品牌推广工作内容精选(九篇)

前言：一篇好文章的诞生，需要你不断地搜集资料、整理思路，本站小编为你收集了丰富的品牌推广工作内容主题范文，仅供参考，欢迎阅读并收藏。

第1篇：品牌推广工作内容范文

关键词：草本植物 化妆品 促销策略 顾客 市场

中图分类号：F273.2 文献标识码：A 文章编号：1003-9082（2014）08-0035-01

一、市场调研

近年来，化妆品市场不断扩大，越来越多的化妆品出现在消费者的视线内，各种功能一应俱全，各种形式应有尽有。但是，我们仍不能忽略一个重要问题：现在市场上的化妆品多是化学合成，其护肤原理并没有从根本上解决皮肤问题而是单纯地从皮肤表面做文章。所以会出现一个现象即消费者停止使用该护肤品或化妆品之后皮肤并没有变好，只是停留在使用该化妆品或护肤品之前的状态或是更差的状态。

二、市场需求

随着生活水平不断提高，人们越来越注意化妆品的环保性、安全性、天然性。代表大自然的颜色――绿色也就成为“安全健康”的代名词。进入世纪健康、绿色环保为引领者的消费风尚，以健康、绿色环保为概念的产品层出不穷。为此草本植物化妆品生产企业在满足消费者需求的同时在消费观念及趋势上要突出自己的特点始终要用草本这个特征。消费者对化妆品功能性需要越来越高，依照化妆品的相关法规，传统化妆品是用来修饰或维护皮肤外观，无法改变皮肤的构造或生理功能，所以不能满足消费者功能性保养的需求。

三、促销策略

借助城市广告牌或公交座位宣传进行品牌推广。公司可以在市中心或主要路段，尤其是客流量大的路段设立广告路灯宣传牌，不仅可以白天宣传，晚上在路灯照耀下也达到宣传的效果。除了设立广告牌公司还要与公交公司建立合作关系，第一可以在公交车到站提醒时设置成“公司提醒您某站到了，下车请走好”；第二可以在公交车的公交电视上播放宣传视频；第三可以在公交车后座上粘贴公司的相关宣传图片；第四可以在主要站牌上编写公司的宣传标语。

运用网络进行品牌推广。由于中国的国情，地大物博的特点，任何公司的专柜不可能覆盖全部的市场，然而互联网时代的到来，通过网站销售则能够有效地弥补这个不足。公司要充分发挥互联网的优势，便捷的互联网大大降低了沟通的成本，使与顾客之间的沟通变得简单易行。综上考虑，公司应该果断采用网络营销的手段进行产品销售、品牌推广和营销沟通。相关部门在网络营销要主抓两个方面，网络宣传和网络沟通。一是网络宣传。目前来说比较合适的门户网站是搜狐和网易，可以在这两个网站的相关频道做品牌广告，在做广告的同时要留下公司的网址以便消费者能够迅速找到公司的网站，从而促进网站的产品销售，同时起到品牌推广和市场拓展的作用。当有全国性的促销活动时（比如双十一光棍节等），还可以在这类网站做促销广告，以增大促销活动的效果。二是网络沟通。建立QQ群，有效实现公司与消费者的双向沟通，同时可以在网络上开展网络会议和网络培训，节约成本和提高效率。

第2篇：品牌推广工作内容范文

一、高职《营销策划实务》课程设计

1《营销策划实务》课程岗位素质研究为能培养出适应社会需求的营销策划人才,我们认真研究《营销策划实务》课程岗位素质,经过调研,了解到社会对营销策划人才所需要具备的知识技能如下:(1)能负责项目开发营销策划的工作;(2)能负责与相关媒体对接;搞好公司各类推广项目;(3)能撰写全程策划报告、定位报告、规划建议、执行报告;(4)熟悉营销策划,能够完成前期策划报告、营销策划报告、推广策划书等策划过程中的策划和撰写工作;(5)熟悉国家相关法律法规,及时掌握市场动态,具有敏锐的市场洞察力、判断力;(6)有良好的写作及语言表达能力,沟通、协调能力强,对市场、客户需求有一定的敏感性;(7)执行力强,具备较好的团队合作精神。2高职《营销策划实务》课程设计在前面分析的基础上,我们认为要改变现状,营销策划实务课程设计应以提高课程的教学质量为核心,以市场策划岗位和工作任务要求为导向、以营销师职业国家标准为依据,以市场策划职业能力培养为重点,与行业企业合作进行基于工作过程的课程开发与设计,课程设置与岗位能力需求直接对接。以学生为中心,开展工学结合,理论与实践一体化教学。基于以上指导思想,我们经过多年的探索,对《营销策划实务》课程进行内容的整合和教学方法的设计。我们采用BEST训练法,对每项营销策划的内容进行重新整合,BEST训练法贯穿整个教学过程。“BEST”训练最初源自于日本企业的“模拟总经理的一天”,全称为BUSINESSEV-ENTSSIMULATIONTEST,目的是把总经理一天的各种活动与问题一一展现出来予以解决。我们经过多年营销策划课程教学的逐步摸索、探讨出一套模拟训练的方法,用“模拟总经理的一天”的思路把BEST训练演绎成“模拟营销策划者的一天”,将学生在营销策划课程中应该具备、掌握的策划知识、技能、方法等与营销策划实践活动相结合,具体做法是,在学生学习各章的要点和方法运用后,用“一个营销策划人员(小王)的成长”案例为背景,系统地学习与掌握营销策划的知识和技能。总体来说共有以下九个项目:项目一:认识市场营销策划BEST训练一:了解营销策划的程序:能撰写市场营销计划书;用BEST训练法模拟市场策划的几种方法:点子方法;创意方法;谋略方法;运筹学方法;通过实际训练学习市场营销策划书的撰写。项目二:制定目标市场开发策划方案BEST训练二:市场细分策划;目标市场选择策划;市场定位策划的内容;市场定位策略策划;市场定位策划的程序。项目三:制定市场竞争策划方案BEST训练三:识别企业的竞争对手,分析竞争对手的程序;企业竞争战略策划:市场领导者战略策划;市场挑战者战略策划;市场追随者战略策划;市场补缺者战略策划。项目四:撰写企业形象策划书BEST训练四:为企业制定企业形象策划方案,包括MIS—理念识别策划;BIS—行为识别策划;VIS—视觉识别策划。项目五:撰写品牌推广策划BEST训练五:熟悉品牌定位策划;品牌命名策划;品牌化决策策划;产品创名牌策划。学会撰写品牌推广策划,能确定目标受众;会选择沟通媒介;选择品牌活动方式;确定预算与评估。项目六:撰写产品上市推广策划书BEST训练六:认识产品组合和产品包装策划;掌握新产品策划的程序和内容。项目七:撰写产品价格策划方案BEST训练七:熟悉影响价格策划的主要因素;了解价格策划的程序。通过模拟,了解新产品价格策划的方法,能对产品价格调整进行策划。项目八:撰写分销渠道策划书BEST训练八:通过模拟,了解影响分销渠道设计策划的主要因素以及分销渠道设计策划的程序及内容。并能对策划销渠道管理,了解渠道成员的选择和激励;渠道成员的评价和改进;分销渠道冲突的处理方法;渠道成员的调整。项目九:撰写促销策划方案BEST训练九:确定人员推销目标;确定人员推销形势;组织推销队伍;选拔推销人员;培训推销人员;评价推销效果。熟悉广告媒体的选择,了解广告创意,媒体策略与广告时机决策,对广告进行预算,对广告效果进行评估。学会策划公关促销策略;策划选择公关促销媒体;策划公关促销时机;策划公关预算。选择营业推广工具,确定营业推广方案,确定营业推广费用预算;营业推广组织的实施。能撰写人员推销策划书、广告策划书、公共策划书、营业推广策划书。

二、结语

在市场竞争激烈的今天,社会亟需大批优秀的营销策划人才。如何能缩短学校与企业社会需求的差异,如何能使我们的营销策划课堂更具职业性,是高职教育工作者长期而艰巨的课题。愿大家集思广益,营造良好的研究环境,共同推进高职营销策划教育的发展,为培养适合社会发展需要的营销策划人才而努力！

作者：卢彩秀单位：柳州师范高等专科学校

第3篇：品牌推广工作内容范文

一、主要工作完成情况

1、跟进、协助张经理与客户的谈判，带领客户现场考察土地。

2、前往昆区、九原区与东河区的部分楼盘进行调查摸盘。取得了第一手包头市目前房地产销售信息资料，并将所做总结方案移交于吴经理，由其负责市场调查报告的编写。

3、协助、落实办公区域上墙资料与项目介绍手册的设计、制作、安装等，该内容已经全面完成。

4、按照经理的指示负责制定土地转让流程、地块确认流程、地块价格确定流程以及下一步开发公司运作所需要的各项流程。该流程经过总部企划部的专业指导已经进行优化，目前严格执行中。

5、在吴经理的要求下负责项目活动纪念册、内部走廊上墙资料等宣传推广内容的策划与设计。目前，活动册的制作将近完成，内部走廊上墙资料的收集正在待济南办公室给予提供。

6、团购住房需求信息收集表、住房需求信息收集表的内容设计，以便于科学收集报头市民的住房需求，该表已经初步完成，待经理审核。

6、完成领导所给予的其它临时性工作，比如：制定单项工作总结表、对xx年下阶段的部门工作做总体布局、收集包头市房地产政策等。

二、自我之不足

1、关于性格，我无法对其定论优劣，山东企业一般倡导儒家“礼”的文化，山东人相处尽管内心有斗角，表面却都是好的，这一点在山东的官僚里面表现的淋漓尽致。但作为一个现代化的企业，要有突破性的发展必须消除此种心态，八仙过海，各显神通，且处处以整体利益最大化为原则。相比之下，我工作过的两家大型南方企业，并没有复杂的内杠，能够充分体现个性与能力，自我开始接触创新思维要求比较灵活的推广工作，更明显感觉到了个性与创新思维的提高，作为温州第二大服装企业推广部(即企划部)的负责人由于每天面临复杂的对外推广及客户交际，锻炼了我由原来的做事小心翼翼到后来的有较大魄力。目前给同事留下有歧视他人感觉的原因可能源于此，但相信大家随着时间的推移会理解我的，因为我不想成为做事缺乏魄力的人。

2、社交方面，可能由于之前与南方发达地区人相处时间比较久，形成了只注重工作而不注重交际的处世方式。自进入冠鲁后，深感有些不习惯，喜欢与人有水平的交谈，尤其不愿在领导面前表现自己，自认为给客人留下较好的职业素养胜过对其夸夸其谈的演说。但北方人豪爽的性子决定了许多，下一步注意改进。

3、可能由于成长经历的原因，对一些话语比较敏感。在与人相处上，一直以比自己优秀者为榜样，从中享受知识增长的乐趣，这既源于性格本性，也有前期领导的影响。它在帮我提高自我能力的同时，也淡化了一些友谊，今后需要逐步调整。

4、在工作细节上缺乏细致，往往细节成就输赢，这一点在今后工作方向加以修正。

5、欠缺房地产行业实践经历，通过近来阅读一些房地产书籍及有关资料，对行业通路有了方向性的理解，但细节还有待实践。三、今后工作方向

1、手续办理

在张经理的规划下，由本人与收储中心共同合作操作对土地各项手续的办理，由于之前没有此方面从事经历，因此，在做的过程中要处处留意并记录各项细节，做好下一步工作计划，与收储中心高经理通力合作，并及时就工作进展状况向张经理汇报。制作一些如可行性报告等重要的文件时要站在营销和市场的角度及总负责人的高度统筹策划，决策度伸张有弛。

2、形象推广

尽管之前在法派集团时就开始接触并负责品牌推广工作，但由于房地产行业投入资金巨大，操作细节与服装品牌推广有一定不同，相信在大方向上应该是一致的。因此，必须持谨慎乐观的态度，谨慎决定细节，乐观把握尺度。近期推广思路:

a.选择几家广告策划企业作为战略合作伙伴，该策划单位不分地域限制(做实地考察)，以较强的策划、平面表现实力及成本最优为原则。

b.广告制作尽量完全本地化，选择并备案几家实力强的广告制作合作公司，作为战略伙伴并及时优化。

c.年前完成对各类广告公司按照业务内容不同进行分类，每类业务的公司储备至少三家，以保持竞争和防范风险。

d.下一步广告策划公司考察内容：总人数、主要策划人员简历极其成功策划案例、公司主要策划方案、工作流程内容、创意水平、平面设计水平、信息情报收集和分析能力、房地产行业策划经验、合作态度、工作流程内容、收费情况、企业规划等。

e.下阶段工作计划及XX年工作计划方案确定后，根据工作计划方案制定推广方案。软性先行，硬性跟进。最好销售前五个月做一次以新都市区、与政府合作或企业形象等为主题的软性推广，可以考虑报纸、电视、电台等，方案待定。

3、日常工作

a.协助张经理对土地销售的跟进。

b.整合下一步开发公司运做的各项流程，并请总部企化部改进，以更加符合企业实际。

c.协助吴经理完成对包头市房地产市场调查方案的整合。

d.完成未完成的各类宣传资料的设计和制作。

e.加强并调整学习方向，让how大于what(因为通路略有所知)。

第4篇：品牌推广工作内容范文

团购业务员需要目标结果强，销售敏感度好，积极主动，高执行，诚信正直。以下是小编精心收集整理的团购业务员工作职责，下面小编就和大家分享，来欣赏一下吧。

团购业务员工作职责11、掌握公司各类产品知识，给客户提供具有针对性的顾问式服务;

2、与客户进行有效沟通了解客户需求,　寻找销售机会并完成销售业绩;

3、其他销售与推广工作。

团购业务员工作职责21、通过各种渠道获取本地客户资源，有超市团购业务，如C端和个体商户等小B类型等;

2、制定拜访计划，拜访客户，了解客户需求，收集市场需求与竞对信息，给客户提供解决方案，促进客户达成合作;

3、定期与客户沟通，解决客户问题，建立并维护客情关系，回收公司账款及时到账;

4、协调公司各部门有效配合，及时处理客户的投诉，为客户解决异常问题，提升客户满意度;

5、服务老客户，开发新客户，不断提升客户下单频次与客单价，提升销售额与毛利额。

团购业务员工作职责31、负责对接销售团购业务，负责公司高校，企业，政府机关单位的招投标项目业务开发，制作标书

2、负责团购产品市场调研和需求分析

3、陌拜开发新客户、新市场，并维护重要客户关系

4、扶贫、社区活动的执行，会务物料的准备

团购业务员工作职责41、搜集拓展相关资料，制定拓展计划，开发新的销售渠道，拓展新客户资源及合作模式，增加销售业绩。

2、负责新业务渠道客户的开发，负责新业务渠道的策划和执行，完成销售任务;

维护好客户资源，分析客户需求，为客户提供解决方案，并跟进新业务渠道的实施。

3、主动搜索客户、拜访客户、建立合作关系。

满足客户需求，跟踪订单及处理相关业务流程、收款，做好售后服务。

4、执行公司销售计划，挖掘客户信息，对有意向客户进行跟踪，完成部门销售业绩及指标，并跟踪销售完成后的回款。

5、完成领导交代的其他工作内容。

团购业务员工作职责51、开发团购客户资源;

2、负责订单的备货，确保发货商品准确无误;

3、按客户需求订货，跟踪到货情况;

4、老客户定期拜访，增加沟通;

5、协调订单各环节与各部门的衔接工作。

团购业务员工作职责6负责团购任务，拜访客户，完成任务要求;

负责收集和分析、并保密各种客户资源;

负责按季分析公司产品销售特性，为下年度销售计划做出参考意见;

负责进出货台帐登录，保证公司货品的安全;

负责执行大客户销售政策，和推广策略;

负责提供更好的服务给终端客户;

负责对重点客户的紧盯，制定有效帮扶政策，制定合作事宜，搞好服务工作;

团购业务员工作职责71、负责对外推介公司小家电相关产品，建设礼品/赠品/团购销售渠道;

2、拓展及服务客户;深度挖掘重点客户的潜在需求，提供解决方案;

3、配合市场部策划市场活动，协助品牌推广;深入市场调研，完成销售指标;

第5篇：品牌推广工作内容范文

[关键词] 网络营销 网站设计 电子商务

一、当前企业网站设计中存在的问题

近年来，企业都在网络营销中投入了一定的人力财力，大部分企业在市场上找一些做网站的公司或者自己企业内部非专业人士做出个简单的网站页面，结果都是收效甚微，导致企业慢慢对网络营销失去了信心。最主要的问题就是网站设计没有结合企业营销理念，而是简简单单的网页内容的堆砌。具体表现在以下几个方面：

1.企业网站的规划。网站作为企业网络营销的一个重要手段，规划是一个很重要的步骤。大部分企业没有规划策略，或者与企业的营销策略脱节，仅仅实现了一个网页内容的堆砌。

2.企业网站的定位。很多企业不知道自己要在网站上表现什么内容，往往是由网站制作的公司进行资料的筛选，而网站制作的公司在对于企业的营销和市场策划几乎一无所知的情况只能按标准化格式来运作，不能体现企业的个性化内容和服务内容。定位几乎都是产品展示，基本很少包含客户引导性信息，互动形式单一，网站更新速度缓慢，网站浏览者不能通过网站了解企业的丰富信息。

3.企业网站的设计。企业网站大部分采用通用模板设计制作，色调大众化，颜色搭配简单但不一定适合企业的风格，企业网站为了宣传企业形象，大众化的采用Flas，而专业设计人员的花费很高，企业往往进行简单的模仿抄袭式的动画设计，与企业形象相差很远。而且网站首页的这种动画设计在实用性上来讲不是很合理。

4.企业网站的推广。企业网站基本不做什么推广，号称做了推广的，也不外乎是在几个大的门户网站花不少钱做了广告，或者是搜索引擎的关键字推广服务。花钱不少，收效甚微。

5.企业网站的管理。大多数网站几乎无管理，长时间不更新的企业网站占很大部分的比例。

二、合理进行企业网站设计

企业网站的设计要从网站浏览者角度出发，结合企业营销方案，进行合理化设计。

1.企业网站要有一个明确的定位，是针对最终用户，还是针对企业的商，还是针对内部的员工、企业管理的页面。针对的对象不同，就要有不同的网站布局和规划。比如，针对最终客户，要给的是产品的详细的介绍，公司产品相应文化的对应介绍，以及更多的产品的促销的信息，企业与客户之间的互动交流的及时性和简便性；针对商的页面，就要强调公司产品的长期可经营性，系列产品的优势，品牌的价值，以及合作伙伴的详细分类介绍及各级别享受产品折扣情况；针对于企业内部管理的页面就要简洁明了，易用，而且路径要相对隐蔽。

现在的情况是，企业的网站往往不知道自己的网站的首页面应该搁放什么样的内容，自己网站的合理架构应该是个什么样子，只是由于“引领式的消费”，随波逐流放上了自己的企业网站。缺乏对企业电子商务的规划和认识，缺乏对企业网络营销重要性的认识。

所以，对于企业网站来讲，只能是一步一步的按企业需求和市场需求的阶段来实施企业电子商务的市场化。对于国内中小型企业来讲，电子商务或者更为简单一些的网络营销是企业发展的一个重要的筹码，可以简单有效的实现自己产品的全国销售及全球销售，但不可急于求成，急功近利，应该有目标有计划的实施企业的电子商务营销的项目。

从简单的企业产品的介绍，企业品牌的推广的简单的推广型的企业站点，发展成为与客户互动交流的企业自己的B2C的电子商务的平台，这是与时俱进的，不是一蹴而就的。

2.有了好的规划，还要有专业的技术人员来实施细节的技术问题，而这一点尤为重要。就好像一个熟读兵书战册的人，却没有带兵打过仗一样，好的钻石更重要的在于它的切工。

企业首页的动画设计，对于企业的品牌推广和形象推广是很有必要和作用的，所以，在企业进行品牌宣传和形象推广的时期内，在网站的首页实现动画的效果是一个不错的选择；假如企业目前的重点不是进行形象推广，而是产品推广和渠道推广，那么企业网站的首页动画设计便会造成一些访问缓慢，且达不到效果的后果，就像再好的药也要对症才能体现出它的价值所在是一样的。所以，手段是一样的手段，只不过大家排列组合的方式不同，就显示了不同的功力而已。

企业网站颜色的选择，也要根据企业产品特点，企业文化特色，选择不同的色调来体现。这不仅需要专业的眼光，更需要专业的人员进行调色的工作。在当前国内企业网站的发展来看，更多的是选择传统的广告公司进行专业的企业推广宣传的设计工作，那么企业网站仍然要跟企业主题推广相结合且相互促进。

3.企业网站的推广不是花越多钱越好，更不是花越少钱越妙。推广工作本身就是一个合理利用现行的各种推广方式，针对于企业的当前发展规划，进行各种宣传方式合理搭配的技巧性的设计，推广工作本身看的就是投入合理的资金达到推广的最大化效果。而这些，并不是一个简单的投入产出比能够解释清楚的事。

4.企业网站的管理要根据企业的发展状况，及时的调整网站的内容，推出一定时间内的企业推广推广主题，内容保持更新。不能够千年不变，要根据客户的认可程度等可分析项，逐步完善整个网站的内容框架和服务框架。

三、总结

企业网站在企业的网络营销中占据很重要的地位，不是简单请一个网站制作专家来做一个美轮美奂的效果，也不是请一个营销的学者做一个营销的理念推广，而是要结合企业的具体情况，进行合理的规划和设计以及及时的更新维护，才会使得企业的网站在企业营销的过程中起到最大的作用，为企业带来更大的经济效益。

参考文献：

第6篇：品牌推广工作内容范文

中医药是中华民族数千年与疾病进行斗争过程中积累的宝贵的财富，它以独特的视角认识生命和疾病现象，在长期的实践中形成了抵御疾病、维护健康的有效方法和手段。改革开放以来，我国中医药事业取得了显著成绩，特虽在专病专科特色医疗领域，更是硕果累累。

作为国际性的中医药特色医疗展览会，坚持“推广精品”原则，参展单位要求具备合法的资质，同时要在特色医疗领域有所建树。通过此次展览展示，开发、推广中医药专病专科特色医疗精品，为推进中医药现代化和国际化进程、促进中医药进入国际医药保健主流市场，更好地服务于人类健康，做出应有的贡献。

参展内容：

展会：(中国国际贸易中心主会场)

特色医疗品牌推广区(主要对象是各级医疗卫生机构中医、中西医结合和民族医药专病专科特色诊疗技术)

特色医疗器械、康复产品展示区(主要对象是中医、中西医结合和民族医药、特色医疗器械、家用康复器材等产品)

专病专科名特中成药、新型饮(颗粒饮片等)、道地药材及GAP药材、保健食品、食品展示区

海外传统医药诊所技术及产品展示区

交流、推广报告会区域(主要对象是专病专科诊疗技术讲座、产品生产销售企业对产品的推介报告会)

会议：(富邦国际大厦分会场)

中医药发展与中医药国际推广论坛(主要对象是国内外传统医药行业领导、企业家、专家、新闻媒体等)

参展范围：中医医院、中西医结合医院、中医专科门诊、中西医结合专科门诊、民营专科医院、民间特色中医(包括民族区)；特色中药(包括药材和民族药)生产和销售单位；中医特色医疗器械生产　销售单位；中医家用健康产品生产和销售单位；其他相关单位。

联系地址：北京市朝阳区广渠东路29号九龙花园2C907(100022)

联系人：郭铱

第7篇：品牌推广工作内容范文

爱知青岛周

2005爱知世博会中国馆“青岛周”自6月12日开幕以来，进馆参观者络绎不绝。人们不仅被富有青岛特色的现场文艺表演、民间艺术展、专题电视推介等多种形式的青岛形象宣传活动所吸引，而且还在青啤日、海尔日等品牌企业互动活动中感受到了来自青岛的独特的品牌文化的力量。展馆内每天人气十足、气氛热烈，给世博会中国馆制造了新的亮点。

据中国馆有关人士透露，到6月15日为止，本届世博会共入园观众7817103人次，其中中国馆观众2273980人次；而在“青岛周”中，日均进馆参观者超过3万人。

沈阳世博园后续管理草案出台

2006沈阳世园会结束后，如何对“世博园”进行后续管理，一直为社会各界所普遍关注。6月15日，世园会筹备办有关负责人介绍，一家将对展后“世博园”进行管理的公司―――2006中国沈阳世界园艺博览运营有限公司已于日前组建，并在工商部门登记注册。

在“世博园”的经营管理上，沈阳市走的是一条政府指导下的公司化和市场化运营之路。其总的指导思想是，形成自主组建经营实体，委托专业管理公司有限托管，聘请营销策划、法律及财务顾问团队参与决策，寻求专业机构经营管理单体项目的创新管理模式。而展前就开始组建专门的“世博园”管理公司，是沈阳的一个创举。据了解，该运营公司已开始着手前期运作。

世园会结束后，沈阳市将充分利用世园会的有形和无形资产，通过资本运作手段，把“世博园”建成东北地区规模最大，集园艺、观光、休闲、娱乐为一体的主题公园，打造“永不落幕”的世园会。

热身世博

上海世博会2005年推广活动重点项目说明会举行

（世博网消息）：上海世博会事务协调局、上海市对外经济贸易合作委员会、上海市外国投资工作委员会和上海市外商投资企业协会，近日联合举行了中国2010年上海世博会2005年推广活动说明会，就有关上海世博会品牌建设以及2005年度世博品牌推广活动作了详尽的介绍和说明。上海市外经贸委副主任刘锦屏、上海世博会事务协调局副局长戴柳出席本次会议并致辞。

今年是上海世博会全面开展以品牌为核心的市场推广工作的第一年。上海世博会将在今年通过品牌建设，扩大和提升世博会的影响力，为世博会增添新动力。上海世博会品牌推广将以世博会主题“城市，让生活更美好”为核心，每年设定不同的推广主题。作为启动年，上海世博会2005年度的推广主题为“发现城市，发现生活――一切始于世博会”，通过“一切始于世博会”主题巡回展、“一切始于世博会”电视系列片和“一切始于世博会”世博知识竞赛等三个重点项目，向全社会宣传世博历史、世博内容以及世博成就对人类城市生活带来的重要意义，使公众进一步了解世博会，支持并积极参与世博会。

此次会议是世博局首次与企业界的集中沟通。美国、加拿大、法国、日本等各国领事馆及各国驻上海的商务机构出席了会议。会议还吸引了中国电信、青岛啤酒、东方航空、欧莱雅、大众、西门子、东芝（中国）、BP（中国）公司、日立（中国）、贝尔阿尔卡特等国内外知名企业。

世博建设

陈先进：世博会带来服务业十大商机

2010年上海世博会期间，上海的服务业将全体总动员。在日前举行的世界服务贸易论坛上，上海世博集团总裁陈先进表示，“2010年世博会将为上海服务业带来巨大的商机。”他根据上海推进现代服务业发展的目标，总结了三类行业的十大商机。

金融服务：据初步估计，上海世博会直接投资将达30亿美元，而由此带动延伸领域的投资将放大5至10倍，即150亿至300亿美元，相当于1200亿至4000亿元人民币，这将促进上海的金融机构集聚的加快和金融发展环境的优化。

世博品牌建设和市场开发：世博会主办机构将与企业合作开展世博会的品牌经营，在世博会会徽、会标和吉祥物的特许经营方面，也蕴藏着丰富的商机。

现代物流业：200个国家与国际组织前来参展，为物流业带来巨大商机。

房地产的建设和开发：世博会园区内展馆和配套设施达200万平方米，诸多的建设项目必将极大带动房地产业及相关领域的发展。

科技创新和信息技术应用：科技创新是世博会的核心，在都市圈规划和建设、城市安全与防灾、交通一体化和智能化等诸多方面，都需要有最新技术做支撑。

会展业：会展业是世博经济中最具吸引力的领域，市场空间巨大。

旅游业：按照预期目标，上海世博会将吸引200多个参展国家、地区和组织，参展人数达到7000万；到2010年上海世博会举行时，旅游业收益可达800亿元。

管理、咨询等中介服务：世博会招商工作涉及融资、法律、会计等专业服务，招商需要商业、旅游、交通等配合，宣传推广需要高质量的广告、公关水平。

第8篇：品牌推广工作内容范文

【关键词】阿拉尔；红枣；品牌；问题；建议

1.阿拉尔红枣品牌现状分析

1.1 红枣产业实力不断增强

红枣在阿拉尔林果业中占有很大的比重，近几年红枣产业的总体实力也有了明显的提升。截至2011年，阿拉尔总产值为3343526万元，比上年增长25.8%，其中红枣产业总产值为382574万元，占阿拉尔总产值的11.5%，比上年增长58.6%。2011年阿拉尔特色林果业总产值为468027万元，阿拉尔红枣总产值为382574万元，占特色果品总产值的78%，可见红枣产业在阿拉尔特色林果业中占了很大的比重。从产量和规模上来上说，在“十一五”的发展中，阿拉尔红枣种植面积与产量均有大幅度的提升。总体来说，阿拉尔已逐步建成了红枣产业基地，红枣产业的迅猛发展，为阿拉尔大力加强其品牌建设奠定了坚实的基础。

1.2 红枣品牌建设已初见成效

在扩大红枣种植面积的同时，阿拉尔市已着手进行林果业产业化经营转型升级，通过改良培育技术和加工工艺，增加红枣产业的附加值，从而适应市场化的经营需要。各团场依托红枣产业优势，在政府实施名牌战略的推动下，鼓励各团场和红枣加工和营销企业对品牌实施申报与认证使红枣产业以及红枣品牌的规模大增，品牌建设已初见成效。目前有20个团场（农场）从事红枣的种植，已形成了以塔里木垦区主的红枣产业基地。

1.3 品牌建设环境日益改善

首先，阿拉尔政府为阿拉尔红枣加工企业的建立提供了许多优惠政策。其次，对已建成企业的政策扶持上，师市财务年度预算设立农业产业化发展专项资金，重点用于鼓励师市农业产业化建设项目和扶持壮大龙头企业。在品牌推广方面，阿拉尔政府帮助企业以多种形式开展红枣品牌宣传，如每年10月举办的“阿拉尔红枣文化节”、积极参与并在亚欧博览会上进行红枣品牌的宣传等等。同时，阿拉尔于2010年打造了新疆首个特色农产品电子交易平台，运用电子商务技术免费为企业产品供求信息以推动阿拉尔红枣的品牌建设，使本土品牌能够“走出去”有更好的发展。政策和机遇都为阿拉尔红枣品牌建设提供了良好的环境。

2.阿拉尔红枣品牌建设存在的问题

2.1 现有红枣品牌管理程度较低

阿拉尔红枣产业存在着现有品牌杂、乱现象，现有的注册品牌就多达23个，但同时也存在着“名牌少，杂牌多”的现象。各品牌之间还存在着简单模仿的行为，例如现有的“塔缘”和“塔河源”这两个红枣品牌，在名称上很容易混淆，使得消费者对品牌的认同度不高。且大多品牌在商标、标志等设计上没有独特、鲜明的识别内容，包装设计简单粗糙，不能表达鲜明的品牌特性无法传播品牌特有的文化内涵，同时也无法树立独特的市场形象。致使在本地市场上的知名度就不高，更难进入外地市场。很多企业在日常的销售过程中仅仅重视产品的销售，而忽视对品牌的策划和宣传，使得品牌生命力弱，并直接影响了产品销售渠道的畅通，不利于品牌的长期发展。

2.2 品牌科技含量低

阿拉尔现有企业对红枣的加工还停留在粗加工阶段，加工品种单调，档次较低，加工链短，高附加值的终端产品少，没有技术含量高的精深加工产品，品牌价值含量不高，不利于名牌的培育。红枣是阿拉尔的优势果品，但阿拉尔大部分红枣企业现有的加工工艺只是把红枣清洗烘焙后进行简单的包装销售，少部分有加工浓缩红枣汁，红枣速溶粉能力的企业产量也较低。阿拉尔红枣加工企业对红枣酒、红枣多糖及黄酮等保健食品的开发还处在摸索阶段。资源优势不能转化为价格优势、品牌优势、经济优势，导致本地企业获得利润较少，不利于企业的发展，同时也不利于品牌的树立。

2.3 现有红枣生产企业整体实力弱

在阿拉尔本地从事红枣加工的企业中，还没有能够带动整个产业经营发展的龙头企业。“龙头企业+基地+农户”的产业经营组织体系和利益连接机制尚未建立。阿拉尔现有的20家从事红枣加工和营销的企业注册资金（万元），其中，注册资金在300万元以下的企业占了红枣加工企业个数的一半，其中包括金沙农业科技开发有限公司沙漠红枣业有限公司等10家中小企业。注册资金在900万元以上的企业仅有塔里木大漠枣业有限公司和新建成的南部果业股份有限公司和西域神农果业有限公司。从注册资金上来看，现有企业整体实力较弱。

2.4 品牌营销和推广渠道简单

阿拉尔的红枣生产加工企业的品牌推广大多依赖于参与政府组织的各种新疆品牌质量万里行、新疆林果业博览会、农产品博览会以及阿拉尔红枣文化节等会展进行品牌的推广，在日常的经营过程中仅仅注重产品的销售，对品牌的推广却不予重视。虽然阿拉尔投资建设了新疆首个特色农产品电子交易平台，但是由于后期宣传不到位和网络覆盖率较低等问题使得交易平台使用率较低，许多红枣仍然是通过传统渠道进行销售。

3.阿拉尔红枣品牌建设建议

3.1 申请自有地理标志

阿拉尔政府应当在保护现有品牌的发展的前提下，积极申请地理标识和商标。例如，可以以阿拉尔申请“阿拉尔十种特色农产品”名称和商标图案，可以很好的达到宣传的目的。这样，不仅可以很好的进行品牌的宣传，使产品优势转化为地理优势，并有效的保护了原有品牌的个性化发展。阿拉尔现有红枣营销和加工企业应在经营活动中创立和推广品牌，不仅要做好产品的营销，也要认识到品牌营销的重要性，只有这样品牌才能成为企业及其产品的代表。同时企业也要牢固树立发展品牌、增加品牌的深度、不断提高品牌的市场形象以及市场竞争力，使品牌的价值得到充分的发挥，从而树立起良好的企业形象，以品牌带动企业，为企业的长远发展打下坚实的基础。

3.2 加强品牌市场监管力度

对红枣的质量、安全和红枣分级的标准应尽快与国际上通行的标准接轨，并强化市场监管，各级农业行政主管部门和工商行政管理机关要依法加强对市场的监管力度，切实履行市场监管职责。对红枣品牌进行跟踪监督，做好产品商标、表示的监督管理和保护工作，做好扶优与打假相结合，严厉打击假冒商标和标识的违法活动，确保品牌的质量和信誉。强化红枣品质质量全面监督，加快建立和完善品质可追溯机制，确保在红枣品牌建设的各环节、各阶段都有有效的监督，严禁不合格和以次充好的产品进入市场。抓好农产品生产源头管理，强化对农业资源、农业生态环境、投入品使用的监管。在农产品生产、收购、保鲜、储运、加工、销售等各环节加强全程质量监管和出疆检验检疫，确保农产品的质量、品质和安全。

3.3 以科技化提高产品的附加值

随着我国步入小康社会，消费者对食品的要求也由满足基本生存需要转向高层次的营养、健康功能食品需求。阿拉尔从事红枣种植农户和从事红枣加工的企业应迎合消费者的这一需求积极申请并取得“绿色食品”、“有机食品”认证，要以绿色有机产品为契机，建立红枣产业产前、产中、产后经营管理的标准服务体系。

企业也应当不局限于眼前从事红枣粗加工取得的利益，应加大企业科技投入，延长产品加工链，购买先进的生产加工设备，学习科技含量高的生产技术。不断提高阿拉尔红枣生产和加工的科技含量，以此不断提高产品附加值，改变目前阿拉尔资源优势无法转换为品牌优势和价格优势的不利局面。除了在生产设备和生产工艺上要加大投入，在对人才的培养上也要加大投入以高新吸引高学历高技术的人才。

3.4 企业和品牌的有效整合，积极培育龙头企业

林果产品自身的特点决定了其品牌没有必要每一种产品都要注册一种商标，一家一户的小规模生产也很难承担起大品牌的费用，同时也会造成生产者在各自的小圈子里的恶性竞争。针对阿拉尔现有部分企业实力较弱的现状，应当进行小企业小品牌间的有效整合，优势资源实施共享，使产业集群化，形成规模效应从而能够应对激烈的市场竞争。

阿拉尔目前从事红枣加工的龙头企业实力较弱，不能很好的带动整个红枣加工产的发展。龙头企业要与果农建立起稳定的合作关系，形成规模经营，阿拉尔企业可借助此品牌加强对企业品牌的宣传和推广，有利于树立品牌形象。今后阿拉尔应大力扶持有一定规模和辐射带动能力红枣营销企业和精深加工企业，增加阿拉尔名牌红枣产品的数量，通过产业化、规模化来提升红枣品牌实力。

3.5 构建产品营销网络

阿拉尔的红枣产业规模不断扩大，但是红枣销售流通还处于起步阶段，不利于品牌的推广。通过构建产品营销网络，有利于提高其品牌的知名度。要积极完善阿拉尔红枣营销渠道的建设，促进红枣产业的发展。各团场各单位应当对林果产品的经营管理活动予以重视，参与本团场的红枣销售工作。在讨价还价的过程中，农户势单力薄，各团场及单位要积极为职工争取利益，扭转价格受外地客商左右的不利局面。

第9篇：品牌推广工作内容范文

关键词：网络营销 营销推广 论坛

随着电子商务的迅猛发展，很多企业为了更好地推广自己的品牌和产品，越来越重视网络营销工作。网络营销推广方法和手段很多，仅是线上推广方法就有博客营销、病毒式营销、数据库营销、搜索引擎、新闻事件营销还有近两年出现的微博营销和微信营销。而在所有这些网上营销方法之中，有一种营销方法可以贯穿整个网络营销的始终，这就是论坛营销，它可以说是网络营销方法的“常青树”。本文对论坛营销的根基、方法和需要注意的问题进行了阐述。

1 论坛营销的根基

要想使营销帖发生作用，自然离不开论坛这个平台。网络聚集了众多共同爱好、共同需求的网友，这是论坛营销的根基。下面就从情感、社会舆论、技术来加以分析。

1.1 情感因素 宽带的普及，可以让人们时时在线，很多用户参与BBS是出于娱乐、休闲的原因。人们在工作和生活压力不断加大的今天，论坛中“隐身”发言方式为大家提供了一个最安全的情感宣泄场所。在这里不仅可以结交朋友，还能把自己感情上的酸甜苦辣分享给论坛里活生生的人。

1.2 社会舆论因素 随着人们思想的不断解放，越发渴望以参与者的身份加入讨论，但是传统媒体门槛过高，而论坛为草根文化提供了沃土。尤其是近两年微博十分活跃，网友通过手机便能有效的进行信息传播，从而第一时间大量的第一手信息，成为杀伤力最强的舆论载体。

1.3 技术因素 在互联网上只要轻轻一点，就能深入了解自己感兴趣的东西，甚至在企业网站在线购买，并且网友的观点也成了其他网民实施购买行为重要的参考依据。

2 论坛营销具体操作

当我们要对一个企业的品牌或产品进行论坛推广时，可以从以下几方面开始进行着手：

2.1 明确产品定位 接到论坛推广任务后首先就是进行市场定位，企业的产品（服务）是适合哪一类人群的，这部分客户在哪些论坛聚集的比较集中，例如现在要推广的是幼儿图书，那在进行论坛推广时，的论坛就要选择与幼儿图书相关以及目标客户经常聚集的论坛。

2.2 制定论坛推广计划 根据企业的论坛推广任务，在进行实际推广之前，首先要做好网络论坛的推广计划，这样就有了一个基本的目标和工作步骤。此外，论坛的人气和流量也十分重要。

2.3 注册有特点的登陆账号 制定完论坛推广工作计划后，按照计划就要到相关的网站论坛，注册账号即马甲。每个论坛可以注册多个不同的ID，注册时最好不要用没有意义的数字或字母，每个ID都要上传不一样的头像和签名。因为没有意义的ID不会引起网友的注意，另外也容易引起别人的怀疑。

2.4 创作吸引人的发帖内容 为了吸引读者，企业策划的题目要有一定的创意。此外，策划的内容要具有一定的水准，帖子内容最好具有争议性，才能有利于网友在推广的帖子上留言或评论。

2.5 做好论坛推广维护 企业在进行论坛营销时要有专门负责账号管理、帖子以及回帖的人员。论坛营销的关键就是网友的参与，策划如果成功，网友的参与度就会大大提升。此外，论坛争议对于不知名的企业未必是坏事，有时也会提升知名度。

2.6 搞好论坛推广效果监测 企业要仔细监测其带来的效果，随时注意改进，这项工作相当于一个细致的数据分析和用户群体分析。要注意不同领域、不同用户群体的习惯和方式方法。

3 论坛营销需要注意的问题

3.1 要注意选择合适的论坛 企业在实施论坛营销时，一定根据产品特点选择合适的论坛。在营销中不能一味的追求论坛人气而不考虑信息与论坛板块是否相符。

3.2 巧妙设计帖子的标题 网民浏览论坛时首先接触的就是帖子的标题，因此，帖子是否被点击浏览与标题是否诱人有直接关系。因此，可以从引发产品使用场景入手选择一个引起争议的产品使用场景进行标题策划，以此吸引网民眼球引导其点击进入。

3.3 及时跟踪维护帖子 为了使帖子始终处于论坛首页，要及时顶贴，从而让更多网民看见企业传递的信息。从实际操作来看，最好不要一味从正面回复，也应适当的从反面辩驳挑起争议，把帖子炒热，从而吸引更多的网民关注。另外，在及时跟踪维护帖子的同时，还要注意引导论坛的氛围，要朝着企业希望的方向去引导。

3.4 建好论坛数据库，不要使用同一个IP发帖回帖， 专业的论坛推广不可能达到注册一个论坛发一个帖子，不仅降低工作效率，还会对论坛注册进行重重限制。最重要的是建立论坛数据库，且用户名、密码以及注册时使用的邮箱需要保持一致，这样方便后期的营销和推广。

3.5 维护论坛账号 定期维护已注册的论坛账号并完善自己的个人信息更增加亲近感。此外，把企业网站或企业论坛网址放在个性签名里，可以很好的帮助企业网站SEO的优化。论坛作为一种成本低且传播效力大的营销方式吸引了众多企业的目光，但我们要强调两点：第一，初期论坛收效很慢，如果长期坚持再配合其他方式的营销才会收到神奇的效果；第二，不露痕迹的抓住网民的心是其关键所在，这样不仅传播了品牌，还提升了企业的形象，最终达到了促进市场营销的目的。

参考文献：

[1]何旭兰.中小企业网络营销新工具――论坛营销[J].商场现代化，2010（08）.

[2]金薇.论坛营销在中小型企业中的应用分析[J].管理观察，2009（15）.

[3]柳西波，高伟，宋冬梅.论坛营销的作用和运作[J].全国商情（理论研究），2009（22）.