生态旅游策划精选(九篇)

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第1篇：生态旅游策划范文

[关键词] 衡水湖 体育旅游 生态化 开发

人们闲暇时间的增多以及交通的快速发展使旅游成为了现代生活的重要组成部分。人们的体育旅游观念也开始转向融娱乐、社会交往、体育文化等活动内容为一体的且具有旅游、民族和体育特点休闲体育旅游。本文试图以衡水湖及周边区域为研究对象，探讨此区域发展生态体育旅游的相关问题。

一、衡水湖地理位置及自然资源

衡水湖自然保护区地处衡水市区边缘，位于环京津经济圈、环渤海经济圈、黄河经济协作区和东北亚经济圈之中，连结京津，与鲁、豫、晋接壤，交通便利。生物多样性丰富，以淡水湿地生态系统和国家级鸟类为保护对象。自然环境非常适宜野生动植物的生存和繁衍。衡水湖自然保护区自然风光优美，文化底蕴丰厚。位于衡水湖南岸的冀州古城、汉城墙、汉古墓、石碑及竹林寺飞升上天的许多传说再现了衡水湖的自然、历史、人文景观，衡水湖的神奇与秀美令世人感叹。

二、衡水湖体育旅游开发的原则

1.保护生态与可持续的原则。在开发衡水湖生态体育旅游时，一定要注意维护生态环境。在规划时要十分注意旅游资源和生态环境的保护，建设时要考虑生态环境的承受能力，控制生态容量。规划时要按功能区域、体育旅游资源特点合理开发，不在生态资源弱区或重点保护区进行开发，建立生态体育旅游项目环境评价指标体系，防止对生态破坏或无效益的盲目开发。尽量开发有地方特色的体育旅游产品，使生态旅游资源优势真正转化成为经济优势，实现体育旅游的可持续发展。做到社会效益、人文效益、生态效益、经济效益全赢。

2.树立品牌，科学营销的原则。成立由政府管理的区域协作组织，制定科学发展规划。建议发展生态体育体闲旅游以及滨湖草场以及沙滩等为特色的生态体育旅游产品；南岸应以发展民俗游览为主，并打造成地区旅游的名牌。要加大宣传与促销力度，用优质的资源、产品和服务来进行有效的市场营销和扩大知名度。要因地制宜的推出专项体育旅游产品。

3.特色性和参与性原则。(1)特色性原则：塑造独特的体育旅游形象是旅游目的地吸引力、竞争力和生命力的源泉。管理者应对衡水湖的体育旅游资源有准确的认识和定位，开发时不能进行简单的模仿和重复。要坚持特色的原则因地制宜地进行。充分利用当地的自然与人文资源开展体育旅游，使体育旅游的开发与当地的自然资源和民族传统文化融为一体。突出地方特色和风格，充分展示本地所包含的个性潜力，并辅之以高质量的服务和精心的策划宣传，形成鲜明而独特的总体形象。(2)参与性原则：现代旅游者越来越喜欢那些具有浓郁民俗风情和地方特点，同时又与娱乐相结合的旅游产品倍受旅游者喜爱。应大力挖掘民族体育的文化内涵，突出民族文化，民俗文化，设计一系列供旅游者参与的民族体育旅游项目，以丰富游客的经历，提高游客的满意程度。民族体育旅游应该以丰厚的文化内涵和易感受、易参与的特点，使游人将身心融于其中。借助多种体育活动，并充分发挥其诸多功能，使旅游者身心得到和谐享受。

三、衡水湖区域旅游发展规划

1.加强区域协作，促进产业联盟。衡水湖是开发潜力巨大、自然和人文资源丰富的区域。与之相邻的沧州、邢台都有着悠久的历史文化和美丽的自然风光。衡水市应该与沧州、邢台等建立体育旅游协作区，丰富体育旅游的内容，发展多种旅游资源，打造精品旅游线路， 以扩大影响，树立品牌。东北部以发展沧州民间武术、吴桥杂技等民间传统体育为主，打造武术杂技之乡；中部以衡水、武强、侯店等地民间传统文化和衡水湖区域生态体育旅游为主，打造休闲运动与文化结合的旅游区；南部以邢台（可以辐射至邯郸）为中心，强力打造风景区旅游，户外运动拓展基地，三地联合，协调互动发展。甚至可以联合就近的外省旅游区，形成更大的旅游协作区，把以衡水湖为中心的旅游区域品牌做大做强。

2.积极营销，扩大衡水湖品牌知名度。旅游圈的营销是通过各种营销手段如价格、渠道、促销等扩大旅游圈的影响力，提升旅游圈的知名度，以吸引更多顾客的注意，占有更多的市场。衡水湖可以通过以下营销策略提升其知名度:(1)建立衡水湖旅游圈网站。通过旅游圈网站，让更多的顾客在不受空间和时间的限制条件下，充分了解衡水湖的美丽风光和提供的各种体验。同时可以和游客进行互动，动态了解顾客需求，从而及时调整旅游圈的经营策略。(2)实施差异化战略，提供差异化的产品和服务。在了解河北省旅游市场的前提下，结合衡水湖的现状，提供一些差异化的产品和服务。可以选择某一种体育旅游项目或惊险刺激的项目作为主打产品，在很短时间内提升知名度。(3)通过参加和举办各种旅游节和展览会，扩大影响力。衡水湖可以利用自身的优势，可以举办衡水湖美食节、河北省旅游节等。通过展览会和旅游节，衡水湖可以全方位展示自己的特色和优势，让更多的顾客了解衡水湖。

3.加大旅游人才引进和培养力度。旅游人才是发展旅游事业的软资源，也是衡水湖旅游事业发展的关键影响因素。一般来讲，旅游人才的培养有两个途径:(1)内部培养。衡水湖旅游圈可以根据旅游发展的需求，对现有旅游人才进行开发和充分利用，采用聘请专家培训、与高校合作、参加旅游资格培训等渠道开发内部资源;(2)外部引进。与相关高校旅游管理专业实行联合办学，一方面为旅游圈储备了人才资源，另一方面通过给大学生提供实习机会，提前培养学生的实践能力，节约了旅游区的成本。

参考文献:

[1]王静:体育旅游备战假日经济[N].中国体育报,绿色生活导刊，2000-05-17

第2篇：生态旅游策划范文

关键词：生态文化旅游；现状；对策

中图分类号：F592.7 文献标识码：A 文章编号：2095-9052(2016)0001-000443-01

一、扬州旅游发展概况

扬州位于江苏省中部，长江与京杭大运河交汇处，是一座拥有2500年历史的文明古城，全市总面积6638平方公里，人口467万，是国务院首批24座中国历史文化名城之一，同时也是我国首批优秀旅游城市。

二、扬州生态文化旅游发展中存在的问题

1.生态文化人才匮乏、开发规划理念滞后当前扬州生态文化旅游发展存在的首要问题有是生态文化专业人才匮乏，目前在从事扬州生态旅游开发的人员大多数是由其它行业兼职做生态文化旅游开发的，缺乏系统的规划理念，导致扬州生态文化旅游开发规划理念滞后。没有生态文化专业方面的人才，就不可能以全新理念来指导扬州生态文化旅游的开发。这些都为制定切实可行的扬州生态文化发展道路带来很大阻力。

2.开发内容重复单一、缺乏新意

目前扬州的生态文化旅游开发的类型主要有：森林生态文化旅游、城市生态文化旅游、市郊农业文化旅游等，但是在开发中内容相互雷同重复、缺乏新意，扬州生态旅游开发时并没有结合扬州当地特有的文化资源来进行综合开发，只是保守的采取某一类型进行了单一开发，“模仿”、“照搬”了其他城市的生态旅游开发方式，不能凸显出扬州生态文化的特色一，让旅游者游玩时产生一定程度的“视觉和审美疲劳”，感叹扬州生态文化旅游毫无特色，缺乏足够的吸引力。

3.生态文化资源整合度低、缺少品牌推进

扬州有着丰富的生态和文化资源，但两者整合度低，扬州生态资源相关的文化内涵挖掘得不够深。除了森林生态文化表现比较突出外，其他的生态资源文化挖掘力度有待加强，例如水体生态文化方面，仅仅利用了它们的观光休闲功能并没有挖掘水体资源更多的文化内涵，很多值得旅游者去思考和品味的文化未能和生态资源整合。扬州现有烟花三月商贸旅游节、二分明月旅游节等都形成了一定的品牌地位，但就生态旅游这一方面却无重点品牌推进。

三、扬州生态文化旅游开发的对策和建议

1.引进和培养扬州生态文化旅游专业人才

扬州生态文化旅游发展的重要保障是人才，同时也是一个城市生态文化旅游竞争力的体现。通过先引进，继培养，后送出的良性培养方式，从根本上确保扬州生态文化旅游的健康开发和发展。要定期对扬州生态文化旅游管理人员、一线员工和导游人员，开展专题讲座、培训、宣传等形式进行知识和观念的养成，对管理者要提升他们把握行业趋势和科学管理的能力。

2.政府要深度规划、政策扶持

扬州的生态文化旅游离不开当地政府的支持与指导，政府要做好深度规划，坚持科学发展的理念，做到科学规划、科学建设。对开展生态文化旅游的地区政府要有相关政策上的支持，对于生态文化保持较好的地方政府也要给予相应的政策优惠。另外生态文化旅游具有综合性的特点，这就需要政府多方面的对旅游、环保、林业、交通、宣传等部门进行协调，同时还要制定出可行高效的保护与开发的政策来给予扶持。

3.加大生态文化旅游的营销力度

有力的营销手段也是发展扬州生态文化旅游的重要保障，要树立扬州生态文化旅游的对外整体形象，将扬州的自然生态环境和丰富的文化资源充分整合，塑造出集生态与文化为一体的综合城市形象进行整合营销。据调查大多旅游者对扬州的认识只是了解其丰富的园林资源，对扬州独有的文化资源却不甚了解，这也就说明扬州在旅游者的心目中生态形象是比较突出的，但文化形象却较为模糊，这就需要我们要将生态形象和文化形象融为一体，提炼出扬州特有的生态文化形象。

4.挖掘扬州生态文化旅游独特魅力

扬州水体资源较为丰富，生态环境良好，有运河、邵伯湖、高邮湖、温泉等多类型水体，但基本上只是利用了这些水体的娱乐休闲功能，综合利用不够全面，属于一种较浅层面的开发。在未来生态文化旅游发展过程中，扬州需要充分挖掘相关水体的文化资源，与扬州当地特有的文化传统、历史典故等联系起來，结合生态文化的内涵，把文化理念与古韵、绿杨、水秀以及扬州古典园林有机结合，让旅游者通过水体了解自然与人的关系，能更加充分的感受到扬州生态文化旅游的独特魅力。

5.政府协调各方利益，做好生态补偿工作

在发展扬州生态文化旅游的过程中，当地的居民会牺牲很多发展的机会。这就需要政府通过财政补贴、解决就业等方式协调好利益的分配问题。将当地居民纳入扬州生态文化旅游的决策、管理、利益分配的体系中来，同时政府也要积极协调各方的利益，引导旅游企业经营者、旅游者等各利益相关者之间的目标和行为，让他们为扬州生态文化旅游发展形成合力，这样扬州生态文化旅游才能真正实现可持续发展。

参考文献：

[1]赵石华.生态城市建设的构想[J].现代园艺.2011(07).

第3篇：生态旅游策划范文

一、少数民族地区生态旅游开发的定义

生态旅游的定义有广义和狭义之分。狭义的生态旅游指的具体的旅游活动及其产品。广义的生态旅游，是指对旅游产品和活动的延伸和扩展。生态化旅游开发是基于广义生态旅游的旅游开发模式。广义与狭义的区别在于，它不一定是利用的原生态的旅游资源，但是整个过程都必须保护好区域内部的环境质量，使得环境资源能够循环使用，完善旅游经济的发展模式。生态旅游开发是以良性循环以及循序渐进为指导的旅游开发模式。少数民族地区的旅游开发，也应该遵循生态、经济、环境的和谐统一，并且在追求综合效益最大化的同时，注重对环境的有效保护。所以少数民族地区，应该选择生态旅游开发模式。

二、少数民族地区生态旅游开发的特征

少数民族地区的旅游资源丰富多样，比如，有草地、沙漠、雪山、瀑布等等，这些都是可以给少数民族地区带来经济效益的旅游资源。对其进行合理的开发和采用，能够促进少数民族地区的经济发展，并且也能够促进人们对少数民族地区有更深刻的了解，从而实现了民族的融合与文化的传承。少数民族地区由于资源条件和自然条件不同，其形成的风格也不相同。合理利用当地的自然条件和资源，进行有效的组合和搭配，并借助当地基础资源的优势，对旅游资源进行生态化旅游开发，从而可以促进当地经济的快速发展。

在生态化旅游开发过程中，应该将经济、生态与环境进行综合考虑，并寻找出最大综合效益的方案和策略。综合效益一般可以划分为以下四种类型：第一、资源的使用价值高，生态和社会效益以及经济效益都处于良好状态。这需要对生态环境进行形象设计和产品规划，有效的提高综合效益。第二、资源的使用价值高，经济效益好，生态和社会效益较差。尽管目前的经济效益不错，但是这是一种追求短期发展的经济追求模式，违背了可持续发展策略。第三、源的使用价值高，经济效益差，生态和社会效益较差。由于地理环境位置不好，所以造成了其各方面效益受到影响。第四、源的使用价值低，经济效益差，生态和社会效益较差。这种情况一般是地方性旅游资源，给周边人们带来平时休息的场所。

三、少数民族地区生态旅游开发应注意的问题

（一）确定环境容量，保护环境资源

在生态化旅游开发过程中，需要对环境容量和旅游环境进行保护，采取合理、合适的旅游生态环境开发策略，使得旅游生态环境在很大程度上能够被有效保护。旅游环境容量，是多种容量概念的集合，其内涵从固有实体容量拓展到了经济和社会容量方面。旅游环境容量根据空间尺度的容量分为旅游景点、景区、旅游地容量。根据旅游环境容量的不同，确定其饱和、超载以及环境污染程度的最大范围，从而采取合理的措施进行有效控制，对环境进行合理保护。根据景区饱和、超载以及环境污染程度发生的规律，找出它间接发生、突然发生的周期和时间，从而采用空间分流和适当降低流量的措施，使得旅游资源得以有效保护，并且实现旅游开发的可持续发展。

（二）保护和弘扬民族特色和民族文化

在生态化旅游开发过程中，应该注意保护和弘扬少数民族地区的民族特色和民族文化。将优秀的文化资源进行开发和利用，同时也要保留优良的文化传统，使之不被侵害。少数民族的文化特色具有差异性和独特性，文化也可以作为一种资源来进行开发和利用，使之成为高效低耗的经济发展形势。但是，经过事实证明，文化在利用和开发过程中，其文化的文化价值和经济价值与开发，在很大程度上难以得到协调统一。即使对于保护的比较好的文化产业，也贴上了经济的标签，就影响了文化的本质特征。应该将独特的民族文化作为一种强有力的竞争优势，构建民族文化品牌，形成具有竞争优势的文化产业和品牌网络。同时应该保护独特民族文化的自然生态环境，融合其本质与特色，进行生态旅游开发。例如，内蒙古草原与蒙古文化。新疆的独特气候与穆斯林文化等等。

（三）依托旅游带动经济发展

旅游是综合性质的产业，它能带动周边衣食住行等各项服务和行业，实践证明，旅游经济的发展，在很大程度上，能有效带动其他经济的共同发展。所以，发展区域民族旅游经济具有拉动效应。对于少数民族来说，其他经济能够和旅游经济相互依托而快速发展，具体表现在两个方面：第一、少数民族地区的旅游经济能快速拉动民族地区经济的发展。例如，昆明市团结镇少数民族生态旅游产业，在采用“农家乐”这一生态旅游方案之后，至2008年，其营业总收入已经达到了1.15亿元。“农家乐”特色旅游已经成为了当地的旅游品牌，并且成为了主要的经济增长带动点。第二、旅游业又反过来依托于当地经济发展基础。对于基础设施和设备比较落后和环境比较脆弱的地区，其旅游业也很难得到快速发展。例如，广西的南宁---大新---靖西二级公路修建以后，位于大新的德天瀑布其旅游人次增加了一半。

四、总结与归纳

第4篇：生态旅游策划范文

[关键词]生态旅游；总体规划；实施策略

文章编号：2095-4085（2017）01-0037-02

我国旅游业已进入飞速发展时期，旅游业发展已成为带动区域统筹发展、促进城乡一体化建设、美化环境和国民经济增长的支柱性产业。临潭县冶木峡生态旅游景区位于国家4A级景区冶力关景区核心区域，作为未来临潭县的龙头景区，其规划开发与保护对持续发展具有重要的战略意义。

1.冶木峡景区现状分析

临潭县冶木峡生态旅游景区所在的甘南州临潭县冶力关镇，距离镇中心2km，距离省会兰州154km，距离甘南州首府合作市90km，距离临潭县城87km，有省道311线通往康乐，临洮，直至兰州。景区内旅游资源极为丰富，全镇地处山谷地带，境内群山叠嶂，青松滴翠，绝壁耸立。主要景点有老虎口、天然巨型卧佛“将军睡千年”、喜泉飞瀑等景点。

2.设计策划

冶木峡景区旅游资源的一级市场主要是兰州市及周边城市，对其他州市和邻近省区的吸引力较弱，较远省份的游客多属偶尔到达，因此，寻求新的客源目标，有效开发旅游项目和产品，是冶力关景区旅游客源市场可持续发展的必要途径。

2.1规划理念

2.1.1“逆向规划”理念

改变规划中最先确定什么地方可以建什么的传统思维定式，采用首先确定什么地方不允许，不可以安排建设的限定，然后再进行规划的科学方法。“逆向规划”就是优先规划和设计生态基础设施，包括：维护和化整体山水格局的连续性，保护和建立乡土生态系统，维护和恢复湿地河流水系的自然形态，保护恢复湿地系统，保护整体景观网络等。

2.1.2更新理念，体现3N理念

21世纪旅游消费的大趋势正从“3S”（Sea大海、Sunlight阳光、Sandy beach沙滩）转向“3N”是Nature（自然）、Nostalgia（怀乡）、Nirvana（涅）。推动“原生态的3N圣境”，通过重返自然和返璞归真，体现人与自然的和谐相处，使人的情操得以升华。

以恢复原生自然风貌，鲜活的峡谷风情，宜人的接待环境为主线，不仅是新时期规划新思想的客观要求，是21世纪旅游发展的新动向，也是本次规划中需紧密结合的要素。

2.2以绿色为背景，以坡地为特色，合理利用土地资源的发展策略

2.2.1强化坡地应用

依托坡地北高南低的起伏地形，设计各类休闲、娱乐、商务、居住、健身功能设施。休闲项目选择上要突出时尚亮点，强化品质和特色，建筑选型上要展现当地民俗特色。

2.2.2绿色的要求

以峡谷和森林为背景，依托山水大力发展漂流等探险健身项目、登山步道系统等设施，适度开发，坚持开发服从保护的原则，维系旅游资源的永续利用，使旅游项目拥有良好的视线和环境景观。

2.2.3疏密有致的开发

项目开发既要考虑旅游环境品质，又要兼顾土地的利益，因此，在规划中，要按照合理的开发方式进行，在北侧坡地功能区范围内采取低密度别墅和酒店宾馆形态，按照开发时序，实现有序过渡开发。

3.总体规划

3.1功能分区

本次规划将这个景区划分为四个功能片区，即休闲娱乐度假区，规划旅游接待、休闲度假、商务会议等功能板块；滨水娱乐和极限攀岩运动区，规划以户外运动为主题的旅游体验区段，给游人创造征服自然的体验感受，同时结合场地自然景观特征，设置以听觉、嗅觉为主的特色旅游体验；滨水休闲体验区，规划滨水休闲项目，如亲水平台、喜泉野外宿营等，打造以触觉、味觉为特色的旅游体验；山水幻境观景区，规划考虑过境交通的干扰，规划此区段以视觉体验为主，设置展现当地民俗文化和自然风景的情景剧场。

3.2旅游产品策划

结合当地旅游资源和市场需求特点，冶木峡生态养生旅游区旅游产品初步规划为三类产品，启动产品，以峡谷溪涧原始生态漂流子系列，通过整治河道，突出峡谷两岸自然原始风光，使旅游者既感受漂流的奇、险，又集娱乐性和教育性于一体；基础产品，依托绿色峡谷奇观，满足大众化观光旅游需求，相应产品主要有奇山异石生态观光、高原山地生态观光、森林生态观光体验、峡谷溪流生态观光体验；特色产品是依托绿色生态环境，以民族文化为底蕴，满足中老年高端旅游需求，主要产品有环境养生产品和风水养生产品等。

3.3旅游线路

省道311将作为旅游景区内部道路使用，游客从入口开始可分别体验徒步行走、水上漂流、空中索道、马车、电瓶车等不同的游憩方式。生态迷人的冶木峡让游客寻找山谷间的美丽，尽享峡谷中的乐趣。

第5篇：生态旅游策划范文

一、引言

生态旅游是近些年针对旅游行业而提倡的一种全新理念，体现的是复归自然的一种观点，同时具有保护自然环境以及维护旅游景点当地人民生活的双重责任，注重的是可持续发展的旅游观念。本文着重研究以品牌营销的角度对生态旅游进行推广，其根本目标是打造乌兰察布生态旅游知名度、美誉度及忠诚度，运用品牌营销手段提升乌兰察布生态旅游的竞争力。

二、乌兰察布旅游现状

（一）乌兰察布旅游概述

乌兰察布一词即源于乌兰察布盟首次会盟地“乌兰察布”（乌兰察布系蒙语，汉意为“红山口”，在今呼和浩特市东北25公里的大青山脚下）。所辖六个扎萨克旗为四子王旗、乌拉特前、中、后三旗、茂明安旗、喀尔喀右翼旗（即达尔罕旗）。现仅有四子王旗仍在乌兰察布市域中。乌兰察布旅游景区包括四子王旗杜尔伯特生态草原旅游区、辉腾锡勒草原旅游区、火山岩地貌考古旅游区、凉城环岱海旅游区等六大生态旅游区，成为人们草原旅游的首选，精心打造“天堂草原、神舟家园”的整体旅游品牌。乌兰察布具有丰富的自然景观、浓郁的民族风情、悠久的历史文化，符合生态旅游的特点，有草原、森林、湖泊、火山群、航天基地等景观，尤其是蒙古族文化结合而形成的草原生态旅游是乌兰察布的特色，是乌兰察布的旅游名片。

（二）乌兰察布旅游发展现状

乌兰察布在整个提出“四区八圈”旅游版图规划中处于中部地区，隶属于四大区中的“呼包鄂―乌兰察布―巴彦淖尔”旅游区统，位于该板块的东部。近些年经过长足发展，旅游发展取得一定成绩。2014年接待游客1 000万人次，比去年增长25%；旅游总收入90亿元，比去年增长23.2%，旅游总收入77亿元，比上年同期增长21.6%，完成全年目标的77%。整体来说，乌兰察布旅游发展迅速，旅游景区逐步升级，重点做大岱海、格根塔拉、辉腾锡勒三大景区，旅游配套设施也在不断完善。

但是，乌兰察布旅游发展中也存在许多问题，如旅游形象不明晰，总体旅游形象和城市形象不明确，使其缺乏一定的城市旅游形象定位。乌兰察布在旅游者心目中的旅游形象较浅，尚未树立起鲜明的旅游形象，城市旅游氛围营造、城市道路标识系统完善、商业娱乐配套服务设施建设等仍有待加强。除此之外，生态保护和环境保护压力大；资源整合力度不够；产品类型单一，宣传促销滞后，这些问题一直困扰着乌兰察布旅游发展。

三、加强生态旅游品牌营销

针对乌兰察布生态旅游发展面临的现状及发展中存在的问题，必须分析品牌营销策略，在促进旅游竞争力提升的同时，塑造乌兰察布的生态旅游品牌形象。具体而言，采取以下营销手段对于提升乌兰察布市生态旅游品牌形象有所帮助。

第一，整合旅游品牌形象，树立旅游品牌，以投放城市形象宣传片的形式加强宣传。乌兰察布先对草原生态旅游的品牌进行整合，持续在中央电视台投放乌兰察布市城市形象宣传片，具有非常显著的宣传效果。除此之外，在央视及内蒙古电视台新闻联播前分夏季和秋冬季采用不同版本分别投放“吉祥草原，避暑胜地，养生乌兰察布”“草原皮都，乌兰察布”形象宣传片，树立乌兰察布草原生态旅游品牌。

第二，整合旅游品牌营销传播对策，建立旅游品牌全过程营销模式，采用意觉、听觉设计法，对旅游品牌宣传口号进行设计，通过不断扩大乌兰察布生态旅游的知名度，通过报刊、电视、折页等方式，提升旅游品牌的知名度。比如，制作播出《乌兰察布旅游视界》节目50期、推出大型蒙古剧《长调》，在格根塔拉草原旅游中心已开始演出，成为现阶段我国演出规模最大的蒙古剧，推动文化旅游融合发展。除此之外，制作更新旅游宣传片，印刷《乌兰察布旅游》折页、旅游画册等。

第三，结合旅游活动和服务形象，精心设计各种各样的旅游活动，丰富服务类型，是旅游品牌营销中的关键，可以迅速提升游客对乌兰察布旅游体验的满意度，从而形成对于乌兰察布生态旅游的忠诚度。比如，在持续加强电视媒体的前提下，坚持以节庆活动造势。策划并开展了“自驾车旅游踩线活动”“内蒙古旅游那达慕大会”“乌兰察布国际马拉松大赛”“环岱海山地车挑战赛”等活动。

四、结语

第6篇：生态旅游策划范文

一、广州市开发生态旅游的优劣

1.广州市开发生态旅游的长处广州市地处广东省南部，珠江三角洲的北缘，濒临南中国海，珠江入海口，毗邻港澳，海上丝绸之路的起点。中国五大国家中心城市之一，广东省省会，华南地区经济、金融、贸易、文化、科技和交通枢纽，教育中心。中国南方最大、历史最悠久的对外通商口岸，世界著名的港口城市之一，广州是中国最主要的对外开放城市之一。据2012年广州旅游工作会议获悉：2011年广州市旅游业总收入1630.80亿元，同比增长29.98%，旅游业增加值693.26亿元人民币，同比增长29.98%，增加值占全市国内生产总值的5.63%，初步确立了支柱产业的地位。而在旅游业当中，生态旅游是其中非常重要的一部分。从地理上来说，广州属丘陵地带。地势东北高，西南低，北部和东北部是山区，中部是丘陵、台地，南部是珠江三角洲冲积平原。中国的第三大河——珠江从广州市区穿流而过。因此，广州的北部和东北部应是生态旅游开发的重点区域。广州市的生态旅游主要是依托于自然保护区、森林公园、风景名胜区等发展起来的。其资源主要集中在森林公园、风景名胜区、自然保护区、生态农业区、旅游度假区等地方。而这些资源地理分布主要集中在广州北部和东北部地区。广州比较出名的生态旅游区主要有：帽峰山森林公园、芙蓉嶂旅游度假区、九龙潭旅游度假区、石门国家森林公园、流溪河国家森林公园、广州抽水蓄能电站旅游度假区、从化温泉旅游度假区、高滩温泉旅游度假区等。同时，广州还充分开发了以“珠江夜游”为代表的珠江游旅游资源。这些都收到了很多不错的效果。统计数字表明，作为华南的中心城市广州市，2011年，广州市接待游客总人数为1.33亿人次，再创历史新高。

2.广州市开发生态旅游的不足之处首先，广州的景观资源开发力度不足。目前，广州北部山林地区的自然生态环境相当优越，但山高、林密、泉多的自然景观还没有得到有效利用，当地旅游开发还处在初级阶段，有的甚至尚未开发[2]。其次，缺乏生态旅游的品牌连锁效应。如很少有将几个生态旅游区连在一起供旅客旅游选择，大部分都是单独经营，缺乏整体意识。再次，生态旅游人才不足。生态旅游资源开发需要跨学科的人才，广州市相关部门尚未对这一问题引起足够重视。现在，游客在整个旅行过程中感到最担心、最不满意的，是除住宿、景区等旅游设施之外与旅游相关的交通、信息咨询、沿途休息、公共卫生间、社区环境，以及紧急情况下的救援、投诉等。这些问题是近年来游客投诉比较集中的问题，也被公认为我国在建设世界旅游强国的进程中与旅游发达国家差距[3]。这是广州在开发生态旅游时要正视的难题。

二、广州市生态旅游的开发策略

1.必须坚持“以人为本”的思想开发生态旅游资源，坚持“以人为本”的思想十分重要。一般情况下，生态旅游区的建设规模都很大。在旅游区内世代居住的农民，将土地和森林等资源作为其主要的谋生手段，但开发为旅游区后，这些资源被严格限制使用，他们的生产生活方式因发展旅游业受到不同程度的干扰或破坏，甚至几乎阻断了他们所有的经济来源，当地居民因此会有不满或抱怨，若不及时调解，则会有可能激化矛盾，甚至出现偷伐木材、偷卖珍稀动植物等行为，致使旅游区生态环境遭到破坏[4]。

2.必须坚持“可持续发展”的思想坚持“可持续发展”的思想关系到生态旅游的长远大局。对于生态资源的开发一定要控制，不可以开发殆尽，不利于生态资源的可持续性发展，会对生态系统造成永久性破坏，无法修复。建立起的旅游区有一定的旅客环境容量，为避免对环境造成巨大破坏，要严格控制超容量吸引游客。森林生态旅游资源的开发需要遵守一定科学原则，永续利用原则、保护开发性原则、特色性原则、协调性原则等都是开发规划时必要考虑方面，在编制旅游区总体规划时，必须对旅游区的地质资源、生物资源和涉及到环境质量的各类资源进行认真的调查，统一规划[5]。同时，处理好旅游区内宾馆、酒店的废水、废气、废渣等“三废”。旅游区的生活垃圾必须统一集中处理;区内汽车应减少到最低最有效限度的数量内，尽量使用或改用电瓶车、马车等绿色交通工具。

第7篇：生态旅游策划范文

【关键词】旅游总体规划；休闲农业；金源文化

黑龙江是我国重要的商品粮基地，农业一直以来是其支柱产业，农业生产环境资源丰富，农业生产方式多样，再加上北方多民族的地域文化为黑龙江开展观光农业旅游提供了丰富的资源基础，成为国内旅游产品开发上的优势资源[1]。

双城市金满农家观光园的旅游开发顺应了时展需求，充分发挥农业资源优势，以市场为导向，加速农业结构的战略性调整，依托金源文化背景，本着突出黑龙江生态休闲农业的方向发展，打造出独具特色的休闲农业观光园。

1 旅游地点概况

1.1 自然概况

金满农家观光园位于历史名城双城市五家镇双井村附近，东侧靠金兀术运粮河，西面靠近五家镇双井村，北面临近哈大铁路专用线，南面靠近去京铁路专线。旅游区地处温带大陆性气候区，全年无霜期为140天，年降雨量为481.5mm，大于10℃以上的积温为2798℃，生育期日照时数为1220小时，地势平坦，土壤肥沃，为典型的黑钙土区，适宜农作物及果树的生长。

1.2 旅游资源概况

双城市是金源文化的发源地之一，满族风情浓郁，人文历史景观丰富。根据国家标准（《旅游资源分类调查与评价》）来分析，本景区内目前具有如下旅游资源：金兀术运粮河、影视基地、地主大院、杨树林、农田、菜地、果树、垂钓池、冰雪资源等，景区生态环境良好，空气清新，远离噪声，适合开展采摘、参与体验等活动，是不可多得的休闲农业旅游开发场所。

2 客源市场分析

目前，金满农家观光园主要客源市场为国内游客，其中省内游客占了绝大部分。省内游客中有50% 来自哈尔滨市区，50%来自双城、阿城及周边地区。可见该景区的旅游客源市场主要是以哈尔滨地区为主的近距离客源市场。

3 规划原则

3.1 坚持生态性原则。保护现有的生态环境，对已出现和可能出现的污染问题要采取治理的措施；保证金兀术运粮河的水质；道路铺装采用砂石等天然材料；使用太阳能、风能、电能等清洁能源。

3.2 坚持经济性原则。房屋的建造，要力求符合东北的实际。景区中的部分休闲度假建筑采用可移动、可拆装的木屋。不搞大量的人造景观和硬质铺地，充分利用自然条件进行景观营造。

3.3 坚持参与性原则。乡村旅游内容丰富，极具参与性特点。游客只有广泛参与到亲手制作豆汁、果汁、果酱、烧烤、采摘及垂钓等活动的各个方面，才能更多层面地体验到乡村生活的情趣，享受到原汁原味的满族文化氛围。

3.4 坚持突出特色原则。特色是旅游发展的生命之所在，愈有特色其竞争力和发展潜力就会愈强，因而要明确金源文化和乡村生活体验的资源特色，选准突破口，使本景区的旅游特色更加鲜明。

3.5 坚持多样性原则。要求在旅游产品开发、旅游线路组织、游览方式、时间选取、消费水平的确定上，有多种方案可供游客选择，让不同年龄、不同生活背景的人都能找到适合自己的旅游产品[2]。

3.6 坚持注重细节原则。景区在建筑材料、地面铺装、滨水风光、特色餐饮、参与体验等方面都要注重细节，使之与环境协调，宛如天然。同时，也要在细节上突出以人为本，满足不同类型、不同年龄的游人需求。

4 功能分区

4.1 管理服务区

占地面积约7.8公顷。资源依托：金源文化、防护林、百米瓜廊、现代建筑等。主要功能：展示景区形象、游客接待、停车、游人集散等。

4.2 疗养区

占地面积约7.6公顷。资源依托：现代建筑、防护林、菜园等。主要功能：为老年人提供一个能住宿，能回味农家生活，有活动场地的休闲度假区域。

4.3 互动游乐区

占地面积约4.1公顷。资源依托：游乐设施、金兀术运粮河、健身器械等。主要功能：开展参与性娱乐活动、亲水休闲、水上娱乐、体育健身等项目。

4.4 木屋休闲度假区

占地面积约2.8公顷。资源依托：木屋、山林野趣等。主要功能：用于休闲度假、生态防护等。

4.5 棚室蔬果采摘区

占地面积约4.7公顷。资源依托：温室大棚、仿古建筑、水渠等。主要功能：为游客提供一个瓜果、蔬菜采摘、品尝，游憩休息的场所。

4.6 露地蔬果采摘区

占地面积约11.7公顷。资源依托：瓜菜园、现代娱乐设施、水渠等。主要功能：用于水果采摘、蔬菜采摘、滨水体验、戏水等。

4.7 影视基地区

占地面积约3.3公顷。资源依托：影视拍摄、山林野趣、现代娱乐设施、地主大院等。主要功能：能为拍摄剧组提供一个摄录影、化妆拍照、住宿、休闲娱乐的场所，同时也能给游客提供一个回归大自然，与土地、阳光和水源亲密接触的休闲空间。

4.8 垂钓区

占地面积约2.7公顷。资源依托：养鱼池、湿地等。主要功能：用于冷水鱼养殖、垂钓、休闲、餐饮等。

4.9 戏雪区

资源依托：微地形。主要功能：为游人提供一个冬季戏雪的场所。

5 旅游形象定位与策划

5.1 旅游形象定位

金满农家观光园的旅游形象定位鲜明，主要体现为：回归自然、享受乡村原始风貌、金满特色、农事体验。就哈尔滨的整体旅游产品而言，生态旅游是时尚，乡村旅游方兴起，金满文化是内涵。

5.2 旅游形象策划

5.2.1 理念识别系统(MIS)策划。一级理念为休闲农业、生态旅游、绿色餐饮：观光农业的胜地；二级理念为金满文明、民俗传统、回味乡村：文化体验之乐土。主打宣传口号：走进金满农业观光园，感受乡土气息，体验农家乐趣，找寻自然之美。

5.2.2 视觉形象系统(VIS)设计。在符合MIS的一、二级理念的基础上，创造一个具有视觉冲击力的形象系统[3]。景区标准色，以绿色为主调，象征自然生态；以天蓝色为背景，象征环境优雅；以浅灰色为配色，象征金兀术运粮河之水；以金色代表金源文化。

6 旅游区环境容量估算

环境容量测算主要有3 种方法：线路法、卡口法和面积法。本次测算主要采用面积法。测得结果显示，目前日旅游环境容量为562人次/日，年环境容量为67440人/年。旅游区环境容量远大于现在的游客规模，只要采取适当的保护措施，同时加强环境容量的调控，是能够保证环境质量的基本稳定和提高，保证旅游业的可持续发展的[4]。

7 结论

双城市金满农家观光园作为一个以休闲农业为主题的景区，在进行旅游开发时必须坚持生态旅游开发的理念进行规划和建设，使其能够实现旅游业的可持续发展。景区建设中，挖掘并开发了当地的历史文化和民俗文化，并将这些传统文化与景观设计相融合，打造出具有民俗风情的休闲农业旅游观光园，顺应了休闲农业旅游开发的时代大背景，使园区的规划建设具有一定的现实意义。

参考文献：

[1]张桂兰,刘敏,张序强.黑龙江省发展观光农业的优势及战略[J].北方论丛,2003(04):26～30.

[2]陈宇.论观光农业园规划的原则和手法[J].中国农学通报,2010,26(2):298~300.

第8篇：生态旅游策划范文

关键词：生态旅游农业 ；开发模式；实证分析

Abstracts: Ecology tour of agriculture emerged in the 60’s of 20 century, which has the character of vacation, entertainment, demonstration, knowledge and education function. Formulate an ecology, culture and tour industry, Under certain social economics condition, it will be the new model of agricultural exploration, which exploit agricultural landscape, ecological landscape and farmland landscape deeply and overlapping with tour industry. In this paper, the connotation of ecology tour of agriculture is advanced, and empirical analysis of Zhuhai eco-agriculture S&T zone is conducted. After summary of its success experience and operation model, we believe it is the development model that China will be adopted recently and future, and its effective realization way is. to set up Ecology Tour of Agriculture.

Key words: ecology tour of agriculture, exploration model, empirical analysis

一、引言

生态旅游农业是一种兴起于20世纪90年代的具有旅游、休闲、示范、求知、教育功能的生态文化旅游产业。随着我国经济的快速发展，人们的收入不断增加，消费需求也在不断更新换代，加上政府积极宏观引导，及时推出了“黄金周”节假日，为城乡居民休闲消费提供时间保障，许多工商企业纷纷响应，加大投资力度，抓紧开发生态旅游资源，增加城乡居民选择的旅游天地。据统计，我国东部沿海省份抓住机遇，大力发展生态旅游农业，已见成效。如浙江金华石门农场的花木公园，富阳县的农业公园，福建漳州的花卉、水果大观园，厦门华夏神农大观园，上海浦东孙桥现代化开发区等。广东省已发展80多个观光果园，每年接待游客400多万，收入达10多亿，有力地带动了周边农民致富。

二、生态旅游农业的内涵

1、生态旅游农业的概念

生态旅游农业是以农业生产为依托，使农业与自然、人文景观以及现代旅游业相结合的一种高效产业。它有狭义和广义之分，狭义的仅指用来满足旅游者观光需求的农业；广义的生态旅游涵盖较为广泛，主要包括“观光农业旅游”、“休闲旅游”、“乡村旅游”、“农村生态旅游”等不同概念，具体讲是指在充分利用现有农村空间、农业自然资源和农村人文资源的基础上，通过以旅游内涵为主题的规划、设计与施工，把农业建设、科学管理、农艺展示、农业产品加工与旅游者的广泛参与融为一体，是旅游者充分体验现代农业与生态农业相结合的新型旅游产业。

发展生态旅游农业必须具备一定的条件，第一，要有具备开发农业生态旅游的资源基础。生态旅游农业是一种以农业和农村为载体的新型旅游观光农业，必须建立在具有可供旅游观光开发的农业资源基础上，从而把农业资源转化成旅游观光资源，扩大农业资源的功能。第二，要突破传统农业的生产模式。对传统农业进行加工和包装，把农业生产、科技应用、艺术加工和旅客参与农事活动融为一体，成为一种新型的农业生产经营形态，突破传统农业的生产模式，实现经济效益与社会效益的统一。第三，要以生态旅游为导向。农业生态旅游是在发展农业生产的基础上，拓广了生态旅游观光功能，巧妙利用城乡各种差异来规划、设计、组合而引起旅游者消费欲望。使旅游者亲身感受和参与现代农业技术与生态农业等大自然情趣，把现代农业及自然资源景观与旅游资源融为一体，最终达到生产、生活、生态的有机结合，既发展了农业，又保护了环境。第四，观光农业旅游是生产力发展到一定阶段的产物。伴随着近年来农业产业化发展的新趋势，农业的可持续发展成为人们关注的新兴课题，而旅游业以成为经济发展的新增长点，在此种情况下，经营者迎合当今社会人们追求“个性化”、“生态化”，回归自然，返朴归真的需求心理，把两个领域有机结合起来而成为一个新的项目，是农业和旅游业的进一步延伸，也是农业生产力发展到一定阶段的必然选择。

2、生态旅游农业的特征

与传统农业和旅游业相比较而言，生态旅游农业具有如下特征：

（1）功能齐全、双重效益。生态旅游农业为旅游者提供了一定的乡村空间，旅游者在景区内观光、休闲、参与娱乐、品尝美食。甚至亲自劳作，既增长知识，亲近自然，又陶冶情操。园区内还可举办节日庆典活动，加强游客之间感情交流，传播信息，增进友谊，缩小差距。企业和农民则通过销售产品，提供食宿服务和劳务以增加收入。

（2）保护环境、持续发展。观光农业的建设严格按照生态农业和有机农业的要求进行生产，只允许在残留有害物质规定标准范围内适量的使用化肥、农药，其产品为无公害的、安全、营养的绿色保健食品，大量减少了对环境的污染，生态环境优美，生物多样性在这里得以充分体现，植被覆盖率也大大高于一般农区。这种生态环境的保护与利用相结合，适当注重社会效应和经济效应的做法，遵循了农业发展的规律，符合农民的利益，使农业走向一条健康的持续发展道路。

（3）回归自然、身心享受。工业化的飞速发展导致城市污染的加剧，快节奏的城市生活使人们的精神日趋紧张，人们渴望亲近自然，回归自然，使自己的身心得到真正的放松和享受。生态旅游农业满足了城乡居民的这一要求，它用生态学、美学和经济学理论来指导农业生产，通过合理规划布局，自然调节和人工调节相协调，使农业生态系统进入良性循环，具有生产、加工、销售、疗养、旅游娱乐等综合功能。农业与旅游业的结合不是简单的转换，而是把农业中（种植业、养殖业、林业、牧业、渔业等）具有旅游资源部分的功能进行整合发掘和利用，使它充分满足人们回归自然。返朴归真的个性化需求。

（4）科技特色、高效农业。生态旅游农业具有高科技特色，它是“三高”农业的具体体现，尤其在一些大型观光农业科技园区，大片土地通过平整与规划，用先进农业技术进行开发，由掌握先进技术的人来管理，造成具有相当规模、各具特色的农业整体，成为具有较高的先进农业技术支持和科学管理手段的新型农业。这种农业不论在优质品种、栽培管理技术还是在农业生产工艺、景观外形外貌等方面都是棋高一筹，是一般大田农业区无法比拟的，游客在这样的环境中游览，不仅赏心悦目，还能学到科技知识，产生深刻印象。

3、生态旅游农业发展的布局原则

（1）因地制宜。农业生产具有强烈的地域性合季节性，发展生态旅游农业必须根据各地区的农业资源、农业生产条件合季节特点，充分考虑其区位条件合交通条件，因地、因时制宜，突出区域特色。

（2）尽可能与旅游业相结合。充分利用原有的旅游景区和景点，扩大和增加观光农业项目，通过相互带动作用，发展农业与旅游业合一的新型产业。

（3）充分考虑客源市场。发展生态旅游农业首先安排在大城市郊区和经济发达的地区，这里的人们对观光农业的要求强烈，经济条件可能，交通比较便利，发展生态旅游农业的条件比较优越。

（4）必须搞好基础设施建设。首先搞好交通、水电、饮食、住宿等基础设施，设计专门的旅店、餐厅、农宿以及娱乐场所和度假村，开发具有特色的农副产品及旅游产品，以供游客观光、游览、品尝、购物、参与农作、休闲、度假等多项活动。

（5）与农村建设规划相结合。要搞好农村居民点和道路规划，合理开发和整治土地，改善农村环境，在保留历史民俗农舍的同时，兴建体现观光特色的农村新民舍，以供游客观光旅游。

三、珠海生态农业科技园区开发实证分析

珠海市生态农业科技园是一个集农业高新技术引进、开发与生产、加工、出口以及观光旅游为一体的外向型农业科技园。该中心是在原珠海农科所基础上仅凭5000元流动资金起家，园区现已发展集科研、生产、商贸、旅游、教育等多项功能为一体的集团化科研经济实体，2001年该中心的科技创收就达5000多万元，旅游收入1000多万元，出口创汇达860多万美元，成为目前我国最具实力的外向型农业科技园区之一。

1、区位与市场分析

珠海生态农业科技园的建设，区位优势比较明显。珠海地处富饶美丽的珠江三角洲，陆地与澳门相连，有二个口岸可直接与澳门通关。水路与香港相通，行船只需1小时。离广州、深圳不到2小时的车程。京珠高速、珠海机场、珠海港、九洲港构成了陆、海、空的立体交通。

珠海生态农业科技园区，地处珠海的城乡结合部，环境优美，面积广阔、交通便利，基础条件十分好，从交通上来说，从园区到市区只有10分钟车程，并且已开通了公共汽车和观光巴士，市政府于2002年底修通4车道的旅游景观路直达园区的门口，交通非常便捷。从地域上来说，园区的核心区2000亩，已成为永久性的农业科研用地并办妥了征地手续，领取了土地证。市政府还给园区预留了1500亩的土地，可以作为第二期的开发用地。

2、设计景观的理念分析

珠海生态农业科技园区在策划理念上注入了旅游、示范、教学、培训、商贸的概念，即达到“一区多园、一园多用”的目的。园区策划者认为，旅游的概念很广泛，只有差异才是最好的旅游资源。人们出国考察或旅游就是看他们从未看过的东西，正如外国人看长城，我们去埃及看金字塔，都常有一种非常想看的冲动。农业科技园区发展旅游业，就在于它可以通过现代农业的新品种、新栽培模式与传统农业不同来显示出差异，加之把其艺术化处理，就成为非常好的旅游产品。所以，制造差异就可能创造出一个全新的市场，并且这种旅游还具有可持续发展的优势。

正是源于这种理念，珠海生态农业科技园区在建设初始阶段。就把旅游的理念融了进去，每建设一个温室或安排一个项目，他们都考虑到了生态、环保、休闲观光、教育培训、商贸销售等因素。并且做到了园区一边建设、景点一边可以开放，2002年该园区就接待了来自我国外的宾客30多万人，旅游创收超过了1000万元，占园区总收入的1/4。入园的游客多了，自然而然就形成了一个市场，人流带动了物流。园区内生产出来的花卉、种子、种苗、果蔬，就地成了商品。并且这些商品的销售价格都高于外边的市场。比如，该园区在温室里栽培的小番茄，一般来说，农贸市场销价为5元/斤，而在园区内则可销售到15元/斤，客人不嫌其贵，就在于它是一个特殊的旅游产品。游客一般都有花钱的心理准备，但一定要花得开心，所以只要产品的质量好，加上销售的方式奇特，他们是可以接受的。因此，该园区栽培的番茄不是摘下来卖，而是长在温室内，挂在藤上卖。如果一家三口来旅游，小孩子都乐意到大棚去摘番茄了，一边摘一边吃，一直到摘了满满的一袋才罢手。而父母看到小孩如此投入，心里也乐开了花，再高的价格也会买，这正是体验经济的所在。可见旅游开发，必然会带动商贸的发展，真是一举三得。

3、开发生态旅游农业资源的策略和措施

（1）更新策划理念，走企业化、市场化发展之路。珠海生态农业科技园根据自己的地域优势和产业优势以及园区所拥有的有利条件，在主导产业上选择了花卉、蔬菜和水果的设施生产，在策划的理念上注入了旅游、休闲、示范、教学、培训、商贸的概念。把差异作为最好的旅游资源加以开发，通过现代农业的新品种、新栽培模式与传统农业的不同显示出其差异，达到开拓市场的目的。

（2）产学研紧密结合，多层次、多元化发展。一方面，园区自身就是一个农业科技研发、产业化拓展的孵化器，通过其示范、推广和辐射作用，带动周边地区千家万户的农民进入了产业圈。另一方面，园区也积极的与大中专院校、科研院所合作，联合开发高新技术。

（3）以科技为本，优化资源配置。珠海生态农业科技园区经过多年的摸索，逐步形成了自己的发展优势，确定了独具特色的科研发展方向、主导产品和技术定位。在技术定位上实施自有技术与引进技术相结合的战略，注重开发具有自主知识产权的技术。在主导产品上发展本土品种与引进西洋品种相结合，既不断培养具有地方特色的本土品种，也不断从国外引进新品种，为园区设计独特的生态旅游景观提供了技术支撑。

（4）建立配套完善的旅游设施。利用设施农业和先进的生产模式，种植瓜果、蔬菜、花卉等近1000个品种，创造出新、奇、特的观光效果，并配套建立了相应的旅游设施“农科之窗”、“荷塘观赏”、“八卦田园”、“野菜园”、“水车阵”、“垂钓走廊”、“珍禽园”、“沙漠植物园”、“心灵茶庄”等一大批集科研、环保、生产、旅游于一体的生态园林景观，吸引了大量的境内外游客。

四、珠海生态农业科技园开发的经验与启示

1、理念创新。珠海生态农业科技园区从筹建就树立了“差距产生效益”的新理念，并认真思考如何寻找和利用差异来改造传统农业。他们通过寻找自然资源、农业产业、区位优势等方面差异点来营造新的生态旅游景观，打造园区独特的品牌。例如园区于2000年元旦至春节在园区成功举办珠海首届南瓜文化艺术节，展示了全世界数百个珍、奇、特、新的南瓜品种，大的如大鼓，重达100多公斤，小的如鸡蛋，轻才20克，黄、白、红、绿、青、蓝、紫七彩缤纷。进入南瓜园仿佛进入了南瓜大千世界、南瓜的艺术殿堂。南瓜节开幕一个月，创下门票收入130万的记录，由此也带出了一个新的产业——观赏玩具南瓜规模化生产。这样通过理念创新，运用农业高新技术开发新品种，利用生态学和景观学原理精心设计各种差异化的景观和景点，打造出一个融“自然美景、现代科技、人文情怀”的生态旅游区，丰富和发展了农业和旅游的内容和新领域，找出一条生态旅游农业发展的道路。

2、制度创新。一是科研管理体制创新。首先，珠海生态农业科技园区打破传统立项方式：不搞纯理论的基础研究。其次，科研立项与市场供求密切结合，由市场来实现资源的优化配置。第三，完善对科技人员和项目承担单位的激励制度，对于课题成果的产业化效益，实行“技术折股，按比例提成”的激励机制。第四，建立起课题组成员课题研发的风险金制度，以提高科研经费的使用率。二是用工、分配体制创新。该科技园区作为事业单位，存在多种形式的用工制度（如编内人员由财政负担工资，编外人员由企业自收自支）。通过大力提倡绩效工资，形成报酬级差，混淆用工身份，建立岗位津贴和奖励制度，对承包部门实行“定职能、定岗位、定编制、定工资总额”的“四定”改革，将津贴和奖励与个人的工作岗位和业绩挂钩，按劳分配，多劳多得，拉开档次，园区内岗位竞争意识、危机意识得到进一步的强化，使该园区逐步向现代企业用工制度方向迈进。

3、组织创新。珠海农业科技园内实施的是一种将科研、生产、示范推广、科普教育、观光旅游及贸易紧密结合的战略。因此在园区的组织结构上也具有其特殊性。具体组织架构如下：

一是园区运作的管理机构。珠海农业科技园建立了园区办公室，负责统一协调园区的各项工作，包括财务管理、人力资源管理、对外联络、招商引资、项目监督、后勤服务等管理工作。

二是科学决策的专家机构。农业园区的运作还必须建立各类专家决策机构，以对园区的重大项目进行咨询、决策。珠海农业园区采取紧密型的专家依托机构与松散型的专家群体相结合的方式。如与广东省农业科学院建立了较为紧密的业务关系，把广东省农科院、华南农业大学、中山大学、珠海大学园区作为技术依托单位。在重大项目的申报、规划、实施之前，均要征求这些院校专家的意见。而对于一些阶段性或临时发生的问题、项目，则采取专家会议或专项邀请专家具体解决实际问题的做法。

三是项目创新的研发机构。珠海农业科技园区是以名优花卉、特色蔬菜、南亚热带水果及观光农业为主导产业的园区，因此设立了与项目相关的研发机构，如分子生物学研究室、组织培养研究室、育种中心、蔬菜研究室、观赏植物研究室等，负责园区内各种技术攻关、产品开发，并完成国家、省、市各种科技攻关项目。

四是项目实施的企业管理机构。珠海农业科技园区设立了生产部、设计部、绿化工程部、餐饮部、旅游部销售部等机构，专门负责产品的开发、项目的承接、实施和运作，是直接产生经济效益的部门。主导产品的技术支撑来源于研发机构，实施部门视为生产性机构。

五是成果推广的网格系统。园区设立了技术推广部，主要任务是推广、普及农业高新技术，配合当地农业部门抓好各项农业技术服务工作，同时组织科技人员深入项目区进行现场技术指导，及时解决生产中存在的问题，保证各项措施落到实处。同时还在当地的农业产业区建立示范基地，从产前提供种苗、产中指导、产后回收产品，实行一条龙服务，解决了农民的技术、资金和市场问题。

六是科普教育的培训机构。园区建立了培训机构，一方面采取各种形式对农民和农业技术干部进行专业技术培训，确保各项高新技术措施在生产中得到落实，也负责对来园区学习、参观学生的农业知识和技能的培训，同时还与珠海市电视大学、珠海市职业中学联合开办了园艺花卉大、中专班，为当地城市美化培养中初级技术人才。园区现在不仅是科研、示范的基地，同时也是“全国青少年科技教育基地”、“广东省德育教育基地”、“珠海市农业科技干部再培训基地”、“珠海市中小学生的农科教实践基地”等。

七是市场接轨的营销网络。园区在不断扩大生产规模的同时，成立了永源公司、金波公司、生力公司及销售中心，专门负责国外市场的开拓，各个产品均形成了销售的网络，为中心的产品提供了广阔的市场空间，2002年园区的出口创汇达860万美元，年旅游收入达1200万元，生产性收入达4000万元。

4、科技创新。科技是园区发展和壮大的动力源泉，园区非常重视科技创新工作。

一是确立主导产业，发展与之相关的技术和产品。通过对珠海区位优势、气候优势、资源优势及市场需求的认真分析，珠海农业科技园区确立了以名优花卉、特色蔬菜、优质种苗和观光农业为主导产业的发展方向，并以此为目标建立相关的农业技术体系。由于主导产业和相关技术体系的建立，促使珠海农业园区的发展目标明确，各个主导产品均按既定目标实施。如：名贵蝴蝶兰在园区的年生产量已达120万盆，组培苗达300万株，成为国内最大的蝴蝶兰生产基地之一，成为园区强大的经济支柱。

二是实施自有技术与引进技术相结合的战略。珠海生态农业科技园区认识到国际市场竞争的严峻性，不仅注重开发具有自有知识产权的技术，如甘茶蔓高产种植技术、保健植物加工技术、名优花卉的优质高产技术等，同时还不断引进和发展国外先进的技术和手段，如无土栽培技术、设施农业技术、基因工程技术、细胞工程技术，形成了在国内外均具有竞争力的技术资源体系，为技术创新奠定了基础。

三是发展本土品种与引进西洋品种相结合。珠海生态农业科技园区近几年一方面不断培养具有地方特色的本土品种，如本地南瓜、猪笼草、树仔菜、荔枝、龙眼等，也不断从国外引进新品种，并进行试验、筛选、鉴定，确定了一系列蔬菜、花卉、水果名优品种，为加速产业结构的调整和实现产业化提供了丰富的品种资源，也为园区参与国际市场竞争提供了广泛的资源。在1999年昆明世界园艺博览会上，珠海高科技农业园区送展的产品一举夺得广东省瓜果类金、银、铜三个大奖，在第四届中国（广州）国际园林花卉博览会上，珠海园区设计建设的“奇异瓜果园”获得“室内艺术园景设计大奖”，种植数个特优品种获得园林精品的单项金奖、银奖和铜奖等殊荣，说明园区在品种的研究上处在国内同行的先进水平。

四是短期性项目与长远性项目相结合。如近两年珠海农业高科技园区根据市场的需求，在春节、国庆节、元旦等重大节日时，引进种植了郁金香、百合等花卉产品，获得了时效性的经济效益。同时，园区也十分注重与园区科技的长远发展规划和目标紧密相关的项目，它们或许短期内见不到效益，如：组织培养、育种、基因工程等是一些投入大、收效慢的项目，但它却是园区发展最具生命力和创造性的部分，因此，珠海高科技农业园区每年投入近百万元用于该类应用基础项目的研发，现在各类名贵花卉的无性繁殖系统和各种样品的分析测试手段已经建立，为园区科技发展储备了充足的项目。

五是完善科研设施，努力创造项目实施的设施条件。要加快形成具有自主知识产权的高新农业技术和品种，就必须拥有与人才、项目相适应的先进仪器设备，以确保项目的高质量、高水平和高效益。近年来珠海生态农业科技园区投入了300多万元，购置了国际一流的仪器设备，建立了分子生物学实验室、组织培养室、分析测试室，形成了在珠三角乃至全国农业园区具有竞争优势的实验设施，为吸引人才、实施项目、创立品牌奠定了设施基础。

六是建立科研＋公司十基地十农户的科技推广体系。为了实现园区这一目标，珠海农业科技园经过几年实践，摸索了一条科研＋公司十基地十农户的模式，即将基地建立在珠海斗门农民的土地上，实施产前提供种苗、肥料、农药，产中指导农民技术，产后回收产品的一条龙服务，将科研成果、技术、种苗与农业生产和市场紧密结合，形成规模化的农业产业链，用科技和市场带动农民致富。目前该基地已经将绿色蔬菜出口到澳门及珠海市的各大机关、超级市场，创造了良好的社会与经济效益。

七是重视信息系统的建立，随时掌握科技的发展趋势。珠海农业科技园在信息系统的建立上，不仅注重国内科技期刊和资料的收集，建立了园内图书资料室、科技档案室，还为各个职能部门、主要科技人员均配备了计算机，充份利用国际互联网系统搜集国内外科技信息，同时还建立了园区自己的农业科技网站，这些均为科技资源的搜索、电子商务的运作、项目的国际化奠定了信息资源的基础。

5、模式创新。通过几年的实践，珠海农业高科技园区进行了许多有益的尝试，摸索出了一套混合型的管理模式，即在园区的管理上，有民营企业的做法；有外资企业的管理；还有领导的个人魅力和格化的管理。为此，称之为“混合型”的管理模式。

一是宏观调控与市场机制相结合的管理模式。珠海农业高科技园区在宏观管理上，注重分析国内政治、经济形势，及时调整经营战略；在重大科研项目上对人财物进行宏观调控，集中有限的资金，进行投入、集中的打歼灭战。在微观上按照市场规则进行运转，采取目标管理，放权让利，各自经营实体实施独立核算，自负盈亏自我发展的政策，充分调动了园区企业和员工的积极性。

二是充分发挥机制灵活的优势。园区借鉴民营经济机动灵活，果断决策，管理到位的管理优势，为我所用，提高效率。这一管理模式对领导层、决策者的综合素质要求较高。园区领导们敢于负责，善于拍板，不错过任何机会，给投资者十足的信心和优质服务，有利地吸引了众多的投资者。如该园区领导们在与台湾商人谈判合作规模化开发蝴蝶兰花项目的过程中，无论对方提出什么问题，马上作答。虽然投资额在1000多万以上，但只用了2小时便签订投资协议，一个星期后开始兴建，三个月开始产出，速度之快，连台商都感意外。

三是注重吸收国有企业规范化、科学化的管理优势。在吸取民营企业管理先进经验的同时，同时注重吸收国有企业好的管理模式。国有企业组织健全，规范经营，依靠群众，充分发挥党团、工青、妇卫等组织的作用，强化各部门的功能，特别是把人的政治思想工作放在重要的位置来抓，这些都是农业科技园在管理上要借鉴和吸收的。

四是注意是借鉴台资企业的管理模式。台资企业具有很强的管理优势，他们在管理理念上比较先进，完全是按照现代企业的要求，制订出既先进、又科学的管理制度。台资企业注重市场调查预测、控制成本核算、保证产品质量、做好售后服务、重视人的作用。这种经营策划的理念值得学习。如园区在与台湾商人合作生产兰花的项目运作过程中，确实学习到了台商的精明能干，信息灵通，善于控制成本，精于开拓市场、敢于大胆投入，市场占有率高等先进的管理方法。

五是充分发挥领导集体或个人的人格魅力。要管理好一个园区，还应强调领导或领导集体的个人魅力和人格化的管理，树立领导威信很重要，企业员工对他的主管有点崇拜也并没有害处，但不应搞个人崇拜。当然，领导的威信或他人对你的崇拜都应建立在领导的个人魅力、人格化的基础上，即领导政治上的成熟、业务上的精通、懂得领导艺术、率先垂范、关心同事、以人为本，只有这样，才能形成一个整体，什么样的困难都可以克服。珠海生态农业科技园区在这么短的时间内创出了品牌，创出了效益，走出了一条特色的路子，这无疑与领导层的威信有着很大的关系。

五、结论

珠海生态农业科技园根据自己的地域优势和科技优势以及园区所拥有的有利条件，在策划理念上注入了旅游、示范、教学、培训、商贸的概念，把差异作为最好的旅游资源加以开发，通过现代农业的新品种、新栽培模式与传统农业的不同显示出其差异，选择了花卉、蔬菜和水果的设施生产作为主导产业，走出一条生态旅游农业发展的新路子，并通过其示范、推广和辐射作用，带动周边地区千家万户的农民致富。这一案例的实证分析表明：一通过高新技术改造传统农业可以产生独有的农业要素差异，可以发展为新型的特色主导产业；二适应消费层次的深化和生态保护的需要，农业的性质发生巨大变化，它已经成为具有多功能性的产业，农业将成为体验经济的主导产业；三有效的经济组织是经济发展的基础，农业科技园区作为现代农业和旅游业交叉的载体，是一种新型的经济组织创新，它将成为生态旅游农业发展的主流。四是人力资本由于其在思想理念、信息资源、现代管理、风险投资等方面的优势，将在农业科技园区的建设中扮演重要的角色。

 

参考文献

1．郭焕成等：观光农业发展研究，经济地理，2000（2）。

2．卢云亭等：观光农业，北京出版社，1995年10月。

3．蒋和平：高新技术改造传统农业论，中国农业出版社，1997年7月。

第9篇：生态旅游策划范文

文献标识码：A 文章编号：16749944（2017）15022604

1 引言

目前，生态旅游成为国内外旅游者旅游实践的热点[1]。然而，在其发展过程中人们看重的大多是旅游所创造的经济效益，忽略对生态环境和旅游资源的保护。在生活环境质量日益下降的今天，越来越多的人将旅游方式转向了生态旅游。自20世纪80年代初以来，伴随大众旅游的迅速发展与生态问题的加剧，生态旅游这种新型的旅游方式开始受到关注，成为各国专家学者讨论的重点，并被认为是21世纪旅游发展主要趋势之一。重庆巫溪县地理位置独特，生态旅游资源丰富，具有发展生态旅游良好的优势。发展生态旅游对巫溪县的自然环境保护，地方经济发展具有至关重要的作用。

2 巫溪县生态旅游发展现状

2.1 自然环境概况

巫溪县地处重庆东部边陲，大巴山东段南麓，界临陕西南部，湖北西部，位于重庆东北旅游“金三角”（奉节、巫溪、巫山）的腹心地带[2]，四季分明，雨量充沛，属于亚热带暖湿季风气候，地形以山地为主，属于典型的中深切割地形，境内山大坡陡，立体地貌明显，最低海拔近139.4 m，最高海拔近2796.8 m。境内野生动、植物种类多，数量大，有不少珍稀名贵物种。野生动物包括鸟类、兽类、鱼类、爬行类、两栖类，其数量多达350种，野生天然植被包括常绿阔叶林、针叶林等。其次，巫溪县位于湖南、重庆、陕西三省交界的腹心地带，南部临重庆市巫山、奉节两县，北部连接重庆城口县和陕西镇坪县，东部接湖北省神农架景区、竹溪县，西与重庆开县、云阳接壤[6]，从发展旅游的角度来看其拥有广阔的客源市场。最后，从重庆境内来看，巫溪位于渝东北旅游“金三角”的腹心地带，其旅游主题形象鲜明，旅游竞争力大。

2.2 国家政策大力支持旅游业

2014年，重庆市委四届三次全会作出的加快建设五大功能分区战略目标的决策后，巫溪县被作为生态涵养发展区的重要组成部分[7]；2015年4月，巫溪县旅游发展工作领导小组召开2015年全县旅游工作目标任务部署会议，会议要求巫溪县生态旅游业的发展应该立足“渝东北生态涵养发展区”的功能定位，全方位推进“两环一线”的生态旅游发展带建设，计划并实施好“全域景区化”战略，加快完善基础配套服务设施的建设，加快推进配套设施、规划编制、品牌活动和道路建设工程，加大宣传营销力度，加快培育生态旅游支柱产业，不断提升旅游发展水平，不断开创旅游业发展的新局面；2016年10月20日，巫溪县在市政府新闻厅举办了生态旅游新闻会，会议强调“十三五”时期，巫溪将重点打造县内生态旅游。由此可以看出，巫溪生态旅游的发展具有强有力的政策保障。

2.3 依托“长江三峡”黄金线路

长江三峡是中国最重要的入境旅游目的地之一，同时也是中国旅游业参与国际竞争的拳头产品之一。重庆市政府在规划其区域空间格局的时候把渝东北作为“长江三峡国际黄金旅游带”，渝东北是加强三峡旅游资源整合利用，提升长江三峡的整体品牌形象，深入挖掘三峡文化旅游资源、自然旅游资源中必不可少的一部分，重庆市也致力于将“渝东北翼”构建为品牌突出、产品丰富的长江三峡国际黄金旅游带。在整合旅游资源、提升品牌形象的过程中，巫溪县丰富的旅游资源是重要的组成部分，同时，巫溪县生态旅游的发展更离不开长江三峡的助推作用和带动作用。

3 巫溪生态旅游发展存在的问题

3.1 生态旅游体系比较缺乏

巫溪县区域面积4030 km2，境内生态旅游资源丰富，但是在以往的旅游发展过程中，对生态旅游体系的构建缺乏重视，在很大程度上阻碍了生态旅游的整体发展。首先，旅游景区之间联系度不强，景点与景点之间孤立发展，如时而打造巫文化，时而打造红池坝，景点缺乏相互带动作用；其次，缺乏多样化的生态旅游产品，偏重于生态观光旅游与节庆旅游，缺乏生态体验、老年养生、学生科普教育等参与性生态旅游产品，无法满足旅游者多样化的消费需要；最后，巫溪县生态旅游业六要素之?g缺乏联系，孤立发展，这与当今倡导的“全域旅游”发展模式背道而驰，餐饮、住宿、娱乐、购物等产业体系不完整，产业链不完善，导致旅游配套服务水平低，影响旅游者的消费体验，造成了资源浪费，拉低了生态旅游的环境效益与经济效益。

3.2 生态旅游发展结构单一

改革开放后经过十几年的发展，巫溪县将生态旅游产业作为经济发展的支柱产业，虽然巫溪县生态旅游资源丰富，但是由于地理位置的阻碍和改革开放前长期发展第一产业的影响，其旅游发展结构一直处于比较陈旧的状态。

现今，巫溪县生态旅游发展仍受到交通落后、生态旅游市场分散、生态旅游景区规划不清晰的影响。县内三大产业之间联系不强，各个大小景点都无法走出传统旅游业的发展模式，没有将近年来提倡的“旅游+”和“全域旅游”等发展理念真正运用到生态旅游发展当中。巫溪县旅游投资方式单一，政府在旅游投资与发展上过于强势，干涉力度过大，无法调动市场活力与民间资本，生态旅游发展过于封闭，缺乏与周边湖南、陕西等省市的交流合作，不引进外界实力机构进行战略合作，也不重视搭建项目合作平台，无法将县内丰富的生态旅游资源效益发挥出来。

3.3 生态旅游人才队伍薄弱

巫溪县生态旅游业发展缓慢，尤其是受到旅游发展结构单一和缺乏旅游体系的制约，造成这种局面的原因之一是缺乏专门从事生态旅游业的人才，且仅为少数的生态旅游人才队伍分散，旅游各方面所需的人才缺乏实际经验，与生态旅游发展能力要求相一致的人才队伍严重不足。

旅游要改革创新，关键要素是人才，人才是旅游业发展的基础，决定着旅游业的综合水平和服务质量[13]。巫溪县在人才教育方面应该将生态旅游人才培养放在重要的位置，学校应该创办生态旅游管理专业，在课程安排上也应该把生态旅游作为核心课程；要加快培育和引进一批高层次、高素质管理人员和具有创新精神、懂得现代旅游管理的人才，以及具有较强市场开拓能力的营销人才和具有较强业务素质、良好职业道德的导游人才，使巫溪旅游人才在数量、结构和素质上都能够适应旅游竞争的要求。在“全域旅游”模式下，在旅游富民上要有突破，就必须让整个巫溪县的居民加入到巫溪?h生态旅游的建设当中，加快形成巫溪县生态旅游建设全员参与的局面，全域旅游既要让建设方、管理方参与其中，更需要广大游客、民众共同参与，促进旅游发展成果为全民共享，通过增强旅游的收益来促进民众的积极性，自觉把自己作为生态旅游建设成员，真正树立主人意识，提升整体生态旅游意识和文明素质。

4.4 加强宣传，强化促销，加大旅游市场的开发力度

巫溪生态旅游需要的是一个全面完整的营销宣传体系，全方位宣传与整体宣传刚好也符合“全域旅游”的思路，完整且有特色的宣传会为巫溪的生态旅游打造出高质量的生态旅游品牌。从宣传的范围来看：可以借助长江三峡的影响力，从仅是市内宣传扩大到国内宣传，从景点景区接待国际游客和狭窄的国际合作向全域接待国际游客、全方位、多层次国际交流宣传转变，将巫溪县的生态旅游产品作为一个整体向外宣传，建设旅游品牌整体形象，最终实现从小旅游格局向大旅游格局转变；从宣传方式来看：旅游宣传方式应该多样化，策划举办生态旅游节庆活动，如巫溪巫旅游文化节；通过电视、网络、会展以及旅行社等各种形式，统一包装巫溪县生态旅游形象，全方位、立体化、持续不断地广泛宣传；协调发挥专家作用，邀请上级部门、国内外学术机构来巫溪召开工作会议和学术研讨会；邀请国内外生态旅游专家学者等来巫溪考察参观，通过间接的方式宣传巫溪生态旅游产品，树立旅游对外新形象，扩大巫溪生态旅游的知名度和影响力。

4.5 重视基础，加大投入，加强旅游基础设施建设

旅游的发展离不开交通，现代社会的旅游发展更加离不开网络化，巫溪县生态旅游的基础设施应该着重于交通的建设与网络化的建设。在交通设施上，巫溪县交通部门应该高度重视并采取有效措施，要提高巫溪县各景区的可进入性，不能仅仅依靠高速公路，还需要铁路、航空、水路等多样化的进入方式。在公路建设方面不仅要注重主干道的建设，还应该加强各分支公路建设，尽早谋划巫溪县城至巫溪神女峰的的高等级连接公路，尽快建成巫溪-神农架、巫溪-巫山、巫溪-城口、巫溪-湖北十堰四条县际联网公路，尽快启动选建在巫溪县境内的大宁河花台码头、巫溪深水港、旅游专用码头，加快游船改建速度[14]，航空运输对于旅游业的发展也具有极其重要的作用，因此巫溪县应加快巫溪县内各条主干道连通巫山机场的速度。在旅游游憩服务设施上，电力、卫生、医疗等设施应加强建设，各个景区内应积极建设游客服务中心、景区内道路、指示牌、观景台等硬件设施，加强公用网络的建设，通过网络建设加强游客旅游方式的多样性和自，减少与发达城市服务设施的差距。

4.6 凸显特色，打造亮点，着力推出旅游精品

巫溪素有“峡郡桃源”美称，是三峡腹地中最神奇、最原始的一方净土，是新三峡旅游布局当中的“三峡生态明珠”，也是巫巴文化故乡[15]。巫溪县生态旅游资源的宣传口号的设计上也应该突出特色和亮点，比如突出巫文化和盐文化的悠远、栈道和悬棺的神秘、大官山的原始野趣、鸡心岭的雄险幽秀。挖掘生态旅游亮点时应注意自然资源和当地文化的保护，促进生态旅游可持续发展。在推出景点时应该将整个巫溪县境内的生态景点作为整体，将大宁河景区、红池坝景区、阴条岭自然保护区等具有较大市场潜力的生态旅游景点作为特色生态旅游景区，深层次的进行旅游开发，在开发时应遵循生态保护与可持续发展的发展思路，同时要借助大景区的带动效应，加强朝阳石林、团城山水、兰英寨古迹、古栈道遗址、古城古镇等周边景点的的推送，满足旅游者多样化的旅游需求，加强大景点带动小景点发展的推动作用，促进小景点的发展，力求形成全方位、整体规模的发展态势，促进巫溪县形成“全域生态旅游”的良好局面。