包装设计手法精选(九篇)

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第1篇：包装设计手法范文

    浙江公众参与环保调查(一):嘉兴市民环保检查团拒"打酱油" 曾提议否决百亿产值项目

    当地开展温瑞塘河生态假期公众体验活动

    浙江在线杭州9月10日讯(浙江在线记者 潘杰 通讯员 焦婉璐) 浙江的公众参与环境保护模式起于嘉兴,盛于温州。

    在这座常住人口超过920万的浙南中心城市,敢为人先的温州人创造了一大批民间环保组织、社会公益组织、环保学生社团等,形成了“”、“万人共赴”的公众参与环保热情。

    温州市环保局党组副书记、副局长胡正武透露,当地已获浙江省环保厅授权,正筹建全国首个政府牵头、社会参与的公益基金,专门支持环保社团发展。

    全市120个社团两万余人参与环保行动

    大学生取水“母亲河”监督治水成效受省委书记肯定

    2013年初,温州市下辖的瑞安市、苍南县陆续有民营企业家、网民和环保志愿者愿重金邀请环保局长下河游泳,引发全国性关注。

    这一热点公共事件后,温州迎来了环境吐槽的“井喷期”,大量网友通过微博、论坛等曝光身边的黑臭河道。在全市启动黑臭河排摸整治期间,基于监督力量的缺失,温州市环保局主动向环保社会组织抛出“橄榄枝”。

    绿色水网环保公益中心成立于2012年,致力于打造一个公众表达污染治理诉求的“中介”,通过走访调查、举报投诉、公益诉讼等途径推进本地环境公共事务的处理。中心创办人平阳小伙白洪鲍和志愿者们在龙湾永兴河、平阳萧江河道、苍南龙港河道等寻找污染源。同时,大量网友的举报信息汇总后,他逐一向属地环保所发出函件,列明地点、主要污染物等。

    如果迟迟得不到解决,白洪鲍就会再向上级环保局发函要求督办。对于实在难啃的“硬骨头”,他还有各级媒体记者的联系方式,能迅速启动媒体问责。

    这套机制解决了不少网友反映强烈的环境问题,每年环保部门还会给予一定资金补助支持其运行。

    除了与民间环保组织结盟,市环保局、团市委发起由51个环保社团参加的温州市青少年环保社团联盟,在社区、学校宣传环保工作。

    目前,温州已形成120余个环保社团、20000余名环保志愿者参加的“百团万人”行动,有50%以上的社团都来自当地高校,参与热情很高。

    其中,温州大学城市学院的环保志愿者利用假期采集了浙江90个县市区的“母亲河”水样做检测,监督治水成效,活动得到了省委书记、省人大常委会主任夏宝龙的回信肯定和鼓励。

    今年,温州市环保局还赠送270个取水器供大学生们继续采样调查。

    该校辅导员胡金林介绍,绿豆环保组织、绿叶志愿者协会等学生社团举办的活动还得到了国内外环境组织的关注,美国太平洋环境组织总干事大卫?戈登在中国考察期间,专门到校跟大学生们进行交流。

    政府主动购买环保社会服务

    公益创想行动为民间组织提供支持

    绿色水网环保公益中心每年的运营费用在20余万左右,经费一部分是基于白洪鲍影响力获得的公众、团体资助,更多一部分则来自政府部门的支持。

    白洪鲍在向学生普及水环境知识

    2013年3月,在温州市环境保护局等单位的支持下,白洪鲍牵头举办了首届“江湖大会”,邀请全省34家民间组织的400名代表到温州分享母亲河水环境保护工作,同时成立民间水环境保护工作委员会“江湖汇”。

    这项工作随后被列入了温州市环保局的年度工作计划,安排专项资金,由绿色水网负责承办。今年的第二届“江湖大会”吸引了津、浙、闽、鄂等5省(市)24家民间环保机构负责人参加。

    此外,鹿城区民政局还将区社会组织服务发展中心的运营交由他负责,每年10万的费用保证了公益中心的活动经费。

    刘彭在永嘉县东皋文化礼堂宣讲五水共治

    无独有偶,受到政府支持专心做环保的还有刘彭。刘彭原是永嘉十五中团委书记、政治老师,今年他辞去了所有职务专心运营绿文环保公益中心,这是一个以环境宣讲为主的民间环保组织。

    该中心集结了高校教师、志愿者等100余人,承担了温州市环保局的部分宣讲任务,专门负责在社区、高校宣讲环保知识。每年的宣讲场次超过百场,影响人群过万,内容从低碳生活一直到五水共治。

第2篇：包装设计手法范文

一、使用传统材料进行包装

传统包装材料大都取材于材料产地，与当地物品完美结合，体现了强烈的传统特色和地方特色。这些来源于生产、生活的材料既经济又实用，并经受了长时间的检验。这些材料包括竹、藤、木、草等天然材料和陶器、金属器、漆器等人造包装物。人们日常见到的地方特产大都采用这些天然材料作为外包装和容器，如，“太子贡酒”用土陶罐做容器，外用粗麻布做袋，布绳扎口；“腐乳王”则用小木桶盛装，以油纸扎口；云南傣族的“竹筒饭”则把糯米装入竹节中。这些产品的包装都体现了独特的地方特色，具有浓厚的乡土气息。人们非常熟悉的有着悠久历史的粽子运用自然材料做包装，更是鲜活的使用传统材料进行包装的例子。它不仅是对传统包装的传承，还是对民族传统文化的弘扬、彰显，更表明了中华民族传统文化元素旺盛的生命力。小小的叶子包裹着糯米，承载了深沉的民族情感。在我国民间还有一些简单的产品包装，如小说中描述的用荷叶包肉、用葫芦装酒。此外，“云南十八怪”的俗语中有“鸡蛋穿起卖”一说，就是用稻草作为材料包装鸡蛋，这是为了方便使用及携带、包扎，让产品能被看见，有促销的意义。再如，云南的普洱茶用棉纸包裹，盖上红色印章，再用茅草捆扎，质朴，具有悠久的历史感，表示愈久愈香醇。传统包装艺术有一个共同之处，那就是以实用为目的，用最少、最环保的材料和最实际的方法把物品包扎起来。诸如此类用自然材料做的传统包装，都是我国各族人民智慧的结晶，也是使我国包装设计不断发展的源泉之一。

二、传统艺术用色多以暖色为主

色彩在包装设计中具有重要的作用，能够体现人们的审美取向和情感倾向。暖色是传统包装主要的习惯用色，体现了中华民族的传统文化特色。暖色系中的红色、橙色、黄色等色彩在传统包装中被大量使用，再配以绿色、蓝色、黑色，形成强烈的色彩对比，具有很强的视觉冲击力。这与现代包装设计对色彩的要求不谋而合。红色在人们的生活中更是随处可见：红色的春联、门神、年画、窗花，红色婚礼服、红色鞭炮、本命年戴红等，还有用红布、红绸、红绳等制作的日用品和工艺品。可见红色象征喜庆、吉祥、幸福美满的情感表达以及避邪的作用深受人们的喜爱。因此，暖色在传统包装中的运用占有重要地位。把传统用色与现代包装巧妙结合，不仅可以体现民族心理取向的传承及悠远的历史韵味，还可以使现代商品具有民族风格和时代气息，既保留了传统特色又增加了美感，从而吸引消费者，促进了商品的销售。现在有许多包装设计作品都采用传统色彩为主调，配之以其他表现方式进行设计。如，“国窖1573”系列包装中的“国窖樽”就以运用传统色彩中的黄、褐、金、棕色为主；“西凤酒”包装色为红色、金色；而“世纪月”包装则以红色为主，配上白色，给人清新、明快的感觉，这些商品都具有很强的时代感。

三、传统艺术中艺术元素及表现手法的运用

在包装设计中运用国画、书法、篆刻、民间艺术、传统图案等传统艺术元素及表现手法，还能展现出中华民族的文化底蕴。常用的传统艺术元素及表现手法有：其一，以图形为主。以再现的手法把传统图案运用在包装设计中。“陕西传统名食”包装就把陕西的民间剪纸以独特的形式运用到设计中，表现了浓郁的地域特色及喜庆的节日气氛；“三全粽子”以传统龙图案为主。其二，以传统表现手法为主。在包装设计中运用传统表现手法，能使商品具有文化感。如某一茶包装以国画水墨写意的表现手法为主，加上书法字体；某一“铁观音”茶包装则采用行书、篆刻两种表现手法结合的形式；“叶乾坤”包装则运用草书加印章。其三，以外观造型为主，即使用传统的器形作为现代产品的容器。如，“剑南春”利用传统青花瓷瓶为容器；“酒鬼”酒则采用白瓷瓶为容器；云南普洱茶“开春第一罐”使用土陶罐为容器，配以串珠布绳作提手，给人以古朴之美；同仁堂的“安宫牛黄丸”运用传统的六角盒包装，充分展现悠久的历史。

第3篇：包装设计手法范文

【关键词】中国 传统元素 酒包装 设计

【中图分类号】J524.2 【文献标识码】A 【文章编号】1674－4810（2012）05－0035－02

在中华民族上下五千年的灿烂文化背景下，孕育了深厚而悠久的中国传统元素，也保存了许多精美的传统图案，它们见证着历史，讲述着历史，是无比珍贵的历史文化瑰宝。早在几千年前新石器时代的彩陶上，祖先们就开始用原始而质朴的纹样来装饰生产工具，以此表达对美的追求和向往。现在使用这些图案设计包装的时候，再也不是一种原始的、朴素的装饰，而是建立在一定实践和理论基础之上的理性的规律和原则。

一 中国传统元素与酒包装设计的内涵

随着世界经济的高速发展，中国包装设计的世界性与民族性显得尤为重要。中华民族传统文化是世界文化宝库中一颗璀璨的东方明珠，只有民族的，才是世界的。作为设计师要从现代的视角去解读它，汲取其内在的精髓，并结合现代的创意设计理念，设计出既具有中华民族文化底蕴，又符合现代审美要求的包装作品。如何创作出具有中国传统风格的包装佳作，是值得设计师认真思考与探索的一门艺术。酒包装设计既然是一门设计艺术，它就应该具有自己独特的艺术个性。只有具有了个性化的独特艺术语言，其艺术作品才能保持永久的魅力。中华民族丰厚的民族传统文化遗产，就具有独特的民族传统文化风格，使我们可以用现代的眼光去解读传统民族文化，取其精华，为现代酒包装设计所运用。

现代酒包装设计的定位是直接为民众生活服务，是生活商品与生产相互关系之间的一种沟通形式，融洽了人与产品之间的情感交流。而这需要把握消费者的生活需求与审美倾向，把握市场发展趋势，才能创造出独特新颖的包装艺术设计。纵观优秀设计师的包装设计，将科学与艺术、物质与精神等各种因素相互渗透、相互联系，形成了独具风格的设计综合体，既宣传了酒类产品，又传递出了浓郁的中国传统文化特色。可见，现代包装设计已超越了单纯对造型、色彩、文字等形式美的研究。当消费需求从重视物质向追求精神满足的方向变化时，现代酒包装设计以民族为本位的设计理念就日渐受到重视。现在越来越多的酒包装设计者已经充分认识到中国传统元素对于深入表现内容的重要性，民间传统元素在酒包装设计中得到了越来越广泛的运用。

中国是一个具有五千年历史的国家，所以有着众多的传统文化的传承，每个民族由于受自然条件及社会条件的影响和制约，必然会形成具有民族特性的思维方式及审美观念，而中国的酒就是属于一种具民族特性的产品，如果能够将具有中国传统文化特色的审美观念运用到酒包装设计中，对于具有民族特性的产品推广将是一个良好的发展契机。针对现代酒包装设计来说，把更多的商品信息凝练成具有感染力的视觉语言，使其透过包装直接传递出商品的民族特色及艺术美感，并不是一蹴而就的事情。因此，在酒包装设计中，如何巧妙地融入与该产品相匹配的中国传统文化，已经成为一个值得我们探讨的课题。

二 中国传统元素在酒包装设计中的渗入

1．具有吉祥喜庆意义的民间汉字图形在酒包装中的运用

汉字图形作为一种历史悠久的民间艺术，是千百年来人民大众喜闻乐见的一种形式。在创作中，人们把自然物象和汉字字体结构同自己要抒发的思想感情和审美情趣巧妙地结合起来，无形地注入了人们的情感因素，使其成为了人们寄托情感和美好愿望的载体。如在民间广泛运用的福、禄、寿字图形，常运用谐音、喻意象征等手法表达民俗的审美理想。其样式多样，仅字型变化就有二百余种，由龙凤、松鹤、仙人、宝器、花鸟组合的福字更是别出心裁，寓意深刻。其中尤以福字为创作主题的居多，如“五福临门”、“五福捧寿”、“十福来朝”、“天官赐福”、“万福流云”等。

此外，其他具吉祥喜庆意义的民间汉字图形还有很多，若详细罗列则举不胜举，但它们都有一个共同的特点就是借形寄情，以情表意，意必吉祥。它们都带有浓郁的情感内涵和民族审美因素，显露出一种非常和谐的人情味和朴实的亲切感，这正是它们能打动人的关键所在。艺术大师罗丹说过“艺术就是感情”。也可以说美就是感情，美随情萌生，情借美而发挥。因而把民间汉字图形运用到现代酒包装设计中，则更能发挥它以情动人的作用，使酒包装更具人情味，更容易引发大众的情感共鸣与购买欲望。

2．剪纸艺术图形在酒包装中的运用

剪纸艺术也是我国传统的优秀民间艺术，民间流传极广，历史也很悠久。民间剪纸往往通过谐音、象征、寓意等手法提炼、概括自然形态，构成美丽的图案。在许多地方人们喜欢在吉庆时用剪刀将纸剪成各种各样的图案，如窗花、门笺、墙花、顶棚花、灯花等。将美丽鲜艳的剪纸贴在家中窗户、墙壁、门和灯笼上，节日的气氛也因此被烘托得更加热烈。剪纸不仅烘托了喜庆的节日气氛，也为人们带来了美的享受，集装饰性、欣赏性和实用性于一体。

在中国的传统文化中，民间剪纸具有深刻的文化含义，传统多样的题材，丰满严谨的构图，浓郁的乡土气息，其寓意吉祥，深得劳动人民的喜爱。剪纸的形式、色彩主要以反映人们的美好愿望及日常生活为主。在酒包装设计中剪纸也是一组很好的中国元素素材。

3．水墨艺术――国画与书法在酒包装中的运用

水墨是中国特有的传统艺术语言，中国水墨画历史悠久，是一种独特的艺术形式。民族身份的认同使得水墨语言被更多的艺术家当做一种资源加以利用，无论是具有传统技法功底的专业水墨画家，还是从事其他艺术门类的艺术家，都看到了作为一种民族艺术的独特性表征的水墨艺术在当今世界文化中的重要意义。把水墨元素运用到视觉传达设计中，这是一种创造性的提高。中国水墨艺术元素以创新的手法出现在酒包装设计领域，能够增加作品的意蕴，加强民族化的风格特点。古色古香、纯正地道的水墨艺术，作为中国酒包装特有的视觉传达元素，增加了酒包装的美感和文化品位，使之成为中国现代酒包装的一道亮丽的风景。

中国书法是中国文化史的缩影、它伴随着中国文字的发展而发展，是我国特有的一种艺术形式。经过五千多年的发展和演变，形美而意达，具有丰富的文化内涵和无穷的艺术魅力。书法作为中国传统艺术的精粹、历史悠久。而民间汉字图形更是中国汉字艺术中的一个重要组成部分，是利用汉字的基本笔画，通过添加、组合、变形、取舍等多种装饰手法进行组合构成的文字图形艺术，有着丰富的民族文化内涵和民族情感，是极富中国民族特色的现代酒包装素材。在酒包装设计中，合理有效地开发和利用这一历史文化资源是值得设计者关注和研究的一个课题，它对加强和丰富酒包装设计的人文内涵和表现形式具有极其重要的意义。

4．酒包装设计之传统图式色彩的借鉴

每个国家或民族都有自己的色彩偏好，中华民族灿烂文化中不同民族、不同历史时期的人们赋予了色彩不同的文化内涵，形成了不同的色彩观念，也保存了大量精美的传统色彩图案。国人传统的图式一般色彩饱和度都比较高，比较艳丽，在图式的色彩对比与调和以及与图案的组合中形成了视觉上多维度的空间效果，给人带来美的视觉盛宴，现代酒的包装设计同样借鉴了传统艺术中的色彩观念。只有了解了人们的色彩习性，设计出来的产品才能展现出该地域的特色并得到认可。

许多中国名酒采用红色的包装发行，一是有利于人们更加熟悉产品本身的固有色彩，二是中国人素来对红色有着浓厚的情感。在喜庆场合都大张旗鼓的应用红色，在包装上采用红色和图案的结合，使酒产品包装在同质化现象严重的今天仍然具有民族性，并展现形式美感，集强烈视觉效果和鲜明特色于一身。

5．酒包装设计之地域特征的运用

众所周知，一个地区的地域特征、历史特征和文化特征对该地区人们的性格有着潜移默化的影响，而这种影响必须要经过漫长的历史时期才能形成。因此，就形成了处在不同地域的人有相对独立的语言、习惯、审美观及性格特点。这样，针对不同地域文化特征的现代酒包装设计，在传统装饰纹样的选择上肯定也会带有各地特有的文化烙印。这就是所谓的酒包装设计的本土化。本土化源自不同环境的文化背景，本土化包装，就是具有本地文化特色，区别于其他地域的独特的包装设计。我国地域广阔，市场的区域化特征比较突出，因此，本土化还要注意营销的地域化，注重人文环境和消费者需求差异的地域研究。要做好本土化酒包装的设计，就必须从酒包装设计的文字、色彩、图案等各方面进行整合，充分挖掘本地的文化语言。

6．酒包装容器中陶瓷艺术的运用

陶瓷是由瓷土与水混合在一起形成“泥”的状态，而“泥”有极强的可塑性。它可以通过各种成型和装饰手法加工塑造成各种形状、色泽、肌理等效果，形成陶瓷艺术独特的语言。陶瓷艺术历史悠久，为国粹之一。陶瓷从造型到装饰再经火的烧制的过程中，运用了许多手法并产生了丰富的变化，从而形成了陶瓷艺术设计的独特语言魅力。无论是青瓷还是白瓷，都体现了中国古老精湛的制瓷技术。在现代酒包装设计中，不仅将泥塑和陶瓷器皿上的花样和纹饰巧妙地运用到外包装上，而且还运用到容器的设计包装上，使“返璞归真”的情结得以显现。各种陶瓷泥塑等多种质材的包装，给人以浓浓的怀旧感受。

三 中国传统元素在酒包装设计中的审美意境

我国传统图形艺术源远流长，包含了中国各个时期和朝代的兴衰历史，在传统艺术的发展和演变中，既有一以贯之的脉络，又有多姿多彩的风貌，它们以其多样而又统一的格调，显示出独特、深厚并富有魅力的民族传统和民族精神。现代酒包装设计的最高境界是具有审美意境的包装，也即意境包装。酒包装设计作为视觉传达艺术，通过一定的艺术手法来实现和传达它特有的审美意境。酒包装设计的审美意境是通过色彩、文字和图形等视觉元素的编排与组合，结合各种酒包装材料设计元素和印刷工艺实现的。意境包装由视觉、触觉上表现出包装的艺术品位格调，传达酒的品牌文化气息。在中国几千年的历史发展过程中，酒包装的技法、材料和审美形式，都经过了不同时期、不同阶段的发展，必然有许许多多优秀的包装方式流传在人们中间。我国特有的酒文化和中国元素在酒包装设计方面的结合，使国人更加了解中国的传统酒文化底蕴。本着民族的就是世界的理念，也利于把具有中国特色的酒产品推广到国外，从而扩大中国酒在海外的销售市场，提高中国酒产品在外国人心目中的产品形象。

参考文献

［1］陈秋漪、袁平、黄俊淞.本土化酒包装设计中图案元素的应用［J］.包装工程，2011（4）：95～97

［2］叶黎君.试论中国传统元素在现代包装设计中的渗入［J］.包装世界，2011（2）：90～91

［3］陈红.乌江流域民间传统图式美在包装设计中的应用［J］.美与时代（上），2011（3）：104～105

［4］杨薏.民间汉字图形在礼品包装设计中的运用［J］.武汉科技学院学报，2010（5）：24～26

［5］阙涛.浅析中国元素与现代包装设计――窗花的运用［J］.科技信息，2010（7）：350

［6］杜秋磊、朱志伟.包装设计中字体设计的原则［J］.包装工程，2011（6）：12～14

第4篇：包装设计手法范文

【关键词】林风眠 绘画艺术 外包装设计 应用

引言

林风眠在中国现代绘画艺术上，可以和徐悲鸿一起并称为“中西花坛大师”，林风眠是现代绘画艺术上的先驱者。林风眠的绘画艺术给现代艺术创作很多有益的启示，当中国传统绘画将要走向衰落的时候，林风眠提出调和中西艺术的观点，这种观点在不断阐述中西艺术相结合思想。因为这种观点的出现使得中国艺术走向巅峰。当然将这种艺术应用到外包装设计中，是现代企业一直不断追寻的目标。

1 林风眠绘画艺术分析

1.1 艺术是具有情感和形式两重性

在林风眠的绘画艺术中认为艺术是表现人类情绪的主要方式，情绪和形式相互交融缺一不可。从情绪方面阐述可以说艺术是表现人类实体力量的主要方式。它包括表现人类生命力、意志力以及兴趣等方面。在形式方面林风眠绘画主要是艺术要重视外在形式，例如绘画颜色、材料、语言以及绘画形象等。而且在表现形式的时候，还要遵循绘画形式和谐性、符合规范性等特点。

1.2 绘画艺术重视审美性

林风眠认为绘画艺术要满足情绪上的调和，他对艺术的诠释是重视对心理结构方面的调控，艺术应该是艺术家情绪化的对应物。也就是说艺术家可以借助艺术形式对艺术家情感进行展现，要达到审美需求和审美理想形成协调性的目的，艺术要是创作者心灵的基础和依靠。

2 外包装设计要点

2.1 外包装是展现产品个性的载体

外包装是突出产品，展现产品风貌和精神品质的主要载体，外包装要符合产品特点，实现张扬个性的目的。外包装表现手法有写实、抽象以及概括等几类。

2.2 写实和夸张手法展现产品

对描述对象的色彩、动作、造型等有意识夸大，给你强烈的视觉感受，加深人们的印象，从而起到宣传作用。写实的一般用彩色照片、写实绘画以及开窗的方式去展现产品。拿彩色照片来说，彩色照片一般用在不透明包装盒上，用来对产品进行全面展示，该手法是最快的方式。扩张手法展现产品主要表现在儿童用品、食品以及轻纺品上。

2.3 抽象手法展现产品上

抽象手法不直接反应产品面貌或者直接手段来展示产品，抽象的图像是一种高度简化的艺术表现手法。它有时会用简单的几何形状，有时候会用鲜艳的颜色，来对产品的精神感觉进行展示，抽象手法主要是来展现无法形容的产品。

3 林风眠绘画艺术在外包装设计中的应用

上述提到，在林风眠的绘画艺术中认为艺术是表现人类情绪的主要方式，情绪和形式相互交融，缺一不可。从情绪方面阐述，它包括表现人类生命力、意志力以及兴趣等方面。在形式方面，林风眠绘画主要是艺术要重视外在形式，例如绘画颜色、材料、语言以及绘画形象等。而且在表现形式的时候，还要遵循绘画形式和谐性、符合规范性等特点。这样的艺术表现方式是展现产品的最好方法。

3.1 艺术外在形式在产品包装上的应用

林风眠绘画艺术重视外在形式展现，如绘画颜色、材料、语言等，这种绘画艺术可以应用在外包装设计中。在外包装设计中用颜色来展现产品，颜色的应用可以更集中、强烈和鲜明地展现产品的色彩、香味以及形状，以达到消费者对产品的认可。

3.2 情绪表现手法在产品包装上的应用

在林风眠绘画艺术中认为艺术是展现人们情绪的手段，这种艺术表现手法其实在外包装设计中是完全可以被应用的。例如，一些产品是以提高人们斗志力为目的的、还有一些产品为了缓解人们的压力，不同产品有自身存在的价值，因此选择一种好的展现方式至关重要。情绪化表现手法经常在外包装设计中应用。如一些功能性饮料，它的外包装都是给人一种活力向上的视觉感受。一般会用红色的火焰或者充满力量的动物或者人物，其实这就是情绪化艺术表现手法。在一些缓解人压力的产品中往往会选择一个寂静优美的画面，当人们看到这个画面以后心情会感觉舒畅很多，因此会不知不觉选择这个产品。

结语

综合上述，林风眠的绘画艺术中认为艺术是表现人类情绪的主要方式，情绪和形式相互交融缺一不可。从情绪方面阐述它包括表现人类生命力、意志力以及兴趣等方面；从形式方面用绘画颜色、材料、语言以及绘画形状来展现艺术。这种表现手法很符合现代外包装设计的要求。情绪化艺术表现方式会展现人们情绪以达到产品和消费者心灵共鸣。而形式化艺术表现方法，用颜色和形状来展现产品特征。因此林风眠绘画艺术在外包装设计上的应用是最好的表现手法。

参考文献

[1]张成子.论林风眠的绘画艺术[D].湖南师范大学，2006.

[2]刁秀航.论林风眠的“调和中西”艺术观[D].南京师范大学，2006.

第5篇：包装设计手法范文

传统形态元素的分析与运用

传统包装以特有的方式或手法体现了传统产品的特色，产品包装的形态是形体的空间意象，所有的形态都有某种内容的视觉表现形式，形态元素包括：造型、材质、工艺、文字、图形、色彩等诸多元素，它们构成可感可识的形象特征。传统形态元素的恰当使用，可以体现产品的文化内涵，提高产品的认知度和品质感。

1传统造型

造型设计在包装设计中是一个重要的设计环节，美观的造型可以使包装成为会说话的商品。在包装出现的初始阶段，人们通过劳动在生活中取材于竹、木、泥土、植物的茎叶和动物的皮角等天然材料制作出竹筐、陶器等造型作为物品包装，完全的原生态包装理念得到了充分的展现。“每年端午食粽子”已经成为了一种传统习俗，人们对于粽子的制作一直延续着采用传统材料和包扎手法，即以粽叶包裹糯米扎以草绳而成，最终的造型可以是三角或是多角。这种传统造型的包装既呈现了物品的传统风格，又体现了浓厚的乡土气息。在现代社会中，我们依然可以根据产品的特征采用传统造型的包装设计，使人们在快速的生活节奏中享受到返璞归真的自然之美。

2传统材质与工艺

传统包装材料主要包括草、藤、竹、柳等天然植物和动物的皮、毛、纤维等。由于我国的传统包装历史悠久，不同时期对材料的使用也不尽相同。汉代，纸的发明在我国的传统包装设计方面得到了广泛的应用；到了明清时期，包装材料的选择则越来越讲究，在继承原始传统材料的同时，采用了瓷器作为物品包装材料；时至今朝，我国的不同地区根据自身的地域特色，在传统包装设计中选择符合其个性特点的传统材料尤为关键。如：高炉家、水井坊等白酒的包装，高炉家酒以简单的梭形陶土瓶盛酒，以外形如“家”的造型为外包装盒，朴实而无一点奢华；水井坊以特定的工艺及材质显现了古朴与尊贵。

包装中的工艺往往取决于材料的使用，不同的材料与加工工艺影响着传统包装设计的特性和风格。每一个历史时期，科学技术的进步都会使包装工艺向着精致细腻的标准迈进一步。传统包装设计因其特殊的时空性，对材料及工艺的要求更为复杂。因此，传统材料与工艺在包装设计中的使用要注意考虑传统特色、地域文化、社会环境及产品特性。

3传统文字、图形及色彩

中国传统版式设计是中国传统造物与装潢工艺的结合，以从右至左的竖排版版式，传统的色彩及传统文字、图形元素，不仅赋予包装传统的形式美感，而且透过包装传递了中国传统文化的气质。

在传统包装设计中，除了造型、材质与工艺，包装装潢也是体现传统包装最直观的形态元素。曾有欧洲包装专家指出：“中国的出口商品包装虽有自己的传统特色，但往往在使用文字上、色彩上、图形上不够国际标准，给人以非专业感。”由此可见，对于传统包装设计，版面编排采用传统设计元素时要注重对传统元素的创新与再现，对传统图形、色彩、文字的精心排版能够提高传统产品的品质感和增强人们对它的视觉感受。另外，通过现代的设计手法来表现商品的传统文化内涵及美感，能使产品在包装设计中彰显国际化，为商品在销售环节中赢得更多消费者的亲睐。

符合时代的传统包装设计

传统包装设计既要继承传统性又要符合时展的特征，这就对包装的造型结构、材质、工艺、装潢设计及设计师提出了更高的要求。一方面要重视包装形态元素的合理运用；另一方面要充分发挥创新意识和掌握更多的传统文化知识。

首先，对于包装造型结构设计，最主要的是要起到保护产品的作用，使人们在选择商品时拥有美好的视觉享受。须尽量避免较复杂的外形设计，以免在运输过程中产生不便于堆放、挤压等问题，简洁、大方以突出产品特性为主；其次，对于材料的使用及加工工艺的选择，要充分考虑被包装物的特性。传统包装设计中对传统材料及工艺的使用，其目的是为了凸显产品属性和品牌文化内涵。随着人们环保意识的增强，包装设计应该响应当前提倡的绿色包装设计主题，即原生态的设计理念。虽然，有些过度奢华的包装为商品增加了附加值，但当商品使用或食用完的同时也造成的包装的浪费。所以，在包装设计时要应当充分考虑包装的二次利用性；

再次，在包装装潢设计中，对于传统元素的使用一定要与包装主体相符合，不应该为了渲染传统氛围而对传统元素进行随意拼凑，这样的包装设计不仅没有设计美感，也降低了商品的品质，无形中减低了商品的价值。因此，对于传统元素我们要对其进行概括、整合、提炼，找到元素与元素之间的共通性，然后再与现代的设计手法相碰撞出很好的版面设计；最后，对于设计师而言，做到很好的把握产品属性和合适恰当的采用传统元素进行包装形态设计是传统包装设计实现视觉化的最佳途径。

设计师要不断提高自身的设计水平和文化修养，把握最新包装设计动态，拓展创意思维。综上所述，只有充分考虑传统包装设计的形态元素和时代特征，才能使传统包装设计在继承了传统精髓的同时具有创新与突破，创造出符合时代气息的传统包装设计。

总结

第6篇：包装设计手法范文

包装设计是一门综合性学科，也是一门实用的美术学科。随着人们审美水平的不断提升，包装设计成为影响人们商品选择最重要的因素之一。本文以水I肌理效果为中心，对水墨肌理效果在包装设计中的运用进行了简要的探完。

【关键词】

水墨肌理；包装设计；运用

引言

包装设计是一门实用性的艺术设计学科，通过对商品的包装设计可以大幅度提高商品销量。在当前社会环境下，人们对商品的要求不仅仅局限在商品本身，人们更加看重的是商品给人视觉的体验，而这种视觉体验有很大一部分来自商品的包装。因此，在包装设计中合理运用水墨肌理可以很好地提升包装的整体效果，这对整个商品来说至关重要。

1水墨肌理效果的包装设计定义

商品包装是商品销售十分重要的组成部分。商品的包装是为了更好的进行销售，大多的商品包装主要实现的是对商品的保护作用，而保护作用是商品包装的基本功能。同时通过商品的包装可以提升商品本身的价值，在当前的社会条件下，商品的包装不仅仅要实现保护商品的作用，还应该成为商品的一部分，好的商品包装设计可以给人带来美的享受，从而提高产品的销售量。所谓的包装设计就是通过一定的手段使商品的包装可以实现更多的功能，给人带来美的享受，从而使包装不仅是商品的一部分，还成为一件艺术品。这种商品包装设计的产生是当前社会发展人们艺术审美需求提高的必然结果。当前在包装设计领域中，常见的是中国传统的艺术设计手法，其中就包括剪纸、民间图形、汉字、水墨。水墨是中国画的一种表现形式，设计师通过水墨可以灵活地将各种元素加入到包装设计中，并运用水墨的焦、浓、重、淡、清产生丰富的变化，丰富艺术的表现形式。因此设计师通过对水墨的运用将中国画水墨的灵性与包装的时代感发挥得淋漓尽致，给人以强烈的视觉冲击。

2将水墨肌理运用到包装设计中

随着时代的变化，包装设计在整个商品中的作用在不断上升，人们生活节奏的加快也使得人们对商品本身的关注程度在不断的下降。通常人们仅仅是关注商品的包装是否精致，是否可以吸引人，所以一个好的商品包装设计可以提升商品的档次。将水墨肌理运用到实际的商品设计中是当前商品设计一个较为大胆的突破，在我国，传统的审美观念是大众审美的主流，将水墨肌理效果运用到包装设计中将极大地提升包装设计的水准。水墨本身是我国传统的美术表现形式之一，将水墨肌理融入到包装设计中将会为我国包装设计提供更为广阔的思路。水墨本身是我国文化的一种表现形式，其中包含的中国文化元素可以使包装设计充满中国特色。当前水墨肌理通常是以图为主要表现形式，设计师在进行包装设计时，将个性化的元素与水墨肌理相结合，从而表现其包装设计中独特的韵味，使整个包装设计达到理想的效果。在现代包装设计中，水墨肌理的运用给包装设计注入了新的活力，为包装的设计提供了更多的可能。

3传统水墨与计算机技术现结合实现包装设计

随着科学技术的不断发展，计算机技术正在慢慢地改变人们的生活，为人们的生活带来更多的可能。在包装设计方面，当前的技术手段可以通过计算机将水墨肌理运用到实际的包装设计中。中国传统的水墨画是通过手绘完成的，如果没有借助计算机技术，巨大的工作量将导致生产商难以实现包装的产量。因此，计算机技术为水墨肌理在包装设计中的运用打下了物质基础，只有通过计算机技术，才能够使水墨肌理在实际包装设计中得到运用，真正实现产量。在进行水墨肌理的包装设计时，水墨语言也在不断丰富。传统艺术与现代科技的结合为包装的设计提供了更多的可能，传统艺术与现代科技的碰撞也使得水墨艺术更加的丰富，充满活力。将水墨肌理融入到现代的包装设计中，使得传统艺术与西方艺术的碰撞不可避免。在这样的背景下，传统的水墨设计元素在发生不断的变化。结合西方艺术概念的水墨艺术是一种极具韵味的抽象艺术。这样的艺术有着丰富的表现形式，设计师可以通过这样的设计方式向购买者提供更多的信息，从而提升包装设计的可观赏性。此外，设计师要根据商品自身的特性来设计商品的包装。因此，包装的设计要根据不同的商品配以适当的色彩，力求图形与商品特性相符合。不同的商品有着各自独特鲜明的个性形象，在进行包装设计是要突出商品的特色，并运用计算机技术使包装设计更具时代气息，使其更能表现出商品的特性。

结语

随着时代的发展，包装的设计手法要不断更新。将传统的水墨肌理元素运用到包装设计中，为包装设计提供了更多的可能，从而使包装的设计元素更加的丰富。水墨这种源自中国本土的文化将为包装的设计开创一个新的天地，因此，设计师对于包装设计中水墨肌理的运用应当深入研究。

作者：张宪文 单位：甘肃画院

参考文献

第7篇：包装设计手法范文

一、壮锦运用于包装设计的基本原则

（一）艺术与文化互融原则在现实的市场经济中，已有商家瞄准这一商业机遇，把图案融入现代产品包装中，开发全新的民族风格包装产品，获得了良好的市场口碑。新材料、新技术的出现使得图案广泛运用于各种包装设计成为一种可能，然而在许多的包装设计作品中，设计师过于注重图案的精美，而忽略了图案本身文化特征在不同材质中的表现力，因而产生了不理想的艺术效果，降低了产品本身的艺术性。因此，要想让图案获得更大的开发空间，设计师要深入了解商品包装所需的造型、肌理、色彩等各方面的因素；对于设计表达的意图必须明确，产品定位不能模棱两可，要准确到位；对图案在不同的文化背景中产生的结果要做好预测，及时调整设计思路，把图案的精髓部分完美展现于人的视觉中心，同时表达出产品外包装的整体设计效果。文化与艺术相结合的艺术气质特征，可以有力地表现出特有的个性，在产品包装设计中独树一帜，把壮锦的文化精髓融合于产品设计，创造出产品无形的价值。壮锦图案作为商家打造民族风格战略的一部分运用于现代包装设计中，其不仅仅是为了追求图案的美感，同时对于企业形象的推广和企业的文化价值有促进和认知作用。当然，如果只是空喊弘扬民族文化的口号，或者脱离现实地使用壮锦图案，是盲目和无知的。在不同的发展时期，广西壮锦图案必须与各民族的文化活动相互交流，同时又要保持自己的特色。在设计运用中，设计者要在形式和内容上开拓出更多领域。

（二）艺术与情感共生原则情感设计是产品包装设计中不可或缺的重要组成部分，情感诉求的营销手段是产品包装设计的亮点，也能为设计者带来无穷的灵感。在产品包装设计的构思过程中，通过情感与艺术共生的运用，设计者可以赋予产品设计特定的文化内涵，创造优良的品牌形象，提升品牌价值。当代人对产品的审美需求是多样化的，艺术性和情感诉求共生运用有助于设计者掌握不同消费人群的心理特征和审美取向，从而运用现代艺术与壮锦图案等资源中多种造型要素，以满足人们对高品质生活的需求。实际上，壮锦图案在现代包装设计中的作用不仅仅是满足现代人对过去的回味与崇尚，它同样也能唤起人们对未来的梦想和期望。人们在消费的时候，并不完全会由于外包装设计的精美而产生购买冲动，他们在追求图案的格调和韵律美的同时，会由于价格问题而减少购买欲望，产生节制消费的后果。所以，对于壮锦图案在现代包装设计的运用，设计者不能仅仅是“拿来主义”，而要经过发散思维和创新获得新的艺术样式。设计者应该从科学辩证的角度不断修正观念与判断，继承传统壮锦图案纹样并有拓展意识，把新的理念融入设计中，为产品包装提供良好的展示功能。正确地把壮锦图案融入现代包装设计，将艺术与科学相结合，以新颖独特的设计理念阐释商品信息，使商品信息传达更准确，更有效，表达新的设计观念，创造新的设计样式。壮锦图案在包装设计的运用中要体现鲜明的文化内涵，把握好理念进行设计能给人们带来全新的感悟，能扩展想象的空间。醇厚鲜明的文化内涵与传承发展的设计理念，可以让壮锦图案的运用充分体现时代的面貌和特征。随着时代的发展，壮锦图案在包装设计的运用要力求表现形式多样化，艺术风格丰富化，让人们在欣赏产品精致包装设计的同时感受到舒适和谐并有所联想，领会到设计者内心情感的心灵倾诉。

二、壮锦图案在产品包装设计中的运用

在现代产品包装设计中，壮锦图案的运用已经出现商业化的苗头，部分产品包装设计的传播媒介和艺术载体。尽管丰富多彩的图案对壮锦图案的运用造成很大冲击，但它凭借现代媒介的传播也具有一定的影响，在商业化的大潮中能得到老百姓的情感确认，成为一种全新的艺术形象。应该指出的是，壮锦图案运用于产品包装设计还处于探索阶段，还没有产生能真正彰显时代精神的伟大作品，这是设计师应该努力的方向。

（一）香烟盒的壮锦图案运用柳州卷烟厂推出的“壮锦”牌香烟（图1），在烟盒的设计上除了直接运用文字“壮锦”作为必须元素外，壮锦图案的辅助表达起到了画龙点睛的作用。这一设计运用二方连续菱形纹进行排列，在白底的映衬中，红黄的底纹格外醒目，符合中国传统喜庆颜色的审美倾向。而另一款“壮锦”系列（图2）更是大胆运用民间喜好的“红配绿，看不俗”的颜色搭配方式，色彩纯度很高，对比鲜明，加强了壮锦图案的装饰效果，使表现的内容更加突出，整个画面更加活泼靓丽又经久耐看，具有很高的艺术价值和浓郁的民族特色。壮锦图案能成功运用在包装设计上，是因为壮锦图案能形象地体现出产品的宣传策略和品牌战略，另外一个重要的原因是它有较高的艺术性，能突出产品的可欣赏性，吸引消费者购买产品，从而发挥其宣传的功能。上文提到的香烟已经停产，其外包装已经消失于人们的视线。如何扩大与发展壮锦图案在包装设计的运用，使壮锦图案在现代包装中不被单纯地套用，而能使产品包装获得独一无二的艺术效果，这是我们面临的一个重要问题。这需要商家的商业战略和设计师的设计创意有机结合，而其中设计师的定位构思是包装设计的灵魂所在，这样设计出来的产品包装才能使消费者在消费的同时也获得审美愉悦。

（二）酒盒的壮锦图案运用广西东兰县出产的墨米贡酒的外包装（图3）也运用了壮锦图案作为底图，搭配重彩，显得斑斓绚丽，对比和谐而又丰富统一。在不同的包装材质中，厂家对于图案的运用也有所调整。该商品的外包装使用的是纸质材料，设计的壮锦图案纹路既复杂多变又概括统一。装酒的器皿是瓷器类，对于壮锦图案的运用应符合产品的外观特征，才能突出它的造型和图案的优势。这些运用壮锦图案作为设计原素的包装设计不仅体现了时代性，还突出了民族性，以时代特色寓于民族性之中，充分展现了少数民族特有的艺术气质，使产品获得了很好的市场效益。如果图3商品的外包装过于华丽而没有与实际消费价格成正比例，就不会获得众多消费者对它的认可，企业就无法在市场中获得相应的市场利润。因此，设计者在把握好壮锦图案运用的同时，也要把握好市场消费趋势，使产品的包装设计深入人心，避免图案过于突出或弱化，最终才能创造出独一无二的艺术样式。此外，消费者对产品艺术美感的观念是建立在产品设计的整体效果上的。设计者在运用壮锦图案再造产品形象的同时必须在一定的时代背景特征下剖析，应发挥自己的想象力对图案进行二次创作，构建出消费者心中的包装设计作品，完成对艺术美感的最终追求。

三、壮锦图案的开发策略分析

（一）壮锦图案的运用方法1.设计师情感定位设计法要使壮锦在包装设计中获得更大的开发空间，设计者对壮锦要正确运用与合理设计。首先，设计师应换位思考，站在消费者的角度去考虑消费者需要什么样的包装外观。究竟是壮锦图案生动、逼真地展示产品能带来与众不同的设计效果，还是通过抽象图案进行演变设计使效果更加新颖独特，设计师应明确壮锦图案的运用位置和运用方式。其次，设计师应抓住壮锦图案本身的特性，有针对性地在产品外包装的关键部位进行必要的拼接、组合，进行包装设计。单一的图案样式无法完成包装的视觉传达，包装设计要将文字、色彩等各要素相结合来完成表述。消费者都有自己的审美观，对于图案的理解也不完全一样，但壮锦图案的运用必须符合包装的整体设计，突兀的表现会影响产品外包装的整体美感，而弱化图案也会降低产品外包装的视觉表达，对产品传达的文化韵味和时代气息带来影响，从而影响产品的品牌塑造。因此，设计师不能从自己的角度去考虑和设计壮锦图案，而要涵盖所有审美层次的需要。消费者购买产品通过包装设计去选择，说明了包装设计中图案的重要性，设计师应站在消费者的角度，了解他们的购买意向和审美认识。最后，设计师要正确认识壮锦图案在包装设计上的作用。包装设计无论采取何种方式表现，都要把握如何在短时间内吸引消费者注意并认可这件作品。[3]为此，要想让消费者在最短时间内对产品产生消费冲动，设计者必须正确、合理地运用壮锦图案来表达设计的中心要素。2.风格特征差异化设计法设计师对于壮锦图案的运用要注意产品本身的鲜明个性，拉开与其他产品的设计档次，产生一定的差异性才能引导消费者产生购买欲望，也会让壮锦图案在包装设计和运用上取得良好的艺术效果。在产品的包装设计中，消费者的审美取向更值得设计者深思，因为产品外包装最终必须得到消费者的认可。设计师对于设计手法的运用应该从大众的角度去定位和思考，才能获得艺术口碑，进而取悦消费者，引起艺术共鸣，使其产生购买行为。正确地认识壮锦图案的艺术表现手法不仅能使设计者更有创意地表达设计思路，使作品获得艺术美感，也能赋予商品强大的生命力。在运用壮锦图案具体设计的过程中我们要把握好三方面：（1）图案的运用必须符合外观肌理、质地的要求，才能更好地进行美化和装饰；（2）图案运用要符合商品的形态、构造，才能展现图案的艺术魅力；（3）图案的运用要符合视觉浏览秩序，才能展现包装的独特优势和冲击力。设计师应运用正确的设计手法去表现壮锦图案在包装设计上的优越性。民间工艺美术中图形的装饰性很强，简洁单纯，稚拙但生动，具有深厚的民俗背景与生活色彩，反映在包装设计中有着丰富的内涵。[4]但在具体设计时，设计者要合理运用设计手法去表达创作思路，使意境美与形式美有机统一，满足人们的审美情趣。

第8篇：包装设计手法范文

一、包装设计的导向——市场

一个优秀的包装设计，首先要有市场意识，做到充分了解市场。只有充分了解市场，才能做好包装设计的创意定位。包装设计定位包括：传统定位、象征定位、品牌定位、礼品定位、差异定位、促销定位等。任何一款产品要进入市场流通与消费，必须要有包装主题和重点，在这里重点强调了包装设计的针对性。唯有使商品适销对路，才能在市场上更具竞争力。那么充分了解市场应该注意和研究哪几个问题呢？

（一）要了解市场就必须要走进市场。

只有走进市场，才能连接市场和把握市场。目前我国产品包装设计进入高速发展期，包装设计消费速度递增迅猛，已经高于以往的包装设计消费增幅。随着产品包装设计的逐步深度开发，未来的包装设计市场在规模上将会有进一步的拓展，包装市场的需求空间将成为一个新兴的朝阳产业。只有好的经典的包装设计才能满足市场需求和时代需求。设计师要深入研究为什么好的包装设计会吸引消费者的视线、分析案例成功的原因。这些问题的解决对于包装设计师来说都是具有重要参考价值的。

（二）要走进企业或走进客户。

也就是走进我们所要服务的对象。了解服务对象的目的就是要了解实际的市场所需，对企业进行更准确的定位，同时对产品质量的把关进行实地检测。有了对所要进行包装的产品的基本了解，那么最后所面向市场的包装设计就会有的放矢，能够和时代所需、市场所需、个人所需相吻合，从而保证产品的准确入世。

二、包装设计的核心——创意

创意定位在包装设计的整个运作过程中占有核心的地位。包装设计的定位,一定要根据商品的特点、营销策划目标及市场情况来确定信息表现与形象表现的重点。通常设计策划部门整合出详细的营销策划后，要进一步对方案进行筛选、归纳、分析，找出视觉表现上的切入点，突出特色，加强重点，并尽量多地从不同的视角来进行创意表现，最终选择出最佳的设计方案。可口可乐的瓶子本身就是经典的设计之一。可口可乐有很多产品，公司根据实际情况在不同国家有不同的小调整。很多不同设计的可口可乐瓶体都会有许多的收藏家。

三、包装设计的灵魂——构思

构思是设计的灵魂。构思的方法是在现代设计定位理论的引导下从某一层面、某一角度出发进行重点突破，从而产生具体的设计处理形式。包装设计构思的核心就是考虑要表现什么和如何表现这两个问题。要顺利找到这两个问题的完美答案，就必须要解决表现重点、表现角度、表现手法和表现形式四个环节的问题。通常来讲，设计目标是重点，设计的突破口是角度，设计的战术是手法，设计的武器是形式。包装设计可以尝试从以下几个方面进行构思设计：1.以标志为灵感，从产品的名称入手，进而以此为主要的设计元素进行创意构思。2.从商品的原材料入手，进行综合性的考虑。目前这种设计手法的运用在包装设计领域非常广泛，如各种果汁的包装运用其水果原料的写实形象等。3.从产品的产地入手考虑，把原料产地富有特色的异域风情、风景、田园风光等作为视觉元素来吸引受众的视线。4.以产品的使用场景入手，以使用形态为出发点，联想设计元素，可以让人产生身临其境之感。5.从产品的使用对象入手，了解他们的兴趣、倾向，寻找适当的表现元素来加以表现。如男性用品采用粗犷的视觉形象，而年轻女孩的用品则采用有青春活力的视觉符号。6.善于利用与产品相关的图形来表现产品。如以雪山、清澈湖水的图形表现纯净水，以精彩刺激的比赛场景表现保健饮品和体育用品等。7.利用人们喜闻乐见的，具有美感的图形形象，如美女、花卉、动物、风景、民族风俗等。8.从公司形象的角度出发进行系列化的设计。以公司整体形象为基础，注重公司形象与产品包装的统一性和延续性。9.利用含有特征性的色彩构成进行设计构思，对设计中所要出现色彩进行分析研究、合理安排，进而创造出独树一帜的色彩特征和产品格调。

四、包装设计的关键——设计师

在包装设计中设计师的个人修养是非常重要的一个环节。在包装设计时很多包装是具有丰富的文化底蕴的，这就需要设计师多了解一些地域文化、民族文化和企业文化等。大家所熟知的酒鬼酒，就是中国白酒的经典包装设计案例之一。酒鬼酒陶瓶的设计可谓立意孤绝，妙手天成，平朴中显功力，随意中见洒脱，古拙别致，大朴大雅。酒鬼酒瓶一举创下国内包装设计费之最。酒鬼酒的设计是中国传统设计方式的延续，是在民族文化积淀的基础之上的厚积薄发，是写意式的一挥而就。湘西的神奇山水赋予酒鬼酒灵性，而湘西的民族文化则赋予酒鬼酒高贵的品牌气质与精神品位。与其说酒鬼酒是一种令人艳羡的上佳饮品，倒不如说酒鬼酒是一件妙手天成的艺术精品。包装设计师还要着重培养自己的创新意识、品味意识、自我否定意识。

（一）创新意识

创新意识贵在求新，想别人所未想过的东西，走别人所未没走过的道路。所谓多想，首先是要敢想和经常去想，要有“吟成一句诗，捻断千根须”精神。但这并不是说要去钻牛角尖，而要合乎实际地去想一些好的点子，当然这要求设计师要有发散性的思维想象空间，往别人没想到的地方去想，想别人没有想过的见解和思路；只有这样，设计师才能永葆创作的激情，才能使设计的作品紧随时代的脉搏，把握市场的变化，让产品立于不败之地。

（二）品味意识

包装设计师的自身品味，就是设计师的学识、涵养、水平的审美意识所达到的水平。从这一点讲，设计师的内涵素质是非常重要的。只有不断提高自己的内涵，并且把这种意识深入到实践当中去，体现在设计中，才能不断地培养和增加自己的审美意识，提升自身品位。

（三）自我否定意识

就是不断地否定自我。这个否定的核心问题，其实就是创新问题。要不断创新，才能不断地发展。在否定自我中，要树立两个观念：不守旧；要开辟新路。所谓不能守旧就是不要被自己以前的成功所禁锢，而不求上进，自以为自己就是权威就是专家。如果那样的话就不好了！艺无止境。要不断否定自我，不可固步自封。只有这样，才能实现自我，突破自我，升华自我。

五、结语

第9篇：包装设计手法范文

（一）超写实表现形式超写实表现形式在国外插画中运用的十分广泛，它采用喷笔加毛笔的表现形式，将所描绘对象的重点部分加以放大，可以达到细致入微的真实效果，比相机的图形更加入目，产生强烈的视觉冲击力，为视觉的传达开拓更加崭新的空间。

（二）数码视觉图形的表现形式数码视觉图形是一种新的视觉图像形式，它是计算机技术和数字技术的产物。数码视觉图像本身的表现手法和形式都是多样的，所以它所呈现出来的风格也是丰富多样。它伴随着插画的风格和形式融入包装设计的领域，形成一种新的设计符号。数码电子产品的包装常常利用这种方法，这样不仅突出商品的高科技和数字化特征，而且呈现出来的视觉效果更能突出未来的表象。

二、插画在包装设计中的作用

（一）突出商品的信息性在商业化时代的背景下，包装设计必须向消费者传达一定的商品信息。借助色彩、文字、图形等设计元素，把商品的核心信息表达出来，并力求视觉效果。若缺乏商品信息，则会在销售的过程中受挫。插画在包装设计中，无论是图形设计，还是文字选择和颜色搭配上，都能很好的来表达主题，避免了消费者在读取商品信息时产生的误差。

（二）传达情感性和人文气息包装是一种媒介，而情感的传达则是能够最好让消费者体验并接受商品的一种途径。许多成功的案列，都是包装时融入了情感上的信息，使得产品更容易得到消费者的认可和接受。用插画这种表现形式来包装和修饰产品，多了一份绘画感，多了一份艺术感，更多了一份生动性和人情味，并同时拉近了产品与消费者之间的距离，为消费者带来更美的体验和感受。

（三）传递民主性、彰显时代性民族化的包装设计体现了一个民族的文化传统和审美习惯等，是民族设计原色的集合体，包装设计中民族化的特性越浓厚，也就越能反映世界的属性，更能被其他文化设计所认同。时代的审美在不停的变化，包装设计应该紧随时代步伐、与时俱进。如今的插画在包装设计上，表现手法、手段、形式都发生了变化，如今的数码插画，利用电脑制图软件迅速而高效的制图优势，将包装设计的发展带入了更高的层次，也使现代包装设计进入了数码的时代。

（四）促进创意思想的表达插画多样的表现形式，为设计师提供了更多的尝试风格，如超现实主义、后现代主义等等。插画的不拘一格，大胆创意，使得包装更具有创意的体现。插画本身就具有丰富多样的艺术语言，为包装提供了更多的创新想法。插画将抽象思维转化为具象形象的过程中，进一步完善了设计中的创意，也更好的促进了包装设计的创意思想的表达。