商业广告的好处精选(九篇)

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第1篇：商业广告的好处范文

［关键词］ 《非诚勿扰》； 电影植入广告； 问题； 对策。

《非诚勿扰》是国内著名导演冯小刚拍摄的爱情题材系列电影，因其幽默的风格和独特的剧情设计而获得了巨大的成功，其中 《非诚勿扰》第二部更是在上映第三天的时候即票房过亿，而该影片中的电影植入广告收入也达到了几千万。《非诚勿扰》系列电影是国内电影植入广告商业运作的成功案例，对中国今后商业广告产业的发展无疑也具有示范作用。

一、电影植入广告概述。

（ 一） 电影植入广告的界定。

在信息时代中，人们无时无刻不在接受着来自方方面面的信息，海量的信息使人们不可避免地产生消极和抵触情绪，而这也正是目前商业广告产业发展的瓶颈。如何发掘新的商业广告渠道，如何寻找适合现代社会需要的新的商业广告载体，成为所有广告从业人员所面临的课题，在这种大背景下，电影植入广告便应运而生。电影植入广告是指将某种产品或者服务的标识性符号有选择地融入电影的剧情之中，通过电影台词、道具、场景等多种元素将产品或者服务展现在观众面前，使观众在不知不觉中接受商业信息的内容，进而达到商业广告宣传的目的。以电影《非诚勿扰》为例，随着剧情的展开和推进，海南航空公司、清华同方电脑、奔驰汽车、招商银行信用卡、威士忌酒以及摩托罗拉手机等相继出现在观众的视野中，使观众在欣赏电影的同时也加深了电影植入广告中产品或者服务的印象，起到了良好的广告宣传作用。

电影植入广告具有传统商业广告所不具备的优势，它能够积极地融入电影艺术之中，并成为电影剧情的一部分，以相对隐匿的方式对产品或者服务进行商业宣传，摆脱了传统商业广告直白、单调、机械的营销模式。当观众已经厌倦了大量的商业广告侵占自己时间和精力之时，这种全新的商业广告传播理念和营销方式给广大影视观众耳目一新的感觉，让电影观众在非抵触的状态下自然地接受广告所传达的信息，这种传播效果往往是传统商业广告所达不到的。因此，电影植入广告能够在观众欣赏影视作品和商业广告宣传之间找到一个很好的平衡点，它具有隐匿性的特点，既不会影响电影作品的艺术性和整体性，也可以较好地完成宣传产品或服务的推广任务。随着电影产业规模的不断扩大以及电影商业运营模式的不断成熟，电影植入广告越来越受到了各类企业的青睐，并逐渐演化成为现代商业广告的主流形式之一，对商业广告产业的发展也起到了一定的导向作用。

（ 二） 电影植入广告的表现形式。

第一，电影道具广告植入。电影道具的广告植入是指将某种特定的产品刻意作为剧情发展中的相关道具，并通过镜头特写、反复播放等方式使观众对该产品或者品牌留下深刻印象。在电影 《非诚勿扰》中，以电影道具的形式进行商业广告宣传的产品有很多，例如，清华同方电脑、摩托罗拉手机和奔驰汽车等。在电影的开始阶段，男主人公秦奋在婚恋网站上征婚广告，刻意地突出了清华同方牌笔记本电脑的标志，此时笔记本所起到的不仅仅是一个电影道具的作用，而且还起到了宣传清华同方品牌的作用，这就是电影道具植入广告的典型表现。在电影的后半部分，秦奋和邬桑在车里进行对话，镜头却对准了带有斯巴鲁标志的车载卫星定位器，通过镜头的定位和特写，斯巴鲁这一品牌在不知不觉中被广大电影观众所熟悉和认知。

电影道具广告植入是一种最为原始和广泛的电影植入广告形式，它能够在电影剧情的发展过程中，以较为直接的方式把特定的产品或服务展现在观众眼前，表达的效果也是自然和流畅的，同时也具有良好的商业广告宣传作用。再例如，影片中也多次出现了奔驰汽车的镜头，当秦奋开车接梁笑笑回家的时候，以镜头特写的方式展示了奔驰汽车的标志。梁笑笑和芒果一起开车去吃饭，当汽车停在饭店门口的时候，镜头又给了奔驰标志一个长达五秒钟的特写。

在召开拍卖会之前，参加会议的嘉宾相继入场，而他们所驾驶的也都是奔驰汽车。可见，奔驰汽车作为一个电影道具，不仅起到了品牌推广的作用，还充分展示了奔驰汽车较为高端的消费定位，在一定程度上，也体现了奔驰汽车公司的企业文化，这种全方位的宣传效果是传统的商业广告所难以企及的。

第二，电影场景广告植入。电影场景广告植入相对于电影道具广告植入具有一定的抽象性，其所宣传的往往是某种特定的服务，通过营造剧情所需要的场景的方式来展示某种相关的品牌或服务。例如，在电影 《非诚勿扰》中，有一个典型的场景就是海南航空公司的客机机舱，当秦奋等人进入机舱的时候，梁笑笑以及其他身着海南航空公司空姐服装的空乘人员热情地对乘客进行问候，并在飞行过程中为乘客提供各种周到的服务。通过这些场景的展示，观众不知不觉地就会对海南航空公司产生一份好感，而这种好感会极大地影响今后选择航班时的消费行为。海南航空公司通过贺岁电影这一载体，成功地实施了自己的品牌推广战略，提升了公司的企业形象和知名度，从此，海南航空公司专业、热情、周到的服务理念更加深入人心。《非诚勿扰》这部电影的主题是爱情，那么剧情中自然少不了唯美的影视背景，导演将这一背景定位在了杭州的西溪湿地，西溪湿地较好地展示了江南水乡的独特魅力。当秦奋坐着小船游览西溪湿地的时候，导游小姐热情地为他介绍西溪湿地的人文地理情况，相继提到了杭州的有关路名、景点方位、文化习俗等，使观众不经意间了解和熟悉了杭州的风土人情，在某种程度上来讲，这些影视情节就是杭州的一部城市宣传片。

第三，电影对白广告植入。电影对白广告植入是指在演员们的对话中加入有关产品或者服务的相关信息，以言语的形式向观众传达相关产品或者服务的质量和品质等。

在电影 《非诚勿扰》的对白中有不少广告的植入，这些对白广告植入往往以诙谐幽默的台词为载体，通过演员们的精彩表演将特定的产品或者服务信息传达给了广大观众。

例如，秦奋和梁笑笑去某处住宿，第二天早上突然有人敲门，打开门之后，一个送快递的工作人员说： “您好，这是您先生在淘宝网上订购的轮椅。”显然，这是导演刻意安排进去的电影对白广告，而淘宝网作为全国最大的网络购物网站此时出现在剧情中确实也符合故事的发展需要，可谓是商业广告和影视艺术的双赢。还有，在影片的后半部分，当秦奋与梁笑笑讨论结婚后的权利时，梁笑笑幽默地说“打麻将是可以的，但是牌友我得审查一下，看电视也是可以的，但是不许看 《非诚勿扰》”。众所周知，《非诚勿扰》

是江苏卫视举办的一个知名度非常高的相亲类节目，此时，将该电视节目加入到对白中，既增加了台词的幽默感，同时又给电视节目 《非诚勿扰》做了商业广告。通过电影对白的形式加入商业广告属于层次比较高的营销模式，既没有影响影视作品的艺术价值，又达到了很好的产品推广效果，因此，电影对白广告植入可能是今后电影植入广告发展的主流趋势。

二、现阶段电影植入广告所存在的问题。

一是电影中被植入的广告过多。目前，电影制作往往追求大投资、大制作，为了减轻资金压力，很多导演和制片人倾向于选择通过植入广告的方式来获得额外的收入。

但是，在电影中植入广告一定要有限度，否则，过度地追求广告费用会严重影响电影作品的艺术价值。据不完全统计，在电影 《非诚勿扰》中总共出现了二十多个广告，其广告收入达到了几千万。尽管电影植入广告带来了丰厚的资金收入，但是过多的广告会造成剧情的不连贯，降低了电影作品的品位和价值。电影植入广告最为显著的特点就是隐性，应当通过间接的方式把产品的功能和品质展现出来，这也是电影植入广告同传统商业广告最大的不同之处。

在电影中 《非诚勿扰》有些广告的植入做的恰到好处，但也有一些广告的植入显得不尽合理。例如，在秦奋在网络上征婚广告的时候，镜头刻意定位在清华同方电脑的商标上，而且进行了滞留和放大处理，这一点就略显呆板和机械，让观众很容易就能够觉察出这是一个显而易见的广告行为。

二是电影植入广告与剧情不相符。好的电影植入广告应该与电影的剧情完美地融合在一起，甚至能够更好地为电影的主题服务，给人一种广告和电影浑然一体的感觉。

目前，很多电影中所植入的广告单纯地追求商业利益，对广告的植入技巧重视不足，从而使得广告的植入不能迎合剧情的发展，有时甚至会与电影所要表达的主题相矛盾。

在电影 《非诚勿扰》中，秦奋、梁笑笑等人去饭店吃饭，此时却突然插入了某人寿保险的广告，有些让观众感到意外。因为剧情的发展与人寿保险并不存在太多的关联，所以生硬地加入这一广告很容易让人产生反感，严重影响了影片的观赏性。

三是电影植入广告的艺术处理不足。电影植入广告是一门技术，同时也是一门艺术，一个好的电影植入广告不但能够很好地反映出产品或者服务的优良品质，给观众留下深刻的印象，而且还能够给观众带来一定的美感。现阶段，大量的电影植入广告开始出现，但是不少导演往往对电影植入广告的艺术处理还不够重视，这就极易导致被植入的广告表现形式过于明显，并且无法很好地同电影剧情相融合。在很多情况下，商业广告只是被生硬地添加到了影片之中，缺乏必要的艺术处理，让观众非常不适应，难以对特定的产品或者服务产生好感，使得广告的推广效果在很大程度上被削弱，而这与商业广告的最终价值追求是背道而驰的。

三、我国发展电影植入广告的若干对策。

首先，要合理把握电影植入广告的数量。应该正确认识植入广告与电影之间的关系，严格把握电影植入广告的数量和质量，植入广告是为电影服务的，而不是电影为植入广告服务，只有正确认识和理解两者之间的主次关系，才能够真正发挥电影植入广告的商业价值。电影导演和制片人不能单纯地追求广告费收入，而是将重点放在植入广告的植入技巧方面，通过艺术的手法将广告美化，并使之更好地与电影剧情融为一体。电影植入广告必须尽量符合电影所要表达的主题，而不能不加选择地进行广告植入，应该巧妙地选择广告的植入点，既要藏，又要露，藏要藏得恰到好处，露要露得合理充分。例如，在电影 《非诚勿扰》中有关海南航空公司的广告宣传就做得合情合理，较好地将海南航空的服务理念体现了出来。电影植入广告的效果直接取决于影片的质量，因此，只有正确处理影片和广告之间的关系，使二者和谐共存，相互依赖，相互促进，才能够从根本上达到推广特定商品和服务的最终目标。

其次，要完善相关的广告法律法规，积极引导广告产业的发展。在我国，电影植入广告起步较晚，缺少相关法律法规的必要约束和管制，这将严重影响我国商业广告产业的长远健康发展，对电影产业的发展也产生了巨大的阻碍作用。例如，一些电影制片人为了追求经济利益，将烟草广告和违禁药品广告植入到电影作品之中，产生了恶劣的社会影响。我国相关立法部门应当积极开展广泛的社会调研，充分了解目前我国电影植入广告的发展状况，并认真研究其中存在的问题，尽快制定出符合我国基本国情的商业广告法律法规，有效地规范和引导商业广告营销行为。

对电影中出现的非法广告、虚假广告等进行严厉打击，为中国电影植入广告的发展营造一个良好的市场环境。

［参考文献］。

［1］李军林。 植入式影视广告的法律思考［J］。 中国广告，2008（04） .

第2篇：商业广告的好处范文

风吹草低现牛羊

试吃汪士卿烹饪的广告新菜

“商业广告”其实是挺严肃的字眼,与自由影像创作不同,“商业广告”有其自身的条条框框。从广告主、广告公司到媒体,对“商业广告”的制作要求都十分挑剔、严苛。在“商业广告”的拍摄、制作中,为了更好的推销产品、宣传品牌,往往对广告片影像的要求到了“吹毛求疵”的程度,而谈到“商业广告”拍摄,我们则会不自觉地联想到最顶级的设备、最精密的策划。EOS 5D MarkⅡ拍商业广告的尝试在国内并不多见,汪士卿则可以说是这方面的先行者,他用EOS 5D MarkⅡ拍摄商业广告的消息立刻引起了我们的兴趣:EOS 5D MarkⅡ拍广告效果怎么样?广告商认可吗?我们也能做到吗?为了回答这些问题,我们迫不及待的为大家试吃了汪士卿的广告新菜。

汪士卿这次的作品是为某品牌的牛肉干制作电视广告,拍摄地点是内蒙古正蓝旗风吹草低见牛羊的大草原,而看了广告片成片之后,笔者亦有种“风吹草低现牛羊”的感觉――之前对EOS 5D MarkⅡ拍摄商业广告效果的种种担心都变成了对影像画面的惊叹。从监视器里看,无论是画面清晰度、色彩还是影像质感都非常令人满意,尤其是全画幅相机的浅景深效果,更是为突出主体、营造气氛大大加分,与用RED-ONE等造价昂贵的主流高清摄像机拍摄的广告片所差无几。如果说用EOS 5D MarkⅡ拍摄商业广告还处于实验探索阶段,那么这次的作品绝对是一次成功的尝试。

拿起手中的EOS 5D MarkⅡ拍广告

汪士卿拍摄经验谈

谈到怎么用EOS 5D MarkⅡ拍出好的广告作品,汪士卿总结为:

扬长避短。EOS 5D MarkⅡ也不是万能机,有它的独特优点和不足,只有在充分了解它的特点的基础上,才能善加利用它的优势并想办法化解它的劣势。对拍广告这样的精细活丝毫马虎不得,如果不了解手中的“工具”,则很难获得预期的效果。

汪士卿看中的EOS 5D MarkⅡ的优点之一是它的“全画幅”。这款机器使用24×36CMOS传感器,而传感器成像面积与影像的景深直接相关。传感器成像面积越大,影像景深越小,画面虚实感越强,主体则相对突出,电影感就更强。“全画幅”换算成胶片接近于70毫米胶片IMAX的景深,远远大于35毫米胶片的景深。同样一个焦距段“全画幅”相机拍摄出的景深效果会让人有耳目一新的感觉,主体特别突出,反映在直观的视觉上就是影像质感立体感非常强。这是汪士卿使用EOS 5D MarkⅡ拍摄广告时首要考虑的。

EOS 5D MarkⅡ的优点之二是灵活的镜头组合搭配。在拍摄中,机身可以搭配佳能的一系列镜头,拍摄出不同效果的画面,满足广告拍摄的不同创意效果,实现创作者的创作需要。拍摄时,根据不同的需求可换用鱼眼镜头、广角镜头、长焦镜头等。而且EOS 5D MarkⅡ使用CF卡进行记录,整个前期拍摄流程中性价比非常好。

EOS 5D MarkⅡ拍摄广告的最大劣势是它的记录编码方式不利于后期剪辑、调校。EOS 5D MarkⅡ的记录编码方式H.264(AVCHD)主要用于传播用途,现在市面上绝大多数能拍视频的卡片机、数码相机都是这种编码。H.264编码的好处在于它的压缩比很大,同样一张储存卡能储存的时长较长。这种编码的缺点则是它使用4∶2∶0的压缩方式,在色彩上压缩的很厉害,而佳能公司为了提高影像的展示效果又特意通过其他手段把颜色调的特别浓艳,反差特别大。当用于传播展示,在大屏幕、LED等终端上播出时,H.264编码方式下的影像效果会非常好,但若进行剪辑、调色等后期处理,H.264编码方式则存在不足。在这种编码方式下,后期剪辑占用的电脑空间资源会很大,对硬件设备也有十分苛刻的要求。更重要的是,在H.264编码方式下,后期影像色彩的调校空间很小,这对于对后期调校有极大依赖性的广告制作是一个致命的挑战。

为了解决EOS 5D MarkⅡ后期制作的上的问题,汪士卿和后期制作总监陈华对拍摄出的素材进行了cineform转码。Cineform是一种非常专业、高级的编码方式,奥斯卡获奖影片《贫民窟的百万富翁》摄影拍摄的就是这种编码方式的素材。转码后画面品质明显提高,后期有了更大的调色空间,在剪辑上也非常快捷。对素材的转码是汪士卿这次广告拍摄能够取得良好效果的重要因素。“H.264并不适合高清实时剪辑,直接拖入原素材进行剪辑会抖,效率也很低,占用资源大。我们试验后发现Cineform这种转码是一种效率高、效果好的转码方式,当然根据不同需要,也可以运用其他格式的编码来剪辑。”

观念、进步、展望

汪士卿与他的未来影像书写

第3篇：商业广告的好处范文

【关键词】商业市场；消费心理；广告；形象选择；诉求方式

【中图分类号】F713.8【文献标识码】A【文章编号】2095-3089（2012）12-0291-02

“广告”一词是外来语。源于拉丁文Adaverture，意思是吸引人注意，在中古英语时代（约公元1300-1475年）演变为advertise，其含义衍化为“使某人注意到某件事”或“通知别人某件事，以引起他们的注意”。直到17世纪来，英国开始进行大规模的商业活动时，广告一词才广泛地流行并被使用。

广告是一种销售形式，它推动人们去购买商品、劳务或接受某种观点。

广告是向公众介绍商品，指导服务内容或文艺节目的一种宣传方式。一般通过报刊、电台、电视台、招贴、电影、幻灯、橱窗布置、商品陈列形式进行。

美国广告主协会的定义：广告是付费的大众转播，其最终目的为传递情报，变换人们对广告商品的态度，诱发其行动而使广告主得到利益。

综上所诉，广告的定义：广告就是广而告之，即广泛的告知公众某种信息的宣传活动。广义的广告，指唤起人们注意某一特定事物的一种手段。狭义的广告，指通过各种媒介向用户或消费者宣传商品和劳务，以促进销售或扩大服务的手段，狭义的广告又称为经济广告。

在运用广告的同时，我们却需要了解广告的媒介，可分为：表现形式媒介；功能形式媒介。按表现形式可分为：印刷媒体、电子媒体等。印刷媒体包括报纸、杂志、说明书、挂历等。电子媒体包括电视、广播、电动广告牌、电话等。

按功能可分为：视觉媒体、听觉媒体和视听两用媒体。视觉媒体包括报纸、杂志、邮递、海报、传单、招贴、日历、户外广告、橱窗布置、实物和交通等媒体形式。听觉媒体包括无线电广播、有线广播、宣传车、录音和电话等媒体形式。视听两用媒体主要包括电视、电影、戏　剧、小品及其他表演形式。

如何才能使广告收到预期的效果？笔者认为一般要从广告的策划、设计、制作以及广告时空效应的选择上考虑。在这之中，一定要把握好消费心理。商业广告是否成功取决于内容与形式的完美结合。形式决定注目率，内容决定兴趣以及是否行动，好的商业广告就是要与目标买家实现有效沟通。

首先谈谈广告的作用，它起到一个宣传、感染、刺激消费者的作用。一个项目再好，再完美，可是没人知道它的存在，那一切归为零，也不符合当今市场发展要求，因此有商品就应该有广告，这样才能使商品概念第一时间展现消费者面前。其次，在广告的策划上，也应分阶段。如：导入期、蓄水期、强销期、续销期、清盘期。在不同的阶段应采取不同的策略。

为了达到引起消费者注意、启发其联想、激发其情感、便于记忆，从而诱发其需求并成功地引导其购买行为是广告的又一重点。

1吸引消费者的注意

（1）加大刺激强度，在广告设计中可采取有意识增大广告的刺激性和识别性的方法，使消费者在无意识中产生强烈的注意。（2）加大刺激元素间的对比。在广告设计中，有意识的处理各种刺激物的对比关系和差别关系。除广告本身各元素的对比外，还应注意与周边环境的对比。在对比方法中，异质刺激和动态刺激效果。（3）加大刺激物的感染力。新奇有趣的构思、富于艺术加工、诱人关心的题材等，都能增强广告的感染力。（4）善于利用口号和警句。利用相对不变的口号和警句概括地、艺术地反映商品的特点，往往醒目易记、朗朗上口、使人耳目一新。

2说服原理

广告利用生动的形式和真实的承诺引起消费者的关心和信任，产生思想共鸣，并依照广告的劝导采取购买行为。

3启发联想

（1）形象法。即利用消费者熟悉的某些形象来比喻，来提高广告商品的形象。（2）暗示法。即通过语言或画面创造出一种耐人寻味的意境，给消费者留下宽广的联想空间。（3）讲述法。即利用文字或画外音叙述一个传说或典故，来暗示广告商品的名贵和历史悠久。（4）比喻法。即利用某些恰到好处的比喻来宣传商品或劳务。（5）对比法。即利用同类商品的优劣和使用同一商品前后不同效果的对照比较。

于笔者看来，广告和消费心理都是为商业市场服务的。不管在什么场合两者都存在密不可分的联系，广告必然会刺激消费者的心理活动，是在摸索消费心理之上研究制作的。因此在做广告的同时要考虑消费心理，以及达到的效果，只有把握好消费心理才能将广告的商业目的达到，实现广告的价值。每个行业都有自己的消费群体，针对不同的行业必然就有不同的消费心理。所以把握好消费心理之广告才为商业广告。

参考文献

[1]《消费者心理学》.　作者：毛帅. 清华大学出版社，2009年7月

[2]《美国小百科全书》.

第4篇：商业广告的好处范文

关键词：互联网广告；广告设计；广告设计视觉

中图分类号：TP391.41

1 互联网广告的视觉传达的效用

视觉传达的意思是指传达一种视觉符号。使用广告所达到的声影效果，通过互联网商业广告来传达出一种具有宏观的信息。广告图像的信息传递过程不是平铺直叙的，而是通过图形与符号之间建立起人与物的心底的呼喊，从而与消费者产生共鸣，以达到吸引众人的目的，通常有下面两种形式：

信息表现的艺术性。设计者能够依据不同的表现手法形式来展示广告图像，以多种媒体相结合的方式，最终设计出一个完美的广告作品。

信息传达的有效性。为了能够使商品信息达到有效的传播，广告设计者需要从受众整体性出发，进行全面的考虑及思维，要明白受众需要什么、希望看到什么，由此能够使众人会勾起怎么样的兴趣。

2 互联网广告设计中视觉认知的分析

商家与受众之间的关系是存在不对等的，商家目的是想通过有创意的互联网广告来吸引更多的网民眼球。互联网商业广告在整体的视觉认知上是通过多个元素来组成的，其中包括有文字符号元素、色彩元素以及图形元素等，同时在整个设计过程中将元素全面的整合、提炼以及加工，通过配合声影等多种效果来达到一个完整的广告设计作品，使网民消费能够产生美的享受，以至达到信息传播目的，这就是视觉的认知过程。

2.1 文字的运用分析。文字是作为传达商品信息的最直接元素，广告设计者应当重视起来。一般上来说，消费者看到太多的文字内容又会产生十分反感的情绪。所以，对于互联网广告中的图像及文字内容的处理尽可能地化繁为简，容易记住为主，同时在整个的设计上给予消费者有一种美的享受。

文字的视觉美感十分强。在广告设计中，看第一眼的感觉这是一幅眼镜广告图，且眼镜的最大特点是“不闪式”，而图像的下主是弧型的镜边，使人感受到透过镜片看世界更加的清晰。在图像中加入文字通常会使得广告增添更多的韵味，文字与整体布局相得益彰，恰到好处，能够很好地体现出整体布局的美感，同时也使得整个图像广告作品水平提升到了更高的层次，给受消费者留下了十分深刻的印象。

文字设计的创新性。对于一幅图像广告设计而言，古板而传统的字体难以使消费者产生美的追求。所以在字体的运用中一定需要注重整体的创新性。

文字的组合与编排。文字编排时需要将文字内容全面地融入到画面之中，给人的感觉就像是一幅美丽的大自然所赐的画，二者融合变得天衣无缝。

2.2 色彩的视觉冲击。色彩是我们现实生活的调味剂，它可以让原本普通的东西变得更加有魅力。作为一名消费者，广告的画面首先要给人在色彩上产生一种舒适感，或清新、或者绚烂，而整个画面的打开视觉感也会产生一种强大的冲击力，这就是色彩所带来的视觉冲击。如图2，广告内容是展示了中国灿烂的文化艺术，黄色背景与故宫颜色正好搭配，以“善”字体现社会之和谐。人在空中飞舞，体现出一种古典高雅的艺术美。这样的色彩会通过视觉会来激发出大脑的情感变化以及一系列的联想，比如黄色能够联想到权利、丰收、富贵、光明、喜悦。

2.3 图形的情感表达。图形是属于在广告设计中不可少的视觉元素，是充满创意的广告图形，那怕是没有文字的搭配，也能同样可以设计出“此处无声胜有声”的良好广告效果。图形是属于一种语言表达的形式，没有文字的图形广告，在消费者中析出其中的含义之后，就会产生一种“不言而喻”的感叹，有时这种设计会比直白文字的传达信息来得更加有吸引力。因此，在广告设计时，尤其是在有限的广告版面中，文字应当尽可能少的出现，更多的通过图形来表达想要传递给消费者的信息内容。

3 互联网广告设计视觉案例分析

资料来源：来自互联网（shijue.me），由Zdan设计界面设计中，主体部分位于九宫格交叉点，符合受众的视觉特征。在摄影创作中，一个十分基础的技巧那就是怎么样在拍摄过程中将画面设置成为九宫格，而这种九宫格的交叉点就是十分适合布局成为画面的主体。在这则广告（如图3所示）中采用夸张手法：手提包作为主体元素遵循这一原则，包的中心点处于九宫格的左下方。同时，在布局的大小上，手提包占据了画面的三分之一左右，且放在黄金分割点最显眼的位置，整幅广告图像显得夸张又适宜，主次分明。巧妙地将人像与广告商品融合在一起。广告商品与天空颜色相近，具有融为一体的视觉感受。

是MS Office XP 宣传片头一，强调XP（经验），所以用了个沧桑的底图。布局很规矩，使用传统的手法。在整幅广告布局的设计中，主要是对文字、图形以及符号综合使用，整体布置恰当，从而达到十分良好Office XP推广效果，在整体视觉上感受完美。在主体版面设计过程中，文字与图像画面之间占到三分之一，三分之二为背景，使得画面整体呈现出商品是经过长期的检验，得到广大使用者的认同，达到了“画中有意，意中有思，思意结合，画外之画”最佳效果，也是设计中常常所使用的“less is more”的理念。

4 结束语

综上所述，文中从互联网广告的视觉认知设计角度出发，分析了互联网图像广告的色彩运用方式、文字使用特点和图形情感表达的使用等，并在案例设计上使用九宫格布局来分析受众视觉特点与布局的细节问题。

参考文献：

[1]王晨.中国网络媒体对外传播策略分析[D].吉林大学，2007.

[2]舒咏平.广告创意思维[M].合肥：安徽人民出版社，2004.

第5篇：商业广告的好处范文

迎奥运，公益广告“树新风”

有人这样问我：“播出的一条公益广告，能不能改变我们生活中的那些陋习呢？”“我说不。公益广告对于社会中的那些不文明现象，也许不可能药到病除。但是我相信：一条公益广告就好像是一盏灯，灯光亮一些，我们身边的黑暗就会少一些，并且我更相信：每个人的心灵就像一扇窗户，窗户打开，光亮就会进来；我相信，文明就在我们身边……我相信，相信屏幕前的你，更多地来发现，来释放自己文明的热情。”文明的中国盼奥运！迎奥运，讲文明，树新风！

当濮存昕那真诚且极富磁性的声音和着那些生活中时常发生的小片段一同播放时，相信电视机前的许多人都被感动了。2007年5月1日，这则“迎奥运 讲文明 树新风”公益广告《相信篇》开始在中央电视台CCTV-1晚间黄金时段播出，并于5月16日在《新闻联播》中完整播出。要知道，时长约2分钟的公益广告有机会在“寸金难买寸光阴”的央视黄金广告时段播出，在国内尚属首例。而这则公益广告也因其真挚感人的话语和平实却恰到好处的创意获得了广大观众的认可。

公益广告30年的精彩片段

说起公益广告，每个人都不陌生。那些脍炙人口的公益广告语和简洁但意味深长的电视画面时常出现在我们的生活中，用一种特别但善意的方式唤起人们对社会公共价值的关注与理解。在商业广告大行其道的今天，以社会良知为灵魂的公益广告不再是生活的点缀或补充，它肩负着拯救广告社会形象、推动广告业进步的重大责任。

公益广告亦称公共服务广告、公德广告，是为公众服务的非营利性广告。所谓电视公益广告，是指政府、媒体、企业、广告公司、社会团体等组织、单位及个人不以盈利为目的，通过电视媒介向社会公众传播对其有益的思想观念、行为方式和道德准则，以唤起社会公众对社会问题的关注，加强或改变社会公众的价值观念，引导和规范社会公众的行为，进而促进人自身的完善，实现人与人、人与自然、人与社会和谐发展的广告活动。

公益广告最先出现在20世纪40年代初的美国，随后传入日本、欧洲各地。1941年，著名广告人J.W.Young曾预见性地指出，公益广告将被广泛地用于加深国际间的理解、防止摩擦的公开宣传中，用于根绝无知恶习，用于为国家利益的工作中。

中国广告史上第一则经过专业制作的、真正意义上的公益广告出现在1986年，这则名为《节约用水》的公益广告在贵阳电视台的播出拉开了中国公益广告的序幕。这则广告语为“请君注意节约用水”的公益广告是以字幕的形式出现的。1987年10月26日，具有里程碑意义的《广而告之》节目在中央电视台播出，“公益广告”的概念逐渐深入人心。在将近9年的时间里，《广而告之》栏目共制作并播出了864条电视公益广告，这些广告主题多样，十分契合社会现实，达到了良好的传播、教化效果。此后，中国各级地方电视台也开始仿效这一栏目，大量公益广告如雨后春笋般涌现出来，其中不乏艺术水平较高、传播效果较好的广告作品。如北京电视台的《广角镜》、四川电视台的《公益广告》以及河南电视台的《兴利除弊》等栏目，播出后均在各地产生了良好的社会反响。就这样，在《广而告之》栏目的带动下，我国的公益广告事业逐步走上正轨。

为了鼓励公益广告事业的发展，1996 年、1997 年和2000 年举办了3次“公益广告月”活动，主题分别是“中华好风尚”、“自强创辉煌”、“树立新风尚，迈向新世纪”。在3 次“公益广告月”中全国各大媒体制作了近7万条公益广告，为公益广告的发展提供了机会。

值得一提的是，2000年1月22日，福建电视台2000年黄金段位招标，鼓山涌泉方丈参加《福建新闻联播》前15秒广告竞标，买断第二、三季度《福建新闻联播》前最后一条广告播出权，目的是用以播放宣传禁毒和保护野生动物的公益广告。由此可见，公益广告已经不仅仅是政府的行为，一些个人力量也开始介入到公益广告的宣传与投放中来，这也昭示着这股向善的力量获得了越来越多公众的认可与支持。更可喜的是，7个月后，在北京永定路北口树起了一支《发展才是硬道理》的公益广告牌，这是我国第一个个人出资申办的公益广告牌。

2003年“非典”时期和今年5・12汶川大地震后，国内的广告公司和企业擎起公益大旗，创作了大量的公益广告，大多数企业均不遗余力地投入到抗病、救灾的工作中去，彰显了企业的社会责任心。还决定，从2003年起，大众媒体的公益广告量不得低于商业广告量的3%，有效地保证了公益广告的播出数量和影响范围。

何为好的公益广告

公益广告承载着体现社会责任、唤起人们对社会问题关注的使命，因此好的创意必不可少。公益广告的创意风格各异，各有各的妙处：有直言相告，启迪心智的；有妙喻惊人，针贬时弊的；有措辞警策，发人深思的；还有画龙点睛，让人茅塞顿开的……总之，公益广告的创意诉求切入点要直接、准确、新奇、独特，才能打动乃至震撼人的心灵，起到宣传教育作用。一条创意绝妙的电视公益广告，总会通过声、像、字幕、音响等电视手段充分体现其创意效果，以求产生最好的社会效益，达到警世和教化的目的。看创意好的公益广告是一种艺术享受。

电视公益广告须简短紧凑，不拖泥带水。山东省1997年度的一条获奖公益广告堪称佳作。广告一开始，一枝苹果花充满屏幕，繁花凋谢后，绿叶枝头结出一个苹果，越长越大，长成一个硕大鲜美的苹果。果实隐去，又结出两只小苹果，果实再隐去，又结出4个小苹果……几经隐显，果实累累的枝头上全是瘦小的劣质果。这时，不堪重负的苹果枝“咔嚓”一声被压断――画面定格。远处传来一声意蕴深厚的画外音：人类也要控制自己。这种精妙的比喻不仅可以缩短广告时间和篇幅，更能增强感染力与说服力。

好的比喻固然重要，但适度而准确的夸张则能起到警策作用。获得第45 届戛纳国际广告节金狮奖的作品《年轮的诅咒》，其情节是：在一片森林里, 一株已被砍倒的树……镜头慢慢推进，看见树干内树木的年轮，一个箭头指向靠近中心的一圈：“拿破仑出生”；镜头拉开， 箭头又指着较外圈年轮：“梵高出生”；再向外的年轮：“爱因斯坦出生”；在接近树木最后两圈的年轮上，我们读到：“砍倒这棵树那个该死的家伙出生。”标板：停止砍伐森林！

第6篇：商业广告的好处范文

【关键词】广告；不正当竞争；虚假广告

随着社会主义市场经济体制的不断发展和完善，以及经济全球化进程的加快和媒体技术的迅速发展，广告作为生产和消费的中介，在市场经济中扮演着越来越重要的角色。但是，目前广告所具有的开拓市场、促进消费、信息传播的积极作用还不能完全正确发挥，广告活动中的不正当竞争行为也表现得日益突出，损害了广大经营者、消费者的合法权益，扰乱了社会主义市场经济秩序。

一、广告中的不正当竞争行为概述

“广告”advertise一词来源于拉丁文adverture，本意为“诱导”“注意”，后演变为广泛的向公众告之某事以引起注意或了解。[1]狭义的广告仅指商业广告，《中华人民共和国广告法》第2条规定：本法所称广告，是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。”根据《反不正当竞争法》的规定，不正当竞争行为指损害其他经营者的合法权益，扰乱社会经济秩序的行为。结合《反不正当竞争法》和《广告法》的规定，我们将广告中的不正当竞争行为定义为：广告活动主体在广告经营活动中违反《广告法》和《反不正当竞争法》的有关规定，采用不正当手段损害竞争对手和侵害消费者合法权益的一种扰乱市场秩序的行为。[2]

二、广告中的不正当竞争行为表现

根据活动主体的不同，可将广告中的不正当竞争表现形式概括为三大类加以理解分析：

（一）广告主在广告活动中的不正当竞争行为

广告主是指为推销产品或者提供服务，自行或者委托他人设计、制作、广告的法人、其他经济组织或个人。广告主在广告活动中的不正当竞争行为包括以下几个方面：

1、利用广告诋毁或者间接诋毁其他经营者、生产者的商品和服务。

在实际生活中，往往有些企业利用自己的产品或服务的特点，违背诚实信用原则，采用夸大不实的比较广告贬损其他经营者的商品或服务，诋毁其他商家的商业信誉。

2、虚假夸大的广告内容诱骗、误导消费者。

不法广告主采取推销假冒伪劣商品、虚假承诺、提供不实的资料和证明、夸大商品、服务的功能等方式欺骗、误导消费者，排挤其他竞争对手。

3、使用知名商品的商标、名称、包装、装潢，广告设计等引人误解。

一些不法经营者为了谋取利益擅自在广告中使用和知名商品完全相似或者近似的商标、名称、包装、广告语，造成和他人的知名商品相混淆，使购买者误认为是知名商品。这种行为影响公平竞争，严重扰乱了社会主义经济秩序。

4、利用广告服务的形式不正当地使用他人知识产品，侵犯广告作品知识产权。

一些企业为了减少广告成本支出，抄袭同业者广告图文设计，或采取“比稿”或“招标”等方式向社会征集广告创意。后采取改头换面的手法，不正当地剽窃他人的劳动成果。

5、利用广告采取不正当降价和大肆宣传有奖销售。

许多经营者为了击垮竞争对手不择手段，甚至打起价格战，用广告宣传“低于成本价销售产品”，以期制造大范围的轰动效果。还有些商家借着店庆，节假日的名义搞有奖销售，面对商家所谓的“低价倾销”和大奖诱惑，消费者往往难以自制但买回的是残缺质次或是售后服务不到位的商品，着实危害了市场经济秩序。

（二）广告经营者在广告活动中的不正当竞争行为

广告经营者一般为广告公司，其不正当竞争行为表现有：

1、不以服务取胜，而以不正当手段承揽广告。

具体有：以回扣或某种好处拉拢广告主以获得业务，以非正当途径从广告者手中取得时间或版面或户外广告位置，联合其他广告活动主体压价或抬价以排挤竞争对手。

2、利用行政权力和垄断地位抢占广告市场，排挤同业者。

由于旧体制遗留的问题和市场发育的不完善，以及狭隘的部门利益驱使，使广告市场的经营主体存在着严重的不平等。比如：广告主成立下属广告公司，专门为自己的企业作设计、制作与，包庇产品缺陷、夸大效用，直接影响企业在市场上的公平竞争。

3、以优厚条件互挖广告人才，获取广告经营信息和广告客户资源，侵犯竞争对手的合法权益。

（三）广告者在广告活动中的不正当竞争行为

广告者，指为广告主或广告经营者广告的广播、电视、报纸、杂志等大众媒介组织。对广告者来说，不正当竞争行为主要表现在利用自己的媒体或其他手段的优势地位，夸大发行量、收视率或者新闻和广告不分，以栏目替代广告，误导消费者，妨碍、排斥其他广告活动主体之间的正当竞争。

三、广告中不正当竞争行为的规制

（一）从行业自律角度进行规制

1、提高广告公司的专业化水平。目前，我国的广告作品模仿的多，创意的少，总体停留在低水平状态。外资的广告企业自2004年起已不再受到从业资格限制，广告业竞争更加激烈。我国的广告企业，必须学会按照市场经济的客观规律，运用先进的整合营销观念和手段，摆脱小作坊式的经营方式，为广告主提供各方面的综合服务，靠质量和信誉赢得客户、赢得效益，从而促进广告市场竞争的有序化。

2、加强行业自律，确定广告协会的法律地位，充分发挥广告协会的积极作用。行业自律是规范广告经营行为的重要环节，有着政府、法律所不可替代的作用。我国可以借鉴发达国家的做法，主动适应市场经济的特定需要，充分发挥行业组织的凝聚作用，建立起一个企业、广告公司、媒体相互协调配合的制约机制，帮助企业维权、自律。

3、加强广告市场从业人员素质建设，制定行业规则，形成审查监督机制。

发展与繁荣广告文化市场，必须建立一支坚持正确舆论导向，具有高尚道德情操和高超技术的广告文化创作与经营队伍，进一步提高广告文化的思想性、真实性、典型性。审查监督机制的制定与建立，就是保证广告内容的真实性和思想性，杜绝不健康广告对大众的不良影响。

（二）从工商、行政监管角度进行规制

1、进一步加强执法协作，改革广告监管方式，规范广告竞争行为。

长期以来，我国广告管理一直采用行政主导模式，监管部门对广告行业的经营运作方式缺乏了解，使得广告经营中的不正当竞争行为处于两不管的境地。因此在新形势下，要加强对不正当竞争行为的监管；加紧学习经济学及有关市场竞争规则方面的知识；要拓宽思路，提高执法水平。在对广告内容违法继续进行从严查处的同时，应将监管重点转移到广告业内的不正当竞争、媒介垄断和广告创意保护等方面，加强市场行为监管，着手制定广告竞争机制，规范广告业内存在的商业贿赂，剽窃广告创意、串通投标等不正当行为。

2、简化前置审批程序，服务、管理并重。

工商行政管理部门应取消传统的广告经营许可前置审批制度，纳入并联审批体系。对广告从业人员仍坚持基本的从业资质，要积极引导媒介加强内部管理，建立健全自律机制，督促媒介单位建立和落实严格的广告审查员责任，切实担负起广告的把关责任。

（三）从完善法律保障角度进行规制

1、对广告中的不正当竞争行为的现行法律规制

《广告法》第21条规定对反不正当竞争做了原则性规定：“广告主、广告经营者、广告者不得在广告活动中进行任何形式的不正当竞争。”对于广告中出现的商业诽谤，《反不正当竞争法》第14条明确规定：“经营者不得捏造、散布虚假事实，损害竞争对手的商业信誉、商业声誉。”针对虚假广告，《反不正当竞争法》第9条第1款规定：“经营者不得利用广告或其它方法，对商品的质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等作引人误解的虚假宣传”。《广告法》第38条还规定了广告主和广告者、社会团体或者其他组织的连带责任。

2、不足与对策

经过多年的理论与实践，广告管理法律、法规体系已具雏形，但《反不正当竞争法》毕竟是规范和调整整个市场经济中经营主体的行为，其所列举的11种不正当竞争行为实际无法涵盖所有不正当竞争行为，对广告这种特殊的服务性行业缺乏有针对性的调整。《广告法》对广告活动中有关不正当竞争行为做了一些原则性规定，但可操作性不强，对虚假广告的规定过于简单，既没有明确的概念，又没有具体的认定标准，而且规定的虚假广告的范围仅限于商业广告。但日前出现了一些带有宣传色彩的虚假公益广告，虚假科普广告等《广告法》没有包容的“边缘性”广告，均被排除在《广告法》的范围之外。

《广告法》对虚假广告、利用广告贬低其他竞争者的行为虽然规定了法律责任，但是以广告费做基数进行的罚款处罚，实际起不到对违法者严厉处罚的作用，造成现实执法中制止广告不正当竞争行为不力，且这两部法律均未授权工商行政管理机关在查处案件时，行使诸如查封、扣留等必要的行政强制措施，致使在执法中常常遭到违法当事人抗拒检查（如非法拆封、转移违法财物及账册等），无法律责任条款予以规制。[3]

对此，立法部门应细化对广告竞争行为的规范性条款，规定广告行业不正当竞争行为的具体表现形式。二要明确对虚假广告、误导广告的定义和科学的判断标准。确定广告何谓真实、怎么表达为真实、如何判断广告真实、误导广告的具体认定标准，使执法人员有据可依。三是明确专业技术人员，制作设备的具体标准，使《广告法》和《反不正当竞争法》在对广告不正当竞争行为的规范上能够构筑一个完整、严谨的法律网，遏制广告恶性竞争的发展势头。

我们还可以建立根据虚假广告的公开性和其它违法行为的隐蔽性，建立规范的虚假广告公众举报制度。依据《广告法》关于“广告内容应当有利于人民的身心健康”、“广告不得损害未成年人和残疾人的身心健康”的原则来赋予广告受众对虚假广告的权。

当面对竞争的时候，我们首先要肯定的一个原则或者是讨论问题的出发点便是：经济竞争是一种正常的社会经济现象。正义和效率之间不是排斥的关系，正当竞争观念和经济竞争观念也不是相互排斥的，出发点和目的都是为了促进社会的和谐发展。建立和维护良好的广告市场竞争秩序，关系着广告行业的发展方向和发展水平，关系着消费者合法权益的有效保护，同时也关系着整个市场经济秩序的稳定。

【参考文献】

[1]吴敏.广告法规管理（第三版） [M].上海：复旦大学出版社，2003.

[2]刘宁.广告中的不正当竞争行为[J].中外企业家，2007（4）.

[3]赵莹，孙越.论广告中的不正当竞争行为[J].吉林工商学院学报，2009，25（3）.

[4]孙虹.竞争法学[M].北京：中国政法大学出版社，2001.

第7篇：商业广告的好处范文

上网好处:网上信息量大,可以学到许多在课堂里和书本上学不到的东西,网上信息质量高,可以向最好的老师学习,可以得到最新的信息,上网自由灵活,随时可以开机学习,可从与远方的朋友方便地在网上交流.

学生上网，有助于早期智力开发。十指与电脑的配合联动，孩子对计算机网络多种功能的运用，有助于提高孩子的智力、技能和智能，而智力、技能和智能是体现人的素质的三大要素。因此，中小学生上网本身不仅非常必要，而且只要引导和控制得当，确实大有好处。

上网有助于拓展孩子的知识领域，通过网络获取广泛的新的知识。长期以来，我们比较重视专门人才的培养，而忽视各种知识的整合，因此，素质教育战略很难完善，在许多领域，缺少复合型新人文学者，直接影响各行业的发展。因此，从小培养我们对多种知识的复合，不仅有助于素质教育的提升，而且对21世纪的人才战略具有重要意义。

上网的坏处：网上信息良莠不齐,鱼龙混杂,学生容易受到有害信息的影响;上网不当导致上瘾,沉迷于网上聊天或游戏中,一坐就几小时甚至几十个小时,有人因兆而诱发疾病甚至死亡.......

第8篇：商业广告的好处范文

【关键词】公益广告 广告 公关

一、公益广告:广告主的机智做法

广告极大地丰富了我们的物质和精神文化生活,给我们的生活带来了便利,同时也为广告厂商带来了利润。但物极必反,当铺天盖地的广告向我们袭来,当我们周遭的世界都被广告所充斥的时候,我们发现,广告已经侵犯了我们的生活,企业主无论怎样冠冕堂皇,其实都是变着法子想掏我们的腰包。于是,我们开始排斥广告,广告的作用降低,企业主们也开始头痛了。

面对市场竞争的白热化,企业不会坐以待毙。不做广告不行,只做广告也不行,于是企业开始转向公关。企业一方面铺天盖地地利用广告建立品牌知名度,另一方面开始注重自己的品牌内涵,加深消费者对企业文化的理解。“品牌的长期利益可以用公关的手段来维护,公关能有效地把握每一个环节的传播和制定品牌的长期发展战略,使得传播协调深入人心,实现良性积累。”①很多成功的大企业将广告与公关很好地结合,广告和公关双管齐下,相映成辉,企业营销理念日趋成熟。

二、公益广告:企业公关的有效方法

公益广告把企业的商业性目的隐藏于对公益事业的积极支持和参与之中,说到底还是在为产品做广告,为了自身的利益在宣传。企业署名的公益广告会提高企业的社会知名度,引起舆论的好评,从而培养消费者对该企业的品牌忠诚度,使消费者仅仅看到或听到该企业的名字,就会觉得其产品和服务值得信赖。

比如说统一企业为支持奥运所做的公益广告。广告首先给我们呈现的是在农村里四个酷爱运动的孩子,他们热爱乒乓球,热爱体操,喜欢举重,更醉心于跑步,他们虽生活在自己狭小的空间,但他们的生活场景中却处处体现着奥运精神,正所谓“心有多大,舞台就有多大”。在这里,我们看到了统一企业在宣传奥运,倡导体育精神方面所做的努力,看到了其强烈的社会责任感。这则广告最后的总结陈词还不忘了强调:“你吃一碗面,我捐一分钱,统一方便面,让奥运走进希望小学,统一方便面。”统一企业所做的这种公益广告,是一种成功的公关策划,它既拉近了统一企业与普通老百姓的距离,提升了社会影响力,又会直接刺激消费者的选择。

三、公益广告:广告机智+公关作为

公益广告中广告与公关是密不可分的。“广而告之”提高了中央电视台的收视率,又何尝不是中央电视台一次成功的公关?

做广告,是一个企业做大做强之必然的机智选择,但是随着消费者消费行为的日益成熟,商业广告对于消费者选择的影响正在逐步降低。企业不得不另辟蹊径,撇开单一模式的束缚,寻找其他的传播路径。公关能够破解消费者对广告的“免疫力”,使他们变被动为主动,首先认可企业,继而采取行动。

很多学者认为在整合营销时代,广告与公关应该汇流,应该共生,应该手拉手,协同发展,这无可厚非。但笔者认为广告与公关是有从属关系的,公关只不过是广告的一种特殊方式。做公关是为了促进公众对组织的认识和理解,达到树立良好组织形象的目的和商品销售所采取的一系列活动。这种努力不是要放在家里自勉,而是要为媒体、为受众所知道,是另一种形式的广告。因为只有大家都知道了,才能达到预期效果。只不过这时候企业并不是直接宣传自己的商品,而是间接地树立企业品牌形象和宣传企业文化。公关是广告的一种特殊方式,企业做公关也是为了达到广告的目的。这种形式的广告好处就在于更符合日益成熟的消费者的心理,其效果也比直接宣传产品好很多。公益广告集合了广告的轰炸效应和公关极具亲和力的优势,是当下广告主的一种明智之举。

公益广告应是一片净土,其社会意义是不容怀疑的。“成功的公益广告不但有助于实现和发展公共利益,而且将转化为以主流价值观为核心的公信力、凝聚力、感召力和影响力,把整个民族团结起来。”②而广告作为一种特殊的消费主义文化,无论采取何种方式无形中都可能会掺杂很多利益因素。作为一个负责任的企业在发展壮大的同时理应对社会有所贡献和回报,为整个社会的大众文化的发展尽自己应该尽的责任。■

参考文献

①邓正华,《广告与公关的协同传播》,《企业改革与管理》,2007年第8期

②张敏,《作为公共沟通的公益广告》,《中国广告》,2009年第3期

第9篇：商业广告的好处范文

多事之春，我们除了向英勇顽强一线战士，一线全力救死扶伤的白衣天使，向不畏艰险国家干部，向无私援助灾区人们表示崇高的敬意外。我们不妨做完自己力所能及的事情后。回头来看看到底有多少企业或者个人利用时事做出了精妙的营销呢。

借势时事营销就是指经营者带来了一个新的产品概念、新的盈利模式的冲击。是善于捕捉历史时机、创造机会通过介入重大新闻事件、将目的隐藏于营销活动之中，将产品的推广融入到一个消费者悲、喜、闻见的环境里，使消费者在这个环境中了解产品并接受产品的营销手段。换言之，便是通过时事大家关心的时事顺势、造势、借势等方式，以求提高企业或产品的知名度、信任度，树立良好的企业形象，并最终促成产品或服务销售的营销策略。

首先是百度，不知大家有没有注意，百度从去年开始逢节换标志。就最近而言，有人抢圣火，他换了个晶晶保护圣火的标志；地震发生，他换了个汶川地震波扩散的LOGO，并将色调降为灰色；昨天开始又搭了个帐篷，上面飘了几颗红心，好温馨的感觉。每次换LOGO都会让百度的用户感觉到简洁的首页上传来的讯息。啊，有人抢圣火，赶快搜索一下最新消息。地震了，为受灾群众感到悲痛，在百度赶紧查找一下我关心的内容，找温总理的还是找受灾群众的，都可以百度一下。有个帐篷？哦，救援工作已经到了一个段落，找找救出了多少人了？还有多少没有获救呢？百度好有人性化哦，百度真好用，你也用百度吧……

其次是时下人气很高的在线视频类网站，举例为优酷网。他的LOGO也是在不停地换啊。最要命的是几乎每个视频前面都插入了3秒的广告，绝对没有商业广告，而是关于赈灾捐款的。以前最讨厌在视频前面加入广告了，现在却每次都安静地把它看完。这个举措我认为给它带来了更多的新注册用户，还带回了更多的老用户。我不想猜测是不是奥运会开完后优酷网就可以顺理成章地在网友上传的每个视频前面都插播广告呢？

家乐福。网友争议最为广泛的。该公司的危机公关虽然有点牵强，但已经是最合适最精明的了。具体不再多说。

当然，这个半年也红了不少个人。有个北京的年轻人，通过建立一个可以用入门知识建立的反某媒体的网站，点击率和注册人数飙升至几十万。从而一举成名。当然，我没有质疑他的动机，而且非常尊敬和佩服他。个人也在他的网站发帖和转载文章图片。我只是在探讨营销，不到之处请谅解。

前两天还看到一个很有争议的事情。在亿万时尚人士关注的北京车展上，有个女孩夺去了N多人放在名车上的眼球。对，就是那个清洁工。说实话，我也是生平第一次见到那么美丽，那么沉着，那么老练，那么迷人的清洁工。车展还没结束，各大娱乐节目纷纷报道，“车展惊现美丽清洁工”等标题开始出现在各个角落。刹那间这个女孩被亿万时尚人士所认识。大家都想听听这个女孩唱歌怎么样啊？看看她会不会跳舞啊？于是，她顺理成章地被成功地合理地偶然地包装了……。

成功的包装？还是刻意的偶然？结果是，她出名了。说了这么多，我想表达的就是，现在有多少企业把握了时事营销的先机？又有多少企业利用好了时事？但也并不是每个企业每个人都适合的哦。如果考虑不周，策划不全，反倒会适得其反。

笔者认为，时事营销的真正内涵也正在于每件时事，大家关注的希望发生的一些做法或作为，已经超出或不止是对时事大事的关注。比如汶川地震事件：企业宣传重点就是弘扬爱心、英勇顽强、向不畏艰险、不屈不挠的精神。针对企业外部和内部。如何能在这方面多做些文章，对于企业宣传、品牌的培养以及企业文化的落地，无疑是很有好处的。