品牌建设的重要性精选(九篇)

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第1篇：品牌建设的重要性范文

【摘要】进入21世纪，中国经济开始崛起，直接引导了中国经济基本面发生了实质性的变化，中国经济发展已经进入了一个新的阶段。经济发展新常态这个经济发展管理方式是源于欧美，在2002年金融危机过后形容各个国家经济恢复情况。企业经济发展将进入新的轨道，首先使企业经济稳增长是企业近期发展的主要核心内容，对于长期的经济改企业品牌建设当中是需要现实社会这个动力源泉，将企业经济发展新常态的价值选择、行为特征、规则意识等一系列的新常态现象的感受越来越明显。

【关键词】企业品牌 建设 存在的问题 发展对策 论述

随着经济水平不断快速发展，人们生活水平也在不断在提高，企业对企业品牌关注度越来越高。本文主要研究方向是从企业品牌建设情况与存在的问题以及实施对策进行详细分析与研究，并且同时从企业品牌建设的角度出发，以目前企业品牌市场各大生产企业和经营品牌模式为研究切入点，研究出如何才能使企业品牌得到更多的利润，在原有的企业品牌建设管理制度基础上，建立出一套完整的管理制度模式，提高管理部门监督效率，创建出长期有有效的管理措施，同时，要对企业品牌建设过程中出现的问题进行有效的方式解决。本文对企业品牌建设中存在的问题及发展对策进行详细的分析与研究。

一、企业品牌建设的重要性

随着人们进入了经济时代之后，交通工具与通讯工具变得非常便利起来，但是企业之间的竞争也变得非常激烈。从最开始的产品经营竞争到资本经营竞争逐渐转变到今天的智能经营竞争。每一段的竞争都是非常激烈的，但是随着时间的流逝，企业之间的竞争在不断的升级状态。正是因为这种升级状态也让现在的管理者发现了企业品牌建设的重要性。对企业品牌建设进行专业的的开发与管理已经成为了提高企业高效盈利的重要手段之一。

随着知识经济时代的到来，促进了企业高效的竞争。而对企业品牌建设研究对于企业的发展有着非常重要的影响与作用。目前社会上企业品牌建设的战略制定的实质一般都是在特定的情况与环境下，企业为了可以达到预定的品牌建设的计划目标进而动用了企业所有的资源，实行企业的高效盈利目标。现在目前社会上已经有越来越多的企业认识到对企业品牌建设对企业发展的重要性。

如果一个企业想要能够保证企业的高效竞争能力，对企业的品牌建设进行有效性战略规划要进行全面化、科学化、合理化的制定，这样才能保证企业的高效竞争力的持久。同时对于企业品牌建设的战略制定也是需要专业的工作人员进行协作。这一举动对于企业品牌建设是有着非常重要的意义。因此就看出了企业品牌建设是衡量整个企业效益的基础。

二、企业品牌建设中存在的问题

在企业品牌建设中存在着很多的问题，首先第一个问题就是企业对品牌意识薄弱，对品牌的定位不够明确，同时也是对品牌的建设缺乏很多的创新思路。企业对品牌的建设的基本原理与初衷就是对品牌意识，现在的很多企业管理者对于企业自身建设的品牌的了解不是很全面。

其次就是企I对品牌建设发展采用的手段较为落后，运营较为混乱。对于企业品牌建设在做宣传时往往都是采用广告作为主要的宣传手段，通过使用广告来作为主要的宣传手段，这是企业对品牌建设理解存在着很多的误区，在这方面的理解度是完全不够的。片面的认为企业品牌建设的成功表现就是在品牌知名度的提高就是标识着企业品牌的成功性。很多的企业往往都是通过广告来提高企业品牌的知名度，其实采用广告的手段是可以大幅度的提高企业品牌的知名度，但是企业的品牌建设并不是这么简单，其中更加重要的是这个企业品牌建设中品牌的信誉度与忠诚度。只是注重广告，并不能完成企业品牌的建设成功。

最后就是企业质量的不稳定，科学技术含量较低。很多企业的品牌消费者都表示过对品牌的质量的看重超过了对品牌知名度，这就充分看出消费者是更加看重企业品牌的质量与信誉。现在企业品牌的核心就是知名度，但是其实并不是知名度，要对质量方面多加关注度。

三、企业品牌建设发展中有效对策的实施

要对企业的品牌建设时要形成正确的品牌意识，对品牌实行科学定位，同时在建设品牌时进行不断地创新。一个企业的品牌意识可以反映出一个企业的很多面，比如可以展现出品牌的价值观、品牌的质量观、品牌的权益观、品牌的发展观、品牌的竞争观等等，对企业的品牌建设度要大幅度的提高，在进行建设品牌成功时，要增强品牌建设质量度，对品牌的建设进行科学定位。促进品牌建设的发展。

其次就是对品牌建设与运营管理要加强，品牌的建设手段是可以通过整个的运营管理手段进行建设与宣传，传播企业品牌建设的核心理念，以企业建立出的企业文化为指导思想。在宣传企业品牌建设是要采用有效多样化的宣传手段，来达到让顾客对品牌的全面了解。对营销运营传播时要保证其中的一致性、互补性等的作用。最终可以达到对企业品牌的全面传播的目的。

最后就是对企业建设质量的要求度要大幅度提高，制定更高的标准，将整个企业品牌建设的技术进行全面的更新。一个企业的品牌建设的成不成功，那么质量是其中非常重要的环节，可以出如果一个企业的质量出现了问题，那么最终这个品牌的建设就是失败的。因此对于品牌质量的建设是非常重要，并且对于质量这一项的工作要求要大幅度提高，制度高标准要求。采用的技术都要进行更新，这样才能够有效的促进企业的品牌建设的发展。

四、结语

通过上述文章的叙述，不难看出，对企业品牌建设中存在的问题及发展对策进行研究与论述之后，对此采用了新常态的管理模式之后，人们生活水平的不断提高，科技水平也在不断地发展。企业经济发展将进入新的轨道，首先使企业经济稳增长是企业近期发展的主要核心内容，对于长期的经济改企业品牌建设当中是需要现实社会这个动力源泉，企业中重要的品牌建设已经成为了企业发展中的重要工作。把企业品牌建设研究作为了我国企业发展的主要核心发展内容。本文对企业品牌建设的重要性、企业品牌建设中存在的问题、企业品牌建设发展中有效对策的实施等方面进行了详细的分析与研究。

参考文献：

[1]王慧灵，朱亚莉.我国中小企业品牌建设存在的问题及解决对策[J].企业经济，2011，（01）.

第2篇：品牌建设的重要性范文

【关键词】品牌定位，重要性

1、品牌定位的研究综述

1.1品牌定位的含义

品牌定位 （Brand Position），或称为品牌市场定位，是指品牌所有者所设想的品牌在目标消费者心目中独特的位置。美国著名的营销学家菲利普 ·科特勒将市场定位定义为“根据客户对于某种产品属性的重视程度，给本企业的产品确定一个市场位置，让它在特定的时间、地点，对某一阶层的消费者出售，以利于与其它厂家的产品竞争。”

1.2 品牌定位发展概况

品牌定位理论的发展大体经历了以下几个阶段：罗瑟·瑞夫斯于20世纪50年代提出USP理论，该理论的核心是强调产品具有特殊功效和利益，在方法上重视实证；大卫·奥格威在20世纪60年代提出品牌形象理论，认为品牌的形象塑造是一项长远的投资，可以通过精神和心理双重满足的方法来突出品牌的视觉效果； 艾·里斯和 杰克·特劳特在20世纪70年代提出了定位理论，该理论的精髓在于努力创造心理位置第一，在寻找品牌独特性的过程中实现消费者的心理认同。三个理论分别代表不同时代下的营销观念，也体现了营销理论的不断完善和发展。

从理论角度，营销学家菲利普 ·科特勒认为定位的核心就是寻找差异化；荷兰营销专家莱兹伯斯指出定位应包含品牌的相对价格和品牌的内在因素两个基本的维度；迈克尔·特里西和弗雷德 ·威斯玛在1994年提出要在产品领先、经营出色和服务亲和三个方面实现定位差异化并主张把定位提升到营销战略层面。在实践方法上，艾·里斯和杰克·特劳特提出消费者的五大思考模式，即消费者只能接收有限的信息；消费者喜欢简单厌烦复杂；消费者缺乏安全感而跟随；消费者对品牌的印象不会轻易改变；消费者的想法容易失去焦点。

2、国内品牌发展的现状

国内企业的品牌发展，一方面，国产品牌特别是国有企业品牌的崛起，国内和国际影响力日益增强。经过三十年的改革开放，我国的市场经济日趋成熟，市场也进入品牌竞争的时代。在众多的产品领域，国产品牌已经占据一定的优势，国外品牌独霸的局面被打破。凭借价格、售后服务、营销网络健全等优势，国产品牌越来越赢得消费者的信赖，国内和国际影响力不断增强。

另一方面，与众多国际知名品牌相比，我国企业的品牌发展仍然有很多不足的地方。例如，品牌价值和国际品牌差距巨大；国产品牌的获利能力不高；我国企业的经营规模和技术水平相比国外先进企业较落后，这在一定程度上也制约着品牌的发展。

3、品牌定位的重要性

首先，品牌建设是一个前后连接的过程，品牌定位是整个品牌建设系统的第一个环节，也是其他环节的基础。先做好品牌定位，企业才可以进行下一步的发展。如果品牌定位失当，那么品牌建设的过程就会产生传递效应，其它环节就会产生偏差和失误，最终品牌的整个建设过程就不会达到理想的效果。

其次，对于品牌而言，其最大的意义是将品牌由产品导向、竞争导向转向回归到顾客导向，而顾客导向才是品牌的第一价值导向。作为一个品牌，它首先必须是定位于人，然后才是一个有着某种共同特质的人群集合，再其次才是这部分人群的心理、态度与行为考虑。这样品牌定位就可以简单的理解为寻找一个有着共同特质的人群，他们本身对于企业而言有着潜在可获利的商业价值。

再次，从企业发展的实践来看，“定位失当”是制约企业品牌发展的瓶颈。据专业的市场研究分析，在品牌建设失败的营销案例中，十有八九是“定位失当”上的失败。在具体的操作层面，品牌定位对品牌建设有着巨大的贡献。

综上所述，本文把品牌定位的理论进行了简单的概括和综述，并从理论和实践方面论证品牌定位的重要性。随着经济全球化的发展，面对激烈的市场竞争，品牌无疑是企业重要的战略资产，也是核心竞争力的重要源泉。品牌建设任重而道远，希望本文的一些理论能为企业的品牌建设带来些许帮助。

参考文献：

[1]艾·里斯，杰·特劳特 ， 刘毅志 [译].广告攻心战略：品牌定位 [M].中国友谊出版公司，1999.

[2]大卫·奥格威 ， 林桦[译].一个广告人的自白 [M].中国友谊出版社，2000.

第3篇：品牌建设的重要性范文

在本世纪初的10年里，中国家具业将实现由家具大国向家具强国的跨越。到2010年，中国将成为家具生产和出口第一大国，家具业的整体水平将有很大提高。从悄无声息的小行当到年产值超过万亿元的大产业，中国家具业正迎来它发展的新纪元。在这个重要的历史关口，我们有必要进行反思和展望。中国家具业的发展成就巨大，差距也不小。成就自不待言。至于差距，我们认为主要是缺乏真正意义上的强势品牌。

应该看到，我国家具业的生产效率和产品层次还比较低；抄袭模仿之风盛行，大多产品缺乏独到的设计，缺乏创造和个性；众多品牌定位不清，形象模糊；企业有标志，员工没感觉，消费者视而不见；产品推广不遗余力，公司品牌却隐名埋姓；重开发轻服务，品牌投入虎头蛇尾。中国虽然已是家具制造业大国，但却不是强国，许多企业都走上了OEM的道路，成为外国的廉价劳动力。

造成中国强势品牌缺失的主要原因，除了企业重视有形资产忽视无形资产的传统思维方式之外，中高层不熟悉品牌战略与品牌管理也是一个重要原因。因为品牌管理是一个新课题，对管理人员而言远不像传统的产品设计、生产管理那样熟悉；有不少企业家认识到了品牌建设的重要性，但他们认为做品牌就要花大钱，致使其对品牌建设望而却步；有的企业内部对品牌认识有差异，对品牌理解不一，各个部门在品牌建设上难以达成共识；有的企业缺乏相应的品牌管理机构和人员，品牌建设缺乏整体规划；而还有一些企业以为品牌建设就是VI工设计和广告宣传，结果品牌建设走入一个误区。如此种种，不一而足。

那么，中国家具企业应如何走出一条正确的品牌建设之路呢？首先，要有自主知识产权，把知识产权纳入品牌战略，有自己的商标，自主经营；其次，要加大科研投入，重视技术创新，重视产品研发和设计，不断注入新鲜血液，保持品牌活力；第三，要高度重视质量，重视产品质量和服务质量，因为品牌的本质是质量，强势品牌意味着高质量；第四，要对品牌进行准确定位，一个科学、明晰的定位是品牌建设的关健，是形成品牌个性和品牌形象的前提；第五，要做好包括公关、广告、价格、包装、营销渠道建设等在内的整合传播。基于一个定位前提下的整合传播是树立品牌形象的有效手段。

正确的态度，加上正确的方法，是品牌建设的关键之所在。任何事情都不可一献而就，但只要沿着正确的道路不断前进，相信中国家具业一定会产生若干个世界级强势品牌。

第4篇：品牌建设的重要性范文

一、指导思想

深入贯彻党的十和十八届三中全会精神，通过高站位谋划、高标准规划、高要求实施，努力打造一批体现科技工作特色、展现特点、展示闽西形象的品牌，以品牌建设提升创新能力，以品牌效应塑造科技形象，以品牌标准提升工作水平，发挥科技支撑引领作用，加快建设国家可持续发展实验区、全国生态文明建设先行区、闽粤赣边区域性中心城市。

二、建设目标

市级科技品牌站位全市，力争建成后服务满足区域经济社会发展综合性科技需求，并在乃至同行业同领域有一定影响力、知名度、美誉度。县级科技品牌瞄准地方重点产业，力争建成后服务满足地方产业、企业或个人产品创新、技术进步、壮大升级等需求。

改革创新品牌建设重点是改革市级科技管理制度、创新科技项目资金扶持模式、健全技术创新市场导向机制；平台建设品牌建设重点是优化创新资源配置、降低创新创业成本、贯彻政府产业引导政策；工作品牌建设重点是确定新的工作抓手、增强工作针对性实效性、提高科技创新管理服务水平。

三、工作内容

重点打造改革创新品牌、平台建设品牌、特色工作品牌等市级科技品牌和县（市、区）级科技工作品牌等四大类品牌。各类品牌建设工作内容详见附表。

四、工作措施

1.准确定位，认真谋划。站位市（县）区经济社会发展大局、党委政府中心工作，加强调查研究，把握区域发展科技需求，摸清区域科技工作现状，拉长优势，补齐短板，分析科技品牌建设条件、目标任务，从而找准科技工作切入点，找对科技工作抓手。

2.丰富内涵，突出实效。赋予品牌实在内容、实质载体、可操作项目、可努力目标，使其体现科技特色、价值、个性和文化。通过科技品牌打造和带动，切实解决实际问题，服务地方发展，提升科技队伍干事创业能力。

3.精心组织，有效运作。品牌建设任务、目标、内容经论证确立后，责任领导、责任部门、责任人要结合实际，强化责任意识，制定工作方案，拟定工作任务，细化工作措施，倒排工作进度，克服困难问题。同时，有效运作，积极对接争取区域内外政策项目资金、人才信息技术等资源，形成整体合力推动品牌建设工作。

4.加强宣传，发挥效益。充分利用报刊网站等媒体，及时准确宣传解读科技品牌建设的重要性和必要性，科技品牌活动实施的进展情况和建设成果，提高人民群众对科技工作的了解、关心和支持，扩大科技品牌的知名度和影响力。

5.加强督查，强力推进。各单位要高度重视，把“品牌建设年”活动列入重要议事日程，加强组织领导，细化具体方案，落实推进机制，配套相关资源，深化督查督导，开展扎实有效的系列活动，把“品牌建设年”活动不断推向深入。

（1）组织领导。成立以市科技局主要领导为组长，局班子成员为副组长，各县（市、区）、新区、园区科技局长或相关负责人，局机关各科室及直属单位主要负责人为成员的活动领导小组，加强对品牌建设工作的领导。领导小组办公室设在市科技局办公室，负责活动的组织和统筹协调。各单位要高度重视，成立相应组织，明确职责分工，实现品牌建设层层有人管、事事有人抓。

（2）制定方案。根据“品牌建设年”活动实施方案的要求，各品牌建设单位要依据区域现状特色、实际问题解决，提出每项品牌的具体实施方案，包括目标任务、建设内容、进度安排、工作举措、资金预算、政策要求等，确保创建工作顺利推进。

（3）推进机制。实行每月一通报，每季一点评，不定期听取和调研活动开展情况，不定期现场查看和指导协调等方式，及时发现问题、解决问题，有重点、有步骤、有计划地推进品牌建设工作任务落实。

第5篇：品牌建设的重要性范文

［关键词］西部地区；旅游经济；品牌建设

［中图分类号］F752 ［文献标识码］A ［文章编号］1005-6432（2012）5-0039-02

1 前 言

近些年来,随着我国旅游业的不断发展,国内的旅游市场竞争日趋激烈,各地区为了发展本地区旅游经济用尽各种手段,尽最大可能地提高自身知名度。同时,国内客源有很大一部分被国外旅游市场所吸收,国内旅游市场与国外市场的竞争也是十分激烈。在这种情况下,西部地区旅游经济要想得到快速发展,提高自身竞争力,就必须推出自己的强势品牌。

一个地区旅游品牌的影响力大小和建设程度,可以直接的体现出一个地区旅游业发展水平和旅游资源开发程度,同时也是在激烈的旅游市场竞争中拓宽自己市场占有和巩固旅游市场地位的最有力的武器,也是促进本地区旅游经济快速发展和提升自身旅游整体形象的重要保证。塑造品牌是一个十分有效的形成注意力经济的手段,有了自己独特的品牌,才能吸引更多的旅游者,才能促进旅游经济的发展,带来更多的经济效益。

我国西部地区有着丰富的旅游资源,虽然近年来旅游经济方面发展快速,旅游经济收入大幅增长,但整体而言,在品牌建设上还存在一些问题,品牌建设还处于较低层次,面临诸多需要解决的问题。

2 西部地区旅游品牌建设现状

对西部地区旅游行业的从业者和管理者来说,对品牌这一概念并不陌生,对西部旅游经济的管理者和从业者并不陌生,但在实际工作中,旅游品牌的建设意识比较淡薄。西部地区在整体上说,大部分根本没有品牌意识或者旅游品牌的建设处于萌芽阶段。根据近年来国际旅游业的统计数据,游客消费在 “游、购 、娱”上面的和消费在“食、住、行”上的基本相当,大约各占50％。而游客到了我国西部地区,消费则主要花费在 “住”与 “行”两方面。目前,西部地区对旅游行业的认识还比较片面,最为普遍的观点就是游客来自己的旅游点观光,然后收取门票钱,这部分的收入就是旅游的全部收入,这就是旅游业。对旅游品牌的建设和开发以及维护都不够重视,造成了西部地区在旅游建设方面十分的滞后,不能跟上经济的发展。

具体而言,西部地区的云南、四川、重庆和陕西地区在旅游品牌建设上较为靠前。在这些地区陕西和云南占了较大的市场份额。广西、新疆等省份都是后起之秀,发展较快,而在旅游品牌建设方面,青海、贵州 、宁夏三个省份还处于萌芽阶段,旅游产业占经济总额还比较小,旅游经济不发达。和青海两个省份,主要是依靠其独一无二的地域特点来吸引游客,在品牌建设上也主要是宣传其自然风光和民族特色,缺乏科学 的规划。我国西部地区品牌建设在旅游经济中的作用概述最为准确的是：陈嘉桢 《世纪伟业》一书中是以概述和总结：

西部在旅游产品的开发中仍然以观光旅游产品为主，即使在观光旅游产品中也存在着大量的重复现象,以相互简单模仿为基本特征的“造庙热”、“塑像热”、 “人造景观热”、 “仿古一条街热”轮番出现,无法形成旅游产品间的特色互补效应,这些旅游产品的市场吸引力因为同质的竞争而下降。因此,在面临着日趋激烈的国内和国际旅游市场竞争下,众多优质的西部旅游资源优势都被白白的浪费,开发不足的弊端日益显现。

3 西部地区发展旅游经济中品牌建设面临的具体问题

3.1 缺乏旅游品牌建设意识

改革开放以来,随着人民生活水平的提高,国际国内旅游经济近些年来快速兴起,很多国内的旅游景区和旅游企业对旅游品牌建设问题日益重视,而西部地区相关领导和从业者对旅游品牌建设重要性不够重视,或者虽然认识到品牌建设的重要性,仔细分析原因,主要还是缺乏品牌意识,所以品牌建设的相关知识就不足。

在品牌建设方面,在西部地区对旅游品牌建设最为重视的往往是一些旅游企业,如旅行社和旅行公司,旅游企业如果不建设自己的品牌,就会失去客源。很多景点觉得自己的旅游点旅游资源丰富,反而忽视了这一问题,反正“你来或不来,我就在那里”,这就造成了品牌意识淡薄。另外一个重要表现,一些旅游景点往往把“品牌建设”挂在嘴边,但什么是品牌和品牌建设的详细知识了解的比较少,对如何进行品牌建设缺乏清晰的思路,不知道具体怎么操作。

3.2 品牌建设没有规划性

西部地区旅游产业的不断发展,也逐渐的受到其他地区旅游产业同行的影响,一些景点为了扩大自己的知名度,开始有意识地进行旅游品牌建设,开展了大量旅游品牌建设工作。普遍存在的一个问题是只片面的重视某一个方面的建设,但忽视了旅游品牌建设其实涉及了旅游景点的一系列建设。这些工作不仅包括完善旅游景区的交通设施和旅游企业服务的改进,也包括所在地区的宾馆和餐饮设施建设、金融设施建设。但这些基本常识却往往被忽视,要么只是关注旅游产品的开发,要么关注于景点的建设。品牌建设中的“突出一点,不及其余”的做法,往往会造成旅游景点的某些 “短板”,影响整个旅游景点的建设。

另外,在品牌建设中,很多工作事前没有进行科学的论证，导致很多西部地区的品牌建设行为虽然有着良好的主观愿望,但具体操作可行性不高和措施不力,结果很多工作都是事倍功半,结果多是劳民伤财,只能是短期内一番热闹之后归于沉寂。

3.3 品牌建设定位不准,推广乏力

由于西部地区品牌建设层次较低,又缺乏相关人才,一般都是邀请其他地区的策划人士和专家来进行规划以及品牌定位,这些专家很多都对西部地区情况不够熟悉,制定的方案往往与西部地区旅游景点的实际情况不符。虽然这些专家学者有着丰富的理论知识,但由于缺乏在西部地区品牌建设的实际经验,提供的品牌建设创意和方案质量自然不高,造成了西部旅游品牌建设的定位不科学。同时,很多旅游景点在品牌建设过程中、在宣传品牌上缺乏有效性或者宣传力度不够。例如,在宣传丽江的风景时,都是以优美的自然风光和民族特色为载体,随着人们生活水平的提高,对生活质量有了更高的要求。在宣传时要以环保和生态旅游为切入点效果会更好。还有,西部地区一些景点,在宣传自己的品牌时,往往只是宣传自己的景点,很多县级和市级地区由于知名度低,以及经费原因,很难引起游客注意。如果这些景点联合起来,共同合作进行宣传,形成区域品牌效应,扩大知名度,还能提高经费的使用效率。

4 西部地区旅游经济品牌建设的有效措施

4.1 树立品牌建设意识,改变观念

(1)从业者和管理者要树立品牌建设意识。旅游行业的从业者指的是旅游行业的普通工作人员,旅游行业的管理者指的是旅游企业和景区的管理者,还包括旅游行业的有关管理部门。这些从业人员和领导者是旅游品牌建设的直接参与者和决定者,这些从业者首先必须认识到旅游产业的特征,意识到旅游产业必须坚持产业化道路,打造自己的品牌。

(2)走出对旅游品牌认知上的思想误区。塑造一个品牌并不是创建出自己的旅游名牌就结束了,旅游品牌的建设是一个长期的过程,还需要对品牌的维护以及提升。旅游行业涉及了众多领域,需要多方工作齐头并进。在品牌建设中,一定要纠正过去那种建设好景区环境就是完成了品牌建设工作的认识,建成了高星级宾馆就是完成了风景区的住宿设施建设,更要抛弃那种只要评上国家级几A的风景名胜就是建设好旅游品牌的想法。

(3)打破关起门来进行品牌建设的错误观念。过去的经营思想觉得同行都是竞争的对手,这种思想在高度发达的经济社会都被抛弃。但在西部一些地区发展旅游经济过程中,仍然抱有这种思想,互相之间缺乏沟通和协作。因此,必须打破这种观念。共生理论认为：处于同一外部环境下的共生个体之间“对称互惠共生”的行为模式和 “一体化共生”的组织模式是实现 “双赢”(Win-Win)；和“多赢”(Multi-Win)的理想模式。因此在发展西部地区旅游经济,建设品牌的过程中,可以根据实际情况,不同的景区进行合作,充分的利用西部地区丰富的旅游资源,采取联合推广、线路联合、客源共享等手段,共同打造区域性旅游品牌。一起开发西部地区的旅游产业,吸引更多的游客,发挥旅游品牌的整体效益。

4.2 政府要发挥职能,在硬环境建设上下工夫

西部地区有关政府部门必须要承担相应的硬件建设责任,现代旅游经济有着较高的交通要求,改善交通条件需要政府给予大力支持。同时,还需要政府在当地创造良好的投资环境,更大限度地吸引外部资金到本地区投资。当然投资旅游业,毕竟单纯依靠政府投资是很难面面俱到,只要充分地利用好社会资金,才能加快西部地区旅游品牌的建设步伐。

具体而言,西部地区政府可以制定发展旅游业的优惠政策,如改革旅游行业的税费,减轻旅游企业的税费负担；还可以对新建的旅游景点和新营业的企业给予适当的免税政策；能在财政上给予支持,提供贴息贷款等优惠。西部地区很多旅游景区附近的环境都很恶劣,不少的景点主打的是自然风光,这样的景点一般远离城市,缺水、多沙、少绿等。所以,要尽快地完善水、电等基础设施和旅游配套设施建设。

5 制定科学的品牌营销手段

“旅游业的竞争已从资源的竞争进入到产销综合竞争阶段,以合作促进发展,以合作应对竞争,成为了世界各国和地区发展旅游业的重要选择。”所以,品牌建设的重要内容就是营销。对于西部旅游品牌建设在营销这一环上,首先要对要建设的品牌进行准确的形象定位，定位准确是品牌走向成功的第一步,其次要做好品牌的甄选工作,作为一个地区，财力上以及从注意力上都不可能对所有景点与旅游企业平均用,这就要求进行认真的实证考察和科学的论证,然后选择一些有一定基础或有独特性的景点或企业进行品牌建设上的重点扶持（丝绸之路、丽江古城、桂林山水、张家界风光等),作为旅游品牌,很容易挖掘的就是其独特性,因为旅游景点的独特性往往是永远不可复制的,找出其真正具有独特性的东西,那么,品牌营销就成功了一大半。

综上,我国西部地区发展旅游经济有着巨大的经济潜力,在发展旅游行业时,必须充分克服以往品牌建设存在的诸多问题,塑造自己的知名品牌,在日益激烈的旅游市场竞争中,占有一席之地,带动西部地区经济发展。

参考文献:

［1］刘韫.民族地区旅游开发中的外部性影响及其消除［J］.黑龙江民族丛刊,2006(6).

［2］马林.旅游资源产权理论的探讨［J］.世界地理研究,2009(6).

第6篇：品牌建设的重要性范文

关键词：农产品；电商化；发展对策

中图分类号：F724.6 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2016）031-000-01

农产品电商化是农业现代化发展的必由之路，我国作为农业生产与消费大国，更应重视农产品电商化问题。在信息化蓬勃发展与新农村建设深入推进的今天，积极探究农产品电商化发展的问题及对策，具有重要指导意义。

一、我国农产品电商化发展的主要问题

1.规模小

分散种植、规模小且割裂是我国农业生产的基本格局，以小农户为主的农产品生产方式，生产技术水平低、规模小、组织化程度低。在这种情况下，农产品电商组织方式松散、运行效率低且缺乏有效管理，这种碎片化的小农经济与市场经济之间的矛盾日益凸显。

2.产品同类化

我国农产品同类化现象较为严重，如若不进行品牌差异化建设，势必影响农产品电商化发展。近年来，我国农产品品牌数量逐渐增多，但是缺乏商标品牌的全面营销规划。农产品生产经营主体尚未意识到品牌建设的重要性，缺乏品牌发展思维，品牌建设未能与农产品质量同步发展。

3.物流问题

农产品从生产到消费之间的产业链跨度大、时间长，而农产品本身保质期较短，尤其是生鲜农产品易受到温度、环境等因素影响，更易发生腐烂，这就给农产品储存运输带来了严重困扰。另外，我国物流业发展不完善，物流成本偏高，也严重制约着我国农产品电商化的快速发展。

4.人才问题

目前，电子商务正向着移动电商、云计算方向发展，人才与技术正成为市场竞争的焦点。农业电商化发展需要既精通网络知识又熟悉农业发展的复合型人才。而我国一直忽略对农业信息化人才的培养，导致农业现代化发展中出现了较大的人才缺口，进而严重阻碍农产品电商化的健康发展。

二、农产品电商化发展的对策

1.农产品电商规模化发展

新时期，必须加强农产品电商规模化发展，笔者认为，可通过农业合作社模式将零散生产力进行集中，提高r业生产的标准化、专业化程度。然后通过电子商务技术进行推广，这样一方面能扩大特色农产品宣传力度，另一方面能大幅缩减传统推广模式中的宣传费用。电子商务与农业合作社模式相结合，不仅能节约农产品生产成本，还能有效提升合作化规模效益。农产品电商规模化发展可有效促进农产品供给、需求的匹配，特别是在农产品交易量上升的情况下，合作社规模化效益将进一步凸显。农业合作社这种规模化农产品发展模式，进一步提升了农产品的质量、规格要求，更好的满足了市场需求。

2.强化品牌建设力度

随着人们生活水平的提升，越来越多的人开始关注产品品牌的重要性，人们的消费观念也发展了重大变化。人们在消费过程中更加看重品牌的力量，例如，褚时健的褚橙这一成功营销案例，让人们看到了农产品品牌建设的重要性。加强农产品品牌建设是我国农业电商化发展以及现代化发展的必由之路，强化农产品品牌建设力度，应从如下方面入手：①强化农产品质量管理。质量与品质是打造农产品品牌的关键，因此，新形势下必须加强农产品品质管理，保证农产品质量，强化农产品标准化生产力度，从从产品生产的各个环节入手，全面提升农产品质量。加强农民技术指导，积极推动农产品标准化生产，通过全面的质量监管体系，强化品牌信誉。②国家资金支持。政府部门应加强农产品品牌建设的资金支持力度，现阶段，我国大部分地区均有特色农产品，但是由于缺乏资金支持，使得这些农产品尚未被人们知晓。在新形势下，政府部门应充分调动多方面力量，形成以合作社、龙头企业为主体的优势样板产品，加强优势产品品牌培育力度。③农产品生产企业必须加大品牌建设力度，强化品牌创新意识，提升品牌价值。加强品牌建设不仅仅是一个商标注册，更需要多方面努力。

3.物流专业化发展

物流是农产品电商化发展的关键，其直接影响到生产方、消费者以及中间方的关系。在信息化时代，全面提升农产品物流水平、创新物流发展模式，是全面推动农产品电商化发展的关键。物流专业化发展应从如下方面入手：①建立健全完善的农产品电商体系，在农产品物流运输全过程中均应使用冷藏箱或冷藏车。与此同时，充分利用管理信息技术，完善以物流业为中心的供应链环节，进而全面降低其他流通环节的资金浪费。另外，积极出善的电子商务物流标准，全面推动流通标准化的发展。②大力建设冷链物流基础设施，及时更新冷链物流设备体系。与此同时， 政府部门还应加强资金、技术等力量支持，积极鼓励外商、集体、个人资金等投入力度，推动农产品流通设施建设的多元化发展。在农产品集中区域建立多元化、多层次的农产品市场体系，重点打造一批集散能力强、辐射范围广的批发市场，进一步推动直销配送、连锁超市等流通方式的发展。

4.积极引入电商人才

在政府部门的支持下，加强电子商务企业与高等院校、研究院之间的交流协作力度，积极建立电商实践培训基地，推动实用型人才的培养力度。与此同时，积极组织面向下岗职工、农民的电子商务技能培训，全面提高电子商务在农村的渗漏力度，积极推动特色农产品电商的发展。与此同时，加强冷链物流人才建设。规模化电商可积极组建物流团队，综合自身的资金、技术优势制定物流计划，全面提升物流专业化程度，全面促进农产品电商快速发展。另外，还应积极引入电子商务、农业经济人才，为农产品电商化发展注入新鲜血液。

三、结语

综上所述，本文以我国农产品电商化发展的主要问题为切入点，从电商规模化、品牌建设、物流专业化、人才建设等角度入手，详细论述了农产品电商化发展的对策，多角度入手，旨在促进农产品电商化健康、和谐发展。

参考文献：

[1]随学超，周应恒.蔬菜零售价格对上游市场价格波动的反应机制――基于零售渠道差异的比较分析[J].价格理论与实践，2014（6）.

[2]徐振宇.国外鲜活农产品流通“经验”之再审视[J].经济与管理，2015（3）.

第7篇：品牌建设的重要性范文

经济全球化的快速发展，使得我国的经济与社会正处于快速发展的阶段当中，尤其是我国加入WTO之后，与各国之间的贸易也更加的频繁，作为我国的烟草也其发展也势必要满足WTO的基本要求，在此大背景之下，我国的烟草企业怎样更好的进行品牌的建设，逐步提升自身的优势，从而更好的获得发展就先的尤为重要。文章主要针对四川中烟公司企业文化的服务品牌建设现状作为出发点，根据公司当前的实际情况进行相关建议的提出。

关键词：

烟草企业；服务；品牌

对于当前的烟草企业来说，不仅要加强自身企业的文化，而且要不断的突出自身的品牌建设，治愈遮掩才能够更好的突出品牌自身的品牌特色和加强企业自身的核心竞争能力，最终是使企业能够想成具有特色的服务品牌模式，这对于整体国民经济的增长也具有一定意义。作为烟草企业来说必须要以企业文化作为出发点来加强企业的服务品牌建设。

一、四川中烟工业有限责任公司概况及服务品牌建设概述

（一）四川中烟工业有限责任公司概况

四川中烟工业有限公司于2015年11月成立，其前身是川渝中烟工业有限责任公司，目前公司的主营品牌包括娇子以及长城，公司的品牌理念为“正直豁达，智慧精微”的“窄巷”文化。多年来，四川中烟工业为地方的经济发展以及行业的改革作出了巨大的贡献。

（二）四川中烟工业有限责任公司服务品牌

自从公司独立创办以来，始终坚持“正直豁达，智慧精微”的服务理念以及“窄巷”经营的基本思想，公司管理曾任伟窄巷是一种情怀、一张名片、一份传统、一种态度，努力的将以上理念在公司的生产经营活动当中进行全面渗透并且在公司的产品包装设计上加大力度，从而力求能以产品作为名片来加大品牌的知名度。

（三）四川中烟工业有限责任公司文化服务品牌建设现状

由于公司成立的时间还相对较短，因此公司在服务品牌文化的建设上面还存在较多问题，比如品牌缺乏系统规划，没有将企业文化与品牌建设进行结合等，而且公司在战略以及理论等层面上也没有对品牌建设具有足够的认知以及了解。

二、四川中烟工业有限责任公司进行服务品牌建设的必要性

在当前的大背景之下，越来越多腌菜企业对于文化品牌服务建设的重要性有了更加深刻的认识，并且积极的投入到了特色服务品牌建设的工作当中，经过努力目前已经出现了一大批的优秀服务品牌，这其中云南烟草公司的七彩服务，重庆烟草公司的三诚服务都成为了其中的代表，而这些优秀的品牌也为四川中烟工业公司服务品牌的建设提供了许多宝贵的经验，未来势必会为四川中烟工业公司的服务品牌建设起到良好的借鉴作用。

三、四川中烟工业有限责任公司进行服务品牌建设的策略

（一）构建良好企业文化

企业文化是企业服务品牌建设过程当中的一项重要的内容，作为烟草企业来说要想更好的建设成功而且具有特色的服务品牌，首先应该将企业的文化植入到品牌建设的过程当中来，充分结合自身的管理需求以及特点，并且牢牢把握以推动国民经济快速发展以及整个烟草行业的进步作为主要目标，积极参与营造良好的企业文化氛围。“窄巷”当中蕴含着对立统一的哲学思想，其中所表达的兼容并蓄、从容豁达的生活态度以及其身后的人文精神势必会对于企业整体文化的构建具有十分积极的影响。

（二）加强企业内部管理

服务品牌的建设归根到底是人，只有不断的加强公司的整体组织与管理，才能更好的为烟草公司的服务品牌建设提供有效的策略。由于四川中烟公司的成立时间相对较短，因此怎样更好的加强企业的内部管理基线的尤为重要，作为相关部门来说要不断的加大管理的力度，对于管理的内容也需要进一步的进行强化。深入贯彻以人为本的思想们不断提升企业员工自身的主体地位，努力提升员工的薪酬福利待遇，引入相关考核机制。加强对财务审计、预算、核算等各环节的监督与控制，加强内部控制，提高会计信息披露透明性、完整性与真实性。

（三）强化服务品牌特色

四川中烟工业有限责任公司在建设服务品牌时应重点突出自己的宽窄思想特色，将宽窄巷子元素融入到产品风格化设计当中，融入到特色化服务品牌建设当中。根据宽窄文化哲学思想指导，将下属分部如成都等当地地道的人文精神与特色服务品牌建设有效结合，让服务品牌成为成都城市人文精神传递与传播的重要载体，成为公司独具特色的宣传名片。

四、总结

综上所述，作为一个人口大国，烟草公司是我国国民经济重要支柱产业之一，目前烟草公司整体发展处于良好态势。但为保证四川中烟工业有限责任公司适应当前国际市场发展格局，还需要加强烟草公司企业文化的服务品牌建设。只有打造独具特色和独具竞争优势的服务品牌，烟草企业经济效益才能得到有效提升，四川中烟工业有限责任公司才能在中国烟草行业中实现整体稳定、健康、可持续发展目标。

作者：陈湘 单位：四川中烟长城雪茄烟厂

参考文献

［1］俞艳虹．“娇子”品牌导向型将乐烟叶基地建设的现状与发展对策［D］．福建农林大学，2013．

［2］孙蕾．基于沈阳烟草企业文化的服务品牌建设研究［D］．大连理工大学，2013．

第8篇：品牌建设的重要性范文

关键词：群众文化；品牌建设；群众积极性

群众文化从广义上来讲是指在人类社会发展过程中所创造出来的物质财富和精神财富的总和。从狭义上来说就是指为了满足某种社会意识形态的形成，所需要的制度和组织机构。新时期的群众文化更多的是指以人民活动为主体，目的是为了满足人民群众的精神文化生活，其表现方式是多种多样的。随着时代的变迁，现在多为在政府部门的管理和引导下，群众所参与的各种文化传播、文化交流等活动。由此可见，群众文化在社会发展中的重要地位，它不仅承载着精神调节、宣传教化的作用，还是文化普及，文化凝聚的重要载体。加强群众文化建设就是要以人民群众最普遍最便利的方式来促进基层文化的发展。群众文化建设要想发展，就不能故步自封，一味的坚持旧有的模式，而是要树立一种品牌效应，所谓品牌，就是要充分利用各种有效的内外途径使人们对其高度认可，创造其独特的文化定位。而群众文化品牌更能体现一个城市的文化发展水平，它是文明的标志。因此，新时期对群众文化的建设不仅仅要求形式内容的丰富多彩，更应该强调群众文化品牌的建设。

一、群众文化品牌建设所面临的问题

（一）认知性不够

大多数人对群众文化品牌建设并不熟悉，缺乏对群众文化品牌建设观念的了解，还是将文化发展作为经济的附属，而没有强调文化自身的重要地位。这就导致一些政府部门没有高度重视文化市场的发展，忽视文化促进经济发展的重要性，而一些文化单位受到制约，不能更好的开展文化工作。

（二）品牌定位模糊

群众文化品牌的定位过于模糊，不能形成人们对其的高度认可，例如某些地区的文化活动只是表演一些节目，销售一些文化纪念品，说是一种文化品牌的确立，但仍旧没有清晰的概念，只是一种“新瓶装旧酒”的方式，不能从根本上将群众文化品牌发展。

（三）群众参与性不强

某些地区为了推动文化品牌建设，所举办的文化活动都是一些百姓参与性较低的活动，导致群众不了解、不关注、不参与。如果群众文化品牌建设不能更好的团结广大群众，为人民群众所接受，群众的参与积极性不高，政府或是文化部门只是唱“独角戏”，文化活动开展不起来，文化品牌建设也就会止步不前，最终夭折。

（四）文化品牌建设过于“创新”

推动群众文化品牌建设需要一种创新意识，使文化的发展更具有独特性，但最终是为群众服务的，如果一味的强调“创新”，就会本末倒置，忽略了“为人民服务”的最终目的，最后仍旧会导致文化品牌建设的落空。除此之外，文化活动品牌建设的扶持发展还面临着一些其它问题，例如持续时间短，宣传力度小等。因此，如何解决群众文化品牌建设所面临的问题才是我们应该思考的问题。

二、加强群众文化品牌建设的途径

（一）因地制宜，充分利用当地现有的文化资源

打造一个群众文化品牌，就要讲究科学性，因地制宜，充分利用当地现有的文化资源。在调查研究的基础上，制定相应的发展规划，合理的将本土文化资源与品牌发展相结合，才能创建出好的群众文化品牌。例如，在云南，旅游业发展旺盛，人们越来越多的想要接近云南、了解云南当地的风土民情，因而《云南映象》这部大型歌舞剧应运而生，利用当地的文化资源打造了一个有着云南特有标志的文化品牌，广西桂林的《印象·刘三姐》也同样是一个地域性明显的文化品牌，它不仅将广西的文化表现的淋漓尽致，还推动了当地经济的发展，充分发挥了文化品牌的带动效应。在各个地区，都有记载着自己文化的博物馆、历史文物馆、展览馆、名人故居等文化坐标，其悠久的历史和丰富的文化底蕴，都可以用来建设文化品牌，充分利用这些文化资源，挖掘文化底蕴和魅力，树立自己的文化品牌，才能提高当地的文化知名度和影响力。群众文化是推动经济发展的重要手段，是凝聚人心的纽带，只有结合当地的实际情况所创造出来的文化品牌才能更好地推动当地经济的发展，进一步的推动全国经济文化的大发展、大繁荣。

（二）充分调动群众参与文化品牌建设的积极性

群众文化活动是以广大人民群众为主体的参与性活动，只有群众的广泛参与才能够发挥整个文化活动的影响力。文化品牌建设更离不了群众的参与，群众是主体，群众参与其中，从活动中获得自身精神文化需求满足的同时，并将文化传播发展，创建文化品牌也是为了更好地发展群众文化活动，促进文化的弘扬与传播。许多地区都推出了“乡村大舞台”“百姓剧场”等品牌文化活动，目的就是让文化活动贴近群众，让群众参与其中。还有一些文化活动请普通百姓作为节目的演员，虽然没有经过专业训练，但群众的积极性被充分调动起来。还有一些群众文化活动与节日结合起来，例如“猜灯谜”“红歌会”等，既弘扬了我国的传统文化，又将传统文化增加了新的品牌内涵。根据人们的生活方式和文化活动流行趋势的改变，更新现有的文化活动内容和形式，让它们更加贴近生活、贴近百姓，贴近时代，在保留原有传统经典的基础上，剔其糟粕，取其精华，将现有流行的文化注入品牌的内涵和形象，持续不断的为品牌注入新鲜力量。

（三）加强群众文化品牌建设的宣传力度

群众文化品牌建设不仅仅需要硬环境建设，更需要软环境建设，这就需要一种长期有效的群众文化品牌建设的舆论氛围。因此，政府和相关部门更应加强对品牌文化的宣传力度。例如，某些文化活动可以通过邀请一些知名剧团、名家学者来提高品牌的知名度，有效地激活文化品牌建设。还可以通过互联网、电视、报纸等媒体来进行报道和大力宣传。并且要让品牌文化“走出去”，扩大对外文化交流，吸取各家之长，同时将自己的品牌文化宣传发扬出去。群众文化品牌建设还需高度重视一些较为偏远的地区，这些地区往往生活水平落后，环境较差，交通闭塞，人们的精神生活无法满足。地区经济的发展水平决定了对文化建设的投入，资金有限，文化活动就会相应减少，想要做重点，做品牌就更是难上加难了。

（四）政府与民间组织的双向支持

群众文化品牌建设是一项系统工程，需要政府部门和各个文化团体的支持和协作。由于受旧有机制的长期影响，各个部门相互脱离，很难协作发展。群众文化品牌建设并不是单一部门的工作，而是政府与民间组织的共同配合。因此就需要有一个协同发展的有效机制，政府协同各部门拟定文化品牌建设的项目，从而全面整体的推动文化品牌建设。政府财政部门应给予大力支持，建立以财政资金为杠杆的投入新手段，通过活动宣传文化品牌、展示城市形象，鼓励企事业单位、社会文艺团体等组织参与到文化品牌建设中来，并建立长期的战略伙伴关系以保证群众文化活动的顺利召开和进行。建立群众文化品牌发展基金。政府充分利用各种形式，调动社会各个文化团体的积极性，自愿捐助资金，发展群众文化品牌建设，形成多渠道、多元化的发展模式。进一步引导和培养社会民间组织，使各种文化团体充分发挥积极作用，形成群众文化品牌建设的主导力量。

三、结语

加强群众文化品牌建设，是全面建设小康社会，推动社会主义文化发展的一项重要任务。增强文化软实力，提升群众文化的全面发展更是一项可持续发展的举措。群众文化品牌建设绝非一朝一夕之功，高度重视，全面思考，才能更好的为群众文化建设谱写出新的篇章。

参考文献：

[1]伊海燕.加强群众文化建设推动社会管理创新[J].现代营销，2012（12）.

第9篇：品牌建设的重要性范文

品牌和渠道，两者是互补的，不是对立的。对企业而言，品牌建设是“说服消费者”，品牌在消费者的心目中越大、越独特，产品卖得越好、越容易；渠道建设是“方便消费者”，它在消费者方便或喜欢购买的地方将产品陈列。

有人会疑问：不同的国家、不同的行业和不同的产品，在不同的经营阶段，在营销的要素上难道没有侧重点吗？有！在特定的时间和地点，营销的要素肯定会有不同的侧重点，从以下三个方面来看：

经济水平的差异

区域发展不均衡，城乡差距仍然很大，而且，绝大多数行业尚处在市场竞争的初级阶段，消费者需求离散化程度不明显，对品牌的依赖性也不高。因此，企业不得不将更多心思放在渠道建设上，想方设法搞定经销商，搞定终端。所以，无论可口可乐，还是宝洁，刚进入中国的时候，打法上还是有点“找不着北”，交了不少学费。

快速消费品和耐用消费品的差异

快速消费品营销与耐用消费品营销也有很大不同（在此暂不谈工业品和服务业营销），其最大的差异就在于渠道管理上。快速消费品的渠道分类更多、更复杂，相对而言开发和维护的难度远远高于耐用消费品。所以，快速消费品企业不得不把更多的资源投入到渠道的开发和维护上，在资源十分有限的情况下，必须保住这一方的安全与稳定。这就是乐百氏和农夫山泉多年打不过娃哈哈的原因之一。

对耐用消费品而言，系统的品牌建设显得更加重要。也就是说，他们必须不断的开发新产品，不断的升级换代，不断的诉求更加独特的购买理由和更加鲜明的品牌个性。否则，单纯的渠道折扣、终端特价等，难以使企业长期生存。这也是HP、TOYOTA和NOKIA等品牌虽然在中国做渠道做不过联想、奇瑞和波导，却能长盛不衰的主要原因。

主流市场产品和非主流市场产品的差异

就算在一个行业做不同的市场，其营销要素也有所不同。比如，主流市场产品，容易导致同质化，消费者忠诚度不高，所以，需要更加注重渠道建设方面的投入；而非主流产品，产品差异化优势凸显，消费者忠诚度也高，所以，更加注重品牌建设方面的投入。