广告效果的特点精选(九篇)

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第1篇：广告效果的特点范文

    论文摘要:当今社会,广告时刘在浸染和熏陶着圣众,影响着他们的个人行为。如何峨应受众的理特点,满足受盘需求,进一步强化广告的传播效果,已经成为传播媒介,社会企业、广告人及受众非常关注的问题.分析影响广告传播效果的诸因素,特刖是强化广告传播效果与顺应受众心理需求的关不极为重要。

    商业广告作为企业的一种营销行为,已是企业整个市场营销策略的重要一环,商业广告作为一种沟通生产和消费,开拓市场和引导流通的特殊媒介,是以传播商品及其品种、特征、功能,商标、荣誉等为内容,以促进消费为直接目的的。它的传播效果如何,直接对企业经营管理活动产生效应,并对受众的消费心理和购买行为产生影响。因此,商业广告传播效果与受众心理的关系问题,越来越引起传播媒介,社会企业、广告人及受众的极大兴趣。

    一.影晌商业广告传播效果的因紊

    长期的研究和实践表明,商业广告传播的效果如何与以下几方面的问题有着直接的关系:

    (一)商业广告传播效果与广告代言人

    广告代言人,即广告内容的体现者.现阶段,企业在选择广告代言人问题上,普遍推崇的是“名人效应”,很多企业、很多产品都力邀“名人,担纲其“形象大使,.这是因为“名人”作为一个特殊的群体,“以其超凡脱俗,卓而不群的形象’体现出了一种支配他人的号召力、影响力.《学习的革命》一书,在受众达3亿人以上的中央电视台持续广告,已创我国图书广告先例,再经二郭有盛誉的着名电影艺术家谢晋主持推介,一时间该书的新闻价值骤增,半年销量便逾500多万册.

    “名人效应’正是凭借着本身具有的.轮效应、激励效应、暗示效应和弥漫效应等几种心理机能发挥着重要的作用。

    但是,受众对名人的认可程度取决于受众对名人所担纲的“角色形象”的认识和理解,也取决于名人与他们所推荐商品的相互关联程度.如果名人所塑造的形象与广告表现内容具有相关性,则容易成功。另外,尽管“名人效应’运用越来越广泛,但受众对其支配力的抗拒也越来越明显.值得往意的是,名人(广告的代言人)、表现对象(商品或服务)、诉求对象(受众)之间的“游离,状态很大程度上能直接影响到“名人”效应.

    (二)商业广告的传播效果与广告的内容

    广告的内容包括广告传播的信息本身和对信息本身的表现内容.它对广告传播效果的影响最直接.具体涉及到的问题是信息本身内容的繁简程度是否恰当,是否通俗易懂;哪种媒介、哪种广告表现形式展能准确地展现内容;语言文字符号,画面等因素是否形象,生动、真实地体现出广告内容的实质……。总之,广告信息内容本身真实可信,语言、文字、色彩、图画、留白,广告的代言人等多方面因素又能充分展示起表现内容,广告效果必然显着。

    (三)商业广告传播效果与广告重复频率

    广告重复频率是指在相等的时间间隔内的重复次数。多数情况下,它要受成本费用、产品生命周期与遗忘规律的共同制约.

    许多广告商坚信,设计得再差的广告,如果重复多遍,便是一则传播效果颇佳的广告.正如卡斯(D.Lucas)和伯列特(S. H. Brtt)所认为的,重复太少可能造成浪费,“完全有理由认为,介绍广告给人留下的印象太淡了,不可能引起购买兴趣。而连续重复的广告有时会产生更大的效果,强化已有的比较淡的印象,从而导致行为。”该信条使许多广告的传播重复频率越来越高,已经由以往的在相等时间内的重复变为同一时段内的同一内容的连续、多遍的重复。并且,此方式大有越演越烈之势。

    传播学有关理论认为,某一时段内,同一内容的信息不断重复会起到形成信息传递强势‘强化人们记忆程度‘提高信息传播效果的作用.但这一时段一过,此信息的传播方式必须重新调整或改变,才能使人们重新形成“集中优势”,产生新的兴趣。据此,广告在相对稳定的一段时间内,特别是在其最初“面众”时,应不断地重复,以形成强大的传播‘攻势,;但广告的效果除了与其重复率有关外,还与广告信息的刺激程度,刺激的对比度和新鲜度等多方面要素有关。重复固然重要,可长时间的单纯“鹦鹉式”学舌,极可能使受众产生厌烦情绪.要使受众对广告信息始终保持新鲜感,就要不断地变换信息的传播形式。

    (四)商业广告的传播效果与广告的时间、空间的选择

    广告时间的选择包括两层含义,一是产品处于不同的生命周期应采取不同的广告策略;二是广告播出的时间选择,应以最大限度地争取受众(特别是目标受众)接受广告的最佳时机,即广告的时间安排上,既要考虑将广告展露出最多的受众对象,又要考虑受众接受的最佳时间段位。

    广告空间的选择就是要确定在哪些地区、哪个区域范围内做广告能最大限度地覆盖目标顾客。它的选择仍然是依据广告的目标市场和主要诉求对象。

    (五)商业广告传播效果与广告媒介的选择

    广告媒介就是向广告受众传递广告信息的载体,是企业与消费者沟通的信息桥梁。总体来说,广告媒介类型大致有五类:印刷媒介类、电子媒介类、室内媒介类、户外媒介类及商品媒介类。电视、广播、报纸、杂志是其“支往媒介”。新兴的‘电脑网络”,则为在更大范围内进行信息的传播提供了便利.

    不同类型媒介的传播范围、时间、传播表现方式、受众是不同的,只有研究它们的不同特点,才能为此正确选择和利用不同的媒介.而正确选择和利用媒介的无外乎是寻求最佳传达方式,使广告的期望展露数量到达广告的目标沟通对象,收到预期的广告效果.

    选择广告媒介时,首先,必须认识和掌握不同类型媒介各自的特点。例如,印刷媒介的总体特点是读者主动、便于保存、容量巨大,便于对内容较具休、较系统、有一定深度的信息传递。它的主要受众对象是受过一定程度教育的读者;而电子媒介在传递信息时迅速快捷、生动逼真、受众面广。相比较而言,它有利于时效性更强的信息传播.但瞬至即逝是其弱点,对其系统性、全面性比较明显的信息传递不利。为此,不同类型媒介的特点是选择媒介时应考虑的总的前提条件。其次,要考虑媒介本身的影响范围、效果范围.即媒介本身的“级别,、送达率、收视率、发行量等问题。再次,要考虑媒介受众选择媒介的习惯.受众选择媒介时往往呈现出心理上的“本能”选择和习惯成自然的“主观’选择两方面特点。由于受众的心理特点不同,长期以来接触媒介形成的习惯也不同,他们有的喜欢暴露在印刷媒介前,有的则比较偏爱电子媒介。所以,必须依据不同类型受众的特点,特别是广告目标受众的特点来选择广告的媒介.另外,还要考虑媒介的成本费用。即用有限的广告费用选择能休现广告内容、覆盖目标市场的媒介.

    归根到底,商业广告传播效果取决于是否适应受众心理,满足受众需求.

    二、商业广告传播效果与受众心理的关系

    受众是指信息传播过程中信息的接受者,即传播媒介的“消费者”。主要包括书籍、报刊的读者,电视、电影的观念,广播的听众以及‘网络”的“受息者”.受众心理指反映自然界社会生活中具有新闻价值的文字、声音,图象等信号,通过报纸、广播、电视媒介,作用于读者、听众的视听觉器官,从而在人们大脑皮层上引起的高度神经活动.从这个角度上讲,受众的心理活动并不是被动的、消极的反应,而是有选择的、积极的、主动的。

    一般说来,受众接触媒介是由于他们预期媒介可以帮助他们满足某种需要,而媒介总是千方百计了解受众需求,以便在传播活动中设计或传播符合其需要的信息,从而达到良好的传播效果.广告尤为突出.着名传播学家德福勒在解释劝服性信息(如广告)如何发生效果时,强调指出人的内部心理结果是效果过程的中介变量.因此,有效劝服的关键在于改善个人内部的心理结果.通过这种改变,将取得期望的反应。深人地了解受众的心理特性、合理需求,并将其融人广告的创作及实施中,无疑对强化广告传播效果具有重要意义。

    无论何种类型的受众,他们在接触媒介时体现出来的共同心理特征是求新,求真、求美、求奇.

    (一)求新.这是受众心理的首要特点.为此,任何一则广告在其传播过程中,都要力求做到创意要新、内容要新,传播方式与表现方式更要新.而且.在确保广告主题长兔尸性的前提下.不同时段的广告传播内容和传播方式应有所变化。

    (二)求真.广告创意讲究的是真实性与合理夸张的统一。一方面.广告表现手法上允许一定程度的“自夸”;另一方面,广告所传播的信息本身必须真实.这是商品广告传播的根基。否则,受众易形成“逆反心理”。

    (三)求美.爱美之心,人皆有之.受众对媒介所传播信息的审美标准很高,对广告甚为突出.首先,广告的内容要体现美:对受众中提倡或针贬的方面进行鼓励性的劝说或禁止性的劝说;其次,广告的表现手法更要体现美:广告的平面效果要爽心悦目,颜色、字体、画面、留白要有机地组合……而且,广告的表现形式必须充分体现内容的美的价值.只有广告的内容美与表现形式美的有机统一,才能对受众产生“强劲作用”,

第2篇：广告效果的特点范文

（一）三维动画

时下最为时尚和普遍的艺术形式便是动画，其来源于原始人类想要通过工具在岩石上记录动作事件的尝试。如今，动画已经被各个领域广泛运用，变成了市场经济中比较重要的部分。随着动画技术的发展，三维动画这一新的方式出现了。三维动画主要是通过创建新的角色、场景等三维模型来构建一个生动的画面。需要的专业技术主要包括模型动作的调节、变形变色、设置关键帧等，也可以通过打灯光、放置虚拟摄像机等方式构建一个比较活跃的动画场景。三维动画具有很多传统动画没有的优点，首先是具有强大的造型能力，能够不受到任何客观存在的影响，单凭计算机的程序设计构建很多完美有趣的场景和角色；其次是表现的自由性，三维动画能够不受一般因素的影响，制定创建的角色按照任何方向、任何运动轨迹、任何角度以及任何方位的变化来运动，更加的灵活自由；然后是角色场景的虚构性，这种虚构性完全符合了影视广告的特点，可以增加影视广告的趣味性和创新性；最后是丰富的质感表现和场景调换，这种特点主要是表现在三维动画的背景制作上面，三维动画的整体质感主要取决于色彩、光亮成都、反射性等，三维动画可以灵活的改变这些因素，创建各种各样质感的背景，并且也可以通过合成等手段进行背景的调整，获得最好的表达效果。

(二)MAYA技术

MAYA是现在世界上顶级类型的三维动画软件之一，集合了所有高端的动画效果设计和数字效果技术，具有功能完善、工作灵活、简单操作并且效果良好的特点。通过建立相对应的模型，设置一定的参数，获得一个完善完美的三维动画。现在这门技术已经在很多领域得到了运用，让MAYA变成了现代三维动画制作不可或缺的技术。

二、三维动画在影视广告创作中运用的类型

三维动画技术给影视广告赋予了更多的情趣和乐趣，让广告变得更加具有特色和魅力，三维动画在影视广告创作中运用的类型主要有以下几个方面：

（一）联想和想象

现代社会，人们对生活环境的要求越来越高，对于充斥在日常生活中的广告更是有多的要求。传统的影视广告已经不能满足电视观众的需求了。需要运用三维动画进行更多的联想和想象，让影视广告变得更加有魅力。一般来说，联想是指将两个有关系的事物通过一定的方式联系起来，让人们更加的记忆深刻。在影视广告中，人们不再单纯的满足看到商品这一需求，从而广告创意也获得更大的发展空间。以前的影视广告发展受到了科学技术的限制，让设计者的想象力受到了限制，没办法进行天马行空的想象和设计来增加影视广告的趣味性。现在，随着三维动画技术的快速发展，人们可以使用计算机技术将自己的想象变成现实，运用一些非现实的手法没让商品的特性能够表现的更加明显和具有更大的吸引力。

（二）写实

和联想想象相对应的便是三维动画中的写实手法，能够将一些观众无法看到的微观世界扩大化，增强影视广告的说服力。这种手法虽然看起来很普通，却是相当的直观，能够让观众直接的了解产品的特点和性能，能够在了解原理的前提下直观的了解到商品的优势。写实手法已经逐渐变成了三维动画在影视广告中最为普遍的一种技术。

（三）拟人

三、三维动画可以将商品进行拟人化，在阐述商品性能的同时可以让观众觉得亲切可爱，增加广告的亲民性和随和行，能够让观众更容易接受。这种拟人的三维动画一般是从侧面或者另一角度来阐述商品的特点，尽量避免了直接对观众进行强制性的输入，让观众产生厌烦情绪这一现象。想要设计一则优秀的拟人广告，一定要先设计出一个适合商品的动画形象，可以根据商品的外形、特点或者功能等方面来设计，将这个动画形象变成商品的代言人，然后在这个基础上设计一个符合商品特性的故事情节，能够在短时间内吸引观众的眼球。

（四）夸张

夸张的手法是三维动画在影视广告中比较常见的一种方式，通过强化情节和重点，加深观众的印象。这是很多广告公司的常用手法，能够获得比较良好的效果。一般来说，三维动画的夸张主要分为两种形式，一种是对夸张形象的使用，这种形式下将创造的人物进行表情动作的夸张，甚至是色彩的大胆使用，让观众能够立马被广告吸引；另一种是使用夸张的故事情节，这种形式常常是编造一些小的连贯的故事，让观众在看广告的时候有一种思维的连贯感和情绪的起伏感，能够让观众产生共鸣心理，从而增加影视广告的说服力和可信度，能够对观众具有更强的引导性。在使用三维动画夸张这一特点时需要注意的问题是，不能对自身产品的性能和功效进行夸张，尤其是药品和食品方面，应该追求形式的夸张和内容的切实，这是影视广告应该遵循的基本准则，也是广告创意过程中应当遵守的基本原则。（五）幽默幽默型的影视广告一般是通过设计一些简短的故事情节来传达商品的特点。这种幽默的情节中往往会使用比较夸张的手法，利用三维动画做出一些特殊效果，增加故事的完整性和趣味性。这种广告最大的特点便是可以通过身体语言的表达来进行商品宣传，旁白比较少，可以突破民族、人种和语言的限制，获得更加完整的宣传效果。

四、比较适合三维动画的影视广告

在讲三维动画技术运用到影视广告中的时候一定要注意结合商品实际，选择最适合的也是表达效果最好的三维动画技术。

（一）需要用电脑特技来表现微观世界的广告

这一技术也就是三维动画中的写实技术，根据这一技术的特点常常受到药品和食品厂家的青睐，可以通过细致的解析，让观众能够清楚的了解药品或者食品的制作过程，可以让广告具有更大的说服力，并且也可以在很大程度上公开自己的制作工艺，保证药品或者食品在制作过程中安全性和科学卫生性。

（二）需要对产品内部结构进行解析的广告

这类广告一般是指汽车、机械或者房地产，这种广告需要将整体的机械分解成细致的小部分，让观众能够对整体上的使用功能和结构一目了然，利用电脑绘图可以将这些产品的进行平面上的“解体”，让观众能够直观的了解到产品的内部结构，增加影视广告的说服力。

（三）需要吸引消费层的广告

这种广告主要是指有针对性的产品，比如孕妇用品、老人用品、儿童用品等，针对不同的消费人群构建不同的影视广告模型，通过吸引他们的目光来达到广而告之的效果。比如正对儿童的产品可以将影视广告做的更加卡通化和幼龄化，能够吸引好玩小孩子的眼光，并且，这样的广告设计能够吸引为人父母的眼光，能够在潜默移化中让他们对整体的商品有一个大致的了解，在需要的时候会受到一定的引导作用。

四、结语

第3篇：广告效果的特点范文

广告设计的目的在于告知服务或商品的存在、便利性及特征等要素，使不特定传播对象的情感受到触动及感染，并产生购买行为。广告信息传播途径日新月异，为了设计出传播效果良好的广告与提升广告信息到达率，应拓宽创意设计思维空间，加深设计构思意境深度，合理加工整合色彩、文案及图画等基本元素，丰富设计方案中的表现语言，将静态化、平面化的广告视觉语言转变为综合化、交互性及动态化语言，确保广告版式构成合理，使广告内容能够吸引传播对象的注意力。本文分析了POP广告设计中的版式构成特点，以供参考。

关键词：

广告；POP；设计；版式

POP广告能够以动态或静态的视觉要素（如图像、造型、色彩及文字等）引起购买欲望和购买行为，通常被陈设、摆放或悬挂于商品周围。POP广告可配合其他商业活动、节庆、季节变化，为商品销售营造亲切宜人、趣味性强的和谐氛围，传达与介绍商品的性能、品质、特色、优越性、价格等信息，展示购物场所的经营个性与自我特色，可强化商品宣传及促销效果。［1］为避免POP广告粗制滥造，设计时应综合考虑商业与艺术价值，合理运用独特构思及立体、半立体或平面表现手法，还应明确版面的构成特点，以促成最终购买。

1版式构成特点

1.1版式规划

在设计POP广告时需要合理规划版式的各类构成要素。首先，POP广告中的引导文句应能够起到修饰作用，满足吸引受众注意力的条件。广告中的主标题字数应尽量不要超过十个，同时确保主标题可以给受众留下深刻印象。如果主标题不能清楚说明重点，可以在POP广告版面中设计副标题，副标题要配合主标题加强POP广告的宣传效果，同时起到视线承接作用，引导POP广告的受众群体将视线依次从主标题转移到副标题，再由副标题转移到广告版面中的具体说明。其次，POP广告中的边框装饰具有方便受众阅读信息与提取信息的作用，设计POP广告的版式结构时，应保证边框装饰能够与POP广告中的主体信息互相配合，避免边框装饰在整个版面中喧宾夺主，确保版式构成协调统一。［2］在规划POP广告版式时仅设计单纯文字，版式构成则会显得单调无味，所以为增强版式构成的趣味性，通常需要在版面中利用色彩鲜明及形象生动的图形来增强POP广告的信息传播效果。此外，在撰写POP广告中的说明文文案的过程中应充分考虑受众的阅读习惯，以方便受众阅读作为撰写文案与规划版式的基本原则，尽量分行书写，在文案开头撰写最具魅力及吸引力的信息，让受众能够对下文产生期待心理，并继续阅读文案中的其他内容。

1.2视觉表现

POP广告中的文字、色彩与图形均属于版式视觉表现要素。个性化的文字可对视觉效果产生直接影响，POP广告中的正文、广告语及标题等文字需符合设计个性化、色彩运用鲜明化及版面编排合理化的原则。通常采用装饰形式或夸张造型突出标题文字，正文通常为印刷字体，编排文字时，需合理搭配背景色彩与文字色彩，使文字信息产生视觉刺激作用，或将图形结构与文字搭配在一起，增加文字意义，同时让受众可以快速发现文字中的重点信息。色彩具有强化POP广告宣传主题的作用，属于不可或缺的视觉沟通语言，广告版式中可变的色彩能诱发受众的心理反应与情感反应，设计POP广告版式时需要考虑不同职业、兴趣、年龄及性别人群的色彩偏好。［3］例如，老年人群的商品广告以柔和、庄重及古朴的色调为主，青年人群的商品广告以轻快、层次变化多样的色调为主，儿童的商品广告以明度高的色调为主。商品特点不同时，版式中的主体色彩也会存在差异，如珠宝首饰类广告以华贵绚丽、富丽堂皇的色调为主，食品类广告以暖色为主，数码相机、手机及电脑等高科技商品广告以冷色系为主。POP广告中的图形可以刺激视觉，构成广告版式的图形主要包括悖异图形、具象图形及抽象图形。具象图形以绘画形式或摄影形式为主，如风景及代言人等；抽象图形表现形式包括肌理效果、自由曲线及平面几何等，能够产生时尚与简洁之感。悖异图形打破了习惯性或常规性的思维定式，主题表现手法包括主动出击与声东击西等。此外，卡通图形也是常见的POP广告图形。

1.3图版率与跳跃率

POP广告的图版率、图片与文字跳跃率是决定版式构成的重要条件。图版率指的是版面中图形与文字之间的面积比，如版面中无照片或插图，仅设计了文字，则图版率为0，反之则为100%。POP广告的图版率宜控制在50%～90%之间，以提升受众对版式构成的好感度，同时避免版面过于空洞、单调或缺乏生气。设计图版率时，需根据照片、插图、正文、标题及品牌所占版面情况画出草图，科学计算图版率，合理控制用于修饰版面的照片、插图，确保照片、插图能够与POP广告宣传的主题相互匹配，使整个版面可以有效传递信息。图片跳跃率指的是最大图片与最小图片之间的大小比值，文字跳跃率指的是最大标题字高、字幅与正文字高、字幅的大小比值。POP广告受到时空的限制，且图片信息认知负担相对较轻，文字信息认识负担相对较重，受众通常会刻意忽视POP广告的文字信息，使广告传播效果受到不良影响。对此，需要合理调整图片跳跃率与文字跳跃率，使版式结构更加合理。文字跳跃率低时，版式的结构表现出沉着、平静的特点；跳跃率较高时，版式结构则表现出充满活力、充满生机的特点。图片跳跃率低时，版式稳定；跳跃率高时，版面具有活力。

2图形、色彩与文字设计要点

在色彩设计方面，应注意烘托主题及制造气氛，深入及准确地揭示形象、主题个性等特点，同时对感知力度进行强化，不但要向受众传递信息，同时要给受众带来美的享受。设计POP广告中的色彩时，可以从色相、纯度与明度三个方面入手，准确宣传商品特征与传达商品形象。例如，红色属于刺激色，刚烈外向、温暖，容易使人冲动、紧张、激动或兴奋，设计时融入白色，可让版式趋于含蓄、温柔；融入黑色，可让版式趋于朴实、厚重、沉稳；融入蓝色，可使版面趋于柔和、文雅。设计字体时要处理好象征性与趣味性、实用性与艺术性之间的关系。趣味性可夺人眼球；象征性让广告字体变得高雅，使广告字体雅俗共赏；实用性的字体可有效宣传商品或服务；艺术性则能够避免广告版式流于俗套，使整个版面富有创意。在设计POP广告中的图形时，应采用扩散性与开放性的思维路线，在广阔的思维空间中融想、象征、比喻、重叠及塑造等创造性设计手法。

3结语

POP广告制作成本较低，具有较强的机动性与亲和力，是刺激潜在消费欲望、促进销售的载体。设计POP广告时要准确把握版式结构特点，运用独特新颖的构思，保证构图与色彩搭配协调，引起视觉紧张感，明确促销目的与美化卖场，具有阅读方便、风格独特、造型简练与设计醒目等特点，能够适应不断变化的消费服务形势与销售方式，避免了版式结构的乏味与单一，提高了版式结构的观赏性，从而产生促销效果。

作者：李筠 单位：广东岭南现代高级技工学校

参考文献：

［1］皇甫晓亮.探究摄影作品在平面广告中的运用［J］.艺术品鉴，2017（1）：72.

第4篇：广告效果的特点范文

冯小刚贺岁电影《非诚勿扰》票房突破三亿，叫好又叫座。观众在享受冯式电影的同时，也记住了西溪湿地、斯巴鲁汽车、茉莉餐厅、剑南春酒。这些在电影中出现的产品，是典型的植入式广告。

电影的传播特点

电影与电视和其他媒体不同，有其自身特点。

首先，电影与电视收看环境的不同，导致广告效果的不同

电视是家庭收看行为，环境单调，氛围宽松，观众在这样的环境下放松、自由，注意力不够集中。同时，由于只是休闲，没有明确的目的，可能会随时被其他事情打断，连续性不够。所以，电视的广告效果不够集中。

电影是在一个封闭的空间里，在最适合观看的条件下――黑场、亮屏――进行观看。同时，由于电影是在较短的固定的时间段内播放完成的，目的性较强，不会被随时打断，观众不会随便离场，所以，广告效果比较集中，有效到达率高。

其次，电影与电视媒体特点不同，导致广告效果的不同

电视是线性、多个频点、多个栏目播出，内容丰富繁杂，观众的可选择性多，观众能自己掌控。所以，广告覆盖面大但是分散。

电影同样是线性播出，但是目的明确，不受干扰，观众不能自己掌握，只能提高注意力观看。广告受众相对较少，但是效果集中。

从电影与以电视为代表的大众媒体的比较来看，电影作为广告媒体，目标集中、传播效率高。而作为电影内容的一部分，植入式广告跟随电影情节，再呼应观众本来已有的产品的广告印象，从而能达到高效的广告信息传播。

电影植入式广告的分类

按照产品广告与电影的关系，笔者把电影的植入式广告分为以下几种形式：

第一种，产品做主角，贯穿始终

此类植入式广告，产品与电影情节紧密相关，甚至成为电影的主角。《终极杀阵》（又名《出租车司机》）系列电影中，标致汽车是电影主人公的座驾，吸引观众的除了男主角的疯狂飚车，就是标致汽车的良好性能了。观众在轻松的气氛中，记住了标致良好的品牌形象。电影《致命手机》中的诺基亚手机以及国产电影《保持通话》中的摩托罗拉手机，同样作为电影的关键角色，起着串联情节的作用。因为产品与电影情节的自然融合，没有任何突兀感，使观众在看电影的时候，自然记住了产品。广告效果最好。

第二种，静卧一角，惊鸿一瞥

此类植入式广告，产品在电影中不再作为电影的重要角色出现，而是作为电影主角偶尔使用的一个产品或者服务。比如电影《非诚勿扰》中的清华同方笔记本、斯巴鲁汽车、招商银行信用卡。这些要素在电影情节中，属于有用但不是必需的角色，一两个镜头带过。

第三种，刻意植入，影响效果

此类植入式广告，产品与电影情节毫不沾边，纯粹作为广告赞助或者电影的环境介入。比如《天下无贼》中的长城油，此类广告由于太过刻意，反而干扰了影片情节的正常展开，容易引起观众的反感，效果适得其反。

电影与广告的融合

从电影和广告的融合，以及广告效果方面来看，使用最恰当的方式，才能使植入式广告的效果最佳。

第一，通盘策划，从头介入。随着电影制作模式的成熟，更多的产品品牌开始从自身的特点来策划设计，甚至投资制作电影，通盘考虑产品在电影中扮演的角色，使产品在影片中的出现自然，不会惹起观众的反感，这也成为电影与广告融合的一个趋势。

第二，与人物、情节匹配的广告植入。将某一品牌商品或服务，植入电影、电视或其他媒体之中，成为故事主人公个性和内涵的外在表现形式，同时通过故事情节或生活细节，不断演绎品牌原有的意义，丰富品牌内涵，增强品牌的个性，进一步提升品牌形象。比如电影《电子情书》中，女主角每天清晨走在纽约上西区的街头，总会先到星巴克咖啡店外带一杯咖啡，晚上，则会打开她的苹果电脑，进入AOL.省略网站，这些品牌的形象、个性，以及其所具有的社会象征意义，已经成为女主人公角色演绎的道具，同时，影片的剧情、女主角的形象、气质，又在不断地强化着这些品牌所具有的符号意义。

第5篇：广告效果的特点范文

何谓“网络广告的心理营销”

网络广告是在互联网站点上的、以数字代码为载体的经营性广告，是企业或商家的商品或服务信息在网上的营销方式。虽然网络广告种类很多，但这种以“拉式”为主的新兴广告是在浏览者通过鼠标选中或点击来实现广而告之的目的。精心制作的、美好的、新颖的网络广告未能被浏览者选中或点击将毫无意义，因而必须采取相应策略对“网络广告”实施营销，让更多的浏览者接受网络广告，使网络广告真正地发挥作用。而网络广告的心理营销就是对网络营销的组成部分――网络广告实施的一种营销策略，即利用消费者心理学的理论指导网络广告的设计、制作、和测定等，将网络广告的商业化与消费者的心理化有机结合，解决现有网络广告中存在的问题，让网络广告能够被更多的浏览者选中或点击，使网络广告真正做到吸引浏览者、诱导需求者、激发购买者，达到“网络广告”的营销。

网络广告中存在的问题

分析和总结现有网络广告中存在的问题是实施心理营销的第一步。只有明确问题的内涵，才能做到有的放矢的实施营销。像所有的广告形式一样，网络广告也是通过传递信息来影响买主与卖主之间的交易关系。简单地说：网络广告的目的仍是为企业或商家增加收益，不同的是，网络广告能使消费者与企业或商家之间的互动性增强。当前，充分发挥网络广告作用的基本条件已经具备，同时，政府已经投入了大量的人力、物力、财力加快信息产业的建设，逐步降低公众上网所需各种资费，正在营造一个公众能够快速、低廉上网的社会环境。但是，我国网络广告的创意性差、制作水平低等问题一直困扰着广告业，使得网络广告的投入较大，但收益却很不理想。存在的主要问题：1.滞后的广告调研无法给广告主和广告商提供综合、准确的调研数据，不能准确地了解和掌握网民的上网习惯，不清楚广告所到达的受众群体的消费心理特征等，使得广告的目的性差。2.死板的旗帜（包括按钮）广告形式较多，或者只注重商业化的文字或图片，使得网络广告的吸引效果降低。3.随着网络技术的发展，网站的数量正在快速提高，而且创新型网络广告的缺乏，使得获得受众群体的难度增加。4.在网络环境下，能够将广告学理论和网络技术溶为一体的经营公司或网站太少，在协助广告主改进网络广告的收益效果方面显得力不从心。5.缺乏网络广告的测定机制、标准和技术手段，使得网络广告的优劣无法判断。

网络广告的心理营销的实施

由于当前的网络广告中存在着上述诸多问题，使得浏览者见到的广告多数为标题不清、页面杂乱无章、超级链接缓慢等现象的广告，使得多数网络广告无人选中或点击，或者选中或点击后让浏览者感到失望或后悔。网络广告只是实现“广而”，未达到“告之”目的。“网络广告的心理营销”的实施，就是要求网络广告的设计及制作者将工作重点转向丰富广告的内涵上，真正认识到广告是对消费者的广告，而消费者的需求、欲望及行为是通过心理作用来控制和支配的，只有抓住消费者的“心”，才能达到真正营销的目的，而技术方面只是实现广告内涵的技术基础。实施步骤如下：

准备阶段。首先，设计及制作者要根据商品或服务的特点，经过网上和网下的市场调查明确本广告的受众群体是谁，这一点是十分重要的。只有清楚网络广告的接受对象，才能很好地分析和研究对象，主要包括兴趣、爱好、生活习惯、文化水平等，特别注重对网上消费者进行心理分析。

其次，结合受众群体的消费心理特征，有的放矢设计制作网络广告。在设计制作时要有一个基础性构思，并运用心理学的相关理论知识，即准顾客引起注意、灌输关心、激起欲望而采取行动成为顾客的心理过程，那么就容易将构想巧妙地以图、声、文有机地表现出来。

第三，在主观上清楚广告不仅仅是为企业或商家服务，而更重要的是为受众群体服务。让选中广告的浏览者在获得相关商品或服务信息的同时，对自己在时间及金钱上的付出感到价有所值，并诱发浏览者购买的欲望，产生购买行为。

第四，为了使网络广告能够符合商意及人意，达到企业或商家与受众群体双赢的效果，设计和制作者还需要通过学习来补充与网络广告相关的理论知识，如：心理学、社会学、市场学、语言学、美学、网络经济学及计算机科学等，特别是消费者心理学。

第6篇：广告效果的特点范文

大数据时代催生新兴广告传播思想，其中，广告公关化已经成为一种趋势与潮流，甚至在某种程度上变成了广告活动重要的竞争战略。广告公关化，并非单纯地指广告变成公关，而是“广告变得具有公关所代表的某种性质和特点”。广告公关化是一个逐渐变化的过程。在这个过程中，广告具有了一些它原来没有或不具备的公共关系的某种特点或情况，而这些特点和情况是新产生、出现的。在实践过程中，广告与公关不仅相互联系、相互补充，而且相互渗透、相互交融，产生了广告公关化。

广告公关化是通过与消费者建立长期、良好的互动关系，提高消费者生命价值，从而取得良好的营销效果。随着专业性广告公司的日益增多，在分工的基础上，也呈现出融合的趋势，综合性的广告公司服务范围也越来越广，并在服务过程中较多借助公关手段。广告公司、公关公司、媒体公司未来会有更多的相互合作、融合，也会越来越缺乏清晰的界限。

未来的广告运作更应该像是一个开源系统，不断地融入各方的力量，最终实现广告主与广告受众的良好循环互动，达到营销的效果。

首先，广告公关化会影响受众的心理接受效果。广告并非在短期内促成实际购买，它也能够对消费者的心理认知、态度和观念产生重要影响。在广告公关化的营销趋势下，广告的传播效果不再仅限于商品的实际购买行为，而是更加注重与消费者良好关系的建立，通过情感引线的方式将广告受众与品牌内涵相连接。

其次，广告公关化带来了营销的微妙变化。大数据时代的广告更侧重在建立良好公共关系的基础上进行营销，这有可能减弱广告的短期销售效果，但我们应该看到，广告公关化更加有利于品牌形象的长期积累，它能够提高品牌知名度，增强消费者的忠诚度，提升顾客生命价值。广告公关化能够充分地利用广告在话题制造、媒体造势方面的强大功能。

再次，广告公关化的趋势也促成了广告社会效果的改变。随着广告公关化的推进，广告已经不再是普遍意义上的广而告之，人们已经看到了话题和事件的重要性，广告主希望广告活动能够成为媒体和公众持续关注的焦点，成为有影响力的社会事件，只有这样才能达到传播效果最大化。因此，要顺应广告公关化的趋势，就要平衡消费者、企业、社会之间的关系，评估广告活动会对社会经济、教育、环境等方面的影响，以获得显著的社会效果。

大数据时代，广告和公共关系呈现出相互融合、相互渗透的态势，广告公关化已经成为行业的新趋势，并在很多方面影响着广告活动。我们应当及时了解并把握这种趋势，指导广告活动的新实践。

广告与公关

第7篇：广告效果的特点范文

一、引言

现代旅游业已经成为当代经济中的最大经济产业。为了达到促销的目的，设计出新颖独特、鼓动性强的广告用语是非常重要的。广告语言是社会生活中使用性很强的一种独特语言，它集中反映了顾客的需要、动机、选择，同时又充分表达出商品信息，树立商家形象。旅游广告语言用词优美独到，句法洗练并且内涵丰富，不仅具有很高的商业价值，同时具有一定的研究价值和欣赏价值。本文对旅游广告翻译的研究主要基于Sperber 与 Wilson的关联理论，认为关联理论能够有力地指导广告翻译。在提出了基本关联理论的翻译模式之后，指出译者在该模式下可以灵活地选择多种翻译模式。笔者通过对旅游广告语言特点的分析包括：词法特点，句法特点以及修辞特点。还强调了关联理论在旅游广告翻译中的应用：旅游广告翻译的重要性，遵循的原则以及翻译策略。

二、旅游广告的语言特点

（一）旅游广告的特点

Lijianli在On Translating中提出旅游广告的基本特点可以概括为：A. 商业利益：广告商通过说服游客购买商品以此获利。B. 显著体现：旅游广告通过呈现具体的目的来实现它的吸引力。C. 真实性：好的广告设施是以赢得游客的信任为基础。D. 易懂有说服力的语言：好的广告要简洁明了同时能留给游客一个深刻的印象。E. 创造性：创意是任何广告的生命力。（1）

（二）旅游广告的语言特点

A、词法特点

1）人称代词

Lijianli在On Translating中指出人称代词的使用，增加了广告的人味。旅游商以第一人称自居，/我、我们这些词可以给顾一种承诺，让他们觉得这是一个可信任的机构；同时还可给客人带来亲切感，缩短了两者之间的距离，有助于实现际功能。有时，第二人称也常使用， 听上去像在跟你轻言细语地讨论问题，给人一种温馨的感觉。第三人称是不能使用的， 因为它的劝说效果是最弱的。（1）

2）形容词

杨雁在《广告文体语言的艺术魅力》中指出广告中大量使用描写性形容词代替有条理的客观证明， 一方面反映了广告语言的易读原则， 另一方面也显示了广告语言倾向性的感彩， 为广告语言增添了极大的魅力。（2）

G.N. Leech在Advertising in English中对广告选词做了调查，按使用频率的大小排列， 列出了前20名的形容词。

1. new 2. good/ better/ best 3. free 4. fresh 5. delicious 6. luxurious 7. sure

8. clean 9. wonderful 10. special 11. only 12. fine 13. big 14. great 15. real

16. easy 17. bright 18.extra 19. safe 20. rich （3）

3）动词

杨雁在《广告文体语言的艺术魅力》中指出行为动词有生命和活力的感觉，可以让消费者的思想运动起来，并形成行动。因此，为使广告语言简洁生动，内容一目了然，常使用一些单音节动词。它们词义繁多，用法灵活多变，是日常生活中使用最多，意义最明确的词语。（2）

G. N. Leech 在他的 Advertising in English 一书中还指出一般现在时是动词最常用的时态。它表示一贯性的动作和状态， 最适宜表现产品的稳定性， 使其产生持久的印象，令人放心，从而促使公众做出积极的反映。此外，使用主动语态也是广告语言的一大特点。它结构简单， 并能使广告更具有直接性，更有力量。（3）

B、句法特点

彭家玉在《广告英语中的艺术魅力》指出：1.简单句短小精悍， 结构简单，语句干练， 表意明确，具有明显的强调功能。连续使用简单句还能产生铿锵有力、干脆利落的表达效果。2.疑问句是根据旅游产品的特点和旅游者的心理来设问作答的， 重点突出，针对性强，具有选择消费者的定位作用。3. 省略句结构紧凑，表意突出， 能受到言简意赅的强烈效果。因此广告文体便大量运用省略句。它可以省略主语、 谓语或其他成分，甚至仅以一个词为一个句子。（4）

C、修辞特点

彭家玉在《广告英语中的艺术魅力》中指出：1. 大量采用反复，以强化广告的宣传效应。2. 频繁使用对比，增强广告的客观性。3. 偏爱使用韵格，使广告具有可读性。4. 多用比喻，增强广告的表达功能。（4）

旅游广告随着商品经济的发展， 在现代生活中的影响力日益突出。用词准确、 造句洗炼、 修辞手法独到的旅游广告， 既能突出高品位的文化氛围， 又能准确地表达出自身的价值需求。

三、关联理论在旅游广告翻译中的应用

1.旅游广告翻译的重要性

旅游广告翻译不仅能吸引人们去注意产品，同时能有力地指导人们去购买，以使广告商获利。在现实生活中，译者通常不得不将原文文本译成目的文化和语言准则来减少文化冲突和确保广告活动的成功。

2.关联理论

Sprber， D. and Wilson， D在Communication and Cognition中改变Grice的传统合作原则，以不用的方式解释和分析人类交流，也就是交际与认知。

3.明示―推理交际

Sperber， Dan & D. Wilson在Communication and Cognition中将关联理论认为交际是一个明示―推理的过程。明示―推理在于让观众明示一系列信息目的，该信息目的成为交际者的“传递目的”。（5）

4.最佳关联原则

Ernst-August Gutt在Cognition and Context中认为，“寻求最佳关联”应该作为译者翻译的指南，具体包括两点：一是译文要“与译文读者产生充分的关联”或“提供充分的语境效果”，二是译文的表达方式“让译文读者无须付出任何不必要的努力”。（6）

5.认知语境

Sperber & Wilson在Communication and Cognition中认为一个人的认知环境的意思是：对个人来说一系列明示的事实，这个事实是物质环境和个人认知能力的作用。（5）

6.关联理论视角下广告翻译的原则

Gutt， Ernst August在Cognition and Context中将成功的广告翻译分为：第一阶段（The first stage），交际者应该在原文上寻找最佳关联，并将信息通过推理传达给第一接受信息者（Audience1）。在第一阶段和第二阶段（The second stage）之间，信息接受者的角色转变成了第二交际者（Communicator2）。并且在第二阶段，为了达到成功的交际，交际者（Communicator2）必须考虑三方面的问题：目的读者（Audience2）的加工能力，语境环境和语境假设或暗示。语境假设或暗示是原语交际者应该考虑的目标读者潜在的认知环境。再者，通过达到最佳关联，交际者可以选择适当的表达来传达原文作者的意图，最终呈现给第二信息接受者（Audience2），即广告观众。如果这些过程都是成功的，那么翻译后的广告就是成功的。

四、关联理论视角下旅游广告翻译策略

成功的旅游广告翻译对目的读者来说是以最小的努力获得最大的语境效果和适当的理解。因此，在关联理论视角下，译者可以采用一些翻译策略。

1.直译

李克兴在“论广告翻译的策略”中将直译认为是那些意思清楚，句法结构简单完整的原文，译者既可以通过原文的表层意思也可以通过原文的深层意思来直译。（7）

例如：The source text： Life is a journey. Travel it well.（8）

译文：人生如旅程，应尽情游历（8）（United Airline联合航空）

在示例中，源文本是简单和易于理解、 翻译版本可以传达原广告商的交际意图。同时，字面翻译的版本也是给目标受众，根据语言结构和文化背景下的目标受众，以最佳方式相关，可以实现目标语言环境中的适当语用效果。

2.意译

意译尝试通过目的语来表达原文的意思，并没有按照原文的形式或词的顺序翻译，为了正确的翻译原文的意思并遵守目的语的习惯表达法，容许译者有一定的创造性。

例如： Luggage that cooperates.（travel agency）（9）

译文： 旅行你行，行李我理。（9）

很明显，通过添加一些词语，这一短语有押韵和对仗，带来一些令人难以想象的效果。

3.隐喻

Newmark， Peter在 A Textbook of Translation中指出只有当隐喻的作用在原文的任何地方出现时，隐喻的删减法才能是有效的。

广告是在吸引观众和给观众带来愉悦的同时传达信息的。当内容和广告的形成不一致时，翻译人员要牢记广告的目的是从根本上传达信息，因此可以删除原文中某些表达方式。然而，隐喻的删除必须是隐喻的功能在文本中其他地方能够体现。（10）

例如： The Ritz-Carlton evidence that treasures can still be found on the beach.-Ritz- Carlton， Palm Beach（Chen and Ding15）（11）

里慈-长尔顿旅馆，海滩上的宝藏。（Tr. Chen and Ding15） （11）

在这里“evidence”一词明确表达出广告者的意图，如果直译的话，就可能成为：“里慈―长尔顿旅馆证明海滩上依然可以找到宝藏。” 就曲解了原文的意思。译者在这里抛弃了“evidence”一词，形象且忠实的传达了原文的信息，达到广告的目的。

4.增译法

增译法是对原文某些关键词的语义进行挖掘、引申和扩充，将原文的深层意思加以发挥或使其隐含意思凸现。

例如：

上有天堂，下有苏杭。欢迎来到人间天堂杭州西湖旅游。（12）

译文：Hello， friends， the West Lake， like a beautiful oriental girl， is glad to meet you， happy to see you in China after a long and probably most tiresome journey flying over the mountains and the seas. As everybody in China knows "In heaven there is paradise； on earth there are Suzhou and Hangzhou." The West Lake is a holiday paradise in the eyes of the Chinese people， the pride of the oriental civilization.（12）

在此例中，英文版中添加一些热烈欢迎和表达情感的的词如“beautiful oriental girl”， “a holiday paradise” and “the pride of the oriental civilization”，"等以达到吸引更多的外国人来探索东方文化的目的。

5.再创型

再创型翻译是为了获得语用效果和实现广告商的目的，有时形式或内容或原文广告需要改变适应语言的习俗，文化环境和目的读者的美的价值。

例如： The youngest of the Rocky Mountains， the Teton Range is a spectacular sight. Enhanced by glaciers， deep canyons， snowfields， and lakes， the range shoots up suddenly， with no foothills around it.（13）

译文： 作为落基山脉中的小字辈，特顿山脉气势恢宏。它拔地而起，绝壁凌空，冰川映雪地，高峡出平湖，风光绮丽，景色壮观！（13）

在该例中，原文最后一句全部译成中文的成语，甚至单"spectacular"一词就译成了“气势恢宏”and“景色壮观”这两个成语，使译文受众一下子就能感受到落基山脉的秀丽自然美景。

三、总结

第8篇：广告效果的特点范文

以市场调研为广告创意的基础

广告活动的第一步是对市场进行调研分析，了解哪些消费者构成了目标市场，他们的需求是什么，企业面临的竞争对手是谁，企业希望目标市场从广告中获得什么信息，以及应当如何到达目标市场，掌握消费者的基本情况。

在收集资料以后，广告创作者要对收集来的一大堆无头绪的资料进行分析、归纳和整理，列出广告商品与同类商品的共同属性，找出广告商品与同类商品的竞争优势，这种优势能够带给消费者的种种便利，找出产品或服务最有特色的地方及消费者最关心、最迫切的需要，并在此基础上用量化的指标确定企业的目标消费者，找到产品的特点与消费者需求的交叉点即切入点，或叫定位点。

广告创意要与选用媒体相契合

不同的媒体在覆盖范围、收视率、发行量、受众特点、性价比、权威性、可信度等方面各有特点，评估媒体对企业是否具备广告价值的基本策略可从“质”和“量”两方面进行考察。

只有选择那些受众与产品的目标消费者比较吻合的媒体，才可能将信息有效地传递给诉求对象。

2004年和2005年两年，在我国期刊广告投放前20位的品牌中(国内品牌无一上榜)，每年都有15个左右的国外化妆品品牌，这反映出国内外品牌在媒体选择上的差别。国内化妆品品牌在媒体选择上更倾向于报纸、电视等。国外品牌认为印刷精美、读者群较为高端的期刊的读者与他们的产品目标受众较吻合，较之于电视更有助于深度诉求，相对于报纸及其他的媒体性价比更高，更能将化妆品等产品的广告创意完美地表现出来。

围绕企业营销战略开展广告创意

企业的营销工作是一项系统工程，营销战略包括产品战略、定价战略、渠道战略和促销战略，促销战略包括公共关系、销售促进、人员推销、直接营销、广告。广告战略是营销战略中促销战略的一种，合适的产品、合适的价格、合适的渠道和合适的促销是企业实现营销战略的基石、条件与保障。广告不是万能的魔杖，广告战略应紧紧围绕企业的营销战略而开展，以营销战略为导向，并为实现营销战略、营销目标服务。

企业在不同的发展阶段，有着不同的营销计划与目标，应采用不同的广告投放战略。如在产品推出初期，重点是说服顾客，告诉消费者你的产品能做什么，提供什么，或者说明该产品能够完成哪些以前任何一种产品都不能提供的功能；产品推出一段时间后，如果产品较竞争者来说具有独有的特性、长处，而这些差别又不能被竞争对手轻易赶上，就可以聚集在这一点上，让消费者明白购买广告中的产品可以获得什么利益，集中打动和吸引消费者购买；后期保持阶段又叫提醒阶段，该阶段广告的重要目的在于不断地将产品展示给消费者，不至于被消费者遗忘，巩固现有市场，阻止竞争对手进入。

利用品牌与消费者之间的情感联系进行创意

如今消费者的消费意识日益成熟，他们追求的不仅仅是商品的性能和特点，还有与内心深处的情绪和情感相一致的“感性消费”。若广告创意能注入浓浓的情感因素，在品牌和消费者之间建立一种自然纯真的情感联系，便可以感动人从而影响人。“可口可乐并不能使我跳得更高，但我就是喜欢喝可口可乐”(姚明为可口可乐作的广告) ，许多成功的广告创意，都是在消费者的情感方面大做文章，从而脱颖而出的。

做好广告效果的评估与检验

广告效果是广告作品对消费者的影响，概括地说包括：传播效果，即社会公众接受广告的层次和深度；经济效果，即企业在广告活动中所获得的经济利益，它是广告主做广告的内在动力，也是良好的广告创意战略的追求和目标；心理效果，即广告对社会公众的各种心理活动的影响程度，反映消费者对广告的注意度、知晓度、记忆度、态度、感觉、兴趣以及购买意图和行为等方面；社会效果，即广告构思、语言及广告表现对社会的影响程度。

广告效果评估是制定一个能够打动人的创意战略的一个必不可少的步骤与环节，是对广告主投入巨额费用的广告所作的调研、评价与检验，在整个广告活动中处于重要的地位，是制定新一轮的广告创意战略的基础。

第9篇：广告效果的特点范文

    关键词:广告英语;修辞特点;头韵;拟声词;明喻;暗喻;矛盾修辞法;对偶;双关语;拟人;重复

    广告是传递信息的一种方式,其目的在于推销商品、劳务,影响舆论等;广告还有劝说功能,目的是要公众对所宣传的产品或服务感兴趣并购买产品或接受服务。随着经济的不断发展和信息交流的频繁,广告也显出旺盛的生命力,各个公司企业通过广告这个平台得以扩大自己产品的知名度。广告在信息时代,可谓无处不在,无孔不入。由于英汉语言的差异和文化背景的不同,广告英语中用词奥妙之处,有时很难用汉语再现。

    广告英语有“半文学体”之称,广告英语中常使用修辞手段,来达到生动形象,令人难忘的效果;使消费者对产品产生兴趣,进而购买商品或接受服务。以下浅析广告英语的修辞特点:

    1、头韵:所谓头韵,是指连续的词语中出现的开头相同的字母或语音,例如:在sing a song of sixpence或在as thick as thieves中。英语的头韵较难在汉语中再现。头韵更多出现在英语广告中,来达到逼真或号召的效果。例如:强生的一则广告 “Touch their Todays, your gentle touch can promote parent-child bonding and may help little muscles to grow. To your baby, your touch is love, and its power will shape her tomorrows. Touch their Tomorrows.” “头韵”使此广告起到了一定的情感呼唤作用。再例如:

    1)           Hi-Fi, Hi-Fun, Hi-Fashion, only from Sony. (高保真,高乐趣,高时尚,只来自索尼。)

    2)           Sea, sun, sand, seclusion-and Spain! (大海、太阳、沙滩、幽静——西班牙!)

    2、拟声词:英语中有些词是通过声音的模仿构成的。例如:buzz,cuckoo,thud,hum等。在广告英语中,有时也利用拟声词来达到栩栩如生的效果。例如:“Time marches on…Tick,Tock, Tick,Tock,Sniff,Tock,Tick,Tock,…Sniff,Tick,Tock,…Sniff, Sniff,…Tick, Tock,…Still no sign of cat box odor, introducing tidy cat long lasting odor control.” 广告商利用拟声词“tick tock”来象征时间的飞逝。

    3、明喻:明喻是把一种事物和另一种事物作比较,并通过展现一种事物如何与另一事物相似来解释这种事物是什么样子的方法。它用as或like 等词在文本中作为明确标志。广告英语若使用明喻,有时会令产品更有说服力。例如:Featherwater:light as a feather (法泽瓦特眼镜:轻如鸿毛。)

    4、暗喻:暗喻与明喻有形式上的差异,即在暗喻里诸如like或as一类的词并不出现。暗喻也是比较两个并不相似的成分;但这种比较是隐含的而不是直接表白。由于暗喻没有给出明确的比喻信号,因此更难以辨认,但却更加有力。广告英语中的暗喻其喻意留给消费者去品味与理解。例如:

    1)           To spread your wings in Asia. Share our vantage point. (在亚洲展开您的双翅,同我们一起飞高望远。)

    2)        &nbs

    p;  EBEL the architects of time (“依贝尔”手表——时间的缔造者)        

    5、矛盾修辞法:广告英语有时喜欢将听上去矛盾的词汇放在一个句中,来达到特殊的效果,同时给观众留下深刻的印象。例如:“Impossible made possible, Cannon printing” 此广告暗示出“佳能复印机质量高的特点,并起到吸引购买者的作用。

    6、对偶:广告英语有时出现对偶句,通过句式上的工整、对称,读起来琅琅上口,给消费者留下深刻的印象。例如:

    1)           A contemporary classic. A timeless timepiece. (当代的经典作;永久的计时器。)

    2)           The choice is yours. The honor is ours. (选择在你们,荣耀在我们。)

    7、双关语:双关是利用词语的语音和语义条件,让有些词语在句中造成两种意义的可能性,从而达到特定的修辞效果;利用词的一词多义现象或同音异义现象产生出词的诙谐用法。广告英语有时利用双关语,使产品听上去更加有趣并具有吸引力,给消费者带来遐想。例如:I’m More satisfied! (我更满意摩尔牌香烟。)再例如,某家航空公司的英语广告:“a better stretch for the long stretch.” “stretch”第一次出现表示“伸展身体”,第二次出现表示“一段连续的旅程”。此广告语显示了飞行途中,和谐美好的环境。

    8、拟人:把没有生命的东西或生物当做人来看待,赋予各种“物”以人的言行或思想感情,从而给读者留下深刻的印象。“拟人”这种修辞手段有时被应用到广告英语中,使得广告内容具有亲切感与感染力,促使消费者有购买的欲望。例如:

    1)           Flowers by Interflora speak from the heart. (植物园培育的鲜花倾诉衷肠。)

    2)           Unlike me, my Rolex never needs a rest. (不像我,我的劳力克斯表从不休息。)此广告把手表比拟作人,说它不需要休息,从而说明Rolex表的高质量。

    9、重复:某些关键词或相似结构重复出现在句中。广告英语可以利用“重复”这种修辞手段来强调产品或服务的重要特点。例如:“It’s seen war. It’s seen the passage of 185 years. It’s seen hopes and dreams. And it’s about to see better days. Save America’s Treasures. National Trust for historical preservation.” 在此广告中,利用“重复“来强调其在保管业的悠久历史。再例如:Dish after dish after dish. People expect us to be better. (一盘一盘又一盘。人们盼望我们更好。)

    广告英语运用修辞手法来丰富语言的表达能力,增强语言的表达效果,从而加深消费者对产品的印象。本文主要分析了广告英语在修辞方面的特点以便使读者进一步理解与恰当地翻译广告英语,具有一定的现实意义和实用价值。