包装设计容易出现的问题精选(九篇)

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第1篇：包装设计容易出现的问题范文

关键词：酒包装设计；简约；艺术设计

1中国酒包装的发展现状

1.1酒文化与酒包装

中国悠久的酒文化有其独特的魅力所在.酒不仅渗透于文化领域，它本身就有着丰富的文化内涵，中国自古就有调酒、品酒、斗酒的传统.上世纪50-60年代，生产是“统购包销”，我国的白酒产品几乎没有外包装，品牌之间的区别仅仅在于瓶贴的酒标，材料工艺落后，酒瓶造型单一.80年代中期，全国同行中五粮液率先使用水晶玻料做酒瓶，并引进了意大利瓜拉塑胶瓶盖.新的五粮液水晶瓶包装系列产品投放市场后，产生了巨大的经济效应和社会效应，众多酒厂开始纷纷效仿.90年代后，我国白酒包装发展迅速，白酒包装成为产品品牌形象的视觉直接体现的核心而大放异彩，可以说产品推向市场的成功很大一部分要取决于包装的成功.

1.2酒包装发展中的问题

随着经济的发展，酒的包装也随之多样化.然而，当酒被覆盖了一件奢侈的外衣后，酒也就有了三六九等之分，而这种区别除了在商品栏上标出的价钱能够体现之外，再有便是包装视觉上给人的感受，色彩艳丽、结构奇特的外包装总是能第一时间吸引消费者的目光，而色彩暗沉、结构单调的往往被丢弃在一角.近年来，高端酒开始活跃于市场，各式包装精美的酒产品刺激着消费者的眼球，但是问题也随之出现.酒包装呈现出过于奢华的同质化等问题.多数酒包装的内、外包装容器造型设计形式单一，材料运用缺少特色与创新，酒包装装潢设计的色彩、图案、构图形式化.效仿成风的现象也在酒包装上表现尤为明显，不少商家只追求短期效应，一旦某款包装的设计被市场认可,其它酒品牌纷纷模仿.这里仅仅举了一个例子,在超市的货架上这样的例子还有很多.(图1)包装的过度化、奢华化在酒包装中表现也尤为严重，这些问题多数是出现在价格高昂的礼品酒上.包装之所以为包装，同时要兼顾实用性与美观性的.过度的包装已经背离了包装的初衷，包装的产生是为了便于量化便于运输，过度的包装使包装的结构变得复杂，从而带来体积上的增大，这种增长使得本来方便的包装变得不再方便.而且造成资源的浪费、环境的污染，违背了我国倡导的低碳、环保的设计理念.所以我们要倡导简约的酒包装设计理念.（图2）

2简约的酒包装风格特点

2.1朴素美感

在传统文化意识的影响下，酒包装的返简约设计是酒包装朴素美感的表现.朴素美感的酒包装是有思想有品位有情调的设计，也是对中国传统文化和酒文化的深度挖掘出的一种视觉表现形式.

2.2极简主义风格

基于目前酒包装市场的现状，面对包装过度、同质化严重等问题对酒类包装设计进行思考，系统化的深入探究，并从酒文化与酒包装历史的发展出发，指出当前酒包装所存在的问题，如何顺应时代的发展，既能使中国酒文化得到良好的传承，又能具有鲜明的特色，在不依靠华丽纷繁的外衣包装下，运用新的设计理念，对酒包装进行简约的设计.

3简约包装的设计理念

3.1视觉元素的简洁化

简约的酒包装是艺术与商业发展的结合，也是当今国内酒市场各种繁复包装风格当道中，酒包装发展的另一种表现形式.简约的酒包装可以通过平面视觉以及材料的高度掌控形成独有的视觉风格.日本的酒包装设计在视觉元素的掌控上具有其独到参考价值.日本大岭酒造的酒包装设计体现了日本对于简约的高度掌控，通过极致简约的图形形成独特的视觉风格，以及配合独特精致的瓶身设计，两者配合得恰到好处.日本上善如水的酒包装设计通过大量的留白运用体现出水一样的平静，配合整洁的色块分割，以及恰到好处的书法印章等元素的运用，达到其“上善如水”的禅意境界.（图3、图4）

3.2材料选择的绿色化

在对酒包装设计时可有意识的选择污染小、可降解的环保材料，如果材料运用得当同样也可体现出产品的品质.而且可以大大降低商品成本，对环境也是一种保护.如酒鬼酒的包装深入人心，其包装由著名画家黄永玉精心设计，其古朴典雅的风格以及独特的造型，打破了酒类华丽高贵酒瓶的特点，在大众心里留下深刻印象.此款设计非常简约，整体造型像是用麻绳系口的麻袋形象，瓶颈处系着一个纸质材料的产品宣传册.整体设计简约、古朴、独特，和现代奢华风的白酒包装设计形成鲜明的对比.（图5）

4简约酒包装设计的应用价值

4.1销售价值

对于同质化、奢华化、浅层化问题严重的国内酒市场来说，简约的酒包装具有质朴的风格.酒包装的简约设计在于通过结合包装的视觉、材质等主要方面进行设计，形成简约质朴的包装风格.简约质朴的包装设计风格，不仅满足了人们不断发展的审美与精神需求，而且更容易从奢华、同质化的商品中脱引而出，吸引消费者的关注，促进其购买行为产生，从而产生经济价值.

4.2社会价值

对于目前国内酒市场的同质化、奢华化、浅层化的问题，简约的酒包装设计不但具有很高的辨识度，也会对其他品牌形成示范性的作用，对于改善整个行业的包装水准都有模范性的启示.通过以上价值体现的分析，我们可以清楚的知道倡导酒包装的简约设计是时展的必然需求.简约的酒包装设计，不仅仅是当今社会所需要的绿色包装，也是中国消费文化背景下所期望发展成的包装模式.简约的宗旨主要是对商品本身内在品质的研究，用最少的元素，最单纯的颜色，去最大化的表现出商品的实用意义，它既可以绿化人们的生活品质，减少环境污染，也可以给酒包装设计带来新的生命内涵.

5结语

笔者通过对于目前酒包装市场的现状进行分析，并系统化的深入探究，并从酒文化与酒包装历史的发展出发，指出当前酒包装所存在的问题.通过对简约的酒包装设计在视觉元素、结构造型、材质选择等反面进行深入探究，并得出以下结论：在当今国内整个包装设计水准并不高的情况下，面对混乱的酒包装市场，对于酒类包装进行一次简约的设计是非常必要的，也是极其符合时展的需要.简约的酒包装设计带给消费者简约质朴的美的感受以及独特的人文关怀，易对消费者形成独特的品牌感受，对于酒品牌的差异化塑造带来可能.简约的酒包装是绿色包装，为环境保护、资源节约创造了可行的包装方式，这符合时展需要，也符合绿色包装的标准.笔者仅对于酒类包装的简约设计提出个人浅显浅显认识，希望对于今后酒包装设计能够提供更多的参考.

作者:韩岩岩 单位:合肥师范学院

参考文献：

〔1〕罗纳凯莉.包装设计法则[M].南昌：江西美术出版社,2011.

〔2〕王少桢.极简主义风格包装设计研究[D].西安：西安美术学院,2012.

〔3〕李轶.“无印良品”包装设计的简约主义特征[D].保定：河北大学,2010.

〔4〕汤云,朱云松.商品过度包装的危害及对策分析[J].消费导刊,2008(02):163-164.

第2篇：包装设计容易出现的问题范文

随着当前我国经济水平的全面提升，社会整体竞争力和生产力也得到了十分明显的提高和发展，这种背景下，当前消费者在对商品的需求上也存在了明显的转变。由于当前消费者的观念和意识都在进步，因此加强对商品的包装也是对消费者进行吸引的关键环节。所以广大设计者经常会采用不同的方式对消费者进行吸引，但是随着消费者观念的进步，人们在消费过程中也更加注重理性消费。那么这就要求的广大商品设计者要注重对绿色思潮的有效应用，积极利用这项观念的优势，从而对商品包装进行科学和有效的设计。基于此，本文就将围绕着绿色设计思潮展开研究，进一步分析其对产品包装设计带来的启示，希望对商品包装的绿色化发展提供更大的帮助。

关键词：

绿色设计；产品包装设计；启示

随着当前我国社会生产力水平的全面提升，消费者需求的变化也在很大程度上推动了产品的更新换代，同时产品也出现了包装的随意抛弃和使用。由于当前消费者的观念和意识都在进步，因此加强对商品的包装也是对消费者进行吸引的关键环节。经过实际研究可以发现当前环境问题已经严重的影响人们的生产或生活。所以在这种背景下，包装的不合理使用也将在很大程度上造成资源或是能源的浪费，甚至严重的还将出现严峻的环境污染问题，对人们的健康发展造成威胁或是不利影响。所以本文就将对绿色设计思潮对产品包装设计展开研究，并在这个过程中提出绿色思潮对产品设计的重要作用，希望对于产品包装设计的发展提供更大的指导和帮助作用。

一、传统包装的问题和不足

在当前社会发展过程中，一次性塑料制品也得到了十分广泛的利用，各种产品发展和包装中都或多或少的利用着塑料制品，虽然其包装样式丰富，同时便于人们的生活，但是由于其材料难以被降解，因此对这类包装产品进行利用，也将在很大程度上影响着人们的生活环境，对于环境发展和可持续发展理念的提升将产生一定阻碍和不利影响。特别是我们生活中常见的一次性塑料袋、包装盒等包装品，更是对生态环境起到了不可逆转的污染和影响。根据相关研究和调查可知，我国城市包装废弃物的排放占据着城市垃圾整体三分之一左右，因此大量的塑料垃圾长时间的占据着国内市场，不仅对环境保护工作的开展十分不利，同时还将对人类生命财产安全造成威胁。所以，在环境问题越来越受到关注的今天，国家相关质检部门也提出了关于对包装使用的要求，也就是要求人们对包装垃圾所造成的环境问题进行关注，从而将这一问题更有效的引起人们的重视。由于人们对环境问题的重视程度越来越强，因此全新的包装理念也将得到了提升，这就要求广大消费者对这一问题引起必要的重视。

二、绿色设计所带来的优势

绿色设计思潮的发展主要是为了对产品的绿色程度进行提升，这就是意味着在包装环节中，更有效的进行无公害包装和环保包装，尽可能做到对环保包装材料的利用。因此在对包装产品材料进行原料选择的过程中，无论是生产还是对于产品的处理上都要对绿色程度进行提升，从而做到对其包装的循环利用，以便更好的实现可再生。在实际包装生产中，绿色设计理念也在很大程度上注重了对人类发展的重视，进一步防止对由于包装对环境或是人体健康造成的影响。所以，将绿色设计理念的思想科学融入产品包装环节中，不仅当前社会中环境保护理念体现，同时也是对人类健康发展的有效展现。绿色设计思潮是当前社会发展环节中理念的重要展现，良好明确了包装和社会发展可持续性发展的要求。所以在绿色思潮融入到包装设计环节中，就将在很大程度上对消费者产生影响。

三、对绿色包装设计的优化作用

在产品的包装设计环节中，绿色设计是对产品包装的有效指导和要求。在可持续发展的背景下，加强对绿色包装设计进行优化，将对社会发展和消费者消费观念的提升起到十分有效的帮助。

（一）对包装的后续环节进行拓展

在产品包装的设计环节中，将环境保护观念作为核心理念，有效展开绿色包装设计，对于实现商品包装的循环工作将起到十分重要的帮助和影响。在传统包装设计中，一旦产品和包装进行剥离，那么包装就将失去利用价值，因此为了避免这种情况的发生，就应该在今后的设计过程中注重对后续工作的拓展，保证产品和包装脱离后仍然存在利用价值，尽可能将包装使用时间进行延长，从而更好的对绿色循环意识进行提升。

（二）对生态消费取向有着明显的引导作用

绿色消费也是当前经济发展背景的重要需求。当前，我国商品的消费趋势主要就是消费者和流行方向发展，认为社会流行趋势就是当前社会发展的方向，所以产品在使用过程中，往往并不是由于功能的丧失，而是由于消费者的不正确消费方式或理念造成的，致使消费方式出现缺陷或是问题。所以要想对绿色消费潮流进行正确指引，包装设计师所面对的挑战也将呈现更为多样化的趋势。

（三）对零废弃的绿色理念有着良好的推广作用

绿色设计环节中，最为重要的一项理念就是对产品生命周期的延长，这也应该是全程设计思想的体现。因此这就要求设计者要对传统设计思想模式进行改进，用更为全面的思想对产品或是包装进行设计。在这个过程中，绿色设计思潮在实际产品销售的过程中一旦受到影响，很容易对消费者的消费理念进行改变，。因此在对原料的设计过程中，要注重对设计环节的重视，进一步加强对包装的二次利用，从而为消费者的生活提供更有效的帮助。

四、结语

在现今社会的实际发展过程中，我们不可避免的会接触到一些资源环境问题。特别是在可持续发展工作的要求下，对商品包装环节的设计也引起了相应的关注和重视。由于绿色消费是当前经济发展和社会进步的重要方向，因此消费者的理念也将得到十分有效的增强，这也要求设计者在对商品包装进行设计的过程中要更好的满足消费者的需求，从而为环境保护和资源利用奠定良好基础。在当前环境形势的变化不断发展背景中，产品的包装设计者更应该紧紧抓住发展方向，更好的将绿色消费观念进行落实，促进社会经济和环境向着更为健康和科学化的方向发展。

参考文献：

[1]耿雪莉.绿色设计思潮对产品包装设计的影响[J].艺术科技，2016，29（6）：251，258-259.

[2]陆晨.绿色设计思潮对产品包装设计的启示[J].剑南文学，2016，61（1）：48-49.

[3]刘雅莉.绿色设计思潮对产品包装设计的启示[J].青年文学家，2016，131（15）：153.

[4]汪璐，梅小青.绿色设计思潮对产品包装设计的启示[J].建材与装饰，2017，57（2）：112.

第3篇：包装设计容易出现的问题范文

一直以来，包装设计教学都存在一些误区，比如教师依旧采用“一言堂”、“满堂灌”的传统教学方式，忽视实践教学的作用，不重视培养学生的创新思维等。为了促进学生的全面发展，采取行之有效的措施解决这些问题是当务之急。本文尝试提出几点改革包装设计教学的对策，希望能起到一定的参考作用。

二、改革包装设计教学的对策

包装设计是市场经济发展的产物,能实现商品的价值升值，增加美感和舒适性，能精准地传达品牌核心价值和产品功能属性,牢牢抓住消费者的心,从而有效地提升企业的品牌竞争力与产品销售力，包装设计教学作为培养包装设计从业人员的主要渠道，责任重、难度大。传统包装设计教学一定时期内满足了行业发展的需要，但随着人们需求的不断变化，也面临着转型升级的现实需要，因而可以从以下四个方面进行调整。

1.更新教学理念，明确教学目标

首先，教师在包装设计教学过程中要坚持正确的学生观，尊重学生的主体性，以培养他们的创新精神和实践能力作为重要目标。具体而言，教师要结合学生的学习基础和技术现状，对包装设计教学做出总体规划。其次，教师还要制定正确的教学目标，在此目标的指引下，对课堂教学中的每个教学单元制定更加细致的教学计划，使学生循序渐进地接受课程知识。

2.规范教学内容，完善课程设置

从目前来看，很多学校的包装设计课程几乎涵盖了包装设计的所有知识，这样容易导致学生出现学而不精的现象，再加上课时分配不合理，所以导致学生的专业素质不够过关。针对这种现象，教师必须规范教学内容，对课程设置进行进一步完善。具体而言，教师可以在学生已经掌握了必要的设计基础知识之后，本着学生自愿的原则，安排他们接受专业素质综合考核，考核通过者可以进入包装设计工作室接受专项学习和研究。在包装设计工作室中，学生可以结合自己的兴趣爱好选择想学的内容，以此实现专业分流，培养学生的专业能力。另外，在安排教学内容方面，教师可以根据学生的实际情况和具体的教学目标，编写校本教材，具体方向可涉及包装策划、包装印刷工艺、绿色包装设计、包装市场营销、包装广告推广等，这些方向以市场需求为导向，可以培养学生的职业能力，为他们的日后发展奠定扎实的基础。讲解这些内容时，教师可以采取独立课程开设形式，也可以为学生举办相关知识讲座，邀请专家学者为学生系统介绍这些知识内容，激发学生的学习兴趣，保证他们知识结构的全面性。

3.优化教学方式，培养学生思维

包装设计教学涉及很多专业知识，只要掌握了这些专业知识，学生才能为日后就业奠定基础。在课堂教学中为学生讲解理论知识时，教师不能再继续沿用“填鸭式”、“满堂灌”的传统教学法，否则会引发学生的反感情绪，不利于激发他们的活跃思维，还会导致课堂教学气氛沉闷枯燥，减弱学生的学习兴趣。目前，随着现代教育理论的不断发展，各种新型教学法层出不穷，任务式教学法、项目式教学法、启发式教学法、问题式教学法、案例式教学法等，都有利于激发学生的学习兴趣，教师要根据具体的教学内容，灵活采取新型教学法，也可以将现代多媒体技术引入到课堂教学中，为学生播放各种优势的包装设计案例，调动学生的多重感官进行学习，可以收到事半功倍的良好效果。

4.加强实践教学，实施校企合作

包装设计课程具备强烈的实践性，所以教师不能仅仅满足于将理论知识传授给学生，还要努力培养学生的实践动手能力。从目前来看，校企合作已经成了教育界的主流发展方向，即学校与企业加强合作，共同实施人才培养计划。包装设计教学也可以采取这种方式，当学生已经掌握了一定的理论知识后，教师要安排学生进入企业进行见习。如果学生在见习期间表现良好，企业可以接受他们进行顶岗实习，即使学生成为“准职业人”，遵守企业的规章制度，在企业内进行实际操作，这样可以培养学生的岗位适应能力，事实证明，校企合作已经成了包装设计教学应该采纳的人才培养模式。由于置身于企业的真实环境中，学生可以积极应用已有的理论知识，并及时发现自身存在的不足，进而查缺补漏，不断完善自身的能力与素质，为日后的就业提高竞争力。

三、结束语

第4篇：包装设计容易出现的问题范文

【关键词】现代包装设计；未来发展；前瞻性设计；绿色包装；民族化设计

一、当代包装设计的现状

16世纪以来，由于工业生产的迅速发展，特别是19世纪的欧洲产业革命，极大地推动了包装工业的发展，从而为现代包装工业和包装科技的产生和建立奠定了基础。18世纪末，法国科学家发明了灭菌法包装储存食品，促使19世纪食品包装学得到迅速发展。1800年机制木箱问世，1814年英国出现了第一台长网造纸机，1818年镀锡金属罐出现，1856年，美国发明了瓦楞纸，1860年欧洲制成制袋机，1868年美国发明了第一种合成塑料袋――赛璐珞，1890年美国铁路货场运输委员会开始承认瓦楞纸箱正式作为运输包装容器。纵观包装发展的历史，很多都是与科学技术的进步密切相连，从新材料到新工艺，从生产方式到回收利用，现代包装的基础理论已经涉及到各种学科领域，形成了一个有机的知识机构。

二、包装的前瞻性设计趋势

工业科技（含包装工业）的高速发展，给人类带来空前的物质和精神文明的同时，也带来了较为严重的负面影响，鉴于环境恶化、资源匮乏和能源短缺这三个发展障碍，世界各国尤其是发达国家，当前正在采取相应措施，制定各种新的发展策略以应对这些问题。就包装行业而言，从技术、用户、市场环境等7个方面出发，可预见以下几大设计发展趋势。（1）尝试不同的使用材料及包装技术。新的包装使用材料需以目前和未来发展的技术水平为出发点，尝试不同的材料，以达到能吸引消费者、方便用户使用、环保和容易回收等要求。这样设计发挥才会创意无极限，空间更加宽广，作品也将更为精致且人性化。这些都是需要包装设计人员与包材技术人员的共同努力，不断的创新将使设计工作的表现更完美。（2）根据消费者和市场需求设计产品。根据用户调查和市场调研，可将消费者和市场的需求分别依“使用方便”及“吸引消费者购买”、“方便工艺流程生产”来谈。仔细观察市面上的立顿花果茶礼盒组，除了能包装产品以外，也可当成珠宝盒、文具盒或收纳盒来使用，大大地提高了礼盒的附加使用价值，这是一个吸引消费者很不错的方式。“方便工艺流程生产”涉及到的就是为提高生产效率，设计师在进行包装设计的时候，需要考虑到产品的生产方便工厂的流水线操作，方便工艺流程运作。（3）适合环境保护的绿色包装设计开发。据统计，1998年我国生产的包装品总量1813万吨，70％的包装制品在使用后被丢弃，被丢弃的包装废物加剧了对环境的污染。产品包装所带来的环境问题日益突出，人们纷纷致力于研究新的包装材料和绿色设计方法，来减少包装废物带来的环境问题。包装材料上低碳，零排放技术的革新，绿色包装设计可以大胆缓解资源危机和污染防治的双重压力。（4）包装设计的审美性。随着现代社会经济的发展，对于商品来讲，更多的作用是为了美化商品和传达商品信息。因此，想要设计出成功的包装，需首先把握好色彩的设计技巧，包括弄清楚色彩与包装物的关系，以及色彩与色彩的对比关系。想要在众多包装色彩中引起消费者的青睐，色彩的纯度是首当其冲的重要因素。对比可以使色彩鲜明、生动、活泼。其次，从材质方面来说，设计师可以本着创新的精神选择不同材料，利用其材质及特点来呈现包装作品的质感，为商品呈现丰富肌理的面貌。最后，包装形象的塑造与表现向自然活泼的人性化、有机性造型发展，赋予包装个性品质、独特风格来吸引消费者，设计时就必须系统考虑，对实际情况作不同的分析，考虑各种因素。这样的商品包装在琳琅满目的货架上就很容易引起消费者的兴趣，被消费者接受。（5）包装的民族化设计。不同的民族有不同的历史，不同的时代有不同的观念，因此包装设计文化既是民族的又是时代的。一个民族形成之后，在这一历史进程的不同阶段上，该民族文化分别会表现出一系列的时代性特征。只要我们承认包装设计文化的承接性和发展性，就有包装设计文化的时代性存在。中华民族历史悠久，地大物博，人与人，人与物之间讲究和谐共处，因此在自我实现要求上表现得深沉含蓄又强烈突出，反映出一种深层次的文化内容。总之每个民族都有自我实现的愿望和追求，都在用自己的方式（包括产品设计）表现自己，借助有形的实体表达民族识别要求和寻求民族认同感。

在创作的过程中，秉持冒险的精神，有时会带来意外的效果，在冒险的过程中能得到前所未有的经验，在反复的错误及经验中成长，其实是设计人最大的收获。无论从我们自身健康的角度和国家利益的角度来讲，还是从人类社会可持续发展和世界的繁荣来讲，关于前瞻性的包装设计，我们都应给予密切关注。对于包装设计的未来发展趋势，希望以上的探讨能对其繁荣发展有所帮助。

参考文献

第5篇：包装设计容易出现的问题范文

关键词：电视频道； 品牌战略； 形象； 包装设计

随着社会经济的快速发展进步和人们物质生活水平的提高，人们对精神生活的要求越来越高，而电视频道作为人们日常生活中的重要节目，在社会市场上的需求越来越大。随着电视频道的不断增加，电视节目的不断扩充，电视频道市场的竞争更加的激烈，因而电视频道的品牌形象包装设计越来越重要。形象包装成为包括媒介市场营销在内的营销重要手段。良好的形象包装设计能够吸引观众的眼球，抓住观众的心理，树立良好的电视频道形象，彰显独特的电视频道风格，取得优秀的收视效益。根据电视媒体发展规律、观众收视需求、节目具体内容和频道特点，采用鲜明的节目包装形式，对频道进行整体介绍和宣传。频道包装是电视频道的品牌标志，而这种标志就像企业识别系统CIS一样，是经过设计制作而建立的一种完善的频道形象。频道包装的概念是由企业形象识别系统(Corporate Identity)理论发展而来，它实际上就是电视频道以屏幕为媒介的CI系统。

1 电视频道品牌战略意味着什么、及电视频道形象包装设计的重要性

电视作为大众文化消费的一种形态，既有文化意识形态的艺术审美性，又有文化商品的物质消费性。在媒介过剩、信息过剩的时代，品牌概念已经成为决定电视行业生存状态好坏和生存机会大小的生要决定因素，而真正体现竞争的最终则必然在于品牌的打造，唯有品牌才是根本，而不是节目的复制。品牌是具有长远的非可模拟和克隆的竞争力。因此电视频道要想有更好的发展因建立其自身的品牌。而电视品牌是指受众在消费电视台或电视频道提供的节目时，电视台、电视频道或者电视节目留在消费者内心的整体印象构成的印记。包括了电视台的品牌（比如中央电视台、凤凰电视台、上海东方卫视）、电视频道的品牌（CCTV新闻、湖南卫视、安徽卫视等）和电视栏目或节目品牌（如《焦点访谈》、《非诚勿扰》、《超级女声》等）。电视频道品牌是电视品牌的生要组成部分，对于电视品牌的形成具有至关重要的作用。在电视品牌的三级结构中，他处在中间一去，对上可以支撑电视台品牌，对下可以支撑电视栏目/节目品牌，因而显得更有操作性。在现代社会上的电视发展迅速，电视频道、节目、栏目等泛滥的状况下，电视观众所面对的是数十个电视台和上百个电视频道的选择。众多电视频道之间存在着非常激烈的竞争。要想在竞争激烈的环境下抓住观众的眼球，取得良好的收视效果，必须对电视频道进行适当的品牌形象包装设计。运用频道包装策略，增强吸引力和竞争力，树立良好的媒体形象，成为电视媒体的必然方向。通过对频道的包装和形象宣传，可以更加突出电视节目、栏目、及频道的个性色彩，可以增强受众对电视节目、频道的形象认识和判断能力，增强节目、频道的市场竞争力。同时，还可以使受众从中得到一定的审美享受。

2 电视频道品牌形象设计现状及问题

电视频道品牌形象包装设计是指对电视频道、节目、栏目甚至是电视台的整体形象进行一种企业形象识别系统的规范和强化。企业形象识别系统包括理念识别系统、行为识别系统、视觉识别系统。电视频道的品牌形象包装设计可以增强观众对电视产品的识别能力，突出自己频道个性特征和特点，确立自己频道的品牌地位，使电视产品在社会市场营销活动中处于有利的地位。通过电视品牌形象包装设计可以使包装设计的形式和电视频道融为有机的组成部分，建立良好的频道品牌，从而提升电视频道的产品营销力和经济效益、社会效益。

2.1 电视频道品牌形象包装设计现状

我国的电视频道品牌形象包装设计与国外相比起步比较晚，但发展的速度很快。近些年来，在社会经济发展速度加快和社会市场竞争激烈的环境下，品牌战略下的电视频道形象包装设计已经成为一股热潮，席卷全国各个大小电视台。经过短时期内的快速发展进步，电视频道品牌形象包装设计的形式不断改革创新，形象包装设计理念也由简单的美术设计发展到丰富多样的媒体品牌策划。现今社会环境下，电视频道形象包装设计已经呈现越来越流行的趋势。从目前的状况看．我国电视频道包装从数量和质量上都初具规模。出现了一批制作精良，有特色的作品，一些个性鲜明的电视频道脱颖而出。如安徽卫视大刀阔斧地改版包装．四川卫视的红色印象席卷电视荧屏，湖南卫视“橙色·芒果”系列包装等。在频道品牌意识不断强化的今天，各个台的频道都已自觉地把包装意识融入到自己的日常版面编排中，频道形象包装无疑已是提升电视频道形象的新的增长点。

2.2 电视频道品牌形象包装设计存在的问题

现今的电视频道品牌形象包装设计虽然在不断的进步，但也呈现出一些问题。许多电视频道的形象包装设计缺乏准确的品牌定位。电视频道形象包装设计的目的是塑造专业的电视频道品牌形象。但部分电视频道的形象包装设计只停留在视觉设计层面，往往不重视对电视频道品牌的前期调研与规划，没有准确的电视频道品牌定位的情况下就盲目的对电视频道的进行整体包装设计，无法塑造电视频道长期发展的品牌。有些电视频道的形象包装设计缺乏新颖与原创性，在形象包装的创意、表现风格、色彩方面存在着大众化形式，甚至是非常雷同，没有自身的特色。国内许多电视台在形象包装设计上忽略了原创性的重要性，盲目的模仿一时受欢迎的对象；很多电视媒体制作公司急功近利，自身缺乏创新意识，采用一般的、大众的形象包装设计模板进行套用与拷贝。从内容设计上就存在着未能彰显频道内涵的诸多问题。主要问题表现在。（1）重特技效果，风格呈现雷同化趋势：为追求视觉冲击力，很多频道的通常做法是不惜成本。运用各种特技，追求表面上的华丽和声势，常用一些毫无个性特征的镜头，如 “高山”、“大河”，或高楼大厦等。从而丧失了媒体自身的风格，使观众难以识别。（2）重表现形式，忽视本地域的人文特色:在频道包装的设计过程中，我们往往是把更多的精力投入到表现形式上，如是实拍还是虚实结合．是以蓝色调为主还是以黄色调 为主，而对于它的内容．对于内容也应蕴含的人文内涵，没有投入应有的关注，本土特征不明显，华丽有余，内蕴不足。（3）重视单个宣传片的创作，忽视频道整体的宣传理念：频道包装的对象是频道内的所有资源，如影视节目、栏目、主持人等。频道包装必须要做到系统性和整体性．所有的包装都应围绕整体观念而展开，频道包装的重要形式之一就是制作宣传片，我们却经常可以看到这样的情况。品牌不是一时就能塑造的并被大众欢迎的，需要长期的保持努力、前进，很多电视频道形象包装设计缺乏一贯性。品牌形象的一贯性是在时间和空间上对品牌形象的强化始终保持一致的方向。电视频道品牌形象包装设计缺乏一贯性的问题在很多国内电视频道都存在，很多电视频道在进行形象包装设计改版时，盲目追求改头换面，缺乏对品牌形象的一贯性支持。这种简单“拷贝”过来的包装单独看看还不错，但放在众多频道里，马上就被淹没了，毫无特色可言。当然，造成这种现象的产生还有一个原因是目前许多频道定位模糊，大家都是小综合，没有突出的个性。频道的定位和节目风格类似，在一定程度上影响着电视频道整体包装的趋同，而这个原因也是构成电视频道整体包装的一个最大硬伤。好的频道包装应该与频道的定位特色相符合，也就是说，包装应该与内容完全融为一体，它就像给频道定制的一件得体的外衣。以中央电视台、凤凰台为代表的一些频道确实做得比较成功，但同时我们也看到，在当前频道包装中还存在着相当多的问题和误区，使得一些包装未能发挥出其应有的作用，未能取得策划者预期的效果。

3 品牌战略

     随着社会经济不断的发展和经济市场日趋开放的条件下，人们对自身文化精神享受的需求越来越高，对电视节目的选择也更挑剔。作为信息产品的生产经营实体，电视产业也正面临前所未有的竞争压力。看电视时，拿着遥控器，众多的电视频道，无数的电视节目，任观众选择。同样的琳琅满目，同样的眼花缭乱。观众会选择什么频道，又会钟情于哪个节目呢？这时品牌可以帮助受众作出决定。为什么锁定CCTV1的《新闻1+1》？为什么那么多少男少女，甚至很多成人观众会在2005年之夏那几个周五是上守候湖南卫视的《超级女声》？这就是品牌的力量。客观上说电视媒体已从“观众朋友请注意”发展到了“请观众朋友注意”的自我营销时代。因而电视频道对树立其自身品牌形象的意识越来越重视。至1998年底，央视最先提出“频道专业化、栏目个性化、节目精品化”的理念，其中“频道专业化”被各地方台作为运营发展的基本路线。这一具有影响深远的发展战略在带来欣欣向荣发展局面的同时，也使其出现了别具特色的现象：千台一面、栏目同质化现象严重。在这种情况下，一个好的频道品牌形象的定位及树立就更为重要。

3.1 独特品牌提升频道竞争力

优秀、独特的品牌电视栏目是电视频道的“骨骼”，最能折射出一个电视频道的整体风貌。观众对电视频道品牌栏目的认可，就是对电视频道的认可，才能提高电视频道的整体竞争能力，长期立足于竞争激烈的社会市场。例如，东南卫视更加重视“节目精品化、栏目品牌化”。彰显东南卫视“海峡”品牌的栏目——<海峡新干线>、《海峡论坛》已经成为东南卫视的“品牌”栏目，使得东南卫视的竞争力有所提高，收获好的效果。

3.2 独特的品牌彰显频道的个性

正像个性化的品牌产品可以树立竞争优势一样， 电视频道也需要靠个性化的包装来吸引受众的注意力，从而赢得受众，取得竞争力。一方面要对节目在电视频道进行良好的形象包装设计，塑造优秀独特的品牌形象，充分利用自身的优势资源，提出独特的、少见的品牌定位。结合自身实际确定自身的独特品牌、受到多数大众人群喜爱的电视频道是找准了品牌定位，才能成为获得经济效益与社会效益的赢家。例如中国娱乐电视节目的领军者——湖南卫视，湖南卫视主打娱乐品牌，将自身的品牌定位在”娱乐频道”，提出“快乐中国”的独特个性口号，成为中国电视频道最耀眼的明星娱乐电视王牌，受到大多数人群的喜爱，收视率一直保持在国内的前线。为打造频道品牌，频道包装必须要突出它的个性，突出其独家媒介理念，尽量避免频道与频道之间的类同，以免在五光十色的电视海洋中淹没自己。美国国家地理频道宣传片的基本标识为小黄框，它以单纯、鲜明的形式和颜色首先给人眼前一亮的感觉，其次以不变应万变，所有的小宣传片和片花隔断通过不同的演绎最终都落在小黄框上，这已经成为他们自己的独家王牌， 只要看到小黄框就知道它是地理频道。在频道包装中，地方台或专业频道可以根据不同的地理位置、不同的文化背景和民族风格来包装自己的频道。

3.3 品牌形象包装设计塑造品牌专业形象

一个电视频道要想在众多频道中被观众认可、喜欢，必须要进行专业化的电视频道形象包装设计，打造出能够彰显个性和特色的专业电视频道形象，树立自身的专业品牌威信。电视频道专业的形象包装设计对于突出电视频道整体独特形象，使电视频道品牌深入人心起着关键性的作用。每个电视频道都应该根据自身的特色进行改变与创新，打造自身专业的品牌形象包装设计。

4 品牌战略下如何进行形象包装设计

目前，电视频道的竞争也是电视频道的形象竞争，这其中形象包装起了至关重要的作用。起源于美国的CIS(企业形象识别系统)为电视媒体的包装提供了新的理论框架和运作模式。是频道品牌个性的体现，决定着频道的外观、风格以及观众对电视节目的期待。整体包装的构成主要是由创意设计和媒体两部分构成的，创意主要解决“表达什么、如何表达”的问题。媒体主要解决对谁说、在哪里说、通过什么渠道说等问题。与“表达什么”比起来，“如何表达”在电视频道整体包装中就占有更关键性的位置，电视频道整体包装的工作基本就是天天围绕着“怎么表达”而展开的，在实际操作当中最容易出现的问题也通常发生在“怎么表达”这个环节上了。

4.1 从频道包装设计的角度来说，他又大致可分为理念识别系统、视觉识别系统和行为识别系统

4.1.1   理念识别系统

理念识别系统，指频道的经营理念。有时这种理念被浓缩在一句频道宣传语里，如CCTV一3的“心有多大，舞台就有多大”、湖南卫视的“快乐中国”、旅游卫视的“身未动，心已远”等。一个频道的理念识别系统的确立是经过科学的市场调研、观众分析和自我定位完成的，它体现出 频道经营的长期战略思想。他是由一种代表频道形象、体现频道理念的包装系统与具体栏目组合而成的统一体。例如凤凰卫视、湖南卫视等在频道形象标识设计和大型策划活动中无一不体现着频道的理念。

 4.1.2   行为识别系统

行为识别系统是工作策略，主要分为：声音、节目编排和营销活动，是在理念识别系统的指导下，在具体实施的过程中的一整套识别系统。包装创作要紧密结合宣传推广主体的特性。包装是手段，是形式，其根本目的是宣传推广被包装的对象。从策划、创作、拍摄到制作各环节都遵循CIS的总体原则，选择最佳切入点和最佳表现方式。这些活动表现是频道向观众展示其观念和实力的途径，凤凰卫视也曾组织过：“飞越黄河”、“干禧之旅”、中央台“重走玄奘之路”等富有创意有轰动效应的大型活动。

4.1.3   视觉识别系统

频道视觉包装是频道理念的具体化和视觉化，是频道的外部特征的直接体现。它把一系列互为映衬的视听元素组合为体现该频道风格和特色的视听符号。视觉识别系统是外在的表现形式，作为电视媒体，视觉识别元素主要包括：①频道标识(台标)。②频道形象宣传片。③ 主持人或出镜记者的形象包装。④频道标识语。即频道的广告口号。⑤频道呼号。⑥频道导视识别。⑦标识音乐等。

4.2 频道整体包装是为宣传频道形象，传达频道宗旨、理念而制作的系列片，而重点栏目包装片是对单个重点栏目进行宣传推介，那么在电视包装的创意制作过程中．应遵循几个方面的原则

4.2.1   内容、定位决定包装形式

电视包装应根据频道、节目的内容和定位创意、设计包装，使内容与形式高度统一，以特定的包装强化宣传，升华主题，这是打造精品频道、栏目不可缺少的环节。例如央视一套是新闻综合频道，它的主打栏目是贯穿全天的各档直播栏目板块。主要选用的是蓝色为主色调．蓝色有冷静、大气、客观、庄重的气质，加上与地球、山河、长城等视觉元素的融合而制作成的包装片，既反映了它是新闻为主的频道特质，也体现了其作为国家大台的主流频道风范。

4.2.2   注重整体性原则

（1）遵循频道理念，做好整体策划。加强规范性、统一性：品牌战略下的电视频道形象包装设计一定要遵循将电视栏目、电视频道形象包装设计的规范性与统一性，否则会给观众一种杂乱无章，混乱不清的感觉。加强电视频道的规范化要采用科学的形象包装设计，规范电视频道的标准呼号；而加强电视频道的统一性则是统一电视频道各个方面的形象包装设计，统一电视频道中各个节目、栏目的包装要素，统一字幕系统，淡化栏目的个性而突出电视频道的整体感，使频道统一整齐，加大吸引力。作为品牌的频道包装，首先应强调它的统一性、规范化。统一性和规范化是指频道形象的定位和其表现形式呈现风格的一致性，以及制作上的精细规范，它不是制作人员随心所欲的个人行为，必须遵循频道理念、频道定位、频道风格。用整体的频道理念去统领栏目理念，使得频道中各个节目、栏目的包装要素从声音、形象、色彩、字幕字体、话筒标识都应该相对统一。都能够被一眼识别出来，现在很多台已开始懂得大量使用统一的标识LOGO来进行整个编排串插。频道标志是电视频道象征自身特征的标志，可以使电视频道在观众眼中的印象明显化，传达电视频道的信息，令观众更加容易对电视频道的印象深刻。例如人们一看到某频道的标志，就能联想到此电视频道的节目特色、节目风格、对观众的服务等。电视频道的标志关系着观众的认知程度与接受程度，不能随意改动。而电视频道标识语是指电视频道的广告口号、宣传口号，将电视媒介的信念、宗旨、特色、功能等多种要素融为一体，以广告口号固定下来。独特创意的口号，更加可以凸现电视频道的形象，展示电视频道的无限风采。简单明确、琅琅上口又彰显自身特色的电视频道标识语能提高频道的形象，更容易受到观众的认可。例如凤凰卫视中文台的圆形的凤凰图案， 既表示东方与西方的融汇，又蕴涵传统与现代的整合，独特的凤凰LOGO每天都以非常频繁的速度在电视屏幕上演绎，包括与其相应的音乐和配音，还有导视版、宇幕条、导视配音、暖色调等都极为和谐、统一，而且保持长期不变，这样在受众心目中就形成了定式，也就印象深刻地记住了这个标识。

（2）注重生活化与形象化：电视频道的栏目内容应多加注重生活化与形象化，人们往往对与自身生活有联系的事物较为注意和感兴趣。电视频道的生活化形象化可以拉进观众与电视频道的距离，使观众与自身实际生活与电视频道的内容加以结合，融入到电视频道中。电视频道的形象化可以快速的与观众沟通形象的生活体验，使观众产生具体、明确、直接的联想。因此，在进行电视频道形象包装设计时应更加注重把握生活化与形象化，以便观众更容易接受电视频道。以人为本，打造频道品牌。电视的人文化包装，是连结受众与媒体的桥曩界的频道形象宣传片，有效地实现了频道与受众间的沟通。中央电视台曾播过的《知识改变命运》系列宣传片，到现在在播出的《从心沟通》宣传片中的真实人物，坦诚地将他们的奋斗经验和感人事迹， 通过真实的语言展现给广大受众，用人性化的包装拉近了与受众的距离，提升了频道的整体形象。电视品牌形象由人与节目共同组成，加强对主持人等电视人的宣传是媒体营销的重要策略。凤凰卫视、湖南卫视打造主持人模式更接近于明星制，从吴小莉到窦文涛，从许戈辉到陈鲁豫。汪涵到何炅、李湘到谢娜等成为的频道代言性主持明星。

（3）塑造良好的媒介精神：精神文化是一个品牌的重要人文基础，是塑造良好的电视频道形象，应培育具有独特性的电视频道媒介精神。例如，凤凰卫视以“不断创新，超越自己”和“高品位、时代感、震撼性、感染力，是凤凰卫视追求的目标”为信念，将其作为凤凰卫视的精神文化支柱，大力发扬其文化精神。电视频道的理念是电视频道的立业之本，是电视频道精神文化形象塑造的核心，是电视频道形象包装设计的指南。应切实打造电视频道的独特媒介精神，并对其进行良好的宣传，使其立足于社会市场中，得到更多观众的认同。

（4）讲究编排技巧，树立大包装概念：频道包装不是针对单个节目片头、片尾的包装，也不是单个形象片、台标演绎的制作、播出，它还包括对整体节目编排的策划。节目编排时可根据不同的受众群体收视习惯安排栏目和栏目之间的包装片，包装片播 出要形成体系，节目的布局、长短、频率、前后关联等问题都要规范化。还要规范广告的长度，注意广告之间、广告与节目之间、广告与受众之间的衔接。此外，频道包装不应仅仅局限在电视屏幕上，还应走出去宣传自己，如凤凰卫视举办过的《千禧之旅》、《寻找失去的家园》、《两极之旅》等大型活动都成功地提升并推广了凤凰卫视的品牌。所以说，频道包装片的制作、播出、节目编排、采编行为、经营行为等工作都是包装工作，也就是广义上的大包装概念。（5）培养长远品牌，稳中求变。树立一个品牌不容易，扔掉却很容易：因此在创新的同时也不能忽视受众的习惯性收视。作为频道标识，应该肩负为受众收视导航、培养长远品牌的重任，所以频道包装变化的过程应该是渐变的过程，是在不失原设计模式基础上所做的更现代、更醒目、更个性的变化。当年凤凰卫视每天以极高的频率力推整体频道包装，这种风格已成为这个频道最明显的标识，他们也经常有一些变化，但是在总体风格的基础上，既现代又不失频道统一性的变化。不提倡频道包装在短时间之内发生很大的变化。

5 电视频道在品牌战略下的形象包装设计发展趋势

5.1 规范化

随着现代社会的快速发展，当今的电视频道形象包装设计越来越向规范化发展进步，既可以增强电视频道品牌的形成，又可以突出专业化电视频道的个性。现下的电视频道越来越多注重形象包装设计的科学规范设计与制作，越来越多的电视台对电视频道进行形象包装设计时都开始注意到要遵循规范统一的原则，严格把握电视频道风格的规范性和整体统一性。电视频道规范统一的形象包装设计要求电视频道中的各个栏目、节目的形象包装设计从声音、图像、色彩等哥哥方面都变得规范、统一。电视节目的片头、片尾以及片中的字幕都要与电视频道和电视台的形象保持一致，整体的台标必须一致。

5.2 人文化

一个电视频道的人文精神建设是影响其发展方向及发展路程的巨大影响因素。电视频道的经营者给电视频道的品牌注入人文化内容，可以使电视频道品牌具有更深层次的精神内涵。现在有越来越多的电视频道形象包装设计加入文化因素，增加了新的光与影、形与声的电视栏目的传递的活力。电视频道需要更加强烈的人文化，电视频道的形象包装设计要深入分析本频道所处的环境因素，充分有效的加入人文的元素，提高精神文化的层面，制作出具有高水准的具有文化内涵的电视频道形象品牌。

5.3 个性化

在电视频道的形象包装设计中，要得到成功就必须突出电视频道整体的个性化的风格。要成为不同的个性化风格的电视包装设计形象，必须掌握在不同的地域，不同的文化背景下形成具有自身地区特色的气质，形成具有差异的个性化风格。因此，更多的电视频道形象包装设计将结合自身地区的特色，创作出适合本地域文化的个性化的整体电视频道形象包装设计。

5.4 简约化

随着现代社会的快速发展进步，大多数人对于较为简约化的事物较为中意，电视频道在品牌战略下的形象包装设计也越来越迈向简约化。对于任何事物，人们都是比较喜欢主题元素较为突出，复杂繁琐的非主题元素不但不会起到良好的作用，甚至还有可能会阻碍事物的发展进步，令人产生厌烦的感觉。现在的电视形象包装设计的图形越来越简单，时尚简单元素越来越多的进入人们的视线，电视频道的形象包装设计越来越向简约化发展，强调现代化的简约创意，给观众带来不一样的视觉效果，更加吸引观众的视线。

5.5 时尚化

电视频道的形象包装设计越来越随着社会的发展而发展，社会的进步而进步。电视频道的形象包装设计要随着社会流行元素的改变而改变，随着电视台定位等元素的变化而变化，及时的把握住时尚元素的变化动态与趋势，不断的进行改革与创新，在电视频道形象包装设计中注入新现代的流行时尚元素，使电视频道包装设计形象更加的流行、时尚，富有现代感，追赶着社会时代的潮流，体现出电视频道品牌的时尚个性。

5.6 多元化

现代电视频道的形象包装设计越来越多元化，从单色背景向复色背景发展，从简单纹理背景向动态纹理发展，从平面制作向立体三维发展。电视频道的设计排版越来越形成网页化，观众可以如同网络媒体中的网页上一样在电视屏幕上自行选择；屏幕文字的应用更多样化，充分发挥其艺术可视化的效果；信息的图像化趋势，通过计算机绘图，三维动画场景模拟等，实现电视频道新闻信息的快速传递。

6 结语

电视频道品牌战略的目的是打造电视媒体的核心竞争力，在竞争激烈的现代社会市场中长期发展进步，处于优势地位，获得更好的经济效益与社会效益。电视频道在品牌战略下的形象包装设计应不断革新、进步，以便于更好的在社会中发展进步。

参考文献

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[5] 杨伟琳. 电视新闻包装的现状及发展趋势. 中国广播电视学刊，2007（9）:46-47.

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[9] 蔡一山. 我国电视频道品牌战略下的电视包装研究. 河北大学，2007（12）.

第6篇：包装设计容易出现的问题范文

1.1缺少对陶瓷产品包装新材料、新技术的开发、运用

陶瓷产品的包装在很大程度上都沿用旧的包装材料及包装模式，新瓷配旧包装，是显著存在的。一样的包装，不一样的陶瓷，使得很多消费者无法从直观上分辨陶瓷产品的质量，而这样陈旧的包装，也显得十分不协调[3]。

1.2包装结构缺乏一定的创新性

现阶段，陶瓷产品的包装设计单一化、模式化，陶瓷生产企业没有成立专门的包装设计团队，也没有配备专门的包装设备，导致陶瓷生产企业的包装设计水平不高。与此同时，包装企业常常依靠过去的、习惯性的包装思维模式，依照以往熟悉的样式进行加工生产，缺乏一定的创新性。

1.3包装生产企业缺少专业的设计团队

包装生产企业缺乏专业的设计团队，各企业之间竞相模仿，“近亲繁殖”现象严重。包装生产企业缺乏对企业品牌文化、消费群体、经营理念的主动调查，缺乏较为针对性的包装设计，在包装盒的结构、设计上大同小异。

2陶瓷产品的包装设计应遵循的原则

2.1强化企业商标、突显陶瓷产品的独特性

陶瓷营销中最主要的两大构成因素，就是商标和品牌，这两大要素应标示在包装的显眼位置。选取不同的造型、材料、图案、色彩、容器，对陶瓷产品进行独特包装，从而进行有效区分。色彩元素是其中最具刺激性的要素之一，组合色调时，应注意突出产品特性，强化产品品牌特征。个性化的色彩元素，能够充分吸引消费者，刺激消费。图案花纹也是陶瓷产品包装设计中极为重要的部分，犹如广告中的画面，其设计应符合产品特点，突出产品独特之处。如青花瓷的外包装盒上设计出类似于产品的青花纹样，这样消费者就可以很容易辨识产品特性[4]。

2.2信息简洁、准确、一目了然

对陶瓷产品进行包装，是为了吸引消费者的眼球，瞬间让消费者产生兴趣，因此包装上的信息应做到简洁明了、准确清晰。陶瓷产品的包装上应包括产品的品牌、说明，这些信息应做到让消费者在距离商品60cm处仍能快速浏览。

2.3保护产品

陶瓷产品十分易碎，因此在进行包装设计时要考虑到包装造型可以平稳放置，有必要时应选用多重包装，在包装外要做好易碎提示的标识，以此在运输、销售中保护陶瓷产品。

2.4美观大方

陶瓷产品是一种艺术品，包装作为陶瓷产品的一部分，在设计上应做到精美考究，反复斟酌，充分考虑艺术感染力，从而体现陶瓷产品的价值与质量。

2.5增强陶瓷产品包装的功能性

陶瓷产品包装除具有基本的保护、容装、美观大方的功能外，还应把运输、储藏、销售、陈列、回收再利用等各个环节考虑在内，综合各方面因素进行设计。如在陶瓷产品包装的盒体内设计提手，锦盒内设计注重细节，以及包装材料的回收再利用等等，注重包装设计的绿色环保要求。

3从营销角度分析陶瓷产品的包装设计

3.1精心设计品牌陶瓷的Logo

Logo是将不同陶瓷品牌的产品有效区分开来的最为显著的特征之一，因此Logo设计在陶瓷产品的包装设计中占有重要地位。陶瓷产品的Logo追求的是简洁准确，个性独特的文字，抽象化的图案，要求在外包装中占据醒目位置，并且Logo应在外包装上多处出现。醒目、独特的Logo能够让消费者容易识别出陶瓷产品，印象深刻，同时也广泛的宣传了陶瓷的品牌。

3.2利用目标消费者的购买心理来进行包装定位设计

为有效促进陶瓷产品的销售，在包装设计上应不断了解、分析潜在目标消费者的心理需求，依据消费者的心理需求来设计产品包装。比如赠送人的礼品瓷，应选择高级的丝绒或锦缎作为包装的材料，给人一种华贵质感，从而有效地满足赠送者追求体面的心理需求。而作为消费者自用的陶瓷，其包装则不必显得奢华，只需简洁、大方、美观即可，但要注意简洁不是简单，在外包装上的产品信息应编排美观，让人有清爽、明快之感，以符合自用瓷消费者追求实惠的心理。从陶瓷产品的目标消费者的购买心理来进行定位设计，能够增强陶瓷产品品牌的影响力，同时为实际的营销活动打下基础。

3.3利用视觉识别系统打造包装设计的统一感

视觉识别系统，包括制定企业的名称、企业的Logo、企业标准字、个性独特的色彩、象征性的图案、企业标语口号等。利用视觉识别系统，为陶瓷品牌塑造统一的包装设计风格，有着相似的图案或色彩，从而使消费者从这些类似的包装设计中联想到陶瓷品牌的其它产品，不断扩大陶瓷产品的知名度，促进陶瓷产品的销售。当品牌陶瓷推出新的产品时，消费者借助以往的消费经验，获知该品牌的服务、产品质量，在心理上对新的陶瓷产品就很容易接受，但是要对不同品质的陶瓷产品进行区别包装，从而避免低品质的陶瓷产品影响高品质陶瓷产品的销售。

3.4陶瓷产品包装的主展面差异性设计

所谓主展面，是指直接面对消费者的包装面，陶瓷产品的包装至少有一个主展面。主展面上必须具备企业的Logo、生产厂家、产品品名、产品形象等要素，通过独具匠心的图文编排方式，突显陶瓷产品的个性化特征，给消费者独特的视觉冲击，让消费者过目难忘、印象深刻。差异性的包装设计，对陶瓷产品起着积极的宣传作用，保证产品在同类产品中能够夺人眼球[5]。如果想强化包装的宣传作用，还应考虑到主展面与其他包装面之间的密切关系，运用各种技巧方法，将各个包装面有机地联系起来，形成一个完整的设计。

3.5将中国传统文化元素融入陶瓷产品的包装设计

中国自古以来都是瓷器大国，瓷器的发展蕴藏着悠久的历史文化，瓷器文化本身也是中国传统文化之一。制瓷文化历史悠久，制瓷技艺积淀深厚，因而瓷器产品蕴含着浓郁的民族文化气息。设计陶瓷产品包装时，在巧妙地将中国传统文化元素融入其中，能够强化陶瓷产品的人文特征和民族风格[6]。同时，传统的民族文化元素，也能够吸引中国消费者对民族传统历史文化的关注，容易获得中国消费者的情感认同，消费者能较为容易的从这些传统文化元素中解读出陶瓷产品所要传达的传统意蕴。在国际市场上，这些具有中华民族传统文化元素的陶瓷包装，能够很快吸引那些对东方古老文明深感兴趣的消费者，独特的民族设计风格、神秘的东方风韵，这些都使中国陶瓷产品倍受国际消费者的青睐。

4结语

第7篇：包装设计容易出现的问题范文

荷花茶和荷花茶包装

1.荷花茶文化

中国着许多有关荷花的传说，在中国传统文化中荷花也有着很多的寓意。当然，我国也是荷花茶的故乡，全国各地产荷花茶因为地域性而因地制宜。荷花茶已经成为我们日常生活里的一部分，当我们在这喧嚣的大都市中，闲暇时间品茶让我们的心灵在茶香中停留片刻。

饮荷花茶给人精神上的享受，能够使人修身养性。荷花每个部位都有它特有的用途，荷花和荷叶以及莲蕊都可以泡茶。荷花茶作为一种新兴的茶叶种类开始慢慢的进入人们的视线。由于荷花的安神养性功效与用途的广泛，近年来随着大家对荷花茶的了解和接触，越来越多的人开始关注和喜欢上了中国的荷花茶文化。

2.荷花自身功能和特性

荷花的功能有好多，荷花每个部位的功能也不尽相同，喝荷花茶有好多好处。荷花茶含有人体所需要的营养成分，还有解渴提神的功效。荷花还能陶冶情操，使人身心健康，所以饮荷花茶可以说是最佳的养生方式。

荷花具吸湿性、陈化性、吸味性等一些特性。荷叶具有吸水性，这就决定了在储藏荷叶的过程中要保证荷叶周围环境的干燥度和密封性。不能让荷叶的水分增高，所以荷叶的干湿度有一定的要求，应该控制在一定的范围内。荷叶还具有陈化性，荷花茶包装如果密封不严实的话，和空气接触后很容易被氧化。荷叶经过氧化后，他的味道和香味都会变淡，会影响荷花茶的品质。荷叶的吸味性，荷叶叶很容易吸收外界环境的气味，所以应该尽量不要把荷花茶和异味的物品放在一起还有一些有害物质。

3.荷花茶包装的认知

由于荷花茶的一些特性，荷花茶在包装的过程中要比一般的食品包装的要求会高很多。荷花茶包装既要美观又要方便运输和携带，能够传达出荷花茶包装设计的价值，最终能够达到很好的营销目的。一个荷花茶包装的好坏或多或少的影响着消费者的选择，不同种类的荷花茶的包装风格也不尽相同。

4. 荷花茶的主要包装形式

荷花茶包装的形式主要可以分为礼盒装、桶装、袋装等一些形式，可以大致分为高、中、低档三种类型：

礼盒装：荷花茶包装精美别致，是赠送亲朋好友的最佳选择。但是，价格一般相对于其他的荷花茶包装来说会高很多。一方面是选用优资荷花茶原料，另一方面在包装材料方面的选择上也有一定的考究的。有一些甚至都具有收藏价值，显得高档、大气。

桶装：桶装荷花茶属于在超市和商场中比较常见的一种，质量有高有低，包装结构单一。但是，方便使用与储藏和携带，可以根据自己的品茶习惯进行酌量的饮用。价格一般处于中等价位，消费者还是比较青睐的。

袋装：袋装荷花茶属于最常见不过的了，几乎而且价格一般来说也是最低的了。而且一袋一袋的方便使用与轻巧便携，是一般消费者的选择，尤其是对于一些忙碌的上班族。

荷花茶的包装设计存在的问题现状及设计原则

如今，在这个科技快速发展的时代里，荷花茶包装的越来越向着多元化方向去发展，包装的形式也慢慢的丰富了起来。

1.荷花茶包装设计存在的问题

我觉得目前市面上的荷花茶系列产品包装造型设计还都过于单一，基本上没有什么较大的突破。当前市场上很少看到视觉审美与文化内涵并举的茶叶包装设计，大多还停留在表面形式上面，缺乏创新意识。有各式各样的以茶叶为原材的茶包装设计，缺少市场定位，很多包装产品缺少其内在文化内涵和内在价值的传达。

还有许多荷花茶包装设计过于繁琐，造成了没有必要的资源浪费和环境的污染。我觉得不同的种类荷花茶包装应该根据包装的需要来设计。有些荷花茶包装结构过于繁琐给消费者和在运输过程中也带了极大不便，这是我们在设计过程中要避免的。材料包装过度，在一些一般化的品质的荷花茶包装采用一些比较高档的材料，大大的增加的包装的成本。好的荷花茶包装不需要多么繁琐的外观，实用美观、简洁大方，能够有效的传达荷花茶包装的文化底蕴与内涵才是最关键的。

2.荷花茶包装的设计原则

荷花包装的设计原则主要有以下几个原则：风格的统一性、变化性、相对稳定性与可持续发展性。系列化的荷花茶包装设计有利于商品的销售，能够给人一种整体协调的感觉，吸引消费者的眼球和购买的欲望。荷花茶包装的风格统一，因为系列包装设计首先要注意其整体性，所以系列的荷花茶包装必须要注意风格统一。怎样在统一中求变化这是荷花茶包装设计的一个重要的环节，也是比较难把握的地方。荷花茶叶包装的相对稳定性就是在一定的程度上要保持其包装原有的一些特点，在可持续中慢慢的发展。

“以荷为贵”茶包装设计完成与探索

1.“以荷为贵”茶包装图形设计

图案也是包装的重要组成部分，能够起到装饰和美化产品外观的作用。茶包装的图案起到了传达信息的作用，使包装更加生动有趣，具有强烈的直观性。是消费者更直接有效的了解商品的重要途径，可以运用不同的色彩给人以很深的视觉感受，可以说图案设计是否合理美观也是衡量一个包装设计成功与否的一个关键性因素。

荷贵茶包装设计的图案设计中，我运用了荷花这一元素，结合了整个一套茶包装的色调搭配。图案使用了平面设计中的正负形，使荷花的图形更加明显突出，美观。整个图形设计优雅大方，富有美感。为了避免图案构图的不均衡，字体放在了图案的左下角来保持图形的平衡，“荷贵茶”几个字体和英文字母设计简洁随意，有一种中国传统毛笔书法的韵味。

色彩搭配符合荷花茶本身清新自然的特点，能够给人一种素雅的感觉。和考虑到荷花茶作为一种绿色环保的包装产品，在图案颜色的选择上，荷花运用了橄榄绿的颜色，荷叶运用了墨绿色的。整个图案色调看起来和谐统一，为了使整个图案能够突出，在图案的视觉中心位置荷叶的一角使用了大红色，有一种万绿丛中一点红的感觉。给整个图案增加了一点生机和活力，具有中国传统茶文化的内在精神价值和底蕴。

2.“以荷为贵”茶包装设计

“以荷为贵”系列茶包装设计，在茶包装的原材方面我针对不同的荷贵茶包装进行了不同的选材，运用包装设计等各种综合的手法和包装材质来表现荷花茶系列包装设计。荷花茶的一些特点和茶叶包装的系列化以及环保性，在茶包装选材方面主要使用了精致木盒和牛皮纸，还有高档的铁盒与设计定制布袋。在木盒的盒盖上面把图案激光雕刻在木盒的中间位置，突出荷贵茶的包装设计。

考虑到整个荷花茶系类包装设计的色调，布袋荷花茶包装设计使用了灰白色的布袋，在布袋上印上“以荷为贵”茶包装的图案。在整个荷花茶的包装的设计上也符合荷贵茶包装设计的绿色自然的特点和古朴简约风格。

现在，随着地球上资源不断的减少和破化，包装的耗材和污染是茶包装设计的比较显著的问题。所以，随着大家环保意识的提高，可持续的新型绿色的茶包装设计越来越受到设计师们的欢迎，使用可循环污染消耗小的材料成为了很多设计者和消费者最佳选择。

提倡使用可降解和可再生资源，在材料的使用上要尽量避免不必要的浪费。不同的荷花茶种类使用符合其本身的包装设计，包装结构的繁琐也会给整个荷花茶的包装设计上带来一些没有必要的麻烦。绿色的荷花包装我觉也很符合茶叶和消费者使用的要求，也是未来荷花茶包装的一种发展趋势。

3.“以荷为贵”茶包装设计实践与探索

“以荷为贵”茶包装设计的时间过程中，开始先对荷花茶的历史来源和各方面的知识进行了解。然后对市场上的各类茶类包装进行调研，分析几种荷花茶包装的形式进行归类和研究。确定好“以荷为贵”荷花茶系类包装的主题设计出草图，把荷花茶的包装与中国传统元素结合起来，拟定几种可行的设计方案。然后运用photoshop、adobe illustrator等软件制作“以荷为贵”荷花茶包装的图案和图形。

对各种茶包装材质进行研究，设计出每种荷花茶的包装式样。尝试多种材质的包装，同时考虑到荷花茶的茶叶个方面的因素。市场上大部分的荷花茶包装造型和材质都比较单一，缺乏创新与探索。基本上都是铁罐和塑料包装的形式，浪费资源和污染环境，得不到回收和反复利用。茶叶包装很重要的就是绿色设计，有些茶包装包装过度，大大增加了茶包装的制作成本。在整个“以荷为贵”茶包装系列设计上，在茶包装的造型与材质方面进行反复的实践和探索。采用木质包装改进传统的茶包装的形式，符合了节约资源的反复使用的原则。成功的荷花茶的包装应该给消费者一种清新自然的感觉，这样才符合茶叶包装设计的理念。让包装形式多样化，不断创新设计出整体富有系列感和层次感的荷花茶包装设计。

在这个充满个性的时代里，没有个性就很难脱颖而出。同样，荷花茶包装设计上也需要有个性的设计。尝试不同茶包装设计的形式，在设计荷花茶包装的过程中可以加入一些比较新颖、与众不同的元素。把荷花茶的包装和荷花茶的传统美学理念结合起来，使荷花茶包装的形式更加多样化。所以说个性化的茶包装设计是很有效的推销方法，拥有自己独特的风格。这也是荷花茶包装创新实践探索的过程中所需要的，这样才能提升自己在同类茶包装中的竞争力。

结论

中国荷花茶包装在这个经济和科技快速发展的时代里，必须符合时展的潮流。融入荷花茶文化的精神，节约资源、材料不走过度包装和结构繁琐的包装形式，从荷花茶包装的实际情况出发，设计出符合大众消费的环保绿色的荷花茶包装。整体统一的个性化荷花茶包装设计才能够在众多的茶包装中脱颖而出，吸引大众的眼球，从而得到认可。不断的创新荷花茶包装设计的形式，设计出能够体现荷花茶文化的精神内涵的系列茶包装。

第8篇：包装设计容易出现的问题范文

关键词：绿色环保产品设计包装设计

引言

19世纪以来，工业革命使人类的生活发生了翻天覆地的变化，人类的生产方式和经济水平得到了长足的发展，社会变得空前繁荣。但随之而来的问题逐渐显现，全球性生态环境急速恶化，人类的生存和发展面临重大挑战，引起了国际社会的普遍关注。1972年，在斯德哥尔摩召开的联合国人类环境会议宣言中，对人类与环境的关系有这样一段阐述：“人类既是环境的产物，又是环境的创造者。环境不仅向人类提供维持生存的物质，同时也提供了人类在智力、道德、社会和精神等方面发展的机会。人类通过在地球上的漫长和曲折的进化过程，达到了这样一个阶段，即借助于科学技术的迅速发展，人类无论在改造环境方法的数量上还是改造环境的规模上均获得了巨大提高。而人类环境的两个属性，即自然环境和人工环境，对于人类的幸福和对于享受基本的人权，甚至生存权利本身而言都是必不可少的。

一、绿色包装的兴起

20世纪60年代，产品设计产生了极端的商业化现象，即设计成为了鼓励人们无节制消费的重要介质，兴起了以经济增长为目的，以促进商品废弃化为手段的“用后即弃”的消费方式，众多一次性产品如雨后舂笋般被生产出来，甚至出现了几天前还是高档品，几天后就进入了垃圾桶的现象，而对商品起着保护、美化及宣传作用的包装，也随之被大量的生产、使用和废弃，这不仅造成了资源的浪费，也成为了重要的环境污染源。

绿色包装也称为“无公害包装”和“环境之友包装”。我国于1993年引入了绿色包装的概念。它首先要求包装是对生态环境和人体健康无害的，其次是要求包装材料能被循环再利用，以满足持续发展的需要。

二、绿色包装的设计特点

传统的包装设计理论与方法是以人为中心，以满足人的需要为出发点，以保护商品为目的，而无视包装产品废弃后对资源和能源的消耗以及对环境的影响。并没有将生态环境作为一个要素和重要指标进行考量。而绿色包装设计不仅是一种技术层面的思考，更是一种观念上的变革，它着眼于人与自然的生态平衡关系，充分考虑到环境的效益，尽量减少对环境的破坏。将保护资源和环境的战略集成到生态学和经济性都能承受的新产品包装设计中。绿色包装设计与传统包装设计相比有以下特点：

1.延长了包装产品的生命周期。传统的包装产品的生命周期是从包装产品的生产到使用再到废弃。而绿色包装设计是将这个生命周期延伸到了其被废弃后的回收和利用。真正做到了从“摇篮”到“坟墓”再到“摇篮”的良性的循环过程。这一过程的改变更有利于我们在设计过程中从全局的角度分析和解决与其有关的环境问题和管理问题，便于整个包装设计过程的优化升级。

2.有利于保护资源和环境，维护生态平衡，以实现可持续发展。并且可以从源头上减少包装废弃物的产生，特别是不可降解的包装材料，有利于实现包装废弃物的回收和利用。

3，可以在包装艺术设计、环境保护技术、包装产品设计等不同层次上进行动态设计，优化包装结构，使用环保材料，提高材料的利用率。如可以将包装作为产品的一部分或可替换部件进行设计(见图一)。不仅提高了资源利用率，减少了废弃物的产生，还增加了产品的可替换部件，延长了产品的使用周期，而这种创新式的绿色包装设计在一定程度上又增加了产品的卖点。

三、绿色包装材料的分类及选择原则

1.绿色包装材料的分类

按照环境保护要求及材料用完后的归属，有学者将绿色包装材料大致分为3大类。

1)可回收处理再造的材料

其中包括：纸制品材料，玻璃材料，金属材料(铝箔、马口铁、铝合金)，线型高分子材料(PP、PVA、聚酯、尼龙)，可降解材料。

2)可自然风化回归自然的材料

其中包括：纸制品材料，可降解材料及生物合成材料，植物生物填充材料，可食性材料。

3)准绿色包装材料

其中包括：可回收焚烧、不污染大气且能量可再生的材料，其中包括部分不可回收的线型高分子材料，网状高分子材料，部分复合型材料。

2.绿色包装材料的选择原则

绿色包装在材料的选择上应该优先选用可再生材料和可回收材料，选用低能耗、少污染的材料，选用环境兼容性好和易于降解的材料，避免选用有毒、有害、有辐射的材料。主要原则可归纳如下：

1)尽量选用无毒无害无辐射性的材料。如应当避免使用含有重金属、放射性元素的包装物。

2)选用可循环的材料。选用回收或再利用性能好的包装材料是实现绿色包装的有效途径之一。如美国stone容器公司用废纸生产出COrdeck瓦楞平板，用于商品的包装运输；又如R-Tech公司生产的E-cubes包装材料，是采用回收的废纸制成的，加人填充物后可包装易碎物品。

3)选用可再生材料。材料的可再生一是指材料物理可再生属性，如竹子、藤条、麻纤维等速生植物作为原材料进行加工，二是指材料可通过化学的方式解体再利用，如聚酯瓶通过碱性化学催化剂分解，纯化后再重新聚合成再生PET树脂包装材料。

4)选用可降解材料。在产品包装材料的选择上可以选用可被自然降解、生物降解、化学降解、水降解的材料。如产品和食品的包装袋就可以选择可生物降解的材料，这种材料制成的包装袋在承运过程中结实耐用，在废弃后整个包装又都可以进行无毒害降解，分解出氧气和水分，不必再进行分离处理。

四、绿色包装的结构设计

为了实现对材料的合理利用，以达到资源利用最少，空间率利用最高的绿色包装，可以通过对包装物的结构设计来实现。如，产品包装的形状对运输的影响就很大，为了方便运输，应尽量使用方形包装代替圆形包装；又如八角形的披萨盒比方形节约10％的包装材料。其次，通过合理的包装结构设计，可使包装具有多用途属性，避免包装物被随意丢弃，如被用完的包装瓶成为花瓶等空间装饰物。

五、未来包装设计展望

众所周知，纸、可降解塑料、金属、玻璃被称为四大绿色包装材料。其中纸和塑料的价格相对低廉，而纸又具有增长快、原料来源广泛、不易碎、便携、容易回收利用、可自然分解等特点，因此纸制品的包装设计是被世界公认的绿色包装设计，并对治理塑料造成的环境污染能起到积极地替代作用。与可降解塑料、金属、玻璃三大包装材料相比，纸质包装设计更可能成为未来包装设计中最具前途的绿色包装设计。

第9篇：包装设计容易出现的问题范文

1.多元化的趋向

虽然设计的多元化渗透在人们的日常生活，同时包装设计的风格变得绚烂多彩,个性十足。但是好的包装设计并不是很多元素的简单堆砌，以杂乱、含糊为目的。后现代包装设计并不是设计上的无要求、无目的，随心所欲的设计手法，后现代的包装设计是具有内在结构因素意义完整和外观设计总体性的理性化特点。后现代主义设计是现代主义设计的继承和发展，它抛弃了四分五裂的现代，是一个向往超越多元性的新的整体性的现代。

2.包装设计整体性原则的具体表达

包装设计不仅要考虑传达给人们的视觉信息，还要考虑其结构的合理性，包装设计追求功能，力求简约对比之下,它赋予包装设计以新的结构组织方式。也就是说包装设计中在保持包装的功能第一的前提下，充分发展多个“部分”的装饰和其内在的联系。所以包装的整体性与和谐感是设计师们在进行包装设计的创作中需要考虑的因素。包装设计作为视觉艺术中的一种，它必定用一种人们视觉能够接受的“形象”来传达其要表达的内容。它要结合艺术设计中的各种要素如：造型、色彩、图形、文字、材料、装饰等，归纳为一个整体形象，使其整体与局部互相影响，互相统一，同时与其所在的环境协调、与时代同步。

3.包装设计的造型考虑