包装设计的创意方法精选(九篇)
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第1篇：包装设计的创意方法范文
在当今社会文化创意产业蓬勃发展的情形之下，食品的包装成为消费者与食品连接的桥梁，而食品的各种信息如健康、安全、种类等是通过食品的包装进行传达的。文化创意产业推崇创新与个人创造力，是以创意设计为核心的生产领域，是文化艺术设计和商品生产的结合，强调文化艺术对经济的支持与推动。现在，越来越多的设计师投入到了文化创意产业的行列中，在食品包装设计中，设计师在了解食品本身属性的同时，深入挖掘其具有的特色和个性的包装设计元素，并从食品包装的材质、结构、图形、形态和理念等角度对食品包装的创意元素和手法进行探索。
二、食品包装设计中的创意元素
现代包装设计在满足一般包装功能需求的基础上，越来越注重包装设计的个性化与新奇感。在食品包装设计中巧妙的创意元素能为提高产品的品质，起到画龙点睛的作用。食品包装中的创意元素多种多样，主要以材质、结构、形态、图形和理念的创意为主。
1.包装材质创意
随着高新科技的不断发展，各种新型的包装材质应运而生，更多新材质被应用在包装设计中。不同的包装材质体现了不同的特色，给消费者带来不一样的心里感受并给产品营造了独特的个性。在食品包装设计中，设计师们运用许多意想不到的材质打破人们对传统食品包装材质的固有观念，对食品进行包装，给人耳目一新的感觉。例如运用新型的材质对巧克力进行包装。将巧克力的形态设计巧妙地模仿鸡蛋的形态特征，以轻薄的新型塑料材质作为巧克力包装的“蛋壳”。在食用巧克力时犹如剥蛋壳一般充满趣味。设计师采用这种特别的包装材质连接起接消费者和产品之间互动，使产品显得妙趣横生。
2.包装结构创意
在现代包装设计中食品的包装设计正向人性化、实用性设计巧妙的方向转化。如何在琳琅满目的食品包装中脱颖而出，抓住消费者的眼球，成为食品包装设计的重要课题。许多设计师在此进行了有益的探索。例如在包装柚子时根据柚子的结构采用网兜的形式将柚子进行包装设计，在柚子的顶部设计师还设计了便于提拿柚子的把手，简单方便。这看似不起眼的结构营造了柚子包装设计的独特美感，使这款包装显得与众不同，充满趣味，体现了设计者的生活智慧。
3.包装形态创意
随着科技的高速发展，消费形态也随之改变、新产品不断涌现和人们的审美观念不断提高也影响了现代包装形态的变化。现代包装的设计已不单将功能性作为设计的首要因素，正逐渐发展创意设计的新途径。而在食品包装设计中包装的形态主要取决于包装的内容、经济成本、运输形式等因素，所以对于食品包装的研究设计需发挥设计师的创意灵感，表现其独特性。例如在爆米花的包装设计中，我们知道爆米花的原料为玉米粒，运用玉米的形态元素作为爆米花的包装，在此包装设计中将爆米花蕴藏于玉米之中，使原料与食品融合为一体，从而创造出新的具有趣味性的包装形态，展现了包装设计形态的创意美学和独特表现形式。
4.包装图形创意
在包装设计中，好的图形设计不仅可以起到美化装饰商品的作用，还可以提升产品的档次和竞争力，增加产品在消费者心中的好感度。在食品包装设计中，新颖有趣、别具一格的图形和色彩搭配能在第一时间吸引消费者的注意。例如，在某面包的包装中，其外部包装设计采用了一人展示腹肌的设计元素，而面包的形状与腹肌相似，采用开窗式的包装结构，将食品与图形巧妙地结合在一起，寓形于意，十分有趣。
5.包装理念创意
在当今社会经济迅速发展之下，环境污染和资源浪费等问题日益严重。近年来人们的环保意识越来越强，朴素、自然、简约的设计理念越来越受到人们的推崇。环保、低碳、绿色的设计理念成为包装设计的主流。在食品包装中可利用环保可降解的包装材质或用天然的材质来包装食品如植物、草木等，使其取之自然回归自然，将绿色节能环保的理念注入到食品包装的设计中，不断将新的理念结合产品本身的特质加以融合。所以设计师在设计中应自觉地考虑到环保因素，在设计材料的开发和选择上，应以易于回收利用，不污染环境的材料为主。食品包装设计的创新离不开理念的创新，好的设计理念可增加产品的附加值，提高产品的品质，为产品带来增值效益。
三、结语
第2篇：包装设计的创意方法范文
关键词： 包装设计;“RCPD”;教学方法;
中图分类号：G40 文献标识码：A 文章编号：1674-3520（2015）-10-00-02
在《包装设计》课程里，要把传统文化设计思想贯穿在整个教学过程中。本文试图通过“RCPD”的教学方法，让学生通过搜集查阅大量相关资料和图案元素，并把在平时生活中发现的设计素材进行整理与归纳，将对传统文化的自我消化与理解运用到设计实践中去。同时使学生对传统文化的理解从刚开始的感性认识逐步上升至理性认识的层次，把传统文化的精髓与现代设计相融合，使传统文化与现代视觉语言表达相互沟通和互补，从而实现传承历史、服务于现代社会的设计目的。
一、《包装设计》课程教学存在的问题
进入21世纪，随着各行各业对广告宣传的重视，平面设计学科得到了迅速发展，各高校的视觉传达专业成了热门专业，包装设计成为一门集艺术性、实践性于一体的专业设计课程，肩负着重要的教学任务。但在实际教学活动中存在一些不尽人意的状况。
（一）理论脱离实践，项目引领教学意识薄弱
目前高校中，包装设计课程过于注重理论的教学，导致了学生完成的设计方案与规划脱离实际市场的需求，而一些关键的环节如：调研工作、品牌与市场的定位、设计思路的沟通与交流等却被忽视。因此，包装设计教学要模拟项目引入课堂，以完整的设计课题方案为基准，注重包装设计中的每一个环节，不断进行教学改革与实践探索，才能培养出真正符合现代包装设计行业所需求的专业人才。
（二）缺乏培养学生设计思维创作的过程
传统《包装设计》课程教学长期以来采用的教学方法过多注重于设计的技术与结果。忽略了整个设计教学中思维引导与启发过程。
在传统教学模式下，学生往往在查阅资料的时候所看到的只是设计好的成品，完全看不到其设计本身的内涵，及设计思维的演变过程。因此学生学会的只是临摹，用别人的设计素材与形式来套用自己的设计课题，更多依赖于各种设计资料的抄袭与拼凑，并不是从设计本体出发进行研究。
（三）课题实践过程中欠缺合理的设计定位
《包装设计》作为高校视觉传达专业里一门重要的专业课，一般前后分两个阶段。如表1所示。
表1 传统《包装设计》教学两个阶段
教学安排看似非常合理，结果却问题重重。如在课题实践中的设计定位，往往一开始就脱离市场、偏离产品自身定位。大部分学生在做包装设计时不重视传统文化的理解、提炼和运用，喜欢盲目追随市场潮流，追求形式化表现，往往错误地诠释包装设计的本质理念，不挖掘商品本身的文化价值与民族底蕴。这样的情况直接导致学生最后的设计思路紊乱，设计构想无法实现，或者无法适应市场的需求。
（四）误解包装设计中传统文化的表现形式
包装设计中并不是找几个传统书法字或几个传统纹样作为元素集中展示就可称之为传统设计，设计最终还是要用艺术化的视觉语言进行综合表达，一味地注重形式，不深刻了解元素中独特的文化内涵及意义，就会陷入单纯的“拿来主义”的死板硬套的误区。
因此设计中所涉及的内容决不可以生搬硬套，它需要经过不断提炼与语言转换的过程，最终呈现完善、和谐的表达。目前的教学实践中往往更注重于技能性教授、不注重开发学生的思维能力和创新能力，同时缺乏对人文元素的融合和创新。概括起来说就是“重技术、轻思维、缺人文”，这些将直接影响到包装设计教学今后的发展与质量。
二、《包装设计》课程教学改革的基本思路
（一）引导学生了解包装设计与文化符号的关系
文化是人类某一个种族或民族在悠久历史及传统生活中所延续而成的。换言之，文化是由于人类长久的生活习俗中所培养出的一种独特的生活方式。要让学生了解文化代表着一个民族的特色。这种浓郁的传统或民族的文化资产具有相当高度的吸引力。
传统文化符号的运用要体现包装整体的“意境”，追求的是像外之像，需要发掘真正的具有中国精神的内涵。最后通过学生设计能力的展现，将传统文化与包装设计，以统合的方式呈现。
设计专业在传统文化中，传达人与传统文化所相关的认知，追求传统文化的凝聚与特色的表现形式。现代包装设计应该在传统文化与时代相互结合的基础上寻找自身的突破口，创造出一种新的设计形式。并将其融入自己的设计作品中，并以包装作为最终呈现的载体，融入传统文化，在满足消费者的审美心理诉求的同时，取得他们对商品的价值文化认同感。
（二）启发学生在包装设计中体现传统文化底蕴
设计作品的本身其实就是一种文化的载体。要让学生们了解到设计的不只是某一包装，而是一种生活方式、生活态度。在整个设计过程中，学生所关注的不仅仅是包装视觉设计里的色彩、造型、文字、线条、插画及装饰等因素及组合。更应透过精心设计的外观包装，以揉合文化传承，地方特色，塑造出既带有传统文化色彩，又能迅速抓住消费者眼球的时尚作品。
包装设计除了担任商品视觉传达任务外，更是兼具有发扬传统文化的重要使命。从古迹、古物、自然景观、民族艺术、图腾纹样、民俗民风等多个角度启发学生，这些都是传统文化的智慧结晶与生活轨迹，也是在创造及设计上取之不尽的文化资产。然而，作为最具现代性的产品及其包装，却往往与文化的本质特征相悖，所以我们在承载和体现文化的发展链中，要找到一个适合的度和表现点，使包装的现代性、社会性和文化性得到充分的体现。[1]
（三）积极触发学生的创新思维能力
包装设计是一个特殊的创造性思维过程，它是一个将抽象概念视觉具体化、符号化的过程，学生在整个课题设计中的思维应该根据包装形式的法则，对包装形态、平面排版、基本色调、纸盒结构等视觉要素进行挑选、变换、组合、将视觉元素进行有机的关联、整合，形成可感可触的东西。
在教学过程中，要让学生可以不受限制地大胆思考，把自己的设计构思通过各种图示手段加以记录、表现出来。此时，虽然设计是围绕较具体的包装设计定位风格展开的，但创意的思维一开始也可以不必拘泥于具体的限制，哪怕是不切实际的思绪，只要在课题设计的中后期进行评估挑选，选择与前面定义的概念方向符合的方案，就可以继续深入发展下去进行优化。总之，包装设计的过程总是理性和感错，无所谓何者为主、何者为辅，要鼓励广开思路，激发创造的热情。
三、《包装设计》课程“RCPD”方法应用
（一）“RCPD”教学原则与流程
进行传统包装设计时，学生应对相应的传统文化有所了解与认知，亦需对设计课题背景有所认识，使学生在整个设计过程中不断去发现传统文化元素与包装设计间最为契合的点，同时引导和启发学生运用发展、延伸的形式把元素进行概括和提炼，把握物象的本质特征，创作出既有现代感，又具有深层次文化内涵的包装设计。为此，笔者提出应用“RCPD”法的教学改革方案。
表2 “RCPD”课程实践教学原则
R C
D P
“RCPD”课程教学是将设计的流程分为调查研究（R）、概念提炼（C）、计划方案（P）、设计执行（D）的四个阶段，并在各个阶段中，一边意识到传统文化表现到某一点上，一边着手前进中的课题设计。其流程如表3所示。
表3 运用传统文化特色融入包装教学设计流程图
（二）“RCPD”教学过程的三大核心板块
1、调研报告板块
“RCPD”教学方法的第一个板块是“调研报告”，要求学生完成包装设计的调研专题策划文案。应该说来自传统元素、商品、社会、文化各方面的调研资料纷繁复杂，并非每条都对设计有很大的参考价值。面对这些资料，如果不注重收集和整理并最后以文案形式呈现的话，学生往往会陷于资料而找不到设计的方向。
调研的重点在于培养学生对包装设计准确定位，提炼传统文化元素，同时结合设计营销知识进行合理分析。教师在此过程中既要鼓励学生有突破性创意，又要把握课程作品符合市场的可行性，不可过于理想化而影响课题作业的实现。为了让学生体验真实的设计项目流程，最终应以调研汇报形式模拟设计公司竞标现场进行提案汇报。并由教师和学生组成评审小组进行审核。
2、设计思维风暴板块
面对一个具体课题，在这一板块中，要让学生对“传统”相关的关键词在短时间内展开头脑风暴，而不拘泥于现实所谓一些常态的规律。课程的活跃部分是要求每个学生将传统图形草图和创意设计导图贴在墙上，大家就方案进行讨论和分析、归纳、类比、筛选出独特的创意想法，在渐渐清晰的思路下再进行构思的延展和推理，进一步深化创意的推演。这一活动既激发了学生的竞争意识，相互促进，又使学生彼此间开拓了设计思路，在设计元素概念提炼的过程中学到更多传统授课模式下学不到的东西。
这个过程不必着急定稿，也不需要在电脑上展示效果。学生尽量多的以图形草图去表现基本的构思，大胆地进行创意主题的推理和分析，挖掘生活现象当中的相关传统元素和细节，寻找多可能的旧元素新组合的契机，草图的表现可大胆，也可细致表达。[2]同时，也可以从概念上用文字去释义和联想其本质的内涵和外延。把关键的要素和核心概念确定下来后，学生可以将同类传统包装设计作品进行对比和分析，进一步优化设计方案。
3、课题设计手册板块
这一板块培养学生理性思考设计问题的能力。有利于激发学生的设计灵感和设计创造积极性。通过具体课题把学生的设计思路引向市场，放眼于赋有时代感的设计大平台，从而促进学生设计思维的升华与表现手段的提高。
在这一阶段最终要求学生完成整套包装设计之后，提交一份有关自己课题的设计手册。其中包含课题的来源、课题的意义、设计的过程及实物展示。设计手册其实就是一份全程记录学生在全部包装设计形态发展过程中的每一个思维的产生与演变的文本。这样不但培养了学生在设计过程中创造力思维的经验积累，更有助于培养学生的设计思维能力。
四、课程教学改革总结
作为一名高校艺术设计教育工作者应该将传承文化视为己任，在“RCPD”的教学过程中培养学生如何重树传统文化的新生命，如何在传统文化中找到包装设计的新形态，去赋予包装设计更深厚的文化底蕴及内涵。通过课程中每一个阶段，使得学生能够积极的与老师交换意见和想法产生思维的导视概念，这才是真正学习进程的体现。通过这些教学活动，将激发学生对传统，对专业，对创意，对执行的热切关注和理解。这是开放式教学和理论联系实际教学方法的有形化展现。这必将把《包装设计》课程置于多样性、综合性、高社会价值和谐互动的良性循环之中。
参考文献：
[1]朱和平，颜艳. 试论包装设计的文化性及价值取向[J].民间文学（文化理论版），2006
[2]黄军. 激发与推演：广告图形创意课题训练[M ].江苏美术出版社，2007
[3]郭彦延. 商品包装设计教科书[M].博硕文化股份有限公司，2013.
[4]陆蕾. 中国传统文化在高职艺术设计专业中传承与发展研究[M].中国矿业大学出版社，2013.
第3篇：包装设计的创意方法范文
关键词：包装设计品牌形象
“包装被重视的主要原因,是行销制度逐步走向自我服务之途,这种趋势是不可避免的。”市场上同类商品的竞争日益激烈，购物模式已经转变为消费者的理智主观性选择，这时强化品牌形象便成为包装所要传达的重要信息。包装设计已转变为一种品牌文化设计战略, 是企业形象视觉设计中塑造良好品牌形象的重要因素。我们在包装设计中可以通过以下四个方面来塑造品牌形象：
一、包装功能对品牌形象的塑造
包装设计是商品的一个部分,具有很强的实用性,它的许多特性只有通过使用才能发挥出来。包装设计的主要功能是保护商品、提升企业形象，它还具有情感、推销、展示功能,并能使人们目睹思情,发生情感需求的功能。
所以我们在设计产品包装时，就应该从各个功能方面满足消费者的需求，使消费者对品牌产生品牌安全感品牌信任。
二、 包装创意对品牌形象的塑造
人的视觉是选择性的。在琳琅满目的货架中,与其它包装对比强烈的设计独特的包装就能迅速跳入消费者的眼球。所以说包装要运用情感心理的同化作用,做最强有力的诉求,以达到促销目的。因而不管其创意给人们带来哪种不同的感觉,都应与人情感心灵沟通,与市场销售沟通,与消费文化沟通。
创意是思想的产物，包装设计并不是把图形、色彩、文字进行简单的拼凑,在创意中我们首先应该明确要达到什么目标,起到什么样的效果,如何把商品特征或者优点显示给消费者；包装是否具有趣味性,是否具有吸引力，能否让消费者耳目一新而给消费者留下深刻的印象，也就是说包装设计能否比竞争者更具有视觉冲击力；图形、文字、色彩视觉效果是否达到突出品牌形象要求;还要考虑消费对象、消费地区的文化认同，只有这样,包装设计才会落到实处，才能从真正意义上提升品牌形象。
三、包装设计形式对品牌形象的塑造
包装设计的材料、机理、造型、色彩、图形和字体等表现形式使消费者产生相关的视觉判断与心理反应，包括消费者的审美观和价值观等诸多因素,产品包装设计需要在有限的时空中融入这些因素。设计形式如果不准确,没有将品牌鲜明的气质和个性表达出来,就会使消费者造成信息模糊, 人的视觉的选择性很可能使你的设计作品消失在消费者忙碌的视线中。因为包装设计的重点在于与目标消费者精神层面的沟通，我们应该根据目标消费者的生理心理需求、审美感觉、文化品味以及产品本身特征等因素设计出具有风格独特、同时能让目标消费者在心理上产生共鸣的包装设计作品。
四、包装材料和造型对品牌形象的塑造
在现在这样一个能源消耗过度的时代，企业必须担负起环保，社会可持续发展的责任，这样既有利于人类社会的和谐发展，更有利于企业在消费者心中树立良好的品牌形象。许多大品牌提出了新的品牌文化，更注重人文和谐、社会责任和良性发展。如沃尔玛公司提出企业更重要的是回报社会，承诺为消费者提供最好的产品和服务，为社会提供更多回报。本田汽车承诺每售出一辆汽车就在当地种植一棵树，以弥补对环境带来的伤害。中国的传统手工木梳制造品牌谭木匠也承诺每年至少植一棵树以回报大自然等。
包装设计的材料和造型能体现很强的说服力。在材料上企业的包装材料应该尽量选择绿色环保不污染环境，能保护生态平衡、能循环利用的材料。在造型方面也尽量不浪费材料，可更多地考虑循环利用，国外包装在这一方面就做得超前一步，真正突出品牌为人类社会和谐发展有所担当，从而在消费者心中树立可依赖，可信任的品牌形象。
那么总结说来，包装设计环节能使包装设计更好地服务于产品品牌的塑造，主要可依据下列的方法加以实现：
1、消费者定位
要合理运用视觉语言使包装设计提升品牌形象，需要充分了解商品的属性以及所定位的消费者的个性，经过对产品的定位,界定消费阶层、销售价格、市场行销策略、对消费对象,消费地区特有的文化认识等做详细的分析,才能达到包装设计要提升品牌形象的目的。
2、进行醒目的外观设计
商品的包装是与消费者直接面对的第一线。就企业的包装而言,它是用以形成企业形象的商品或服务,它唤起广大消费者的注意和识别。包装视觉对品牌形象的塑造，主要包括:色彩、商标、文字、结构、构图、色彩、文字、图形等，利用这些元素，寻找最佳的表达形式，使用别具一格的艺术表现方法，借机营造出一个令消费者印象深刻的品牌形象，真正体现品牌的深层次文化和情感内涵，提升品牌在同类产品市场的品牌形象，从而提高市场占有的份额。
第4篇：包装设计的创意方法范文
人的兴趣广泛，任何一种商品都能吸引不同的消费者，同样，多种不同的形式和表现都会使包装具有不同的“趣味性”，而这也是所有平面设计优秀作品的共性所在。
1.1仿生设计的运用随着社会经济的快速发展，人们的物质生活水平不断提高，购买能力日益增强，同类产品差异性逐渐减小，什么样的产品能吸引消费者的目光，能让其选择购买，这对同类产品的包装设计提出了更高的要求。如何能使产品与众不同就要在包装设计的创意上下功夫，意外的创意会让包装在众多同类产品中脱颖而出。因此，创意定位策略在包装设计中占有极其重要的地位。“意料之外、情理之中”的创意包装会让人眼前一亮，停下脚步心甘情愿地掏钱购买，可见创意主位的成功是设计的核心与本质。举例来看，饮品包装永远是市场上畅销的商品，而产品之间的可识别性变得越发模糊。走进超市，很多同类相关的饮品相似度很高。如果企业还一味强调产品的自身特点，强调细微的差异性，那消费者是很难认可的。此刻，富有创意的包装设计要大显身手了。大自然给予了人类最丰富的信息，许多设计都可从中获取灵感。仿生设计手法运用到包装设计之中，就让产品有了生命力。它们一旦有了生命力，也就有了生气、生机、思想和意蕴。设计师把产品中蕴藏着的某种特性，通过拟人的、仿生的手法加以展示，使消费者能够看到有生命的包装作品，从而看到有意蕴的包装作品，进而产生心灵上的共鸣。
1.2新颖独特的结构造型包装的外观首先是容器的造型设计，包装容器必须能有效地保护产品，还要有出色的外观设计，同时具有相适应的经济性。优秀的包装应该是造型、结构、装饰设计三者相统一，将包装设计的作用发挥到淋漓尽致。趣味包装一种很重要的表现方式是新颖独特的结构造型，重视独特的造型和变化多端的装饰，凸显出造型的感染力和魅力，让新颖独特的造型充满张扬的艺术个性和与众不同的美感。新颖独特的结构造型是视觉的重要因素，独特有趣的造型会迅速吸引消费者的视线进一步关注。如PieperHiedsieck香槟酒瓶包装，在外观上夺人眼球，香槟酒包装在保留了所有的传统特色(冰桶、瓶子、软木塞、标签和玻璃杯)的同时，进行了创意设计——将上述所有传统元素都进行颠倒放置，从而达到吸引眼球的目的。这种独特的创意能够有效地将PieperHiedsieck品牌与其他竞争者区分开来。很多人购买选择都维持一种惯性，在外观上也没有很大差异，如果看到一个包装，且能让人不由自主地产生笑容，引发极大的兴趣继续关注，并最终购买。
1.3幽默风趣的图形设计列宁说“幽默是一种优美的、健康的品质”，是一种经过艺术加工的语言形式，用这种方法可以在现实销售的同时博人一笑，给人带来愉快的情绪。现代人的生活节奏紧张，那不妨在快节奏的工作之余，在购物的同时让幽默充当精神的“按摩师”，让生活更丰富有趣，消除沮丧和烦闷的心情，这也是所谓的情感包装，通过材料、图案、色彩、造型等因素创造独特风格，博取消费者的好感和心理认同，促进消费者的购买欲望，使消费者产生愉悦感。包装设计的图形设计，以手绘插图的形式最为直接和吸引人，插图可以在客观真实的基础上更富有趣味性，照片和电脑制作的方式常见，在此不多做说明。如果产品外包装盒俨然一本漫画书，内容丰富有趣，在还未开启包装盒见到里面的产品之前，外包装盒上的手绘插图就己经足够吸引人了，如果单纯喜欢外包装盒上的漫画就可以直接带回家慢慢欣赏了，童心人人皆有，有时纯粹的表现方式更容易受人青睐。比如来自德国的一款有趣的润喉糖包装设计。就特别选用了歌手这个特别的群体作为包装图案主角，它们在包装纸上印上不同风格歌手的卡通头像，有摇滚、流行、说唱、朋克摇滚、歌剧演唱家等，然后配合糖纸扭曲的造型，巧妙地将歌唱家们的喉咙处设计在糖纸拧紧处。撕开糖纸，就好像解开了绑住他们喉咙的枷锁。这款包装给大家带来了幽默的包装效果。又如德国奥美广告为毛线设计的包装，采用幽默风趣的拟人化的包装设计，设计师将毛线变成了不同颜色个性“头发”和胡须——有黄色、棕色还有黑色，在包裹毛线的包装纸上印上了许多张各式各样的人脸，毛线的颜色与包裹毛线的包装上的人物遥相呼应，使得这款包装就像一个长满了络腮胡子的卡通人物，包装与毛线一起组成趣味、可爱的包装效果。
1.4新奇创新的版面设计商品包装在向消费者传达信息的同时，还要能够吸引其注意力，甚至达到让人过目不忘的效果。新奇的版面设计是对图形、文字与色彩等元素进行特别的组合编排，以构建出生动有趣、形态多姿的版面效果。胶鞋的包装多数是使用带有Logo的简单的盒子进行包装。它在许多场所都是很容易被消费者忽视的一种产品，由于每个人都明白胶鞋的用处，设计师一般也不会将产品功能通过产品包装传递给消费者。但是来自哈萨克斯坦的一个包装设计公司却别出心裁，以海底世界为创意进行设计，采用栩栩如生的包装展现了胶鞋的用处，胶鞋好像是放在清澈透明的水中。胶鞋通过创意包装不但体现出胶鞋所使用的环境而且又强调胶鞋质量，更是增加了外包装的设计感，这款包装设计突破了传统的设计手法，使得原本简简单单的产品充满活力，可以说是创意非凡！
2结语
第5篇：包装设计的创意方法范文
关键词 ：旅游纪念品包装设计 构思创意与表现
一、旅游纪念品的意义、特点
旅游，作为现代人类生活中的一种短期的特殊生活方式，尤其是在今天科技、交通与通讯发达的经济时代，世界的每个角落都可以留下旅游者的足迹。
旅游纪念品是旅游者在旅游活动过程中所购买的、纪念性最显著、地方色彩和民族风格最突出的旅游购物品，如旅游纪念品中北京的景泰蓝、景德镇的陶瓷、洛阳的唐三彩、苏杭的丝织品等。这些旅游纪念品大部分是旅游者在旅游过程中或结束后购作纪念、欣赏、使用、馈赠亲朋好友的礼品，以便与他们共享旅游的愉快与美好的回忆，同时也借以提高自己的心理地位和声望。
由于旅游纪念品是相对服务于旅游者的物品，注重的是地方的文化性、艺术性与民族性。更是旅游者基本生活需要满足后的更高要求。与一般旅游纪念品相比，既有一般旅游纪念品的实用性、经济性的共性，又有别于其特殊性（纪念性、艺术性、文化性、民族性、礼品性等）。因此，无论是品种、档次、造型还是包装上都有较高的特殊要求，成为树立旅游地形象的手段，是活生生的广告。许多著名的旅游胜地就是借其优秀的旅游纪念品以及其独特的外包装来展示推销自己，即代表了当地的文化品位和素质，甚至成为了当地的一种象征。
目前，旅游业已成为21世纪人类新的经济增长点，为世界的一大产业。尤其是旅游购物在创汇中所占的份额很大，日益成为旅游业发展的主要因素。在许多地方，旅游购物的收入占旅游总收入的一半以上，比如1997年中国香港旅游节上，丰富的旅游纪念品以其系列化的包装、斑斓而浓郁的地方色彩，尽情地展示了香港这个国际化的“大都会”，使世界各地的旅游者真正享受到被世人称之为“旅游购物天堂”的特殊风采。香港每年的购物收入就占旅游总收入的50%—60%。而我国内地旅游购物收入仅占旅游总收入的20%左右，相比之下相差甚远。可见，我国旅游纪念品这部分经济效益弹性很大，有很大的潜力可挖掘，需要我们在了解国际流行趋势、消费文化和地方民俗等因素的前提下，对旅游纪念品包装设计有更深化的研究。努力去发掘包装中一些独特内涵和一种更高的审美趣味，保持我们对传统文化、民族风格的关注和一种对自然、健康、环保的绿色追求，使我们真正为地方的旅游纪念品设计出独具魅力的包装。
二、旅游纪念品包装设计中的构思与创意
包装设计中，贯穿于设计构思的设计定位是设计构思的依据和前提，同时设计构思有相对独立的一面，是一种有目的、预先策划的行为。既要根据旅游纪念品的个性，又要依据旅游消费者的需求和旅游购物市场产品间的竞争状况。在符合这些综合因素的前提下，发挥设计师的主观性，有目的地设计出具有创造性意义的包装作品，以达到吸引消费者的目的并使其产生购买行为。
另外，就包装而言，构思还是一种强调想象和联想的创造性思维活动。在可供选择的设计元素中，把握好包装的整体形象，使旅游纪念品的内在气质通过艺术化的手段得以淋漓尽致的体现。当然，现代包装设计的思考范围也在受到各种客观条件的制约，但影响设计“创意”发挥的因素，不仅仅是来自这些客观条件的影响，而是更多地来自设计观念守旧、习惯和设计思想上的僵化等，以致出现一种依赖他人﹑张冠李戴等形式手法，久而久之形成缺乏创造性的局面。
所以，如何在设计构思中找到主题点？如何实现旅游纪念品包装设计的新颖性？正是需要我们设计师重点研究以及必须认真考虑的课题。为此，关于设计中构思创意的展开有以下几点可供参考与探讨。
1.以旅游纪念品名称、标志为切入点：以旅游纪念品名称标志为主要设计形象展开构思。
2.以旅游纪念品的原貌为切入点：用开窗的直观形式来表现内容，以达到包装“开门见山”、一目了然的表述效果，或者用具象图形（包括摄影）直接体现旅游纪念品的本身形象和品质。
3.以旅游纪念品的原产地为切入点：引用具有地方特征的原貌风景、民风民俗、民族图案等。既体现旅游纪念品的异地风貌特征，同样也是吸引旅游消费者的最佳点。
4.以联想与旅游地的故事或传说为切入点：联想是构思的基本形式，可通过以此物联想彼物的特点，且每个旅游纪念品都有自身特定的本质内容，如一些旅游纪念品本身就包含有一个美丽的传说。
5.运用与本旅游纪念品相互关联的色彩（比如地域环境色彩﹑民族服饰色彩）等，同样也能达到人们对某种理想和愿望的要求。寓意包括比喻和象征的含义，此手法则用于一些不容易直接表现的旅游纪念品。值得注意的是，寓意所选择的表现形式在内涵上应采用为大众所熟悉或认知的形象图形。比如传统吉祥图案中的“龟、松、鹤”就是“长寿”之意，“有鱼”象征“有余”等，而红色则寓意着吉祥如意﹑喜庆等等。
6.以纪念品产地特有的自然形象（比如市花、市树﹑古建筑形象）等为切入点；借以旅游者喜欢的旅游地自然形象来展开构思。
7.以旅游纪念品使用对象为切入点：了解并准确掌握使用者的心理，寻求最合其意的构思，体现使用对象所需诉求点。比如女性的唯美、细致，年轻人的时尚、浪漫，中老年人的怀旧或自然等。
8.以系列化包装为切入点：这种手法主要针对大企业系列产品多的情况下，对于包装设计中的图形、文字、色彩、编排、材料的运用。既要考虑所有旅游纪念品包装的整体感，也要体现产品的多样性，产品的个性。
设计构思无论从产品的哪个方面去拓展，是如何地构思新颖，如何地体现个性，都要注意到包装设计的整体感，把设计中所运用的元素有目的地进行调整，使包装在突出旅游纪念品主题的前提下，能主次分明、井然有序。
旅游纪念品包装设计既是个探索思考的过程，也是一个解决问题的过程，独特的思维方式则显得至关重要。这期间不管是用扩散的思维方式，采用多角度新视觉的想象，打破固有的设计概念和模式，创造出符合现代生活条件下审美意识的包装，还是用逆向思维构思方法去开拓旅游纪念品包装的新模式，适应多变的旅游消费者需求，或者是用借鉴思维的构思方法，以采用古今中外经典图形内容作为包装装饰设计的主题，这些思维方式方法都体现了一定的“创意”。所以构思中的“创意”极力于平淡中搜寻设计的不同“点”，按照新的方式方法把这些“点”组织成形，使独有的“创意”通过包装来帮助旅游纪念品在强手如林的竞争市场中获得消费者的认同。
三、旅游纪念品包装设计的表现
第6篇：包装设计的创意方法范文
关键词：图形；创意思维；包装设计；应用
中图分类号：J524 文献标识码：A
文章编号：1009-0118（2012）05-0232-02
一、图形的概念与思维范式
图形是人类最直观、最无声、最通用的视觉语言。以图形表达创意并进行信息的传递，使信息传播更为直接、有效、迅速。一切作用于信息传达的视觉传达形式都属图形创意范畴，如包装设计、书籍整体设计、招贴设计、标识设计、共公识别系统设计等。一切与传递信息有关的专门性设计，都属图形设计。
好的图形离不开好的创意，好的创意离不开发散性与创造性的思维方式，设计的过程实际是一种创造性思维的实现过程。
（一）逻辑思维。按照由表象到本质、由原因到结果的习惯性发展顺序，以概念、判断、推理等方式进行的思维活动，我们通常称之为逻辑思维。在图形创意中，多数以直观的形象思维引导逻辑思维的进行。逻辑思维是人们已经习惯的一种思维方式，很容易造成局限，但如果学会利用人们思维的逻辑性，一样可以做出新颖的创意。
（二）逆向思维。将事物发展的结果和原因顺序倒置，由结果向原因推演。如设计大师陈放的代表作品《胜利》，视觉语言是一只手，一只残缺的手，你会想到什么？是什么原因导致它的缺损？生产事故，犯罪行为，还是战争？我们假定是战争，那么手的残损就是结果，如果将原因呈现出来（战争），让观者推理结果，那是常规思维；而将结果（残损的手）呈现给观者，让其去思索导致结果的原因，这则是一种逆向思维。旨在说明任何胜利皆来之不易，究竟是胜利，还是牺牲？这幅图形产生了强烈的视觉冲击力和震撼效果，其独特的创意深深震撼观赏者的心弦。就像现在很多关于环保的公益广告，画面往往是龟裂的土地或干旱的沙漠。这些自然灾害造成的可怕景象，告诉大家这就是过度破坏大自然的后果，号召人人都要保护好生态环境，这就是一种典型的逆向思维的运用。逆向思维常常会在创意时提供给你丰富新颖的创作元素，给你一个打破常规的思维角度。
（三）对立思维。对立思维不同于逆向思维。逆向思维是一种因果关系倒置的思维模式，而对立思维则是引发对事物对立面、相反方向的思考。在创作中，对立或相反的双方既可同时存在，又可以相互替代。
（四）发散思维。以一个原形或原意为基础点，向四周引发辐射的思维点。在创意的时候，我们不能只以一个想法作为最终创意，而需要大量的创意想法，从中选出一个最好的、最适合的作为最终创意。
二、图形在包装设计中的表达方式
传统图形在表达方法上要从包装内容上创造动人情感，体现特定的情感趋向，形成具有强烈感染魅力的“包装语言”，使消费者犹如身临其境，获得相应情感体验，有以下方法：
（一）直接表现法：指表现重点在于包装物本身，包括表现其外观形态或用途，用法等。最常用的方式是运用摄影图片或开窗等形式来表现。除了主观地直接表现外，还可以一些辅方式的直接表现。
（二）间接表现法：这种表现手法是比较内在的一种技法，即为画面上不出现要表现的对象本身，而借助于其它有关事物来表现该对象。就产品来讲，有些寓意无法进行直接表现，这就需要间接表现法来处理，正所谓诗的功夫在诗外，设计的功夫也可以是含蓄而委婉的，进而唤起大众的思维主观能动性，而不是被动接受。
三、图形在包装设计中的表达特点
不同的民族文化决定了不同的精神旗帜和审美需要，体现了各自的民族个性，正式通过这独特的审美气质和表象使包装艺术的多样性得到体现，呈现出永恒魅力，我国包装设计中传统图形的表现也一定具有其特殊性：
（一）通过色彩的阐释
中国传统色彩观的形成受两方面因素的影响：1、受模仿外在天然色的自然因素影响；2、受超越了客观自然的政治性﹑人文性﹑民族性因素的影响。色彩作为一种物理性现象与传统文化观念相关联，发挥奇特功效应结合图形，具有形象而准确的表达力和象征性，是一种比较率直的语言，同时也是富于暗示性的语言，不应程式化地应用，在包装设计中不仅仅起到美化产品的作用，关键是能刺激人的视觉，体现产品内质，准确传递商品信息。
（二）通过民间工艺的阐释
利用传统剪纸艺术、刺绣艺术、皮影艺术、年画艺术、泥塑艺术、陶瓷艺术、雕刻艺术等来表现图形，例如荷包从前是年轻女子送给恋人的定情之物，而在现今，部分设计师将其直接运用为包装物，或将绣制的图案运用到包装上。在合乎主题的基础上深化或凸显，能引起共鸣的艺术形式达到形式与艺术的有机结合。民间美术技法是产生于劳动者生产活动社会活动中的，为满足精神生活的需要而应用并流传，很大程度上反映出民众的审美情趣和民俗心态，具有较强的亲和力感召力，例图为寒舍食谱月饼礼盒包装，所用图形为白描画卷《八十七神仙卷》的局部，配以云追月的图形，周边以宋代白瓷上冰片为衬托，利用这种民间技法阐述的图形更加突出产品古色古香和高档次的文化定位。
（三）通过对图形的意蕴的阐释
是重视对传统图形的运用，在承上启下中将相通的文化链接点，适当保留并发扬。一定的变化是变通，不但固定了原有的消费人群，也并不妨碍扩大新的消费群体。包装设计中的传统图形可以被理解为一种‘符号’它是设计者将信息传递给消费者的工具，实现文化信息的存储和传递，同时也应考虑到在不同国家和地域、不同的民族和存在不同的爱好和要求，受到人们心理活动的影响，此外年龄、性别、性格特点、文化层次、经济条件等不同因素的直接影响，消费者审美观和心理需求也存在明显差异，正所谓“得之意﹑忘之形”。当我们对一件艺术品做出反应或我们对它欣赏时，在我们看来是在传达信息，所谓的依旧是人们为了明辨客观事物间相互关系个性特征及其社会属性，而人为地赋予客观事物某种特殊含义，带有明显的抽象特征。例图为礼坊喜颜汉式喜饼礼盒，图形是以民间年画的女性和牡丹为原型，利用适当变形使其具有现代装饰意味。
第7篇：包装设计的创意方法范文
关键词：旅游纪念品包装设计构思创意与表现
一、旅游纪念品的意义、特点
旅游，作为现代人类生活中的一种短期的特殊生活方式，尤其是在今天科技、交通与通讯发达的经济时代，世界的每个角落都可以留下旅游者的足迹。
旅游纪念品是旅游者在旅游活动过程中所购买的、纪念性最显著、地方色彩和民族风格最突出的旅游购物品，如旅游纪念品中北京的景泰蓝、景德镇的陶瓷、洛阳的唐三彩、苏杭的丝织品等。这些旅游纪念品大部分是旅游者在旅游过程中或结束后购作纪念、欣赏、使用、馈赠亲朋好友的礼品，以便与他们共享旅游的愉快与美好的回忆，同时也借以提高自己的心理地位和声望。
由于旅游纪念品是相对服务于旅游者的物品，注重的是地方的文化性、艺术性与民族性。更是旅游者基本生活需要满足后的更高要求。与一般旅游纪念品相比，既有一般旅游纪念品的实用性、经济性的共性，又有别于其特殊性（纪念性、艺术性、文化性、民族性、礼品性等）。因此，无论是品种、档次、造型还是包装上都有较高的特殊要求，成为树立旅游地形象的手段，是活生生的广告。许多著名的旅游胜地就是借其优秀的旅游纪念品以及其独特的外包装来展示推销自己，即代表了当地的文化品位和素质，甚至成为了当地的一种象征。
目前，旅游业已成为21世纪人类新的经济增长点，为世界的一大产业。尤其是旅游购物在创汇中所占的份额很大，日益成为旅游业发展的主要因素。在许多地方，旅游购物的收入占旅游总收入的一半以上，比如1997年中国香港旅游节上，丰富的旅游纪念品以其系列化的包装、斑斓而浓郁的地方色彩，尽情地展示了香港这个国际化的“大都会”，使世界各地的旅游者真正享受到被世人称之为“旅游购物天堂”的特殊风采。香港每年的购物收入就占旅游总收入的50%—60%。而我国内地旅游购物收入仅占旅游总收入的20%左右，相比之下相差甚远。可见，我国旅游纪念品这部分经济效益弹性很大，有很大的潜力可挖掘，需要我们在了解国际流行趋势、消费文化和地方民俗等因素的前提下，对旅游纪念品包装设计有更深化的研究。努力去发掘包装中一些独特内涵和一种更高的审美趣味，保持我们对传统文化、民族风格的关注和一种对自然、健康、环保的绿色追求，使我们真正为地方的旅游纪念品设计出独具魅力的包装。
二、旅游纪念品包装设计中的构思与创意
包装设计中，贯穿于设计构思的设计定位是设计构思的依据和前提，同时设计构思有相对独立的一面，是一种有目的、预先策划的行为。既要根据旅游纪念品的个性，又要依据旅游消费者的需求和旅游购物市场产品间的竞争状况。在符合这些综合因素的前提下，发挥设计师的主观性，有目的地设计出具有创造性意义的包装作品，以达到吸引消费者的目的并使其产生购买行为。
另外，就包装而言，构思还是一种强调想象和联想的创造性思维活动。在可供选择的设计元素中，把握好包装的整体形象，使旅游纪念品的内在气质通过艺术化的手段得以淋漓尽致的体现。当然，现代包装设计的思考范围也在受到各种客观条件的制约，但影响设计“创意”发挥的因素，不仅仅是来自这些客观条件的影响，而是更多地来自设计观念守旧、习惯和设计思想上的僵化等，以致出现一种依赖他人﹑张冠李戴等形式手法，久而久之形成缺乏创造性的局面。
所以，如何在设计构思中找到主题点？如何实现旅游纪念品包装设计的新颖性？正是需要我们设计师重点研究以及必须认真考虑的课题。为此，关于设计中构思创意的展开有以下几点可供参考与探讨。
1.以旅游纪念品名称、标志为切入点：以旅游纪念品名称标志为主要设计形象展开构思。
2.以旅游纪念品的原貌为切入点：用开窗的直观形式来表现内容，以达到包装“开门见山”、一目了然的表述效果，或者用具象图形（包括摄影）直接体现旅游纪念品的本身形象和品质。
3.以旅游纪念品的原产地为切入点：引用具有地方特征的原貌风景、民风民俗、民族图案等。既体现旅游纪念品的异地风貌特征，同样也是吸引旅游消费者的最佳点。
4.以联想与旅游地的故事或传说为切入点：联想是构思的基本形式，可通过以此物联想彼物的特点，且每个旅游纪念品都有自身特定的本质内容，如一些旅游纪念品本身就包含有一个美丽的传说。
5.运用与本旅游纪念品相互关联的色彩（比如地域环境色彩﹑民族服饰色彩）等，同样也能达到人们对某种理想和愿望的要求。寓意包括比喻和象征的含义，此手法则用于一些不容易直接表现的旅游纪念品。值得注意的是，寓意所选择的表现形式在内涵上应采用为大众所熟悉或认知的形象图形。比如传统吉祥图案中的“龟、松、鹤”就是“长寿”之意，“有鱼”象征“有余”等，而红色则寓意着吉祥如意﹑喜庆等等。
6.以纪念品产地特有的自然形象（比如市花、市树﹑古建筑形象）等为切入点；借以旅游者喜欢的旅游地自然形象来展开构思。
7.以旅游纪念品使用对象为切入点：了解并准确掌握使用者的心理，寻求最合其意的构思，体现使用对象所需诉求点。比如女性的唯美、细致，年轻人的时尚、浪漫，中老年人的怀旧或自然等。
8.以系列化包装为切入点：这种手法主要针对大企业系列产品多的情况下，对于包装设计中的图形、文字、色彩、编排、材料的运用。既要考虑所有旅游纪念品包装的整体感，也要体现产品的多样性，产品的个性。
设计构思无论从产品的哪个方面去拓展，是如何地构思新颖，如何地体现个性，都要注意到包装设计的整体感，把设计中所运用的元素有目的地进行调整，使包装在突出旅游纪念品主题的前提下，能主次分明、井然有序。
旅游纪念品包装设计既是个探索思考的过程，也是一个解决问题的过程，独特的思维方式则显得至关重要。这期间不管是用扩散的思维方式，采用多角度新视觉的想象，打破固有的设计概念和模式，创造出符合现代生活条件下审美意识的包装，还是用逆向思维构思方法去开拓旅游纪念品包装的新模式，适应多变的旅游消费者需求，或者是用借鉴思维的构思方法，以采用古今中外经典图形内容作为包装装饰设计的主题，这些思维方式方法都体现了一定的“创意”。所以构思中的“创意”极力于平淡中搜寻设计的不同“点”，按照新的方式方法把这些“点”组织成形，使独有的“创意”通过包装来帮助旅游纪念品在强手如林的竞争市场中获得消费者的认同。三、旅游纪念品包装设计的表现
目前，旅游购物市场依然存在着一大特征——旅游纪念品包装的雷同性，特别是包装设计的抄袭像一种传染病在流行。当然，原因很多，其一是由于企业主观性所作用的。但不管怎么说，旅游纪念品在竞争中，犹如天空的星罗密布，要想闪耀其中，就必须在包装设计上独树一帜，有突出的表现。
1.突出重点，以少胜多
在这个讲究合理、有序的时代，由于市场千变万化，企业经营策略也必然随之而调整，产品包装的表现手法自然也具有多变性。因此明确了设计的构思目标和要求后，设定方案，在产品包装有限的展示空间内抓住产品最有力的诉述角度，突出其重点，注重把握住包装设计的分寸感与合理性，进而有主题性表现以少胜多。切不可画面上面面俱到而造成图形杂乱，引起视觉困惑。
2.突破常规，强化个性
包装设计要有明晰的形象与醒目的识别性表现，并有独特的“创意”个性化特征，才能使产品“第一眼”抓住消费者。例如，我国首届东方之星包装设计大赛中获奖作品《上海特产五香豆》系列包装，设计师采用生活中最常见的黑白灰报纸（印有突出上海特产五香豆名称以及有关的文字内容），作为该特产包装外观的表现图形与盒口上各种口味字意的有色小标贴结合，既有了明晰的形象与醒目的识别性表现，同时使整个包装产品独特的“创意”个性也体现得淋漓尽致。
3.创造情感，渲染情调
设计并不是在抒感，而是在创造情感。特别是有些礼品性极强的旅游纪念品，如果将其看作一件艺术品，那么感染效应就必定是它最基本的表现灵魂。只要消费者被它的情所打动，心灵深处某种朦胧的满足感就会被招之出来，情感得到抚慰、寄托或满足。
4.主题深化，图案装饰
将充满地方浓厚传奇色彩的故事情节深入刻画并融入设计包装中，可强化旅游纪念品的地方民俗文化的可读性与收藏性。比如广西旅游纪念品（绣球）的包装图形，在设计上就应考虑采用壮族的壮锦图案来表现，而如果需要表现主题深化的情节，借以家喻户晓的《刘三姐》传说来体现更是寓意深远。
图案以其高度概括而精炼浓缩的表现力，把万物变其为设计所用。无论是传统的纹样，还是民族的图腾，或强烈奔放或含蓄优雅或简洁单纯，都是设计表现取之不尽的源泉。
随着电脑技术与设计的结合，包装设计的表现形式更加随心所欲，然而，现代人对于大自然的亲近、追求人性温暖和天人合一的传统思想，真实地反映了大众的思想情感和审美情趣，一种回归本土化的包装设计备受消费者青睐。这说明，传统文化还需继承弘扬进而转换为市场销售上的卖点。造型独特、图案装饰风格鲜明而有浓厚的地域格调，更是设计师有待于开发的巨大资源，这些丰富的民间传统、民族素材是我们永久的设计基奠。
参考文献：
[1]赵长华主编.旅游概论,旅行团教育出版社.
[2]双阳子等.包装创意,辽宁出版社.
第8篇：包装设计的创意方法范文
关键词 壮锦 包装 图案元素 包装设计
中图分类号：TB482 文献标识码：A
被誉为中国四大名锦之一的壮锦是广西民族文化瑰宝，这种利用棉线或丝线编织而成的精美工艺品，图案生动，结构严谨，色彩斑斓，在壮族人民的生活中用途广泛，图案纹样多为菱形几何图案，常见的有太阳花纹、凤鸟纹、云纹、万字纹、雷纹、几何纹、植物纹样等。壮锦图案纹样饱含着壮族人民的传统文化，表现形式丰富，在现代包装设计尤其是广西本土包装设计中应用广泛。
包装是商品在流通过程中起到保护产品，方便储运，促进销售，按一定的技术方法所用的容器、材料和辅助物等的总体名称。包装设计作为一种特定的文化形态，可以体现一个国家、地区、民族的物质文明和精神文明的品格与面貌，在产品包装设计中合理利用地方民图案元素资源，突出当地产品包装设计的地域文化特色，让地方传统文化得到传承和发展，有利于广西本土产品的包装设计创新。
1壮锦图案元素在包装设计的民族性与时代性
包装设计的民族性与时代特征并不矛盾，“现代化”不等于“西方化”，“民族性”不等于“局限性”。壮锦图案纹样反映了壮族人民传统的生活方式、文化习俗、伦理道德和审美习惯，体现了当地独特民俗内涵和审美意识。 在现代包装设计中对传统壮锦图案纹样的应用不能停留在形式上的简单套用，而是要吸收传统设计理念的精髓，在认识和了解传统艺术文化的基础上，逐步挖掘发展出新的创意灵感，为现代包装设计注入新活力。
壮锦是壮民族优秀的工艺美术品，兼具实用性和美观性，是壮族人民劳动智慧的结晶。壮锦图案元素赋予其独特的民族文化内涵，以传统图案元素的“形式”突出现代包装设计的“意味”。设计出符合时代审美需求的产品包装，拓宽民族传统图案的表现形式和发展空间，同时也满足大众对民族传统文化消费的需求。
2壮锦图案元素在包装设计的民族化发展趋势
随着全球化的进一步发展，包装设计民族化的势头并不会削弱，反而会越来越强。我们可以预言，在不久的将来，随着旅游产品的崛起，包装设计的民族化趋势将更加明显，到那时包装设计会更加呈现出民族化发展趋势。
每年一届的东盟博览会永久落户广西南宁市，以展览为中心，同时开展多领域多层次的交流活动，搭建了中国与东盟交流合作的平台，带动了当地旅游业的发展。旅游纪念品的开发利用，包装作为旅游产品的形象代言人，不仅展示出旅游产品自身优秀的信息，而且传达了它无形之中的广西少数民族的文化内涵。壮锦图案元素是历史的积淀，将其融入包装设计中可以提高广西旅游产品的文化附加值和品牌的魅力，强化了当地包装设计民族化的进程。
3壮锦图案元素在包装设计的本土化
所谓包装设计的本土化，是指包装设计要有地域特色，要显示本地区的历史文化传统和当代生产、生活特色，比如广西的包装设计要有广西的特色。在现代产品包装设计中，壮锦图元素案已大量运用在广西本土产品的包装设计上，如柳州卷烟厂推出的“壮锦”牌香烟，在烟盒的设计上除了直接运用文字“壮锦”作为必须元素外，壮锦图案的辅助表达起到了画龙点睛的作用。而另一款“壮锦”系列更是大胆地运用民间喜好的“红配绿，看不俗”的颜色搭配方式，色彩纯度很高，对比鲜明，加强了壮锦图案的装饰效果，使表现的内容更加突出，具有很高的艺术价值和浓郁的广西本土文化特色。
广西梧州六堡茶包装设计中，把提取出来的壮锦图案元素以重复排列的方式进行叠加，作为修饰图案围绕包装上主体文字，丰富的颜色组合和版式上的余白部分与包装牛皮袋的颜色形成强烈的对比。突出了六堡茶厚重的历史感和文化内涵，给人带来美感和特有的亲切感。广西东兰县出产的墨米贡酒的外包装也运用了壮锦图案作为底图，搭配重彩，显得斑斓绚丽，对比和谐而又丰富统一。这些运用壮锦图案作为设计原素的包装设计不仅体现了时代性，还突出了民族性，充分展现了少数民族特有的艺术气质，使产品获得了很好的市场效益。
4结语
壮锦图案纹样种类繁多，凝聚着壮族人民的聪明智慧，是我们宝贵的艺术财富。包装设计人员只有深入领悟传统壮锦的核心内涵，充分结合多种现代设计思想，寻找传统与现代的完美契合点，才能创意出既表现深厚广西文化特色，又符合现代包装设计形式美要求，被社会广泛认同的优秀包装设计。
参考文献
[1] 黄信初，蒋艺芝.包装设计[M].哈尔滨：哈尔滨工程大学出版社，2011.
第9篇：包装设计的创意方法范文
[关键词]图形联想；包装设计；视觉艺术
中图分类号：TB48 文献标识码：A 文章编号：1006-0278（2014）01-285-01
一、图形的概念
图案，在人类文明发展史上，以不同的形式、风格存在于人类生活的各个方面。图案具有题材和意境的抒情性，表现手法与风格的抒情性，审美和使用的功能性，材料和制作的工艺性的基本特征。创作者要将自己的设计构思用相应的造型色彩，以及表现技法等直观形式表现出来，并将其结合到商品的内容、企业的形象中去。这里要表达的主题是设计的内容，而造型色彩表现技法和手段则是表现的形式。设计的形式与内容是相对应的，是设计内容的表现形式。图案中的“形”在包装设计中的应用“形”即图形，是包装设计中表现个性的元素。由于图形设计主要体现在包装中的图像、符号和文字的处理以及形式结构的变化等方面，而图形又具有视觉效果强烈、含义丰富、容易记忆、特征突出等特点。使得图形图案的运用和创意在包装设计中非常受重视。图形是在特定思想意识支配下对某一个或多个视觉元素组合的蓄意刻画和表达形式。首先我们要知道，图形是视觉元素组合，是若干个视觉元素的有机组合。其次图形是视觉美感的升华，是经过适当的艺术加工而成，具有良好的视觉效果。再次，图形是深刻寓意的视觉呈现，必须表达需要体现的含义，我们把握了这三个主要的知识点，对图形的分析就能有的放矢了。
二、图形联想创意
联想，从某种意义上说是一种组合创造，即看到一个东西立刻会想到与他相似、相近的东西，有时从外形上、有时从意义上进行比较，从中找出一些内在联系。
联想是人的头脑中以及和想象关系的纽带，是通过赋予若干对象之间一种微妙的关系，从中展开想象而获得新的形象的一种心理过程，是由某种事物想起其他相关的人或物的一种思维过程。想象的空间是无限的，但是分析总结，我们可以将现象分为两种类型：形象联想和意象联想。
（一）形象联想
形象联想是人的本能反应，很直接，就是一种物象的造型而引发的与之相似的形态的物象联想，源于人的感性认识。
（二）意象联想
意象联想是把表面不相干的事物，抛开他们的外形表层，通过它们之间某种本质上的共性而引发的联想，源于人的理性认识。
（三）联想的方式
在创意思维中，主要包括集中的发散性联想方式，如前面的形与意的集中联想，尽可能想象所有与主体相关的形象，被想象出来的形象都是完全围绕同一主题进行。
三、图形联想在包装设计中的应用
（一）设计理念
商品的包装具有保护和美化商品的功能，在一定程度上影响商品的销售，传统的包装设计主要强调保护，储存。随着经济和文化的不断提高，人们的审美意识和精神需求就有了更高的要求，包装不但要符合人们一般的审美需求，还要让消费者有精神上的体验。图形联想与创意设计无论是在表现方法多样性或者是在设计主题表现的深度方面都有着长足的进展，展示出更加独特的艺术魅力。
（二）设计要表达的意义和内涵
商品包装最直接的目的是激发消费者进行购买，即使消费者不准备购买此种商品，也应促使他们对该产品的品牌、包装和商品产生良好的印象成为日后的购买人群。这种涵义是直接刺激消费者产生购买欲的核心，也是与消费者产生共鸣的先决条件。
（三）设计元素
一个产品想要从多种同类产品中脱颖而出就必须要有自己特殊的元素在内，它最直接最外在的表现就是它的产品包装。因此，一个创意新颖的包装，会让产品主动的进入消费者视野，刺激消费者购买欲。
（四）图形创意应与包装设计相融合才有生命力和个性
产品的外包装要让消费者认知购买，要解决品牌和包装设计的特色问题。设计出具有独特风格的包装设计商品，重要的是从图形、文字、色彩进行构思，将多种元素进行融合，才能设计出适合市场需求的商品包装形态。从理论的角度研究分析包装的结构、图形、文字、色彩、材料、制作技术；从消费者的角度思考利益和方便；从设计师的角度重视设计思维的开发和应用，从社会进步的角度年看，包装设计推动着社会经济向前发展。
