金融学swot分析精选(九篇)
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第1篇：金融学swot分析范文
[关键词]互联网金融；高等金融教育；SWOT；教学改革
[中图分类号] G642 [文献标识码] A [文章编号] 2095-3437（2017）10-0008-03
2013年以来，互联网金融快速崛起并深刻影响着金融学子的学习生活、社会实践和思维观念。一系列互联网金融的新概念进入高等金融教育的视线：“大数据”、“云计算”、“社会征信”、“共享经济”、“数字货币”、“机器学习”、“人工智能”等，让金融专业的师生既兴奋又备感压力。互联网金融相对于传统金融的思维观念已经改变，经济和金融明显可分的界限被打破。当前，互联网“经济”、互联网“金融”和互联网下的“大数据”高度融合，浑然一体，不可分割。一切资金支付活动均通过移动终端进行，几乎不需要现实货币参与，点对点的资金流动使得“金融脱媒”趋势来得异常凛冽，基于大数据的分析解决了信息不对称的难题。受此影响，复合型人才和跨界发展不再是空洞的口号，传统金融教育的专才培养模式不再可行。互联网金融是新生事物，其实践远远走在了当前高等金融教育的前面，对传统高等金融教育产生强烈冲击，但也带来了变革和发展的机遇。因此，强化对互联网金融教育的研究，通过互联网金融思维重塑和再造高等金融教育势在必行。
一、互联网金融的优势和特点
（一）大数据优势
互联网金融首先是从“草根金融”兴起的，在民间金融“野蛮生长”和“乱象丛生”的时代中逐渐走向成熟，对传统正规金融形成强大压力。实际上，历史上非正规金融发展缓慢的根源在于一系列困境的桎梏：信息不对称导致严重的逆向选择和道德风险、社会征信缺失、无足值抵押等。互联网金融的出现，较好克服了这些顽疾，信息不对称可以依靠大数据技术有效缓解，移动终端的广泛使用结合人工智能使社会征信和债务催收都不再成为问题，在此基础上进一步催生了众筹、共享经济等变革创业方式、生活方式的全新业态。
（二）人工智能优势
与传统金融相比，人工智能效率高，错误率低，模型不断进行自主训练和优化，大大提高了适应性，在量化投资、决策咨询和风险控制等方面逐步取得优势。人工智能的核心是机器学习，互联网金融下每日新增的海量用戶数据，以及公司之间的数据共享使得感知机、决策树、随机森林、支持向量机、Logistic回归、BP神经网络等一系列机器学习的核心算法和模型不断“学习成长”，在实践中取代了传统基于人工授信、核查和对客户分类的工作模式。在不远的将来，这种开放、大维度、多渠道的人工智能下的“智能”金融，必然取得对银行依赖中央银行建立的封闭客户数据系统的优势。
（三）“互联网+”的后发优势
“互联网+”是一种全新的思维，智能化、去中心化、脱媒化、信息化以及便捷快速的推广模式催生了各类体量巨大的新兴业态，作为这些业态的基础和共同体，互联网金融拥有显著的后发优势，领先于传统产业成为近年创新创业的最大落脚点。
（四）规模优势
2008年以来，互联网金融的交易规模迅速扩大，经营上的规模优势日益明显，各项交易成本明显下降。与传统金融业态不同，互联网金融由一系列的产业链构成：征信、借贷、催收和服务等环节可分散于不同的公司，在业务模式上可以灵活分散也可有效整合，每一环节聚焦其优势业务，可将规模优势带来的低成本优势发挥到极致。
（五）双创优势
2013年以来，互联网金融的交易成本低，可有效缓解信息不对称问题，交易效率高等的优势愈发明显，不断与其他行业形成跨界融合发展，催生创新，推动创业，极具双创优势。一是依托互联网的移动支付业务的快速发展，不仅远程支付场景不断完善，近场支付也在爆发；二是支付产业链的受理端及其延伸的综合金融增值服务——海量支付数据以及数据驱动的增值服务，为互联网金融企业带来了新的发展；三是区块链技术的融合运用引爆了“跨境支付”的探索热潮；四是在P2P等典型的互联网金融业务模式上，从以往只提供信息中介服务平台的模式创新发展出了引导P2P平台与担保机构合作、整合线上与线下服务以及增加债权转让等服务的新型模式；五是利用大数据、云计算和人工智能等技术帮助互联网金融公司开展客户的理财或量化投资业务；六是基于互联网的共享经济大大便利了人们的生活体验和观念。
表1是高校金融教育应对互联网金融冲击的SWOT分析矩阵，在理论和实践两个层面为当前高校金融教育如何应对互联网金融的影响提供了分析思路和依据。
（一）优势
首先，传统金融教育具有雄厚的人才基础和优势。自20世纪80年代我国建立高等金融教育事业以来，到目前为止高等金融教育已取得质的突破，金融专业的品牌认可、高考招分、学生素质、国际化程度、毕业后的薪资水平、社会评价等各项指标均处于各行业的前列。同时，国内金融领域在国际一流期刊发表的论文数量也在整个社会科学领域处于领先地位。其次，当前高校金融专业的培养方案和课程设置一般采取模块化搭建的思路，从公共基础、学科基础、专业培养、素质教育和实践实习等方面进行模块化管理，具有良好的可拓展性，互联网金融的相关课程可根据不同专业需要，进行优化组合，体现功能性。第三，互联网经济和互联网金融给高校师生带来了良好体验和观感，高校师生有充分的积极性迎接新专业的建设和发展。
（二）劣势
传统金融教育是单一化的金融专才培养模式，一般分为货币经济、金融市场、投资、金融工程、银行经营与管理、公司金融、家庭金融等方向，注重对货币、投资、资产定价、股票、债券和财务等“纯金融”知识的讲授，对大数据、人工智能和机器学习等涉及计算机与统计学习等跨领域的知识鲜有涉及。在互联网金融的冲击到来之后，我们发现业界需要复合型的跨界人才，单一聚焦金融领域的教学思维和模式开始变得落后和陈旧，金融教育需要“混业发展”。另一方面，教材建设相对滞后。目前，比较缺乏互联网金融的专业教材：一是自编教材的质量令人担忧；二是优秀的互联网金融的国外教材引用较少；三是互联网金融跟风开设课程的现象比较突出，没有因地适宜，教学内容和难度都过犹不及，影响了教学效果。 （三）机遇
互联网金融是朝阳产业，带来了巨大的发展机遇。当前，互联网金融行业的人才极度缺乏，不得不采取“挖墙脚”的无奈之举，导致银行业人才流失严重。限于人才奇缺，互联网金融目前的进入门槛较低，人员素质和水平良莠不齐，原因在于高校对互联网金融人才的培养处于摸索阶段，传统金融教育毕业的学生青睐于在正规金融行业就业，对以民营企业为主的互联网金融行业心存疑虑甚至偏见，人才供给严重不足。显然，传统金融教育向互联网金融教育转型发展的机遇巨大。不仅如此，互联网金融还在科研立项、论文选题、学生的实习实践、就业创业、高校金融教育的学科点申报、专业建设和师资培养等方面开拓了广阔空间，前景可期。另一方面，相对于传统的金融业而言，互联网金融是典型的跨界金融，从一开始就在进行业务模式的细分和产品之间进行内部整合。互联网金融也正在逐步通过用户、大数据和场景的互动来实现对银行、证券、保险、基金和资产管理等传统金融机构进行强有力的整合运作。互联网金融的跨界整合实现了不同行业功能的有机结合，推动了我国区域经济在空间和深度上的拓展。互联网金融需要既懂得信息技术又懂得金融业务、营销和管理知识的跨界复合型人才，这就对高等金融教育提出了更高的要求。但是从高等金融教育实践来看，金融、计算机及营销和管理类专业的教育还是各自为政，独立培养，忽略了跨界知识的构建，导致学生难以适应社会对复合型人才的需求。
（四）挑战
首先，传统金融教育“分业培养”的理念和当前互联网金融“混业发展”的现实需求严重冲突，需要解决“并轨”发展问题。其次，传统高等金融教育的课程设置和培养体系相对成熟，然而，互联网金融的实践远远走到了学校教育的前面。再次，互联网金融教育强调“长尾性”。与传统金融的“二八定律”正好相反，互聯网金融的优势在于服务80%的小微客户，推广的是普惠金融的理念。但在传统金融教育中关于普惠金融、微型金融的相关课程几乎从不开设。消除“教育偏见”达到在正规金融和非正规金融之间的教育平衡，更加注重“长尾性”仍然任重道远。
三、结语
高等金融教育承担着为金融行业输送急需人才的重任，也是社会和家长的关切所在。互联网金融是未来金融行业的制高点，需要高校金融教育培养复合型人才，要求他们具备金融学知识，理解金融业务的原理，掌握信息化技术并能对大数据进行分析，还要具有一定的营销和管理能力。因此，主要的启示有如下几点：（1）注重学科交叉，优化课程设置，培养复合型人才。（2）加强师资建设，促进传统金融教育向互联网金融转型发展。（3）加强互联网金融的“产学研”的合作，树立“干中学”的务实求真精神。对此，高校金融教育是有优势的，要秉持开放理念加强彼此合作，使研究向应用转化。（4）加强对大数据和人工智能的关注，引入相关课程。此外，在互联网金融风险高发的背景下，高等金融教育也要积极承担社会责任，适时向社会进行互联网金融知识的推广和普及，提高民众规避风险的能力，达到普及金融教育的目的。
[ 参 考 文 献 ]
[1] 刘小铭.浅析互联网金融现状及风险[J].经营管理者，2016（23）：313.
[2] 杨竹清，张超林.互联网金融对我国高等教育金融的启示[J].金融教育研究，2016（5）：82-88.
[3] 刘源.论技术经济学课程的分阶段培养模式[J].中国市场，2016（48）：167-169.
[4] 谢水园.企业的业务骨干参与大学课堂教学常态化研究——以《国际贸易实务》为例[J].亚太教育，2016（30）：89.
[5] 谢水园.论外贸通关实务课程中多种教学方式的运用[J]. 中国市场，2014（22）：149-150.
[6] 胡烨丹，潘锡泉.互联网金融语境下的金融职业教育模式创新[J].中国职业技术教育，2015（34）：93-95.
[7] 刘变叶.互联网时代金融学专业人才培养面临的挑战及应对措施[J].工业和信息化教育，2015（5）：1-5.
第2篇：金融学swot分析范文
要达到什么样的奋斗目标，一直以来我都是比较了解自己的虽然不知道自己具体究竟想要的什么。但是却清楚的知道自己不要什么，哪些不适合我。
总结出了以下优点：第一、个性格开朗、乐观积极向上。不管遇到什么事情我都会往好的方面想，综合周边同学和老师对我评价。尽可能让自己不那么被动。第二、喜欢挑战新的东西，喜欢有创造性的东西，并且乐于尝试。第三、悟性和语言表达能力较强，擅于与人沟通，性格也比较活泼。第四、学习能力强，学习成绩优秀，工作认真负责，能够比较好的处理事情。当问题产生的时候我第一时间想到怎么解决问题而不是追究责任。相对的也有以下方面的缺点：考虑事情不过周全，团队协作精神不够等。
二、环境评估
大学生毕业人数为610万人，1大学毕业生为559万人。2011年的大学生就业将面临更严重的形势。作为财经传媒这个新专业的学生，对于我来说我金融学院的竞争中是很没有优势的但是相比于其他专业来说，广泛的就业渠道又是独特的优势。
回归到金融学院的具体情况并结合近几年的就业环境，2作为财经传媒系的第二届本科毕业生。明白了作为金融学院财经传媒专业的学生，就业前景是乐观也颇具挑战性的校的就业方向大致都是银行、农村信用合作社、邮政、保险、证券等金融机构，竞争相当激烈。就现在师兄师姐的就业情况来说，用人单位实现了劳动合同类型的多样化。主要分为正式工和劳务派遣或者编制。即将面向市场的也会面临同样的问题。
三、swot分析
集中文、传媒、经济于大成，1s优势)专业知识面广。专业知识扎实，学习能力强;除了学校担任学生干部有一定的学生工作经验之外还有丰富的课外实践经验。工作认真负责、能够很好的协调内部关系，有耐心有韧性;具有良好的团队合作精神和抗压能力。通过英语四、六级，考取了证券从业资格证，有良好的口语表达能力和写作能力。
但是多而不精，3w劣势)虽然所学的专业内容广泛。金融知识和其他专业相比较缺乏竞争力。
加上我学校现在跟农村信用合作社合作，4o机会)院的就业大体方向是金融业。这对我学校的学生来说是一大优惠。
应届毕业生缺乏工作经验，5t威胁)就业竞争激烈。对用人单位、就业环境了解不深。用人单位对应届毕业生的能力等各方面要求更加严格苛刻。
四、职业目标
参考上一届师兄师姐的就业情况，1自己的兴趣和所学专业的基础上。近期职业方向是向银行方面发展。
努力争取往银行业发展，2实习阶段。从银行的基层柜员开始做起。要用24年时间熟悉银行的各项基本工作，学习更多银行金融产品和理财方面的知识，积累经验，以待厚积薄发;将自财经传媒专业的优势与银行实际工作经验有机结合，尽量向经理层发展。
五、求职准备
储蓄待发1求职前。
除了要继续学好专业知识，作为大三的学生。提高自己的学习能力，还要对自己在大学期间所学的知识进行一个全方面、系统的梳理和复习。尽自己所能，通过剑桥商务英语中级;充实自身的金融知识，并选择一家银行进行实习，提高自己的实践能力。
2求职
第3篇：金融学swot分析范文
案例分析：本案例在即将面临毕业选择的大三学生中非常普遍，表面看似是考研和找工作的两难选择，实际是对找工作缺乏自信，对自己优势认识不足，对企业的要求不了解，是一种信息不对称导致的就业信心不足的典型案例，也是在我们大学生考研群体中比较普遍的现象，常常是因为自己不知道找什么工作，不自信能找到工作而决定去考研。所以要让同学们想清楚自己为什么考研，是不是只有考研一条路。帮助他们分析自身的优势是让他们做出正确选择的关键。
1 解决方法与步骤
1.1 MBTI人格测试，了解来访者的性格特征。测试下来李同学的性格属于ESTP型，即外向、感觉、思考、知觉型。李同学表示，这种性格描述确实非常符合自己的情况。
性格特点：灵活、忍耐力强，实际，注重结果。无忧无虑，属乐天派。活泼、随和、率性，有魅力，心胸豁达、包容心强。喜欢实实在在的东西。善于拆拆装装。
性格盲点：一次着手很多事，到最后发现不能履行诺言，需要把眼光放远一点。
适合的工作类型：喜欢工作中充满冒险和乐趣，能抓住新的机遇，工作中希望自我组织，而不是听从别人的安排。能够让他们利用行动关注必要细节的职业。
适合的行业：贸易、服务、金融证券、娱乐、体育、艺术业。
适合的职业：企业家、股票经纪人、保险经纪人、土木工程师、旅游管理、职业运动员、教练、电子游戏开发员、房产开发商。
1.2 霍兰德职业倾向测试，了解来访者的职业兴趣。李同学的职业兴趣是SAE型，即社会型、艺术型和企业型。他喜欢与人交流，朋友多，爱唱歌，喜欢金融类工作。
1.3 打消来访者的非理性就业观念。先了解他考研后的职业目标。李同学想进金融类外资企业，只是感觉学校的知名度不高，到这些大公司工作的机会小，想通过考研为自己进入大的外资金融企业加筹码。列举一些我们学校进入世界500强企业的学生，为他讲了这些学生的应聘经过，同时联系外企HR总监对是否只招名校学生这一观点进行确认，帮助李同学打消“企业看重的只是名校，非名校学生不要的”非理性想法。使他明白毕业学校只是相对的，而非绝对。
1.4 分析来访者的就业竞争力、职业素养。
专业背景：李同学学习数学与应用数学专业（金融方向），同时又学习了金融学第二专业，具有较强的专业基础。
综合素质和职业能力：李同学从入校以来，一直担任学生干部工作，从班级团支书到学院分团委书记，组织、领导、协调、沟通能力强，个人综合素质非常好，职业能力较强。
性格：李同学性格开朗，善与人沟通，朋友多，爱唱歌，很适应外企的企业文化。
1.5 进行SWOT战略分析。
Strengths符合金融行业专业背景要求综合素质、职业能力较强性格特点符合外企文化Weaknesses英语口语水平一般，英语沟通有困难。
Opportunities上海是金融大都市，可选的金融企业多，信息社会可以找到许多优秀同学应聘成功的案例，去多学习经验，增加面试机会。Threats学校非985、211名校，在社会上要与这些名校的学生竞争。
SO战略：在学校的现阶段继续努力学习，掌握更多的知识，努力提高自己的竞争力。多关注企业的校园招聘计划及企业网站的招聘信息，及时网申，为自己创造更多的机会，积累更多的经验。
WO战略：通过网络、宣讲会等形式，分析这些金融外企对英语水平的要求，积累专业英语术语，对面试英语问题进行充分准备。突击练习自己的英语口语表达能力，快速提升英语口语水平。
ST战略：扩充自己的金融专业知识面，除专业课外，还要关注金融动态、金融报道、金融访谈类电视节目，知识面丰富的基础上形成自己的独立思考。关注一些外资金融企业的企业文化、经营模式、经营品牌。
WT战略：多与名校学生联系，向优秀的学生学习，阅读成功人士的面试经验，提高自己的自信心，构建良好的人际关系网络。
2 咨询结果
李同学采纳了SWOT分析战略。明白了自己的未来选择和努力的方向，既然现在就决定找工作，就应该抛去不理智的想法，从实际努力，弥补不足，全力以赴在自己的目标上。李同学对自己的目标有了清晰的定位，放弃了考研，全力备战找工作，工作的目标定为外资金融企业。
咨询后的四个月时间，李同学通过自己的努力，弥补了英语的不足，英语口语水平得到了很大的提高，同时他一直关注外资金融企业的招聘动态，及时进行网申，对网申也做了充分的准备。11月中旬他收到四大会计事务所毕马威的录用offer。
第4篇：金融学swot分析范文
摘要：再保险被称为“保险人的保险”，对于分散保险公司的经营风险、分摊损失等具有重要意义。再保险行业的发展关系到保险业的健康发展乃至整个金融秩序的稳定。由于我国再保险行业起步较晚，各方面功能还不健全，有必要就我国再保险业的发展进行研究分析。本文从我国再保险业的整体现状出发，借助SWOT分析法对再保险的优劣条件和经营环境进行全面剖析，深入分析了我国再保险业发展的机遇和挑战。
关键词：再保险；发展；SWOT分析
一、引言
再保险也称分保，是保险人在原保险合同的基础上，通过签订分保合同，将其所承保的部分风险和责任向其他保险人进行保险的行为。再保险是以原保险为基础产生的，其作用是分散原保险人在经营过程中的风险。由于再保险可以反过来支持保险业务的发展，其在现代保险经营中的地位与作用越来越重要，已经成为保险业发展的强有力后盾。
二、优势（Strength）
（一）中国保险市场的快速发展
再保险的市场规模取决于直接保险的发展规模。据中国保监会统计，2008年，中国保险业原保险保费收入为9784.1亿元；2009年末，我国保费收入为11137.3亿元，同比增长13.8%，这也是我国保险行业年度保费收入首次突破1万亿元；2010年，全国保费收入为1.45万亿元，同比增长30%；2011年保险市场在面临诸多困难的情况下保持了平稳发展的态势，全国保费收入达到1.43万亿元；而在宏观经济持续低迷背景下，2012年保费收入成功破1.5万亿大关。日益壮大的市场增长规模为再保险业的快速增长提供了强劲的助推力。
（二）社会群体再保险意识的改善
国家、企业和个人对于再保险的认识越来越清晰。近年来，在我国境内相继发生的南方雪灾、四川地震、玉树地震、雅安地震等灾害，造成了巨大的经济损失。在抵御灾害的过程中，社会各界普遍认识到，仅仅靠直接保险市场还不能够完全有效地抵御巨大的灾害风险，要把风险分散出去，必须依靠再保险市场。这些重大的自然灾害，从客观上促使社会对再保险需求的增加。
（三）国内直接保险企业对再保险的需求
目前，我国国内直接保险公司主要分为国有保险公司和股份制保险公司两种形式。基于我国股份制改革的历史原因和保险企业的现实情况，国内保险公司的股权结构并不分散，机制风险相对集中，考虑到再保险作为保险企业有效的财务管理工具，可以改善企业自身资本结构和转移相关风险，许多原来从事直接保险的企业也逐渐扩大了再保险产品的经营范围，这也为被保险人提供了更多的选择机会，扩大了再保险的市场需求。
三、劣势（Weakness）
（一）国内再保险技术与服务落后
保险行业是一个涉及面很广的行业，既包括保险专业知识，也包括许多其他方面的专业技术。相比西方发达国家，中国再保险市场的建立比较晚，且国内再保险从业人员大多来自国内各保险公司，其经验与技术水平相对较低。就再保险产品方面而言，功能简单，创新意识不足。缺乏提供精算、再保、核保等技术支持服务意识，很少主动承担对保险公司进行业务培训、提供技术支持或者帮助保险公司进行创新等角色，更难成为保险市场承保条件与费率水平的引导者。
（二）再保险经纪人发展缓慢
在国际上，大部分再保险人的业务都是通过再保险经纪人来办理的。再保险经纪人是再保险分出公司与接受公司之间的中间人，其角色是是促使前面两者建立再保险业务关系，按照所提供的中介服务收取佣金。由于专业性和技术性的特点，再保险业务的达成一般需要再保险经纪人的积极参和安排。尤其对于一些高技术含量的项目，由于保险公司缺乏相应的技术支撑，往往需要由再保险经纪人提供技术帮助。
（三）市场监管法制不健全
中国在再保险管理法律制度建设方面还十分薄弱。我国再保险行业在进入商业运作之前，主要是依靠政府政策调节。直到《再保险业务管理规定》的颁布实施，才开始了中国再保险市场的法规监管。此后又相继颁布了《重大保险风险测试实施指引（征求意见稿）》（2009年）、《保险公司偿付能力报告编报规则第15号：再保险业务》（2009年）等规范，但与国际上发达国家相比，我国的再保险监管依然还存在很大的差距。
四、机会（Opportunity）
（一）推进再保险产品创新
随着经济的发展，一方面原保险经营机构势必针对市场需求的变化不断推出新的保险产品，促使保险经营机构改变经营思路，运用新的操作方法来控制累积风险、保持最低偿付能力。另一方面再保险业务也可借此机会占据市场，丰富产品结构。这也要求再保险经营机构通过产品创新以满足原保险行业不断变化的需求。国内各再保险公司应该在充分了解和研究原保险市场的再保险需求和充分考虑我国保险市场实际情况的基础上，开发出符合国情的再保险产品。
（二）加快建立巨灾风险的再保险机制
我国是自然灾害多发的国家， 灾害发生的频率相当高，通常都会造成巨额的经济损失。当前我国的巨灾风险管理主要采用的是一种以中央政府为主导、地方政府紧密配合、以国家财政救济和社会捐助为主的模式，尚未建立相应的巨灾保险制度。为确保保险公司的稳健经营和保险产业的可持续性发展，维护国家金融体系的安全，加快建设和完善巨灾风险管理体系具有极大的重要性和迫切性。
（三）加强国内外保险公司间的合作
随着全社会对再保险需求的增长，我国再保险市场的供给不足问题也越来越突出。可以充分利用国内现有的资源，加强保险公司与非保险机构合资成立再保险子公司，鼓励其他的金融机构或非金融机构进入再保险市场，组建再保险公司，鼓励国内现存的各家保险集团出资组建专业再保险子公司。另外，通过有选择地继续引进实力雄厚的外国再保险公司，建立合资再保险公司，向国外大型再保险公司学习先进承保技术和经营管理方法，不断提升自身的承保能力。
五、威胁（Threat）
全面开放后，我国再保险行业的承保能力与外资企业差距悬殊。同发达国家的再保险公司相比，我国再保险公司在资产规模、产品开发创新、技术力量、服务质量、信息处理、人力资源的开发和使用以及风险管理等方面不够强。此外，我国再保险业尚未形成适应市场经济要求的管理体制、竞争机制和激励机制，这些都削弱了国内再保险公司的竞争力。
六、结语
通过再保险的发展，可以很好地推动国家风险保障体系建设，为保险业以及我国经济社会的稳定、持续、健康、快速发展保驾护航。虽然目前我国再保险行业仍然面临各种挑战，但保险和再保险行业具有巨大的发展潜力，必将随着我国经济的发展而得到快速发展。相信，在不久的将来中国将发展成为具有国际影响力的再保险中心。（作者单位：云南民族大学）
参考文献：
[1]魏华，林宝清.保险学[M].高等教育出版社，2009.
[2]陆恒愉.我国商业再保险业现状及对策[J].北方经济，2008，（8）：72-73.
第5篇：金融学swot分析范文
关键词：危机；税务；稽查；战略
作者简介：蔡少优(1964-)，男，福建省仙游县人，福建省税务学校副校长；注册会计师、注册税务师。
杨默如(1980-)，女，福建省莆田人，注册会计师、注册税务师，现为中国人民大学财政金融学院2007级财政学博士生，研究方向：财税政策。
中图分类号：F810.42
文献标识码：A
文章编号：1672-3309(2009)08-0056-03
面对金融危机，中国政府与民众以扩大内需为解决问题的着眼点。承担起对国际社会应付的责任。然而，境内企业尤其是一些中小企业的倒闭或亏损也是不争的事实。一方面，税源萎缩的势头已经显现，挑战着税务部门的收入计划与征管能力：另一方面，经济危机带来的是企业更加频繁的改组重整，其中需用的非货币交易、投资、债务重组、并购分立等业务的会计与税法知识，都给税务人员的业务素养带来新的挑战。
对于稽查部门在税务机关中的地位和作用，全球经济动荡也是一场“大考”，其带来的不仅是对稽要性的再认识，而且是对稽查现状和稽查策略的再思考。
一、关于我国税务稽查现状的问卷调查
我们采取“选择题加开放式回答”的问卷形式，征询被调查者对税务稽查内、外部的优、劣势的认识。一方面。在2009年初的某次地市级国、地税稽查干部培训班上，面向近100名稽查干部。作者委托培训机构发出调查问卷，并通过电子邮件系统接收答卷共60多份。净答题比率约为213；另一方面，在2009年初的某次中介机构汇算清缴培训班上，面向100名受训办税人员发出同样的纸质问卷。净答题比率约为1/3。问卷的问题设计，主要是调查当前税务稽查中面临的挑战与机遇。具体题干如下：1、您认为税务稽查存在的外部机遇有哪些?2、您认为税务稽查存在的外部挑战有哪些?3、您认为税务稽查的内在优势有哪些?4、您认为税务稽查的内在劣势有哪些?
调查结束时，净答题率在50％左右，而且调查者样本中，税务人员占2/3，纳税人占1/3。依据约100份有效答案，我们从四大方面总结梳理，并采用下述的SWOT矩阵法加以归类分析。
二、SWOT态势分析法的引入与应用
SWOT分析法又称为态势分析法，是由旧金山大学管理学教授于20世纪80年代初提出来的一种战略决策分析法。SWOT 4个英文字母分别代表着“优势(Strength)”、“劣势(Weakness)”、“机会(Opportuni-ty)”、“威胁(Threat)”，其中，S、W是内部因素，O、T是外部因素。依据企业战略理论，战略应是一个主体“能够做的”(即自身的强项和弱项)和“可能做的”(即环境的机会和威胁)之间的有机组合。SWOT分析得以将各种因素相互匹配，继而进行系统分析，从中得出具有一定决策意义的战略结论。
按照SWOT分析法的思路，问卷调查得出的税务稽查现状可以概括为四大方面：
优势(S)分析：1、征、管、查配合制度化信息化；2、稽查人员素质较优、培训较勤。
劣势(W)分析：1、税制改革渐进；2、相关法律修订。
机遇(O)分析：1、全球税制趋同；2、政府机关协作。
威胁(T)分析：1、经济危机企业利润下滑；2、各国政府税收竞争加剧。
三、SWOT矩阵所示的税务稽查策略要点
基于上述针对我国税务稽查现状的SWOT矩阵分析，可以推出以下四大方面的策略：
(一)SO策略
要点1：加强稽查部门的电子查账水平
实施电子查账，既是对传统税务稽查的科学发展。又是对企业会计电算化的主动适应。当前被查出问题的纳税人普遍道出：“不怕稽查人员政策掌握程度好，就怕他们计算机应用水平高，能较顺利地进入企业真实的电子账务系统。”某些企业利用两套电子账来记录自己的收入状况，比如用金蝶软件记录一份真账留作自用，再以用友软件记录一份假账对外备查。一旦稽查人员能够提升电子资料检索、恢复、取证能力。并增配先进的设备。定能在查处电子商务偷逃税案件以及获取电子证据等方面取得突破性进展。随着信息技术的日益成熟，电子查账还能预防工作底稿被篡改、纸质证据被撤换等执法舞弊现象，是科技控权、阳光稽查的必由之路。
要点2：加强对于非居民纳税人的稽查
国际经济一体化带来了非居民纳税人管理的迫切性，而非居民纳税人作为新企业所得税法的重要内容，在税收管理的某些方面较之居民纳税人显得薄弱。近年国家税务总局成立了“非居民纳税人管理处”并出台相关规范性文件，给税务稽查提供了法律准绳。对非居民企业，建议加强稽查的范围包括：(1)关联业务往来数额较大或类型较多的企业；(2)长期亏损、微利或跳跃性盈利的企业；(3)利润水平低于同行业的企业；(4)利润水平低于集团公司的企业；(5)利润水平与其所承担的功能或风险明显不相匹配的企业：(6)与避税港存在业务往来的企业；(7)纳税申报资料发生错误的企业。
(二)ST策略
要点3：加强对发票违法犯罪者的惩戒
发票的违法犯罪行为目前还是比较猖獗，如伪造印章、套购发票、利用手机短信群发等方式向全国各地征寻买主、“一条龙服务”提供配套各类假证件等。税务稽查应避免“热一阵、冷一阵”。建议：(1)应当沉重打击“地下发票公司”等集团犯罪；(2)应当在打击违法发票“卖方市场”的同时严厉打击“买方市场”：(3)应当具备更多的刚性，比如赋予发票查处单位采用特殊侦查手段的权力，而不仅仅采用核定税款或加收滞纳金、罚款的事后手段；(4)应当国地税配合行动，并加强与公安部门的联络协调；(5)应当重点抽查发票案件的常见多发行业――如交通运输、文化创意、建筑安装、餐饮服务、商业零售等行业的开票、用票情况。
要点4：加强未受危机影响行业的稽查
经济危机席卷全球之际，各国政府都奉行了扩大消费需求的扩张型宏观政策，这使得超市、餐饮、基建、广告等行业的景气程度并未受到大的影响，其中一些企业的营利能力不降反升；而且为了配合鼓励外贸发展的政策导向，近期各大类产品的出口退税率也在频繁上调。基于此。今年国家税务总局将大型连锁
超市及电视购物企业、建筑安装企业和办理出口货物退(免)税业务的重点企业列入了“必查项目”。检查手段主要有：(1)对大型连锁超市与电视购物企业可查实是否存在着两套账的同时运行。设法获取系统中的真实数据，并重点抽取若干个大类的商品进行税负率分析；(2)对广告业与建筑业可查实是否存在利用各项无关发票作为税前可扣项目的凭证；(2)对出口企业可查实其是否存在“四自三不见”骗取出口退税的行为。
(三)WO策略
要点5：提升针对特殊业务的稽查能力
本文所述“特殊业务”，主要是指非货币易、债务重组、投资业务、企业合并、股权转让、建造合同等几种特殊经济业务的税务会计处理。举例来说，同会计原理并不重合的是，税法意义上的“特殊业务”往往既要按“视同销售”缴税，又要按“以销售所得再进行一项业务(如投资)”缴税，然而这种“业务分解理论”并不为征纳双方熟悉和掌握。由于不少税务稽查干部对于特殊业务的税会差异所学不多、所知甚少，实践中的某些涉税问题也只能任其从眼皮底下逃过。未能及时发现与纠正税款计算错弊，从“按日加收滞纳金”的角度。也是不利于纳税人权益的。为此“特殊业务”务必作为重点稽查策略，从最基础的工作做起，即针对会计准则与新所得税法的重要差异，整合教研资源。加强税企培训。
要点6：优化案件的审理与移送等流程
在税务稽查局内，领导班子如“心”，选案部门如“眼”，实施部门如“手”，审理部门如“脑”。由于审理部门负责案例的裁量定性，一般在各地各级稽查局中都配以业务水平最高之人。对于不同审级的案件――审理部门自身、稽查局内部、主管税务机关、上级税务机关各自的受案范围标准与审理人员责任，都应当更予明晰化和制度化。当涉及执法过错追究时。奉行的应当是“谁定案、谁负责”的原则。此外，审理环节担负着涉嫌刑事犯罪案件的移送责任，随着“偷税罪”在2009年最新《刑法修正案》中被更名为“逃避缴纳税款罪”，犯罪构成的规范性和可操作性也有所提高。为了避免执法风险(即被追究“循私舞弊不移送刑事案件罪”)，稽查局各环节间应当自查互查，以保障司法制度的衔接落实。
(四)WT策略
要点7：以稽查建议切实建言依法治税
由于建议并不是每个案例必须的程序，因此制度应当规定：对于做出优秀稽查建议的人员给予物质奖励或精神激励。稽查建议本身可以成为“一案多谏”的灵活载体：首先。传统的稽查建议主要停留在汇报型与管理型建议两个层面上，而鲜有较高层面的政策型建议，即以稽查中发现的税法漏洞来谏言税制改革的例子。当前我国税制正处在渐进式的改革之中，税务稽查人员往往是业务骨干，稽查建议应当不仅能够警示征管部门，而且能够提醒各级的政策起草者和立法决策者；其次，稽查建议不仅应当对外(管理、税政部门)有所促进，而且应当对内检讨稽查部门自身不足，例如：为什么以前的稽查人员没有更早发现问题，今后同类稽查案件中应当如何总结提高；其三，稽查建议应当辅导企业在案结之后的账务调整，提出令纳税人满意的加强内部税务控制的意见建议。唯有正确调账才能防止“前查后漏、前补后退”，同时降低纳税人接受“老账重查”的风险。
要点8：积极改善稽查与各个方面的关系
传统上税务稽查要处理好的关系有：与日常检查的关系、与日收管理的关系。而今后，稽查应当更注重同税法宣传的关系、同纳税评估或约谈的关系、同反避税调查(特别纳税调整检查)的关系，尤其要处理好国地税部门之间的稽查关系。首先。在综合治税的全局意识下，税务稽查通过后续“公告”制度来曝光税收违法行为，从而警示潜在不法分子。以发挥税法宣传的作用；其次，纳税评估在各地试点中。应用评估指标、模型公式来得出的运行结果。其实正是稽查选案的重要来源；其三，反避税案件，虽然不由稽查局专司，但其需要用到的一些法律程序来源于稽查规范，更严于普通稽查，也是税务稽查人员在“反避税”法律事务中能够发挥中坚作用的原因：最后，为了从制度保障上切实提高全国稽查效能，建议应当由国家税务总局法规与稽查部门联合发文，对于国地税部门单独查办的案件。应当将与对方税种有关的案情，在执行环节及时通报对方稽查局，并要求对方书面反馈。譬如，国税局发现某企业隐瞒销售收入的案情，在查补增值税后，应及时通知地税部门追征城建税及企业所得税等税费。否则要追究所在稽查局执行环节人员的“行政不作为”责任。这样的制度一方面可以通过国地税信息共享，显著降低全国征税成本；另一方面。可以通过减少稽查造访企业的次数和时间，为纳税人节省纳税遵从成本。
注释：
①参阅国家税务总局网站.以科学发展观为统领推进税务稽查工作又好又快发展[EB/OL).,2009年2月20日.
参考文献：
[1]朱青.国际税收(第三版)[M].北京：中国人民大学出版社，2008.
[2]盖地.税务会计与税务筹划[M].北京：中国人民大学出版社，2006.
[3]《税务稽查方法与技巧》编委会编.税务稽查方法与技巧[M].北京：中国税务出版社，2006.
第6篇：金融学swot分析范文
【关键词】CBD 经济发展 SWOT 长沙市
随着金融危机后全球经济不断下滑，各国都在寻找刺激经济恢复发展的新办法，中国正在借助这次危机加快产业转型与经济发展的新方向，而中心商务区简称CBD（以下同）建设正成为大家越来越关注的热点议题之一。CBD是一个城市的灵魂，是城市发展的催化剂，建设CBD为城市发展注入新的活力，也带来了经济新的增长点，是拉动疲软经济的有效途径之一。
一、CBD的含义
CBD的全称是Central Business District，即为：中心商务区、商务中心区或中央商业区。其概念最早产生于1923年的美国，当时定义为”商业会聚之处”。随着经济的发展，城市规模的扩大，CBD的内涵也不断发展丰富，已经成为一个城市乃至一个国家的经济发展中枢。
CBD应该具备以下特征：首先，它是城市的灵魂，是城市经济、文化、商业、科技的聚集之所；它交通便利，交通方式多样，人流、车流巨大，流动人口高，昼夜人口数量变化大；它地处城市中心地带，高楼林立，建筑物众多，人口密度大，土地使用率高；CBD一般占地3到5平方公里，有的甚至更大。
其次，CBD是展示城市经济、科技和文化力量的地方，拥有金融、服务、贸易、娱乐、展览、咨询、旅游等多种核心功能。其职能要求CBD内的建筑应呈现出大气、美观，繁华，超前的气势和现代化的特征。因此，CBD中不仅汇集了众多交通便捷、拥有现代化信息交换系统的超高层建筑，还有大量民族风格的商业、服务设施，其中写字间要占到总建筑面积的50%，商业、餐饮业及商住建筑约占40%，其他服务设施以及必要的配套设施约占10%。
第三，CBD是市场经济条件下城市发展过程中的必然产物。经济的发展促进了城市的发展，也随之改变了城市的产业结构和产业布局。城市由最初的第二产业集中之地逐渐转变为第三产业占主导的地方，是经济发展的必然趋势。CBD一方面是一个国际大都会必不可少的标志，另一方面，有实力的大城市通过大规模地兴建CBD将加快城市向现代化、国际化发展。
二、长沙市建设CBD 的SWOT分析
（一）优势分析（Strength）
1. 产业结构优势
经过改革开放三十年的发展，我国市场经济体系的建立，极大地解放、发展了生产力，长沙市经济与社会发展取得了较大的成就，已具备相当的实力。新型工业化速度加快，投资和工业两大引擎夯实了经济发展的物质基础；以商贸流通业为主的第三产业逐年上升，产业布局一直保持三、二、一的合理结构，符合现代经济的发展趋势，预示着长沙有潜力也有能力完成更高水平的中心商务区建设。
2. 长沙市在省会城市国民经济发展中的比较优势
2000年以来，长沙经济加速发展，在全国26个省会城市中的比较地位在持续扩大的竞争压力中稳步提升。2007年长沙完成GDP产值2190.25亿元，在26个省会城市中排第11位，经济总量步入中等偏上城市行列。
就全国而言，长沙市的经济发展水平与沿海和东部发达地区存在着较大的差距。但与所处中部地区其它省会城市相比，经济水平处于中上水平,城市居民人均可支配收入、农村人均纯收入均排名第一，表明长沙市居民人均可支配收入较高，人民较富裕。
3. 区位优势
长沙位于华东经济圈和华南经济圈的结合部，地处沿京广经济带、泛珠三角经济区、长江经济带的交汇处，是内陆通向两广沿海和西南边陲的必经地，在区域化大循环、集团化大合作、地域性大分工的经济格局中占有先天优势,发挥着承东启西、连南接北的枢纽作用，它不仅受惠于上海、广东、武汉、重庆全国四大经济中心的信息、资金、技术的辐射，又得益于内陆地区产品、人才的流动；长沙已成为“泛珠三角（9＋2）”发展战略、“中部崛起”发展战略以及“长江黄金水道”发展战略的重点区域，享有部分省级权限和沿江开放城市的优惠政策，在市场流通的引领下，促使省内外甚至国际性的资金、产品、技术、信息、人才等生产要素迅速往长沙地区聚集，使长沙得到优先发展，成为中部区域经济发展的“领头羊”。
4. 交通优势
长沙自古交通发达，目前已形成了以航空、铁路、高速公路、水运为骨架的，向东南西北四面八方辐射的立体交通网络，提高了长沙市场与国内外进行广泛联系的能力。长沙已列为全国45个公路主枢纽城市之一。京广铁路在长株潭地区形成了一个连接东西、贯穿南北的“大十字”；黄花机场为国际空港，与国内外有了密切的联系；长沙港是全国内河主要港口之一，常年水位下千吨级船舶沿湘江上可溯衡阳、广西，下可入洞庭、长江。便捷的交通网络为长沙的第二、三产业发展提供了坚实的基础。
5. 城市群支撑优势
长株潭城市群由长沙、长沙、湘潭三市组成，三市成品字形分布，城区两两相距不足40公里，构成一个大型城市综合体。长株潭城市群是湖南的政治、经济、文化中心，也是经济发展水平最高、投资效益最好的地区。长株潭三市产业各有特点，互补性强，已基本形成了各自的支柱产业。
6. 金融环境优势
纽约的第五大道、北京的金融街，香港的中环、上海的陆家嘴，在国际化大都市，往往都有著名的金融街，它们是这座城市最为繁华、最具活力的中央商务区。长沙，也正积极打造自己的金融街，根据规划，将引导金融机构向芙蓉中路集中，从而推动长沙区域性金融中心的建设。
（二）弱势分析（Weakness）
1. 第三产业档次较低
长沙的产业结构虽然较早前已实现三、二、一的排序，但这是在较低经济水平条件下实现的。随着近年来长沙新型工业化的发展，产业排序又向二、三、一排序转变。究其原因主要是第三产业的档次较低，金融、保险、证券、物流服务等生产业水平较低，而这些产业是现代服务业的重要方面，也是BCD建设的必要条件。
2. 科技水平有待加强
长沙是湖南的省会，是湖南政治、经济、文化、科技和商贸中心，但长沙是内陆城市，高等教育、科技水平和商贸条件起点低、底子薄，与东部沿海城市，特别是和北京、上海等大城市相比有相当的不足。因此，加大高等教育的投入，加快大中学校和科技院所的建设是当前的重要任务。
（三）机会分析(Opportunity)
1.“两型社会”建设机会
长沙是首批获得全国“资源节约型和环境友好型”社会综合配套改革试验区的城市，旨在通过改革创新，转变生产方式，调整产业结构，尽快形成环境污染少、综合效益高的“两型”产业体系。而大力推进BCD建设，引进金融、证券、保险、物流等高端产业，大力打造“总部”经济，提高长沙科技水平，发展多种商业模式，建设高档精品街区，提高城市品味，这与“两型社会”建设目标完全吻合。因此，长沙“两型社会”建设将为长沙CBD的发展提供机会。
2.高铁提速机会
武广“高铁”的开通运营大大缩短了“珠三角”经济圈、“长株潭”城市群和武汉城市群的空间距离，也为“珠三角”与湘鄂两省的经济合作、商贸合作和旅游开发提供了机会。至此，长沙已成为武汉、广州两个中心城市3小时经济圈中的重要一员，将毫无疑问地将受惠于三市经济的紧密联系和人流、物流、资金流和信息流的高速流动。长沙作为这三个中心城市中经济实力、城市发展水平相对较弱者，在经济要素均化扩散进程中，只要充分发挥其中间纽带作用，积极开展三市的经济交流与合作，扬长避短，主动承接“珠三角”的资金、技术和产业转移，积极引进高端产业，调整与优化产业结构，长沙CBD建设将大有裨益。
（四）威胁分析(Threat)
1. 城市竞争威胁
近年来长沙市经济发展形势很好，2009年地区生产总值达3744.8亿元，其经济总量在全国省会城市中排名第七，但与前六名城市差距较大。与中部六省会城市比较，2009年长沙GDP首次超过郑州，现位居第二，但与武汉仍较大差距 (4500亿元)。从城市定位和城市建设来看，长沙与武汉、郑州、南昌等中部省会城市有一定的相似性，这对于建设有影响力的国际大都市，存在着激烈的竞争。长沙只有在CBD建设中早先规划、早先建设，才能凸显优势赢得城市建设发展先机。
三、长沙建设CBD现状及目标分析
1. CBD建设现状
目前长沙已经形成了以芙蓉路为城市主轴，以芙蓉广场为坐标原点的CBD雏形，它的核心区东起韶山路，西至黄兴路，南临人民路，北接八一路、中山路，东西轴线为五一大道，南北轴线为芙蓉路，两者形成CBD的“金十字”区域，面积约2.7平方公里，并以此为基础向周边辐射，形成了约7平方公里的协调区。
该CBD定位为湖南商务中心，以辐射中部，面向全国为目标，致力打造经济规模大、产业能级高、商务氛围浓、人文环境优的现代化区域性中央商务区，逐步形成为中部地区的金融中心、商务中心、商贸中心和信息中心。
金融中心是以芙蓉路为骨架，沿线密集分布着大量的银行、证券、保险等金融公司，俗称“金融街”。在“金十字”交叉区域，正规划建设一座超高层双星子楼，多家银行区域性总部已经达成入驻意向，将成为金融街上最大的亮点。
商务中心主要位于芙蓉路以东区域，该区域现为商务办公密集区，亚大时代、维一星城、文化大厦等高档楼宇星罗棋布。这里具有便捷的公共交通，地铁、快速公交交相辉映。
商贸中心主要位于芙蓉路以西，传统上是商业零售为主。目前将以东牌楼地块为核心，发展多种商业模式，整合完善解放东路商业中心，规划步行街由点向面扩展，将解放路建设为特色街区，黄兴北路建设为高档精品街区，五一商圈与芙蓉广场商圈将会更加繁荣与强大。
2. 长沙CBD未来规划及目标
一座城市有它自己的记忆。芙蓉路作为长沙市一条重要的纵向交通干道，是进入CBD区的南北门户，它将借助道路两侧的具有保留价值的历史遗迹，将芙蓉路及其周边区域打造为城市的记忆之带。规划将保留有价值的历史古迹，整合现有绿地，形成北至烈士公园、南接天心阁的带形绿化空间，打造一条纵向城市记忆带。同时保留现状质量较好的建筑，它以五一大道为中轴，将岳麓山、湘江景观导入城市核心，架构“山水洲城”有机融合的中心绿化轴线，向周边绿地发展绿带，将功能组团分割开来的同时，提供了大量的绿地空间，结合绿地空间，布置旅游线路。并经过规划错落有致、层次丰富的建筑界面，提升门户形象，成为CBD区形象的代表。
四、建设CBD的建议
综上所述，长沙市CBD规划应该立足长远，面向中部，辐射全国，争取把长沙金融街建设成为服务全国、中部的具备某个方面集中优势的区域性金融中心。从区域地理位置以及经济总量方面来看，长沙在CBD的招商方面，并不具备与北京、上海、天津等大城市同等优势，但同时必须看到大城市金融街发展所面临的困境：发展空间小、拆迁成本高、交通堵塞、生活经营成本高等。这些恰好就是长沙CBD发展所拥有的优势，长沙完全可以通过经营环境的改善、软件管理的提高以及较低的生活经营成本来吸引一些中小型、民营金融机构的进入。
正是如此，长沙在规划CBD时，一定要给未来的发展留足空间。对于CBD的建设必须按照市场运作的方式来完成，市场需要什么、金融企业需要什么，投资方就规划什么，建设什么。其次，做规划时，要有一定的超前意识，不能局限于现有的机构和状况，金融业的发展向来就比较超前、速猛。应该考虑到国内外资本市场去引资、融资。真正的CBD，不仅仅是一个规划的问题，也不仅仅是一个建筑的问题，更重要的是一个商业环节和核心竞争能力的问题。而无论是北京金融街还是上海陆家嘴金融区的建设，最大特点就是金融类企业聚集，而且都是由政策支持、规划并且享受政府优惠政策。因此长沙更应该为相关产业提供优惠的政策支持，引导市场更好的为长沙建设CBD而服务。
第7篇：金融学swot分析范文
关键词：河北高校；中外合作办学；SWOT分析；4P营销理论
中图分类号：G526.9 文献标识码：A 文章编号：1673-1573（2012）02-0103-04
一、引言
根据2003年3月国务院颁发的《中华人民共和国中外合作办学条列》的定义，中外合作办学机构是指外国教育机构同中国教育机构在中国境内合作举办以中国公民为主要招生对象的教育机构。中外合作办学已有近20年的历史，河北省在这20年的发展过程中取得一定的成绩和经验，尤其在近几年加快了发展步伐，目前，河北省有14所学校开展中外合作办学活动，19个中外合作办学项目，涉及本科、专科和高中层次教育，中外合作办学在校生人数达7 000人。在河北高校开展中外合作办学方兴未艾之际，如何制定科学的发展战略促进其健康发展、如何将营销理论运用于合作项目中，制定有利于发展的营销策略，将是本文主要研究的问题。
二、对河北省高校开展中外合作办学的SWOT分析
（一）SWOT分析方法简介
SWOT分析由美国教授安德鲁斯在20世纪60年代初提出。SWOT分析就是将与研究对象密切相关的内部优势因素（Strengths）、劣势因素（Weaknesses）、外部机会因素（Opportunities）和威胁因素（Threats）。通过调查一一罗列出来，运用系统分析的思想，综合考虑各种因素，得到适合研究对象发展的战略、计划和措施。SWOT分析可以很好的分析研究对象的外部和内部因素，为高层的决策者提供科学、清晰的分析思路，因此得到了广泛的应用。
下面运用SWOT分析法，对河北省高校在开展合作办学项目过程中的机遇、挑战、优势、劣势做全面分析。
（二）机遇：外部环境因素的变动给组织生存发展带来的有利时机
1. 河北省地处位置优越，开放程度逐年扩大，为合作办学奠定良好基础。众所周知，早期的合作办学均出现在经济发达地区和沿海开放城市，一个开放程度高的地区，才能为其所在的高校创造更多地对外交流和合作的机会。河北位于华北地区的腹心地带，北京、天津两市的，自古即是京畿要地。因河北省交通、信息便利，目前已经与180个国家和地区建立了经贸与教育合作关系，与河北省高校合作办学的合作者大都是经济发达、教育先进的国家和地区。
2. 改革开放的发展、国际化人才的大量需求，促进省内高校中外合作办学的发展。入世以来，我国已经站立在国际舞台，对国际化人才的需求量日益增加，而国际化人才的培养需要开放的高等教育办学理念，需要加大高等教育国际合作办学的力度，在一个更为广阔的国际化平台上培养人才。河北省已基本形成新能源、汽车、电气、煤炭、纺织、冶金、建材、化工、机械、电子、石油、轻工、医药等优势产业。多数企业已经和国外企业建立良好的合作关系，河北经济正面临着良好的发展机遇，同时也对河北人才储备带来了新的挑战，因此培养具有国际观念、国际交往活动能力并熟悉合作国家经济、文化的人才，对河北省更好地抓住国际合作机遇，提高竞争力具有重大意义。
（三）威胁：外部环境变动给组织带来的不利影响
1. 合作伙伴良莠不齐。在一些高等教育发展历史悠久、私立高校众多的国家，高等教育在本国已经出现过剩，他们为追求经济利益积极开拓国外教育市场，面临众多有合作意愿、水平参差不齐的国外高校，再由于一些客观或者人为因素，国外把一些劣质大学移进国内。在美国、英国等一些发达国家都存在一些所谓的“野鸡大学”，他们的师资力量薄弱，在合作办学的过程中以国内师资、国内教育体系为主，并没有学生所期待的国际化教学，甚至有些大学资质存在问题，学生拿到的毕业证，得不到国家教育主管部门的学历、学位认证，使学生对中外合作办学失去信心。由此可见，如果引进国外合作院校的质量不高，最终只能砸了合作办学的牌子，并不是一条可持续发展的道路。河北省的高校中，211、985的高校较少，缺乏名牌效应，很难吸引国外名牌大学作为合作伙伴。因此河北高校在寻找合作院校时需要仔细甄别，避免合作伙伴选择不慎给中外合作办学声誉造成负面影响。
2. 竞争激烈。全国各大高校都开设合作办学项目，而能承担高额学费的人数有限，因此合作办学生源方面将面临着激烈的竞争。而河北离北京、天津距离很近，很多学生选择北京、天津高校的中外合作办学班。北京、天津一些重点高校的外国合作院校水平确实高于河北，这是河北省中外合作办学面临最大的难题。如果没有良好的生源，中外合作办学项目也不会更好地进行下去。
（四）优势：组织自身具备超过竞争对手的因素
1. 政策支持。近年来，河北省大力支持各个高校选择好的项目和优秀的合作院校进行合作办学。河北省的合作办学一直基于“扩大开放、规范办学、依法管理、快速发展”的方针，结合河北省教育现状，制定优惠措施，扩大对外开放的门路，积极推动合作办学的步伐。针对国外名牌大学给予优惠政策，进行经济支持，增强河北省的吸引力。河北省教育厅每年组织各个高校开展中外合作办学研讨会，并赴省外模范高校参观考察。领导的重视、政策的支持给河北省中外合作办学带来无穷的动力。
2. 高校开展中外合作办学积极性比较高。现在高校都具有生存和发展的意识，河北省高校在这方面更为强烈。因为河北省内高校与全国一流大学存在差距，在当今高校的激烈竞争中，河北高校具有很强的危机感，他们都希望提升自己的办学水平和管理水平，使自己的学校国际化，通过开展中外合作办学，不仅仅局限于学生的交流，还包括与合作院校教师的交流，管理人员的交流，以便使河北高校学习国外大学成功经验，办出特色。此外，中外合作办学扩大了学校知名度，为学校争取更多生源。
（五）劣势：与竞争对手相比，组织本身存在着对生存和发展不利的因素
1. 外方合作者水平和资质较低。从河北省现有的19个中外合作办学项目看，缺乏国外名牌大学合作与参与。虽然这些学校大都来自发达国家，但有些学校师资存在问题，办学水平也不高。在实施中外合作主要的目的是引进国外优质教育资源，但是这些自身办学水平较低的学校无法满足我们教育机构的需求。
2. 合作办学项目中专业设置和合作国别过于集中，缺乏高层次学历办学。如今河北各高校在签署合作协议时，涉及的专业过于集中。各高校集中开设的专业分布为：工商管理类专业（如工商管理、市场营销、会计学、财务管理、人力资源管理、旅游管理）、外国语言文学类（如英语、德语、法语、俄语、日语）、电气信息类（如计算机、计算机科学与技术、电子科学与技术）、经济学类（如国际经济、国际贸易、财政学、金融学）。没有我国急缺的医药类、农林类以及其他尖端领域专业。各高校在选择合作对象的时候大都选择经济发达、科技及教育先进的国家和地区。排名前几名的是：美国、澳大利亚、加拿大、法国、英国、韩国等。再针对河北省中外合作办学中学历进行分析，大都为专科与本科的合作，硕士研究生的一个，博士为零。在今后的国际化发展中，缺乏竞争优势。
3. 中外合作办学收费较高。中外合作办学项目的学费大都高于普通高校的学费。目前，河北省开设的中外合作办学项目中，国内阶段的学费在13 000元～18 000元不等，有的项目国内收费较低，但是在国内学习是由中方教师授课，只是进行语言和个别专业课的学习，学生并没有感受到国外先进的教学模式和理念。河北省的中外合作办学相对来说，发展不完善，高学费会使学生及家长心存疑虑，影响生源的数量和质量。
基于以上分析，中外合作办学是国际化教育的一个重要发展方向，可以培养国际化人才，创建有特色的品牌专业。（见图1）
三、用4P营销理论分析河北省中外办学的策略
“营销意识”不仅仅适用于一个企业，河北省中外合作办学项目需要具备一些“营销意识”才能实现我们前面分析的发展战略。1960年，杰罗姆·麦卡锡提出了4P营销组合理论，指市场营销人员综合运用并优化组合多种可控因素，以实现其营销目标。这些可控因素归为四类：产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion），以及它们的组合。
（一）产品（Product）
中外办学的合作项目就如同一件产品，产品的质量和特色是吸引顾客的重要因素。因此我们要确保合作办学项目的质量。选择合适的合作院校，优秀的师资、良好的教学条件、合理的教学计划、有前途的就业方向。而针对合作办学，特色是必不可少的。河北省的中外合作办学的特色分为两点，一是专业，二是学校。选择专业：我们应走出热门专业的圈子，针对河北省区域经济的发展和国际贸易的递增，专门设置符合河北省发展的专业，比如区域经济规划、钢铁、纺织、国际财会、国际商法、医药学、农林等。选择学校：我们总是把目光定向为一些发达国家，却出现了，在发达国家选择了资质不好院校，河北省在开展中外合作办学的时候，不妨换一种思路，选择优秀的学校，而先不考虑国家。比如蒙古国立大学、尼泊尔加德满都大学，尽管不是发达国家，但是两所院校都是全球前一百名高校，这种举措不仅可以确保教学质量，也能降低相关费用。
（二）价格（Price）
在产品的质量和特色相近的情况下，顾客在选择产品的时候就会侧重价格的比较。对于当今消费者来说，价格是个敏感的因素，因此我们在开展中外合作办学的时候，应适当降低价格，扩大市场份额。河北省可以向与其有密切合作关系的韩国又松大学的经营模式学习。在中外合作办学开始阶段，应配以丰厚的奖学金，吸引生源，学生通过学习和就业对这个项目认可后，自然会有良好的口碑。在学费上，中外合作院校应共同努力，在项目开始阶段，双方都做出一些让利，中外双方都要为学生提供奖学金制度，以便有更多更好的生源。
（三）渠道（Place）
在中外合作办学项目中，渠道可以引申为地点和模式。河北省现有的合作模式大都为：（1）“2+2”、“3+1”学生通过学分互认的方式，在国内学习两年或者三年后，赴国外学习，毕业后可取得双方的毕业证书，参加此项目的学生均为计划内招生。（2）在国内学习2年或者3年，赴国外学习，国外认可中方学分，毕业后只取得外方院校毕业证。（3）在国内毕业后，赴国外进一步学习更高学历和学位。这样的模式存在一定的劣势，有些学生无法找到相同或者相似的学科，以至于无法学分互认，拖延在国内或者国外的毕业时间。我们中外办学的模式可以灵活化，利用暑假或者寒假赴国外授课，既可以减少费用，也不用耽误国内的课程。合作办学不管采取哪种模式关键是顺应消费者不同的需求，设计合理的办学地点和在国内外学习的时间。
（四）促销（Promotion）
所谓促销就是寻找产品好的“卖点”和通过各种媒介使产品的信息传递给消费者。对于学生和家长来说，最好的“卖点”莫过于好的就业前景。很多学生选择参加中外合作办学项目，就是为了提高自身素质，增强自己的国际竞争力。所以我们在选择国际和设置专业的时候，要以就业市场的需求为背景，选择现在稀缺专业，或者小语种专业，良好的就业前景是吸引生源的有效促销手段。在所有事情准备就绪后，宣传是必不可少的。网络时代，学生会经常登陆学校网站查看相关信息，所以我们应该在学校的网站上清晰的办学优势、课程设计等信息，让学生可以对中外合作项目充分了解，这是一项成本低廉而有效的推介手段。但是我们不能仅仅依靠学校网站信息，比如可以和电视台合作报道学校中外合作办学相关事宜，报道学生在国外学习、生活的情况，对学校交流成果进行展览，请优秀的毕业生以自己的实例来说明中外合作办学对其人生的影响。这些宣传模式潜移默化地提升了学校和项目的知名度，并且具有良好的效果。
四、结语
加入WTO使中国面临教育市场的国际化和人才市场的国际化，我国高等教育和人才培养在增强国际性和进一步开放的同时，必须采取一系列行之有效的对策和措施，开展国际合作办学是解决这一问题的途径之一。目前，我国中外合作办学从实践上也证明其对我国高等教育的国际化大众化发展起了重要的推动作用。而河北省在中外合作办学上确实于发达省市存在一定差距。本文利用了市场营销学中的两大理论，分析了河北省中外合作办学的优劣势，也提出了一些具体的营销策略。相信，随着社会主义市场经济的进一步发展，中外合作办学的营销实践的不断丰富，营销理论还会进一步发展完善，营销理论体系也将会在中外合作办学中得到广泛应用。
参考文献：
[1]【美】J.菲利普·科特勒.市场营销导论[M].俞利军，译.北
京：华夏出版社，2001.
[2]贾波，陈晶璞.中外合作办学的现状及存在问题[J].燕山大学学报，2005，（5）.
[3]王乃静，王剑波.关于中外合作办学若干问题的思考[J].技术经济与管理研究，2000，（6）.
[4]邵学民.论做好高校国际交流与合作工作[J].中国地质大学学报，2000，（6）.
第8篇：金融学swot分析范文
（一）案例选择的不符性
高职学生毕业后的就业对象为中小企业和民营企业居多，而现有财务管理案例教学采用的案例内容单调，仅为练习公式和得出决策结果而设计，通过套用公式进行计算、分析得出案例中需要的数据，利用决策判断标准得出方案可行性的结论；案例背景设置过于简单，涉及假设过多，与实际脱离甚远，缺乏多种能力的综合运用和练习，缺乏与相关学科的融会。还有些财务管理案例教学会直接采用一些大型集团公司、上市公司的财务管理案例，但这些案例知识点断章取义，缺乏全面性，学生只会机械套用理论，不会系统性地融通知识点，建议突出高职财务管理案例教学的实用性。
（二）案例选择的滞后性
当前高校财务管理案例在逐步完善中，像哈佛大学的现有案例、国内本科学校清华大学和大连理工大学等都花时间、精力和财力去精心编制高校财务管理案例，但这些案例未结合现在经济生活中的新情况，由于编制时间久远，出现案例和实际情况拖节、滞后的情况，不能满足现有财务管理课程案例教学的需求，更不能满足高职学生的财务管理案例学习需求。
（三）案例教学组织不到位
案例教学组织过程中，教师是否事先充足准备案例和相关数据，事中是否及时引导和适时点评，事后是否合理考核学生分析结果和完善案例，这些对教师案例教学的组织能力提出了挑战。也有些教师认为，学生在案例教学中能理论联系实践就达到了教学目标，教学组织工作流于形式地提出问题和布置教学任务，讨论分析案例中依旧以“填鸭式”教学，教师处于主导地位，学生缺乏主动性，不会大胆地提出自己的分析结果，导致案例教学法组织失利。
二、高职学生创业计划的撰写瓶颈
高职学生在撰写创业计划中，首先要求进行市场调查和分析，对创业项目具有一定的规划和设计。但在财务预测和财务分析部分，频遇波折，撰写难度较大，对资金使用规划、预算、考核与评价都比较不易把握，比如①确定产品成本价、销售价；②筹资规模和途径；③现金流预算表；④收入与成本费用预算表；⑤销售收入预测；⑥流动资金预算等项目。学生虽已经学过财务知识，但在企业总体进度安排上略显薄弱，在创业初期，考虑到学生经验不足、危机意识淡薄，会遇到融资危机和财务决策危机等；创业发展期，学生会遇到企业发展过缓的危机，比如收支平衡点，融资可行性方案，财务风险、经营风险、资金撤出风险分析，公司资金管理，收益与风险管理等，学生在实际运用中却缺乏动手操作性，给完善创业计划带来了瓶颈制约影响。如果能合理编制财务管理案例，不仅能帮助学生更好地进行创业计划中的财务预测和财务分析，等到创业成功时，成功的财务案例可成为稳定发展中小企业的法宝。
三、基于创业计划的财务管理案例教学的SWOT分析
（一）优势
基于创业计划的财务管理案例教学不仅能理论联系实践，案例内容注重多方面知识点的贯通，融会财务管理中的基本货币时间价值、筹资和投资管理、收益和风险权衡、财务指标的计算、分析和运用等内容，更通过多学科的综合运用来培养学生解决问题的创新能力、创业能力、沟通能力和合作能力等系统性能力。
（二）劣势
基于创业计划的财务管理案例教学中，收集基于创业计划书的财务管理案例的难度增强。因为从创业计划初始到这个项目成功实践需要一定时间，教师以创业项目为引导撰写案例的过程比较漫长，如果教师能见证整个创业项目实践过程，该案例的真实性和可操作性就大大提高。但如果纯粹为完成创业项目撰写创业计划书，往往会缺乏真正的实践性，那编写基于创业计划的财务管理案例就失去了其存在的价值。
（三）机会
高职财务管理案例教学中的案例分析符合学生的学习特点，以便学生更好地掌握财务管理的知识点，更快效地提升能力；要求基于创业计划的财务管理案例教学能符合中小企业实际工作思路，起到服务中小企业的效用；也可通过横向课题、校企合作的形式来推广财务管理案例的实践性，起到服务社会经济的桥梁作用。
（四）威胁
企业理财环境中不同宏观经济背景下的财务管理案例剖析结果是有所区别的，所以基于创业计划的财务管理案例教学法实施过程中应具备与时俱进、灵活性和实用性的特征，要求结合经济背景下的社会热点和学生感兴趣的项目开展教学工作。例如，国家经济通货膨胀和通货紧缩下企业存货经济批量的不同解决方案；在国家宏观政策中利率调整背景下，同一投资项目的收益与风险的抉择。
四、基于创业计划的高职财务管理案例教学的创新实践
（一）案例教学的事前准备
1.教师准备
（1）案例内容的选择。首选为高职学生创业项目。教师应结合大学生实际创业中财务预测项目、财务分析项目和热点问题撰写教学案例，最好能以现时经济形势下的社会热点和高职教学的需要来拟定，以便学生选择自己感兴趣并且适用的案例，当然，也可引入创业计划大赛进行更有效的案例教学。其次为各种财务管理案例大赛。当前世界和国内都举行了各种形式的财务管理案例大赛，参赛案例都是各企业财务管理实践案例教学中的经典案例。2012年9月，中国推出了民营企业财务管理创新十佳案例评选。结合我们高职学生的培养目标，选用这些民营企业财务管理案例比较符合高职学生的学习特点。
（2）案例教学安排与组织的事先准备。教师要事先做好相关数据收集、分析工作；给案例设置建设性的问题以供学生讨论；给同一案例的分析提供多种可能性的决策结果，例如同一项目在不同区域进行投资，其收益分析的不同结果；案例教学中，针对学生知识涉及面不全，教师可列出相关参考文献、网址以便学生查阅。2.学生准备学生能自行组团，进行任务角色分配；事先准备好教师预告案例分析主题相关的信息。例如，进行投资收益分析前，先对创业项目做好充足的市场调研和项目可行性分析。学生作为未来的企业管理者，除了具备精湛的财务专业知识，还要求通晓管理大方向下的相关知识和技能。建议学生事先了解管理学、市场营销、统计学、会计学、金融学、投资学等相关课程内容，建议学生事先收集相关课程的关键内容，为顺利有效地进行案例教学工作提供了知识保障。
（二）案例教学的事中进行
1.将案例中涉及的原始数据通过计算机数学建模分析（EXCEL）、统计软件分析和团队研讨得出论证数据，将其作为形成案例教学可行性报告的数据基础。
2.或以创业计划为基础的案例分析，组织各组学生通过教学软件实施全真投资项目管理模拟、筹资项目管理模拟、财务预算模拟和财务分析模拟等，比如，综合利用校内的ERP操作系统和企业沙盘模拟等，并以此作为模拟投资可行性报告的基础操作。
3.各组学生以数据为基础进行案例初步讨论，要求学生善于分析案例涉及企业经济活动中存在的问题并找出产生该问题的原因，以事先准备好的讨论提纲开始集思广益的研讨，注意把握讨论内容不偏离主题，防止出现盲目争论和思路混乱的局面。各组在产生讨论结果后，选派代表阐述自己的观点，相互辩论和说明理由。在各组学生积极讨论案例结果时，为方便各组学生能在轻松自由的氛围中畅所欲言，教师应对各组的观点保留评价，避免肯定性的结论左右学生的发散性思维，从而鼓励各组学生涌现新颖的观点。如果发现学生有错误的分析判断，也应引导性地启发学生纠正错误。
（三）案例教学的事后考核和完善
第9篇：金融学swot分析范文
【关键词】旅游电子商务 SWOT分析对策建议
旅游业具有信息密集和信息依托的特点，这与电子商务本身的特点有很强的契合性。因此发展旅游电子商务，优化旅游业和旅游企业内部的价值链，增强企业内部的协调配合，提高企业间价值链的效率和价值。河北省的旅游资源无论在数量指标还是价值指标上，都排在全国前列，堪称是全国的旅游资源大省。因此推动旅游电子商务的发展将对提升河北省旅游企业竞争力和发展旅游业具有十分重要的现实意义。
一、河北省发展旅游电子商务的优势
（一）丰富的旅游资源优势
河北省旅游资源丰富，现有省级以上文物保护单位680处，居于全国首位；其中有88处国家级文物保护单位，居全国第三位，是我国著名的文物大省。各级各类景区景点432个，其中包括3处世界文化遗产；5座国家级历史文化名城；5座省级历史文化名城；7座中国优秀旅游城市；7处国家级风景名胜区；11个国家级森林公园；5处国家级自然保护区；全国旅游胜地四十佳3处；全国十大风景名胜2处；23个全国4A级景区。从以上数据可以发现无论是数量规模，还是价值品位，河北都堪称是全国的旅游资源大省。既有璀璨的历史文化，又有秀美的湖光山色，二者交相辉映，构成了独具特色的燕赵旅游百花园。
（二）客源市场广泛的优势
河北位置特殊，紧邻京津，区域内各中心城市都位于以北京为圆点的两百公里的黄金旅游带内，京、津是河北省两个最大最成熟的旅游客源市场。目前河北省大多数入境游客和近一半的国内游客来自京津或由京津中转进入。而河北国际旅游客源市场中，除了韩国、日本外，近年重点拓展的市场是俄罗斯，很多俄罗斯游客放弃了原来黑海、地中海沿岸的海滨度假地，选择了河北秦皇岛，由此可见，河北丰富的旅游资源对于国外游客有很大的吸引力。
二、河北省发展旅游电子商务的劣势
（一）河北省具有完善旅游服务功能的网站少，旅游企业涉足电子商务程度低
就河北的旅游电子商务环境来看，河北省没有自己的能够提供相对完善的旅游电子商务服务的网站，只有部分旅游网站的河北频道可以提供一些信息服务。另外，河北省旅游业信息化程度还相当低。截止2010年底，河北省星级以上宾馆719家；旅行社近1263家，600多个开放旅游景点，拥有独立网站的旅行社很少，拥有独立网站的旅游酒店及旅游景点则更少。河北省的旅游网站中大多数是由大型旅游企业、旅游行政管理部门和其他综合性网站创建的。其原因是因为中小旅游企业和景点没有足够的技术和资金实力，不能够独立建设和维护自己的网站。因此即使有旅游企业看到了互联网发展带来的机会，但是多数旅游网站还只是简单地把网络视为介绍企业、景点和旅游线路的工具，仅仅作为宣传手段，没有认识到旅游电子商务在优化企业核心业务流程和提升客户关系的价值。
（二）电子政务服务发展相对滞后
政府建设的旅游网站既是开展电子政务也是传播本地旅游信息的重要平台，对本地旅游电子商务的发展意义重大。河北省旅游局下属11个市级旅游局均建有网站。但是通过检索，从旅游网络的信息服务、政务服务、互动服务和在线服务四个方面来评价旅游电子政务网站的服务水平，发现现有的政府旅游网站除信息服务完善或相对完善，政务服务、互动服务和在线服务都有一定的问题。如：大多数网站没有建立与下属企业的必要管理接口；电子商务功能、与公众互动的主要工具徒有形式；县级政务网站建设比率较低等。同时河北省现有旅游网站中基本没有一家具备在线支付的功能，在线预订的比例也较低，网站的整体电子商务功能明显滞后。
（三）河北省旅游业发展电子商务的主动性较弱
河北省现有的大多数旅游电子商务网站，在宣传企业的形象、介绍特色旅游产品等方面，仍然没有充分运用各种有效的营销手段，宣传力度不够。目前河北省的旅游电子商务网站无一影响力较大的综合性网站。原因在于，首先旅游企业发展电子商务的主动性不强，即使建立了网站，后期也没有进行积极的推广；其次，从内容上看现有网站很多都模仿其他成熟的旅游电子商务网站，缺乏创意。
（四）河北省缺乏旅游信息管理和旅游电子商务人才
旅游电子商务是一门复合型学科，涉及到信息、网络、商务及旅游等多知识的掌握，因此发展旅游电子商务需要具有综合知识的复合型人才。当前河北省普通高等学校中，基本没有有面向旅游行业的信息管理专业。而电子商务专业的学生，也很没有系统的旅游管理知识体系。因此人才成为制约河北省旅游电子商务发展的一个非常重要的因素。
三、河北省发展旅游电子商务的机遇
（一）网络经济的兴起为河北省发展旅游电子商务提供环境机遇
互联网的快速发展给河北省旅游业带来了新的机遇，电子商务与旅游业的融合，能创造出巨大的价值。游客可以利用电子商务可以方便的开展旅游交易和信息收集、沟通交流等活动；旅游企业可以通过网络与其上下游企业开展B2B电子商务活动，与消费者开展B2C电子商务实现直接联系，从而降低成本，提高利润；旅游管理部门则可以借助搭建的网络平台开展电子政务，从而更好地进行业务管理和公众服务。截止2012年底，我国网民数量已经达到5.38亿，网络普及率达到39.9%，国内旅游预订用户规模已经达到4257万，这说明旅游电子商务各类应用稳步增长，网络成为很多游客出行前收集信息的重要渠道，网民在线预订的消费习惯正在形成，未来将进入快速增长的阶段。
（二）区域规划的机遇
环渤海地区以其独特的区位优势和高速的经济发展速度成为中国继长三角、珠三角之后的第三经济增长极。区域内各城市群以其强劲的经济实力带动了周边区域的社会经济全面发展，也将促进城际间交通更加便捷、城市形象大幅提升、旅游要素逐步完善、旅游协作更加紧密。而河北省作为环渤海地区的核心区域，也将借势发展，在休闲度假、邮轮游艇、会议会展、自驾车旅游等方面大有作为。另外，《京津冀都市圈区域规划》即将出台，标志着京津冀区域一体化将上升为国家战略，根据该规划方案，河北省是现代化农业基地和重要的旅游休闲度假区域，休闲旅游业将会得到政策支持优先发展。随着城市和区域间交通设施的完善、信息沟通的加强及要素流动的加快，京津冀“同城化”效应日渐显露，京津客源市场与河北旅游目的地的对接更加紧密。
四、河北省发展旅游电子商务的挑战
（一）网络环境有待改善
旅游电子商务是在信息技术、互联网和电子商务的发展的基础上快速成长的，同时相对滞后的发展环境对其快速成长所带来的威胁也越来越明显，其主要表现是电子商务相关法律法规不完善、电子商务诚信体系还未有效构建、支付安全得不到保障以及各相关部门协同能力差等。
（二）河北省还未建立统一的旅游信息管理平台
要实现旅游电子商务的跨越式发展，应首先建立统一的信息系统，这要求旅游企业内部应建设管理信息网络，使信息传递方式从阶梯型向水平型转变，实现旅游调研、预测、规划和管理的数字化、规范化，实现信息的有效流动。但目前河北省旅游业的信息化发展很不平衡，尚未建成统一、权威的旅游信息资源库和信息管理平台，旅游信息资源共享性较差。
（三）现有的成熟旅游电子商务网站对河北省旅游电子商务网站的威胁
携程网在旅游在线预订市场占有绝对优势，无论是在在线预订市场中的占有率还是营收指标均占据近一半的网络预订市场份额，且其营收仍处于增长的趋势。此外，其他旅游电子商务网站也在快速发展，这都是河北省旅游企业的在线预订市场的竞争者。因此，河北省的旅游电子商务企业要突出重围，必须有自己的特色。
五、河北省发展旅游电子商务的对策建议
（一）政府需加强旅游电子政务建设，积极营造适合旅游电子商务发展的环境
政府应在《河北省旅游业“十二五”发展规划》的统一布局下，规划、指导和协调河北省旅游业的发展，营造有利于发展旅游电子商务的软硬件环境。一是河北省旅游局应在原有旅游信息化规划的基础上，应结合河北省旅游业的实际和发展情况，进一步推进和完善旅游目的地营销系统建设，调整河北旅游电子政务网站和其他旅游资讯网站等网站的规划与建设，建立、完善并充实河北省旅游产业信息库和管理平台，从而从整体上宏观调控和管理河北旅游业的发展，同时也能方便游客，从而促进河北旅游业快速、健康与和谐发展。二是河北应该在旅游电子商务领域大胆尝试，完善相关法律法规，建立诚信体系，解决当前存在的安全诚信等问题。
（二）合力建设旅游目的地电子商务系统
旅游目的地电子商务是旅游目的地为了提升旅游目的地的形象、提高旅游目的地的竞争力，通过网络和信息技术实现旅游服务的商务体系。旅游目的地电子商务是一个以信息技术为支撑的旅游服务过程。旅游目的地电子商务的构成：旅游目的地的电子商务从宏观上可以分为两个部分——品牌网络营销和旅游电子商务系统的搭建。这需要从完善系统设计、改进工作流程、整合资源供应、定制个性化旅游产品等方面入手，各参与者形成合力，建设符合河北省实际的旅游目的地电子商务发展模式。
（三）完善和创新旅游网站的建设
目前，河北省众多的旅游网站在开发和定位上都存在一定的问题，因此需要进一步完善功能，如加强在线互动功能、提供更加丰富而及时的信息、完善旅游预定和交易、增加网上支付功能等。此外，有条件的旅游相关企业要加速自身的旅游信息化建设，为访客提供一体化的旅游产品信息和服务体系。同时，实力强的企业应加大投资力度推进面向旅游供应商、旅游消费者及企业的复合型旅游交易平台。大中型旅行社在利用旅游门户网站营销的同时，要建立和完善自己的旅游电子商务网站，具备完善的宣传、互动、商务、服务等功能。有条件的景区在与别的旅游电子商务网站合作的同时，要积极建设自己旅游目的地网站，一方面完善景区的信息化管理，另一方面开拓景区产品营销的新渠道。大的连锁酒店在利用门户网站营销的同时，也要建立和完善酒店电子商务网站，构建具备在线互动、咨询到预定支付、售后服务等功能的一体化的商务网站。
（四）依托现有条件，灵活开展旅游电子商务
一些不具备建立建站条件的旅游企业，特别是那些实力较差的中小旅游企业，在实现企业部分业务信息化的基础上，可以依托于旅游门户网站和地方性相关旅游网站，灵活参与并开展旅游电子商务活动。对于不具备建站条件的旅行社来说，可以在大型门户网站开设电子商务网店，在其他旅游网站上企业和产品的相关信息；不具备建站条件的酒店可借助酒店门户网站和本地的旅游电子商务网站营销；不具备建站条件的景区可通过旅游互联、乐途、掌门人等进行营销。总之，任何旅游企业都应依托现有条件，灵活开展电子商务活动。
（五）积极培养和引进人才
旅游电子商务的发展需要既懂电子商务、又精通旅游业的复合型人才的支撑，而河北省旅游电子商务专业人才较为缺乏。为了解决这个问题，旅游企业可以“两手抓”，一方面引进人才，另一方面要依托企业自身岗位、培训机构和院校等，加强在职员工的培训工作，并辅以奖金、休假和升职等方法，调动现有员工的积极性。
参考文献
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