包装设计的设计创意精选(九篇)
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第1篇：包装设计的设计创意范文
关键词：文化创意产业视角；创意元素；食品包装
社会经济的发展，在促进民众物质生活水平提高的同时，也催生了民众的审美需求。这种变化在食品选择中表现得较为突出，民众在选择食品时，在以食品质量为基本标准的前提下，更加关注食品的包装，精美别致的包装成为凸显食品的重要形式。当今社会创意文化产业发展迅速，食品包装设计中也渗透了诸多创意元素，商家力求通过对创意元素的运用，提升产品的整体竞争力。
一、文化创意产业视角下的食品包装
随着物质生活水平的不断提升，民众对食品的要求不再简单地停留在食品的品质与味道方面，而是在选择食品时更加关注食品的外观及食品的安全与营养。一方面，民众在食品选择时会充分考虑相应的审美需求。新颖独特的包装设计能够有效地满足消费者的审美需求；另一方面，在物质生活水平提升的同时，民众更加关注食品的安全性与营养指标。食品的外包装是食品安全性与营养指标的直观表现，尤其在初次选择某种食品时，人们往往会通过食品包装的材质、结构及形态等元素来判断食品的安全性与营养指标。如果食品包装中遵循绿色环保的包装理念，并在材质选择方面进行严格把控，在包装呈现过程中渗透便捷、创新的设计灵感，势必会提高产品的档次，充分表现出产品的安全性与营养指标，从而增加消费者的购买欲望。
二、食品包装设计中创意元素的有效运用
随着民众生活水平的提升，食品包装必须在实现基本功能的基础上，更加注重创意元素及创新理念的应用，以此更加有效地传达食品的高质量，吸引更多的消费者，推动食品产业的有效发展。在提升食品包装创意过程中，要充分考虑材质、结构、外观及外部图案等元素，以此传达创意理念，体现食品的质量。
（一）材质创意元素的运用
随着科学技术的发展，新型材料不断涌现。将新型材料应用于食品包装设计中，既能提高食品的档次，又能方便消费者食用。例如，在熟食包装设计中，可以采用较为先进的快熟食品包装。该材质由聚丙烯薄膜及纸等原料合成，加热时能够防止水蒸气破坏食品，其原理为利用新材质，保障加热时水蒸气凝结于包装表层，从而避免水蒸气影响熟食的质量。设计师利用这种新型材质进行包装，从消费者的角度考虑，既实用又富有创新性。
（二）结构创意元素的运用
当今社会食品包装设计中，设计师更加注重利用包装结构的合理性来吸引消费者，在为消费者提供方便的同时，实现自身食品的价值。例如，在盛夏季节，西瓜是人们消暑的首选水果，那么商家可以一改传统销售过程中简单包装的方式，而是将西瓜分开，用保鲜膜封好，并为每个西瓜配备一把勺子，并且勺柄设计成西瓜叶的形态。这样一来既方便消费者食用，又增加了购买的乐趣，从而在众多西瓜商家中脱颖而出。
（三）外观创意元素的运用
随着民众审美能力的提升，其在食品选择时更加注重食品包装的形态。因此，新颖奇特的包装形态能够更加有效地促进食品的消费。例如，在香蕉口味的冰激凌的包装设计中，可利用轻便的包装材料，将冰激凌的外包装设计成为香蕉的形状，在食用过程中也需要像吃香蕉那样剥皮食用。这样提升了消费者食用的乐趣，增加消费者的情感体验。
（四）图案创意元素的运用
食品包装中的图案设计，能够更加直观地表达食品的质量与设计理念，提高消费者对其的青睐程度。例如，在水蜜桃口味的软糖的包装设计中，设计出一棵桃树形态的塑料板，然后设计出一些水蜜桃形状的小包装袋，将其粘贴在塑料板之上，消费者在食用软糖时，有一种采摘水蜜桃的感觉，增加了其食用的乐趣。并且，使用之后的包装仍然是一棵结满桃子的桃树，具有一定的审美价值，消费者可以选择进行收藏，起到一定的环保作用。
三、结语
在文化创意产业发展迅猛的背景下，食品包装的创意性与新奇性很大程度上影响着食品的口碑与档次。在食品包装设计过程中，积极借鉴国外先进的设计元素，并结合我国自身的特点，设计出符合中国特色的包装，有利于提高我国食品的整体竞争能力。在食品包装设计中，要秉承自然、环保、可持续发展的理念，为民众提供方便的同时，也能促进环保工作的发展，推动社会整体的协调、稳定、可持续发展。
参考文献：
[1]韩学红.以文化创意产业视角看包装设计中的创意元素——以食品包装为例[J].大众文艺，2015（07）.
[2]李世杰，成蕊.浅析食品包装中图形元素的创意设计[J].文艺生活•文海艺苑，2015（05）.
第2篇：包装设计的设计创意范文
关键词：创意产业 包装设计教育 创新型人才
随着创意产业在全球范围内迅速崛起，传统的包装设计教学模式已逐步落后于文化产业日益发展的需求，在一定程度上制约了包装设计人才的进步，只有更新教育观念，紧跟时代步伐，形成自身的优势和特色，才能将包装设计教育推向一个新的层面。
一、方兴未艾的创意产业已成为推动国家文化和经济发展的重要引擎
所谓创意产业指以创新理念、思维和技巧以及智力密集为核心，通过创意行为引起文化生产和消费环节中价值的增长，为社会创造更大财富和广阔业机会的产业形态。创意产业覆盖面很广，具有技术含量高、资源消耗少和环境污染小等特点，位于现代产业的前沿，属于典型的知识密集型朝阳产业。这一概念最早在英国产生，英国首相布莱尔当政时期成立了创意产业特别工作小组，首次对创意产业做了定义，将其界定为“源自个人创意、技巧及才华，通过知识产权的运用及开发，具有创造财富和就业潜力的行业”。当前，创意产业在发达国家的发展已超过传统文化产业的层面，进入创意创新和循环经济的阶段，譬如美国、德国、日本及新加坡等国家都采取了高层综合推进的发展机制，纷纷将创意产业的发展作为提升国家经济实力和科技实力的重要途径，以适应时代和社会新的发展，进入21世纪创意产业已逐步成为这些国家的经济支柱和引擎，全球每天能创造出数百亿美元的创意产业财富。在我国，2009年7月国务院通过了《文化产业振兴规划》，明确了“文化创意”属于文化产业中的一个属类，从国家战略的高度提出重点推进包括文化创意、影视制作、出版发行、印刷复制、艺术设计、演艺娱乐、文化会展、数字动漫等产业形态，创意产业开始进入国家产业发展宏观视野。近年来，在国际金融危机中我国的创意产业能够持续逆势上扬，令人感到欣喜，如2011年我国的电影年产量继美国、印度之后位居世界第三，票房收入超过百亿元大关，而新闻出版业总产值则突破万亿元规模，同比增长20％，网络游戏市场规模达到500亿，这些数字背后能够看到中国创意产业的勃勃生机。我国一些发达城市，创意产业的发展速度已大大高于GDP的增速，而北京、上海、深圳、杭州、苏州等许多中心城市纷纷把创意产业的发展列入“十二五”规划，将其作为城市的支柱产业给以重点的扶持和促进。
二、创意产业大发展背景下包装设计教育的提升和创新
（一）科学定位培养目标，为创意产业发展服务
创意产业是人才辈出和激烈竞争的产业，当今已成为企业的生存之本和社会的第一资源，创新型人才的培养已列入国家发展战略规划之中。现阶段我国的设计教育应从以培养应用型人才向引领未来产业发展的创新型人才方向上转变，即具有创新意识、创新精神和创新能力新型人才，是未来国家经济社会发展的核心力量。具体到包装设计教育，应注重培养善于设计开发、创新包装技术创新型的设计人才，既能掌握高超的设计实践能力，又能够在创意、材料、结构及工艺等方面有新的创见，促进包装设计行业的持续发展。这就要求改变目前包装设计教学的定式，理清包装设计的本质，树立包装设计的创意产业观，强化学生设计能力和创新能力的提高，加强“产、学、研”的结合，加入具有前瞻性的概念性项目作为教学主题，教师从中主要发挥引导作用，鼓励学生自主发挥，大胆创新，为将来更好的融入创意产业奠定坚实的基础。
（二）整合教学内容，优化课程体系
现代包装设计课程体系不仅需要完整性和系统性的统一，更应强调时代性、人文性、创造性和产业性的综合，引导学生学习和掌握更先进的专业知识，集多种学科和能力于一炉，并能够融会贯通。因此，包装设计课程教学应增强学生专业知识的多面性，改变长期以来偏重技能传授的模式，促进课程间教学内容的有机整合，推进包装设计课程教学的现代化进程，突出其科学性、时代性、人文性和创造性。进一步更新包装设计专业知识，拓宽课程口径，加强学科间的交叉和融汇，明确基础课程与包装设计主干专业课程之间的比例和延伸关系，分阶段、分步骤的逐步实施，以形成最佳的课程构架。整合相关专业资源，努力充实教学内容，打破学科与专业之间的固有界限，密切跟踪行业发展节奏和关注市场需求变化，确保授课内容的先进性和针对性。
（三）探讨全新的教学方法，培养创新型设计人才
艺术设计是感性思维和理性思维并重的学科，这个专业的学生富有个性与才情，感情丰富且具有创造性潜能，包装设计教学过程中必须充分尊重学生的个性特点，针对他们的思想和天赋，运用科学合理的教学方法，进行引导式的教学。首先以创造性思维为指引，耐心对待学生好奇心和求知欲，培养他们勇于打破常规、敢于质疑求新的精神，将先进的教学方法和设计理念引入课堂教学之中，让学生的包装设计学习获得更高层次的提升。其次，鼓励学生树立专业自信心和创新意识，充分发挥和发掘自身潜能，反对模仿或抄袭，将创造性和新颖性作为教学成果的主要评价标准。同时加强传统文化、民族文化与现代包装设计之间的沟通与结合，理解其中所蕴含的精髓与内涵，结合创意产业背景下现代包装设计的新理念，不断进行分析和引导，处理好多元文化与艺术设计的关系。通过文化性、概念性以及创造性的专题教学，鼓励学生在设计方法、制作工艺、内在结构等方面的进行探索，寻找到新时代包装设计发展的方向和路径，全面提高包装设计的教学水平和人才培养规格。
参考文献：
第3篇：包装设计的设计创意范文
关键词：音乐CD；包装设计；创意
在当下这个处处强调个性的年代，独特的气质、独特的品位，“独特”的一切一切似乎包含了所有人突出自我的想法和方式。“潮流”形成的根本原因恰恰就是以突破旧的形式，创立新的个性体制和特点为开端的。当个性变成了共性时，新一轮的个性模式又开始孕育、产生，这种周而复始的状态强烈需要一种能够帮助其维持下去和正常运行的动力。“创意”就是能够满足所有要求和条件的最成功的思维模式，这也是为什么要将“创意”连同利用创意来开展活动的艺术设计放在一起进行研究，因为只有这样，设计的想法和行为才会是一种人类生理性的合理要求，而不致成为脱离现实的小部分人的个性标签。
“创意”涉及的范围较广，单就设计领域来说，虽然片面，但具有一定的代表性，因此人们常常将创意性设计视为一种设计行为的整合加以强调。那么，就从对人们的情绪感染最强的音乐CD包装设计开始我的研究。从创意性设计的角度出发，也许会获得更具“创意性”的结果。
日本平面设计师原研制在其著作《设计中的设计》中提出：“创意并不是要让人惊异它崭新的形式和素材，而应该让人惊异于它居然来自于看似平凡的日常生活。不断地开发出这些创意才是真正的设计……”音乐CD这个介于环形的界面上可发挥多少创意和想象？就像圆形拥有无数种可能一样，认真思考起来使得CD光盘似乎也拥有了无数种可能，总结一下，简要的归纳为以下几个类型：
一．将CD中间的孔洞融入到盘面设计当中：
一个很有个性的创作方法，让人们的目光第一次聚集在这个小小的孔洞之上。“孔洞”成为了画面的一个重要组成部分，甚至是创作的主体和主题。这样做真是“让人惊异于”它原本功能的突破性，创意设计总是能给人们这样的惊喜。设计者利用巧妙的构思将“孔洞”这个造型进行了重新的诠释，使这个空余的部分不再使画面产生被分割的感觉，构图合理完整，每个细节都得到了充分的运用。善于发现和乐于被发现也许才是此类设计的动因吧。能够在创意上与受众达到一定的一致性，这也未尝不是一种很好的肯定。不过，这种强调“孔洞主体”的音乐CD包装设计多为主题设计。换言之，就是以孔洞作为设计对象的一种局限性的设计行为，为了得到某种设计理念和方式上的一致性，也许会造成CD盘面的设计结果与其音乐没有任何的关系，这种设计行为只是一种观念上的实验，没有什么类型的音乐会过多的采用这种带有诙谐色彩的设计方法。可这种设计理念却是行得通的，合理利用空间是每一个设计人员首先要想到的，如此一来，这种特殊的“空间”利用方式值得进一步学习和探讨。
二．将音乐的内容以叙事的手法展现出来：
这种方法从字面上很好理解，只不过要比预期的更难操作一些。因为对CD里的音乐，每个人的理解都是不同的，这需要你的理解首先不能偏离，也不能有太过的引导作用，也就是你的设计“可以配备一个别人可以借用的梯子，但不能直接告知他人梯子的那端肯定就是你我都想要的结果。”例如设计一个穿插各种门锁的拼贴画的封面，上面隐藏着我们所有要传达的信息，而答案就在里面的盘面上——打开你的想象空间。这样的设计方法总是很有效的，因为每个聆听或是观赏者都希望自己的领悟性能够得到验证，而在得到这种比较宽泛的答案之后，按照自己的想法重新套用和解释一下都是讲的通的，这不失为一种很好的自我肯定的方法，同时又拉近了音乐与人之间的距离，保证了质量，也提升了品位。
三．紧扣主题，寓意深远：
这是一种在形式上就非常适合中国传统理念的设计方法，含蓄而意境深远，大有“不言而喻”的效果。正像一件真正的艺术品需要人们认真的品位一样，达到这种层次的CD包装创作使得内置的音乐通封面设计一样变得深不可测。中国音乐家刘星的《一意孤行》音乐CD封面设计就是一个很好的例子，画面上一个形单影只的人孤独的走在铺满白雪的、不知通往何方的道路上。都说“走的人多了，便成了路。”而只有一排脚印的地面上却暗示了主人公独立的立场和坚定走下去的信心。“一意孤行”在这里不再是一种无理智的坚持，而成为了一种信仰，这个信仰就在音乐中的每个音符中，是一种特定情节的描述，封面与音乐此时在整个音乐CD包装设计中得到了完美的统一。连同音乐一起欣赏，进入个人的感情空间，从平面的视觉创作开始了解音乐的内涵，再进入立体的听觉世界领悟真谛，整个体验的过程是丰富而饱满的，再也没有另一种艺术形式能够达到这样的传播效果。
都说包装是因为商品而存在的，但随着艺术形式的不断变化和功能性的不断拓展，包装设计被赋予了更多的要求。特别是音乐CD包装设计，如何将听觉艺术有效和成功地转换为视觉艺术，是音乐CD包装设计始终要重视和解决的问题。首先，我们在包装设计上要告知人们多少内容；其次，告知的内容要包括多少信息；再次，这种引人入胜的包装设计是否保持着内外的一致性；最后，听者在体验之后对你的界定是否认可。一切的一切都决定了一款音乐CD包装设计是否成功，当然，这种成功不是单单以销量为标准的。
美国心理学家罗伯特·斯滕伯格说过：“创造力并不抽象，它是社会文化对于一件作品的新异性、适宜性、内在品质以及重要性等所作出的一种判断。”创意的迸发总是有很多先决条件的，不能只以“区别其它”作为准则，更何况音乐CD包装设计处在那么一个特殊的位置。创意设计总是建立在创意的想法之上，而创意的想法又都是源自人们新的要求。市场是必须考量的，品位是必须提高的，创意是必须坚持的。虽然简单的几种设计理念不能完全涵盖所有的创意手法，但一个明确的目标和一套完整的规则体系，总是能够起到一定的指导作用，同时也希望成为音乐CD包装设计原理的有益的补充。
参考文献：
[1] 《创意心理学》罗伯特·斯滕伯格（美）中国人民大学出版社2009年9月第一版
第4篇：包装设计的设计创意范文
图形创意作为包装设计传达主题、体现内涵的主要载体，其自身的发展源流、所具有的艺术和功能特性，均与其在包装设计中所占有的重要地位与作用息息相关，笔者将二者的联系略作梳理，以探讨在实际包装设计过程中图形创意的运用。
（一）图形创意的源流
流传于西亚苏美尔两河流域的楔形文字，以其独特的造型结构、艺术特色以及浓厚的历史底蕴至今为历史学家、文字学家、艺术造型家所重视，而其起源便是图画。远古人类为了传递信息和情感创造了图形，这是最为真实的形象，也是最为直接的表达方式。至今在西班牙的古代壁画中，人们还能感受到数万年前古人捕获猎物的喜悦，这些图形蕴含着蒙昧时期古人特殊的宗教思想与人生信仰，如陶器上的绳纹与各色几何纹样无疑是古人所作的图形创意。
（二）图形创意的特点
图形创意所表达的内容不仅来源于生活，更是对生活的提炼。图形创意不仅表现现实，更是要抓住想象。图形所表达的不仅是现实生活，更是对人的精神世界的反映。包装设计中的图形创意对商品内涵的传递具有重要的作用。想要理解图形在包装设计中的作用就要弄清图形创意自身所具备的特性。首先，图形创意是概括性的。图形的构造不仅是为了传递信息，更是为了表达包装设计所期待达到的广告效果。在包装造型中，图形创意应是概括与抽象的，不能一味的写实，要注重传神，这与包装设计中的广告需要是相符的。其次，图形创意的核心是创意，其必然是想象的。图形创意来源于生活，并进行精炼和提取，上升到精神与艺术的层面。最后，图形创意的另一特点即为艺术美感。在包装设计中，广告的性质使得包装设计应有一定的审美价值，图形创意的艺术构造满足了包装设计的广告需要。
（三）图形创意在包装设计中的意义
包装目的为推广商品，而推广商品应做到表达商品的功效、传递商品的信息，体现商品的使用价值，并利用美感吸引消费者的视线。图形创意能够满足包装设计的需要，并在商品流通过程中发挥重要作用。图形创意涵盖了实物与意义的表达，将现实与抽象进行融合。图形创意不仅直观地表达了包装的实质，也体现了包装设计中期待表达的内涵。例如一些关于老年人身体保养的商品包装设计，优秀的图形创意不仅能直观地表达商品的功效，也能传达出包装设计所蕴含的对消费者身体健康、家庭幸福的祝福。此外，图形创意应具有一定的艺术价值，所包含的对美的追求使包装设计更加吸引消费者的视线。美感和内涵的双向合一，使图形创意在包装设计中发挥着重要作用。
二、图形创意在包装设计中的应用
在现今的商品经济中，众多的商品品牌使消费者目不暇接。为吸引消费者，商家在包装设计上用尽功夫。包装设计的成功离不开图形创意的应用。为了使图形创意更好的为包装设计服务，笔者由图形创意的概念、思维方式以及元素挑选和组合运用入手进行论述。
（一）图形创意的概念
图形是通过视觉感官传达感情与传递信息的媒介，其重点在于视觉效应。这是人类具有的最为直接的信息交流方式，在包装设计中，其视觉效应获得更为具体的规范。包装设计离不开信息的传递，也离不开对美感的追求，为满足包装设计的需要，图形创意要有特定的选择与表达方式。对于不同类型的包装设计，图形创意应围绕主旨，不能有所偏颇。应先构想出包装设计所要表达的含义、涵盖的信息以及预期效果。例如，一些强调功能的包装设计应采用突出能效等方式进行图形创意，既涵盖功能又不失美感。对于环保等主题的包装设计，在进行图形创意时应注重设计的简洁、选色的协调，紧贴环保的主题（图1）。
（二）图形创意中的思维方式
首先，图形创意需要发散性思维。图形创意需要设计师有丰富的想象和联想能力。比如一些包装设计中的品牌字母设计，就需要充分发挥发散性思维，将其与商品种类或是概念联系起来，以一种更为形象和直观的方式进行图形创意。在进行图形创意时，设计师应注意商品所要表达的具体信息，联系生活展开想象，并利用图形创意为包装设计进一步润色，使之引起消费者的共鸣。此外，设计师应具备逆向思维的能力，即对于包装设计想要表达的最终效果进行逆推。逆向思维可以避免图形创意在包装设计中的重复使用，因为图形创意的雷同会降低包装设计带给人的质量感。设计师要注意逆向思维的图形创意能清晰完整地传递出商品的理念，不能一味讲究创意而忽略其为包装设计服务的基本功能。
（三）图形创意中对于元素的选取和应用
图形创意的构造离不开对图形元素的选择与组合。图形创意中元素的选择需紧贴包装设计的需要。如现代常用的简约风格类型的包装设计（图2），多为线条简单、简约，取色平衡、干净；强调理念与功能的包装设计则选用科幻或是未来概念的元素，以使图形创意与包装设计主题相贴合。此外，图形创意对于元素的选择应紧扣包装设计理念。现代抽象几何图形的出现，丰富了图形创意的选材。为避免雷同以及对具有普遍意义的抽象图形的误用，需要设计师不断更新造型知识。
三、结语
第5篇：包装设计的设计创意范文
关键词：数码技术；现代；包装设计
随着社会的发展，电脑已经进入了千家万户，各个高校特别是艺术设计学院都非常重视数码技术的学习。数码设计的一个最大的优点便是减少手工设计需要花费的时长，将原来包装设计人员需要进行繁杂的手工绘制工作，通过电脑技术的方式，将图片、文字、色彩进行重新排列组合而完成其设计需要，达到设计目的并且提高工作的效率。然而数码技术的便利却使得一些设计人员对它过分的依赖，导致创作思想固化，所以我们经常能够看到一些包装设计作品，虽然运用了大量的设计元素，却有一种似曾相识的感觉。对于包装设计的发展，人们的需求也越来越高。不仅要求包装设计现代化，形式与内容的完美统一，也要求技术与艺术的高度融合。那么我们可以想到，具有多样化与现代化特质的包装设计手段、精确细致的印刷技术、不断发展与更新的电脑硬件与软件，都将会深刻影响包装设计的未来发展道路。
一、我国现代包装设计的现状
包装设计在中国作为一种产业，是伴随着改革开放20多年来经济腾飞而发展起来的。目前中国包装设计的现状如何呢？据业内人士描述：随着中国的改革开放，见到了大量的国外产品，初学习包装设计之时，难免要受“拿来主义”思想的影响，模仿照搬外国设计，融入本土独特创新元素的优秀包装设计较少。虽然从时间上来看，我国的包装设计在设计行业之中是最先介入，并且最先发展起来的。但是从目前的形势来看，我国的设计水平与先进国家的差距依然很大，大量不实用的与非专业水准的设计在市场上滥竽充数。由于数码图形技术的过分运用，导致包装设计的审美性、经济型与实用性，创新不足，模仿有余。不实用的包装设计以及过度包装，造成的浪费以及环境污染情况也是相当严重。目前大多的包装设计仅是工业模式下的产物，很难体现其文化特性。我国的包装设计师如何合理的运用数码技术，使中国的包装设计走向世界，值得大家深思。
二、数码技术对我国现代包装设计的影响
因为我们现在所处的是一个集信息、数字、网络为一体的大数据时代，许多艺术院校都开设了数字技术多媒体课程，这为许多设计师提供了更好的平台与技术手段。通过此种图形工具，设计者可以对图片、文字、声音等设计元素进行任意地复制、剪切、删除、拼贴以及合成处理。那么包装设计的发展必然要迎来一个重大的转型阶段，即从“传统技术”到“传统与科技相结合”，也就是实现虚拟世界与现实世界的相互转化、数字化平台与自然平台的相互转换。
1、包装设计的时代特色
1）求“新”。包装是由版面设计和结构设计组成的，一般来讲打破常规的新形状以及新结构往往容易引起人们的注意，而数码版面设计则使包装更加完善和新颖。2）注重创意。在包装设计所具有的审美性、实用性、经济型的三个功能之中，实用性是其最主要的功能。但随着买方市场、电子商务以及网络营销活动等新型的销售方式的出现，消费者的目光正越来越多地被吸引到电脑购物、虚拟商场、电子货币支付等网络营销活动上来，这就为产品包装设计审美性及创意化提供了一个全新的要求。可见，产品的包装“创意”是十分重要的，一个好的包装创意可以重新赋予商品一个新的灵魂，有时对其市场营销起着决定性的作用。3）传统文化。如果说“创意”是产品包装的灵魂，那么融入含有“传统文化”的设计元素则是使这个灵魂焕发光彩的能量之源。在全球经济一体化的时代浪潮之下，中国的包装设计必须要能够融入国际包装设计大环境中。中国本土元素的包装设计要想走向世界，设计师的视野与思维必须得跟上，否则势必会被时代淘汰。如果要实现产品设计的创新进步，就只有紧跟数字时代的步伐。为了更好的从事包装设计工作，实现设计快速、准确、节约的目标,凭借一种独到的艺术审美，通过思维方式的联想及拓展来创造出具有更多艺术价值的作品，这就要谈到数码技术的运用与影响了。
2、数码技术对我国现代包装设计的影响
数码技术的出现，使得设计师可以运用图形软件对设计作品进行任意的编辑，可以完全按照设计人员的思维创意进行修改、创造、再修改以及保存工作。就图像方面而言，如果要达到虚化、羽化、模糊、立体等设计效果，可以通过图形设计软件，放大、缩小设计作品的色相、纯度及明度来调整在包装设计中所需要的图片及文字。就文字的编辑而言同样也是十分便捷的。在电脑字库体中有成百上千的字体样式供设计人员选择。因为有了数码技术的出现，使得我们设计人员在进行设计过程时就不是单一的手绘调整，而是多向且多变的。创新的工作也随之变得容易一些，只要随时将变化的结果储存，就能再次返回设计的原过程中的任何一点，对于创新的进一步可能性有了很大的提高。正是这种几乎没有任何风险，益处多多的探索途径激发了设计人员的无限潜能，使得新颖的包装产品设计层出不穷。
3、设计师的责任
我们在看到数码设计为我们的包装设计带来新生活力的同时，也要看到它对于设计师个人发展的制约。具体表现为浮躁的设计心理与平庸作品的泛滥，设计思维固化，过分依赖数码技术、图形软件等。为了保持产品包装设计的鲜活生命力，作为设计师应当如何运用先进的数码技术但不被它束缚自己的思维，在现实的生活中不断汲取传统文化的养分，从而设计出能够打动观者的真正具有文化内涵的包装设计作品，才是我们现在应当着重考虑的问题。包装设计作为商品销售中的一种媒介，主要还是为了推销产品。不能让字体、色彩、线条和造型淹没在理论家的唾沫里，而要在消费者心目中显出千百种活生生的姿态。它应该体现出鲜明的经济意义，能够贴近大众的生活。它应以包装所透出的美妙氛围、漂亮外表以及明确的广告形象来给消费者一种美的享受。在数码技术广泛应用于包装设计的今天，如何平衡好两者之间的关系，设计师设计的包装设计既要求新有创意，又要把传统的中国文化元素运用其中，技术与艺术如何统一，这是所有包装设计师应当关注和努力的方向。
作者:胡琼 单位:湖北文理学院理工学院
参考文献:
[1]任伟泉《出版印刷与数码技术融合》软件世界2005年2期
[2]杨丽贤《个性化印刷的发展展望》广东印刷2004年第3期
第6篇：包装设计的设计创意范文
一、包装设计的导向——市场
一个优秀的包装设计，首先要有市场意识，做到充分了解市场。只有充分了解市场，才能做好包装设计的创意定位。包装设计定位包括：传统定位、象征定位、品牌定位、礼品定位、差异定位、促销定位等。任何一款产品要进入市场流通与消费，必须要有包装主题和重点，在这里重点强调了包装设计的针对性。唯有使商品适销对路，才能在市场上更具竞争力。那么充分了解市场应该注意和研究哪几个问题呢？
（一）要了解市场就必须要走进市场。
只有走进市场，才能连接市场和把握市场。目前我国产品包装设计进入高速发展期，包装设计消费速度递增迅猛，已经高于以往的包装设计消费增幅。随着产品包装设计的逐步深度开发，未来的包装设计市场在规模上将会有进一步的拓展，包装市场的需求空间将成为一个新兴的朝阳产业。只有好的经典的包装设计才能满足市场需求和时代需求。设计师要深入研究为什么好的包装设计会吸引消费者的视线、分析案例成功的原因。这些问题的解决对于包装设计师来说都是具有重要参考价值的。
（二）要走进企业或走进客户。
也就是走进我们所要服务的对象。了解服务对象的目的就是要了解实际的市场所需，对企业进行更准确的定位，同时对产品质量的把关进行实地检测。有了对所要进行包装的产品的基本了解，那么最后所面向市场的包装设计就会有的放矢，能够和时代所需、市场所需、个人所需相吻合，从而保证产品的准确入世。
二、包装设计的核心——创意
创意定位在包装设计的整个运作过程中占有核心的地位。包装设计的定位,一定要根据商品的特点、营销策划目标及市场情况来确定信息表现与形象表现的重点。通常设计策划部门整合出详细的营销策划后，要进一步对方案进行筛选、归纳、分析，找出视觉表现上的切入点，突出特色，加强重点，并尽量多地从不同的视角来进行创意表现，最终选择出最佳的设计方案。可口可乐的瓶子本身就是经典的设计之一。可口可乐有很多产品，公司根据实际情况在不同国家有不同的小调整。很多不同设计的可口可乐瓶体都会有许多的收藏家。
三、包装设计的灵魂——构思
构思是设计的灵魂。构思的方法是在现代设计定位理论的引导下从某一层面、某一角度出发进行重点突破，从而产生具体的设计处理形式。包装设计构思的核心就是考虑要表现什么和如何表现这两个问题。要顺利找到这两个问题的完美答案，就必须要解决表现重点、表现角度、表现手法和表现形式四个环节的问题。通常来讲，设计目标是重点，设计的突破口是角度，设计的战术是手法，设计的武器是形式。包装设计可以尝试从以下几个方面进行构思设计：1.以标志为灵感，从产品的名称入手，进而以此为主要的设计元素进行创意构思。2.从商品的原材料入手，进行综合性的考虑。目前这种设计手法的运用在包装设计领域非常广泛，如各种果汁的包装运用其水果原料的写实形象等。3.从产品的产地入手考虑，把原料产地富有特色的异域风情、风景、田园风光等作为视觉元素来吸引受众的视线。4.以产品的使用场景入手，以使用形态为出发点，联想设计元素，可以让人产生身临其境之感。5.从产品的使用对象入手，了解他们的兴趣、倾向，寻找适当的表现元素来加以表现。如男性用品采用粗犷的视觉形象，而年轻女孩的用品则采用有青春活力的视觉符号。6.善于利用与产品相关的图形来表现产品。如以雪山、清澈湖水的图形表现纯净水，以精彩刺激的比赛场景表现保健饮品和体育用品等。7.利用人们喜闻乐见的，具有美感的图形形象，如美女、花卉、动物、风景、民族风俗等。8.从公司形象的角度出发进行系列化的设计。以公司整体形象为基础，注重公司形象与产品包装的统一性和延续性。9.利用含有特征性的色彩构成进行设计构思，对设计中所要出现色彩进行分析研究、合理安排，进而创造出独树一帜的色彩特征和产品格调。
四、包装设计的关键——设计师
在包装设计中设计师的个人修养是非常重要的一个环节。在包装设计时很多包装是具有丰富的文化底蕴的，这就需要设计师多了解一些地域文化、民族文化和企业文化等。大家所熟知的酒鬼酒，就是中国白酒的经典包装设计案例之一。酒鬼酒陶瓶的设计可谓立意孤绝，妙手天成，平朴中显功力，随意中见洒脱，古拙别致，大朴大雅。酒鬼酒瓶一举创下国内包装设计费之最。酒鬼酒的设计是中国传统设计方式的延续，是在民族文化积淀的基础之上的厚积薄发，是写意式的一挥而就。湘西的神奇山水赋予酒鬼酒灵性，而湘西的民族文化则赋予酒鬼酒高贵的品牌气质与精神品位。与其说酒鬼酒是一种令人艳羡的上佳饮品，倒不如说酒鬼酒是一件妙手天成的艺术精品。包装设计师还要着重培养自己的创新意识、品味意识、自我否定意识。
（一）创新意识
创新意识贵在求新，想别人所未想过的东西，走别人所未没走过的道路。所谓多想，首先是要敢想和经常去想，要有“吟成一句诗，捻断千根须”精神。但这并不是说要去钻牛角尖，而要合乎实际地去想一些好的点子，当然这要求设计师要有发散性的思维想象空间，往别人没想到的地方去想，想别人没有想过的见解和思路；只有这样，设计师才能永葆创作的激情，才能使设计的作品紧随时代的脉搏，把握市场的变化，让产品立于不败之地。
（二）品味意识
包装设计师的自身品味，就是设计师的学识、涵养、水平的审美意识所达到的水平。从这一点讲，设计师的内涵素质是非常重要的。只有不断提高自己的内涵，并且把这种意识深入到实践当中去，体现在设计中，才能不断地培养和增加自己的审美意识，提升自身品位。
（三）自我否定意识
就是不断地否定自我。这个否定的核心问题，其实就是创新问题。要不断创新，才能不断地发展。在否定自我中，要树立两个观念：不守旧；要开辟新路。所谓不能守旧就是不要被自己以前的成功所禁锢，而不求上进，自以为自己就是权威就是专家。如果那样的话就不好了！艺无止境。要不断否定自我，不可固步自封。只有这样，才能实现自我，突破自我，升华自我。
五、结语
第7篇：包装设计的设计创意范文
现阶段，随着时代的快速发展，越来越丰富的物质社会里，相同的产品如何在市场竞争中脱颖而出，使得包装设计在商品中的影响越来越重要。现代社会人们的审美不断提升，包装就好比是商品的形象代言人，独特新颖的包装设计在视觉上冲击消费者的视觉，吸引消费者的注意力，从而促进商品的销售，提升品牌的知名度。如何使包装设计达到相应的效果，包装的上的图形、色彩的搭配和包装材质和形式，是包装设计的重要的因素。
关键词：
包装；图形；色彩；材质
一、图形创意
在包装设计中的应用我们处在一个越来越图形化的时代，在我们的生活中60％以上的信息通过视觉而获得，所以眼睛所能看到的图形更直观更具愉悦性。“所谓图形，即因图而成的形，是人们有意识、有目的地进行沟通和交流的一种语言形式，它使打破了人们语言、文字的限制和障碍，建立以图形视觉为基础的交流与沟通”图形的语言是唯一的无国界语言，在视觉传播中占据核心地位，越来越多的包装依靠图形创意来取胜。人的视觉是获取外界信息的重要器官，也就是说在琳琅满木的包装商品中，消费者第一眼看到的就是商品的包装上的图形设计。这就要求我们要在图形的设计的上富有创意，第一时间吸引人的眼球。追求个性、求新、求异是人们共同的心理，通俗点来说，就是具有追求新鲜感的心理。人们在看惯了市场上不管是传统风格的包装还是现代化风格的包装之后，又会对随意而有趣的新的包装产生兴趣。包装中的图形创意和表现也成为现在视觉传达专业值得研究的课题。从包装设计中包装中图形可划分为具体的和抽象的。
1、具象图形
具象图形包括带有图形设计的装饰图案、摄影图片，以及带有卡通形象的象征物。具象的图形一般采用写实的手法来表达物品的形象，让消费者能够直接辨识。在包装设计中富有设计感得装饰图案是为了丰富包装的表现力，增强视觉效果而使用的同产品属性相关联的图案，图案可分为传统图案和现代图案，也可以分为抽象图案和具象图案。运用得当的创意图案可增加商品的艺术效果，烘托品牌引起他人的感情共鸣。同装饰图案相比，摄影图片能够更加直观真实并准确的表达商品的形象。设计师为了让图片有更加逼真诱人的视觉效果，在拍摄的角度、场景、道具、灯光、等技巧的运用上都非常讲究，后期再加以艺术效果的处理和设计，使它更具艺术感染力和艺术效果。带有卡通形象的包装设计，也是包装设计中比较常见的一种手法。卡通形象在一定程度上有这产品代言的效果，提升产品的辨识度。结合产品的特点设计出生动、活泼、可爱的卡通形象，更容易拉近与消费者的距离，例如：HelloKitty、哆啦A梦、喜洋洋与灰太狼这类已存在的卡通形象，更容易使吸引到消费者，特别是小朋友。卡通造型一旦成为“明星”会给企业带来丰厚的无形资产。因为它的形象已经成为企业的形象和品质的保证，在与其他相关产品的开发中会省去很多的宣传成本，这也是一种明星效应。
二、色彩搭配
在包装设计中的应用一个产品，包括颜色，款式和材料的三个基本要素。第一个吸引人们关注的是颜色，然后人们会注意的形状，风格和材料，其他特点。在对外传递信息中，色彩始终排在第一位。色彩营销学有一个“7秒钟色彩定律”，是一种产品进入消费者的角度和即时印象的时间是0.67秒。许多消费者依据自己的第一印象去选择购买商品，其中色彩起67%的作用。一个好的色彩营销可以给企业带来丰厚的经济效益，增加产品的知名度和附加值。包装设计中的色彩设计可以极大地刺激消费者购买欲，提高产品档次，提高产品价格，或简单，或品味，或优雅，形成了丰富多彩的产品形象。不同的颜色，可以产生不同的心理和生理上的影响，并受人的年龄、性别、经历、民族和不同环境的影响。因此，包装设计应充分考虑不同颜色搭配的感觉，色彩能更好地反映商品的性质，适应消费心理，满足消费者市场各层次的需求。
三、包装形式
在包装设计中的应用包装按形式分类可分为：手提式包装和盒装包装。1、手提式包装即用于各种用品的可以手提的袋子。按材质来分：塑料、布料、纸质等材质。按用途来来分：食品包装袋、工业品包装袋和特种包装袋。根据环保标准：可分为环保袋和非环保袋。2、盒装包装包装盒顾名思义就是用来产品包装的盒子。按材料来分类:木头、纸质、帆布、铁皮、皮质、亚克力、瓦楞等包装盒。按产品的名称来分类:礼品盒、酒盒、巧克力盒、笔盒、食品包装盒、茶叶包装盒等。现在包装盒中有木、纸还有其他的材料混合一起生产的。
四、结论
第8篇：包装设计的设计创意范文
第一，包装设计与中国书画保持相互亲密的关系，这是因为无论是设计，还是书画都来源于传统的民族艺术。第二，包装设计平面元素与中国书画元素拥有相似之处。色彩、图形、文字是包装设计的基本元素，而印章、国画、书法则是中国书画的画面。第三，在构图方式上，中国书画保持与包装设计相类似的版面设计原则，都习惯留白，造成一种“无画之处皆成妙境”的状态。在包装设计中的版面设计之中，也将求规律性编排，同书面构图原则也基本一致，追求最本质的和谐之美。第四，包装设计与中国书画之间也存在一定的差异性。包装设计是普遍性的，是为了人们服务而存在，但中国画具有鲜明的特色，属于个人的。包装设计是以美化商品、促进商品销售作为其目的，是为了满足大众生活需求而服务。中国画则是通过作者的理念与感悟，通过绘画的方式来展现艺术。相比之下，包装设计更具艺术性和商品性两种特点。包装设计是为了销售，具备一定的艺术性。在包装设计中应用中国书画，给包装设计增加了审美价值，同时也提升其艺术价值，最终达到推动商品销售的目的，展现出最理想化的包装境界[1]。
2中国书画在包装设计中应用的实践分析
2.1创意
在包装设计创意中应用中国书画首先要学会构思。在这一点构思中不能忽视以人为本与人文精神；设计需要符合逻辑，创意手法要具备一定的可行性，能符合时代的发展所需。构思的角度与重点在于设计文化的表达与传播。在包装设计中应用中国书画的创意可以运用直接表现法：这属于一种常用的方法，主旨在于表现产品的真实物象形态。为了保持其永久的新鲜度，将花哨的元素剔除，让品牌形象或者是商品自己大声地“说话”是特别关键的。另外，直接表现法并非是直接地表现出商品文字或者是形象，主要是在基本的概括处理上进行辅助化表现，确保主体更加生动与亮眼。当商品可以自己“说话”时，直接表现的主旨就在于帮助其“说”的更加有力、更加响亮。直接表现法的重点在于通过视觉元素来对商品特点进行介绍，主要包含了商品的用途与外观形态等方面[2]。第一，衬托法。通过辅助物体来反衬主体物，使得主体形象更为完美，保持整体形象的高度统一，衬托形象的表现又包含了具象与抽象两个类型。图1为普洱茶的包装设计，在包装上运用了书画的空白之美以及素雅的文字，以此来衬托普洱茶的特殊格调与品位，以显示其档次。第二，对比法（也称之为反衬法）。指的是通过主体与衬体之间的比较，让主体显示更为鲜明。具体或者是抽象的形与色之间的差异性都是对比应用的语言。概括法这是对主体形象，特色进行进一步地简化处理，确保形象的突出性。第三，夸张法。不仅可以整体夸张，也可以进行局部的变形夸张，夸张法在包装设计中的运用，能够无限性地增加趣味性。在一定限度内，增大刺激元素的对比度，那么人对刺激物的注意力也就越大。刺激元素可以让形象的特色与特征更为生动鲜明，这是对包装形象强化的有效措施之一。这样的表现手法是希望能够在变化中寻求鲜明，但是要懂得有所取舍，并且还要懂得强调，让其拥有情趣，确保主体形象的生动性。这一种夸张法在视频饮料、娱乐用品等包装设计中应用较多。如图2所示，在“酒鬼”的包装中，就运用了对国画人物形象的夸张修辞法，将人物“快乐”的表情形象融入到商品包装设计之中，在包装盒上展现了喝到酒的快乐表情，以此来吸引消费者的眼球，这样的方式值得一赞。
2.2设计
在包装设计中应用中国书画，其设计形式形成的前提在于对中国书画民族设计文化有透彻的了解，最终表达出中国书画艺术设计的语言词汇，以此来提取艺术之精华，来进行创意性设计。通过包装设计的具体元素对其分析探讨，主要是包含了书法文字字体的设计、国画元素图形选择、国画的色彩搭配等等方面，而本小结则是站在书法文字的设计之上，对中国书画应用到包装设计的具体影响进行分析，希望能够通过其设计，确定商品本身的设计定位[3]。如在书法文字设计中：文字要素在包装设计中的作用非常明显，它不仅能够带来消费者最直接的商品信息，确保可读性与可识别性达到高度的统一，同时还能够为商品创设浓厚的文化氛围。书法艺术具备强烈的灵活性，其线条可急可缓、可浓可淡、可重可轻，而几者所表现出的笔墨效果也有所差异。同时，也表达出设计者不同的心情与意境，将强大的创造力和表现力融入到包装设计文化之中，就能够创造出兼顾人性化的理念设计作品，让包装作品的人性化同消费者之间保持心灵上的交融互通。通过书法字体来体现茶文化和酒文化是最佳的表现手法，其鲜明的、有力的线条在融入到产品文化之中时，其亲和力与亲切感更浓。如图3中展现的“茶趣”茶包装，就将亲切感展现得淋漓尽致，让人们在看到包装时，就有一种亲和感。
第9篇：包装设计的设计创意范文
一、广告摄影在商品促销中的优越性
在视觉经济迅速发展的今天,以广告摄影为表现手段的包装设计以其信息性、审美性、冲击性等优势在商品促销中占有举足轻重的地位。
1.信息性
在全球经济的迅猛发展以及随之而来的商家之间的激烈竞争中,广告摄影以其无可替代的信息传达优势大量介入商业领域。对于广告摄影的信息性,《美国摄影百科全书》认为:其“宗旨是协助推销商品、传播信息和树立商品的社会信誉,以求在消费者中形成某种概念和获得对某项事业、某种活动的支持”。
2.审美性
广告摄影是以市场为前提,完全商业化的行为,但又必须注重作品的艺术含量,这样才能使消费者在购买商品时,既拥有物质的满足,又体验精神的愉悦。广告摄影的艺术美能激活观赏者的想象力及情感波动,设计师要利用这些反应达到商业运作的目的。广告摄影中极富创意又具审美情趣的画面会直接影响消费者的心理活动和传播效果,这是设计师依据市场、立足商品、寻求商品与艺术共存的切入点。
3.冲击性
广告摄影有很强的冲击力。广告摄影以其独特的创意从而吸引消费者的注意,无论从技术层面还是从艺术层面都给消费者以新鲜的感觉。如果在包装设计中合理的运用创意新颖独特、视觉冲击力强的摄影图像,引起消费者注意,进而进行解读、欣赏,从而激发消费者的购买欲望。
二、广告摄影在包装设计中的功能和作用
广告摄影应用在包装中须有明确的目的,面对千变万化、不同特性用途与不同状态的各类产品,需采取不用的思路和手段,充分发挥广告摄影在包装中的功能和作用。
1.通过代言人形象宣传品牌内涵
广告摄影在包装设计中的应用,是基于企业赢利性目的而进行。将产品的代言人形象印制在商品包装上,能够通过展示代言人树立产品品牌形象,提升美誉度和维持知名度。清扬男士洗发水选择大胆、年轻、活力的Rain作为代言人,并将其形象照片印制在赠品包装上。Rain个性十足,有打破常规的激情与活力和坚持不懈的精神,与清扬积极向上和敢于挑战传统的精神契合,从而使品牌形象和代言人品格达到完美和谐。形象代言人的气质特征、大众知名度、品格修养是主要考虑的因素。企业须先考虑自己的品牌内涵,再选择产品形象代言人,这样才能使两者的关系相互依存,携手共进,最终为产品服务。
2.指导性摄影插图展示产品功能
指导性摄影插图是指用于提供信息,具有实用功能或者教育意义的图像。这种摄影通常被用于包装设计中便于展示“如何操作”的过程。与更具美感的视觉形象不同,指导性摄影插图更多是为消费者提供指导作用。指导性摄影插图可用于演示如何打开包装和关闭包装,如何使用和准备该产品以及警告或危险警示等。如在九阳豆浆机的包装上,以精美的特写镜头,完美地展示出九阳豆浆机的造型独特、功能齐全、使用方便和品质卓越的特点。
3.摄影特写彰显产品品质
将产品原料或产品拍摄后加入包装设计中,能向消费者展示原料的优质及产品品质可靠,使消费者产生购买欲望和信赖感。例如汇源100%橙汁包装中,以特写镜头表现了产品所用原料橙子的新鲜美味,晶莹的果粒刺激着消费者的味蕾,使人联想到产品口味之浓郁,该设计成功地突出了产品的卖点。
三、广告摄影在包装设计中的表现
广告摄影的表现形式贴切对包装设计的视觉表达效果起着决定性作用。在包装设计中,应根据产品的特性与设计要求充分重视广告摄影的色彩、拍摄技巧及构图,使包装设计创意通过广告摄影这种物化的形式,将创意的构想转化为直观的视觉形象。
1.广告摄影的在包装设计中的色彩表现
广告摄影中的色彩,是充分运用人对色彩的情感体验来吸引消费者,产生强烈的视觉刺激,从而留下深刻的印象。设计师在进行拍摄时要对色彩有敏锐细致的洞察力,科学准确地运用色彩技巧,创造出最佳的视觉效果。在实际拍摄中,不仅要求色彩的丰富性,更要求对拍摄物体色彩的真实还原,准确表达被摄物体的特性。设计师应将情感寄托于画面,将画面寄托于色彩,注意色彩的对比与调和,还需要考虑到光线对色彩的影响。在色彩选择中要有舍有得,善于对色彩提炼、概括和加工,使色彩艳而不俗,雅而不凡。在Elsa's Story油酥糕点的包装设计中,设计师将黑白人物摄影与该产品的彩色特写照片放在一起进行鲜明的对比,不仅营造出一种怀旧氛围,而且还唤起了人们的食欲,这套美食系列产品也因此流露出一番独特风韵。
2.广告摄影在包装设计中的技巧表现
各种表现技巧都具有自己独特的表现效果,广告摄影师会根据不同的产品的特性和摄影表现创意选择合适的表现技巧。例如,模糊技巧常常被用表现动感或者追求意境的广告摄影画面中;使用小景深可以突出主体形象,虚化次要的陪体,使画面虚实对比、层次丰富;多底片相叠或多次曝光进行拼合可以弥补很多在现实拍摄时客观上的不足,使画面更完美;更有意境,引发人的无限遐想。
3.广告摄影在包装设计中的构图表现
广告摄影构图的优劣直接影响到画面的视觉效果,良好的构图可使原有形象更具吸引力,也更能传达摄影者的表现意图。如FIXA厨具包装,设计师将洋葱、胡萝卜等食物清晰、优美、直观拍摄下来,并将其在包装上进行合理的二次构图,将无生命的、看似平凡枯燥的物体表现得令人振奋、富于人情味,巧妙地发掘出普通物品不同一般的内在品质及美感。
结 语
