包装设计简约风格精选(九篇)

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第1篇：包装设计简约风格范文

【关键词】简约 现代包装设计 应用

引言

现代生活中，为了使产品更加吸引消费者的眼球，商家开始越来越注重产品的包装，注重产品的包装设计以及视觉效果，这种过度地重视包装设计，结果造成了包装成本的大幅度提高，导致资源的浪费严重。而且，产品包装设计者为了追求产品的华丽，在包装设计中过分地添加图案、色彩、文字等，使消费者产生严重的审美疲劳。对此，应积极发展简约的包装设计，转变人们的消费理念，使人们更加注重生活的品味，形成一种简约的生活态度。

1 现代包装设计中应用简约的材料

当前，社会经济不断发展，也推动着科学技术快速进步，新机遇、新挑战也在包装设计领域中出现，越来越多的新型材料给包装设计提供了新的设计元素。

产品包装设计中，材料的选择是第一位的，选择合适的材料不仅能够凸显产品的特色，对于节约成本、实现包装的回收利用也有着一定的影响。因此，在现代包装设计中，设计人员应全面的了解市场中包装材料，在使用时，选择既经济又环保的材料，不仅节约成本，还能够减少资源的浪费。

随着人们思想观念以及认识的逐渐进步，材料的循环使用逐渐受到关注和重视，利用简约的材料进行包装设计成为当前的首选。例如，利用纸质水性油墨印制化进行食品包装设计；使用PET透明材料进行礼品包装，不仅能够节约资源，还能够突出产品的内涵和美感[1]。

2 现代包装设计中应用简约的色彩

在产品包装设计中，最先吸引消费者眼球的往往是色彩元素，如果在包装设计中，能够选用符合消费者心理的色彩，给消费者留下深刻的印象，也就证明包装设计是成功的。不同的色彩元素给人的视觉印象是不同的，色彩的合理组合能够体现产品特点，使包装的效果更加明显，更加吸引消费者的注意力。

在包装设计中应用简约的色彩就是选择一些比较单纯的色彩元素作为包装的主打颜色，更加突出包装设计的整体性，以一种简约的设计风格进行包装设计，给消费者留下深刻的印象。例如酒鬼酒的包装，设计师大胆以黑、白、银、灰为包装的主要色彩，通过灰白色的包装与黑色酒瓶的对比，给酒增添了神秘的色彩，酒瓶顶部及外盒中央的暗红色木质瓶塞、铭牌在其他色彩的映衬下，更有效的传递了酒鬼酒的相关信息以及独特的韵味，使酒鬼酒更加庄重典雅[2]。

3 现代包装设计中应用简约的图案

图案在产品的包装设计中起着装饰的作用，图案往往会在包装中占据大面积的位置，从而更加准确、清晰的传达产品信息。但是在包装设计中，如果使用过多的图案不仅不能有效地传达信息，反而会给消费者的视觉增加负担，不利于商品信息的传达。在包装设计中，图案的使用也应体现简约的风格，利用简单的图案表达出最为完整的意思。

在现代市场中，商品琳琅满目，商品的图案、信息也比较复杂，消费者往往很难做出抉择，在包装设计中应用简约的理念，简化图案，能够使消费者更加准确、快捷的获取信息，能更好的实现产品的销售。比如在设计矿泉水等饮品的包装时，包装的图案可以选择树叶、大海、地球等元素，经过设计师的处理，将简洁明快的图案与透明纯净的饮品相结合，不仅能够给人以清新、纯净感觉，还能使包装设计体现出绿色、天然的环保理念。

4 现代包装设计中应用简约的字体

在包装设计中，简约文字的使用也是十分必要的，简约的包装设计中，在不改变汉字特性以及可读性的基础上，将包装中使用的文字进行处理，使文字的视觉效果更加凸显。产品的包装不同，所使用的文字也存在差异，在包装设计时，应尽量使商品的特性用最少的文字语言表达出来。文字能够有效地传播商品的信息，简约的字体能够给消费者视觉上的吸引，从而使消费者对产品产生购买的兴趣。

上海施贵宝生产的“金施而康”，在桔赭色的画面中突出一个“金”字的变体图案，将品名与图案融为一体，形成一个独特的字体形象，产生了良好的视觉效果。再如“六应丸”，包装上书写清秀隽美的行书体“六应丸”三个字，黑白分明，色彩简洁朴实，富有强烈的视觉冲击力和良好的表达效果[3]。

结语

现代社会中，简约的包装设计不仅符合人们的审美需要，也满足当前社会资源短缺，保护环境的设计理念，简约的设计能够直接、简明的表达出产品的内涵以及设计理念，更有助于吸引消费者。

参考文献

[1]简敏.“简约”在现代包装设计中的应用体会分析[J].现代装饰（理论），2014.13（12）：130-131.

第2篇：包装设计简约风格范文

关键词：商品包装；版式设计；简约性设计

1、什么是简约主义

近年来，越来越多的包装设计趋向于简约风格。设计师们似乎以为简洁优美的版式已经能完全表现商品的氛围。但是，他们更多的把简约理解为单调呆板和对空白的滥用，简约如果光是简单，那么商品也只能是空洞无内容。简约是经不断组合并筛选出来的精华，是将物体形态的通俗表象，提升凝练为一种高度概括的抽象形式。繁琐拖沓的设计随处可见，它们背离了简约风格。简约设计多半运用新材料、新技术、新手法，与人们的新思想、新观念相统一。

简约理念在平面设计中的特征从两方面概括。如果构成画面元素少，画面就精炼而意味深长，即“以简胜繁”；如果元素丰富，画面就多而不乱，多而有序，多而有趣，即“多而不繁”。

简约设计就是把设计回归到它的本质，强调它内在的魅力。“简约主义”的出现，无疑给人们一种简洁、清新之感。都市人已厌烦了嘈杂的社会，简约主义元素的应用能使人的心灵在瞬间被艺术净化。

2、简约版式设计在现代商品包装设计中的应用

现在人们的生活节奏日益加快，在与商品接触的过程中，人们审美情趣也有很大改变。过去人们讲究均衡、和谐的格调，结实耐用的包装材料，而今天更趋向于力感、动感、强烈而富于变化的质感，绿色环保的包装材料。现代设计讲求破除规矩、平板的格式，讲究富于创造性的，生气勃勃的审美感已成为一种潮流，以往繁琐绮丽的风格已被现代设计中简洁、大方、明快的格调所取代。

包装视觉设计要素主要包括：图形、文字、色彩等。在现代商品包装简约的版式设计中，图形要做到简洁，文字要做到准确、概括，色彩要有指向性。整个设计中的各个元素需要互相关联，有各自的功能又有整体性。运用点、线、面的构成原理，采取多元化的处理手段。还要熟悉和掌握各类文字的字体，文字与文字之间的字距、行距等结构组合，版式设计的质量直接影响设计的品质感和视觉效果。

2.1 简约版式设计中文字的应用

简单的字体容易引起人们的注意力。在视觉设计中文字的设计具有强烈的图形意念。很多作品经常采用少数的几个或者某一个单词进行设计，甚至整个作品只采用字体进行设计。这样的设计效果往往具有鲜明的视觉冲击力。

包装上的文字、字母的造型结构各有不同，结构是字体设计的另一重点，要把它们有机且自然地结合在一起，往往要对文字组合进行处理。包装上的文字通常包括商标名称、商品名称、单位重量及容量、生产厂家及地址名称、质量说明、注意事项、广告用语、注册副标题等，其中最重要的当然是商品名称，是设计的重点。面对不同的消费者，文字的运用也各不相同，反映商品的传统历史，需要运用传统的字体进行设计；想要表达商品的现代感，则需要具有时代潮流的现代字体。在包装设计中，文字的运用及处理同其版式、图形、颜色等其他的设计元素一样重要。

2.2简约版式设计中图形的应用

图形设计在商品包装中起着举足轻重的作用，包装设计中的图形除了能将产品特质呈现外，更具有快速传达及易于记忆的功能。一个好的包装设计作品，目光所及，人们应该能够一眼就发现并且记住，这就需要图形的表现力，以最简洁的图形语言来传达商品所展现的信息。对于包装图形创意而言，“简洁而有力，丰富而形象”是好的产品包装所追求的，产品的重要信息能与设计的意境融于简洁的图形是难能可贵的。这样不仅能适应现在这个信息化飞速发展的社会，而且也发掘了图形自身的特点和意义。设计者把人的感受结合图形的意境，才能更好地传达设计思想和创意，让受众理解和接受。

市面上已经有很多商品在包装设计上运用图形符号，达到简约图形传达内容的目标。例如很多包装上所采用的环保标志就是是一种图形符号，通过一个简化的小人向垃圾桶投垃圾的简单图标，向观者传达了使用后的行为，垃圾投进垃圾桶的这一举动更是提倡保护环境，爱护生态的行为指标，比使用文字“保护环境”更形象生动，更能引起人们的注意。

还有一些商品包装设计全部使用图形来表现产品，用连贯的图形把产品所有的信息都描绘出来，这是一种图形的表达方式，比文字略甚一筹。但是更多的是图形不够简洁，表达的意思不鲜明，连篇累牍，让人看了很有压力，视觉不舒服，与简约化设计的目的背道而驰。因此，简约的图形符号不是只要有图形就够了，简洁性、通俗性和通用性是简约图形包装的最低要求。

3、简约的版式设计对现代商业包装的意义

包装设计最终都是要面对市场的，或者说它需要传达信息给受众群体并且与之交流。丹麦设计师雅各布·延森说“设计是一种语言，它能够被任何人理解”，包装中的简约性设计的另一特点是指其设计应该被大多数受众所接受。所以，设计作为一种语言，做到清晰明了，会使人更容易理解设计本身。设计应被各个阶层的人们所接受，因为设计的意义，是让所有人感受其中。

任何一种理论或观点，其终极价值只有一点，就是丰富和完善我们对外部世界的认识，改进人们对外部世界的观察和思考方法。我们研究版式的简约性设计在包装中的应用，并不是为既有的简约性设计理论增添新的“思想枷锁”，而是希望简约性设计在包装的应用过程中，能更凸现商品与消费者的关系，丰富设计师思考问题的方法，为设计师快速寻找到准确表现商品的方法。（作者单位：武汉纺织大学）

参考文献：

[1]王受之.世界平面设计史[M].北京：中国青年出版社，2002.

[2]王受之.世界现代设计史[M].北京：中国青年出版社，2002.

第3篇：包装设计简约风格范文

关键词：绿色设计 茶包装 以物载物

1 前言

一杯好茶，让人首先看到或红亮、淡黄、青翠，或纯净的汤色，闻见清香，尝到或香或苦或回甜的味道；再观这茶叶及其包装、茶器、饮茶环境等，会让人感受到种茶、做茶、运茶、售茶、泡茶等一系列过程所传达出来的人的用心工作和辛勤劳动；再深入品味茶，便要研究起茶所承载的悠久历史和东西方文化。现代经济社会环境下，中国茶市场有坚实的历史基础，但又处于一个新的发展阶段，人们如何才能通过好的包装得到一杯好茶？

随着现代经济和工业化的快速发展，人们有高效的工作方式，方便的生活，越来越快节奏的消费，甚至变得无节制；与此同时，也加速了资源、能源的消耗，造成了生态平衡的极大破坏，环境的极度污染。20世纪70年代，能源危机的爆发，产生了绿色设计。在实际调研中发现，现在市场上存在很多茶包装存在一些问题：包装材料有毒、有异味、不透气、不易降解、回收困难，市场流行为主要导向，从而造成包装破坏茶的品质，污染环境、浪费资源，包装与被包装的茶并不相关等现象。作为整个茶生产、消费过程，设计师是其中参与者，有责任提出解决以上问题的方案，也应是绿色设计的推动者。

包装设计是一项具有多维度、各维度相互关联的创作活动，设计思维呈现立体网状，在进行设计构思前需要进行系统的思考，试图使设计既符合宏观准则，微观细节处理也足够全面。包装设计宏观外部因素维度包括生产者、消费者和使用者人群，地域相关物品、环境、生活习惯、消费方式，有关历史文化等。内部因素维度包括包装原理、功能、材料、结构科学、造型设计、表面处理、加工工艺、人体工学等。从一个观念出发，不同角度切入，都可能产生不一样的设计。本文就以此设计思维方法为指导，针对茶包装，从“以物载物”的观念出发，绿色包装的角度切入，思考一种新的包装设计尝试，努力参与到绿色包装设计的队伍。

2 绿色包装设计

绿色包装设计与传统的包装设计有所不同，传统的包装设计理论和方法是以人为中心，以保护商品为目的，以满足人的需求和解决包装问题为出发点，没有考虑或忽略后继的生产和使用过程带来的资源和能源消耗以及对环境的影响。而绿色包装设计则针对传统设计理论中的欠缺，提出了新的设计理念，把保护资源和环境的战略集成到新产品设计之中。绿色设计是一个整体设计过程，包括产品从概念产生到生产制造、消费使用到废弃后的回收、再利用及处理等。

国家相关部门对绿色包装有规定，应具备以下特点，第一是在满足保护、方便、销售等功能的条件下，包装应用量最少。第二是包装应易于重复利用或回收再生。第三是包装废弃物可降解腐化，不形成永久垃圾，能改善土壤。第四是包装材料对人体和生物应无毒无害。依据生命周期分析法，包装制品从原材料采集、材料加工、产品制造、产品使用、废弃物回收再生，直至最终处理的生命周期全过程均不应对人体及环境造成公害。

体现设计师对自然的关爱，采用绿色包装设计，能更好地表现人与自然和谐美好状态。中国人自古强调人与自然、物的和睦相处，茶文化的美也在于体现“天人合一，和谐之美”，茶的绿色包装设计应与之呼直。

3 以物载物

3.1以物载物

通过前期对茶批发市场、专卖店、超市、茶室、茶研究所、茶城、茶山的实地调研，以及对关于茶的书籍、网络资料的收集和分析，笔者认为茶包装存在经济快速发展造成的过分商业化、工业化特点。从形式、材料及其展示的视觉效果看，一些茶包装呈现雷同、花哨、喧闹、浮躁的现象，品牌特色并不鲜明，最主要的是不能很好地传达各种茶的特性；使得消费者在选购茶产品时，很难从包装来辨识茶叶的特性，判断茶品质的好坏。有很好的审美趣味，生活态度较为精致化的人群，对茶的需求不仅要满足“喝”，还需从购买、拆包、摆放等一系列体验中得到乐趣和享受。

人类从远古开始就会使用天然材料包装物品，还有一些包装是模仿自然物如豆荚、花生等，作为包装结构形态，很多包装图案也是对自然界物的形状和色彩的抽象总结，经过艺术加工描绘出来，作为包装装饰。现代包装设计依然延续着这些包装传统，因为人类向自然索取，并应回归自然，这种自然化的包装设计就是绿色包装的体现。以茶叶生长形态、茶树形态、茶叶或者茶汤色彩为视觉图形基础，使用茶渣、竹片、藤条、麻线等原生态材料，利用挤压、切片、编织、缠绕等工艺手法，与现代设计方法相结合，制成包装填充物或包装纸、板等。这样设计的茶包装。对于消费者来说，喝茶之前可以从包装中体会自然的气息，喝茶之中品到与自然相融的感受，喝完茶之后对包装的废弃物处理也是自然的分解或者再次利用。

3.1.1选择绿色的包装材料

“以物载物”的绿色包装设计，首先选择绿色环保的材料作为包装材料。这些材料目前主要有天然生物包装材料、可食性包装材料、可重复利用或分解的包装材料、轻质或薄体或高性能的包装材料。天然生物材料及其加工材料，如木材、竹材、麻类、草类、纸类、陶类等，在自然环境中容易被分解，而且不消耗或者少消耗能源，并不给环境带来负担。可食用的包装材料广泛应用于食品、药品等的包装，通常主要原料有淀粉、蛋白质、植物纤维等，这种材料即可食用，又可回收，基本无污染。茶叶包装主要选择这类型材料。

废茶叶或茶渣，具有无毒、净化空气、杀菌、防潮、去异味等特性，据网上资料了解到南京林业大学林业工业学院正在试验研究一种新材料，以废弃茶渣应用热压法制作人造板条。其制作工艺简洁，板条保留茶的清香气味，不会释放有毒有害物质。此材料是一种理想的绿色环保新材料，如果用来做为茶包装材料，正符合“以物载物，以茶包茶”的理念。目前市场上也已经有可以喝且可观赏的工艺茶，可装茶叶的罐容器，都是用茶渣压制而成。这种工艺茶罐正符合“以物载物，以茶包茶”的绿色包装概念。

3.1.2设计绿色包装结构

目前市场上存在过分包装或者对包装的保护功能考虑不到位，这样不但对消费者造成选择商品的干扰，无用体积和重量的承受，还造成资源的浪费、环境的污染和成本的增加。绿色包装设计要避免这些过分包装，应尽量减少包装体积、质量和包装层数。

设计可拆卸性包装结构，以减少包装回收利用的工作量，降低回收成本，提高回收价值。设计多功能包装，比如设计结构既可拆分开来做包装，也可组装做展示陈列用，还可能任意组合作为工艺品或者玩具等。通过创意设计，增加包装的重复使用、趣味性等附加值，以最少的材料承载最多信息内涵，既要求绿色理念，又要求更多创意。

3.2以形解意

对于包装的视觉表现，本文认为“以形解意”是一种自然和科学的表达方式，思考来源于分形艺术。自然形态的形成也有其科学规律，二十世纪七十年代，科学家曼德伯罗观察和研究自然界的生长规律，创造了分形几何学概念。分形几何描述大自然形态的发生，由于其产生的分形图形，具有丰富的层次和维度、自相似的对称美感和无穷尽的延伸性，艺术家和设计师也开始研究这一科学，模仿和诠释自然，在自然的基础上对自然进行再认识，从而应用到了艺术领域。

消费者对茶商品的选择，常会通过包装的视觉设计来了解茶的特性，除了包装材料和结构能够提示消费者外，视觉图形、色彩同样传达着茶的相关信息。当商品被消费者使用且得到认同后，包装上的视觉元素便逐渐成为该产品的特征，甚至象征，从而通过这种形，而领会产品的意，进而转化为产品内涵，深入其内心。“以形解意”，试图将产品蕴含的深刻内涵用其本身的生长变化形态，作为视觉元素进行设计表达。探索这种图形表达方式也将成为一种新的包装设计视觉风格。

3.3简约设计

在云南调研过程中，了解到当地很多日常食物的包装都极具简约特点，比如竹筒饭菜、竹筒酒、竹筒茶、笋叶包菜、笋叶包茶等，包装材料是就地取材，当地的竹子、笋叶等经过简单加工；包装结构更加简单，对于竹筒，取自身的容器形态即可，对于笋叶，经过简单剪裁和折叠，加上麻绳或竹条的捆绑就完成包装过程。这些包装形态以功能为目的，简约、朴素而实用，别具特色，又与现代环保、节能的理念完全吻合。这种古老而经典的包装与自然环境是和谐的！

茶本身就是一种自然的物品，简约设计其包装，更加突出其自然的特点。茶的绿色包装设计从材料、结构到视觉传达，应尽量做到简约设计，减少多余的、浮躁的干扰信息，表现自然材料本身特有的质朴、自然美感。具体设计应符合绿色设计要求，以产品为核心，尽量达到简化、缩小空间、突出一个独特主题即可。当然，包装设计的简约，要求各项专业技术的融合，需要每一环节做到简约。“以物载物”概念的茶包装设计，就是思考包装材料取自于废弃茶渣和其他自然物质，尽量减少工业生产环节；同时注重实用、多功能、有趣的包装结构设计，尽量减少材料的浪费；视觉设计简化概括，并找到构成的秩序和规律，避免喧闹复杂的信息罗列；整体的包装设计都遵循简约原则，结果自然呈现简约风格。

4 结语

第4篇：包装设计简约风格范文

摘 要：近年来，我国的假期制度中对传统节日假期恢复的策略上不难看出，传统节日所代表的文化符号以及宝贵的精神文化遗产愈发受到人们重视，进而人们对礼品包装的需求量也在逐渐增加。本文就当下传统节日商品包装设计现状进行了分析，包括其包装结构形态、文化内涵、设计风格、设计理念，以及当前传统节日设计包装中出现的问题，并提出传统节日商品包装设计的原则以及未来发展趋势。

关键词：传统节日;包装现状;问题;原则;趋势

一，节日商品包装的重要性

近年来，从我国假期制度对传统节日假期的恢复上不难看出，传统节日所代表的文化符号及宝贵的精神文化遗产愈发受到人们重视。作为历史悠久的文明古国，丰富的民族传统节日是中国文化中不可缺少的重要部分，其充分展示了中华民族的道德风尚、传统习惯，寄托了整个民族的美好愿景，对中国优秀文化的根植与传播都有非凡的意义。

中国人喜欢传统节日到来之际，走亲访友，互赠礼品，增进彼此感情。作为一个尚礼的国度，人与人之间的交往，都离不开礼品这个情感交流的物质载体，礼品的精神价值远远超过了其本身的商业价值。现代对礼品包装的重视程度越来越高，各类传统节日中丰富多样的商品包装，既烘托了浓重欢乐的节日气氛，又满足了人们不断提升的购物需求。人情逐渐淡漠的大环境中，更需要我们用礼品包装设计作为引线进行相互沟通，并且礼品包装的需求量也在逐渐增加。同时，作为“无声的推销员”，节日商品的包装设计无疑给产品带来了更多的附加值。

二，传统节日商品包装设计现状

首先，包装被定义为：为了流通过程中保护产品、方便贮运、促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。也指为了达到上述目的而采用的容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。而节日包装主要指用于节日期间出售、消费的包装，它与传统节日文化有着密切的联系。

其次，从节日商品包装的文化内涵上来说，其设计多能够与“传统”相衔接、呼应，融入传统元素，部分产品包装不失简洁大方。但节日商品包装设计良莠不齐，许多包装设计单纯考虑临时性商业利益，对包装使用的文字、图形等缺乏自身创意和考究，在针对不同节日的不同主题方面也表现不足。

再次，在包装设计风格上，当下节日商品包装能够满足大多数人的消费需求，但设计风格变化相对较少。在包装的色彩上，多以红色，金色为主色调进行包装设计、所用图形、装饰多为传统纹样。这些在一定程度上的确与节日主题进行了良好呼应，但节日商品市场包装过于重复、单一，未考虑其自身产品的各种特点、属性，未能通过包装更好的传达其商品信息。

最后，从包装理念上来讲，注重节日商品包装设计在一定程度上发挥了促进销售的作用，琳琅满目的节日商品丰富了节日市场。但多数商品包装设计并未考虑环保效益，现阶段传统节日商品包装存在着过度包装问题。市场片面的追奢华的包装效果，满足一些消费者对“贵重”感的表面追求的同时，满足了厂商奢侈包装背后利润的追逐。节日市场的“礼盒”文化愈演愈烈，相同的产品，有无礼盒包装，价格会有巨大差别。消费者追求一时的“面子”效益后，“假大空”的包装着实让自己叫苦不迭，变成了最终的受害者。

三，传统节日商品包装设计应遵循的原则

当下，国家对传统节日的重视为节日礼品包装设计提供了一个发展平台。但错误的包装观念会造成资源浪费、环境污染等严重问题，而绿色消费、绿色设计的观念将逐步普及。现代包装设计，应以绿色环保观念为先导，遵循“环保”、“简约”、“务实”、“文化”设计原则。

从我国的实际国情出发，在包装设计领域践行环保原则势在必行。环保型的包装不仅从商品的经济价值以及消费者的购买需求入手，更着眼于终端的包装回收处理，使包装的整个设计链完整可循，在每一个环节都考虑环境的承载力，考虑长期效益。

简约、务实原则要求包装设计应减少不必要的浪费，无论是从包装的形态体积还是材质的选择。包装设计应引导健康的消费理念。

文化原则下，将包装设计作为文化的传播者，通过对传统图形、文字、色彩、形态等形式的使用，更好地弘扬中国文化。

四，传统节日商品包装设计趋势

首先，传统节日包装设计应倡导环保理念，具有可持续发展的态度。从大处着眼，小处入手，对绿色设计身体力行。从包装材质、结构等各个方面都做细致的考量，减少包装对环境造成的压力。中国古代在传统节日礼品包装中基本使用天然材料，这种客观制约下产生的包装形式在今天人们看来却具有了另外一种情感体验。在传统节日商品包装中使用天然材料不仅可以提升消费者感官感受，更能赋予其历史厚重感，最重要的是环保。

其次，传统节日商品包装设计应在境界上提升高度。本土文化受到外来文化的强烈冲击，人们对外来节日日趋热衷，保护民族文化是每个人的责任。因此无论从风格形式的创新，还是对传统文化元素的提炼，都督促设计师要将眼光提升到一个新的高度。

第三，设计风格应稳中求变。色彩方面来说，色彩在知觉吸引中是最直接、最普遍的，。中国的色彩很早就被赋予了丰富的意义和象征，具有程式化和符号化的特点。提及红色就会联想起传统节日。黄色和紫色在中国被认为是象征着权利、地位和财富。各种包装、产品不断的强化着这种色彩记忆。因此，在包装设计中，应对传统色彩进行再提取和再运用。

第四，在符号运用方面，可利用中国文字具有象征性和符号化的特点，既可规范使用亦能加以抽象变化。另外，传统图案是中华民族智慧的结晶。人们习惯于在传统节日的礼品及包装中运用这些图案表达情感、传递祝福，但样式过于单一，同质化现象严重造成消费者对经常重复使用的传统图案产生视觉疲劳。因此在传统图案的使用上要挖掘更多的样式来丰富包装的设计语言，切忌盲目、重复。

最后，从包装设计师的角度，设计的功用是服务大众。设计师身上肩负着引导人类改变当下生活的使命，对于中国传统节日商品的包装应多考虑终端的消费者而非仅仅作为商业利益链条上的棋子。

（作者单位：四川美术学院）

参考文献：

[1] 柳沙：《设计艺术心理学》，北京：清华大学出版社，2006年版

[2] 许平：《馈赠礼俗》，北京：中国华侨出版公司，1990年版

第5篇：包装设计简约风格范文

1.徽文化的元素提取

（1）马头墙

马头墙又名封火墙，随着历史的变迁，它逐渐成为了徽派建筑中最典型的特征之一。马头墙高低错落的边界线，勾勒出简洁大方又让人回味无穷的建筑形态。

（2）牌坊门

徽州牌坊是徽州建筑的又一典型代表，它们高大巍峨、气势雄伟，呈左右对称的结构。徽州牌坊多以青石为原料，其天然的纹理结构和简约的青灰色调，造就了牌坊沉稳大气、气宇轩昂的建筑风格，不用一钉一铆就可以将石料完美衔接，我想这也是徽州人民智慧的结晶。

（3）徽州三雕

徽州三雕是指在徽州区域内的，具有徽派风格的传统雕刻工艺，它分为木雕、石雕和砖雕。三雕出现在明清时期徽派建筑里，具有装饰性，它历史悠久、工艺精湛，具有浓郁的地方特色。

（4）“文房四宝”的元素提取

“文房四宝”指的是歙砚、徽墨、宣纸和宣笔。歙砚又称之为龙尾砚，是我国四大名砚之一，有着极高的知名度。徽墨生产始于唐朝，凭借着幽香浓郁、黝黑滋润、入纸不晕等优势享誉世界。宣纸产于徽州的泾县，其质地纯白细密、纹理清晰，更有“轻似蝉翼白如雪，抖似细绸不闻声”之说。宣笔同样产于泾县，历史久远，其选料严格、做工精细。

2.徽文化元素在酒类包装设计中的方法归纳

（1）形态借鉴——赋予酒类包装灵动风韵

形态借鉴，指的是将已有的元素形态进行汲取或再创造，在本文中指的是将传统的徽文化元素精髓结合现代设计思路运用在酒类包装设计中。例如安徽酒类品牌“马头墙酒”的包装设计便吸取了马头墙独具特色的边界线形态特征，将长短各异的线条进行借鉴组合，形成马头墙的形态。高低错落、独特考究的线条排列，在很好的体现了包装层次丰富的同时也充分展现着江南水乡的柔美情怀，不仅突出了包装的地域特色，还传递了徽派建筑的文化底蕴。

（2）提炼融合——突出酒类包装地域特色

提炼融合是指将元素取其精华去其糟粕，融合其他元素形式后展现出来，其相似于原有元素，但又有所创新和发展。徽派建筑元素中牌坊门让人们印象深刻，怎样将其运用到酒类包装设计中，这就需要我们对牌坊门进行元素提炼，再融合其它艺术形式重新展现。例如在“高炉坊酒”的包装设计中，设计师便提炼出牌坊门图案最具代表性的上半部分，经过水墨化的浓淡处理，将水墨效果与牌坊门元素相融合，让人们倍感亲切，元素的有机融合，凸显着徽风皖韵的地域特色，加上包装色彩的巧妙搭配，透露着一种返璞归真、自然醇厚，在成功地宣传了高炉坊酒的同时，也让消费者找到了情感共鸣。

（3）色彩仿生——强化酒类包装视觉冲击

色彩仿生指的是运用色彩的自身属性，在纸上模拟出物体的原料质感，使其看上去更真实、更具感染力。设计师们对此方法也有颇多运用。例如在安徽“高炉家酒”的包装设计中，将三雕的纹理作为设计元素，大气简约的回纹图形整齐划一，加上设计师利用色彩仿生的设计手法，将青灰色搭配运用，重现三雕中石雕的视觉形态，让人们眼前一亮，其厚重的质感仿佛重现眼前，让包装看上去更坚挺实用。

（4）元素再现——彰显酒类包装文化底蕴

元素再现指的是将提取的元素直接运用在设计中的一种手法，通过与现代设计的完美糅合，突出文化的包容性和多元性。徽文化的元素在酒类包装设计中的再现有很多，例如“文房四宝”中徽墨渲染所带来的自然纹理以及浓淡相宜的天人合一，在“高炉家酒”手提袋的设计中就很好进行了元素再现，徽风皖韵在宣笔和徽墨的浓转淡中相得益彰，完美呈现。

3.徽文化元素在酒类包装设计中的价值体现

徽文化元素在对酒类包装设计的发展功不可没，同时也在设计中寻找着自身的价值。酒类包装设计中的徽文化元素首先体现了其蕴含的文化价值，让人们在传承文化的同时与设计师们产生情感共鸣，在生活中感受包装设计带给人们和谐统一的价值观。其次徽文化在包装设计中的运用很好的体现了其商业价值，不仅可以提升产品的价值品位，也吸引着更多消费者的眼球。最后审美价值的体现当然是不可否认的，无论是包装中的色彩搭配还是材料的借鉴，不管是包装的造型选取还是图案的运用，无不透露着徽文化元素的审美价值。

第6篇：包装设计简约风格范文

（一）凸显产品理念

产品包装，顾名思义是为产品量身定做的包装。时尚手工饰品是以纯手工、精致、个性、环保等为理念的饰品，时尚手工饰品的包装除了要有最基础的包装功能外，更重要的是突出产品的这些设计理念。

（二）唤醒精致生活

手工制作旨在唤醒生活中那些被遗忘的细节，时尚手工饰品的包装通过其精致的做工和设计，唤醒人们对细节的感受。从材料的质感到做工的精细，无不是细节的体现。这不仅仅是单纯的体会包装的细节，更是对生活细节的一种体会，也提醒人们在繁忙的工作至于要注重生活的细节，学会细细品位生活。手工制作旨在唤醒麻木的人们享受生活。社会的发展给人们带来的不仅仅是文明，也是压力。通过精致的手工包装，可以提醒忙碌的人们停下来感受生活中的美丽，学会享受生活、学会拥有发现美的眼睛。

二、相关品牌包装调查分析

在商品经济全球化的今天，包装与商品已经融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域里正在发挥着极其重要的作用，包装设计的发展伴随着商业发展，商业的发展又促使包装设计进一步改善与提高。无论是国外还是国内产品的包装都是日新月异，设计师、企业家们都清楚并认同包装设计所包含的价值，证明了有些包装已超出了产品的本身价值，他们发现企业推销的不仅是一两种产品，而是企业的整体形象。因而今日的包装已不光是满足物质功能的需要，而是在物质功能满足的基础上同时给人以精神上的需求。所以我们必须把包装当成一门学科来看待，了解它的价值与功能。那么对于一个包装设计师来讲，要想设计出前卫的作品，就必须学习中外包装设计学科的新思想、新理念，掌握新动态，并随时应用在自己的作品当中，把大自然中赐给人类的各种包装形态，以不同的材质、结构、肌理质感、美感用灵感再现出来。

三、时尚手工饰品包装的个性风格

（一）图形个性

图形是包装设计中的重要语言之一，是包装设计中最直接、最令人关注的因素。当前市场上手工艺品包装的图形多以抽象图形为主。这类图形具有现代感、象征性和典型性，多以点、线、面等造型要素设计而成，具有较强的寓意性，也会给人丰富的联想。其表现形式多种多样，运用抽象化的视觉语言来表现宣传内容，让设计更理念化，同时在视觉效果也会更强烈。这类图形在包装中运用范围非常广泛，它突破了具象图形的束缚，使人们在对图像的理解上产生不确定性，在引导消费者联想的同时也不失共鸣。抽象图形的包装大多以自然、简约，朴质的效果为主，更多的是留白，这样的包装时尚、耐看，装饰点缀的同时还展现出包装的材质美。这与手工饰品的理念非常符合，它所展现出来的个性和美观也深受时尚手工饰品消费群的喜爱。时尚手工饰品，作为一种时尚的、个性的产品，在包装的图形上应该以同样有时尚、个性效果的抽象图形为主。这样不仅仅在产品理念上符合，自然、耐看的包装风格适合纯手工饰品的整体效果，也为纯手工制作以及环保的设计理念提供了可能。

（二）字体个性

字体和图形一样，是包装的视觉效果中的重要部分，是一种表意的符号，常常与图形融为一体。但同时它所承担的文字本身具有解释说明的作用。时尚手工饰品的字体个性以简洁时尚的风格或是个性强手绘风格、刺绣风格等为主。简洁明快的字体，如黑体、幼圆体等。这种字体给人带来的是更强烈的图形感和设计感，是在极简主义盛行的现在非常流行的一种包装字体。涂鸦风格、手绘风格、刺绣风格等识别性相对较低，但原创感和个性都很强，并且符合纯手工的设计原则。这些字体不仅仅充分体现了时尚手工饰品的个性，也非常符合本产品消费群体的审美，是比较合适的选择。

（三）色彩个性

包装的色彩是包装设计的重要环节，它的运用常常关系到包装（或产品）的整体风格。手工饰品的色彩以简洁明快的颜色为主。这类包装的色彩最大的优势就在于统一，使包装（或产品）的风格和理念更整体。它色彩的包装不像色彩鲜艳的包装会有一种琳琅满目、眼花缭乱的感觉，会让人眼前一亮，在第一时间很有购买欲，却不耐看。这种色彩的包装耐看、时尚，不仅仅符合其自然简单的理念，也为环保提供了可能。

四、时尚手工饰品注重环保概念

（一）材料运用

时尚手工饰品的包装通常采用的是环保的纸质、布艺等材料制作包装。这类包装质量结实、通途广，可以循环使用，且造型和颜色耐看，非常适合循环使用。加上此类材料不像塑料等化学材料，纸可以回收降解，更有助于环保。

（二）印刷工艺

第7篇：包装设计简约风格范文

关键词：婚庆用品；包装设计；吉祥纹样

当今社会，吉祥纹样存在的主要载体就是一些文化类型的产品，最为常见也是最为广泛应用到的领域就是产品的包装设计。在本文中，主要针对吉祥纹样在婚庆用品包装设计领域的应用进行研究与阐述，重点分析吉祥纹样在现代化社会发展趋势下，在婚庆用品包装设计中的实际价值以及现实意义。例如，我们平常在婚庆时刻看到的“帧蔽蒲，它是婚庆时刻必贴的一种吉祥纹样，象征着大富大贵。又如，新人用品上的“麒麟送子”“鸳鸯戏水”等吉祥纹样。其中，在婚庆用品包装设计中的吉祥纹样应用，则主要为以下几种：

1图文并茂，形象生动

婚庆用品包装设计的形象结构塑造，重点遵循着“图文并茂，形象生动”这一基本要素。此次提出这一观点建议，主要是由于以往婚庆用品生产包装设计环节过于单一，缺乏个性，缺乏创新。我国传统文化中的吉祥纹样并不是只有文字纹样，就像前文中介绍的一样，还包括人物类型的吉祥纹样、动物类型的吉祥纹样、植物类型的吉祥纹样、器物类型的吉祥纹样。除了文字纹样以外，其余的全部都涉及了图案图形，而就是这种纹样图案，它能够最大限度地激起人们对于产品包装的一种形象直观感受，相比较于文字纹样而言，更加新颖，并且寓意更加直接。举个例子，在新人婚礼时刻使用的婚庆产品上，如果在其包装设计上运用喜鹊的图案纹样，给人的第一感受就是形象、美感，随后其寓意就会呈现在心中，包括喜上眉梢、欢天喜地等寓意，喜鹊等动物代表的吉祥纹样，远远比一个“帧弊痈有魅力、更有价值、更有趣味。不仅如此，像一些元宝、牡丹、铜钱等图案纹样，所象征的寓意更加直观，就是财富与幸福的象征，它所传达的就是对未来美好生活的一种向往，与婚庆时刻的气氛更加贴近。

2美好寓意，无限遐想

婚庆用品是在特定时期所使用到的特殊物品，它的主要功用就是庆祝意义、纪念价值，所以婚庆用品的基本形态结构上的包装与设计是非常关键的，往往也是设计者最为看重的一点。在该发展领域，设计者一定要有勇于创新的理念，像我们在婚庆用品上所见到的，如抱枕、床被、传统花轿、新娘新郎穿戴的服饰等，通常多是以龙凤、鸳鸯为主，或者是形象优美的植物（花、树等）。基于此，设计者可以从中进行抽象、进行重构，从婚庆用品包装设计的基本功能特点、现实意义、文化寓意等多角度去思考，从而设计出不同款式、不同类型、不同做工的龙凤包装、鸳鸯包装、花轿包装等。

3结合时尚，引领潮流

当今社会是信息化时代，相比较于20世纪的中国，人们的生活节奏日益加快，而简约的设计风格则是当今社会发展的主旋律。因此，婚庆用品生产厂商在产品的包装设计过程中，必须精心挑选那些最具代表性，同时又能够完美地展现出现代人对于现代化生活的一种追求，包括人们的现代审美需求以及精神文化需求等，在产品的包装设计中更多地去使用一些传统文化符号元素，使其真正起到画龙点睛的作用。在注重对传统优秀文化吉祥纹样运用的基础上，应当注入一些现代化的时尚元素，以此来引领时尚发展潮流，最大限度地去迎合消费大众的艺术审美观念。在这方面，可以依据上述原则来进行，通过抽象、简约、变形等基本设计，可以把简单化的元素抽象化，也可以把复杂化的元素简约化。例如，在婚庆用品包装设计中，在一些图案纹样的设计上，都可以采用动画的形式或者卡通的形式来表现。

4依照市场，优化开发

我们都很清楚，中国地大物博、历史悠久，有着五千多年的灿烂文化，因而，也就造就了不同地域、不同文化之间的差异性。像我国北方与南方地区的差异、东部地区与西部地区之间的差异性等，这些都和当地的民俗民风有着密切联系。何况我们中华民族是由56个民族共同组成的团结大家庭，其中的许多优秀文化都是为各族人民所能共同接受的。但有一点不可否认，就是在汉族传统文化中的一些吉祥纹样是部分少数民族所不能接受的，甚至有些吉祥纹样是他们的禁忌。简单的举个例子：在一些汉族人民生活的区域，猪是一种很好的寓意象征，比如把它送给新娘，所要表达的寓意就是早生贵子，生一个白白胖胖的小子，在我的印象之中，我国西南一些地区，他们就非常忌讳别人说自己的孩子白白胖胖，可能是因为文化的差异，他们看来，胖就是猪，而猪就是一种畜生。所以，如果在这些地区推广这些产品，就是对他们的侮辱。不仅如此，像一些少数民族，包括回族、撒拉族等多民族在内的穆斯林信仰者，他们最忌讳的也是猪。又如，“蝙蝠”在我国传统动物类型的吉祥纹样图案中属于汉族的吉祥物，其中的“蝠”就是指“富”“福”，而它却是一些少数民族的忌讳动物。所以，婚庆用品的生产厂商及其设计者，应当根据不同地区的地域文化以及民族风俗特征来进行产品的包装与设计。

5音意转用，由衷祝福

在设计与包装婚庆用品时，可以采用音与意之间的一种情感意境艺术的传递，通过谐音汉字来形象地表达出对婚礼新人的祝福。例如，“早”可以用“枣”代替，“生”可以用“花生”来代替，“贵”可以用“桂”来代替。花生自古以来都是吉祥之物的象征，它象征着新人夫妻之间幸福美满的生活，也是家人、亲朋对新人早生贵子、儿女成双的由衷祝福。

第8篇：包装设计简约风格范文

随着社会的进步，人们的观念和审美趣味也不断的发生转变。手工刺绣既要符合当代社会及大众审美需求，手工刺绣既要具有基本的审美价值，更要满足当代社会及大众对文化价值和精神价值的需求。因此，传统旧刺绣的包装形式已无法激起消费者的购买欲望。这更深层次的说明只有对这些方面都有深入研究，才能更好的掌握现代手工刺绣包装的创新设计发展方向。目前出现在市场上的刺绣包装，多为传统的包装形式，最基本的作用是用来保护商品。传统刺绣多以丝绸质感为主，柔软且容易造成刮损，在放置储存和运输的过程中容易产生刺绣被破坏等问题。传统的包装大多采用纸箱、麻线、牛皮纸袋等廉价、朴素的材料，而如今具有时代的特点的新型材料的产生和运用，可以更好地起到保护商品的作用，而且使用过程简捷，方便携带。而传统的刺绣工艺品，虽多是具有中国古典韵味的包装风格，但如此偏偏一律的包装形式在一定程度上造成了人们的审美疲劳，已无从体现各自特色，何谈吸引消费者眼球呢？特别是那些对传统艺术有收藏爱好的人，传统的包装形象早已不能满足这些人的需要。现代手工刺绣与传统手工刺绣最大的差异在于材料的运用以及图案的分布。传统手工刺绣多采用昂贵的材质，其宫廷刺绣堪称精美华贵；而现代手工刺绣不仅如此，它还和现代装饰艺术相结合，使其既符合当代社会发展要求，又从其他方面大胆创新和完善了手工刺绣的发展方向。尤其是在图案方面，虽然不同于传统刺绣图案的精美华贵，但简约、时尚的表现形式也是别具匠心，更能反映出当今社会的生活现状与审美需求。由此可见，要符合新时代人们的审美，就必须运用新的现代设计理念对其进行创造，将包装设计创新化、简约化、个性化。

二、手工刺绣包装的创意分析

精致的手工刺绣离不开精美的包装，而让人爱不释手的包装应以个性化的图案、色彩和文字等要素来增加它的美感、文化底蕴及收藏价值，要将这些都融入整体的主题中，我们必须了解分析色彩、图案、文字对消费者的影响，以此作为设计的出发点，让传统刺绣崭露头角。

（一）手工刺绣包装设计的色彩之美

色彩是刺绣以及其他设计作品中重要的组成部分，它不仅给我们带来享受，更给人极大的视觉冲击力，如果没有色彩，刺绣也就黯然失色。一个产品的包装,给人的第一印象就是视觉印象,一样的款式，不一样的色彩搭配，形成的最终效果也就不同。恰如其分的色彩可以掩盖外观上的不足，而搭配不当则会断送优异的作品。在设计元素中，色彩的视觉冲击力是最强、最直接的。包装的色彩往往能左右人们消费的感受和认识，所以说，色彩对消费者造成的第一印象直接影响后续的一切环节，因而说运用色彩设计准确传达商品信息显得尤为重要，它对商品的识别和寓意起着重要的作用，对消费者的心理影响也是不可低估的。而在手工刺绣中，因风格迥异的色彩搭配给人们带来不同的视觉享受，所以设计者在包装设计时对色彩的运用就要细细揣摩，格外谨慎。不能像设计其他包装作品一样，根据其产品的本身颜色去配相似色，这样的搭配只会使刺绣的产品包装看上去平淡无奇，引不起人们任何兴趣。真正的刺绣包装则应根据色彩强弱的不同，有强烈的互补色搭配、鲜艳的对比色搭配、柔和的类似色搭配及低调的同色搭配。要根据其风格适当的搭配，在采用手工刺绣颜色对比的方式时，要对颜色的种类和色块的面积进行控制，搭配单色的背景，让画面颜色更加统一，也同传统刺绣本身形成颜色上的反差，把握好尺度进行有效的创新。

（二）手工刺绣包装设计的图案之美

刺绣图案历史悠久，风格迥异，在现代包装设计中具有很高的应用价值。在传统刺绣当中，图案相对比较单调，大多以具体的人物、花卉以及几何图案为主，再加上精细的做工，最后呈现的绣品给人以奢侈、沉重之感，而随着刺绣运动的进一步深入，刺绣作为一种新的表达方式运用到各种可能的图案当中，使刺绣图案的风格不局限于传统的主题演绎，甚至照片、绘画及其他的艺术种类都可以用刺绣图案来表现。手工刺绣图案生动自然、无拘谨之感，无论是作为主体图案还是边饰或角饰，都能带来一股古朴、清新的气息，并具有强烈的装饰感。随着现代艺术设计的发展，手工刺绣也带给包装设计无限的灵感，刺绣主题也被尽可能的扩大。通过象征、寓意、夸张、联想等手法使手工刺绣焕发生机与活力，也为刺绣的创新提供了更多的方向。比如在一些手提袋、记事本的包装以及各种抽象图案中，都可以通过刺绣的手法来表现。手工刺绣的图案样式为了反映时代的特点，紧跟时代的设计思维，不断地更新换貌，并随着技艺的精进和种类的增加，使“手工”这种既怀旧又超前的装饰方式，给包装设计提供了更广阔的平台。

（三）手工刺绣包装设计的文字之美

文字在现今的包装设计中所扮演的角色，不是曾经作为文字定义出现，而是将文字视为一种“形象”，是包装设计中不可或缺的一部分，其他形式无法代替它的地位。在设计包装上的字体时，必须要与手工刺绣的表现形式相符，这样包装的整体风格才能统一起来。同样，要抓住消费者的心理，包装上文字的独特性和创意性是必不可少的关键。汉字在日常生活中用于记事，传递信息，作为交流感情的媒介。现在的汉字，经过几千年不断的演变，不但传承着过去功能，还化身为一种新的艺术形态，并独具设计美感，虽不同字体各不相同，却在彼此间有着各不相同的感彩。手工刺绣包装里的字体是不能随便使用的，只有经过多次的选择，反复的修改，以及设计再加工，才能设计出适合包装及商品本身特点的创意字体。一些印刷字体，如隶书、标宋、楷书等，较易大众识别，大多数用于商品细节的阐述。古汉字一类的象形字体，如篆书,有些与图案相似却不易识别，很多设计师把它作为字形图案，将字体中的部分元素重组，进行再设计来使用，近年来这一类变形的字体在设计中应用广泛。但不论文字形态如何变化，文字设计的前提是为了展示商品，在体现商品的个性和属性的同时，还必须具有良好的识别及易读性。

（四）手工刺绣包装的大众心理影响

包装设计最初考虑的目的是为了刺激消费者消费，如何增强包装效果是吸引大众注意和考虑的第一因素。能否引起大众的关注，与包装设计中的色彩、图案、文字等有着密切的联系，缺一不可。传统刺绣的精美与繁杂并不适合现代快节奏的社会发展，包装应向时尚、简洁的方向发展，才能吸引人们重新注意到手工刺绣，喜欢手工刺绣包装的群体极具独特审美并热爱传统工艺，既怀旧又超前，这些都需要通过对包装元素的充分运用，引发消费者的无限遐想，心生情感，这些都是受视觉元素刺激所产生的效果体现。成功的商品包装更应该让消费者过目不忘。因此，在手工刺绣包装的诸多要素中，不仅要突出简洁鲜明的色彩、图案和文字，还应符合现代大众消费者的时尚审美，才能让消费者乐此不疲。

三、结语

第9篇：包装设计简约风格范文

中国是一个具有五千年文明的古国，同时地域辽阔，民族众多，为中华儿女留下了灿烂的文化。在这种厚重的积淀中，中国古典建筑文化遗留了许多璀璨的艺术精髓，至今令人回味无穷。通过梳理古典建筑设计元素，笔者发现，它的很多要素都是现当代包装设计的重要典范，只要加以简单处理，便可古为今用。当然在梳理过程中，笔者认为，在这些设计元素中，古典建筑一直以来都秉承着实用简约、以自然为师、最求美的意境等基本原则。

1．1简单实用

纵观国内遗留下的以及历史记载中的古典建筑，其设计最初第一要义即:实用、简单。虽然也有许多气势磅礴的古代宫殿建筑，以极尽奢华和精雕细琢为后人所称道，但这些设计都是在满足基本居住和便捷的基础上实现的。传统建筑中，以木或竹为主要原材料，整个建筑中的各个重要部分如:椽、梁、柱等内在关系都十分清晰、明了。同时，很多看似普通和简单的装饰和配饰也是必不可少的部件，对整体建筑具有重要作用。在传统建筑中的省替是古代建筑大师们长期实践经验的重要结晶，为建筑物的外立面提供了更为便捷的方法。同时，由于木质和竹质结构经年累月容易腐坏，古代建筑工匠们更别出心裁地设计了物外处理，将室内吊顶放到屋外，既能够满足建筑的实用性，又能够使其看起来美观大方，起到装饰效果。从实用性的角度看，古典建筑的每个小部件都具有其独特作用，从设计师的角度来看，他们极少从美观的角度去设计专门的部件。另外，中国古典建筑设计突出以人为中心，以居住者的方便、快捷为设计初衷，在建筑格局上绝不为了装饰而去投机取巧，不一味追求高、大、上的东西，一旦不得不为之，也是以人为本，努力创造出舒适的居住环境。

1．2以自然为尊

中国古典建筑是中国传统文化不可分割的一部分，与传统文化一样，它追求建筑的自然性，把天人合一的理念作为建筑艺术创作的灵魂。中国古典建筑中楼阁的设计灵感来源于叠嶂的山峦或层层排列的岩石，具有很明显的仿山石的迹象。同时，古典建筑关注建筑中阴阳相生的自然法则，建筑开间和廊柱数的奇偶相合塑造出了一种和谐的节奏，非常合乎自然统一的韵律。

1．3创造意境

古典建筑设计非常注重营造出建筑本身的意境。从个体建筑来看，古典建筑惯于用开窗取景来营造建筑的意境，使得建筑与室内外环境自成一景。古典建筑群落更是与周围环境形成了一种或隐或显的顾盼之姿，周围环境实则建筑群落虚，建筑群落虚则周边环境势必要实，形成了鲜明的虚实呼应。

2现代包装设计在运用古典建筑设计理念中的主要问题

第一，从中国包装设计当前的发展情况来看，很多包装设计师缺乏对古典建筑简约设计理念的应用，盲目将古典建筑设计元素堆彻在现代包装设计中，从而丧失了古典建筑设计元素的真正内涵。第二，当前的包装设计作品在借鉴古典建筑设计元素时，往往会忽略古典建筑设计元素对实用性的关注，仅仅是为了借用古典建筑设计元素的外衣来增强包装的视觉冲击力，这样很容易使包装设计陷入华而不实的窘境。第三，在实际运用中，现当代包装设计不注重尊重自然，以大自然客观规律为要旨，不求甚解，没有运用大自然对建筑设计的启示和开悟。因此，这样设计的包装就很难有大自然的神韵和风采，不够自然而显得矫揉造作。

3现代包装运用古典建筑设计理念的路径

3．1注重古典建筑设计理念的传承

传承是对历史积淀最负责任的态度。因此，作为现当代的包装设计者，应该秉承对传统古典建筑设计理念的敬畏和向往，学习它们的精华和灵魂，使其发扬光大。在此基础上的运用，才能深刻理解和运用，从而抓住其精髓和特点。在不断学习和实践中，将古典建筑设计理念变成一种文化自觉，内化成为日常包装设计的思路和策略，从而设计出更多别出心裁的优秀作品。

3．2将古典建筑设计理念与现代包装融为一体

现代包装设计工作者在古典建筑设计元素的实际使用过程中，要将古典设计理念与现代包装设计融为一体，找出其内在形意关系，不断探索其中的内在本质。通常在某个古典建筑设计理念的使用过程中，首先要深刻体会其精髓，将其最重要的元素与包装设计融为一体，创造出一种天然的契合意境，实现两者的和谐共生。以某个法律书籍的封面设计为例，包装设计者可以运用古典建筑中的梁作为其主要构成之一，意在说明法律是整个社会的支撑体系，为社会提供着行为准则和依据。这就将包装意境、实际用处和古典建筑意境巧妙的融为一体，实现精神上的高度统一。

3．3在包装设计中要树立全局观念

通常来说，在意境营造中，古典建筑具有良好的使用范例。在实际包装设计中，怎样将这种意境恰到好处地移植到设计作品中，需要设计者仔细观察和研究，努力寻找到合适的切入点，从而将传统建筑那种气势天成的伟岸恰如其分地表达出来，实现自然灵动的设计风格。在实际工作中，某个设计作品以传统建筑中的窗户为主题，不仅将产品很清晰地呈现在大家面前，还营造出精致的产品性质，同时配上具有古典韵味的字体，创造出一种和谐的氛围。当然，在营造气氛过程中，必须树立全局观念，注重将图和字相结合，体现出一种整体美。例如，可以设计出一种具有阴影的字体，使人们看起来就像流动的气韵，可以为包装设计加分，使人们对产品更加向往。在古典建筑中，现代包装设计者能够利用的元素虽然非常多，但是在实际使用过程中，还要加以创新和提炼，具体案例具体分析，在全局观念的指导下，还应有更多自身的创新部分，提高整体作品的艺术设计水准。

4小结