媒体推广优势精选(九篇)

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第1篇：媒体推广优势范文

关键词：数字时代；高校图书馆；推广策略

中图分类号：G252 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2016）009-000-01

随着新媒体技术的发展，人们的阅读形式更多倾向于网络阅读、手机阅读等新形式，“界面”阅读已成为阅读新趋势。面对新媒体阅读方式带来的冲击，作为传统产业之一的高校图书馆，不得不调整模式来顺应这一发展趋势。

一、数字时代高校图书馆新媒体阅读推广存在的问题

当前，国内高校图书馆提供了一系列方便、快捷的新媒体阅读服务，单仍处于起步阶段，这些新媒体阅读推广形式尚不成熟，依然存在以下问题。

1.无法摆脱传统阅读服务模式，新媒体阅读推广方式薄弱单一。当前不少高校开通移动图书馆，但由于缺少对这项服务的推广和宣传，使得移动阅读服务没有发挥良好的效果。另外，移动图书馆的网站上的内容也单调枯燥，没有及时与新媒体元素相结合，书目信息的索引方式也不完善，在信息交互的版块，没有推荐理由和相关评论等信息，版块几乎是形同虚设。馆藏书籍的信息更新不及时，也没有书籍的相关电子链接。

2.新媒体阅读推广途径有限。高校图书馆新媒体阅读方式作为数字时代阅读新趋势，应当进行广泛推广，但目前高校图书馆仅在本校图书馆主页进行推广，推广途径单一有限，使得这一阅读模式没有得到极大地利用。当前新媒体的发展，腾讯、微博等方式都是很好的推广途径，但很少有高校充分利用这些网站。

3.新媒体阅读推广方式单调，无特色。高校图书馆采用新媒体阅读方式，目的是能够在传统阅读方式的基础上丰富资源，给读者提供更加直观和更具参考价值的选择性内容。但就目前高校图书馆的现状来看，很多高校开展的新媒体阅读推广方式和具体内容与传统阅读方式并无不同，增加的图书“推荐理由”和“相关评论”的版块，也是形同虚设，缺乏创新，没有发掘出各自图书馆的特色和文化，没有发挥出高校图书馆新媒体阅读的优势和特长。

二、高校图书馆新媒体阅读推广策略研究

当前，我国高校图书馆阅读推广方面尚处于起步阶段，对于国内高校图书馆如何进行新媒体阅读方式的推广，笔者将从馆内、网络和馆外三个方面进行研究。

1.高校图书馆新媒体阅读推广应从图书馆内部着手。

首先，要合理调整馆藏布局。高校图书馆新媒体阅读推广的基础是拥有丰富的馆藏资源。当前，随着新媒体技术的发展，各种信息纷繁多样，文献资源的形态也呈现出多样化。高校图书馆应广泛收集丰富的信息资源，并合理地进行整理归纳，合理调整馆藏布局，利用新媒体，将信息方便快捷地传递给读者。同时，还应注重各种资源的质量，使得数字资源与纸质资源相互补充，构建一个方便快捷、丰富合理的馆藏系统。

其次，要提高图书管理员的服务素质。图书管理员是将读者与图书馆建立联系的纽带，其服务素质对于新媒体阅读推广活动起到至关重要的作用。因此，作为高校图书管理员应该提高为读者服务的意识，为读者提供全面及时的资料信息，以提高他们的阅读兴趣，增强新媒体阅读推广的效果。同时，图书管理员也应该不断提高对新媒体阅读的认识和应用，熟练掌握各种新媒体技术，从而更好地开展图书管理工作。

另外，还应提升大学生的新媒体阅读素养。高校图书馆是大学生获取知识和信息的重要平台。为了提高学生的新媒体素养，高校图书馆可以经常组织开展一些提高大学生新媒体阅读素养的活动，如开设《新媒体阅读辅导》《电子资源检索》等相关课程，提高他们的新媒体技能，从而更加方便快捷地获取知识。

2.高校图书馆新媒体阅读推广还离不开网络推广。

随着新媒体技术的迅速发展，人们获取信息的途径开始由书籍慢慢倾向于网络。高校图书馆应该抓住新媒体所带来的机遇，发挥好网络的普及性、快捷性和交互性优势，积极主动地开展新媒体阅读推广。

一方面，高校图书馆应加强网站建设。高校每年都会投入大量资金用于图书馆新书的购置和数据的更新。各高校的图书馆网站的建设情况代表一个学校对图书馆的重视程度。因此，高校图书馆应加强网站建设，将新书和数据库的情况利用新媒体技术直观快捷地传达给读者，例如，选出大学生青睐的图书，并丰富数据库资源，增加电子期刊的数量，并提供相关的链接，帮助读者获取更多书籍信息。

另一方面，高校图书馆可开通图书馆微博和微信公众平台。微博和微信是新媒体时代人们交流与交往的工具，具有较强的自主性和互动性。将微博和微信公众平台作为高校图书馆新媒体阅读推广的策略是顺应时展，能够起到良好的效果。

3.高校图书馆新媒体阅读推广还应该加强图书馆与外部之间的联系。

首先，学校除了建立图书馆外，还应该在学校内建立一些阅读社团，例如读者协会、图书分享会等社团，从而方便高校图书馆和读者之间进行沟通。读者协会经常组织举办一些读书会，并不断推广新媒体阅读方式，使读者能够熟悉和习惯新媒体阅读，熟练掌握新媒体阅读技能。

其次，高校图书馆作为高校中重要的部门之一，还应该加强与校内其他部门的合作，将新媒体阅读方式进行推广。例如，图书馆与教学部门合作，各任课老师主动将新媒体阅读嵌入到教学过程中；图书馆与宣传部门合作，着重对新媒体阅读理论和方法进行宣传，提高大学生的阅读能力和新媒体素养。

高校图书馆在加强与校内其他部门合作的同时，还应加强馆际合作，通过区域性的高校图书馆联盟进行多方面的业务合作，发扬自身优势，吸收其他馆藏的优势资源，实现资源共享。同时，各高校图书馆也共同出谋划策，开展各种新媒体阅读推广活动，让更多的读者参与到活动中来，做好新媒体阅读推广工作。

三、小结

高校图书馆担负着为大学生传递知识，提供资源的重要使命。数字时代，高校图书馆只有做好新媒体阅读推广，才能让大学生在纷繁复杂的资源、文献中求得新思路，获取新知识。因此，各高校应行动起来，积极做好新媒体阅读推广工作。

参考文献：

[1]芮立.新媒体时代的图书馆阅读推广策略[J].农业图书情报学刊，2015（04）.

[2]李雁鸣.数字时代图书馆阅读推广模式研究[J].人资社科，2015（13）.

[3]苑世芬.高校图书馆新媒体阅读推广策略研究[J].现代情报，2013（01）.

第2篇：媒体推广优势范文

新闻推广就是企业借助网络平台的大众媒体，以新闻报道的方式把企业目标信息传播推广出去。大量的企业新闻推广实践告诉我们：和广告相比，新闻推广有5大显著优势：

1.新闻推广具有及时传播特性。一个企业发生了具有对外宣传价值的重大事件，就必须在第一时间把信息传播出去，否则就失去了新闻价值。

2.新闻推广具有完整阐释功能。广告本身所具有的属性，决定了它不可采取说理或陈述的方式来表现；但是新闻就不一样了，它可以用文字把一件事情说得明明白白，因此，新闻报道可以把企业要传达的目标信息传播的更准确、详尽。

3.新闻推广具有危机公关职能。为什么许多企业发生危机事件后，第一时间想起的就是启动新闻推广？因为新闻推广具有危机公关的职能而广告布具备。

第3篇：媒体推广优势范文

关键词：自媒体营销；纺织服装行业；发展策略

中图分类号：F426 文献标志码：A

A Research on the Fast-developing We-media-based Marketing Strategy of Zhengzhou Textile and Garment Industry

Abstract： The paper is mainly based on the development of textile and clothing industry of Zhengzhou. It summarizes 4 types of we-media-based marketing and promotion strategy including media interactions， integrated marketing， online-offline interactive marketing and customized marketing， which in the era of mobile Internet are promoting the rapid development of textile and garment industry of Zhengzhou. It aims at offering reference to future construction and development of textile and clothing industry in central China. Key words： we-media marketing； textile and clothing industry； development strategy

改革开放以来我国纺织服装行业迅速发展，同时由于优越的地理位置和传统纺织产业的优势，中国纺织服装行业的空间凝聚分区明显。长期以来，服装企业和纺织工厂主要聚集在广州、深圳、杭州等南方沿海地区，近年来，纺织服装行业的产业转移稍有好转，由珠江三角洲、江浙沪等逐渐向河南、江西、安徽等中部地区转移，这对于国家服装行业的产业转移及空间分布的广泛性具有积极作用。然而由于消费环境和生活方式的改变，郑州等中部地区的服装产业转移仍面临着严峻的挑战。随着4G时代的到来和市场发展的需求，人们对服装的功能和消费的便捷性要求不断增加，由此引发出各种新型的销售模式和销售手段来适应新形势下服装行业的发展。其中，自媒体营销成为当下消费环境中的一种主流营销方式。

1 自媒体营销概述

自媒体营销是对面向特定的或不特定的大众或小众群体的人性化、自主化的数字媒体进行的一种营销方式。最早的自媒体开端于博客，现已有微信、微博、自媒体平台等更多的自媒体形式（表 1）。

1.1 我国服装行业消费环境分析

随着智能手机的普遍使用和4G时代的到来，我国服装行业的消费环境发生潜移默化的变化。移动互联网、云计算等新时展下的产物纷纷出现，终端应用的普及，3G、4G网络的开发，使得人们越来越离不开智能手机、平板电脑、移动电视等无线设备。同时网民数量仍在快速增加。截止2016年初，我国网民规模达6.88亿，其中手机网民达到6.2亿，比2014年底增加了6 303万人，占全国网民的90.1% 。由此可见，移动互联网已经成为了一种主流的网络发展趋势。调查发现，网民访问最多的 3 个领域是社交、搜索和电子商务。

网络的快速发展带动了我国各行各业的发展，纺织服装行业消费环境和营销模式的改变也是一个必然趋势。传统的服装销售模式已经适应不了时代的发展和超载的信息量，不能有效及时地接收信息，抓住商机。未来手机作为第一自媒体载体的地位不会变，而自媒体营销的出现是顺应媒体工具更新换代下的产物。

1.2 自媒体营销的特征

自媒体营销构造了一个良好发展的营销圈体，它的特征显而易见。

（1）特殊载体：它通过自媒体载体 ―― 手机软件、应用、app商城等面向大众群体，将信息流即时、共享和高容量的通过无线网络向移动终端有效传播，为个体用户及社群服务。

（2）可移动性：随时随地将营销服务落实到每个客户的手中，打破了传统的营销手段的时间、场地及空间局限性。

（3）互动性：当下，靠社群互动、群体分享，熟人网络发展营销策略的形式层出不穷，很好地利用了自媒体本身交互性和传播互动的特征，体现了以人为本、注重用户体验和交流至上的原则。

（4）人性化服务：以用户为中心，满足人们个性化的需求和体验是自媒体时代张扬普通大众个性的一个重要服务，也是更好迎接自媒体时代的营销特点。

2 自媒体时代下郑州纺织服装业发展成果及优势

郑州服装企业和批发市场众多，服装产业园发展成熟稳定，以交通枢纽郑州火车站为中心的批发市场近年来也层出不穷，大型批发市场有二七银基商贸城、天荣时装城、 锦荣商贸城、世贸商城、 恒泰广场等。同时，随着行业发展也有很多小型的批发市场正萌芽生长。郑州作为传统的纺织业基地正处在快速发展阶段。自媒体的发展对郑州纺织服装产业的发展具有积极的推动作用。

2.1 “免费+再收费”，开拓郑州纺织服装产业双赢

营销之路

自媒体营销区别于传统营销模式的特征在于新型传播手段的时效性和免费性。自媒体营销可以随时随地的传播高容量的信息，从自媒体软件的注册、使用到推广都具有免费一条龙的服务模式，相对于传统的媒体进行服装企业推广、品牌宣传来说，大大降低了广告成本。免费的销售模式对于物价低廉的郑州来说无疑是雪中送炭，郑州纺织服装产业附加值不高，人均消费水平偏低，在品质得到保证的同时服装零售价和批发价比其他地区价格更低，配合免费的自媒体营销为郑州服装产业和品牌的宣传推广提供了一定的低成本优势。同时，推广打开市场后的“再收费”衍生服务也要容易得多，利用免费自媒体推广的影响力在后方服务获利，开拓了一条适合郑州经济效应的双赢营销之路。

2.2 整合资源，助推郑州纺织服装产业“走出去”

郑州地处我国中部，是全国重要的铁路、航空、高速公路、电力、邮政电信主枢纽城市，交通便捷，在进行产业的资源承接和空间分布上具有足够的优势。郑州的传统纺织服装业基础雄厚，大型服装市场、面料市场、服装企业众多，其中具有郑州特色的女裤产业发展尤为快速，在全国各地尤其是长江南、北地均有自己的销售市场。具有特色产品的产业链和强大的交通使便利，劳动力密集（2015年末郑州市常住人口956.9万人），自然条件得天独厚。郑州发展纺织服装产业最大的缺点就是市场小，产品大多内销，面临长期走不出去的尴尬局面，自媒体时代信息传播的快速、时效、便捷、开放性给传统纺织业提供了“走出去”的契机。自媒体时代下打开郑州市场，无论从空间、人力、地域还是仓储物流都能够及时便捷的给全国各地提供资源，整合销售，实现产业分布均匀化。

2.3 创新品牌推广模式，打开郑州纺织服装产业的移动市场

品牌和推广的弱势是限制郑州纺织服装产业发展的主要因素之一。近年来移动互联网的普及和信息时代自媒体的开放性、多平台、个性化优势催生了新的品牌推广模式，使得品牌推广更加多样化，信息传播立体化，品牌推广从渠道、受众和范围上有了根本性的改变，郑州市场和人才资源在自媒体的推动下打开了僵局，形成了广阔的市场前景，打开了郑州纺织服装行业的移动市场。

3 移动互联网下自媒体营销推动郑州纺织服装产业快速发展策略

3.1 媒体互动

当微信、微博作为手机用户的代表，微营销的时代已经到来，而服装企业或品牌首先第一步就是有自己的“代言人”。对于郑州服装行业的推动，博客、网站作为官方宣传平台必不可少，但更重要的是个性化、人性化的互动体验代言。通过微信、微博等社交媒体的互动、分享、转发可以快速地将郑州中原文化、时装知识、企业公告、品牌理念、服装产品等信息通过多样化的传播形式传递给一定的人群，再由一定的群体分享互动衍生出更多不特定的人群，“强制”植入价值广告，吸引更多不同需求的群体（批发商、消费者、设计师、买手等），从而开展出一种发射的伞状商业模式。

3.2 整合营销

新媒体下的营销推广方式多种多样，包括软文推广、热点营销、事件营销、公关传媒等，对于资源丰富但需要资源整合的郑州纺织服装业，将这些营销方式整合，以不同的传播手段来降低使用成本，从而达到高效的广告宣传作用，是一项快速有效的营销策略。

3.3 线上线下联动营销

传统的线下营销和新时代的线上营销都具有各自的优缺点，这里所说的线上线下联动营销具有两层销售模式。

（1）淘宝线上店铺众多，其中IP地址显示城市分区最明显的是广州、杭州等地，这与其城市线下批发市场、服装企业众多有着密切联系。而郑州线下已然有着较多的批发市场和服装企业，利用移动营销手段、自媒体的力量整合郑州线下的资源，联动线上销售，不失为消除库存，发展郑州服装产业链的一种营销策略。同时，新媒体下的“线上”已经不仅仅在于淘宝、天猫、亚马逊等，微营销（微博、微店）等给具有优越地理位置和人才、设备优势以及基础资源庞大的郑州纺织服装业的发展提供了更多的商机，利用线上线下联动的方法将郑州现有纺织资源扩大发展成伞状的发射模式，加快郑州等中部地区服装业发展，有着广阔的前景和发展空间。

（2）线下销售线上“购”。“团购”就是一个很好的案例，提前线上查找信息、定位、预定团购，再去实体店享受服务的高效方法，可以有效自主选择服务、随时随地查询信息，并确保服务的可实施性，避免货品售空，商家关门的尴尬，还能更多更广泛地将服务提供给使用网络的所有群体。可以就郑州批发企业建立团购产品库，提前在线上预定付款，按时线下拿货也是一种很好的商业发展模式，这最大程度地利用了资源，扩大了市场和潜在客户，同时也互补了线上线下的缺陷和不足之处。

3.4 定制营销

随着网络的迅速发展和人们生活水平的不断提升，每个人的需求更丰富化和多样化，市场已经转向买方，市场的细分发展更快，这就要求一个成熟的行业具有一定的素质要求，尤其对于纺织服装业，一对一的定制服务必不可少。就产品而言，围绕某个特定的客户来开发设计、定制价格、构建关系，为客户量身定做营销活动，以满足某一个或某一类客户的个性差异化需求，将有助于郑州的服装行业朝着智能化、自主化发展，从而提升竞争优势和产业特色。

4 结语

移动互联网已经成为一种网络主流，未来各行各业在媒体销售方面会朝着“自主、自助、便捷、及时、个性”方向发展，针对郑州纺织服装业，应利用优越的地理、空间、人才、资源等优势，及时适应并打开移动互联网市场，进行有效的推广策略，推动纺织服装产业快速发展。

参考文献（略）

[1] 孙淑成.关于我国纺织服装企业供应链管理的战略思考[J].山东纺织经济，2003（3）：20-21.

[2] 沈雷，吴鹏.服装品牌化的消费导向作用探析[J].纺织导报，2010（7）：132-133.

[3] 傅志华.2015年中国互联网发展十大趋势[J].中国战略新兴产业，2015（Z1）：38-41.

[4] 何军红.移动营销市场的驱动策略[J].企业活力，2008（3）：36-37.

[5] 吴爱芝，孙铁山，李国平.中国纺织服装产业的空间集聚与区域转移[J].地理学报，2013（6）：775-790.

[6] 杨君.无线营销浅谈[J].技术与市场，2007（2）：62-63.

第4篇：媒体推广优势范文

再来看招商加盟行业的推广情况。以往，招商加盟企业的推广手段主要是通过电视、广播、报纸、杂志等传统媒体来进行。电视和广播有着传播快，覆盖面广的优势，能够大范围地进行招商项目的推广，但是却存在费用高，转化率不好统计等不足。通过报纸杂志进行推广，虽然可以通过平媒受众的选择达到精准的投放，不过由于发行量和地域等因素限制，出现信息传播面过窄的现象。而网络推广的方式则弥补了上述传统媒体在受众选择、效果评估方面的不足。网络媒置的上升，逐渐取代了传统媒体成为营销体系的重要环节。因此，我们可以预见，未来传统广告里面的预算，会更多地转向网络营销、网络广告里面去。

整合营销是招商行业竞争重点

“谁获得客户，谁就获得市场”。这一亘古不变的理论一直延用至今。当前消费者获得品牌与产品的渠道已经悄然从电视、报纸等传统媒体逐渐向互联网转移。而网民获取信息的渠道也越发多样化了。网络营销也从初期单一的广告营销模式逐渐细分为新闻营销、社区博客营销、搜索引擎营销、数据库营销、病毒营销、事件营销等多个新兴领域。但是传统电视媒体和平面媒体仍然是一个非常重要的广告载体，尤其是在诚信度和感染力方面优于其他传播形式。所以，提供跨媒体高效整合的营销服务方案，整合电视广播、报纸杂志、网络营销等推广方式将成为当前招商加盟行业培育竞争优势的重点。因此如何整合各种有效的营销模式，达到对目标受众的精准投放也成为企业越来越关注的问题。

此外，网页搜索目前占据着中国网民覆盖量的主导地位。但是社区、微博等行业的增速也不容小看。这些后起之秀相比搜索引擎的优势在于企业品牌口碑的塑造。在当前的社会化媒体时代，每一个网民都有可能成为企业品牌宣传的一个渠道。品牌推广结合口碑塑造的推广方式，才是网络招商行业获得客户的有效途径。

领悟整合营销的精髓

为网络招商行业提供服务的第三方平台如今也逐渐意识到了整合营销的重要性，纷纷推出各自的整合营销方案。以创牛网新近推出的TMTS全程精准营销服务为例，TMTS全程精准营销服务是为广大招商加盟企业提供专业精准的跨媒体整合营销推广服务。通过对招商项目的市场分析，借助外部数据进行评定、筛选、核查、计算、预估等一系列流程，从而进行精准的跨媒体选择并投放。此外以新闻营销、口碑营销、事件营销、EDM营销、微博营销等推广方式做为辅助产品线，借助企业的策划、包装、媒介等营销手段，针对客户需求制定适合项目及产品的推广方案，并全程监测与及时反馈，作出相应调整，最终实现客户推广目标。

第5篇：媒体推广优势范文

随着肥料行业利润越来越透明，复合肥行情一片惨淡，为了充分照顾股东利益。平淡运营三年之后，广东大平台决定实现战略转型。经营股权上，南方农村报持股比例下降，减少股东数量，股权相对集中。另外，投资层面，也吸引了企业人士参与，加强更深层次的合作。化肥为主渠道商股东退出6个，农药为主渠道商增加3个。经营方向上，以高精尖产品为主，寻找市场的差异化，以推广型、技术含量高等产品为主，诸如德国碧护、美国世多乐产品等。

高强也非常认可此次转型，以公司重点推广的世多乐产品为列。之前在化肥渠道，由于是高价位功能型肥料，产品流通受到很大阻力。并且化肥经营商推广意识薄弱，好产品并没有赢得好销量。另外，未来大平台要有大发展，还得不断扩充人马，紧靠化肥产品的微薄利润不足以支撑未来发展，毕竟短期内很难上量。背靠《南方农村报》，至少有强大的广告支持，在高强看来，事实并非如此。他认为，大平台在经营层面不能对报社太依赖，包括广告需要单独核算，两班人马，分开经营。独立经营也有效规避了大锅饭，自负盈亏，只有这样才能把企业做好。

二、跨界后的思索

荆芥是什么味，只有尝过才知道，对于大平台农业，何况不是如此了？记者预测，未来，伴随行业转型，还将有大批的媒体人或公司转型到农资经营中。那么，高强又有哪些经验给业内朋友分享了？

高强认为，短板必须认识到。媒体人的短板就在实操层面，做农资很多需要下市场跑市场。如果涉足经营，一定要找懂行的人，找到合适的人并用好。另外，产品选择层面，还是要以高精尖产品为主，如果都是大众货，即使有媒体背书，有信任关系，也很难把生意做起来，毕竟现在经销商都是逐利的。大平台目前已经拥有世多乐、诚禾嘉信、纽发姆、青岛住商等多个优秀产品资源，在高强看来，只要大平台健康稳步发展，未来会有越来越多的优秀资源向他们集中。另外，转型做农资经营一定要清醒认识。媒体再有影响力，和农资经营是两码事，两个不能划等号。不仅不能依赖，还要全力以赴的去做。大平台员工目前就高强是报社过来的，他已经把报社工作辞了，没有给自己留任何后路，充分展示了做强做大大平台的信心和决心。

第6篇：媒体推广优势范文

一：找到目标用户群体

既然我们要利用社会化媒体进行推广，那么找到推广的人群自然是十分重要的，而社会化媒体的使用人群往往是比较宽泛的，如何从中找到自己的需要的目标人群，那就要结合自己的推广核心内容，来到相关社会化媒体的相关内容频道来找了，最好能够找到和自己营销核心有着相关性的内容，这样就能够提升目标人群的准确性!并且同时能够对这些用户的资料进行一次简单的梳理，从而分辨出哪些是重点营销目标，哪些是宽泛的营销目标!

二：制定推广目标

既然我们要搞社会化媒体的推广，那么就应该有推广的目标，比如通过什么东西来向自己的用户推广，通过什么能够吸引到目标用户关注自己的网站，要将自己网站的资源能够和社会化媒体有一个很好的交集，这样就能够让这些社会化媒体的目标用户更容易认可你的网站，当然向这些目标用户进行营销的时候，也要注意不能够操之过急!也是目标用户的思维的转变是需要一定时间的!

三：制定推广策略

在通过社会化媒体进行推广之前，一定要制定详细的推广策略，从目标用户到推广目标，再到如何将这些目标用户转化成自己的忠诚用户，遇到用户的抵制怎么办，如果解决用户提出的问题，如何提升网站的服务功能，以及通过社会化媒体推广之后的盈利方案等等都应该从推广策略中体现出来，当然这些策略的制定，也不是凭空想象，会有很多辅助的手法，比如通过分析当前的市场环境，网站的盈利模式等等，从而制定出较为正确的推广策略来!

四：实施推广策略

这一步很重要，这是针对前面三个社会化媒体推广准备活动的一次检验，当然在实施的时候，也要注意方法，因为在实际的实施过程中，也一定会遇到一些麻烦事情，这时候是少不了随机应变的，而且在实施的前期，也一定会出现社会化媒体推广的瓶颈，所以在实施的过程中是要有一段时间的坚持的!

五：分析社会化媒体推广效果，不行转到第一步重新开始

第7篇：媒体推广优势范文

社会化媒体的流量激增，也正是用户规模，社会化媒体数量、内容激增的写照；同时这些因素的改变，导致了社会化媒体用户行为习惯以及媒体环境的改变。每天，人们都花费大量时间在social media上。在全球范围和中国范围内，用户花费在social media上的时间比例都超过门户，social media成为最重要的媒体渠道之一。

从经济规模上看，在社会化趋势的推动下，全球各国平均来看，互联网经济占GDP的比重（3.4%）大于农业与公共事业。如果把社会化媒体公司比作国家，那么Facebook和腾讯Qzone的用户规模相当于全球第三大和第四大国家的人口数量。

6月11日，腾讯网络媒体事业群总裁刘胜义受美国商会邀请，在香港研讨会上就《如何在社会化媒体时代掌握企业经营的平衡之道》主题发表演讲。在演讲中，他指出作为中国大陆最大的社会化媒体平台，腾讯网媒正在全球社会化媒体飞速发展的趋势下，不断深入研究。

刘胜义指出，社会化媒体使消费者也具备了对抗专业机构的能力，从而改变了企业生存环境。一个很著名的例子就是，2011年10月，美国一位22岁的的女孩Molly Katchpole，因不满美国银行向客户征收5美元的月费，在网站上一个月征集到了30万人联名抗议，迫使全美第二大的银行取消了卡费。摩根大通和富国银行等银行也取消收费计划。而正是社会化媒体的力量，导致看似不可撼动的美国银行取消该政策。

社会化媒体在中国，也正改变企业生存环境，使消费者具备了对抗专业机构的能力。三聚氰胺毒奶粉使三鹿公司陷入质量门危机；因产地问题达芬奇家具遭网友恶搞；微博名人罗永浩微博投诉西门子冰箱问题，而由于西门子回复不到位导致负面信息扩展。

社会化媒体蓬勃发展，将会为企业带来诸多机遇与转折，而真正能够把握这些机会的企业将在未来成为具有竞争力的企业。刘胜义表示，社会化媒体可以帮助企业更准确地找到用户需求， 企业在保持传统的优势前提下，可以利用社会化媒体开拓新的商业思路，运营模式，发掘全新的商业机会。

“企业社会化营销的风险在于推广效果和ROI。”刘胜义指出。通过低成本和高精准的口碑营销，让营销在用户间进行，用户既是消费者，也是营销人员。这样不仅不需要产品的推广成本，又能够提高品牌的偏好度和可信度。 他举例，就是由用户参与产品设计、生产及销售推广全过程的T-shirt网站。借助顾客的口碑效应即可进行研发设计、生产以及后续的销售推广的全过程。

社会化趋势正在以更具个性化的开发、更低成本的生产、以及更高ROI的营销，为消费者带来更多更受消费者欢迎的商品，也为企业打开新的商业空间。

传统经济模式下，只有产品标准化能带来规模效应，但个性化的需求却一直存在。刘胜义认为，企业要具备ambidextrous approach（一专多能），既维持原有商业模式优势的同时，也要开始思考如何利用社会化趋势下的这些新商业模式。不是说所有行业都要去按照这种方式去做，但必须要学会这种新的思考方式。

传统经济模式下，生产规模越大，同一类产品的产量越高，产品的成本就越低。所以企业一直在追求产品的批量化和标准化。但是，“定制”是用户一直存在的需求，或者说传统的大规模生产在追求单位产品低成本但也同时牺牲了个性化。一个典型的例子是苹果公司，他们提供专业App Store平台，聚集优势内容资源提供者为行业所用。24.8万开发者为iPhone等苹果产品创建了55万款应用；2012年4月下载数量超过250亿次；2011年App Store收入近24亿美元；过去4年App经济为美国创造46.6万就业岗位。

第8篇：媒体推广优势范文

一、顺应深度融合，巧借多种平台优势凸显名镇文化底蕴

2014年是全面深化改革元年，更是媒体融合发展的启动之年，随着新媒体时代的到来，应对新媒体的冲击、挑战和变革是国内外传媒界所必须正视的问题。目前，传统媒体在新媒体的强势冲击下，必须以更加务实的姿态去面对潜在客户。

黑龙江省的国家级历史文化名镇———横道河子镇和爱辉镇与东部发达省份的国家级历史文化名镇相比融资能力与市场化程度都较弱，作为黑龙江省异域文化和地域文化最为集中的两个乡镇，保护历史遗存，挖掘文化内涵的发展定位使其不能开展有可能破坏古镇风貌的产业项目建设，财源匮乏，难以通过加大资金投入来抢占各级传统媒体的宣传空间。在媒体融合的大背景下，各级传统媒体在移动互联网技术迅速普及的大潮中原有的垄断优势逐步缩小，降低广告资费、吸引潜在客户和搭建自己的新媒体平台是其实现自身突破的必由之路。传统媒体寻求转型发展的路径与历史文化名镇扩宽推广渠道之间形成了相互支撑的双赢格局，即传统媒体通过创新传播业态、流程和方式来满足历史文化名镇在传播终端丰富自己的形象展示与文化推广，传统媒体通过开通自己的新媒体能实现多种媒介平台的互相交融、渗透、交叉和融合，其总体影响力和传播力持续增强，历史文化名镇的形象推广通过这种多媒介平台开展能起到一次投放，多点推送的良好效果。特别是历史文化名镇承载的文化资源通过多媒体平台推介往往会培育成为新的旅游热点，如在横道河子镇举办的“中俄国际油画创作大赛暨第二届林海雪原旅游文化节”和在爱辉镇策划的“北疆古城、灵秀瑷珲”主题活动都通过借助新华网、人民网等传统媒体开通的新媒体平台得以迅速扩大影响，其中横道河子镇通过此次宣传推介汇聚了中东铁路文化研究专家、中俄油画家、美术学院学生代表；国内外知名摄影家、媒体记者、重点旅行社负责人，共计五百余人参加了此次盛会。爱辉镇利用新媒体宣传手段，在官方微信平台上公布了“瑷珲”网络标识，还通过恢复举办具有三百年历史的瑷珲“上元节”在传统媒体创办的新媒体平台上全方位展示了一批具有深厚文化内涵和地方特色的旅游项目，瑷珲古城文化旅游宣传推介力度不断加大，形成了特色旅游格局。因此，黑龙江省的历史文化古镇不仅要顺应媒体融合发展大潮顺势而上，还要寻求在多媒介平台上创新推广模式，突出抢抓眼球的重点元素，满足新媒体时代的受众体验。

二、增强用户黏度，发挥微元素作用提升名镇文化辐射力

与各级传统媒体受众日渐流失的现实相对比，近几年来以微博、微信和移动客户端为代表的新媒体进入了快速成长期，特别是微博、微信已经形成了稳定的用户群，其与互联网用户较为接近。移动互联网彻底改变了“人随网走”的既有模式形成“网随人走”的新变革，随着微博、微信等新媒体功能的不断深化，其呈现出的移动化、互动化和社交化的发展趋势让用户黏度成为衡量新媒体是否具有影响力和传播力的重要因素。

基于此，黑龙江省的历史文化名镇一方面要不断加强同传统主流媒体的合作力度，加强依托主流媒体所开办的新媒体平台，根据其受众关注点而丰富推介内容，增强宣传的有效性。另一方面，黑龙江省历史文化名镇还要着手建立属于自己的新媒体平台，用网络丰富的微元素创新宣传推介模式。目前，智能手机的普及率已经有了较大幅度增长，3G或4G用户占了其中一半以上，用手机在线观看视频已经成为一种普遍现象。在媒体融合的大背景下，新媒体受众大部分都表示在有视频可看的情况下不会浏览相关内容的文字和图片材料，读字和读图开始陆续被观看视频所取代，在微博、微信衍生功能不断开发的趋势下，增强新媒体平台的用户黏度主要还是以微视频、微电影等“微元素”为吸引点，让微元素通过新媒体平台将历史文化名镇的宣传推介具有更新的表现形式和展示空间，要着力打造一批反映其历史文化内涵、重大历史事件、民间传说的微电影、微视频并通过网络公开传播，将微传播的优势进行充分释放，进而获取积极的社会反响。基于此，黑龙江省的历史文化名镇在增强新媒体平台用户黏度上一要围绕“微”字做精做透，做好前期策划，满足信息获取碎片化所带来的挑战，用精彩的内容设计去赢得受众的关注；二要突出“快”字抓点带面，做好内容选取，改变同质化内容过多的弊端，让独特的历史文化资源通过微元素成为自身显著的身份标识，让用户过目难忘，记忆深刻；三要突出“情”字入脑入心，将有历史记忆、地域特色、民族特点的传说、故事尽快打造成符合新媒体传播特点的微电影、微视频，把历史文化资源变成吸引用户关注的有利工具。

第9篇：媒体推广优势范文

活动地点：全国推广计划，3C、KA、NKA、百货等多渠道执行

活动目的：实施饭煲内胆的第8次革命；实现米饭品质的三大突破提升；延续苏泊尔“内胆专家”的差异化优势；占领行业米饭品质的最高点；带领苏泊尔和整个行业进入“球釜”时代。

策划方案：2013年8月，苏泊尔电器事业部全面推出“球釜”饭煲新品，再一次掀起行业饭煲的内胆革命。“球釜”饭煲首创球形内胆，实现米饭熟化程度+8%，1.62倍黄金蓬松化，使整锅米饭体积+13%，还原米饭糖含量+2%，让米饭全面升级，更透芯、更蓬松、更香甜。

为实现“球釜”饭煲的消费者聚焦，事业部上下齐心，以线上、线下结合，整合一切资源进行新品上市推广，拟定“巅峰行动”项目方案，从新品、物料筹备、终端铺市、微信营销、传统电视传媒、户外推广等方式形成“海陆空”全面上市筹备：

新品：8月12日，球釜饭煲新品会在萧山开元明都大酒店隆重召开，得到300余客户的关注和参会。会议以品饭秀开场，通过客户盲测实施球釜饭煲烹饪出的米饭与普通饭煲的差异，最终以95%以上的好评率获得客户认可，增强了全体营销人员对新品的期待和信心。

物料筹备：结合饭煲新品的上市推广，创新物料“米宝宝”和“锅大侠”活动气模，并在新品会上首次亮相，诠释了“球釜”饭煲创新内胆带来的消费者利益。活化产品，加强与消费者的近距离沟通。

演示开发：首创环流大沸腾的创新演示，体现球釜内胆的加热路径，将技术优势可视化，从而实现与消费者的有效沟通。

同时，户外广告、话题营销等形式也开始筹备……

活动参与机构：浙江卫视、央视CCTV6。中国好声音等强档节目广告。

活动内容：快速铺市，全面铺市：一个月内实现全国2000家卖场铺市；物料发出一个月内实现三级形象提升；一个月内实现球釜全面演示。

形象提升：执行三级终端物料和终端亮化物料，明星落地展架、豪华特展、标准终端物料，米宝宝闪亮登场；为快速实现物料落地，毅然简化物料配发流程，从制作公司直接发放终端网点，最终实现物料的快速落地；

推广手段：锁定“求人不如球釜”的主题宣传语，线上媒体广告、微信发帖、线下户外广告、推广活动、空飘及气模宝宝等多元化推广手段，强势推出球釜“巅峰行动”

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1、媒体广告：9月6日，球釜广告首先登陆浙江卫视强档节目“中国好声音”，并在CCTV6、江苏、安徽等各大卫视同时上线。

2、微信发帖：创新市场营销模式，球釜宝宝、法海与球釜、每日球釜等话题在微信平台上传播，新兴媒体与传统媒体相结合，掀起了球釜热；