品牌宣传推广方式精选(九篇)

前言：一篇好文章的诞生，需要你不断地搜集资料、整理思路，本站小编为你收集了丰富的品牌宣传推广方式主题范文，仅供参考，欢迎阅读并收藏。

第1篇：品牌宣传推广方式范文

在综艺节目竞争加剧的背景下，省级卫视的跨屏营销推广成为常态。一方面是营销资源向“大”合围。如今，省级卫视的综艺节目，其营销推广的规模、投入和手段，大有逼近电影营销的态势，通过资源的大规模释放，形成集束式的关注效应。另一方面是营销载体向“微”合围。微博、微信营销已跃升为主流的社会化媒体营销载体，要将这些“微”载体，作为内容营销的主攻平台。

去年以来，在音乐类节目扎堆、“海外模式”扎堆的背景下，安徽卫视推出一档名为《超级演说家》的原创节目。这档大型语言竞技真人秀节目，目前已经播出两季，在《中国好声音》、《快乐男声》、《爸爸去哪儿》等“现象级节目”的合围夹击下，取得了不俗的收视成绩和口碑影响，节目更是被业内专家誉为“语言类节目新标杆”，提升了安徽卫视的品牌影响力。

《超级演说家》走红并引发线上线下多屏共振，除了节目模式的差异化、节目制作精良等原因，与独具特色的节目跨屏整合宣传推广，也有着密不可分的联系。

一、聚合优质资源形成全媒体合力

“酒香也怕巷子深”。在综艺节目竞争越发激烈的当下，除了在节目创意、制作水准上下功夫外，跨屏营销已然成为常态，多屏合围之势则更为显著。

《超级演说家》两季节目在宣传推广上，也采用了这一做法，通过各类媒体资源的大规模释放，形成集束式的关注效应，引发跨屏营销推广的极致化效果，实现了资源的规模叠加效应和多屏共振的效果。

《超级演说家》的宣传推广，主打“全媒体”概念。所谓“全媒体”，就是将各种优质媒体资源予以整合，并最终形成合力，打造出全媒体360度立体推广效果。在《超级演说家》的推广过程中，通过对电视、报纸、广播、户外广告、线下推广活动等传统资源的应用，以及对微博、微信、QQ弹窗、新闻迷你页、网易邮箱文字链接、360导航、新闻客户端、百度贴吧等各种新媒体资源的应用，节目在各种媒体平台上得以充分曝光。一些和节目相关的新闻，引发了网友的极大关注和讨论，甚至形成了全民关注、热议的话题，提升了节目的热度和受关注度。两季节目的百度指数不断提高，网络视频的总播放量也不断攀升。

二、微博矩阵引发集束关注效应

传统媒体资源固然重要，但仅仅运用传统媒体，已经不能满足节目推广的要求。越来越多的事实证明了微博、微信等社会化营销载体的重要性。社交网络的助推器功能，可以让“小众热点”变成大众娱乐狂欢，在放大节目影响力的同时，也会让商业价值无限放大。

去年夏天开始，微博推出了一款名为“疯狂综艺季”的产品。这款产品直接体现了各大综艺节目在微博上的热度排名。事实上，由于观众习惯一边收看节目一边参与微博互动、讨论。不知不觉间，微博已经成为各大节目宣传推广的一个重要阵地。节目在微博上的热度，直接折射了一档节目的火爆程度。

两季《超级演说家》播出期间，林志颖、周立波、袁咏仪、陆琪等100多位明星名人通过微博对节目给予关注，带动了粉丝的跟风关注。另外，包括三联生活周刊、南方日报、广州日报、新闻晨报、京华时报、东方早报、新浪娱乐、搜狐视频在内的数十家媒体官方微博对节目给予长期的关注和评论，极大地提升了节目的影响力和口碑效应。

除了明星、名人微博、媒体官方微博外，在微博宣传推广方面，《超级演说家》两季节目，还动用了传媒业内微博、草根大号微博、台内微博等。这些微博集群共同组成了微博传播矩阵，微博粉丝覆盖数量高达数亿，迅速形成集束轰炸式的效应。

正是因为采取了这种集束式、高密度的微博宣传推广方式，使《超级演说家》的曝光量迅速增大，并引发网友的持续围观。仅第一季节目首播当晚，在微博矩阵的带动和号召下，微博上有关《超级演说家》的话题讨论量极速攀升至120多万。这个数字，直接将《超级演说家》推到了微博影视热搜榜第一位、微博综艺节目榜第一位，引发更多网友对节目的关注。

三、媒企共振搭建共赢新平台

在碎片化、海量化的传播时代，某几个渠道或持续不断的内容、话题，都很难从成千上万个声音中脱颖而出。因此，单靠电视媒体的一方资源，很难在推广高地上占领传播制高点。而身处大数据时代，广告客户对精准化、个性化营销的需求更加明确。其中最显著的表现就是，如今，广告客户更注重专项的营销服务和整合化的营销效果，力图绑定节目品牌提升企业品牌，达到互赢共振。

《超级演说家》自筹备开始，就被很多广告商看好，两季节目的冠名都提前敲定。随着节目的热播，又有一些企业陆续投放广告。正是考虑到广告客户对整合化营销效果的重视，《超级演说家》在宣传推广的过程中，主动和广告客户相互合作、借力，最后形成媒企联动，实现节目推广和企业品牌宣传的双丰收。

《超级演说家》媒企联动的成功实践主要表现在几个方面：一、媒企双方分别成立了推广项目组。项目组有负责营销、企划和推广的相关人员参与，在内部实现无障碍沟通机制，保证了推广传播的及时有效;二、官方微博推广联动。安徽卫视为节目注册了官方微博，赞助企业也分别注册了推广官微，二者在微博上互相转发，成功实现微博无缝对接;三、话题内容推广联动。只要涉及到企业或广告品牌的话题，媒企双方会主动沟通，达成推广共识，联动双方推广渠道，扩大话题传播的影响力。四、软性植入提升企业品牌形象。在宣传推广过程中，《超级演说家》通过官方微博、微信、稿件、视频等各种平台和形式，对广告客户的权益进行软性植入体现。

第2篇：品牌宣传推广方式范文

一、相关定位

定位是媒体单位推出产品前需要做的一项重要工作。一般来说，在进行定位前要开展前期调查，再根据收集到的情报明确媒体产品的定位。对公众号而言，定位涉及到办一份什么样的产品、办给谁看、由谁来办这三个基本问题。换句话说，即是要解决三个方面的定位：宗旨定位、读者定位及运营人员定位。

在具体操作中，由于实践杂志社已有纸媒产品，“青城巷一号”公众号的前期调查阶段基本可以用读者对纸媒具体栏目的态度、评价来代替，这就大体解决了“办一份什么样的产品”这个问题；同时，对读者来说，纸媒与公众号的互补性远远大于竞争性，即并不妨碍一个读者同时阅读纸媒与公众号的内容，这就在一定程度上解决了“办给谁看”的问题；此外，本社的纸媒编辑人员完全有能力胜任公众号的编辑工作，这就彻底解决了“由谁来办”的问题。三个办公众号基本问题的大方向解决之后，定位工作就可以转向细化量化阶段，具体如下。

1.宗旨定位

公众号的宗旨定位与纸媒的宗旨定位做法相同，在细节上可适当调整。宗旨定位确立的是指导理论、传媒方向、刊发内容等。办公众号时，应当注意宗旨与自身能力的Y合问题，选择一定的方向进行主攻，以避免在方向上出现摊子铺得过大，在能力上出现以短击长等现象。以实践杂志社为例，“青城巷一号”的宗旨定位是：以理论为指导，以当今理论前沿问题为方向，着重刊发有关党的理论的系列文章。进行这样的宗旨定位，目的就是充分发挥本社既有的特长，并紧紧围绕这一特长来办公众号。当然，由于在读者定位上公众号与纸媒不尽相同，在保证宗旨的前提下，适当发展其他方向以提升关注度是可以的。

2.读者定位

读者定位有两个目的，第一个目的是明确“谁来读”。一般公众号的读者定位都定在中青年中的手机族上，因为他们数量最大、也是最活跃的潜在读者群。但公众号也可根据宗旨定位来锁定主要读者群并进行发展。以实践杂志社为例，适合且有意愿关注本社公众号的读者群为党政机关事业单位人员，这些人并不都在中青年手机族的这个定义中，如果在创办公众号时不能将这些读者加以重点考虑并发展的话，公众号的关注度及参与度必然会受到极大损失。读者定位的第二个目的是“请谁读”，即瞄准可能会对公众号内容感兴趣的读者进行宣传推广。由于“请谁读”涉及到精准定位的问题，并且是日后宣传推广的基础，这就需要策划人员精心组织调查，精准定位公众号的主要读者群。对实践杂志社这种媒体单位来说，纸媒产品的忠实读者一般也是公众号的主要读者，但在具体操作中，一定要注意划分出主要读者群，尤其是地域集中的读者群，以便开展宣传推广工作。

3.运营人员定位

本文中的运营人员主要指公众号的编辑人员。公众号要办活，又不去逾越规矩，与运营人员的基本素质和操作手法有很大关系。在选用运营人员时，实践杂志社考虑的是他们是否掌握了相当的理论知识，能够明确把握宣传红线；是否具有一定的缩编能力，能够把握文章架构主旨；是否了解并掌握微信读者的思想，能够挑选出适合此类读者的文章；是否具备一定的网络语言的写作能力等。一般来说，在组织老中青编辑运营人员时，其分工基本上是老编辑负责政治审核问题，中年骨干负责主旨框架与缩编问题，新编辑负责写作、选择吸引读者文章的问题。

二、栏目设置

对一个公众号而言，栏目是其宗旨定位的实际反映，是刊发内容的具体依托，在很大程度上决定着读者群的发展壮大。在具体操作中，可以根据特色、擅长设置品牌栏目大力进行发展推广，依靠主要读者设置互动栏目以吸引受众参与，依据新奇有趣设置副刊类栏目以吸引潜在读者目光。

1.品牌栏目

品牌栏目是依托已具备的知识储备来做的一种特色栏目，对任何一个公众号来说，其品牌栏目都是自己擅长并能做出特色的主营业务。如何利用好既有的知识储备，以特色吸引读者，是办理公众号时应予以重点考虑的。以实践杂志社为例，本社的品牌特色为党建类，因此在设计公众号时，对党建类栏目做了特别规划，不仅栏目数量丰富，而且各具特色，并力图以此为核心，带动整个公众号的发展。

2.互动栏目

互动栏目是增强编读联络、吸引微信用户参与的重要栏目，对于实践杂志社这样的媒体单位来说，编读互动的操作并不陌生，但难在运用网络语言来组织和吸引微信用户参与，去回复他们的留言并进行舆论引导。因此，互动栏目的难点并不在内容设计上，而是在合适编辑人员的选择上。担任互动栏目责任编辑的人员必须选择熟练掌握网络语言的人员，以便和微信用户进行良好互动，增强对舆论的引导能力。

3.副刊栏目

副刊栏目是吸引一般读者注意和吸引一些爱好写作的读者参与互动的栏目方式。一般来说，副刊栏目以新奇有趣为宜，行文宜轻松活泼，以便用户观看主要栏目之后消除阅读的疲劳感，增加对公众号的阅读兴趣。虽然副刊栏目看起来比较容易做，但它有一个难点是众口难调。这就要求该栏目编辑不能对文章类型有过强的喜恶感，能够均匀调和各种文章以满足用户品味。

三、宣传推广

微信公众号做出后，如何将产品推广出去是一个重要的问题。实践杂志社在宣传推广中的方法是：首先对用户群进行划分，然后针对不同群体的用户类型，从下面三个方面着手。

1.利用已有媒体推广

作为媒体单位，实践杂志社在纸媒业务上已取得了一定的成绩并拥有了相当数量的读者，因此，本社计划在版权页印制二维码，以便用户通过手机添加，起到纸媒的传播作用。

如果想办成一个有一定影响力的公众号，必须拥有一定的自有文章，这样才能发出代表主办单位的声音并吸引其他公众号转载。编辑记者时常与媒体的主要供稿人来往并对各方面的代表性人物进行采访，通过赠送名片方式，一是获得稳定的稿源，二是可以借助被采访人将公众号推广出去。

3.利用广告公关方式

第3篇：品牌宣传推广方式范文

抢先为主占先机

很多商家在节假日到来之前，普遍会想到提前开展造势性宣传推介活动。提前宣传固然是好，问题是大家都在提前，提前到什么时候搞倒成了众多厂商的一个难题。提前早了，浪费了资源，还将有可能使费用超支；搞迟了则易于造成被动并有可能被淹没于广告战中而是宣传效果大打折扣。笔者认为，权衡再三，还是尽可能的提前为妙。提前的同时，最好能找到一个新颖的促销由头，同三天时间的新型节假日的促销推广活动形成衔接，这样不仅利于提前开展促销推广活动，还能在新型节假日到来的时候，做一个很好的铺垫，衔接和顺延性地将活动推向一个如火如荼的阶段，将三天时间的经济效益发挥最大化价值效应。例如：今年五一期间，离放假还足有半月至多，一家家用电器城，开展提前放“价”为主题的系列宣传推介活动，在别人尚未行动对时候，已经捷足先登，避开了硝烟弥漫的传单战、广告战，在别的厂家还未行动之前，就已同消费大众混了个脸熟的同时，热销了一把，抢占了消费群体和市场先机，其成效自然显著。

量体裁衣找定位

消费群体变了，消费方式、方向也随着改变。对于诸多快速消费品品牌厂商来说，新型节假日时间本来就很短，仅为三天时间，倘若筹划不到位，将很难在万绿丛中混个一点红。而筹划的关键环节就在于定位能否准确。因此，如下的几点定位显得尤为重要：

找到合适的群体：很明显新型节假日的面对的群体，由原来的以异域流动性为主的群体转变为以同域性固定性群体为主，而流动性异域群体的比重有所降低。在此前提下，除本地餐饮、百货机构外，其它一些快速消费品品牌厂商，在制定推广策略时，无论是固守家门口市场的区域与性品牌抑或攻城略地的知名性品牌，务必首先兼顾到这一层面。其次，再在这些群体当中逐一进行筛选，物色和筛选出符合公司品牌形象与产品定位的有效顾客群体。

合适的露脸场合：原则上讲，五个节假日，五个不同的节日风格定位：清明传递的是一种情感的维系和以家庭为单位的聚众性消费，这对餐饮类、酒类、食品类、肉制品类是一个推广的有利时机，而餐饮、百货零售无疑成为最佳的终端拦截途径；五一、十一作为传统黄金周，根深蒂固地营造了一种繁忙了一段时间后通过休息或游玩或陪伴家人并放松心情的观念，因消费呈现多元化，所以在终端上显得较为广泛，除餐饮、百货零售网点外，当地的区域性知名景点、主题公园、人流量大的活动广场，无疑是诸多快消品露脸的好场所；端午节、中秋节同清明节一样，是我国的传统节日，而今得到大力提倡，必将衍生出新的商机潜能。端午节、中秋节火了食品企业，想必作为生产粽子、月饼的厂家心里正偷着乐呢！这两节日，主要诉诸的是一种亲情、友情、爱情的情感回归，消费的主要方式为餐饮、家庭聚会，所以各厂商作战的重心也重点转向以百货、餐饮为主的终端场所。

合适的产品定位：上述五个节假日，跨越时间、季节不等，特点有异，虽同为消费品，在推广中也应有所差异化；但普遍存在的一个共性特点，都是普天同庆和大众性的节假日。分析认为，在新型的节假日期间，以家庭、单位为主的大众性消费，构成了节假日经济消费的主体。因此，产品定位方面，首先应主张一种经济、实惠的消费理念，迎合大众的口味。清明、端午、中秋及五一、国庆期间，能动销的不仅仅是一个行业的某一方面，对很多厂商而言，能否在关联性较强的产品甚至是异业间，找到联合推广和借势运作的利益点，是有效延展产品、品牌推广的一个着陆点。例如：针对家庭消费，不妨将产品进行关联性组合，开展互动性的卖粽子送饮品类、买饮品赠粽子的联合促销活动；针对以行政、企事业单位为载体的各团体开展团体性购物或消费活动，借助节假日的浓厚节日气氛，厂商自身少赚一点，将更多惊喜和优惠让利于消费大众，恰也其乐融融，皆大欢喜。

合适的宣传定位：清明、端午、中秋注重的是传统民俗、民风和亲情的一种缅怀与祭奠，对一些快消品企业而言，通过家庭为单位的亲情维系的情感传递，挖掘并放射其背后蕴含的情感营销，是主题策划和切入的关键；对于五一、十一这些曾经的黄金节日，随着消费方式的改变，不妨着重开展区域性宣传推广行为。在宣传推广中，由全国性向区域性宣传推广的转移、从区域性宣传推广到终端性宣传推广的落地，是个品牌厂商开展有效宣传推广的重中之重。

家门口前唱好戏

随着节假日的增多和消费方式方的改变，各品牌厂商的舞台空间也逐渐拉大。分析认为，在这个广阔的舞台上，唱主角的将是那些区域性本土企业和谋求区域性深度拓展的知命性品牌企业。虽然，相对知命性品牌企业来讲，一些中小型区域性品牌在整体实力逊色很多，但因占据一定的地利、人和，外加上小长假性的新型节假日的天时因素，在区域性市场尤其是家门口的大本营市场，仍表现出一定的竞争力和遏制力。

正所谓政府搭建了小长假的舞台，本土性小品牌和知名性品牌联袂唱戏，有了舞台和主角们，听众是谁呢？

前文提及到，新型节假日相对传统节假日呈现的一个变化是从跨域性消费到本土性区域消费的转移。由此，听众自然即是区域范围内的本土消费大众。针对区域性推广，无论本土品牌还是知名品牌，其最终终极目标是借助节假日期间的假日促动品牌和销量的提升。品牌提升方面，除常规性的渠道、终端卖场推广外，一些人流量大的公共场合，如：公园、广场也是推广新品和提升品牌的有效途径。毕竟，平时足不出户难得休息齐聚一堂而又受小长假时间限制的区域性消费大众，酒足饭饱之后，剩余的时间，大都带上家人其乐融融地以休闲的心情前往本地的一些热闹场合进行消遣和游玩。销量提升方面，当地一些知名卖场无疑是厂商争相冲量的重要环节。而广大消费者，也正是看重节假日期间厂商打折、让利的强势促销，而狠心采购心仪已久的商品。通过上述分析不难发现，卖场是实现销量提升的平台，广场和公园是实现品牌提升的场合。如何既能实现品牌又能实现销量，则需要系统性的整体性推广活动的势能高效释放。

水涨船高出新意

节假日多了固然是好，但若是一味的常规性的打折让利，消费大众也会日渐生厌。对消费大众来说，消费水平和眼光越来越高，一些没有新意的促销，就很难吸引眼球，并跳出硝烟弥漫的竞争海洋中；而吸引了补了消费者们的眼球，就很难激发消费购买兴趣和欲望，自然也就很难实现销量的提升。因此，换个形式，换个有新意的促销由头和主题，就成为竞争的核心所在。例如：某乳饮品企业借助今年五一期间在上上市推广新品时，将简单而常见的买赠活动只是换了个形式，改为现场福利彩票刮刮乐摸奖的形式，并借助同步开展的具有当地特色的巡回性露天曲艺节目表演吸引的较高人气，开展系统性促销活动，活动现场还现场摆放了大量诱人的实用性奖品，引得前来购买和参与活动的人群蜂拥而至，取得了意想不到的效果。由此可见，一个富有成效的促销活动，首先在利益和立意上，务必新颖并富有新意，方能出奇制胜。

传统、节约伴实惠

第4篇：品牌宣传推广方式范文

关键词　《非诚勿扰》　城市品牌　杭州公关

中图分类号　G206　文献标识码　A

2008年岁末到2009年伊始，近20部国产贺岁电影陆续在全国各大影院上映；《梅兰芳》、《叶问》、《赤壁(下)》……但如果要说哪部贺岁电影最火，非《非诚勿扰》莫属：

《非常勿扰》原定12月22日上映，提前到12月17日24：oO上映；《非诚勿扰》上映6天，票房就过亿，这个成绩是《梅兰芳》用了16天才做到的；《非诚勿扰》上映13天，票房就突破了两亿，冯小刚的影片再次受到央视《新闻联播》的盛赞；《非诚勿扰》上映19天后，迅速突破三亿票房大关，公映刚刚过半就无限接近《赤壁》(上)，成为中国仅有的两个“三亿俱乐部”成员之一；《非诚勿扰》上映1个月后，获得超过3，4亿元的总票房，正式超越《赤壁》(上)，成为中国有史以来票房最高的影片……

而这部爱情喜剧电影的成功。除了知名导演(冯小刚)+知名演员(葛优、舒淇)，不能不提到一个元素――杭州。西溪湿地、江南会、西湖、玉玲珑、武林路、心源茶楼……这些在电影里面出现的场景，将杭州的美，杭州的优雅，杭州的清新，杭州的舒适，一展无遗。而杭州也借助这一热映的影片，很好的推广了自己的城市品牌――生活品质。本文以《非诚勿扰》这一“公关”载体来分析和探讨杭州城市品牌――生活品质之城的推广和建设。

一、城市品牌与城市品牌形象

在经济全球化的大背景下，城市被卷入一个新的竞争环境。面对更多的机遇和挑战，城市政府需要新的发展战略挖掘潜力、发挥优势、提高自身竞争力，以吸引更多的资本。因此，城市政府也日益对自身城市的政治、经济、文化、环境等诸多要素进行规划与整合，增加城市财富，塑造城市品牌，提升城市的综合竞争实力。

所谓城市品牌，是指蕴含城市个性及受众效用的城市名称和标记，是公众对城市整体特征的感知、联想、识别。所谓城市品牌形象是指构成城市的各种要素之总和在城市公众心目中的总体印象和实际评价，是城市特征、功能和文明的外在表现，是城市历史、自然、环境、建筑、文化、经济、服务和社会生活等各个方面的城市形象与城市精神的综合体现，实际上就是一个城市区别于其他城市的内在与外在的良好特色、知名度和美誉度的凝结。

美国杜克大学富奎商学院凯文・莱纳・克勒教授在其著作《战略品牌管理》中说道：“像产品和人一样，地理位置或某一空间区域也可以成为品牌。城市品牌化的力量就是让人们了解和知道某一区域并将某种形象和联想与这个城市的存在自然联系在一起，让它的精神融入到每一座建筑之中，让竞争与生命和这个城市共存。”

二、杭州：打造“生活品质之城”

近年来，杭州把“生活品质之城”作为城市的品牌形象。追求生活品质作为这座城市发展的根本动力。“生活品质之城”是从经济建设、文化建设、城市建设等角度全方位概括杭州的城市特色，是人们日常生活的品位和质量，是市民日常生活中的文化内涵和经济关系，包含生活观念先进、生活内涵丰富、生活方式健康、生活环境优越和生活保障齐全。它还是环境品质、文化品质、创业品质等相互支撑、相互融合的综合体现。“生活品质之城”能概括杭州的整体特色和综合优势，既能照顾到不同阶层，不同群体，又能涵盖各领域、各行业。提升生活品质能够更有效地创造一种城市凝聚力。

杭州已经连续五年在“中国最具幸福感城市”评选活动中拔得头筹。中国最具幸福感城市调查、推选活动，是由新华社《望东方周刊》联合中国市长协会主办的，沿用美国芝加哥大学的幸福学评价体系，调查内容涉及自然环境、交通状况、发展速度、文明程度、赚钱机会、医疗卫生水平、教育水平、房价、人情味、治安状况、就业环境、生活便利共12个指标。能在这项评比中连续五年拿到第一，非常不容易；足见在杭州生活的幸福感与优越感、老百姓生活质量之高。

在打响“住在杭州、游在杭州、学在杭州、创业在杭州”的城市口号，努力打造“生活品质之城”的品牌，加快推进现代化进程中，杭州先后获得联合国人居奖、“国际花园城市”称号、“中国最佳商业城市”榜首地位、中国最具经济活力城市、综合竞争力杭州排名第五……这一个个耀眼荣誉的取得，正是城市品牌的经营所收获的“有形收益”，而“无形收益”更是无可限量，那就是老百姓心中沉甸甸的幸福感。

三、《非诚勿扰》：突显杭州城市品牌元素

外景对于电影的意义不言而喻。伍迪・艾伦的纽约、王家卫的香港、侯孝贤的台北……丰富的城市印象激发了众多知名导演的灵感。

那杭州这座“生活品质之城”又给了冯小刚怎样的创意和灵感?答案就在《非常勿扰》这部赚了票房又赢得口碑的影片前后给了杭州足足20分钟的镜头中。

西溪湿地、江南会、西湖、玉玲珑、武林路、心源茶楼……是古朴幽雅与现代融合的味道，就像冯小刚在回答记者“杭州给他的感觉”时说的，“比较纯正的汉文化。清淡、有味道、雅”。

《非诚勿扰》中西溪湿地共出现了三个场景，第一个场景葛优坐在摇橹船里听着售楼小姐讲解西溪的历史，一句宋高宗赵构当年说的“西溪。且留下”成了剧中经典台词。第二个场景西溪湿地的某栋别墅，售楼小姐领着葛优观摩。第三个场景在晚上，一艘挂着灯笼的摇橹船，舒淇靠着方中信的肩头……这是一个谈恋爱的地方。三处场景，尽显杭州西溪湿地幽雅与美丽，给西溪湿地做足了广告，使西溪湿地一下子在国内的名气剧增，成为网络热门搜索词。据杭州西溪湿地公园有关负责人介绍说，自《非诚勿扰》公映后。湿地的游客比以往增加了四成左右。

玉玲珑，葛优和舒淇第一次相亲之后去吃饭的地方，环境很小资，也很清静，适合谈恋爱吃饭。古朴幽雅的江南会1号楼，是杭州顶级的私人会所，只对会员开放，里面清新幽静，外面竹林深深，是一个高档的聚会场所。之后出现的杭州庆春路上的心源茶楼，则体现了热闹的场景：评弹，再加上人声鼎沸的茶馆，川流不息的顾客，与江南会的“幽”形成了鲜明的对比；茶馆在杭州到处都是，喝喝茶，聚聚会，聊聊天，足显杭州人休闲的一面。还有一个几秒钟闪过的西湖边傲放的荷花以及杭州声名在外的武林路步行街，都将杭州富有特色的一面展现在全国观众面前。

而这些元素的呈现，正好体现和融合了杭州“生活品质之城”。《非诚勿扰》将杭州美丽的风景，时尚的购物街，小资的餐馆，高档的会所，杭州人休闲的生活展露无遗，充分表现了杭州的民生气象，一个适合生活且具有高品质的城市。

四、电影：推广城市品牌的“强势公关” 用电影引领城市，强化城市文化功能，营造和谐的城市文化氛围，提升城市的知名度和美誉度，从而增强城市综合

竞争力，已是众多城市所认可的共识。

世界上有很多著名的城市或地区，正是因为电影，让它们变得家喻户晓――比如巴黎，比如意大利的西西里岛。比如美国的西部得克萨斯……与此同时，又有很多的文艺作品为一座城市、一处美景留下了影像、音符抑或色彩的记录，让一座城市更为世人所了解，让一处风景走进更多人的视野――比如一部《庐山恋》，一曲《我爱五指山我爱万泉河》；比如陈逸飞画笔下一幅描绘周庄的《故乡的回忆》。。

1　植入式广告是电影中的一种“公关”，是实现城市品牌宣传推广的有效途径

一般来说，电影植入式广告可以通过以下四种形式：植入台词、道具、场景和剧情。。电影台词可以直接涉及到对某个名胜旅游地的介绍，对城市特色餐饮的形容等；通过台词、对白组织情节，表达一个城市的文化气氛。电影场景和剧情则主要涉及城市特有的标志性建筑、旅游胜地、景色等，通过城市旅游景点的直接表现，而让观众一眼就明白电影拍摄取景地，以更好地体现城市宣传中的文化和资源的综合运用。电影道具，每个城市都有一些特色产品。制作电影作品时可以人为的、有意识的将其设置为一些出镜率较高的道具。

在《非诚勿扰》取景自杭州的20分钟里，就很好的“植入”了以上四种形式的杭州品质生活广告。一句“西溪，且留下”，迅速成为网络搜索的热门台词；坐在摇橹船上的售楼小姐。向葛优介绍西溪湿地的那一段台词，更像是杭州西溪国家湿地公园的广告宣传片，也使湿地一下子成为人们眼中的神秘之地，元旦期间游客数增加几成，旅游景点得到了进一步开发；而将葛优相亲的地点分别放在小资的玉玲珑餐厅、热闹的心源茶楼、幽静的江南会，则将杭州的惬意的生活方式展示在了全国观众的面前，一个具有幸福感的城市；而镜头一扫而过的西湖荷花、武林女装街，都是这个城市的特有代表，影片也紧紧抓住了这些元素，将杭州的城市品牌做了更有效的宣传和推广。

2　在多元的信息化时代，借助“电影公关”进行整合营销传播，有利于城市品牌的宣传推广

随着杭州经济、社会、生活的快速发展，作为一个具有品牌的旅游城市已经有相当大的知名度，但如果仅仅满足于“知名”和“美景”，或者略觉空洞浮泛的“生活品质”，显然没有多大意义。因此杭州城市品牌的宣传推广必须考虑从更高的信息完备程度着手，力求巧妙地宣传这个城市独特的价值点，以及它所蕴含的更深层次的品牌体验。杭州这样的城市有自己的独特优势，自然、人文、现代感三个方面在中国乃至世界也不多见，这构成其独特的品牌魅力。在这一个多元化的信息时代，城市品牌的宣传推广实际上面临着一个真正的整合营销传播，而借助电影这种“强势公关”，并以此为依托或基础，进一步创新和拓展，就可以起到这样的作用和功效。

《非诚勿扰》是一个很好的“强势公关”载体，因为它受到了如此程度的关注。而影片中出现的带有“杭州烙印”的片段。也为杭州好好地做了一次广告宣传。因此在这样一个已经吸引了众多注意力的背景和基础上，如果能进一步推出相关营销手段，势必会对城市品牌的宣传推广起到“推波助澜”的作用。已经有很多媒体进行了报道，游客争相去西溪湿地要求感受一回剧中的场景，葛优和舒淇在玉玲珑吃饭坐的那张桌子和椅子已经排队预定到了09年2月，而心源茶楼也有很多人慕名前往。这就是“后影片时代”的效果，如果能抓此机会，整合各种资源和载体。以推出一系列的城市品牌宣传推广项目，让更多人的能融入其中，得到切身的体会和感受。 如：是不是可以借鉴电影《非诚勿扰》里面的西溪相亲，也搞一个网络招亲游戏，游戏中融入文化风情、美丽景色，俊男美女情节刺激，设置激励增加兴趣。或许也是一种城市品牌推广的创意。

3　把握传媒时代的“影视文艺公关”脉搏，关门干活，开门“做活”，推动城市品牌的建设与发展

在日益多元的媒体中，影视无疑是较为强势的一元，这首先是形式上的强势；而知名导演冯小刚。已然是社会的一个文化符号，这就是影片导演也是制作团队的强势。杭州非常荣幸地被冯小刚相中，被一个强势团队所选中，又有一个“贺岁片”的强势载体，这种传播必然是高效的。

第5篇：品牌宣传推广方式范文

但由于净水行业进入门槛较低，目前在宜昌有三、四十个品牌，在网上能找到的品牌，在宜昌都有销售，但也是一个前仆后继的过程。一线的品牌基本都开设有专卖店，非主流的品牌则会选择小区直销等模式进行销售。直销仍然是这个行业最重要的营销模式，我们也不断的向优秀直销公司学习他们的营销方式，如会议营销模式等。

安吉尔在宜昌扎根较早，最早的时候，我们就做过安吉尔饮水机，品牌占有率较高，客户规模较大。等到做净水系列产品时，由于较好的品牌基础，较大的客户规模，以及较高的产品认知度，多年经营的营销网络，以及对当地风土人情和各个层面人脉把握的优势，使得市场开拓工作相对比较容易。

2008年，消费者对净水器产品的认可度不是很高，那时主要靠小区直销去开发市场。我们甚至把样机搬到小区做直销，用最原始的方法做专卖店的推广和销售。从5月份开业，到2008年年底，提货额达20万元。虽然，工厂对专卖店装修上有费用核报，在店员服装等基本工具上也都有配备，但专卖店自身仍然没有很好的实现赢利。

从2008年到现在，我们发现购买净水器的客户群体仍以新装修业主为主。在客户装修期间，消费者认可这个产品，但对于已经装修好的房子，消费者也会认为再去走水路和电路相对比较麻烦。因此，产品的推广对象主要定位于装修新房的消费者。在宜昌，消费者选购净水器，通常会将直饮机和厨下净水器整套选购，仅购买厨下净水器而不买直饮机的较少，这是与其它地方消费理念的不同。

净水器产品比较特殊，既不完全属于建材产品，也不完全属于家电产品。放在建材市场，很多消费者不认识这个产品，而放在家电终端卖场里，消费者同样也不知为何物。2003年，一个净水品牌曾经在宜昌的一家卖场上了专柜，但6个月的时间只销售了一台机器，后来只好撤掉。不像饮水机产品，通过卖场、专卖店等传统的销售模式，就可以将产品销售出去，效果还不错。但净水产品，产品复杂程度要远远大于饮水机，需要经销商不断的去推广。

在宣传推广上，我们基本上什么方法都用过，如报广、报纸夹页、电视飞字广告、小区横幅、喷绘等，但是由于净水器购买群体基本上定位于新购房的消费者，需要预埋管道。因此，最行之有效的方式还是小区推广。当然，其它的推广也需要做，且必不可少，虽然看不到直接的销售业绩，但对品牌宣传和推广是有益的。宣传推广上，只有多管齐下，方能保持和提升市场占有率。所以，我们每年都在坚持做其它方面的推广宣传，且会根据情况，向工厂提出申请，从而获得工厂推广费用的支持。

做小区推广时，我们首先到小区，与客户沟通，传播直饮水的概念，在客户认同且有一定购买欲望的前提下，免费帮客户预埋管道。做完这步之后，通常顾客就会到店里了解，我们会通过演示，让消费者进一步感受产品的功能。接着，业务人员再进一步跟进，在合适的时机举办一场会议营销，最终以团购价格让利客户。

宜昌的饮用水本身水质还不错，最大的问题就是管道陈旧产生的余氯，因此我们通过滴入试剂，使水变成黄色，然后把菜放进水里，或者用这样的水淘米，就会出现黄色被大米和菜吸收的情况。通过这个演示向消费者说明水里的漂白粉特别容易被食物吸收，并被我们吃掉。另外一个演示，就是水的硬度，这个用TDS笔，可以很直观的比较出来，重点是要向消费者讲清楚硬度高的水会导致结石病。

除了小区推广，还有一个宣传窗口就是来自客户的口碑宣传，客户用了以后，在后期的服务过程中，我们会定期检测水质，定期清洗，将滤芯拿给客户看，让客户通过眼见为实，来感受水质的污染。通常，一旦客户用了，就会感觉这个产品非常的好，自然而然的就会通过健康饮水去做推广宣传。这就需要积累客户。

从开始进入这个行业，我们就坚持每半年上门为客户做一次清洗保养，在清洗过程中，把滤芯拿给客户看，如果滤芯污染很严重的话，我们就会建议客户更换，如果不严重，我们也会客观的告诉客户，等多长时间以后再换。更为重要的是，我们第一次滤芯更换是免费的，通过免费的服务让消费者建立起换滤芯的意识。其实滤芯的更换也需要消费者的认知支持，那么就需要和消费者讲清楚到底多长时间，什么情况下需要更换。好在现在很多产品，根据水流量，加设了一个滤芯更换提醒功能，以量化的概念，让机器自动提醒客户去更换，这种方式消费者更容易接受。

在做服务的过程中，我们发现案例式营销的效果较好。我们去客户家里做保养时，会将换下来的滤芯，以及客户的评价都建立档案。我们有一个客户意见薄，在安装或者保养完毕时，让客户评价的同时，留下客户的意见供其他客户参考。这样的服务需要一个服务队伍，我们目前有3个工程师，1个接线员，这3个售后服务人员与安装人员是完全分开的。

4个人的成本，再加上办公费用，平均每个月在1.3～1.5万元。所以，虽然我们已经有了8000个客户，但售后服务仍然谈不上赚钱，仅能实现盈亏平衡，要实现赢利，还需要客户规模的进一步扩大。因为有持续的不间断的售后服务，从而让客户信任安吉尔品牌，也信任我们这个经销商。我们的目的就是8000个用户用其切身的体会帮我们做推广，开拓市场。随着规模的扩大，肯定是可以实现赢利的。

第6篇：品牌宣传推广方式范文

内容：《无锡市会展业发展扶持资金管理办法》规定，对在无锡举办的经市会展业主管部门审核认定的重点展览会和重点国际会议给予支持。

一、资助对象与资助方式

扶持资金资助对象：

(一)在无锡举办的经市会展业主管部门审核认定的重点展览会。

市重点展览会应具备的条件：

1、由会展企业或机构举办的展览会，举办会展的企业或机构注册资本必须在100万元(含100万元)以上；

2、符合我市产业发展方向，与我市产业发展特别是战略性新兴产业发展联系紧密，并经相关部门批准定期(每届正式展期在3天以上)举办的专业贸易性展览会；

3、展览面积在6000平方米以上，外地(含境外)参展企业数占比不低于50％；

4、展览会经费收支由举办企业或机构按照市场化运作方式筹集使用。

(二)在无锡举办的经市会展业主管部门审核认定的重点国际会议。

市重点国际会议应具备的条件：

1、举办国际会议的企业或机构注册资本必须在100万元(含100万元)以上；

2、符合我市产业发展方向，与我市产业发展特别是战略性新兴产业发展联系紧密，并经相关部门批准举办，有5个以上国家或地区(不含港、澳、台)或国际性组织参加，会期2天以上，与会人数50人以上，外国与会人士占20％以上；

3、国际会议经费收支由举办企业或机构按照市场化运作方式筹集使用。本扶持资金采取事后资助方式对重点展览会和国际会议的宣传推广、认证等费用给予资助。

有下列情形之一的，扶持资金不予资助：

1、知识产权有争议的项目。

2、已经获得无锡市其他财政性扶持资金资助的项目。

3、申请单位近两年内因违法被执法部门查处的。

4、其他有关部门认定为不适宜资助的项目。

二、资助条件及标准

市重点展览会的资助条件与标准：

1、对无锡市重点展览会，按照实际场租费的10％-30％给予宣传推广资助，资助金额不超过100万元。

2、对从2011年起已在无锡连续举办3年、每期展览面积达到或超过30000平方米的市重点展览会的举办企业或机构，给予一次性奖励，最高为50万元。

3、对获得国际展览业协会(UFI)等国际展览机构认证的品牌展会，一次性给予不超过20万元的资助。

4、鼓励建立会展公共服务平台。对为促进全市会展业整体宣传推广、综合保障、人才培训等搭建的会展公共服务平台项目给予一定的资金支持。

市重点国际会议的资助条件与标准：

对市重点国际会议，给予会议场租费和境内外专业媒体宣传费50％的资助。每个会议的资助金额不超过50万元。

第7篇：品牌宣传推广方式范文

热爱体育的你需要做送货工、广告喷绘工、传单派发员等工作来赚钱，闲暇时还可以参加各种活动：知识问答、投篮、拼图、找错等，胜利了可以获得积分、球星卡、限量版球星钥匙扣、限量版球星扑克，甚至一双运动鞋或一套运动装。赚取的积分与虚拟货币可以购买道具、球星卡及运动装，也可以和其他玩家交换自己想要的球星卡与道具，集齐所有球星卡可以获得价值5DO元的礼物。当积分达到1000时，就有资格参加城里举行的“我的NBA”网络篮球赛，当然，分数不够时可以在“练习区”和其他同样不够资格的玩家进行训练赛，这个比赛只能获得经验积分，而正式比赛若获得好的成绩不仅会获得积分，还有各种礼物相送，并且，所有玩家都有机会参加真实世界中举行的“我的NBA”篮球赛，取得好的名次会获得各种礼物。为了体育，为了梦想，这个追求的过程是很辛苦的，不过当看到自己收集到的各种精美的球星卡，英雄榜上高高的积分，并且还能得到真实的礼物，这种辛苦还是值得的。同时玩家可以把自己的成绩及交换球星卡与道具的信息上传到网络上的我的NBA社区“英雄榜”或“跳蚤市场”由……

这就是休闲手机网络游戏《我的NBA世界》，是一款结合手机网络游戏与企业宣传的创新之作。目前正在开发阶段，单机测试版在中国三大手机游戏网站上传后当天下载超过2000次。这种将企业产品、品牌传播信息充分结合到手机游戏中的方式，开创了手机游戏与市场营销方式的先河，笔者将这种广告宣传融合到手机游戏中的形式称为手机游戏营销。一个完成度仅40％的测试单机版游戏就获得如此关注，可以看出，这种手机游戏营销的未来一定有很广阔的前景。

手机游戏市场概况

最新的调查结果显示：目前中国手机游戏用户超过3000万，且很大一部分是花钱购买收费游戏。每天平均游戏时间是13分钟，女性玩家增长势头十分迅猛。玩手机游戏成为等车、排队等无聊时间的最佳打发方式。一款优秀手机游戏的玩家会达上万人，而平均一款手机游戏会有1300次的下载，经济收益非常可观。

相对于其他形式的游戏，手机游戏的制作成本很低。按照平均标准来计算，一款游戏需要4个相关人员来开发制作，他们的平均工资为7000元／月，制作时间是2个月左右(简单的游戏可能2周就可以完成)，成熟游戏公司都具备现成的游戏引擎，可以直接使用，加上美工设计等，一款游戏的平均开发成本不超过3万元(宣传推广费用视情况而定)。

手机游戏的传播优势

一款高质量的手机网络游戏供玩家免费下载使用，并且提供相关服务，很快就会有几千甚至几万手机玩家下载使用，而如果可以把企业的宣传内容巧妙地结合其中，那么这种目标受众明确的传播方式，其传播费用将远低于其他传统传播方式。

传统的硬性广告，总不是那么受欢迎的，传播效果也越来越差，但通过手机游戏来传播广告信息，尤其是品牌信息，效果就截然不同了。玩家在游戏中潜移默化地接受了企业的宣传信息，好感度远高于其他硬性传播方式。而且，通过手机进行广告传播可以轻松控制传播方式、传播频率、传播费用，掌握传播效果。

游戏与广告传播结合方式与技巧

具有高度可玩性

作为传播的载体，想要使传播效果更好，就必须提高游戏的可玩性，否则，即使免费，也不会有忠实玩家，口碑推荐就更不可能。《我的NBA世界》游戏属于复杂有趣但难度不大的类型，能吸引大量初级玩家。难度虽低却并不简单枯燥，整个游戏的关卡设置多达22个，迷你游戏方式4种，操作简单，随时可以右键调出帮助菜单，指导操作，但因为是手机游戏，游戏软件不能过大，因而画面不够完美，音效也略显单一，但整体来说是一款非常耐玩的游戏。因为这是一款互动游戏，可以说会有任何可能发生，这个游戏就像体育本身一样，没有终点，没有尽头，没有最好，只有更好。玩家在这里可以不断探索，不断挑战，也可以不断获得各种荣誉与奖励。

游戏内容与品牌及产品高度契合

手机游戏适宜推广的人群主要是和手机玩家相似：14～30岁的80后、90后。这一群体的主要特征是：对新生事物很感兴趣，愿意尝试，个性张扬，对流行敏感等。这一群体中67％的人都表示对手机游戏感兴趣，如果有自己喜欢的游戏会进行尝试。《我的NBA世界》这款游戏所宣传的运动装品牌的目标消费者正是这一群体。而通过游戏体现运动精神，进行模拟体育游戏并结合其喜欢的NBA球星元素，使这款游戏与产品及品牌达到了高度的契合。

巧妙融合传播信息

想通过手机游戏成功传递广告信息，必须把品牌故事演化出高度娱乐性，而后作为一个有机部分，融合到游戏当中。不能给人以强拉硬配的感觉，否则只会使玩家对游戏产生反感，甚至马上看出是广告宣传而不去玩这款游戏。《我的NBA世界》把广告信息作为不可缺少的部分结合到了游戏中，如在迷你游戏中找错、拼图的图案就是企业相关产品信息，而投篮中球体上为该品牌标识。主人公所从事的工作广告墙喷绘就是喷绘企业的广告牌，而派发的传单与送货车上也都有企业信息。玩家即使认识到这是在宣传某品牌或产品信息时也不会产生反感，因为这些元素已经成为游戏具有可玩性的重要元素之一，而不是强行添加进去的广告。

设计互动元素

一款游戏如果没有了互动，就等于一潭死水，玩家很快就会腻烦，而不能产生互动，也无法深入宣传企业所需要传递的信息。《我的NBA世界》开创了游戏互动形式的先河，有玩家之间，玩家与企业之间，玩家与游戏运营商之间的线上、线下互动，打通了虚拟空间与现实空间的通道。线上互动包括玩家之间交换球星卡：推荐好友加入获得推荐积分；寻找带有企业标识的徽章以换取奖品；可以在虚拟的跳蚤市场出售或购买球星卡或积分：还可以把成绩晒到网上的“排行榜”。线下的互动包括在游戏中获得的积分与球星卡在现实世界中可以兑换成真实的奖品，参加企业或运营商举办的篮球赛等。这种线上线下的结合方式给玩家带来真实的体验，同时把玩家对企业宣传的信息联系到现实世界中，让宣传推广的空间变得无限大。

手机游戏的病毒式传播

想让广告信息得到充分传播就要让信息具有病毒式的传播特性，而手机游戏正具备这个特性。为了达到更好的效果，《我的NBA世界》游戏采取了各种有利于病毒式传播推广的方式：可以推荐朋友加入游戏，推荐加入成功1名玩家可获10个积分，推荐加入5名玩家可获得100个积分及2张B级球星卡，推荐10名玩家加入可获得200个积分5张球星卡及升级速

度增加0.2：在互联网、WAP手机网络的《我的NBA世界》互动网站、游戏杂志中刊登新手有200积分赠卡……

WAP站点、互联网、点卡销售处、社区论坛、博客贴吧……这些渠道都可以传播游戏。因为有推广政策，这些渠道的宣传推广与游戏软件上传都是自发的，其带动的连锁反映与倍增效应将非常惊人。

整合资源

其实一款游戏中可以包含很多个企业的宣传信息，如果联合其他目标消费者相同但不产生竞争的企业与品牌参与进来，就可以摊薄成本，把这个“游戏营销”的蛋糕做大。《我的NBA世界》现在是由一家企业赞助开发的，但正在积极联系如百事可乐、索尼、LG等企业参与。因为《我的NBA世界》是一款不断完善与成长的游戏，随时可以加入各种元素，只要操作得当，至少一款游戏可以有4个不同品牌或产品进行宣传。

其他的整合方式也很多，比如整合网络游戏的渠道商，让其把《我的NBA世界》软件、分点卡、球星卡作为赠品赠送给玩家，这个渠道的力量将可能超过其他方式。

借势传播

第8篇：品牌宣传推广方式范文

在社会主义经济迅速发展的背景下，人们物质生活水平的不断提升促使精神需求逐渐提高，在此背景下，人们消费能力的不断提升使得我国旅游行业迎来了崭新的发展机遇并实现了迅猛发展。在此过程中，旅游酒店作为旅游业链条的重要构成部分，要想在激烈的行业竞争中立足，就需要以体验营销理念为出发点，实现营销策略的创新与完善以满足消费者的实际需求，进而为当前旅游酒店的发展注入全新的动力与活力。

二、当前我国旅游酒店体验营销模式应用的现状与所呈现出的问题

从现阶段我国旅游酒店发展的现状看，其在实际开展营销业务的过程中，虽然意识到了体验营销理念的重要性，能够以消费者需求为出发点来实现全新营销模式的应用，但是，依旧存在着一系列的问题，具体如下：

（一）采用的营销推广方式滞后在实际践行体验营销模式的过程中，相应营销推广方式过于滞后，相应的手段有待更新。单纯的以广告的方式进行营销宣传与推广，不仅推广的费用过高，且在互联网逐渐普及的今天，消费者接受信息的渠道越加丰富，广告的宣传推广效果逐渐被弱化。虽然一些旅游酒店尝试着在网络上进行推广，但是实际践行的过程种因人力资源与资金资源投入不足，使得相应推广效果不佳。

（二）尚未实现品牌效应的打造品牌效益的打造是当前促使旅游酒店在同行业中脱颖而出的关键所在，尤其是在当今的消费市场下，消费者的心态逐渐发生改变，其注重个性化理念与品牌化产品的信誉保障。而部分旅游酒店在实际进行体验营销的过程中，存在跟风化现象，哪个酒店的体验项目火就照搬照抄，自身的旅游资源尚未得到有效开发与利用，进而难以实现自身优势的呈现，相应品牌与口碑效应难以打造。

（三）尚未实现个性化、鲜明化主题的打造对于旅游酒店而言，体验营销成功的关键在于博得受众的眼球、赢得受众人心，因此，实现个性化、鲜明化主题的打造至关重要。而从目前旅游酒店体验营销模式开展的现状看，虽然在基础设施与服务上逐步得到完善与优化，但是很大程度上缺乏个性化设计风格理念，缺乏独属的风格特色，过于固定的产品与服务流程难以给消费者以新鲜感，体验效果大打折扣。

三、我国旅游酒店构建完善体验营销策略的有效途径

（一）创新营销推广的方式随着信息技术的不断发展，旅游酒店在落实体验营销模式的过程中，需要实现营销推广方式的创新，在实际践行的过程中，要积极的利用网络媒介来进行宣传推广，强化与受众群体的互动交流，以挖掘更多的潜在各户，实现营销推广的作用与价值。比如：可利用微博与微信来实现营销推广，将酒店新推出的个性化体验项目以图文并茂的形式上传到微博、微信公众账号，并将酒店网页地址进行链接，在吸引受众的同时，促使受众进入到酒店网页中进行全方位的了解，以提升自身的知名度，为实现品牌效应的营造与构建奠定基础。

（二）实现信息管理平台的构建对于旅游酒店而言，体验营销模式的成功实现需求以受众的积极参与为基础，进而才能够明确消费者的实际需求，进而结合消费者个性化、多元化消费需求来实现相应营销策略的制定。因此，这就需要借助信息技术来实现信息管理平台的搭建，以互联网为媒介，搭建与顾客沟通交流的平台，以获取顾客的意见与建议，并针对相应的需求信息进行深入分析，实现个性化服务、产品的制定，以个性化营销策略的构建来满足消费者体验消费需求。

（三）实现酒店个性化主题的创设，并注重个性化且具有标志性纪念品的赠送旅游类酒店实现个性化主题的创设能够以自身独特风格的打造来吸引消费者，满足消费者个性化消费需求，同时以自身鲜明主题的构建来抢占市场先机，提高自身的竞争实力。在实际践行的过程中，可结合消费者的实际需求，实现酒店设计、产品风格以及服务等内容上的创新，以突出酒店鲜明的主题特色，强化体验性。同时，要注重个性化纪念品的赠送，强调要突出酒店亦或是整个旅游景区的特色，以给消费者留下美好的印象，并加深消费者的记忆，进而借助消费者的真实体验来实现口碑的积攒，提升酒店的知名度，为充分发挥出体验营销的优势奠定基础。

四、总结：

第9篇：品牌宣传推广方式范文

忘掉橱窗陈列和平面广告吧，这些手段已经过时了’如今是网络广告的天下。

品牌赞助、征文大赛、抽奖活动、广告植入以及在线互动等几乎已成市场推广常态，可谓创意无限、无处不在，而这一切的推手就是那些能量巨大的博客们。

无论传统意义上的博客，还是最新风靡的微博客，已经越来越走出个人化窠臼，形成具有社会影响力的公共媒体。Facebook、Twitter的神话自不必说，很多著名博主，而非记者，已经坐在四大时装周T台秀前排座位，对当季最新流行潮流以几乎直播的方式进行点评。中国的博客们也强势出击，去年香奈儿上海秀便首次邀请中国博主入座前排，现场观摩报道。

博客的兴起，为个人加入全球时尚产业链条创造了最好的平台，从现在开始，你不再是旁观者，而转变成参与流行传播的一环。很多同际著名品牌商已开始意识到新媒体时代信息传播的特点，逐步采取与之前广告营销策略完全不同的方式宣传推广品牌――联手博主，进行口碑营销。相信吗？博客越来越成为时尚产业不可忽视的一份子。

博主领导传媒产业发生变革

在美国，著名品牌商Barneys New York、Gap和Coach等均于近年开始主动与名博主联手，利用目前最火热的社交网络，通过口碑营销开创全新的隐性广告模式。

他们会邀请某位知名博主开设特约博客，每天向其提供品牌产品，由博主谈论该品牌，或亲自试穿产品，制作成视频节目放入博客，以现身说法的方式向网友进行推荐。还有的品牌甚至邀请博主亲自上阵设计，推出特别专供系列。

之所以掀起这股热潮，因为传统平面广告需要品牌商连续投放数周或数月才能见效，其资金投入远远高于赞助博主的推广费用，品牌商联手有影响力的博主，收益显然更大；而对于品牌商而言，通过个人博客推广品牌往往会对消费者起到潜移默化的影响，有利于挖掘潜在的消费用户，此外，整个传播过程也更好控制。

“我认为传媒产业正在发生变革，而博主正在领导这场变革。”知名时尚博客Sea of Shoes的博主珍・阿尔德雷奇表示。与她合作的品牌包括Barneys及Urban Outfitters。

“时尚博主堪称个人出版商，既具备个体才华的特点，同时又对合作的品牌负责。”阿尔德雷奇说：“它是广告形态下一次变革的一部分，是―种更具联合效应的广告形态。”

过去，时髦女郎们希望能登上杂志曝曝光，只有少数幸运儿能梦想成真，现在简单了，她们可以在博客上自我造星，把自己打扮得星光熠熠。她可以是模特，是名媛，也可以是造型师，是编辑，甚至是出版商，同时还能因此获得收益。

但是，这是―种联合广告形态，它模糊了编辑与推广的概念，其收益会带来某些争议。美国联邦贸易委员会最近修改了相关条款，尝试规范广告商和博主之间的合约，如果博主收受来自品牌的免费商品或资金，则他们有权要求关闭该博客。这也从另一个角度证实了博客正在日益受到重视。

博客宣传=口碑影响力

“博主在广告中出镜，感觉非常酷。”来自知名时尚博客What I Wore博主杰茜卡・施罗德表示，她曾与Coach、Loft、ModCloth、J．c．Penney及其他大品牌有过合作。“这不仅是因为博主以某种形象出现在广告中，而且她更将会一夜走红。那些能深刻理解口碑影响力的各大品牌商都期待能与博主合作。”

“好的博客网站能不断吸引博主加盟，用户数量持续攀升，这对品牌公司绝对具有吸引力。”来自The Coveted的时尚博主简宁・雅各布表示。

据统计，一些知名时尚博客每月能够吸引数以千计的新“观众”，每篇博客都能收到数百条评论。而视频博主的视频博客，每一条点击量都能达到50万以上。

有些具有个人风格的时尚博客，其追随者数量可以与平面时装杂志相媲美，某些博客的人气甚至超越很多小众杂志。有少数时尚站点，它们不是以博客形态出现，比如Polyvore时尚社区以及时尚搜索引擎ShopStyle，每月访问者也超过百万人次，与大型时尚机构vogue与Elle相当。

YouTube最热门艺人Lady Gaga的每条视频，都能吸引超过2亿人次观看。热播美剧《Mad Men》新一季剧集开播后，其在线播放量也超过二三百万人次。

业内人士表示，即便某个品牌已经在网络上广泛流传，可以搜索出大量结果，仍需要博主正面宣传，这对于奢侈品品牌尤为重要，很多消费者不在乎该品牌有多么知名，而更看重搜索引擎中有多少博客给予正面评评价。

品牌营销趋向生活化、互动性

博客能够提供一种平面媒体所不能提供的亲密互动感受。如果说时尚杂志是为那些遥不可及的时尚幻想服务，那么，博客则能够让这种幻想变得真实而自我。

现在，品牌营销越来越讲究生活化、互动性。以前品牌在制作商业广告时，喜欢不断重复强调某一个信息，现在这种方式已经失灵。Federated Media公司资深副总裁皮特・斯潘德表示，他长期从事广告营销工作，如今也开始为客户寻找值得赞助的博客。

斯潘德在评价旧广告模式时表示：“以前，广告商只知道对顾客滔滔不绝的讲演，从未与他们形成交流。现在广告环境变得更具互动性，广告商必须适应与消费者相互沟通的思路，与顾客展开对话。”

博客正是广告商与消费者形成交流的最佳载体。时尚博主简宁・雅各布表示：“博客相比其他媒体形式更具互动性与亲密性。人们最渴望的就是感觉被重视以及有参与感，这就是博主能够提供而其他媒介昕无法达到的境界。”

如今，不少品牌商也开始亲自开设博客，利用在线营销手段推广产品，树立品牌形象。比如他们会在Facebook、Twitter、YouTube、Flickr、Tumblr以及其他社交网站开设品牌官方博客，像每一位个人博主一样发言。品牌公司不再仅限于购买内容版面或广告版面，推广信息，而能够直接在网站上宣传。

有些品牌商还推出自己制作运营的社交网站，力图聚集人气，提高知名度，但有能力开设网站与能够吸引更多人访问网站是两回事，很多公司官方网站的访问量极低。与其投入大笔资金构建毫无人气的官方网络，倒不如想办法融入已有影响力的论坛或博客网站。

在网络时代，品牌公司完全可以转变为时髦的社交媒体。Coach在这方面做得令人惊叹，他们与博主在广告推广中进行良好互动，享誉业界。这家极具典型意义的美国公司正在利用博客改变其品牌形象。

Coach在网络营销及社交媒体方面做出的最早努力是联合推广旗下年轻产品线Poppy系列，2010年8月17日，Poppy秋冬广告在全球334个博客上同步推出，Coach宣布，消费者针对该产品的留言越多，赢取poppy新品的几率越高。此次互动推广令人印象深刻。

品牌商与博主将进入良性循环

通过博客，品牌可以及时发现忠实消费群，同时能够吸引潜在消费者。

博主珍・阿尔德雷奇和Barneys品牌一直保持很好的合作关系。Barneys在线营销主管海瑟・卡明斯基透露，珍开设的时尚博客sea of Shoes在Barneys公司影响力很大，很多员工都是其忠实粉丝，包括很多零售商，很多订货的商家都是因为阅读了她的博客而青睐该品牌的。

时尚博客what I Wore博杰茜卡・施罗德表示：“品牌商已经认识到，博主是他们的消费群，而博主们的粉丝则是更庞大的潜在消费群，因此他们正努力抓住机会，希望与博主建立良性循环，展开更深入的长期合作，比如邀请博主设计新款或视频点评新品。”

杰茜卡・施罗德表示：“从博客照片中能看出，我从不在整洁讲究的摄影棚拍摄所谓的时装大片，相反，照片背景一团杂乱，生活气息很强，但这不正是能引发读者共鸣之处吗?比在杂志里欣赏800款潮流靓靴要有吸引力得多。”

施罗德每天会在博客中自己穿着某品牌新款时装的照片，而品牌商同时在其博客首页上方推送通栏广告，形成联动宣传效应。

知名博客Lipman agency的博主大卫・李普曼表示：“我们处于一个多媒体时代，需要进行全方位沟通。让博主真正了解品牌及其发展现状，让品牌真正学会借助新媒介手段进行宣传推广”他的客户包括Diane von Furstenberg、David Yurman、Burberry、BCBG、Lord&Taylor以及st．John。