消费市场报告精选(九篇)

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第1篇：消费市场报告范文

一、当前中学生的消费结构不合理，消费水平相对较高。学生在消费中很大程度上是根据自己的喜欢，兴趣进行的，以致于某一项或是几项的支持超出限额，影响其他的正常消费，我们调查的主要有三个方面：

1.学校有30%的学生拥有手机，话费超过60元的找了61%，而且将15%以上的零花钱用于上网的学生也近3成。学生主要的消费内容为饮食，服饰和娱乐，而对书籍的消费相对较少。

二、高中生和初中生的消费结构有明显差异，男生和女生的消费结构也大有不同。

男生和女生相比，消费结构也有一些明显差异。把零用钱用于体育用品的男生比女生多19%，用于娱乐的多18%，用于购买报刊杂志的多11%，女生只是用于购买书籍的人数比男生多8%。总体来说，男生的消费愿望显然强于女生。

三、研究成果总结

第2篇：消费市场报告范文

我县目前有限上企业21户，其中：大个体18户，占限上企业总数的85.7%，个体商贸企业点全县商贸流通业的绝对多数，因此，推进“个转企”十分必要，也十分迫切。今年以来，我局提请县政府出台促进“个转企”的优惠政策，目前正在提交政府常务会议审定。

目前，全县没有具备条件集中收银的商场、市场。

二、全县消费品市场运行主要特点

（一）消费品市场建设不断加快。

我县以扩大内需拉动消费为重点，不断加强和完善商贸流通市场、农村集市贸易市场建设，全县社会购买力不断增强,消费品市场发展良好，1-3月全县社会消费品零售总额4723.9万元，同比增长15.9%。占年计划的24.7%，限上2296.7万元，同比增长1.5%，限下2427.2万元，同比增长8.3%，统计数据表明，我县消费品市场运行平稳。

（二）住宿和餐饮业和批发零售业同步增长。

今年1至3月全县批发零售业累计实现零售额3244.6万元,同比增长15.4%；住宿餐饮业累计实现零售额1479.3万元,同比增长21.9%。

（三）城镇市场消费快于农村市场。

随着城镇居民物质文化生活水平的提高,居民生活质量得到大幅提高，特别是经济宽裕人群，购买名牌的能力和意识不断增强。今年1-3月全县城镇累计实现零售额3838.1万元,同比增长15.5%,家用电器、汽车、品牌服饰消费等有效的提高了城镇居民生活品质，乡村实现累计零售额885.8万元,同比增长17.4%。以前的一些“旧家电”和价格低廉的服装日常用品已远远不能满足农民家庭需要，家用电器、摩托车、汽车等以前令农民望尘莫及的一些大宗商品已被多数农民所接受进入寻常百姓家，农村集市贸易呈现销售两旺的态势。但农村市场的消费总量还是远不及城镇市场，农村市场依然有很大的消费潜力有待挖掘。

三、消费品市场存在的一些问题

（一）今年国际国内经济运行中不稳定、不确定性因素增多。宏观经济变数增加，物价上涨的压力依然存在，从而影响我县居民实际收入水平和消费能力的提高，甚至抑制了居民消费。特别是我县餐饮业消费在去年的基础上下滑了20%左右，主要原因是中央八项规定，控制公款消费的政策收到明显成效，餐饮业下滑，但由于旅游业的发展，住宿业增长较快。居民消费减少还有一个重要原因在于家电下乡政策的退出，后续政策推出刺激消费、拉动内需力度不大，随着政府消费支出减少，通胀压力加大、居民收入增长缓慢等诸多影响，消费增长乏力。

（二）由于我县小，人口少，群众收入不高，消费需求不足。只有3家个体工商户达到限额以上企业，但都不是法人企业，而且全县都未开展集中收银企业。

（三）“个转企”还存在一些困难。

1、税负变化成为经营业主“个转企”思想顾虑的症结所在。从税收管理看，对个体工商户相对宽松，建账要求也较低，主要采用定额征收税款，只涉及个人所得税；而对法人企业的要求高，营业额达到标准的企业按一般纳税人进行管理，税款主要采用定率或查账征收，必须缴纳企业所得税，对股东进行利润分配时还要缴纳个人所得税；建帐而必须聘用专职或兼职财会人员，导致经营成本增加而犹豫是否要转企升级；占总量近九成的服务业个体工商户，虽然规模比较大，雇工人数也较多，但大都只开具服务业发票，不需要开具增值税发票，无需进行进项税的抵扣，即使具备了开办企业的客观条件，但主观上意愿不高。

2、前置审批、场所证明、“个转企”审批登记过程的困扰。办理相关审批手续繁琐，还得提供合法的房地产权证明和与经营项目相适应的房屋用途使用证明。

3、主体资格的非延续性造成转“企”后资产流转的“断层”。申请升级的个体工商户，经过多年的经营，已具有一定的规模，很多都拥有土地、房产、车辆等资产，这些资产在升级后都必须办理过户手续。但因“升级”的定义以及相关政策规定还不清晰，基层管理部门难以在操作上达成共识。

4、“个”与“企”因缺乏法律层面的明确界定而难以有效引导制约经营者在办理注册登记时，选择何种组织形式，主要取决于其自愿，法律法规并未作强制界定。因此，“个转企”工作更多的只能立足于宣传、引导和规范，工商注册登记并无法律上的强制及制约手段。

（四）农村市场开发不够。受长期形成的购买力不足的影响，商品生产者对农村市场缺乏足够的重视。表现为市场规模小，销售网点少。目前超市等现代流通方式在乡村刚刚起步。乡村市场投资主体十分有限，主要是个体私营企业，这些企业规模小，实力有限，加之适合农村居民消费的商品少，售后服务差，运输、维修等服务环节尚不健全，影响和制约着农民消费需求的现实以及全县消费总水平的提高。

（五）有效需求仍显不足。虽然城乡居民收入有了很大提高，但消费总量仍有差距，加之教育、医疗、住房等支出的增加，以及就业压力加大，社会保障制度尚不完备等因素的制约，居民储蓄意识较强，对商品消费有一定的抑制。同时，城乡居民收入差距的较大，农牧民消费水平仍然较低，难以促进农村消费市场的快速发展。

四、建议及对策

（一）积极采取措施，应对物价上涨影响。

一是保证生产资料的有效供应，二是消费品市场建设，促进流通环节的畅通，同时，政府要全方位做好价格监测、预警和分析工作，及时、准确把握市场价格最新动态和走势，适时采取措施，确保市场价格稳定。

（二）放宽名称登记要求，优化市场准入条件，通过实行“无障碍准入”的登记程序，规范畅通企业商号、档案等工作的衔接程序，进一步优化准入流程，积极提高登记效能。同时加强与税务、环保、消防、国土等部门的沟通联系，为个体户成功实现转企升级建立完善的政策保障体系。

（三）建议出台《大力支持个体工商户转型升级为企业的若干政策》等文件，规定在税费优惠方面，“个转企”纳税人实现5年财政扶持政策，“个转企”当年起3年内实缴税款地方财政留成全额予以奖励，后2年按实缴税款地方财政留成50%予以奖励。另外，对“个转企”后纳税有困难的企业，给予减免房产税、城镇土地使用税等。除财税优惠外，对于“破茧成蝶”的新企业来说，在升级的当年起，社会保险缴纳可实行3年缓进期。这期间，允许其暂不按企业申报，员工也可按灵活就业人员参保。

（四）采取综合性措施，大力开拓农村市场。

一是努力增加农民收入，提高购买力。农民购买力是农村市场的决定性因素，而农民购买力取决于农民收入水平，因此，增加农民收入是开拓农村市场的治本之策。

第3篇：消费市场报告范文

在8月份消费品市场运行呈现以下特点:

一、城乡消费品市场继续较快增长，城市消费品市场复苏，增速超过农村市场。8月，全区城市实现社会消费品零售总额1379.3亿元，同比增长20.3%，环比上升1.3个百分点，城市消费品市场呈现快速复苏势头，2009年首次实现单月增幅超过农村市场；县和县以下农村实现社会消费品零售总额933.8亿元，同比增长19.3%。房地产市场回暖，汽车和当季家电产品热销对城市消费品市场增速回升起到了积极推动作用。

二、全区批发业零售额同比增幅较上月大幅度回升，零售业继续保持快速增长。8月，全区批发业社会消费品零售总额达33.8亿元，同比增长16.3%，环比增长6.5个百分点。全区零售业社会消费品零售总额达166.4亿元，同比增长21.2%，环比增长0.2个百分点。1-8月，全区批发和零售业社会消费品零售总额分别为249.4亿元和1294.9亿元，同比增长分别为12.8%和20%，分别占全区社会消费品零售总额的14%和72.6%。

三、住宿餐饮业继续保持快速增长，旅游热带动消费增长作用明显。8月，全区住宿餐饮业零售额27.9亿元，同比增长18.5%，增幅环比下降1.5个百分点，但防城港、北海、钦州等旅游热点地区继续保持高速增长态势，同比增幅分别为28.4%、24.7%和22.1%。1-8月，全区住宿餐饮业零售额215.9亿元，同比增长20.6%，增幅高于全区社会商品零售总额增速1.7个百分点。

四、全区生猪定点屠宰量保持平稳增长，“八桂千乡放心肉工程”乡镇屠宰场项目改造工作全面铺开。8月全区生猪定点屠宰厂（场）共屠宰生猪109.97万头，同比增长22.65%，环比增长1.43%，全区商务（经贸）部门共出动执法3064次，执法人员14948人，查处私宰案件219起，没收私宰肉5976公斤。2009年1-8月累计屠宰生猪864.60万头,比上年同期增长23.42%。

五、“小家电”激活了农村消费“大市场”，为实现扩内需保增长提供了有力保障。8月当月全区家电下乡产品实现销售量144644台，环比上升5.5%，销售额2.92亿元，环比上升6.9%，日平均销售量为4666台，日平均销售额942万元，再创我区单月销售新高。截至2009年8月31日，我区共计销售家电下乡产品595570台（包括冰箱324114台、彩电94549台、洗衣机96847台、手机8462台、热水器2506台、空调62117台、计算机5739台、微波炉436台、电磁炉800台），销售金额11.05亿元。全区各级财政实际已发放补贴的家电下乡产品441504台，补贴发放率74.13%，发放补贴金额首次突破亿元大关，达1.06亿元。

随着家电下乡工作的深入开展，家电下乡产品销售量的逐步增加，带动了其它消费品的增长，激活了农村消费需求，促进了农村居民消费增长，达到了家电下乡扩大农村消费的预期目的。据自治区统计局统计数据显示，由于受全球金融危机影响，2009年1-8月，我区社会消费品零售总额增幅较去年同期下降3.7个百分点，但县和县以下农村地区社会消费品零售总额同比增长达19.6%，增幅高于全区0.7个百分点。

第4篇：消费市场报告范文

趋势一：自主

结论：中坚阶层的自主化消费形态，要求的是产品提供更多的选择和更切合个人的喜好。他们希望在自主舒适的购物环境下购物，以及愈趋多元化的消费取向。这些均会为21世纪的消费市场带来不少新气象。

对于西方读者来说，自主的消费行为是理所当然的，不算什么。可是，中国40年来一直在计划经济主导下，社会并不鼓励“自我”，亦不谈个人满足，到了80、90年代，随着从计划经济过渡至市场经济，社会经历着很大的转变，人们开始接触到“消费者”、“自我”这些新观念，但对这些新观念的理解却是十分稚嫩的。对于一般老百姓来说，无论是面对着快速的社会变化或琳琅满目的商品选择，虽然一方面感到既新鲜又具吸引力，另一方面却有种种的不适应和不确定。“从众心态”一词恰到好处地描绘了这时代消费者的心态。

在90年代，常见有广大的消费者一窝蜂地去抢购品牌或新上市的产品。他们觉得能拥有这些产品或品牌便是“进步”的象征。但个别的消费者却缺乏独立的消费人格；在购买产品时，并不懂得考虑什么是自己需要和适合自己的，而是追赶市场为他们定下的标准，由市场及大众告诉他需要什么，什么是适合他的。

进入21世纪，这种情况在中坚阶层间开始有所改变，经过多年的消费文明洗礼后，中坚阶层的“自我”意识逐渐强化，他们带头打破“由市场为我定下消费标淮”这种消极的消费模式，取而代之的是一种注重个性化的自我消费形态。开始知道自己需要什么，什么产品适合自己，并且有“我与别人不同”的消费意识，开始感觉到应该是他们为自己定下消费要求，由市场上的品牌和产品去迎合他们，而非一窝蜂地追赶市场上时兴的东西。个性化是自主的必然发展。

近年，超市的出现如雨后春笋，取代了传统商场内的柜台服务。对于很多人来说，超市的最大好处是“有很多选择”及“可以自己选择”。

虽然说个性化和多元化是消费趋势，但中国人从传统便不大倡导个人作风，而更重视社会和谐一致，讲求个人在社会上的责任与位份。所以相信消费个性化在中国的发展，会与西方的发展有某程度上的不同。

实际上，虽然市场经济讲求个人表现与报酬，但大部分人主观上仍是愿意顺应主流，并不想在思想或行为上与众不同。所以，中坚阶层努力工作，在事业或人生上希望有所成就，但所追求的是出人头地，比别人做得好，比别人成功，受人尊重和注意，而不是希望在主流之外，或做些不为主流价值观所认同的事，他们希望比别人优秀，而不是与别人不同。因此，他们会穿时尚和高品质的衣物来达到比别人优越，却不会穿别具一格的衣物。

中坚阶层消费者逐渐趋于自主和个性化，随此而来是另一个重要的趋势：消费行为走向多元化，以及出现由于生活型态不同而导致的市场细分。

这就是说，即使是年纪和生活水平相当的消费者，由于各人选择的生活形式不同、或有着相异的心态、价值观，而会表现出不同的消费价值取向。例如有的追求身份地位，有的追求简约生活，有的追求新颖的高科技玩意等等。此外，也有一些消费者在购买不同产品时，会有着不同的消费取向（例如在购买一般消费品时会追求简约，却愿意花高价钱去追求高科技的新玩意）。其结果是市场细分变得前所未有的复杂。

趋势二：个人全面理财概念

结论：中坚阶层消费者的个人理财观念日渐成熟，并且随着中国入世，银行和保险业逐渐开放，与个人理财有关的种种产品在中国将有很大的发展。

60年代，中国人的生活仍是相当刻苦，大部分人追求的是基本的温饱，到了80年代中，部分人开始富裕起来，初尝花钱消费带给他们种种生活上的舒适和方便，以至是物欲上的刺激与享乐。对于过惯刻苦日子的人民来说，消费文明这个美果是一个很大的发现，社会上弥漫着一片消费风。那时的中国人缺乏任何现财的概念，也没有为将来打算的想法，因为什么都有国家安排。而对这些初富户来说，储蓄理财若与消费享受作比较，重要性的确不大。

这种心态到了90年代末开始有所改变。特别是中坚阶层，原因有以下几点：

第一、社会保障减少。虽然生活水平是不断地提高，但近年经济改革和国企改革使国民的思想有一个根本性的改变：以前是国家提供全面又终身的福利保障，包括最主要的住房和医疗。现在慢慢明白自己得靠自己，未来的保障也必须靠自己好好计划。于是开始了要早日为将来作打算的想法。

第二、在经过十多年的生活改善后，中坚阶层已经积累了一定的个人储蓄，形成了“个人财富”的概念。除了消费外，他们对如何制造新财富更感兴趣，积极地学习种种管理财富的方法，并且愿意冒点风险。于是，各种投资、置业、保险等产品开始受欢迎。

除了创造财富和储蓄外，消费者也开始学会信贷消费来帮助他们购房、医疗、教育等消费。一项调查显示，有四成七城市居民表示在未来一年会有需要进行信贷。个人信用卡的使用也愈来愈流行。

趋势三：“全面体验”消费模式

结论：进入21世纪，如欲在中国建立成功品牌，不可不对中坚阶层的“情感诉求”有一定了解。

中坚阶层达到了一定的生活品质后，在21世纪，他们在消费生活上会追求更高层次的欲望，简单来说，就是希望生活除了物质上的满足外，在精神或心灵上也能够更丰富或刺激。这可能是感官上的体验，或文化修养上的升格，或对生活的想象，感想或价值认同等。

而他们对产品的要求，将不止于功能上的满足，产品或品牌能否超越产品功能而给他们带来种种感官、情绪或价值上的满足将变得越来越重要。简单说，就是商品不单要有“功能”上的效益还要有“体验”或“情感”上的效益。中坚阶层的消费者亦愿意付更多的金钱来换取这些额外的“体验”满足。

在中国的电脑市场，本地品牌的发展往往是紧随着外国潮流。近期中国本地个人电脑的品牌发展足可见到生产商除了在产品功能上尽力满足中坚阶层消费者的需求外，还企图满足他们更高层次的情感需求。

苹果电脑(AppleComputer)推出iMac受到世界各地电脑迷的喜爱。在中国，中坚阶层的消费者同样感觉到iMac的莫大吸引力，并形成了一股不小的潮流。

1999年末，联想电脑公司也针对消费者对电脑的“情感效益”推出了它们最新的“天禧”型号。在功能上，这部“天禧”电脑与其它联想电脑相差无异，唯其特别之处在于外形的设计上，全塑加工外壳，流线感十分强，全机有3种颜色，分别定名为珊瑚紫、宝螺蓝、风贝绿。在广告里，联想更提出了“来自海洋的灵感”这一句口号，充满了奇想与浪漫的色彩，“海洋”代表了向外拓阔界限，完全掌握着中坚阶层对电脑的种种“情感上”的诉求：联想电脑能拓阔人们的领域，这不光是珍贵的知识与资讯，还有是随之而来超越国界的“国际感”，以及异国风情，并且由领域拓阔而带来的事业成就与社会地位，及生活质素的提升等等。这些都是联想电脑对中坚阶层消费者在情感上的种种诉求的满足。这与摩托罗拉手提电话(Motorola)广告“飞越无限”里展示的讯息有着某种异曲同工之妙，“飞越无限”也是超越一般的产品功能，而在产品形象上把品牌与中坚阶层消费者对其生活的想像与渴望结合起来：想“飞”、想拓阔天地的欲望。

趋势四：健康潮流

结论：消费者“花钱买健康”的心态只会有增无减。他们对健康的追求，一方面是由于过于丰盛的现代文明生活带来种种健康及营养问题，另一方面是部份中产阶层希望透过健康产品来令自己的体能及智力上的表现更佳。

健康肯定是现时中坚阶层最重要的潮流之一。层出不穷的健康产品如雨后春笋般出现：营养补给品、维他命产品、健身、纤体健美以及种种原与健康无关的食品纷纷推出其健康系列。

中坚阶层的消费者对追求健康十分积极，他们十分愿意尝试各种令人健康（健美）的方法，并且愿意花更多的金钱来得到健康，女性更特别注意体重和体态的健美。可是，大部分消费者却未能改变导致营养不平衡的生活及饮食习惯，在心态上过分依赖市场上各类营养补给品及健康产品，并且希望这些补给品像快餐一样的见效“快”。简言之，就是消费者想“花钱买健康”。

中坚阶层愿意“花钱买健康”，但又缺乏基本的健康知识，使他们在面对市场上眼花撩乱的营养产品，加上夸大功能的广告宣传时，常会无所适从，越多的选择越令他们无法作出购买决定。而以下几个与健康有关的趋势值得注意：

消费者要求健康产品和营养保健品能提供更详细的产品资料

零吃也会附加营养成分：虽然消费者不会尽信附加

营养成份的零吃是真的有益健康，但只要他们觉得会比一般零吃“较不无益”，已经能令他们较安心地去买了.“方便”健康食品和健康产品

健康食品也要味道好和着重享受(健康食品与零吃的界线变得模糊)

健康产品进一步市场细分化；不同的健康产品为不同生活形态的消费群而设（例如：老人、孩童、上班族、体力劳动者、运动员、妇女等等）

健康产品除了提供功能性诉求外，还要提供更高层次的情感效益

消费者对健康产品的要求超越了基本的预防疾病诉求，进而寻求能令人的健康比以前更好，或在某方面的表现更佳，例如，更强健，活力更充沛，体力或脑力表现更好，或更长寿等。

1999年，中国约43亿美元的电视广告市场中，有将近一成是来自于营养补给品及维他命产品。以产品类别计算，他们还是1999年全年及2000年第一季度最大的广告买家。李文睿又(待续)

趋势五：寻找精神上的绿洲？

结论：高速的市场发展和国家进步，实实在在也给予个人很大的压力感和不安全感。品牌和产品可试图给予消费者多点自我空间和归属感。

中坚阶层对未来相当乐观，包括对个人和国家整体的未来。但他们的乐观却并不单纯，而是隐隐间掺杂着不安全感。

这种不安全感部分由于中国令人眩目的发展速度。消费者虽然乐于见到国家的进步，亦享受着经济发展带给他们的物质生活上的成果，但由于变化太迅速，个人的内心常会产生一种无法左右环境的无力感。在精信的一些访问中，三十多岁的受访者已表示害怕被前进的巨轮所淘汰，所以每天都努力地使自己不要与社会脱节。

所以，21世纪另一个重要的消费趋势，就是在高速的城市内提供一点恬静的生活空间。这可能是各样兴趣的培养，或精神上（甚至信仰上）的寄托，或仅仅是在纷乱的城市中多一点个人空间。

近年，大城市中各类新式茶馆，咖啡吧的出现，给予中坚阶层消费者在繁忙生活中一点辟世的宁静。低至中收入人士视努力赚钱为主要人生目标，但部分已达一定财富和地位的中坚阶层，却开始希望能过着惬意的生活。

趋势六：消费信息的时代

结论：中坚阶层的消费者会十分热衷于资讯消费。对各类资讯的接受能力亦在提高。但与此同时，消费者在消费资讯时会更有所选择，资讯产品将进一步多元化及市场细分复杂化。

随着经济改革而来的，不单是物质文明生活，还有现代生活的观念，包括如何安排和丰富自己的生活。中国的消费者开始意识到管理、安排生活的重要，也意识到要安排好生活，就需要不断汲取各类资讯和新闻。

讯息新闻成了消费者的一个重要消费项目。报纸、杂志、电视、电台在过去十年有着迅速的发展。性质上也有很大的改变，这包括在内容上从早期以严肃性质为主（如政治、国家政策）发展至近年受欢迎的软性新闻，题材也与消费者的日常生活越加息息相关。

此外，内容也朝多样化的方向发展：包括有严肃性新闻或评论、生活资讯、娱乐产品、商情、财经以至外国事物的介绍等等。多样化的资讯不但满足了不同消费者对不同性质的讯息需要，而且也满足了同一名消费者对不同性质的讯息产品的需要。

对资讯的接受能力提高

另一个重要的趋势是中坚阶层的消费者对各类讯息的接受及选择能力提高。开放早期中国消费者习惯了官方的严肃性资料报告，所以在“软性”新闻及广告刚出来时，消费者特别对失实或夸大的讯息表示无所适从，于是投诉广告的情况十分普遍。有时广告采用创意性的渲染手法，亦无法被消费者所理解，而被投诉为夸大失实。

这情况近年大大有所改变。中坚阶层的消费者逐渐学会辨别各类讯息的性质、对他们的有用程度，甚至可靠性，从而有选择地消费讯息。他们开始要求产品宣传除了资讯性外，还要有娱乐性的元素，偶然夸张一下也无妨。

趋势七：国际化与本土化如何平衡？

结论：中坚阶层的消费者追求“国际化”的品牌形象。但在国际化的同时却不可忽视中国特色会如何影响对“国际化”一词的演绎。

现代中国人的理智和实际，以及争取向前的迫切感使中国消费者很能接受外国新事物和新产品，学习西方先进国家的强项成了个人及国家富强的重要手段。学习的题材也不限于科技，从商务、管理学，到市场销售都是中坚阶层欲向西方学习的地方。

“国际化”是“进步”的象征，国民的最终目标。估计，随着中国加入世贸，中国消费者会进一步接受外来新事物、新概念。西方先进国家举目可见的高科技产品在中国也随处可见。带来的结果是：中国不单会缩短她与先进国家之间的经济距离。也会逐渐趋向国际化。

但在一步步国际化的同时，找出并坚持中国本土特色的要求将会更明显。21世纪的中坚阶层希望能平衡中国的独特性和国际化的需要。

这些价值观将影响消费者如何选择品牌。首先是中坚阶层的消费者会比较喜欢“全球性”的品牌形象。

当然，如前所述，中坚阶层对“全球性”的定义与西方的看法可能大大不同。中国中坚阶层眼中的“全球性”品牌主要包括两类：

（一）一些了解及适合中国消费者的国际品牌，如摩托罗拉、耐克、百事等

（二）一些拥有国际视野的中国品牌，如联想电脑、健力宝饮料和羽西化妆品等。

对中国本地品牌来说，它们必须不断的提升自己，但市场给予它们的机会也很大。在21世纪，中坚阶层的消费者会被能够定义出“中国如何不同”的中国品牌所吸引。他们特别乐于见到一些具有潜质影响国际风潮的中国品牌，甚至是可以将中西特质结合起来的品牌或产品。在这方面比较成功的例子有：药品、中草药及化妆品等。

对外国品牌来说，他们在中国最大的挑战是如何在经营“国际化”形象之余，表达出它们是同样适合中国消费者的。因为研究数据显示，外国品牌虽然比中国品牌享有较佳的形象，却并未被消费者视为较适合他们。这可从耐用品市场的例子中见到外国品牌正面对着怎样的严峻考验：

央视调查在*至*年7个城市耐用品调查中有一个有趣的发现，就是中国和外国品牌有着不同的“功用”。外国品牌往往在中国耐用品市场发展中起引导与示范的作用。外国品牌在众多耐用品如彩电、手机、组合音响的市场发展初期均享有绝对的竞争优势，也为该产品的市场定下产品质量的标准。

可是，外国品牌在发展初期享有的绝对市场占有优势会很快面对中国本土品牌的挑战。中国品牌虽然在九十年代初期远远落后于外国品牌，但近年的竞争力逐渐增强，在多个产品类别如冰箱、彩电、洗衣机等均已占有绝对优势，举例说，松下彩电在早期曾拥有的市场领导地位，已让给海尔、长虹。

趋势八：女性价值

结论：在21世纪，中坚阶层的女性会更乐于提出自己的看法，更着重于女性的“不同”和“价值”，更积极于解决属于女性的问题。要有效地针对女性消费者这个不可小觑的市场，对一连串有关女性问题和女性价值的趋势，实在不可不知。

女性“女性化”

近年，经济发展给予新一代女性较大的空间和自由度，特别是经济上的独立以及工作带给她们的成就感。女性“女性化”是一个重要的趋势：女性希望做回一个真正的女人。于是，各类女性产品包括护肤品、化妆品、美容健美产品等等争相争取她们的注意。化妆护肤品更以21％的年平均增长率发展。此外，女性亦是大部分消费品的决策者。

在*年中国大陆43亿美元的电视广告市场中，个人用品（如护肤美容等产品）约占8％，广告费约达3.44万美元。以分类计，是仅次于保健药品排行第二的广告买家。即使在排行第一的保健药品中，亦有不少产品如口服液、白凤丸等是专门针对女性市场的，由此可见女性市场的重要性。（在各类美容消费中，以护肤品为主流占35％，之后是头发用品占28％，美容化妆品占29％及香水类占8％。）

与女性价值有关的趋势

随着女性价值的抬头，一个值得注意的趋势是：一些传统上是中性的产品开始推出其女性品牌，例如女性信用卡，女性银行服务，女性保险服务，女性电脑等等。

另一个拥有潜力的市场空间是针对一身几职的女性推出新产品和服务，例如帮助妇女尽快完成家务，使她们能把多点时间放在自己身上：

趋势九：指点自我的年轻一代

结论：年轻的一代再不是“消极”的受众，他们知道自己要什么，他们需与外界接触。但与很多地方的青少年不同，中坚阶层的青少年不是迷惘反叛的一群，相反，他们感到机会在他们掌握中，并且重视“掌握”，却又感到很大的压力。他们开放和积极的态度，正推动着中国“青少年市场”的形成。所以，广告商及广告公司在品牌以至媒体各方面的设计，必须考虑到如何让中国青少年发挥对自主自由的渴求——这将会是在中国建立一个成功的青少年品牌最重要的因素。

在中坚阶层中，青少年消费者有着他们自成一体的想法和消费潮流。这一代青少年与中国任何的一代都不同，要抓住他们，就需要对他们的价值观和成长环境有更多的了解。

与港台青少年流行情报相连

中国青少年的一个主要特质，就是他们对世界的接触面比其它所有的中国人都要广泛。他们往往会跟随台湾、香港甚至是日本的青少年潮流。从外表上看来，他们与港台的青少年差异不大：看一样的MTV，念一样的漫画，迷上一样的青春偶像。而互联网的日渐普及更令万千的中国青少年可随时与天下人畅谈。

可是，在这日益相似的表面下，中国大陆，香港和台湾三地的青少年还是有着很大的不同，各有独特的价值观。比起港台青少年，中国大陆的青少年更积极、更有野心、更有方向感，却少些反叛性。

积极的人生态度

中国青少年消费者最大的特色是有着非常积极的人生态度。虽然知道周围的环境正在急剧地改变，但他们对自己的前途仍是充满期望。这比起年龄比他们大，现在是三十多岁却害怕“落后”于社会巨轮的成年人，青少年确是更具自信心。

90年代的中国青少年在人生价值表现上基本是稳定和明确的。明显地，他们已一洗80年代青少年的困惑与愤怒。代之是一种现实的、具明确功利倾向的、个人色彩突出的多样化人生追求。他们深知父母对他们寄望很大，从不吝啬金钱地去栽培他们。而他们亦加倍努力，珍惜拥有的机会。

虽然物质生活不断地改善，但他们相信舒适的生活和丰盛的物质不是固有的，而是需要努力换取回来的。愈来愈多青少年愿意兼业，“勤工俭学”来分担他们自己的花费。比较起香港、台湾青少年的反叛性，中国的青少年便显得更“成熟”和上进了。

知识与成功

对于中国青少年来说，“成功”是最重要的事。精信少年座谈会的其中一个受访者王硕(17岁)说：“我将来要有自己的生意，并且是一个成功的企业家。”他们相信要成功必须努力。而中国传统观念更告诉他们，知识是成功的重要桥梁。所以，争取知识成了这一代青少年的首要目标。与港台青少年一样，中国大陆的青少年时刻与外面的世界接触，但目的不单是为了赶上潮流，更多是拓阔自己的视野和领域。

Nike“不以成败论英雄”

Nike最成功之处，在于它了解到运动与生活之间的关系。把Nike运动鞋提升至运动鞋以外的功能。运动鞋的基本功能是帮助运动员在球场上完成最佳的表现。但Nike提出“JustDoIt”这个口号；JustDoIt不单是运动场内挑战自我的体育精神，这个精神更可延伸出运动场以外而作为一种生活哲学。对于千万青少年来说，JustDoIt代表的不仅是运动精神，Nike不仅是运动服装，它更是现今青少年的生活态度。于是，Nike成了青少年的时尚潮流，他们的代言人。

在中国，Nike近年推出了一辑广告，里面有一些新近中国足球员的奋斗片段。广告末段打出口号“不以成败论英雄！”。这个广告在题材处理各方面十分切合今日中国青少年的心态：包括足球是今日中国最受注目的运动，中国国家队更是话题之所在。但广告最成功之处在于它捕捉了中国青少年视奋斗向前为己任的态度，奋斗不单是为了自己的将来，也或多或少为着国家。现实社会一切以功利的角度来衡量成就，广告提出“不以成败论英雄！”，使他们特别感到认同。

趋势十：“新知识精英”出现

结论：“新知识精英”是中坚阶层中最尖端的精英分子，有着最强的消费能力。他们是21世纪中国经济的推动者。作为一个独立的消费群，他们是独特的，有着属于他们的消费价值和潮流。

所谓“新知识精英”，指的是在中坚阶层里比较年轻(20至35岁)，教育程度在大学或以上，收入高，懂科技的一群。他们的特点是：他们是“知识的拥有者”，熟悉国外的新事物和新发展，自信、积极、富开创和探索精神。这些精英分子将成为21世纪中国经济和市场的推动者。

“新知识精英”便是在中坚阶层中由于掌握和善用“知识”而致富的一群。而在这个由知识(特别是科技知识)推动着而高速发展的世纪，这一群精英分子将成为中国最具影响力的人。

第5篇：消费市场报告范文

1999年末移动通信市场现状

手机普及状况。调查显示，北京市18—50岁的人群中，有略超过半数（52.2％）的被访者使用手机，可见至1999年底，北京市场手机的发展水平是比较高的，占经济活动型人口的一半左右。不同年龄消费者手机的拥有率存在较大差异（见表1），调查显示，18—29岁，30—39岁，40—49岁手机拥有率分别为43.4％、68.2％和43.2％，假定50—54岁年龄组与40—49岁相同，以北京市三年龄段人口年龄结构比重进行加权平均，则大致可推算1999年底北京市城八区手机普及率约为30％，即每10个人约拥有3部手机。以北京城八区拥有650万人口计，城区手机用户达195万。

消费者特性。就消费者而言，除年龄外，不同性别、学历、职业和以往的人群手机的拥有情况必然存在较大的差异。调查显示，就性别而言，男性拥有率要明显高于女性，近六成（59.7％）男性被访者拥有手机，女性被访者则为四成强（43.2％）;就年龄而言，30—39岁的中青年消费者拥有率最高，超过2/3，18—29岁，40—49岁组拥有率要低得多;就学历而言，随学历升高，拥有率显著升高，特别是以高中与大专学历为分界点，差异明显，即手机拥有者主要集中在大专以上学历人群，高中以下学历较少;从收入水平看，随收入升高，手机拥有率明显升高，以月收入3000元及1500元为分界点，月收入3000元以上者拥有率高达90％左右，1500元以下者为12—30％，低于平均拥有率，1500—3000元者为65％左右，亦高于平均拥有率。从职业类型看，手机拥有以企事业单位管理人员为最（80％左右），其次是个体业主、自由职业者和公务员（60—70％），再次是专业技术人员和普通职员（50—60％），工人和服务人员拥有率最低，仅为5％左右。可见，手机用户群主要集中于30—39岁，大专以上学历月收入在1500元以上尤其是3000元以上的消费群体，值得注意的是月收入达到1500元的中等收入人群正日益成为手机大众化趋势的主要目标消费。

对于北京市场的两大运营商中国移动通信公司（原中国电信）和中国联通，二者的消费群体在年龄上存在某种细微差别，比较而言，中国联通更受18—29岁的青年人群的青睐，而中国移动通信更受30岁以上中青年和中年人群的青睐。

手机品牌。调查显示，1999年底，北京手机市场的品牌分布状况与以往相比并没有太大的改观。传统三强摩托罗拉、爱立信、诺基亚仍然占据市场的领先者地位，三者总和市场占有率超过80％，其它品牌均难以望其项背。其次是西门子、飞利浦、三星等第二集团品牌，市场占有率10％左右，其它品牌还有松下、阿尔卡特、高通等国外品牌，市场占有率均很低。在电信长城CDMA手机中，除摩托罗拉外，主要有三星、高通等品牌。值得注意的是，虽然1999年是众多国产手机厂商发动大规模广告宣传攻势的一年，但北京的市场现状仍然未能给国产手机留下太多的市场空间，国产手机市场业绩不佳，既有历史的原因，也有其技术、宣传和服务策略等方面的原因，如何做好国产手机这篇大文章，在手机市场上分一杯羹，其路还正长。

1999移动通信发展状况

移动通信发展态势。调查显示，所有拥有手机的被访者中34.4％在1998年前购买手机，40.9％在1998年内购买手机，24.7％在1999年内购买。可以看出，近几年中，1998年是手机增长最快的一年，虽然调查数据存在一定的偏差，仍足以表明1998年内北京手机的增长率近乎翻了一番。事实上，全国手机用户在1998年内亦从1000万增至2000万。进入1999年，虽然手机市场仍处在高速增长之中，但增长速度已显著放慢，从调查看，1999年北京市场增长无论从绝对数量还是相对速度均较1998年有所放慢。在北京这样经济较发达的特大城市，手机普及率几近30％，虽然年内手机入网资费持续下调，但其它资费如通话单价和月租费等仍保持不变，手机增长放慢是不难理解的，但以此推论全国市场的发展趋势则失之偏颇。因此，在北京这样手机普及率较高的大城市，为促进手机的持续发展，进一步降低手机的使用成本包括通话单价、裸机价格、入网费和月租费等长期成本，将是一种必然的选择。

手机消费群体特性及其趋势。就1999年购买手机的消费者自身特性而言，从性别看男性仍高于女性，分别占55％和45％左右;从年龄看，以18—29岁和30—39岁的青年人和中青年人为主，分别占43％左右;从学历看，以大专以上学历特别是大学以上学历为主;从收入看，则以月收入1500—3000元者为最多，其次是月收入3000—5000元者和800—1500元者。与1998年购机者相比，1999年购机者表现出了一些明显的趋势。（1）虽然女性购机者仍处于少数，但女性购机者越来越多，从36.5％增至45.1％。（2）购机者年龄分布趋向于分散，从集中于30—39岁的中青年人群逐步分散至18—29岁青年人和40岁以上的中年人。（3）购机人群继续集中于高学历人群，但趋势已不很明显，这可能与北京消费者普遍具有较高学历有关。（4）由于手机各种价格的持续下调，手机消费日益大众化，使手机能够为更多的中低收入者购买，表现为1999年购机者进一步趋向中、低收入者，且分散至各个收入阶层，而高收入者由于普及率高，购机比重反而下降。

消费者运营商及手机品牌选择。调查显示，与1998年相似，1999年购机者的运营商选择基本状况仍是移动通信公司多于中国联通。电信长城CDMA选择比重仍很低，但与1998年相比，1999年消费者对中国移动通信公司的选择略有下降（约2个百分点）。中国联通则略有上升（约3个百分点），电信长城CDMA稳中略降。中国联通的缓慢上升，显露出移动通信市场正缓慢发生着有利于消费者的市场竞争态势。从消费者的手机选择看，除传统三强仍居主导地位，且摩托罗拉有进一步加强之势外，手机选择进一步多元化，处于第二集团的西门子、飞利浦、三星等品牌有所上升，升幅为1—4个百分点不等，而国产品牌则仍是雷声大，雨点小，消费者选择很少。

消费者购买行为。中国移动通信业发展到现在，已经走过了十几年的历程，早期的手机消费者越来越多地需要更换手机（保留原号）或者新购手机重新入网，淘汰原有手机。1999年新购手机中，这两种情形比较明显。调查表明，1999年内平均每售出6部手机，就有一部是新购手机入网，淘汰原有手机（包括原号），一部是新购手机，替换原有手机，其余4部是首次购买手机入网。其中，对中国移动通信公司用户而言，淘汰原有手机而入网和替换手机的比例分别为9.1％和18.2％，首次入网者占72.7％，中国联通用户首次入网占58.8％，淘汰和替换原有手机分别占23.5％和17.7％。均为新入网或淘汰原有手机入网，而无替换手机的情形。

购买价格。调查显示，1999年手机市场裸机价格在进一步下降的同时，价格差别很大，有的高达6000元以上，有的则低至1000元左右，这与手机市场进一步细分化，产品/服务功能逐渐拉开档次密切相关。裸机平均价格则降至2000元左右，这也是手机购买者逐渐向中低收入阶层过滤的主要原因。至于入网费，1999年内两次下调，其中中国移动通信公司分别下调至1000元和700元左右，平均为920；中国联通则分别下调至780元和300-500元左右，平均为580元左右。总体而言，调查表明最低为300元（电信长城CDMA手机除外），最高亦不过1250元，平均水平约为780元。

1999移动通信市场主要事件消费者认知

1999年移动通信市场热点不断，内容涉及资费政策、运营商服务、手机终端以及中美WTO电信协议等诸多方面。调查显示，被访者认知最高的事件是手机资费（入网费）下调（83.4%），其次是中美WTO有关电信协议的基本内容（74.2%），再次是双频手机进入市场（64.7%）和中国移动通信公司从中国电信剥离（51.9%）。被访者认知较高的还有上网手机（41.7%）和联通手机直拨IP电话（38.3%）。电信长城CDMA手机话费降价一半（34.9%），预付费SIM卡手机的推出（32.2%），网上拍卖手机（31.9%），手机点播信息增值服务（26.4%）和联通手机免费邮寄话费清单（26.1%）等认知度都不高，位居最后。纵观以上热点问题，可以看出，被访者认知度最高的是有关移动通信的产业政策问题，特别是资费政策，显示消费者对手机资费政策的关注。电信长城CDMA手机由于用户规模小，其热点政策影响小，故认知度不高。其次是对各类手机产品的关注，特别是去年年初就已成为热点的双频手机的推出，年内大肆广告宣传的国产手机的推出等。对于运营商推出的一些服务项目如预付费SIM卡手机，手机点播信息增值服务及交费服务等认知不是很高，一方面显示消费者对这些问题不是很关注，同时亦显示运营商推出的服务宣传不够或目标受众有限。至于被访者对上述热点事件印象最深的三件事，结果表明，印象最深事件的排序与被访者的认知基本一致，印象度最高的是手机资费（入网费）下调（70.8%）和中美WTO电信协议的基本内容（39.2%），其次是中国移动通信公司从中国电信剥离（34.7%），双频手机进入市场（22.3%）和国产手机进入市场（22.0%）等，蓁各项排序基本与认知度排序基本一致。

1999影响手机购买的原因及消费者对市场现状的评价

调查表明，1999年，影响被访者购买手机的主要原因，最重要的是双向收费不合理（63.6%），其次是有替代品（54.5%）、本人用不上（39.2%）和通话单价偏高（34.3%）、再次是裸机价格偏高（26.6%）、入网费偏高（15.4%）和月租费偏高，其它原因如服务、话音质量等不是很重要。综合起来看，除去有替代品和本人用不上等无需求原因外，影响潜在消费者购机的主要原因还在于价格，特别是通话单价，而双向收费归根结底还是手机的通话单价问题，这已成为购买使用手机的最主要障碍。对于话音质量、运营商服务质量等，由于潜在用户未使用手机，则仅是购买使用手机后才会考虑的问题。

第6篇：消费市场报告范文

[关键词] Wuxal Extra CoMo 高巧 顶苗新产品组合 大豆安全性 大豆根腐病 生长发育 产量 效果

[中图分类号] S435.651 [文献标识码] A [文章编号] 1003-1650 （2014）01-0140-02

为明确Wuxal Extra CoMo、高巧、顶苗新产品组合对大豆安全性、生长发育及产量的影响，顶苗新对大豆根腐病的防效，为产品在中国的进一步开发提供依据。2011年6-10月笔者进行了种衣剂及肥料对大豆根腐病、生长发育及产量影响田间药效试验。现将试验结果报告如下，旨在为大豆根腐病防治和大豆生产提供参考。

一、材料与方法

1.供试药剂

试验药剂：吡虫啉600克/升悬浮种衣剂，拜耳作物科学（中国）有限公司；顶苗新微乳种衣剂，拜耳作物科学（中国）有限公司；Wuxal Extra CoMo 拜耳作物科学（中国）有限公司。

对照药剂：大豆微肥，合肥农正农业科技开发有限公司；20%克・福悬浮种衣剂，安徽禾丰农药厂。设清水对照处理。

2. 试验设计

2.1药剂用量与处理编号

表1 供试药剂试验设计

2.2小区排列

2.3小区面积和重复

小区面积：40平方米；重复次数：3次。每小区之间设40cm保护行相隔。

3. 试验条件、环境

3.1 试验对象、作物和品种的选择

试验作物：大豆；品种：“中黄13”。

防治对象：大豆根腐病、生长发育、产量。

3.2 试验环境

试验地选择在大豆根腐病常年发生较重的阜南县曹集镇镜湖行政村一大豆田中进行，前茬作物为小麦。2011年6月2日旋耕，下午播种，播种时土壤墒情较好。亩播种量5kg。

4. 施药方法

4.1 使用方法

播种前，先将各药剂按表中剂量调成浆状液，每10kg种子的药量需用水调制成50ml药液。将调好的药液与种子充分搅拌混合，使药液均匀分布在种子上，摊开晾干。

4.2 施药器械

试验用用量杯量取适量的药剂，加入12.5ml水调成浆状液，倒入盛有2.5kg大豆种子的塑料袋中，充分翻拌，待种子均匀着药后，倒出摊开置于通风处，阴干后播种。

4.3 施药时间和次数

试验在2011年6月2日上午拌种，共施药一次。

4.4 使用容量

10kg大豆种子的药量需用水调制成50ml药液。

5.气象及土壤资料

5.1气象资料

施药当天多云，日均温23.8℃，相对湿度45.8%，西风3级。试验前10天，最高气温18.9-32.7℃，最低气温10.8-21.5℃，无有效降雨；整个试验期间，最高气温23.1-36.2℃，最低气温18.9-28.4℃，雨日19天，雨量100.1mm。无异常气候发生。

5.2 土壤资料

土壤类型为砂於两河土，有机质含量为1.53%，ph值为7.4。土壤肥力中等。

6.调查方法、时间和次数

6.1调查时间和次数

出苗时间及出苗率：大豆齐苗时调查记录全部出苗数，记载出苗日期，统计出苗率。

保苗率：苗后30天调查定量播种区成苗数，计算保苗率。

大豆根腐病调查方法、时间和次数：苗后30天调查死苗率计算防治效果。苗后60天每小区随机挖取大豆植株不低于30株，记录总株数及各级病株数。株高、根长、地上部鲜重、干重、地下部分鲜重、干重、茎基部直径：苗后60天调查。

6.2调查方法

出苗时间及出苗率：播种时在各个处理的每一小区选择一行进行行间人工开沟，均匀播种100粒种子，作为调查出苗率的处理。

株高、根长、地上部鲜重及干重、地下部分鲜重及干重、茎基部直径：每小区随机取样，取有代表性的大豆20株，测量株高、根长、以及地上和地下部分的鲜重、干重、茎基部直径，与对照比较，计算不同处理对大豆苗期生长发育的影响。

6.3药效计算方法

二、 结果与分析

1.种衣剂及肥料对大豆出苗情况的影响试验结果

药效调查表明：Wuxal Extra CoMo、 高巧、顶苗新产品组合对大豆出苗时间及出苗率无明显影响。大豆播后5天（6月7日），各处理区行间人工开沟的大豆已出苗，出苗率与清水对照处理区基本相当；药后30天调查，保苗率在80%以上；死苗率明显低于对照区。（见表2）。

表2 种衣剂及肥料对大豆出苗情况的影响试验结果

注：表中数据为3次重复的平均值。

2.种衣剂及肥料防治大豆根腐病试验结果

药效调查表明：Wuxal Extra CoMo、 高巧、顶苗新产品组合各处理区对根腐病有一定防治效果，三种产品组合处理区对根腐病防效尤为明显；药后30天调查，平均防效为27.2―44.3%；药后60天为60.1―82.5%，高于对照药剂处理区，400+150+150处理区防效达82.5%，防效非常显著。（见表3）。

表3 种衣剂及肥料防治大豆根腐病试验结果

注：（1）表中数据为3次重复的平均值；（2）差异显著性测定经反正弦代换（ ）后，采用Duncan新复极差法进行显著性测定。

3.种衣剂及肥料对大豆生长发育的影响试验结果（单株平均）

药效调查表明：Wuxal Extra CoMo、 高巧、顶苗新产品组合各处理区，对大豆根部生长表现明显刺激作用，药后60天后，各处理区根长、地下部分的鲜重及干重均高于清水对照区；三种产品组合处理区，对根部刺激生长表现突出，根长、地下部分鲜重及干重明显高于清水对照区、对照药剂处理区和二种产品组合处理区。（见表4）。

表4 种衣剂及肥料对大豆生长发育的影响试验结果（单株平均）

注：表中数据为3次重复的平均值。

4.种衣剂及肥料对大豆增产作用

大豆成熟后（9月20日），每小区随机取2点，每点取5米单行（0.6），数取大豆株数。每点从中间连续取4株大豆，数取总荚数和总粒数，计算平均单株荚数和粒数。

每小区2点，每点取4株，每药剂处理计取48株大豆放在一起晒干脱粒后，随机数取1000粒大豆称取千粒重。计算产量。

由于是随机取样，各小区处理中的大豆株数差异较大。

试验表明：Wuxal Extra CoMo、高巧、顶苗新产品组合处理区对大豆增产作用明显，各处理区增产幅度为6.5―22.3%，高于对照药剂处理区。（见表5）

表5 种衣剂及肥料对大豆产量影响的试验结果

注：表中数据为3次重复的平均值。

5.对作物的直接影响

出苗后3天、7天、15天调查，各处理区大豆生长正常，无药害发生。

三、小结与讨论

第7篇：消费市场报告范文

2013年6月18日下午2点，作为中国富豪生活方式专业研究机构的财富品质研究院在中国人民大学第二次《中国腕表报告》。该报告历时一年零2个月，综合调研了417位千万资产以上的中国富豪、89位腕表行业从业人员及广告公关公司负责人，是中国目前唯一一份以实际调研数据为核心的专业腕表市场报告。

中国高端腕表市场继续扩容，腕表消费力外流严重

《中国腕表报告》报告显示，截止到2013年3月31日，中国腕表市场总容量约人民币400亿元，其中高端腕表总市场容量约在人民币300亿元，占整个腕表市场总容量的75%左右，高端腕表市场正在主导整个中国腕表市场格局。以瑞士为代表的专业制表品牌依然稳坐大盘，并持续快速稳步增长，但是非专业制表品牌推出的价格在人民币3000-30000元的时尚腕表近几年增长更为迅猛，低端腕表市场在中国快速萎缩。

2012年，由于政治与产业结构调整等原因，中国高端腕表市场，尤其是腕表礼品市场的发展受到严重打击。以瑞士腕表进口为例，因为瑞士腕表进口单价提升明显，进口额仍然略有增长，但进口量与2011年相比降低了11.5%左右，并且大部分表现为库存，实际销量下降明显。

2012年的销售不利不只影响2012年中国的腕表进口，同时也将直接影响2013年的腕表进口状况，这在2013年第一季度就表现的非常明显。2013年第一季度，中国从瑞士进口的腕表总额比2012平均水平下降25.6%， 2013年接下来几个季度都不会很乐观。

但是，中国高端腕表市场的暂时低迷，并不是中国消费者消费力锐减，财富品质研究院调研显示，2012年，中国富豪境外购买腕表量不跌反增，中国富豪主要旅游目的地国腕表销量都增速明显，中国消费者境外购买腕表，特别是高价顶级腕表情况在加剧。

中国腕表城市发展指数，二三线城市成腕表主战场

财富品质研究院调研统计显示，截止2013年4月30日，目前中国大陆约有6693家腕表门店（包括经销商、直营店、旗舰店、精品店以及形象店），其中直营店（包括旗舰店、精品店以及形象店）约726家，经销商约为5967家，北京、上海、辽宁、广东和浙江五省市的腕表门店饱和度较高。就具体城市来看，北京以627家腕表门店位居中国各城市腕表门店数之首，其次是上海，腕表门店数为579家，上海虽然是各大腕表品牌在华的总部聚集地，但是近几年，因为北方人对腕表的旺盛消费力，北京成为各大腕表品牌在华扩张的北方着力点，很多旗舰店、形象店、售后服务维修店都建在北京，以达到辐射整个华北甚至东北地区的腕表销售。值得注意的是，沈阳以253家腕表门店名列第三，充分体现了沈阳的奢侈品消费市场发达程度，以及东北人对高端腕表消费的情有独钟。

二线线城市无疑已经成为高端腕表未来竞争的主战场，特别是东北西北西南等内陆城市。很多品牌把大量市场预算投入到二三线城市，并大量在二三线城市进一步抢占终端。虽然，一定程度二三线城市销售门店主要体现为展示和服务功能，但是腕表品牌对此充满信心。

中国富豪戴表只为炫耀，3万元为高端腕表门槛

中国高端腕表市场2013年表现出前所未有的时尚化趋势，时尚品牌争相进入腕表领域并进一步促进了高端腕表市场的快速发展。腕表装饰需求也进一步加强，装饰让腕表带有了更多的时尚元素，服饰搭配是中国消费者购买腕表和使用腕表的最主要原因。

中国消费者一般通过品牌和价格来判断高端腕表品牌，并且男性消费者和女性消费者具有一定差别。中国富豪心目中的高端腕表品牌主要为瑞士专业制表品牌和时尚制表品牌。41%的中国富豪认为价格在人民币3万元以上的腕表为高端腕表，中国消费者实际购买量最大的腕表价格区间为人民币1-4万元。

中国富豪人均6块腕表，爱表族正在形成

财富品质研究院调研显示，中国富豪人均高端腕表占有量达到6块。据调研，38%的中国富豪拥有高端腕表在5块以内，超过45%的中国富豪拥有腕表的数量约在5块以上，14%的中国富豪腕表拥有量超过10块，更有3%的中国富豪腕表拥有量超过20块。

中国富豪中腕表忠诚爱好者比例还不是很高，具有很大市场空间。

广告是腕表品牌制胜法宝，90%腕表品牌有自己微博

高端腕表2012年平均将自己约 36%的预算放在杂志上，虽然较2012年略有降低，但是这个比例仍远远高于服饰、豪车等其他类型品牌。尽管杂志媒体是高端腕表首选媒体，但关于杂志媒体的投放，腕表品牌往往存在较大误区，重视杂志品牌和品相，而对杂志读者群的数量和质量重视不够。

随着二三线城市，甚至四线城市表现出越来越大的市场潜力，高端腕表品牌开始将越来越多的市场预算投放到这些市场，但是二三线媒体市场，特别是高端媒体市场的不发达，使腕表品牌媒体选择存在压力。

高端腕表品牌和其他奢侈品牌一样，在圈层传播和新媒体上开始投入越来越多的成本，圈层传播主要以高端媒体和高端活动为主，新媒体领域普遍开始重视自己的微博和微信平台，大约超过90腕表品牌拥有自己的微博，12%腕表品牌开始用微信进行推广和组织活动。

微电影也成为一种时尚，少数腕表品牌开始投资进入微电影领域。

中国腕表品牌任重而道远，有机会，更有压力

第8篇：消费市场报告范文

中国艺术品市场仍处调整期

纵观2000年以后的中国艺术市场总体行情，当中国艺术品市场历经了2003、2004、2005三年的高速发展后，由于前期价格上涨过于迅速，艺术品市场出现了一定程度的泡沫，不得不于2006年进入盘整期。经过近一年的调整积累，2007年中国艺术品市场又迎来了快速发展的一年，就在该年中国以强劲的姿态震惊世界，成为世界第三大艺术品拍卖市场，排名仅次于美国和英国。2008年受金融危机影响，国际艺术品拍卖市场普遍一路走低，中国也不例外，艺术品市场出现了调整与波动，也出现了自2000年以来首次的负增长。2009年中国艺术品市场在经过前半年的积极调整之后，又取得了喜人的成绩，该年中国艺术品总成交额突破了1200亿元的规模。

2010年中国艺术品市场延续了2009年的好形势，整体规模继续呈现快速增长的形势，市场交易总额达到1694亿元，比2009年增长 41%。中国已经成为全球艺术品市场重要组成部分，同时在与国际艺术品市场的交流互动中，越来越具有话语权和影响力，国际上各大著名艺术品市场年度报告都纷纷看好中国艺术品市场。2011年中国艺术品市场的整体规模继续呈现快速增长，市场交易总额达到2108亿元，占全球艺术市场的份额达30%，名列世界第一，年增长率为24%，中国已经成为全球最活跃的艺术品市场。2012年中国艺术品市场整体发展降速，市场交易总额为1784亿元，同比2011年下滑15%。

虽然根据国际艺术市场报告显示，中国2011年至2014年四年间连续超过美国，稳居艺术品拍卖成交额榜首，但从国内艺术市场纵向发展及与对比来看，从2012年初中国艺术品市场走入拐点后，就进入了漫长的调整期，直至2015年中国艺术品市场也未出现明显的回暖迹象。

中国古玩市场格局调整不可逆转

在近年经济大环境的影响下，随着中国艺术品市场进入调整期，中国古玩市场也进入了洗牌调整期。全国各地不少古玩城的商户纷纷贴出“转让”的招牌。“三年不入行，入行亏三年”成为了行内的共识。业内专家称，古玩市场进入调整“洗牌”期是市场发展的一种必然结果，顺应了艺术品市场发展的大趋势，从长远来看，有利于促进市场向良性方向发展。

中国全联民间文物艺术品商会会长、中国古玩研究院院长宋建文称，国内古玩有形市场在经历了萌芽发展、火爆繁荣、激烈竞争、冷清低迷几个发展阶段之后，30年来将首次出现全国性的市场格局调整。目前已经出现的不止一个市场的摊位租金降价和不止一个地区的市场转业倒闭现象，不仅预示了这种市场格局调整的态势已经出现，而且预示了这种市场格局调整的不可逆转。

在宋建文看来，全国范围的古玩有形市场格局的首次调整将主要从四个方面逐渐显现：一是少数市场的倒闭关门;二是大量名不符实的古玩有形市场开始转业经营;三是少数真正的古玩有形市场或古玩内涵超过60%以上的古玩有形市场越来越古玩化，成为真正的名实相符的古玩市场;四是古玩有形市场格局调整的初期及很长的一个调整过程中，仍然会有相当一部分古玩与大众工艺品混合经营的市场存在。

“古玩市场从来就是小众消费市场，许多人为因素却把这个小众市场炒大了。目前国内存在的古玩有形市场，真正具有古玩内涵或者古玩内涵超过60%的名实相符的实际上不足”。宋建文称。“去粗取精，去伪存真”，大浪淘沙之下，“珍珠”自现，虽然，全国古玩市场的调整对于真正的古玩行从业者来说是一次必须面对的试炼，但经过调整，净化后的市场对他们来说未必不是好事儿。

中国古玩市场呼唤文化血液注入

宋建文称，随着改革开放和市场经济的发展，古玩行成了许多人眼中赚钱的行业，古玩也被视作投资对象、能翻倍生钱的商品，古玩店、古玩城、古玩商也随之泛滥起来，古玩行业商业味道太浓，缺乏文化气息，对古玩的文化内涵与价值的挖掘太欠缺，这是问题的关键。

“古玩市场从来就是文化经营市场和文化消费市场。非文化性的经营和消费，不但使少数高端的古玩没有达到本来应该达到的高端价位，也使大量的中低端古玩远远高出了本来应该卖出的中低端价位，更使铺天盖地的复制工艺品和新工艺品带上古玩的桂冠充斥于古玩市场。值得庆幸的是，随着古玩市场竞争的日益激烈，真正的古玩市场已经意识到或已经开始打起了古玩文化牌，这正是古玩市场成熟与回归的本质表现”。宋建文说。

第9篇：消费市场报告范文

答案是显而易见的。在刚刚落幕的CES上琳琅满目的平板电脑其中一半以上的产品植入了Android系统。

虽然谷歌没有在CES展会上架设独立展台，可是诸多采用Gooqle Anaroid操作系统的智能手机、平板电脑充斥了CES会场。由于Android2.2以前的系统均针对手机开发，对于平板电脑而言有非常大的局限性：其最大支持854×480的分辨率这对于4英寸左右的手机来说已经足够但对于6～10英寸屏幕的平板电脑而言还是远远的不够，因此，谷歌与设备制造商摩托罗拉、芯片制造商Nvidia合作设计了面向平板电脑的首款操作系统“蜂巢”(Honeycorn)同世。于是，今年展场上最受瞩目的，理所当然地非摩托罗拉采用Honeycomb推出的Xoom平板电脑莫属。

摩托罗拉、索尼、戴尔、宏暮、三星、东芝、Vizio、德州仪器(借BIaze之名)、飞思卡尔、思科、优派、联想、华硕这些品牌也无不早早地在展会上放出自己也许还并不成熟的产品。在知名厂牌的平板电脑产品中，除了RIM选用黑莓平板系统一诺基亚采用MeeGo，三星、华硕、富士通、戴尔各有一款产品选择Window7之外，其余产品均搭载了不同版本的Android系统。大家都期待自己能在这支已然成气候的AndrOld平板战斗序列中，谋求到一个较为有利的位置。

多领域厂商进军平板电脑市场

这帮PC、通讯，有名的没名的厂商一窝蜂地集体平板电脑，都争着抢着傍上Androld，也许并不在于它有多少东西领先于业界，而是因为谷歌将专为小型设备设计的开源操作系统做得已然足够专业。

严格来说，Android在用户体验上一尤其作为一款平板电脑操作系统而言与苹果的iOS还有相当的差距。但同一路标新立异，自成一派iOS不同Android系统惯于以开放性和免费服务笼络人心。操作系统是所有电子产品的核心，能够提供这一核心的厂牌屈指可数：微软要求付费苹果的系统不对外销售，PaIm寄人篱下，MeeGO遮遮掩掩，而谷歌却能磊落地宣布一切免费提供，根据Distimo所作的移动软件市场的分析数据，结果显示57％的Android应用程序是免费软件，除了曾经辉煌的Palm以外，Android Market的免费软件比例超过了其他移动软件市场的两倍。而且安迪・鲁宾(Andy Rubln)和他的团队非常了解业界的发展方向，他们依靠不断改进的姿态和免费开放的优势正在日臻完善，此次CES上我们看到的事实也证明了，凭借其为平板电脑设计的“Honeycomb”Androld操作系统谷歌给平板电脑带来了真正意义上的特定解决方案，

如果你尖注与线上应用的发展便不难发现一款好的应用在苹果APPStore上风靡之后Androld应用商店上一定会出现类似的应用，它是一个开放的平台，利用GooqIe提供的“程序开发包”，任何人或者公司部可以在上面开发应用程序。Google免费向硬件制造商提供操作系统一并且还承诺不向第三方软件开发商收取分成。AppceIerator和IDC都曾就此对开发者做过调查，57％的开发者看好Android，36％青睐ioS。究其原因，众多开发者认为Android系统可能被众多电子产品厂商集成在多种设备中，Androtd平台的软件和应用能够轻松移植到各种设备上，大大节省了开发者的时间和精力，同时也能够大大地开拓产品的市场，开发者能够轻松为其开发程序时争取更大的自由度。

软硬兼施

如今，在平板电脑市场，Android虽不是终端企业的惟一选择，但的确已成为最为普逼选择。Android也已成为世界上发展最快的移动操作系统，而且事实上已经在增长速度和用户数量上超过了iOS，成为苹果最大、且近在眼前的敌人。

这一威胁并不不仅仅来自软件行业硬件厂商的支持同样对鼎定这一格局具有决定性意义。在对Android进行的升级中，谷歌倾向同特定的设备制造商或者是芯片制造商进行合作，在Android过去的几次主要升级中谷歌都是这样做的，相比之下，苹果iPhone和iPad采用自有设计的A4芯片，但Android对所有人开放：三星、高通、德州仪器、飞思卡尔、MarveIl和其他所有面向Android智能平台的ARM架构芯片设计公司部提供平板电脑提供处理器，就连博通、Nvidia和MediaTek也在推动其平板电脑芯片计划。这样无疑是为平板电脑百花齐放也为其他芯片制造商在原有市场基础上开发新的蓝海提供了一次机会。

这就是GoogIe在开源的名义下，所下的一盘大棋，也是一场新商业模式的探索一目前看来这种商业模式是独一无二的。

2011年，平板电脑市场Android的风靡已初露端倪，Android对致力于平板电脑市场的企业来说，真的就是打开“金山”的那把钥匙吗?拭目以待吧!

平板电脑的功能细分

平板电脑默默无闻地发展了很多年

虽然被苹果在2010年把火烧红了半边天引得各大厂商突然发力，但其作为一个智能终端设备的发展而言还只处于初级阶段，无论是软硬件水平还是市场体量都还有根大的成长空间。

不过对企业来说，扎堆模仿iDad的成功推出功能笼统娱乐挂帅的消费产品未必是明智的决定。在软硬件之争越来越激烈的时代回归主导应用本身的努力或是企业更为聪明的选择。要想真正获得消费者的认可细分市场定位、加强实用性迫在眉睫。

在市场迅速成长的今天企业只有在认清市场层次的前提下瞄准目标客户群才能获得最高效的市场回报。目前，平板电脑市场正在加速细分。除了iPad主打的消费市场之外，商务市场由于有较强的消费能力及目前还几乎处于完全空白的状态成为当下可以看到的最大一块市场蛋糕。平板电脑轻薄便携而方便手写输入，其对商务市场拥有天然的吸引力。商业应用面向的群体又非常丰富其中既有需要看指标、读报告的决策层，也有每天抚摸键盘一忙于应付事务性工作的执行者。目前已有不少品牌瞄准了这一市场并推出相应的产品，甚至积极谋求与企业ERP、OA等自动化办公平台的无缝对接的应用模式。此外，面对各色行业应用需求厂商也可以推出具有针对性的行业应用级产品。当然，依照传统商业思路，厂商还可以在价位、性能等层面推出兼顾高、中、低端用户需要的不同档次产品。

平板电脑加速移动互联网体验

根据Media Measure所做的移动设备季度市场报告显示，有58％的人购买平板电脑的主要用途是用来上网，这是该次测试显示的平板电脑众多用途中最多的一项应用。