包装设计缺点精选(九篇)

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第1篇：包装设计缺点范文

1.负责处理客户传达的设计要求;

2.负责协助处理公司产品的开发项目;

3.负责公司对外日常宣传工作及广告、产品、活动的平面设计;

4.完成领导安排的其他工作。

包装设计师工作职责篇2

1.

根据品牌定位及渠道需求，进行产品包装设计及规划(如礼盒、套装设计等)

2.

设计产品包装结构，编制产品包装文件

3.

根据产品设计方案挑选花盒、包装的材质，并提出印刷和工艺要求

4.

负责对拟开发的包材进行功能评估及测试

5.

对时尚潮流有较强的敏锐度，并能融入到设计作品中，较强的理解能力与创意意识

6、上级领导安排的其他工作。

包装设计师工作职责篇3

1、要求熟悉各种外包袋的材质，并了解各种材质的性能以及优缺点

2、研究吻合产品定位的包装、提升消费者个性化体验

3、研究包装设计行业新形式,融入企业产品包装设计

包装设计师工作职责篇4

1.主持完成成品及半成品的包装结构设计，与供应商协调，对包装结构进行打样和完成包装试验;

2.收集客户对包装结构相关的反馈信息，并进行处理和改进;

___组织各类包装改进项目，如对包装材料、包装工艺的改进等;

4.管控包装成本、物流成本等;

5.收集包装类的信息，跟踪竞争者包装的动态。

包装设计师工作职责篇5

1、负责公司所有运营产品的相关包装设计;

2、产品宣传海报、宣传展架等物料设计;

3、日常宣传海报设计、线上活动海报设计;

4、网站登录页面以及相关宣传页面设计和完善;

5、配合公司领导完成企业品牌建设推广的各类计划，活动方案的策划并实施执行。

6、配合部门其他工作，完成临时性的工作。

包装设计师工作职责篇6

1、负责公司产品包装的开发，对包装带给用户的良好体验;

2、负责产品包装的结构设计，平面设计;

3、负责产品包装的效果图展示，熟悉3D软件者优先;

4、熟悉产品包装的材料，印刷工艺;

5、负责包装打样、印刷的确认，修改;

6、能协同其他设计师完成其他一些平面设计;

7、上级交办的其他任务。

包装设计师工作职责篇7

1、负责新产品的包装设计，和系列产品包装的统一设计;

2、协助项目进行产品形象设计，新产品图案设计调色，创意开发;

3、负责公司产品的品牌包装设计及产品设计效果展示，能够独立完成产品品牌VI、包装、画册、宣传册、视觉海报等平面设计工作;

第2篇：包装设计缺点范文

[关键词] 理念 市场 品牌

在经济全球化背景下，随着社会的进步和物质条件的不断丰富，市场趋向于多样化和个性化。任何设计如果不能被市场所认可，即使它再出色也只能是一件单独的艺术品而已。包装功能在内涵和外延方面也发生了很大的变化，20世纪90年代至今，商品包装强调营销即传播的整合营销理念，使营销在同质化的市场中走向高效、创造出差异化的品牌竞争优势。现代包装在注重基本功能的同时，更注重促销功能和产品开发以及品牌提升功能,它必须经过市场的认可,因为同类商品的竞争往往表现为产品设计和包装设计的竞争，以包装取胜已成为很多国家发展对外贸易的重要手段和重要策略。商品包装在人们的审美观与价值观上，在人类赖以生存的自然环境与社会环境中所肩负的责任越来越重大, 它能使企业商品活泼化。又能提高企业形象。商品的价值主要看质量．但是包装能增加商品附加值，在市场行销方面,已显露其重要性。随着国际市场经济一体化的发展，跨国公司全方位的商品竞争，如何提高包装在同类产品中的竞争力是实现产品生产到销售环节的关键所在，我们应予重视和解决。因此，结合社会消费心理来开发商品，包装新形式、新内容就显得尤为重要，同时也为增强产品的竞争力开辟了新道路。

一、包装设计的市场定位

包装是构成商品的重要组成部分，是实现商品价值和使用价值的手段，成功的商品包装设计，必须是以能适应商场的需要为准则,是商品生产与消费之间的桥梁，它和人们的生活密切相关。包装设计定位主要有：以品牌定位、礼品性定位、象征性定位、传统性定位、差异化定位、促销定位等。任何产品进入市场流通与消费就必须要有包装主题和重点，强调包装设计的针对性，使商品适销对路，在市场上更具有竞争力。在科学技术不断提高的今天，当前，国际市场零售的发展,广泛采用超级市场的形式，人们对商品包装的认识也逐步深化、细化，不但要求商品自身质量要高，在外观上要求包装设计要有新颖的造型，和谐悦目的色调，精美的制作工艺．尤其要突出鲜明的商品个性，在货架上的众多商品中，具有视觉的吸引力，能吸引住顾客的视线，这种包装上的第一印象往往成为顾客选择的先决条件。商品包装设计要适应自选商场的需要，从而扩大销路提高售价。商品包装所具有的独特社会功能已经从它自身的形成和发展中显示出其诱人的魅力，并且已经成为衡量现代人生活方式及水平的重要标志之一。如果 优质产品缺乏精美包装．销量可能会大打折扣,反之，质量一般的商品，经过一番装扮之后，会起到提高身价的效果。实际上,包装能否吸引顾客，并由此而造成产品的畅销或滞销是一个重要的因素，因此，设计师应在深入分析和研究产品、市场、消费者的基础上，根据自己的包装主题，确定相应的设计定位，寻找出自己产品与其他产品的差异点(卖点)，将优于其他产品的特点重点突出，明确主次关系，为包装设计的创意与表现确立主要内容和方向。因此科学、牢固、美观、经济、适销的合理包装，其价值才能得到社会的承认。

二、包装设计与市场营销

由于生产力水平的提高，经济的发展，人们的消费观念已由理性消费过渡到感性消费。人们的需求层次已在物质满足的基础上，开始更多的倾向于心理和精神上的满足，那些仅仅满足使用功能的低价值产品，不再能吸引消费者的兴趣，人们已更多的转向快节奏、高效率及追求个性化、高品位的新产品。包装设计中的市场调研．是设计者对消费者的爱好、需求、趣味 同类产品的销售情况、客户的意见等进行充分的了解．以研究市场的潜在消费人口的购买动机,对以往同类产品的优缺点的分析。如果是新上市的产品，则主要重视产品的消费需要，还有消费者的心理需求等的分析。 企业在进行市场运作时，一方面可根据目标市场的特点，充分考虑各种外部环境情况；另一方面也要对市场营销进行战略策划，选择并通过产品、价格、流通、促销等市场营销组合，全方位展开市场营销活动。并且设计师要密切关注新技术的发展、产品的市场动向，掌握第一手资料，把新技术、新材料、新工艺运用到产品包装的更新升级中；设计必须适应这种转变，要充分考虑产品的属性、形状、体积、容量、重量等因素。包装容器造型与结构设计应根据产品的属性与特点，结合市场与消费者需求进行开发，并将功能、结构、材料、生产工艺等方面的因素同时考虑,进行针对性、多样化设计。要进一步完善产品包装的功能及用途，处理好基本功能与辅助功能的关系，以便吸引新顾客，同时提高老用户的重复购买率。既要适应外部市场营销环境(社会与文化、政治与法律、技术、人口、自然等环境)，也可影响外部市场营销环境。在目标市场方面，应进行深入的市场调研，从目标消费者的需求出发，开发新产品和新包装，调动并采取一切市场营销手段，打开市场，进入市场，满足目标消费者的需求，或改变或创造目标消费者的需求。在包装设计中设计师必须不断强化市场营销意识。

三、大力提高产品包装在货架上的展示效果

随着大型超级自选商场、连销店、专卖店的相继出现，商品贩卖形式也随之改变。商品的包装在传递信息内容的同时，它也在扮演着“无声推销员”的广告角色。在顾客心中，加强顾客对商标和企业的印象，提高知名度和信誉感，是建立市场形象，树立品牌效应的有力手段。现代包装设计表现在货架上的展示语言效果，是衡量包装设计是否优秀的又一个天平。产品包装的统一视觉识别在市场上识别性强，给消费者的印象深刻，有利于提高品牌形象和商品的知名度，良好的品牌形象为包装设计提供了好的展示空间，同时也有利于企业的品牌形象被顾客认同。目前，国际流行的在货架上的包装形式多种多样,有便于储存的真空包装，便于使用的携带式、易开式等。但总的要求是能透过包装感受到真实的产品，而尽量表现出商品的质量和展示最漂亮 一面。因此．包装设计要根据现代包装潮流．尽量表现出来, 设计的方向就是要通过造型、色彩、文字等艺术形式，突出产品的特色和形象这种系列化包装，传递产品信念。强调整体设计，强调商品群的整体面貌，以适应国际市场的需要。因此，声势大、特点鲜明、整体感强，在一般商场、超级市场货架上，系列化包装大面积地占据展销空间，产生压倒其他商品的冲击力。系列化包装所呈现的群体美、规则美和强烈的信息传达，有利于与其他产品竞争。包装设计旨在吸引顾客，设计的方向就是要通过造型、色彩、文字等艺术形式，突出产品的特色和形象，传递产品信念。在品牌战略策划中，包装设计所担负的统一牌号、统一色彩、统一版式及具有个性的造型，体现了企业产品的整体视觉传递优势，使企业品牌形象在视觉表现上具有鲜明的标志性，是企业塑造有别于其他形象品牌的有效方式。很多属国际化企业的产品包装在货架上完全以品牌标志为主要设计语言，突出品牌标志，色彩醒目，给人深刻印象,如“可口可乐”饮料包装，单纯而且冲击力极强的红白相间色，流畅活泼的字体及图形的整洁大方，在激情与热情的借喻下，使人印象深刻。由于特点鲜明，在货架上成套地出现，能使消费者立即识别其标记和品名，从而达到印象深、记得牢的效果，避免无计划设计的各自为政、风格不一、互不联系、形不成整体效果等缺点。从而塑造出一个强势企业或品牌形象，在社会公众和消费者心目中、在竞争对手之中寻找一个需求空隙或品质差异，形成了明快、强烈的冲击效果，显示了商品特有的魅力，与其它同类品种相比，货架效果与印象足以使消费者产生深刻的记忆，使产品产生特有的魅力。这也进一步说明商品货架的视觉效果，是刺激顾客购买欲并促进货架商品轮回的主要销售手段，使商品保持旺盛的生命力。是宣传商品取悦消费者占领市场的有力武器。在设计中，我们应通过强有力的图形及色彩形态语言来保持包装视觉形象自身的鲜明性与典型性，迫使消费者在走动中用短暂的时间与商品进行视接触，产生兴趣，才有可能产生购买动机或是为下一次购买做准备。可以看到，其品牌形象所表现的个性就是要力求表现产品的个性，把抽象的品牌形象与具体的产品相结合，同时，良好的产品包装设计又进一步提升企业品牌形象。

四、结束语

总之，包装设计已成为整个艺术设计领域中最具市场意识的设计。商品包装设计，必须适应当前市场需要,必须与产品的质量完全配台，才能加强产品本身在市场的竞争力。因此设计师必须介入市场，将包装设计纳入到市场营销的背景中去，在包装设计各个环节中不断增强市场营销意识，研究探索,根据市场需求的变化，不断改进。以设计出顺应市场和目标消费者需求的优秀包装。包装设计在市场经济大潮中应不断服从于企业对市场开发的要求，服务于人们对精神与物质享受的要求。为了更好的把握市场、创造市场，设计有时也必须作为一个主体去积极的开拓市场、引导市场，甚至于引导一种潮流、一种时尚以及一种合理的生活方式。

参考文献;

[1]梁文强苏玉芳:包装设计与市场经济[J]．内蒙古科技与经济，2002，(6)

第3篇：包装设计缺点范文

关键词：饮料包装；创新设计；理性化创新

检 索：.cn

中图分类号：TB482 文献标志码：A 文章编号：1008-2832（2016）12-0060-03

Study on Rational Innovation of Beverage Packaging Design

LIU Hai-zhou1，DUAN Sheng-hua1，ZHAO Min2（1.Zhejiang College of Security Technology， Wenzhou 325016， China；2.Yingtian College of Security Technology，Nanjing 210023， China）

Abstract ：Through the investigations about the beverage packaging in the market today， it is found that there are many design problems in all kinds of beverage products packaging design，for instance， a lot of packaging design for personalized but excessive innovation， thus ignoring the rationalization of design innovation. It is to analyze the rational innovation of the beverage packaging design from the three aspects which are the aspects of product attributes、the concept of ecological environmental protection and the characteristics of human nature. From the point of view of material、structure and decoration， this paper expounds the ways of rational innovation of beverage packaging design， thus promoting the development of packaging design in our country.

Key words ：beverage packaging； innovative design； rational innovation

Internet ：.cn

随着社会的进步与发展，商品种类越来越多，市场竞争日益激烈。想要在众多的竞争者中脱颖而出，生产商不得不越来越注重产品的“外在美”。 为了提升品牌形象，促进产品销售，创新设计必不可少。如今在各大市场上，各式各样的饮料包装中出现许多具有创新性的包装设计。有时过犹不及，部分饮料包装为了个性过度创新，忽视了创新设计的理性化。所以，在满足功能性的前提下，我们应该更加注重消费者与产品之间的联系，设计出更加理性化的饮料包装。创新中不失理性，理性中又有创新，才能符合消费者的消费心理，达到受众审美的新高度。

一、饮料包装设计的现状

随着人类文明的进步，人们生活节奏的加快，商品包装设计已成为沟通商品和消费者之间的重要桥梁，拥有与众不同的包装，是提升商品个性及竞争力的重要手段。例如可口可乐公司易拉罐外包装的个性化图案设计，迅速地吸引了大量年轻消费群体，提升了产品的市场竞争力。由此可以见，市场对于饮料包装设计的理性化、个性化需求越来越强烈。

伴随着经济增长，人们物质需求日渐提高，饮料产业随之迅速发展。过去的饮料还是单一的汽水饮料，如今已经出现了果汁、蔬菜汁、红茶、绿茶等不同类别的饮料。竞争如此激烈，如何在这个没有硝烟的战场上赢得胜利，脱颖而出，各大经销商为此绞尽脑汁。于是，商家在产品的包装设计上做足了功课。通过调查分析，部分商家只注重产品本身，采取保守策略，没有在包装设计上花太多心思，产品包装中规中矩；另一部分的生产厂家为了包装的新颖性，对产品进行过度包装，忽视了产品特点和消费者的感受。

德国包豪斯的创始人之一纳吉曾说：“设计的目的是人而不是商品。”如果把饮品的包装瓶形状设计成酒瓶的样子，那么消费者在饮用它时仿佛有种饮酒的豪迈气概，这在某些情况下给胆怯的人以鼓励的作用。一个优秀而理性的饮料包装设计需将创新与消费者的心理、生理完美融合，通过其独特的材质表现，科学的造型设计和恰当的平面设计在保护商品的同时，还可以吸引消费者，为商家获取更大的经济利益。

二、饮料包装设计的理性化分析

（一）产品属性

所谓产品属性，指的是自然属性和社会属性的总和。饮料包装设计，要同时兼顾产品的属性的两个方面，创新才能更理性，符合人的行为习惯。

从自然属性看，产品的味觉、视觉等方面都是饮料包装设计的具体表现。包装设计一般指通过色彩、图形、文字等视觉语言来直接反映商品内容以及它要表达的理念，而饮料包装更需根据自身特点进行合理化的设计，在设计的同时应该与产品的自然属性相契合。若包装设计违背了产品的自身属性，那么不仅无法体现产品原有的特色，还会给消费者产生消费误区，最终被市场所淘汰。

在各大商场的饮品消费区，我们常可以看到色彩斑斓的饮料包装，其画面设计绚丽多彩，传递信息量极大。如图1，某品牌茶饮料，此款饮料不同于其他同类产品，它的包装材质采用透明的玻璃瓶，茶原本的颜色就是整个包装设计所呈现的颜色，红茶和绿茶的区别一目了然。包装整体设计感觉比较简洁、唯美、干净，给消费者一种清爽的感觉。

从社会属性看，产品的消费定位是它的具体表现。比如说按照饮品的消费群体的年龄段可分为儿童消费饮料、青年消费饮料、老年消费饮料。儿童消费饮料包装设计特点是安全、方便、快乐；青年消费饮料包装设计特点是量多，风格设计新颖；老年消费饮料包装设计特点则是保健最重要。因此，针对不同消费群体，饮料包装须做出符合具体定位的设计。

如图2，某品牌果汁的包装设计，包装在结构方面和图文方面都做了创新。外包装结构不同于其他长方形盒子的饮料，它的外在结构是多边形盒子且每个角都可以使其站立。包装设计的形状类似于水果的剖面，颜色和产品原本的味道形成统一。所以与同类产品相比，显得与众不同。这款产品传达出青春活泼的思想，因此更适合于儿童或者年轻的消费群体。

（二）生态环保性

现今，生态环保问题已成为大多数人关注的焦点。因此，人们在选购饮料的时候，也会尽可能的去选择生态环保、健康安全的包装。产品包装设计作为生产对象的组成部分，同样受到市场需要的影响。在众多饮料包装设计中，设计师除了考虑外包装设计的审美水平和吸引力度外，还要在设计中充分体现生态环保的特点。

如图3，挪威设计师设计的一款名为“BirdyJuice”的果汁饮料包装样式。设计师别具匠心，将饮料包装的四个折角展开，一只只活灵活现的小鸟呈现在消费者的视野内，非常俏皮可爱。这样的设计自然可以吸引更多儿童的眼球，提高儿童对产品的兴趣。设计师利用的是传统的利乐包装的复合型材料，此材料可以进行回收再利用，十分环保。

除了上述的利乐包装外，玻璃材质的外包装也很吸引消费者。不过玻璃材质的外包装容易破碎，在运输中需多加保护，这也是玻璃包装的不足之处。除去这一缺点，采用玻璃包装的优点有很多，比如无毒、无味，透明、美观、价格低廉等，最重要的一点是可以回收再利用，符合环保的要求。

（三）人性化

人性化是现今社会的一种设计理念，即在满足人们审美需求的基础上，同时满足人们的行为习惯。包装设计的主题是人，是为人而进行的设计，所以饮料包装设计也应多考虑人的因素，比如情感、习惯、年龄等，避免自说自话，设计的太过花哨而变得不实用。在以“创意性”和“功能性”为前提的条件下，包装设计应该尽量体现“人性化”的特点。

如图4，俄罗斯品牌KIAN旗下设计的豆奶外包装。此包装的外形好似奶牛肚子，牛的是整个包装的支撑点，并且这三个牛形成非常稳定的结构。绿色的斑点如同奶牛身上的斑纹，采用绿色更能体现出产品的新鲜和安全感。此款产品设计非常巧妙，产品包装的创新度高于其他的同类产品。在情感上、心理上也更加亲民化，易于让消费者接受。

三、饮料包装设计的理性化创新途径

（一）结构的理性化

优秀的饮料包装设计，一般须达到功能与审美的统一。包装结构应当合理，符合人性化的要求，便于饮用和携带；包装设计应具备美感，符合消费者的审美要求。饮料包装的结构样式是产品外在形态的体现。在各式各样的饮料包装中，有些包装结构非常合理，同时具有一定的创新性；也存在许多产品包装样式墨守成规，同类产品包装的形态与风格也近乎相似，无法吸引消费者的眼球，让消费者对其提不起兴趣。为了满足自己好奇心，大部分消费者还是愿意尝试新鲜有趣的产品。

（二）材料的理性化

当今社会，人们对材料的环保要求愈加强烈，饮料包装设计也向绿色环保、可持续性方向发展。在考虑消费者环保要求的同时，材料的创新应用也扮演着重要的角色。创新就是要做到区分产品的同质化，且凸显自身的品牌特色。

如图5，这是来自日本设计师创造的一系列独特的果汁饮料包装盒。在视觉感官和触觉感官方面，它们与真实的水果表皮一模一样。设计立意主要从仿生角度出发，草莓果汁包装外表布满凹凸不平的草莓印，香蕉果汁包装设计恰似一根外表光滑的香蕉，奇异果果汁包装外表则布满毛茸茸的绒毛。这样的包装设计，不仅吸引了不同层次的消费者，受到儿童、成人的欢迎，而且大大提高了产品的市场竞争力。

（三）装饰的理性化

我们发现许多产品包装一味地追求创新，容易忽视产品包装的装饰作用。包装上的装饰应该能够体现产品的理念，让消费者感受到使用产品的益处。包装的装饰通过图形、图案、色彩、文字等视觉元素来刺激消费者。装饰的目的是不仅能凸显产品自身的品牌信息，而且还能吸引更多消费者的眼球，起到宣传的作用。

如图6，这是来自英国的一个叫“Muller”品牌的牛奶包装。包装瓶子的标志和封口贴采用了淡蓝色，给人一种纯净的感觉。乳白色的瓶身图案和牛奶的颜色融为一体。瓶盖没有开启前，瓶身的图画不会显现，只能看见两只卡通手的图案，这样设计的目的是充分激发消费者看到整个图案的好奇心。消费者喝完整瓶饮料才能看见完整的图案，即一个落水求救的人。伴随着瓶里牛奶的减少，这个落水人的形象才逐渐显现，就好像是一个落水的人逐渐获救的过程。消费者在品尝牛奶的同时观察着图案的变化。设计者利用饮用者想尽快看到整幅图画的急切心理，加快了消费者饮用它的速度。瓶身图案的寓意体现了牛奶能能量感和无限活力。不得不说，这是一次成功的设计创意。

四 总结

综上所述，饮料包装设计的创新只有理性化，才能带给人们前所未有的享受。合理化是饮料包装创新设计的前提。创新的饮料包装设计要易于被消费者接受，注重创新设计的理性化。设计者要以产品与消费者之间的联系为切入点，了解消费者的实际需求，设计出具有针对性的饮料包装，满足更多的消费需求。

参考文献：

[1] 朱和平.现代包装设计理论及应用研究[M].北京：人民出版社，2008.

[2] 李小红.商品包装设计中的附加值研究[J].包装工程，2008，29（4）：158-159.

[3] 章晓岗，张璐.论包装设计与市场营销策略[J].包装工程，2012，33（4）：102-105.

[4]王淑慧.现代包装设计[M].上海：东华大学出版社，2012.

第4篇：包装设计缺点范文

【关键词】虚拟现实技术；包装设计；应用

作者简介：孙瑞（1976-），男，讲师，甘肃通渭人，主要研究方向：计算机理论与应用

引言

包装技术是人类社会经济不断发展过程中所衍生的一个专业技术,它具有商品性和艺术性，是一门综合性的学科。包装设计不仅具有商品适用功能，更有美观的艺术追求，其创造的产品是物质和精神双重影响下的结果，该产品是利用外在的物质来体现内在的精神活动的艺术创作。得益于计算机和多媒体技术的迅猛发展，利用计算机虚拟技术这个全新的信息技术，这样才会使构建和体验商品包装的虚拟世界成为可能。将该虚拟技术应用到商品包装中，一方面可以使设计师充分发挥自己的设计意图，另一方面又可以将消费者带入到这个充满艺术氛围的虚拟世界中，让消费者获得一种崭新的视觉体验。人类文明在发展，科技水平也在不断提高，人们的生活方式在不断丰富。判断一件商品包装设计作品成功与否，一方面要看其是否满足商品基本功能，更重要的是看其是否给消费者带去愉悦的享受。如此看来，商品包装不仅是物质产品，更是精神产品，它是一种实现商品基本功能的同时又要反映人们精神活动的艺术创作。

1何谓虚拟现实技术

人们口中的灵境技术就是指的计算机虚拟现实技术，它是一种计算机系统，用户可以通过它创建一个虚拟世界，并且可以亲身体验到这个虚拟世界的乐趣。该计算机技术的研发和利用给设计师、客户、消费者提供一个可以方便互动的平台，产生的效果更加生动逼真。计算机虚拟现实技术具有交互性、构想性以及沉浸性等三大特性。近些年以来，该技术的快速发展，为我国商品包装设计提供了坚实的技术保障。随着计算机技术的飞速发展，结合三维图像的计算机虚拟现实技术在商品包装设计中越来越受到设计师和客户的青睐。应用该技术的包装设计主要具有以下优点。（1）更加逼真，相较与传统的二维平面图像，它更能全方位体现商品信息；（2）沉浸感强，可以让人有一种置身其中的感觉；（3）制作便捷、成本低廉；（4）电子文件形式更加便于携带、储存和传输。利用虚拟现实技术可以给设计师、客户和消费者创建一个便捷的三方互动平台，使商品包装设计产生质的飞跃。

2现代商品包装设计

包装，通俗来讲就是商品保护层，在商品运输、销售的过程中起到保护和展示作用，它最终的目的是通过特定的外在形象加工来吸引消费者达到消费的目的。因而要求包装不仅仅要有过硬的外在保护技术，以保证其中的商品不被损坏，更要具备一定的视觉冲击效果和传播效应，全面反映商品的信息，从而最大可能的勾起消费者的消费欲望，达到销售商品的目的。随着人类社会的不断进步，人们已经不仅仅限于物质方面的满足，越来越趋向对精神层次的追求。随着社会潮流，现代商品包装设计也被加入新的内涵，不在简简单单的是一种物质生产活动，更多的是其商品包装本身所带有的文化气息、时尚品味。

3包装设计中所体现的虚拟现实技术应用

将计算机虚拟现实技术应用于包装设计中是一种全新的工作理念，它的出现不仅使包装设计变得更加美观和直观，而且还降低了制作成本，缩短了生产周期，进一步提高设计效率，具体分析如下。

（1）满足消费者的个性化需求。在这个信息全球化和经济全球化的时代里，人们的对物质文化的追求变得日益多样化，消费者的需求变得越来越有个人特色，消费观念随着社会发展而不断变化，那些时尚而个性的商品受到更多人的吹捧。企业为了能够在竞争激烈的市场中获得一杯羹，不得不把商品的包装设计提升到企业发展的战略新高度，对那些新兴的技术产生了浓厚的兴趣。计算机虚拟现实技术应运而生，为包装设计师创造了一个全新便捷的设计平台。在整个包装设计过程中，怎样有效做到把握商品的命脉，这是所有包装设计者面临的最重要而复杂的关键环节。计算机虚拟现实技术在商品包装设计中可以提供一种全新的感官体验，这一点是传统计算机技术和多媒体技术无法提供的，并且通过将计算机数字技术和计算机虚拟现实技术的有机结合，使两者共同作用产生艺术成为可能。计算机虚拟技术可以充分将消费者个人的需求融入到商品包装设计中，从而满足客户的多样化需求。

（2）计算机虚拟现实技术完美诠释商品包装。从构造手段来看那些应用计算机虚拟现实技术设计的包装作品，它具有技术性，但是从可视化的角度来看，它又是具有艺术性的。商品包装设计师通过运用计算机虚拟现实技术，可以将自己的设计意图简洁、新颖的体现出来，并将商品的适用性和艺术性进行完美地诠释。商品包装设计的目的是依托商品外在的形象而最大限度的吸引消费者的目光，无限的激发他们内心的购买欲望，从而达到将商品推销出去的目的。在当今的经济活动中，包装已不仅仅其保护商品完整的作用了，更承担起宣传商品的角色，它对扩大商品的市场认可度起着举足轻重的作用。

（3）计算机虚拟现实技术可以激发包装设计者的创作潜能。较之其他的包装，包装设计不止追求外观的时尚美观从而吸引眼球，更潜力于通过三维视觉图像来全方位、多层次的将商品的信息反映在消费者面前，从而使商品获得消费市场的广泛认可，最终提升商品的销量。一个上层的包装设计不仅可以推动企业的大力发展，而且很可能会新开辟一个销售方式。商品包装设计和计算机虚拟现实技术的有机结合，可以将空间的两个任意形体集合进行随意组合运算，如并集、交集、合集等，给商品包装设计师提供多种运算结果，发掘更多的可能性，从而扩散设计师的设计思维，激发设计者的创作潜能，最终达到无限激发他们创作灵感的目的。与此同时，通过计算机虚拟现实技术的应用还可以将设计者的设计作品更加逼真客观的表现出来，这样就可以使设计者和消费者进行思想沟通互动，如此就可以将两者的有效建议充分融合到包装设计中，而且还可以达到缩短商品包装设计周期，从而降低制作成本的目的，最终将计算机虚拟现实技术的优势最大可能的凸显出来。

4结语

随着信息全球化、经济全球化的不断发展，对于商品包装设计来说，这既是一个挑战也可以是一种机遇。包装设计作为服务业中的一种新兴知识性行业，它融合了多学科的技术，在企业的经济发展中扮演着不可或缺的重要作用。普通大众的消费观念随着社会经济的发展已然从传统物质追求变为如今的精神文化的追求，更加注重商品包设计的人性化、个性化、时尚化，对商品的品牌服务、商品包装、广告宣传和形象设计有了更高的要求。包装设计唯有坚持以市场消费为导向的原则，同时具有超前的时尚嗅觉，这样才不会被消费市场所抛弃。计算机虚拟现实技术与包装设计的有机结合，为我们创造了一个有别于传统媒介的全新视觉盛宴，使我们可以得到新颖的视觉享受，这是所有其他的设计手段所无法达到的。随着计算机虚拟现实技术在包装设计中的不断深入应用，在未来的日子中，它的其他它优势肯定会得到体现，从而使商品包装设计更加贴近消费者的个性需求，最终使企业在激烈的行业竞争中脱颖而出，不断提升商品的市场份额。

参考文献

[1]王淏.计算机虚拟现实技术在包装设计中的应用[J].中国包装工业,2015,10:89+91.

[2]李隐璞.虚拟现实技术在包装设计中的应用探析[J].株洲工学院学报,2006,06:44-46.

第5篇：包装设计缺点范文

1绿色包装设计中的成本理念原则

成本是设计的关键，绿色包装设计首先要考虑的也是成本问题，需要在设计过程中进行成本预算，最大限度降低包装成本，使包装成本达到最小化，同时也使其拥有更强的市场竞争力。因此，企业要想生产出物美价廉的绿色包装产品，就需要拥有较强的成本意识，能够在设计中合理地利用一切资源。这样即能够给人们的消费活动提供更大的便利，还能促进包装业的发展，同时也使中国经济发展水平不断提升。

2绿色包装设计中的材料理念原则

对于绿色包装设计理念而言，材料绿色是其核心内容。材料绿色化是指包装材料污染低、耗能少、易加工，尤其注意食品包装材料，除了要做到干净卫生，还要无毒、无害、无辐射性，要采用可再生、易降解的材料，还要做到包装材料处理绿色化，可以在包装表面用文字或图像向人们传达包装材料处理绿色化的信息。

3绿色包装设计中的结构理念原则

在绿色包装设计理念中，一定要避免过度包装，结构简单化是关键。由于材料浪费现象普遍存在于包装印刷成品的切版工艺中，这就需要设计师对包装结构做出适当的调整，要尽量使包装的展开图呈方形，从而减少边角余料以及剩余材料的浪费现象。

二、包装设计中绿色设计理念的应用

1要选择绿色的包装材料

最理想的绿色包装材料是“无包装化”，例如，水果和蔬菜最好采用无包装化原则，即有助于保持蔬菜和水果的新鲜度和营养含量，又能做到零浪费和零污染。而在包装设计中的绿色包装材料常用以下五种。第一，纸质包装。纸是最常用到的绿色包装材料，它最符合绿色包装设计理念，由于纸的重量轻，能够实现成本最小化。纸是由天然植物纤维，所以无毒无味，还有透气性好的特点，而且容易腐烂不会污染环境，具有循环再造功能。第二，木质包装。木材常作为包装材料，但随着环保意识的增强，普通的木材质包装存在了很大的局限性。但由于竹子的成材周期短，成材率高且易于成型，成为取代木材的最佳材料，被广泛应用于包装设计之中。第三，玻璃包装。玻璃具有可循环利用、可再生的特点，可用于化妆品、饮料、洗衣粉等可循环的产品中。第四，可食用包装。可食用型的包装材料是食品最常用的绿色包装材料。同时随着绿色设计理论的推广，柔性版印刷技术得到了广泛的应用，它能够满足可食用的要求，无毒无味而且不存在金属元素。第五，可降解塑料包装。可降解塑料包装可以转化成水和二氧化碳，即满足包装的功能和特性，又符合绿色包装理念，使其得到了广泛的应用。

2绿色包装造型结构设计

绿色包装造型结构设计主要包括两个方面。第一，在满足保护性、方便性和生产合理性基本功能的基础上做到设计简单化。绿色包装造型结构设计简单化主要体现为：商品包装空间占用率最低和包装材料使用量最少，例如，药品包装的产品胶囊、点滴瓶，都可改为运用可降解塑料进行塑封包装，简单方便、耗材少，而且无污染。第二，绿色包装造型结构设计要在能够满足消费者的审美需求的同时体现人文关怀。为了符合消费者的审美观，设计者需要在设计方面融入美感,以满足消费者的审美需求，另外包装设计要体现人文关怀，这样可以促进其可持续发展，例如，某品牌的防漏调味壶，不仅使用环保材料而且对于壶嘴做了特殊处理，能够保持壶身清洁，避免浪费，其壶身外壁呈磨砂质感，既不滑手还能防止刮花，深受消费者青睐。包装设计的人文关怀还体现在能让人产生联想方面，例如，儿童保湿霜的包装多会设计成蘑菇或动物等形状，小朋友看到后就会爱不释手。

3绿色包装的装潢设计

包装装潢设计是指依据商品的特征，考虑到企业和消费者的需求，对包装的外观运用美学艺术，利用文字、色彩和图形使其外表变得更具审美价值，从而具有促销功能。绿色的包装装潢设计可以在描述产品用途的基础上维系企业的形象，从而提高企业的知名度，因此设计者需要充分利用绿色的内涵以及绿色环保标志，还要考虑到消费者的审美观，使包装不仅能让消费者产生良好的心理效应，还能让消费者感到舒服。绿色包装的装潢设计体现在以下三个方面。

第一，图形设计绿色化。

图形作为一种视觉传达语言，首先，要具备信息传达准确性的特点，在设计方面要求设计者根据商品的成分、功能等特性,可以与地方或民族文化特色相结合，使图形能够含蓄准确地将商品信息传递给消费者；其次，图形设计还要鲜明有特点，突出主题，以简单生动的图形表达意义。图形设计绿色化的实现还需要考虑到布局设计和谐性，以及恰当的引用绿色环保标志方面。绿色环保标志包括中国环境标志、可以重复使用标志、可回收再生标志等，设计者需要考虑商品的实际情况引入绿色环保标志，不能为了促进商品的销售而滥用标志。

第二，色彩设计“绿色”化。

研究表明对于同一类型、同一价位的商品，女人和小孩会选择色彩鲜艳、包装精美的商品作为购买对象。色彩是商品包装传递给消费者的第一印象，是包装的灵魂，能吸引消费者的注意力，调动消费者的想象力，使消费者产生购买欲望，是产品形象的代表，也是企业宣传的手段。色彩设计不以吸引消费者为目的，设计者在设计时要多使用暖色系，给消费者轻松、舒适的感觉，要做到用较少的色彩，合理地运用色彩对比关系，使包装达到最好的视觉效果，既醒目又不花哨。例如，某可乐的包装，红色的背景给人一种喜庆的美感，白色的英文字母在红色背景衬托下显得大而醒目，包装色彩简单、大方让人感觉舒服。

第三，文字设计绿色化。

包装上的文字设计包含两部分：一部分文字是商标；另一部分文字是对商品的用途、用量、成分以及使用方法等特征的说明。文字设计主要是对文字的字体、形状、大小以及所要表达的含义等方面进行设计。设计方法包括装饰性设计、形象化设计和意象化设计。文字设计绿色化就是通过对文字的设计使消费者能直观地了解包装内的商品，文字要做到简单明了、大小适中，设计师在进行文字设计时，还要注意遵循与整体包装的设计和谐统一原则，给消费者的整体感觉是简单、准确。例如，某品牌饼干的包装，左上角是商标字体小而有特色，左边品牌的字体大而清晰，让人一目了然，右上角的文字是描述饼干的口味，方便消费者的选择，右边竖着的大字“送25%”不仅字大而且达到一定的促销效果，虽然图片平面不大而且字也不少，但通过设计师对字体以及位置的处理，给人的第一感觉是清晰明了，达到了很好的促销效果，并且字体颜色鲜明且整体效果和谐，富有视觉美，是很成功的绿色包装设计。再如，某品牌大米的外包装，不仅色彩给人感觉很舒服而且字体大小位置安排合理，突出主题，采用的是塑料包装，底色以白为主，下半部分是图片，图片色彩以冷色调为主，中间大字写出大米的名字，下面稍小一点儿的字是“长、粒、稻、香、米”，字与字之间都用竖线隔开，突出了米的特点，这款包装设计无论从颜色、字体，还是从图形、结构方面都是完美的绿色包装设计作品。

三、中国绿色包装设计的现状

1在绿色包装上的投资不足

中国对环保事业逐渐重视，但支持力度不够，在绿色包装上的投资较低，对于已经废弃的包装也没有有效的应对措施，使产业结构陷入失调状态，严重影响了包装工业的发展。

2绿色包装材料供应不足

由于中国纸袋工业还不够发达，塑料购物袋的使用仍然广泛，后期处理负担大。在中国有很多具有民族特色的绿色包装，例如，使用棕子叶、竹筒来包棕子，这些产品材料虽然天然、易于回收再生，但是其本身易于携带病菌，在对外贸易中受到了国外的抑制。生产可降解塑料的技术还处于研发阶段，虽然已经取得初步成果，但还需要一段时间才能大量投入市场。

3包装废品回收技术落后

中国包装废品回收技术普遍存在资源再利用率低、包装回收率差、浪费现象严重等缺点。据统计，中国玻璃瓶回收率为20%左右，纸包装回收率为20.4%，塑料包装废弃物的回收率仅达到10%左右。

四、中国绿色包装设计的发展对策

1需要政府给予政策和资金方面的支持

为了促进绿色包装产业的健康发展，国家应给予一定的支持，进一步完善相关的法规；在行业科研项目的研发工作上加大投资比例，或者通过设立专项基金等方法给予资金方面的支持。

2对绿色产品的开发要持积极的态度

企业应该从绿色设计、绿色生产以及绿色包装这三个方面入手，积极开发绿色产品。首先，要积极投入绿色包装的生产，通过不断加强人才的培养工作，来加快技术的创新，尽可能快的研制新的绿色材料和工艺；其次，要着重于开发绿色材料的多样化，虽然暂时还不能利用其它材料来代替塑料，但可以通过实施减量化等手段减少塑料的使用，以保护人类的生态环境；最后，还要尽力挖掘传统包装材料中的“绿色材料”，例如，以豆渣为原料用于包装果蔬产品的可食用性包装等。

3加强个人的环保意识

国家应该加强对个人环保意识的培养，倡导个人在塑料制品的使用方面实施减量化，可以通过提高塑料制品价格等途径来达到减量化的目的，使个人能够自愿地选择绿色的包装产品，从而促进企业的绿色生产，有利于构建良好的市场环境。另外还要加强人们对废弃物品的认识，学会对废弃物品进行分类，培养废弃物品回收再利用的自觉意识，主动将可回收的废弃物品扔进回收箱。

五、结语

第6篇：包装设计缺点范文

关键词：电子商务；普洱茶；包装设计茶文化

在我国已经有数千年的历史，茶的发现及广泛被人所熟知推动了茶的种植买卖及茶文化的产生。普洱茶作为极具云南特色的一种茶叶，也越来越多地受更多消费者的喜爱。传统的普洱茶更多以实体商铺的形式进行买卖。随着电子商务时代的到来，使其销售渠道也发生了改变，逐渐变为电商销售的实体销售与网络销售并存的状态。

1普洱茶在电子商务领域现状

普洱茶当前销售渠道是实体与网络销售并存，但网络的飞速发展，使得消费者更多通过电商渠道了解普洱茶。淘宝举行的“双11”购物活动中天猫茶类电商的销售数据表明，仅仅是天猫中的普洱茶电商就有数万家之多，并且在关注点击次数、搜索点击次数、成交店铺数等数据中均名列前茅。随着大数据时代和网络时代的到来，电子商务进一步转向特色化、专业化发展。普洱茶市场中客户对普洱茶品牌理念、产品分类、产品质量、价格等要求进一步提高。包装作为普洱茶企业理念的载体、产品销售宣传的重要组成部分，外包装设计理念，材料、风格等都将需要做出改变。

2电子商务发展对普洱茶包装设计的影响

普洱茶的包装设计需要针对消费者需求，从消费者的需求出发。在电商时代下，消费者对商品的第一印象来源于产品的外包装。电子商务对普洱茶外包装具有不容忽视的影响力，普洱茶外包装要增强保护功能，要便于运输。普洱茶的外包装在实现包装功能外，还兼具着宣传功能。

2.1改变包装材质，加强保护功能

对于产品的外包装来说，对产品的保护是产品外包装的最基本要求，也是核心要求。为了保证产品在运输、储藏、销售过程中的完好性，产品包装的保护功能非常重要。传统销售模式中，产品的销售和商品的配送方式多是采用集中运输、统一配送的方式，在这个过程中往往对零售物品的保护功能较为忽视，产品的安全系数较低。易碎怕挤压的产品往往是通过外包装加固的方式进行保护。其次，电子商务的发展，暴露了运输中的缺点，如粗暴的物流分拣、配送不精心等问题。这就要求外包装的设计极具保护功能。因此，在电商模式下，对普洱茶内外包装结构设计的注重和对安全系数的增加非常重要。

2.2改变包装形状，便于运输，装载

在电商模式下，普洱茶外包装设计与现代的物流仓储相匹配尤为重要。以电商为主的零售渠道，外包装设计的方便性直接影响着产品配送过程中的装卸效率、物流成本、破损率等。虽普洱茶产品外包装成本所占比例较小，但由于上述效率的降低，往往会增大产品成本。通过对物流仓储特点进行研究，普洱茶外包装应设计规则多面体结构，较之圆形结构更适合运输，减少运输过程中的浪费。另外，随着电商的发展，物流运输工作的加大，物流滞后问题逐渐增多，普洱茶在电子商务范围的运输应建立自己的物流网，以便于商家可以更好地掌握产品物流信息及客户反馈信息。

3电商普洱茶包装应具有的功能

产品的外包装是产品销售中必不可少的，外包装设计在保证产品质量的前提下着重外包装的视觉元素通过个性化设计，增强情感代入感，让人们第一眼就体会到普洱茶的甘香醇厚和历史厚重感，吸引着消费者眼球，给消费者带来视觉冲击。并且，很多时候影响消费者购买的不是产品质量，更多的是产品外包装。这深刻说明外包装是产品的第一门面。普洱茶的外包装设计不仅仅要求确保普洱茶良好的存储与保护，同时还要求体现产品的特征性，给消费者在带来视觉冲击。

3.1包装功能的延伸性

普洱茶外包装的设计应从物质化、利益化向人文化、非物质化转变。运用普洱茶产地特点，加入云南的人文特征和颇具云南特色的艺术形式，着重体现民族文化在普洱茶外包装的运用。运用适合普洱茶的色彩，如浅灰色浅咖啡色等，不仅能增加产品辨别度，而且增加产品附加值，为建立良好企业形象打好基础。普洱茶企业在销售过程中应在外包装设计上体现茶文化的重要性，渗透五千年茶道文化沉淀的精髓和云南人文艺术特点和文化内涵。加入了茶道文化和民族艺术的普洱茶包装设计，不仅能使消费者耳目一新，并且能体现企业的文化内涵，增加消费者对企业的了解，提升好感度。从另一方面说，现代人们养生意识逐渐加强，在普洱茶的外包装设计加入茶理念文化和具有民族文化传承意义的云南民族特俗文化，有助于民族文化的发展和茶文化的推广，在一定意义上说，使电商环境下的普洱茶搭上了茶文化发展的顺风车。

3.2具有宣传功能

电子商务发展模式下的茶企业应当重视包装设计中的图形文字语言信息，充分利用外包装中的语言文字信息来突出产品特性，并且体现企业对客户的人文关怀，通过图文方式将产品成分表示出来。同时展现产品性能和销售政策。普洱茶的外包装可以在每款茶中印有产品说明，并且在每一小包装中加注补充说明，例如冲泡小贴士等，充分利用包装上的文字图形信息，起到宣传功能。

3.3具有保护效果

传统的外包装，仅仅注重了外包装的感官设计，而在网购的外包装设计中除了对包装的外形设计之外，还要运用合适的材料保护商品，使商品安全无损地到达消费者手中。所以在普洱茶的外包装设计中，外包装一定要坚固，才能保证运输过程中不损坏，且外包装表面应做到光滑，便于运输和摆放。更重要的是普洱茶在运输储存中都存在着一定的困难，普洱茶的包装设计应考虑到消费者多次取用的问题，在设计上改变因多次取用可能会受潮、变质的问题。

4电商背景下，普洱茶外包装的健康环保问题

一种优秀的包装设计可以使普洱茶的销售在电子商务中越来越吸引顾客。一方面来说，我国是产茶大国，也是消费大国，有着千年的茶文化和众多的产茶厂家。另一方面来说，随着消费者对茶的需求增加，对茶的品质及包装要求也逐步提高。市场经济作用下，普洱茶的包装从设计理念、材质、风格、文化展现等各方面呈现出逐步完善的趋势。无论是实物销售还是电子商务销售，普洱茶的包装逐步成为了产品的一部分，在实现宣传装饰作用的同时，也实现了产品的保护储存功能。在宣传企业理念和企业文化方面也起到越来越大的作用。因此，普洱茶在电商状态下，销售最应该注重的就是健康环保问题。现代社会最大的问题即环保问题，随着环保理念的深入人心，渗透进人们生活中，消费者对产品的环保理念要求也逐步提升。电子商务模式下，更多的人寻求一种低碳环保的生活状态。所以在普洱茶的包装方面，应积极采用绿色的环保材料，形成绿色的包装方式。绿色的包装不仅仅是对消费者的一种负责，更是对现代社会严峻的自然环境的一种负责。并且绿色的包装在降低生产成本的同时，还可以大大的提高产品的市场竞争力。当今市场的普洱茶包装没有一个规范性的结构。而很多电子商家一味追求普洱茶包装的美观性，在材料选择上不加以筛选，而消费者通过电子商务购买产品时，没有实际接触过普洱茶的外包装，不知道外包装材质导致消费者权益受到损害，更在很大程度上，影响企业未来发展，甚至影响社会风气。

第7篇：包装设计缺点范文

[关键词]绿色食品 存在的问题 时尚性 教学方法

绿色食品是无污染、安全、优质营养类食品的总称[1]。在人们的心目中，就是“生态食品”、“有机食品”、“自然食品”。例如：超市的土鸡蛋、陕北狗头枣、洛南干豆腐等原生态的食品。随着国家经济的繁荣，人们对生活质量的要求越来越高，开始关注营养学，并注意自身的健康，绿色食品正是在此情况下满足了人们需求，在人们的心目中扎根。《2013-2018年绿色食品行业竞争格局与投资战略研究咨询报告》分析到，目前世界范围内绿色食品销量仅占整个食品销量的2%-3%，预计这一比例在21世纪20、30年代将达到10%。因此从地方高校的教育来看，应该在教学过程中把绿色食品相关概念和理念应用到包装设计当中去，和地域经济相结合，为振兴地方经济做出相应的贡献。

一、 商洛地方的主要绿色食品种类

从地理位置来看，商洛位于秦岭南麓，气候比较湿润，属于南方气候和北方气候交汇处；山川众多，气候多样，造成了物种种类繁多，特产也比较丰富。以下对绿色食品种类进行分析，可为特色教学提供依据。

1、商洛是著名的核桃之乡，特别最近几年核桃节活动带动了其发展。目前，商洛市核桃种植面积已超过百万亩，年产量二万吨以上，居全国第一，已成为全国有名的核桃生产基地。而商洛核桃品种比较多，有皮薄味香的、有含高蛋白的、还有具有收藏价值的文玩核桃等等。其口感油香味浓、色泽白黄如玉、营养价值高，很受国内外人民的欢迎，对人体有较高的保健作用。商洛核桃产于陕西省东南部境内的秦岭山区，以商洛地区的洛南、商县、山阳、柞水等7县产量最多，年产量达1000多万公斤，占全国核桃仁出口总量的20%左右，故享有“核桃之乡”的美誉。

2、板栗是商洛农村四大优势产业之一。板栗是木本粮油树种和乡土树种，既是“干果之王”，又是当地人们的主要经济收入来源，镇安、柞水、山阳等县种植数量较多。尤以镇安大板栗名气最大，栽植面积多达70万亩，板栗产业已成为当地农业主导产业和“一村一品”的主产品。近年来，商洛整个地区板栗产业成长迅速，已初步成为全区带动农民发家致富的一大主导产业，在农村经济结构中比重较大。

3、黑木耳，史称“上洛耳”，系天然的食用菌，无论从食用，还是从药用，其用途广泛，深受人们的青睐。《续修商志》载：“万山栎树繁多，土人伐木生耳，近年收买成包，水陆发至襄汉，作郧耳出售，价倍川耳。”可见商洛木耳自古与郧耳齐名，久负盛誉，是请客酬宾、馈赠亲友之佳品。商洛黑木耳栽培范围遍布全区，尤以丹风、商南为主产县，产量占全区的25%左右。商洛黑木耳有十几个品种，如：棕树生耳、构树生耳、桑耳、槐耳等，尤以棕树生耳（也叫光耳子）品质最佳，产量较大。

4、商洛豆腐干历史悠久，而洛南豆腐干久闻天下，其质地略呈茶褐色，一律一寸见方，一厘米薄厚，以青藤穿连，五十块一串。其特点是：浓香味浓，柔劲适口。目前市场上多是以塑料袋简易包装，价格便宜，是外来游客带回家的必备品。此外还有丹江源头的黑龙口大块豆腐也远近较为文明，但在市场上很难找到包装精美的。

二、商洛主要绿色食品包装存在的问题

1、 绿色食品包装缺乏合理的档次分类

经过大量的地方调查发现，商洛地区大多数绿色食品在包装上比较混乱，没有形成一个合理的、针对不同消费阶层的系列包装。例如，商洛地区的商南茶的包装，最便宜的包装产品为散茶包装，也有简单包装的二十克的茶叶，再贵一些为一百元钱以上的礼品包装，不能满足不同的消费人群需求。

2、绿色食品包装缺乏时尚元素

在商洛地区，代表商洛食品文化的绿色包装如：商南绿茶、木耳、核桃仁等，包装材料比较简单，采用瓦楞纸包装较为常见，设计风格上多使用大自然拍摄的食品照片，很少借鉴时尚的绿色食品包装设计，颜色上多采用绿色为基调。在长期包装使用中，只会给人带来视觉上的疲劳而最终影响销售。

3、绿色食品包装造型简单化

从绿色食品包装的造型来看，简单是商洛地区食品包装最大的缺点。常见的是长方体，在结构上很简单，可以连续重叠在一起，虽然节约了成本和占地空间，但是在外观上缺乏生动，达不到吸引客户的目的。

三、绿色食品包装设计需要时尚性

设计的时尚性是当代各行各业最大特点，绿色食品包装也是如此，这就要求设计人员在进行包装设计时多考虑到时尚元素，来突破人们的视觉审美疲劳，获得新的包装的愉悦感，来推动商品的销售。绿色食品包装要以环保、功能、智能、个性化满足现代人不同层次的消费需求。

1、绿色包装

绿色包装是指对生态环境无污染、对人体健康无害、能循环和再生利用的包装[2]。在人们对生态环境极为关注的今天，食品的绿色环保包装也成为一种必需。据专家预测，未来10年内绿色食品将主导世界市场，而绿色包装则是绿色食品在消费者中间的通行证，它对子塑造绿色食品品牌有着重要的意义。从协调社会发展和生态环境保护出发，世界各国都把减量、复用回收及可降解作为生态环保包装的目标和手段。

2、保鲜功能

近年来，国内外相继开发出一批功能独特、品种多样的包装新品，令人耳目一新，受到了消费者的青睐和经营者的关注。当前，追求日益完美的保鲜功能已成为食品包装首选目标。如德国、美国、新加坡等国家在这方面已经取得很大的发展，这对绿色食品包装设计在一定程度上起到借鉴作用。

3、智能包装

智能包装通常采用光电温敏、湿敏、气敏等功能包装材料复合而成。它可以显示包装空间的温湿度、压力、时间等一些重要参数，是一种很有发展前途的功能包装。还有例如四川好东高科技股份有限公司推出的新颖防伪包装，薄膜为无色塑料薄膜，上有由激光全息摄影特制的金属版在其上压印出的深浅各异的凹凸压痕图案和文字，而凹凸压痕深度并不明显。

4、个性化包装

个性化的绿色食品包装是发展的必然趋势。设计不仅仅是简单的视觉刺激，更重要的是创造出与设计产品的信息交流和情感体验，这为丰富多彩的个性化包装设计营造了更多的空间。生活方式的变化、经济能力的增强也使得人们追求特色的意识更强。食品包装更有个性，才会有市场与发展，才能满足消费者的多种需求。

四、 与教学实践相结合的包装教学方法

在特色教学实践上，应该让学生全面认识感受至深的地方特色食品，并且贯穿整个教学上来，应从以下几个方面来考虑：

1、 确定绿色食品的目标展开教学活动

针对教学活动，确定教学目标，有组织地进行教学活动，让学生从实际生活中感受，更好地完成教学任务。这里的教学活动目标的展开，应该抓住当地有影响的、有特色的绿色食品，例如：在确定茶叶教学目标后，进行大量的市场调研，有步骤展开教学活动。

2、 在包装教学设计阶段要体现地域文化内涵和时尚性

在进行包装教学设计阶段，从外观包装上多融入地方文化，深入领悟地方文化，合理地考虑到外包装的设计中去，以增加绿色食品的文化内涵，达到宣传特色的目的。

在包装材料的选取上，应充分考虑当下包装设计的时尚性，把绿色包装，新材料以及具有鲜明的个性化设计融入到一起，最终达到吸引客户的目的。

3、 加大实践力度，重视校企联合

在包装教学实践实施阶段，需要了解很多的工艺流程，这仅仅从课堂教学上是无法满足大多数学生的知识需求，需要借助企业。通过大量的校企联合，来完成一项双方都不能依靠单方就能很好完成的包装产品，需要双方发挥各自优势，做出适合市场发展地、具有时尚性的包装是双方共赢的结果。

五、结语

包装设计教学活动展开，需结合地方食品特色，让学生在做好大量的市场调查来进行具体设计，融入地方文化内涵，改变过去传统教学方法的单一性，结合市场需求，进一步和企业联合进行包装设计，把包装课程落实到实践中去，成功地运用到现实生活当中去，最终带动教学效果提高。

参考文献

[1]梁燕君. 开创“绿色”新天地——中国绿色食品的发展及其前景[J].中国食品.2012（13）：20

第8篇：包装设计缺点范文

关键词：商品包装；锁合结构；功能；审美；创意

检索：.cn

中图分类号：J 文献标志码：A 文章编号：1008-2832（2016）04-0038-03

包装是指生产的物品流入市场过程中为了能够保护物品又能方便物品运输达到较好的销售，按照要求所采取的容器、材料及辅助物的总称。锁合结构是伴随着包装设计而产生的。无论包装怎么变化发展，锁合结构都是必不可少且至关重要的一部分。

一、商品包装设计锁合结构的再认识

随着包装的发展，设计师们往往把设计的重点放在包装的形式，材料等直观方面，对于锁合结构的关心很少，我们需要重新认识锁合结构。

（一）锁合结构的意义

锁合结构是任何包装都有的一种结构，它在包装中起到了固定，封合，扣紧等锁住包装的作用，没有它，包装本身的特点和功能也就荡然无存了。

（二）锁合的作用与功能体现

锁合结构的作用主要是通过保障包装各项功能的实现而体现出来的。1.容纳功能。即用一定包装材料或容器，把产品包起来装进去。锁合结构使包装封闭，保证了容纳功能的实现。2.保护功能。一件商品，需要经过装卸，运输，库存，陈列，销售，携带等环节才能到达消费者家中，锁合结构把商品牢固地所在包装内部，确保每一个环节的顺利进行，这是锁合结构最重要的作用。3.方便功能。一个好的锁合结构，即应起到锁住包装的作用，又不能锁得“过紧”，要便于开启，部分商品还应事先反复开启和多次锁合。购买发生后，锁合结构还要确保消费者安全方便地携带商品，从而顺利地到达消费者家中。4.销售功能。销售功能的实现，要通过视觉艺术的特有语言来吸引顾客，但小小的锁合结构也在为包装的销售功能起着不可低估的作用。外表吸引人的一件商品，没有一个合理的锁合结构，导致商品包装不严，顾客便会产生不安全的心理，从而放弃购买。5.传递功能。包装除了要传递商品本身的信息外，还应传递情感交流的信息，是消费者对品牌产生感情，培养他们的偏爱心理。设计巧妙的锁合结构既能保证包装基本功能的实现，有能成为整个包装基本功能的实现，有能成为整个包装的独特之处，获得受众的喜爱。

可见，锁合结构虽然小而且往往藏在包装内部，但它却自始至终对包装起着很关键的作用。

（三）锁合结构的方式与类型

不同性质，不同材料的商品，锁合结构的选择也会不同，各种方法各有利弊。下面针对市场上流通的包装的锁合结构，从锁和的方式上面做分类与分析。

1.系：即系绳式，指整个包装的封合靠一段绳子来捆扎，系紧等。图1这种锁合的方法在礼品包装中较为多见，应为很多礼物包装是一些轻巧的礼盒，选用精美的吊牌，彩带，花结，配合系绳，既能很好的锁住包装，又增加了欢乐之情。这种锁合结构美观，富有情趣，但它的密封性相对要差一些，因此较适合固体物包装。

2.扣：即按扣式，多用于饮品，洗涤用品等液体物体的容器包装。它的锁多用在瓶盖上，开启盖于瓶盖内部是凹凸互补的结构，扣下开启盖，它们会咬合在一起，封合紧密，液体不会外漏。这种锁合的优点是对液体的密封性好，又方便反复的开启和锁合，是适合人们家居常用的包装。

3.挂：就是用挂钩的形式，这种方法主要用于较为传统的盒型包装。在盒盖边缘系有一个象牙质或木制的签，一头粗大一头尖细，在盒身边缘有一个绳做的扣。把签从尖细的一头穿过扣里，用整个签来别住绳扣。这种包装是为了方便反复的开关。挂钩式的锁合结构多适用于较高档或传统的包装上，富有文化性，体现尊贵或品位。

4.插：即插接式，多用于纸类包装，借助纸盒的特别构造，用盒身的折叠，插接，在没有粘合或者绳系的情况下完成锁合。这种包装造型千变万化，锁合的结构也多种多样，但归纳来说，都是有插的结构和对应开缝的结构，但两种结构差接到一起，完成锁合。插接式的纸盒包装有很多优点，例如适用于印刷，成本低，易加工，便于储存和运输，富有变化性等等，但也有不利因素，如耐湿性比较脆弱性等。

5.拧：就是旋转拧开，主要是用在液体的容器包装。依靠瓶盖内部的螺旋结构，与瓶身的螺旋结构拧合到一起，密封严密。这类锁合能很好的保证液体的密封性，但也还要注意，它既要严密的封住包装，不能使液体外漏，还要留意开启的方便，不能锁的“过紧”，在现实生活中由于制作误差使包装很难开启的例子也是常见的。

6.拉：包括易拉式和拉链式。易拉式锁合多用于饮品或啤酒的易拉罐包装上，目前有部分金属罐形式的商品包装也采用这种锁合方法。这类锁合结构的包装密封性好，方便开启，但开启后就不能再次封合了（图3）。拉链式的锁合是一种比较新的创意，把用在衣服或箱包上的拉链用到了商品的包装上，这种锁合方便开启，也能满足反复开启和锁合的要求，富有创意的拉链突破了传统包装的锁和方式，新颖且又具有很好的功能。

7.粘：即粘合式，这种锁和方法比较常见，是较为普遍的一种，主要应用在纸盒包装上，把纸盒的密封处用胶粘紧。使用粘合类锁合的包装制作方便，粘贴牢固，但同样不适于反复开启和封合。

8.套：即套合式，一般用于盒型的包装。盒盖内部与盒身外部有凹凸的套和结构，把盒盖套盖在盒身上，凹凸结构互相咬合，把盒子锁和紧密（图4）。这种锁和方式适合于固体物的包装，简洁大方。

9.塞：即瓶塞等，主要用于液体的瓶装，用适合瓶口尺寸的圆柱形木头塞或胶皮塞塞紧瓶口，可防止里面液体流出。这种锁和在酒类包装中应用的较多，有的酒类包装会在塞的外面再加一个外盖或一层其他材料的外包装。

10.封：部分商品使用塑料袋包装，再封口处用热封合的方法，一般会把塑料袋内的空气抽净，真空包装可以帮助食物类的产品保险，延长保质期，这种锁合方法简单，方便易行。

11.压：即喷雾式。常见于发胶，摩丝，清洁剂等商品的包装，它的锁合就是瓶顶的喷雾阀，在喷雾阀下面有一根细管连通到液体里，通过按压喷阀，增大瓶内气压，使液体从细管上流，经过喷雾阀使液体以喷雾状喷出。（图5）

总体来看，包装的锁合结构丰富多彩，不同的商品，不同的包装结构，不同的材料，锁合的选择就会不同，设计师们应熟悉给各类锁合的特点及优缺点，对于不同的包装采用最合适的锁合。

二、商品包装设计中锁合结构的特性

（一）功能性

在现代新的发展背景和未来对于包装的发展需求上，锁合结构呈现出功能叠加的趋势，锁合结构不但起到锁住包装的作用，同时兼具别的某种结构的功能。例如这个蜂蜜包装的例子，它的独特之处就在于草绳在固定封口之余又与瓶身处的一根草绳一起固定了一件附带产品――木制小勺，这样它的锁合结构完成了两种功能设计的叠加。（图6）

在未来的包装设计中，设计师们应作生态环保及节约能源之考虑，在合适的商品包装基础上，开发锁合的功能叠加，以更少的材料完成和保证更多的功能。

（二）审美性

包装的形式是各种物质要素的外观，能够直接为人所感知，其锁合结构在形式上，更多的体现为形式外化和审美要求提高，锁合结构不再只是藏在包装内部或底部，而是成为外在形式的一部分，具有视觉冲击的形式美。以这款酒包装为例，它以独“锁”之处和少见的包装材料成为一个成功的包装例子。这个设计采用了借助酒瓶的造型，外包装模仿衣服的形象，“穿”在酒瓶上，而它的锁和就是那条关键而又经典的拉链，这样的拟人化包装妙趣横生，使它从众多的同类产品中脱颖而出。（图7）

锁合结构大方地呈现在受众面前，原本的接口或封口具有了独特的形式美感，不但没有失去锁合结构基本的封锁功能，而且成为锁合结构具有优势的另一个特点。

（三）创意性

巧妙地锁和设计，不但能保证包装功能的完成，使人们的使用更加方便，还能以它富有创意的锁合结构引起人们的兴趣，给人以兴奋感。

三、包装锁和的人性化设计

进入了21世纪这个数字化信息时代，包装设计也随之进入了一个全新的时期。商品包装除了注重本身的基本效用，还应注意增加其附加值和精神满足，其锁合结构应向人性化发展，更加促进商品价值的实现。（一）人性化的锁合应改善产品与人之间冷冰冰的关系。设计应该从人体工学上去分析，尤其是在一些微小的细节上一点点的关怀，往往就可以升华到心理上的感动。人性化的锁合结构不仅我们提供了方便，更能拉近受众与商品之间的关系，而非人性化的锁合机构，需要使用者捉摸它，适应它，甚至要迁就它，有的还存在危害性和不安全性。所以人性化的锁合结构就是要以人文本。（二）人性化的锁合应表现出人们的内心向往。商品最终是由消费者来购买的，因此商品包装首先要考虑消费者，其锁合结构应趋向于人性化，充分体现人们内心的向往，才能更好地吸引消费者去购买。未来的商品竞争，“情感价值”的竞争，在包装设计中，越符合人体工学的研究就越会受到人们的爱戴。锁合结构功能的叠加，形式的审美发展及创意的深化，是更多的关注了消费者的心理需求的结果。

第9篇：包装设计缺点范文

【关键词】自有品牌；商品陈列；磁石点理论

一、自有品牌概述

随着零售业对外开放程度加深和经济的飞速发展，市场日趋成熟，不论是零售商之间还是零售商和制造商之间的竞争都日渐激烈。在这种情况下，为了在激烈的竞争中脱颖而出，各大零售商纷纷将目光转向研发自有品牌商品，大力实施自有品牌战略上来。同时想方设法赢得消费者的认可，从而提高利润。

本文中将自有品牌定义为零售企业通过收集、整理、分析消费者对于某种商品的需求信息而开发出来的新产品的品牌，在功能、价格、造型等方面提出设计要求，自设生产基地或选择合适的生产企业进行生产。

毫无疑问，商品陈列的方式会对商品销售量造成很大的影响，零售商可以根据顾客的消费习惯，自主地安排自有商品的陈列位置和顺序，将自有品牌商品摆放在最显眼的位置，或是摆放在领导品牌商品旁边，或者开辟专门的自有商品专区，这些方式各有各自的优缺点和适用的范围，但是都能从不同侧面提高商品关注度、辨识度或促进自有品牌商品的销售。以下文章内容着重分析我国零售卖场中自有品牌商品陈列方式及需要注意的问题。

二、自有品牌商品陈列方式

根据实地调查发现，零售卖场内自有品牌商品的陈列方式多样。经过对比研究现将其归纳为三种，分别是堆头陈列、货架陈列、特设自有品牌专区。下面就针对不同类别详细介绍分析。

（一）堆头陈列

堆头陈列是指将单独的商品堆积起来，有时是一个品牌产品单独陈列，有时会是几个品牌的组合堆头。一般能够使用这种陈列方式的商品都具有以下特征，体积较小、硬质、不易损毁、价格偏低的商品。常见的商品有小包装的食品、饮料、纺织品、蔬果、日化产品等，适用的商品较多。堆头一般置于卖场内较明显的位置，堆放于花车、特殊货架之上或直接落地陈列。

堆头陈列方式摆放的商品比较容易吸引顾客的注意力，而且给人以廉价又实惠的印象；其缺点在于商品容易凌乱、易被损毁。

（二）货架陈列

货架陈列，顾名思义，即指将商品摆放于货架之上，它包括三种具体形式，“紧挨”式货架陈列、垂直式货架陈列、悬挂式货架陈列。

1、“紧挨”式货架陈列

“紧挨”式货架陈列是指零售企业将自己的自有品牌系列商品紧挨着相关品类的领导品牌商品摆放的陈列方式。使用这种方式的商品多为外包装设计与领导品牌商品相似，然而价格却低于领导品牌商品。在实地调查中发现，采用这种方式的商家一般将自有商品放置于领导品牌商品的旁边，甚至是同一领导品牌不同款商品之中。如在乐购调查时发现，乐购自有品牌的袋装黄瓜味薯片就被摆放在乐事黄瓜味薯片左侧，而其右侧摆放的是乐事芒果味薯片，且乐购自有品牌薯片的包装设计和乐事如出一辙。

“紧挨”式货架陈列有其优点，这种陈列方式可以提高自有品牌商品被注意的频率和品质联想度；顾客以为是领导品牌的系列产品而购买，从而提高销量；产生试用效果，使顾客了解自有品牌商品的品质。但也有一定的风险，比如有可能使顾客产生被骗心理；如果质量低于领导品牌，领导品牌销量将会强劲反弹；由于包装设计等相似有不正当竞争的嫌疑。

经过研究分析后，我认为，不支持长期使用这种陈列方式，可在产品推出初期短期使用，而当自有商品口碑树立以后应改变这种策略。

2、垂直式货架陈列

垂直式货架陈列是指开辟一专门货架区，从高到低所有货架空间只用来陈列超市自有品牌的单一或者系列商品。使用这种陈列方式的商品一般具有辨识度高、品牌形象好、已被消费者认可的特征。自有商品多摆放在货架侧端，及货架正面两端。

垂直式货架陈列的优点是：容易突出自有品牌，与制造商品牌区别开来；给顾客带来方便，垂直陈列顾客只需从上至下挑选、比较商品，而横向陈列的话顾客需要在整座货架前往返几次。其缺点在于不易于与其他品牌商品进行比较。

在乐购丰台东店中，大部分货架上都能发现自有商品垂直陈列的情况，如在纸巾货架区，垂直陈列的蓝白条包装的乐购自有纸巾。

3、悬挂式货架陈列

悬挂式货架陈列是指在货架平台上安装一个支架，将商品穿成一串悬挂于货架外，可能悬挂于同一品类商品货架，也可能悬挂于不同品类商品货架。悬挂陈列的商品以及较小、重量较轻。比如小零食、纸巾等。

其优点在于：应用简单方便，只需在货架外安装一个支架；可利用的范围广，卖场内所有货架上都可使用。缺点在于适用商品种类较少。

（三）特设自有品牌区

特设自有品牌区是指零售企业在卖场内专门开辟一个区域展示和陈列自有品牌商品。卖场多用这种方式陈列服饰类、家居类商品，且通常会将系列商品组合搭配摆放。例如华堂商场，会将为其自有品牌服饰IY在商场一层开辟一专门区域。

其优势在：展示作用较大；有助于推广自有品牌的形象，加深顾客对其印象；不易与其他品牌混淆。而缺点在于占用卖场空间较大。

三、自有品牌商品陈列要注意的问题

（一）自有品牌商品陈列应该选择卖场内最明显位置