新媒体运营概述精选(九篇)

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第1篇：新媒体运营概述范文

重视互动社交媒体，特别是主流微博平台的运营

一、微博营销的目的

1.品牌营销的利器；

2.客户及时互动的绝佳助手；

3.危机公关的理想选择；

4.市场调查与产品开发的创新工具。

微博为企业提供了一个形式别样的企业品牌营销平台，为企业省下不少的硬性营销费用，做好用户定位，找到潜在消费者，就能实现精准营销。

不定期的举办微活动或者策划不同项目，利用微博矩阵的放大效果，通过图文和视频的结合，多角度、多维度，接触并影响潜在消费者。

二、潜在消费者粉丝积累

微博营销基于粉丝的情感与信任。

对自身微博一个准确的定位，主题鲜明，增强已有粉丝的一个粘度，同时给潜在消费者主动找到我们一个可能。双向话题的相关性，才能维持长久。

粉丝的质量和数量，决定一个品牌微博帐号的价值，以及活动策划推广的效果。可以从标签、昵称、微博内容、话题、微群等，精准寻找潜在消费者粉丝。

三、微博项目的核心力：互动和共鸣

互动需要精细化的运营，策划精彩的互动，保持较高的关注；

共鸣需要微博文案和美工细致推敲，注意时间的因素，鼓励粉丝的二次转发等。

四、活动的策划以及推广

不定期针对潜在消费者，围绕品牌定位举办不同主题活动，树立、强化品牌，同时提升市场份额。

活动生命周期分为策划期、预热期、成熟期、衰退期，其中成熟期和衰退期为效果(品牌强化、市场份额的提升)显现时间段。

五、成功活动的四要素

策划、运营、口碑推广、二(多)次转发。

针对每个时期，以不同的角度切入，多帐号联动，对潜在消费者达到最大覆盖范围与活动效果。

六、微博运营团队组建

需要4个岗位：运营主管1名、文案策划1名，美工1名，微博推广1名

运营主管直接对项目负责，在公司战略的层面结合市场的具体趋势，制定短、中、长期微博目标，考核各时期效果，及时纠正不适执行，确保项目整体的健康与预期效果；

文案策划和美工对微博具体项目帐号页面整体的排版布局背景图片，标签，描述及每条微博等负责，确保每条微博内容图片的高度相关性及创意性；

微博推广直接对粉丝质量数量，单条微博的时间，转发、评论质量与数量，覆盖的粉丝精准度等负责，与文案策划和美工配合，完成短、中、长期目标。

七、投入预算

1.人员薪水：

运营主管1名；

文案策划1名；

美工1名；

微博推广1名；

2.每次活动策划推广经费：

不同时期的软硬性配合推广费用；

奖品购置费用。

不同时期需要策划不同主题的活动，最终的目的应该紧紧围绕微博营销的四大目的。

品牌微博的建立，需要有清晰的定位，精心的呵护，长远的规划。(来源：胡海啸的网络营销博客)

第2篇：新媒体运营概述范文

【关键词】软交换技术下一代网络 LTE 网络技术 交换技术 开放协议

中图分类号：F224文献标识码： A

一．引言

传统的PSTN网络是建立在TDM之上的，网络提供给客户的各项功能都需要交换机的支持，业务处理和管理控制都是通过交换机来实现。如果需要增加新业务，既要修订标准又要改造交换机，导致新增业务需要较长时间。为实现新业务需求，需要在网络中建立公共业务平台，将业务提供和呼叫连接分开，由智能网(IN)完成业务提供，而由交换机完成呼叫连接。采用此种模式很大程度上提高了业务处理能力，同时也缩短了业务提供时间。业务分离，承载出现多样化，为确保承载连接和呼叫控制进一步分离，就需要导入软交换技术，通过软交换技术在媒体层、传送层、业务层和控制层的作用，将业务和控制分类，实现最终目的。

二. 软交换技术概述。

1.软交换的概念。

软交换又称为呼叫AGENT、呼叫服务器或媒体网关控制。其最基本的特点和最重要的贡献就是把呼叫控制功能从媒体网关中分离出来，通过服务器或网元上的软件实现基本呼叫控制功能，包括呼叫选路、管理控制、连接控制（建立会话、拆除会话）、信令互通（如从7号信令到IP信令）等。这种分离为控制、交换和软件可编程功能建立分离的平面，使业务提供者可以自由地将传输业务与控制协议结合起来，实现业务转移。这一分离同时意味着呼叫控制和媒体网关之间的开放和标准化，为网络走向开放和可编程创造了条件和基础。

2.软交换技术的发展。

软交换的概念最早起源于美国。当时在企业网络环境下，用户采用基于以太网的电话，通过一套基于PC服务器的呼叫控制软件（CallManager、CallServer），实现PBX功能（IPPBX）。对于这样一套设备，系统不需单独铺设网络，而只通过与局域网共享就可实现管理与维护的统一，综合成本远低于传统的PBX。由于企业网环境对设备的可靠性、计费和管理要求不高，主要用于满足通信需求，设备门槛低，许多设备商都可提供此类解决方案，因此IP PBX应用获得了巨大成功。受到IP PBX成功的启发，为了提高网络综合运营效益，网络的发展更加趋于合理、开放，更好的服务于用户。业界提出了这样一种思想：将传统的交换设备部件化，分为呼叫控制与媒体处理，二者之间采用标准协议（MGCP、H248）且主要使用纯软件进行处理，于是，SoftSwitch（软交换）技术应运而生。

三.下一代网络LTE概述。

1.LTE概念。

LTE是3GPP在2005年启动的新一代无线系统研究项目。LTE采用了基于OFDM技术的空中接口设计，目标是构建出高速率、低时延、分组优化的无线接入系统，提供更高的数据速率和频谱利用率。整个系统由核心网络（EPC）、无线网络（E-UTRAN）和用户设备（UE）3部分组成，（见下图一）。其中EPC负责核心网部分；E-UTRAN（LTE）负责接入网部分，由eNodeB节点组成；UE指用户终端设备。系统支持FDD和TDD两种双工方式，并对传统UMTS网络架构进行了优化，其中LTE仅包含eNodeB，不再有RNC；EPC也做了较大的简化。这使得整个系统呈现扁平化特性。系统的扁平化设计使得接口也得到简化。其中eNodeB与EPC通过S1接口连接；eNodeB之间通过X2接口连接；eNodeB与UE 通过Uu接口连接。

（图一，LTE系统网络架构图）

2. LTE技术的发展。

LTE项目是近两年来3GPP框架内为了应对WiMAX等通信技术的挑战于2005年年底紧急启动的规模庞大的新技术研发项目。作为3G向后的演进，LTE得到了各大通信企业、高校和通信研究机构的广泛关注与参与。它采用OFDM和MIMO作为无线网络演进的唯一标准，大大改进并增强了3G的空中接入技术。数据传输能力方面，在20MHz频谱带宽下能够提供下行100Mbit/s与上行50Mbit/s的峰值速率，同时，改善了小区边缘用户的性能，提高小区容量和降低系统延迟。与3G甚至HSPA相比，LTE在高数据速率、分组传送、延迟降低、广域覆盖和向下兼容等方面都更具技术优势。

四.软交换技术在下一代网络LTE中的应用。

下一代网络NGN是业务驱动的网络，通过业务与呼叫控制分离以及呼叫控制与承载业务分离实现相对独立的业务体系，使业务真正独立于网络，灵活有效地实现业务的提供。用户可以自行配置和定义自己的业务特征，不必关心承载业务的网络形式以及终端类型，使业务和应用的提供有较大的灵活性，从而满足用户不断发展、更新业务的需求。也使得网络具有可持续发展的能力和竞争力。同时，下一代网络是基于统一协议的分组式网络。现有的通信网络，无论是电信网、计算机网还是有线电视网，都不可能单独作为信息基础设施，但近几年IP的发展使人们开始认识到：各种网络都将最终汇合到统一的IP网络，即三网融合。各种以IP为基础的业务能在不同的网上实现互通，IP协议成为各个通信网都能够接受的通信协议，从技术上为NGN奠定了坚实的基础。

软交换是下一代网络的控制功能实体，为下一代网络提供具有实时性要求的业务呼叫控制和连接控制功能，是下一代网络呼叫与控制的核心。软交换技术，是NGN体系结构中的关键技术，其核心思想是硬件软件化，通过软件来实现原来交换机的控制、接续和业务处理等功能，各实体间通过标准化协议进行连接和通信，便于在NGN中更快地实现各类复杂的协议，更方便地提供业务。软交换设备是多种逻辑功能实体的集合，提供综合业务的呼叫控制、连接以及部分业务功能，是NGN中语音/数据/视频业务呼叫、控制、业务提供的核心设备。

基于SRVCC 网络技术，LTE 核心网络的MME 与现网软交换MSC Server 之间要建立基于IP 的信令接口Sv 接口。该接口在用户从LTE 无线网络向GSM/WCDMA 漫游时由用户终端触发PS 到CS的语音业务切换。 终端用户在原LTE 网络下的承载可能除了有基于GBR（Guaranteed Bit Rate）的语音承载外，还可能同时有非GBR 的数据承载， 在网络和终端具备条件的情形下也要进行相应的处理。在目标网络GSM 或WCDMA 支持和终端手机支持的情况下，SRVCC 的切换同时可能伴随PS 到PS的切换。 PS 到PS 的切换要涉及到网络的S3/S4 接口或Gn 接口； 同时进行PS 到PS 的切换可使得在LTE 网络如Web 浏览的数据业务在目标网络中保持连续。

基于3GPP 网络技术规范和GSMA 运营商企业联盟IR.92 技术规范，IMS MMTel 是2G/3G 移动网络进一步演进并在LTE 时代提供多媒体语音业务的关键网络技术；IMSMMTel 是保证运营商在下一代网络业务运营中处于主导地位的关键。运营商在现网的网络建设中应积极推进和部署IMS 的网络建设。运营商在现网的网络建设中，在网络IP 化建设的基础上，基于移动网络的设备演进能力，积极的推进网络软交换系统与IMS 系统的设备功能融合，例如进行MGCF 与MSCServer 的功能融合，IM-MGw 与软交换MGw 融合， 推进SIP-I 技术的网络部署；从而简化IMS 与现网组网的复杂度，加快IMS 的网络应用步伐。 在LTE 网络部署的同时，在IMS MMTel 成熟的区域部署SRVCC 的网络应用解决LTE 覆盖不连续问题。 分析和准备CSFB 的网络技术应用。在现网的网络建设中，在现有的软交换系统中部署SGs 网络互通接口，以确保用户语音业务的应用。

五. 软交换技术的过度策略。

软交换又称为呼叫AGENT、呼叫服务器或媒体网关控制。其最基本的特点和最重要的贡献就是把呼叫控制功能从媒体网关中分离出来，通过服务器或网元上的软件实现基本呼叫控制功能，包括呼叫选路、管理控制、连接控制（建立会话、拆除会话）、信令互通（如从7号信令到IP信令）等。这种分离为控制、交换和软件可编程功能建立分离的平面，使业务提供者可以自由地将传输业务与控制协议结合起来，实现业务转移。这一分离同时意味着呼叫控制和媒体网关之间的开放和标准化，为网络走向开放和可编程创造了条件和基础。下一代网络（NGN）是一个建立在IP技术基础上的新型公共电信网络，它将话音、数据、视频等多种业务集于一体。建设下一代网络是电信竞争的需要。随着通信技术的飞速发展和电信市场的逐步开放，电信业的一个最重要的发展趋势就是业务运营和网络运营的分离，由网络运营商提供可靠、高效的基础承载平台，由业务提供商提供各种应用，他们与设备制造商三足鼎立，共同推动了电信业的繁荣和进步。软交换技术是下一代网络的核心技术，软交换思想吸取了IP、ATM、IN和TDM等众家之长，形成分层、全开放的体系架构，作为下一代网络的发展方向，软交换不但实现了网络的融合，更重要的是实现了业务的融合。

从网络角度看，通过软交换机结合媒体网关和信令网关，跨接和互连电路交换网与分组化网，尽管两个网仍基本独立，但业务层已实现基本融合，可统一提供管理和加快扩展部署业务。当数据业务逐渐成为网络的主流业务时，可以考虑将电路交换网上的电话业务逐渐转移到分组化网上来，最终形成一个统一的融合网。这种网络演进思路的基点在于网络和业务的融合，不在于节点的融合，它允许不同的网按照各自最佳的方向独立演进，不受限于节点结构，是最适合于像中国电信这样的传统运营商的网络演进策略。据国外统计数字估计，在8年内一个不投资在软交换的运营商的利润将比投资在软交换上的运营商少50%。当然，软交换技术还在发展和完善过程之中，会有这样或那样的问题，但作为网络技术的发展方向已经获得业界的认同。软交换的切入点将随网络运营商的侧重点不同而有所差异。通常是从长途局和汇接局开始，再进入端局和接入，然后扩展到多媒体应用和3G网络。当然，不同的运营策略将有不同的切入点优先次序，但最终都是提供一个完整的端到端的解决方案，完成从电路交换网向分组化网的过渡。软交换不仅适合于新兴的电信运营商，也同样适合于传统的老牌电信运营商，都可以完成从电路交换网向分组化网的过渡。

六．结束语

软交换技术缩短了业务提供的时间，有利于高效服务。在下一代网络LTE中，利用软交换技术的特点，便于打造高质量服务，利用复杂的技术，解决通信难题，有利于移动通信的进一步发展。

参考文献：

[1] 周巍Zhou Wei 软交换技术应用价值分析[期刊论文] 《邮电设计技术》 -2007年10期

[2]熊蔚 高胜保 软交换技术应用与管理探讨 [期刊论文] 《电信技术》 -2007年3期

[3]岑建雄 软交换技术应用浅谈 [期刊论文] 《科海故事博览·科教创新》 -2009年5期

第3篇：新媒体运营概述范文

摘 要：本文基于对《西安晚报》微信公众账号的调查和对西安晚报全媒体部门的访谈，结合对其他比较成熟的传统媒体公众账号的研究，旨在指出以《西安晚报》为主的一批成熟的传统媒体公众账号的发展模式和特点，以及微信公众平台给传统媒体思维带来的变革。传统媒体应该如何与微信公众平台进行融合，是挑战也是机遇。

关键词：西安晚报;传统媒体;微信公众平台;用户;媒体融合

传播是一种社会性传递信息的行为，而人际传播是共享信息最基本的传播形式。微信即是建立在人际传播的一种新型社交工具，花费流量较少且能实现语音交流和图片、视频传播分享，这在一定程度上代替了传统电信提供的通话、彩信等功能，加上其随时随地共享交流之便捷，正如麦克卢汉所说的新技术是我们“身体的一种延伸”，微信成为人们生活中不可或缺的一部分。微信公众平台是以提供公众账号信息、个人可以自主订阅收听的这种模式，与移动运营商的“电子报”有相似之处，但其特点是门槛低、互动性强、自由度大。传统纸媒前仆后继，纷纷申请了公众账号，将传统纸媒引进了新媒体中去，借以树立自己的报纸品牌，从而在媒介融合的道路上向前迈出一大步。本文以《西安晚报》微信公众账号为例，是因为西安晚报微信被腾讯评选为大众媒体类“陕西十佳微信公众账号”，用户数量达到65000人之多，可见《西安晚报》微信公众账号已经具有比较成熟的运营模式，具有代表性和研究价值。

一、《西安晚报》公众账号简述

（一）《西安晚报》发展概述

《西安晚报》是西北地区发行量较高的都市报之一，拥有比较稳定且数量巨大的报纸订阅量。然而传统媒体终究不敌新媒体的来势汹汹，报纸用户的订阅量呈减少趋势，如何生存成为最主要的问题。基于此，《西安晚报》不断进行尝试，在2013年9月成立“晚报全媒体部门”。2012年微信提供公众账号服务后，《西安晚报》紧跟其后，于2013年6月申请了《西安晚报》的官方公众账号，初期每天净增订阅人数为50人左右，目前每天净增订阅人数100―200人左右，截止2015年1月4日，《西安晚报》官方微信平台粉丝关注人数为65007人。其微信战略发展思想为：致力于西安晚报的品牌化、立体化、互联网化推广。将文化从纸媒拓展到电子媒介中，进而在互联网思维下进行推广与传播。

（二）《西安晚报》公众账号栏目设置

媒体公众账号的内容与媒体自身定位相关。本文选取2014年11月25日至2014年12月25日这一个月来《西安晚报》推送的新闻，将其按照不同版块进行分类，借以研究其新闻的侧重点。《西安晚报》每天中午13：30左右向订阅受众推送不超过7条新闻内容。每一条都有各自的类别。

二、《西安晚报》微信公众账号特色与优势

（一）起步早+定位准+本地化

《西安晚报》微信从开通之初较为琐碎无序的消息推送到如今依据消息性质进行版块分类，《西安晚报》的订阅号可以说已经有了自己的一套模式。《西安晚报》微信主打以娱乐性新闻和服务性消息为主，为市民提供娱乐和便利，满足普通老百姓的猎奇心理。《西安晚报》官方微信“起步早+定位准+本地化”的模式使它在西安当地众多媒体公众微信中脱颖而出，一枝独秀。

（二）线上线下相互结合

微信公众平台的功能属性不仅只局限在信息推送上，互动性强是它自身天然优势。《西安晚报》公众账号利用“线上活动+线下活动”架起了媒体与用户、用户与用户之间的桥梁。如“第一观影团”是《西安晚报》官方微信的一个免费观影栏目，每期组织一次提前观看新电影的团队活动。类似“第一观影团”这样的线上线下齐上的活动还有年货进社区、封面宝宝、等，都取得了不错的反响。

（三）能够转变传统报纸新闻写作思维

网络新闻不同于传统报纸上的新闻，在语言、内容形式、都具有明显的特点。《西安晚报》官方微信每天推送的都是活泼、生动、贴近老百姓生活的新闻，具有很强的趣读感和悦读感。网络新闻的语言中经常夹杂着“网络词汇”和“热词”，如“有钱、任性”就曾在网络中红极一时，《西安晚报》公众平台推送的新闻里就经常出现这类“热词”和“新词”，比如整体语言风格呈现出“年轻感”和“时髦感”，符合用户的心理和阅读习惯。

三.传统媒体要学习在微信平台上生存

（一）挖掘微信公众平台特有的功能，优化信息推送模式

1.对用户进行细分和分组

微信公众平台的后台可以获取订户的全部信息，并提供了强大的订户分组功能，可以按地域、性别、喜好、需求等不同的指标分组。这为新闻信息的分组精准腿提供了实现渠道。分组推送即微信公众平合在群发消息时，可以选择性别、分组、用户所在地区等属性，或者根据消息的类型和地域进行有选择的定向投放，将消息发送给某一类用户。分组一旦实现，能够避免用户的信息过载，让媒体的各类信息资源发挥相应的最大价值。

2.创新传播方式

微信是一个强调个性化的平台，如果不能够在运营中形成具有自己个性的品牌，很难在众多公众账号之中脱颖而出。微信公众账号无法自动添加好友，只能由用户通过主动搜索认证的公众账号实现订阅。因此，媒体公众账号与用户之间的关系天生非平等，被订阅的账号只有通过不断更新内容、创新传播方式来满足订阅者的需求。要想在众多公众账号中脱颖而出，最根本的是要保证内容，要明确定位，做出符合自己媒体特色的内容，展现自身的优势，提高与其他媒介的区分度。

（二）注重用户反馈，提升用户的活跃度

微信是相对封闭的交流平台，用户不能看到其他用户的实时评价，再加上微信的隐私属性，导致了用户对一般的话题参与度不高。因此，在微信平台上发起互动讨论话题，纸媒微信公号需要思考怎样才能引起用户的共鸣，提升参与的意义。推出的话题不求多、要求精，避免同质化，把握推出时机，才能到达预期效果。2013年下半年，公众账号增加了数据统计功能。运营者可以在后台看到用户数目增减、用户身份属性、图文消息阅读人数、消息分享转发人数等各方面数据，以此来了解自己账号的运营效果。可以将用户按照地域、爱好、性别、需求等不同的指标进行划分。这为公众账号的运营提供了更便利的条件，给新闻信息的精准推送提供了有效渠道。

传统媒体要在新媒体的冲击下生存下来，必须以开放的姿态与新媒体进行合作与融合。传统纸媒借力微信公众平台是一次大胆的、有益的尝试，尽管在融合之众还有很多亟需解决的问题，但传统媒体如果能够不断的创新合作形式和改变思维模式，我们相信，传统媒体会在新媒体的挑战下获得发展的机遇。（作者单位：西安交通大学）

参考文献：

[1] 蔡雯，翁之颢.微信公众平台：新闻传播变革的又一个机遇――以“央视新闻”微信公众账号为例[J].新闻记者，2013.07

[2] 谢新洲，安静.媒体微信公众账号的现状与发展趋势[J].新闻战线，2014.09

[3] 文璋.“引进来”与“走出去”――5.0版微信中纸媒微信公众账号的发展之道[J].新闻实践，2013.10

[4] 赵亿.从微信公众号看纸媒与新媒体的融合――以《扬子晚报》官方微信公众号为例[J].报业观察，2014.5

第4篇：新媒体运营概述范文

新旧媒体在对抗中启动吸金磨盘

央视欲发力全媒体经营、人人网等社交阵营主打“互动营销”

南都记者肖昕实习生张旻偲

伦敦奥运会已进入“百日冲刺”阶段———倒计时100天，体育盛会的吸金磨盘再次转动。电视台、门户网站、视频网站、社交媒体……纷纷出招，大战奥运营销。

而在目前严峻的经济环境中，网络广告正挟着庞大网友数量和即时互动的魔力，抢夺广告主们的眼球。记者获悉，在此番争夺中，央视欲借伦敦奥运赛事发力其全媒体经营，对于是否有偿授权其他网络媒体转播伦敦奥运会，至今未有定论。

除了争夺奥运转播权，新媒体是否无计可施？“据调研，在奥运事件上，很多交流并非赛事本身，更多用户是在探讨赛事精彩瞬间，以及赛事的周边内容，比如‘英伦文化’等，可引发好友间更多的探讨。”人人公司首席营销官江志强告诉南都记者，人人网的重点并非放在奥运转播上，而是着重打造互动营销。

比拼奥运差异化传播

自从彼得·尤伯罗斯将1984年的洛杉矶奥运会变成“第一次赚钱的奥运会”，奥运营销的吸金磨盘每隔数年就要转动起来。但直到2008年北京奥运会，国际奥委会才首次将互联网、手机等新媒体列入奥运会的传播体系。

记者获悉，新浪正在尝试借助《冠军的心》等奥运微电影的投拍，盘活奥运资源；腾讯则是拿到14张伦敦奥运会单项采访证，签约181位奥运健儿组成“全明星播报团”成员，从自制节目方面发力。

“今年，由于时差的关系，伦敦奥运会将有更多人无法守在电视机前观看比赛直播，这倒是为社交网络等平台带来更多的机会。”人人网公司首席营销官江志强告诉南都记者，从开始布局奥运时，人人网的重点就并非放在奥运转播上，而是着重打造强势资源———人人网已经跟国际奥委会、华奥星空、新华社、英国大使馆四大机构结成战略伙伴，签订奥运报道合作协议。

资源整合显威力。据悉，新华社伦敦分社将给“人人奥运公共主页”以及人人公司旗下的视频网站56网提供奥运视频集锦和精彩图文报道；国际奥委会官员届时访问中国，也会造访人人网；而英国大使馆也会与人人网深度合作，在中国举办“U K N O W”活动，全方位推广“英伦文化”。

一时间，新媒体挟着庞大网友数量和互动即时的强大威力，各出新招，抢食伦敦奥运传播、营销市场。

媒体吸金磨盘开始转动

是该采取行动了。据悉，电视等主流媒体开始针对广告网络的崛起制定了抵制对策。据一位央视内部人士透露，央视今年意欲借此奥运大事件打造自己的全媒体经营，最终的结果可能有两种，其一是干脆不授权央视系统以外的任何媒体奥运转播，其二是到很晚的时候才开始授权，以使其他媒体在前期广告招商中，减小对央视全媒体经营的影响。

但在目前严峻的经济环境中，网络广告正在大肆抢夺广告主们的眼球。不少门户网站和社区网络，开始大打互动传播招牌，希望广告主及时接收受众的反馈信息。比如人人网开放给品牌客户的后台监测系统，可以追踪到受众的年龄、性别、地域分布、兴趣爱好等等。而其“人人啸应”可以让客户实时看到广告在人人网上投放产生的点击率、转化率。

华通明略A C SR数字化解决方案总监赵宏说，“我相信在今年的6到9月四个月中，奥运节目通过网站收看的直播、点播，应该会远远超过以往。”他认为，这一点从品牌公司的广告投放上可见一斑。从2012年年初开始，就有很多公司尝试联系社交、视频网站，试图在奥运期间投放相关主题的广告。

Strategy A nalytics最新的《全球广告预测报告》印证了上述判读：2012年全球广告支出将增长4 .9%至4655亿美元，其中全球在线广告支出将增长12.8%至832亿美元，占全球广告支出的18%。报告称，这主要是受伦敦奥运会、美国总统大选和欧洲足球冠军杯等为主的全球性事件以及日本经济震后恢复的影响。

奥运营销并非最终目的

不过，“赞助奥运并不是企业的最终目的，其目的是利用奥运背景实现与消费者的沟通来提升品牌价值。”可口可乐全球奥运总监彼得·富兰克林称。

昌荣传播集团与英德知联恒调研机构联合的《2012中国人的奥运心态》调查显示，一线城市受众看待奥运冷静理性，媒体使用多元化且新媒体使用率高，互动参与意愿强烈。而受众更认可国际化大品牌的实力和营销手段，对奥运营销方式的要求也最高，互动参与感是他们最喜欢的。

互动营销、情感营销并不是一个新鲜话题，而即使同属于一类媒体，仅以微博和SN S类网站相比，其关系也有强弱之分。

江志强打了一个比喻，在微博上讨论一个赛事，就像在现场看球赛，虽然信息即时，但周边与你一同分享的人却是陌生人；而在SN S这样的网站讨论奥运，则像三五哥们一起在酒吧看球，讨论过程中彼此了解。江志强说，“人人网奥运营销的焦点一定是资讯背后的情感，而不仅仅是资讯本身。我们希望用户不仅将奥运看在眼里，更留在心里。”

数据

据营销专家分析，在一般情况下投入1亿美元进行奥运营销，品牌知名度提高1%，而投入1亿美元赞助奥运会，知名度可提高3%。

而据eM arketer预测，广告主2012年将在社交网络广告上面花费77.2亿美元，包括社交站点上的付费广告、社交游戏广告和应用广告。到2014年，eM arketer预计全球社交网络广告规模将达到120亿美元。（来源：《南方都市报》 文：肖昕）

第5篇：新媒体运营概述范文

关键词：轨道交通 乘客信息 高清

中图分类号：U213.2 文献标识码： A 文章编号：

1.PIS系统概述

轨道交通乘客信息系统是通过设置在站厅、站台、出入口、列车客室的显示终端，让乘客及时准确地了解列车运营信息和公共媒体信息的多媒体综合信息系统。是依托多媒体网络技术，以计算机系统为核心，以面向乘客的显示终端为媒介向乘客提供信息服务的系统。

PIS系统在正常情况下，提供：

运营信息：乘客须知、出行参考、轨道交通首末班车服务时间、列车时刻表、管理者公告等；

公益信息：政府公告、媒体新闻、赛事直播等；

商业信息：各类文本、软广告、植入广告和视频广告等。

在紧急情况下，信息的和显示将遵循运营信息优先使用的原则，根据紧急事件的具体情况来提供动态辅提示，使乘客通过正确的服务信息引导，安全便捷地乘坐地铁。

2.系统结构

宁波市轨道交通1号线工程PIS系统的构成包括五大部分：

总编播中心系统(PCC)

控制中心子系统(OCC)

车站子系统（含车辆段及停车场）

网络子系统

车载子系统

详见下图1：

宁波市轨道交通PIS系统按照“三级管理，四级控制”方式来组织。第一级是总编播中心，第二级是控制中心子系统，第三级是车站子系统(含车辆段及停车场)和车载子系统。有线网络和车地无线网络用于连接三个级别。四级控制分别是：

总编播中心对控制中心的监视并提供媒体和其它服务信息；

控制中心对车站、列车核心设备（服务器）的控制；

车站、列车核心设备（服务器）对下辖范围内的其它设备(播控设备等)的控制；

播控设备终端显示屏等现场设备的控制。

通过“三级管理，四级控制”，可实现对整个PIS系统的集中式监控。即对所有车站、列车、车辆段和停车场设备的监视和控制均可在控制中心系统完成。

宁波市轨道交通PIS系统控制中心子系统可以向全线统一数据(视频、图片、文本等)和指令，也可以选择指定的车站或列车进行。所有车站、列车的计算设备具备自检功能，向控制中心系统汇报自身的工况并接收控制中心系统下达的指令执行，实现全线PIS系统的设备监控。控制中心操作员具备全局权限，可对所有车站、列车的设备和系统进行监控，各车站、列车的操作员仅对各自范围内的设备和系统拥有监控权限。

中心子系统通过有线网络子系统与各车站相连，中心子系统至列车的信息传输采用车地无线方式。

3.PIS系统面临的主要挑战

随着信息技术的发展以及移动通讯的普及，乘客对于PIS提出了全方位的信息获取的要求。但目前国内PIS由于编播中心建设与各线路系统相对独立，信息采集、传输和手段上遇到障碍等原因，存在着系统实现的功能较单一，各线之间的信息共享不充分，以及无线网络的规划设计等问题。

（1）总编播中心建设的争议

总播控中心的建设目的是控制地铁每条线路的节目播出、监播、相关设备的管理，包括各条线路车辆段设备子系统、车站子系统等，便于集中控制和管理，减少资源浪费。

然而，由于我国整体进入轨道交通网络化运行阶段的城市不多，且年限较短，通常在认识和设计编播中心的定位时，容易陷入一种普遍的误区，即把轨交PIS编播中心与电视台的演播中心混为一谈。

轨道交通的编播中心与传统广电行业尤其是电视台的演播中心，虽然名字相近，但是两者存在着本质上的区别，具体包括以下3点。

区别1：运营职能不同

电视演播中心的运营职能是根据不同电视频道的宣传宗旨，制作和播出满足观众欣赏需求的电视栏目。主要业务包括栏目的编辑，演出的导演与录制，并提供相应的专业演出场地、设备和服务。其业务的重点强调的是“演”。

轨道交通编播中心的职责是为乘客提供线路运行及交通旅行相关的运营和服务信息，这些信息主要来自轨道交通的不同系统，如信号系统提供的列车运行信息、通信系统提供的日期和时间信息、运营调度中心提供的服务提示信息、有线电视接收系统提供的电视画面信号、以及广告管理系统批准的广告信息等。编播中心作为PIS系统的信息采集单元，主要负责将各种信息进行有机整合，以便统一对播出系统进行。关注的核心是播出计划的“编”制。

区别2：业务内容不同

电视台演播中心的业务内容主要是针对电视节目的编导、录影和后期制作等职责开展。之后，根据不同的电视频道的设计，将制作好的节目内容按照栏目的形式进行编排。最后，通过电视塔或者有线电视网络进行播出。工作的重心是为特定的电视频道或者栏目制作专业的影视节目。

轨道交通的编播中心的主要业务内容是组织运营期间信息的版式、布局以确定模板，编辑和审核播出的内容以制定播表，提交和批准申请，实施计划。业务的关键是明确和保证在正确的时间、正确的地点、通过正确的屏幕、按正确的条件正确的信息。

区别3：管理流程不同

电视台演播中心在管理上通常实行的是台长总负责制，平时以栏目组为业务单位，由各栏目主编分块管理，分头进行各档电视节目的制作，共享演播中心的所有相关资源。

轨道交通演播中心通常由轨交建管公司负责建设，运营公司负责运营及服务信息，资源开发管理公司负责广告业务管理及系统的维护。各部门之间管理职能明确，互补重叠，衔接有序。

根据国内轨交编播中心的特点，总结其基本的建设原则如下：

1) 总播控中心可设置于城市轨道交通网络管理中心，负责管理整个地铁各条分线路的节目表编辑、管理以及对情况进行监控；

2) 每条地铁线路OCC系统构建各自的线路编播系统，当总播控中心系统故障时，可由每条线路的编播系统独立处理本条地铁线路的节目表编辑、管理和其他相关业务；

3) 总播控中心建设中需为后续地铁线路预留接口，便于地铁新线路建成后的系统扩容、整合、升级和管理。

（2）信息内容、手段尚不丰富

现代轨道交通已不仅仅是交通工具，而且已成为向人们提供出行、通信、购物、娱乐等多种服务的新型城市活动空间。PIS需要在提供列车运营等常规信息的基础上，提供广告资讯等多媒体信息。

现在国内的PIS均采用中心控制室通过核心网络向各个站台、车载系统发送数据的方式，而显示终端被动接受信号进行显示；信息集中在车站和车载，方式单一，乘客获取信息不灵活；若是遇到网络或传输等故障，显示终端将无法获取所需的信息，导致不能正常工作，失去了信息的功能。

（3）信息共享、数据种类有待扩展

第6篇：新媒体运营概述范文

与世界上很多国家一样，移动数据增值业务在我国得以不断发展的基础也是短信业务。短信业务以其无需升级终端、价格低廉而获得了飞速发展，仅2003年一年，全国移动用户发送短信总量就达到2200亿条。以此为发展基础，短信增值业务不仅成为运营商利润的重要来源，同时也为运营商展示了移动数据增值业务的美好前景。伴随着移动通信的迅速发展。依据信息产业部的统计，全国移动电话用户人数正呈现稳步上升的趋势。从统计信息表显示，移动电话的迅速普及使得移动电话用户在使用语音业务的同时，对于移动增值业务的发展也实现了极大的推进。随着近些年来3G网络的优势，移动增值业务得到了深入的挖掘，尽管语音业务依旧是移动运营商的主要收入来源，新增的移动增值业务在运营收入中的比例得以大大提升，也成为了驱动移动业务更新增长的新驱力。

随着中国移动GPRS网络的正式商用和中国联通CDMA 1X网络的建成开通，2003年我国移动数据实现了增值业务的全面启动与建设。对于已经取得巨大成功的“移动梦网”品牌影响下，在移动的GPRS网络上推出了更多具有更高技术的彩信（多媒体消息）、WAP、百宝箱（Java下载）、手机钱包（移动支付）等多项移动数据业务，实现自身业务开发以满足客户需求的同时，逐步树立了具备更高技术、更多元化业务的品牌效应与形象。中国联通也基于自身的发展定位，也推出了 “掌中宽带”（无线上网）、“定位之星”（位置服务）等六项数据增值业务。到目前为止，我国移动数据增值业务基本遵循“一个平台，一类业务”的思路。但是，伴随着随新的业务种类的不断涌现，各类数据增值业务平台在现网上陆续出现。随新的业务种类的不断涌现，各类数据增值业务平台在现网上陆续出现。

移动数据增值业务发展中出现的问题

第7篇：新媒体运营概述范文

首先要把家庭网络和纯粹的“家庭局域网”分开，“家庭局域网/家庭内部网络”这一名称，它是指连接家庭里的PC、各种外设及与因特网互联的网络系统，它只是家庭网络的一个组成部份。家庭网络是在家庭范围内(可扩展至邻居、小区)将PC、家电、安全系统、照明系统和广域网相连接的一种新技术。波创通过小区局域网将各个家庭网络连接为一个整体，并和广域网相连接，从而实现对讲、安防、门禁的联网，通过网络可以控制室内照明、家电，并以此作为小区增值服务的运营平台，为物管、网络运营、广告等行业在社区运用提出了全新的理念。

数字社区概述

数字社区是指建立在社区内Intranet和社区物业管理的基础上，开展商务活动的虚拟网络空间和保障在网络上进行商务运营的管理环境。网上配送中心、虚拟超市、社区保健、网上支付中心以及各种信息广告都可以在数字社区上运行。

平台的搭建

主要由硬件设备、系统软件和网络基础设施组成。

通过社区网络基础设施将家庭智能网关连接到社区局域网，经社区管理中心连接广域网，将家庭、管理中心、社区超市、社区医疗中心等部分有机的结合，组合成完整的数字社区，通过与网络运营商、商业机构的合作实现网络增值服务、广告信息的实时。

波创网关社区

增值服务介绍

1.社区服务

小区物业公告（活动通知、便民措施等）；

小区信息广播（天气预报、小区见闻、便民信息等）；

小区缴费系统（物业管理费系统、停车费系统、抄表系统等）；

小区设备报修（水、电、气系统保修等）；

小区投诉建议（建议、投诉、互动平台等）；

小区家政服务 （保姆、钟点工、家教等）；

2.小区商业

小区送餐（连接社区各餐饮点）；

小区百货（连接社区百货点）；

小区医疗（连接社区医疗中心）；

小区邮政（连接社区邮政网点）；

3.广告策划业务

每台单元门口机器配10寸的液晶屏幕，不间断播放广而告之的信息，图文并茂，多媒体信息联播等。

4.房产开发建设

通过多媒体的表现方式，展现小区的建设，规划，展现开发商，管理公司的企业形象，让每个业主以住在该小区为荣。

5.网络运营

通过与网络运营商的合作，收取少量的费用可以方便业主直接浏览如股票信息等相关订购业务。

建立数字社区的意义

1.多网融合

将安全防范、管理与监控、物业管理等子系统的控制网络直接或经过转换接入到宽带信息网中，以光纤网络为传输介质，TCP/IP协议为基础，实现各子系统的有效联动，从而实现系统集成的一体化管理。

2.社区建设

满足各种类型的社区需求，特别对大型社区或环境复杂的大型别墅群，传统的总线系统在联网时容易出现信号传输质量问题，特别是视频联网，总线对讲系统需要增加视频中继设备，造成信号衰减，影响视频质量，同时给施工和维护造成极大的困难；使用家庭智能终端系统各种信号通过TCP/IP协议以数字方式传输，不需要增加中继器等设备，而且信号质量稳定可靠。

3.物业管理

从物业管理的需求出发，简捷方便的电子通知和信息功能，提高物业管理的效率。系统的自动检测，故障报警功能为小区设备管理提高效率，远程诊断和维护使系统设备的维护费用大大降低。社区增值服务的开通，为管理者带来一种新的盈利模式。

4.社区业主

第8篇：新媒体运营概述范文

文中反映了几点趋势，比如，未来将是一个大数据时代；新闻信息个性化；社会新闻或许会去专业化，但专业领域和深度新闻仍需专业化等。对于传统媒体，未来的发展出路可能是：一方面要尽力掌控尽量多的信息源，致力于打造“信息服务商”，另一方面，则要充分利用各种技术手段，发挥新媒体中的创新力。与此同时，必须形成有效管理体制和运行机制，从而真正实现智能匹配。

皮尤研究中心近日的“美国新闻业2011年度报告”，提供了对美国新闻业乃至全球新闻业现状与趋势的若干判断。本文根据其概述（Overview）内容整理出七大看点，条列如下：

一、“数字时代，新闻业不再能掌控自己的未来”

这份报告认为，2011年传统新闻业面临的“根本性挑战”（fundamental challenge）越来越显现。虽然他们仍然生产大部分内容，但受众在逐年减少，而且每一次技术革新，都增加了新的玩家，这些玩家负责将内容与用户、广告商建立起联系。传统媒体越来越依靠这些新玩家：

他们依靠新闻聚合工具（如谷歌）和社交网络（如脸书）来为他们提供潜在的用户；现在，随着新闻消费越来越移动化，新闻公司必须按照硬件设备商（如苹果）和软件开发商（又如谷歌）的规则来他们的内容。

二、“用户数据可能成为最重要的商品”

报告认为，在媒体市场已成为买方市场之后，用户决定着哪些内容以哪些方式呈现。媒体业的未来属于那些“既懂得公众不断变化的行为，也能准确投放内容，并将广告按每个用户偏好投放的人”。这些知识，以及懂得这些知识的人，越来越多地出现于科技公司，而外在于新闻业。

三、新的新闻中介（new intermediary）登场亮相

报告列举的新中介包括：软件程序，内容聚合工具，设备制造商。（按：中移动等电信运营商；Flipboard、Zaker等新闻聚合工具；Zite等口碑推荐聚合工具；Appstore、android等平台商；苹果等硬件制造商）

这些新出现的新闻中介，不仅要分新闻业利润的蛋糕，还控制着用户数据。

四、新闻的移动化

报告认为，移动化已成为新闻的重要影响因素。他们的一份调查发现，近一半（47%）的美国人现在从各种移动设备上获取地方新闻。他们在移动设备上获取的新闻通常服务于即时性的需要（immediate needs），包括天气、附近餐馆、交通以及其他地方性的商业服务信息。美国人拥有平板电脑的比例也稳步增加。2011年1月，这个数字达到7%，是四个月前的两倍。

五、读者加速转移到网络

报告发现，越来越多的新闻读者转移至网络。2010年，所有新闻平台的受众要么停滞要么下降，而网络却是例外。三大有线电视网的观众十几年来首次下降。更多的人从网络而非报纸获取新闻。网络现在是仅次于电视的新闻终端，而从趋势看这种差距将终结。

决定性的一刻是，2010年网络广告收入已经如期超过印刷媒体收入。对新闻业而言，网络广告收入中最大的份额到目前为止流入非新闻机构（non-news sources），特别是新闻聚合服务商。

报告发现，传统新闻编辑部与衰退前发生较大变化，他们变得弱小，降低了目标，并压缩了人员规模。这种变化在传统媒体管理者嘴中则是“更能适应变化、更年轻、更加多媒体化、聚合、博客以及使用用户内容”。而这样使得新媒体与传统媒体越来越相似了。

七、新闻的“去专业化”（de-skilling of the profession）

第9篇：新媒体运营概述范文

关键词：3G；无线通信；应用；GPRS

中图分类号：TN929.5

近年来，随着科学技术水平的不断发展以及通信技术的快速进步，3G无线通信技术也实现了实质性的突破，从根本上提高了人们的通信水平。3G无线通信技术的研究也越来越受到广大学者和专家的高度重视，成为通信技术的重要的研究课题之一，对于3G无线通信技术的发展进步起到至关重要的作用。

1 3G无线通信技术概述

3G无线通信技术能够实现频谱的高效利用，有效的提高系统的容量，提高终端之间的数据传输速率和传输质量，具有良好的核心网络IP控制和交换技术，能够高质量的实现移动无线Internet访问、实时电话语音视频、多媒体系统以及相关业务。

按照国际电联的相关技术要求规定，3G无线通信技术通常情况下分为无线接地入网以及核心网络两个主要的组成部分。按照IMT2000中定义，对于无线接入网络的实现技术而言，具有很多种不同的实现的技术支持和不同的技术方法，通常情况下主要包括单载波TDMAEDGE、多载波CDMA 2000以及DS-WCDMA等技术，但是这些不同的技术在实现无线接入网络过程中是不能够实现真正意义上的兼容的。所以说，在进行建设3G通信网络的过程中，移动运营商就必须要能够充分的利用自身现有的通信资源，充分选考虑现有的网络制式，从而制定合理的无线网络接入方式。

移动运营商在制定了合理的无线网络技术方式以后，所有的无线网络接入方式的相关的技术准则多必须能够与CN实现相互兼容的使用，而且核心网络技术必须要满足多媒体、语音以及数据等业务的发展情况，这些业务的发展都是基于IP的技术，终端之间的连接以及通信技术以及无线接入技术RAN和CN设备组网之间的业务传送也都是基于IP的。因此，针对这些业务的不同类型以及相关技术的使用情况来分析，我们能够定义3G无线通信系统是基于IP技术的一种多媒体的应用系统，其使用了高速的无线接入方式以及端到端的接入形式实现功能。

2 3G无线通信技术关键组成部分

一般来说，我们可以从通信技术的层面去进行理解，3G无线通信技术主要的关键组成部分为核心网络、无线接入网络以及3G终端设备三个部分。而根据实际的3G无线通信网络的应用以及运营商的商业使用角度定义，3G无线通信技术主要的关键组成部分可以分为四个部分：无线接入网络及终端、3G电路域分组域核心网络、3G的RAN/CN网络的分组传送网络以及3G的系统应用及支撑平台。

2.1 无线分组网关设备（GGSN/PDSN）

无线分组网关设备（GGSN/PDSN）其主要的应用时为移动运营商提供移动数据网络服务，保证移动运营商能够满足市场上不通用户的不同需求，这种解决方案是由Cisco公司研究而来的一种服务技术。这种网关设备主要能够实现的功能是GGSN/PDSN，通过使用硬件平台结合软件技术集成工作，这种情况下除了能够实现GGSN/PDSN的功能之外，还能够为行业提供Cisco IOS增值的软件功能，比如Security、MPLS VPN以及MPLS等。无线分组网关设备具有良好的路由功能，因此，GGSN/PDSN此种解决方案能够为电信网络以及数据通信行业的发展提供十分高的可靠性与安全性。

2.2 无线接入网络RAN的分组传输网络

无线接入网络RAN的分组传输网络通常情况下具体指的是把在BSCs（或RNCs）之间的信息流，BTS（或Node B）的信息流送到汇聚节点和BSCs（或RNCs）之间，除此之外还包括MSC之间的信息流传输组成部分。无线接入网络RAN的分组传输网络包括从把在关于UMTS的主要的传输前进中，具有能够实现兼容性的能够实现多功能的网络阶段，比如R99/R4/R5，从而能够对于网络的传送方案进行多目标的分组优化，能够为RAN网络转化为IP/MPLS的网络提供技术上的支持。

在CDMA中通过无线接入网络过程中，必须要做到充分的考虑其主要的传输的途径和方式，从1xRTT阶段到1xEV-DO阶段最后传输到1xEV-DV阶段，这种传输的途径是基于IP交换路由的无线接入网络传输系统的主要工作步骤。为了更好的满足运营商对于无线接入网络传输网络可靠性以及高质量的要求，在开始进行无线接入网络的设计过程中必须要进行设备性能的考虑，进行设备可靠性传输性能验证，进行网络级传输的可用性和可靠性的实验验证，必须要满足相关的标准要求；为了更好的满足运营商对于设备经济性能的要求，在进行无线接入网络设计过程中要充分的考虑运营商所有的运行网络的资源，具体根据实际情况进行技术设计，选择相应合理的技术提高无线接入网络分组传输网络的经济性能和网络宽带性能。

2.3 3G核心网络及IP传送网络

无论是3GPP还是3GPP2，它们所定义的核心网络最终必将是全分布式的、全IP多媒体网络体系结构。这种核心网络方案将具备标签交换MPLS，服务质量，流量管理TM，流量工程TE以及虚拟专用网VPN的功能，以便在同一网络平台上为3G网络的不同业务子网（如语音、数据、多媒体、信令子网等等）、不同的服务质量要求的应用提供相应的服务质量级别。在网元级、网络级分别实现控制界面、数据界面的不间断转发（SSO/NSF）机制，以充分保证IP网络的高可靠可用性要求。

2.4 面向3G的信令传输解决方案（SIGTRAN）

信令网络主要的功能是为语音网络以及通讯终端网络的实现提供技术支持的一种无线通信技术网络，通常情况下用在SS7网络组件之间实现数据消息、网络控制以及传送、呼叫信令的相关功能。

随着移动3G用户数量的快速增长，TCAP技术正在逐渐被应用，而且取得了不错的应用效果，例如实现网络流量的计量，短信流量的计算等，这和现在正在使用普通的电路交换信号的无线接入网络明显不能满足现在用户的需求，并且网络的传输信号的效率比普通的较低，在使用的过程中的价格要比较高，并且不能够使用较为变化的情况。但是如果运用信令网关ITP就能够的发挥以及利用IP传输的高质量以及良好的扩展性能，能够为信令网络提供SS7oIP的全面的技术支持和解决方案。在这种SS7oIP的现代无线通信技术网络模式下，信令网关通常情况下主要依据IETF的相关的技术进行使用，并且能够支持新一代的信令网络，能够实现混合网络的使用，确保运营商网络的能够满足用户的需求进行不断的优化以及发展。

3 结束语

3G无线通信技术的发展伴随着信息技术的进步以及通信技术的发展，市场规模及应用范围也逐步扩大。因此，在今后3G无线通信技术的研究过程中，应该做到通信技术的创新，探究新的通信技术方法，提高3G无线通信技术的应用程度，为3G无线通信技术的发展奠定基础。

参考文献：

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[3]刘国平.网络时代光纤通信技术的应用与发展前景[J].科技资讯，2008（36）.

[4]陈晓云.通信技术的现状及发展趋势研究[J].科技资讯，2011（23）.