包装设计价值精选(九篇)

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第1篇：包装设计价值范文

随着商品经济的飞速发展，市场交易的进一步扩大以及生产技术的日益改进，与商品一直形影不离的包装不再只是单纯地作为储存物品的静态特征而存在，而是在时代的潮流中接受了新的使命，摇身一变作为一种销售性媒介，成为商品实现价值及附加价值最为重要且不可缺失的一个因素。［2］根据Underwood的研究，［3］人们也为了商品的象征意义而购买：一方面是消费者自我品位的象征；另一方面又是消费者建立自己的社会关系的纽带。广告是向消费者灌输这种象征意义的传统方法，但是商品包装设计在强化这种象征意义上起着越来越重要的作用，因为设计优秀的包装传递的信息消费者切实看得见摸得着，更加有刻骨铭心的体验，自然促进了品牌和消费者的亲和力。除了潜移默化的影响，卓越的包装设计还能在购买行为发生时起到重要作用，从而增加商品的经济价值。根据Rettie等人的研究，73%的购买决定是消费者在购买现场临时决定的，而包装设计往往是左右这个购买决定的一个重要因素。包装设计依据自身的优势和特征，不仅极大地拓展了市场中日益被细化的商品种类的差异性空间，更是凭借其独特的设计特性，使商品在实现价值及附加价值的过程中获得了更为空前的利润。在这方面，可口可乐品牌最为完美地诠释了包装设计对商品的价值及附加价值的意义。为追求更大的市场份额和攫取更多的价值利润，可口可乐每过一段时期就会对自身的包装进行一次细节上的调整和更换，以适应不断变化的市场需求，而每次换装除了给人以更深刻的植入人心的影响之外，为本品牌带来更多的则是潜在的无形价值及实际利润。根据Interbrand公司列出的全球最佳品牌榜中所公布的官方数字来看，2009年可口可乐公司的品牌价值为687亿美元，2010年则为704亿，到2012年为778亿。［4］这些不断飙升的数字向我们直接而有力地证明了一点，即包装设计对于塑造和提升品牌知名度、并对品牌创造经济价值及附加价值所给予的超乎寻常的影响力。我们还可以从2003年那次可口可乐更换包装后为自身品牌所带来的冲击中看到令我们折服不已的数字。此次变装可口可乐启用了新的商标形象，据业内有关专家分析，可口可乐品牌此次在包装设计上所做的大胆改变和调整，直接将消费者的购买欲望提高了5个百分点之多。

2对商品艺术价值方面的影响力

依据传统观点，艺术与商品分属于两个不同的范畴而存在。然随着市场经济的蓬勃发展，艺术与商品逐渐相交相融，成为你中有我、我中有你这样一种状态而存在。艺术使商品艺术化，不再只具备自身的基础价值，而拥有了独特且极具个性的艺术价值。但商品的艺术价值并非由艺术本身所表现出来，而是通过设计这个桥梁，把艺术的抽象性和纯粹性转化为具象的、并与特定商品的特征等重要性元素相结合，成为与商品共生共荣，具有传递精神和延伸价值的代表性符号。最能展示或体现艺术价值魅力的商品非奢侈品莫属，纵观奢侈品领域，每一样奢侈商品都拥有着让人顶礼膜拜的艺术价值，而这些艺术价值并非奢侈品与生俱来的特征元素，而是通过后天艺术地再包装和再设计，才使其拥有了这个灵魂。通过包装的独特功能性，让奢侈品的高端经济价值得以完美实现，让奢侈品的艺术价值变得与众不同，又通过设计的个性表现力和传达力，让奢侈品拥有了穿越时空隧道的灵魂，把每一件奢侈极品都转变为极具艺术价值魅力的经典之作，并得以传承和延续。美国哈佛大学著名学者罗伯特·海斯也赞同下面这样一段话，即以前企业竞争靠价格，今天靠质量，而明天则是设计唱主角。这里所指的设计当然涵盖着包装设计。把包装设计视为商品艺术价值的生命，这种说法并不为过。这里最有说服力的事例我们不得不提及苹果品牌。其旗下所推出的几乎每一款数码产品在上市之初皆造成了强烈的轰动效应，从每一代iphone产品上市时人们彻夜排队购买的现象中，我们不难体会消费者对这款颇具奢侈性、又拥有设计美感及艺术审美价值产品的狂热追求。而消费者之所以对这款产品表现得如此热衷并趋之若鹜，进而创造出该品牌市值全球第一的神话，这份功劳我们不得不归功于苹果前CEO乔布斯——一个包装设计的忠实信徒。是他赋予了包装设计无与伦比的艺术感染力。人们只要拿起iphone这款产品，首先感受到的不是产品本身所带来的使用价值，而是通过产品包装设计所传递给消费者的时髦感和艺术价值的表现力。

3我们再看看其对商品文化价值的影响力

众所周知，商品存在之初，只具有物的价值，并没有所谓的文化价值等附加价值。文化价值是随着经济大发展和文化产业的异军突起而逐渐崭露头角的。今天我们购买一件商品，不只是简单地购买了商品最为基本的使用价值，除此之外，我们更多购买到的是蕴含在商品中的具有无形性和无限性、并能左右商品命运的文化价值。而文化价值是如何体现和塑造商品并左右其命运的呢？是包装设计！文化价值是一种非物质品，是一种无可触摸、靠感知而存在的无形的精神性的东西。因而要让这种具有精神象征性的东西彰显功能，达到影响和塑造商品的目的，我们就必须借助于艺术地再包装和再设计这种手段。立顿红茶之所以能在中国畅销并占据茶叶市场的半壁江山，与其整套的商业运作体系密不可分，但其获得巨大成功的最关键因素，我想应归功于包装设计。其独特的袋泡包装设计，不仅大大简化了泡茶的烦琐程序，为人类提供了一种更为简单和舒适的生活方式，更是通过包装设计为商品融入了更多的地域文化元素，让人们感觉到喝立顿喝到的不仅仅是茶，而是通过立顿享受到了贵族式的生活方式，并感受到了纯正的英国传统文化。立顿，充分运用包装设计，并结合文化元素，成功地为其塑造了一个具有颠覆传统泡茶方式的新形象，这种新形象的出现，给人最直接的感知便是：购买立顿，买的是文化，而非原料本身。

4结语

第2篇：包装设计价值范文

关键词：包装设计；“无形”价值；情感价值

中图分类号：J524.2 文献标识码：A文章编号：1005-5312（2011）02-0072-01

现在的社会物质极大丰富，商品同质化越来越严重，这使消费者对商品的选择依据发生了巨大的变化。对于消费者来说，一旦一种产品脱离了物质消费的层次而上升到文化消费需要的高度，问题就变得比较复杂了。因为物质消费需要是有形的，也是容易被满足的，而文化消费却是无形的，不断增生和永无止境的。在这个感情消费时代，人们更多地关注社会已经从理性消费时代经由感觉消费时代进入了感情消费时代，同样在包装设计中设计师势必要更应关注以下几个方面的因素。

一、消费态度指数的转变使包装注重情感设计

在理性消费时代，由于恩格尔系数较高，人类的生活水平相对比较低，消费者购物以满足基本的生理需求为主，追求那些价廉物美和经久耐用的商品，商品对以人们来说只体现为“好”与“坏”的差别，实用与否。至于商品另一面的属性则是不太予以关注。

在感觉消费时代，社会的物质财富开始丰富，人们的生活水平也有了很大的提高，恩格尔系数显著降低。消费者开始重视品牌形象，他们对于商品的态度指数也变成“喜欢”与“不喜欢”。这种观念的转变，反映了人们对生活的一种态度。

随着社会的进步，时代的变迁，人类进入了感情消费时代，消费者开始关注商品中打动人心的因素，追求商品购买与消费过程中心灵上的满足感，因此，消费者的态度指数转变为“满意”与“不满意”。这种“满意”与“不满意”的转变过程，说明了人们的消费观念的转变，一种生活态度的转变。

消费时代的转变让商家越来越注意到情感设计的重要性。他们开始不断地为他们的商品注入情感的因素。包装作为商品信息传播最直接的形式成为商家用来向大众传递情感这一高层次信息的重要手段。在包装设计中设计师们通过视觉、触觉等形式，以图形、色彩、文字、造型、肌理等表现手法在向消费者传递商品内容、价格、质量等诸多理性因素的同时，还会向消费者转达一些特定的感性因素。消费者在满足了商品物质上的需要之外，还期待从中获得情感上的认同和心理上的满足，当这样的需求得到满足之后，消费者就会在情感的驱使下毫不犹豫的买下商品。可见，这种存在于消费者心里的“无形”价值在现在这个情感消费的时代里对消费行为的产生起着决定性的作用。

二、包装设计中的“无形”价值

包装具有引发消费者情感共鸣的能力，但这并不意味着这种情感来自于包装本身。包装只不过是一种传达情感信号的媒介，扮演着信息载体的角色，它受到多方因素的影响，如文化背景、社会潮流；人类的感觉与情感；消费者对品牌的情感等。

（一）包装设计中的文化内涵

包装设计的文化内涵是创造包装“无形”价值要考虑的首要问题。只有当包装与消费者都处于同一文化背景下，感受相同的文化内容、相同的社会潮流才有可能进行情感的交流，使消费者顺利获得心理上的满足，进而实施消费行为。

商品市场的全球化使商品面对的消费群体不断扩大，与之进行情感交流的消费者的文化背景变得越来越多样化，同时，全球消费者对商品现代性的相同渴望也使他们拥有了相似的价值观。所以，商家开始注重商品包装的全球化设计风格。但任何的共性都会有个性的体现，消费者在产品体验中感受到的产品的“无形”价值也会有细微差别，这就要从不同的文化中来进行分析。

不同的地域、民族、国家都有不同的文化。对于一些具有地域或者民族特色的产品来说，包装设计是承载国家的民族文化精神及本土文化特征的媒介，体现了民族的社会意识形态、审美倾向、道德伦理、民俗风尚等内容。当全球性商品进入地方市场时，设计具有地方特色的包装不仅体现了商家对地方文化的尊重，也能赢得消费者的好感。比如，春节临近的时候很多全球化的品牌产品都会推出迎合中国年的情调，设计一些红色系的、喜气洋洋的包装来赢得中国消费者的好感。

（二）包装设计中的“人情味”

包装中的情感价值取决于消费者是否能感应到这样的情感，所以在对“无形”价值的创造时，设计师必须对人的细腻的情感因素了如指掌。就色彩而言，它是商品传递信息的重要途径，也是将情感与气氛烘托得更加的细腻的重要手段。在短暂的眼光停留中人们可以从色彩中获得将近80%的商品信息。色彩一方面通过自然联系与心理象征传达信息，另一方面通过文化与时代环境传达信息。这种色彩诉求与情感需求上的平衡，往往使消费者因为心仪的包装而欣然解囊的原因之一。

在《物品的意义》这本书中指出，那些承载个人特别回忆或者联想的物品，最具有情感价值。在包装中消费者通过各种视觉因素产生了直接感知的情感之外，还可能会产生相应的记忆或联想，从而引发存在于消费者内心的重要的“无形”价值。设计师通过刻画某一情节或通过某一情节传达特有的意境，使消费者产生美好的联想；用一点儿小情趣的诱导引发消费者内心欢乐的因子；也可以构建一种特殊的情感或场景将消费者带入过去或未来。

（三）包装设计中的品牌情感

情感因素指导消费者选择产品，而消费者对品牌的情感也是不容忽视的。消费者购买某个品牌的产品，往往不会局限于获得商品的功能，更多的是想通过品牌表达自己的价值主张，展示自己的生活方式。而就产品本身而言，包装设计并不能改变商品本身的性能，但却可以增进消费者对产品品牌的情感体验和忠诚度。我们的品牌需要带给消费者怎么样的情感体验？什么样的情感体验才能让消费者接受我们的产品？如何有效地、准确地把产品的情感定位传达给消费者，使他们认同并在内心留下深刻的印象？是品牌创建之初商家们常常要考虑的问题，加上坚持不懈的品牌自信心才是成功与消费者建立品牌情感的方法。

儿时的记忆是最难忘也是最美好的。“南方黑芝麻糊”的包装就是要利用消费者对儿时美好事物的记忆来赢得他们的好感。设计师通过到位的视觉语言元素的运用展现了一段记忆的画面，不停地消费者耳边说“这是我们的黑芝麻糊，它有着我们儿时的记忆，是我们小时候吃过的味道。”这种情感上的交流，让很多人回到了美好的童年，在他们的心里引起了极大的共鸣，对这一产品有了一定的好感，而愿意在众多的品牌中选择“南方”这个品牌来购买。

成功的商品包装设计并不一定需要华丽、精致、高贵，但它必定是感性的，它将是一块“吸心石”，用来牢牢地吸引住消费者的心。消费者对它的消费态度指数必定是“满意”的，同时在情感的驱使下实施购买行为，这就是包装设计中的“无形”价值在起作用。

参考文献：

第3篇：包装设计价值范文

随着商品经济的日益发达，知识产权保护已经成为商业交易和流通领域中最为重要的问题之一。而商品包装设计，是商品整体形象的重要组成部分，在商品形象中占有突出地位，它与商品的交易流通等各个环节紧密相连。随着市场竞争的日益激烈，假冒和仿冒商品包装设计的行为屡见不鲜，其危害性是显而易见的。基于商品包装和装潢的属性，采用外观设计专利、版权以及反不正当竞争行为对商品包装进行知识产权的综合保护，有利于弥补单一法律手段保护之不足，可增强保护的力度。

1.商品以及商品包装设计

政治经济学这样定义商品：“商品是用来交换的劳动产品”。本文所指的商品仅指被生产出来后进入流通领域并能够满足人们的某种需要的商业产品。虽然商品包装也可以包含某些特定服务领域的vi系统，但在本文中不再做此方面的详细论述。

我国在《包装通用术语》国家标准中注明包装为“在流通过程中保护产品、方便储运、促进销售、按一定技术方法而采用的容器、材料和辅助物等的总体名称”。可见商品包装的概念就是：可以在运输、展示等各种流通过程中保护商品，并进一步提高商品附加价值的各种容器和辅助物等材料以及相关商品化技术手段的总称。简单理解的话商品包装就是保护商品并提升商品附加价值的材料和手段。

商品包装设计是为实现上述目的而开展的一系列设计活动的总称，是产品特性的直接和主要传递者，也是产品个性和流通过程中最敏感和最大的影响因素。商品包装设计的最终目的是为了辅助商品更好的完成销售、使用等流通过程。

2.国内外商品包装知识产权保护状况

知识产权(intelectual property)是人们基于自己的智力活动创造的成果和经营管理活动中的经验、知识而依法享有的权利。把来自知识活动的权利概括为“知识产权”最早见之于17世纪中叶的法国学者卡普佐夫，后为比利时学者皮卡第所发展。他认为知识产权是一种特殊的权利，不同于物的所有权。19世纪末期，国际商品包装知识产权保护领域，出现了世界上历史最悠久的、最具权威性的国际公约——1883年保护工业产权《巴黎公约》(pcpip)和1886年保护文艺作品版权《伯尔尼公约》；以及最近的wto的《trips协定》、《wipo公约》等等国际公约。当今世界上，保护包装商品最全面、最权威的国际公约是1994年wto的《与贸易有关的知识产权协定(trips协定)》。

经过近30来年的努力，我国已经形成比较完备的知识产权法律制度，相继颁布实施了《中华人民共和国专利法》、《中华人民共和国商标法》、《中华人民共和国著作权法》等近10部知识产权领域法律以及30多部相关法律法规，并根据国内国际的形势变化，分别于1992年和对专利法和著作权法进行了两次修正。又分别对《中华人民共和国著作权法》和《中华人民共和国商标法》进行了修改，进一步完善了知识产权对商品包装设计的保护作用。

3.商品包装设计的知识产权保护

目前我国已颁布的涉及商品包装设计知识产权保护的相关法律包括《中华人民共和国专利法》、《中华人民共和国商标法》、《中华人民共和国著作权法》、《中华人民共和国反不正当竞争法》等近10部知识产权保护法律以及30多部相关法律法规。商品包装设计的知识产权保护具体途径包括：

3.1运用反不正当竞争法保护包装设计的独特性

商品包装设计的目的是装饰、宣传商品。它作为包装设计的重要组成部分，经常与商标同时出现在商品本身或包装上。《中华人民共和国反不正当竞争法》第5条第2项规定：擅自使用知名商品特有的名称、包装、装潢，或者使用与知名商品近似的名称、包装、装潢，造成和他人的知名商品相混淆，使购买者误认为是该知名商品的，属于不正当竞争行为。

3.2运用商标法保护商业品牌标志设计的专用权

商标设计是不同商品具有的特殊的法定视觉标志，在商品的流通过程中和商品包装的其他视觉识别元素共同起到了利于识别、促进销售的作用。我国商标法将商标定义为：任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的可视性标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合。这里所说的三维标志即所谓的立体商标，主要是指以商品的外形或包装作为商标。商标法修改后，将立体商标纳入保护范围，从立法层面为包装设计注册立体商标提供了基础。

3.3运用专利法保护商品包装的外观设计专利权

外观设计又称工业产品外观设计，是指对产品的形状、图案或者其结合以及色彩与形状、图案相结合所作出的富有美感并适于工业上应用的新设计。商品包装设计是将美术与技术结合，运用于产品的包装保护和美化的设计，包括造型设计、结构设计、装潢设计等。我国授予外观设计专利权的条件是新颖性、实用性、富有美感，并不得与他人在先取得的合法权利相冲突。如果包装设计符合外观设计专利的授权条件，可以申请外观设计专利保护。

第4篇：包装设计价值范文

一、推进集体企业改革改制，理顺产权关系，加大资产整合力度

以产权制度改革为核心，以项目为依托，以产业和行业为联系，通过对企业资金、资产、产品、项目等要素的优化整合、优势互补，采取股份制改造、兼并（合并）重组等多种形式进行改革改制。通过改革改制，联社系统近三分之一的企业建立了适应市场经济发展的“归属清晰，权责明确，保护严格，流转顺畅”的现代产权制度。同时，加大企业资产重组和整合的力度，充分优化企业资产，使资产发挥最大效益，达到了集体资产的保值增值。

一是对有资产、有经营项目、企业管理基础较好、有发展前景的企业，积极推动其改制为符合现代企业制度的有限责任公司。截止2015年底，共有27户企业改制为有限责任公司。通过企业改制，理顺了产权关系，确定了联社资产在改制企业中的股权比例（其中：联社股权比例最高为65%，最低为5%）。通过企业改制，明晰了产权关系，进一步激发了企业自主发展的活力，使企业生产经营实力不断提升。西安福乐家具有限公司生产能力逐年提高，年产值2013年已突破1个亿；西安弘涛塑业有限公司现已发展成为拥有9大系列产品、150多个品种，年生产能力1500吨、西北地区最大的、最具发展前景的注塑产品企业。

二是对生存无望、资不抵债、职工生活无保障的困难企业，加快实施企业兼并（合并）重组。截止2015年底，兼并企业12户、合并企业11户，不仅使集体资产得到重组，职工得到妥善安置，而且实现了困难企业的有序退出，减少了企业资产的消耗。

在推进集体企业改革改制中，我们严格执行《中华人民共和国城镇集体所有制企业条例》、全国总社《联社集体企业资产监督管理暂行办法》，先后制订和实施了《西安市工业合作联社实行股份制改制的规范意见》、《西安市工业合作联社集体企业改革改制职工分流安置的指导意见》、《西安市工业合作联社改革改制企业审计评估程序及有关财务事项的规定》等文件规定，规范了集体企业的改革改制，推动了企业的改革和发展。联社集体资产在各企业的产权变为联社在各企业的股权。虽然转换体制中股权比例与产权比例对比有所降低，但是引领了各企业注册资本的大幅度增加，经济规模更加壮大。

二、充分利用企业土地资源，通过资产置换的方式，盘活企业存量资产

对有存量资产、缺少启动资金、生产经营困难的企业，通过招商引资，盘活存量资产，使企业的资产持续增值，为企业的进一步发展打好基础。近年来，我们针对这种类型的企业，以资产置换的方式持续发力，获得了较好的成果。

企业资产置换就是企业用合法的现有资产进行招商引资，通过土地开发、房屋重建等形式置换回优良资产的经济活动。企业资产置换必须按照国家、省、市现行法规政策，又要结合企业的实际。我们着重从如何保证企业持续生存和发展、职工生活福利的提高、集体资产的保值增值和充分利用地方政府的有关规定四个方面入手推进这项工作，并且把它作为资本经营的一项重要工作抓紧抓好。对此，在实践的基础上我们先后制订了《西安市工业合作联社资产置换项目（联建）指导意见》和《西安市工业合作联社自建项目指导意见》在系统中强力推进。

在企业资产置换过程中，必须按照程序规范运作：（1）企业根据土地、资产、负债、人员的实际状况，存在和面临的问题，进行可行性调研分析，并出具建设开发可行性分析调研报告，报告中要对各种形式进行详细的分析、测算、比较，在综合各种建设开发形式后，确定资产置换形式并提出预案申请上报联社。（2）企业按照联社有关规定对资产、负债情况进行预审预评。（3）企业依据实际资产状况，面临的主要问题和困难，解决问题的思路和设想，拟资产置换的方式形成文件资料经联社同意后，进行内部公示。企业应引入竞争机制，面向公开招商，广泛寻求合作方。（4）企业通过招商初步确定2-3家入围合作方，与联社交换意见。联社、企业对确定的入围合作方进行考察。（5）企业根据确认的评估结果与合作方商谈的情况，制定实施方案（草案）、合作协议书（草案）上报联社，联社进行审核论证。（6）企业就确认的资产评估结果，对入围合作方的考察情况、实施方案（草案）等形成文件资料进行企业内部二次公示。（7）联社对企业资产置换项目进行审批，企业与合作方正式签订《合作协议书》后组织具体实施。

截止2015年底，共有15户企业进行了资产置换，用100余亩工业划拨用地置换回商业用房面积46500多平方米，仅按每平方米1.2万元房产交易价计算，这些商业用房总价值约为5.58亿元，并收回资金1.1亿元。既解决了困难企业生存 发展的难题，又解决了企业职工住房困难的问题。按西安地区工业划拨地最高价每亩80万元计算，增值8倍之多。如：2015年完成资产置换的西安市步鑫鞋厂，企业原有工业划拨用地13亩，通过资产置换，置换回商业用房面积7500平方米，价值约为11250万元。并且解决了200余户职工的住房问题。

三、加大资本运作力度，使资产发挥最大效益

一是积极与金融机构协商，将企业原借款通过现金方式以较低的价格回购，缩水打折，减轻企业负担，通过运作企业的债务，极大地降低了资产负债率，这是资产增值的另一个主要原因。“十二五”期间，通过利用国家政策和大量艰苦的工作，以406万元化解了7户企业欠金融机构的债务20045.59万元。

二是对拆迁、兼并、联建等企业，一方面做好审计评估工作，保证联社资产的完整和安全，另一方面对拆迁和兼并企业涉及联社产权严格按照产权比例，在优先职工安置的前提下，尽可能的收回资金。对有余量资金的企业按照总社资产管理的规定还要收回溢价部分。

三是在保证资金安全的前提下，积极投入金融信托、投资活动，提高资金的回报率，比如：购买理财产品、活期变定期、短期借款解困等都取得了很好的收益。

四是对有发展前景的改制企业，为保证联社资产的增值股权比例不受影响，加大了资金的投入。

四、加大资产监管力度，保证集体资产保值增值

一是健全完善财务管理制度。根据财务管理有关规定，近年来我们结合联社的具体情况，先后制订和修改完善了《企业会计基础工作规范》、《企业财务会计内控制度》、《货币资金管理制度》、《费用报销管理办法》、《企业重大资产变动事项申报制度》、《预审预评管理制度》等财务管理制度，使财务管理工作更加规范化、制度化。

二是加强对企业重大资产变动的管理。凡是投资或接受投资、企业借贷和资产的出让、报废、新增都严格进行审批。

三是加强对企业大额资金使用的监督。企业拆迁改造、联建开发、合作开发、产权转让等所取得的资金，都必须纳社管理和监管的范畴，联社每年对有大额资金使用情况的企业进行财务检查，控制费用的支出，确保资金使用的合规合法性。

第5篇：包装设计价值范文

【关键词】生态审美；视域；包装设计

工业化的发展带来了各种生态问题，而现代工业更加注重环保、生态的理念，也是人类生活生产价值逐渐成熟的标志，因而在产品环节注入生态审美的理念成为了热点方向，包装设计同样如此。包装设计是一种视觉上的活动，与审美有很大的关联，融入近年来生态审美的理念，既符合消费者的期待，也符合可持续发展的理念，有着积极的意义。

一、生态审美视域下包装设计的必要性

随着科学技术的不断发展，人类对自然的破坏也越来越严重，在发展的过程中，人类与自然之间的对立成为了制约发展的消极因素，全球范围内都爆发了各种生态危机，人类逐渐意识到，要缓和与自然界的对立，谋求共同发展的途径。产品的包装设计和人类生活息息相关，包装设计不能仅仅是停留在产品功能本身，而应该肩负更重大的责任，给予生态自然更多的关注。从生态审美的视觉下，审视包装设计，将包装的美与生态艺术结合起来，促进人与自然的和谐相处，促使人对生态自然的保护产生共鸣，符合时代的精神，也是历史发展的必然。包装设计很大程度上体现了人类生态精神状态，因而借助于生态审美视域下的包转设计，具有积极的意义。

二、生态审美视域下的包装设计

（一）生态审美

生态环境恶化造成了人类社会与自然的尖锐对立，尤其是在近五六十年，爆发了各种生态危机，严重威胁到人类的生存环境。人类要谋求可持续发展，必须尊重自然、尊重生态，生态审美应运而生，这是将人类的发展与自然的和谐完美统一的概念，具有划时代的美学意义。生态美学体现了终极关怀，也继承了我国天人合一的哲学意识。如今生态审美切入到了现代社会的生活生产当中，以生态美为核心的审美具有开创性，也是人类发展的趋势。生态审美重建人与社会、人与自然之间的和谐关系，其内涵集中在几个方面，以下做简要的论述。

1.旨趣理想：人与自然和谐共存，生态美学实际上是新时代经济与文化的存在观，探索人与自然的动态平衡，是人类生存的理想境界。其关注的不单是停留在人类或自然方面，而是人与自然的和谐统一。

2.价值内涵：生态审美的价值内涵还没有形成统一的观点，要处理人类普遍的生态问题，不能仅仅是处理人与自然之间的关系，而应该将人与自然的生态观价值化，从全人类的发展和命运着想，以精神价值为指向，成为各民族和国家共同思考的问题。

（二）生态审美视域下的包装设计理念

1.现代包装设计的思考

工业时代的包装设计有“包装污染”“包装垃圾”“过度包装”等问题，包装设计影响着人类生活的各个层面。包装设计已经不单是局限于表面的设计元素，还传递着精神追求。要减小包装设计的消极因素，就必须从源头进行控制，倡导全新的设计价值观，培养人们的生态审美意识，以生存价值、生命质量、生存方式等全人类共同思考的内容来构建设计观念，生态审美视域下的包装设计是现代包装设计改革的关键。

2.生态审美视域下的设计理念

生态审美是在人类忽视自然保护的情况下产生的，是人类在改造世界时过度浪费的一种反思，其目的是走上一条绿色、集约的设计之路，包装设计不单是停留在产品本身，而是更多的关注人类与自然的发展，改善日益严重的生态危机。生态审美视域下的包装设计，不仅是外在的“美”，而是注重美的精神追求，从情感、价值方面展现生态审美的内涵，在行为和思想上促使人对生态自然的保护，促成人与人、人与社会、人与自然的和谐共生。

（三）包装设计的生态审美属性

生态审美与包装设计可以相互融合，包装设计是具有生态审美属性的。生态审美是一种精神追求，作为一种形态美，要建立主体与客体之间的审美价值体系，但审美既不是客观性主体，也不是主体性实体。生活中离不开包装设计，包装设计关乎生产、流通、消费等环节，丰富了市场，优秀的包装设计可以起到宣传、保护、美化等作用，并能引导人们的审美追求。包装设计有内在美和外在美两个层面，传递着精神价值的追求，当产品的外观和功能符合消费者的需求，而审美能提升精神追求时，能给消费者带来视觉和心灵上的享受。

（四）生态审美在包装设计理念中的延伸

包装设计自产生至今，发展的每个方面都建立在人与自然的和谐，涵盖了人、自然、社会等方面，将生态审美和人类属性都展示出来，具有人文关怀的特性，从情感上起到导向作用。人文精神不只是体现在包装的色彩、图形上，而是在传达内在的精神内涵，关注人与自然的发展。生态审美灌输到包装设计中，给人文精神发展奠定了基础，发展了人文思想，体现了终极关怀和全面的自由，追求人与自然、社会之间的和谐共处。

三、生态审美视域下的包装设计的应用

人与人、人与自然之间的和谐发展是社会未来发展的趋势，也是美学的终极追求，这是生态美学的意义所在，我们在重视生态审美的同时，也证明人类的审美观念和发展理念在转变，更加注重生态平衡和人文发展，生态审美体现在包装设计上，崇尚的是人与自然的和谐共存，并且是跨越民族、国界、语言、性别的，具有全人类的共识，蕴含了深厚的情感追求，传达了价值观。生态审美视域下的包装设计多种多样，如具象自然生态图形的变形运用、具象生态图形的直接运用，以及抽象自然的生态图形运用等，包装设计从自然生态中寻找灵感，如运用仿生设计，产品的包装具有生态审美，满足人们精神上的追求。仿生形态的包装设计充分运用了自然界的各种元素，并且资源丰富，如日月风云、山川雷电等，表现的形式多种多样，符合人类天然的审美需求。此外，设计师在包装设计的过程中不仅注重外观，还从人与自然和谐的内在追求出发，包装产品可以重复利用，来源于自然，反馈自然，体现了人与自然的融合，而这也符合环保的理念，是包装设计的发展趋势，正越来越受到欢迎。

四、结语

我国经济发展的速度非常迅速，但生态问题同样突出，尤其是在改革开放后的30多年间，经济取得了举世瞩目的成就，同时生态环境的破坏却触目惊心，严重影响到人民的生存状态。牺牲环境为代价的发展模式，最终会制约经济的发展，雾霾、烟尘、极端恶劣天气等都是佐证，因而人们逐渐在转变发展观念，不再是站在自然界的对立面，而是要与自然界和谐共存，共同发展。生态审美视域下的包装设计体现的正是这一理念，也是未来包装设计的发展方向。

参考文献：

[1]周冠生.审美心理学[M].上海：上海文艺出版社，2005.

[2]许洁.葛洪美学思想研究[D].西安：西北大学，2010.

[3]陈鹏飞.生态美学：理论基础及其意义[D].桂林：广西师范大学，2007.

[4]王万发.生命、生态与形式之美的和谐交响[D].西安：陕西师范大学，2011.

[5]王安霞.产品包装设计[M].南京：东南大学出版社，2009，84.

第6篇：包装设计价值范文

【关键词】传统元素；茶叶包装；现代元素；文化内涵

一、统文化元素与现代包装设计融合的意义

中国是茶叶的发源地，其历史悠久，既是一种民族性商品，也是一种文化艺术性商品。当前市场上的富有文化品位、富有创意、千姿百态的茶叶包装已经成为中国茶文化的重要元素。将传统文化与现 代元素综合运用到茶叶包装设计，不仅能使茶叶包装富有时代感，同时还能体现中国的民族根基和文化韵味，有效提高了茶叶自身的文化品位和价值。设计出具有中国传统文化特色融合现代元素的茶包装设计，是当前茶叶立足竞争激烈茶叶市场的必然要求。茶叶的包装设计不仅要满足消费者的心理需求，同时还要满足人的感情、精神需求，增加茶叶的文化附加值，提高茶叶的市场竞争力是当前茶叶包装设计的重中之重。利用现代化的设计将传统文化因素运用到设计过程中，从而使优秀的文化因素得以彰显，增添现代商品的文化价值，促使现代包装设计由单纯的功能性、商品性价值向着非物质性和文化性价值方向发展，推动现代设计价值的丰富和深化，实现现代设计的个性及中国特色发展。

二、传统元素在茶包装设计中的体现

（一）茶叶包装造型设计

商品的包装设计，已成为商品与消费者之间最好的沟通方式之一。在茶叶包装的设计上，首先以茶叶产地及当地的历史文化为载体，继而适当地融入茶道精神，让人们在品味浓郁茶香的同时也感受 醇厚的茶文化精髓。茶叶包装的设计上，把茶文化的精髓，即清、静、雅、和作为永恒的主题。茶包装不同的形状给消费者带来不同的视觉体验，从而激发购买欲望。在利用传统元素对茶叶包装的设计过程中，可以从我国特有的地域文化，历史故事和当地的茶文化中寻求灵感，也可以根据古代的喝茶器具作为设计元素之一，借鉴古代的器皿形状来设计茶包装盒。同时根据茶包装借鉴内容的不同，将古代茶文化或者古代器皿的故事用文字或者图片的形式表达出来，增加茶包装的文化韵味和名族内涵。例如可采用竹筒来装茶叶，在包装上既有创新富有创造力，竹子更可以除湿气保证了茶叶的清香和保质期。

（二）茶叶包装图案装饰设计

中国传统元素不仅是华夏民族的骄傲，也是人类宝贵的精神财富。在现代社会，随着物质文明与精神文明的发展，中国传统元素也焕发出新的艺术活力。传统图案是中华文化观念的一种物化形式和传播载体，蕴含深刻的含义。它形式多样，题材广泛，具有鲜明的名族性和地域性，代表广大劳动人民的美好愿望。当前很多的茶包装设计均融入了传统装饰图案，常被用于背景、纹样、标志、边框等等。中国的传统图案样式繁多，把这些装饰图案进行分析，吸收，融合，提取后再运用到茶叶的包装设计中，不仅能够传承中国的传统文化，更能实现茶企业的长远发展进步，独有的中国传统图案给茶叶包装上打上深深的名族烙印。

（三）茶叶包装字体设计

现如今很多茶叶包装都采用了书法作为字体设计，这是一门古老的汉字艺术，距今有5000多年的历史。书法作为中国的国粹，是祖国特有的艺术表现形式。书法的辨识度高，其章法独特，字体变化多样，是我国传统文化的精髓。为茶叶的包装设计提供了更多的视觉感受和创作灵感以及民族的欣赏习惯，对传统书法体有着极强的接受能力及喜好程度，其视觉效果已成为设计民族风格的一种形式特征。运用书法艺术会让茶包装独具韵味，同时茶叶的品牌形象也会得到进一步的提升。在茶包装设计中应用书法，能很好的向消费者传递茶文化气息，从而让茶文化能得以更广泛的传播。

（四）茶叶包装色彩设计

对于消费者而言，在购买商品时，首先感觉到的是色彩，然后才能感受到其形状。这也证明了色彩在包装设计中有着重要的地位，直接影响包装的整体效果。对于茶包装而言，色彩应该避免过度艳丽，浮夸，同时要遵循色彩的简洁明快、搭配合理。只有这样，茶叶包装设计中的色彩元素才能够给人质朴自然，淡雅清新的感觉。不同色彩给消费者的感觉也不一样，直接影响消费者的消费行为。我国传统色彩元素在茶叶包装设计中的运用，能够实现现代色彩与传统色彩的结合，让茶包装设计更具有名族特色和名族文化内涵。

三、茶文化对未来茶叶包装发展趋势的影响

任何商品都要通过加工包装后进入市场，但是在商品流通的过程中会对茶叶造成损伤。茶本身质地脆、容易断碎、容易受到气温和湿度等外界环境气味影响的特点，而且对其颜色、味道、香气要求均很高。所以，如果在其包装中不够合理和细心，就很容易造成茶叶的变质或叶片的断碎，从而大大降低茶叶的饮用口感和经济价值，所以包装就极其重要。传统包装材料讲究的是因地制宜，多运用竹子、稻草、泥土在这些原材料基础上形成纸张等材料，这些材料运用在包装中极富有民间特色和文化内涵。随时全球经济的高速发展，低碳环保已成为热门主题之一，越来越受到人们的关注，运用这些原生态再生材料既符合低碳环保的原则，也弘扬了中国茶文化，更减少了对茶叶商品过度包装，一举数得。

总结

茶包装，茶文化和我国传统文化之间有着紧密的联系，传统文化是茶包装设计的根基和源泉，茶包装设计承载着浓厚的地方特色和文化内涵。在设计过程中，将传统文化艺术运用到现代包装设计中，使设计即具有时代感。又能体现中国的文化韵味和民族根基，从而面对外来商品的竞争压力。通过具有民族文化特征的现代包装，使商品在众多西方商品前因不失民族文化特色而极具竞争力，给茶包装设计注入新的活力。

参考文献：

[1]曾迪来.现代包装设计[M].湖南：中南大学出版社2005.

第7篇：包装设计价值范文

构成基础通过美学和艺术规律表现不同的形式和效果，对现代设计均有极大的帮助，立体构成作为一门形态表达与造型艺术基础的的学科，从立体视角解决形式美和功能性的统一，而符合人们的审美需求和使用价值。这样看来，包装设计的基础将是立体构成实用性的表现。

关键词：

包豪斯；立体构成；包装设计；基础

一、再忆包豪斯构成基础——立体构成

立体构成又称空间构成，是二维空间到三维空间构成形式的转化。以点、线、面、对称、构成为基础来体现立体效果的一种方式。立体构成与平面构成和色彩构成有着本质上的区别，从字面意义上来说，立体构成已经作为一种三维空间里面的立体思维。立体构成一种艺术的训练，引导了解造型观念，训练抽象构成能力，培养审美观。是一门研究如何在三维空间中将立体造型要素在符合一定的原则下组合成赋予个性美的立体形态。立体构成作为包装的基本形态元素，展现出立体的不同形态变化。产品包装以“体”为基本载体，通过“点、线、面、色”几种要素构架而成。然而包装造型形态新颖会激发消费者的购买欲和视觉印象，增强产品的销售。

二、立体构成在现代包装设计中的基础表现

既然立体构成作为包装的基本载体，也证明立体构成在现代包装设计中的重要性。综观市场上的产品包装，基本正方体为载体，加以外观设计表现，在当前产品包装设计日益科学化、精致化、环保化的今天，势必缺乏艺术表现力和市场竞争性。而一些品牌意识到包装的立体化造型设计的重要性，开始研发和设计具有自身品牌特色的商品包装，以“农夫山泉”产品为例，其独特的包装为自己的商品赢得了市场的青睐。立体构成基础造型元素在现代包装设计中的应用如下：

1、“点材”在现代包装设计中的应用

现代包装设计中，“点材”依然发挥着集中视觉的作用，突出个体的特点，一般运用到系列商品的独立包装，每个独立包装具有各自的特点，但整体具有统一性，以辩证唯物观点来诠释，即是变化与统一的关系。在整体的包装造型中，不仅仅具有丰富的视觉体验，突出个体商品的独特，更激发人的消费欲望。

2、“线材”在现代包装设计中的应用

“线材”造型感相对比较丰富，可以变化多种形态。在现代产品包装设计中，多采用皮革、丝带、绳索等为材料，利用立体构成中的软质线材编制打结的方式，对商品进行外包装造型，总体看来，商品整体质感丰富，体现商品的性格特点，通过“线材”作为包装材质，可以适当减弱外观平面设计，通过材料来表达商品整体造型。

3、“面材”在现代包装设计中的应用

“面材”是现代包装设计中运用最为广泛的载体之一，主要包括直面立体黏合构成、立体拼接构成、曲面立体翻转构成三种造型方式，通过“面材”的质感结合商品性质，体现出视觉效果。

4、“体材”在现代包装设计中的应用

“体材”是通过面的不同方式组合方式而成，主要采用立体构成中形体切割、形体组合、形体变形三种造型方式。通过“体材”构造的商品包装，具有较强的造型感和空间感，甚至加入了解构主义的设计理念，使商品包装立体造型丰富、神秘，提升了品牌形象，提高消费层次。立体构成造型元素对现代包装设计具有极大的指导和帮助意义，这就要求设计师以立体构成为基础对人的视觉审美和消费心理进行研究，对“形式美法则”充分理解，表达出先进的设计思维、完善的品牌理念和商品性质，促进商品的沟通和销售。

三、立体构成在现代包装设计应用中应坚持的基本原则

1、要符合“形式美法则”基本原则

形式美法则是人类在创造美的形式、美的过程中对美的形式规律的经验总结和抽象概括。通过立体构成表达包装设计作品，也要符合“形式美法则”基本的美学要求，在包装设计中主要体现：对称均衡、单纯齐一、调和对比、比例、节奏韵律和多样统一。研究、探索包装设计中的“形式美法则”，使现代包装设计达到形式没与商品内容的高度统一。

2、构成基础的统一运用

立体构成虽然是包装设计的基础，但是脱离不开构成基础相互作用和影响，即“平面构成”、“色彩构成”和“立体构成”。立体构成只是在包装设计中作为造型元素存在，其材质的属性和造型可以体现商品的属性，但仍需要平面构成在平面视觉上的装饰。同样也需要在包装设计中，色彩的画面构成即各色块的对比调合关系的处理，能产生强烈的视觉冲击力，刺激观者感官，包装画面上完美的色调关系能增强包装的吸引力，唤起消费者的购买欲。在包装设计中构成基础之间是相互融合、相互影响的结果，需要在设计时均衡构成基础的关系，统一运用，才能提高包装设计形式美、造型新颖、内涵深刻等的视觉效果。

3、以营销为目的进行设计

设计是一种创造性活动，一个商品的包装直接影响顾客购买心理，产品的包装也是最直接的广告。优秀的包装设计是企业创造利润的重要手段之一。在考虑构成基础在包装设计应用的同时，策略定位准确、符合消费者心理，帮助企业在众多竞争品牌中脱颖而出，是设计师设计包装的重点目的。

四、结语

包豪斯构成基础中的立体构成对于现代包装设计的基本原理有着重要应用作用。在现代包装设计中，脱离不开立体构成的基础作用，随着社会发展和科技的进步，延续包装保护、储运的基本功能，开发同时还必须担当多方位、多功能、定位细分、地域文化传承、信息聚合的传播载体，作为现代包装设计要深入研究设计对人深层次的影响，包装与消费之间的互动关系，从而促成消费的科学与合理。

作者：高月斌 潘维 单位：大连艺术学院

参考文献

[1]王艳.基于立体构成的现代包装设计研究[J].大舞台,2013(1).

第8篇：包装设计价值范文

关键词:绿色设计;天人合一;节约资源;人本主义

在科技突飞猛进、工业高度发展的现代社会，能源和环境正成为人类共同面对的两个最大的问题，人们对于自身生存问题的越来越关注的程度，是前所未有的：土地沙化，森林砍伐，大气污染，水土流失，能源枯竭，物种灭绝——工业技术带来繁荣的同时，也给人类带来不可估量的生存威胁。在这种背景下，全球各地域关注环境，防止污染，尊重自然，崇尚自然的呼声日高，这种生态主义意识反映在设计领域，就是追求人与自然协调发展的绿色设计。包装又是设计领域较大的行业，因此，包装设计首先要融入到绿色设计中，以人为本，简约包装。

当今社会提出万事要以人为本的口号，因此我们在做包装设计时，首先要考虑的就是以人为本的原则，我们所设计的内容、所选择的材料对人类的利弊大小，对消费者的价值有多大。包装——在带动经济增长、优化人类生活的同时，又给人类带来了多少危害呢？

首先，我们来关注一些数据。据《世纪流论坛》（中国经济出版社）上海1997年资讯，每天产生1600余吨生活垃圾，其中含有大量的包装垃圾，如纸箱、纸袋、塑料袋、玻璃瓶、金属盒等。上海因工业废水污染，上海市郊40%的粮食，80%的猪肉，20%的水产品，36%的蔬菜受污染的程度超出了国家标准。

城市污染引起多种影响，直接引起发展居民的多种疾病，如肺癌是一种明显与大气环境有关的疾病，近20年中，北京，上海的肺癌死亡率增长了20%。

据《环境与发展》（科学技术文献出版社）提供的大量资讯，遍布农村成千上万的小造纸厂、小水泥厂、小化工厂、小制革厂、小焦碳厂等放出的有害气体、粉尘、废渣、废水使渔业减产，鱼虾绝迹，农田受害，在淮河两岸，大运河两岸，污染随处可见。

其次，万事万物都相互作用，相互矛盾，相互统一。人类在伤害自然的同时，也是对自身的伤害。现在人们终于认识到了自然对于人类是多么的珍贵！只有适应了自然，自然才能更好的回报人类。通过大量的污染数据，作为一个设计者，我们可能正在联想身边的包装污染，及我们所设计的作品给人类带来的损害。污染是人类造成的，自然也一样反作用与人类，这是简单的逻辑。因此，在人类生活日趋富裕化，社会生产发达化，经济高度繁荣化的同时，人类开始审视自己的生活：我们包装设计也要追求人性化，简约化，以人类生活的方便快捷为基础导向，一切设计理念都要以人为本，将人本主义放在首位。因此，我们在做设计和选材的同时，必须首要考虑到节省资源和资源再利用等问题。

针对于严重的生态污染和危害、资源缺乏等问题，全世界都开始了反污染的行动。主要表现在垃圾资源在利用和节约资源两方面。科学家们研究出了城市垃圾分拣过筛法，将不同种类的垃圾回收再利用，或转变成其他物质在利用。其中，纸、木片、棉麻可直接回收利用。因此，我个人认为现今最具有价值的包装材料应该是纸、木片、棉麻。采用这些材料不仅节约资源，而且节省生产工艺成本。现今的设计者往往不去考虑包装的副作用，所以在设计时选择材料只从美观和经济效益出发，再加上现代数码技术，工艺技术的不断提高，使包装越来越繁杂，越来越浪费，更有甚者是出现了产品包装成本比产品本身成本更高的现象。如现今的名牌月饼包装盒，有的内包装用铜盒，外包装用硬纸板，大多才用烫金等繁琐工艺，浪费资源，美观却不实用，多数产品本身不外露，不符合产品包装的基本要求。鉴于上文提到的污染数据，我呼吁设计机构及设计者们从事设计之前，多考虑一点包装的副作用，反复推敲慎重选择材料，以最节简的材料，最使用的价值，最美观的设计将产品呈现给消费者们。

现在一些包装设计作品只注重材料与工艺制作的奢华，而忽视设计价值的实用贴切，这也是脱离人本主义的一种表现。

包装设计还是应该遵循“实用、美观、经济、环保”的原则。尽管我国的国民经济有所提高，但与一些发达国家相比，我们还处于经济发展的初级阶段，因此包装设计还是应该将实用放在第一位。实用就是讲究功能，包装装潢设计应该在实用功能得到充分保障的基础上，在考虑表面装潢和工艺制作效果。只有内在实用功能与外表装潢艺术效果以及工艺制作上表里如一、实用贴切、相得益彰才称得上是一件优秀的成功作品。

当我们极力想设计出优秀的包装作品时，一些反污染的激进组织已开始了反包装活动。在看过相关报道之后，我作为一个专业设计的设计者，对此作以深刻反思。其实，我们在追求高质量生活的同时，也可以将许多实体包装省略掉，而更换成可更节省资源的实用设计。譬如，我们可以设计出可以反复使用的买菜折叠袋，将其代替塑料袋，这样我国就可以减少2/3的一次性装蔬菜的塑料袋。同时减轻了白色污染，节约了资源，减少了回收在利用的工序。

我想设计师们在引领时尚的同时，更可以引导生活，引导市场消费，改变生活。在设计领域中的“3R”原则是绿色设计的指导思想，属于方法论的范畴Reduce减少，指的是数量的减少、面积的减少以及使用上的各种减少，通过一系列的产品在各个环节上的减少，来达到节约能源及原材料的目的； Reuse回收在利用既是将用过的、或是已被淘汰的产品的全部或一部分回收后应用于另一合适的结构中，重新使用，以减少浪费、增进节约； Recycle再生的意思，既是将完全报废的产品、经过在加工，形成新的物质材料源，达到资源再生的目的。“3R”的实质思想是要求人们不要过分索取大自然的资源，要有节制，也不是说不用资源，而是有一个限度，即合情合理得运用，从而达到与自然的最佳的状态。“3R”原则第一点提到的就是Reduce减少，可见减少的重要性。因此，在注重设计简约的同时，更要注重减少。当生活无忧时，人们便要开始注重回归自然追求纯真。所以，现代设计要以精简为主，开始恢复古时的味道，很多思想都要以“回归意识”为主导观念，以“人本主义”为生活概念。

总而言之，强调“以人为本，简约包装”就是重视包装设计给人类生存环境带来的危害，如污染，疾病等；强调“以人为本，简约包装”就是要减少甚至禁止产品包装设计对消费者的消费误导，只注重表面装潢效果，材料的奢侈，而夸大产品功能，夸大体积，不注重使用价值等。

我只希望设计者们能将人本主义、绿色设计，融入到自己的设计理念中，将社会责任和职业责任融于一体。设计出简洁、完美、实用的包装设计作品，设计出可以代替具有污染性包装的优秀作品，给人类一个美丽简洁的世界。

参考书目：

《世纪流论坛》中国经济出版社 刘苍劲 编著1998-4-1

《环境与发展》科学技术出版社国家环境保护局宣教司 编著2000-6-1

《生态文明》中国科学技术出版社 刘宗超 编著1997-5-1

第9篇：包装设计价值范文

关键词：传统文化元素;包装设计;传承

包装设计，从字面上可以理解为“包裹”“装饰”；从设计角度可以理解为用一定的材料把物品包裹起来，起到保护物品、便于携带运输的作用。随着社会经济的不断发展，人们的物质生活水平也不断提高，在满足基本物质需求的前提下，人们对商品外部包装、精神内涵的要求也不断提高。而现代包装设计如何结合一些优秀的传统文化元素并将其继承和发展下去，是现阶段包装设计教学应该努力的方向。广州地处岭南地区，岭南原是指中国南方的五岭之南的地区，大致包括现在的广东、广西及海南全境。但一提起岭南文化，很多人都有疑问：岭南文化具体指的是什么，有哪些有代表性的体现？正是由于这种传统文化教育的缺失，现在一些年轻人对历史缺乏深入的了解，一些优秀的非物质文化遗产也由于缺少传承人而逐渐消失。在这样的背景下，结合设计专业的需求，如何在学校教育中传承和发展优秀的传统文化元素，使之焕发活力并传承下去，是教育者需要思考的问题。随着中国融入全球经济一体化发展，越来越多的国产品牌、国产商品走出国门、走向世界，这也对商品的包装设计提出了更高的要求。这些商品如何体现出中国特色和地方特色，在国外众多商品中脱颖而出，让外国消费者一看到产品包装的颜色或设计元素就知道这是中国商品并且选择购买，笔者认为可以从以下几个方面进行探索：

一、加强对传统文化元素的图形化提炼

以北京奥运会会徽（图1）设计为例，“中国印•舞动的北京”以印章作为主体表现形式，将中国传统的印章和书法等艺术形式与运动特征结合起来，通过夸张变形的艺术手法，巧妙地幻化成一个向前奔跑、舞动着迎接胜利的运动人形，人的造型同时形似“京”字，蕴含浓重的中国韵味。该作品通过印章、红色、书法等极具中国传统特色的设计元素与奥运会五环旗帜图形相结合，很好地传达了北京奥运会的文化内涵和欢迎世界各国人民参与奥运会的热情。从上面的案例中我们不难发现，传统元素只要加以合理、巧妙的运用，是可以适应现代社会的审美需求的。这也从侧面提醒我们，在学校教育中要加强对学生的传统文化教育，不能一味地照搬照抄西方的设计形态，迎合西方的审美需求。在包装设计中应用传统文化元素，要做到将传统与现代相结合，将民族性与国际性相结合，取其精华，去其糟粕，这样才能设计出具有浓厚文化底蕴的优秀包装作品。

二、结合地方特色进行实际设计

以某茶叶品牌包装（图2、3）为例，其标志外形结合中国传统祥云图案，形成类似玫瑰的造型，再加以右上角的小勾，整体恰似一个俯视的茶杯。外包装结合岭南花窗的样式进行设计，更好地体现出该品牌的地域属性。广州大学松田学院坐落于美丽富饶的荔枝之乡——广州市增城区，自古以来盛产荔枝、龙眼等水果。荔枝是增城的主要特产和城市名片，可现有的一些荔枝产品包装却显得非常随意。因此，对荔枝产品包装的再设计就显得十分必要和迫切了（图4、5）。除了在功能上要做到保护商品、便于运输以外，包装也要结合商品特色进行设计。精美的包装、别致的造型、醒目的商标都是促进销售的重要因素。优秀的包装不但可以提升商品附加值，也能提升企业的品牌文化形象。因此，商品包装又被称作“无声的推销员”。荔枝包装再设计应该突出和体现增城文化特色、岭南文化特色，外包装造型应更符合现代审美，包装规格应细化，涵盖礼品包装、简装、运输包装等类型，还应考虑水果储存的通风、防潮、防挤压等要求。在实际的包装设计教学过程中，教师应该充分结合地方特色，将一些有实际研究意义和生产价值的设计命题引入课堂教学，多督促学生采取团队合作的形式进行学习交流，从而设计出更符合社会需求的实用性设计作品。结语我国包装设计行业起步较晚，企业发展水平参差不齐，存在一些借鉴他人设计甚至照搬照抄的现象。盲目的抄袭导致包装设计缺乏创意、商品包装同质化，给行业发展乃至国家形象都造成了不良的影响。一些企业为了迎合消费者的喜好，使用繁复的多层包装或者以昂贵的材料制作商品的包装，虽然满足了部分消费者的需求，但也造成了原材料的浪费和环境污染，消费者购买商品的花费也大部分花在了商品的包装上，这些都是不必要的浪费。因此，在现阶段的学校教育中，教师要从理性设计、绿色设计、可持续设计的角度引导学生，弘扬正确的设计价值观，并且将传统元素与现代审美相结合、地方特色与实际教学相结合，将更多的企业实际设计生产项目引入课堂教学，这样包装设计行业才能更好地适应现代社会的发展需求，继承优秀的传统设计元素并将其发展下去。

作者:阮艺 单位:广州大学松田学院

参考文献：