商业广告盈利精选(九篇)
前言：一篇好文章的诞生，需要你不断地搜集资料、整理思路，本站小编为你收集了丰富的商业广告盈利主题范文，仅供参考，欢迎阅读并收藏。
第1篇：商业广告盈利范文
根据相关公司公布的财报数据显示，已经上市的Velti、Millennial Media、Augme和Opera等四大移动广告公司中，只有Opera盈利，而其他公司都面临亏损。实际上Opera的盈利也并不是来自其移动广告业务，而是依靠其浏览器业务。
数码营销机构eMarketer预测，到2012年底，美国移动广告市场总额将从去年的14.5亿美元增至26.1亿美元。从理论上来说，移动广告业务公司应该从中获取高额利润，但是事实却是亏损。
移动广告市场本应是盈利且规模较大的，为何却出现与理论相背的现实呢？
亏损不间断
移动广告市场规模较大，尚处于蓬勃发展阶段。而且随着智能手机以及平板电脑的销量不断上升，移动广告市场的扩增更加迅速。
但是美国的四家上市移动广告网络公司并没有在巨大的市场中捞到好处，在憧憬无限美好的未来时，却要面对亏损的现实。
今年第一季度Velti营收为5180万美元，亏损880万美元。Millenial Media第一季度营收为2150万美元，亏损400万美元。Augme第一季度营收500万美元，亏损750万美元，Opera第一季度营收4700万美元，利润1140万美元，但是来自移动广告业务的营收只有1140万美元，目前Opera并未公布数字表示其移动广告业务已盈利。而这几家上市公司，不止今年亏损，去年也处于亏损状态。
Millennial Media成立于2006年，主要为移动广告的客户提供技术和服务支持。由纽约《Advertising Age》评选的2010年美国广告支出排名前25名的企业中，有23家已经与Millennial合作。而根据市场调查机构IDC提供的数据显示，Millennial是美国第二大移动广告展示平台，该公司在美国的市场份额为16.7%。
如此大的市场份额并没有给Millennial Media带来可观的利润。根据Millennial公布的财报显示，2011年Millennial的营收为1.03亿美元，同比增长近一倍；毛利率从2010年的34%提高至39%；净亏损从2010年的710万美元缩小至28.7万美元。在今年第一季度，Millennial的收入增加了53.2%，达到3290万美元，但是，公司亏损却比去年同期多了几百倍。去年Q1亏损2.3万美元，今年却达到400万美元。顶着第一家上市的移动广告公司光环的Millennial Media，盈利却成了公司最大的痛楚，到底原因何在？
类似的情况同样发生在Velti和Augme这两家移动广告上市公司身上，它们上市前后一直处于亏损中。但是这几家公司所在的移动广告领域都是藏着“金山”级别的市场。
移动广告美好的未来
根据谷歌公布的数据，69%的美国智能手机用户每天上网；2011年美国人使用的数据流量飙升了89%。而eMarketer推测，到2016年，美国移动广告市场的营收将接近110亿美元，远高于今年的26.1亿美元。
eMarketer的最新研究报告显示，有65%的美国受访市场营销机构表示，将在2012年增加针对移动互联网服务的广告资金。其中，很多广告主已不再停留在考虑“为什么我要投放移动广告”，而是在进一步思考“我该如何投放移动广告”，“如何利用移动广告来增加我的品牌宣传或促进我的产品销售”。
无独有偶，全球最大的独立手机广告联盟InMobi近日的研究报告表明，用户查看媒体内容，有四分之一以上的时间是通过移动设备，高于电视（22%），但在全球每年近5000亿美元的广告费中，仅有约2%的金额投向手机，约40%被电视吸引走了。也正是用户在移动设备上所花的时间与实际广告费用投入不足的巨大反差，表明移动广告市场还充满发展空间。
并且经过几年的培养，美国广告主在移动设备上投广告的意识已经较为成熟，从好莱坞电影的预告片到地产经纪的小广告，大大小小的广告主都已经将移动市场看作一个不可忽视的战场了，这种意识的形成其实才是移动广告行业获得发展的真正推动力，毕竟只有市场有需求了，移动广告行业才会向更高处努力。
眼看着移动广告的市场规模越来越大，企业都在各显神通。但是在目前市场资金涌入、竞争加剧的情况下，美国各大上市移动广告公司的盈利与市场的成长形成了强烈的反差。
盈利尚需时日
虽然目前处在淘金热期，但移动广告交易的成本也远远大于企业从中所获得的收益。当企业在考虑移动广告下个阶段的潜在生意时，尤其要注意成本与收益的关系。
当前，谷歌、Facebook、Twitter等众多企业都进入移动广告领域，并且有一些公司正在准备IPO，这些都表明近期会有更多资金进入移动广告领域，而这将导致那些最好且最受欢迎的发行商从交易中撤出来以防止广告版面价格的下降。
对此，美国评论人士认为，“发行商很清楚在网页广告市场将会发生什么。越来越多的版面会被以竞拍为基础的市场所控制，供给过剩，价格就会下降。对于发行商来讲，它们很难从网页广告中获得体面的收入。它们不想这种情况再发生在移动通信领域。”有业内人士透露，那些具有足够市场力量的发行商，有可能就会从交易和网络上退出来，直接向买家提供它们的广告库存。这将会把最便宜、最不需要的库存留在网络上，这预示着未来将有不好的收益和利润。
而且谷歌、Facebook、Twitter等拥有巨额用户群体的企业涌入移动广告市场，进一步加剧该领域的竞争。在小屏幕或小平台的移动广告之前，很多人都是移动广告行业的专家，他们常常通过谷歌与出版社和杂志商保持合作。这一次，他们会更加小心。而这导致他们更加难以从处理或者应对发行商和出版商处获得些许利润。
有趣的是，仔细研究Millennial Media近两年财报就可知道：从去年到今年，收入增加50%，员工增加100%，收入模式却明显陈旧，Millennial通过雇用大量销售人员进行电话轰炸以获得盈利。很明显可以看出Millennial收入不稳定，时好时坏，成本却一路飙升。但其CEO Paul Palmieri仍旧很乐观，称其第一季度的表现已经超过了预期，收入一年比一年增加得快，在Millennial Media平台的独立用户以及应用数量也越来越多。
确实，这是一个具有潜力的业务，但遗憾的是，它并不适合公司的商业模式，所以无法盈利。
第2篇：商业广告盈利范文
我校根据《西安市教育局办公室关于对商业广告商业活动进校园进行排查的通知》（市教办发〔2021〕120号）文件精神，全文学习了市教育局办公室关于严禁商业广告、商业活动进入中小学校和幼儿园的排查通知内容，结合我校实际情况，坚决禁止任何形式的商业广告、商业活动进入校园，现将情况汇报如下：
一、切实加强校园日常管理
学校加强了日常监管力度，切实减少与学校教书育人无关的各类活动。经高陵区教育局批准同意进入校园的各类教育活动，必须坚持公益性原则，不得干扰学校正常的教育教学秩序，不得给学校和师生增加额外负担。学校坚决抵制各类利用中小学生和幼儿的教材、教辅材料、练习册、文具、教具、校服、校车等或者变相广告等行为。学校门卫严禁陌生人进校园，对进校园者做好登记。学校还对教职工进行培训，增强教职工的法制意识，提高应对突发事件的应急能力。
二、学校成立了以校长为组长的《全面排查商业广告进校园》领导小组，从门卫、教师、校级管理层，各个层面意识到位，认真负责，做好防范工作，以禁止商业广告进校园。 全校师生行动起来，坚决抵制商业广告、商业活动进入校园，学校要常抓不懈。
三、提高认识，及时辨识。商业广告进校园，容易引发学生的高消费、攀比心理，甚至虚假广告也容易让学生及家长上当受骗。学校物品所有带有盈利性的广告宣传，都属于禁止之列，要有敏感性，不能对校园内的广告视而不见，及时辨别，及时发现，及时上报，维护校园的洁净。
第3篇：商业广告盈利范文
关键词：产品商业广告 公益化 企业公益广告 品牌形象
随着市场经济的发展，广告的作用越来越重要，许多企业为了提高品牌知名度，促进企业受益等一系列目的纷纷进行着广告投资，究竟怎样的广告投资才可以达到所谓最高的性价比，必须就广告形式分析，对企业公益广告与产品商业广告进行比较研究。
企业公益广告与产品商业广告是最基本的两种企业投放广告的形式，产品商业广告是一种经济现象，具有明显功利性；而企业公益广告为社会公众利益服务的，目的是传达一种精神，但两者是否就是根本相对立的呢？如今我们看到越来越多的企业公益广告商业化和越来越多的产品商业广告公益化。
作为企业最终目的是为了销售产品，企业投放广告既是一种经济现象，具有功利性；也是一种文化现象，具有思想性。因此，商业广告一方面具有促进销售，指导消费的商业功能；另一方面也应服务于社会，传播适合社会要求、符合人民群众利益的思想、道德、文化观念，即具有社会功能。 只有在社会功能的推动下商业功能才能更好的发挥出来。
一、产品功能的宣传
商品广告又称产品广告。它是以销售为导向，介绍商品的质量、功能、价格、品牌、生产厂家、销售地点以及该商品的独到之处，给人以何种特殊的利益和服务等有关商品本身的一切信息，追求近期效益和经济效益。
产品商业广告往往阐述的是产品的一种属性，给人一种直观的体验，让没有花心思了解产品的人群通过几秒钟的广告画面和简简单单的广告语了解产品的属性和在同类商品中的独特之处。
产品商业广告总是把产品能带给消费者的现实利益展示出来，强调消费者从中得到什么，这种利益是看得到，摸得着的，如“喝启力添动力”“怕上火喝王老吉”它们所做的广告中主要强调的是产品可以给消费者带来真实存在的体验。
一个产品的商业广告并非是简单，它是在产品特征，市场经济，营销战略作用三者作用下形成的。有的产品所走的就是成本低战略，有的产品就是针对消费群体做创新性产品也就是所谓的蓝海战略，蓝海战略认为，聚焦于红海等于接受了商战的限制性因素，即在有限的土地上求胜，却否认了商业世界开创新市场的可能。运用蓝海战略，视线将超越竞争对手移向买方需求，跨越现有竞争边界，将不同市场的买方价值元素筛选并重新排序，从给定结构下的定位选择向改变市场结构本身转变。只有结合产品本身及市场做营销战略的分析后才可以做出最恰当的产品商业广告，达到最好的广告效果。
二、淡化商业气息
然而，随着经济的发展，企业实力不断增强，商品质量不断地提高，企业越来越注重广告的效益，电视广告，报纸广告，广播广告，互联网广告，招贴广告，户外环境广告，企业不仅在媒介上丰富了商业广告的形式，而且在广告种类也加以丰富，为淡化商业气息企业也开始做起公益广告。
企业公益广告，我们也可以叫商业广告的公益化。商业广告的公益化形式是淡化商业气息的有效途径，同时又能带来相应的社会效益，但它始终没有脱离商业广告的范畴，因为它本身的根本立足点在于企业自身的营销目的。在现代生活中人们的生活质量有所提高，人们就越发的对强销型广告充满了排斥。在做产品商业广告时，既要把产品的功能性质特色卖点阐述清楚，又不能过度的强调产品的优越性从而做成了强销性广告。强销性广告在现在的市场上投入的广告费用与取得的实际效益并非是成正比的，有的企业做强销性广告，商业气息过强，虽然投入了巨额的广告费，但广告给企业带来的经济效益却是微小的，有的甚至是负效益。造成这种结果的主要原因就是企业和广告创作者急于求成，过多的强调产品，引起消费者对产品乃至企业的反感。所以作为一个企业，要始终保持着高度的敏感性，去捕捉生活中的点滴，他们的眼光不但要盯着市场，更要盯着社会。作为一个企业，要始终保持着高度的敏感性，去捕捉任何突发事件，他们的眼光不但要盯着市场，更要盯着社会。
三、品牌形象的升华
而当今时代，现代企业间的竞争已不单是以产品为中心的单一层面的竞争，不仅仅因为产品的质量、性能就可以赢得广大的受众群体。而是以企业整体形象为中心的全方位的竞争。简而言之，即企业的形象的竞争。也许对于每一个爱喝凉茶的人来说加多宝与王老吉是一样的，面对激烈的市场竞争，谁能将最优良鲜明的企业形象呈现在公众面前，谁就能在激烈的市场竞争中脱颖而出，稳操胜券，谁能在这个紧要关头做一次企业责任的升华。说到企业形象，就如同一个无形的手，调动着消费者内心的潜意识，于是企业公益广告就在这个特殊的环境下发挥起了独特的作用。企业也从当初的产品商业广告过渡到了产品商业广告与企业公益广告结合的阶段，无非就是宣传一种理念，赢得好的形象，从而买更多的产品，达到盈利的目的。
企业公益广告是由企业出资，以围绕改善和解决社会共同利益问题而组织开展的广告活动。它兼具社会效应和企业利益的互益性，既可以服务于社会共同利益，其真实目的是为企业带来形象、声誉等无形价值回报，是我国公益广告事业发展中的必然现象，也是随着市场经济的发展，企业竞争激烈时为树立良好形象、加快企业文化建设的必然产物。也只有又好又快的意识到企业公益广告的优越性并适应企业公益广告的趋势才能使企业在形象战略中能有效利用参与公益广告事业的契机实现企业利益和社会效益的双赢。
第4篇：商业广告盈利范文
关键词:商业广告;公益;功利;品牌树立;社会监督
自从中国加入世界贸易组织后,中国才真正进入了世界经济的大舞台。它让人们的生活变得更加丰富多彩。21世纪中国商业广告的投放已经渗透到生活的各个角落,无论是电视媒体,报纸平面等都散发着商业的气息。而广告本身也从单纯宣传产品的目的,发展到创意十足、个性鲜明的艺术作品。商业广告是商家推广自身品牌影响力的最好方式,商家往往通过广告能赢得盆满钵满,这就是商业广告的“功利”作用。在以往公益广告与商业广告是两条“平行线”,而当今,商业广告也逐渐带有“公益”化的色彩,“公益”化的广告也逐渐成了商业广告发展的一个新途径。但是当“公益”化的广告逐渐成为商业宣传的一种手段的时候,我们不禁就提出一个新的质疑,那就是企业如何权衡商业广告中“公益”与“功利”的关系,是否能在“功利”当前的时代,履行自己当初所承诺的“公益”。
一、国内广告的现状――“功利”当前的商业广告
说起国内的商业广告,更多的是单纯宣传产品的功能或借助明星效应来进行推广。甚至为了制造影响,扩大销量赢取最大的利益,出现虚假广告等一系列不良反应。而这些广告从设计的角度可以说是缺乏设计含量。在上个世纪90年代国内的广告屈指可数,如少林可乐、南方黑芝麻糊等,虽数量不多但质量也算上乘。自从脑白金广告诞生以来,新的广告设计方式在具有“中国特色”的光环下铺天盖地般迎面而来,让观者无法承受。这就是重复轰炸,质量低劣的恶俗广告。08奥运会期间“恒源祥”的十二生肖广告将这样的所谓“创意”发挥到了极致,在一个禁止的画面上,由话外音“恒源祥,鼠、鼠、鼠;恒源祥,牛,牛,牛……”一直将十二生肖念一遍,而画面禁止不动,许多观众看到此刻都以为自家的电视坏了,也许这在商家看来是一种创意,但在广告业内看来这是中国广告的一种悲哀,一个国内的知名企业在品牌宣传方面却这样的苍白和无力,历经十几年跨越了一个世纪的中国广告走向了最低谷。
从上面的现象我们不难看出,现在广告在“功利”当前利益驱使的浮躁时代,只要能造成影响,能赚钱,不管好坏与否都所谓,无创意、无理念、无艺术、无社会责任心这就是当前中国广告行业存在的通病。而结果只能是让消费者与商家之间的距离越拉越大,人们在观看电视节目时遇到广告就换台,使得企业的生命力也在萎缩。可见传统商业广告的投放回报效果由于各方面的因素而逐渐降低。于是广告人开始反思,矫枉过正的同时为广告寻找突破口,因此作为具有“公益”性的商业广告逐渐进入了设计师的视野。
二、公益广告与商业广告的“公益”性
在广告设计领域传统的观念中,公益广告与商业广告可以说是两条“平行线”。公益广告是不以任何商业盈利为目的,以呼唤人性的关爱、社会现象的关注、人类对于自然与环境的反思等为主题的一种宣传方式,通过自身公益宣传达到服务社会与提高社会责任的目的。因此在公益广告的设计上,具有很强的语言性、创意性和责任感,通过主题的表述呼吁社会和人们应该提倡什么、反对什么、关注什么……正确的引导社会大众往积极正确健康的方向发展,往往这类题材的设计会得到社会的认可和引起大众的共鸣,具有很强的意志说服力。(图一)公益海报《有些伤口 永远无法愈合》以宣传请勿酒后驾车为目的,通过拉链与伤口的特性进行结合,由汽车构成拉锁,未拉合的拉链是酒瓶、拉合的部分是由伤者构成的拉链。暗示了驾车喝酒后将产生人身伤害的后果,通过画面和创意的结合很好的将设计理念阐述给观众。因此公益广告有它先天的优势,提倡积极向上的题材和各种视觉创意的发挥,更容易被大众接受认可,产生视觉感受和心理共鸣。
(图一)
在商业竞争越来越激烈的今天,商家用尽各种手段来抢夺有限的消费者,公益广告也逐渐成了他们宣传的手段之一,商业广告的“公益”性也就此诞生。当然商家利用公益广告进行宣传,这并非真正意义上的公益广告,其最终目的还是为了树立企业的品牌形象和提升社会的影响力,从而为企业获得更多的口碑和效益。(图二)这是节能灯的广告,当人经过时电灯自动亮起;走开时自动熄灭。这不但响应了现在所追求的“节能低碳”的生活方式,同时加深了该品牌在大众心中的印象。这则广告具备了公益广告所提倡的积极向上的社会责任意识和创意的表现手法,这两大特征,也推广了商业产品和企业的形象。可以说是个很成功的商业的“公益”性的广告。由此可见商业的“公益”性的广告是具有细水长流、积累人气和建立长期心理影响的特殊功能,它在潜移默化中影响着大众对企业的印象,这是以宣传产品为主的商业广告无法做到的。如果说纯粹的商业广告是“物质广告”的话,那商业的“公益”性广告就是“精神广告”。因此商业广告的“公益”性已经开始彰显其不可磨灭的“功利”作用。
(图二)
三、正确看待和处理商业广告的“公益”与“功利”的关系
1.商业广告的“公益”为“功利”服务
虽然企业以“公益”为主题推广其产品,并提出回馈社会,资助社会弱势群体或为社会服务,但仍然摆脱不了“功利”这样最终目的――获取更多的利润。可以说“公益”只是商家获取“功利”更为高明的手段、影响更加深远。这种影响不但是单纯的利润获取,同时也通过广告的大量投放,加大该商业广告的“公益”效应。而企业通过广告获取的“功利”也有部分用于服务社会,巩固其社会形象。
这点从安利产品在国内的广告变化就可以看出,在安利正式进入国内市场初期,其广告设计也入乡随,以体育明星为代言人宣传其产品,消费者受到这些明星代言的影响,使安利品牌顺利的在国内打开一个良好的开局。随着品牌影响力的扩大,在这两年安利的广告也向“公益”化方向发展,以安利倍力健产品为例,它是一种补充微量元素和维生素的产品,在广告的“公益”创意方面,广告讲述了一位工程师在上班期间为社会设计桥梁,在周末和休假期间利用自己的专长无偿地为落后地区修桥铺路,给予帮助。在广告中也阐述了服用倍力健让自己拥有更健康的身体,才能穿梭于工作与休息之间,更好的为他人和社会服务。既强调了为社会服务的理念,又突出了产品的功能性,这样的广告为安利树立了良好的品牌形象。同时安利也将获取的“功利”在社会举行一系列的公益活动,如安利健康跑这个社会活动,邀请名人设立奖品,积极提倡人们走到户外、跑出健康,达到回馈社会大众的目的。可以说商业广告的“公益”性对“功利”与社会公益都起到了积极的效果。
2.企业对于商业广告,要轻“功利”重“公益”
不同的时代特征有所不同,在当今社会,许多商家为了最大限度地谋取利润,而出现了道德和诚信的缺失。原材料的偷工减料、偷梁换柱、夸大产品效果,更有甚者不顾他人健康为降低成本而使用对身体有危害的产品,三鹿奶粉事件就是一个典型的例子。这反映了企业的道德缺失和社会的监管不力。因此一个企业在推行商业的“公益”广告时,考虑更多的应是其中的社会公益性以及如何去承诺兑现,这样企业才能长久。而不是将“公益”作为一个幌子,仅仅是“功利”的工具而已。同时,社会也要担负起重要的角色,通过媒体舆论对商家的所提出的“公益”兑现进行监督。
在国内“农夫山泉”和十分注意自身企业品牌的树立和提升。像奥运期间提出“每喝一瓶农夫山泉,就为北京申奥捐出一分钱”的口号,引起了社会良好的反响。此后又相应提出“每喝一瓶农夫山泉,就为贫因地区的孩子捐出一分钱”和“每喝一瓶农夫山泉,其中就有一分钱用于祖国植树造林”等一系列广告让农夫山泉的市场占有率逐年扩大。但对于其广告中承诺的各种“公益”行动,又有哪些人能知晓和证明,这不免让人产生怀疑其“公益”的真实性。我想在这方面企业必须先人一步,自觉地通过媒体其后续的“公益”行为。当然也可通过制作广告的形式进行,如一系列的“回馈”篇的形式,在广告中以纪实的态度展现“公益”的结果。这样无形中更进步地提高了企业形象和诚信。因此,企业应该正确的看待商业广告中“公益”与“功利”的关系,轻“功利”重“公益”,这样才能让社会来长久的维系自身的企业生命力。
商业的“公益”性广告,是商业广告发展的趋势。但设计师不要一味地推荐和热捧,因为这样只会让企业只看到了“功利”却看不清“公益”的真正含义和所要兑现的承诺。同时我们在对待这种新的广告形式的时候,也不能一直叫好,它需要我们的监督。当企业诚信与监管机制成熟的情况下,这种商业的“公益”性广告才能发挥它应有的作用,即服务于社会和树立企业形象。商业广告的“公益”与“功利”才能达到真正的平衡,从而进入良性循环。
参考文献:
[1]王秋菊,刘杰.透析企业公益广告的商业化倾向[J].集团经济研究,2007(8)
第5篇：商业广告盈利范文
关键词：广告学；核心研究问题；研究视角；理论视角
随着社会的发展形式各种各样，多种形式的广告逐渐的进入到我们的生活之中，伴随着产品的宣传手段多种多样，广告的形式也变得多种多样，与广告的有关的知识也就逐渐的形成了一种体系，逐渐的涵盖了传播文化、经济学理论，甚至涵盖了心理学的有关知识，所以本文对于广告学之中的核心研究文艺以及视角进行了相近的分析。
一、广告学的核心的研究问题详述。
当代的各种各样的产品繁多，多样化的广告也就随之衍生而出，也就衍生出了一系列对于广告的研究，也就是本文下文将要介绍的广告学之中的核心的问题，正是这些核心问题使得广告学在社会中发挥着巨大的作用。
1.1广告学与社会的具体的关系。
广告之所以存在，主要是其向社会传递了多种多样的信息，无论是盈利性还是非营利性的广告，都会在社会上产生一定的社会效益，所以，笔者认为广告学会在社会上产生一定的积极作用，也在此基础上衍生出广告学与社会之间的关系。
在广告学传递的信息之中，涵盖了许多社会上的元素，例如在一条广告之中，可以包含社会上已经存在的政治问题，社会上的文化因素，甚至是可以在广告之中加入现代社会上的科技元素，在这些元素的影响之下，广告的形式多样变得更加，其中表现得内涵也就更加具有了社会的含义，给社会带来了许多的积极的影响，所以广告与社会具有相当的重要的意义，在这样的社会大背景之下，广告系统成为了一直具有强大力量的文化元素，传递了社会上广泛推崇的信念、理想、大众文化、社会审美、以及代表了整个行业的发展趋势，所以广告与社会之间的关系成为了广告学的核心研究的问题。
1.2广告与社会大众之间的关系。
广告学的存在形式，将其分为了公益广告形式以及商业广告，作为大多数的商业广告形式存在的广告，其表现形式主要是在较短的时间内将产品的最主要的特点以一种鲜明的形式展示在社会大众的眼前，以期使得观众可以记住广告的主体，对广告产品产生积极的影响作用，这也是商业广告的主要的利润来源，当商业广告实现了这样的目的之后，广告学在商业广告的制作上也就取得了相当的成功，从另一层面上说，商业广告与社会大众之间的关系以及问题都是广告学研究的核心问题。
另外，在公益广告的制作上，传递的社会理念是我国传统的美德，对于我国社会健康发展有着很大的帮助，对于社会大众的价值观的健康发展也就有着相当大的意义。
可见，广告对于社会大众的行为有着积极的影响，其中还涵盖了社会上最为关心的信息的传递，这样的影响力根据广告业的侧重点不同形成了不同的广告产业机制。
1.3广告系统自身的核心问题研究。
无论广告业有着怎样的社会效应，其本身最主要的还是其自身的发展形式，也就是广告业其自身的发展形式以及运作的行业规律。在广告业之中，每一个广告公司的侧重点不同，制作的环节以及形成的系统也是多种多样的，所以在面对这样的问题的时候，各种行业之间的相互影响以及相互制约使得广告业自身的也形成了一个值得研究的核心问题。
在进行深入的研究之中，广告业之间的问题也就是行业的运行规律以及对行业的经验的研究，使得广告业的自身的发展问题成为了一项对于整个行业的未来发展有利的一项值得审图研究的问题。
1.4广告业核心问题的总结。
在广告业的发展潮流趋势之中，随着社会的变化速度，广告业必需时刻追随着社会的潮流发展，所以广告业与社会之间的关系、广告业与社会大众之间的关系以及广告业自身的成为了广告业内的最为核心的问题，在这样的行业的发展趋势之下，为了更快的加快发展脚步，对于这些问题的研究，只有采用最新的视角研究才能将这些问题做到最佳的处理，甚至是将其中的优势发挥出来。
二、在广告学之中的研究视角。
伴随着广告学的健壮的发展，对于广告学中的核心问题的研究，采用新的视角进行研究，是一项必要的措施。
2.1在传播学的视角看广告的核心问题。
追究广告的最初的起源，广告归根结底是传播学，二者之间有着密切的关系，倘若一个广告具有了优秀的传播途径以及传播的形式的时候，这一支广告也就可以被品评为一支成功的广告，所以，在传播学的视角上审视广告的发展是一件十分必要的事情。
在传播学的视角里，广告必需具备的就是品牌效应、并注意品牌的形象，如何将广告产品的特点鲜明的表现在广告之中，并要时刻的注意广告带来的利润效益，所以传播的形式以及传播的途径就相当的重要，在塑造一支广告的时候，在传播学的视角上看待广告的订制是一件重要的问题，在传播学的角度扩大广告的传播效益是增强广告人文性的重要视角。
2.2在经济学的角度上看待广告的核心问题。
广告的制作问题在实现了社会效益的基础之后，最终的目的依旧是实现一定的经济利润，只有这样广告业才能够茁壮的成长。在经济的角度上观察，广告在制作的时候需要考虑制作的投入以及能够带来的产出，能够发挥的社会效益的大小以及在众多的竞争产品之中如何能够起到最佳的竞争效应，所以在经济的角度上，广告的成本以及盈利都是至关重要的，可以说，当一定的经济基础形成之后，才能做到最佳的广告制作，广告的传播效应也就可以起到最佳的效应。也只有在一定的经济效益下，才能将广告学的意义发挥到极致，使得广告具有真实的意义。
三、总结。
广告学的发展在我国的社会上从出现到发展昌盛的过程之中，经历的时间尚且不算很长，但是有着很强的意义，虽然广告业的发展存在着一定的不足与阻碍，但是只要解决了广告业的核心问题，在最佳的研究视角解决类似的问题，广告业也就可以顺畅的发展，建设更加美好的未来。
参考文献：
第6篇：商业广告盈利范文
【关键词】重庆卫视 改版 商业广告 收视率
自2011年3月1日起，重庆卫视正式改版，率先在全国实践“中国红”频道特色路线，打造品牌卫视的红色魅力。改版后，重庆卫视不再播出商业广告，并减少播出电视剧和外购外包节目，同时增加新闻节目、自办文化栏目、公益广告和公益宣传片的播放。这一独创性的举措，一时引起诸多热议。
随着社会的进步与经济的发展，电视的普及度已不单单只局限于城市，也渗透到了全国的大部分乡镇地区。电视凭借着自身即时、生动的声像合一的特点，在大众传播媒介中占据着主导地位。社会评论家迈克尔・诺瓦克曾从广义上论述电视产生的影响：“电视是灵魂的锻造者。它不断创造内心期待的一个精神架构。在过去这些年，它同学校教育类似，潜移默化地影响着那些尚未成型的头脑并教会它如何思考。”从某种程度上来说，电视可以在一定程度上改变一个人的处事态度、思考方式、甚至价值观。在我国致力于精神文明建设的大背景下，整合电视媒介资源、规范电视媒介发展是我国电视媒体走向科学发展的必然过程。在2011年3月5日的《政府工作报告》中提出“重庆在发展过程中就是得有精神文明，得有感动人的事情，不能光讲挣钱。现在之所以要讲‘唱读讲传’，其实唱红歌是一种读书、是一种学习、是一种精神、是一种文化。”不可否认，现在电视的一般表达方式就是娱乐，一切公众话语都日渐以娱乐的方式出现，并成为一种文化精神。尼尔・波兹曼曾提出，电视这样发展，其结果是使我们成为了娱乐至死的物种。这样看来，重庆卫视的创新改版是有着重要意义的。通过新闻类节目、专题类节目及其“唱读讲传”类综艺节目，重庆卫视旨在向观众传达“我爱中国红”的频道理念。当大众观看全新改版的重庆卫视时，可以从中汲取信息、获知相关议题。媒体的议程设置便开始对受众产生潜移默化的影响。重庆卫视为受众营造出一个积极的“拟态环境”，受众身处其中被濡染、被教导，这又符合了电视培养作用中的主流化理论――通过对红色经典的回顾、观看先进人物的先进事迹、学习红色歌曲，受众的思想开始向媒介所倡导的主流靠拢，既而民族内涵、民族情感得到极大的升华。
但与此同时，我们也不能忽视，重庆卫视“砍掉”商业广告的同时，也封闭了自身盈利的一个主要渠道。据了解，重庆卫视改版后将损失广告收入约3亿元；此后，重庆卫视的运转经费除去自身将投入靠其它方面经营所获得的“理想预计收入”1.5亿之外，市财政将出资赞助1.5亿。但是，将财政建设中的1.5亿划拨到频道改版上来，是否真的将纳税人的钱用在了刀刃上？作为西部地区中的重点发展城市，重庆面临着三峡库区产业空心化、城市规划亟待完善、国际化程度低等发展问题――当城市的物质生活还面临着需要完善的诸多方面时，花销1.5亿财政经费用于重庆卫视改革，是否是协调物质生活与精神生活的最优方式？
此外，建设一个公益频道并不意味着要完全拒绝商业广告。例如说在选购同一类商品时，购买其中一个品牌，受众会自动向希望工程捐助一定量的善款，如果没有商业广告，受众无从知晓这些。广告是当代经济的一个重要组成部分，是消费经济时代不可或缺的一个发展因子，它满足了多数人的采购信息。正常的商业广告是无害的，广告喧嚣才是建设公益频道时应避免的。电视媒介因为拥有多元而庞大的受众群，成为众多广告商趋之若鹜的宣传宝地。但电视广告宣传的价格高昂，迫使广告商将广告片不断的缩短再缩短，结果导致了广告喧嚣。重庆卫视可以通过改革广告时段收费制度、严把广告质量关来提升播出商业广告的格调，避免广告喧嚣，同时还可以获取相应的经济利益。对商业广告的完全拒绝，对于指导受众的日常消费生活也是不利的。
随着国内媒介经营产业化、集团化的发展，各媒介机构间的白热化竞争，收视率调查已越来越受到业界的重视。改制后的重庆卫视，在收视率方面又会取得一个怎样的成绩呢？我们无法忽视受众对大众媒介的选择性接触、选择性理解和选择性记忆与回忆的行为。人们不仅仅有意识地选择接触某些特定媒体，信仰和价值观也会在人们下意识的情况下限定他们所理解和记忆的信息和观点。遥控器掌握在受众手中，改制后的重庆卫视，它的收视率是否会受到影响呢？“唱读讲传”的节目模式与节目内容是否会得到各个年龄层受众的接受呢？媒体娱乐现在已经成为了大众媒介发展的总趋势，通过大众媒体的娱乐功能，人们可以暂时逃避现实生活中的压力与辛苦，让自己得到身体的放松与情绪的释放。根据使用与满足理论的解释，人们总是更多地注意那些能使他们觉得舒服的信息。对于媒体娱乐功能的青睐已成为了许多受众的收视习惯，基于此，重庆卫视的改版也招来许多人的质疑。
总体来看，重庆卫视致力于打造全国第一家公益电视频道的这种理念是先进的，这种开先河之举饱含勇气与创新精神，是值得肯定的。但这种改版是否可行，是否值得全国推广，还需要实践去慢慢验证，让我们拭目以待。■
参考文献
①约翰・维维安：《大众传播媒介》， 北京：北京大学出版社，2010，第七版
②查理德・韦斯特、林恩・H・特纳：《传播理论导引：分析与应用》，北京：中国人民大学出版社，2007，第2版
第7篇：商业广告盈利范文
论文关键词 虚假广告 监管 法律措施
2006年,全国工商机关共查处广告违法案件6.18万件,其中虚假广告案件就有1.66万件。2008年,三鹿奶粉被曝严重质量问题,奶粉广告被认定为虚假广告。2011年,天材教育、复旦名师精品课程等教育培训机构,在广告中虚构师资,被上海市工商局查处。2012年,修正药业等9家药厂13个批次的胶囊重金属铬超标,广告宣传的“良心药、放心药”受到质疑。可见,近年来,虚假广告层出不穷,人们对商业广告产生极大的不信任。虚假广告蔚然成风,亟需完善立法,加强监管,大力整治虚假广告,重塑消费者对商业广告的信心。
一、完善立法
(一)建立和谐的广告法律法规体系
对虚假广告的治理,依靠的不仅仅是《广告法》,《医疗广告管理办法》、《药品广告审查标准》、《医疗器械广告管理办法》、《化妆品广告管理办法》、《酒类广告管理办法》、《烟草广告管理暂行办法》、《房地产广告暂行规定》、《消费者权益保护法》、《反不正当竞争法》、《食品安全法》、《刑法》、《民法》等一系相关法律法规对虚假广告的治理有着同等的重要作用。因此,建立和谐的广告“法律群”,使针对虚假广告的法律监督和处罚更具有操作性。
第一,条款规定相协调。例如:根据《医疗广告管理办法》与《广告法》的调整对象不尽相同,调整《医疗广告管理办法》等相关法规使之与《广告法》协调。例如,在《广告法》第十四条第四款中规定,药品、医疗器械广告不得含有的内容包括:“利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义和形象作证明的”;而《医疗广告管理办法》第七条第六款的表述则为:“利用患者、卫生技术人员、医学教育科研机构及人员以及其他社会社团、组织的名义、形象作证明的”。以上两条都是对医疗广告的表现形式进行规范的,表述却不尽相同,法律、法规间的协调性未得到体现。
第二,处罚措施互补。在对虚假广告进行查处过程中,按照情节不同,应对广告参与者采取罚款、赔偿、拘役、有期徒刑等不同类型的处罚措施。《广告法》第三十七条规定,“违反本法规定,利用广告对商品或者服务作虚假宣传的,由广告监督管理机关责令广告主停止、并以等额广告费用在相应范围内公开更正消除影响,并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款;对负有责任的广告经营者、广告者没收广告费用,并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款;情节严重的,依法停止其广告业务。构成犯罪的,依法追究刑事责任”。从类似条款中可以看出,关于罚款这一类处罚措施的规定是明确的,但经济赔偿以及刑事处罚方面的规定却十分笼统。在司法实践中出现两大难题:第一,由于罚款金额与广告费挂钩,而未与违法所得接轨,造成违法成本远远低于违法收益的现状,不高于广告费用5倍的罚款对犯罪嫌疑人威慑力不足。第二,除罚款外的其它处罚措施由于条文中的规定过于笼统,操作难度过大,造成形同虚设的现状。因此,立法中需要细化与各类处罚措施相关的条款,使其真正具有可操作性。同时,在司法实践中加强各类处罚措施的配合使用,才能对虚假广告参与者起到震慑作用。
(二)明确对虚假广告的界定
目前,我国现行的广告法律、法规针对虚假广告没有系统而明确的定义,只有少量与之相关的条款分散于各类法律、法规中,导致在实践中难以对虚假广告做出认定。因而,司法上对虚假广告的处理存在较大争议。只有在相关的广告法律、法规中明确虚假广告的定义,才能解决虚假广告认定难的问题。鉴于此,建议从以下四方面入手对虚假广告进行系统、明确的界定。
第一,从内容界定,内容不真实的广告一定是虚假广告。《广告法》第四条规定:“广告不得含有虚假的内容,不得欺骗和误导消费者”。可见,《广告法》对广告内容的真实性提出了明确的要求。但广告内容应涉及到广告商品的哪些方面呢?《广告法》却未能明确,只是在第九条中规定:“广告中对商品的性能、产地、用途、质量、价格、生产者、有效期限、允诺或者对服务的内容、形式、质量、价格、允诺有表示的,应当清楚、明白”。从以上条款可以推论出:凡是广告内容中涉及质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地、价格等相关信息与真实情况不符,虚构信息欺骗或误导消费者的,均可认定为虚假广告。
第二,从形式界定,虚假广告的表现形式多样,以下几种形式均可界定为虚假广告。第一,无中生有,广告中所宣传的商品或服务根本不存在。第二,夸大事实,在商品或服务的相关描述中,言过其实。第三,语言模糊,此类广告的内容可能是真的,但广告中利用语言技巧使消费者对真实情况产生误解。第四,编造获奖信息,在广告中编造获奖情况,利用权威机构或组织的肯定和表彰,提高产品知名度及公信力。第五,利用名人虚假宣传,此种形式可以细分为两类。一类是利用名人特有的社会地位和影响力进行虚假宣传;另一类是冒用名人名义或形象进行虚假宣传。第六,不公正的宣传,在广告中通过诽谤、诋毁竞争对手的产品来宣传自己产品。当然,
虚假广告的形式还很多,一一列举存在难度,《广告法》中可考虑将较典型的形式写入条文。
第三,从目的性界定,虚假广告主要以盈利为目的。《广告法》第二条第二款规定:“本法所称广告,是指商品经营者或者服务提供者承担费用,通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告”。可见,我国现行的《广告法》所调整的范围仅限于商业广告,而对带有商业目的的公益广告,科普广告等并没有纳入其调整范围之内。因此,在对虚假广告进行治理时,范围也被局限于商业广告,治理其他类型的虚假广告则是无法可依。近年来,众多不法分子利用法律上的这一漏洞,大肆进行虚假宣传。因此,在定义虚假广告时不应该仅限于商业广告,凡是以盈利为目的的广告,哪怕是公益广告、科普广告、医疗广告、招聘广告都应纳入《广告法》调整范畴。
第四,从后果界定,判断广告是否虚假广告,不要拘泥于广告的内容本身是否虚假,只要其导致或者足以导致购买者产生与商品或者服务真实情况不相符的错误印象,那么它即构成虚假广告,内容真实但却引人误解的广告同样属于法律所规制的虚假广告。《反不正当竞争法》第九条规定:“经营者不得利用广告或者其他方法,对商品的质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等作引人误解的虚假宣传”。《消费者权益保护法》第十九条规定:“经营者应当向消费者提供有关商品或者服务的真实信息,不得作引人误解的虚假宣传”。从以上条款可以看出,只要广告足以使消费者产生与真实情况不相符的误解,那么此广告可认定为虚假广告。
(三)明确广告参与者的法律责任
第一,将广告代言人列入广告活动参与者。《广告法》第二条仅仅提到广告主、广告经营者、广告者在中华人民共和国境内从事广告活动,应遵守《广告法》。显然当前的《广告法》只将以上三类人列为广告活动参与者。当前,广告代言人为赚取代言费,不核实广告商品信息,说假话误导消费者的事件比比皆是。因此,将广告代言人纳入广告参与者进行规制确有必要。2010年10月,时任国家工商总局副局长的刘凡曾表示,《广告法(修订送审稿)》已报送国务院法制办,该修订送审稿将参与广告代言、证明、推荐的“广告其他参与者”也列为广告主体。虽然此修订稿尚未通过,但至少印证了让明星、名人承担代言虚假广告的相应责任已是立法的大势所趋。
第二,明确各广告参与者应尽的义务。广告主应提供广告商品的真实信息,不得提供虚假的证明文件或商品信息来误导消费者,欺骗广告设计者和广告者。广告经营者在设计、制作、广告时,应按规定查验相关证明文件,核实广告内容。广告者在广告时,应按规定查验相关文件,掌握广告主的真实姓名、地址等,并核实广告内容。广告代言人在进行商品代言时,除了查看广告商品的相关证明文件外,还应保证广告词的真实性。
第三,明确广告参与者应承担的行政、民事、刑事责任。《广告法》第37、38条规定了广告主、广告经营者、广告者的相关责任。其中,广告主的责任很明确,但广告经营者、广告者承担法律责任的前提为明知或应知,即过错责任。然而在实践中,很难证明广告经营者或广告者是否在主观上对虚假广告明知或应知。鉴于此,建议《广告法》中对广告经营者、广告者的归责条款进行修订。将广告经营者和广告者的责任改为过错推定责任。只要广告经营者和广告者不能证明其制作、的虚假广告没有过错,即应由其承担相应的法律责任。此外,《广告法》中还应增加关于广告代言人法律责任的相关规定。
二、加大监管及执法力度
(一)严格执行广告审批
国家工商行政管理局设有广告监督管理司,该司的职责包括,“组织、指导监督管理广告活动;查处虚假广告等违法行为”。2012年11月,广告监督管理司了“工商总局关于进一步做好整治虚假广告工作的通知”。可见,工商行政部门对虚假广告的治理是重视的,相关的广告审批制度也是健全的,只需要遵照相关制度,严格执法,积极做好事前监督。
(二)加强行业内部的审查制度
中国广告协会作为国家工商行政管理总局的直属单位应协助工商行政部门做好行业内部对广告的审查工作。例如在美国就有很多独立的非盈利广告协会通过制定严格的广告规约加强行业自律和监督,倡导广告诚实化运动。
(三)建立虚假广告举报制度
中国消费者协会是国家工商行政管理总局的直属单位,在虚假广告的治理中,消费者协会未起到应有的作用。笔者建议消费者协会面向社会,接受消费者对虚假广告的举报,并定期向工商行政部门上报,协助工商行政部门做实对虚假广告的监督工作。
第8篇：商业广告盈利范文
关键词：电视广告 社会审美 品牌 共赢
在当今世界金融危机的动荡变革中，中国经济仍保持着较高的增长速度。特别值得注意的是在金融危机的背景下，我国的文化产业反周期增长的特点受到全球瞩目，中国文化产业取得了长足的进步。
文化产业包括影视、广告传播、音像制作、出版发行、演艺娱乐、动漫与数字产业等部门。广告媒体作为文化产业的一部分，具有传播文化。促进经济的功能，与社会大众及其日常生活有着紧密的联系。电视是一种最广泛、最易接受的媒体。电视广告是信息高度集中、高度浓缩的节目，电视广告充斥于各种电视节目之间。成为整个电视节目的组成部分。它成为商家广告的首选阵地，也是传播社会文化和消费舆论导向的重要场所。
电视广告的质量直接影响着收视率和电视屏幕的净化。提高广告节目的质量，加强审美意识的追求，无疑是电视节目提高的一个重要内容。我们欣喜地看到越来越多的公益广告和高水平的商业广告的播出，对社会整体的审美水平起到了促进作用。
公益广告的社会审美作用
丹尼尔・贝尔认为：“目前居统治地位的是视觉观念。声音和景象，尤其是后者组织了美学、统率了观众。在一个大众社会里。这几乎是不可避免的。”公益广告的制作播出用意非常明显，以新的视觉手段达到传承中国传统文化、提高我国的社会道德素养、形成新的社会风尚、促进社会和谐发展的目的。在“一秒千金”的电视广告中，公益广告的免费滚动播出，不仅陶冶了观众的道德情操。而且增强了民众对政府及其行为能力的信心。
公益广告是一种文明的载体。它既需要有深刻的思想内涵。也需要有完美的表现形式。文明反映了社会整体状态，涵盖了人、社会、自然环境的互动关系，标志着进步与发展。公益广告只有思想内容和表现形式完美地结合在一起。才能产生更好的传播效果，引起社会公众的共鸣，促进社会整体文明程度的提高。近两年频繁播出的《让座――公德比赛》就是一则很好的公益广告。画面是一辆行驶中的公交车内部，一位白发苍苍的老太太扶着椅背颤巍巍地站立着，随着公交车的晃动来回调整位置，以支撑身体的平衡防止摔倒。所有人都在座位上目睹了这一幕，有人在做心理斗争。让还是不让?画面上出现一位男生的内心表白：“你让一让吧?”有位女生回应：“为什么让我让?”“你离她近。你让你让!”“你让吧!”“哎呀，凭什么呀?”……随着一声哨响，广告出现一位声音浑厚、语调刚直的男性声音：“公德比赛现在开始!”一位男士第一个起身搀扶住老人并把座位让给她。此时此刻，我想但凡有良知的人看完之后都会有所感悟。尊老爱幼是中华民族的传统美德，我们在物欲充斥的社会环境中还应该坚持、提倡这种美德，使整个社会环境朝着积极向上的方向发展。
公益广告的目的不是为了盈利。而是为了使社会大众关注周围环境、关注人类社会中的重要问题，如保护环境、远离、关心艾滋病人、保护儿童等。因此，公益广告更应该在社会审美上下工夫，以增强可信度和亲和力。在一则《艾滋病公益广告》中，画面一开始便是演员濮存昕的身影及独自：“一谈到艾滋病，大家都会恐慌，害怕被传染。”镜头切换到中国科学院院士、艾滋病防治专家曾毅在为大家做宣传讲座，“一般的在一起生活是绝不会传播的，这一点大家可以放心!”演员濮存昕接着说：“听了医学专家的讲解使我了解到，他们面对病魔，更需要关心。”濮存昕作为中国艾滋病防治形象大使出现在北京地坛医院的艾滋病病房，与病人亲切交谈、握手，画面中响起濮存昕的心声：“少一些冷漠，多一些关爱，让我们和艾滋病人一起生活在一个没有歧视的环境里。”结束画面中央为“理解、支持、关爱”六个大字，下方署名为中华人民共和国卫生部和联合国儿童基金会。从形象正直、极具亲和力的明星，到医学权威专家，再到中华人民共和国卫生部和联合国儿童基金会的署名，这则公益广告带来的信息首先使我们更加科学地认识艾滋病，消除恐慌感。相信不论是普通民众还是艾滋病人看后都会感觉到温暖，一种来自社会人文关爱的温暖。这则广告激发了人们的同情心和社会责任感，我们所有人都是这个社会的一员，都需要互相关爱与帮助。
商业广告的社会审美作用
根据马斯洛的需求层次理论，人的需求是分层次的，它们从低到高依次为：生理需求、安全需求、爱和归属需求、尊重需求、自我实现需求。低层次的需求满足以后，就自然要提升需求的层次。对于个人来说，在生理需求得到满足以后。他有获得安全、互爱、尊重、自我实现的需要，他从内心深处需要与别人有所关联，找到归属感。同样，企业也需要证明自己的实力、证明自己的价值，取得社会的支持和认同，与社会建立良好的互动关系，这是企业的最高需要，即企业自我实现的需要。而达到这一目标则需要企业具有公益心的美德。在满足社会他人需求的同时实现企业的自身利益。
商业广告的存在不可否认地具有功利的目的，但是商业广告在推销产品的同时如果具有一定的审美性，不仅能够很好地诠释宣传产品，而且能够起到提高社会审美水平的作用。随着社会经济的发展和审美水平的提高。消费者在消费的同时不仅是在选择产品，同时也是在选择一种生活方式，这就对商业广告的质量及其艺术性提出了要求，高水平的商业广告不仅使消费者联想到好的商品品质，也是消费者对生活方式的一种选择与追求。
“安踏”作为国内品牌，近年来的商业广告做得非常出色。在《安踏――我爱你中国》广告篇中，首先出现的是运动员在赛场上准备比赛的紧张瞬间：在一触即发的起跑线上、在拉开弓箭的一刻、在紧握杠铃的刹那……同时画面陆续出现“挫折”、“难以抵挡?”“挑战”、“不可战胜?”等红色汉字，透露出运动员们的心理斗争，但紧接着又一声重音，“中国人要争一口气!”几个字充斥了整个画面，民族气节油然而生。一种气魄、一种胆量，显得毫无畏惧，这时中国歌手汪峰演唱的歌曲《我爱你中国》音乐响起，歌词本身就振奋人心：“我爱你中国(我希望你把我记住)，亲爱的母亲，我为你流泪!也为你自豪!我爱你中国……”镜头中出现运动员们奋力拼搏直至胜利的一幕幕，画面下方陆续出现：“用汗水”、“唤醒我们的勇气!”“用坚强”、“铸造我们的骨气!”最后以“加油、中国”字幕结束，画外音“安踏，永不止步!”点题。安踏作为民族品牌。“自强自立”的企业形象得到很好的诠释。作为中国人都应该支持民族品牌，这部广告篇无论从企业文化宣传上，还是从爱国思想教育上都表现得非常出色。集宣传性、艺术性、审美性为一身，实现了企业、社会共赢的良好效果。
一则优秀的广告片也是一部短小的艺术片，要在短时间内最大限度地抢夺观众的注意力，给观众留下深刻的印象。南方黑芝麻糊情感诉求的广告画面唯美。情节亲切，极具艺术性：秀丽的江南小镇，简陋古朴的小作坊。淳朴善良的大嫂，“黑芝麻糊哎”的清脆吆喝。这些把人们带入到过去的年代，浓郁的乡土气息。勾起人们难忘的回忆，使人感到温馨亲切。以情感打动了观众的心。人们在购买使用商品的同时，也满足了心理愿望。情感是一种足以打破地理、人口、行为、心理上的种种隔阂，令广大受众心领神会的共同语言。它能最大限度地突破公众固有的选择性心理屏障，使公众的立场在一定程度上发生带有融通倾向的渐变。从而有效地提高广告的到达率和接受度。正如传播理论大师施拉姆所言，“大量实验表明，动感情的呼吁较之逻辑的呼吁更可能导致态度的改变”。可见，以艺术的手法、用商业的头脑来制作广告、推销商品、树立品牌形象才是明智之举。商业广告只有能带给观众审美感受。才能给企业带来利益回报。
第9篇：商业广告盈利范文
关键词：东莞地铁；公益广告；设计美学；形式特征
自1996年起，国家工商行政管理局在全国广告业发起了“中华好风尚”公益广告宣传月活动，我国的公益广告开始进入发展成熟阶段。所谓“公益广告”，顾名思义是为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告，能起到引导大众思想意识、树立正确价值观等特殊的教化作用。在各类广告中，公益广告的受众最广泛，它是面向全体社会公众的一种信息传播方式。因其不以盈利为目的，可反映社会生活中的普遍问题，设计内容与形式表达更为丰富，在思想传达与艺术设计方面富有极大的社会性内涵，肩负着提升城市品牌形象、推动城市文化传播的社会责任。东莞市位于广东省珠江三角洲经济开发区，是岭南文明的重要发源地之一，拥有丰富的文化资源。随着东莞大众文化素质的不断提高，对地铁公益广告设计的审美要求也在提高。一方面令人赏心悦目的公益广告内容和形式能够美化地铁环境；另一方面地铁内部空间相对封闭，乘客对广告的注意力会大幅上升，在这种情况下，缺乏创意的广告将会引起乘客的反感，不能取得良好的传播效果。东莞地铁虽运行时间不长，但其中有些公益广告独具特色的美学形式特征，主要体现在以下几个方面，试论述。
一、公益广告意蕴的美
东莞有“国际花园城市”和“全国文明城市”的美誉，具有良好的人文环境。地铁广告是具有影响的传媒载体之一，弘扬优秀的传统中华文化，传播正能量和社会主流价值观，让社会公益性和审美愉悦性巧妙融合，是东莞地铁公益广告承担的责任。德国古典哲学的创始人康德说：“美蕴含快适，而这种快适是一种真实的、至高的善。”真、善、美是人类永不过时的追求。“真”即公益广告内容必须真实可信，尊重客观，贴近社会生活。“善”指公益广告应宣扬仁爱和良好的行为品德。使广告充满人文关怀，让人在欣赏作品的同时自然而然地产生美的感动。如图1，此公益广告的造型元素主要是折叠的红色贺卡和精美的民间工艺剪纸“福”字图形。“福”是中国人的吉祥字，意为“幸福、幸运”，寄托了人们对幸福生活的向往和美好未来的祝愿。当前“福”文化已渗透到人们生活的方方面面，具有深厚的内涵美。由“福”字点题巧妙地引出主题文字“行善是福”的中华美德。真、善、美交织于画面中，使受众通过自己的人生阅历，在具体形象的感知中去理解抽象道理，引发受众心灵的共鸣，也激发出大众心中强烈的爱与善的情感。该公益广告设计运用简洁的形式语言，图文呼应，言简意赅地传达出社会主义核心价值观的深层内涵。
二、公益广告创意的美
广告“创意”是“头脑风暴”，需要创作者海阔天空地想象。广告业名人、奥美公司董事长奥格威在30多年前就广告创意发言：“要是你想让自己的声音越过这一片嘈杂，它必须极不寻常。”广告要得到人们的认知、认可，做到在几秒钟内吸引住人的眼球，并产生美好的联想，创意就成了关键。如图2，林中树梢上有一个温暖的鸟巢和两只亲密的小鸟，述说着温暖的家离不开树林，即安宁和谐的大环境，借助比喻的设计手法从鸟巢的小家引出大家（国家），将抽象的概念形象化、具体化，运用差异设计法，带出主题“有国才有家”的圆体字，艺术感很强，通俗易懂，能引起受众深层次的精神思考。该广告创意还贴切地传达了近年来的热门概念——“生态美学”。全球经济一体化的背景下，有些地区和国家一味追求经济的发展，对环境造成了伤害，导致生态环境恶化，制约了社会、经济的可持续发展，国内外学者提出了“生态美学”的概念。国内生态美学研究专家曾繁仁教授认为生态美学有狭义和广义两种理解，狭义的生态美学仅研究人与自然处于生态平衡的审美状态，而广义的生态美学则研究人与自然以及人与社会和人自身处于生态平衡的审美状态。他更偏向广义的生态美学。陕西师范大学文学院副教授刘恒健认为，生态美学的本源性即它的大道性。就像中国传统美学资源中，“天人合一”“道法自然”“天地与我并存”“万物一体”等理念，就表达了人与自然的和谐相处、回到人与自然万物同生共运的浑然一体的思想。该广告把小鸟和鸟巢比喻人和家庭，树林比喻国家，画面体现出的和谐统一，暗喻了人与自然、主体与客体、自然生态与社会生态的平衡。该公益广告差异性创意美的表达既形象又生动，小场景引出大的公益主题，受众能产生美好的联想意境，领悟到蕴涵其中的爱家爱国和保护环境及人与自然和谐共存的道理，产生了良好的引导教化效果。
三、公益广告造型美
公益广告有引导公众行为和教育的作用，但简单的说教性和程式化的设计形式并不能收到良好的效果。优秀的公益广告是经过市场调查，对受众心理有着深刻的洞察，对受众乐于接受的观念和形象等文化元素都有深刻的研究和理解，运用情感诉求，将抽象的概念用广告的色彩、形象和意蕴等特征形象地表现出来，让受众得到美的感受，在轻松愉快的氛围受中接受广告的教育。如图3，以粤剧旦角人物和水乡景色为设计的形式元素，画面有目的地创设具有东莞文化特色的场景，贴近东莞当地人民的日常生活，拔动受众心弦而得到情感的认同，粤剧旦角人物淡雅的装扮，化抽象为直观，导出“俭立德”的主题。此公益广告加入了东莞的地域文化元素，“接地气”的形式语言使其艺术与美感渗透于人们实际生活，为大众所欣赏与认知，此公益广告在给人以形式美体验的同时，潜移默化地起到了良好的教育效果。四、商业广告中的公益传播商业广告是城市公共交通广告中最为普遍的一种广告形式。商业广告与公益广告虽然在目的、内容、受众、社会影响等方面存在着差异，但在广告表现技巧、传播途径等方面也有类似之处。、当今，跨界设计是设计的一种趋势，商业广告借鉴公益广告的情感诉求方式，公益广告借鉴商业广告的表现技巧，则更能促进二者的良性发展，满足人们在物质和精神上的双重需要。很多发达国家的企业自觉地投入公益广告，一方面显示公司的经济实力，另一方面可塑造出企业具备社会责任感和道义感的良好形象，从而使得许多消费者成为企业产品的忠实顾客，占领市场，获取利润。如微软公司董事长比尔•盖茨，于2000年创办了比尔和梅琳达•盖茨基金，并表示慈善事业将是他今后的全部工作，发表各种公益广告如微软2014超级碗广告“予力众生”等。北京大学现代广告研究所所长陈刚教授提出“市场化公益”“企业署名公益”等概念。随着市场经济的进一步发展，很多企业逐步认识到需要社会和消费者的认同与支持才能立足于市场，否则企业将无法生存。企业求发展，应为社会做出一定的贡献，支持公益事业，倡导社会公益和良好风尚，关爱社会大众，传播文明，呼唤社会良知。公益广告是艺术设计，它源于生活且高于生活，好的公益广告容易打动人心，具有很强的感召力和震撼力，因而更容易塑造企业的良好形象。企业投资公益广告，将爱心与企业形象同时宣传，从而使社会看到了企业的公益境界，看到其对社会的回报，在不经意中为企业树立良好的形象，并转化为企业的无形资产。如图4、图5，广东比伦生活用纸有限公司推出的“好家风”系列生活用纸品牌广告，“好家风”广告运用了公益广告的情感诉求方式，知名歌手曹格做了“好家风”公益广告代言，广告画面以写实的摄影人物曹格结合手绘人物等形式，设计了几个生活场景，从对母亲、妻子、孩子等角度，描绘出现代好男人的形象，让人过目难忘。此商业广告通过这些场景传播文明、倡导良好家庭风尚，营造出温馨、和谐、美好的家庭氛围。同时“好家风”品牌倡导关爱家人，“以人为本”的广告诉求使消费者在欣赏乃至钦佩中加深对企业的印象，获得消费者的信任，为企业树立良好的形象，并转化为企业的无形价值，带来的社会效益也带动企业的经济效益，企业商业广告融入公益传播中，是成功企业的选择。
总之，随着我国社会、经济和人们素质的不断提高，对精神生活的要求也不断提高，传统和现代生活观念也在不断地融合。公益广告设计中对美学相关特征的要求也在深化，公益设计作品要准确地吸引受众的注意力，需要我们立足于本土的社会生活，“以人为本”找准出发点和落脚点，深层次挖掘公益广告设计中的美学特征，将正确的理念表达出来，进而服务于社会，提升社会的文明风范。
作者:苏专 单位:广东科技学院讲师
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