新媒体传播好处精选(九篇)

前言：一篇好文章的诞生，需要你不断地搜集资料、整理思路，本站小编为你收集了丰富的新媒体传播好处主题范文，仅供参考，欢迎阅读并收藏。

第1篇：新媒体传播好处范文

沃顿商学院营销学教授乔纳・伯杰（Jonah Berger）最近出了一本新书，叫作《疯传：让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵》，伯杰通过大量的营销行为学实证研究能创造疯传（也就是快速口碑传递，实现社会影响效应）的原因，他总结出现象背后的“STEPPS原则”，我们结合冰桶效应的形成逐一分析。

S――社交货币（Social Currency）：意思是人们都倾向于选择标志性的身份信号作为判断身份的依据。人们喜欢分享，因为他会觉得这是他个人身份的体现，会让他们看起来更加精明、机智，获得更多好评。我们看到“ALS冰桶挑战赛”正好符合社交货币的特质，它帮助更多人知道渐冻人的罕见疾病，同时也达到募款帮助治疗的目的，在社交媒体上转发能显示自己善良、关注社会的友好特质，容易转发。

T――诱因（Trigger）：简单地说就是让你的产品与一件经常出现在人们视野中的东西挂钩，不断激发人的联想（增加其激活率）。我们发现很多产品或者慈善活动的社会化推广未获得成功的很重要原因在于“间断性提醒”不够，而冰桶挑战最大一个特质是传递，在不同的人、不同的环境下出现新的“客户创造内容（customer generate content）”，反复提醒，形成持续诱因，其实《小苹果》舞曲的一夜走红也是这个原理――网络上一时间出现大量不同版本的“小苹果”。

E――情绪（Emotion）：社交媒体上疯传的情绪具有高唤醒性，这种唤醒可以变现在生理和心理方面，单独地激发心理或者生理的反应也会影响人们传播的积极性。冰桶挑战中，发起者很巧妙地用“冰水浇身”满足了大众草根群体的围观心理：好玩有趣够搞笑，尤其是看到印象中所谓的高富帅――雷军、李彦宏、刘德华他们变成落汤鸡，并且有视频上传到社交网络，够好玩，挑起参与和传播情绪。

P――公众性（Public）：即在社交媒体上利用人的从众心理，增加营销的可视性，放大这种从众性。冰桶挑战将“公众性”可谓利用到极致，其中有个重要的规则设计是利用圈层效应，你接到任务完成后可以向你周边三个好朋友发起点名参与（而非邀请），我们可以看到，在社交媒体上传播的关系链是：美国新泽西州州长克里斯蒂点名Facebook创始人马克・扎克伯格，马克・扎克伯格点名比尔・盖茨，比尔・盖茨点名俄罗斯投资巨头DST的创始人尤里・米尔纳，尤里・米尔纳又点名他的投资对象之一、小米科技的创始人雷军，于是传播一夜之间从美国到了中国，社交媒体的六度效应被充分激活。

P――实用价值（Practical Value）：即在社交媒体上研究你这个东西对人到底有何好处，如何把这个好处放大。在冰桶挑战的规则设计中有一条：要么在24小时内接受挑战，要么捐款100美元给慈善基金。一方面，这种活动的传播能让原有的慈善活动有趣也更能看到慈善效果。对于绝大部分人来说，100美元都不是问题，难点在于背后的道德绑架，倘若只捐钱而不参与挑战，显然降低了这种慈善行为的传播率与持续性，从某种意义上说，这就是不太道德，奥巴马就是顾及形象，只捐钱而不参与，被围观群众质疑，这种“绑架式实用价值”的设计让挑战变成一种通关游戏，更好玩。

第2篇：新媒体传播好处范文

在上海市南京路上，有一家餐馆为周围写字楼的白领们送外卖，经常中午忙得不得了，六部电话响个不停。这个餐馆的老板每天在《上海日报》和《新民晚报》上打分类广告，同时还在这些写字楼派发单张。对他来讲，每天投放分类广告和印刷单张是笔不小的开支，而且不能确定是哪个媒体真正起到了作用。广告效果不尽如人意，他的生意时好时坏，成本的压力也在不断加大。一个偶然的机会，他得知中国拥有手机的人数已经达到5.6亿，2006年全年国人发送短信接近5000亿条，他想，每天向他订盒饭的这些白领们一定都有手机。他决定体验一下利用手机进行的无线营销到底是个什么东西。于是，他把“外卖”两个字注册成了“短信网址”。在这个网址上，他根据自己的菜式精心设计了两个页面。为了向白领们传播他的“外卖”短信网址，他仍然使用《上海日报》和《新民晚报》打分类广告，同时派发单张，只不过在每个分类广告和单张上加了一句话“发送短信网址‘外买’到50120即可订盒饭，移动、联通用户均可”。一些好奇的白领尝试着发送“外卖”到50120，发现收到如下回复信息：1鱼香肉丝，2醋溜白菜，3回锅肉，4……，回复其中任意数字，即可得到确认订餐信息。

随着时间的推移，这位老板利用短信网址“外卖”积累了300位长期白领客户的数据库，而电话由原来的六部减少为一部。每收到一个“外卖”的短信网址订餐，他就锁定一个手机号码，如果是长期客户，他就知道这个号码对应的送餐地址，如果是一个新的号码，他就会拿起这部剩下的电话确认一下，管理成本降低了，效益提高了。为提高竞争力，他每周还推出88折的特价菜，向他的300位白领顾客发送短消息。为了提高品牌美誉度，他还把这类信息改成彩信形式。每到节假日，他还会向这些目标客户一对一地发送彩信优惠券，凭彩信来店就餐可以打九折。通过一段时间的新媒体应用，他的配送更及时了，与目标客户的关系更紧密了，更重要的是成本降低了，收入进一步提高了。

这就是所谓的第五媒体的实际运用!

第五媒体：无线营销新手段

在整个社会即将迈入3G时代的今天，数字化服务正在全面影响着当代人的生活，这其中，手机增值业务sP是数字技术的先进代表，以它为核心的“第五媒体”的崛起，导致现有的信息传播格局，市场格局和消费者的生活方式都在发生着根本性的变化，营销领域也必然产生革命性的转型。

第五媒体是以手机为视听终端、手机上网为平台的个性化信息传播载体，它是以分众为传播目标、以定向为传播目的、以即时为传播效果、以互动为传播应用的大众传播媒介，也叫手机媒体或移动网络媒体(见朱海松著《第五媒体》第11页)。第五媒体的应用通过短信、短信网址、彩信、彩铃、流媒体、二维码等众多的无线增值业务体现出来，而其中最为人们熟悉的是短信。这些全新的形式对当前的市场营销手段、方法和格局带来了全面的变革。

伴随着短信业务的发展，基于短信的商用技术“短信网址”应运而生。“短信网址”由中国移动通信联合会、信息产业部电信研究院、中国移动、中国联通共同发起成立的“短信网址联合信息中心《简称MobNIC》”推出并管理。短信网址是一个强大的无线营销应用工具，是企业3G时代在互联网上的门牌号码和身份标识，是便捷开展移动商务活动的基础，是企业在移动商务时代的通行证(详见《第五媒体》第37页)。

下面，我从短信网址的一些基本应用来解读一下基于无线互联网(移动互联网)的网络营销方法，即无线营销。

解读1：第五媒体是分众媒体

这个外卖店老板的300位长期客户，就是他的“分众”，他每周向他们定向推送特价菜，这个过程是即时完成的，这些客户都会与他进行互动确认，所以这位外卖店老板利用第五媒体工具(手机)通过无线广告形式(短信网址)与分众目标建立起了一对一的互动关系，这一过程就是无线营销，也就是无线互联网的网络营销。

解读2：有效的数据库

这位外卖店老板实施无线营销计划的核心是他积累的数据库。他可把300位分众目标进一步进行数据挖掘，根据不同人的口味有针对性地改进他的菜式。可以看出，只有根据企业自己的市场采集到的数据库才是有意义的数据库，而当前的许多人认为拥有大量数据库就可以展开无线广告和无线营销的观点是不正确的，以此为指导思想开发出的无线广告产品也很难获得长久的成功。

解读3：第五媒体是整合工具

这位外卖店老板在采用无线营销手段时，并没有放弃传统广告手段，即利用两个报纸的分类广告和派送单张，但是，由于他在每个媒体上都放入了短信网址的信息，这样他就可以知道用户是通过看哪个媒体而发送短信网址的，这意味着，他可以把广告费用更多地花在效果好的媒体上，至少他知道他的广告费用浪费在哪里了。

解读4：手机不是媒体，只是工具

这位外卖店老板只是在他积累了300位长期忠诚客户后，才会运用短信群发的形式向他们精确地特价菜式的优惠信息，也就是说这些长期客户首先主动发送短信网址，与外卖店老板进行确认。这个过程是一个互动的传播过程，并不是单纯的广告投放过程。而这个以互动为传播应用的过程实质上是一个解决方案，是一个基于互联网和移动通信网络的应用解决方案，就是无线营销。手机在这个过程里充当的是一个工具，所以，单纯地认为短信群发就是无线广告是错误的，单纯地认为短信群发就是无线营销更是错误的!

解读5：第五媒体的最大特点是互动性

外卖店老板通过短信网址的形式吸引白领与他进行互动，互动的过程就是他的目标消费群体验他的服务和产品的过程。消费者与传统媒体之间互动，传统媒体与新媒体之间互动，消费者与消费者之间互动(口碑相传)，消费者与产品之间互动，通过适当的无线广告表现形式(短信网址)，可以把互动发挥得淋漓尽致，这也是2.0营销在互联网上应用的广义理解。这位外卖店老板经过长期的数据挖掘和积累，掌握了众多的目标分众群体的数据，比如性别、公司名称、职位甚至生日，他可以利用这些参数，进行一对一的沟通，在某个消费者生日时为其提供优惠套餐，制造惊喜，其结果会让他的分众目标忠诚度增加。

解读6：即时性也是定时性

这位外卖店老板发现，每天上行的短信网址均在11点半左右，于是他每天定时在11点左右向他的“分众”目标定向推送当天的特价菜，也就是在他的目标消费群体正在决策在哪家订餐时“拉动”一下，这正是利用了第五媒体的“即时”性而应用的“定时”性。商家在目标客户正在进行购买决策时给他一个优惠，这就是“精准营销”的有的放矢，也是无线营销的精髓所在。

解读7：个性化就是人性化

外卖店老板通过积累的数据库，不仅识别出他的目标消费者是男是女，还了解到了他们是哪个地方的人，喜欢什么样口味的饭菜，他的产品个性化特点就能突出了，他发送信息的形

式就可以充分个性化了，彩信的颜色、短信的语气均可以针对不同的细分对象进行设计，移动信息化的手段可以让这种细致的工作瞬间完成f这种个性化的产品，突出了人性化服务，竞争力必然会强大起来。

解读8：第五媒体是促销媒体

这位外卖店老板在向他的分众目标定向推送他的菜式时，主要是以优惠信息为主。第五媒体可以承载所有传统媒体上广告的内容，如产品信息介绍、品牌信息强化等，其最突出的作用还是促销，这是这种媒体特点所赋予的功能。第五媒体的出现并不是以取代其他媒体为己任的，刚好相反，第五媒体的出现将强化其他媒体的优势。

解读9：三大好处

显而易见，这位外卖店老板通过无线营销形式得到了三个好处：第一，中小企业生产资料成本低但营销成本高，利用移动信息技术优化媒体组合，无形中使得经营成本降低；第二，有效控制了生产成本，这在内部运营(六部电话减为一部电话)、人力资源(少一个接电话的，多一个外送的)等方面得以体现；第三，高质量地掌握了目标客户数据库，建立了回头客忠诚保障体系，也就意味着源源不断的生意。

实际上，几乎所有的移动信息化产品在行业应用的过程中都能为企业带来这三大好处。

解读10：举一反三

外卖店这个例子是企业的行业应用，同时短信网址还可以成为个人应用的普及工具，许多企业的老板把自己的名字注册成短信网址就是例证。一些明星在推介自己的专辑时，也通过短信网址宣传。比如把“超女”两字注册成短信网址，发送至50120后，可以得到十条回复信息，第一条是这个歌手歌曲的彩铃，第二条是这个歌手最新造型的彩信，第三条是这个歌手的互联网网站……个人短信网址的应用也将迅速展开。

除了短信网址，第五媒体上的任何移动增值服务产品都具有短信网址这种应用的条件，可举一反三，推而广之。

解读11：短信网址是3G时代企业品牌的构成要素

第3篇：新媒体传播好处范文

C: 您认为什么是一个品牌的“价值”？我们为什么需要“品牌”？品牌价值是如何形成的？我们如何去衡量品牌价值的多少？

F: 我认为品牌和价值是合二为一的，品牌的价值不仅体现在有生命力的资产、良好的客户沟通，还体现在产品上与竞争对手的比较。品牌应该是动态的商业资产，不只局限于设计，与商业的控制是紧密相连的。品牌要创造价值必须做到内外兼顾，在内注重品质和质量，在外注重针对客户的表达方式和与客户的沟通。品牌是可增值可量化的，更多地看重影响力。我们在衡量品牌的价值时候，不应把品牌看作市场的一个分支，品牌价值的体现应该在业务、研发、管理等每一个方面。

C: 根据您的经验，您认为企业在“创造品牌价值”这件事情上容易存在哪些误区？又容易遭遇哪些难题？

F: 一些企业出于创造价值的原因，往往将短期目标和长期目标分离，比如一些品牌会选择用促销的方式推销产品，但长此以往会形成一种折扣品的品牌形象。反而不利于品牌的长期发展。这并不是说企业就不能采用打折的形式，而是还要顾及产品服务、购物环境体验，客户心理需要等多方面因素，从而才能真正创造价值。从根本上来说，企业是要满足客户的需求。

C: 如今很多的中国本土品牌都希望能在更大的全球市场上崭露头角，一些有实力的中国品牌会采用直接收购西方知名品牌的策略，不知道对此您怎么看？

F: 品牌并购是目前全球经济市场上较被认可的方式，但创造价值最关键的是必须保证统一的文化内涵，一旦有差异，品牌行为就会产生分歧，造成资源浪费。放到中国品牌上也一样，并购必须调和好不同文化上的冲突，从而才能实现发展。

C: 移动互联网和社交网络是当下的热门新潮流，很多企业都争相进入这些领域进行品牌传播。您认为品牌该如何利用这样的新平台？

F: 采用新媒体的传播方式有好处，但需要与其他的传播方式形成更好的结合，才可能真正创造品牌价值。即便是利用新媒体，品牌在传播时总体风格和文化底蕴也必须要契合，因此品牌传播机构在进行传播行为时，必须要倾听客户的想法。

C: 您认为平面媒体品牌在数字化时代要如何立足？

F: 只要能够贴近读者、反映群众的需求就会被读者需要。媒体只要具备好的作者和就有存在价值。

第4篇：新媒体传播好处范文

不出三个月，就出现这种状况，显然不是厂家所期待的结果。究其原因，既有市场的客观因素，也有厂家的主观因素。从市场来看，现在新车型推出的速度太快，每隔三五天就有一款新车型上市，此前上市的新车型会迅速地被媒体和公众所遗忘。面对这种无法改变的局面，许多汽车厂家除了投放硬广告，却想不出新的招数来应对，但硬广告的费用预算是有限度的，而且重复的广告投放也会让消费者产生审美疲劳，令广告效果大打折扣。

综上所述，新车型“海鲜命”的主要症结在于上市之后传播的声音衰减得太快，导致终端的集客量和有效订单数量锐减。所以，要解决这个问题，只有两条路可走：一是继续保持强大的传播攻势，二是积极开展终端集客活动，提高成交率。这两条措施看起来很简单，但许多厂家缺乏基本的方法和措施，实施的效果不佳。在此，我结合自己的实战经验，提出一些基本的操作思路，仅供参考。

新车型上市之后需要加大传播声音，但此时媒体和公众的兴趣早已转移到其他新车型，如何才能制造新的热点来吸引公众的注意力呢？一般来说有几个办法：其一，围绕销量做文章，只要销量确实不错，就可以形成新闻点，比如第八代雅阁上市后，每个月都宣传自己销量夺冠，媒体就愿意报道，新天籁也始终围绕“中高级市场销量前三甲”来传播。其二，紧贴一个主流竞争对手，这样的好处是只要竞争对手有任何动作，自己都可以借光，比如第八代雅阁紧贴凯美瑞，制造“雅凯之争”；新飞度紧贴雅力士，形成“雅飞之争”，始终成为媒体报道的焦点，省了不少广告费。其三，举办区域性新车型巡展活动，邀请区域媒体参加，并让记者采访公司高层管理者，相当于巡回上市，在区域市场制造关注度，而当区域性媒体的新闻报道经互联网转载后，又可以形成一轮全国性的炒作热潮。其四，就是将广告包装成新闻，购买广告版面刊登，让消费者误以为是新闻，以提高传播效果。

为了在上市后继续保持高强度的传播声音，汽车厂家还有另一种操作思路可供选择，就是新车型的不同型号分阶段上市，这样隔三岔五就有新车型上市的新闻和广告，持续不断地刺激媒体和消费者。比如，2008年1月6日第八代雅阁刚上市时，力推2.4升车型，3月18日力推2.0升和3.5升车型，7月、9月加推两款NAVI版车型，这种节奏上的安排，延长了新车型的上市周期，可以保持品牌新鲜度。而有些厂家推出新车型时，基本上是一股脑地将所有不同排量、不同配置的车型全盘端上，就像机关枪扫射，射击时倒挺过瘾，但子弹一下子就打完了，接下来只有看别人打枪的份，这种做法实在是不高明。

如果把营销比作一场战争，广告与新闻传播就是高空轰炸，但要取得最后的胜利，还必须开展巷战，此时的主力军就是经销商了，终端集客显得尤为重要。许多厂家过分重视广告与新闻炒作，而忽视了经销商层面的集客，销量怎么能够提上去呢？不过，经销商普遍反映，展厅集客越来越困难，精心组织的集客活动，比如新车会、鉴赏会、试驾会，广告投放了不少，邀约电话也打了个遍，但到展厅的客户数量差强人意。消费者不愿意去展厅的原因其实很简单―现在的4S店基本上位于城郊结合部，去一趟不容易，许多消费者在去4S店之前，先上网做足功课，选准目标车型后才会直奔主题。

所以，为了有效集客，经销商除了坚持开展新车会、试驾会等基本的集客活动外，同时也要积极走出去，寻找一切让消费者与新车型“亲密接触”的机会。目前，经销商普遍采用的手法就是新车型巡展，地点一般选择在商业旺地、高档社区、电影院等，这里客流量大，现场展示的效果好，相当于一种展厅外集客行动。

第5篇：新媒体传播好处范文

王伟简历： PingCo总裁，毕业于清华大学电机系，在国内外大型企业超过10年的实际操作经验，深刻了解中国IT市场的发展。1999年，帮助雅虎公司成功进入中国市场，与北大方正建立合资公司，担任总经理一职，经营互动广告业务，成为中国最早的专业互动广告公司。

前瞻观点： 门户会比较容易一些，相对来讲做流量更容易，但他也有他的风险，门户的用户流失会比较容易，所以门户能不能成功，是取决于它的品牌够不够响。手机软件不一样，它是一个程序被装到手机上，用户的粘稠度会大，客户端的用户体验也会比门户浏览器的体验要好，功能可以做得更丰富，速度可以更快，流失性会降低。这是两种不同的生意，各有前途。了解更多请点击赢销互联网站省略。2007年影响力： 而面对新媒体共同的烦恼――如何说服客户投放时，手机媒体的计费方式倒是比想象中的相对简单很多，基本就是按信息发送量收费，最终效果理想的话也会额外分红。不同于网络社区的CPM、CPA、CPC等之辨，手机社区最主要的还是靠用户量说话，有海量用户，有群发，可以检测浏览痕迹，造假成本高于实操成本，有了这样的环境基础，不愁客户投放难的问题不好解决。

对于无线互联网行业，王伟有自己的看法：“我们所在的行业，是一个更大的行业――无线互联网行业。这个是无线互联网行业里的终端软件行业。无线互联网里还有门户(新浪网、空中网、3G门户、3GQQ)属于流量类的，像我们这种在手机上安装软件的，软件类的也很多，像掌上书院、大头等，现在有一百多家。这个领域以前做得很少，因为手机上做软件，复杂性还是很多的，但自从PingCo等逐渐名声起来之后，很多人看到手机客户端上还是有很多可以做的，各种各样的客户端就来了。 所以这个行业在过去的一年很热，但总体来讲还是处于行业的早期。早期的意思有两重：一重是指普通大众、老百姓知道手机上能装软件的还是少数，愿意在手机上装软件的人还是一拨比较前卫的人；第二个层面是说，手机支持的这个平台相对PC来说还是要弱一些，手机里面操作系统的种类比较多，在这种环境下，要做出一个好的软件来还是有很多挑战的，从这个角度看，这个行业也还是属于一个早期。但凡事都是早期不做，晚期再做就没有机会了。” 面对海量用户基础的IT竞争者(如QQ、MSN)，似乎对方可以通过简单的复制就可以把海量用户转向手机媒体，王伟是这么回答这个问题的：“因为是做社区，所以也会分得比较细，不同的社区都有自己不同的目标人群。” 举个简单的例子：你有一个QQ号，当你知道另外一个QQ号的时候，你不知道这个人是谁，那只是一个ID而已，它不是实实在在的。但如果你在PingCo上找一个好友，你是知道他的手机号的，这是一个很大的差别，知道手机号的人，应该相对是一个比较熟悉的人，所以在PingCo这个社区里，我们的用户关系是相对比较熟的。 对广告主来讲，这样就有它的很多好处：我们用户之间相互推荐的力量会比较大，其实我们本身的用户很多也是靠这种推荐的方式成长起来的，所以如果有一个好的产品、服务，在PingCo里面就会很容易被口碑传播起来。这个是说我们其实并不是要和QQ站在同一个战场上，如果站在同一个战场上，我们肯定打不过他，我们在一个新的战场上，不要竞争，而是各做各的，这样才有意思。 目前手机上的主流媒体有门户，也有软件，跟电脑差不多。我们知道，门户一般是拿钱砸出来的知名度，那PingCo推广主要是靠什么？了解更多请点击赢销互联网站省略。 王伟称，PingCo当然也需要做推广，而我们的推广核心还是用口碑，就是给用户好处，免费短信、免费电话都是好处。我们把钱用在给用户好处上，用户自然愿意帮我们宣传，当然除了给用户好处，我们还有一些别的，像产品本身上的价值，把用户留下来，否则用户使用一段时间，可能就不用了。而对于手机号“实名制”的问题，PingCo做出了一些迎合未来传播趋势的设置，如果用户不需要来自PingCo的信息，可以屏蔽掉，尊重了用户的选择权。而如果需要接受信息服务，我们也会给用户一定的反馈，这样也使他们能够得到心理平衡。

第6篇：新媒体传播好处范文

【关键词】多媒体符号；图片；文字；课件

随着媒介技术的发展，传统的课堂教学也经历着一场悄无声息的变革。多媒体的应用使传统的讲授方式面临着前所未有的挑战，诚然，多媒体在教学中的应用是带给了课堂勃勃生机，但同时不恰当的应用也为青年教师的成长和教学效果埋下了隐患。

实践证明，比起传统的一块黑板、一根粉笔、一张嘴的教学方式，多媒体教学更受到学生的欢迎。这是因为多媒体集声音、图片、图像、文字于一体，是一种多种符号的集合体。不可否认，我们现在正面临着一个视觉文化时代，我们身边充斥着异彩纷呈的图像，如影视、广告、印刷品、城市规划、建筑设计、家庭装修、服装等，文化符号趋于图像化已是不争的事实。而在人类看、听、闻、触几大感觉功能中，看又是第一重要的信息接受功能，因此图片和图像的招徕功能已远远大于语言和语言的凝固状态——文字。听觉符号如声音（音响、音乐）更是有着强烈的抒情性，视听符号的配合更能给人以身临其境的感觉。研究表明学习同样的内容在同样的3小时内，仅用老师讲学生听的口授方式，学生仅能理解60%；如果能增加看的内容，学生就能理解70%；如果看、听、说同步使用，学生能理解90%。这正说明了多种传播符号的综合运用能使现代化的课堂明显好于传统的课堂，这是因为：

首先，多种符号的交互与叠加对学生有更强的吸引力。一个人的注意力很难持续地集中15分钟以上，但是如果让一个人在电视机前看电视，他的注意力能保持很久，直到电视播放的内容他不再感兴趣。这正说明了语言符号和图像声音符号之间的对接受者影响力持续时间的差别。多媒体授课方式正是利用了图像声音符号的优势一次又一次的激起学生的兴趣，把学生只能保持15分钟的注意力阶段性的延伸至45分钟。

其次，多种符号的交互与叠加使得课堂的容量增大。现代社会要学的知识与技能太多，学校也与社会接轨坎去了许多课程的学时，这就使教师面临着课时少，内容多，讲不完的局面，多媒体的运用虽不能解决根本性的问题，但由于图片具有直观性，省去了教师描述、学生理解的时间，这无疑增加了课堂的容量，丰富了课堂内容。

第三，多种符号的交互与叠加加强了学生的参与性。图片和声音具有很强的现场感，这种现场感使得学生更容易走入课程的情境当中感同身受，从而激发他们的参与积极性。一个不争的事实是：学生在学习活动中的主动参与程度与其学习效果始终成正比例关系，如今学生在学习时主动投入程度不多，这是困扰传统教学的一个现实问题，而多元化符号的使用至少可使这一问题得到部分的解决。

这些优势使得教师都积极地抢占多媒体资源，但是在实际的运用中却由于各种原因而不能很好的发挥这种资源的效用，教师在利用多媒体课件时往往呈现出两种现象：

第一种，课件充斥着大量的文字，教师以此来代替写讲稿，将网上的资料粘上即可。文字本是对内容的关键性的总结和附带的说明，某种意义上也起到了提示教师讲授内容的作用，却不是代替讲稿的作用。教学本应以学生为本，而这种现象则方便了教师，害了学生。因为，语言（包括它的固态形式：文字）是具有抽绎性的，语言的抽绎程度虽有高低之分，但和图片相比，毋庸置疑，语言（文字）是抽绎性高的符号，因为无论多么生动的语言也无法替代图片的直观性，它永远无法事无巨细地描述现实的各个细节，而图片则可以如实地反映现实的细节。因此，多媒体课件的大片的文字无异于高度抽绎的语言，学生在面对这些文字时不得不分散注意力，花更多的时间阅读理解。而长此以往，学生会产生焦虑甚至是倦怠，而教师也容易对文字产生依赖。

第二种，课件充斥与课堂内容关联度不是很密切的图片，甚至以播放视频、电影来代替讲授。这种运用往往能博得学生的欢迎。处于现代生活中的人们，感觉的享受被放在极为重要的位置，加之快节奏的生活，使得人们的心理疲劳程度加大。人们更愿意选择摄取直观、简单、形象的信息，这就决定了以文字为传播符号的抽象程度大的信息进入了快餐化时代，图片和图像因具有直观性和形象性理所当然的受到了人们的欢迎，人们已经习惯了用简单的心态去审视身边发生的事情。今天的人们将这种视觉愉悦的选择权利运用到了极至，所以，报纸变得色彩缤纷，图文井茂，杂志更加绚烂多彩，把图片的魅力展现得淋漓尽致，电视就更不用说了。而现在的学生都是90后的一代，这一代人是吃着电视的奶长大的一代，这些“电视人”在画面和音响的感观刺激中长大，是注重感觉的“感觉人”，这与在印刷媒介环境中成长的他们的父辈重理性和逻辑思维完全不同。这也造成了他们不重思考只重感觉的思维特点。图片、音响和影视迎合了他们的感觉，却使他们的思维更加麻木。在文学课程的讲授中，课件中的图片虽能增加课程的生动形象性，更容易走入文学中所描写的情境。但是图片这种符号也有着致命的弱点，这就是长期接触图片会限制人的思维力和想象力。而且文学艺术最大的价值就在于它的审美性，如中国文学的意境美、外国文学的哲思美，这些都是需要通过语言文字的魅力去体味去想象去感受的，而不是单靠图片影像就能领悟的。

由此可见，教学方式和手段的现代化实质上是多元化符号带给我们的多方位刺激，各有各的好处和缺陷，如何在教学中使他们相得益彰，这需要寻找一个恰到好处的平衡点。但是，教师在面对图片、声音和影像等多种符号时，应该更多感受到的是来自于这些符号的压力，而不是窃喜，因为这些符号的运用应该建立在教师教学水平相对成熟的时候，拥有高水平的教学能力才能不依赖于多媒体，才不至于在它们集体光芒的掩饰下隐藏自己退化的教学能力。真正好的老师是这些多元化符号的驾驭者，他可以没有这些符号，而符号绝对不能没有他。

参考文献：

[1]皮连生.教育心理学[M].上海：上海教育出版社.2004.

[2]郭庆光.传播学教程[M].北京：中国人民大学出版社.1999.

第7篇：新媒体传播好处范文

当微信每一次的升级，都意味着微信的又一次改变，每一次改变都会带给我们无线的遐想。微信从一个聊天工具，到微信公众平台的建立，再到微信支付功能的完善，最后到微信广告的投放。从中可以看出，微信也是在不断的跟新中，越来越趋向于自媒体。小到个人，大到企业。自媒体的时代，我们要趁机疯狂一把。

微信营销，打造自媒体营销平台

无论你是个人还是企业，我们身在这个社会，都需要打造自己的营销平台。微信公众平台，无疑带给很多用户这么一个大舞台。企业更需要微信公众平台，微信公众平台，不仅能够达到宣传推广作用，还能进行会员营销，内容营销，支付系统，CRM管理系统，互动营销。微信平台逐渐成为一个大平台，报警系统，企业管理，微社区，买卖，订票，打车，转账我们都能够通过微信实现。

微信公众平台的好处就是，实现一对一精准营销，互动力强，能够很好的提升用户粘度，从而达到促进线上或线下的交易，还能够不停的病毒式传播，牌品的知名度打响，又能赚得一大部分忠实粉丝。跟微博比起来，微信虽不如微博传播力那么广泛，但是微信传播力度就像洪水猛兽，会逐渐蔓延，影响力是微博不能替代的。搭建一个微信公众平台是至关重要的，所以选择良好的微信第三方运营商，就像选择一份适合自己的装修风格一般，实用和外观是决定平台的两个因素。微捷，重庆两江新区的一颗冉冉之星。为用户实实在在的做微信平台。

微信自媒体，得到用户亲耐是关键

建立了自己的微信自媒体，就该知道如何抓住用户的心。自媒体，可以说是一个世界，可以说是一个国家，一个城市，一个微信，一个微信平台，一个人。我们必须靠其它用户的拥护，才会把自媒体圈做得更加的强大。微信自媒体的好与否，能够看出您的企业是否有传播力，有权威性。那么我们要讨好用户，才会收获得更多。

首先我们要，现在微信圈中的同质化太严重，要想别人记住你，就一定要有吸引用户的地方。，是一种法则。成功，是不可能复制的。举个列子，像杜蕾斯为什么会有那么忠实的用户，那是因为它接地气，听乡音、求安慰，还有对聊式营销。让很多用户感觉像有着家的感觉。还能有好玩的游戏活动，是很多用户喜欢关注他们的主要原因。

营造自媒体产业链，形成生态圈

俗话说“三个臭皮匠，抵一个诸葛亮”，那么这句话其实用在任何地方都是不过时的。从个人到企业，我们离开了合作就好比将死之鱼。学会与别人合作，才是最直观重要的一点。那么一个自媒体平台的力量很小，如果十个自媒体平台相互引荐，就会将效果放大十倍。那么100个自媒体平台相互引荐，就会将效果放大100倍。这种效果是每个人觊觎的。

第8篇：新媒体传播好处范文

央视、报纸这些传统途径仍然存在，但是新媒体的影响力更大了。以前有实力，投投央视广告就行了。但现在游戏规则变了，企业要顾及到微博、微信，还有各种各样的户外广告等。但毕竟，企业对于传播推广的预算有限，因此要针对自身情况分清主次轻重，有的放矢。

现在新媒体形势看似很乱，其实内有规章，新媒体有其自身的规律。对于不解其宗的企业一开始会觉得很迷茫，但可以把握一点，新媒体传播速度极快，因此如何切合热点，让它为品牌、产品和企业形象服务，这是一大挑战。因为热点在迅速变化，而且变化不分日夜，一周7天一天24小时随时可能发生。

新媒体和传统媒体截然不同，从内容到传播，新媒体都颠覆了传统媒体的原有规则。譬如，在微信朋友圈，昨天的热点还是刘翔退役，第二天热点就变成了毕福剑。这种热点，不是传统媒体引发的，而是新媒体引发的。

传统企业究竟应该坚决拥抱自媒体，还是在被动地等待被游说？从现在看来，有被动等待的，也有主动出击的，而大部分是跟上来的。

现在，很多企业家对公众号都非常重视。也只有当企业决策者非常重视时，才能够真正推动新媒体渠道的推广。

但不管如何，越来越多企业都在微信公众号上做投入，而且已经证明是卓有成效。

第一，微信公众号运营对品牌传播有好处，微信传播可以对内对外实现传统媒体无法实现的功能。譬如海尔公众号的图文信息阅读量通常会显示十多万的阅读量，这个传播效果十分惊人。第二，有利于企业销售。公众号的互动活动明显可带动销售。譬如如果通过公众号和京东商场合作，通过一个微信互动活动卖空调，那么可以准确测算出这一天通过微信卖出来多少台空调。

虽然也可能会有数据作假，但专业人士一眼就能看出来。譬如粉丝量和平均阅读量相关联，我们研究了很多公众号，发现粉丝和阅读量的正常比率大约是10%～15%，即十万粉丝的平均阅读量应达到一两万，这才是正常的数据。

建立传播矩阵

现在微信公众号是企业传播的重要平台。在自媒体时代，所有大小企业都可以拥有自己的公众号。今天的公关传播公司应当协助企业建立自媒体群，建立一个新的传播矩阵。

为什么要形成矩阵？因为对于一些大品牌而言，本身会有一个集团公众号，但旗下产品线很广，因此每种产品都可以有自己的公众号，一起形成了新媒体集群。

要运营好这样的传播矩阵，需要专业团队，或是自建团队运营或是服务外包。

譬如家电行业海尔的公众号矩阵。在整个集团公众号之外，海尔还让各个产品线分别在微信公众平台上“自立门户”，形成一个企业自媒体“联合国”。对于一个家电品牌来说，旗下的产品线非常广，包括空调、冰箱、洗衣机等各种家电产品。设置不同的公众号，既有利于用户的细分管理，又可以方便过滤掉无用内容，直接获取到最有效的信息。

微信公众号传播是基于移动互联一个很重要的传播模式，这也是公关行业的一个机会。因为不是每家企业都有足够人力和能力运作自媒体。但要管理好这些公众号，的确是一个巨大挑战。

抓紧热点

现在微信拥有六七亿用户，公众号也有八百多万个。不管是企业自营公众号，还是与外包公司合作运作，首先要抢时间。

新媒体颠覆了传统媒体的时间观念，不用等排版、印刷、发行。对于我们公司来说，已经没有明确的上下班界限了。可能半夜三更接到一个电话，或者半夜电话同事下达任务。因为每个公众号每天信息的次数有限制，今天的信息已经发过，但可能夜里又爆出了一则重磅消息，那么必须抢在零点钟的时候这则消息。

譬如总理在政府工作报告中提出了一个重要概念“互联网+”，这是政治热点，但也和所有行业相关。如果他的报告从早上播到中午，那么这一天的公众号，主要就是从他报告中发掘热点，想办法借助这则“互联网+”，推广企业需要推广的内容。

又譬如刘翔退役事件，这是社会关注度很高的体育热点。爆热点的事件是2015年4月7日下午5点，消息一出，我们公司所有员工都在盯着这事，当天晚上，所有人都在加班。我们想办法在自己的公众号中展现刘翔退役事件，根据不同企业各自的品牌特点，在托管的企业公众号推送内容上，将刘翔精神和品牌特质“粘”在一起。

粘准热点

我们跟格兰仕合作，格兰仕的微波炉在全世界做得很好，它自我定位为“国民品牌”。而刘翔是谁？国民英雄。刘翔的梦是中国田径的梦，他实现了中国人在田径上希望突破的梦想。虽然刘翔退役，但刘翔已成了一个英雄符号。

因此，这就是格兰仕应该有的逻辑：格兰仕同样是一个中国制造符号，虽然目前面临中国制造的诸多问题，但仍然要让品牌复兴。按照这个思路，这两个符号之间就可以产生关联。

看看市场上在这个热点粘的比较好的企业案例。譬如美特斯邦威，将海报的重点放在“脚下”：“每一步，不寻常”。海报设计中有对品牌发展历程的回顾，更有对全新生活的展望，与刘翔退役的主题十分密合――“2015年，迎接新生活，不走寻常路”。惠普打印机，围绕“速度”展开创意：“打印速度，创造世界纪录”。杜蕾斯，用产品排起了“跨栏阵营”：“我的跑道！我的栏！Just 杜 it”，口号简单俏皮，“杜”范十足。

其实，关于怎么粘热点，关键在于先要理解品牌的核心价值观，再进一步了解品牌产品风格、品牌故事、行业背景等。在此基础上，再结合体育热点、娱乐热点、政治热点、经济热点思考，就会不断产生新创意。

在微信品牌公众号上进行传播，每一个粉丝都有可能成为品牌的消费者。在微信上，你可以通过图文消息、视频、音频等方式进行传播，还可以发起互动话题，比如“谁是你心目中的国民英雄”，让大家投票、参与、选择。新媒体传播平台上，企业可以实现很多传统渠道实现不了的互动。

第9篇：新媒体传播好处范文

味精这种曾作为中国人烹饪菜肴的首席调味品，随着复合型调味品出现，市场份额逐渐萎缩，行业进入微利时代。面对竞争日益激烈的味精市场，众多味精企业遭遇严峻考验，莲花味精也不例外，企业发展遇到了瓶颈。

通过与莲花味精相关负责人的多次沟通，我们发现结症有几个方面：

一、品类单一

我们发现莲花味精在研发、生产方面优势较大。但味精行业今非昔比，面对鸡精、排骨精、蘑菇精为主导的复合型产品，莲花集团却一直没有对些复合型产品进行重点开发、升级，莲花为什么不抓住这一市场契机呢？随着消费观念的转变，复合调味品的使用率和认可度逐渐提升。尤其是年轻消费者更倾向于复合型调味品，一些老年消费者由于考虑到健康问题，也开始使用复合调味品。在欧美国家，鸡精对味精的取代率在80%以上，而其取代率在我国则不足10%。预计在未来5年，我国鸡精对味精的取代率将达到25%，复合调味品市场还有1500亿元的空间。更具诱惑的是，后起之秀“太太乐”仅鸡精一项就占有几十亿元的市场份额。2011年莲花味精在味精行业中位居第二，但在复合调味品行业中却远

在十大品牌之外。而事实上鸡精等复合型调味品的技术含量并不高，复合型产品中均含有40%以上的味精成分。

解决方案：

对于莲花味精而言，要充分意识到复合型调味品将成为未来的趋势，并要将产品的研发调整到这个方面来，顺势拓展莲花在鸡精、蘑菇精、牛肉精、排骨精等产品的技术研发。莲花味精的突破口在于：跳出味精的定位局限，而顺势升级为“莲花调味品”，扩充产品战线，同时升级莲花老化的品牌形象。

二、品牌老化

可口可乐、百事可乐、麦当劳均有上百年的历史，但至今仍然散发着年轻时尚感。但具有30年历史的莲花味精却呈现老态，主要有三大原因：

1.企业发展近30年，时间历史上容易让消费者产生“老”印象。

2.多年以生产味精为主，产品单一化让人产生“老”气的联想。

3.品牌视觉形象缺乏时尚感，直觉上容易产生老化感。

解决方案：

如何进行品牌更新与升级？这是由里而外的系统工程。首先从产品定位的调整开始，再到品牌个性的塑造，最后还要将产品的视觉形象进行年轻化时尚化的设计。

在味精行业中，众多品牌以“花”命名。如：梅花、菱花、莲花、红梅等。这样程式化的命名让莲花很难体现出个性。莲花应该在品牌形象的塑造上有所打破，如，建议将莲花定位为调味品专家（年轻的、时尚的、美味的），而不单单只是一种“花”而已，让品牌更具立体化。莲花作为老牌味精品牌，是时候提升品牌形象了。

三、传播渠道保守

在传播渠道上，莲花味精以报纸、杂志、企业官网为主，但这些是远远不够的。尤其在遇到公关危机时，更需要积极主动地进行媒体公关。在调查中我们发现，多年来有媒体对莲花味精污染环境事件一直有陆续报道。

加之一些小作坊生产假冒莲花牌味精的事实，这使得莲花味精在光鲜的形象背后少不了些许难言之隐。作为莲花味精正言和宣传的手段，除了传统媒体和主流媒体，应拓展到网络媒体，微博等新媒体领域，全面宣传和传播企业和产品，与消费者进行多渠道全方位的沟通。