包装设计归纳总结精选(九篇)

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第1篇：包装设计归纳总结范文

广告设计是一门综合性的应用学科，是现代广告信息传播中的一个非常重要的环节。而现代商品广告的信息传播主要就是通过视觉语言进行表达的。如：图形、文字、色彩等视觉元素符号。当对某商品进行广告信息宣传时，就会通过这些视觉元素符号对其商品进行必要的外观包装设计，并结合市场环境调研、消费心理定位、编排、印刷等等诸多方面的条件参考，从而才能为这一产品的成功宣传打好基础，这就是产品的包装设计，也正是包装设计课程的市场化与实用性。

广告设计专业中包装设计课程的收集分析

在包装设计课程的开始，在学生们掌握了必要的包装设计的发展、概述等基础知识后，本着深入市场、了解市场的原则，要求学生调研，对搜集的素材进行包装设计的收集分析。让他们作为包装设计的设计学习者，同时又作为市场的消费者，带着这种双重角色的身份，对市场中的商品形象，进行分析、思考、归纳。在调研总结阶段，要求同学们把调研的结果以图文并茂的形式用ppt的方式在课堂上分别进行展示，教师在全部展示完后再进行总结。这样既使教师与学生之间达到了很好课堂上的互动；而且同时也使学生与学生之间互相的学习，学习调研观察的视角和调研资源的共享。

广告设计专业中包装设计课程的视觉元素创意设计

在现代的商场中，包装已经成为“无声的推销员”，包装设计的最终目的是促进销售，视觉形象设计的好坏直接影响到此商品品牌的形象价值和产品的销售，所以，在包装设计课程中，对包装设计的基础视觉元素形象设计的把握学习，开发学生在此类形象上的创意性设计思维，也就成为了广告设计专业中包装设计课程教学改革的又一探讨要点。

首先要探讨到的包装基础视觉元素就是标志，标志作为一种视觉语言符号，在我们现代市场化的经济社会中，它已成为一种浓缩的形象语言，成为产品、品牌或企业的精神象征，消费者也逐步习惯了“认牌购货”的消费行为模式。在包装设计课程的实践环节，学生们可以结合广告设计专业中的另一课程VI设计中的企业理念、企业文化等知识，本着不脱离企业理念、文化的宗旨，制作出简洁明了、内涵丰富、易识易记、与众不同、创意性强、并能促进产品终端销售的包装品牌logo。

其次，图形创意设计也是包装设计课程中的重点创作部分。包装设计中的图形，意在创造能够迅速传达有效产品信息，瞬间给人留下深刻印象，从而促进所包装商品的销售。她是广告设计专业进行视觉传达的最主要部分，是传递视觉信息不可或缺的焦点。包装设计课程图形实践练习中，学生们可以通过产品的形象，标志的形象，消费者的形象，卡通、借喻、字体变化、辅助装饰等形象展开创意构思，制作图形，从而能够在瞬间向消费者准确传达出产品的购买信息。

第三，包装设计中的字体设计，又称为文字形象设计，它和图形是包装信息传达的主要两大媒介，只是，字体文字的传达效果没有图形更直接快捷，但字体文字的图意传达比图形更加准确明了，并且在包装设计中，又赋予了字体文字特殊的功能，图形可有可无，可虚可实，可以变化，而字体文字是必需的传达促销的信息。因此，学生们在包装设计的字体文字创意练习中，需要把握字体文字设计要符合产品包装的属性，注意寻找字体笔画之间的关联，提炼出简练的形与笔画，并注意把握整体性和统一性。

最后，要介绍的是广告设计专业中包装设计课程的视觉元素――色彩。人在观察或者购买商品时的惯性是“远看颜色，近看形”。也就是说，一个产品首先能不能先把消费者的目光吸引过来，很大程度是色彩起到的作用，这也正是包装设计中色彩的重要性，能否在玲琅满目的竞争产品中脱颖而出、并且清楚象征着商品内容的易识别性。

广告设计专业中包装设计课程的人性化设计

人性化设计是广告设计专业中包装设计课程的现代新理念设计。产品的包装最终的目的是为了进行产品的广告宣传，从而达到刺激消费者，促进消费的作用。在当今竞争激烈的市场化经济环境下，如何在竞争对手中脱颖而出，与众不同，无非就是把消费者的目光吸引过来，而随着市场的多元化发展，商品的种类繁多，消费者的眼睛也已到了应接不暇的地步，或者已产生了视觉疲劳。这个时候，如果出现一个“万绿丛中一点红”的某一特色商品，自然而然的就把这些目标受众的眼睛给吸引过来了。因此，这些也就要求我们的学生在包装构思创作时，一定要做好市场调研，以自己作为设计者和购买者的双重身份来分析消费者的心理，在造型、结构、色彩、装饰等设计上，从实际出发，以人为本。当然，本着绿色环保设计的宗旨，维护人类可持续发展的形势，包装设计的绿色包装理念也成为了我们包装设计课程中教学重点。

总之，在广告设计专业的包装设计课程教改中，学生们对当今社会的市场包装设计的调研收集分析，对包装设计视觉元素的创意设计，和对包装设计人性化设计的新理念掌握，成为包装设计课程中的重点学习内容，当然，随着经济的发展，市场的需要，培养出更加适应多元化市场发展的包装设计人才还需要更多创意理念的补充，这些理念也会在以后的教学实践中不断与时俱进地更新中。

第2篇：包装设计归纳总结范文

关键词：图形 色彩 文字 商品 包装设计

现代包装的基本作用是为商品提供保护、促销、便利功能[1]。包装设计的主要目的是传达产品信息、展示产品特性，从而影响目标消费群体在选择购买商品时的判断、决定。

1、图形的视觉强化功能

对比语言文字的视觉影响，图形在与消费者沟通的能力上，往往具有更多的优势，它易识别、传播广、引人注意，在包装设计中的使用非常广泛。根据它的形态特点，归纳起来大致可分为具象写实图形，抽象图形和装饰图形三种。

具象写实图形以绘画或摄影的写实手段如实、清晰的反映商品本身，使消费者在选购和使用商品时可以直观的进行判断，特别是在一些贫困地区，消费者的层次、文化水平不高，使用具象写实图形可以帮助消费者清楚的进行识别、认知商品。在成功的商品营销案例中，具象写实图形的使用还能满足消费者潜在的情感需求：如婴幼儿用品中母亲的形象、床上用品中温馨的家庭形象、儿童食品中可爱的卡通形象……根据商品的性质选择适合的形象，能够引起消费者的情感共鸣，从而产生购买行为。

抽象图形是指由点、线、面等基本元素所构成的各种形态或是提炼、总结而形成的图形，它简洁、明快更容易记忆和接受。抽象图形正以一种会意的表现方式诠释画面的丰富情感，极具时代感和形式感，同时又能避免触及商品包装的规范要求，如药品包装设计要求不能出现患者形象以及器官等。作为一种特殊的商品，医疗产品需要有明确的针对性，要传达给消费者清晰的功能疗效，除此之外更重要的是表达一种安全、可信的心理情感。抽象图形能很容易建立这种心理暗示，消费者通过对图形的想象将形式和内容具体化从而形成严谨、理性的心理感受。

装饰图形以其精炼、夸张、个性鲜明的特点对自然界的物质进行提炼、总结，以达到超越现实需求的理想效果。装饰图形是基于自然物质形态的表述，通过对其整体特征的观察，并进行视觉强化，摒弃原有的色彩层次关系，以单纯的线条和色彩，进行秩序化、抽象化、简洁化的处理，通过对自然写实形态的总结、提炼，产生高度的形式美感。对比写实的处理手法更具有绘画之美，形成了更高的意境，介于现实和装饰艺术之间，是人视觉情感的弥补和享受。

2、色彩的视觉联想

正确利用色彩的视觉联想功能，对于包装设计的成败是非常关键的。人在感知事物时，总是先从色彩开始的，心理学家罗索·福斯坦第格曾说：“色彩起着一种暗示的作用它是一种包含各种含义的浓缩了的信息。” [2]从色彩心理学的角度，不同的色相会传达给人完全不同的心理感受：绿色让人联想到草原、健康、天然；红色则让人联想到热情、中国、火焰；蓝色使人联想到蓝天、海洋、科学、理性的思考……暖色调能引起人的食欲，冷色调则让人感觉清新、凉爽。

色彩的基调是影响包装设计色彩倾向的重要因素，它是由构成画面的主要色彩决定的。在色彩学中，色调是受色彩三要素即色相、明度、纯度（彩度）影响的。产品包装的色彩运用首先要考虑产品的类型，同时注重目标消费群体的特点，考虑到不同地域、民族色彩意识的差异，明确色彩的使用。如高明度低纯度的色彩柔和、雅致，更适合表现以女性为消费主体的消费品，“旁氏”美白系列产品在包装设计中以粉红与白色体现肌肤水润、白皙的功能特点；男性用品多以中明度、低纯度展示男性沉稳、冷静的性格特点，“波斯顿”男士护肤品则以低明度、低纯度的灰、黑、蓝表现男性的沉稳、内涵，产品特征鲜明，画面简洁、时尚。高纯度的色彩活泼、跳跃，适宜表现以儿童、年轻人为消费主体的产品，很多休闲小零食就以高纯度的原色、间色装饰，而炎热的夏季销售的冷饮一般会以不同层次的蓝、绿色为主色调，强调清新、凉爽。当然，在当今市场上也有许多厂商刻意的反其道而行之，改变这一行业特征色的固定思维模式，用独特色彩和图形来突出商品的特点，从而增强视觉效果，在众多同类商品中脱颖而出。

3、文字的装饰性

传递信息、交流情感是文字的主要功能，在包装设计中文字是不可或缺的，一件包装可以没有图形、色彩，却不能没有文字，它能体现设计的风格倾向，反应商品的不同属性。

商品包装中文字元素可分为品牌名称、商品名称、说明文字三种类型。品牌名称明确指出商品所属的品牌，如统一、旺旺、NOKIA等，一般要求放置在包装的主展面上，这类文字的内容必须与品牌形象和企业文化相关联，造型上既要保持可读性又要有装饰性。在对这类字体进行设计时将以文字为基础进行图形化的再创作，使文字向图形转化，同时也要考虑到商品本身的特性以及在消费者心中的情感形象。

商品名称是指特定商品的描述性文字，如牛奶、方便面、鞋子……它能反应商品的实际内容，不同于图形内容表述的感性与形象，文字的精确性能准确的描述如实地反映商品的特点，它表述丰富、清晰具体。

商品的说明文字是指由描述商品成分、规格、使用方法等组成的文字内容，这类文字的作用是清楚地传达商品中的复杂信息，在包装设计中经常由标准的宋体、黑体为基础的文字所构成。文字不同的字体、字号以及放置位置都会影响包装的整体画面效果。在对文字的组织、编排中，应注重文字的识别性和形式美感。

4、结语

图形、色彩、文字是构成包装设计非常重要的元素，在设计的过程中，清晰的认识、熟练的驾驭这三者之间的关系，利用视觉语言进行合理的组织表达，准确地反映商品特性，对于市场环节中商品的销售推广有着积极的作用。

参考文献：

[1]靳斌.包装设计[M].浙江:中国美术学院出版社,1993

[2]朱慧,黄志刚.解读色彩心理在包装设计中的应用[J].今日印刷,2006(5)

第3篇：包装设计归纳总结范文

P键词：自然元素；农特产品包装；视觉语言；形式；材料；肌理

随着经济的发展，现阶段的产品包装早已不只是满足基本功能，良好的包装设计可以带动产品销售产生很好的市场效果，已经是大众认同的基本观点。但随着众多商品的同质化现象产生，如何利用包装凸显商品自身的优势及特征，是各行业竞争激烈却日趋成熟的商业时代必须面对的现实挑战。科学技术的发展给21世纪的人们带来的最显著的日常变化莫过于数字信息技术的普及。与此同时，信息和服务转变为主要商业竞争力，在这种非物质社会环境中，设计也经历着质的变化――非物质化设计成为一种趋势。在这种形势下，产品包装的侧重点发生了转移，它不再局限于具象或抽象的物质形态语言，其设计内容也发生巨大的趋势性变化。

近几年，原生态产品成为人们的消费热点，农特产品更是以食为天的民众必不可少的生活要素，但是受产品自身原材料以及加工方式的局限，其产品的同质化现象尤为严重。如何利用包装提升农特产品的竞争实力，避免产品同质化带来不良效应成为其包装设计新的侧重点。另一方面，利用非物质化元素的设计理念对农特产品进行包装设计也成为一种广泛趋势。其中，将自然元素的视觉语言运用到农特产品的包装设计中正是非物质化设计理念的部分体现。

围绕产品自身商品特征进行包装理念的确立是包装设计的初步构思，针对农特产品特征进行挖掘可以发现，在其生产、加工、消费等各个环节中，自然、生态及绿色化正是农特产品的重要特征。可见，针对这一类特征进行深度现代视觉元素的再设计，是农特产品包装设计的准确定位及思考方向。并且在市场中，产品同质化的现实状况，更使得对农特产品包装中自然元素的视觉语言的探索和分析成为一种必然。当然，在非物质化设计趋势下，现阶段的农特产品包装中自然元素视觉语言的探索，更不应简单拘泥于自然或生态的物化形式的设计分析，针对自然元素非物质化理念的探索以及自然元素视觉语言的创新，才能充分提升农特产品包装在销售过程的实际商业效果。

1 自然元素视觉语言的要素分析

1.1 自然元素的涵义

形态一般分为自然形态和人工形态，其中自然形态通常指自然状态下的形态，它始终客观存在，如山、石、水、木及各类生物形态等。在包装设计领域中的自然元素通常指由自然形态中提炼出来的具有某种形态象征或属性的视觉要素。自然元素的形式由于源于人类生存的自然环境，因此其设计形态更容易受到人们的青睐，其形态也具有一定的形式美感。在包装设计中，自然元素的涵义主要通过包装的设计语言和视觉语言进行外延性表达。

1.2 自然元素的视觉语言

在实际包装设计过程中，自然元素的理念可以通过包装的设计语言传递给消费者，与此同时，也就转化成了自然元素的包装视觉语言。自然元素的包装视觉语言主要包括自然形态元素、自然色彩元素、自然材质元素与自然肌理元素等。自然形态元素是从形态的角度对自然元素进行概括，可以依据自然形态的种类分为生物形态和非生物形态。自然色彩元素主要来源于指自然界的色彩，包括自然界的色彩搭配规律与色彩样式。自然材质与肌理元素主要是针对自然界各类物质或生物的材料与质感进行概括。这些自然元素的视觉语言通过与包装的图形、文字、色彩及材质、肌理相结合，能够更好地展现自然元素的天然特征。

2 农特产品包装的特点

由于农特产品的自身特征，其产品通常具有相应的天然属性以及地域特征，通过包装中的图形元素树立其形象上的自然气质和审美特征，更有利于凸显农特产品的自身特征。农特产品大多是依据自然环境生长的相应产品，使用同样具有自然特质的形态元素表现农特产品有着独特的自身优势，也更符合农特产品包装的审美需求。

3 自然元素的视觉语言在农特产品包装中的应用

3.1 自然元素的视觉语言在农特产品包装中的形式应用

农特产品大多是来源于自然中的物质，在其包装设计中首先可以通过实物产品写实的手法，如直接通过在设计过程中对自然形态，包括对相关实物色彩及图案等信息的直观再现，让消费者在接触到包装的第一时间能够根据视觉信息传递，迅速地将形态与产品联系起来，达到直接的视觉语言作用，突出包装产品的真实感。同时，也可以利用自然元素丰富的视觉语言，利用某一具体农特产品本身生产过程中的相关物质进行形态延伸，丰富某一农特产品包装设计中图形的构思素材来源。

除了以具象的自然形态元素作为农特产品包装设计中的图形来源，我们也可以通过自然形态元素来表现农特产品的内涵信息。在这一过程中就需要通过对自然形态元素进行抽象再设计来挖掘农特产品包装中所需要的特质。包装设计过程中可以针对某一农特产品的形态特质或区域特性，利用具有相关特质的自然形态元素进行指代，以其抽象整合后的特殊语义描绘出相应的形象，从而间接地描述产品的信息、特征甚至意境，使农特产品的包装展现出独特的视觉表现力和创意张力，强化其包装设计的助力性能，也可以增强农特产品包装的文化性、情感性等非物质性特质，更有利于提高产品竞争力，树立品牌形象。

3.2 自然元素的视觉语言在农特产品包装中的材料与肌理应用

自然界有很多天然材料，如木、石、棉麻等。虽然天然材料外表普通，但其独特的材料效果具有鲜明的特征，也更多地传递出自然而质朴的特质。同样，农特产品的生产过程也契合于自然特质，因此利用材料这一自然元素的视觉语言对农特产品进行包装，正符合农特产品包装形象的气质。

根据具体的农特产品关联出相应的包装材料是农特产品包装设计过程中常常加以运用的设计手段。另一方面，也可以根据不同农特产品的生产地域和地域特征匹配出相应的包装材料，从包装材料的层面定位出农特产品的具体产品特质，从而提升商品识别度，更进一步增强品牌效果。农特产品的生产过程中强调长期性、安全性，但这一点与工业社会大批量生产的现状是有冲突的，强化农特产品的绿色包装特性也要求农特产品在包装设计过程中需要抓住包装材料的自然属性多做文章。对自然材料的改造利用，有利于强化农特产品的自然属性，进一步增强包装设计的市场营销效果。

所谓肌理，是指物体的表面纹理。“肌”指皮肤，“理”是一种纹理、质感或质地。通常肌理主要分为自然形态的肌理和人工形态的肌理。农特产品包装设计过程中，通过对自然肌理的再现和抽象提炼，可以使消费者产生合理的联想，形成农特产品的非物质文化特质，为其品牌及其商品特征化的建立有着非常重要的作用。

4 结语

在农特产品包装设计过程中以自然元素视觉语言作为构思的源泉，为现阶段同质化产品的个体特质建立提供了思考方向。它既有利于强调农特产品的生产过程与商品属性，宣传农特产品的地域特色和自然属性，又可以强化农特产品的非物质化特性，从而更好地进行商品定位。深度挖掘农特产品包装设计过程中的非物质化因素，也为农特产品的销售与推广提出一种新的引导方向。

参考文献：

第4篇：包装设计归纳总结范文

    (一)贺州瑶族刺绣图案之美

    贺州瑶族刺绣图案精致唯美,构图严谨饱满,各具特色。“不同的图案有不同的内涵和传统的寓意,表达不同的民俗民风”[3]157。根据贺州瑶族刺绣图案的来源对其进行解读提炼,其图案美特点归纳如下。1.贺州瑶族刺绣图案源于生活贺州瑶族地处山区,秀美多彩的山区自然风光,独具民族特色的生活和生产方式,构成瑶族特有的以自然为美的审美取向。这种审美艺术价值的取向直接影响了贺州瑶族刺绣图案的造型特征,孕育了贺州瑶族人民天生对原生态自然界生命的追溯和对大自然热爱的性情。贺州瑶族刺绣图案纹样以抽象、大方的线条来表现,形态创作素材主要来源于瑶族生活中常见的花草树木、日月星辰、飞禽走兽之类,经过艺术提炼抽象表现而成。从审美角度去评析瑶族刺绣图案表现具有层次秩序美、稳定平衡美,从艺术人类学视野去解读就是瑶族人民追求人与自然和谐相处的高尚境界的一种体现,是瑶族人民对自然美、和谐美的追求与表达,是他们精神世界的价值观体现。这也充分诠释了贺州瑶族刺绣艺术是源于生活而又高于生活的一种非物质文化形态的艺术载体。2.贺州瑶族刺绣图案抽象概括贺州瑶族刺绣图案纹样源于对大自然客观形态的描绘、临摹以及对生灵万物的夸张、抽象、提炼与升华,其构成纹样多以几何形为主,主要的几何形有三角形、菱形、圆形、正方形、长方形等。“通过一些抽象的几何纹样或象征纹样来记载他们的历史和传说,在这些图案里隐藏着人类活动的足迹和对生命的理解”[4]85。笔者通过实地调研了解到,贺州瑶绣图案纹样最常见的就是直线纹样、曲线纹样、波浪纹样、交叉纹样等几何纹样构成,几何图案纹样的抽象化象征着贺州瑶族人民生活的道路经历过曲折坎坷后,前面的道路一定会光明平坦的①。这些图案,从不同方面反映了贺州瑶族人民对自然生活的崇尚与热爱。3.贺州瑶族刺绣图案汲取外族图纹根据贺州瑶族刺绣图案纹样的刺绣工艺的解析,从遗留的一些瑶族刺绣珍品的图案可知,贺州瑶族刺绣图案汲取了外族图纹,这些外族刺绣图案花纹是瑶族与其他的民族在各种形式的文化交流和民族交往中汲取借鉴的。

    (二)贺州瑶族刺绣色彩之美

    贺州瑶族刺绣历史悠久,自古以来贺州瑶族人民就使用红、黄、白、绿、黑五色丝线作为瑶绣的主色彩。这是因为“瑶族认为他们的祖先为一只五彩斑斓的龙犬,土瑶族十分崇拜自己的祖先,故贺州土瑶服饰刺绣图案纹样上的颜色主要是红、绿、白、黑、黄五种颜色,据当地土瑶族老人讲解,这便是象征龙犬的图腾,是一种图腾象征的符号”[5]25。选用五彩缤纷的丝线,是瑶族人民对于生活历程的谱写与展示,是热爱大自然的表现,更表现了瑶族人民对祖先(龙犬盘瓠)的敬仰与怀念。贺州瑶族刺绣的色彩不仅彰显鲜艳夺目、对比强烈之情怀,而且还极具有浓郁鲜明的民族特色之风情。

    (三)贺州瑶族刺绣象征之美

    贺州瑶族刺绣通过大胆运用移情、夸张、概括和抽象的工艺技法进行刺绣,借用汉族和瑶族等谐音的习惯来构图取意,透过对其美好幸福的寓意之意境,以此感受瑶民族质朴自然的生活美,反映出瑶族最淳朴的生命情怀的真谛。笔者通过近几年对贺州瑶族服饰刺绣的田野调研,发现贺州瑶族刺绣不同的图案表达的内涵及意义都具有本民族特有的象征意义。通过联想瑶族人民将丰富的民族内涵和民族文化渗透到刺绣图案作品中,将吉祥寓意的祝福直接变形运用到刺绣图案中,借用某种自然界事物来传递最原始的设计意图,寄予了瑶族人民的各种美好希望与憧憬。

    二、贺州瑶族刺绣的美在旅游纪念品包装设计中的创新应用方法探析

    瑶族刺绣源于瑶族人民对于自然生活的追溯、美丽神话传说的信仰和图腾符号的崇拜,是瑶族人民热爱生活的表达,是对祖先怀念的寄托,更是对未来美好生活憧憬的载体。贺州瑶族刺的美为贺州旅游纪念品包装设计师的创作提供了灵感。设计师在进行贺州旅游纪念品包装设计中应用瑶族刺绣的美要善于分析其特色,抓其精髓,延续其优秀的民族文化内涵和顽强的生命力,摒弃其劣势,加之对其整合构成和创新性的转化,从而进行形式美的再创作。“只有民族的才是世界的”。因此,从传统文化中寻求创新,寻找独具自身文化印记的设计特质,只有拥有了独特的、自主创新的和极具民族特色的设计才能在国际设计领域中获得认可。贺州瑶族刺绣汲取了一个民族的传统文化和民间艺术,展现了瑶族文化与历史。只有将贺州瑶族刺绣应用到当地的旅游纪念品包装设计中,使旅游纪念品包装设计成为具有地方特色、民族神韵、文化价值的传播载体,才能充分体现旅游纪念品的文化价值和收藏、馈赠价值。贺州瑶族刺绣在旅游纪念品包装设计中的创新应用方法要建立在对刺绣图案的全面整理、分类掌握上。在具体分析刺绣图案的造型工艺手法、构图组织形式、图案造型的共性个性,以及在刺绣图案寓意的理解基础上,重点结合贺州瑶族刺绣进行整体、深入的解析,努力做到创新求变,才能使贺州旅游纪念品包装设计更具独特性、地域性和文化性。在现代设计多元化的今天,拥有独特传统文化的瑶族刺绣,在立足本区域文化为出发点的同时,更要与先进的现代设计语言相融合,借鉴古今中外,以此提高贺州瑶族刺绣在旅游纪念品包装设计中的创新应用的文化内涵与设计价值。笔者结合科研课题对本科毕业班视觉传达设计专业学生进行了毕业设计相关选题的实践指导,与学生共同交流研究,帮助学生将理论付诸实践。通过一系列的理论分析,实地走访,田野调研,结合贺州瑶族刺绣艺术,分别从旅游纪念品包装设计的品牌标志、视觉设计三元素(图形、色彩、文字)、盒体造型的创新等方面进行了实践指导。在指导实践过程中通过深入调研和认真分析贺州瑶族刺绣的特点,总结概括其运用于设计中的不足,多做尝试,逐步改进,让贺州旅游纪念品包装设计散发其独特的视觉魅力。贺州瑶族刺绣作为一种典型的瑶族非物质文化遗产,笔者认为将其渗透到旅游纪念品包装设计中,这样的设计成品不仅仅体现了旅游纪念品包装设计的风格,而且还是瑶族的民族精神和民族审美情绪的展现,从而促进瑶族民族艺术文化的传播。“走在时代前沿的艺术设计,应当合理提取民间艺术的精髓,使现代设计不断地从民间艺术中汲取营养”[6]133。通过瑶族刺绣在旅游纪念品包装设计中的创新应用,不但可以唤起本土设计的民族性、独特性,推动瑶族文化的传播与发扬,还能带给当地旅游产业丰厚的收入。

第5篇：包装设计归纳总结范文

关键字：包装；设计；销售；策略

在市场经济高速发展的今天，自选市场以成为现代零售业的主要销售模式，消费者的购物心理也发生翻天覆地的变化。包装作为保护产品的重要手段以不能满足现今消费者对商品的诉求。消费者的心理、产品的企业文化、时下的流行趋势等等无时无刻不影响着包装设计的定位与方向。包装设计的职能已演变成兼顾保护产品和销售的作用。甚至对于某些商品来说，包装就是它唯一的促销手段。因此包装设计的的重要地位不容忽视，它负担着与竞争对手比吸引力、比说服力、比形象力的使命。

众所周知，现代包装的作用已不仅仅是保护商品，更重要的是负担着商品销售的重任，随着全球经济一体化的进程，越来越成熟的理性消费群以及各类新包装技术的迅猛发展，造就了新时代的包装设计理念和市场营销策略，以下便是我对现代包装设计策略的一些思考：

一、包装的销售力

包装本身就具有销售力，美国杜邦公司的销售人员通过周密的市场调查发现：超过60%的消费者是根据商品包装的外观设计为依据进行购买决策的；到超级市场购物的家庭主妇，由于精美包装的吸引所购买的商品往往超过他们出门时打算购买数量的45%，这就是著名的“杜邦定律”。由此可以看出，商品的包装对商品的销售起到了重要的作用，包装就是商品的“嫁衣”，包装设计的好坏直接撞击着消费者购买与否的心理天平。

现代的消费方式更加凸显了产品包装的销售力。超级市场已成为各大零售商的主要行销方式，这就意味着商品会被无情的摆到货架上，供消费者自行挑选。而且同类商品会“冤家路窄”的集中在一起。在没有推销员的情况下，完全靠包装本身的形象与消费者沟通。越是优秀的包装设计，其销售力也就越强，因此我们也形象的把商品的包装比作“无声的推销员”。

商品包装就是一种以色彩、形态、文字与品牌标识一起构筑起来的企业形象。比如我们一提到“可口可乐”，头脑里第一反应就是它大红色的包装和极具个性的Logo，一提到“耐克”，立刻联想到包装和产品上那个大大的“对勾”。因此这种形象是一种无形的资产，其价值也会体现在企业的效益上。像可口可乐、耐克这样世界著名的品牌，仅品牌形象的无形资产就已经达到了数百亿美元。

二、消费者的心理

我们在进行包装设计的时候，除了要准确的把握包装的色彩、图形、构图、结构造型外，一个最重要的外部因素就是消费者的心理。无论什么样的包装设计它所针对的对象都是消费者，因此我们进行包装设计时还要依据消费者的审美、喜好、消费习惯进行定位设计。作为包装设计人员如果不充分的进行市场调研，不了解消费者心理，闭门造车，工作势必会陷于盲目，从而影响到产品的销售。包装的促销是通过对消费者进行心理激励而发挥作用的。许多企业和设计师在进行产品包装设计之前都要首先对消费这心理进行研究，总的来说归纳起来有以下几种心理特征。

1.求性价比的心理特征

通俗点说就是讲求实惠。这也是大多数成熟消费者所普遍具有的心理特征。这部分消费者追求商品的实际使用价值，喜欢物美价廉的产品，具有一定的商品鉴别能力，因此针对具有这种心理特征的消费者，我们的包装切忌夸张，夸大，甚至过度包装，否者难以赢得消费者。

2.求美的心理特征

当消费者面对一种新的商品，但对其缺乏了解时，他们往往会把商品包装的设计美感、色彩、包装的结构形态等方面的因素作为重要的选择依据之一。知识阶层、文化素养较高的人士，就比较青睐于具有典雅，精细美感特征包装的商品。这种特点在装饰品、文化用品、化妆品等类别的商品中反映的尤为突出。

3.求名牌的心理特征

知名品牌在价格构成中，成本并不占有很高的比重，而包括设计在内的品牌形象的无形资产则占有相当大的比例，而正是这一部分成为消费者借助其体现自我价值、品味、实力的手段。品牌商品的包装设计也是主要以突出凝聚着巨大无形资产的品牌形象为主。

4.求方便的心理特征

追求方便是普遍的消费心理特征，消费者希望所购买的商品能够便于开启、方便使用、方便携带，甚至方便回收。这就要求我们包装设计人员积极主动的利用新材、新技术并结合人体工学开发出适应消费者心理，具备各种方便功能的产品包装，为商品增添无穷魅力。

5.求时尚的心理特征

时尚文化对于年轻人的消费起着巨大的引导作用，其特点是反传统、更新快、寿命短。因此我们包装设计人员应对时尚文潮流和流行文化有充分的了解，并具有一定的预见性，这样才能设计具有时尚感的包装作品。

6.求新的心理特征

产生这种心理的原因是一方面人们对新的事物总是充满期望和好奇，另一方面是随着时间的推移使消费者对产品形象新鲜感的淡化造成的。

三、包装设计策略

对于企业而言，产品的定位、包装设计、宣传，这些都是“可控因素”，普遍存在的消费者心理又是“不可控因素”。而产品的包装设计和定位方向又往往是单一的，很难对应各种各样的消费人群和消费心理。主要方法有以下几种：

1.系列化包装策略

企业对所生产的同类别的系列产品，在包装设计上采用相同或近似的视觉形象设计，这样做的一方面可以引导消费者把产品与企业形象联系起来；另一方面可以提高设计和制作效率，节省了产品推广所需的开支。既有利于开拓产品销路，又能使企业形象得到很好的宣传。

2.等级化包装策略

由于消费者的经济收入、社会背景、文化程度、年龄等存在差异，对包装的需求心理也有所不同。一般来说文化程度高、收入高的的阶层会比较注重产品的包装设计的精美度、品味和个性化；而低收入消费者比较注重经济实惠、简洁的包装设计。因此，企业可以针对不同消费阶层对同种商品制定不同等级的包装策略，一次来争取更多的消费者。

3.便利性包装策略

上面提到过，追求方便是普遍存在的消费心理。我们包装设计人员应从消费者角度考虑，在不影响整体设计的前提下适当的为包装增加一些便利功能。例如便于携带、易开启、易回收等。通过突出包装的人性化来争提高费者的好感度，争取更多的消费者。

4.配套包装策略

配套包装是指不同种类的商品组织在一套包装中，这样做有利于消费者的方便使用和馈赠。这种包装策略有利于带动多种产品的销售，提高产品的档次。

5.随附赠品包装策略

通过在包装内、外随附赠品来激发消费者的购买欲。赠品的形式多种多样，可以是与商品相关的，也可以与产品不相关。这种包装策略在儿童食品的销售中作用最明显，许多儿童往往不是因为食品而是由于赠品的吸引而购买商品。对于一定的消费人群，包装策略还是具有相当的吸引力。

6.更新包装策略

所谓更新包装就是定期改变原产品的包装设计形象，给人一种焕然一新的感觉。其目的一是通过对产品包装设计形象的更新，以具备新的形象和卖点；使滞销的商品重新适应市场，以便打开销路；二是通过对旺销商品改进，使商品能够顺应不断变化的消费者心理和市场需求，保持旺销的势头。

7.再利用包装策略

这种包装策略的目的主要分两部分，一部分是针对消费者，商品在使用以后，其包装还能再作其他用途，变废为宝。例如有些饮料的包装设计成水杯状，饮料喝完以后其包装还可以再利用。另一部分是针对生产企业，如产品运输周转箱、啤酒瓶、饮料瓶等。服用可以大幅度降低包装成本，且有利于减少环境污染。

8.企业协作包装策略

这是现代比较流行的一种包装策略。某些新产品在开拓市场时，由于知名度、消费者缺乏了解、宣传广告费用等因素的影响很难立刻适应市场。这时可以联合一些知名的企业共同推出产品，在包装设计上突出联手企业的形象，这是一种非常行之有效的策略方法，在激烈的市场竞争中能够达到双赢的目的。

参考文献：

第6篇：包装设计归纳总结范文

包装设计基于图形和文字设计，传达商品与文化信息，是一项包含工艺技术和文化内涵以及营销策略的复杂系统工程。汲取传统图案装饰讲究写意和表现的现代包装设计，既注重传统文化精神，更强调现代设计理念，在表现手法和艺术处理上传统与现代结合，具有鲜明的艺术特质，呈现丰富多彩的精神面貌，得到大众和消费者的认可和喜爱。民间美术在包装设计中起到强化民族情感、增添文化内涵的作用，能够引发共鸣和激发购买欲望。

民间美术是中华民族历史的文化积淀，是劳动大众集体智慧的结晶。张道一先生在论述民间美术的意义时指出，“民间美术蕴含的心理素质和精神素质，反映着质朴的审美观念。民间美术是一切美术的基础”。研究和借鉴传统民间美术形式语言，了解和探讨其独特的文化内涵和审美价值，把民间美术广泛应用在现代包装设计中，让民间美术在此生根开花结果。这不仅是单一的对民间美术的传承与应用，重要的是体现民族文化的存在、延续和发展。

民间美术涉及生产劳动、民俗民风、历史故事、民间传说、花鸟虫鱼等。包括剪纸、年画、皮影、刺绣、花灯、玩具、服饰、建筑装饰、手工艺、实用器具等庞大的谱系。民间美术的创作者大多都是由劳动者、民间匠师在劳动之余创作。民间美术在创作方式上具有自娱性、副业性、职业性和作坊性的特点，主要为了自己使用和欣赏。有着自己独特的观察事物的角度和思维方式，以及表现事物的方法，按照直觉和趣味自由想象，在长期实践中形成独特的审美趣味。

民间美术得益于社会飞速发展中消费者对深层文化的渴求欲望，在包装设计领域得到一片最适宜发展的土壤。包装设计以其通俗化、大众化的传播渠道，成为民间美术良好的载体。

包装是一种商业形态也是文化形态。在民族性、民族化的设计中，不能仅考虑外在形象的传统纹样造型元素，那样势必会流于形式和表面，重要在于考虑潜在的、隐形的传统民族观念、精神意蕴。在自然浓郁的民族文化气息里，通过情景氛围的设计与营造，传达中国人文情怀。真正融入民族精神理念，有灵魂的设计才生动感人、意义深远。

一  民间美术在包装设计中的应用形式

民间美术内容丰厚，题材广泛。其中年画、剪纸、刺绣等民间美术作品中的装饰纹样和色彩设计以及吉祥文字等，常常被应用在现代包装设计中。

1  传统纹样的应用

民间美术中的花草鸟鱼、云雷水气的具象与抽象图案装饰纹样，构成了另类的视觉世界。纹样构成的曲直疏密与实用载体相互交融，带来生动的形态美感。流动的笔触线条结合形象内容，使民间装饰艺术语言极为丰富，给人以节奏与韵律的美感和生命的力量。民间装饰纹样有的端庄朴实大方，有的诙谐幽默极具浪漫色彩，以其特有的魅力体现了“疏可走马，密不透风”的形态布局，创造出气韵生动，余音绕梁的意境和图景。

民间纹样大都有约定俗成的寓意符号。如鱼、蝶、鸟、鼠喻男子，花、莲等植物喻女子，“鱼戏莲”、“蝶恋花”隐喻男女的爱慕，用凤、牡丹、鱼、莲等组成的图案隐喻先民对繁衍崇拜的延续。民间剪纸中的纹样形象概括简练，线条规整流畅、色彩单纯强烈，内容丰富多样，多以表达吉祥美好的寓意。民间刺绣的纹样多隐喻了对生活的热爱和对爱情的追求，祈求子孙万世、幸福长寿之意。

2  传统色彩的应用

运用在民间美术作品里的色彩，丰富艳丽、对比强烈。民间美术用色大胆、夸张，纯度高、反差大，赤橙黄绿青蓝紫，黑白金银都广泛运用。或填色、或勾线、或涂抹渲染、或渐变与分割，色彩与形象元素巧妙结合，手法多变，并有自己程式化的描法和制作模式。

民间年画线条单纯，色彩鲜明，在色彩应用上还总结出 “红靠黄，亮晃晃”，“粉靠绿，人品细”等一套特殊的经验，也被巧妙地运用到现代包装设计中。

3  意象汉字的应用

汉字历经数千年，文字形态各异，它们的各种组合与变化构成画面的表现语汇。商周时期的钟鼎文、铭文，先秦的鸟篆文，宋代的宋体字，代表了不同时期的面貌与风格，标志着文字纪录人类思想意识的发展轨迹和意义。

原始时期的彩陶器表面的花纹和符号，殷商时期的甲骨文已经显现成熟的文字，周秦时代的石鼓文稚拙、古朴，粗犷有力。秦始皇统一中国以后废除大量的异体字，革新统一而来的秦小篆，上紧下松均匀整齐、以弧线为主，具有装饰美感。汉隶由主要由篆书简化而来，笔画以方形为主，方中带圆，左右撇捺舒展，端庄、典雅。魏晋南北朝字体发展趋向多元化，形成了魏碑、晋碑、楷、行、草等多种书体。楷书形体方正秀丽、规矩、严谨、结构平整，草书笔画结构以圆线、曲线为主，节奏韵律跌宕起伏、连绵回绕、流畅舒展，强调行云流水般的曲线美;行书则兼楷的宜认和草的快捷，介于两者之间。

汉字以用笔的美、结构的美、意境的美、组合的美，为字体设计创意提供了先决条件和发展途径，其书法性为包装设计中的汉字设计增添了文化韵味和艺术审美。

二  民间美术在包装设计中的形式特征

1  纯粹而简约的平面性

民间美术的表现，以其描绘图案形象的平面性最为显著。如对动物形体特征和运动状态的描绘精确生动得令人惊叹，这些图案基本上都是由简朴粗犷的线形和平面构成。在表现对象的形象表现上并不追求立体感、空间感之类的视幻空间的营造，而是描绘对象的基本特征，将这些特征做平面化处理，使得这些特征往往带有某种抽象性。

最早的几何形图案就体现了原始人从具象的结构中获取的对形式规律的探寻和破解，这是抽象思维和具象思维相互作用的产物，从中所获得的认识也更多的是抽象和规律性的。原始人以一个单元的基本形来延展发挥，利用逻辑推理的能力和抽象思维的能力加以发挥，发现其内在的构成规律，创造出生动而意象性平面化的作品。直线所构成的三角形、方形、菱形、之字图案等，曲线构成的圆形、波状形、螺旋形是最令人熟悉的几何纹样图案。

2  夸张与变形的抽象性

造型艺术的抽象不同于哲学和自然科学中的抽象，哲学和自然科学中的抽象是没有具体的形象，而这里谈的抽象性是相对于造型的具象性而言的。

原始艺术里，几何形的装饰属于抽象。原始艺术的图象表现出抽象性特征，如原始陶器上的鱼纹、鸟兽纹、波浪纹等纹样，中国象形文字也是抽象的产物。有些具象的形象也呈现为高度归纳的抽象化视觉形式，几何式的图形、符号化的形态等。动物的斑纹，如虎、鹿、蛇、鸟的纹理都有规则和不规则的几何形式。许多貌似抽象的几何形式的装饰可能都是来源于自然物象和人造物结构如动植物纹理的启示。抽象形具有其他形式无法比拟的适应性，可随装饰对象的变化而应变自如，又不会受到装饰形象的具体特征的束缚，抽象形成为装饰艺术最流行最普遍的表现形式。

3  赋予精神与想象的象征性

象征是人的观念产物，象征视角帮助人们实现由表及里，从现象到本义的认识。民间美术大量的图案画面和视觉符号都有复杂的文化内涵，包括有原始宗教的色彩，有图腾崇拜的呈示，审美的意义和表现神秘的力量等等。图案具有的各种含义的原因是人们喜欢赋予它们一定的含义，象征作为特殊的一种文化现象，表现手段丰富多彩，手势、口头语言、行为动作、文字、图像符号、实物、仪式等。这种象征意义在不同的地区和民族往往是不同的，解释起来也不同。

三  民间美术在包装设计中的开发价值与创新

现代包装无论工艺技术多么创新，设计如何展现它的新潮观念和特点，都会自觉地或者不自觉地受到传统文化的深刻影响。具有民族性、社会性和历史性的民间美术，依然焕发青春，左右着设计的方向和面貌。民间美术尽管已经远离了原先的环境与氛围，面临消亡和衰退的困境，但作为中华瑰宝的的价值，其纯真的格调和朴实的气质让其具有民族性、现实性的良好一面得到弘扬光大。包装设计是现代设计中最贴近大众又极具传播力度的载体，在新的时代格局下通过设计师的演绎，它们作为全新的符号，呈现另类的精彩。

1  原形本意

保留民间美术的“原汁原味”，保持它的某些“原生态”特征。深刻领会其精粹，表现艺术形式、特点和风格，以及在长期的演化过程中形成和凝结的丰富而深远的民族文化内涵。如南京云锦织造的经纬之美、色泽之美，带来华贵与典雅;南京折扇的小巧造型，竹木材质，精致而秀气;南京剪纸明快利落，直率简朴。

2  重组再造

结合现代艺术设计的特点，让纯朴的民间美术中较为单一的表现形式和手法变得丰富多彩，但必须遵循民间美术的原始性、程式化的原则，使得精彩绝伦的民间技艺紧跟时代步伐，在包装设计中彰显现代意义体现出审美价值。在创意取材和元素利用、表现形式各个方面都将进行重组和再利用，并关注相关的文化认知、思维模式和审美差异针对性进行合理的设计，把有特色的元素给予打破，再大胆的重组，赋予新的含义和特性，成为原创设计新的开发点。通过对元素造型、态势进行解构重组和移位置换，在筛选组合中找到新的定位，让固有的传统思维转换为现代设计思维。

3  扩展延伸

民间美术元素结合现代生活元素，在材料、工艺技术手段、生活方式的介入下，发挥多样性，重新定义新时代的民间美术。创造一个新的视觉印象，在包装设计领域成为民间美术传承的基地和平台，是民间美术极具现实意义的扩展和延伸。

4  融合创新

将民间艺术观念与现代设计理念碰触和结合，与其他艺术门类、领域融合，努力寻求创新之路。在继承传统表现形式和载体的基础上，展现多元化发展，广泛合作的可能性与必要性，运用现代设计思维，结合现代科学技术水平，融入大众审美特点，创造出更具民族性、时代性的设计。

通过对民间美术在包装设计中设计语义的分析，揭示民间美术图形与符号的文化内涵和象征，诠释包装设计产品的情感表达。将设计与本土文化和情感内涵紧密相连，设计出独具特色的包装产品。

第7篇：包装设计归纳总结范文

[关键词]天然材料 包装设计 方法 归纳

当今，由包装产生的废弃物已成为城市垃圾的主要来源，并由此引发了资源大量浪费、生态环境污染等问题。由包装产生的废弃物的污染仅次于水质污染、海洋湖泊污染和空气污染，处于第四位。据专家估计，我国每年产生的包装制品有70%在使用后被丢弃，这些包装废弃物不可分解、不可回收，长期存在于环境中，严重影响了生态环境。这就要求包装材料的选择应具有可分解、回收再生、无污染的环保特性。天然包装材料就具有许多优良的环保性能。

在全球生态危机的蔓延态势中，细看中国近三十年的经济快速增长，更是一场污染环境和消耗资源的战争，所以我们必须改变传统的经济增长方式，并努力匹配与之相适的新型设计观念，从更高层次上实现社会进步与环境保护的协调统一，实现人与自然的和谐相处。党的十六届五中全会上，中央首次把建设资源节约型和环境友好型社会确定为国民经济与社会发展中长期规划的一项战略任务，对于全面落实科学发展观，不断提高资源环境的保障能力，实现国民经济又快又好地发展具有重要意义。由此可见，生态问题的日益严峻已引起国家和社会的高度重视，具体延伸到与生活环境息息相关并肩负重大责任的包装设计，包装的未来该如何发展才能为人类提供更优质的生活服务，更有效地去节约资源并维系美好的家园？这些问题引起了广大设计师群体的积极反思和深入探索。

随着21世纪环保的绿色理念的提出，掀起了以保护环境和节约资源为中心的绿色革命，绿色包装已是世界包装变革的必然趋势。我国对环境保护问题日益关注，并建立起我国的绿色包装工业体系。在材料使用方面要求多使用可进行生物降解和再生循环的材料进行包装，现代商品包装已经进入了绿色包装的崭新阶段。

一、向大自然学习，寻找灵感

自然是一切原创的源泉。既然任何艺术构想和设计都不能背离自然及其法则，都是对自然物象的认知和感受，古代先民因涯成窑，构木为巢，挖土为穴，乃至演变成后来的房屋、居舍和现代的高楼华厦，最初只是效法动物巢穴以及自然洞穴，像陕北的窑洞、东北的地窑等等。又如飞行器、汽车，无不是仿效自然的结果。可以这样说，人类文明的每一次进步，都是模仿自然、效仿自然并且产生一定突破的结果。人类由仿而生，并最终总结了一套高妙的仿生学理论，我们在此讨论的包装的形态设计，之所以强调自然态，就是因为我们要将这种自然态作为包装的形态设计的设计方法，向大自然学习，寻找灵感。

古人发明了各种天然包装容器象芭蕉叶、芋头叶、莲藕叶、竹叶、竹简、蛋壳、葫芦、牛角、动物膀胱等，以及更高一级的竹篓、竹篮、藤篮、麻袋、桦树皮盒、竹盒等等做的各种容器。这些七、八千年前就已被先人运用的器物，我们今天仍在运用。古人对天然材料的应用在今天面对环境污染情况下，逼迫我们重新审视其新的意义，重新审视古人合理的、环保的生产、生活方式部分，对自然形态进行深入分析研究，挖掘自然形态中科学合理的原理应用于现代包装的生产、加工和使用过程中，对现代包装设计教育产生更科学的训练手段以及包装设计自身的灵感激发都有不可估量的意义。

二、天然材料包装需要简化包装结构，符合绿色包装概念

包装设计从材料选择、结构功能、制作过程、包装方式、储运方式、产品使用和废品回收等诸多方面入手，全方位参考资源的利用和环境影响及解决办法。在设计中始终贯穿节约的原则，尽可能降低能耗、便于拆卸，使材料和部件能得到再循环使用。

包装既需要大批量的标准化，也需要小批量的个性化；既要有材料科学的理性，也离不开材料亲和的人性。作为设计师只有对不同类型的材料多加了解，并善加应用，才能使包装更好地服务于商品，满足于大众。

天然材料体现环保理念，更符合时代的发展需求。天然材料包装的材料是集科技、环保、节能、可循环、可生物降解或反复使用的功能性为一体的，达到保护产品与环保的双重作用，同时还应该考虑材料的易加工性，以及在包装时的方便性，好包好装、好封合的性能。

从结构上来说，包装的功能性应更加注重人性化设计理念，它应该是集科学性、美观性、功能性为一体的，设计结构应采用合理、现代的设计方法。从人性化与实用性方面使包装结构变得更加生动、便利。设计合理便捷的开启方式；带有娱乐性的包装结构，拉近使用者与产品的距离；使消费者达到最大的实惠与最美的享受；运用科学的结构设计表现新材料与新工艺的巧妙结合，它不仅对制造工艺有所要求，更从拉、按、拧、盖等结构上力求最大限度的满足人体工学的要求，能给消费者带来便利与身心的愉悦。在这样一个人与人之间越来越缺乏沟通的时代，人性化的包装结构无疑拉近了人与物的距离，这也是简约包装结构的最终体现，它的创新与改变具有无限的深挖潜能，使包装更友好、更亲切，使生活变得更有滋有味。

对于包装结构而言，如何通过最低的成本获得完美又实用的结构设计，是经济型原则的最终标准。在包装结构设计过程中，除了材料的选择和新技术的选用对成本有影响之外，在储运、销售等环节，容器结构的合理性也是控制成本的一个重要因素。如果结构繁琐，就会大大降低生产效率，无形中给商品增加成本。

落实到具体商品、具体流通环境时，相应的在商品包装上不仅要注重材料选择与结构设计的环保、简约、实用以及更人性化，还应注重包装的回收与再利用。因此，随着对天然材料包装设计研究的不断深入，天然材料中的“绿色因素”所涵盖的内容和范围远比人们想象的要宽广得多，它是对绿色环保包装的诠释，这种包装形式将“绿色”的含义扩大化、从最初的环保、节能、降耗拓展为对审美、健康、便利、宜人的诉求，从纯粹的物质需求上升到了既要物质也包涵精神追求的更高境界。

在部分人心目中， 绿色包装往往被片面地理解为包装产品的绿化， 错误地将易降解材料制成的产品视为绿色包装， 而不问该产品的生产是否造成污染和浪费，也不问包装产品在使用后的再利用， 出现了一些对绿色包装的错误认识。如将纸包装一律视为绿色包装， 将塑料包装则置于绿色包装的对立面， 甚至提出全面实行以纸代塑的口号。殊不知， 纸包装如果回收处理不当就不符合绿色包装的要求， 而塑料包装如果实现了减量化、资源化等目标就是绿色包装所提倡的。目前国际上流行的“可降解新型塑料”具有废弃后自行分解消失、不污染环境的优良品质。德国发明了一种由淀粉做的、遇到流质不溶化的包装杯，可以盛装奶制品，这项发明为德国节省40亿只塑料瓶，其废弃后也容易分解掉。美国研究出一种以淀粉和合成纤维为原料的塑料袋，它可在大自然中分解成水和二氧化碳。荷兰和意大利等国已立法规定某些塑料包装材料必须采用可降解塑料，有害环境的包装一律不得投放市场。

天然材料包装设计的努力方向是：更新设计思想和设计观念，在设计过程中，以产品为中心，充分考虑与其相关的社会——经济——技术因素，对产品的全寿命周期进行系统的设计，使产品在实现自身功能的同时，兼顾资源、环境因素和用户的绿色感知因素，以及对整个人类思想意识的重要导向作用，从而实现产品的可持续发展。

三、天然材料的“绿色包装”需要对包装生产进行有效管控

一是标准控制，即对包装物的容积、包装物与商品之间的间隙、包装层数、包装成本与商品价值的比例等设定限制标准。二是经济手段控制，对非纸制包装和不能满足回收要求的包装征收包装税；另外，通过垃圾计量收费，引导消费者选择简单包装。三是加大生产者责任，规定由商品生产者负责回收商品包装，通常可以采用押金制的办法委托有关商业机构回收包装。为便于回收，生产者会主动选择使用材料少、容易回收的包装设计。

四、总结：

技术与自然环境的和谐关系是科学技术的进步与社会发展的和谐统一，我们主张对自然、对环境的尊重和保护并不是排斥引发生态危机的现代技术，而是主张革新人对于技术利用的态度和观念，理性地运用技术来服务人与环境的和谐发展。现代包装设计注重环境意识对设计观念的更新和生态技术在包装生产中的应用，是减少不可再生资源的消耗、保护和充分利用可再生资源、降低能耗的现实需要。在设计和创作过程中，设计师对新的材料生产技术、新工艺必须进行深入地了解，不断更新设计观念和表现手段，以适应时代和社会发展对设计师的工作需求。

可持续发展观对天然材料包装设计的指导表现为包装材料的选择应符合最少化、资源化、可回收再利用等与环境友好的原则。挖掘原本一次性使用的包装再利用的可能性，令使用后的包装物具有新的利用价值，是最大限度发挥产品作用、合理利用资源的有效途径。 （责任编辑：翁婷皓）

参考文献：

[1]张燕.论楚国漆器艺术的成就及其成因[J].美术与设计.2004（2）：29.

第8篇：包装设计归纳总结范文

“凡事预则立，不预则废”。企业在开发新产品时要先做好定位，使其在上市前拥有超群的竞争力。业内人士表示，针对每一个细分市场，新产品都应保持一个最有竞争力的产品，而不是相同定位下的多个产品参与竞争，这样不但不会形成合力，还会因此分散彼此的竞争力，使消费者对产品利益和诉求发生混淆。 当企业把新品开发提到战略层面时，营销人就需要准备执行新产品开发具体工作。具体步骤如下：　第一步：确定新产品价格体系： 新产品开发首先要做的就是定价，定价可结合市场竞品价格体系，在主流产品价格设置上基础上寻找市场价格机会带，并针对此价格带进行定价设置。 定价既是一门技术也是一门艺术，难度系数颇高。如何定价，是任何企业都在研究的难题。对于多数白酒企业来说，新产品价格策略可采取直切市场主流竞争对手主流价格带的方式，以竞争对手市场执行价格为参照（而不是市场滑落价）而设定；同时，还需参考主流竞品的渠道顺价利润及促销政策后利润，确保新产品的渠道利润适度高于市场现有竞品。 当初步确定价格以后，营销人还需进行市场验证，以便对所定的价格有更深的认识及调整修改，直至合理。同时，还需要针对同价位竞品进行精细市场调研，以便在充分的竞品信息收集基础上，总结归纳出本品新产品开发要素。 第二步：针对性市场调研： 酒类营销咨询行业内一直流行“没有调研，就没有发言权”。意思为酒类营销人须时刻保持敏锐的市场洞察力，熟悉市场主流品牌的所有信息，知己知彼，方能打好每一战。 当酒水企业营销人在进行新产品开发前，针对性的市场调研是第一步。针对性市场调研主要集中在针对同价位竞品上及消费者调研两方面： 1、 针对竞品调研：包括产品包装及包装设计风格（外包装、内部瓶型）、包装材质、产品命名规律、产品酒精度、外装箱规格等等。 2、 针对消费者进行调研：要针对意见消费者或渠道终端店主进行一系列的调研，确保收集到的市场信息最为切合消费者消费习惯，使开发出的新产品具有针对性。 笔者认为，针对性的市场调研是最为关键一步：营销人只有通过针对性调研，才能发现产品开发关键点，进而才能开发出适合市场的新产品。 第三步：合理规划新产品成本比例： 白酒产品成本主要集中在酒水，瓶型材质、贴标、工艺，瓶盖及开启方式及外包装上面。当市场零售价格已确定以后，新产品的包装及酒水成本也就基本上可以确定下来。在适合的情况下，合理的成本控制不仅能给企业带来丰厚的利润，同时也能增加产品的市场竞争力。 在不同档次产品成本控制方面，笔者通过总结得出以下粗略总结：30元以下产品，包装成本（除酒水以外）相对较高，应控制在20%以内，例如卖20元的酒，包装成本控制在4元以内；30-80元产品，包装成本控制在10-15%；80-200元产品，包装成本控制在10%左右；200元以上产品，具体看产品的定位，其包装成本可适当放宽，可大于10%。具体成本细节操控如下： 首先，对于酒水成本的迫降是企业万万不能做的，哪怕酒水降低五毛钱都会给企业品牌造成不可磨灭的永久性伤害，因此，企业再苦也不能降低酒水成本。 其次，对于瓶型材质方面，笔者建议企业可多使用相对成本较低的土陶瓶及乳玻瓶，中档及中高档产品首选性价比高的玻璃喷涂瓶。。 在瓶盖及开启方式方面，瓶盖可在造型上根据实际情况选择，除了形象产品外，尽量避免使用类似“纯水晶盖”这样成本偏高的瓶盖。 在开启方式方面，即防伪方面，加扣环这种方式防伪效果不是太明显，开发高档产品时尤其需注意到这点。 再次，在外包装方面，低档酒需尽量压缩外包装成本，普通白卡纸为首选且外盒上工艺越少越好；中档酒可考虑白、银、金卡或与白卡对裱包装，也有部分企业喜爱用铁盒或铁盒外裱纸，具体外盒工艺上还可使用镭射技术（需谨慎使用，部分乡镇消费者较为喜爱，但是县城城区及市区的消费者可能会比较讨厌），以确保产品外包装在一定的成本范围内尤为显眼即可；中高档酒一般要使用较好工艺处理的纸板盒（可另加底座，凸显产品档次）、铁盒（金属上喷高档色调、显露肌理、起凸感等增加产品竞争力）及软PVC材质（该材质成本却偏低，但效果却不差）；高档酒外包装应选用裱板盒，俗称手工盒，这类盒子不仅结构上可塑性很强，且盒子形状结构上也可以进行很多创新，但唯一缺点是成本比较高，另外部分高档酒也有选择使用纯木质外盒，这种材质成本高，但是文化感较强，多用于企业高端形象产品或概念性产品。 第四步：新产品包装设计、瓶型选定： 当新产品的成本比例确定之后，接下来便是新产品外包装及瓶型的设计及打样生产。 新包装及瓶型设计往往需要专业设计师，设计师既要熟悉传统文化，同时又要有创造力、想象力及颠覆传统思维的观念。在这方面，专业设计酒水行业包装的公司是白酒企业首选；另外，酒类咨询公司的设计也是个很好的选择，因其具有系统化的思维及一定的战略高度，其设计出的产品包装相对更为切合市场情况及消费者需求。

随着白酒行业发展逐渐成熟，行业内的创新也已经越来越难，在产品创新方面表现最为明显。目前，随便一家瓶厂都会有上百种瓶型，随便的一家包装设计公司都会有琳琅满目的包装设计作品。因此，对于资源较为稀缺的企业来说，包装可以在保证一定的档次前提下，从简设计；瓶子可以从瓶厂现有瓶型中选取，避免开模具。这样不仅可以节省较多资金，且还可以缩短产品包装材料设计生产周期，使得新产品提前上市运作。

第五步：包装打样并修订、瓶型确定，进行量产：

当包装设计完成并得到企业高层同意及通过之后，便到了包装打样及修订阶段。可以确定的是，包装及瓶型的第一次打样往往效果不理想，且较有名的白酒包装厂由于订单量较多，对新产品打样兴趣不高，甚至还有拖延打样时间。 因此，为了避免此类情况出现，笔者建议：企业应派一个设计师跟随新产品包装打样全过程，这样不仅可以催促包装厂在短期内快速打样，还可以在第一时间对产品包装的细节进行修改，最终带回一个较为完美包装回企业。

包装及瓶型确定之后，企业即可快速进行量产。 结语：　随着人们生活水平的提高，收入的增加，人们的文化艺术修养、审美观也逐步提高，因此，企业需要不断的进行新产品开发，不断的满足消费者对产品的“造型美、色彩事宜、有艺术感、是否上档次、是否潮”等等需求。 企业在进行新产品开发时，只有进行合理的规划、精准的产品定位，并在合理的成本范围内，最大化满足消费者及渠道成员需求，才能开发出适合市场及消费者的新产品。

第9篇：包装设计归纳总结范文

企业提出的问题

西安某食品有限公司是一家私营回民企业，以饲养肉鸽、肉鸽食品加工为主的企业。其主打产品是五香熏乳鸽、乳鸽酱等。由于经营销售问题上不讲究策略，加之宣传力度不够，而导致高雅美味食品――五香熏乳鸽难以强势上市。

市场反馈的信息

1．市面上以肉鸽为原料的熟肉食品几乎没有，熟肉食品如烤鸡、烤鸭、卤肉等食品不肥则腻；

2．乳鸽清淡、高雅、适口怡人；

3．五香熏乳鸽虽好吃，但目标消费群知之者甚少；

4．以乳鸽为主料的下酒菜，在高档酒店、星级宾馆几乎找不到；

5．人们的饮食文化和消费观念正在发生变化：“填饱――吃好――吃出味――吃出档次――食文化”，填饱已不是饮食领域的最高追求。

展开思路，界定问题

1．五香熏乳鸽经过特殊工艺熏制而成，工序复杂，味道属肉制品中的上等佳肴，只要宣传到位，其市场前景看好。

2．五香熏乳鸽以其“清淡、高雅、适口、怡人”的独特品位，令吃过它的人留恋。但是其名“五香熏乳鸽”俗而不雅，很难体现其“清淡、高雅、适口、怡人”的独特品位。

3．加入宣传力度，增强人力铺市促销。

4．把主要精力放到高档酒店、星级宾馆。

5．强调五香熏乳鸽是“品位食品”，以同市面上的“美味食品”做“品位食品”的第一名，创立“古城长安”的名吃品牌。

定位（包装换名）

1．换名立类

“五香熏乳鸽”这个名字留给人的感觉是俗而不雅，而五香熏乳鸽产于长安县细柳开发区，故更其名为“细柳熏鸽”。“细柳熏鸽”，神、韵、形三者皆备，且俗且雅，极易引起人们的美好联想，乃一道“名菜”。又因其味道清淡适怡，明显区别于其它美味食品，而独具高雅的品位，故可以另立“品位食品”类，以明显区别于“美味食品”大类。

2．更换包装

既然定位为高雅的“品位食品”，就当更换其普通的包装，要体现出高雅的格调和不同凡响的品位。

A．包装设计：

去袋换盒，以“垂柳、白鸽”的巧妙组合作为背景，把“细柳熏鸽”为一道名菜放入盘碟，置于背景中着力渲染。

B．包装设计成名菜

“细柳熏鸽”的配制方法：黄瓜一根，洗净斜刀切片，将片排列整齐并抹平、快刀成丝。用白醋姜汁等清拌铺盘作底，视为“细柳”；把原五香熏乳鸽拆袋，让“熏鸽飞出”卧于“细丝即可”。

3．设立市场销售指挥中心(前100天完成)

A．指挥中心的作用：

统筹管理五香熏乳鸽市场推广的各项事务，人员的招聘、培训和管理，统一安排推广产品强势上市。

B．作为生产基地与市场沟通的桥梁：

从市场上回收反馈信息，总结归纳整理信息报，以便合理安排生产计划。

招聘培训市场营销人员

关于招聘(前95天完成)：

A．要求五官端正、富有亲和力和工作热情的外向性格的有志青年；

B．表达流畅、思路清晰、责任心强；

C．以刚出校门的毕业生为佳，女士优先考虑。

酒店公关(只剩60天)

1．市场了解调查。

A．营销人员熟悉自己的片区。

B．与酒店、饭店的老板、经理大堂主管、服务生以及在适当的时间约见主厨，多方接触诚恳交谈。

C．赠送分发POP菜单，推荐介绍“细柳熏鸽”这道菜，请他们品尝，了解他们对“细柳熏鸽”的看法和建议，以及作料的配制和价位制定的标准等。

D．将所有刊登的信息归纳建档，及时给指挥中心。

2．在给酒店饭店保留足够利润空间的基础上，制定统一的价格，按指定日期发货上门。