包装设计的特色精选(九篇)

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第1篇：包装设计的特色范文

此类包装不仅满足不了现代消费者的审美需求，更谈不上促进商品的市场销售。那么，如何把武夷山的特色商品包装设计作为一种文化形态来对待，又如何凸显独特的武夷文化内涵，这都是值得我们关注与探讨的问题。在特色商品包装设计中，深入分析与研究武夷景观之合理、巧妙的应用方法，将是重中之重。

2武夷景观在特色商品包装设计中的应用方法

2.1应用山水诗文，突显文人气质

武夷山是历史文化名山，人文荟萃。武夷风光天下奇，碧水丹山处处诗，历朝墨客骚人，慕名奇秀，探胜寻景，登山临水，触景生情，缘情赋诗，写下了大量的诗作。始唐至清止，根据清•董天工《武夷山志》、《古今图书集成》等书记载、收录，基本上比较齐全。仅《武夷山志》所辑的诗词、歌赋就有1447首，诗词家532人。[1]正是这些优秀的文化遗产为特色商品的包装设计提供了丰富的文字素材与想象空间。图的景致、诗的意境、书法的神韵，三者合一，完美体现武夷自然景观的文人气质。而这种气质往往又是一些精美工艺品、文化用品类商品包装所需表现的艺术风格，因此“画中有诗，诗中有画”的景观素材应用方法，将适用于此类商品的包装设计。在结合山水诗文的应用方法中，首先可采用传统国画的绘图题字法，在山水图画中找到相对空白处，赋以诗文，让它起到审美的精神导向作用。如：傍晚时分，于天游顶峰的纵目景色就可赋明代徐霞客“落日半归，远近峰峦，青紫万状。”的诗句。其次，也可根据山水诗词所营造的优美意境，采用各种艺术手法把山水风物中精深微妙的蕴涵点染出来，使观者获得直接的审美感受。如：描写武夷水体景观的诗句“秋水盈盈浮绿鸭，岩泉滴滴鼓瑶琴”，转化成淡彩水墨画，并以图文并茂形式表现，那么清新秀丽，韵味绵长的文人雅致就尽显其中。最后，还可将武夷摩崖石刻中山水诗文的书法原作赋于图上，利用书法艺术再次提升武夷景观的文人气质。

2.2应用神话传说，增加主题情趣

武夷山水传说与自然景观是相依并存的。灵山秀水孕育了流芳千古的传说，千百年来，在风光旖旎的九曲溪两岸，民间传说故事数不胜数，许多山、滩、洞都因传说而得名。可以说武夷山的每座山都有来历，每条沟都有传说，每一个岩洞都有故事。[2]把带有神话传说的武夷景观应用到包装设计中，目的是为了增加特色商品包装的亲和力，让消费者在欣赏的过程中，延伸审美想像，深化审美感受。此方法关键要做到形式与内容的统一，在寻找最佳的景观素材之前，进行深入发掘，认真分析，最终确认该景观背后所依附的神话传说是否适用于商品的属性与气质。只有这样，商品包装才能在发挥武夷人文景观的审美价值时,既突出它的地域特征，又增加它的主题情趣。如：在“武夷留香”酒的包装设计中，应用武夷山五曲西侧，形似倒置酒坛的“酒坛峰”景观素材，并附神话故事“铁拐李敲出酒坛峰”的情节小图或文字说明，让消费者在轻松有趣的状态中，既欣赏到了武夷美景还了解了武夷酒文化，让“武夷留香”的主题更加突出。

2.3应用隐逸场景，营造心理意境

我国大多数寺院庙观都位于自然景观优美寂静的名山之中，一是出于宗教教义的需要，二是为了满足僧人道士修身养性之需。而僧人道士所追求的佛国仙山般境地，往往也需借助于清幽寂静的自然景观呈现出来。[3]武夷山儒、释、道三教并存，历史悠久。武夷山最大佛教寺院———天心永乐禅寺坐佣“千叶莲心”、“五象朝圣”之美景；最古老道观———武夷宫藏于浓荫万木中，与周围景色同构绝美画卷；另外，还有与陶渊明笔下的“桃花源”极为相似的道教宫观———桃源洞等，都给人以自然和宗教景观浑然—体的独特审美享受。在特色商品包装中，借用此类景观素材进行创意设计，将有助于营造现代人渴求排除纷忧喧嚣而自然恬淡的心理意境，这恰恰也契合了茶文化中陶怡性情、修身养性的最高境界。所以在武夷岩茶的包装设计中结合隐逸场景的应用是再合适不过，如“草青青，百鸟吟。亦可棋，亦可琴。有茶可对景，无诗自咏心……盖武夷千崖万壑之奇，莫止止庵若也”之意境以蒙太奇的手法，通过电脑合成，绘制出“古松送迎客人、鸟鸣水喧花落、赏梅观竹抚石”等多幅景观图并以系列化方式展现在武夷岩茶包装之中，让人感受到幽静的自然景观与清远的心理情态融汇共生的境界。

2.4应用历史遗存，提升文化喻意

武夷山除了风景秀丽的自然景观，还有不少历史遗存的人文景观，特别是蕴藏着丰富村野文化的古建筑遗存，有融入“山管人丁水管财”之山水意象的武夷古村落，祭拜祈福的祖师桥，撰联提词其上的风雨廊桥，保存“三雕”艺术装饰的古民居建筑群，留有宋风遗韵的五夫兴贤街，与斗茶文化相依存的遇林亭窑址，还有散落于武夷山村野间古井、茶坊、牌坊、社庙等景观遗存。村野文化是村野之民创造的物质财富与精神财富的总和。[4]武夷山村野文化除了具有地理性文化特征，还具有代代相传中表现出来的民俗信仰文化特征，并且以可视化的历史遗存保留了下来。也正因为这些附会于具体物象所蕴含的文化喻意，代表当地百姓追求幸福生活的美好愿望，迎合大部分消费者审美的心理需求，所以也可成为商品包装设计的丰富素材。如：武夷山特色糕点的包装设计就可以应用古民居的人文景观素材，为食品赋于更深层次的文化内涵。在外盒包装上可先展示下梅古镇全景图，体现武夷村落山水意象的地域特色；在糕点的小包装上则可采用古民居建筑物件装饰，特别是那些附有吉祥喻意的砖雕景观图，类似“东方朔偷桃”、“岁岁添灯”、“升平气象”和“鲤鱼跳龙门”等求寿、求子、求福、求进取等主题都可应用其中。

3武夷景观在茶包装设计要素中的艺术表现

武夷岩茶以“大红袍”、“正山小种”等茶品牌为代表，是武夷山最为著名的特色商品，占具了闽北大半部分的商品市场。因此本文就以武夷岩茶的包装设计为例，从包装图形、色彩和造型的基本要素，具体分析武夷景观在茶包装设计中的表现形式与手法，以此为武夷山其它特色商品的包装设计提供实际借鉴。

3.1图形要素

武夷景观在茶包装的图形要素中有两种设计表现方式：写实图景和创作图景。写实所指的是对现实景观以还原的形式予以表现，可来源于摄影作品，也可以采用国画、油画、版画和漆画等绘画形式表现。这一表现手法，使得人们可以很直观的感受武夷山最真实的自然与人文景观。而创作图景，则主要以挖掘武夷山地域文化为基础，对武夷景观素材进行提练、重构和联想，最终绘制出不同意境或带有故事性的场景。不同的商品，不同的品牌，是需要有不同的表达方式来进行正确的引导和表达。例如：“武夷印象”系列茶包装（见图1）。这两款小铁罐的旅行茶系列包装，分别选用武夷红茶原产地的标志性建筑“桐木关”和武夷山著名的“玉女峰”这两处景观做为设计主图，并以写实的版画风格进行绘画表现。同时，在温和、淡雅的底色印衬下，景观图结合正楷竖排的书法字体和印章，让此款系列包装古典风格的清新脱俗，传统气息一览无遗，实现了简洁美学与地域风光协调融合。而武夷星“大红袍”茶包装（见图2）。则应用了创作图景的方法，将大红袍六棵母树的景点融入武夷山“大红袍”茶叶的传说及来历，以传统线描的绘画形式，利用上色后的绿色茶树和白色祥云以及披着红袍的状元，突出秀才考取状元后回乡答谢的故事情节，尽显“大红袍”茶的历史底蕴及文化内涵。

3.2色彩要素

包装的色彩语言具有强烈的视觉感召力和表现力，它能最早、最愉快地触动人的反应，激发人的情感与想象，直接刺激消费者的购买欲望。[5]在商品包装的色彩应用中，以大自然原有的色彩表现武夷景观，这种手法不但直观，而且很容易便被认可和感知。消费者在最短时间内就能感受到武夷山“碧水丹山”的生态之美。例如：“巧享大红袍”茶包装（见图3）。它是天福茗茶有限公司2013年最新推出的怀旧系列茶品之一，厚牛皮纸包装，简约环保、图案精美，有浓厚的旧式质感，别具老上海经典而奢靡的海派风韵，传达出现代人对精巧雅致的生活方式与复古形式的专属享受。此款包装是将茶压制成形后装入扑克式纸盒里。纸盒上的图形选用武夷山代表性风光———玉女峰。在色彩处理上，用速写加淡彩的形式，以现代水彩画透明、干净的蓝、绿两色还原武夷山蓝天白云，碧水青山的自然灵秀之美，完美地将传统茶品与现代精致相结合。再加上包装侧面有撕口的设计，撕开后放置案前，就是一副优雅别致的景象。另外，也可为突出商品的品牌个性，根据色彩学的情感属性，采用主题色彩来表达商品本身所想要表达和让消费者体会的情感认同。例如：天福茗茶另一款“有情大红袍”茶礼包装（见图4）。此款包装为突出茶礼功能，在包装主色调上采用饱和的大红色，并且巧妙地融入景观素材的应用当中。如：圆形铁罐中的武夷茶山实景图处理成红色暗底，与红色茶花装饰、“有情”字样以及红色罐盖相互呼应，营造出中国传统礼文化热闹、喜庆的氛围。而村民采茶图景，在铁罐包装中又以线描反白的形式表现，并借用后面红色背景图的映衬拉开层次，突出主题；采茶图在外盒包装中又用红色线描，与大面积的金色搭配，凸显茶礼精优品质与蕴含浓情。总之，此款包装用色呈现了茶礼精致、温情、典雅的韵味，传达出“用心、得体、诚意、有性”的礼赠之本。

3.3造型要素

由于科技高速发展，现代快节奏的都市生活，加剧了人们向往大自然及追忆怀旧的情感需求。在茶包装造型设计中，抓住武夷自然景观所固有的美感和韵味，运用仿生态的现代构成方法，表现自然形态特征。这种造型方法既能体现包装的武夷特色和自然气息，又表现了产品绿色、环保的内涵，因此很容易使人感到亲切。另外，应用竹、木、藤、和陶瓷等天然材质与自然的理肌装饰，也可让包装呈现出无雕琢的自然之美，以达到设计目的。例如：“野茶”大红袍包装（见图5）。此款茶叶精选武夷高山间岩壑幽涧中的单株野生岩茶精制而成，为了突出产品特性，在包装容器设计上我们能够明显感受到自然景观的野趣。特别是容器装饰表面的处理，采用自然斑驳的肌理效果，无论从视觉还是触觉上都能让人联想到高山上风化的岩石和古老的茶树树桩，表现出浓厚纯正的武夷岩韵风格。在茶包装的造型设计上应用武夷文化景观，也可突显武夷茶文化的地域特色和历史内涵。武夷岩茶与儒、释、道三教有着不解之缘，茶市繁荣又为下梅古镇留下辉煌的历史篇章。所以那些与茶有关的景观，不管是古寺庙、牌坊、祠堂、窑址还是飞檐、吻兽、天窗、屏风等建筑装饰，都为包装造型设计提供源源不断的灵感。我们可以通过美学规律和艺术处理，从人文景观中汲取造型风格，对其造型进行借喻性运用，最终将传统的形式内容重新整合于茶包装造型中。例如：“下梅茗香”茶包装（见图6）。此款外包装采用上扁下宽的异形盒体，它的造型来源于下梅古民居的徽派建筑，盒形顶部的马头墙造型更突显了徽派风格。在外纸盒上方挖口透出深灰色内盒，而内盒表面浮雕效果的纹样装饰，又不由让人联想到下梅的砖雕艺术。再加上外盒下半部分应用怀旧色调的古镇全景图，所有这些细节造型无不体现出武夷山下梅古镇的地域特色和文化底蕴，藉此唤起观者的心理感应，从而达到吸引消费者购买产品的目的。

第2篇：包装设计的特色范文

当下，面对着眼花缭乱却又大同小异、缺乏个性语言和原创性的包装设计，我们应该有所反思，毕竟该类设计商业性浓、强调形式、周期较短，且在无形中为高校包装设计教学造成了错误导向，既弱化了包装设计功能，也不利于我国传统文化的传承，故必须在高校包装设计教学中融入地方文化特色，以此有效展示产品，彰显民族品味，促进包装产业长远发展。

将地方文化特色融入包装设计教学的必要性

就当下而言，我国包装设计过度强调外在美，严重弱化了其功能和内涵，致使整个行业衍生了设计泡沫化、学术腐败等不良现象。要想真正改变这一现状，关键在于包装设计教育，毕竟设计灵感不是与生俱来的，而是应以产品分析、艺术精髓、文化内涵等为基础，故高校必须引导学生重视吸收民族传统文化，将其培养成具有高人文素质的设计人才，同时结合现代设计手法和技术，将地方文化特色发扬光大，以此逐渐推动包装设计行业回归理性，贴近国情特色和传统文化，进而在国际包装市场中脱颖而出，稳步发展。

融入地方文化特色的包装设计教学分析

1.将地方文化特色融入于课程内容中

教材作为包装设计教学的主要载体，理应充分融入地方文化，这就要求高校适度整合课程内容，合理开发利用本地文化资源，以此引导学生树立珍视地方文化的意识，自觉学习民族文化，从而为后续的包装设计积累人文素材。

具体而言，在包装设计课程内容中融入地方文化特色时，不仅要将当地的理论文化、生活环境、传统习俗、民间工艺等内容纳入其中，还应涉及包装设计的题材、造型、色彩、图文、材料等诸多层面，以此为学生积累素材、沉淀文化创造条件。如福建高校在整合包装设计课程时，就有效融入了武夷文化，像久负盛名的九曲溪、玉女峰等自然景致，古粤城村、下梅古镇的建筑特色、雕刻纹饰等图案设计，建盏、宗教、宋明理学等历史文化，茶叶、美酒等土特产品均有所涉及，极大的丰富了教学内容，开阔了学生视野，有助于学生在包装设计中获取灵感，提炼素材。

2.将地方文化特色融入于课堂教学中

选择包装设计与地方文化的契合点，是将地方文化特色融于包装设计的关键，这就需要学生切实了解地域文化，并加以分析、整理，在此基础上将其以视觉元素呈现出来，因此我们应注意引导学生学会运用地方文化。

如我在网上看到一则为涪陵龙潭大米设计包装的任务，于是以此为主题展开教学，希望学生逐步重视本土文化，并学以致用，所以我让学生利用课余时间事先搜集了涪陵龙潭大米产地的文化特色，经课上交流和讨论后，得知龙潭地区土壤肥沃，气候独特，风景如画，所产大米颗粒饱满，营养丰富，是当地的招牌特产，故其包装设计应充满本土特色，同时考虑到大米属于日常生活必需品，销售对象多为家庭主妇，因此最终将设计理念定位为绿色、健康、环保。而学生们基于对其当地文化特色的理解和分析，设计了多种富含龙潭文化特色的包装，其中一组设计尤为突出，其利用中国结缠绕稻穗为主体视觉元素，配以麻袋、纸盒、木桶材质，借助手工钉装、缝线呈现了一款色泽朴实、清新自然、充满地方气息和文化特色的包装。

3.将地方文化特色融入于课外实践中

若想切实提高学生在包装设计中渗透地方文化特色的意识和能力，仅依靠充实课程内容，发挥引导作用是不够的，还需借助丰富的课外实践活动加以深化，这就要求我们为学生创造感知地方文化的机会。

如在以茶为主题的包装设计中，为使学生获取更为全面、深刻的体验和感知，我利用闲暇时间与学生一起去了当地的茶山，用于感受茶的自然魅力；参观了当地的茶叶企业，了解了茶的制作流程和工艺；并拜访了茶道人士，在品茶与论茶中深化了对茶文化的认知，而学生更是收获颇丰，为后续的包装设计提供了有力支持。同时学校还加强了与地方企业的交流和合作，通过系统性、实用性的培训实践，促使学生逐渐掌握如何将地方文化特色应用于真正的包装设计中，以此为学生面向社会、服务社会积累了实践经验。此外，我还鼓励学生积极参加多种形式的社会包装设计竞赛活动，通过有意识的引导和教育，促使学生设计了一系列充满个性语言和地域文化的作品，利于其包装设计综合素质的提高。

结束语

第3篇：包装设计的特色范文

关键词：容器造型 设计原理 教学 特色性

在视觉传达专业教学的几年时间里，笔者认为包装设计实训可以分为三个阶段：1.包装纸结构分析与设计；2.包装容器造型设计；3.包装装潢设计。设计步骤为草图―电脑稿―做模―上色―成型，只有按计划做好每一步，才能全面解析课程的特色性。

一、良好的造型性和功能性的体现是包装容器设计的终极目标

在教学中，进行包装容器造型设计从严格意义上讲应为大众普遍接受的“正”形，而非“异”形，设计要考虑人体工学的原理，比如以教学课程中包装容器造型中的香水瓶设计为例，由于香水瓶本身的容量限制，一般在设计草图中，其体量、造型和瓶口径都不宜过大。（图1）中所示的设计造型简洁，适合大众购买者的需求，造型上中间部分采用镂空设计，给造型增添了独特设计感。（图2）的设计造型独特，以“Z”型为创意灵感，加大了容器造型的特征性，瓶口的设计较小巧，减少了香水的易挥发性和控制液体的流量性。在设计中较注重学生前期设计草图和手绘的功底，就是要让学生在学习容器设计中能更好地、本质地表现其最原始的设计状态和设计感，只有按照自身设计的思路，才能设计出理想的方案。

二、设计过程比结果重要的特性体现

在教学课堂上，要告诉学生设计是一个广义、包罗万象的世界，要让他们明白自己的所做，并学会将生活中司空见惯的物象元素、物象符号融入新的设计情感中，通过过程的反复设计，创造出新的文化空间。如学生设计的酒瓶容器造型（图3），设计的方案对象是部队供酒，在设计草图的时候，笔者就对学生的设计方案提出问题，因为部队供酒的偏向性应是第一考虑对象，要把其表现得更确定、明确、细化性，把对象的特征明确设计到对象中去，由于这一设计方案的消费对象为野战部队，其容器设计表现应为粗犷、大气，能很好地体现出军人独特的个性特点。容器造型设计的美感是人类审美对变化与统一的追求。变化与统一是造型艺术的基本原理和法则。包装容器造型设计中的变化绝不是简单和随意的相同或相似，统一是建立在个性的基础上，才能保持变化的新颖性、创造性、艺术性，这种设计过程是长久的。如学生设计的酒瓶造型，其创意的特点是延用当代绘画大师黄永玉设计的“酒鬼”酒瓶造型（图4），表现手法随意性强，每个面表现出来的视觉感受都不同，酒瓶体积上体现出黏土自然的特性，从造型上表现出了独特的一面，后期投放市场的价位也相应地就较高。

包装容器作为产品的一部分，必须运用材料和相应的工艺技术来实现从设计―生产―产品―商品转换。和一般设计院校用石膏来做造型相比，笔者在教学中延用的还是黏土来完成设计，用手黏法、泥板法、压模法这几种常见的制陶技法来设计容器造型，型出来后，再用自然风干的方法风干、着色。比如，有学生为某品牌香水瓶设计造型（图5），成品以黏土制作成型，造型以海星形状为设计来源，在瓶口上设计了蝴蝶结造型，很好地说明了购买人群的定位就是20岁左右的年轻女性，色彩以红色为主调，珠光色为渐变色，品牌放置在瓶身的正中间。因此，所有的设计都是从生活中提炼出来的，在教学过程中反复强调做法，告诉学生要把自己定位为设计师，从而做出来的设计在角度、创意、造型等方面规格就会更高。

三、完善教学实践手段，使教学与市场良性接轨

好的包装容器设计做成成品后，接下来要考虑的问题就是如何把学生的作品推向市场。目前，除了美术学院有较大的市场投入基地，其他地方院校都是小市场或没有与市场接轨。较为封闭的教学模式不利于视觉传达专业学生的社会实践。因此，我国艺术院校可以根据自身的条件建立包装容器造型设计工作室，其中包括各类包装材料、设备等设施，学生在课程教学过程中，作业全部在设计工作室中完成。如某民办艺术学院的包装容器造型设计课程的题目为“情人节香水瓶对款设计”（图6），学生在工作室中设计草图方案，最终完成成品设计。成品以男女对款为重点设计，在造型上以传统的男女表现符号为设计重点，细节化的表现在色彩上分为蓝色和红色，蓝色象征男士的忧郁，红色表示女性的魅力，瓶身上装饰了斜线和曲线线条，很好地表现出人的自身特质，这样，教师就可以通过学生的成品设计直接把企业的新的理念带入课堂，从而提高学生的自我学习能力，完善课题设计，完成由传统传授向现代启发、引导的个性化教学方式转变，适应不断发展的教学需求。

总之，包装容器造型设计作为高校长期开设的特色课程，在视觉传达艺术中起到的作用是决定性的，其教学目的是通过造型的特点反映学生对理论和技术的综合认知度和熟练度，造型为具体商品给消费者传播信息，从而引起消费者对商品的关注，最终形成购买行为的具象表现。

参考文献：

[1]朱蓝，黄灵子，胡小惟.中央美术学院设计学院改革三人谈[J].艺术与设计，2003（8）.

第4篇：包装设计的特色范文

【关键词】民族文化；现代包装设计；应用；影响

作者简介：穆绮聪，毕业于西北民族大学美术学院，研究生。现任教于兰州职业技术学院艺术设计系，设计教研室主任。中国工艺美术家协会会员、中国建筑学会室内设计分会会员、甘肃省美术家协会会员。

现代包装设计离不开民族文化。民族文化具有其独特的魅力，是一种历史文化现象，对人们的生产生活造成广泛而潜移默化的影响。现代包装设计要使用文化信息与消费者进行交流，完成文化信息的传递。包装设计中的文化性能够使消费者与产品联系起来。文化是一个民族和社会所创造的所有精神财富和物质财富的结合，能够对人们生活的方方面面产生深远的影响，产生极大的吸引力。通过利用民族文化的吸引力和渗透力来将产品和消费者联系起来，必然能够取得理想的包装设计效果。

1民族文化与现代包装设计

民族文化具有凝聚民族力量，鼓舞民族斗志的积极作用，同时，在现代生活中，民族文化还被运用于方方面面。民族文化对现代产品的包装设计就具有十分深刻的影响。民族文化被应用于现代包装设计，极大地影响着人们的生活。

1.1对民族文化的理解

民族文化是指某一民族在长期共同的生产和生活实践中产生和创造的能够体现本民族特点的物质财富和精神财富。民族文化反映了该民族的历史发展水平。民族文化中蕴含了十分优秀的精神品质，经过历史的长期积淀，被广泛运用于一个民族的音乐、美术、建筑、舞蹈等方方面面，与人们的生活息息相关。民族文化还可以融入现代服装设计、包装设计等各类现代设计中去，既与时俱进又彰显民族特色，影响并发展着人类的生活

1.2对现代包装设计的理解

随着经济全球化的发展，各国经济文化相互交流与融合，中国现代的包装设计也逐渐融入了一些西方的文化因素。中国现在的包装设计中普遍会带有英文字母、英文说明等等，体现了一些西方的文化因素。中国现代的包装设计中融入了西方文化是历史发展的必然趋势。在对外发展的过程中，中国应当保持与时俱进，融入到世界发展的大环境中去，在经济、政治、文化等各方面吸取西方先进的文化因素。但同时，中国在各方面的发展中也应当保持民族特色。中国现代包装设计应当注重培育品牌包装设计，为此，在包装设计中，设计者应当努力融入中国传统民族文化，使得包装设计更加具有中国特色，在对外经济贸易中更具有代表性和鲜明的民族性。具有民族特色的包装设计更有利于产生品牌效应，从而扩大产品的市场，提高产品的竞争力，促进中国经济贸易的发展。在现代茶叶包装设计中通常以中国山水写意的形式来表现茶文化，或连绵不断的水墨、或气势磅礴的书法等，很好地体现出中国传统文化艺术，使现代包装具有很强的感染力。

2民族文化对现代包装设计的积极影响

中华民族文化拥有悠久的历史，在长期的发展过程中，对社会的经济、政治等生活产生了深远的影响。现代包装设计虽然会吸收借鉴一些优秀的西方文化，但是仍然是以民族文化为基础的，在对外经济贸易中展现了一种鲜明的民族特色。现代包装设计力求以鲜明的民族形象展示商品的文化特征，在商品的发展中产生了许多积极作用。

2.1民族文化中的材料对现代包装设计的积极影响

材料是对商品进行包装设计的基础。随着人类社会的发展，新材料逐步取代着传统的材料。在传统社会中，人们利用竹简写字，后来，人类又发明了纸这种材料进行书写，但是现在，电脑也成为了人们进行写字的一种材料。丝绸、麻、竹等材料属于中国传统的材料，代表着中华民族文化，属于民族文化的一部分。在现代社会中，金属材料、塑料材料、玻璃材料等已经充斥着人们的生活。在现代包装设计中，许多包装设计者也会选择金属材料或塑料材料等来对商品进行包装，这样做节省成本，而且比较方便。但是，具有民族文化特色的材料依然存在于现代包装设计中，比如粽子的包装、茶叶的包装等等，这些都体现了典型的民族文化，具有鲜明的民族特色，在对外贸易中更容易产生中国品牌效应，有利于宣传和推广中国商品，促进中国经济的发展。

2.2民族文化中的色彩对现代包装设计的积极影响

色彩在包装设计中是一种很重要的设计语言。每个民族都有自己的代表性色彩。红色具有鲜明的中华民族文化特色。红色在中华民族文化中代表着吉祥如意、喜庆、红红火火，这种色彩观念已经深入人心。在现代包装设计中，许多设计仍然喜欢运用红色，比如在糖果、饼干、月饼等的包装中，大都选择红色的包装设计，体现了民族文化在现代包装中的运用，寓意着喜庆吉祥。红色具有鲜明的中华民族特色，红色在现代包装设计中的运用，可以有效地提高中国商品在对外贸易中的辨识度，有利于生产者和销售者对中国商品进行有效宣传，从而促进贸易的繁荣发展。

2.3民族文化中的图形对现代包装设计的积极影响

大多数的现代包装设计都会运用图形来展示商品内容，这些图形主要包括照片、绘画等。在中国传统文化中，具有很多代表性的图形。比如龙和凤的图形代表着吉祥、权力，梅花这种图形在中国民族文化中代表着一种骨气，这种图形代表着一种恬淡、高雅脱俗等。将这些代表民族文化的图形融入到现代包装设计中，有利于赋予产品更深的文化内涵，提高产品的文化审美定位，有利于产品更好地获得部分消费者的偏爱，从而有利于拓宽产品的销路，使得产品适应更多消费群体，提高产品的销量。

2.4民族文化中的文字对现代包装设计的积极影响

文字在产品的包装设计中起着点名主旨的作用，因此，具有十分重要的地位。中华民族文化博大精深，作为民族文化代表的文字具有丰富的文化内涵和文化特色。中华民族的文字不同于英语等外国文字，中华民族的文字具有更加丰富的形式。中华民族的文字具有更加独特和丰富的形式，中华文字的字体可分为宋体、楷体、黑体等，书写的形式包括草书、楷书、行书等，具有鲜明的中华民族文化特色。将代表民族文化的文字运用到现代包装设计中去，可以反映出中华民族丰富的文化底蕴，体现出民族的品位和特色，迎合消费者的心理，使得产品在对外的商品贸易中更具有竞争力和吸引力。

3民族文化对现代包装设计的消极影响

民族文化在现代包装设计中运用比较广泛，并在现代包装设计中产生了许多积极影响，但是，由于包装设计者在运用民族文化进行包装设计时存在一些不恰当的行为，因此，导致了民族文化对现代包装设计产生了一些消极影响。

3.1产品包装设计过分运用民族文化而忽视了对西方先进文化的吸收借鉴

当今世界是开放的世界，经济全球化趋势逐步加强。自中国加入世界贸易组织后，与世界各国的商品贸易逐渐加强，因此，为了顺应时代的发展，中国在产品的包装设计上也应当借鉴和吸收一些先进的西方文化，以适应全球化的经济发展模式。当今的一些包装设计者过分推崇民族文化，而排斥西方文化，在现代包装设计中过分运用民族文化，而忽视对西方文化元素的灵活运用。民族文化虽然能够对现代包装设计产生很多积极影响，但是，为了与时俱进，设计者也应该当适当加入一些西方文化元素。中国现在也是一个外国居住者相对较多的国家，因此，设计者应当在商品包装设计中注意西方文化元素的融入。比如在很多商品包装设计中另外附上英文名称与英文说明，这样做有利于为商品的发展开拓国际市场，扩大消费群体，拉动消费，促进企业发展。

3.2过分强调将民族文化运用到现代包装设计中，而忽视了提高产品本身的质量

包装对于商品来说仅仅具有表面修饰作用，企业能否获得成功，商品质量是关键。过分强调将民族文化融入到现代包装设计中，会使得企业在包装设计上投入过多的精力，这样做虽然可以有效提高产品包装设计的质量，但是却忽视了提高产品本身的质量，因此，往往导致企业产品华而不实，仅有别具一格的包装设计，但缺乏真材实料。一个企业成功的关键在于产品质量是否好，包装设计在产品销售中只是起到表面修饰作用，包装好仅仅起到吸引眼球的作用，而质量好才能真正提高销量，促进企业的发展。过分强调将民族文化融入到现代包装设计中去，给企业带来了一种错误的导向，使得企业忽视了对商品质量的提高，这无疑会给企业的发展带来一些不利的影响。

4民族文化在现代包装设计中的运用策略

为了更好地促进民族文化在现代包装设计中的运用，企业在进行包装设计时，首先，应当与时俱进，注意适度引入一些西方文化因素，将民族文化与西方文化完美融合，扩大产品的销售市场。其次，为了更好地促进企业的发展，企业应当更加投入更多时间和资金提高产品本身的质量，切不可喧宾夺主，一味强调产品的包装设计。另外，企业在引入民族文化进行包装设计时，还应当进行一定的创新，提高现代包装设计的新颖性和独特性，使得企业产品更具有吸引力和竞争力。

5结语

民族文化体现了一个民族鲜明的民族特点，民族文化顺应了历史的潮流，符合时展的要求。在现代社会中，社会经济与文化相互作用。社会经济决定着文化，文化同时也能反作用于社会经济。民族文化在社会主义社会是一种先进的文化，促进了社会主义社会的发展。民族文化运用于现代包装设计中是一种自然而然的、普遍的社会现象。民族文化在现代包装设计中的运用会使得消费者形成一种强烈的心理认同感，从而有利于扩大产品的消费市场，同时，在现代包装中对民族文化加以运用，则有利于弘扬中华民族文化，有利于民族文化的繁荣发展。当今世界是开放的世界，为了更好地发展现代包装设计，设计者在包装设计中既要融入民族文化，同时，也应当与时俱进，借鉴优秀的外国文化。

参考文献

[1]陈勇军,钟丹.民族文化对现代包装艺术设计的影响[J].中国科技博览,2011,(4):266.

[2]关杨.浅析民族文化对现代包装设计的启迪[J].大众文艺,2011,(24):96-97.

[3]苟晓琛.浅析民族文化对现代包装设计的影响[J].中国包装,2013,(4):32-34.

[4]周勤.浅谈民族文化对包装设计的影响[J].成功(教育版),2010,(7):278-279.

第5篇：包装设计的特色范文

现代食品包装设计具有现代材料的发展、现代工艺的发展、食品包装与环境三个层次。首先是现代材料的发展。包装材料的基本功能是保护性、安全性、加工适应性、观赏性、便利性、经济性以及现代社会十分注重的环保可回收利用性。材料是食品包装的基础，材料的选择可以根据所售商品的性质而定。随着科技的发展，一些新型的包装材料不断地被开发利用，材料的互相融合已成为时展的必然，它代表的是一个新时代的文化信息。现代旅游地食品包装设计增加了许多新的样式，这也使得食品包装文化的美感更具有时代感、流行性。其次是现代工艺的发展。要设计出富有地域特色的食品包装，需要设计者具有超前的设计思维，能够准确地表达食品的信息。食品包装需充分利用现代科技成果，善于运用新材料、新工艺来表达现代旅游地的地域文化，追求更有特色和文化内涵的包装设计。再次是食品包装与环境。随着食品消费的日益增加，食品包装在设计时应尽量采用高科技的复合材料以替代玻璃、金属等不安全、不环保的材料。例如可以大量采用纸塑复合材料和无菌包装技术，以节省包装成本，同时又较好地保持了食品的味道。

二、旅游地食品包装的设计

现代食品包装设计是一种创造性的思维活动，旅游地的食品包装设计也不例外，设计者需要根据旅游地的地域文化特征和自身经验，以及对市场的分析，最大化地发挥创造性。旅游地的食品包装设计最重要的是传达食品的文化性，因此，设计者需要在包装设计中传达产品的影响力信息，以促进游客的购买欲。这要求设计者在设计食品包装时充分了解该食品的市场销售情况，同时也要参照国内外同类产品的典型包装，研究其设计特点、流行趋势、包装方式等，只有透彻地理解、分析产品，才能做出好的设计。另外，要探究产品本身所具有的文化底蕴，从历史文化中选择相应的设计风格。将设计理念与产品很好地结合才能设计出具有特色的食品包装。设计师应从分析旅游地的特色、了解市场需求入手，做好游客的市场调研，站在消费者的角度去理解、分析产品，设计出贴近旅游地文化特色的食品包装，以带动当地旅游业的发展。

三、地域文化在食品包装设计中的运用

包装设计属于视觉传达设计的范畴，地域文化包含传统、人文、历史等方面，其中很多的视觉元素可以运用到食品的包装设计中。要在食品包装中体现出地域文化，需深入思考和探究地域文化的特征，将这些特征元素以视觉的表现形式呈现出来，传递旅游地的信息，吸引游客的注意。

（一）以图形元素、色彩、文字符号表现地域文化

图形元素是食品包装设计中的重要元素。图形元素具有直观性，巧妙地运用旅游地的典型图形元素，可以促进该地的商品销售。好的设计作品离不开色彩，在食品的包装设计中，色彩表现得尤为突出。旅游地食品的包装设计中可以充分展示地域形象的色彩，以当地潜在的色彩要素吸引游客的消费心理。食品包装设计应充分考虑地域文化和传统色彩的搭配，从地域文化中汲取特有的色彩，并巧妙地运用到包装设计中。文字是人类用来记录语言的符号系统，也是人们思想交流和表达情感的工具，更是食品包装设计中不可缺少的信息部分。文字不仅是传达信息的纽扣，同时还起到装饰和传承文化的作用，文字设计的好坏直接影响到食品包装的整体效果。

（二）以文化背景和传统艺术体现地域文化

文化背景作为历史存留的产物，具有很大的影响力。地域文化特色和传统艺术在现代的食品包装设计中运用得相当多。因此，设计师在了解地域文化背景的同时，还要了解传统与现代的工艺流程。

（三）以材质和造型题材彰显地域文化

在旅游地的食品包装设计中，地域文化的不同对于原材料的选择和要求各不相同，因而会产生特殊的文化意义。通过包装材质的选用，可以彰显出设计者对产品文化理念的认识以及自身的文化品位。巧妙地运用造型题材可以增强设计的文化性。地域文化的传统造型与技术工艺合理地运用到食品包装设计的造型中，可以展示出地域文化的特质。

第6篇：包装设计的特色范文

1.月饼材质的选择及设计。不同的材质有着不同的审美特质，有着不同的质感和功能，有的古朴，有的透明，有的典雅，有的光洁，有的华贵，有的富丽。即使是一种材料，因为工艺的不同也会有不同的质感和功能。对于包装设计来说，保护产品是首要任务，包装材料的选择和设计上要合理经济，最主要是礼盒盒形要符合流程化生产以及便于在运输中的摆放。传统的月饼包装设计中，纸质材质的约占70%，铁盒占20%，剩余10%为其它材料。

2.月饼包装图形设计。在传统月饼包装中，二方连续、四方连续、单独纹样、适合纹样和角饰纹样最常见。但随着人们审美观的不断提高，骨架形式和传统图样已经不能满足现代人民精神与物质文明的需求。中秋作为我国传统的节日，月饼包装在设计上必然不能缺少可以体现出民族意味的设计图案。因此月饼包装礼盒所用的图案图形，应符合商品自身性质和消费者喜爱的风格。

3.月饼包装色彩设计。包装设计给消费者最初的感觉就是色相。在包装设计中，色彩特性取决于占据面积最大的色彩，加上中国喜好在节日中突出红火和热闹，所以在进行月饼包装设计时，可以使用小面积与主色对比高的色彩，给人以活跃的感觉，同时加大包装传递的感情效果。对比色彩中还可以突出主题，将颜色明亮的色彩安排在品牌与主题形象重要的地方，这样既能够充分体现出产品的华丽脱俗，又能展现出民族特色。

二、未来月饼包装设计中需要注意的事项

目前，社会中的重礼之风越来越重。人们送月饼不再是送心意，而是送包装，包装越华丽代表心意越重。但是，过度注重包装违背了社会可持续发展的要求，对我国可持续发展产生了不良影响。所以，在进行月饼的包装设计时应该坚持可持续发展原则，进行良性包装。

1.月饼包装应该使用绿色包装材料

伴随着社会不断的发展，商品的包装发展越来越快，随之而来的包装废弃物也越来越多。很多包装废弃物比如塑料等，都是难以回收的，政府对这些包装废弃物的管理不当，再加上人们的环保意识薄弱，从而造成对环境的污染非常严重。因此，在对月饼进行包装设计时，应该尽量多地使用可回收的绿色包装材料，实现可持续发展。即使是在古代，人们也会选择身边的天然包装材料进行物品的包装。比如棉、麻、草、竹等，都是来源于自然界中，是非常天然的绿色包装材料。所以，在对月饼进行包装设计时，应该采用天然的绿色包装材料，这样既满足月饼的包装需求，又体现出当地的风貌特色。比如说，在四川地区，可以用竹叶来包裹住月饼，将月饼放置在竹筒中。在竹筒的筒身上刻画上熊猫等画样，来体现四川的特色。这样的包装设计既体现了当地民族风貌的特色，在吃完月饼之后竹筒还可以回收再利用，一举两得。包装设计没有固定的风格可言，虽然采用天然的包装材料会存在一定的不足，但是只要设计得好，同样会受到人们的欢迎。天然的包装材料不只是对月饼包装设计有好处，对于我国环境也是非常好的保护，这也是我国月饼包装设计的必然趋势。

2.月饼包装应该推行简化设计

包装设计的可持续发展，就是将环境污染降到最低，包装最简。选用天然的绿色包装材料是一大发展趋势，同时简化包装也非常重要。针对月饼的过度包装，更多的商家开始简化月饼包装。这就需要注意以下两个问题。首先，月饼的包装结构应该简化。减少资源浪费，简化月饼的包装结构，是月饼包装的必然趋势。过度包装只会浪费更多的资源，增大月饼包装的体积，甚至缩短月饼的保质期。其次，月饼加工工艺的简化。不只是月饼包装结构需要简化，月饼的加工工艺也要简化。自然资源并不是取之不尽用之不竭的，在月饼的加工工艺中，应该尽量简化加工，保持月饼的特色，用最简单的包装设计体现最浓的思念情。

3.包装结构方面应重视消费者的心理感受

中国人送礼都讲究体面，因此包装设计师在进行月饼包装设计时也在迎合人们这种心理，为了通过月饼外在包装提升月饼的价值，月饼包装盒的体积越来越大，材质越来越好，价格也随之涨高，可是所装的月饼数量并没有相应增加，因此这种做法是对消费者的欺骗。另外，大多豪华包装盒中的月饼都经过了层层的包裹，当消费者打开外包装盒之后，看到的往往是处于严密包裹之内的月饼，根本是“难识月饼真面目”，因为看不到盒中未经包装的月饼，消费者就很难对月饼的品质作出判断，这种隐藏会让消费者产生一种不安全感，将影响到消费者对月饼的信任度。

第7篇：包装设计的特色范文

【关键词】河西走廊；少数民族；民族传统艺术；旅游商品；包装设计

中图分类号：J524.2 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2015）12-0147-03

河西走廊是古丝绸之路的必经之地，这里少数民族众多。近年来，政府逐步认识到旅游业的重要性，积极制定旅游产业发展规划，重视旅游商品开发，加大了对旅游业的投资，旅游业得到快速发展。通过实际走访发现，虽然河西走廊地区旅游商品种类丰富，但是在少数民族旅游商品包装设计方面存在诸多问题。少数民族有着灿烂的民族文化，应充分发挥自身优势，着力解决在旅游商品包装设计方面的问题，从而使越来越多的具有少数民族特色的文化创意产品进入国际市场。

一、河西走廊少数民族旅游商品的包装设计存在的问题

“旅游商品是游客在旅游地购买的有地域文化特色并具有纪念价值的产品，能使人回忆起某地、某事、某次旅游或经历的东西”，其范围十分广阔，是旅游地区独特的文化传统、民族风情的重要载体。河西走廊蕴藏着丰厚的民族旅游资源及设计元素，有许多可供旅游开发加工的创意素材。目前，依托少数民族传统艺术开发出的旅游商品已颇具规模，典型的如：裕固族民族布艺堆绣、少数民族服饰、祁连墨玉、肃南高原牦牛肉等。这些具有少数民族特色的旅游商品不仅为当地人民带来了可观的收益，还进一步宣扬了少数民族的优秀传统文化。商品包装具有建立品牌认知的营销作用，如对少数民族旅游商品进行合理包装设计，有利于建立品牌形象，增加消费者购买欲望。通过实际走访调查发现，河西走廊少数民族旅游商品在包装设计方面问题较多，主要表现在以下方面：

（一）不够精美，吸引力不足

包装简陋随意是河西走廊少数民族旅游商品包装设计中存在的重要问题。以河西走廊肃南裕固族的民族服饰为例，许多商家都是将其散放在柜台上展示，供游客自己挑选，没有包装。其他如：少数民族刺绣、民族文玩、民族布艺堆绣等普遍存在缺少包装或随意找个塑料袋包裹等现象严重，这显然无法吸引游客，并严重影响了旅游商品的销量。

（二）缺乏规范性，难以消除顾客心中隐患

包装不够规范是河西走廊少数民族旅游商品存在的第二个问题。以河西走廊肃南裕固族土特产肃南高原牦牛肉干为例，包装所用材料以简易透明塑料袋为主，连简单的食品说明信息文字都没有，游客挑选还需要商家指引，这无疑增加了顾客的挑选难度。另外，简易透明塑料袋对于食品安全储存质量较差，许多游客虽然很喜欢这种土特产品，但是在综合考虑之后，大多放弃购买，这对土特产品销量带来了负面影响。

（三）缺乏独有特色，创新性尚待加强

在已包装的河西走廊少数民族旅游商品中，普遍缺少本民族文化设计元素，这主要表现在旅游商品包装创新不够，大多是互相模仿，如河西走廊肃南裕固族牦牛骨工艺品、祁连墨玉包装等等。游客在旅游过程中的购买欲望大多是瞬间性的，旅游商品包装应拥有自身特色，瞬间勾起游客的购买欲。

（四）品牌意识薄弱，推广力度差

在已包装的河西走廊少数民族旅游商品包装设计中，还存在品牌意识不强的问题。商家销售的民族商品包装大多是初级包装，整体包装设计意识薄弱，并且缺少品牌标志设计。虽然有几个品牌，但是由于经营规模较小，导致包装简陋，整体外观较差，游客购买欲不强。良好的品牌形象能够被游客认同和接受，因此，少数民族旅游商品包装设计应当重视树立品牌形象，充分发挥品牌效能，拉动经济增长。

二、河西走廊少数民族旅游商品的包装设计应重点突出河西地域文化民族特色

旅游商品是具有旅游地区特色的商品，旅游商品包装设计的民族文化性越强，越容易被大众认可和接受。因此，河西走廊少数民族旅游商品的包装设计应以突出河西地域文化民族特色为核心，可以从以下四个视觉设计要素出发。

（一）独具民族特色的图形表达

众所周知，包装属推广和销售手段，其能够突显商品市场价值和内在文化价值。在包装设计中，运用图案可以美化产品并传递产品信息。少数民族图案是少数民族在日常生产生活中创造的，蕴含着特定的少数民族文化内涵，是地域文化特性的独特反映。因此，在图形视觉传达要素上，可以采用少数民族创造的图案纹样来彰显河西走廊少数民族旅游商品的特色。但是，少数民族创造的图案纹样众多，并且每种图案纹样代表的寓意也不相同：首先，要选择最具代表性的图案纹样，例如少数民族崇尚的民族图腾。其次，要注重图形的多元化。单一的图形难免会引起视觉审美疲劳，如果做到图形多元化，不但可以增加图形的艺术性，还可以丰富视觉形象效果。

（二）独具民族特色的文字风格

在旅游商品包装视觉传达设计中，字体设计非常重要。因此，少数民族旅游商品的包装设计突出其地域文化特色更应重视文字设计：首先，要根据旅游商品销售受众对象喜好设计。其次，要注意文字设计对地域民族风传达的识别性，满足游客的审美需求。第三，文字编排设计要具有实用性，如介绍商品的特色、用途等。

（三）鲜明民族性的色彩搭配

色彩对于包装设计非常重要，在运用色彩时应注意以下方面：首先，要遵循色彩搭配原则，合理选择色彩。其次，要抓住游客心理和商品属性，商品包装所用色彩既要突显少数民族的民族特色，又要满足游客个性需求和商品属性。

（四）独有的民族性专属材质

在现代包装设计中，选择何种工艺材质至关重要。在选择包装工艺材质时应注意以下方面：首先，要重视工艺材质质量，所选工艺材质应具有耐磨、耐用，便于携带。其次，工艺材质应运用恰当，独具一格，突出少数民族地方特色。

三、针对河西走廊少数民族旅游商品所提出的包装设计创新策略

旅游商品的包装在顾客选购商品之时有着显著的引导作用，一个商品包装设计好坏直接关系着其能否吸引消费者的眼球，激发消费者的购买欲望，从而达到实现经济效益的目的。由此看来，要想提高商品竞争力，博得消费者喜爱，增强消费者购买欲望，就必须创新包装设计。

（一）须承载河西民族文化内涵

如今社会发展迅猛，旅游产业面临着巨大的风险和挑战，机遇也是难得一遇的。在旅游商品设计上根据民族特色，结合当地实际，把民族文化设计元素通过一定的形式融入旅游商品的包装设计中。民族传统艺术的重要性，在少数民族旅游商品的发展历程中是相当显著的。在河西走廊地区，存在着很多少数民族，他们的民族特色极其浓郁，传统文化相当丰厚。作为古代丝绸之路上一颗璀璨明珠，有着其他地区所无法比拟的民族文化底蕴，而该地区的民族传统艺术又是河西所独有的，只有在这个地方才能真正见识到河西走廊的民族风情。在进行河西走廊少数民族旅游商品包装设计与开发的过程中，让旅游者通过切身体验来感知河西民族传统艺术的魅力，同时更加深刻地了解河西走廊的民族文化和历史。在河西走廊地区，少数民族的传统手工制品、刺绣、服饰等民族工艺品将当地的民族文化设计元素融入其中，鲜明地表现了地域文化特色和民族风情；当地的一些土特产，诸如肃南高原牦牛肉、野蘑菇等都受旅游者钟爱，尤其值得一提的是当地民族用植物根茎叶包制而成的原生态高原中草药包装，别具特色又令人眼前一亮。由此可见，进行少数民族旅游商品的包装设计中，要学会从民族文化中挖掘好的创意灵感和提炼独具特色的民族元素，善于运用地域文化中的民族服饰、、歌舞、民族建筑、名胜古迹、民风民俗等元素转化并提炼为少数民族旅游商品包装设计中的创意设计元素，将珍贵浓郁的民族文化转换成别具一格的视觉产物。

（二）须注重材质，重视环保

在对河西走廊地区的旅游商品和一些土特产进行包装之时，要尽量以当地本就具有的自然资源作为原材料，因地制宜、量材施用，使得民族文化中的传统特色得以保留。随着我国社会经济水平的不断提高，人们生活水平有所提升，随之而来的是人们环保意识的觉醒，这一点需要在进行旅游商品包装时得到重视。因此，旅游商品的包装设计要尽量选用绿色环保材料，诸如当地本就具有的泥塑包装、木材包装、布衣包装、植物茎叶编制包装、纸质包装等。在进行包装设计之时，要全方位感知旅游者对旅游产品的需要和兴趣热点，从手感、触觉、视觉等多方面来提升商品的包装材质，让商品购买者通过这些商品来触摸大自然感知温度，体验民族风情。我们必须注意的是，人们如今更为喜爱纯手工制品，原因在于这些物品由于手艺人的手工制作而充满了艺术感和人性的温暖。在河西走廊地区，少数民族居住的区域内有着资源丰富种类繁多的杂木兽骨，充分利用这些自然资源来进行打磨雕琢，不仅可以变废为宝，还能从更高层次上来制作出更为精致、有价值的工艺品，诸如：肃南牦牛骨梳、祁连墨玉等，这些自然资源经过手工打磨制作而成的手工艺品深受人们喜爱，以此将制作而成的盒子、匣子都被人们用来存放纪念物，从而体现个人品味。除此之外，还有很多商品都可以使用这些自然资源来做工艺品的外包装，既别具一格体现了新意，又非常具有观赏和实用收藏价值，同时又将地域民族文化淋漓尽致地体现出来。

（三）须关注符合消费者心理的文化特色

河西走廊是少数民族较多的区域，地域文化差异大，特色鲜明，各个民族在长期的历史发展中形成了独有的文化观念、民族礼仪、生活习惯、生产方式、等，不仅如此，每个民族都具有特定的图案纹样、色彩搭配等，旅游商品包装设计应将这些民族艺术元素充分地融入其中，将受到消费者的喜爱。然而，我们在考虑商品的包装设计之时也必须明白一点：商品包装毕竟不同于纯艺术设计，它在考虑艺术元素之余，还需要注意更多的商业因素。比如：消费者的喜好、价值观、消费观念、经济效益等，这些方面从细微之处制约着旅游商品的包装设计思路。因此，在进行少数民族旅游商品的包装设计之时，提高包装设计品味，摸清旅游者的消费心理是至关重要的环节和内容。如今人们生活物质水平都有所提高，促使人们对商品包装设计要求逐步提高，一个有特色、有创意的包装不单单能够使得商品价值翻倍，还能吸引更多消费者进行选购。设计者在选择包装材质时，应注重选用一些便于旅游者携带或者具有一定人文气息和文化价值的商品包装材质，通常情况下都会取得较大的成功。由此可见，民族传统文化在河西走廊旅游商品的包装设计中所具有的影响力是不可小觑的，只要将民族元素有效地创意运用，才能设计出独特而具有一定商业价值的少数民族旅游商品包装，才能被旅游者更广泛的接受和青睐。

（四）须深入挖掘民族文化的衍生旅游商品创意文化产业

河西走廊地区的少数民族文化多彩缤纷，该区域所具有的文化资源和自然资源也是其他地区所难以超越的，因此，河西走廊地区的民族文化亟需我们进一步的开发和利用，也需要人们更加深刻地意识到该区域民族文化和资源的价值意义。如今，已经转化为商品的尚在少数，能够得到有效利用和开发的并不多，诸如河西走廊张掖肃南裕固族的一些传统节日“马蹄寺观光旅游节”、“赛马节”等。虽说这些民族文化已经吸引了不少来自世界各地的游客前来观光，但河西走廊其余大部分的民族文化的衍生旅游商品创意文化产业尚未充分开发，从而使得很多极具价值的民族文化资源被随意浪费，令人惋惜。由此来看，在进行河西走廊少数民族旅游商品包装设计的当下，还要懂得将其民俗文化充分地融入旅游商品当中，稳扎稳打，大力推广民族文化的衍生旅游商品创意设计产业的大发展。

四、结语

我国旅游业的前进与发展与少数民族旅游商品创意开发息息相关，这些商品离不开好的包装设计与创新。好的包装设计化无形为有形，将民族特色和地域文化以商业视觉传达设计元素的形式传达彰显，不仅极具经济商业价值，更具有文化艺术价值。这种将民族传统艺术文化元素融入其中的旅游商品的包装设计创新，是我们在发展少数民族旅游商品时应予以大力推广与提倡的，更是我国民族传统文化在当代的传承与弘扬。

参考文献：

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[5]郝淑宝.文化旅游产品包装设计的视觉需求探析[J].美术教育研究，2014，（24）：101.

第8篇：包装设计的特色范文

关键词：微平台；包装设计；课程资源；共享平台

包装设计作为艺术设计的重要分支，随着包装材料、包装结构、包装功能的不断发展，对于包装设计课程教学资源的整合提出更高要求，艺术院校在传统教学方式上，多从图书、学术文献、网站资源平台等方面来拓宽教学资源，缺乏对学习者黏度的吸引。微信平台作为现代通信技术的免费沟通工具，在包装设计课程资源整合上提供了崭新的辅助平台，更有助于提升学科教学的实效性。“微平台”与包装设计课程教学的融合，将师生交互、生生交流与学习共享成果作为教学特色，增强了学生对包装设计的学习黏度，也营造了良好的自主学习环境，实现了对包装设计课程教学的有利补充和扩展。

1 “微信平台”在包装设计课程资源共享中的作用

微信平台在包装设计课程资源共享中的应用，主要从包装设计的软件学习、包装设计结构、平面构图、色彩搭配等方面，立足学科知识内容来搭建丰富的、多样化的学习资源共享平台。如在包装产品设计中，将不同类型的包装材料特性进行资源整合，形成专门的知识体系，便于学生从中来选择和学习。同时，针对课堂教学需求，教师可以从包装设计教学内容优化上，对相关知识点进行拓宽与延伸，学生通过微信平台来对相关文献、资料进行下载、阅读和分享，从中发现疑难并进行互动沟通与交流，教师、学生的共同参与，从不同见解、观点的探讨中形成有效的互动环境，增进学生对相关知识的深层次理解。同时，微信平台的应用，贴近学生日常学习实际需求，随着移动手机通信技术的普及，网络化交互平台在课程资源共享中的应用，教师可以通过具体的案例、教学课件发送到微信平台上，学生可以在课下根据自我实际来学习。如对于包装设计软件的使用技巧进行汇集，让学生能够从中来学习和应用。对包装设计中的表现作品创意、理念的相关资源进行传送，引导学生从中来独立思考，深化主题交流与讨论，增进包装设计技能的学习和掌握。

2 微信平台在包装设计课程资源共享中的搭建

包装设计课程教学资源共享平台建设，主要是利用“微信平台”公众号，将与之相关的包装设计教学资源与网络课程教学资源进行对接，拓宽了包装设计课程教学资源渠道，实现了与课堂教学的紧密关联。如通过构建“包装设计微课堂”、“包装设计软件”平台，利用不同包装设计资源、设计赛事、教学资料、视频再现等功能，增强学生对包装设计的学习兴趣；利用包装设计相关教学中的问题解决方案，搭建师生互动交流平台，便于学生及时从中发现问题，增强对相关问题的理解和解决能力。微信平台作为即时性通信工具，利用其资源传播特点，可以将包装设计教学资源进行快速传递，便于学生从中搜寻和整理，获取与课堂教学相关的资源信息。以“三维建模3DS MAX”软件微信交互平台为例，根据该软件教学特色，在整合软件资源共享中，结合当前包装市场常见的设计案例资料，并从调查分析、设计思路、资源学习、设计讨论、方案写作等方面来建立资源体系，突出包装设计创意。以包装设计概念设计分析为例，一要做好设计需求的分析，特别是根据包装产品特性，来研究和深化包装设计的价值体现。二要细化包装结构设计，从概念到创新技术参数确定上，来细化包装设计的流程，突出包装设计的竞争力。如对包装设计风格的确立、对包装设计色调的确定，对包装物品特性、包装材料、包装方式、包装层次的细化，体现包装设计的合理性。三要细化包装设计方案，从方案的提出、汇总意见、优化包装设计，特别是包装外观、细节、颜色、特征等方面要素。四要做好数字建模环境，通过虚拟模型来进行设计和修改，突出对包装设计不同需求的改进与协调优化，最终确定包装设计方案。

在创建包装设计教学资源共享微信平台过程中，要突出信息化及时交互优势，在借鉴传统教学设计课程资源整合网站的特色，来创建微信平台的共享性、免费性、及时性、交互性。如对于传统教学资源网站访问量不足问题，很多包装设计资源利用率不高，且需要投入较多的人力、时间、精力来进行优化，缺乏教学资源的空间快速适应性与传播性。利用微信平台，可以实现对包装设计教学资源共享的同时，还能促进持续性教学服务目标的达成。利用微信开放免费的端口，将包装设计教学资源进行充分共享，并帮助学生提供教学参考与借鉴、学习，增强微信平台的教学黏度。学生能够从自主学习上，自觉参与到微信平台教学资源的访问与交流中，还能从探讨中增进知识点的学习，特别是在服务课程教学、延伸课下教学实践中，利用微信平台能够最大化的实现教学资源的共享与在线服务。通过微信平台来推送包装设计教学资源，学生虽然是被动接受微信资源，但却可以从资源推送的持续性、持久性上，突出教学资源共享性，再者，利用微信教学资源共享平台，学生可以利用碎片化时间来自主学习，以多种方式的阅读来轻松地获取知识，增进对包装设计教学知识点的理解与掌握。另外，在微信平台朋友圈功能的应用中，可以通过转发、收藏等能够，还可以对自己关注的学习资源进行再转发、再学习，利用对不同教学资源的内容评论，来突出信息交互功能，满足不同学生、不同层次的学习需求。

3 微平台在包装设计课程资源共享中的三维空间向度

包装设计课程资源共享微信平台的设计，旨在从包装知识三维向度来满足学生的学习需求，特别是在延伸知识阅读，优化学生关注趋向，拓宽包装设计知识维度等方面，来营造广博、开放的知识空间。对于微信平台自身的通信特色，结合学生手机移动终端，来自行建立对包装设计知识空间的关联，引导学生从中获得学科知识认知，特别是在综合性、立体化、全方位人际关系协同中，结合不同学生对不同设计知识的不同观点，来增加知识维度的交融，从而获得更深的知识渗透与能力养成效果。

3.1 实现包装设计知识性资源普适性推广向度

包装设计所涵盖的知识体系较广，而微信平台以其便捷化传播方式，受众面更广、及时性更强，加之微信服务公众号的独特展示方式，既能够突出包装设计知识点资源的整合，还能够从包装作品的设计细节，来对相关文字、图片、图例、视频等专业知识进行直观呈现，因此更具吸引力和受知度，拉近了学生对包装设计专业的情感认知和学科体验，增强了学生从知识资源的分享与交流中获得学习趣味。

3.2 拓宽包装设计行业资讯的综合性宣传向度

包装设计本身具有较强的行业性特征，既有包装设计理论研究、也有包装设计行业资讯，利用微信平台，可以从包装设计的学科定位、包装行业领域资讯等资源共享中，针对不同学习者的实际来进行推送相关信息，增强学生对微信账号的学习关注度和使用黏度。如利用微信平台“裂变式”资讯推送平台，可以结合包装设计行业内的发展资讯，技术研究前沿知识、设计课程教学创新等信息进行快速、有效的传播和更新，便于学生从中了解行业现状。同时，在宣传向度上，微信平台以其共享课程的方式，对学科教学内容进行拓宽，有效补充了课堂知识，突出了信息媒介传播优势，增进学生与行业的关联。

3.3 个性化操控平台实现了包装设计资源的传承向度

微信作为现代教育技术的创新载体，其及时性、快速回应性、个性化操控性提升了微信平台的应用深度，特别是在包装设计资源共享教学中，利用微信平台来挖掘个性化知识信息呈现方式，突出包装设计学科知识资源的共享特色，从独具创意、个性化服务方式来强化微信平台在知识构建与学习交互中的黏度。正是凭借微信平台的普遍性、快速交互性特色，才让包装设计知识得以深度挖掘与传播。当然，对于包装设计课程教学资源的共享，还需要从传承设计知识的教学模式与传播方式是行，利用学生用户群的订阅和参与，拓宽朋友圈等信息传播载体，提升微信平台在包装设计课程资源共享中的服务质量。

4 包装设计课程教学资源共享微平台的建设理念

4.1 强调微平台教学服务与课程教学资源的互补与共享

包装设计学科课程教学资源的共享，需要从多个维度来拓宽优质课程资源渠道，尤其是在共享资源建设上，要能够实现微平台资源与学科教学的互为补充。如利用微信平台来融入行业名家、名师的学术讲座资源；利用微信平台来统合同类专业优质教学视频资源；利用微信平台来丰富本校学科教学资源情境，特别是通过对国内外包装设计专业教学设计资源的融入，使其能够从资源平台化、资源系统化中不断更新和完善。同时，借助于包装设计学科专业教学资源共享微信平台，实现对传统课堂教学及网站教学资源的并行发展，实现对包装设计领域行业知识、设计知识、教学资源的综合运用。

4.2 强调微信平台课程资源共享的交互性建设

知识的传播与传授是两个问题，课程教学与课程资源共享也是两个问题。课堂教学多依赖于教师的组织，来对相关问题进行探讨与交流，而微信平台作为独立的教学方式，其根本在于颠覆了传统课堂教学的单一模式，突出了教师、学生各自的主体性。教师利用微信平台来整合相关教学资源，并进一步延伸学科教学领域，丰富微信平台课程资源的共享方式；学生利用微信平台，通过关注和自主学习，变被动知识传递为主动知识获取，尤其是在教师、学生、知识三位一体化交互过程中，教师以“教”来呈现知识，学生以“学”来参与学习，并通过三方多层次、多元化的整合，从知识资源的共享与管理中重构了课程教学资源要素，提升了课程教学资源的利用效率。

4.3 实现课程教学资源混合式学习模式的转变

以微信为载体的包装课程教学资源共享平台，可以满足不同学生不同学习模式的需求，尤其是在知识资源共享课程教学上，以其短小、灵活、集中、全面的知识传播模式，便于学生在线阅读、课下学习等自主选择。微信平台上，学生可以根据自我时间，自主参与到课程教学资源学习中，查找相关的课程教学背景资料，对关注的学习专题进行深入探讨与交流，并从实时互动交流中来获得知识的学习与分享。教师也可以通过微信平台来融入课前预习资料，便于教师从微信辅助教学中来构建动态化、综合性、普遍性教学。另外，利用微信平台这一独特的学习空间，便于学生参与专题学习，增强独立思考与创新能力。

参考文献：

[1] 苏弘扬，赵义泉.教师微课学习研究[J].现代教育科学，2016（09）.

[2] 程思岳.微信公众平台：网络教育平台的延伸服务[J].福建师范大学学报（自然科学版），2015（04）.

第9篇：包装设计的特色范文

商品包装不仅要有较强的视觉刺激力，还要有深层次的文化可读性与独特性，以至于更好地传递产品信息，刺激消费诉求。蟠龙菜是钟祥市的特色产品，但是蟠龙菜的包装设计上并没有体现出文化内涵和视觉文化的符号。市场上现有的蟠龙菜包装设计上既没有自己的特色，也没有作为世界级非物质文化遗产城市——钟祥市的文化特色，与其他的特色产品没有什么区别。纵观市场上的蟠龙菜包装设计，普遍匮乏品牌文化意识。品牌文化是一个产品的形象标志，是外界识别它的特征，类似与一个人的相貌一样，而特色产品的文化内涵相当于它的内在精神气质。如何区别其他的特色产品，又能较好地传达文化内涵是蟠龙菜包装现如今所要解决的问题。根据对蟠龙菜包装的现状分析，总结出以下几个要点：

1.缺乏品牌文化意识

众所周知，外在的相貌在与其他人的沟通交流中有着十分重要的作用，几乎可以影响着其他人的第一印象。品牌文化这张“脸面”的重要性在于一个知名的品牌文化将对许多的消费者产生群体的影响力以及内品牌文化内涵所具有的持续吸引力。现如今的蟠龙菜品牌文化无法在其包装设计中有所体现，因此导致蟠龙菜的品牌文化内涵也无从表达，无法满足消费者对产品的购买需求。包装是能直接宣传品牌文化内涵的主要途径，反观蟠龙菜包装设计，都是盲目抄袭和“实用至上”（直接将商品名称标示于包装面上），要想改变此种现状，使蟠龙菜得到长远的发展，必须提高其包装设计的品牌文化意识，形成属于蟠龙菜独有的一种文化形象。

2.缺乏包装的形式美感

市场上蟠龙菜的包装设计，既没有体现美感性，更无从体现其文化性，所有的蟠龙菜包装几乎都是一块颜色上贴了张图片，如果没有“蟠龙菜”三个字和“实物图”，大概除了商家，任何一个消费者都不知道这是件什么样的商品，说明这样的包装设计是最低廉、流俗的，一点也不能为产品加分，显得可有可无。包装设计形式美感是指包装中色彩、图形、文字和结构的综合体现，因此在蟠龙菜的包装设计中，应该更多地考虑品牌的专属色彩搭配、图形的抽象变化、文字的创新表现以及包装外观的结构变化，只有对以上要素进行改良之后，才能增强蟠龙菜包装的形式美感，让其在产品包装设计中独树一帜。

3.缺乏良好的包装材质和工艺

从其包装的保护功能上讲，现有蟠龙菜的盒型结构有三种盒型（塑料、礼品、小纸盒），在包装上没有浪费，这是它的可取之处。同时由于盒型的极度简洁，导致实用中略显呆板，因此需要在改进中稍加变化。而包装制作工艺上，工艺粗糙，图片印刷质量很差，有的产品仅用一种塑料袋包装，盒子也只是用双面胶粘一下甚至贴上透明胶。包装盒型材质质地太过柔软，成形不挺立，受内部物品压力的挤压易变形，让包装显得很廉价。从其包装的工艺上体现出包装工艺毫无考究，对包装的工艺要求只停留在自给自足的地步，没有市场经济中商品竞争的现代意识。

二、蟠龙菜包装设计的特点

首先，蟠龙菜作为特色产品，自然有着其独特的设计特点。首先是包装的保护功能与材质的环保性，现有市场上主要的包装形式是塑料真空包装，或是盒型包真空包装。因为蟠龙菜是一种半熟食，所以在包装上，必须达到其保存要求（常温下保存三个月），由于蟠龙菜未添加任何防腐剂，所以保质期时间不长，因此现在市场上的蟠龙菜主要采用的是高温杀菌的真空包装，并且在运输过程中要考虑到高温、高压、易碎等特殊情况，所以这些都对包装设计的盒型制作提出了要求：第一，要求盒型的材质够硬，盒成型之后要抵挡住外部压力和内部不规则形状的挤压；第二，塑料包装的材料也要够硬，不易受压变皱，并且保持包装设计较好的展示性以及字体的辨识性；第三，手提袋的材料宜用较厚带胶膜的材质，经得起6至8件蟠龙菜的重力和手提绳的拉扯，粘接成型后要有相当的强度与韧度。蟠龙菜的文化特色主要体现在其与众不同的代表帝王的文化身份，这道名菜曾受明世宗朱厚璁赞赏，使其成为皇帝的御用菜肴。同时，钟祥市也是全世界著名的文化旅游之乡，因为它有着世界级非物质文化遗产——明显陵，这一地域有着浓浓的帝王文化底蕴，在宣传蟠龙菜时不仅仅可以单独宣传蟠龙菜的文化背景，也可以宣传蟠龙菜与钟祥所承载着独特帝王文化的地域特色相联系来宣传。如果将这些文化标志转化为视觉语言，蟠龙菜的文化内涵将会更加丰富。

三、如何改进蟠龙菜包装设计

在蟠龙菜改良包装设计系列中，最主要的设计主旨是要所有的设计行为体现蟠龙菜其特有的文化内涵，试着深入的理解蟠龙菜的历史来源、文化背景、精神内涵以及人文内涵。从中提炼出足以代表蟠龙菜的文化标志，蟠龙菜最主要的区别于其他的特色产品的地方是它独有的文化内涵，这是谁也替代不了的。文化标志成了蟠龙菜跻身竞争激烈的中国土特产市场的一张“身份证”，所以在整体艺术风格效果上要传达出文化品味，在素材的选择上使用代表“蟠龙菜”的文化字符，准确地表达蟠龙菜的特产性，让购买蟠龙菜成为一种文化消费。然后是将这些具有代表性的文化标志转化为视觉语言，在视觉上具有足够的代表性、典型性、识别性、吸引力。在元素的运用上多找寻具有自己个性的元素。比如蟠龙菜的典故、钟祥市特色风光、文化历史。蟠龙菜独特的外形、色泽、口感、原料、应用场合情景等。在美学原理上可以从中国画的美学原理中找寻支持，也可以在中国装饰艺术美学中找寻新领域。总之，既体现了“民族的就是世界的”理念，又体现了“老树也可以开出新花”。笔者认为在蟠龙菜的包装中，在体现视觉元素表现文化内涵的同时，营造出高品调的设计形式美感，与包装设计需要传达的精神相呼应，使消费者在视觉心理上达到很好的接受效果。而在设计的形式美感上要具有相当的刺激力，能够在众多的特色产品中一眼看到，并被吸引。比如，根据蟠龙菜在不同销售环境中定位其设计风格，可将蟠龙菜的包装设计划分为三个系列——传统文化风格、简约风格、节日装风格。传统文化风格最具有适用性，传统风格的定位正式基于这种考虑在传统文化符号与传统美学中寻找立足点、沟通点，这样设计出的作品既具有传统文化的内涵，又体现蟠龙菜的个体风格。因此可运用传统装饰图案、草叶纹、祥云纹，传统的书法字体以及传统的建筑装饰等等进行设计。简约风格主要是针对现代都市消费者习惯于文化快餐的消费习惯。充分考虑都市时尚性、流行性、求新求异性，其最核心的设计理念是准确切中消费者的文化诉求，使用元素上可以运用书法字体上的对比、龙图案的新视觉处理、龙图案的拟人化处理、蟠龙菜的实物商业摄影图、大块简洁色块的使用等。节日装主要是用以各种节日的馈赠、人情往来的应酬，设计上要体现出中国特有的人情文化，可以在形式上大胆的创新，但是在文化氛围上要考虑中国节日传统的气氛，设计方案中充分考虑了包装设计在各种特殊节日情景的适应与变化，其本身也是一种设计上推陈出新的改变，以给消费者带来惊喜。

四、结语