包装设计的价值精选(九篇)
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第1篇：包装设计的价值范文
中图分类号：J0 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2014）31-0024-02
包装设计是人类文化活动的重要组成部分，体现了人类心智的积极、创造。在中国当代包装设计发展的实践进程中，尤其是在信息时代多元文化语境对中国包装设计的围合影响下，把握和坚持包装设计的文化性，挖掘、整理中国包装设计中优秀丰富的文化内涵，将传统的文化思想精髓同当代设计的要素有机结合起来尤为重要。
一、功能的实用价值
商品的包装强调对客户需要的满足，而产品正是满足消费者需要的组合体，而不单单是实体的组件。还包括消费者对虚荣心的满足、对名誉、威望的获取以效用的增进等等。良好的包装能增加产品的功能、扩大产品的效用，成为产品不可缺少的一部分。包装设计，涉及到功能、材料和形式三个方面的因素。设计师的创造能力，都体现于对这三个要素的良好的处理之中。三个要素中，功能决定形式，功能是主导因素。商品包装举具有以下三个功能：
1.保护功能
保护功能是包装最基本的功能，即使商品不受各种外力的损坏。一件商品，要经多次流通，才能走进商场或其他场所，最终到消费者手中，这期间，需要经过装卸、运输、库存、陈列、销售等环节。在储运过程中，很多外因如撞击、潮湿、光线、气体、细菌等因素，都会威胁到商品的安全。因此，作为一个包装设计师，在开始设计之前，首先要想到包装的结构与材料，保证商品在流通过程中的安全。
2.便利功能
所谓便利功能，也就是商品的包装是否便于使用、携带、存放等。一个好的包装作品，应该以“人”为本，站在消费者的角度考虑，这样会拉近商品与消费者之间的关系，增加消费者的购买欲，对商品的信任度，也促进消费者与企业之间沟通。很多人购买易拉罐装的饮料时，都喜欢开盖时的那一声“啪”带来的。
3.销售功能
人们常说“酒香不怕巷子深”、“一等产品、二等包装、三等价格”，只要产品质量好，就不愁卖不出去。在市场竞争日益强烈的今天，营销推广的作用与重要性也为厂商深谙。人们已感觉到“酒香也怕巷子深”。如何让自己的产品得以畅销，如何让自己的产品从琳琅满目的货架中跳出，只靠产品自身的质量与媒体的轰炸，是远远不够的。
在各种超市与自选卖场如雨生春笋般而起的今天，最直接面向消费者是产品自身的包装。好的包装，能直接吸引消费者的视线，让消费者产生强烈的购买欲，从而达到促销的目的。
正如人们常说的 “包装是沉默的商品推销员”。如今，很多聪明的厂商与广告策划公司，都把包装列为企业的4P策略之一（Position市场、Product产品、Package包装、Prices价格）。把包装融入CI之中，在推销产品的同时，也提升了自身的企业形象。
总之，功能的实用价值是包装设计的最根本属性，一旦失去了其实用价值，任何设计都失去了其存在的意义。
二、艺术的审美价值
1.包装设计的综合性
包装涉及知识范围很广泛，对设计师而言现代社会的消费是―个极富挑战的境地，不能用旧的观念来做现代的设计。因此，设计师除了天赋资质之外，创造的关键是敏感，要对商品、商店、市场和其他流通环节的亲身体验和科学的考察，并不断接触变化中的商业态势，深入理解对产品的设计要求、设计定位，然后再依靠高度的创作冲动，获取设计灵感。全面的包装设计，需对包装装饰与包装结构有所侧重，跨出传统的专业设计的范畴，同时兼备的社会和科学职能所具有的较高的科技知识和文学修养所支配着，这样才能运筹帷幄、自如地解决好商品包装的综合表达能力。
在现代包装设计上，我们提倡大胆创新，要适合现代人的不同层面的精神和情感等因素的需要，敢于冒险而寻求新突破，注重个性体现不同类别的商品设计，从多角度、多方面地创造出与内容相适应的现代包装艺术形式，在技法上允许不同手法交互使用，在印刷上尽取不同工艺之所长。因此，对于工艺制作的选择是保证包装艺术质量的关键。包装设计师不仅要意识到而且要准确地、综合和灵活地运用现代技术，以使现代包装设计艺术给人以丰富的联想和美感，并且能具备可欣赏的、具有高品味、时代感和吸引力的整体形象的独立性，从而让人们在购买商品时得到审美的美学价值。
2.包装设计的独特性
商品包装要突出艺术个性。个性即矛盾的特殊性，人们对现实的审美意识具有无限丰富的多样的个性差异，艺术的发展需要创造，而艺术创造的价值则寓于个性之中，每个艺术种类的个性是它区别于其他艺术种类的独特本质特点。包装设计也是同样，商品在流通时必须通过包装来进行区别。同类的或不同类的商品依靠其独特的包装设计来被消费者识别认定最终认可而购买。
包装设计也要有强烈的视觉冲击力。在琳琅满目的商品世界中，唯有亮丽的色彩，与众不同的图案造型，生动地展现产品个性形象，才能使消费者一见钟情。
现代设计讲求破除规矩、平板的格式，讲究富于创造性的、生气勃勃的审美感已成为一种潮流，以往烦琐绮丽的风格已被现代设计中简洁、大方、明快的格调所取代，给人们在忙碌的生活中得以放松，从而吸引消费者的注意，给消费者以审美愉悦，激发购买欲，所有这些正是包装设计的独特性所带来的效应。
利用包装设计的独特性开拓市场之路、引领市场消费作用不可低估，大有文章可做。
3.包装设计的欣赏性
任何成功的艺术都富有美的价值，而美的艺术必须服务于现实生活，因为每一个艺术作品的产生都包括艺术取材、美的想象和表达，这是客观表现与艺术内容构成的需要。包装设计的艺术特点就是要表现内在的本质，而美必须符合实用、经济和准确，迅速传递商品信息的原则。现代包装在设计上更关注情感，关注家庭，营造生产氛围，这已成为现代包装设计审美特性的一项重要内容。总体来看，这一系列包装，注重实用与审美的统一，设计上更多关注是美学价值的含量，即在统一中求变化，在变化中又有一种完善的整体感，呈现出雅致而高贵的宣染力和优美而深沉的历史文化感。这种变化不仅是人类的富足表现，也是提高人类精神需要的表现，包装所体现的民族风格和时代气魄的美，具有了一定的珍藏价值和欣赏意义。
4.包装设计的传播性
包装设计还具有其审美的传播性。在现代激烈竞争的市场环境中，好的包装设计不仅能让厂商获得丰厚的利润和效益，而且还能使消费者在购买商品使用价值的同时得到美的享受。应该说，商品的外表包装是商品走向市场的必要组成部分。它是直接与顾客相识的首当其冲的因素，消费者正是通过它传达的相关文字、图形、色彩信息，直观有效地认识和把握商品品质的优劣，本身与商品性质的适合度，做出是否喜爱和购买的决策。
包装设计的流行渗透着审美观念的流行。包装设计归根到底是人的设计;是以人的需要为主要功能的设计;是植根于自身的历史背景、文化传统和民族精神的设计，真正流行与审美的设计是真实、科学、合理的设计。包装设计的根本原则是艺术性与功能性的完美结合，任何脱离或有悖于功能性的所谓艺术性，都将失去其存在的意义;任何只注重功能性而没有艺术性的设计，也丧失了包装设计的艺术灵魂。我们要真正做到艺术性与功能性的完美结合，充分发挥出包装设计的实用功能和审美价值，创造出更大的商业和文化价值。
参考文献：
[1] 黄俊彦，邢浩.现代商品包装视觉传达设计[J].包装世界，2005，（3）.
[2] 郑秀敏.浅议现代包装设计[J].甘肃农业，2005，（9）.
第2篇：包装设计的价值范文
关键词：传统装饰艺术；现代包装设计；价值体现；传承与创新
0 前言
传统装饰艺术是人类发展史中艺术形态之一，也是人类社会最普遍的艺术形式。现代科技的发展，网络技术的应用使得地域界线不复存在。“全球化”的趋势同时也影响着我国的设计领域，设计语言与设计风格开始日趋国际化，而人类创造的多元文化体系正日益受到“全球化”的侵蚀。传统装饰艺术重新引起了设计界的关注，由于传统装饰艺术源于生活，源于传统，有着纯朴的艺术样式，在现代社会，显示出其特有的生命力。
随着商品经济迅猛的发展，也许有些人认为传统装饰文化已经落伍了，企图摆脱传统文化的束缚。然而，包装设计的民族性与世界性是相辅相成的，只有体现本土特色的包装设计才能蕴涵深厚的文化根源。现代包装设计与传统文化并不是相互割裂的，而应相互渗透，实现传统与现代的有机结合，在不断发展的时代中实现文化的传承，才能具有本民族特征的现代包装。
1 中国装饰艺术传统在社会中的现实意义
博大精深的中华传统文化是我们民族的骄傲，是中华民族的共同财富。对一个民族来说，历史发展的精神动力首推民族精神。中国传统装饰艺术植根于中国传统文化，是中国传统文化的艺术表象，又与人们的生活息息相关。随着现代科技的发展，地域的封闭逐渐消失，设计语言日趋国际化，而这种国际化由于趋于多个国家民族文化的交融，使民族艺术越来越得到人们的关注。全球化并不意味着文化的民族性的消亡，只有那些既能够适应全球化，又能够保持自己民族特色的传统文化才能够存在和继续发展。越是民族的就越是世界的。
（1）传统装饰艺术的社会地位。中国传统装饰艺术与现代艺术设计在图形上或精神上对哲学思想的表述，能引起国人内心深处的共鸣。中国传统装饰元素质朴、自然，渗透着浓厚的民族情感，不仅具有实用性，而且蕴含着崇高的精神境界，成为维系民族文化传承的重要载体。在中华民族发展长河中民族艺术经历了漫长的历史沉淀及凝练，才形成了如今拥有深厚文化内涵、寓意深刻以及种类繁多的中国传统装饰艺术，其不仅体现了中华民族的生活理念与审美情趣，更是展示中国传统文化的重要载体之一。艺术发展过程中的继承性，是一个历史的扬抛与发展的过程，从装饰题材到内容和形式，从创造方法到技巧，我们今天无一不是在继承了前人优秀成果的基础上，发展起来的。
（2）传统装饰艺术在现代社会中的价值体现。优秀传统的装饰艺术，是人类艺术文明的结晶，在科学发达的今天，文化趋向多元化，对传统文化在现代社会价值的再认识，传统装饰艺术在继承、创新、借鉴的过程中如何高扬与扬弃，是留给我们永恒的课题，中国几千年来积淀的文化传统使我们能够更明智地选择和汲取。所谓价值，也就是在借鉴与继承优秀的艺术遗产中体现，在继承和借鉴的过程中，形成艺术家特有的艺术个性和民族身份。现如今，我国社会已经正式进入到了市场经济时代，在高科技的影响下社会文化呈现出多元化的发展趋势，尤其是在世界经济的冲击下，使得现代商品的包装不再局限于只是单纯的介绍产品，更多的是满足人们精神方面的需求，另外还要考虑发扬民族艺术文化。中国文化遗产的精粹――传统民族艺术，若能够将其运用于现代包装设计中，其不仅能够增加作品的文化内涵，同时还能够彰显其深层次的文化价值。
2 中国传统装饰艺术在现代包装设计中的具体应用
随着商品经济迅猛的发展，也许有些人认为传统装饰文化已经落伍了，企图摆脱传统文化的束缚。然而，包装设计的民族性与世界性是相辅相成的，只有体现本土特色的包装设计才能蕴涵深厚的文化根源。现代包装设计与传统文化并不是相互割裂的，而应相互渗透，实现传统与现代的有机结合，在不断发展的时代中实现文化的传承，才能具有本民族特征的现代包装。
（1）传统装饰图案在现代包装设计中的应用。传统的装饰图案是从几千年的民族文化中提炼出来的精髓，将其融入现代设计中，展现其在现代包装设计中的装饰性语言的审美价值。传统装饰图案既是对中国传统文化的积淀，又是对中国传统艺术的提炼，涉及的内容众多，造型精巧别致，具有浓厚的中国地域色彩和文化内涵。将富有民族地方特色的传统装饰图案融入现代包装设计中，在体现产品的特色和突出企业文化理念中具有重要的作用，通过对其继承和发扬，也是包装设计民族化发展的必然趋势。这种带有地域特色又寓意美好吉祥的图案也会经常在现代包装设计中得以体现，既可以突出产品的民族特色，又可以传递中国的传统文化，提升产品的设计品位。
（2）传统装饰色彩在现代包装设计中的应用。色彩作为平面设计中的三大要素之一，在现代包装设计中起着特别重要的作用。中国传统色彩具有悠久的历史传承，与华夏民族诞生，发展的悠久历史是一致的。青色，体现了青铜器古朴凝重的美；红色，代表着民族的喜悦情绪；而黄色――中国封建社会权威的象征，散发着中华大地浓郁的传统文化气息。在现代包装设计中，合理地运用传统色彩，恰当地表现色彩的文化内涵，可以使作品散发民族的艺术魅力。例如，红色，自山顶洞人起，千万年来一直深受中国人喜爱。而其辟邪的观念和迎福纳祥的含义也长期延续至今。中国红具有丰富的文化内涵，在古代，中国红又称为“朱”是一种很尊贵的颜色。如今中国红已经成为我国象征性的色彩。奥运会上，中国运动员的服装总是少不了中国红的元素。
（3）传统材料在现代包装设计中的应用。在现代礼品包装材质的选择上，传统产品的包装材料一般都是能够大量就地取材的自然材料如大自然中的竹、木、稻草、泥土、藤、葵、棕、茎叶、柳条、绳线、玉米皮，以及陶瓷、编织等材料都可用于包装。用自然物作材料的传统包装，其造型多以自然形态为主，它们都是我国各族人民劳动生活和智慧的结晶。现代包装从传统中走来，但是现代包装不是传统设计艺术简单的重复移位和变异，应适时而变，与时俱进，创新是现代包装的灵魂。
3 传统装饰艺术在现代包装设计中的传承与创新
第3篇：包装设计的价值范文
关键词：架空乘人装置 驱动轮 断轴 保护
中图分类号：TD563 文献标识码：A 文章编号：1674-098X（2017）02（b）-0015-02
Design and Application of Off Axis Protection for Overhead Passenger Device
Zhu Fuwen Li YuJuan Dong Qingwei Wang Hon gen
（Jiaozuo Coal Industry Co，Ltd.，He`nan and Energy&Chemical Industry Group Co.，Ltd.，Jiaozuo He`nan ，454002， China）
Abstract：Aerial passenger device is a kind of common people for mine transportation equipment， through the design and installation of the driving wheel anti off anti swing device of coal mine safety regulations of the "satisfaction" （2016） "aerial passenger device should have broken shaft protection measures" requirements， and at a very low cost to meet the current production and safety need.
Key Words：Overhead passenger device；Driving wheel；Broken shaft；Protect
架空乘人装置主要用于矿井斜巷、平巷运送人员，其工作原理类似于地面旅游索道。它采用电动机带动减速机上的摩擦轮作为驱动装置，采用架空的无极循环钢丝绳作为牵引承载。钢丝绳主要靠尾部张紧装置进行张紧，沿途依托绳轮支撑，以维持钢丝绳在托轮间的挠度和张力。抱索器将乘人吊椅与钢丝绳连接并随之作循环运行，从而实现运送人员的目的。
由于架空乘人装置具有运行安全可靠、人员上下方便、操作简单、维护方便、动力消耗小、输送效率高、一次性投资低等特点，作为一种新型的现代化矿山人员输送设备，近年来得到广泛应用。但任何事物都不是十全十美的，近年来架空乘人装置也出现过几次事故，为进一步加强管理，《煤矿安全规程》（2016版）第三百八十三条规定：“架空乘人装置应当有断轴保护措施”。
1 断轴保护装置的应用背景
断轴保护措施，主要是指发生断轴时防止牵引绳驱动轮飞出的保护装置。驱动主轴的设计一般都有足够的安全系数，但是井下环境比较恶劣，且部分架空乘人装置运行时间长，负载大（特别是采用摩擦式可摘挂抱索器，没有控制好乘人间距造成超载时），驱动主轴是承受负载最大的部件，同时承受驱动轮转动所需的大扭矩及沿钢丝绳方向的径向拉力，还时常会受到一些冲击载荷，这些因素都可能会缩短主轴的使用寿命，产生裂纹甚至断裂，所以现有的架空乘人装置仍存在较大的安全隐患，需增加一种可靠的安全保护装置，防止这样的事故发生。
2 设计方案
在设计方案时，我们遵循设计简单、操作方便、运行高效安全的原则进行方案设计。通过2016年新版《煤矿安全规程》的要求，提供一种结构简单、能够有效防止驱动轮坠落的架空乘人装置驱动轮防断轴脱落防摆动装置。
该架空乘人装置的驱动轮防脱落防摆动装置，包括上横梁、下横梁、左纵梁和右纵梁，上横梁、下横梁、左纵梁和右纵梁固定形成一个长方形的固定框架，驱动轮位于固定框架内，驱动轮的中心线沿前后水平方向设置，固定框架上设有四组防脱防摆动卡件，四组防脱防摆动卡件绕驱动轮的中心呈周向均匀布置，其中两组防脱防摆动卡件位于上横梁的底部，另外两个防脱防摆动卡件位于下横梁的顶部。
下横梁上的一组防脱防摆动卡件包括两个工字型的限位块，两个限位块沿前后方向并排固定在固定框架下侧边的前侧和后侧，两个限位块之间的距离大于驱动轮的厚度；驱动轮的外缘位于两个限位块之间。
控制部分包括控制器、压力传感器和断路开关，压力传感器设置在下横梁的顶部且位于两组防脱防摆动卡件之间，控制器安装在左纵梁上，断路开关安装在限位块的侧表面，控制器分别通过数据线与压力传感器和断路开关连接。
综上所述，本断轴保护的固定框架安装在矿井内的吊架上，驱动轮由四组防脱防摆动卡件限制位置，当驱动轮断轴时，驱动轮掉落在防脱防摆动卡件上，不会脱落，造成意外事故发生，而且四组防脱防摆动卡件可以防止驱动轮在工作时的摆动；另外在固定框架上装有压力传感器，当断轴发生时，压力传感器接收到驱动轮的压力信号，然后将信号传递给控制器，控制器然后发出指令关掉断路开关，从而停止架空乘人装置进行工作。
3 实施项目及内容
（1）实施项目。
①将架空乘人装置驱动轮固定在长方形防断轴脱落防摆动套架装置内。
②在动轮下方安装压力传感器和断路开关并与控制器连接。
（2）附图说明。
（3）具体实施内容。
如图1、图2、图3所示，该架空乘人装置驱动轮防脱落防摆动装置，包括控制器4、压力传感器7、断路开关6、上横梁8、下横梁9、左纵梁10和右纵梁11，上横梁8、下横梁9、左纵梁10和右纵梁11固定形成一个长方形的固定框架1，驱动轮2位于固定框架1内，驱动轮2的中心线沿前后水平方向设置，固定框架1上设有四组防脱防摆动卡件，四组防脱防摆动卡件绕驱动轮2的中心呈周向均匀布置，其中两组防脱防摆动卡件位于上横梁8的底部，另外两个防脱防摆动卡件位于下横梁9的部。
下横梁9上的一组防脱防摆动卡件包括两个工字型的限位块3，两个限位块3沿前后方向并排固定在固定框架1下侧边的前侧和后侧，两个限位块3之间的距离大于驱动轮2的厚度；驱动轮2的外缘位于两个限位块3之间。
压力传感器7设置在下横梁9的顶部且位于两组防脱防摆动卡件之间，控制器4安装在左纵梁10上，断路开关6安装在限位块的侧表面，控制器4分别通过数据线与压力传感器7和断路开关6连接。
该装置的固定框架1安装在矿井内的吊架上，驱动轮2由四组防脱防摆动卡件限制位置，当驱动轮2断轴时，驱动轮2掉落在防脱防摆动卡件上，不会脱落造成意外事故发生，而且四组防脱防摆动卡件可以防止驱动轮2在工作时的摆动；另外在固定框架1上装有压力传感器7，当断轴发生时，压力传感器7接收到驱动轮2的压力信号，然后将信号传递给控制器4，控制器4然后发出指令关掉断路开关6，从而停止架空乘人装置进行工作。
（4）各生产矿井根据自己使用架空乘人在装置驱动轮的具体型号尺寸量身定做固定套架。
4 创新点
此架空乘人装置主轴断轴保护措施改造主要创新点如下。
（1）通过加装架空乘人装置驱动轮防脱落防摆动装置后，满足了2016年新版煤矿安全规程的要求。
（2）以极低的造价满足了目前生产需要。
（3）在方案设计、材料选型上，紧密结合现场实际状况，制作出了结构简易合理、安全性高、使用方便的装置。
5 应用情况
自7月份驱动轮防脱落防摆动装置在各矿的架空乘人装置上陆续加装后，通过近半年的运行，效果良好，保护试验安全可靠，并获得国家知识产权局实用新型专利。
6 效果评价
（1）满足了2016年新版煤矿安全规程关于架空乘人装置“应当有断轴保护措施”的要求。
（2）对架空乘人装置主轴形成了全方位的保护。
①防止了主轴驱动轮的坠落和滑脱。
架空乘人装置的驱动轮通过驱动轴带动，驱动轴同时纵向承载着驱动轮的重量，当驱动轴老化或受力过猛时会发生断裂，导致驱动轮坠落，将造成人员伤亡等安全事故，断轴保护装置安装后，能够全方位有效的防止主驱动轮掉落后产生的次生灾害。
②配备接触开关，实现故障断电。
在主轴驱动轮下方安装接触式开关，当驱动轮下坠时能够解释断电停机，实现人员安全运输要求。
（3）节约成本，开源节流。
经与相关厂家沟通，一套架空乘人装置的断轴保护需要资金约5万元，焦煤公司现9对生产矿井共有架空乘人装置22部，我们自行设计生产的成本每套500元左右，共节约资金约108.96万元。
参考文献
[1] 沃磊.架空乘人装置存在的问题及对策措施[J].煤炭科技，2014（4）：76-78.
[2] 姚淑清.煤矿架空乘人装置存在的问题及对策[J].建井技术，2013（3）：38-39.
[3] 姜良亮.新型自动脱挂式抱索装置在煤矿井下架空乘人装置的应用研究[J].中国煤炭，2013（1）：70-73.
第4篇：包装设计的价值范文
关键词：传统文化因素；包装设计；情感传承
包装是一个商品的外衣，需要对之进行设计。传统文化在中国发展过程中的不同时代具有不同的特征，是人类优秀文化沉淀的结果，因此在传承的过程中具有十分大的影响。将传统文化因素应用到包装设计中，能够体现到两者的发展契合的程度。包装设计是传统文化在传承过程中的文化载体，传统文化则是包装设计的创意来源，两者的结合能够促进双方的共同进步。
1 传统文化在包装设计中的应用
中国进入了商品经济，对商品的包装主要是为了在运输过程中起到保护作用，还有能够起到销售的作用。因此，就要对包装进行设计，吸引顾客的眼球。文化是一个民族立足于世界的根本，中国的商品包装设计中也大多将传统文化因素揉入在其中。
1.1 视觉元素在包装设计中的应用
视觉因素是人们第一眼看到的东西，给人以第一印象，因此在包装设计中起到的作用最大。
1.1.1 吉祥图案
中国历来就有一些传统的吉祥图案，这些图案是经由先辈们一代代传承下来的，是寓意祥和、谐音祥和等的结合。这些吉祥图案上多采用是一些喜庆、美好色彩，图案设计也多是龙凤、麒麟、鱼等，这些都是经过几千年的历史沉淀下来的，是最具有中华民族特色的。将吉祥图案应用在包装设计中，能够有利于包装设计除了能够体现出商品的特色以外，还能够体现出中国的文化，寓意包装设计也能够像这些吉祥图案一样能够传承下来。
吉祥图案是中华民族的一个文化符号，记载了几千年以来中华民族的历史变迁。包装设计中的吉祥图案并非简单的将图案应用在包装设计上，同时也图案进行一个加工处理，包装设计者会对吉祥图案的一些构图、结构等要素进行一个深入的了解并且加以创新，能够实现对吉祥图案的解构和重构。
1.1.2 材料艺术
在包装设计中，对于材料的选用也是一个十分重要的探究。材料并不等于材料艺术，艺术这个字融入了太多的高雅和文化积淀。中国包装设计中的材料艺术主要体现在两个方面：草编艺术和漆器艺术。草来源于大自然，是保护商品的最原始的材料。草编艺术经久不衰，不仅仅能够保护商品在流通的过程中被损害，还可能会使得物品在保存的时候不被破坏。草编文化和剪纸文化一样揉入了太多的工匠艺术，体现了人民的勤劳和智慧。草能够给人一种绿色清新的感觉，将文化思想融入草编之中，这才是真正的草编艺术。
漆器文化也是包装设计中的一个常用的材料艺术，中国的漆器也是历史很悠久的，可以追溯到新时期时代。能够将漆器应用到包装设计中，漆器本身也是十分坚硬、结实和耐磨损的，将之应用到包装之中能够有效的保护商品不被损坏，还能够保护商品不受潮。
1.2 传统文化在包装设计中的应用
1.2.1 民俗文化
中国很多的民俗文化在人们的心中都是根深蒂固的，这也是包装艺术的一个重要的体现。民俗文化是一个民族特有的生活习惯，比如傣族的泼水节、仡佬族的祭山、吃新、过年等。中国有56个民族，中国的民俗文化也是十分多的，在进行包装设计的时候，可以从这些民俗文化中寻找创作的灵感，也是十分有创意的。
1.2.2 图画文化
吉祥图案能够为包装设计提供图案，但是图案的具体表现手法也是不同的。中国画看中的都是气韵，而气韵的表现大多体现在线、色彩、纹理等一些方面。比如可以用线的虚实来表现一种情感，用线的长短、粗细等表现气势等等。这些图画艺术应用到包装设计上也能够给包装设计带来一定的效果。
1.2.3 文化寓意特点
文化寓意是中国传统文化的根本所在，文化的寓意基本都是体现人们对于美好生活的向往，会采用吉祥物、谐音的吉祥话语、比喻和象征都手法去表现。文化寓意的展现通常与实际的图画要相互结合，两者共同体现出一些文化特色，应用到包装设计中也能够体现出中国的文化底蕴。
2 包装设计中传统文化的作用
2.1 文化的价值
社会发展到一定阶段，就产生了文化价值。从某种角度上来讲，文化价值是一种社会关系，也就是物象主体和文化主体。文化主体需要借助物象主体来表达出某种情感，反过来物象主体也需要借助文化主体来达到某种效果，这样的话就在两者之间形成了一种文化的价值。对于包装艺术来讲，文化发展到一定的阶段需要展现在实体物质上，这个时候包装技术出现，完成文化从理论到实践的发展。包装艺术发展到一定的阶段，需要从文化价值上寻找创作的灵感，两者之间是一个相互结合的过程。包装设计挖掘出文化价值中的民族特色部分，体现出包装中的“中国风”。
2.2 社会的价值
人的本质是各种社会关系的总和，而包装设计者的主体是人，在包装设计的时候也是要根据自身的文化素养、实践生活经验等进行设计。社会价值则是一个组织或者个人根据自身的亲身实践以及其他人的经验对这个社会所做的贡献以及应该在这个社会上承担的责任。包装设计者在进行包装的设计的时候除了要能够满足商品的流通不受损害以及吸引消费者的基本功以外，还要能够为民族做出大的贡献。在进行包装设计的时候，能够将包装与传统文化M行有效的融合，才能更好的体现包装艺术的社会价值。
2.3 教育的价值
将传统文化融入到包装设计的理念中也能起到一定的教育价值，比如在红色基地，很多纪念品的包装上都印上了一些抗日革命根据地的小故事给人以年代感，还能达到教育下一代去了解历史、不忘历史、从历史中学习和传扬红色文化的目的。
2.4 市场的价值
市场的价值主要指的就是一个产品在市场上的价格。随着经济的增长和人们生活水平的提高，人们对于精神境界的追求越来越高，因此在包装设计方面首先要考虑的则不是经济实用，更多的需要考虑去迎合消费者的需要。在进行包装设计的时候，要根据包装商品的使用对象的不同去设计不同的包装，不能一味的去追求“新奇”，而应该更多的去追求民族特色，民族的才是大众的，才有可能推动民族传统文化和包装设计一同进步。
总而言之，传统文化是人们在实践过程中慢慢积累的，一代代传承下来的，具有悠久历史的文化特色。包装设计是包装发展到一定阶段和文化也发展到一定程序达到的结合，对人们的文化的发展具有十分重要的现实意义。包装设计师在进行包装的设计的时候需要注重自己的社会身份，要在保证设计创意的同时将文化因素融入其中，以此来实现将中华民族优秀的传统文化推向世界的社会责任。
参考文献
[1]孙丹丹.浅谈中国传统文化元素在现代包装设计中的运用[J].鸭绿江月刊，2015（2）.
[2]孙欲挺.现代包装设计中的传统文化元素[J].中国包装工业，2015（13）：63.
[3]刘华，程超.浅析中韩两国传统文化在包装设计领域内传承的异同[J].芒种，2015（8）：93-94.
第5篇：包装设计的价值范文
关键词：包装设计；品牌建构；战略；共赢
中图分类号：J524 文献标识码：A
文章编号：1005-5312（2012）17-0050-01
在包装设计与品牌建构的关系链中，一方面，包装设计不但要将文化和时代特色结合，而且还要体现出企业“品牌设计”和“整合营销”的战略；另一方面，包装设计在为企业“品牌”、“营销”服务的同时，“品牌”和“营销”战略也会对包装设计产生决定性的影响。
作为企业获得各种利益的载体，无论是产品，还是包装都是为了为企业实现价值的最大化。一般来说，包装作为代表企业的媒介与消费者的接触是最为直观的，对于企业的形象、产品的形象也都起着最直接的作用。比如我们在超市购物的时候，最先引起我们对产品价值进行判断的往往是产品包装传达的信息，人们通过包装与产品的属性来对商品的价格进行评估。在这个过程中，可以说包装是建立产品与消费者亲和力的最直接有力手段。在经济全球化的今天，包装与产品已融为一体，包装作为实现产品价值和使用价值的手段，在刺激消费，提高消费者购买力方面，发挥着极其重要的作用。其实，优秀的包装不只在于传播产品的信息，最重要的提升产品的品牌（通俗点讲，可以理解为提升产品给消费者带来的心理价值）。正如前文所说，今天的顾客在购买商品时，不仅关注商品的使用价值，还关注很多非产品的利益，因此包装设计也应该更多的予以关注。只有人们了解了使用价值与其他非产品的价值，其包装才能算是达到了提升品牌价值的目的。比如，安徽省井中集团酿酒有限责任公司的“店小二”酒（见图1）就是这方面的典型案例。在对该酒包装的设计上，设计师颇下工夫：将外形设计成一个小酒铺，正面窗户开处，店小二热情的吆喝跃然盒上，窗户上方“店小二”的酒旗在随风飘扬。品名与外形包装的和谐统一，使得产品因诙谐有趣的文化内涵以及优良的品质而倍受消费者青睐。
在现在企业的竞争中，品牌价值的重要性越来越大，成为了企业竞争的核心竞技场。在很多时候，商品的使用功能并不消费者看重的唯一价值所在，人们已越来越在意产品带来的文化上或精神上的享受。正如上文所说，包装与品牌建构之间存在着密切的联系，因此，这些变化也极大的促进了企业在商品包装设计上的不断创新，新颖的包装能够提升品牌的知名度与美誉度。品牌的美誉度是品牌构建最重要的社会指标，这种指标侧重于“质”的评价。只有消费者将产品归类于值得信赖的品牌，才能实现品牌美誉度的提升。也就是说，如果包装设计在考虑产品特性的基础上，将品牌的视觉符号最大限度的融入到包装上，形成自己特有的品牌个性，让消费者能够感到里面的品牌形象在眼前跳跃，产生一种令人赏心悦目的效果。这样，就必然将赢得消费者的喜欢，提升其美誉度，实现品牌构建。总之，好的设计来源于好的创意，好的设计能展示商品的形象，提高产品在市场上的知名度，对树立品牌具有十分重要的价值。
综上所述，可以得出这样的结论，即优秀的包装设计，能够帮助企业提升其品牌价值。包装设计与品牌构建直接存在十分紧密的联系。作为与消费者零距离接触的商品包装，其特殊的传播渠道，让其站在了企业品牌传播的最前线。包装设计只有在优化品牌知名度与美誉度的情况下，其价值才能得到真正体现，反之，其对产品的传播与品牌的建构都将大打折扣。因此，包装设计与品牌构建两者是辩证统一的。恰当的品牌整合营销战略能够指导产品的包装设计，而优秀的包装设计能够提升品牌价值和产品美誉度，只有两者有机的统一起来，才能实现包装设计与品牌构建的共赢。
参考文献：
[1]徐晓玲.包装设计中的人性化关怀[J].中国包装，2003（3）.
第6篇：包装设计的价值范文
传统文化中包含很多优秀的可以融入到包装设计的元素，这些元素可以满足人们对于精神境界的追求。因此，可以将传统的文化因素纳入包装设计中。文章首先从传统文化在包装设计中的应用入手，分析了视觉因素和非视觉因素在包装设计中的应用，然后从文化价值、社会价值、市场价值和教育价值等四个方面详细探究了传统文化设计中包装技术的应用。研究传统文化在包装设计中的应用和作用，有效的处理两者之间的关系，能够促进双方不断的发展。
关键词：
传统文化因素；包装设计；情感传承
包装是一个商品的外衣，需要对之进行设计。传统文化在中国发展过程中的不同时代具有不同的特征，是人类优秀文化沉淀的结果，因此在传承的过程中具有十分大的影响。将传统文化因素应用到包装设计中，能够体现到两者的发展契合的程度。包装设计是传统文化在传承过程中的文化载体，传统文化则是包装设计的创意来源，两者的结合能够促进双方的共同进步。
1传统文化在包装设计中的应用
中国进入了商品经济，对商品的包装主要是为了在运输过程中起到保护作用，还有能够起到销售的作用。因此，就要对包装进行设计，吸引顾客的眼球。文化是一个民族立足于世界的根本，中国的商品包装设计中也大多将传统文化因素揉入在其中。
1.1视觉元素在包装设计中的应用
视觉因素是人们第一眼看到的东西，给人以第一印象，因此在包装设计中起到的作用最大。
1.1.1吉祥图案
中国历来就有一些传统的吉祥图案，这些图案是经由先辈们一代代传承下来的，是寓意祥和、谐音祥和等的结合。这些吉祥图案上多采用是一些喜庆、美好色彩，图案设计也多是龙凤、麒麟、鱼等，这些都是经过几千年的历史沉淀下来的，是最具有中华民族特色的。将吉祥图案应用在包装设计中，能够有利于包装设计除了能够体现出商品的特色以外，还能够体现出中国的文化，寓意包装设计也能够像这些吉祥图案一样能够传承下来。吉祥图案是中华民族的一个文化符号，记载了几千年以来中华民族的历史变迁。包装设计中的吉祥图案并非简单的将图案应用在包装设计上，同时也图案进行一个加工处理，包装设计者会对吉祥图案的一些构图、结构等要素进行一个深入的了解并且加以创新，能够实现对吉祥图案的解构和重构。
1.1.2材料艺术
在包装设计中，对于材料的选用也是一个十分重要的探究。材料并不等于材料艺术，艺术这个字融入了太多的高雅和文化积淀。中国包装设计中的材料艺术主要体现在两个方面：草编艺术和漆器艺术。草来源于大自然，是保护商品的最原始的材料。草编艺术经久不衰，不仅仅能够保护商品在流通的过程中被损害，还可能会使得物品在保存的时候不被破坏。草编文化和剪纸文化一样揉入了太多的工匠艺术，体现了人民的勤劳和智慧。草能够给人一种绿色清新的感觉，将文化思想融入草编之中，这才是真正的草编艺术。漆器文化也是包装设计中的一个常用的材料艺术，中国的漆器也是历史很悠久的，可以追溯到新时期时代。能够将漆器应用到包装设计中，漆器本身也是十分坚硬、结实和耐磨损的，将之应用到包装之中能够有效的保护商品不被损坏，还能够保护商品不受潮。
1.2传统文化在包装设计中的应用
1.2.1民俗文化
中国很多的民俗文化在人们的心中都是根深蒂固的，这也是包装艺术的一个重要的体现。民俗文化是一个民族特有的生活习惯，比如傣族的泼水节、仡佬族的祭山、吃新、过年等。中国有56个民族，中国的民俗文化也是十分多的，在进行包装设计的时候，可以从这些民俗文化中寻找创作的灵感，也是十分有创意的。
1.2.2图画文化
吉祥图案能够为包装设计提供图案，但是图案的具体表现手法也是不同的。中国画看中的都是气韵，而气韵的表现大多体现在线、色彩、纹理等一些方面。比如可以用线的虚实来表现一种情感，用线的长短、粗细等表现气势等等。这些图画艺术应用到包装设计上也能够给包装设计带来一定的效果。
1.2.3文化寓意特点
文化寓意是中国传统文化的根本所在，文化的寓意基本都是体现人们对于美好生活的向往，会采用吉祥物、谐音的吉祥话语、比喻和象征都手法去表现。文化寓意的展现通常与实际的图画要相互结合，两者共同体现出一些文化特色，应用到包装设计中也能够体现出中国的文化底蕴。
2包装设计中传统文化的作用
2.1文化的价值
社会发展到一定阶段，就产生了文化价值。从某种角度上来讲，文化价值是一种社会关系，也就是物象主体和文化主体。文化主体需要借助物象主体来表达出某种情感，反过来物象主体也需要借助文化主体来达到某种效果，这样的话就在两者之间形成了一种文化的价值。对于包装艺术来讲，文化发展到一定的阶段需要展现在实体物质上，这个时候包装技术出现，完成文化从理论到实践的发展。包装艺术发展到一定的阶段，需要从文化价值上寻找创作的灵感，两者之间是一个相互结合的过程。包装设计挖掘出文化价值中的民族特色部分，体现出包装中的“中国风”。
2.2社会的价值
人的本质是各种社会关系的总和，而包装设计者的主体是人，在包装设计的时候也是要根据自身的文化素养、实践生活经验等进行设计。社会价值则是一个组织或者个人根据自身的亲身实践以及其他人的经验对这个社会所做的贡献以及应该在这个社会上承担的责任。包装设计者在进行包装的设计的时候除了要能够满足商品的流通不受损害以及吸引消费者的基本功以外，还要能够为民族做出大的贡献。在进行包装设计的时候，能够将包装与传统文化进行有效的融合，才能更好的体现包装艺术的社会价值。
2.3教育的价值
将传统文化融入到包装设计的理念中也能起到一定的教育价值，比如在红色基地，很多纪念品的包装上都印上了一些抗日革命根据地的小故事给人以年代感，还能达到教育下一代去了解历史、不忘历史、从历史中学习和传扬红色文化的目的。
2.4市场的价值
市场的价值主要指的就是一个产品在市场上的价格。随着经济的增长和人们生活水平的提高，人们对于精神境界的追求越来越高，因此在包装设计方面首先要考虑的则不是经济实用，更多的需要考虑去迎合消费者的需要。在进行包装设计的时候，要根据包装商品的使用对象的不同去设计不同的包装，不能一味的去追求“新奇”，而应该更多的去追求民族特色，民族的才是大众的，才有可能推动民族传统文化和包装设计一同进步。
总而言之，传统文化是人们在实践过程中慢慢积累的，一代代传承下来的，具有悠久历史的文化特色。包装设计是包装发展到一定阶段和文化也发展到一定程序达到的结合，对人们的文化的发展具有十分重要的现实意义。包装设计师在进行包装的设计的时候需要注重自己的社会身份，要在保证设计创意的同时将文化因素融入其中，以此来实现将中华民族优秀的传统文化推向世界的社会责任。
作者：刘守鹏 陶宗华 单位：中山火炬职业技术学院 安徽三联学院
参考文献
[1]孙丹丹.浅谈中国传统文化元素在现代包装设计中的运用[J].鸭绿江月刊，2015（2）.
[2]孙欲挺.现代包装设计中的传统文化元素[J].中国包装工业，2015（13）：63.
[3]刘华，程超.浅析中韩两国传统文化在包装设计领域内传承的异同[J].芒种，2015（8）：93-94.
第7篇：包装设计的价值范文
关键词：剪纸艺术；包装设计；应用
剪纸艺术是我国传统文化中的一种，因材料价格低廉，花样繁多，剪裁简单，受到了人民大众的广泛认可，被作为装饰材料流传至今。剪纸即借助虚实相间的手法，剪裁出各类形状，以表现具体事物或创作者内心的想法。剪纸艺术极具可开拓性和创造性。将其应用于包装设计中，能够增强产品的美感，使其更具民族特色。
一、剪纸艺术的特点和美学价值
1、剪纸艺术的特点
剪纸艺术属于我国民间艺术，具备丰富的传统文化和民族文化特性。创作者借助镂空方法，通过阴阳纹路剪裁，剪出各式图案或造型。剪纸过程中，要使线条之间保持流畅和连贯。它主要以二维形式存在，缺乏空间立体感。采用变形、夸张等手法，使各类艺术形象更加丰富，节奏感明确。剪纸的色彩，多简单明快，审美样式简洁。在产品包装设计中应用剪纸艺术，既可选用民间传说、神话故事，也可创作花鸟虫鱼等，实现我国传统文化元素与现代包装设计的融合，提升产品的整体艺术格调，为其赢取更加广泛的受众基础。
2、剪纸艺术的美学价值
剪纸的美学价值表现在神似和托物言志两个方面。创造者以简单的剪裁手法，展现事物的显著特征，力求神似。它极具视觉美感。我国传统理念多以含蓄为美，而剪纸艺术，以简单的剪裁勾勒，展现出事物的美感，传达创作者的思想内涵，以极强的形式美，达到良好的装饰效果[1]。
二、剪纸艺术在包装设计中的应用
1、剪纸艺术形态在包装设计中的应用
剪纸艺术属于我国民间艺术，具有简洁、明快的特征，主要以二维平面实现创作。其表现手法比较多样化。近年来，剪纸艺术应用比较普遍，尤其在包装设计中，应用最为广泛。不仅丰富了产品的内涵，而且使其具备浓郁的传统文化色彩，更容易激发消费者的购买欲望。在包装设计中应用剪纸艺术，着重体现在字体、颜色等方面。例如，以镂空的剪纸形式，对字体或图案进行设计，能够使其更具立体性，有助于增加产品的整体美感及吸引力。剪纸艺术中，包含很多传统的文化符号，将其应用到包装设计中，有助于弘扬我国民族文化。包装设计直接关乎消费者的购买体验，影响产品的销售效果。当前，很多礼品包装中，会选用镂空折叠纸盒，充分展示了剪纸的镂空艺术，极具艺术美感和价值。
2、剪纸艺术色彩在包装设计中的应用
纵观我国剪纸艺术的发展，其色彩与绘画色彩存在差别。它的色彩独特，尤以红色应用最为广泛。剪纸艺术的色彩应用，可追溯到五行观色彩体系。五行中的金、木、水、火、土分别指代白、青、黑、红、黄这五种颜色。将这些色彩用以与四季和图腾等进行搭配，具备极为深刻的文化意蕴。剪纸艺术中，普遍择取这几种颜色进行应用，通过色彩的相互搭配、勾勒、渗透等，增强产品包装的艺术美感和趣味性等。色彩是包装设计中的主要元素，它直接关系到产品的包装设计效果及质量。设计师要依据产品特性及消费者诉求，在包装设计中，优选合适的色彩。例如，红色指代的是喜庆、红火等，可用以中秋、春节等节庆礼品包装中，提升消费者的感受力。不同剪纸色彩，所指代的涵义也不同。应用剪纸色彩，可对民族特色及内涵等进行直观性体现。不同的包装设计，其色彩应用需求也不同。合理的包装设计和色彩运用，可提升消费者对产品的认知度，树立良好的品牌形象，并使销售效果极佳。剪纸色彩是意象色彩的呈现。产品包装设计中，合理运用剪纸艺术，能够借助独特的视觉表现，呈现中国红的文化美感，并强调传统文化特征及韵味。它不仅象征吉祥之意，也有助于强化产品的视觉美感，展示产品特性，为受众带来独特的消费体验。
3、剪纸纹样艺术在包装设计中的应用
包装设计中，可依据产品特性，改变传统的剪纸纹样，以现代化的思维和理念，对其进行重组，继而用以传达产品特性，赋予消费者以独特的购买体验。设计师可择取中国传统文化中极具代表性的剪纸纹样，对其进行重组，以现代化的思维和理念，对它进行重新理解和定位，使其与产品融为一体，丰富剪纸艺术的表现形式，展现出产品的特性。近年来，在包装设计中应用剪纸艺术，多出现纹样雷同情况，可变换包装方式，重新进行设计定位，强化包装设计的艺术效果。以月饼包装设计为例，设计人员依据中秋节特性，对传统剪纸纹样进行重组，以简洁、流畅的线条，勾勒出简单的灯笼、树叶、花纹等，以大红色为主题色，营造出浓郁的节日气氛，也符合产品的市场定位，很容易受到消费者的认可和接受[2]。
4、剪纸题材在包装设计中的应用
包装设计可结合剪纸题材进行应用。例如，节庆礼品包装设计中，可以将莲花和鲤鱼等常见剪纸艺术形象应用到包装设计中。莲花图案和鲤鱼分别作为“连”和“余”的指代，象征连年有余，极具传统节庆韵味。可在人们的主观情感体验方面展现出美学价值，也丰富了现代产品的传统文化内涵和韵味。无论是形式，还是内容，都与我国传统文化一脉相承，有助于丰富产品的整体艺术和文化格调，为消费者提供独特的购买体验。
三、结语
中国传统剪纸艺术富有内涵和韵味，在现代包装设计中，极具应用价值。将剪纸艺术应用到包装设计中，实现了传统文化与现代商品的完美融合，能够丰富现代产品的文化内涵和艺术格调，起到良好的销售和宣传效果。包装设计人员要改变传统的设计思维和理念，结合产品特性，对剪纸艺术具备明确认知，使剪纸艺术在产品包装设计中的应用更加灵活，为人们带来独特的消费体验，创造出无限的商品价值，开拓广阔的市场空间。
作者:张小慧 单位:宝鸡文理学院美术学院
参考文献:
[1]代秀芳.现代包装设计中传统剪纸艺术的应用价值与现实意义[J].艺术教育,2016,（01）:242-243.
第8篇：包装设计的价值范文
【关键词】现代包装设计地域文化元素文化传承
现代包装设计已不仅仅是便于消费者使用、保护商品不受损坏、促进商品销售的功能。现代包装设计在一定程度上肩负着表达文化内涵、传承地域文化的功能。地域文化作为中国传统文化的一个重要部分，具有极强的艺术性和文化性。每个民族地区都有自己的独特的文化元素，这些独特的文化元素构成当地人们的审美习惯和审美情趣，同时构成了现代包装设计的源泉。中国的包装既要跟上时代潮流，又要保持自己的风格，就需要运用地域文化元素进行包装设计。
1.地域文化元素概述
中国是个多民族的国家，每个民族有着自己独特的喜好，并对这些喜好呈现出多元化的视觉特点。每个地域所呈现的文化，不仅代表着当地的地域文化，同时也是现代包装设计创造的源泉。地域文化，它个性鲜明的表现形式和寓意深刻的象征性，为现代包装设计提供了丰富的设计元素，为中国的现代包装设计注入了新的活力。地域文化元素是指在地域文化中具有典型代表性的一些图形、色彩等视觉语言符号。如甘肃的敦煌壁画、马家窑彩陶；陕西的剪纸、贵州的扎染蓝印花布这些都是地域文化元素。除此之外，还有能够代表地方特色的图形、色彩也属于地域文化元素的重要组成部分。
2.地域文化元素在现代包装设计中的应用价值
21世纪的包装设计显然已经成为一种文化设计活动。随着人们生活水平的提高，人们愈发注重商品包装的外在审美性以及内在文化性。那些植根于中国传统文化中的地域文化中的文化元素体现了当地人的生活理念和审美情趣，它们既是设计的源泉，又是设计所受地域文化限制的外在表现。通过地域文化元素在现代包装设计中的使用可以起到重要的作用。
2.1提升商品审美意境，增加商品艺术价值
审美意境的包装是现代包装设计追求的最高境界。意境是中国独有的一个美学观念和审美标准，属于中国传统美学范畴。“意境”始见于唐王昌龄《诗格》一书，“诗有三境：一日物境，二日情境，三日意境”，他认为意境“张之于意而思之于心，则得其真矣”。包装设计的审美意境在于对地域文化元素中最具文化气质元素的使用。以甘肃为例，最能代表甘肃地域文化气质的首当其；中是敦煌壁画元素。通过在现代商品包装设计中适当借用敦煌壁画的某些艺术形态，使人能够感受到敦煌艺术的魅力，在视觉和触觉上传递出了包装的艺术品格，文化气质，增加了商品艺术价值，而艺术价值是商品文化附加值的重要表现。
2.2增强商品包装审美价值，提升商品文化价值
从设计美学的角度而言，包装是一件艺术品。从广告设计的角度而言，包装是一件产品的宣传工具，起到对商品的广告宣传的功能。但不管从那种角度出发，包装设计都要符合一定的审美价值，只有具有美的商品包装，人们才有购买的欲望，也才会不断推广使用。地域文化元素最能代表地域文化风情特点，代表了当地风格，是在长期的历史发展过程中，被广大人民喜欢和欣赏的一些元素，这些元素经过本地区人们的喜爱和欣赏，其本身就具有一定的审美价值。
每个地域都有不同的文化品位，如江南的素雅是一种文化情调，西北的粗犷也是一种文化格调。而在西北这样一个大地理位置上，甘肃、青海、宁夏、陕西每个地域又有着自己独特的地域文化情调。对于使用了地域民族特色的产品的包装，可以突出产地定位，渲染地域文化情调，提升商品的文化价值。如敦煌壁画的艺术形态就是甘肃地域文化元素中典型代表，通过在现代包装设计中恰当使用敦煌壁画的艺术形态一飞天，众多消费者从飞天的艺术形态上可以联想到商品的地域文化属性，同时飞天的艺术形态对商品的文化品位提升起到了一个重要促进的作用。
2.3渲染地域文化特性，提升商品商业价值
包装设计的终极目的就是促进商品销售，提升商品的商业价值。而如何提升商品的商业价值呢？这正是设计工作者所要做的工作。正如前文所论述的，通过赋予商品包装更多的审美意境以及丰厚的文化底蕴，才能吸引更多的消费者，使消费者产生购买的欲望或产生购买的行为，而商品的审美意境以及丰厚的文化底蕴主要源自设计工作者对地域文化元素的使用。以甘肃为例，通过将马家窑彩陶应用到现代包装设计中，不但可以传承悠远的马家窑文化，传承华夏文明，同时带给商品巨大商业价值。
3.地域文化元素在现代商品包装设计中的应用
地域文化元素本身就极具地域文化属性。地域文化中具有代表的一些图形、色彩以及典型的器物材料等视觉元素形成了固有的审美标准，是地域文化外在的一种表现，也是审美意境的外在表现，这种审美意境以及地域文化是经过时间洗礼后总结出来的。
3.1借鉴地域文化元素典型代表图形
在现代包装设计中，图形显然是其表现的重要元素。对大多数消费者而言，地域文化元素中的典型图形在包装设计中的应用更能引发消费者对当地地域文化的喜爱。每个地方都有能够代表地域文化特色的一些经典图形。在现代包装设计中适当应用具有地域文化特色的图形，一方面能够传承该地地域文化，另一方面，给包装注入了历史文化情感。如图1是甘肃某酒店的洗漱用品包装设计，在该洗漱用品包装设计中，设计者巧妙使用了能够代表甘肃悠久历史文化的元素马家窑彩陶元素，“通过对马家窑彩陶中具有典型意义纷繁复杂的纹样进行抽象其核心元素，加以打散、重构，形成新的图形来传递马家窑彩陶的古韵。”该酒店洗漱用品包装设计对到甘肃旅游的消费者而言，能够吸引他们对马家窑彩陶的关注，使这些游客入住酒店时就感受到甘肃魅力的彩陶文化。
很显然，通过马家窑彩陶文化元素在这些产品的包装设计彰显了甘肃地域文化特色，传承了甘肃马家窑文化彩陶。
3.2借用地域文化特色元素典型色彩
色彩是商品与消费者沟通的一个重要元素。每个地方都对不同的颜色有所偏好，这是源于当地人们长期生活的地理环境以及当地的地域文化所影响。不同民族、不同地区在不同阶段都具有自己的独特文化背景，经过长时间的历史发展形成了自己独特的色彩体系。每一种色彩都体现了当地的历史情怀和人文情怀。在现代包装设计中运用地域文化中典型色彩，可以赋予商品独特的色彩气质以及人文情怀。英国心理学家格列高里认为：“颜色知觉对于人们有着极其重要的意义一它是视觉审美的核心，深刻地影响着我们的情绪状态。”如图2是创意甘肃文化衫包装盒设计，设计者就使用了马家窑彩陶中的黑色、红色、黄色，整个色彩既具时尚现代感又不失古朴稳重。消费者在选择图3这款商品时，从色彩上一眼能够辨认出商品的地域特性。所以说在现代包装设计中，使用具有地域文化特性的色彩，一方面可以呈现出商品的地域属性，另一方面可以增添产品的厚重历史感觉，传递出大气和沉稳的视觉效果。
3.3使用地域文化特色鲜明的包装器型
包装设计的文化意境通常是通过审美意境所产生的，而审美意境在一定程度上通过地域文化元素中那些具有独特文化意蕴特性器物以及器物材料所呈现出来的。包装的材料可以传递出不同的文化意蕴，其质地、肌理不同给人的视觉感受就有所不同，所产生的意境就有所不同。如图3，这些器型具有浓厚的地域文化特色，作为酒的外包装容器，可以呈现出独特的气质，这种气质是当地地域文化的一种独特属性，区别于其它地域文化。
第9篇：包装设计的价值范文
【关键词】传统文化；包装设计；市场竞争力
优秀的中华传统文化是对于中华民族最深处的精神的升华，包含着中华民族的精神基因，代表着中华民族的独特文化。以中华文化为承载的包装设计，或者将各种名言警句添加在包装上面能够直接体现出独特的东方文化。将传统文化应用到包装设计当中能够很好地吸引消费者的注意，同时还能够对于当前的社会文化进行充分宣扬，有利于中华文化的不断发展。
一、包装设计的文化属性
（一）包装设计中文化表现的物质层面包装设计当中表现出来的物质层面，主要是包装的文化表层，包含了设计的文化，并且有着各种各样的特性，例如基础性和物质性等。在不同的包装设计当中需要运用不同的材料，并且对商品所处的场合以及消费者对于商品的需求进行综合考虑，这些因素都是属于物质层面的[1]。
（二）包装设计所具有的组织制度层面在包装设计当中所具有的组织制度层面指的是在整个设计文化的中层阶段，是包装设计当中的文化特征的一种独特表现，其具有较强的时代性。包装设计的组织制度层面主要包括不同要素之间的协调关系，并且对于设计行为进行规范化的校正。设计文化比较发达的国家拥有属于自己的独特组织制度。而在一些设计文化比较落后的国家，对于这方面的研究比较欠缺，组织制度只是零零散散地存在于经济和社会等制度当中，并没有形成一个独立的体系，也没有系统性。
（三）包装设计所具有的观念层面包装设计的观念层面主要是一种心理状态，在包装设计当中是最基础，也是最重要的一方面。伴随着科技的不断发展，包装设计在社会上发挥着重要的作用。尤其是对人们的生活观念和思想意识方面产生了极大影响，并且随着经济的不断发展，包装设计也在不断地发生变化。
二、传统文化在包装设计中的发展契机
（一）传统美学对于包装设计的意义中国传统文化历经了千年的发展，已经形成了独特的中国文化体系，并且产生了中国文化的独特精髓，在潜移默化当中对中国人产生了影响。传统的儒家思想就强调道德的作用，并且在此之上升华了对于美的追求。通过这种追求来对艺术进行塑造，对当前我国的包装设计的发展具有很强的现实意义。中国人追求的天人合一的审美思想，就是追求人与自然的和谐统一。中国的传统文化作为世界文化当中的重要组成部分，与其他国家的文化能够很好地相互促进又相互融合。
（二）民间艺术对于包装设计的作用中国特色的民间艺术是在中国大地上由中国独特的生存环境以及人民的思想形态形成的一种淳朴的传统文化，其产生和发展都与中国人的生活紧密联系在一起。中国的民间艺术具有很多精彩的表现形式，将其运用到包装设计当中，即能够体现出我国的传统特色，还能够推动我国设计事业的发展。
三、体现传统价值观的包装设计
近些年来，尊师重道和尊老爱幼的传统价值观在产品包装当中频繁出现，并且大多会采取古色古香的设计风格。例如，在千年和酒的包装当中，就存在着白鹤和牡丹花这些传统文化元素，并且还搭配黑金和红蓝色来突出产品的高雅[2]。在消费者耳熟能详的一些老字号的包装当中，就是传统价值观最经典的体现，例如，北京一个老字号的茶铺“吴裕泰”，就体现了中华传统价值观。外包装上面的“吴裕泰”三个字透露了大气和美观，不仅体现了其作为一个历史悠久的产品，还侧面表现出其所蕴含的中华传统文化。产品的圆形包装盒是由五个铁质的扇形盒所组成的茶叶包装，分别印有“三纲五常”中的“五常”仁义礼智信。
四、融合传统文化元素的包装设计
在包装的设计当中，图形、文字和色彩是视觉传达的三项基本要素。比如说，一看到梅花，就会想到高洁的品质，而一看到鱼，就会想到富贵的生活，这些都是具有中国特色的艺术，随便进行一下艺术加工就能够得到出奇的效果。书法作为汉字的一种表现方式，也具有各种各样的变体，展现出了中华文化的博大精深。中国的茶文化也是源远流长的，在茶叶包装上面设计出相应的古代人物，能够体现出中国独特的文化内涵。
