包装设计的种类精选(九篇)

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第1篇：包装设计的种类范文

酒，是文化的载体。随着科技的高速发展，酒的品种越来越多，酒的分类方法也越来越多。酒是逢年过节礼尚往来的馈赠佳品，也是日常生活中一些人们的嗜好之物。如今市面上的酒类包装琳琅满目，人们对产品的包装除了实用价值外，还要求其顺应现代的审美潮流，追求美的情调和心理感受。酒类包装要有潜力激发、诱使、吸引消费者在销售点购物时的注意力，只有当包装设计中的视觉流程编排的恰到好处时，这样的视觉效果才能展现出来。

所谓视觉流程是观众的视线随着各视觉元素在空间沿一定轨迹运动的过程。其主要作用在于引导观者的视线按照设计者的意图，以合理的顺序，快捷的途径，有效的感知方式，去获取最佳信息，最终实现信息的有效传递。如何将视觉流程的规律运用到酒类包装设计中，以最佳方式抓住受众注意力呢？我们将以最常见的白酒、红酒为例，分别说明。

消费者在购买白酒类产品时往往不单是品味酒本身，同时也是获得一份情感上的满足和慰藉。对于消费者而言，品牌意味着信赖，而包装设计塑造了品牌形象，并在消费者和产品之间架起了一座桥梁。因此在包装设计中选取最佳视域（一般为中上、上部），通过生动的形态，美妙的色彩，运用律动、新奇、特异的手法，将品牌名称设计为最具吸引力的主体形象。当消费者锁定品牌后就有了进一步了解产品信息的要求。以较主体形象小几号的字体在品牌名下方标注窖藏年限等特定信息，作为消费者了解产品进一步信息的说明。第三视觉顺序则锁定在生产厂商、标志等信息上，一般是以商标、企业名称的统一化设计，有时还与商品图形有机结合，将其安置于视觉流程的最后，在一个适当的位置，给以一定的注意力价值，虽不突出却能入目，可以加深观者印象。酒在中国有着悠久的历史，经过几千年的发展，积淀了极其深厚的传统文化，在色彩的选择上，注重使用具有民族特色的颜色或底纹，突显民族性，表达独特的艺术韵味，地域性的特色设计也是不可忽视的元素之一。

红酒的酿造历史和文化积淀不亚于白酒，其最早起源于西方国家，后传入我国，东西文化差异使得红酒一直被奉为“奢侈品”。随着人们物质生活水平和精神文明水平的提高，红酒逐渐走入寻常人家，而今也受到人们的追捧。红酒的包装瓶一般以长圆柱体为主，如果将其设计为不规则的造型，就会立刻在货架上凸显出来，首先抓住受众眼球。瓶身的贴标设计，通常以醒目的、别致的、艺术的英文为主体。字体秩序循规合理，节奏变化有致。下一视觉顺序则锁定在图形上，通常情况下，包装上的各种图案都是以衬托品牌为目的，充分显示商标的特征，使消费者从商标和整体包装图案上迅速识别出产品所属企业。最后在瓶子的颈贴上方，对品牌商标进行强化，加深印象。特别是在国际市场流通中，红酒的面贴、顶贴、颈贴、封口贴、背贴、环衬贴、底贴缺一不可。正确的视觉流程编排变得更加重要。

包装设计中影响视觉流程的方式是多种多样的，而通过设计对视觉流程的影响也是多方面的。无论通过何种设计手法，如何安排视觉流程，信息传达都是第一目的。根据传达内容设计出科学合理的视觉流程，引导消费者的视线，激发人们的审美情趣，诱导人们在美的享受中接受信息，进而产生购买商品的行为，这样的视觉流程设计才是正确合理的，才能起到促销产品的作用。

第2篇：包装设计的种类范文

关键词：平面设计；包装设计；差异；影响

中图分类号：G642.3 文献标志码：A 文章编号：1674-9324（2015）37-0203-02

一、前言

一直以来，很多的人都将包装设计的研究范围认定为平面设计研究的一部分，无论什么形式的包装设计都涵盖在平面设计之下。在设计的过程中，往往只是较为重视平面设计中所产生的视觉作用，将平面设计与包装设计的理念完全的混淆了。其实，平面设计与包装设计两者之间的理念有很大的不同。就包装设计来说，其更加偏重于包装整体构建下的设计理念，将其所具有的自然与社会属性进行融合。对于平面设计来说，更侧重于通过人们的视觉感受，表达设计作品所蕴含的艺术思想。所以，我们要想更好的把握与运用平面设计与包装设计的理念，就需要了解平面设计与包装设计两者之间的差异与共性，同时也要很好的掌握平面设计与包装设计两者之间的相互联系与影响。

二、平面设计与包装设计所具有的要素

1.平面设计具有的要素。我们现阶段所涉及到的平面设计，都属于二维平面空间中的设计。通过各种类型的纸张、布匹等二维的介质，以展示设计者所设计的作品内容。在进行平面设计的过程中，要重视每个设计者所特有的创作思想，讲所有不同的设计要素，看做总主题。平面设计包含了多种类别的要素，其中包含文字信息、各种形式的图案以及颜色的多样性等等，能够达到静态介质上的宣传效果。平面设计更加注重创新的设计理念，对于同一个平面设计作品，在不同的角度上去观看，可能达到不同的表现效果，或者不同的内心感悟。因此，平面设计中，更加侧重设计者思想的延伸，是包含了多个层级、丰富内涵的设计过程。

2.包装设计具有的要素。包装设计中，所设计的空间范围不仅仅限于二维的平面上，还包括立体包装设计的范畴。根据包装设计所涉及的空间范围不同，其各自的设计理念也有一定的区别。不过两者在设计过程中所使用的要素几乎一样，包含了文字信息、图案设计以及色彩的选择等要素。通过设计者的包装设计，将不同的元素进行设计组合，形成互为一体的包装设计作品。包装设计所传递的主要信息与平面设计不同，其较为侧重于商品的信息说明方面。在不同的行业之间，包装设计所侧重的要素也不尽相同，但每种包装设计都是为了更加彰显商品本身的特性。同时，包装设计的目的是吸引消费者购买商品，所以通常都会在包装设计时，让商品更加充满活力与生命力。

三、平面设计与包装设计的共性

1.通过视觉传递设计信息。平面设计与包装设计两者都是通过视觉来传递设计作品信息的艺术形式。现阶段包装设计都是涵盖在艺术体系内的设计展示，通过对图形进行设计，对文字关联的表达，对色彩合理的搭配，来提升产品本来的信息内涵。同时，对于包装的设计过程还包括了一定的装潢成分，所以还要考虑到产品包装所采用的包装材料、包装的特殊构造以及营造的视觉效果等，这些都包含在包装设计的内容之中。相对于包装的立体性来说，平面设计就是二维空间中的艺术设计。按照平面设计的理念，结合不同设计所要表达的思想，运用不同的要素进行设计组合。常见的规则图形，其拥有非常清晰、明了的界面，可以更有效地指引人们去关注设计内容，还能够达到视觉框架的效果。一般来说，像这种类型的设计模式，在日常中的网站上、广告刊物上以及杂志报纸上等非常多见。

2.体现出了对美的追求。无论是平面设计还是包装设计，都要求设计人员具备一定的设计理论知识，能够彰显设计作品的审美品质。要是设计者所进行的包装设计，让消费者感受到低俗或者厌恶，可以说这样的包装设计没有了自身的价值。无论什么种类的平面设计，如果不可以展示出自身的美学价值，必将失去设计的水平。因此，在进行设计的过程中，两者都必须依据美学的原则，不要过于受到商业层级的约束，才可以更加突出设计的内在品质。在这种前提下，才可以设计出具有思想内涵、摒除谄媚世俗的好作品。

四、平面设计与包装设计的差异

目前，包装设计所包含的要素不仅仅局限于文字信息、图形设计以及色彩搭配等方面，而是逐渐开始采用更加具有吸引力的创新包装设计手段。我国经济社会的快速发展，也带动了人们物质生活水平的提升，我们也越来越重视自身所使用产品的安全性能。所以，相对于侧重艺术表达的平面设计来说，包装设计逐渐地侧重于产品创新的安全技术展示。每一种商品自身都具有不同的属性，如果要将商品最优越的属性展示给消费者，必须要采取多种形式的包装设计手段。只有在包装设计过程中采取恰当的艺术表现手法，才能让消费者获得视觉上的美感，而对安全性能的展示又可以提升消费者对商品的信赖程度，让消费者购买商品的欲望增强。不过，相对于包装设计而言，平面设计所展示的信息更加不具体。虽然在对商品的包装进行设计过程中，需要借助于平面设计所蕴含的多样性理念，不过，两者之间不可以混为一谈。原因是平面设计是在二维空间上进行的设计与展示，在很大程度上束缚了平面设计的运用范围。平面设计是针对二维空间的设计，仅仅可以将视觉层面上的审美看做设计的切入点，这样才能让设计出的作品表达特定的思想、信息。

五、平面设计对包装设计的影响

1.平面设计中色彩元素对包装设计的影响。平面设计中的色彩元素不仅仅可以在视觉上让人们产生美的效果，同时也可以起到交流与沟通的作用。色彩元素用于包装设计中也可以很好地展示出商品自身的一些信息。不同的色彩能够给消费者以不同的心理上和生理上的感受，能够通过消费者的潜在意识来传递商品的一些信息。例如，我们日常生活中的红色表示喜庆，绿色代表健康。所以，在节日期间的商品侧重于偏向红色，以增加人们喜庆的心情。而一些有机的健康食品则更加倾向于绿色的包装设计，使人们心理上感受到商品的品质是有保障的。平面设计中的色彩元素还与人们的情绪有着极大的联系，心情舒畅的时候，会比较偏向于购买具有艳丽色彩包装的商品。所以，色彩元素对于商品包装来说尤为重要。因为消费者最先看到的就是包装设计的色彩搭配，只有合理的色彩设计才能吸引人们的注意。因此，包装设计者进行设计的时候，必须充分考虑到色彩元素的重要性，科学、合理地选用、搭配色彩，让色彩元素不仅可以充分展示出商品的独有性质，还要让所选用的色彩更能引起消费者的关注与购买愿望。

2.平面设计中文字设计对包装设计的影响。人们信息沟通以及情感交流的重要工具就是文字。而对于包装设计来说，文字更是具有不可替代的重要地位。包装设计中的文字功能主要体现在展示商品相关的说明信息上。文字对于包装设计的重要性越来越得到人们的认可。不过其相对于色彩元素而言，在表现形式上具有更高的要求。这是由于我们识别色彩是一种本能的自然应激反应，而对于文字信息的获取则要通过后天的学习才能实现。在进行包装设计的过程中，不能仅仅对文字进行排列组合，要将文字以新颖化、创造性的方式展现出来。市场化经济以来，消费者所可以选择的商品越来越多，同类产品的数量逐渐增加，消费者对每种商品的浏览时间也相对减少。如果要想进一步地引起消费者的关注，不单要对商品包装的色彩进行合理的设计，包装上的文字同样要进行创新性的设计。随着人们生活节奏的不断加快，人们对于太多、不易理解的文字往往存在排斥的心理，因此，在进行文字设计时要做到简洁、易懂、区别性强，在此基础上还要求文字信息能够准确表达商品的特性。对于包装上文字的设计还要重视其形态的变化，让文字能够切合商品包装的整体风格，使得文字的协调性得到增强。

3.平面设计中图形元素对包装设计的影响。平面设计中的图形元素对于包装设计的影响也非常重要，其在包装设计过程中涉及到艺术、美感、心理感受等各个方面的因素。包装设计者在进行设计的过程中，对于图形元素的设计更应该体现出创意性与审美性。同时还要力求实现图形元素的简洁、明了，让不同文化水平以及人文环境的消费者都能够清晰地了解所传达的信息。图形元素也是商品信息传递的重要形式，如何能够使商品的特征以及属性通过图形元素传达给消费者，需要包装设计者发挥独有的创意，设计出具有个性、美感的包装设计图形。在对图形元素设计的时候，必须以商品的内涵为设计依据，只有这样才能体现出商品的核心价值。在以商品内涵为基础的前提下设计出来的包装图形，才可以更加确切地使包装图形和商品的属性形成相关性，才能更好地传递出商品的内涵属性，增强包装对消费者的吸引力，才可以让消费者的眼球最开始就停留在商品上。

4.平面设计中图案对包装设计的影响。我国的传统图案有着悠久而辉煌的历史，随着我国历史的不断前进逐渐累积了很多的人文价值。很多的特殊图案都被人们赋予了当代的价值理念与思想意识，图案在很大程度上记录并反映了历史发展的过程。同时，图案是在很广泛的生活基础上形成的具有群众性与多种变现形式的艺术作品，可以通过图案的设计来表达当代的思想精神以及审美价值。图案还具有很强的象征性特征，通过对图案的设计，能够让人们产生和图案相近或者相似事物的抽象联想。包装设计对于产品来说，是其投入市场变为商品交换的关键过程，其通过对产品的包装，提升产品的价值。很多的传统吉祥图案被广泛应用于包装设计中，让商品具有更多的人文体现。但是，在包装设计中图案的运用不应该简单地将图案照抄进来，需要设计者根据传统的图案，加以创造性的调整，让现代化的思想与理念融入其中，让其更加符合商品的特性，提升包装设计的人文价值。

第3篇：包装设计的种类范文

【关键词】装饰材料 包装设计 应用

引言

如今，商品的商业化使得消费者已不再仅追求商品的质量，而是更加重视商品的包装设计。所以，现代商品设计人员只有对商品的包装不断探索研究，并不断完善，才能使商品在激烈的市场竞争中胜出。因此，包装设计也应该紧跟时代的步伐，更加注重对装饰材料的开发与创新，并可以将复古元素与现今流行性的元素完美结合[1]。随着社会的进步与科技的发展，现在装饰材料也越来越多，这就使得商品的包装设计变得无限可能。优秀的设计师必须具备对材料的驾驭能力，这样才能为产品的包装设计创造出更加具有魅力的艺术风格。

1 装饰材料在包装设计中的重要性

在包装设计的过程中，装饰材料一直都起着支配作用。装饰材料的使用和选择对于产品特征、品牌创立、企业形象等都有着直接或间接的联系。一个优秀的包装设计是装饰材料与设计共同作用的结果，是形式内容的和谐统一，是物质与精神的完美结合。在当下，装饰材料在包装设计中的应用，不单只是追求功能上的实用性，而且越来越在乎产品的外在美，以及将丰富的内涵融入其中。所以，装饰材料的研究以及美学价值的体现是包装设计中的重要研究内容之一。随着科学技术的发展，装饰材料的种类也趋于多样化，这也为产品的设计者带来了很多的思路，为设计思维的表现开创了广泛的时代领域，这也是时代审美意识发展的需求，是时代科技发展的一个完美表现。

2 装饰材料在包装设计中的应用

2.1 材料的美学表现

每一种材料都具有其独特的视觉、触觉要素，这些要素决定了包装设计的语言表述。对于装饰材料而言，在使用上一定要明确各种材料本身具有的个性特征，并充分掌握不同材料的优缺点以及相互搭配后的视觉效果和触觉感受，依据不同的环境，不同定位呈现出相互的协作关系。这就使包装材料在明确目标，清晰定位以后，充分的表现出色彩、质地、肌理等各自的特点，并将其完美地应用在设计之中。

2.2 材料的情感体现

在设计师的眼中，装饰材料是绝对富有真情实感的。由于材料的选择丰富多样化，也就决定了包装的设计手法灵活多变。对材料充分地认识和准确地表达使得设计者的内在思想、意识观念等成为可以感觉到的形态，以最合适的方式来满足消费者生理和心理的需求。设计中利用材料情感的规律特点，可以十分巧妙地发挥出材料的暗喻作用。比如木质的装饰材料比较淳朴、温馨舒适，会吸引更多的消费者。铝合金材料轻快、光亮，所以可以传达出一种奢靡的视觉感，从而吸引相关的消费者。塑料装饰材料比较细腻致密、光滑优雅，可以满足于廉价消费者购买的需求。有机玻璃材料明亮洁净，给人的感觉是具有浪漫主义，那么自然也就会吸引浪漫主义的年轻消费群体等。消费者对材料的认知感受是抽象的、模糊的，但是其心理感知会因为内心深处的感官经验而情不自禁地归纳、概括出形式美规律。这种规律有效地成为企业、设计师、消费者之间的情感纽带，从而传达出包装设计的主体思想，并唤起相互之间的心理共鸣[2]。

2.3 材料的选择与应用

装饰材料在包装设计中的作用，一方面可以作为思想的载体，另外其又是材料自身魅力的体现，它的存在对于包装设计具有非常直接的现实意义。现代包装设计中要求装饰材料必须要体现结构、质地、工艺之美。所以，在设计中就一定要发现和应用装饰材料的美学特征。随着科技的发展产生了很多种类与形式的装饰材料。如今的产品包装设计面对琳琅满目的设计材料，一定要具有广泛的思维，熟练的掌握好材料的工艺技术、物理与化学性能，并充分地认识到材料的本质属性再来加以选择和应用。比如内部结构简单的、质量轻的产品包装就可以选择纸质的材料来作为装饰用材料；而高雅的、珍贵的产品的包装就适合使用一些金属材料来烘托它高贵的气质；那么自由流动的液体材料就比较适合使用玻璃的材料等。因此，不同的产品的本质不同，那么所选择的装饰包装材料也不同。所以，在未来的设计发展中要懂得对原来的材料进行合理的运用，对新的材料要大胆的尝试，要用现代化的设计思维方法和意识形态来分析和解决关于包装的美学问题，从而更好地去构建装饰材料在包装设计中应用。

结语

装饰材料在包装材料设计中的应用一定要遵循可持续发展观，在社会文化的发展下不断探寻美学价值，并与新工艺密切配合，产生出新的审美情趣与美学标准。材料的使用方面也不能墨守成规，沿袭或者照搬传统模式，要正确认识包装设计在社会生活中的作用，最终达到合理使用环保材料的目的。

参考文献

[1]刘浪.浅析装饰材料在书籍设计中的应用[J].艺术教育・学术论坛，2014，（08）：270.

第4篇：包装设计的种类范文

【关键词】图形元素；包装设计；运用

包装在我们的日常生活中随处可见并影响着我们的生活。丰富的商品对包装设计提出了更高的要求。随着科学技术和市场经济的飞速发展，包装设计已经形成相当规模的产业。

设计师在对产品进行包装设计时，必须充分理解和熟练掌握包装设计的几个主要设计元素。这些设计元素分别是图形设计、文字设计和色彩设计。这三种设计元素相辅相成，缺一不可，其合理的排列与组合便形成了与众不同的包装设计。其中图形设计元素在包装设计中占据主要的地位。这是因为，图形元素给人的感觉是很特殊的，一件艺术作品如果没有图形这个多姿多彩的形象，就很难吸引消费者的目光，人们的目光总是善于捕捉新奇的特别的不一样的形象，人们的眼睛也是能够区分极其细微的差别，所以，形象这个独特的元素就会迫使设计师仔细掂量和揣摩，在包装设计中运用什么样的图形形象能够最贴切的表现主题，是广大设计师永远要追求和研究的课题。

包装设计中的图形元素，是包装设计中的主要内容，在视觉上具有直观性，将商品信息能够有效地传达给消费者，吸引人们的目光，使人们驻足提留，观赏，然后购买。所以包装设计能够成功地自己推销自己，图形元素起到了不可忽视的作用。很多消费者在购买商品时，多数是被包装上的图形形象所吸引。所以，包装设计中应该选用合适的图形，选用合适的表达方式，来提高商品的审美情趣和品味，突出商品的个性特征，从而促进商品的销售。人类创造了伟大的历史和文化，无论是中国的还是国外的，是古代的还是现代的，是传统的还是时尚的，都可以拿来使用，因此包装设计中的图形可以百花齐放，千变万化。概括起来，大致可以分为以下几个种类：抽象图形、具象图形、装饰图形和插画图形。

一、抽象图形

抽象图形包括几何形、有机形和偶然形。

1、几何形。几何形就是借助于几何工具来绘制的，比如三角形，正方形，圆形，或者多边形等等。几何形给人的感觉是比较理性，单纯明快，缺点是缺少人情味，不够感性。几何形可以用于电子产品等高科技类的产品包装设计，或者一些生活实用品的包装设计中，因为这些产品属于现代化大机器生产的产物，具有时代特征和现代美感。

2、有机形。有机形就是有机体的形态，比如各种动物的形状，生物细胞的形状等等。有机形的特点是大多由曲线组成，有节奏和韵律感，圆滑柔美，有生动的美感。有机形可以用于药品和保健品等产品的包装设计，因为这些图形能提醒和引起人们对生命的珍视，让他们又所感悟，从而起到促销的作用。

3、偶然形。偶然形是那些大自然的杰作，偶然形成的图形，如变幻莫测的白云、枯萎的花草树木、破碎的玻璃和灯泡、水滴和水波纹等等，有着浑然天成的自然优美的形态。这些图形可以适用的包装设计范围非常广泛。

二、具象图形

具象图形分为人为形和自然形。

1、人为形。人为形就是人为了自己的或物质或精神的需要而创造的形态，比如高楼大厦、汽车、飞机、生活用品等等。

2、自然形。自然形就是指大自然中已然形成的固有形态，如人物、花鸟、山水、树木、各种各样的风景等等。这些图形要想比较真实地再现形象，摄影是比较合适的表现方式。摄影是一种技术性要求很高的艺术。高超的摄影水平能够非常真实而艺术地再现生活和大自然。摄影中的形象真实自然，甚至能够比真实生活还要有品位和内涵，摄影家用独特的眼光和视觉艺术来发现美，创造美，影响着震撼着人们的心灵和生活。因此，具象图形在包装设计中占有很大的比例，比如食品和饮料包装设计、健康与美容产品包装设计、礼品包装设计等都可以采用摄影的形式，会收到很好的明朗的效果。

三、装饰图形

装饰图形有别于写实图形，是在写实图形的基础上加以夸张变形、装点与修饰而成的图形，传统上叫做图案。

1、分类。从构成形式来分，装饰图案可以分成如下几种：单独图案、适合图案、连续图案和综合图案。

2、内容。装饰图案主要包括：花卉图案、风景图案、动物图案、人物图案等等。

3、风格表现。装饰图案包括中国传统图案表现风格和西方装饰图案的表现风格。此外，装饰图案还包括黑白装饰画和彩色装饰画，装饰画的品种也是极其丰富，不一而足，有着大量的优秀的设计作品供我们广大设计师引用和参考。比如某品牌化妆品包装，整个包装是一套四个，四个小包装盒连在一起，整体图形是一朵具有装饰风格的大牡丹花，色彩艳丽，格调雍容华贵而大气，视觉冲击力强，夺人眼目。四个小包装散开，单独摆放，每一个小包装上只有大牡丹花的四分之一，具有一种由局部代表整体，犹抱琵琶半遮面的味道，含蓄婉转，稳重大方。

四、插画图形

插画既不同于图案也不同于摄影，而是介于两者之间的一种视觉艺术。因为它表现的内容、创作的风格和特点不同而有不同的表现效果，它可以充分发挥作者自己的想象力和主观能动性，完全展现作者自己的喜怒哀乐，来表达自己独特的个性追求。其表达方式有很多，素描、水彩、油画、国画等具有很强的表现力。尤其是世界著名的油画和中国著名的国画作品，如果选用油画或者国画作为主要图形，那么必然在表达主题的前提下能够提升包装设计的文化品味和审美情趣。因为这些不管是东方国家还是西方国家的优秀文化遗产，不能只是作为艺术品来观赏，还可以在包装设计上加以利用，摒弃传统文化的糟粕，弘扬其优秀的艺术精神及文化内涵。实践证明，这种包装设计取得了很好的效果。尤其是那些人人有目共睹、耳熟能详的经典作品，有很好的群众基础，一旦被用到包装设计上，就能够很快锁定消费者的注意力，达到促销的效果。

比如，世界知名的画家梵高的油画非常有名并且具有很高的艺术性和思想性。他创作了很多经典作品，如著名的向日葵和星空。梵高的印象主义画法具有超前的水平和境界，当时的人们在当时的传统画法中不能马上理解新生事物的高度。但是在今天，我们感觉梵高的作品是那么可爱，那么热情，那么单纯，那么深邃而高远。很多人都喜欢梵高和他的作品。所以有很多设计师把梵高的作品用在艺术设计中。包装设计也不例外，比如与绘画相关的各种画笔的包装设计、油画颜料包装设计、铅笔包装设计甚至是各种工艺品的包装设计等，都可以采用梵高的经典作品来作为包装设计的图形元素。

第5篇：包装设计的种类范文

关键词：地方名特产包装设计地域性安徽

地方名特产，是凝聚了这个地域内的人文情怀、自然特色、历史沉淀、风俗习惯等极具地方特色的产品。中国地大物博，几乎每个地区都有地方代表性的产品。南京云锦、西湖龙井、景德镇陶瓷等都是享誉海内外的地方名特产。购买地方名特产的消费群体多为旅游者，在形式上也多以旅游纪念品的形式出现。中国作为全球五大旅游国之一，地方名特产市场潜力巨大，市场需求强烈。但中国旅游纪念品销售收入在旅游总收入中的占比与发达国家相比较低，旅游纪念品市场存在诸多问题。

进入21世纪，随着“三农”政策的推进，“互联网下乡，土特产上线”，地方特产成为电商的新热土，线上与电商紧密结合，线下各类特产博览会积极筹办。然而地方名特产的销量仍没有气色，如国家健康安全网截止2016年2月统计显示，该网站设立的“名优特产”模块计划目标25万个社区服务中心，目前仅完成600个，预计2500个区县配送中心，目前仅报名1000个，而阿里巴巴、京东等电商网站的地方名特产的销量与其他食品种类相比也不尽如意。

导致线上线下这些差距的原因是多方面的。在实际销售中，地方特产的包装简陋，难以提升产品的档次和扩大销售范围，本文就以安徽名特产为例，从包装设计的角度对地方名特产存在的问题进行研究并尝试提出如何让地方名特产在电商时代存活的相关策略。

1 安徽地方名特产包装设计的现状及存在的问题

安徽地方名特产大致可以分成农副产品和文化用品两类。农副产品中以茶叶、水果和中药材闻名，安徽是我国重要茶业产区之一，祁红、屯绿、黄山毛峰、六安瓜片为茶中名产，水果以宣枣、砀山酥梨、怀远石榴、萧县葡萄而闻名。中药材霍山石斛、滁州、亳州白芍著名，具有很大的开发利用价值。文化产品即指中国汉族传统文化中的文书工具，即笔、墨、纸、砚，泾县是宣纸的原产地。其中，农副产品中除了水果考虑到其保质期短的特殊性需要用塑料袋、竹篓等包装外，其他农副产品大多使用铁罐和礼盒包装。而文书工具的包装也多以纸盒或袋装为主。总的来说，目前市场上流通的安徽名特产包装存在以下几点问题：

1.1 特产包装缺乏安徽特色

特产包装与一般的产品包装最大的区别是特产包装具有一定的地域性特色，与这一地区的地理环境、人文情怀都有着密切的联系。纵观设计史，取得成功的名特产包装设计都是完美体现了地域文化的产物。

安徽省地处于中国南北方的过渡之处，气候上的南北过渡特征十分明显，且地貌类型多样，山地、丘陵、平原岗地兼备，自然环境复杂多样，从而使植物和动物资源十分丰富而多样。就最具安徽地域特色的徽派建筑来说，粉墙黛瓦的马头墙无疑是徽派建筑的重要特征之一，徽派民居高大封闭的墙体，因为马头墙设计而显得错落有致，静止呆板的墙体，因为马头墙而显出一种动态的美感。这样的徽派建筑本身就是一幅幅迷人的风情画。如果能将这一幅幅风情画融入到包装形象设计上，徽州印象自然呼之欲出。

但是如安徽名产太平猴魁的包装设计（图1），尽管身处于徽州中心黄山周边，仍然未汲取黄山及周边古村落的淡雅情怀和地域特征。简单的祥云图案和红色的背景色以及英文的搭配，虽然融合了国际性和民族性，但缺乏安徽本土地域特色。中国茶叶种类众多，这样的包装在同类产品中也没有优势，不能很好地表达徽州浓郁的地方特色。

图1 太平猴魁

1.2 缺乏文化传承性

在安徽享有盛名的文化传统就是徽州文化，它虽然不等同于安徽文化，但长久以来根植于黄山以及周边地区，如今以成为安徽文化的代表，也是中国三大文化流派之一。徽州文化是一个极具地方特色的区域文化，其内容广博、深邃，有整体系列性等特点，深切透露了东方社会与文化之谜，全息包容了中国后期封建社会民间经济、社会、生活与文化的基本内容，被誉为是后期中国封建社会的典型标本。这样一个历史悠久、博大精深的文化系统更加要求设计师在设计过程中把地域特色的文化符号融入到设计中去。商品包装是人类文化的眼睛，思想的折射。同时，人类的文化和思想是包装设计的灵感来源。

然而，纵观安徽名特产包装设计，尽管都不一而同的采用传统图案设计，但是表现手法单一，设计元素单薄，颜色选择也毫无新意。如某些无为板鸭的包装设计（图2），仅仅停留在产品的表面设计，使用的板鸭图片哪怕说是北京烤鸭恐怕也并不违和，颜色也采用大面积的红色，笨重的传统礼盒包装既没有提升档次同时也降低了便携性，严重缺乏安徽地域特色，使这流传百年的食品黯然失色。

图2 无为板鸭包装

而作为同种类的德州扒鸡包装设计（图3），将康熙年间德州扒鸡的制作过程以及制作技巧用手绘的形式绘制在包装盒上，人物栩栩如生，加以松柏、云，与仿古字相得益彰，颜色采用辉煌高贵的金色，更体现了德州扒鸡作为中华名吃、鲁菜经典，其制作技艺被评为国家非物质文化遗产的威严。虽然没有出现德州扒鸡的实物，但消费者仿佛能从这文化氛围中体会到这个食品的经典和美味。从包装设计的角度可以感受到设计师是深刻研究了德州的地域文化特色以及德州扒鸡的历史底蕴而做出的设计，包装盒也更为精致小巧，实为馈赠佳品。

图3 德州扒鸡包装

1.3 缺乏时代感

一定历史时期会对产品的包装造成影响，同时产品包装也要对时代特征有所反映。名特产的包装通过图案、色彩和文字来彰显浓郁的民族文化和鲜明的地方特色，并在视觉上对消费者形成强烈的视觉冲击力和文化冲击力。安徽名特产的包装普遍存在工艺落后，装潢粗糙，在图案、色彩、构图等方面缺乏现代元素，在包装材料上缺乏开发和使用新材料。以致于安徽名特产商品无法满足现代游客的审美需求和追求时尚的心理。

如图4，某霍山石斛的礼盒包装，材料上使用普通的单层纸板，底色使用大面积的金黄色，而辅助图案则采用龙纹，配色和图案虽然尽显中华民族特色，但缺乏安徽本土特色。霍山县是一个是一个位于大别山山区腹地的国家级生态县，是一个生态系统相对完备、森林植被垂直分布、珍稀物种丰富的天然基因宝库，素有“金山药岭名茶地、竹海桑园水电乡”之称。这样优美的生态环境和丰富的自然资源，如果稍加研究，并与现代元素相融合，作为霍山石斛包装形象设计的辅助图形，霍山石斛将更具有地域特色并吸引消费者的眼球。

图4 霍山石斛包装

而同种类的贵州苗斛铁皮石斛的包装设计，材质上敢于尝试新材料、创新包装结构，并与现代工艺相结合，定位清晰，质感和使用感都十分精致。在图案上也充分体现了贵州苗斛的原产地独秀峰脚气候宜人、环境优美的地域特色，而内盒包装将现代设计元素与地方特色以及文化传统相融合，极具本土特色的同时也不乏时代性，为地方名特产注入新的活力和内涵（图5）。

图5 贵州苗斛铁皮石斛包装

2 安徽名特产包装设计的重新定位

2.1 赋予地域特色，体现地方特色

商品和包装也有自己的根据地。地域特色常常是文化特色的基础。[1]中华历史上下五千年，地域文化各有特色。地方名特产的包装设计应该深入挖掘地域性特点，提炼地域性元素，切实打造“地方特色”这块招牌。

安徽地区从地形地貌而言，属于山区地形，水资源较为丰富，呈现出山水自然的特征。当地村落背山面水，并充分利用水的特性，形成独特的皖南山水景观和水文化艺术。[2]提到安徽的地方特色，人们自然会联想到黄山、新安江、西递宏村等，其他的还有迎客松、九华山大佛等耳熟能详的形象，这些都是能运用到包装设计中的艺术元素。

如安徽某高端商务特产礼盒的包装设计（图6），运用了徽派建筑的代表马头墙与小桥流水相映成趣的图案设计，文字排版上巧妙地借用了汉字传统的竖排方式，颇具古典意味。内盒则将水色佳美的新安江以水墨画的形式展现，背景色采用古朴的原木色，包装造型和结构追求创新，整体风格淡雅脱俗。既充分体现了安徽的徽风皖韵，又极具现代设计美感。

图6 某特产礼盒包装设计

2.2 运用现代设计方法，演绎传统名特产

我国的地方名特产都是随着历史大浪淘沙后留下的优秀瑰宝。我们宣扬传统产品的珍贵，但不等于我们就可以止步不前。凡是享誉海内外的传统商品，都在不断地发展革新，守旧不前不是传统。时代在不断前行，人们的审美也日新月异，对地方名特产的包装设计提出了新的要求。只有不断推陈出新，深入挖掘传统元素的新内容，将传统视觉元素与现代设计手法相融合，取两者之长，才能为地方名特产注入新的血液和活力，也才能在同类产品竞争中站稳脚跟并流芳百世。

“百雀羚”品牌包装的革新，就是品牌持续发展策略的典型体现。百雀羚作为耳熟能详的国货，1931年即创立于中国上海，是国内屈指可数的历史悠久的著名化妆品厂商。从03年以来，目睹着众多与百雀羚同时期的国货品牌被收购，

淡出了人们的视野，百雀羚凭靠着从产品技术的不断革新到品牌包装的与时俱进，在内外夹攻中坚持国货本色，成为现代成功的日用化妆品品牌之一。

2013年百雀羚品牌在原有标识基础上进行了再设计，既保留了消费者印象中的百雀羚的固有印象，又与消费者审美、市场环境、社会坏境的变化接轨，改变老字号标识视觉冲击力薄弱、图案和文字组合单一的问题。在包装设计上也在保留原有的复古气息基础上尽力与国际接轨、更加符合自身品牌理念，打造功效稳定、配方简单、物美价廉的品牌形象。

2.3 尝试原生态包装设计，凸显地域民俗文化

近年来国人的消费观逐渐理智，人们开始倾向于更自然、更健康的生活方式，这无疑是地方传统特产崛起的新契机。尤其在环保意识已经深入人心的今天，生态环保与现代人返璞归真的内心需求一拍即合，原生态包装便成为包装设计的新潮流。

而作为最适合原生态包装的地方名特产，更应该在这样的潮流中抢占先势。原生态包装的原始形态是在本民族环境下老百姓在生活与劳动中自然生活的一种表达，它们如自然界原始状态的东西一样清新自然。[3]可以说，原生态包装本身就是一种文化的体现，是地域、民俗、人文的整合。这样的包装附带着浓重的地域特征和民族特征。如陶制容器的古朴素雅，竹编包装的乡土气息，原生材料所传递出的淳朴风情，都充满着浓郁的地域特色和民族色彩。

如某有机米品牌的新包装（图8），使用麻布袋的包装形式，字体借用了中国传统古典字体，让受众群体自然而然的感受到产品的原生态和清洌纯正的天然品质，拉伸产品的附加价值。同时表达了“天然原生概念”与客户分享“尊重自然、低碳乐活”的生活态度，契合生态产品的气质特征。

图8 某有机米品牌包装

结语

通过对安徽名特产包装设计现状的分析，对安徽名特产包装设计的重新定位，我们得出这样的结论：地方名特产在国内外竞争激烈、人们的消费观和审美观日新月异以及互联网的冲击下，想要在市场中站稳脚跟，只有不断改革创新，在与国际接轨与现代元素融合的基础上，深入挖掘传统文化、地域特色，切实把握好人、设计、产品三者之前的紧密联系，打造出具有浓郁地方风情和人文特色的地方名特产包装，才能走进全国千万家，以至走出国门，代表中国弘扬民族的本土文化，为中国经济的繁荣和昌盛作出贡献。

参考文献

[1]杨仁敏.包装设计[M].重庆：西南师范大学出版社，2002，73.

[2]肖宏.徽州建筑文化[M].合肥：徽科学技术出版社，2012，29.

[3]胡艳珍.“论回归自然的原生态包装设计”.装饰，2009，09.

第6篇：包装设计的种类范文

论文关键词:传统审美哲学　包装材料　传统图案　传统色彩

论文摘要:中国传统文化为我国包装设计工作者提供了取之不尽、用之不竭创意构思的素材。近几年在国际、国内重要的包装设计比赛中获得大奖的优秀包装设计作品，大都在设计中融合了传统元素。然而，哪些是传统元素对中国现代包装设计具有特别重要的意义。本文从传统审美哲学、从材料、传统造型、文字、色彩方面来探讨传统元素在中国现代包装设计中的应用。

一、传统审美哲学在中国现代包装设计中的意义

传统审美哲学渗透在人类文化以及社会生活的各个领域，创造和丰富了人的整体生活空间，探索和建立具有中国传统特色的现代包装设计提高人们的艺术品位，满足人类的精神世界，使人性健康发展，逐步走向人与自然的和谐。孔子主张的“文质兼备”，即要求内容和形式的统一。这个思想对中国现代包装设计具有十分重要的意义。我国包装设计一直存在两个误区，一是忽略包装在商品流通中的作用，认为“酒香不怕巷子深”，好的商品不包装，也会有一个好的销售，结果在商业竞争中，失去了优势;二是过度奢侈的包装，低档商品的高档包装，实际价值远低于包装显示价值。所以要利用“文质兼备”来重新审视中国包装设计的现状，达到包装设计和商品的价值。

“天人合一”和“绿色包装”的思想有着不谋而合之处。“中国现代包装设计可以在强调人与自然的和谐和崇尚自然、原始、健康的观念指导下，利用先进的生产工艺，尽量使用“小体积包装”、“无污染包装”、以减轻环境的压力。“有无相生”与“虚实结合”也是中国古典审美哲学的重要原则。 “有”之所以给人以便利，是因为“无”发挥了它的作用。 “虚实结合”对于具体形象的美，认为事物有生有灭、有虚有实，在不断地变化。而我国的整个艺术领域正是受其影响，将虚与实，动与静结合，形成了内在含蓄的特点。

二、传统包装材料在中国现代包装设计中的应用

包装是人类社会发展的必然产物，是伴随着中华民族悠久的历史而诞生的。有自然和再造两种类型。天然材料是传统包装材料的重要方面，它指将竹、木、草、麻、柳、藤、荆条等作为包装材料。它可以说是生存力比较旺盛的一种包装材料，几乎伴随着整个包装的历史。现代包装设计的整体趋势是提倡“绿色包装”，所以环保的、天然的自然材料越来越多的被选择作为包装的材料。自然再造材料是指自然材料经过多次加工后发生了质的变化后的材料。对于自然再造材料来说，传统和现代变化最大的就是纸包装。在传统中使用的包装纸一般选用比较厚实的蔡侯纸，而今在农村还可以看到，用厚实黄色的稻草纸将食品包装成下大上小的斗方型，同时在上面附上一张大红纸，被称为“八角包”，它整体简洁鲜明，又具有浓厚的民族特色。中国现代包装材料的应用应注重对自然再造材质从各个方面的理解加上现代技术，能获得消费者的认同。

三 、传统造型和文字在现代包装设计中的认识

在中国现代包装设计中，文字和中国传统造型向消费者传达商品信息重要途径和手段。汉字与其他文字的显著区别在于汉字源于象形文字，它高度概括了事物的主观特征。汉字是象形的方块字，中国汉字通过几千年的演变发展，始终没有失去象形的因素;汉字是复杂而又简单的文字，汉字的复杂多变传达着不同的语言，汉字以“点”、“竖”、“横”、“捺”等笔画组成，正是这些简单的线条和点构成了汉字的复杂多变。中国传统造型追求平衡、圆满、完整、喜庆，这主要是由中国含蓄、内敛、细腻、的性格特征和中国传统的审美哲学理论所决定。在中国现代包装设计中，把这些寓意美好的图案和汉字复杂而又简单的文字，抽取、重组、出新、使包装产生了极强的形式感和深刻的寓意，给人带来愉悦和遐想。

四、传统色彩在中国现代包装设计中的应用

在商品的包装设计中，图形、文字都有依赖于色彩配合，而同一种色彩会引起不同地域的人们不同的习惯性联想，因此包装设计的成功与否，在很大程度上也依赖着在地域风俗所产生的色彩审美倾向;中国的传统色彩拥有着很强的装饰性，在当今众多的民间表现形式中，尽管艺术种类多样，民族、地域以及民俗等方面的原因复杂，产生了各个地区民间的美术审美差异，但在色彩的应用上均以红(赤)、黄、蓝(青)、白、黑五色为主要色彩，再搭配绿、紫和橙等色彩表现。在中国现代包装设计中，使用色彩前就必须了解传统用色的习惯，弄清它在社会中的真实面貌。统治者一直用五色来规范服装等级制度，服从于社会礼制，对社会秩序进行了色彩装饰的统一，成为了惟五色独尊的色彩文化。在现代，等级制度早已消失，但是色彩等级观念仍然或多或少对包装设计有着影响。以正色为上等色，含灰色系色彩被视为低级，一般追求高艳度、强对比的中国传统配色方法，在现代包装色彩设计中应加以借鉴与吸收。

五、结束语

中国传统文化包含着丰富的内容而且表现的形式是多种多样的，通过传统传统与现代设计的链接，继承和发扬中国传统，使传统文化成为艺术创作不竭的源泉，而传统并不是固定不变的，传统是发展的。需要培植现代文化和传统文化和谐共生的文化土壤，促进具有中国民族文化特色的包装设计艺术风格的形成。以达到古为今用、继承与创新的目的。

参考文献

[1] 易存国. 《中国审美文化》.上海人民出版社，2001 年.

[2] 孔智光.《中国古典美学研究》山东大学出版社，2002 年.

第7篇：包装设计的种类范文

1基于陕西凤翔草木编制工艺的现代包装设计

1.1旅游纪念品的包装设计旅游纪念品的包装设计讲究符合当地文化特点，能给消费者美好的回忆，要求结实、轻巧且携带方便。凤翔县最著名的旅游纪念品莫过于凤翔泥塑，属于凤翔本地的一种民间美术。凤翔泥塑包括三大类型：一是泥玩具，以动物造型为主，多塑造十二生肖形象；二是挂片，有脸谱、虎头、狮子头等；三是立人，主要为民间传说及历史故事中的人物造型。具有历史渊源与地域特色的凤翔泥塑远销全国各地甚至国外，而它的包装在目前市场上能见到的就是硬质纸盒，分量重，不易携带，外形不美观，见图1。凤翔县的草木编制工艺技术能为这类旅游纪念品的包装设计提供素材。如凤翔县竹编与柳编的传统器具种类丰富，编制手段也多种多样，见图2。不同形态的商品对包装的立体造型有着不同的要求，因此包装结构需要有针对性地进行设计[2]。在编制手法上，凤翔县的编制工艺有多种，粗犷与细致并存，简单的镂空工艺是其显著特色。镂空造型可以为包装设计提供更广阔的思路，镂空的编制手法一方面可以节省包装材料，另一方面可以更加直观地表现商品[3]。对于凤翔泥塑旅游纪念品的包装来说，可以使用竹或柳条编制成的包装盒，这类包装设计应注意包装对象与包装材料要搭配合理，风格相似，才能起到相映成趣的效果。如宜然家居柳编收纳筐，见图3，这款田园风格的收纳筐设计，朴素的造型加上简洁统一的编制手法，传统与现代融合，能给旅游用品的包装设计带来启发。1.2年节礼品的包装设计中国市场上的年节礼品包装过于繁琐，人们在决定采用何种包装形式上花费的精力常常跟他们在挑选礼物上花费的精力一样多[4]。为礼物设计简洁、轻便、可循环利用的包装是必要的。相比旅游纪念品包装，年节礼品包装设计要突出节日气氛。食品是年节礼品中最为重要的角色，如何将食品包装设计得既不奢华，又彰显节日气氛值得研究。首先，需要考虑编制材料，可将硬质材料与软质材料相结合。除了提及的竹、柳硬质材料外，凤翔县的软质材料主要包括麦秆、芦苇、玉米皮等，它们大都比较柔软，富有韧性，利于编制。在现代包装设计中，如何通过深加工处理好这些天然材料，提高材料性能，并且达到形式美观的效果，是设计的难点。其次，色彩的搭配要起到烘托节日气氛的作用。使用不同颜色的天然材料，或者用环保的手段改变材料的色彩都是可行手段。凤翔县工艺品公司曾经开发了麦秆吸管，就是将粗一些的麦秆截成一定长度，通过环保手段处理成各种颜色，此产品很受消费者青睐。如果将五颜六色的麦秆编制成各类工艺品用于年节包装的饰品，会为产品销售带来更好的效果。再次，细节的装饰必不可少。如用搓好的草绳包扎商品是比较原始的方式，这种方式适合传统的、未经修饰的、原汁原味的礼品包装。对于现代商品而言，草绳可以演化为各种精美的装饰材料。如用麦秆编制草绳，根据需要处理成各种颜色，虽然不能像麻绳一样编制过细，但在色泽与装饰效果上会更胜一筹。芦苇经常被用来做芦席，这种材料较脆，不宜弯曲，选用它时要考虑到商品的属性。玉米皮看起来很轻薄，不堪一击，但是当它被泡软编制成草绳时，却非常结实耐用。最后，一件优秀的包装设计作品，功能与形式是必备条件，从里到外不同材料的组合也至关重要。如海草编织手提袋，见图4，用原色与咖啡色的海草原料编制成造型特别的小提包，麻绳的提手简洁朴素，若用于粽子等传统食品的包装也颇为适用。软质材料可以用于食品内层包装，在外层硬质材料的保护下不用考虑运输中的困难，可以根据商品本身的造型进行设计。值得注意的是，基于植物材料的包装设计往往在标识实用方面较弱，因此设计师设计特定的图形用于标识，巧妙装饰于包装上，便于消费者辨别。1.3日用品与装饰品的包装设计日用品与装饰品范围广泛，渗透到人们生活的方方面面，与人更为贴近且更换频率较快，因此，方便、环保是其设计的第一位。凤翔县草木编制手法多样，如农民在农闲时用加工后的藤条、玉米皮和麦秆编制成各类玩偶、花环、风铃等，所用的编制手法也可以用于日用品与装饰品的包装设计中。其一，草木编制手法与自然再生材料相结合。自然再生材料是指天然材料经过加工后发生质的变化而形成的新材料。自然再生材料包括纸、陶器等。纸作为包装材料的重要原因是廉价且轻薄。现代包装设计不仅需要在天然材料上下功夫，更需要将传统编制手法与自然再生材料相结合，利用科技手段完善传统素材的包装设计。如泰国糖品草编包装，见图5，用经过处理后的植物编制成糖品的外包装，配合草绳连接的纸质产品说明书，手法简洁，色彩朴素，成本低廉，并且可以重复使用。这虽然是一款食品包装案例，但它的设计思路同样可用于日用品与装饰品的包装。其二，草木编制手法与棉纺织品材料相结合。天然材料本身决定了需要更加细腻的材料加以补充，让人们在使用过程中感到更舒适。棉纺织品具有可塑性，可制作成各种装饰物，也可在上面印刷商品信息。如图3中，柳编与棉布结合，手工编制与机器纺织对应，使包装设计更具亲和力。凤翔县的这类包装也可以搭配当地的手工粗布，根据需要设计出既符合民族特色又面向国际市场的商品包装。

2结语

原生态的设计理念始终伴随着人类的文明进程，远古人类已经会用兽皮缝制衣服，用植物荆条编制容器与生活用品，用玉器与贝类设计装饰品，后来用天然材料制作的商品包装也陆续出现，这些原生态的包装材料逐渐在人们的日常生活中扮演着重要的角色，只是没有形成统一的设计思想和规律。我国古代包装无论在包装的目的、材料的选择、造型的确立，还是在结构的处理上，都讲求简易、经济、实用[5]。陕西凤翔县难得保留了如此多种类的手工艺编制技术，如果加以保护和开发，这些手艺将会为人类包装事业的发展提供广阔的思路。

作者：昌艳 单位：西安科学教育学院

第8篇：包装设计的种类范文

1.儿童认知玩具包装的心理特征

儿童认知事物的方式主要有：视觉认知、听觉认知、味觉认知、触觉认知，其中视觉既是主要认知方式也是最直接的方式。下面将着重对儿童对颜色、图形的特殊感知等特征进行介绍。

（1）儿童对包装色彩的认知偏好

据心理学家的相关研究表明：人们认知外部世界的第一反应是色彩。在视觉刺激中，色彩是最敏感、反应最快的。视觉器官在最初观察物体的20秒内，有80为色彩感觉占，其余20%为造型感觉；2分钟后，色彩占60%，造型占40%；5分钟后，二者各占一半。因此，色彩在商品包装的设计中，应给与特别的重视。实验证明，艳丽明快的颜色更容易受到幼儿时期儿童的喜爱，尤其是比较明显的颜色，在4岁时有65%的儿童就能够感受到色彩的冷暖性。通过红、橙、黄、绿、蓝、紫、棕、黑、白、灰等10种颜色的对比显示，他们更加偏爱红、黄、绿色，而对偏黑、灰、棕色不太敏感。因此，针对这一年龄段的儿童所做的设计应更多地使用高明度与高纯度的色彩。研究表明在6岁之后，儿童对颜色的喜好表现出性别差异性。黄色和蓝色最受男性喜爱，其次是绿色和红色；而女性最喜爱的颜色分别是红色和黄色,其次是蓝、白、橙三色。而后随着年龄增长，会逐渐由喜欢色彩鲜艳对比强烈的颜色转变为协调、柔和的方向。因此，针对大龄儿童设计时色彩对比要做相应的调整。色彩是内心情绪表达的一种潜在语言，这种情感的表达不分年龄，不分性别。因此，为了深入了解儿童喜好，设计师在设计时就要重视儿童色彩心理学在设计中的重要意义。玩具包装色彩在设计过程中要遵循既有的审美原则，但是也不能忽视产品本身的特性。为了能够让儿童更容易接受，儿童玩具通常用卡通人物造型，在色彩的选择上也要与图形达到协调一致，体现出富有亲和力的效果。

（2）儿童对儿童玩具包装图案的认知偏好

儿童对大千世界充满了好奇，他们具备天马行空的想象力，他们的内心世界是丰富多彩的，哪怕是色彩斑斓的图形、一个奇形怪状的东西，都会让他们浮想联翩。根据相关研究表明:儿童在6~7岁已经具备一定的空间认知和形状认知，一般能够辨认正方形、圆形、长方形等简单的几何图形。儿童总是把具体的事物联系到一起，充分发挥他们天真无邪的想象力，比如当他们接触到产品自身或包装上的图形时，他们会把对他们来说陌生的图形与具体实物联系在一起，这样就能快速地在他们大脑中进行认知、匹配；但如果是他们熟悉的图形，他们会用一段时间去认真观察，并想象其中的内容场情。

2.儿童认知在儿童玩具包装设计的应用表现

儿童玩具包装对购买决策影响主要有以下三点：一是格式塔心理学原理。格式塔心理学在强调事物整体性的同时也注重事物各要素的分离性。仅凭借单一的要素是无法实现一个完整的儿童玩具包装设计的，需要多种要素混合实现。我们应该借助格式塔心理学理论思考儿童认知与包装设计要素的关系，才能科学地设计儿童包装。二是销售心理学原理。父母作为购买的主要决策者和实施者，在决定是否购买玩具的时主要看重产品本身的功能和价值，包装设计的关键在于是否可以让父母感觉到玩具符合他们的心理需求。三是设计原理。根据设计原理可以明确儿童玩具包装需要采用的色彩、纹理、图案和文字等要素。根据上面三点可以初步建立儿童玩具包装对购买行为影响的概念框架，设计原理在儿童包装设计中的应用表现在包装要素、包装质量和必要说明等方面，是儿童玩具包装设计的核心内容。包装设计是否符合他们的认知心理是决定人们购买行为成功的重要因素。而儿童玩具包装设计是否符合认知心理取决于父母的经验认知和儿童的视觉认知这两方面。格式塔心理学原理解释了儿童玩具包装的整体吸引性和具体包装设计要素之间的关系。

（1）趣味包装的表面装潢设计

在包装设计中，独特的造型设计、包装表面的图形和色彩的设计也是吸引消费者注意、提升购买决策权重的关键要素。包装设计中使用最多的要素就要属色彩了。色彩不仅能够激发儿童的情感,还会影响儿童的情感，促进儿童思维的成长，因此在包装设计时要善于利于色彩对儿童心理进行引导和情绪调剂是非常重要也是非常常见的一种方法。

（2）图形妙用

相比文字，图形更加形象具体，图形符号更具有直观性、生动性和概要性。在儿童玩具的包装设计中,由于图形是一个直接传递信息的媒介。可以选择一些儿童广泛接受卡通形象等作为题材进行设计。基于儿童的认知特点，设计在构图上往往选择满幅式的构图。

3.儿童玩具包装设计的发展趋势

随着儿童玩具种类的丰富，包装设计也必然迎接更大的创新和发展，伴随而来的资源浪费与我国国情之间的矛盾也日益严峻，包装设计的发展将离不开以下两点趋势。

（1）新材料的应用

随着技术的发展,带来了新消费背景的诞生,在包装设计领域,一些新的技术逐渐被人们接受并使用。这一时候涌现了种类繁多的包装设计风格，而相当一部分风格需要通过改造甚至创新使用新技术材料才可以实现，这就要求设计者必须掌握包装材料的一些固有特性，选择适合的材料或通过一些专门特定的加工工艺来克服材料的局限性。

（2）环保思维在设计中的体现

第9篇：包装设计的种类范文

1.男前豆腐包装设计的前卫化

男前豆腐一改传统方形包装，打破了消费者对以往豆腐的认知，激发消费者的好奇心。所有豆腐商品的命名和包装都非常独特，具有创意。例如跟店名相同的「男前豆腐、做成像桨一样的「吹风的豆腐店JOHNNY、做成饭匙样春夏限定的「吵架至上凉拌豆腐小子等，其名称、造型都独具特色，像是豆乳的摇滚乐、厚炸豆腐队长、豆腐丸队长等种类。因此，相对应的产品包装造型也是极具有个性。单凭其不同造型的包装形态设计就已经足够吸引人们的眼球，加之整个包装时尚前卫，改变了人们以往的豆腐包装形象的认知，品牌传播效果显著。

2.男前豆腐包装设计的个性化

男前豆腐通过塑造漫画豆腐型男人物，并且设计出全新字体，和造型像太阳眼镜、水滴、冲浪板等全新包装形象，为本来平淡无奇的豆腐注入“真汉子”、“大丈夫”、“Man爆”的崭新形象。同时再加上时尚的噱头，推出限量版味道和周边商品，强化了其个性化十足的品牌形象，让品牌形象更加深入人心。在包装功能上，男前豆腐特别在豆腐盒底层设计了隔水板，让豆腐和所渗出的水可以分开。这样一点小小的创意就解决了豆腐出水的大问题，凸显了其个性化设计的人文关怀。

3.男前豆腐包装形象的衍生产品

日本男前豆腐在品牌意识下利用其包装设计中的视觉元素，开发其衍生产品，拓宽了市场渠道。例如，将“男前豆腐店”的商标图案制成待机图案和Flash游戏；做故事连载并提供各类人物壁纸下载；推出原创CD、扭蛋玩具、t-shirt等。因此，好的包装不仅可以更好的宣传品牌，而且有助于品牌开发新的市场。在品牌意识下开发其衍生产品，除了创造更多的经济效益外，对于品牌自身也是一种推广的作用。

二、男前豆腐的品牌内涵与包装设计的关系

日本男前豆腐以不按常理出牌的包装设计与产品口味研发迅速崛起，成为日本的知名品牌。日本男前豆腐在其品牌意识指导下创造独具一格的包装设计，吸引消费者注意，从而达到品牌推广的作用。因此，树立品牌意识有利于品牌塑造，并且能够更加具体地指导视觉形象设计。包装除了保护产品本身之外，还是产品的外在表现形式，是品牌视觉形象的主要表现媒体。因此，一个基于品牌意识设计的包装，总是能够让消费者迅速理解商品的本质，进而激起购买欲望，达到购买行为的目的。

1.男前豆腐包装设计是其品牌形象的展现平台

产品包装是向消费者传达品牌内涵最直接，最有效的方式。相当一部分消费者在面对很多类似产品选择的时候，往往会以产品包装设计的形象来判断是否购买。因此，好的包装设计能给消费者一种无可替代的依赖与安心感。早期的豆腐包装只是单纯对产品本身进行描述，甚至没有包装设计的意识。这样的包装设计是一种相对消极的包装策略，很难吸引消费者。日本男前豆腐包装设计中的视觉元素——文字、图形、色彩等，在遵循品牌理念下进行设计，更能充分展现其品牌的形象。

2.包装设计以品牌内涵为诉求点

现在，产品包装不仅起着保护产品的作用，而且对强化品牌定位具有非凡的意义。包装是品牌定位的外化。因此，包装设计必须打破传统的视觉形象，给消费者创造一种前所未有的视觉感受，向消费者传达品牌理念，从而达到宣传品牌的作用。男前豆腐包装打破传统的思维定势，以品牌内涵为诉求，创造出一种全新的包装形象。例如，在包装形象方面，日本男前豆腐创作日本怀旧动漫“男子汉”人物进行产品包装宣传，更能表达其品牌内涵。

三、结语