市场运营前景精选(九篇)

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第1篇：市场运营前景范文

关键词：动画；影视；场景；色彩

在影视动画场景设计中主观色彩的运用，是从事动画场景设计教学的教师，必须具备的基本功。大千世界、五彩缤纷，我们在动画场景设计实践中应把握对象最本质的色调，理性地筛选刻画对象的色彩关系，使动画场景设计去伪存真，去杂存精，使动画场景设计作品得到质的升华。

人类对色彩的体验，随着时间的推移，不断地积累和发展，逐渐形成了自己的审美情趣，渗透了诸多对色彩感受和解读的主观因素。在中国，用白色悼念亡者，用红色乞求避邪，用黄色象征权贵，这已成为人们的生活习惯。人们对色彩的这些感受和运用，既有社会文化因素，也是由其本能所决定的，是生理机能的客观反应。人们对主观色彩的感受和解读，自然会反映到动画场景设计之中，这就是我们对动画场景设计色彩提炼的意义所在。尽管有些人对色彩感觉不太敏锐，但在动画场景设计作业中，同样能画出较为丰富的色彩来，全凭主观色彩意识的分析和判断，将动画场景设计对象的色彩关系跃然纸上。

一　主观色彩在动画场景设计中的作用

动画场景设计中的主观色彩意识，属于自我认知方面的范畴，跟“客观”相对应。它依据对实际景物的反复观察体验，形成自己的主观意识感觉。倘若我们改变以往的观察方法，以我们自己的思维去理解色彩的自然属性，将会发现色彩具有变幻莫测的魅力，这就是我们常说的将色彩的客观属性、变成自己的主观色彩呈现在动画场景设计之中。当主观色彩在你的思维中逐步升级，动画场景设计将不属于肉眼观察的客观物体。而是设计师经营的色彩王国。不然，设计师就成了摄影机和照像机。因为有了主观意识的发挥和存在，才会使许多设计师同画一个景物时色彩的感觉绝然不同。设计师通过反复观察自然景物形成主观意识。进而又通过主观意识对自然景观予以调整改造，这是存在决定意识又由意识反作用于存在的具体体现。

动画场景设计中主观色彩意识的形成，应通过观察训练和写生训练进行培养。从生理上讲，人眼的视网膜吸收可见光，视神经把视觉的信息输送到大脑，产生了物体的光色反映。在户外，有时客观条件不能满足画面的需要，这时主观色彩意识就会大放异彩，它运用创作人在大脑中掌握的色彩常识及生活阅历的积累，重构画面的合理性和完美性，将景物色彩进行重组和甄选，促成写生画面的尽善尽美。对色调及光源和暗面进行合理调整，使其主题突出，画面整体而有生气，形成画面的视觉趣味中心，达到传递美感享受的艺术效果。学习者自我训练敏锐的辨析复杂景物能力，以及用冷暖色彩的处理方法调整色彩的能力训练，以达到主观意识的养成。崇山峻岭、白浪与沙滩，江河湖海、绿树青草、田园风光、都市民风、作为动画场景设计艺术，无论是写生或是创作，它与摄影最大的区别，画家的眼睛独具一种比照相机镜头更丰富的艺术功能，这就必然地体现了设计者的主观色彩意念因素。

总之，在各种光照环境下，观察和研究自然界千变万化的色彩现象及景物，体验解读光照和色彩神奇的变幻规律，形成动画场景设计色彩表现的主观色彩意识。要意识到自然景观的形与色是不可能原封照样搬上画面的，教师需要指导学生运用主观色彩意识去取舍。

在整个训练中应注意并克服色彩纯度太低所造成的灰画面，和过纯而造成的色彩过生，颜色跳跃，面画太花等弊端。要求对客观对象完全理解和正确判断，用主观色彩意识去大胆实践。需要强调的是，理解和掌握色彩关系及共变化规律至关重要，它能使我们在完成每一幅动画场景设计时得心应手、酣畅淋漓，有了这方面的基本功，就能表现出动画场景的空间、质感，使欣赏者的视线停留在优美的画面上，感受空气的流动。

二　色彩运用影视动画场景设计中常见的问题

1、局部色彩与整体色彩关系的对立

一部音乐作品要有它的节奏和主旋律，一幅美术作品在色彩上要有色彩基调，这些旋律与基调是表达作品的主题，体现作者创造意念的重要因素。这种叫作旋律和基调的东西，赋予作者创造意念的重要因素。同样，一部电影作品，也要有它的色彩基调(现在，中外一些电影导演喜欢拍摄黑白影片，黑白，也是一部电影的色彩基调，也是电影色彩语言的组成部分。)纵观中外优秀影片，对色彩基调的整体把握，是一部影片风格与类型，时代感与品格形成的基本前提。影片色调的整体关系，一是指它的统一，使一部影片有协调统一的色彩基调。二是讲它的对比，在对比中形成影片的色彩基调。三是电影色彩的整体运动，在运动中构成既对比又统一的整体色彩关系。中国电影色彩整体与局部关系的问题，还表现在创作镜头画面色彩的变化对某一个场景空间色彩，某一个镜头画面色彩的关心，而忽视了场景和场景之间、道具服装同场景之间、画面和画面之间的整体色彩运动关系。没有通过色彩的对比与和谐、场景空间的疏于密、画面运动的实与虚等变化所形成的统一与对比，达到影片整体的色彩关系。中国电影的问题当然是多方面的，色彩实其中不可忽略的问题之一。我们应从电影色彩的各个方面诸如空间环境色彩的语言的角度处理这些具体的色彩问题。使这些局部构成电影色彩的整体关系，而不是孤立、琐碎的某一种什么东西。

人物造型色彩与空间环境色彩关系的孤立：人物与环境是电影造型的最基本内容，是构成故事影片的基本单元。因此，人物造型的色彩与环境色彩的关系，在人物一出现就成为人们关注的问题。而空间环境色彩的关系上是孤立的、没有联系的，因为我们的编导们太注重情节、故事的是否合理，而往往忽视银幕色彩所形成的视觉、空间构成关系的有机理性。没有通过人物服装、化妆色彩与空间环境色彩的对比与和谐关系，明确地表现出在他所构建的银幕空间关系里，人与人之间、人与环境之间既矛盾又统一的微妙关系。

色彩与人物内心情感世界的无缘；色彩是体现人的内心情感、心理、情绪和人的精神世界的外在显现，反过来，现实世界的色彩对人的内心情感、心理和情绪也有着潜在、微妙的影像。当代中国电影则过多地停留在表现事件、故事、表演、时间的报告文学式表层线索上，而较少地去表现人、精神、空间的情感的时侯，不知道现实色彩(光色、形色)反映人的内心世界，只有过于激动的肢体语言来强化气氛，是事倍而功半的。只用运用好主观色彩才能使我们所做的场景设计发挥得更好，更精。

第2篇：市场运营前景范文

关键词：商用飞机 价格预测 性能参数 多元回归 等工程

费用比

1 问题重述

研发一种新飞机时，需要预测飞机的上市价格和市场前景。飞机属于高科技商品，高投入、高风险、长周期。其销售价格除与造成本、航空公司运营成本有关外，还与同类型飞机市场前景、竞争格局等其他因素有关。飞机技术数据可以反映其中一些因素。需要解决的问题：①对比同类客机B737-800，结合飞机运营成本，从航空公司的角度，评估C919未来的市场潜力。②建立合理数学模型，为新开发的商用飞机预测一个合理价格，并结合模型对C919进行预测。③根据模型结合相关模型计算A380-800和B737-800两种商用飞机的价格，并说明模型优缺点。

2 问题分析

对机价格预测，我国国产客机的型号较少，缺少充分和有效的数据，直接进行预测较为困难，而同类型波音、空客机型较为成熟，数据充分。各项性能参数直接影响到飞机价格，因此采用多元回归法分析。由于国际间完成相等工程所需费用不同，需考虑等工程费用比。最后以市场前景及竞争格局对模型进行修正。

3 基本假设

3.1 不同飞机除购置价格及耗油量外，航空公司其他运营成本近似相同。

3.2 飞机寿命近似相同。

3.3 在设计制造期间材料价格不变。

4 模型的分析建立与求解

问题一：

飞机运营成本构成：

①飞机价

C919：5000万美元

B737-800：7250-8100万美元

②油耗O

油耗=油价×每小时耗油量×总飞行时间

③其他运营成本N

运营成本Q=P+O+N=P+R×W×T+N

B737-800与C919运营成本差ΔQ=（P2+O2+N）-（P1+O1+N）=P2-P1+O2-O1=26750000+17343720

=4409.372（万美元）

市场潜力由油价提升对成本影响来估计：

问题二：

飞机的性能参数可以在一定程度上反映飞机的制造成本、航空公司运营成本。由性能参数对价格进行多元回归分析可以得出性能参数与价格之间的关系。波音与空客飞机在定价时已经考虑了竞争格局。

表中参数说明：WT（kg）――最大起飞重量

L（m）――机长

H（m）――机高

Dmax（km）――满油航程

V（M）――最大巡航速度

WE（kg）――飞机空载重量

WO（L）――最大载油量

C（百万美元）――飞机价格（价格取平均值）

由matlab软件分析获得的结果为：

C=0.0015×WT+1.9233×L+6.448H-0.0003×Dmax+

197.5051×V-0.0017×WE-0.0011×WO-247.5126

C919的WE与WO值由相似飞机的数据取得，设定为36378（kg）与26020（L）

将C919参数代入模型中得：

C=68.1420（百万美元）

考虑到中美国家间完成相同工程所需费用不同，需要用等工程费用比K（等工程费用比反映的是同一工程在不同的国家投资的比值）对所得数据进行修正。

参考文献可知K=0.67

修正后C1=C×K=45.6552（百万美元）。

波音及空客飞机在定价时已考虑到竞争格局，C919在上市减价5%具有一定的价格竞争力，另外将为航

空公司节省的燃油成本的20%为加价，加上未来商用飞机市场的增长率为5%，最终得出C919的较合理价格为：

C2=[C1×（1-5%）+ΔO×20%]×（1+5%）

=49.1895（百万美元）。

问题三

B737-800的价格可由问题二所得模型计算如下：

C=0.0015×WT+1.9233×L+6.448×H-0.0003×Dmax

+197.5051×V-0.0017×WE-0.0011×WO-247.5126

将B737-800的相关性能参数代入上式求得B737-

800的价格。（由于是用波音飞机的性能参数作为基础构建模型，则计算B737-800的价格时，等工程费用比K值为1）。

C=76.038332（百万美元）

预测价格与真实值误差为|76.038332-76.75|/76.75

×100%=0.9%。

A380-800的价格预算如下：

按上述方法，以空客相关飞机的性能参数为依据，建立空客飞机价格预测的模型。

由matlab软件分析获得的结果为：

C=0.16896×WT-21.54664×L+171.87399×H-

0.23866×Dmax+115912.91692×V-0.24659×WE-

0.09290×WO-94620.48351

代入A380-800的相关参数算得C=273.04665（百万美元）。

预测价格与真实值误差为|273.04665-327.4|/327.4

×100%=16.6%

5 模型的优缺点与改进方法

优点：充分考虑了飞机的性能参数对价格的影响，利用软件取得了较精确的解，适应性较强。

缺点：缺乏充分数据，在市场前景预测、竞争格局方面缺乏准确的数据量化。未考虑市场变化。

改进方法：收集充分的市场数据，建立精确的市场前景预测、竞争格局的数学模型。

参考文献：

[1]李寿安，张恒喜等，军用飞机采购价格预测研究[J].火力与指挥控制，2007（1）：83.

第3篇：市场运营前景范文

1.市场调查报告的含义

市场调查报告，是运用科学的方法，对市场上商品供求情况进行系统、深入的调查和研究后写出的书面报告。

2.市场调查报告的特点

一是专业性强。市场调查报告的内容有着明显的专门性和业务性，它是专门反映市场供需情况的，要求写作者具有较完备的经济学业务知识和经验。

二是实践性强。市场调查报告特别看重市场活动的运营和操作。它的写作着眼点不在于经济理论的探讨和阐发，而在于经济理论在商品流通领域中的实际运用。因此，它特别需要写作者深入实践，发扬理论联系实际的工作作风。

三是预见性强。市场调查报告不仅要反映市场供需情况的历史和现状，更要推断前景，预言未来，为有关部门的决策和企业的生产经营提供参考。

3.市场调查报告的作用

在商品经济条件下，市场情报往往是企业决策和经营成败的关键问题，而市场调查就是市场情报系统的重要组成部分。它的作用主要有两个方面。

对企业而言，市场调查报告可以帮助生产部门了解市场需求情况，使之能够及时调整产品结构，生产出适销对路的产品，提高经济效益。/！/它还可以帮助销售部门掌握市场流通情况，使其能够正确把握经营方向，保证进货和销售渠道的畅通，提高竞争能力。

对计划、管理部门而言，市场调查报告可以帮助计划部门准确认识市场，有的放矢地制定产销计划或进行宏观调控，它还可以帮助管理部门从实际出发正确决策、科学管理。

（二）市场调查报告的分类

1.政策法规调查

针对有关政策、法律、法规进行调查。政策的变化，法规的颁布与施行，都会对企业的经营产生直接或潜在的影响，诸如税收、银行、能源、运输等方面的法规以及政府对行业的限制等等。调查的目的是掌握政策、规范经营机制。

2.市场需求调查

针对市场对产品的需求量以及影响需求量的因素进行调查，其目的是寻找市场经营机会。

3.用户情况调查

针对用户购买动机、购买力和潜在需求进行调查。这种调查要考虑到购买心理、消费时尚、环境条件、气候状况等多方面的主客观因素。其目的是为商品赢得更多的用户。

4.经营策略落实情况调查

针对本企业的经营策略是否得到落实，是否产生良好效益进行的调查。包括产品质量、价格、广告宣传、外部包装、销售渠道、用户意见等多方面。目的是发现问题，改善经营。

5.竞争者情况调查

针对竞争对手的竞争能力进行调查，包括其财力物力、经营战略、新产品开发、新技术应用、销售渠道、售后服务等各个方面。目的是知己知彼，取长补短，强化自身竞争能力。

（三）市场调查的步骤和方法

市场调查可分为四个阶段：准备阶段、调查阶段、研究阶段、写作阶段。

准备阶段，包括确定调查课题、选择调查目标、制订调查方案、掌握调查方法等。

调查阶段，就是深入市场观摩、访问、检验、统计，以获得充足的资料。

研究阶段，就是对获得的资料进行整理、分析、归纳、提炼，找出特征和规律，以获得科学的认识。

写作阶段，就是执笔起草，修改定稿的组织和表达阶段。

市场调查的方法，主要有以下四种：

一是查阅法。就是调集、查阅有关的书面材料和统计数字，充分获得间接材料。

二是询问法。用当面询问、开调查会、问卷以及信函询问、电话询问等方式，获取有关材料。

三是现场观察法。深入到生产现场、销售现场、使用现场以及检测现场，观察了解情况，以获取第一手材料。

四是试验法。包括试销、试用、品尝等方式，通过消费者对产品的评价和反应，获得有关材料。

（四）市场调查报告的写作

1.标题

市场调查报告的标题有多种写法：

一种是调查对象或事项加“调查”二字的写法，如《国产摩托车在国内市场地位的调查》。当然，也可以用调查事项加“调查报告”四字，这样文体更明确了，如《全国胃溃疡用药市场调查报告》。

一种是直接揭示调查结论的写法，如《出口商品包装不容忽视》。

还有一种正副标题结合的写法。正标题可直接显示结论，也可提出中心问题或者用形象手法暗示主题。副标题则是调查对象加文种名称。如《“泥巴换外汇”——陶瓷品出口情况调查》。

2.前言

这是文章的开头部分，可用简明扼要的文字，写明调查的缘由、依据、目的，或调查的时间、地点、范围及方式方法。

3.主体

这是市场调查报告的核心部分，篇幅最长，内容最多。主要包括三方面内容。

一是情况介绍。包括有关事实和统计数字，可用叙述和说明的写法，也可使用图表。这方面内容是全篇的基础和依据，要尽量详尽、准确。

二是结论和预测。通过对情况的分析研究，得出规律性认识。

三是建议和决策。以规律性认识为前提，对应该采取的经营策略提出意见或建议。

4.结语

这是市场调查报告的结尾部分，用来收结全文，一般要与前言相照应，重申观点或展望前景。如无必要，这一部分可以省略，但必须以不损害全篇结构的完整性为前提。

【 例 文 】

国内短信息服务市场调查报告

（20__年8月）

中国传统的移动

通信业务一直以话音业务为主，但随着中国移动、中国联通移动用户的不断增长，用户对移动增值业务的需求在不断的变化，其中表现最明显的就是用户对短信息服务（即通过手机或互联网对手机、呼机、掌上电脑等终端设备发送信息的服务，也就是short message service的意思，以下简称sms）的需求急剧增加。通过ccid对国内sms市场的研究表明，中国sms市场存在着巨大商机和发展潜力，sms不仅为中国移动、中国联通这样的移动通信业务运营商提供了新业务的增长点，以提高自己的综合服务水平和赢利能力，也为用户提供了更好的服务内容，刺激了用户的消费欲望。以提供i-mode服务而成为移动互联网典范的日本ntt docomo公司也表示看好中国的移动互联网市场。在20__年底中国移动推出“移动梦网”计划，为中国用户提供移动互联网服务，在经历了半年的发展后取得了很大成绩，用户增长迅速的同时收入增长也很快。在20__年4月中国sms市场总共2.4亿条的总容量中，“移动梦网”占有20%左右的市场份额。在中国移动的合作伙伴中，腾讯、搜狐、新浪、网易、掌门网、广东泰信等在其中又各有其优势和劣势。从总体来看，中国sms市场有着巨大的市场发展前景，包括个人服务市场和企业服务市场。

一、sms市场现状

目前sms主要分为两种形式。一部分是中国移动或中国联通的用户在手机与手机之间互相发送短信息，但中国移动与中国联通的用户之间不能互相发送信息。另一部分是通过互联网把信息发送给手机用户。到20__年6月底，中国移动电话用户数达到11676.1万，不管是中国移动注册用户还是中国联通注册用户都开通了短信息服务，其中也包括神州行用户和如意通用户也都开通了短信息服务。从用户基数来看，中国sms市场的用户数量是非常庞大的，而且以每月300万以上的速度在增加，可见未来的发展前景是比较好的。

从中国目前sms市场来看，用户通过手机发送一条短信息需要向服务商支付0.1元（神州行用户每条信息为0.15元），用户接收短信息不收费，费用计入用户每月的新业务费，由电信营业厅或银行代收。中国移动推出的“移动梦网”业务，采取与icp、isp、互联网公司等服务商合作的方式，由中国移动提供短信息服务平台，合作伙伴通过中国移动的平台为客户提供短信息服务。

在目前国内sms市场中，即时信息服务提供商腾讯占有较大的市场份额，其oicq注册用户已超过8364万，腾讯公司与中国移动合作推出了移动oicq服务，在较短的时间内就把服务范围覆盖到近4000万的移动用户和寻呼用户。搜狐、新浪、网易、掌门网、广东泰信等也与中国移动有合作，通过门户网站为客户提供sms，其中形式和内容都比较丰富，非常的适合目前用户对sms的要求，在不到一年的时间里，“移动梦网”的业务量占到了整个sms市场的近20%的份额。

综合考查中国sms市场我们会发现，目前sms市场可以分三部分：第一部分是中国移动和中国联通两家移动运营商的移动用户通过手机发送的短信息，这是目前sms市场的主要组成部分；第二部分是中国移动的“移动梦网”用户通过互联网发送的短信息，虽然业务开展时间不长，但业务量增长迅速，也是sms市场的重要组成部分；第三部分是以oicq为代表的即时信息服务提供商，目前处在市场的开拓期，没有形成成熟的市场，但可以预见将来会成为基于互联网提供sms服务的主力军。

二、市场前景分析

从sms在中国的产生到现在，在较短的时间内就得到了迅速的成长，并可以预见未来sms市场的前景是非常具有前途的行业。从sms市场前景的来分析，我们把sms市场分为两部分，一部分是个人用户市场，另一部分是企业用户市场。

从整个市场的发展来看，用户对sms的需求出现巨大增长的原因主要表现在几个方面：发送短信息没有通话费，可以为用户节省大量的通信费用；信息可以保存在手机中，可以随时查阅；信息内容丰富且具有新意；不受对方是否开机的限制，即使对方关机，在开机后就能即时看到信息；收发sms的终端设备呈现多样化，手机、呼机、掌上电脑、pda等产品基本都具有接收和发送短信息的功能；服务商的为提高网络的利用能力，增加利润而提供新的服务，促进了sms的发展。

我们从个人用户市场来看国内sms的发展前景，目前中国移动电话用户数达到11676.1万；oicq用户达到8364万；寻呼机、掌上电脑、pda产品的用户数量也非常的庞大，这些产品除pda部分产品不具备上网功能外，基本都具有上网功能；寻呼机尽管在国内没有开通双向寻呼功能，但具备接收短信息的能力。由此可见，中国个人用户的数量是非常庞大的，而且目前用户对sms的接受程度和消费能力都较强。

另一方面，我们从企业用户市场来分析sms市场的市场发展前景，较个人用户不同的是企业用户发送信息的目的和方式有所不同。企业用户使用短信息服务主要是用来新的产品和服务，以广告宣传为目的；公司内部管理目前使用短信服务的可能性还较小，在某些特殊行业或特殊范围内可能用上。企业用户的发送方式主要采用群发，而不会像个人用户那样采用单对单的发送方式，企业对即时信息服务的需求主要集中在企业内部信息的交流和沟通上，在工作流的管理方面使用是企业目前最希望的方式。中国目前有1000多万个中小企业用户，虽然企业用户使用sms的范围虽然有限，但发送量非常大，而且用户的数量也非常的大，因此，企业用户也对sms有较大的需求量。

三、竞争环境

目前sms市场的竞争主要包括几个方面，运营商主要是中国移动和中国联通两家；sms服务商形成规模主要有中国移动、oicq、搜狐、新浪、网易、掌门网、广东泰信等10家，但开通sms服务的有70多家公司；除运营商和服务商之外，还有就是sms的软件提供商，为他们提供网关或为用户提供客户端软件，目前这样的软件公司数量也较大，而且竞争非常的激烈。

1. 运营商的竞争

在sms市场的竞争中，运营商的角色只有两个，即中国移动和中国联通两家移动通信业务服务商，到20__年6月30日止，中国移动占移动用户总数的73.7%，中国联通占移动用户总数的26.3%。运营商的竞争主要集中在对用户的争夺，对sms是基于话音业务的“新业务”，通过新业务的开展可以吸引新的用户，也有利于增加单个用户的使用价值。对于中国联通来说，最大的任务是扩大自己的网络覆盖范围，对于sms服务来说，网络覆盖范围对于短信息服务至关重要，而中国移动的优势则越为明显，从用户的数量到网络覆盖范围都比中国联通有优势。

2. sms服务商的竞争

在sms市场中，服务商主要是icp和isp，通过与中国移动或中国联通的合作，使用他们的网络平台为客户提供sms服务，然后采取业务分成的合作模式。

sms服务商的竞争主要表现在服务内容的丰富性、个性化、快捷、方便等方面，为用户提供形式多样、内容丰富的短信服务。因此，各家服务商的网络或是平台是相同的，彼此的差别就在于服务的内容和服务品质上，竞争的焦点也体现在这两个方面。此外，各家服务商注册用户和数量也是彼此竞争的关键。

3. 软件提供商的竞争

软件提供商的竞争主要分为平台软件与客户端软件两部分，平台软件基本都是国外公司或是国外公司与国内公司合作开发的产品，客户端软件提供商则非常多，据不完全统计，国内提供sms客户端软件的公司大概有近200家，但大部分公司还没有形成较大的规模，还有待进一步提高产品的性能，增加新的功能，以满足客户的需求，应该说这一领域的竞争是比较激烈的。

我们从移动运营商、sms服务商、软件提供商三个角度分析了市场的竞争状况，由此可以看到，虽然sms服务

在国内发展的时间不长，但其增长趋势和市场潜力已经被众多的商家看好，目前市场竞争的激烈程度也足以说明这一点。四、未来发展趋势研究

sms服务在国内开始是随着gsm在中国的发展而逐步产生的，但广泛地被用户接受并使用则是最近两年的事。移动用户目前基本都是话音方面的消费，用户除此之外的服务需求对移动运营商是非常重要的，在中国目前开通wap服务或是无线接入服务，对于服务商和用户都没有太实际性的好处，尤其是在通话费较高的情况下，让用户花费大量的钱去无线接入互联网是不现实的。

第4篇：市场运营前景范文

简介：移动搜索是指借助移动设备接入互联网，然后利用相应的搜索引擎进行搜索以获取所需信息的一种新型搜索方式。主要实现方式有两种，一种是使用WAP接入搜索WAP/WEB，―种是利用3G网络直接搜索WEB内容。

发展潜力：4星搜索是获得信息或资源的基本方式。随着中国3G网络和智能手机的普及，利用手机上网的用户会越来越多，相应地产生的搜索需求也是巨大的。相关数据显示，2011年中国移动搜索市场规模将达到15.1亿元，前景看好。运营商威胁：运营商在积极介入这一领域。目前主要采取与搜索企业合作的方式，如中国移动梦网与Googie合作的站内搜索以及12580语音搜索业务，中国电信与易查手机搜索的合作以及中国联通与百度的合作等。当前移动搜索还面临多种技术难题，运营商需要利用自身强大的研发能力和资源整合能力积极开发这一市场。虽然短期内收入有限，但是未来的盈利空间很大。

手机网游

简介：手机网游即通过手机上网可以玩的游戏。

发展潜力：2星

移动互联网时代的到来确实使手机网游市场有所升温，目前盛大、北京掌讯、美通、网易、空中等已经进入该市场。但是目前在手机游戏中，单机游戏还是主流。由于受到网速、资费、游戏体验等因素的限制，手机网游市场有限。相对于PC网游，手机网游的资费高，体验差，而且非手机的主流功能。预测前景一般。运营商威胁：2005年11月，中国移动在移动百宝箱中推出了网游专区，2007年年底中国移动又推出了手机游戏新平台，并在2008年宣布多款游戏通过公测。中国联通也在2006年推出手机网游。在2009年手机元年，中国联通和中国电信宣布在旗下3G手机全面内置网络游戏。虽然运营商积极介入手机网游使得该市场有所发展，但是诸如资费和游戏体验能老问题并没有得到有效解决。手机网游依然在艰难前行。

无线音乐

简介：无线音乐业务是用户利用手机等通信终端，以SMS、MMS、WAP、IVR、WWW等接入方式获取以音乐为主题内容的相关业务的总称，无线音乐业务以无线音乐俱乐部为核心业务。具体包括现有的彩铃、振铃、无线音乐俱乐部、无线首发、无线音乐搜索等业务。

发展潜力：4星

据易观国际近期的数据，20]0年上半年中国无线音乐(不含彩铃)用户数达5.6亿，市场收入规模达人民币138亿元。预计到年底，用户数将达6亿，而全年收入规模将突破300亿元大关。从这一数据可以看出无线音乐业务潜力之巨火，前景之广阔。

运营商威胁：无线音乐业务已经成为运营商无线业务的基本组成部分，而且目前中国无线音乐市场产业链中的最大的受益者是运营商。随着云计算时代到来，“音乐云”概念提出，可能为无线音乐发展提供新的空间。

手机邮箱

简介：“手机邮箱”业务是指把用户在邮件服务器的新邮件。通过端到端的安全连接，主动推送给移动终端的业务形式，手机用户通过“手机邮箱”业务可以随时随地使用自己的手机接收，回复，转发和撰写加密电子邮件。

发展潜力：3星

手机邮箱可以帮助用户随时随地的收发邮件，相对于PC优势明显。而且受资费的制约有限，技术难度也不大，因为该市场发展迅猛。根据易观国际的数据，2010年第l季度中国手机邮箱用户数为1.79亿，用户规模已经非常巨大。预计用户数量还将不断上涨。

运营商威胁：目前移动、电信，联通都已介入该市场，在易观国际公布的1.79亿手机邮箱用户中。中国移动139邮箱用户占比达76.77％，中国联通手机邮箱用户占比12.18％，中国电信手机邮箱用户占比0.5％。移动优势明显。

位置服务

简介：基于位置的服务LBS，是通过电信运营商的无线电通讯网络(如GSM网。CDMA网)或外部定位方式(如GPS)获取移动终端用户的位置信息(地理坐标)，在地理信息系统G Js平台的支持下，为用户提供相应服务的一种增值业务。目前，改领域炙手可热的应用是Foursquare。

发展潜力：4星

“签到”仅仅是基于位置服务的开始，随着定位技术的不断日臻成熟，该行业的空间还很大，未来Foursqtlare模式企业的发展关键是“社会化忠诚度”。

运营商威胁：未来，运营商直接介入这种应用服务的可能性较小，因为运营商的在该领域的运营更偏基础运营层面，运营单一位置交友平台的可能性不大。

移动支付

简介：移动支付，也称为手机支付，就是允许用户使用其移动终端(通常是手机)对所消费的商品或服务进行账务支付的一种服务方式。整个移动支付价值链包括移动运营商、支付服务商(比如银行，银联等)、应用提供商(公交、校园、公共事业等)、设备提供商(终端厂商，卡供应商，芯片提供商等)、系统集成商、商家和终端用户。

发展潜力：4星

银联、银行，相比较而言，银行不适合200元以下的小额支付业务，银行要作为手机支付主体，除非做一项制度创新，让中国越过信用卡阶段，直接使手机与信用卡划等号，进行大额支付，否则银行的作用主要还是监督、营造环境，为运营商和网商提供一些基本服务。

运营商威胁：相关机构也可以考虑按大额、中额、小额支付，来划分银行、运营商和互联网平台商的业务。如果多方不合作，将会出现银行抢运营商的业务，运营商抢互联网平台服务商的业务，共同把手机支付从一个产业做小为一项超级应用。

手机软件

简介：在国外，手机软件主要以终端设备为主的手机应用商店为载体呈现给手机用户。在中国，手机软件的应用则散落在移动互联网的各家厂商中。由于高端智能手机水货；刷机等的存在，手机软件以一种“先入为主”的态势进入中国用户的移动互联网生活。

发展潜力：3星

手机软件应用中，以游戏为主的娱乐软件应用仍然占据榜首。对中国市场而言，电子阅读、音乐下载也具备发展潜力。

运营商威胁：在中国手机软件市场，运营商作为“编外角色”进入竞争状态：一方面，作用稳定语音业务的运营商并不急于推出目前处于微利状态的手机软件市场；另一方面，倾力3G网络建设的运营商又希望在应用商店中推出“杀手级”应用。但作为渠道和平台角色的运营商，还是应该守好移动应用开发的楚河汉界，把平台效用发挥到极致。

旅游无线预订

简介：旅游无线预订是指通过手机等移动终端来实现网络产品(如机票、酒店)等产品的预订。目前无线预订已和电活预订、网络预订一起成为旅游预订的三大方式。

发展潜力：3星

第5篇：市场运营前景范文

【关键词】移动互联网时代；手机阅读；产业前景

随着设备制造商、出版商、服务商和运营商等产业链的整合，不断加速了手机阅读产业的发展，政府出台了相关政策，为手机阅读市场提供了政策支持。在2011年，以往的机构市场开始向个人市场过渡。伴随着电子商务的发展，很多消费者开始使用电子银行进行支付，使个人支付的方式不断增加。同时，作者、厂商和相关机构日益重视对产权的保护，手机阅读市场的法律法规也不断完善。

1、中国手机阅读产业现状

随着人们对多媒体读物、报刊、漫画、杂志和图书等阅读需求的不断增多，手机阅读对多种资源进行整合，使用手持阅读器、计算机、电视机和手机等终端，通过电视互联网、客户端、短信、彩信、互联网和无线网络的形式，向消费者提供互动式的阅读服务及阅读的延伸服务。

我国的手机阅读目前主要由两种方式组成。第一，是将手机作为载体，使用手机访问站点对读物进行浏览，或者在手机上下载客户端进行阅读。下载客户端之后，不仅能够直接阅读，还能够将书籍下载到手机上。同时，使客户端能够对杂志和漫画进行兼容，不断丰富图片的展示效果。因为手机具有携带方便的特点，因此可以在等地铁、等车的时候进行阅读。另一种方式是使用专门的电子阅读器进行阅读，很多厂商推出了G3阅读器，可以方便的进行在线阅读和网络下载，使消费者进行深入阅读的需求得到满足，电子阅读器能够为消费者提供纸质书籍的阅读感受，使消费者的满意程度得到提高。

我国目前的手机阅读主要涉及五个方面，包括：图书发行、杂志、报纸等传统行业，图书销售网站、电子书籍网站、网络文学网站、门户网站等新型网上行业和销售行业，中国电信、中国联通、中国移动等通信运营商，数字出版机构、数字媒体等数字媒体行业，大唐、方正、汉王、索尼、亚马逊等电子阅读器生产者，联想和苹果等平板电脑生产者。

2、中国手机阅读产业发展前景

（一）调整手机阅读市场的运营模式

手机阅读市场是新出现的出版市场，在整个手机阅读产业链条之中，主要存在着内容提供、业务提供、系统设备、终端设备和平台运营等几个环节，通过各个环节之间的相互合作，不断推动整个产业的发展。产业链条起源于内容提供，手机出版的媒介和平台是平台运营商。在手机阅读出现伊始，手机阅读市场产生了以下几个特点：第一，手机阅读行业没有明确的盈利模式，很多出版企业将运营商和自身的关系简化为“印刷厂”和出版社之间的关系。平台运营商通过对其阅读产品的垄断，在对出版物的买卖之中，逐步形成了倾向于运营商的市场。即使一些出版企业提出了将内容作为核心的战略思想，但是使用内容对市场进行把握，无法与运营商在融资能力和运营网络等优势进行比较，因此，无法明确的制定盈利模式。最终导致了出版企业和平台运营商局限于有限的盈利模式之中，无法对销售渠道和内容进行有针对性的优化整合，虽然存在着很大的市场空间，但是不能将共赢合作的范围扩大。第二，是出版企业和平台运营商在收入上存在着收入不均的现象，在产业链的初始阶段，即提供内容者的收入很低，但是运营商可以通过其垄断优势，对产业链的资源进行整合，维护自身的主导地位。同时，在运营商和提供者之间存在着产业链条混乱、没有统筹兼顾双方利益、独立运营和独立开发的现象，引发了双方的利益斗争，不利于整个手机阅读产业链条的良性发展。

（二）培育手机阅读的消费市场

手机阅读的消费群体主要有以下几个方面的特点。首先，手机阅读群众的年龄集中在15到20岁，其次分别为21到25岁、26到30岁，30岁之上和15岁之下的手机阅读人群较少。同时，使用手机进行阅读的用户拥有较高的学历水平，绝大部分为大学学生。第二，用户使用手机进行资讯类、小说类和手机报等内容的阅读。第三，用户通常在睡觉前、等候交通工具的时候进行手机阅读。第四，将近一半的用户每天使用手机进行一次以上的阅读。第五，使用手机进行阅读的时间一般是十分钟之内。

通过对上述特征的分析可以得出，手机阅读用户进行阅读的目的主要有以下两种。首先，通过对信息的阅读进行学习。第二，通过杂志和小说的阅读，进行娱乐。第一种阅读的人群是刚性需求人群，具体来说，无法对阅读的内容进行替代。后者的阅读是一种弹性需求，这种目的在于消遣、娱乐的阅读很容易被替代。读者在阅读的过程中，追求轻松、愉快的阅读感受，因此，作为休闲方式的阅读面临着很大的挑战，阅读的时间不断减少，互动游戏和有声动画本身具有的娱乐性质不断对阅读造成冲击。随着手机技术的不断发展，3G时代已经来临，手机不仅能够看小说、听音乐还能够玩游戏、看电影，对阅读市场产生了巨大的冲击。

（三）解决手机阅读的版权纠纷

随着数字时代的来临，对读物内容进行复制的简易性，不断增加了版权保护的难度。我国目前在手机出版行业中存在着利益分配不均匀的现象。出版企业由于担忧手机阅读的迅速性和及时性无法有效的对产权进行保护，同时，担忧数字版权的销售会影响传统图书的销售，因此，在版权上采取了消极保守的态度。在手机阅读之中，娱乐信息和新闻信息较多，图书的数量很少，尤其是很难寻找到畅销书籍，数字出版企业出版的一般都是旧书。甚至很多出版社和作者在签订协议的过程中，没有添加有关数字版权的内容，一些不道德的出版社使用非法手段将这部分作品出售给数字出版企业，最终导致了版权纠纷。同时，缺乏对网络监管和网络盗版问题的有效监督，阻碍了手机阅读产业的发展。

3、结语

总之，手机阅读市场除了具有便捷的运营渠道、运输成本低廉、零纸张和零印刷的优势之外，还具有广泛性、阅读方便性和交易先进性的特征，吸引了通信公司、网络集团和出版集团的关注。伴随着电子商务的发展，很多消费者开始使用电子银行进行支付，使个人支付的方式不断增加。同时，作者、厂商和相关机构日益重视对产权的保护，手机阅读市场的法律法规也不断完善。

参考文献

[1]张毅,中外移动互联网产品布局研究与手机阅读行为调查报告[R].2010.

[2]艾媒调查.中国手机文学网民基本状况调查[R].网易科技.2010.

第6篇：市场运营前景范文

7月7日，网易业绩预警，称短信业务的业绩将不抵预期。由于市场预期短信业务将占网易2004年全年收入的25%，短信收入前景不佳令该股在两天内下挫16%，公司股价自今年6月份起已经下跌三分之一。类似的，短信业务在新浪收入中所占比重近半，新浪也受短信业务预期的影响，连续下挫，从6月份起累计跌幅已经达37%。

市场主要的忧虑在于：中国无线增值服务市场、特别是短信市场竞争已经非常激烈，2G领域的领头羊是否能成为2.5G市场的领导者目前尚不明朗。其实，瑞士信贷第一波士顿的分析师很早之前已经在一份研究报告中指出：“市场应该明白，同短信市场相比，未来2.5G无线增值服务市场的增长机会、市场份额的获取，以及竞争优势会有很大的不同，短信服务的领先公司在2.5G市场中推出新产品，不一定就能获得领先优势。”

短信市场日趋饱和

统计显示，由于无线增值服务市场增长较快，但进入门槛较低，2003年中国新增大大小小无线增值服务商1000余家。然而各公司主打产品基本以交友社区、图铃业务和娱乐资讯业务为主，产品设计指向最大用户群，产品同质化现象严重。因此，目前中国短信市场竞争日趋激烈，服务商竞争的焦点较多表现为维护同电信运营商的关系和更新推广方式上。

在相对已经饱和的2G无线增值服务市场上，占据主导地位的是那些拥有品牌优势的大型SP（服务供应商）――其中最主要的是互联网门户网站、以及腾讯、掌上灵通等公司。据电信咨询公司BDA的预测，这些大型SP已经瓜分了70%的2G无线增值服务市场。而小型的SP之所以能够在这个市场中存活，很大程度取决于它们同当地电信运营商的关系以及能够提供更加专门的产品――例如当地的信息服务等。

2.5G无线增值市场前景可观

在竞争加剧的同时，由于2003年国家出台了大量关于整顿短信市场的法规，信息产业部对短信内容的监管力度加大，使得短信业务增长放缓。 Tom Online的业绩已经体现了这一点：该公司短信付费订购净增长下降，2003年第二季度为300万，第四季度下降到100万，订户平均下载数量第一季度为15条，第四季度下降到8条。

不过，新一代无线增值产品却显示出光明的前景。据IDC 统计，中国2003年彩信服务的市场规模为2.21亿美元，较上年增长了84%，未来将高速发展。

电信运营商和手机生产商的努力，对推动2.5G无线增值服务市场的发展功不可没。为了阻止每单位用户收入（ARPU）的下滑，各移动通信运营商都倾注了巨大的财力和物力推动附加值更高的2.5G服务；而为了推进产品的更新换代，手机制造商也在不遗余力地通过广告宣传，介绍拥有彩信、WAP和JAVA功能的新型手机――这在一定程度上是对2.5G服务很好的宣传。

不过，从短信向高档的应用过渡，目前最大的障碍在于价格因素。2G的无限增值服务（例如彩信和WAP）的价位较高，而中国手机用户对价格十分敏感。

新市场先到先得

一些小型的SP正在积极推进2.5G服务，希望在大型SP未坐稳市场的时候划分出自己的领地。其中最突出的要数空中网。该公司2002年成立，一直致力于开发2.5G服务，目前已经是中国移动“移动梦网”平台上最大的2.5G服务供应商，2004年第一季度收入较上季度增长了86%，达到715万美元，几乎等于2003年全年的收入。

第7篇：市场运营前景范文

1.总述

台湾高速铁路全线长339km，北起台北站，经板桥、桃园、新竹、苗粟、台中、彰化、云林、嘉义、台南至左营(高雄)。全线设三个车辆段(汐止、乌日、左营)，两个检修段（六家、太保)及一个维修基地(营巢)。台湾开办高速铁路采用BOT(修建—运营—交回产权)方式，计划收回产权时间为35年。台湾高速铁路公司系一民营公司，但得到当地政府及银行财团的支持，总投资达5133亿新台币，政府出资1057亿新台币，用于征地、筹划及台北市的地下工程，民间投资4076亿新台币，其中3259亿用于修建，817亿用于融资费用。自筹划论证与外商谈判，融资修建前后经历10年之久。自2007年1月5日，在板桥—左营间进行试运营，每日开行19对列车，3月2日通至台北，嗣后，开行对数逐步增加。2007年12月9日以后，每日开行列车达113列，其中北上57列，南下56列，日均乘客40，000人次。至2007年9月中旬，累计运送人数已达1100万人次。2007年10月24日正式投入运营，2008年每日将开行196列，列车间隔时间为6分钟。

2.市场

台湾人口的94％定居西岸，每逢周末，在台北工作的近郊旅客返回南方家中，60％旅客行程超过100km，城际客运量日均达330万人次。其中：私人开车者35万人次，乘公路班车者36万人次，乘飞机者1．8万人次。虽又修建第二条南北高速公路，但公路堵车现象时有发生。高速铁路如能占有市场份额(330万人次)的10%，即可完成运营目标及财务目标。高铁公司现拥有30列日本700T系动车组，每列编组为12辆，一辆为商务车，座席布置为2+2，上座率较低，标准车厢为2+3布置，非常舒适。检修段内线路容量为12辆。车站站台长度容量为16辆，二者不相匹配。列车编组如扩大至16辆，检修段仍需延长股道。

第8篇：市场运营前景范文

笔者作为农发行基层信贷人员，参与了一些农业科技贷款项目的营销、调查。此中笔者感受到，大力发展农业科技信贷业务，与农发行“稳中求进”的工作总基调是有机一体的。农发行必须吃透文件精神，摆正方向；在对一个个具体项目进行营销时，必须坚持稳字当头，确保项目成熟一个，营销一个，见效一个；必须严控风险，严禁项目“带病入门”，把政策要求落实到位。下面，笔者根据自身经验，针对农业科技信贷项目特点，试提出营销、调查中常见事项和问题，初步探讨解决措施。

一、严格防范高新技术的专利风险

技术成果作为农业科技信贷项目的核心，对整个授信业务办理、监管、收回至关重要。作为高新技术，往往面临着专利权的保护和风险。一旦技术专利在法律、经营方面出现问题，将会给整个科技项目的运营带来根本影响。营销调查人员在对项目进行调研时，务必要高度关注这类高新技术特有的风险。这包括两个方面：一是技术开发主体自身技术来源的合法性；二是技术开发主体对自身技术专利的保护。对前者的关注，就是要充分了解企业是如何得到这个技术的原始资料的，是如何开展立项、研发的，中间经历了哪些过程，是否自主研发，还是和其他机构个人合作？从而判断企业对该项技术的来源是否合规合法，其自身是否存在法律侵权行为，是否面临显性或潜在的法律风险。对于后者的关注，则要看企业对该项技术是否拥有国家部门认证，拥有专利证书、商标注册等资质，对自身的知识产权是否建立了坚固的法律栅栏，是否建立了严格的保密制度体系，是否建立了技术反泄漏方面的预案，一旦技术被其他机构单位窃取，能否迅速反应，切实维护自身权益，确保经营不受影响。

二、强化企业实体资产的配套核查

技术成果转化为生产力，实现产业化，必须以企业实体资产为平台，和实体资产配套运营。笔者在营销一些农业科技项目时，发现他们资产负债表上无形资产（技术专利权评估入账）的比例较大，其他实体资产比例却很小，除了科技研发环节外，其他向实际产业转化的各个环节，都是以委托的方式完成的，土地、厂房也都是租赁的。对于这类企业，我们就应该深入调查，核查摸清其家底，预判企业能否合理运营信贷资金，能否对其形成有效的资金监管，判断企业是否诚实守信，是否有能力归还农发行到期债务。在这里，笔者提一点关于信贷担保问题。发现一些商业银行在同这类企业合作时候，往往把它的一些专利权、技术成果（如畜牧养殖业的种群、作物改良企业的良种，等等）作为抵质押标的物。笔者认为，对农发行而言，一旦项目运营出现问题，信贷业务面临风险，在、拍卖、追偿过程中会面临一段复杂过程，其间很难按照应有的标准和环境，对这些标的物进行有效地管理、储存，势必形成资产减值。因此笔者建议，对这类项目的担保，应优先采取权属明确的房地产抵押或寻找实力充足、意愿真实的保证担保人。

三、加大技术市场前景的评估预测

一个高新技术项目最终被市场接纳，形成认知度较高的消费产品，要经过很多环节。目前，由于经济形势不稳定，高新技术企业产业转化过程中存在着很多未知因素，作为风险大、市场竞争激烈的农业科技项目，这类问题就更加突出。我们在营销、调查的时候，不能完全照搬《可行性研究报告》的内容，不能被企业一些光环、荣誉所蒙蔽，必须深入进行市场调研，了解项目的市场培育措施，了解项目成熟度，了解目前市场同类产品的竞争程度，分析对比新项目产品与现有市场占有者的优劣势，预测其未来的发展前景，作出科学、独立判断。在此，笔者建议，应侧重营销那些已经形成一定产业规模的、技术成果已经形成了一定市场消费群体，已建立了合理市场定位、带来实际运营效益的项目。

第9篇：市场运营前景范文

【关键词】手机支付 安全 消费

一、引言

在国内，手机支付在运营商的推动下已经慢慢进入我们的视野，移动和联通作为市场占有率前茅的通讯公司，争相推出手机钱包与手机支付，这昭示着手机支付的前景是被通讯服务业所看好的。参考日本韩国手机支付的起步发展及成功，我们可以预测，在不久的将来，手机支付会成为像银行卡信用卡支付一样重要的支付方式之一融入我们的生活。

早在2002年手机支付就已出现，但直到现在都没有真正融入我们的生活。偶尔会有积分兑换手机电子券以及各种礼品电子券的赠送，在市场有POS机的地方可以使用或者在网上买东西，但最大的网上商家淘宝网，仍未成为合作伙伴。并且在所支持的商家（如大型商场、便利店、超市、公交）其支付方式也比较繁琐，除了年轻人，会去研究用法或者成功使用的人不多。运营商如此努力推广为什么仍然阻碍重重。

二、手机支付遇到的问题

（1）没有真正使生活变得方便。银行卡信用卡支付这些年成为主流消费方式之一，原因就是它们使我们的生活变得更加便利。大部分商场或者小商店都有POS刷卡机。而可以看到，有手机支付标志的商家并不多，只有几家大型商场。并且当开通手机支付之后，需要更换SIM卡才能直接刷，如果不更换SIM卡，消费时先在POS机输入手机号码，用户会收到短信，确认后才能消费。需要补充的是，目前的手机钱包不能用话费直接支付，用户必须先开通一个账户，利用赠送积分或网上银行充值后才能够消费。如果不是有非用不可的理由，这其中的繁琐度会让一般人望而却步。

（2）安全措施并没有得到广泛认可。用手机直接支付，这在观念尚不算前卫的中国，无法得到广泛的认可也无可厚非，安全问题无疑是一大阻碍。把钱充在电子钱包里面能保证不被窃走吗，在黑客如此无孔不入的现代IT社会，这恐怕对运营厂家来说是一大难题。如今的信息泄露已经见怪不怪，手机上的骚扰短信也滔滔不绝，手机真的安全吗？如果手机被窃或者丢失，卡上的金额怎么办，这都会成为消费者的顾虑而不敢轻易尝试手机支付。

三、建议

厂家前期要不吝啬投入。为了使支持手机支付的POS机的存在更加广泛，前期的投入式必须的。但移动联通可以联合起来做POS机而不是像现在这样各做各的，这可以在不损害效益的前提下节约成本。运营商可以推出相关优惠措施鼓励手机支付，尽量让那些有条件的消费者都会去尝试手机支付。充分利用广告效应邀请知名明星代言，或者植入电视剧，这些也不失为一种适应形势的方法，让手机支付成为时尚潮流，年轻人会争相效仿，如此一来，年轻人也会带动家里那些观念保守的老一代人进行手机支付。

加强安全措施，并承诺失窃补偿。安全包括很多环节，比如存储安全，传输安全，认证安全等。而最基础的应该是认证安全，要做到正确的人正确地支付，较密码更为快捷安全的是指纹验证，题外话是成本值得考究。运营商要做好手机支付的安全保证，其实可以借鉴日本和韩国的方式。在日本，移动运营商把移动支付作为重点业务，交易的信号经过多重加密，与各银行间使用专线网，银行业和消费者对这一业务的信赖程度十分高。而韩国的做法是手机终端设有具备特殊记忆卡的插槽，能储存银行交易资料，并进行交易时的信息加密。其次，如果能承诺卡上失窃进行相应补偿，类似于买个保险，应该也能消除一部分人的顾虑，使他们愿意尝试。

四、总结

总而言之，手机支付成为各路兵家必争的一块新宝地，理由无疑是其中利益巨大。就运营商而言，市场发展成熟的话，中国拥有的11亿多手机用户有20%使用手机支付业务，这个市场规模就能达到2.2亿，而根据日本、韩国的经验，这个比例往往能达到40%以上。通过多元化业务运营提升用户ARPU值，进而获得利润，是运营商们所能想象的美好前景。而为了适应中国的消费模式和消费者的消费习惯，手机支付成功之前仍然有一大段路要走，面对问题和挑战运营商们需做出相应的努力，虽然随着时间的推移观念的改变，势必越来越轻松。