包装设计的概述精选(九篇)

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第1篇：包装设计的概述范文

【关键词】汽车零部件 SKD CKD 运输包装

引言

汽车工业经过一百多年的发展，各大厂商在技术、工艺、设备、质量等领域的体系标准已经十分成熟，这些技术的成熟与稳定进一步的造成了制造成本的差距减小，这就要求各大运营商要在运输成本上拉开差距，取得优势。随着我国汽车工业的蓬勃发展，汽车零部件的产量和出口量也在不断的增长，每天在各种码头都有数量众多的汽车零部件被送往世界各地。但与此同时，越来越多的问题出现了，因产品的包装不当所导致的各种问题层出不穷。汽车零部件的防锈、防损越来越成为包装设计的考虑要素。有数据显示大约有86.8%的客户投诉是来自于汽车零部件的来料损坏和来料生锈的，剩下的少量的投诉主要是来自于在组装过程中的少装和错装。由于运输过程中的包装设计不当而导致的零部件的表面褶皱、变形、划伤，是主要的受损形式。

目前，汽车零部件的运输方式主要由SKD和CKD两种。SKD（Semi-Knocked Down）组装形式是指“半散装”。在散件出口状态中，车声以焊装好并涂装完成的总成形式供货，其他零部件（发动机、变速器、传动轴等）以总成形式供货，这些散件到国外后只要经过简单的组装就可以成为整车。CKD（CompletelyKnocked Down）组装形式是指“完全拆散”。在这些零件的运输过程中，车身以分散的焊合件总成形式供货，其他零件以总成形式供货，到国外后需进行焊装、涂装和总装之后才能完成汽车的整车组装。

1 现有汽车零部件的运输包装问题分析

一般的汽车零部件的运输包装过程主要是包括来料接收、仓储、包装操作、打包封箱、成品检验、装箱发运这几个步骤。在接收到客户的投诉及货损反馈之后要对包装过程中个步骤进行详细的分析，找到货损发生的原因和运作环节。在这些操作环节中，包装环节是最能够直接决定产品能否安全到达客户手中的环节。在现有的汽车零部件的包装中，主要包括以下内容。

1.1 防锈包装

汽车零部件的包装不合理往往会使产品遇到锈蚀问题，汽车零部件的生锈会使产品受到很大的损伤，功能方面产生缺陷，给企业带来经济上的损失，甚至会影响到企业的形象。有数据表明，汽车零部件的锈蚀问题主要是出现在海运的过程中，海运中由于环境特殊，所以一般都要经过喷漆后喷蜡处理，或者是进行涂抹防锈油和防锈脂，但是有些不易使用上述方法的产品就要使用VCI（VolatileCorrosion Inhibitor），即气相防锈来进行处理。

气相防锈是一种不同于传统防锈方式的防锈方法，这种特殊的防锈方法的主要特点是：（1）包装后立即开始气化达到合适的气体浓度，这时就可以发挥防锈效果了；（2）这种防锈方法是可以充满包装空间的任何部分的；（3）VCl可以长期的具有防锈效果；（4）即使包装表面沾到了水，并且外界空气中有湿气，这种防锈的防锈成分依然可以溶解于水中防止产品生锈；（5）这种防锈方法大多情况下使用的是薄膜包装材料，这种包装材料的使用使得这种包装同时具有防水、防潮、耐油、耐药品的效果，这种包装的较好的阻隔了外界环境对与产品的理化所用；（6）这种防锈可以和包装同时完成，节省了包装的时间，提高包装效率；（7）使用VCI材料进行防锈包装不用涂抹防锈油、防锈脂等，也不必另作处理，金属部件可以随时拆封包装，随时使用，比传统的防锈方式更加方便，同时避免了环境污染，进而可以提高企业的形象，是一种简单、高效、高性价比的包装形式。

1.2 标准化包装

有数据显示，欧美汽车制造业的物流成本占销售额的8%左右，日本汽车厂商可以达到5%，而我国企业物流成本一般占成本的30%～40%，优秀的物流成本控制可以节省15%～30%的物流成本，并且大大的减少库存和运输成本。物流成本的控制已经越来越成为企业管理的―个热点。在汽车的物流中，零部件采购物流不但是物流良性循环的病持续优化的最关键部分，也是成本最高、掌控度最高的―个环节。它是汽车零部件制造企业增强竞争力的重要环节。在汽车零部件的物流运作中，要降低物流环节的成本，首先就要推进标准化的物流包装方式。调达物流组织的好，可以大大的缩短产品的生产周期，降低物流成本，提高供应链的敏捷性和柔性化。

汽车零部件的包装标准化可以包括卡车标准化、托盘标准化托盘是现代物流的基本单元，决定了整套单元化周转箱的标准。只有准确的进行了标准化的包装容器，才能准确的计算出出货量的大小，最终形成―个完善的物流运作体系。在设计完成包装单元是，由专门的排箱工程师进行集装箱排布。这样根据零件的特点就可以更加合理的安排包装布局，实现运输包装的标准化和集成化（图1）。

在对已知的汽车零部件进行运输包装设计时，要根据产品包装的需求分析，产品的尺寸和结构特点，并考虑生产线上产品的使用要求，结合产品保护的要求，为产品设计最优化的包装形式。

1.3 包装测试

在对汽车零部件进行了包装设计之后还要进行试验验证，仅仅从理论上进行设计是不够的，必须对其样品进行足够的测试，找出设计的不足之处。有案例如下：车顶衬板货损案例。客户投诉，汽车零部件在运达目的地后，拆箱后发现顶衬破损、褶皱，无法使用，破损率达到了40%，数量大，破损对客户的正常生产造成了影响。这个时间出现的原因就是因为在包装设计完成后设计者只对产品进行了少量产品的路试，而没有进行实验室检测，并且因为在路试时所进行的测试的产品的数量也比较少，测试时就没有发现成批量的损坏现象，进而设计中的问题没有被真实的反馈出来，这样就最终导致了问题的发生。

货损发生后，货运方进行了包装方案的改进，改进后的方案，将原来的单箱包装12片改为了6片，并进了实验室实验测试验证。

一般对汽车零部件的运输包装主要是进行高温高湿实验、跌落试验和振动试验。

高温高湿实验：高温高湿实验是在一定的温度和湿度的范围内进行的一定时间环境处理，然后检验包装容器和产品是否会出现破损。这种实验对于要经过很多极端环境下运输的包装件来时是很重要的，实验的温度和湿度一般会根据包装件要进行运输的路线环境来设定，在特殊的情况下，比如海运的情况下还要进一步的进行研究试验。在进行高温高湿试验之前，在标准条件下，检查产品和包扎混个的原有性能和质量。包装好的产品放入温湿度箱内，按照给定的温湿度曲线进行试验。试验结束后，把产品放入到正常的温湿度环境下，一定时间后，对产品进行性能和质量的检查。

跌落试验：产品在运输和装卸的过程中，由于各种偶然的原因，包装可能从一定的高度跌落，产生较大的冲击，导致产品的破损。跌落试验就是模拟产品受到跌落冲击时的过程，跌落高度的设定要根据数据和文献等资料来确定，一般是采取“一角三棱六面”的跌落方式进行的。“一角”是指包扎混个件最脆弱的一个角。“三棱”是指由“一角”对应的3条棱，“六面”就是指纸箱的6个面。在完成实验后，要检测产品和包装箱的破损状态。

振动试验：产品在运输过程中由于道路和运输工具的作用产生随机的振动。这些振动会通过包装容器传递给产品，从而导致薄弱零件不见因振动加速度以及动态惯性大于其强度而受到损坏。在设定的实验温湿度下对包装件进行特定频率变换方式和特定加速度的振动测试。完成实验后，检查产品和包装箱的破损状态。2汽车零部件的运输包装设计原则

在对汽车零部件进行运输包装设计时要掌握一定的设计原则在设计时，主要是要考虑到防护、成本、装卸这些方面的因素。

汽车零部件的防护方面要求是要操作简单、可靠、防潮、防划伤。

包装成本方面要求尽量使用当地容易购买的且价格便宜的包装材料。

集装箱装卸方面要尽量的按照组装工艺进行零部件的包装分组，即相近的工艺的零部件包装在一起。

标识设计要求方面要尽量简单、实用、准确、醒目。

最后要求集装箱的利用率要尽可能的高，一般要大于90%。

3 汽车零部件的包装设计发展趋势

从总体上来看，包装设计的主体趋势是通过包装的轻量化和材料优化达到降低成本的目的。同时，在对零部件进行设计时，还有使用新科技手段的趋势。国外已经通过采集物流环境数据，然后将模拟先后输入试验台，来检测产品的包装防护性能，从而对特定的物流环境进行包装设计。

参考文献

[1]张朝丽.规模化生产中的散件SKD的包装设计[J].包装科学与工程，2008.9.16.

[2]冯晓娟.供应链环境下汽车零部件集并运输的研究[D].重庆大学，2007.5.

第2篇：包装设计的概述范文

随着科技的不断进步和工业化进程的快速推进，我们人类的生活得到极大改善，生活变得更为快捷、便利，但是，与此同时，工业化和科技化给我们人类赖以生存的环境造成了巨大的破坏。近年来，人们越来越重视环境保护，很多国家开始进行“绿色革命”，我国同样加大环境保护力度，极力倡导低碳经济、绿色产品，这种“低碳”和“绿色”涉及我们工作与生活的方方面面，而被人视为“浪费”的包装设计同样需要进行“低碳”、“绿色”变革。本文从低碳经济与绿色包装概述出发，阐述了绿色包装的实现途径。

低碳与绿色包装概述

1.低碳经济概念

低碳，为英文的直译，是指以二氧化碳为主的温室气体的较低量排放。人类进入工业社会以来，工业生产带来了人口数量的急剧增加、对环境资源的需求进一步加大，由此引发的全球性的气候问题突出：全球变暖、大气污染等等。为了可持续发展，我们开始寻求更好的生产生活方式，“低碳经济”应运而生。

所谓“低碳经济”是较之于传统的经济方式而言，传统的经济方式中，资源的流动方式是单向的，是以高强度的开发来实现经济增长的，而这种方式必然带来环境的恶化和生态的破坏，低碳经济一方面在对自然资源的利用方面，提高了利用效率，减少了资源的浪费，另一方面所产生的废弃物大幅减少，注重资源的循环使用，不再单向，这就有效解决了经济发展同环境保护之间的矛盾。

2.绿色包装设计的概念

包装设计行业在经济社会中发挥着重要的作用，但是该行业对资源的消耗、对环境的污染一直为人所诟病，以我国为例，每年我国的包装废物量为2500万吨，如何减少、消除这些包装废物的产生，将包装行业纳入低碳经济中，实施“绿色包装设计”，是包装行业发展的应有之义。

所谓“绿色包装设计”，同样是针对传统的包装设计而言的，指的是那些消耗低、污染少、不会给环境带来不利影响的各种包装设计。“绿色包装设计”的主要特点是将“保护环境”、“低碳经济”等理念融入包装设计的全过程，即从采集原材料、对材料进行加工、制造相关产品、使用相关产品、回收产品废物、对废物进行处理等方面都要保证不对环境造成不利影响。所以，“绿色包装设计”须具备传统包装设计所具有的方便、保护、促销等方面的功能外，还需要具备环保功能，而这是其最突出的功能。环保功能需要包装设计要注重在包装材料选材时减少使用量、尽量单一、无害化，还要重视包装材料的循环、重复利用。

低碳视域下绿色包装设计的实现途径

（1）在包装材料方面进行低碳化。原材料的选择是包装设计的首要工序，在这方面实现低碳化，对整个包装设计的低碳化具有重要意义。可以从以下方面进行包装设计的低碳化：一是优先选择那些无毒性、无污染、对环境影响小，能够充分循环利用的新型包装设计材料，例如植物材质的纤维制品、能够食用的包装材料、能够直接分解的纸制品、能够降解的塑料材料等等；二是要在选材上注重材料的质量，选择那些质量较轻的材质，从而减少制作成本、减少碳排放量。比如，在塑料或玻璃包装上，通过改进工艺、合理设计，将这些塑料和玻璃的包装质量进一步降低，实现包装的轻量化，实现低碳环保；三是在选材时，尽量选择那些材质单一的材料，而不选择复合材料，因为复合材料是多种材质经过相关工艺加工而成，在使用后不易进行有效地的回收利用，或者说回收利用的成本较高，这是与低碳经济的目标相悖的；四是在包装材料选材时，要尽量避免选择那些使用寿命较短的材料，增加包装的使用寿命，发挥包装材料最大的资源效益。

（2）包装设计外部的低碳化。首先要进一步减少烫金、装订、粘合、覆膜等影响材料的回收和重复利用的二次工艺，降低工作成本，减少碳的排放量；其次在色彩运用上，同样要注重单色的运用，减少工序，减低成本，方便回收；再次，要在外包装设计上，进一步突出环保理念，要印上相关图案标志，注明该包装材料的材质，能否进行回收利用，在使用完毕时如何分类处理，以方便消费者正确处理使用后的包装设计，同时方便相关部门的回收应用。

（3）在包装结构设计方面的低碳化。包装结构设计在整个包装设计各环节中非常重要，我们要注重从其着手，实现最大限度的低碳化。第一，我们可以通过对纸包装结构进行合理设计，实现纸包装的减量化，实践证明，八角形的盒子比方形的盒子能够节约10%左右的包装材料，这就能减少10%左右的碳排放；第二，对包装结构进行多功能设计，我们通过对包装的结构进行合理设计，使其在满足对相应物品的包装功能外，能够实现其他功能，比如可以作为孩子的玩具，可以作为容器放置物品等等。

（4）要在包装设计的物流方面实现低碳化。包装设计的低碳化，贯穿于包装设计的整个过程，还应该延伸到包装设计的供销领域。现有的对包装设计的物流有集中运输、集中采购等等，我们可以通过创新，在包装设计的物流方面实现低碳化。我们可以减少对包装材料的单位包装，进一步减少包装材料和相关费用，用最少的单位包装将最多的包装设计产品运送出去；我们还可以针对运输方式，在包装设计产品上进行改进，例如针对集装箱运送方式进行设计，以有效实现装卸速度等等。

第3篇：包装设计的概述范文

在生活中目所能及之处，几乎都能看到几何图形和几何图案，它们存在于这个世界的自然和人们的头脑中，进入了我们的生活的每一个角落。一些情况下几何图形不是以艺术的形式出现，但却是艺术作品的重要组成元素。

（一）几何图形的创造性

孩子在刚出生或者没受到更多教育的时候，在他们的画面上事物往往体现为浓缩后简单一般的形式，比如直线、三角形、正方形、圆形等，在他们眼里没有比例、高度、距离等单位，画面展示出来的都是事物的正面形态，刚接触绘画的时候，老师就让我们不断的练习画几何形、几何体，就像达芬奇一开始画鸡蛋的时候也不知道为什么一样，但随着手头功夫的熟练和对绘画造型理解的加深，逐渐明白了其意义，因为事物的形态都是由这些基本的几何形体组成的。从具像图像中抽取出来的图形叫做集合图形，也是几何图形。几何图形各部分在同一平面内的叫做平面几何图形，而不在同一平面内的叫做立体图形，虽然名字不同，但是相互之间密切联系、互相转换、互相组合形成了这个大千世界。有限的几何图形可以拼出世间万象，营造出丰富的视觉效果，像七巧板、万花筒、魔方等。几何图形可以引发人们无限的想象力，如太极图、八卦，太极图一阴一阳解释为世间万物，八卦也被人赋予了丰富的玄理。

（二）几何图形的传达作用

几何图形是一种抽象图形，它是理性的，用单一的图形来说明一些问题是几何图形的一个特点，这是几何图形符号的视觉识别作用。单纯的以特有的形式来引导视觉关注，是一种视觉印象很强烈的图形。简单的几何图形只突出少量色彩，但是比之能传达很多信息量的图像更让人震撼，其中标志和文字组成图形，它们既是几何图形，还具有很强的识别性，具有表意的特征，还能传达一定的文化内涵。在包装设计中以标志、文字说明和产品图像等作为主要传达产品信息、企业信息的方式、标志的设计、文字的排列和产品图像的展示的面积和形状，在潜移默化的运用着几何图形。更有的产品直接用几何图形元素重组后的形象作为整个包装的主要视觉元素，也可以传达出想要的信息。

（三）几何图形在设计中的发展趋势

几何图形同人类的发展一起走过了上万年的历程，是艺术设计的重要组成部分，建筑设计、产品造型、几何纹饰可以说是随处可见。随着时代的发展，人们开始追求事物形态的本源应用于设计当中，极简和抽象风格在当代设计中大行其道，几何图形以主流的势态进入到人们视觉感官的主要位置。

二、几何图形在包装设计中的作用

（一）包装设计概述

包装体现着一个产品的品牌理念和特性，也体现着一个时代或一个消费阶层消费者的消费心理，随着人们生活水平的提高，艺术欣赏水平也随之提高，在某种物质上的消费，一定程度上取决于商品的包装设计上。包装是一种手段，它能最直接的建立产品与消费者之间的亲和力，包装即是商品价值的外在体现。人靠衣装，佛靠金装，产品需要具有艺术性、设计感的包装，这是现代产品生产的一中要环节。好的包装设计可以有效的说明并提高产品自身价值，包装的艺术性、表现力、传达性和感染力能吸引消费者的注意或给消费者留下深刻印象，进而进行了解和消费。

（二）现代包装设计的发展趋势

包装设计的发展过程也是随着时代进步而发展的，每个时代都各有其特点，所以包装就像其他艺术作品一样有着鲜明的时代烙印。包装设计的发展，是随着人类文明与科技的发展而向前推进的，例如消费者生活观念、审美情趣的改变、加工制作材料、机械化生产、印刷技术等等都影响着包装的发展方向。现代包装制作主张趋向于新型环保材料的应用和机械化大批量生产的方式。

（三）平面几何图形在包装设计中的作用

包装设计中点、线、面等几何图形形成的机理效果构成画面，通过平面构成的形式组合，可以使包装设计简练、醒目、具有形式感，这些几何形体或做为主体，或作为陪衬，与具象图形相互结合，这是包装设计的主要表现手法。不同的几何图形带给人们的情感是不同的，就像不同的产品面对不同的市场和消费人群，那么几何图形就能很好的为包装传达这样的信息，我们具体的来谈一下不同的几何图形在包装设计中情感的传达作用。规则的多角形可以划分画面区域，稳定画面中心，如六芒星；不规则的多角形起到破坏画面秩序效果，从而达到吸引视觉的目的，如爆炸形等。正方形给人的感觉最稳重，像上升高后稳定性变小，向两边延长后稳定性增加，也就是说底边越大稳定性越大，所以说正梯形稳定性高，倒梯形稳定性差、心里安全感较低。包装设计中正四边形的应用是最多的，因为其特性最为平稳，适合各种画面进行构成，较容易控制。

（四）立体几何图形与包装形态的关系

立体几何图形对于包装最大的作用体现在包装造型设计方面。包装造型设计大多指包装容器的造型。包装造型的设计是包装设计中很重要的部分，包装造型承载多个产品展示品面或包装视觉要素展示平面的重要任务。包装外形的合理设计，可以起到节省材料、降低成本、环保等作用。长方体是最基本的立体几何图形之一，我们可以从长方体的形体来分析原因，来了解其在包装设计中的作用：

1、长方体稳定性高，抗压性强。长方体每个面都有四条边并向上垂直，不管那个面作为底面都可以有四条边作为支撑，综合起来长方体在稳定性和抗压性方面是最能满足包装保护产品的最基本要求。

2、长方体对空间利用好，长方体面与面相互垂直，这也使几个或更多的长方体堆放在一起的时候相互依靠、紧密贴合，依然能保持长方体的稳定性和抗压性，这样的包装既可以完美的保护产品，又可以有效的利用产品存放空间和运输空间。

3、长方体包装较其他立体几何图形包装更好加工，一般材料的生产都是以平面矩形的形式出现的，长方体就是平面矩形组合成的，制作时可以减少边角余料的产生，较省材料。而且相对的面大小相等，要比其他几何体的制作少很多制作工序，如长方体的制作尺寸可以有一定的出入，而其他形的制作需要严格的计算，需要专门的模具进行定形，所以在包装的加工制作方面长方体也有一定的优越性。

三、总结

第4篇：包装设计的概述范文

关键词：用户体验；产品包装设计；品牌文化

检 索：.cn

中图分类号：J524.2 文献标志码： A 文章编号：1008-2832（2015）03-0042-03

Exploration of Product Packaging Design Based on User Experience

LI Yan， WEI Yang-yang（School of Art， Shandong Jianzhu University， Jinan 250101， China）

Abstract ：With the prosperity development of economy today， the people’s need of product packaging is not limited to the function， and the interaction between user and packaging is the keynote. Through case analysis and research， this paper analyzed the visceral level， behavioral level， reflective level experience design of modern product package. Product packaging design based on user experience will make product packaging more reasonable and humanized， and obtain more pleasant mood and good memories， at the same time， promote sales， improve brand culture and added value.

Key words ：user experience； product packaging design； brand culture

Internet ：.cn

现今社会已经进入体验经济的时代，人们的消费观念已向情感化、个性化、主动化、休闲化、公益化、感受化的趋势发展。良好的用户体验是现代社会消费的重要要求，是设计的目标。包装作为商品流通的产物，它与人们的日常生活息息相关，是生活不可或缺的一部分。现如今的包装产业，也呈现出不同的发展趋势。而在体验经济的时代，从用户体验角度对包装设计开展研究，将对包装设计未来发展起到关键性的转折作用。

一、 用户体验的相关概述

（一）用户体验

体验设计是一种“以人为本”的设计哲学，是新一代产品设计的核心理念。用户体验（User Experience， UX或UE）是指用户使用产品或者享受服务过程中所建立起来的综合性感受。人们对同一产品的主观感受不一样，但评价其好坏的标准：以用户为中心，由品牌印象、功能性、可用性和想用等多个元素构成，共同组成了基本的用户体验。

目前，用户体验多用于网站设计、交互设计的方面，且都是通过无形的产品界面来完成。而对于产品包装这个有形物品的用户体验却有不同之处。好的用户体验能够吸引人，让人再次使用，形成忠诚度，并告知、影响朋友；而不好的用户体验，则会失去客户，甚至将这种不良的体验口口相传给其他消费者。

（二）用户体验的需求层次

唐纳德・A・诺曼（Donald Arthur Norman）在其《设计心理学3：情感设计》中把人大脑的运作和设计分为三个层次：本能层次、行为层次、反思层次。本能层次是先于意识和思维的，它的设计更强调产品给人的初步印象，着重于产品的外观、触感等；行为层次与产品的使用、功能、性能及可用性相关；反思层次是存在意识和更高级的感觉，是体验思想和情感完全交融的最高层次。

产品包装会促使用户大脑的运作，产生本能、行为、反思三种层次的体验。好的设计是三种层次的体验相互交织的结果，分别扮演着各自的角色，每一层次都像其它层次一样重要，相互影响并相互制约，如图1所示。

二、 基于用户体验的产品包装设计的基本概述

（一）基于用户体验的产品包装设计

在当今商业社会，“用户体验”已经成为一个产品或服务品质的标志，好的产品包装设计的标准是好的用户体验。产品包装设计是一个复杂的过程，涉及到产品设计和平面设计领域的相关知识。不仅是满足最初的保护产品的功能，给人以独特的视觉感受，更重要的是用户在使用背后创造的价值。基于用户体验的产品包装设计，不仅仅是将包装视为包裹产品的外壳，是更侧重于将包装视作产品本身，关注的焦点是用户与包装互动过程中的综合感受，是一个更为全面的概念。而这恰恰是多数包装设计人员考虑的不到的重要因素。

苹果公司是当今世界最关注用户的公司，虽然苹果的产品在价格上比同类产品都要贵，但是丝毫不影响消费者的购买欲望，原因就在于其良好的用户体验。仅从 iPod、iPad、iPhone的包装，就可以看到苹果公司的把“用户体验”放在第一的设计理念。

以iPad的包装设计为例。外包装没有多余的符号：简洁的白色盒子，上面是一张产品图片，前后两侧印有logo和iCloud图标，左右两侧印有iPad的文字，如图2所示。打开盒子产品外面包有一层类似聚酯薄膜的塑料保护膜，Home键上方伸出一小块塑料耳片，以保证能够轻松地从盒子里取出设备，如图3所示。下边的电源和有小耳片的使用手册设计的也恰到好处，如图4所示，使用户体验产品的充分感受着包装带给的魅力。

这正是苹果产品与其它产品的差距之处。好的包装设计就是在细节中产生的微妙的变化，潜移默化地影响人们的生活方式。而好的用户体验也是体现在这些细微之处，虽不起眼但却非常重要。苹果公司会在人们不去刻意注意的细节上，注入很多的经历，也许只有体验过苹果产品的用户才能深刻体会到它们带来的令人满意的感受。苹果始终坚持细致入微的设计原则，也就是这样的设计成就了苹果高品质的品牌文化。

（二）基于用户体验的产品包装设计的特点

基于用户体验的产品包装设计最大的特点就是营造独特的感官体验、营造舒适的使用体验、营造塑造自我形象、个人满足和唤起记忆的情感体验。

营造独特的感官体验是包装给予用户最直观、最直接的体验，是先于意识的感官印象。在视觉、触觉、听觉等方面感受到产品的与众不同以激发消费者的购买欲。营造舒适的使用体验这一过程侧重于产品的易用性，使用的愉悦性和效用。设计始于对用户需求的了解，是以用户为中心的设计，解决生活的实际问题。营造塑造自我形象、个人满足和唤起记忆的情感体验的包装设计是最高层次的体验。这种体验是与产品的文化、品牌价值相关的，可以使产品与消费者建立长久的消费关系，具有不可替代性。优秀的产品包装是这些特点的综合体，甚至更多。

三、产品包装设计中用户体验分析

（一）本能层次的体验

本能层次的体验是用户体验的初级层级，和人们对产品包装的第一反应有关，强调人们接触产品时的最初印象。它是情感处理的起点，良好的本能层次的体验设计是能够迅速吸引消费者，并在情感上迅速产生判断的设计。在这里优美的构图、干净的外表和美感都是重要的因素。

包装是区分一种品牌的水的标志，瓶子的设计就是瓶装水的包装设计，包装在其品牌的背后将起到至关重要的作用。例如，英国威尔士TyNant天然矿泉水的包装设计。简洁的流线型的造型，单一的蓝色，就像一滴水滴。它备受年轻人、追求时尚的消费群体的欢迎，如图5所示。据调查显示，喜欢Tynant矿泉水的人几乎都会把它的瓶子保存下来，装饰生活别具一番意境。甚至会忘记这是一瓶矿泉水，这就是这款设计带给用户强烈的本能体验。留下的不仅是矿泉水这个单一的产品印象，还有产品带给用户的美好享受，而这点是反思层次体验的体现。

市场上的产品包装普遍停留在本能层次的体验上，消费者根据外观而选购产品也是普遍存在的现象。然而多数产品包装设计企业并不像英国Tynant那样为花费高额聘请著名设计师，企业不仅要承担一定的风险，相反消费群也不具备普遍性。这是市场上现有的产品包装难以突破的原因之一。其二是随着人们消费意识的增强，设计过度的追求外观（例如，前几年过度包装的月饼市场）的产品似乎被认为成浪费、低俗、缺乏深度和内涵的设计，已经失去了其原有的价值，这是许多消费者不能接受的。

当包装设计纯粹只关注外观美的话，那么设计的本质似乎已经不存在。这里的设计很容易就变成 “糖衣炮弹”，味美但缺少营养价值，美丽的外衣下难掩其空洞的本质。

综上可见，本能层次体验的重要性是显而易见的，但要与产品带给用户的价值紧密相联。好的本能层次设计绝非平庸、低端，在追求审美品位的同时也要与另外两个层面的体验设计结合起来，要时刻考虑用户的综合感受，这是包装设计创新的关键因素。

（二）行为层次的体验

行为层次是高于本能层次的体验，是以功能为核心的层次――是否易于理解、易用、是否为用户带来愉悦。行为层次的体验和本能层次一样都是潜意识，如果说本能层次的体验关注的是人们接触产品包装时的感受，那么行为层次关注的则是人们使用包装时的感受。这是产品向用户大脑输入产品信息的过程，让顾客在较短的时间内轻松的了解产品的品牌特性、功能信息等。使用性是行为层次体验关键，好的行为层次设计应以用户为中心，专注于了解和满足用户。当用户在使用产品的时候感到困惑、不解时，就导致了不好的行为层次体验，若是感受轻松、愉快就会获得好的行为层次体验。这些需求是存在于日常生活却并不容易被人发现，但这恰恰是包装设计被关注的重要因素。

回忆一下自己吃口香糖的场景：不是倒出的多了，就是少了，总之很不方便。好丽友木糖醇“粒粒出”无糖口香糖包装采用独特的“一上一下快乐取糖”的方式，让每一次食用口香糖都变得安全卫生、在趣味十足的体验中享受不同口味的口香糖带给的快口感。不仅突破性地解决 “车载” 消费人群的舒适需求缺口，又能让普通消费人群感觉新奇独特的功能体验包装，如图6所示。

（三）反思层次的体验

反思层次的体验涵盖了诸多方面的信息，与产品含义、文化背景、用途、使用过程、价值息息相关，是有意识的，用户体验的高级阶段，决定着对于产品的整体印象。

人们会不惜高额买一幅名画，一块名表，一件首饰，要的不仅仅是质量、品牌而是其产品背后带给来的无价价值。反思层次体验的设计通常要远远超出显而易见的用户需求与愿望，给人一种出乎意料的惊奇和可能，有的甚至已经超出了产品包装的界限而独立成为一款新产品。

图7所示的可爱巧妙的包装设计，是由毕业于美国爱荷华州立大学Meg Gleason完成的。用来装饼干的包装盒，由可拆卸的纸板做成，当吃完饼干后可对包装进行重新的解构，组合成自己想要的形式。这款包装设计不仅满足了基本的功能，而且还使用户在享受饼干带来的甜美的同时体验饼干背后带来的意义。它也完全符合环保理念，不仅可以重复使用而且给予用户独有的价值。

四、 结语

包装设计中的三个层次的体验不是独立存在的，它们相辅相成、相互影响，共同发展。包装设计师要时刻以用户为中心展开思考，善于发现、观察生活，充分理解、把握目标消费群体的需求和期望，不仅让消费者满意，增加品牌知名度，有效提高产品的附加值，更重要的是改善了人们的生活方式。产品包装设计的创新永无止境，相信在不久消费者会看到更多简洁、有趣、有价值的体验式包装设计。

参考文献：

[1]杰西・加瑞特.用户体验要素：以用户为中心的产品设计[M].北京：机械工业出版社，2011.

[2]唐纳德・诺曼.情感设计3：设计心理学[M].北京：中信出版社，2012.

[3]李艳.用品牌，做设计[M].北京：化学工业出版社，2013.

[4]郝秀梅.基于情感表达的体验式包装设计探究[J].包装工程，2014.

[5]陈昊.基于用户体验的产品包装设计策略[D].济南.山东工艺美术学院，2014.

第5篇：包装设计的概述范文

一、广告设计专业中包装设计课程的收集分析

在包装设计课程的开始，在学生们掌握了必要的包装设计的发展、概述等基础知识后，本着深入市场、了解市场的原则，要求学生调研，对搜集的素材进行包装设计的收集分析。让他们作为包装设计的设计学习者，同时又作为市场的消费者，带着这种双重角色的身份，对市场中的商品形象，进行分析、思考、归纳。在调研总结阶段，要求同学们把调研的结果以图文并茂的形式用ppt的方式在课堂上分别进行展示，教师在全部展示完后再进行总结。这样既使教师与学生之间达到了很好课堂上的互动；而且同时也使学生与学生之间互相的学习，学习调研观察的视角和调研资源的共享。

二、广告设计专业中包装设计课程的视觉元素

创意设计在现代的商场中，包装已经成为“无声的推销员”，包装设计的最终目的是促进销售，视觉形象设计的好坏直接影响到此商品品牌的形象价值和产品的销售，所以，在包装设计课程中，对包装设计的基础视觉元素形象设计的把握学习，开发学生在此类形象上的创意性设计思维，也就成为了广告设计专业中包装设计课程教学改革的又一探讨要点。首先要探讨到的包装基础视觉元素就是标志，标志作为一种视觉语言符号，在我们现代市场化的经济社会中，它已成为一种浓缩的形象语言，成为产品、品牌或企业的精神象征，消费者也逐步习惯了“认牌购货”的消费行为模式。在包装设计课程的实践环节，学生们可以结合广告设计专业中的另一课程VI设计中的企业理念、企业文化等知识，本着不脱离企业理念、文化的宗旨，制作出简洁明了、内涵丰富、易识易记、与众不同、创意性强、并能促进产品终端销售的包装品牌logo。其次，图形创意设计也是包装设计课程中的重点创作部分。包装设计中的图形，意在创造能够迅速传达有效产品信息，瞬间给人留下深刻印象，从而促进所包装商品的销售。她是广告设计专业进行视觉传达的最主要部分，是传递视觉信息不可或缺的焦点。包装设计课程图形实践练习中，学生们可以通过产品的形象，标志的形象，消费者的形象，卡通、借喻、字体变化、辅助装饰等形象展开创意构思，制作图形，从而能够在瞬间向消费者准确传达出产品的购买信息。第三，包装设计中的字体设计，又称为文字形象设计，它和图形是包装信息传达的主要两大媒介，只是，字体文字的传达效果没有图形更直接快捷，但字体文字的图意传达比图形更加准确明了，并且在包装设计中，又赋予了字体文字特殊的功能，图形可有可无，可虚可实，可以变化，而字体文字是必需的传达促销的信息。因此，学生们在包装设计的字体文字创意练习中，需要把握字体文字设计要符合产品包装的属性，注意寻找字体笔画之间的关联，提炼出简练的形与笔画，并注意把握整体性和统一性。最后，要介绍的是广告设计专业中包装设计课程的视觉元素——色彩。人在观察或者购买商品时的惯性是“远看颜色，近看形”。也就是说，一个产品首先能不能先把消费者的目光吸引过来，很大程度是色彩起到的作用，这也正是包装设计中色彩的重要性，能否在玲琅满目的竞争产品中脱颖而出、并且清楚象征着商品内容的易识别性。

三、广告设计专业中包装设计课程的人性化设计

第6篇：包装设计的概述范文

中国是个多民族的国家，每个民族有着自己独特的喜好，并对这些喜好呈现出多元化的视觉特点。每个地域所呈现的文化，不仅代表着当地的地域文化，同时也是现代包装设计创造的源泉。地域文化，它个性鲜明的表现形式和寓意深刻的象征性，为现代包装设计提供了丰富的设计元素，为中国的现代包装设计注入了新的活力。地域文化元素是指在地域文化中具有典型代表性的一些图形、色彩等视觉语言符号。如甘肃的敦煌壁画、马家窑彩陶；陕西的剪纸、贵州的扎染蓝印花布这些都是地域文化元素。除此之外，还有能够代表地方特色的图形、色彩也属于地域文化元素的重要组成部分。

2地域文化元素在现代包装设计中的应用价值

21世纪的包装设计显然已经成为一种文化设计活动。随着人们生活水平的提高，人们愈发注重商品包装的外在审美性以及内在文化性。那些植根于中国传统文化中的地域文化中的文化元素体现了当地人的生活理念和审美情趣，它们既是设计的源泉，又是设计所受地域文化限制的外在表现。通过地域文化元素在现代包装设计中的使用可以起到重要的作用。

2.1提升商品审美意境，增加商品艺术价值

审美意境的包装是现代包装设计追求的最高境界。意境是中国独有的一个美学观念和审美标准，属于中国传统美学范畴。“意境”始见于唐王昌龄《诗格》一书，“诗有三境：一曰物境，二曰情境，三曰意境”，他认为意境“张之于意而思之于心，则得其真矣”。包装设计的审美意境在于对地域文化元素中最具文化气质元素的使用。以甘肃为例，最能代表甘肃地域文化气质的首当其冲是敦煌壁画元素。通过在现代商品包装设计中适当借用敦煌壁画的某些艺术形态，使人能够感受到敦煌艺术的魅力，在视觉和触觉上传递出了包装的艺术品格，文化气质，增加了商品艺术价值，而艺术价值是商品文化附加值的重要表现。

2.2增强商品包装审美价值，提升商品文化价值

从设计美学的角度而言，包装是一件艺术品。从广告设计的角度而言，包装是一件产品的宣传工具，起到对商品的广告宣传的功能。但不管从那种角度出发，包装设计都要符合一定的审美价值，只有具有美的商品包装，人们才有购买的欲望，也才会不断推广使用。地域文化元素最能代表地域文化风情特点，代表了当地风格，是在长期的历史发展过程中，被广大人民喜欢和欣赏的一些元素，这些元素经过本地区人们的喜爱和欣赏，其本身就具有一定的审美价值。每个地域都有不同的文化品位，如江南的素雅是一种文化情调，西北的粗犷也是一种文化格调。而在西北这样一个大地理位置上，甘肃、青海、宁夏、陕西每个地域又有着自己独特的地域文化情调。对于使用了地域民族特色的产品的包装，可以突出产地定位，渲染地域文化情调，提升商品的文化价值。如敦煌壁画的艺术形态就是甘肃地域文化元素中典型代表，通过在现代包装设计中恰当使用敦煌壁画的艺术形态——飞天，众多消费者从飞天的艺术形态上可以联想到商品的地域文化属性，同时飞天的艺术形态对商品的文化品位提升起到了一个重要促进的作用。

2.3渲染地域文化特性，提升商品商业价值

包装设计的终极目的就是促进商品销售，提升商品的商业价值。而如何提升商品的商业价值呢？这正是设计工作者所要做的工作。正如前文所论述的，通过赋予商品包装更多的审美意境以及丰厚的文化底蕴，才能吸引更多的消费者，使消费者产生购买的欲望或产生购买的行为，而商品的审美意境以及丰厚的文化底蕴主要源自设计工作者对地域文化元素的使用。以甘肃为例，通过将马家窑彩陶应用到现代包装设计中，不但可以传承悠远的马家窑文化，传承华夏文明，同时带给商品巨大商业价值。

3地域文化元素在现代商品包装设计中的应用

地域文化元素本身就极具地域文化属性。地域文化中具有代表的一些图形、色彩以及典型的器物材料等视觉元素形成了固有的审美标准，是地域文化外在的一种表现，也是审美意境的外在表现，这种审美意境以及地域文化是经过时间洗礼后总结出来的。

3.1借鉴地域文化元素典型代表图形

在现代包装设计中，图形显然是其表现的重要元素。对大多数消费者而言，地域文化元素中的典型图形在包装设计中的应用更能引发消费者对当地地域文化的喜爱。每个地方都有能够代表地域文化特色的一些经典图形。在现代包装设计中适当应用具有地域文化特色的图形，一方面能够传承该地地域文化，另一方面，给包装注入了历史文化情感。如图1是甘肃某酒店的洗漱用品包装设计，在该洗漱用品包装设计中，设计者巧妙使用了能够代表甘肃悠久历史文化的元素马家窑彩陶元素，“通过对马家窑彩陶中具有典型意义纷繁复杂的纹样进行抽象其核心元素，加以打散、重构，形成新的图形来传递马家窑彩陶的古韵。”该酒店洗漱用品包装设计对到甘肃旅游的消费者而言，能够吸引他们对马家窑彩陶的关注，使这些游客入住酒店时就感受到甘肃魅力的彩陶文化。很显然，通过马家窑彩陶文化元素在这些产品的包装设计彰显了甘肃地域文化特色，传承了甘肃马家窑文化彩陶。

3.2借用地域文化特色元素典型色彩

色彩是商品与消费者沟通的一个重要元素。每个地方都对不同的颜色有所偏好，这是源于当地人们长期生活的地理环境以及当地的地域文化所影响。不同民族、不同地区在不同阶段都具有自己的独特文化背景，经过长时间的历史发展形成了自己独特的色彩体系。每一种色彩都体现了当地的历史情怀和人文情怀。在现代包装设计中运用地域文化中典型色彩，可以赋予商品独特的色彩气质以及人文情怀。英国心理学家格列高里认为：“颜色知觉对于人们有着极其重要的意义一它是视觉审美的核心，深刻地影响着我们的情绪状态。”如图2是创意甘肃文化衫包装盒设计，设计者就使用了马家窑彩陶中的黑色、红色、黄色，整个色彩既具时尚现代感又不失古朴稳重。消费者在选择图3这款商品时，从色彩上一眼能够辨认出商品的地域特性。所以说在现代包装设计中，使用具有地域文化特性的色彩，一方面可以呈现出商品的地域属性，另一方面可以增添产品的厚重历史感觉，传递出大气和沉稳的视觉效果。

3.3使用地域文化特色鲜明的包装器型

包装设计的文化意境通常是通过审美意境所产生的，而审美意境在一定程度上通过地域文化元素中那些具有独特文化意蕴特性器物以及器物材料所呈现出来的。包装的材料可以传递出不同的文化意蕴，其质地、肌理不同给人的视觉感受就有所不同，所产生的意境就有所不同。如图3，这些器型具有浓厚的地域文化特色，作为酒的外包装容器，可以呈现出独特的气质，这种气质是当地地域文化的一种独特属性，区别于其它地域文化。

4结语

第7篇：包装设计的概述范文

关键词：民间艺术；茶叶包装；绿色设计

民间艺术符号的表现形式是多种多样的，无论是精美的剪纸艺术还是精致的壁画工艺，抑或是精湛的雕刻技艺都是对民间艺术符号的不同阐释。从文化角度来说，民间艺术符号是从丰富多彩的民俗中分离出来的，其将大众化的民俗标志简化为不同形式的艺术符号，使其以艺术的形式而长存并在无声中诉说着古老的历史文化。因而，民间艺术符号又是一种信息传达载体，其因独特的文化历史内涵与信息传达功能成为了设计行业的新宠，为茶叶包装设计注入了新鲜血液。

1民间艺术符号概述

1.1民间艺术符号的产生

民间艺术符号是在几千年的文化传承中逐步形成的，在历史的长河中其以大自然与人类社会生活为原型创造了丰富多彩的艺术符号，并且每一符号标志都反映了一定的社会背景、物质生活水平以及文化认知程度。因而，从某种程度上来说民间艺术符号又带有鲜明的时代特征。不同时代背景下的民俗艺术符号也有所不同，但却都是一脉相承的，都是人类意识文化的产物。

1.2民间艺术符号的特征

1.2.1象征性

民间艺术符号是从我们中华民族传统文化肥沃的土壤中渐渐演变而来的，其包含着浓厚的艺术文化因子，每一民间艺术符号都散发出传统文化的魅力之光，也蕴含着不同的文化意蕴。“擎天一柱”、“三足财神”以及“陵道神羊”都是民间艺术符号的典型标志，精致的纹饰与奇特的造型以及精巧的工艺，在民间艺术符号的史书里留下了浓墨重彩的一笔。擎天一柱又叫华表柱，一般立于大型建筑群之前，其周身以云龙纹为底纹，上部插以白色的雕花石板，其顶部则立着龙头神兽，造型宏伟壮观，既象征着皇家权威庄严不可侵犯，又将古代先进的雕刻艺术烘托得淋漓尽致。陵道神羊是以我们中华民族的吉祥物獬豸为原型而创作的，其是古代神话中的一种神兽，独角、龙首、狮尾、牛身，因其善于判断明辨是非而成为了“法”的象征，一般放置于法院门口，陵道神羊的别致造型以及暗含的法制之寓意使其成为了民间艺术符号的标杆。而三足财神则是以少了一条腿的蟾蜍为原型雕刻而成的，其以金色涂满全身，头顶八卦、背披北斗七星，嘴叼两串铜钱的模样呈现在大众眼前，象征着财源滚滚富贵吉祥之意。总而言之，每一民间艺术符号在形成之初就被赋予了相应的文化意味，寄寓着人民大众的美好愿望。

1.2.2民族性

民间艺术符号来源于丰富多彩的民间艺术，其与所处的时代背景以及地理因素息息相关，并且沾有我们中华民族文化元素的浓厚气息。所以，民间艺术符号的民族性特征也显现出来了。而民间艺术符号也因其独特的东方造型和色彩因子，在世界艺术符号之林中熠熠生辉，备受推崇。中国结、剪纸、泥塑、木偶、竹编以及皮影都是我们民间艺术符号的物质化体现，并打上了浓厚的地域文化烙印。同一民间艺术符号在不同地区所呈现出的艺术特征也有所差异，但却都在无形中折射出我们中华民族艺术文化的璀璨光芒。例如，中国结在不同的地区有不同的编织方式，受地域文化差异的影响，其颜色与图案造型都会有所不同，红色、蓝色以及黄色的中国结所寄寓的象征意义却都是大同小异，都预示着吉祥富贵之意，变化多端的编织手法以及精巧别致的图案造型彰显了我们中华民族文化的审美艺术品味。

2民间艺术符号在茶叶包装平面设计中的具体应用

2.1文字符号

文字是包装设计中最为常见的艺术语言，而随着文字艺术的发展，文字书法也成为了包装设计中的艺术表达形式。茶叶作为中国的形象代表，其包装设计自然也应该与其气质相符。茶叶包装设计也以文字符号为切入点，结合茶叶的清新朴实之质，利用汉字的空间组合形式、方形结构以及书法艺术对茶叶包装进行了风格化的定位设计。众所周知，我国的文字符号造型复杂，横撇竖直、方方正正的结构形式，颇具韵味。茶叶包装设计中也引入了民间艺术符号中的文字意象之美，例如，西湖龙井的茶叶包装设计以“龙”字为着手点，将龙纹图案作为茶叶包装的主要背景，并以艺术字体的形式将“西湖龙井”进行放大化展现，从而既凸显了西湖龙井在茶叶中的“霸主”地位，又提升了茶叶包装的品味档次。另外，茶设计师也会利用不同汉字的空间组合形式以及其结构特征，对茶叶包装设计进行整体布局，以凸现茶叶包装设计浓郁的中国特色。

2.2图案纹饰

民间艺术符号的表达形式多种多样，图案纹饰也是其艺术符号的一种。每一历史时期均有其特定的图案纹饰，商周时期的青铜图案、秦汉时期的织锦图案、唐代的唐三彩陶器图案、宋代的缂丝图案、元代的织金锦图案以及明清的景泰蓝图案，虽各有不同，但却都是我们中华民族艺术符号的典型代表。其中，图案纹饰这一民间艺术符号在茶叶包装中的应用亦是屡见不鲜的。例如，五云山的信阳毛尖其包装以青铜图案中的云纹和几何纹为基本元素，利用意象形变的原理，在包装上描摹出了层层叠障的五朵云，并以遥相守望的姿势将云的舒展之态刻画得入木三分，既烘托出了五云山信阳毛尖的高雅之气，又营造了一种宁静怡人之境。总而言之，图案纹饰作为一种传统文化元素其造型多姿多彩，对于茶叶包装设计而言可谓是一笔不可多得的财富。

2.3水墨元素

水墨元素不同于其他民间艺术符号，一墨一汁，一点一染尽显中国风。而水墨元素也因其所渲染出的深邃意境以及独特的人文魅力而被广泛地应用到现代设计之中。茶叶包装设计对于水墨元素的应用更是数见不鲜，笔墨元素点染下而形成的空灵意境对于淡雅的茶文化而言具有鲜明的衬托作用。例如，福建乌龙茶的包装设计，以浓墨与淡墨渐变的形式泼洒出乌龙茶水浸泡的样子，并以大笔如椽之势勾勒出茶壶的形状，然后又以滴墨的形式将“茶”字行云流水般展现出来，而乌龙茶的隽永之质也被深沉的水墨元素阐释得淋漓尽致。此外，“计白当黑”的水墨元素设计手法在茶叶包装中的应用也是极为普遍的，设计师通常会运用画中留白的手法，将茶文化内涵与文化艺术韵味渗入到交融的水墨中，并以虚实相生的表现方式，将茶叶包装进行留白处理，突出茶叶包装的风格定位，从而使其与水墨元素实现相得益彰的融合。

3民间艺术在茶叶包装平面设计中的展望

3.1深入挖掘民间艺术中的文化内涵

近年来，随着物质生活水平的提高，大众的审美文化意识也逐日见长，大众的消费理念从传统的物质消费需求向精神文化需求转变。通俗来说，消费者在购买产品时，其不仅仅关注产品的实用价值，更多的是其所包蕴的文化价值。具体而言，消费者不仅要求茶叶包装能具备保护茶叶的基本功能，同时也应该具有一定的艺术欣赏价值。但是，纵观我国的茶叶包装设计，虽然引入了民间艺术符号这一元素，然而设计师却没有从根本上对茶叶与艺术符号进行文化艺术内涵的深层分析，更没有将茶文化内核融入到茶叶包装设计中，进而导致我国的茶叶包装设计陷入了名不副实的尴尬境地。所以，设计师在进行茶叶包装设计时，应该以茶文化内涵为立足点，根据民间艺术符号的不同特色，将其图案纹饰、书法艺术以及水墨元素渐渐地渗入到茶叶包装设计中，并以不同茶叶的不同人文属性，对艺术符号进行选择性的撷取，使茶文化内涵、艺术符号标志以及茶叶包装设计三者在融合中实现统一。

3.2积极引入现代包装的艺术设计手法

民间艺术符号是我们中华传统文化的瑰宝，在几千年的文化传承中才形成了灿烂多姿的艺术符号。然而，在物欲横流的现代社会里，传统文化却呈现日渐没落的趋势。尤其是当今的年轻人对于传统文化缺乏基本的认知，连民间艺术符号的表达形式都不甚明了。所以，茶叶包装设计师应该结合现代艺术设计的手法对茶叶包装中的民间艺术符号进行创新性设计，以此吸引大众的眼球。首先，设计师应该以优秀的包装设计为借鉴，从中汲取先进的设计经验，利用民间艺术符号中的特色因子，对茶叶包装进行个性化设计，使其从琳琅满目的包装中脱颖而出。而后，设计师也应该率先引用时尚潮流元素对茶叶包装进行突破性设计，以当下流行的颜色与材质甚至图案造型为蓝本，将民间艺术符号进行改编应用，从而使茶叶包装设计更加贴近大众的审美需求，进而在无形中促进民间艺术的传播与弘扬。

3.3践行低碳节能理念进行绿色环保设计

工业文明的迅速发展，推动了人类社会的发展，但是生态环境却日益恶化。而随着人文主义的觉醒，以牺牲环境为代价来换取经济发展的理念受到越来越多人的抵触，现代人开始思考人与自然间的和谐相处方式。于是，低碳节能的环保理念开始盛行，绿色设计也应运而生。因而，设计师在利用民间艺术符号进行茶叶包装设计时，应该以茶叶包装材料的安全环保属性为出发点，选取能溶解对环境无害的材料，摈弃传统的不可降解的塑料包装。同时，设计师也应该以践行适度设计原则，反对过度设计，结合茶叶包装的特色，采撷相应民间艺术符号对包装进行简洁化设计，坚决摒弃“金玉其外败絮其中”的浮华设计。另外，设计师也可以利用科学技术手段对茶叶包装进行简约设计，使同一茶叶包装适用于不同的茶叶物质形态，进而设计出携带方便、安全环保、便于回收的茶叶包装。

参考文献

[1]李承华，董德丽.谈民间美术对中国现代平面设计的几点启示[J].美与时代,2004(8):58-60.

[2]李玥.关于我国民间美术符号在当代平面设计中的运用研究[J].青年文学家,2012(1X):101.

[3]张林燕，姚文婷，姚屹东.中国民间美术符号在当代平面设计中的运用研究[J].中国包装工业,2014(24):60.

第8篇：包装设计的概述范文

关键词：创意思维；茶包装；包装设计

随着我国茶叶贸易不断快速发展，茶包装已经从过去的纯粹地包裹、保护茶叶不受损坏、便于运输等常规的物理功能中发展出更多的附加功能。茶包装设计一直以来都扮演着广告的效应，甚至在很大程度上成为消费者挑选茶叶的重要因素。但是，现阶段茶包装设计在视觉上普遍缺乏创意思维，缺乏个性化、人情味以及较好的审美，而过去浮夸的茶包装设计已经无法满足消费者越来越高的审美追求。因此，茶包装设计不仅需要通过创意思维传达茶叶信息，还需要实现情感、思想上的审美需求，体现人文情感。

1当代茶包装设计的基本审美内容

1.1豪华美

茶叶，是我国非常传统的健康文化饮品，往往在人际交往中，是最好的礼品选择。有鉴于此，很多设计人员在对茶包装设计风格上就不会过于朴素，而强调豪华美感。高档次茶叶结合豪华、大气、并且具有文化特色的茶包装，成为消费者选择茶包装的第一选择。

1.2简约美

由于现代主义设计思潮的大势所趋，在茶包装设计中，更为简洁、大方、环保、清新的包装设计更加得到消费者的喜爱与关注。简约美所体现的茶包装特征主要体现在“少就是多”，强调在色彩运用上实现“明快”的效果。因此，在设计风格的风格上更加讲究简单、明确，非常看重简约的美感，由简约而衍生出一种典雅的格调。将简约美的特性结合至茶包装设计中，也更加契合茶叶的文化特性。

1.3意境美

消费者在购买茶叶时，其心理更渴望除了在茶叶本身上外，获得茶包装设计艺术中的审美。而现代茶包装设计根本目的，旨在利用创意思维将美的形态更好的得以展示，进而提高整体的意境效果，在意境明确的基础上，使客户收获更为高级的一种视觉上的审美体验，也就是当前非常流行的“用户体验”。一直以来，由于传统文化元素的丰富，我国茶包装设计也十分重视意境美，这也在很大程度上提高茶叶的文化审美，以实现消费者的精神需求，最终实现目的性与艺术性的完美统一。

2当代茶包装设计存在的不足

2.1一味重视包装，放弃茶叶价值

部分设计人员往往只一味地滥用茶包装的材料，用尽一些可以用到的高科技的“材料”以及先进的“工艺”，最大限度上、单方面地利用外在的设计包装来激发客户的购买欲，以达到最大化的效应。随着工业设计的不断快速发展，以及对高科技材料的复合使用，茶叶市场上已经涌入了各种形式的豪华茶叶包装。尤其，一些中低档的茶叶，在茶包装设计上也往高档的路线上走。茶包装在色彩搭配在美学上，不仅没有体现出起码的创意，而且非常混乱、杂乱无章，一味地强调表面上的华丽，形成买椟还珠的尴尬境地，和茶叶本身的价值属性与质量极不相符。由于匮乏设计的文化理念，茶包装设计一味地曲意迎合，最终破坏茶叶的价值。

2.2模仿痕迹明显

现阶段，茶叶市场中的茶包装设计对色彩的运用，可以说没有规律可言，主要以鲜艳、夺人眼球的“大红”“大紫”来呈现。这也就进一步偏离了茶叶独有的清幽、安宁、典雅的文化风格。毫无疑问，这主要归咎于茶包装设计片面地仿照其他的销售包装。需要肯定的是，有许多出色的包装销售设计理念都是值得设计人员学习与借鉴的，然而，这也并非意味着可以完全去模仿、生搬硬杂。

2.3缺乏个性化设计意识

当前，茶叶包装设计，其设计的样式通常是大同小异，茶包装的图案、和文案描述都非常单一、僵化，并未针对茶叶特有的属性，而展开个性化的创新思维包装，以满足更多消费者的心理。有些茶叶品牌会不假思索地复制其它茶包装图片，对于茶叶本身的品质宣传并没有着重介绍，因而在市场上缺乏一定的辨识度，尤其是在一些茶叶城中，随处可见的茶叶包装都大同小异，附加值不高，给用户造成一种“大众”、“流俗”的印象。

3当代茶包装设计中创意思维的应用

3.1茶包装设计的传统图案创新

我国悠久的传统文化元素为设计者提供了取之不尽的设计资源。当代茶叶市场的创意思维包装设计也普遍追求一些非常传统、民族化风格非常强的效果。然而，不难看出，市场上的茶包装设计对传统文化元素的继承基本上沿用的是传统图案、水墨山水、书法字体的结合。但是，在绝大多数的茶包装设计中，传统图案的选择非常陈旧，无法体现时代感，进而不能激发消费者基于审美兴趣的购买意识。在一些传统图案的运用中，不仅不能用到文化精髓，而且包装设计仍显俗气。在现代化创意思维推动下，各个民族不能避免暂时地丢弃传统文化而正视现代化，之后又重新审视自我，回归对传统的继承。在表达民族性的传统图案选择上，绝不可利用单一的传统符号进行盲目的堆砌。设计人员可以从一些传统图案中的纹样提取其精华，之后再充分运用符合现代审美的设计工艺与办法实施重新整合，再以非常新颖的形式展示出来。这样一来，不但能够极大地满足茶包装设计的文化性，也满足了消费者本身的个性化需求，使茶包装设计不仅具有典雅的气质，也拥有时代的特征。

3.2重视茶叶与茶文化的融合

整体来看，现代茶文化设计创意思维发展进程，是基于东方文化的背景下，逐渐发展进化为一种充满了现代化气息的茶文化。因此，在茶包装的设计环节上，一定要充分重视在文化的背景下实施具体设计。换句话说，设计人员无论是从创意思维上抑或是到实际的包装造型结构上，都需要一目了然地显示出茶叶这一传统商品的文化地位。有鉴于此，现代的茶叶市场上的包装，可以充分运用包装技术上的诸如造型、色彩、装饰等各个程序来设计具有文化意味的艺术设计。如上述所提，关注茶包装的意境之美，强化茶包装设计中的文化审美属性。不仅如此，创意思维茶包装设计中所蕴含的茶文化属性，在表现手法上也需要做到不拘一格，以实现包装功能和意境传达的统一性、一致性，使得包装设计从最初单一的现实实用的需求，提高到一种比较深刻的文化需求。在确保物品价值不遭遇外界破坏的基础上，提供消费者更多的人文关怀。这也能更好地展示出我国传统文化的博大精深，最大限度上体现我们民族传统文化中为其他民族所不及的创意思维与独特属性，体现出真正意义上的文化传承、文化创新以及文化超越。

3.3重视生态美学的运用

设计师在对茶叶实施基于创意思维的茶包装设计过程中，不仅需要传承茶叶原本所存在的“绿色”“生态”的气质，也需要充分展示茶叶的价值特色；设计人员需要在设计的每一个单元上最大限度上展示出物品本身具有的“绿色”的属性，即生态美学。优质的包装不仅具有很客观的珍藏价值，更可以借用包装重复使用，不仅极大地节约了包装成本资源，在一定程度上也更好地弘扬了茶文化。如今，随着环境危机的态势愈发严重，现代人已经越来越重视可持续发展的理念，特别是对改善生态环境的空前重视。在各个行业产业、各个领域的市场中，“绿色生态”的包装样式，早已经被市场证实能够获得购买者的青睐，在确立市场竞争地位中，具有一定的优势。故而，设计人员应当积极地学习“绿色”设计的技术，并恰如其分地复合到包装设计中，以此来更好地融入国内外茶叶消费的需求。创意思维的茶包装材料选择上，不仅要降低费用，也应当尽可能地降低包装产生的垃圾对环境的破坏，以更好地提升市场声誉、引导客户、满足客户对茶商品自身的价值需求与审美需求为重点。并且，对茶产品在运输、销售等环境力求卫生、安全，以此为基础来开展茶叶的绿色包装设计。在保证包装材料防潮功能、隔绝空气、保鲜的基础上，设计人员在选材层面上应尽量择取部分可以被很好降解的、可以反复利用、并且对生态环境不会产生污染的复合型材料。例如，竹材料等。在茶包装设计中应当尽量选取一些适当的容器，并对其实施现代化科技处理，以消除在生产中所导致的生态环境污染。

4结束语

综上所述，茶是民族属性非常明显的商品，充满文化元素。有鉴于此，设计人员在设计过程中，可以尽可能地将自身的视域集中在我国的本土文化中，囊括传统文化的精华并结合现代化的工艺予以辅助和实现这一设计。在茶包装设计上，设计人员还可以合理的运用美学的平衡，重视外在与价值的和谐统一，更加完美地契合不同消费者不同层面上的情感需求。强调风格化的设计，丰富设计魅力。在茶叶素材的择取上，例如体现这一茶叶产地风光，抑或是想要强调茶叶属性形态等都一定要紧密围绕在茶叶自身价值上展开设计定位，以此避免给消费者造成浮夸、表里不一的恶劣印象。惟其如此，方可使消费者对茶叶企业的商品以情感上的信任与肯定。

作者:刘文华 单位:包头轻工职业技术学院

参考文献:

[1]陈莎.符号学原理在药茶包装设计中的应用研究[J].艺术科技,2014,25(12):124+196.

[2]万文瑞.基于中国绘画元素的茶包装设计研究[J].包装工程,2014,12(18):112-115.

[3]肖玲.生态包装视角下的武夷岩茶包装设计[J].集美大学学报(哲学社会科学版),2014,12(3):28-31.

第9篇：包装设计的概述范文

关键词：土特产品；湘西；设计美学

0 引言

包装设计是一种视觉艺术，也是满足现代人审美需求，为商品销售服务的应用艺术，追求视觉上的审美和独创性。包装就是要在视觉语言以及美学内涵中融入商品信息，以此来吸引受众购买，并树立品牌形象。湖南西北部的湘西土家族苗族自治州拥有独特而深厚的地域文化，衍生出很多特色鲜明的土特产。土特产品包装既是文化的一种物质载体，也体现出现代设计的趋势。

1 设计美学概述

设计美学是一门多元交叉学科，它以现代设计理论为基础，将文化、审美、哲学、等融入w系之中，具备综合性、文化性、时代性、多元性、科学性的特点，涵盖功能、技艺、造型、内涵之美。

地域、民族、文化将直接影响设计美学。中国式设计美学秉持“天人合一”理念，注重意境和抽象性，善于用有形的物质表达无形的思想，同西方写实和注重逻辑思维的设计美学存在非常大的差别。

包装是一个产品的“脸面”，也是一个产品在消费者心目中最直观的形象。目前来看，湘西土特产品包装设计以酒鬼酒为代表，兴起了一股新的设计思路，将引领地方性、民族性包装设计革新。

2 湘西土特产品包装设计的设计美学内涵探究

湘西土特产品十分丰富，主要包括食物类、茶叶类、酒水类以及工艺品四个类别。具体如凤凰姜糖、酒鬼酒、古丈毛尖、边城香醋、苗家腊肉、松菌油、凤凰红米酒、凤凰蜡染、猕猴桃、张家界酒、苗银首饰等。

湘西民间艺术，具有浓郁的民俗风情，造就了绚丽的民族传统工艺，如织锦、刺绣、蜡染、苗族服饰等。以苗族服饰来说，其款式精美、色彩搭配丰富，对比强烈，色彩浓郁厚重，在衣领、袖口、裤筒、裙摆、肩上绣花、贴花、挑花。图形样式丰富，包括龙凤、花草、蝴蝶、鸟兽、人物等。其中，蝴蝶是苗族信仰图腾，出现得最多，代表美丽和自由。

就包装设计而言，以酒鬼酒为例，探讨设计美学内涵，如图1。

图示为酒鬼酒包装，用麻袋型包装，堪称神来之笔，也是白酒包装历史的一次革命，为“第一文化酒”美誉画下点睛之笔。该包装设计为湘西艺术大师黄永玉专门设计，并亲自题字。大俗大雅，质朴归真，在色彩上红、黄、黑等色调相得益彰，对比强烈，视觉效果突出，同时内外包装具有很强防伪特性，强调一次性破损，内外包装在倒酒前均会破损。

造型之美：酒鬼酒包装古朴粗狂十分别致，用了麻布袋，用麻绳捆扎袋口，整体造型如同收紧的麻袋，能让人联想到装满粮食的麻袋，给人温馨、亲密之感。造型设计采用自然仿生原则，如颈部构思精巧，用麻绳捆扎颈部，为短口颈，颈部细，凸显人性化。整体看具有变化统一、对称平衡且节奏韵律美，拥有自然之态，凸显对称，纹理突出，线条优美，色彩古朴自然，很有韵味。

功能之美：酒鬼酒包装容器属于陶泥容器，也有同类造型的玻璃器皿（仿制麻袋形态制作），选材经济，造型独特，易于运输存放，并兼顾消费者。包装考虑了酒的挥发性，外包装为深色、不透光，防止酒挥发，而且瓶口木塞封蜡更易保存，容器纹理以及整体造型符合人体工学要求，不仅防滑，取放、存储也十分方便。

内涵之美：酒鬼酒采用仿生手法，一举突破了传统盛酒容器瓶瓶罐罐的形象，一反常态地用中国传统红纸、金色丰收麻布袋，独具匠心的造型获得大众喜爱。红色代表了喜庆、金色代表了丰收，黑色的狂草“酒鬼”二字苍劲有力，“不可不醉，不可太醉”幽默谐趣，形象表现了“酒鬼”的特性，体现了豁达自由的情怀，塑造了民族佳酒形象。

3 包装设计美学的几点建议

首先，以传统文化为基础，凸显创新。市场上的商品多不胜数，竞争激烈，湘西土特产品要脱颖而出，除了要保证产品质量外，包装设计也必须新颖。应将传统文化艺术融入现代科技中，使二者充分结合，设计具有神韵又独具匠心的包装。就地取材，把包装设计本地化，以市场为导向，设计出既经济实用，又美观大方的包装。例如，酒鬼酒包装、“七姊妹”剁辣椒包装就采用了湘有的花纹坛子，既能长期保存剁辣椒，又美观，还能当作工艺品。

其次，将地域特色融入包装设计。土特产品是地域文化的物质载体，设计包装时必须考虑本地化，融入地域元素，彰显地域特色。虽然说吊脚楼、苗女这些图形符号代表了湘西，但泛滥之后，就毫无个性，很多包装给消费者的感官均是雷同的形象。这就需要在考虑本地化的同时，慎重选择能够代表湘西的元素。一方面，可以在已有的图形符号上分解重构，如苗魅酒包装海报，代言形象同样是苗女，但用的却是苗女的背影，形成阵列，辅以紫色背景，别具一格；另一方面，则是挖掘元素，其中包括建筑上的图案、服饰、民俗风情、服饰图案等。例如，凤凰“刘氏”姜糖，其包装就挖掘了吊脚楼木雕纹饰图案，创造性地设计了“二龙戏珠”，寓意深刻。

最后，凸显人性化和原生态。设计最终要面向消费者，要满足其需求，人们对文化、精神、品位的追求越来越高。包装设计时就需要凸显人性化和原生态。把湘西人崇尚自然、敬畏自然、善待自然、师承自然的特性融入设计中，突出自然美，多用布料、木料等搭配不同颜色表达湘西文化内涵，给予消费者强烈的视觉冲击。

4 结语

以酒鬼酒为代表的湘西土特产品包装设计引领了地域化、民族性、文化性的包装设计潮流，体现了设计美学内涵，也取得了十分理想的成绩。但仍有很多土特产品在包装设计方面还存在问题，因此，在包装设计时要考虑湘西的地域特色，在设计中融入代表性元素，用视觉语言表达湘西的文化特色，在传统的基础上设计，提高湘西土特产品的附加值。

参考文献：

[1] 李景华，丁艳娇.设计美学观――设计要有内涵[J].艺术与设计（理论），2008（03）：20-22.