包装设计的认识精选(九篇)

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第1篇：包装设计的认识范文

【关键词】前所未有的设计

自然造物活动

从人类学分析，人是历史的产物，人的基因经过几百万年的进化演变，基因这种携带有遗传信息的DNA分子，决定了我们与生俱来的特征，很难改变。从心理学上看，人的心理是社会的产物，也是自然的产物。人是地球上处于进化最高阶段的动物，我们有思想，有感情，并随着时间的长久，我们的感情越深厚浓烈，产生一种“怀旧”的情绪。从行为学分析，人是懂得语言，具有多种复杂的互相性社会组织，是一切社会关系的总和。人先天就被限制了很多条件，固化的语言、文化、信仰、社会层次等，并且经过多年的意识强化，从而达到对周围事物的认同感，人类没有别的选择。

同性恋青年比异性恋青年自杀的可能性高出七倍，不是因为他们是同性恋者，而是他们生来基因决定他们的生理性别差异，同时社会并没有认可他们的身份，没有提供接受度，更没有法律的认可和保护，但是他们一样要负责很多义务。每三个同性恋的青年中就有一个企图自杀。设计师肖恩・亚当斯和诺林・毛利奥卡关注到这一惊人的事实，用醒目的图像对其进行阐释。粉红色的剃须刀片，让人联想到同性恋者，又指向现在流行的自杀方式。海报面积巨大，并置于黑色的背景中，也预示着问题的严重和大规模。其简洁又强有力的图像语言，令人生畏。

根据的历史唯物论观点，人类最基本的生存活动就是改造自然的造物活动。尹定邦认为：“当原始人将两块石头相互敲击时，以制造出合适的工具时，设计就诞生了。”人类在走向文明的过程中，开垦荒地，劈山造田，建筑城市，人类和自然和谐相处，创造了许多非自然的奇迹：万里长城、埃及金字塔、巴比伦的空中花园等，将自然界变成神奇的人造世界。在进入工业社会后，世界正在接近前所未有的转折点，包括气候变化、石油缺乏、核电泄露、水资源短缺以及物种灭绝。人与自然的脆弱关系已经成为了一个不可持续的局面。这一局面不容乐观，因此，不可以保持现状。笔者认为，设计是我们拥有的唯一可行的选择。

在设计领域，从小规模的贵族精英式的设计理念，到为广大民众消费者设计的群众设计原则的转变，再到后工业社会小批量工业产品和非物质信息产品不断发展，人类的创造力贯穿始终，人类的造物世界不仅仅是创造实在物的设计，更倾向于虚拟设计的创造。例如云设计、3D设计以及大数据时代的到来，虽没有完全成为主流，但是我们的现代设计正在渐渐失去它的实效性，人类的创造性正在重新回归。同时，从手工艺品设计，到机械化大批量生产，再到智能劳动，表现了人类一种最原始创造力的情节：我们的创造基因和情感基因，它扎根在人们的思想里、血液里，一直保留着对手工艺品的创造和艺术传承，世代流传；它是民族精神的体现，是国粹之精华，有深刻的被需要的存在价值；同时，也是对粗制滥造的机械生产的鞭策和征服。

在我们的自然意识中，并没有把自然作为一个独立于人之外的空间，二者不是分裂尖锐对立的，而是水融、和谐统一、相互负责的整体。所以，我们要做负责任的设计。首先要认识到责任的存在。意识能够帮助我们读取信息并且作出决定。我们的设计影响着人们利用自然资源的行为，负责任的设计就是要将事物扭转到好的一端去。众所周知，吸烟有害健康、污染环境，但是烟草的巨额利润是国家税收的主要来源之一。欧美的香烟包装设计并不是为了刺激消费，而是强化人们的健康意识。2009年奥巴马政府要求黑白文字代替彩色烟草广告的法案给烟草巨头万宝路在新规下的运营方式提出建议。在这个严格的规定下，烟草公司既要完全接受激进的反吸烟限制，配合政府的世界末日般的健康警告，同时也要持续自己的商业价值，因此十分诱人的三维包装新设计将二者在设计中完美的实现。

公益设计来源于社会，又可以有效的反馈社会，具有道德意识，依赖陌生人的善心参与其中。我们的设计技能和知识可以使公益事业坚持下去，人们可以从设计师的支持和服务中受益。如果我们想要通过设计做有影响力的事情，设计从同感出发，那么认识到那些问题并使我们感动和关心就很重要。设计需要思考，更需要行动来实现。这是一个意识上的问题，同时也是一个社会道德的问题。我们需要政府机构的监督，自然条件下的资源支持，社会企业的合作，社会群众的关注等。这样我们成功的人造世界才得以可持续。

第2篇：包装设计的认识范文

【关键词】消费心理 瞬间视觉 人性化包装

随着新时代的发展，人们的物质生活水平不断的提高，人们对于消费理念的思想也发生了翻天覆地的变化，人们对于消费的商品已经不能仅仅满足在经济实用上了，而更多的是趋于对商品所表现出的品味以及内涵的需求，这就在一定程度上决定了商品的包装设计成为影响人们消费心理与瞬间视觉的最直接因素。

1 消费心理对人性化包装设计的影响

在新时期的情况下，当人们来衡量一件自己需要的商品时，不仅考虑到商品起到的实际功效，更是考虑到购买商品为自己带来的一系列的心理满足感，而这种满足感是通过商品的个性化包装设计可以体现出来的。

相同的一件商品，可能只是因为颜色的差异、包装的形态等表现形式稍微有一些不同，人们看过一眼之后就能瞬间被吸引住，继而购买；或者看过一眼之后，就忽略过去，没有购买的欲望。这是包装设计的第一感觉对人们的消费心理造成的直接影响，因此在包装设计的时候，第一个要考虑到的设计因素，也是要以满足人们第一感觉的消费心理为首要目标。除此之外，如果某一件商品并非是人们当前所急需的或者在一段时间内并不打算购买的，在此类商品的人性化包装设计上也不应该马马虎虎，而应该在商品的品牌、包装上独创属于自己的特色，使消费者对此类商品印象极深，在有购买需求的时候可以第一时间想到该商品。

从以上分析可以看到，在人们的消费心理中，对商品的第一感觉是非常重要的，把握住这样的包装设计理念，就可以吸引人们的购买欲望。比如说可口可乐系列之一的雪碧碳酸饮料，它所推出的广告语是“透心凉，心飞扬”，这就潜在的给人们对此商品的印象定下了凉爽的感觉，再加上其外形的包装容器呈草绿色，瓶型线条流畅，这几种综合因素巧妙的搭配在一起，就使人们产生了对商品良好的第一感觉，见图1。

商品是为了适应人们的需求而存在的，而包装设计则是决定了人们对商品消费心理的直接因素。因此在进行包装设计的时候，就要时刻坚持人性化的设计，可以预想到人们对包装有怎样的要求，什么样的包装色彩有对人们的吸引等等，从而将人们的消费心理体现到人性化的包装设计中，抓住人们潜在的购买欲望。

2 瞬间视觉对人性化包装设计的影响

优秀的人性化包装设计可以直接体现出商品的品质。比如说品牌，品牌之所以能成为品牌，并不是说它们具有多好的质量或者多美的外表，而是它们可以通过自己人性化的包装设计传递给人们所关注的商品价值、文化以及内涵、个性等等。因此，一件成功的人性化包装设计往往是融入了人们对于瞬间视觉中感受到的文化价值以及独特个性等各种要素，而良好的瞬间视觉也是由各种色彩、图形等各种技巧的运用来造就的。

2.1 瞬间视觉的色彩运用

据相关研究表明，色彩给人们带来的印象是最直接快速并且最持久的一个。而且在实践中我们可以发现，商品外包装的主色调最能吸引住人们的瞬间视觉。尤其是在现代化的大型超市中，各种商品琳琅满目，让人们应接不暇，而同一类型的商品也都摆在一起，很难让人们进行选择，在这种情况下，商品的外包装色彩效果给人们的瞬间视觉感受是诱导人们买下其商品的最大因素。因为从色彩的审美角度来分析，色彩的运用会给人们在视觉上带来很强的感染力，因而能强有效地吸引人们对此商品的注意力。

2.2 瞬间视觉的图形运用

带给人们良好的瞬间视觉还有另外一个重要因素，那就是人性化包装的图形设计。而在商品的包装上，图形设计也是占据了很大一部分的比例，而且其对于吸引人们的注意力更为强烈和具体，尤其是对于那些商品的图形和内容互相统一，并且图形设计具有强烈的视觉效果，更能使人们对此商品产生瞬间的视觉美感和记忆，很容易就能获得商品所要表现的理想效果，继而引发人们强烈的购买意愿。

3 人性化包装的设计

前文中我们一直在说消费心理与瞬间视觉对人性化包装设计的影响，那么，包装设计应该怎样达到真正的人性化呢？包装是为了服务商品而存在，商品是为了服务人们而存在，因此，优秀的包装设计应该是科学与艺术同在，物质与精神需求互相联系的综合体。人们越来越多的消费行为都强烈的展现出其明显的个性化趋势，而满足自己的心理、生理需求则成为了购买此商品的首要选择。比如图2中的康师傅矿泉水，它的淡蓝色瓶体，比其它普通的透明塑料瓶体看起来要高档许多，而且最重要的是瓶型中腰部分的设计，非常适合手型握住，体现出了强烈的人性化设计。

因此，在对商品的包装进行设计时，除了要考虑到本身的利益因素，还要将情感因素投入其中，因为情感是体现人性化的最直接表现形式。商品的包装设计不仅是为了寻求利益的最大化，最重要的目的是为了服务于消费者，寻求商品与消费者之间的相融点，继而去感染他们，吸引他们。

结语

因此，在现代化的商品包装中，人性化已经成为了包装设计的最主要因素。随着时代的不断进步，消费心理与瞬间视觉也对人性化的包装设计产生了更为深重的影响，如何更好地将二者结合使商品市场更加繁荣，还有待我们的进一步创新。

参考文献

[1]曾敏.包装设计[M].重庆：重庆大学出版社，2007.

第3篇：包装设计的认识范文

从生态审美视域下来对包装设计进行研究可以发现该研究具有的实用意义和社会意义是比较明显的。首先，从包装设计的角度出来看，生态审美意识以及它的表现手法更加符合现代社会的人与自然和谐共处的要求，因此建立现代包装设计与生态审美之间相结合的艺术，能够更好地发现二者之间的紧密性和科学性，为理论更好地指导实践打下基础。其次，将现代包装设计同生态审美意识相结合的做法能够有力的推动生态思想在人类社会中的普及程度，从而在提升人类社会的生态思想水平方面起到一个带动性的作用，这就能够使人们对自己、物质世界以及精神世界之间的关系有一个合理的认识。将生态思想意识通过设计来渗透到社会生活的各个方面可以减少人类在追求物质生活时给人类社会带来的负面影响，从而提升人们在感知生态环境上的主观能动性。这些带来的积极影响是在最终时达到人类与自然环境之间的一个平衡的状态，从而有力推动和谐社会、绿色世界的建构。因此，从生态审美的角度对包装设计进行研究可以为我们更好地发现自然生态的美提供帮助，同时也能够更好地引导人们去热爱自然、关注自然、保护自然。

二、包装设计中对自然生态美的运用

人与自然的和谐共处不仅能够使人类在充分利用自然界提供的各种生存和发展的各种资源，还能够将人类社会同自然界有机融合起来，从而使人们的日常生活更加地丰富多彩。因此，我们要对生态审美学的审美价值做到重新认识，并主动将这种思维和理念运用到生态发展和人类文明的发展中来，将二者有机统一起来应用于包装设计中。在包装设计中运用自然生态美可以从以下几个角度来进行尝试。首先，可以将自然生态的图形美运用到包装设计中。在包装设计中图形是必不可少的，在某种程度上来讲，它对于包装设计的成败起着主导的作用。这是因为图形是无国界的，能够被各个民族和地域的人们所接受，能够比语言文字在传达上更为直接和明确，而且也便于人们理解、记忆和传递情感价值等等。因此，我们在讲自然生态的图形美直接应用于包装设计中时可以直接运用也可以间接的抽象运用等。例如，在水果罐头的包装设计上，传统的设计就是将水果罐头中的内容以图形的形式展示出来，虽然可以让人们一目了然，但是缺乏一定的美感。如果我们将水果罐头外在形象以水果的方式展示出来，就能够激发起人们对某种水果的热爱，同时也能够激发起人们的食欲，拉近了人与自然的生态距离。对于将自然生态美简介抽象的运用到包装设计中多是采用含蓄、间接的手法，从而为人们营造出更多的遐想空间。在设计牛奶的包装时可以将黑白点结合起来，利用黑白之间色彩的强力视觉冲击力来暗示牛奶的抽象形态，从而给人们以生态美的联想。

其次，可以将自然生态的形态美运用到包装设计中。将商品的包装设计时利用仿生学“是最新鲜、最具活力的设计创新方法，是涉及回归自然、追求人性化的具体可行的方法，正逐渐成为设计发展过程中新的亮点”，因此，通过抽象、简化等方式并结合包容物的形态设计出来的，能够增强人们的审美视觉享受还能够传达环保的理念。例如，“Babees”的蜂蜜包装设计就是将蜂蜜瓶设计成一只非常可爱的蜜蜂的形象，通过这个形象，生产商者就通过包装设计传递出了其商品的优势源于其纯天然的特点。除了可以将自然生态的图形美、形态美运用到包装设计中外，还可以将自然生态的材质美、肌理美等也充分融入到包装设计中，从而使商品的包装在设计上就能够传递出生态美的理念。

第4篇：包装设计的认识范文

所谓概念包装就是在包装设计基础上所作的一种探索，强调包装功能与形式上的突破,同时也探讨包装设计方法与程序上的创新。概念包装设计的价值就在于能引导使用者的消费行为与审美趋向,促进新的生活方式的形成。概念包装首先是以包装设计的功能与特征为基础，然后根据需要的目标思想，提炼出概念主题，利用包装设计中的造型、结构、文字、色彩、图形形象和包装材料等设计元素进行设计，表达主题思想，使设计有相当的深度，表现出最具前沿的设计思想和设计水平。概念包装运用创新思维,挑战传统规范，是以创新为本位、以试验为基础、以未来需要为导向的设计学科。在包装设计领域中，我们的概念设计主要从以下三个方面来进行研究：

第一，概念包装设计的功效。

它是包装设计的技术基础，如各种包装设计应具备的功能——承载商品、保护商品、储运商品、销售商品的能力。每一项功能都是概念包装所涉及的。

第二，概念包装设计的视觉。

这是概念包装设计的形态表现，主要表现在商品品牌、展示商品、形象装饰、商品广告等方面。概念设计探求包装设计中视觉各要素的发展过程、动态和趋势，在有限的视觉空间里寻找新的突破。

第三，概念包装的领先探索。

第5篇：包装设计的认识范文

关 键 词：文化消费 包装设计 文化特征

文化已经逐步渗透于当今市场经济活动中的方方面面，正逐步形成一种文化消费现象，使现代的社会生活和消费市场变得丰富多彩。随着时代的发展与进步，文化消费圈正在不断扩大，文化消费正在逐步成为当今时代的消费时尚。人们传统的消费观念正在潜意识中被改变，其消费已不仅仅停留在单纯的购买意义上，正在逐步发展成为一种社会文化的消费。要满足人们的文化消费需求，商品包装的文化设计就不能不引起我们的重视，因为设计为“人”服务，设计以“人”为本，文化消费毕竟需要具有文化品位的设计来支撑。

一、“文化”移入与“文化”消费

所谓“文化”，可以从广义、狭义两个方面理解。狭义的文化理解是特指人类的精神财富，如文字、知识、教育、信仰、艺术、道德、思想、法律等。广义而言，其内涵更为广泛，既包括精神财富又包括物质财富，即指人类在社会历史发展过程中所创造的物质财富、精神财富的总和。文化是以物质生产活动为基础，并在这种物质生产活动中繁衍出来的文明，其随社会的产生而产生，并随社会的发展而发展。

产品包装设计作为视觉传播的一种形成，自从诞生之日起就与人类文化有着密切的联系，并且与人类的生活息息相关。人们在消费商品的同时，也在消费文化。当今人们崇尚名牌，追求时尚，认老字号等消费行为，就是人们对文化的心理需求的反映。

马斯洛研究的“人的需求”理论告诉我们，消费者的生活需求是随着生活水平的提高而不断变化的，这种变化的趋势大致为：实质利益的需求——实质利益为主、心理利益为辅的需求——心理利益为主、实质利益为辅的需求——心理利益的需求。

心理利益的需求从某种意义上讲就是文化消费。设计师只有了解并把握消费者需求上的发展变化，才能切实做到设计为“人”服务，设计“以人为本”。文化消费圈的不断扩大，文化消费的时尚流行已经说明文化消费时代正在来临。包装设计要想适应文化消费时代的要求，必须建立、健全包装设计的文化特征。

二、包装设计的文化特征

设计来源于生活，设计文化当然离不开社会文化生活环境。设计师在设计活动中不是单纯地设计某一形式，而是设计创造一种生活方式或是一种新的文化。因此包装设计不仅要考虑设计的形式，更要充分考虑设计的文化因素。就包装的文化因素而言，一般包括商品文化风格、使用者的文化心理、生活文化习俗以及使用者使用过程中产生的文化情缘等。

健全的包装设计文化具有民族性和时代性的双重特征。包装设计文化的这种民族性的区域特征主要表现在包装设计文化结构的观念层面上，它反映了不同区域民族的心理共性。不同的民族、不同的环境造成不同的文化观念，直接、间接地表现在自己的设计活动和产品中。

包装设计文化的民族性既有稳定性、保守性的一面，同时也在自身的对立统一中不断更新、发展着自己的特点。所以，我们绝不能囿于自我中心的意识之中，走上民族本位化的道路；否则，必将绝于自身的弹丸之地。

要建立本国的设计文化特征，必须把设计融入到世界文化的交流之中，融入目标市场的文化之中。每种文化都有自己的生活方式、信仰和美学价值，文化的视点表现在“设计什么”和“为什么设计”上，所以要“全球行动”“本地思考”。

设计文化既是民族的，又是时代的。要建立包装设计的文化特征还必须把握其时代性时尚特征。设计是紧随时代重在观念的。一个民族共同体形成之后，便走上了漫长曲折的历史发展过程。在这一历史进程的不同阶段上，该民族文化分别会表现出一系列的时代性特征。只要我们承认包装设计文化的承接性和发展性，就有包装设计文化的时代性存在。这是因为包装设计文化首先是一个历史发展的过程，是该民族各个时代的设计文化的叠合及承接，是以该时代的现实物质社会为基础，是传统设计文化的积淀和不断扬弃的对立统一，是历史性与现实性的对立统一。

转贴于

包装设计文化的时代性特征，很自然地使我们的设计活动和产品不能用一个绝对的标准去衡量。不同的时代都有自己的标准，这个标准就是其时尚性。不能把今天或昨天的标准当作绝对的、唯一的标准，对于历史的设计文化的评判必须认识到本身就是历史的，每一时代的包装设计文化都有其绝对的内容，都有自己的观念体系，都有自己的历史发展状态，都有这个时代的烙印，所以都相应地具有时代的局限性。没有这些认识，我们就不能对包装设计文化的时代性特征有一个全面的把握。

每一个民族的包装设计文化形成一个设计文化系统，每一个民族的一定时代的包装设计文化也形成了自己的文化系统。而不同的包装设计文化系统里都包含了一些共同的文化因素，也包含了一些不同的文化因素。前者表现了包装设计文化的普遍性，后者表现了包装设计文化的时代性、特殊性。而每一民族的包装设计文化，又都有其人类性的部分。包装设计的人类性寓于民族性之中，普遍性寓于特殊性之中，这是辩证统一的包装设计文化观。

民族性的形成和发展，大都以时尚为依托，包装设计文化的民族性意味着时代的选择，在对待传统文化问题的价值取向上，传承是本原，超越应是其走向。设计师必须清楚地认识周围世界及其发展趋势，同时看到设计同各门学科的密切关系，从而自觉地更新和扩大我们的知识，挣脱传统观念的桎梏，促进包装设计文化的更新与发展。

我国的包装设计无论是思维方式、价值判断方式、社会组织方式、设计方法以及设计形式等许多方面，都应随着时代的前进，而不断地多方位吸收、更新，以建立健全一个既有民族性，又有时代性的新的包装设计文化系统。这是时代的要求、历史的必然，是我国包装设计水平跻身于世界先进之林的关键所在。

结语

就整个人类社会而言，真正合理的、科学的设计，应该是人性化的设计，同时必须是人文化的设计。所谓“人性化”，就是注重人的本性，回归人的本体；所谓“人文化”，就是注重历史和文化的传统。“现代设计的核心是人，产品是反映物质功能及精神追求的各种文化要素的总和，是产品价值、使用价值和文化附和值的统一。”因此，包装设计不但要在外在艺术形式以及内在功能效用上进行极尽自由精神的探索，而且必须体现人文社会价值观念的制约与引导。设计作为生活方式的创造者，体现了人们对物质和精神的双重要求，承载着人类文明延续的角色。设计的明天将是“文化”驱动。

参考文献：

[1]丁邦清，程宇宁.广告创意策略[M].长沙：中南大学出版社，2003.9.20.

第6篇：包装设计的认识范文

【关键词】包装设计 中民族文化 有效传承

在包装设计中，民族文化是设计不断创新的源泉。包装设计是一种文化的体现，跟我们的生活息息相关。优秀出色的包装能够展现出设计的科学性、实用性之外，从包装设计所表现出来的艺术性和文化性更是得到了多样化的发展。包装设计中的民族文化得到有效的传承，除了能够展现地域的文化特色之外，那更是一种弘扬民族文化的有效方法。

1 包装设计中民族文化有效传承的途径

曾经有人说过，每一种艺术品都有着属于它的民族和时代。在每个国家不断发展的过程中，都会慢慢形成一种具有本国特色的民族文化。而从包装设计的发展过程可以看出，包装设计和民族文化都是有所关联的。

在如今的包装设计上，要有效地传承民族文化，首先一定要对民族文化有深刻的理解。这是最为基础的条件，也只有对民族文化有了一定的了解，再利用先进的设计技术进行再创作，这样才能够设计出具有民族文化特色的包装设计文化，这样才能够在包装设计中做到民族文化的有效传承。

包装设计要有效地传承民族文化，就是说要在包装设计上体现出民族文化。包装设计上所体现出来的民族文化，就是运用一些符号语言通过视觉的传递而表达出来。本来文化的出现就是人所创造的，所以要在包装设计上有效地传承民族文化，离不开的是人类活动，民族文化是文化艺术发展的底蕴，在包装设计上并不是要复古，而是结合时代的发展，将民族文化进行再创造。如果没有民族文化的依托，包装设计这一种设计文化将会失去活力。所以包装设计中民族文化要得到有效传承，就要在设计上表达出一种民族的语言，更好地弘扬民族文化。

2 包装设计中民族文化有效传承的体现

所有事物的发展都不能够一成不变，包装设计亦如是。要在包装设计上传承民族文化，并不是要求将民族文化进行复古的设计。因为民族文化在我国不断发展的过程中也在不断升华发展，那是一个慢慢演变的过程。所以我国的民族文化不会因为时代的变迁发展而失去民族特色和民族韵味，反而在不断的发展过程中传承了传统文化，发展了新时代文化，在包装设计上，我们能够实现民族文化的有效传承。

风格设计。包装设计的风格展现主要通过一些民族物元素来表现的。就好比在现在的包装设计上融入我国的水墨画，整个设计风格就相当中国风。因为水墨画是民族文化的一大特色，在包装设计中加入水墨画，民族文化的韵味就得以散发，而且在视觉的效果上更能感受到我国文化的精妙。这样的包装设计除独特之外，难得的是能将民族文化进行了有效的传承。另外在一些酒的外包装上运用了书法艺术，简简单单的文字书法就非常简洁明亮地将产品的主题突出，更重要的是从包装设计上所展现出来的民族文化，民族韵味得以渗透其中。

设计语境。包装设计要体现独特的民族文化，设计的语境非常重要。设计者要在包装设计上更好地做到民族文化的传承，作为设计者本身应该要对传统民族文化有深刻的认识和理解。这样才能够在包装设计上将我国的民族文化更好地展现出来。文化创意是一种很好的传承方式，要在包装设计上对民族文化做到有效传承，在设计上就要更加强调民族文化的特色韵味。中华民族传统文化深厚丰富，这就赋予了设计者更多的设计源泉，不同的设计者有不同的设计情结，对于不同的民族文化有不同的认识和理解，设计的语境也有所不同，所以包装设计也是多样化的，这样才能在不同的设计语境中传承好民族文化。

包装设计是一种文化的表现，在时代性的追求上还要不忘突出民族特色。深厚的民族文化给我们在包装设计上提供了一个很大的文化平台，在传承民族文化下追求包装设计的创新和发展，渊源的民族文化给设计者很多设计的素材和灵感。在包装设计中除了要展现时代特性和文化艺术特性之外，更要做到的就是对民族文化的有效传承。包装设计是一种文化的体现，优秀出色的包装能够展现出设计的科学性、实用性之外，从包装设计上我们还能够看到很多民族元素和地域特色所表现出来的艺术性和民族文化特性。包装设计中民族文化的有效传承让民族文化得到了多样化的发展。包装设计中的民族文化得到有效的传承，不仅能够展现地域的文化特色，更是一种弘扬民族文化的有效方法，让我国的民族文化走向更大的世界舞台。

参考文献

[1]刘春雷，张杰.中国传统吉祥观念对现代包装设计的影响[A].中国振动工程学会包装动力学专业委员会.第十一届全国包装工程学术会议论文集（二）[C].中国振动工程学会包装动力学专业委员会，2007：3.

[2]魏泽培.传统民族艺术在现代包装设计中的传承与运用[J].神州，201 2，35：200-201.

[3]李一.民族特色在包装设计中的创新体现[J].包装工程，2008，09：186-188+191.

第7篇：包装设计的认识范文

但目前旅游产品包装设计课程在教学上存在一定的问题：一是教学内容体系不够全面。包装设计课程的教学一般包括包装的基础理论知识、包装的市场与定位、包装造型设计、包装装潢设计与包装印刷工艺，在有限的课时下，更侧重于应用型教学，使学生能设计出一套适合于旅游产品的包装。在包装造型设计部分的课程中，注重纸盒包装结构设计，对于包装容器造型设计往往较为忽视，导致学生知识掌握不够全面，不利于学生的能力培养。二是课程学习后，学生知识面单一、知识间缺乏联系、缺乏实际设计经验和相关领域的综合知识，理论联系实际及市场服务意识差，是目前学习设计的大学生面临的最大问题，导致学生不能较快地适应工作需要。三是在包装设计的实践教学过程中，学生对包装的设计，多数以包装的模仿为主，对包装的创新设计则较为困难，学生创新能力及综合能力没有得到提高。

实际上，旅游产品包装设计课程具有很强的交叉性、实践性、综合性。如何进一步提高旅游产品包装设计教学，培养更适合时展需要、适合工作岗位需要的高端包装设计技能型人才将是包装设计课程教学需要深入思考的问题。

1旅游产品包装设计课程的教学改革定位

1.1以人才岗位需求为导向，确定课程培养目标在课程培养目标确定上，应对旅游产品包装设计领域所涵盖的专业技术岗位群特点进行分析，结合不同区域岗位人才必备技能素质要求，通过具体的包装容器、结构、装潢设计及工艺等技能教学训练，确定教学以包装设计、制作、材料应用等职业岗位能力培养为目标，确定教学工作任务。

1.2以岗位能力要求为导向，进行教学内容改革包装从业人员所从事的岗位一般为：包装材料及设备销售人员、包装设计师、包装印刷生产人员、包装工艺技术人员、包装质量检测人员等。目前在包装行业最缺乏的就是包装综合设计人才，既懂包装装潢设计，又精通包装工艺、结构、生产的高端人才。此类人才将在今后较长时间内需求量较大，所以，在课程教学上，必须培养学生具有必要的包装专业理论知识、较强的包装创新设计、包装印刷、包装质量检测、包装技术与工艺的能力，才能够符合包装职业岗位群工作能力要求。同时，根据学生综合能力的培养与本系跨学科专业学习的改革理念，包装设计还应使学生掌握包装设计相关的跨学科综合性知识，包括消费者心理学、设计心理学、包装经济学、环境生态学、包装的法律法规等方面的基础知识。使学生经过本课程的学习，能掌握与包装设计相关的各类知识，可以快速进入包装设计公司、印刷公司等，进行包装的设计与制作。

2旅游产品包装设计课程的教学改革措施

旅游产品包装设计课程教学，可分为两段式教学模式，加强创新型教学的比重，具体如下：第一阶段：包装应用型教学。课程讲述包括：包装的基础理论知识、包装的历史、包装的市场调研与定位（包括消费者心理学、设计心理学）、包装造型设计（容器造型设计与纸盒包装结构设计）、包装材料、包装装潢设计、包装印刷工艺（包括包装经济学、环境生态学、包装的法律法规）及包装设计实践。了解与包装设计有关的各项知识及工艺技术对尺寸、结构等方面的具体限制和要求，培养学生在各种规则与限制中完成设计工作的能力。本阶段加强包装容器造型设计的教学，综合软件课程知识，旅游产品设计的学生，通过CAD、3D将容器造型制作为设计稿，并进行容器造型的渲染，标注出材料及工艺，形成完整的、可投入生产的容器造型。第二阶段：包装创新型教学。本阶段课程是对包装设计理念、结构、材料等进行探索和创新的过程。以项目驱动为导向，进行实践教学模式改革。在教学过程中，增加探索性、实验性课题，通过不同类别的项目课题，激发学生的创造性思维能力和表现能力。课题类型与来源可以包括：概念包装设计、绿色包装设计、环保包装设计、手工创意包装设计或将传统文化进行创新，进行传统文化、地方民俗与包装融合的包装设计训练。目前授课课题类型针对学院特色，以酒店与旅游景区为基础，进行旅游产品或纪念品的创新包装设计，将本地传统文化、地方民俗与包装设计融合，进行新型包装的创新设计。突出包装制作工艺、材料、结构的创新，形成一定的教学成果，并努力实现教学成果转化，使学生实践结果能真正投入市场。同时，课题还可以是教师正在进行的科研项目，将其制定为专题设计，训练学生的研究与创新能力。通过包装新理念的探索、包装形式的创新与突破，使学生的学习从模仿性设计转变为创造性设计，加强了学生创新能力的培养。

3旅游产品包装设计课程教学改革实施后存在的不足

通过一阶段的旅游产品包装设计课程教学改革，在课程教学上产生了一定的成果，以项目驱动为导向的包装创新教学，使学生创造了许多原创优秀作品，但在教学中也发现了一些不足之处。

3.1印刷工艺上掌握不足在包装印刷工艺上，由于缺乏印刷厂实地参观调研，只有理论学习，学生在该方面知识的掌握上略显不足，只停留在理论阶段。今后应安排相应课时，带领学生实地参观，了解、认识包装机械种类与功用，争取实现包装切模制版、各种印刷工艺的上机操作，加深学生对印刷工艺知识的体会。

3.2课时安排问题由于要加重包装容器造型设计及创新设计课程实践比重，在课程安排上，包装其余知识讲解相对减弱，练习时间减少，特别是包装纸盒造型设计上，学生练习不足，在后期作品制作上，进程较慢。所以，在课程时间安排上还应深入调整，整合相关知识，必要时增加相应课时，使课程安排更加合理。

3.3教学成果转化问题在今后的包装设计课程安排中，还应深入思考教学成果转化的问题，在课程实践中，使学生的实践成果能成为商品或者投入市场，将实践与市场接轨得更加紧密，加强学生学习的积极性。

4结语

第8篇：包装设计的认识范文

    包装设计的发展史,经历了自然包装、原始包装的萌芽、古代包装、近代包装和现代包装5个阶段。

    1.自然包装

    在我们人类出现之前,自然包装就已经存在了,例如天体本身就是一个完美的包装体,是为了在宇宙中保持相互的平衡而形成的;另外还有动物的皮毛都是对自身进行的保护。

    2.原始包装萌芽阶段(产品的包裹阶段)

    这是原始社会的旧石器时代。这一时期还没有可应用的技术对动物、植物的某一部分进行加工,如用兽皮、贝壳、植物叶、果壳等物品来转移或盛装食物和饮水,这些虽然还称不上是真正的包装,但是从包装的某种含义来讲,可以说是包装状态的萌芽阶段了。

    3.古代包装

    这一阶段历经了人类原始社会后期、奴隶社会、封建社会的漫长过程。人类已经开始以多种材料制作,作为商品的生产工具和生活用具,其中也包括包装器物。这段时期在包装材料、技术和造型上都有所发展。

    4.近代包装阶段

    这一阶段相当于从16世纪末到19世纪。由于工业化的出现,一些发展较快的国家为了实现大量的商品包装发展形成机器生产包装产品的行业。本阶段的包装材料、容器、技术都有了进一步的发展,并且开始了近代包装标志的应用,如酒瓶上开始贴挂标签,医药行业中有毒的物品包装要求带有便于识别的印刷标签等。包装机械也开始发展起来。

    5.现代包装阶段

    具体的说现代包装是进入20世纪以后开始的,随着商品经济的全球化和现代科学技术的发展,包装的发展也进入了全新阶段。这一时期出现了新的包装材料、容器和包装设计层出不穷;包装印刷技术和测试也有所进展;包装机械呈现出多样化和自动化;包装设计进一步科学化和现代化。从上述5个发展阶段我们可以看出,包装设计的发展经历了一个漫长的发展过程,在每个阶段中,包装设计都体现和反映了当时社会、生产力、生活、科学、文化、经济的变化与发展。这些都能够体现,包装设计与科学技术、艺术有着某种内在不可分割并且互相影响的关系。

    二、从包装设计的发展史来看科学技术与包装设计的关系

    从包装设计发展史中,我们可以看出包装设计与科学技术的发展息息相关,这不但表现在科学技术的发展是推动包装设计发展的动力,也表现在包装设计的某些需求也要求科学技术向前发展。

    1.科学技术的发展是推动包装设计发展的动力

    包装设计之所以能够不断发展,其依赖于产品生产制造的技术及所需的新兴材料的应用,这都与科学技术的发展有着不可忽视的关联。科学技术是推动包装设计行业前进的动力,要想做出令人满意的包装效果,需要通过科学技术所生产出来的一系列产品进行充分运用,从而达到满意的设计效果。在电脑及其生产机械出现之前,包装最初是为了保护产品,便于携带和储存等进行设计,青铜、彩陶等可以说是最早的包装形式,那个时期的包装特点是利用各种天然材料,就地取材,这也是由于当时的生产力发展所致。这一时期都采用纯手工制作,无论是产出包装型状——陶罐,还是在包装型状上面绘制图案即当时采用手绘,都是纯手工制作。而后来出现了电脑和生产机械设备,使得包装变得更容易出现想要表达的效果,我们可以在电脑上绘制精美图案,利用生产机器设备,流水线式的一气呵成。这无疑都是科学技术的发展为包装设计提供了便利和更能充分发挥的舞台,所以科学技术是推动包装设计向前发展的动力。

    2.包装设计也带动科学技术向前发展

    为了更好的满足包装设计的需求,包装设计也促使着科学技术向前发展,例如,在近代包装阶段时期,一些发展较快的国家为了实现大量的商品包装需求,开始形成了机器生产包装产品的行业,对机器的开发和研制提出了要求,致使生产包装的机器通过科学技术研制出来,为包装设计大批量生产提供服务,所以包装设计从某种程度讲也支持着科技的创新。在科学技术日益进步的今天,高科技材料也不断的在市场上涌现出来,这也意味着,新的包装设计产品将具有更多元化的功能和形式。

    三、从包装设计的发展史来看艺术是包装设计的基石

    在人类漫长的文明进化历程中,每一次科学的进步、每一项技术的发明、每一次社会的变革、每一次生产力的提高及人们生活方式的进步、环境的变化,都对包装设计在起初进行设计构想时,对包装的功能和形态进行分析这一过程中产生了很大的影响及其促进作用。从包装的发展史中,能够清晰地看出人类文明进步的足迹,包装设计作为人类文明中的一种文化形态,了解它的发展与演变,对于我们今天进行设计工作,能够更好的与艺术相结合起到了关键性的作用。

    艺术主要是创造形象,借此来表达创造者的心智,激发人的情感,艺术主要反映的是人文情感。艺术想表达自身的想法,而不会去顾及其它方面的想法,比如不会顾及受众人群,只想反映自我的内心世界。与其相比,设计就有所不同,在一项设计中,其中心是“以人为本”,从人的角度出发,最先考虑人即受众者的感受。设计作为一种文化想象,它的变化与发展反映着时代的物质生产和科学技术发展水平,也体现了一定的社会意识形态,并与社会的政治经济、文化、艺术等方面有着密切的关系。艺术涵盖了戏曲、影视、美术、建筑和音乐等的大艺术范围。在此,我们主要讨论艺术中的美术方面对包装设计起到的基础性作用。

    包装设计是要以艺术美学为基础,是从审美的角度认识设计、理解设计的一个窗口。包装设计是为了让人们更易保护产品、方便携带、存储以及现今的想让人们产生购买欲望等,都是从“人”的角度出发,但是要想表达出这一系列的想法,必须以艺术为基础。如包装的原始形态设计出了追求美感的容器,这一美感,就需要设计者有着深厚的艺术底蕴。目前市场上的包装设计层出不穷,一件好的包装设计,会使消费者看到就有购买的欲望,但有好的包装设计,也就有坏的包装设计,有让人们看到,不想去触摸是什么的产品包装,甚至想快点离开的想法,这就通过包装设计展现出了设计者的艺术文化底蕴的差异。所以说,艺术是包装设计的基石,我们只有打好这块基石,才能使我们做出来的包装设计稳固的向前发展。

    四、当今包装设计与科学技术、艺术紧密相连

    在提倡多元化的今天,包装设计在利用并体现高新技术、为人类提供良好功能的同时,还扮演着体现个性特色、民族传统、人文特点的多重角色。随着“知识营销”“形象营销”“文化营销”“全球营销”“品牌营销”“绿色营销”等理论的产生,现代包装设计在未来的发展趋势中主要表现在品牌包装、文化包装、绿色包装的三种类型上。

    简单的概括当今包装设计发展趋势的三种类型:文化包装,主要是指精神层面的东西。品牌包装,是对商标、名称、历史等,主要是体现企业或商家形象的一种包装类型。绿色包装,是由于人们对环境认识的不断加强,越来越多的设计师和个人意识到保护环境,节约材料的重要性与绿色商业包装的重要性。

第9篇：包装设计的认识范文

［关键词］道家思想;云南;特色产品;包装设计

1云南民族特色旅游产品包装设计存在的问题

云南，一个多民族聚居地。以其自身自然资源及民族文化优势，每年吸引了大量的旅游游客。据统计，2015年全省旅游业总收入达3281.79亿元，比上年增长23.09%。根据云南省旅游发展委员会和云南省统计局基于国家统计局的产业分类体系，初步估算2015年云南省的旅游业增加值将达907亿元，比2014年的823.94亿元将增加83.06亿元;占全省GDP的6.66%(云南省GDP年报数据)，比2014年的6.43%提高了0.23个百分点。其中，旅游业对全省经济发展带动作用进一步增强。据测算，2015年全省旅游产业综合增加值总量即直接增加值和间接增加值之和达到1858.6亿元，占到了整个社会增加值的13.52%。①数据结果显示旅游产业尤其对第三产业的贡献作用显著。2016年云南省共接待海内外游客4.31亿人次，同比增长31.0%，其中国内旅游者4.25亿人次，同比增长31.69%;旅游总收入4726.25亿元，同比增长44.1%，人均消费1096.1元/人次，同比增长9.93%;共接待入境旅游者1199.42万人次，同比增长11.54%。从以上数据我们不难看出，云南民族文化旅游产业的发展将对云南国民生产总值的提升产生越来越重要的推动作用。随着云南民族文化旅游产业的发展，旅游纪念品及当地特产也将为旅游地区带来宣传效益和经济效益，是新生代滋生的新的经济增长点。旅游纪念品及特产的包装形象设计也能反映地区的整体形象、旅游品位和旅游档次。因此，具有云南民族特色的旅游产品包装，显得极其重要。然而，目前市面上具有云南民族特色的旅游产品包装设计存在着以下问题。问题一:民族纹样、民族图案直接照搬。目前，对云南民族旅游产品包装设计的认识，还停留在形式层面，并不能深入地挖掘传统文化的精髓。很多设计师认为，只要运用了民族纹样、民族图案造型，就是借鉴和表达了民族文化，就有了民族特色。这其实只是表面的、肤浅的。问题二:为追求高附加价值而进行过度包装。设计师想方设法地使用各种复杂印刷工艺手段、包装材料进行过度的、奢华的旅游产品包装，往往造成商品价值和包装成本不成正比。这种高调的旅游礼品包装，会造成极大的环境污染和资源浪费。同时，严重损害了消费者利益，增加了旅游成本，这无疑是对云南旅游信用度的预赊。还滋长了虚荣心理，败坏了社会风气。问题三:具有人性化、可持续发展理念的绿色包装缺乏。随着时代的变迁，人们对产品包装的要求除了实用之外，还要求其顺应时代的审美需求。同时还要求包装材料对自然生态环境不造成污染、能循环使用和再生利用，具有可促进持续发展的包装设计理念。这给云南民族特色的旅游产品包装设计提出了更高的设计要求。

2道家思想对设计新思路的意义

在认识到以上问题后，不难发现，云南民族特色旅游产品包装设计缺乏系统的理论指导思想，缺乏科学的指导观。在西方，很多设计的研究，是基于一些哲学思想的，因此，能较为全面、科学地看待问题。在中国，以老子、庄子的思想为核心的道家思想，在中国文化史及哲学史上占有重要地位，“道法自然”是道家思想的精髓，它的含义博大精深，两千多年来一直都在默默地影响着中国人的文化和生活。近一个多世纪以来，越来越多的外国人，也都研究起道家思想，如日本、韩国、泰国，远如欧、美，乃至大洋洲的学者专家，都对此情有独钟。道家思想中“自然无为”的境界;“柔弱虚静”的智慧;“大道至简”“大巧若拙”“以柔克刚”的思想;“道法自然”“天人合一”的精髓都暗合了现代设计的理念。因此，从道家思想出发，再结合云南多民族的文化地域优势及自然资源优势进行云南民族特色旅游产品包装设计的研究，相信能探索出一条不一样的设计新思路。道家思想在百家争鸣时，独树一帜。其《道德经》云:“人法地，地法天，天法道，道法自然。”从宏观上阐述了宇宙整体的，也包括天地间万物的性质，万物皆遵循或效法“道”的规律。大道即遵循“天”，用其本身为准则，不受其他法的约束。而其中的“自然”则是指道在运行过程中不刻意，任其自由发展的状态，不受外界意志或物体的干扰与牵制的本然状态，道家所追求的最高境界便是这样，自然而然、返璞归真。这既是客观规律，同时也是人类生活及其艺术活动的要求。在金钱至上，物质控制欲望的今天，以静观其悟，把自然上升到一个制高点，这是在这个工业化时代与机器为伍人心逐渐冷漠的社会的剂。即由人的片面性向完整性、和谐性的回归。这也就是“自然”观念具有美学意义的内在原因。设计不是一种脱离生活的情感体现，它来源于生活，而高于生活，是生活的总结和归纳。只有贴近生活，贴近自然的设计也可以产生美感，而质朴的它们能让人产生亲切感和温暖感，对现代社会生活中的人们那紧张忙碌的心灵起到抚慰作用，不仅带给生活创造快乐，而且也使人们的精神找到平衡的支点。另外，道家思想所倡导的人与自然的和谐统一，“绿色环保”的呼声在近些年来也越来越高，成为现代绿色包装设计的追求。在环境日益恶化、人口膨胀、生态危机、资源匮乏越来越严重的今天，人们不得不重新回过头去审视道家的思想，力图恢复到人与自然和谐共生的理想状态，因此，绿色环保理念正在席卷全球。“绿色包装”的设计理念是取之自然、回归自然，不浪费、不污染，最完美地体现道家思想。道家思想，是中国古代重要的哲学思想，对今天的现代包装设计观念有不可忽视的指导性作用，也能对云南特色产品的包装设计的发展之路有现实意义:其一，道家思想延伸了视觉语言图形设计体系，扩充了当代包装视觉表述内涵，延展了中国传统美学思想，使其与当代设计思想结合，从而有效引导设计师与消费者审美意识的提高。其二，希望通过对道家思想的研究，把握住“民族化”及时代性的设计观念的大动脉。只有人与自然的和谐发展，才能以与当今时代相吻合的一种节奏，找到一条具有云南民族文化特色的道路，才是未来包装发展的主流趋向，更是民族包装设计跻身于世界先进之林的关键所在。其三，深入研究道家思想，能够提升少数民族产品在国际竞争市场中的竞争优势，使云南民族文化及产品乃至中国民族文化得到广泛传播和发展，让民族特色的旅游产品包装设计在世界具有立足的优势，使民族包装设计也走向全球化道路。其四，用道家大道至简、返璞归真的思想，指导民族特色包装设计，能使包装设计向自然、环保、绿色、人与自然和谐统一的方向发展，是可持续的发展观，能让云南民族特色旅游产品包装设计走向良性循环。其五，只有符合自然之理的可持续发展观的云南民族特色旅游产品的包装设计的研究，才能合理、有效地推动旅游文化产业发展脚步，进而带动云南区域经济的增长。

3讨论与探索

那么围绕云南特色包装设计研究，可以运用道家思想从以下几个方面进行深入讨论与探索。一是围绕道家思想，分析云南民族旅游产品包装设计的发展现状。通过对民族旅游地区、旅游景区及各旅游产品销售点的调研与考察，充分地认识目前存在的不足与问题，明确云南旅游产品面临的发展趋势与方向。二是深入了解道家思想，挖掘道家思想精髓，运用可以利用的道家思想哲学，探索云南民族特色旅游产品包装设计。《老子》一书，原著不过五千言，《庄子》一书也不过三十三篇，有人说，它们是一字就涵盖一个观念的好文章，一句就涵盖有三玄三要的妙义，告诉我们许多法则。相信对其深入地研究和理解，能够走出一条属于云南自己独有的，具有民族特色的旅游产品包装设计之路。三是随着地球资源的过度开发，环境问题日趋凸显，民族包装设计需要逐步走向可持续发展道路，从而和世界环保理念接轨，融入道家“道法自然”的精髓，研究市场对旅游产品包装设计的需求，探索可供借鉴的和谐统一发展的设计思路。四是深入挖掘“大道至简”“大巧若拙”“以柔胜刚”等道家思想，探索其在民族旅游包装设计中的运用，是研究的重点问题之一。通过研究争取能够得出对云南民族文化和元素的合理使用方法，探索出民族图形图案和民族特色旅游产品包装的有意义地结合。拒绝单纯的图案照搬，寻找民族文化元素的提取和凝练一条可循原则，让民族旅游包装设计更具创新性。五是运用道家思想给我们的启示，研究人性化的包装结构及绿色、环保、可持续性发展的包装材料。摸索出一条不仅是针对民族包装平面视觉元素的设计思路，更是将民族设计元素、包装设计材料、产品包装造型相融合，达到和谐统一的云南民族包装的设计思路。六是运用道家思想，看待云南民族特色旅游产品包装设计的发展。寻求符合自然的发展规律，探索循序渐进的发展道路。道家思想源于人在自然劳作中，依循对自然规律的不断探索，从“道法自然”“天人合一”论到从表象到本质的探索，再衍生到“取象比类”的推理方法，都体现出道家思想的精髓所在。道家思想从感性哲学认知上升到理性的科学认识，这种认知具有着无与伦比跨时代的特质，在对自然本质的认识论的层面上，对中国古代设计创造与科学发展观的推进起到了重要的作用，促进了中国设计文化的形成和发展，相信对其的深入研究一定能对云南特色包装设计这一课题有着深远意义。云南特色产品包装设计到底该如何运用道家思想，如何发展才能适宜以“道”而行，从而让云南特色包装设计走出云南，走向世界，这些问题都让云南特色包装设计显得任重而道远。

参考文献:

［1］吴国强.道家思想在中国设计文化发展中的历史作用与当代影响［J］．郑州轻工业学院学报:社会科学版，2013，14(1):100.

［2］曾佳.“反者道之动”———中国传统道家思想对艺术设计思维的影响［J］．艺术与设计:理论版，2009(11):46.

［3］傅梦萍.设计悟道———浅议道家思想与现代艺术设计［J］．包装工程，2004(2):179.