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为作出ktv经营特色,充分体现ktv的经营风格,特依照目前公司经营情况、枣庄市民娱乐市场变化,针对情人节消费群体,作出如下活动策划。
一、活动主题
《情人节ktv全新时尚主题派对活动》
《爱情冲击波 寻找你心中的女神》
二、活动时间
2月13日、14日
三、活动目的
1、通过本次活动,提高ktv在xx餐饮娱乐市场的品牌号召力;
2、提高80%的日均营业额。
(活动结束后,由财务部向总经理汇报活动结果)
四、活动构想
本次活动借鉴北京、上海、深圳,杭州、酒吧已行之有效的促销方法,结合当地娱乐场所活动经验,针对当前时尚都市男女喜欢寻找激情、寻找新鲜刺激的消费心理来进行策划整合。活动采用大型交友的方法,鼓励来ktv的客人努力同“陌生人说话”,再通过我们对交友活动程序仔细、严正的调配方法控制,相信一定能制造出一种欢快、新鲜的泡吧生活模式(具体控制方法见策划案第六项爱情冲击第一波)。
五、活动方法
1、整合公司各部门客户资源,统一以短信息的形式向客人活动信息;
2、通过户外广告、dj台(可邀请ktv dj一名)、led显示屏、包房电脑等向近期光顾公司的客人活动信息、内容、活动方法;
3、精心布置活动场地,争取创造出一个浪漫、优美的节日气氛;
4、本活动以ktv一层大厅为活动中心,包房为辅;
5、凡16日光临ktv女宾,均可在吧台领取玫瑰花一支;
6、来店开台、开包房即随台赠送巧克力两枚。
六、活动内容
爱情冲击第一波:“寻找你心中的女神”(要着重考虑)
①、活动口号:坚决同陌生人说话;
②、本店自行设计交友卡,男(绿色)、女(粉红色);交友卡内容为:姓名(呢称)、年龄、爱好、工作、对他/她的要求;
③、客人开台/包房后,即送给客人交友卡,让客人自行填写;
④、客人可通过观察,然后委托服务员将交友卡送给心仪的他/她;
⑤、如果双方有意,可通过服务员从中双方沟通后开始约会;
爱情冲击第二波:“炫自己,火辣mm召集令” (此计划含大厅及包房),由本店安排专人对当晚到场女宾进行观察,如发现有青春靓丽的女生,可通知下属邀请她于特定时间上台做简单表演(主持人、表演时间另行安排),表演结束后可领取本店特制鸡尾酒卡一张,凭酒卡可到鸡尾酒吧领取指定鸡尾酒一杯(此项活动的评选由本店店长签批为准)。
爱情冲击第三波:“真情告白”
凡是情人节当晚光顾ktv之热恋情侣,ktv可为他们提供走上dj台,大声表达爱意的机会。并可获赠香槟酒一支(特殊的日子特殊的真情告白,怎能不感动她/他)。
爱情冲击第四波:“浪漫激情” (此计划含大厅及包房)
活动期间8月15日—16日,凡消费一打啤酒以上或消费额满300,均可获8月16日0:00分现场抽奖券一张,依此类推。凭抽奖券现场 抽奖。
一等奖:一名 薛国大酒店客房一间/一晚
浪漫装饰及香槟酒一瓶;
二等奖:三名 数码mp4各一部;
三等奖:十名 巧克力各一盒
(具体实施安排另行决定)
七、场景布置
1、大门口:
①、门口橱窗:广告牌两块,注明活动信息;
(2012情人节活动全攻略:ktv邀您和您的他/她一同参加ktv情人节party,并大声将你的爱说出来,让大家见证你们的爱情 ,一起带着你们甜甜的爱情,现场表白、传情。)
②、大门玻璃:贴心形及玫瑰花图案;
③、大门:粉红色气球点缀。
2、大堂:
①、大堂正中用木板做心形签名墙,用玫瑰花包围;
②、对准大门二楼围栏大理石墙壁做喷画雕刻字:情人节ktv全新时尚主题派对活动爱情冲击波寻找你心中的女神;
③、楼梯扶手点缀红色玫瑰花;
3、大厅:
①、dj台:前面面板点缀多色玫瑰花,并用泡沫雕刻:“你是我的玫瑰你是我的花”字样;
②、围大厅三周上空围墙雕刻银色反光字。大小不一:
唐诗1:乞巧楼前雨伞晴,弯弯新月拌双星;
邻家少女都相学,斗取金盆卜他生。
唐诗2:七月七日长生殿,夜半无人私语时。
在天愿做比翼鸟,在地愿为连理枝。
宋词3: 纤云弄巧,飞星传恨,银河迢迢暗度。
人间无数。
柔情似水。佳期如梦,忍顾鹊桥归路?
两情若是长久时,又岂在朝朝暮暮。
③、大厅各条立柱用玫瑰花及心形图案点缀。
4、包房:
①、各包房每张台面放置玫瑰花一支;
②、各包房放置活动计划及细则一份。
八、活动安排
①、策划部根据总经理意见修改好计划案并准备实施;
②、营销部部按图纸于13日前做好广告架的制作、安装工作;
③、大厅部、包房部抽人手配合美工于13日做好布场工作;
④、财务部做好抽奖券及奖品的安排、发放工作及活动用卡的购买;
⑤、大厅dj台 及节目部安排好活动期间音乐路线、节目的调整,14日报总经理节目单;
⑥、营销部于13日前联系广告位位置、薛国大酒店,做好房间及餐饮安排;
⑦、策划部于12日前推出活动广告(含户外、电脑),并做好各种用卡的设计;
感恩节习俗活动
美国人:团聚、狂欢、购物、饮食
在美国,像中国的春节一样,感恩节当天,成千上万的人们不管多忙,都要和自己的家人团聚,大家一起享受一顿丰盛的节日晚餐。
感恩节假期也是美国航空公司最紧张的时候,飞机几乎班班客满,还常常会出现班机误点等情形。可为了和家人团聚共度节日,人们大概也是心甘情愿的。
每逢感恩节,美国人家家户户都要吃火鸡。火鸡已成为感恩节的象征,他们通常还吃一些传统菜肴,例如西葫芦、奶油洋葱、土豆泥、番瓜派等等。
此外,人们还会按照习俗前往教堂做感恩祈祷,城乡市镇到处举行化装游行、戏剧表演和体育比赛等,学校和商店也都按规定放假休息。孩子们还模仿当年印第安人的模样穿上离奇古怪的服装,画上脸谱或戴上面具到街上唱歌、吹喇叭。散居在他乡外地的家人也会回家过节,一家人团团围坐在一起,大嚼美味火鸡,并且对家人道谢。感恩节后,学校会让同学们画一张感恩节的画,大多数学生画的都是火鸡。
同时,好客的美国人也忘不掉这一天邀请好友、单身汉或远离家乡的人共度佳节。
从18世纪起,美国就开始出现一种给贫穷人家送一篮子食物的风俗。当时有一群年轻妇女想在一年中选一天专门做善事,认为选定感恩节是最恰当不过的。所以感恩节一到,她们就装上满满一篮食物亲自送到穷人家。这件事远近传闻,不久就有许多人学着她们的样子做起来。不管遇到谁,他们都会说:“谢谢!”
美国人还习惯把感恩节第二天的周五称为“黑色星期五”。在这一天,美国的各种商店都会对商品进行打折销售,近年来愈演愈烈,甚至有的商家把打折日提前到了感恩节当天,每年都掀起美国购物狂潮。
加拿大人:无关宗教的欢庆节日
加拿大和美国的感恩节不在同一天,因其纬度比较高,谷物成熟的季节比较早,其与美国人缅怀清教徒先辈定居新大陆的传统不同,加拿大人主要感谢上天给予的成功的收获。感恩节主要为以庆丰收,感谢大自然、感谢上苍赐予丰沛的阳光与甘露,让谷物生长为感恩主题,并无任何宗教色彩,因此,加拿大的感恩节早于美国,定于庆祝活动是在十月的第二个星期一。
加拿大人也会一家人团聚一堂,享用烤火鸡和南瓜派是最经典的感恩节画面。传统的烤火鸡,是在鸡腹中塞满以面包丁、洋葱、芹菜、鼠尾草为主的作料之后,放入烤箱中充足地烘烤即可上桌。一般的主妇喜欢选购个头大的火鸡,因为如果当天吃不完,巧手就可变化成火鸡派、火鸡馅饼。至于南瓜派,加拿大最传统的吃法是淋上盛产的蔓越莓酱汁,而做南瓜派的小心得,是以罐头南瓜制作会比新鲜得来的香醇顺口。
埃及人:假装为玉米哭泣
古埃及的收获节是为了纪念他们的庄稼神明而举行的。他们的收获季节是春天,所以这个节日在每年春天举行。节日中,古埃及人首先举行游行,过后便是节日宴会。同时,音乐、舞会、体育竞技等也是他们的庆祝项目。
古埃及人在庆祝玉米收获时,常常假装哭泣而且悲痛欲绝,这是为了欺骗他们认为存在于玉米中的“精神”,他们害怕收割后仍在生长的玉米会使这种“精神”发怒。
犹太人:建小屋在星光下举行宴会
犹太人也要庆祝收获,他们的节日叫“结茅节”,这是犹太教的收割节。每年秋天举行的“结茅节”已经有3000多年的历史。“结茅节”开始于希伯来月历中提市黎月,即犹太教历7月的第15天,犹太人赎罪日后的第五天。
在为期八天的“结茅节”节日中,犹太人用树枝架起小屋,以此来回忆他们祖先礼拜的圣坛。这些小屋都是暂时的,树枝没有插入地下,屋顶用茅草覆盖着,便于光线进入。屋里悬挂着水果和蔬菜,包括苹果、葡萄、玉米还有石榴。节日的第二天,犹太人便在星光下的小屋中举行他们的节日宴会。
为作出**俱乐部经营特色,充分体现**“奢糜仙镜、party盛宴”的经营风格,本部门特依照目前公司经营情况、**娱乐市场变化,针对七夕情人节消费群体,作出如下活动策划。
一、活动主题
七夕情人节**全新时尚主题派对活动
爱情冲击波寻找你心中的女神
二、活动时间
8月xx日、xx日
三、活动目的
1、通过本次活动,提高**俱乐部在周边同行业市场的品牌号召力;
2、提高20%的日均营业额。(例:日平均营业额15万元*20%=18万元)
(活动结束后,由财务部向董事会汇报活动结果)
四、活动构想
本次活动综合北京、上海、深圳**、**酒吧已行之有效的促销方法,结合东莞娱乐场所活动经验,针对当前时尚都市男女喜欢寻找激情、寻找新鲜刺激的消费心理来进行策划整合。活动采用大型交友的方法,鼓励来**娱乐的客人努力同“陌生人说话”,再通过我们对交友活动程序仔细、严正的调配方法控制,相信一定能制造出一种欢快、新鲜的夜吧生活模式。(具体控制方法见策划案第六项爱情冲击第一波)
五、活动方法
1、整合公司各部门客户资源,统一以短信息的形式向客人活动信息;
2、通过户外广告、dj台、led显示屏、包房电脑等向近期光顾公司的客人活动信息、内容、活动方法;
3、精心布置活动场地,争取创造出一个浪漫、优美的节日气氛;
4、本活动以passion大厅为活动中心,ktv包房为辅;
5、凡16日光临**女宾,均可在咨客台领取玫瑰花一支
6、大厅开台随台赠送巧克力两枚。
六、活动内容
爱情冲击第一波:“寻找你心中的女神”(要注重考虑)
①、活动口号:坚决同陌生人说话;
②、公司自行设计交友卡,男(绿色)、女(粉红色);交友卡内容为:姓名(呢称)、年龄、爱好、工作、对他/她的要求;
③、客人开台/卡后,随开台/卡小食送给客人交友卡,让客人自行填写;
④、客
人可通过观察,然后委托服务员将交友卡送给心仪的他/她;
⑤、如果双方有意,可通过服务员从中双方沟通后开始约会。
⑥、为活跃活动期间大厅的经营气氛,公司可考虑安排没进房的dj服务员着便装参加活动。(具体实施安排另行决定)
爱情冲击第二波:“炫自己,火辣mm召集令”(此计划含大厅及包房)
由公司总监以上级干部对当晚到场女宾进行观察,如发现有青春靓丽的女生,可通知下属邀请她于公司特定时间上台做简单表演(主持人、表演时间另行安排),表演结束后可领取公司特制鸡尾酒卡一张,凭酒卡可到鸡尾酒吧领取唐会指定鸡尾酒一杯。
此项活动的评选由公司总经理或总监签批为准。
爱情冲击第三波:“真情告白”
凡是七夕情人节当晚光顾**之热恋情侣,公司可为他们提供走上dj台,大声表达爱意的机会。并可获赠唐会香槟酒一支。
(特殊的日子特殊的真情告白,怎能不感动她/他)
爱情冲击第四波:“浪漫激情”(此计划含大厅及包房)
活动期间7月15日-16日,凡消费一打啤酒以上或消费额满150,均可获7月16日0:00分现场抽奖券一张,依此类推。凭抽奖券现场抽奖。
一等奖:三名**酒店豪华客房一间/一晚
浪漫装饰及香槟酒一瓶
退房时间推迟到下午四点
二等奖:三名数码mp4各一部;
三等奖:十名巧克力各一盒
(具体实施安排另行决定)
七、场景布置
1、大门口:
①、大门对面:3.5米*2.5米广告牌两块,注明活动信息;
(XX情人节活动全攻略:passion邀你和你的他/她一同参加**七夕情人节party,并大声将你的爱说出来,让大家见证你们的爱情,一起带着你们甜甜的爱情,现场飙舞、传情。)
②、大门玻璃:贴心形及玫瑰花图案;
③、大门:粉红色气球点缀。
2、大堂:
①、大堂正中用木板做心形签名墙,用玫瑰花包围;
②、对准大门二楼围栏大理石墙壁做喷画雕刻字:七夕情人节**全新时尚主题派对活动爱情冲击波寻找你心中的女神;
③、楼梯扶手点缀红色玫瑰花;
3、大厅:
①、dj台:前面面板点缀多色玫瑰花,并用泡沫雕刻:“你是我的玫瑰你是我的花”字样;
②、围大厅三周上空围墙雕刻银色反光字。大小不一:
唐诗1:乞巧楼前雨伞晴,弯弯新月拌双星;
邻家少女都相学,斗取金盆
卜他生。
唐诗2:七月七日长生殿,夜半无人私语时。
在天愿做比翼鸟,在地愿为连理枝。
宋词3:纤云弄巧,飞星传恨,银河迢迢暗度。
金风玉露一相逢,便胜人间无数。
柔情似水。佳期如梦,忍顾鹊桥归路?
两情若是长久时,又岂在朝朝暮暮。
③、大厅各条立柱用玫瑰花及心形图案点缀。
4、ktv包房:
①、各包房每张台面放置玫瑰花一支;
②、各包房放置活动计划及细则一份。
八、活动安排
①、策划部于7月18日前根据总办及董事会意见修改好计划案并准备实施;
②、工程部按图纸于20日前做好广告架的制作、安装工作;
③、大厅部、ktv部抽人手配合美工于29日做好布场工作,并与16日自行下单购买化妆品为服务员做简单化妆;
④、财务部做好抽奖券及奖品的安排、发放工作及活动用卡的购买;
⑤、大厅dj台及节目部安排好活动期间音乐路线、节目的调整,29日报总办、董事会节目单;
⑥、总办于20日前联系广告位位置、**酒店,做好房间及餐饮安排,联系到珠宝商及红酒商共同举办此次活动(如可行,另出活动合作方案给合作商)
⑦、策划部于20日前推出活动广告(含户外、电脑),并做好各种用卡的设计。
如果你想感受国际化的昆虫大聚会,那一定不能错过昆虫的“大小有序”展柜。那里集中展示了187种不同类群的昆虫,它们中很多是远道而来的国外居民:有外形靓丽的光明女神蝶和蓝鸟翼凤蝶,从名字就可以看出它们是昆虫界的男神女神;来自东南亚的帝王蝉则是世界上最大的蝉,体长可达8厘米,展翅时身宽可达20厘米;来自马达加斯加的太阳蛾可谓是“最强间蝶”,它们绚丽的外形、白天活动的习性一点儿也不像蛾类,反而和大部分蝴蝶如出一辙,唯独那丝状的触角才出卖了其家族属性(蝴蝶的触角都是棒状的)。在展柜中,还有一群“最熟悉的陌生虫”:各类蚱蜢、蝗虫彩色的翅膀被铺展开来,你根本无法将“害虫”这样的名号与这些美丽的生物联系起来。
雌雄有别――安能辨我是雄雌
如果把一只竹节虫摆在你面前,你能分辨它的雌雄吗?在上海自然博物馆昆虫的雌雄展柜摆放了100种昆虫标本,它们全部都是成对摆放。展柜根据男左女右的习惯,对每一物种都是按照左雄右雌进行安排。你可以看到,同种昆虫的雌、雄个体除生殖器官的结构差异外, 在大小、颜色、结构等方面也常有明显差异。雌、雄两性颜色明显不同的现象在蝶类中较为常见。对于竹节虫等大多数昆虫而言,雌性的体型比雄性大;但是对一些雄性之间常有武力争斗的类群而言, 却是雄性的体型大,如西瓜皮长臂金龟。
1、通过本次活动,提高**俱乐部在周边同行业市场的品牌号召力;
2、提高20%的日均营业额。(例:日平均营业额15万元*20%=18万元)
(活动结束后,由财务部向董事会汇报活动结果)
二、活动构想
本次活动综合北京、上海、深圳**、**酒吧已行之有效的促销方法,结合东莞娱乐场所活动经验,针对当前时尚都市男女喜欢寻找激情、寻找新鲜刺激的消费心理来进行策划整合。活动采用大型交友的方法,鼓励来**娱乐的客人努力同“陌生人说话”,再通过我们对交友活动程序仔细、严正的调配方法控制,相信一定能制造出一种欢快、新鲜的夜吧生活模式。(具体控制方法见策划案第六项爱情冲击第一波)
三、活动方法
1、整合公司各部门客户资源,统一以短信息的形式向客人活动信息;
2、通过户外广告、DJ台、LED显示屏、包房电脑等向近期光顾公司的客人活动信息、内容、活动方法;
3、精心布置活动场地,争取创造出一个浪漫、优美的节日气氛;
4、本活动以PASSION大厅为活动中心,KTV包房为辅;
5、凡“情人节”光临**女宾,均可在咨客台领取玫瑰花一支
6、大厅开台随台赠送巧克力两枚。
四、活动内容
爱情冲击第一波:“寻找你心中的女神”(要注重考虑)
①、活动口号:坚决同陌生人说话;
②、公司自行设计交友卡,男(绿色)、女(粉红色);交友卡内容为:姓名(呢称)、年龄、爱好、工作、对他/她的要求;
③、客人开台/卡后,随开台/卡小食送给客人交友卡,让客人自行填写;
④、客人可通过观察,然后委托服务员将交友卡送给心仪的他/她;
⑤、如果双方有意,可通过服务员从中双方沟通后开始约会。
⑥、为活跃活动期间大厅的经营气氛,公司可考虑安排没进房的DJ服务员着便装参加活动。(具体实施安排另行决定)爱情冲击第二波:“炫自己,火辣MM召集令” (此计划含大厅及包房)
由公司总监以上级干部对当晚到场女宾进行观察,如发现有青春靓丽的女生,可通知下属邀请她于公司特定时间上台做简单表演(主持人、表演时间另行安排),表演结束后可领取公司特制鸡尾酒卡一张,凭酒卡可到鸡尾酒吧领取唐会指定鸡尾酒一杯。
此项活动的评选由公司总经理或总监签批为准。
爱情冲击第三波:“真情告白”
凡是情人节当晚光顾**之热恋情侣,公司可为他们提供走上DJ台,大声表达爱意的机会。并可获赠唐会香槟酒一支。
(特殊的日子特殊的真情告白,怎能不感动她/他)
爱情冲击第四波:“浪漫激情” (此计划含大厅及包房)
活动期间,凡消费一打啤酒以上或消费额满300,均可获0:00分现场抽奖券一张,依此类推。凭抽奖券现场抽奖。
一等奖:三名 **酒店豪华客房一间/一晚
浪漫装饰及香槟酒一瓶
退房时间推迟到下午四点
二等奖:三名 数码MP4各一部;
三等奖:十名 巧克力各一盒
(具体实施安排另行决定)
五、场景布置
1、大门口:
①、大门对面:3.5米*2.5米广告牌两块,注明活动信息;
(20xx情人节活动全攻略:PASSION邀你和你的他/她一同参加**情人节PARTY,并大声将你的爱说出来,让大家见证你们的爱情,一起带着你们甜甜的爱情,现场飙舞、传情。)
②、大门玻璃:贴心形及玫瑰花图案;
③、大门:粉红色气球点缀。
2、大堂:
①、大堂正中用木板做心形签名墙,用玫瑰花包围;
②、对准大门二楼围栏大理石墙壁做喷画雕刻字:情人节 **全新时尚主题派对活动爱情冲击波 寻找你心中的女神;
③、楼梯扶手点缀红色玫瑰花;
3、大厅:
①、DJ台:前面面板点缀多色玫瑰花,并用泡沫雕刻:“你是我的玫瑰你是我的花”字样;
②、围大厅三周上空围墙雕刻银色反光字。大小不一:
③、大厅各条立柱用玫瑰花及心形图案点缀。
4、KTV包房:
美国、加拿大
在风俗习惯上,美国和加拿大基本一致,食俗有:吃烤火鸡、南瓜饼、红莓苔子果酱、甜山芋、玉蜀黍;活动有:玩蔓越桔竞赛、玉米游戏、南瓜赛跑;举行化装游行、戏剧表演或体育比赛等集体活动,并有相应的假期2天,在远方的人们都会回家与亲人团聚。现在还形成了豁免火鸡、黑色星期五购物等习惯。
美国和加拿大的感恩节之间有许多相似性,譬如装满花果谷物象征丰饶的山羊角(cornucopia)和南瓜饼(pumpkin pie)。加拿大感恩大餐的餐桌上的食物通常也与地域和时间的变化而不同,有些是鹿肉和水鸟,有些是野鸭野鹅,但目前主要是火鸡和火腿。
晚宴
感恩节的晚宴是美国人一年中很重视的一餐,这一餐的食物非常之丰富,在餐桌上火鸡和南瓜饼都是必备的。
美国感恩节的食品富有传统特色。火鸡是感恩节的传统主菜,通常是把火鸡肚子里塞上各种调料和拌好的食品,然后整只烤出,鸡皮烤成深棕色,由男主人用刀切成薄片分给大家。然后由各人自己浇上卤汁,洒上盐,味道十分鲜美。此外,感恩节的传统食品还有甜山芋、玉蜀黍、南瓜饼、红莓苔子果酱、自己烘烤的面包及各种蔬菜和水果等。
游戏
饭后,经常还做些传统游戏。比如:跳舞、各种比赛等许多娱乐活动。有种游戏叫蔓越桔竞赛,是把一个装有蔓越桔的大碗放在地上,4-10名竞赛者围坐在周围,每人发给针线一份。比赛一开始,他们先穿针线,然后把蔓越桔一个个串起来,3分钟一到;谁串得最长,谁就得奖。至于穿得最慢的人,大家还开玩笑地发给他一个最差奖。
感恩节南瓜
还有一种玉米游戏也很古老。先把五个玉米藏在屋里,由大家分头去找,找到玉米的五个人参加比赛,其他人在一旁观看。比赛开始,五个人就迅速把玉米粒剥在一个碗里,谁先剥完谁得奖,然后由没有参加比赛的人围在碗旁边猜里面有多少玉米粒,猜得数量最接近的奖给一大包玉米花。
人们最喜爱的游戏要算南瓜赛跑了。比赛者用一把小勺推着南瓜跑,规则是绝对不能用手碰南瓜,先到终点者获奖。比赛用的勺子越小,游戏就越有意思。
郊游
美国感恩节除去这些活动外,有些家庭还会驱车到乡间去郊游,或是坐飞机出去旅行,当初移民们安家落户的地方——普利茅斯港是游客们向往的所在。在那里,可以看到按照“五月花”号仿制的船和普利茅斯石,还可以参观仿照当年的样子建成的移民村。
购物
2013年11月28日,感恩节当天,美国纽约民众纷纷涌入各大商场和超市购物,提前开始血拼“黑色星期五”。
游行
始于1924年梅西感恩节大游行是全美感恩节最大规模的庆祝活动,该活动于每年感恩节(11月的第四个星期四)当天举行。
地区差异
美国人:团聚、狂欢、购物、饮食
在美国,像中国的春节一样,感恩节当天,成千上万的人们不管多忙,都要和自己的家人团聚,大家一起享受一顿丰盛的节日晚餐。
感恩节假期也是美国航空公司最紧张的时候,飞机几乎班班客满,还常常会出现班机误点等情形。可为了和家人团聚共度节日,人们大概也是心甘情愿的。
每逢感恩节,美国人家家户户都要吃火鸡。火鸡已成为感恩节的象征,他们通常还吃一些传统菜肴,例如西葫芦、奶油洋葱、土豆泥、番瓜派等等。
此外,人们还会按照习俗前往教堂做感恩祈祷,城乡市镇到处举行化装游行、戏剧表演和体育比赛等,学校和商店也都按规定放假休息。孩子们还模仿当年印第安人的模样穿上离奇古怪的服装,画上脸谱或戴上面具到街上唱歌、吹喇叭。散居在他乡外地的家人也会回家过节,一家人团团围坐在一起,大嚼美味火鸡,并且对家人道谢。感恩节后,学校会让同学们画一张感恩节的画,大多数学生画的都是火鸡。
同时,好客的美国人也忘不掉这一天邀请好友、单身汉或远离家乡的人共度佳节。
从18世纪起,美国就开始出现一种给贫穷人家送一篮子食物的风俗。当时有一群年轻妇女想在一年中选一天专门做善事,认为选定感恩节是最恰当不过的。所以感恩节一到,她们就装上满满一篮食物亲自送到穷人家。这件事远近传闻,不久就有许多人学着她们的样子做起来。不管遇到谁,他们都会说:“谢谢!”
美国人还习惯把感恩节第二天的周五称为“黑色星期五”。在这一天,美国的各种商店都会对商品进行打折销售,近年来愈演愈烈,甚至有的商家把打折日提前到了感恩节当天,每年都掀起美国购物狂潮。
加拿大人:无关宗教的欢庆节日
加拿大和美国的感恩节不在同一天,因其纬度比较高,谷物成熟的季节比较早,其与美国人缅怀清教徒先辈定居新大陆的传统不同,加拿大人主要感谢上天给予的成功的收获。感恩节主要为以庆丰收,感谢大自然、感谢上苍赐予丰沛的阳光与甘露,让谷物生长为感恩主题,并无任何宗教色彩,因此,加拿大的感恩节早于美国,定于庆祝活动是在十月的第二个星期一。
加拿大人也会一家人团聚一堂,享用烤火鸡和南瓜派是最经典的感恩节画面。传统的烤火鸡,是在鸡腹中塞满以面包丁、洋葱、芹菜、鼠尾草为主的作料之后,放入烤箱中充足地烘烤即可上桌。一般的主妇喜欢选购个头大的火鸡,因为如果当天吃不完,巧手就可变化成火鸡派、火鸡馅饼。至于南瓜派,加拿大最传统的吃法是淋上盛产的蔓越莓酱汁,而做南瓜派的小心得,是以罐头南瓜制作会比新鲜得来的香醇顺口。
犹太人:建小屋在星光下举行宴会
犹太人也要庆祝收获,他们的节日叫“结茅节”,这是犹太教的收割节。每年秋天举行的“结茅节”已经有3000多年的历史。“结茅节”开始于希伯来月历中提市黎月,即犹太教历7月的第15天,犹太人赎罪日后的第五天。
在为期八天的“结茅节”节日中,犹太人用树枝架起小屋,以此来回忆他们祖先礼拜的圣坛。这些小屋都是暂时的,树枝没有插入地下,屋顶用茅草覆盖着,便于光线进入。屋里悬挂着水果和蔬菜,包括苹果、葡萄、玉米还有石榴。节日的第二天,犹太人便在星光下的小屋中举行他们的节日宴会。
希腊人:蛋糕水果供奉农业女神
古希腊人信奉很多神,其中有一位掌管农业、结婚、丰饶的女神叫得墨忒耳,希腊人每年秋天举行的“Thesmosphoria”节就是为了纪念这位女神的。节日的第一天,由已婚妇女搭起一座座盖满树叶的小屋,里面放上用植物做的长椅。第二天是斋戒日,第三天便举行宴会,并以玉米种子、蛋糕、水果和猪为礼物供奉女神。
【关键词】土家族;民歌;女性
土家族歌谣历史悠久,源远流长,因无文字记载而多有散迭。在土家族文学发展史上,从叙述人类的起源开始,土家女的故事、土家女的歌、土家女的形象就一直传诵至今,折射出一部土家族女性的生活史、发展史和解放史。而其间通过土家族民歌所表现出的女性形象,可以说是土家族社会变迁的一个重要缩影。理清土家族民歌中的女性形象,对于我们了解土家族社会历史及在文学上塑造个性鲜明的女性形象都有重要意义。土家族民歌中的女性形象主要如下两种。
一、神格化的女性形象
土家先民集体创作并世代传承的史诗《摆手歌》,是一部包括创世史诗与英雄史诗,并集诗、歌、舞、戏及游艺为一体的大型文艺作品。在这丰富多彩、篇幅浩瀚的土家族摆手古歌中,描述人类起源的《雍尼・补所尼》就是对土家族土神崇拜的重要作品。《雍尼・补所尼》的汉语翻译即为土家族远古“兄妹成婚”的神话传说。摆手古歌与洪水神话一样,围绕“洪水遗民姐弟(兄妹)俩为繁衍人类被迫成婚”的情节展开。这首古歌叙述了人类治天治地万物创造的经过。从张果老做天李果老做地衣恶阿巴做人唱起。衣恶阿巴又叫衣恶婆婆,即传说中的女神。但自从有了人类后,有人想吃雷公肉,造成水涨齐天,人类毁灭。躲在葫芦里的雍(妹妹)和补所(哥哥),随水漂流,保住性命。世界上只剩下这兄妹俩了,神仙关心人类命运,苦劝雍和补所成亲,他们以一母所生为由,不肯答应。后经多次问卜,又经乌龟指点,兄妹俩便在红槐树下相遇,苦辣树下成亲,不久生下一个肉团。经天神指点,肉团砍成一百二十块,拌以三斗三升河沙撒出去成为客家(汉族),拌以三斗三升黄土撒出去成为土家,拌以三斗三升树苗撒出去成为苗族,人类从此得以繁衍。土家摆手故事歌《春巴嬷妈》(又名“阿密婆婆”),歌颂了古代一位受人尊敬的保护女神:传说,她在还是处女时,河里洗衣吞食了一朵飘流下来的鲜花而有身孕。家人难看的脸色,邻居背后的议论,使她一直躲着不敢出来。临盆之前,深更半夜逃往野外,四处流落,寻找归宿。最后来到一个农舍,这里有纺车、织布机、竹篮子和婴儿摇篮,这正合她的心意。于是,她安居下来织麻纺线,育婴护幼。“春巴嬷妈”成为了“毕兹卡”幼儿保护神。土家人世世代代供奉她,家家户户在火塘旁边碗柜上替她设立神位。每当孩子们熟睡后脸上露出欢笑,老妈妈就会说这是“春巴嬷妈”在逗小宝宝呢。她虽然不曾建立开基创业或驰马疆场的功勋,但在操持家务、护育幼儿方面,“春巴嬷妈”的默默奉献,同样赢得了土家人的尊崇,其他还有土家女始祖巴山老祖母(一说为巴山婆春巴妈帕・阿杀,后衍化出佘氏婆婆),有盐水女神、德济娘娘,还有生育女神苡禾娘娘。
这些摆手谷歌是由梯玛在摆手传统民俗活动中,为纪念全民族的祖先,祈求后代兴旺发达、年丰人寿而演唱的叙述历史的古歌。除此外,还有梯玛演唱的童话诗《苦起帕帕》(即“人熊外婆”)、《白果嬷妈》等。这些古歌从不同角度展现了母系氏族社会中舍己为群、勇敢善良的女性品格。只不过在描述中以“女神”的称谓与行为构筑起土家族的远古起源。
二、被侮辱与持叛逆的女性形象
从男权的角度,土家族女性往往成为被侮辱的形象。如贵州务川土家族的“打闹歌”(由两人领头,一个鼓手,一个歌师,众人在其指挥和监督下完成一天的农事),这种歌曲主要在薅草薅秧时唱,场面声势浩大,以此渲染气氛。
土家族的婚姻家庭文化,经历了由群婚制而进入一夫多妻制的发展过程。改土归流以前,土家族“地处万山之中,凡耕作出入,男女同行,无拘亲疏,道途相遇,不分男女,以歌为奸之媒,虽亲夫当前,无所畏避。”妇女在婚配上有自,较少受到社会、家庭、财势等因素的制约,他们以歌为媒,以歌相识,以歌传情。在此情境下,女性心态是自由而舒展的,鲜明张扬着人性的本质。“改土归流”后,土家族女性的人身自由特别是婚恋自由逐渐被扼杀。在封建包办、买卖婚姻制度下,土家族女性的人性被压抑,感情被禁锢。但她们大胆追求婚恋自由,有着土家族女性的叛逆特征。
如:“姐儿今年十七八,刚长成人未出嫁。媒人踏破铁门槛,不是赶来就是骂。姐儿要自己找婆家。”这首哭嫁歌就有强烈的表现。哭嫁歌最明显的主题,是要表达妇女在出嫁前舍不得父母、亲人的情绪。作为社会的主体,土家族妇女的地位较为低微,父母做主包办的婚姻,无疑加深他们无自的困境。在这大前提下,新娘在哭嫁时,主要是哭诉它的悲惨命运,其他歌者有过来人,也有将要走上同一命运的年轻姑娘。他们在歌声中抗议男尊女卑的命运:新娘觉得父母狠心把它嫁出,乃因它为女儿身,若是身为男子,自是身价不同。面临被逼出嫁的苦境,不禁对男女不平等的社会制度提出抗议:“我的姐呀,我的妹呀!我都是苦命女,都要离娘离爹去。……是个男儿身,读书进学堂,起屋上屋梁。……是个女儿名,冷冷清清嫁出门,去到他乡做。”
如盛义所说:“哭嫁是新娘临嫁前以唱哭嫁歌为形式,抒发内心情怀,发泄哀怨悲愤的婚俗。”其后,土家族姑娘的哭嫁歌成为她们在哭嫁前显示才智的一门“哭艺”比赛和智慧“检阅”,变成明悲暗喜的“哭的比赛”。
综上所述,在土家人民当家作主、各民族和睦相处共同发展的今天,通过土家族民间文学中的民歌考察,分析总结土家族女性在历史上的形象,对于发扬土家族妇女的传统美德,对于推动土家族地区的经济、社会发展都具有积极的意义。
【参考文献】
[1]彭继宽,姚继彭.土家族文学史[M].长沙:湖南文艺出版社,1989.
[2]唐腾华,罗孝平.渝东南民歌[Z].重庆:重庆出版社,1999.
从全球范围来看,作为商业类型片的青春片在近年来越来越受到观众的认可。美、英、日、韩、泰、印等国家都有代表性的青春片面世。我国的青春类型片也在2013上半年迎来——《致青春》、《小时代》、《青春派》等影片都在电影界获得了不小的反响。
回溯中国青春题材影片的创作,可以追溯到50年代,最早讲述青春故事的影片有《青春之歌》、《战火中的青春》等。但是由于受到政治环境的影响,当时的影片大多表现青年人找到集体归宿,投身革命战火的主题。进入20世纪80年代,思想解放的潮流推动了青春题材影片的发展,催生了《小街》、《本命年》等电影。它们的创作者并不是青年导演,而是“青年们的长辈”。因此其作品体现出一种理性大于感性的特点。后第五代、第六代导演的青春题材影片则倾向于叙述个人化的青春经验,如《摇滚青年》、《头发乱了》等。因为这批导演多属于体制外创作,因而保留了青春期特有的反抗性和边缘性色彩,表达的内容多为个体的痛苦和迷茫。
这种创作趋势一直持续到21世纪初,之后因市场需求的变化而逐渐转向。“青春电影表现出日益向青春消费发展的走向,青春反抗的色彩与精英知识分子精神传统愈益淡薄,越来越走向世俗和时尚。”其中的转变从某种意义上说,正是青春题材电影走向商业类型片道路的结果。市场的开放和观众的需求催生了娱乐元素,也推动了作为类型片的青春片的萌生和发展。
鉴于本文的研究对象是作为类型的青春片,因此我们在定义“青春片”时,就要将其与“青春题材影片”有所区分。青春题材影片,是表现青春阶段青年成长所遇到的事件和情感经历的影片。而作为类型的青春片,是在与观众的长期互动后保留了受大众欢迎的元素,形成并传承类型成规的一种青春题材影片。青春类型片,虽然也可以展现尴尬和挫败的青春经验,但更多的是要以迷人、纯情的青境,带给观众实现理想的,或者是以怀旧视野洗净青春岁月的创痛,亦或是借由青春期的冲动来展现充满刺激感的暴力、性等娱乐元素。由此可以推知,诸如《青红》、《80后》等电影,虽然属于青春题材影片,但是却并非类型片;而《那些年,我们一起追的女孩》、《美国派》、《朋友》等影片,则属于比较典型的青春类型片。
青春类型片的叙事规律
一贯的主题
青春片最主要的特征,即表达“青春”主题,传达青春期特有的价值观。而“青春”这个母题又可以分为几个子题。
1.成长主题
该类青春片主要表现成长的困惑、迷茫和有所经历之后的改变。表现成长主题青春片中的角色,通常拥有比较明显的人物弧度。比如好莱坞影片《朱诺》里的女主角,在经历了一次意外怀孕后,家庭观、爱情观和人生观都发生了转变,她由一个反叛少女变成了一个真正独立的女孩。又如《全城高考》中,主人公在经历了一系列事件后,明白内心的真正理想,并为之做出勇敢的选择。这就是关于成长主题的表达。
2.爱情主题
爱情主题青春片,要区别于爱情类型片。首先,故事是发生在青春阶段的青少年身上。其次,它所展现的是青涩的情愫,或是叛逆爱恋所引发的与学校、家庭和社会的冲突。最后,结局大多不是强调“完美爱情终成正果”,而是落脚于主角在经过了感情历程后的内心变化。比如《那些年,我们一起追的女孩》就是典型的爱情主题青春片。片中众男生在课堂上“打飞机”的场景,不关乎爱情,只关乎青春。影片的结尾也并非男女主角走到一起,而是他们学会祝福彼此。
3.友情主题
典型的友情主题青春片,通常是以朋友之间相识、相知为开端,然后因为某件事情的阻碍使得友情发生裂隙,最后又以双方共同去面对并解决一个困难作为,困难解决后,双方和好如初,友情升华。《阳光姐妹淘》就是比较典型的友情主题青春片,表现的是一个普通女生如何融入一个友情团体,与这个团体中的人物出现裂隙,再到经历了死亡后的释怀。
4.亲情主题
亲情主题的青春片,总是会给主角设定非常规的成长环境,比如父母患病、经济拮据、单亲家庭等。亲情在阻碍重重的环境中,获得了展开冲突的空间。主人公与亲人在冲突发展的过程中,消除隔膜。如《牛仔裤的夏天》中,父母离异后一直与母亲生活的卡门,终于可以在假期享受和父亲的独处时光,却发现父亲即将开始新的婚姻。在经历了一系列摩擦之后,卡门感受到了父亲的爱,并接受了父亲的新家庭。
定型化的人物
很多人年少时都有几个典型的同学,如埋头苦读的学霸、搞笑犯二的同桌、遥不可及的女神等。所以,青春片中的人物,也通常是这样一些定型化的角色。影片通过塑造我们熟悉的人物,来最大限度地让观众产生代入感。
1.平凡的“我”
通常来讲,青春片中都会有一个平凡的角色——长相普通、成绩一般、家庭一般。她可以不是影片的主角,但大多数时候,都是主导影片叙事视角的人物。这样一个平凡的角色,会让最广泛的观众产生最大程度的认同感。
2.高贵的“女神”
在以男性视角为主的青春片中,“女神”往往作为影片中事件的基础动因而存在。而在以女性视角为主的青春片中,“女神”通常会是闺蜜群体中的一员,或者至少是主角所仰望、关注的对象。不管是“我想追的人”,还是“我想成为的人”,她们都象征着青春期的理想。这种理想很美好,它让青年人成长为更完美的自己,但这时期的理想又往往不切实际,因而最终会随着青春年华一起尘封。也有青春片会塑造出“白马王子”的形象,他们所代表的象征意义与“女神”同理。
3.犯“二”的同伴
青春时期总有一些让我们“不堪回首”的往事,而犯“二”的同伴在青春片中所起到的作用,就是代替我们去重温这些往事。《小时代》中的唐宛如,《青春派》中男主角的几个同伴,都属于这一类角色。当然这些角色存在的意义,还在于调节影片的节奏和气氛,让青春片呈现出
青春本该有的轻松、娱乐的风格。
固定的场景
大多数人青春时期的活动场所,无外乎校园、家庭、娱乐场所等。通过这些场景,影片能够为观众营造出熟悉感,让他们将影片中的故事与自己关联起来。
1.校园
校园作为一个固定的视觉符码,反复出现在大多数青春片中。校园这个大场景,也包含很多小场景,比如课堂、寝室、食堂、篮球场等。
2.游戏厅、录像厅、歌舞厅(迪厅)、台球室
这些地方是青少年在学校和家庭管制的死角下释放自我的场所,是汇聚了亢奋和放纵情绪的场所。它很多时候都充斥着青少年与社会人士的正面冲突。《黑帮高中》、《九降风》等影片,都有发生在台球室的暴力桥段。这些场合象征着青春的冒险、叛逆、冲动。
3.家
在这个相对独立的空间中,主人公可以展现出最真实的自我。他/她们在这里消化自己的秘密,培育自己的各种情绪。特别是卧室这个场景,它相当于角色心理的具象化再现。卧室的布置完全可以反映出角色的内心。以《九降风》为例,男主角郑希彦的卧室是一间堆满了货架的略显空旷的阁楼,家具布置都以深灰色、暗黑色为主,体现了他不懂得如何爱人的性格。而女主角黄芸晴的卧室,则是小而温馨,原木色的家具和色彩鲜艳的墙壁,显露了她感性的一面。
类似的矛盾冲突
青春片中的冲突模式,可以被归纳为不同的类型。有些是内冲突,也就是关乎成长的自我矛盾;更多的是外冲突,包括学生与师长、校园和社会的各种冲突。
1.跟自我的冲突
表现这类自我冲突的影片,通常是主人公在成长的过程中,克服了自身的性格缺陷或心理障碍,实现了人物弧度的变化。比如《翻滚吧,阿信》里的主人公就客服了身体和心理的障碍,在历经坎坷之后成为一名优秀的体操选手。
2.跟同龄人的冲突
这类冲突,有时表现为两个对立的人或团体组织之间的摩擦,他们通过彼此较劲,最终实现了一方或双方的蜕变。有时候也表现为好友之间、同一团体内部的摩擦冲突,最终双方在共同经历了某事件之后,彼此认同和理解,重新成为亲密无间的朋友。如影片《花与爱丽丝》,两个密友由于一位暗恋的学长和一连串谎言,陷入了三角恋之中,而后又经历了彼此理解和释怀,完成了个人的成长。
3.跟异性的冲突
青春期正是对两性关系有了初步认知的时期。透过异性,主角们才能更好地认识这个世界,同时也才能更好地认识自我。《那些年,我们一起追的女孩》、《初恋这件小事》等青春片,都表现了主人公在与异性的互动中,成长为更完美的自己。异性不仅包括同龄的男、女生,还包括哥哥、姐姐、老师、邻居等等。《夏天的尾巴》中的陈怀钧,就喜欢上了自己的女老师,在经历了一段苦涩的恋情之后,实现了青春的蜕变。
4.跟师长的冲突
青少年与师长的冲突,体现了他们与社会的关系。一方面,青少年承载着社会的期望。社会有一种形塑的外力作用于他们之上,而他们自己也渴望踏入社会,所以他们模仿大人抽烟喝酒,穿高跟鞋,仿佛如此就可以变得强大。另一方面,社会对青少年的种种劣行表示不满,而青少年也拒绝成为大人们那种世俗、虚伪的样貌。青少年和社会双方在彼此期待与失望中,形成了巨大的叙事张力。《三傻大闹宝莱坞》就是以幽默、轻松的形式来表现青年人与社会体制的冲突,影片的最后以主角的成功实现了对于社会体制的批判。这种青春个体对抗社会体制的行为,迎合了以青少年为主的观众群体,释放了他们的愤懑、不满和不平,极易获得共鸣。
本土青春片的特点
市场的需求与类型片的经验积累,共同促进了中国青春片的发展。中国电影观众的平均年龄已由2009年的25.7岁,下降到2013年的21.7岁。也就是说,青春片与我国当前电影的主流消费群体存在着天然的契合性。同时,我国商业类型化的青春片逐渐成型,时尚元素、娱乐元素等,都被较好地融入到影片之中。美国学者斯蒂芬尼·扎切莱克在论及《美国派》等青春喜剧片时认为:“这些青春喜剧满足了青少年心想事成的实用主义心理。比如许多青春片以郊区为背景,可片中的少男少女们的穿着考究,他们的卧室布置得富丽堂皇,比他们实际生活的环境强之百倍”。这恰好也印证了中国青少年喜爱青春片的原因。当下造梦式的青春片,满足了青少年的心理需求——即他们对于未来的憧憬与幻想,或者对于过往遗憾的弥补。他们在观看电影的过程中,享受着身临“梦境”的。这也是《小时代》等影片之所以获得高票房的原因。虽然它过于奢华的场景和不切实际的剧情备受诟病,但是这却满足了青年一代观众渴望实现梦想的基本需求。
尽管我国的青春片为了吸引观众已经体现出了一定的娱乐性,但是同美、日、韩等国青春片相比较,还是可以发现我国青春片在商业元素的处理上相对温和。比如《朋友》、《阳光姐妹淘》等青春片,都或多或少涉及暴力元素。因为打架斗殴等桥段,不仅是大多数人在成长中都会遇到的事件,同时也是刺激观众感官、实现娱乐效果的有效选择。而《朱诺》、《美国派》等影片,都涉及关于性的讨论。它们或者是把“性话题”当成玩笑来活跃气氛,或者是通过探讨“未婚先孕”来深化影片主题。反观中国的青春片,所有的敏感元素都已消隐。究其原因,一方面是由于中国传统美学观念和道德观念的共同制约,使得影片在处理任何问题上都避免“过火”;另一方面则是受到中国审查制度的影响,这些元素都已被过滤。
正因为如此,我国本土化的青春片呈现出一种清纯温和的风格。然而,随着时代的发展,当下青少年接触纷繁世界的途径越来越多。青春片对于敏感问题的“隐而不显”,并不意味着能够实现“正确引导”,相反它们会由于跟青少年观众缺少有强度的话题沟通而变得乏味。只有在影片中提出问题,同时通过叙事引导观众辩证地看待这些问题,才能既不失娱乐性、话题性,又能兼顾青少年的健康成长。这也是中国青春片在本土化的过程中需要解决的关键问题。
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