包装设计的基本要求精选(九篇)

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第1篇：包装设计的基本要求范文

论文摘要：在商品同质化现象日趋严重的今天，包装设计已经成为商品流通的重要组成部分，也日益成为消费者识别商品好坏的方法之一，所以被许多厂家重视，同时包装设计可以提升商品的品牌效应，本文就泰山土特产的设计包装说明包装的重要性。

许多商家总是是希望能够借助一种方法，让原本雷同的商品以差异化形态展现在顾客眼前。无疑，跳眼的包装以其出众的视觉识别力所形成的感官高度评判，会帮助我们的商品从众多商品中脱颖而出，使消费者留意、停顿、观察，赞赏并产生购买行为，这也是每个商家所追求的最理想化的包装。泰山的土特产数不胜数，其中泰山煎饼已经成为生活中不可替代的绿色食品。它的独道之处，离不开泰山水的滋养，泰山三美当中，以水为先，不但泡茶清香可口，生喝没有异味，烧水，壶上不结水垢，只有用它孕育的五谷杂粮，制作的煎饼，才是闻名于世的泰山煎饼，才具备泰山的神韵。如何让消费者看到产品的特色，泰山土特产应该适应市场经济的需要，让包装设计给绿色食品穿上漂亮的衣服。

从字面上讲，"包装"一词是并列结构，"包"即包裹，"装"即装饰，意思是把物品包裹、装饰起来。从设计角度上讲，"包"是用一定的材料把东西裹起来，其根本目的是使东西不易受损，方便运输，这是实用科学的范畴，是属于物质的概念。"装"是指事物的修饰点缀。这是指把包裹好的商品用不同的手法进行美化装饰，使包裹在外表看上去更漂亮，这是美学范畴。单纯的讲"包装"是将这两种概念合理有效地融为一体。包装设计中的功能性永远是第一位的，无论设计怎样的造型都应赋予它简洁的原则，符合人体工程学的结构，构成一种对产品安全对使用者方便的包装。有时设计者会一味追求新颖的材料和新奇的造型，从而忘记包装的基本要求，安全可靠性和方便性，这是设计中的一大忌。

包装设计在满足产品的基本要求之后，我们应更多考虑的是设计中的内涵部分。如果说包装设计的概念是无服饰艺术包裹、修饰的人体，包装设计的表现形式是人的衣着装束的话，那么，包装设计的内涵就是这个人的精神文化思想。一个人的装束能反映他的思想和修养层面，包装设计也能反映出产品、品牌、企业等不同的内涵。

首先，我们要找到产品的个性特点，同一年龄层次的人有着不同的性格特征，产品也是一样。同类型的产品也有其自身和特征。比较同类产品找出异同点，针对目标市场划分消费阶层，给产品进行准确的定位，符合产品鲜明个性，这些是包装的第一个切入点。以泰山土特产中的泰山煎饼为例，它的消费群体包括老中青三个层次。针对这一消费层心理，从设计的要求上取自人们喜欢的煎饼固有颜色土黄色彩，又因为它是绿色食品可以把它设置为绿色，利用简明的金黄和绿色把泰山煎饼的特征表现的一目了然，也能被广大消费者识别。包装为产品而设计，产品出自于企业，包装设计无疑也折射出企业的文化形象。比如：泰山爱迪利食品公司的包装设计不但赋予的产品品牌内涵，更是企业文化积累的一种反映。利用金黄色和绿色表现了泰山的文化底蕴，还表现了泰山人民的辛勤和智慧。能够让消费者一眼就有感觉到泰山人朴实的品质和泰山土特产的品质，人们总会感觉到泰山那固有的文化精髓。

其次是图形的选择。选取传统图形的资料进行平面造型设计，常见的有：图腾，传统的花边纹样、国画、民族服饰、民间图案纹样、民间寓意吉祥图案、历史文化遗产、名胜古迹等等。传统的纹饰在现代包装中运用十分广泛，无论是作为底纹，主体图案还是边饰或角饰，都能带来一股古朴、清新的气息，并具有强烈的装饰感。

最后是字体的设计。字体本身是一种艺术形象，具有形体美和抒发感情的特性，在设计时不仅满足文字的可辨性和可读性，还应灵活运用文字的装饰性。文字源于图画，鲁迅先生在《门外文谈》中提及："既是字，又是画"汉字可以说是物象符号化，语义图案化的典范，在设计中适当运用文字象形这一历史成果，仍不乏产生耐人寻味的构想。中国的书法具有奇特魅力，如篆书古老雍容，流畅宏伟，李斯书的《泰山刻石》、《琅琊台刻石》残石，给人一种图案花般的装饰美。利用古老的泰山文化更能表现泰山土特产的历史悠久。 转贴于

在包装设计中，不能把包装和设计分开，而应与整体版面布局密切合作，使整体视觉趋于完美，从而确立独特的风格。泰山土特产就是泰山文化的一个缩影，应该让泰山土特产的品格与泰山文化一样得到提升。

第2篇：包装设计的基本要求范文

[关键词]包装设计　构成艺术　构成艺术

产品经过包装后不仅可以促进该产品的销售，还具有保护该产品的基本功能。一个成功的包装设计不仅要运用多个元素来吸引消费者对商品产生兴趣，同时还能通过这些设计直接把商品的信息传递给消费者，让消费者能快速的接受该产品的信息。生产厂家包装的产品已经开始综合利用颜色、结构、材质等多个因素来表现产品的内涵和信息。包装设计师们需要将构成艺术的特征结合包装的功能及市场特点，重新出发，设计出更多优秀的作品。本文从包装设计与平面构成、色彩构成、立体构成三个构成的联系讨论构成艺术在包装设计中重要意义。

一、平面构成与包装设计的联系

平面构成是将视觉元素按照美学的视觉效果和力学的原理，在二维的平面上进行具有创意思维的编排和组合。平面构成以理性和逻辑推理来创造形象，同时研究形象与形象之间的排列的方法，将理性思维与感性思维完美的结合起来。平面构成课最初源自德国包豪斯艺术设计学院的基础课程。我国开设艺术设计专业的院校都将平面构成视为艺术设计的基础课程。平面构成的学习创造了更赋予现代感的艺术设计表现形式。同时平面构成全新的造型观念，给艺术设计专业的学生和老师们带来了新的设计启发，让设计师们从新的维度去思考问题。平面构成中有许多基本形的创意方式，例如重复、近似形、渐变、发射、特异、密集、对比、空间等。同时平面构成的课程学习中，有涉及到空间中肌理的认识与表现。通过各种平面图形的不同的创意语言，设计师可运用其不同的视觉创造原理表达独特的设计创意。

产品包装图中的商品图片、文字以及背景的配置，是以吸引顾客的注意和激发消费者的消费心理为目的，是推销产品最直观的方式。只有包装图案能对消费者的消费心理产生强烈的刺激才能更激发他们的购买欲望，而且许多消费者还经常带有即效性的消费行为。现在许多包装的设计过分地强调美观，也就是所谓的艺术性，而忽视了产品的基本要求。在社会发展的同时，我们应把包装设计上的缺点在创新的过程中改进。包装设计出来的产品是给消费者所使用的，从消费者使用方便和喜好的角度考虑是包装设计最基本的出发点。同时设计师应结合平面设计的创意设计手法，设计出既实用又美观的包装设计作品来。

二、色彩构成与包装设计的联系

色彩构成一种是色彩的相互作用，它从人对色彩的基本知觉与心理出发，用理性科学的方法加以分析，将复杂多变的色彩现象还原为色彩的基本要素。同时利用色彩在空间、量与质上的变化性，按照一定的规律去组合重构色彩相互关系，再创造出新的理性色彩效果的过程。色彩构成是艺术设计的基础理论之一，它与平面构成及立体构成有着紧密的联系。当然我们要注意的是色彩不能脱离形体、位置、空间等而独立存在。万物都离不开色彩，人们就是生活在色彩之中的。色彩从客观的角度上是对人们的一种刺激和象征；从主观的角度上又是一种反应一种行为。色彩心理通过视觉，从知觉、感情而到记忆、思想等，其反应与变化是复杂多变的。不同波长色彩的光信息，通过视觉神经传入大脑后，经过思维，与以往的记忆及经验产生联想，形成一系列的色彩心理反应。同时由色彩心理学的知识我们可以了解到色彩的联想带有情绪性的表现。受众的色彩感受受到年龄、性别、文化、民族、宗教、生活环境、社会背景、等各方面因素的影响。例如可口可乐的产品包装设计，可口可乐公司为体现可乐的经典特征以红色为产品包装的主色调，但到了阿拉伯等中东国家，由于当地的气候颜色，同时把红色视为不吉利的色彩，可口可乐公司因地制宜，很快的做出调整，将产品包装的主色调换色绿色。人们也能常常感受到色彩对人心理的影响，这些影响能左右我们的情绪。色彩的心理效应发生在不同层次中，有些属直接的刺激，有些要通过间接的联想，更高层次则涉及到人的观念与信仰。有实验表明，在红色环境中，人的脉搏会增加，情绪容易兴奋冲动；而当人们处在蓝色环境中，脉搏会减缓，情绪也较沉静。有的研究表明，颜色也能影响脑电波，脑电波对红色的反应是警觉；对蓝色的反应却是放松，这些实验都告诉我们色彩对人心理的影响是巨大的。色彩的冷暖人的心理也有影响。由此，我们可知色彩构成对包装设计的影响是巨大的。不同的产品对应的是不同的购买人群与阶层，设计师们应总结并运用色构的相关知识，抓住色彩心理对消费者的影响，设计出美观，易于受众接受，同时能促进产品销售的包装设计作品来。

第3篇：包装设计的基本要求范文

【关键词】 “雅俗”；“目、理、好；“包、装”

一、 引言

对于大多数人而言每天直接使用或间接使用包装5种以上。包装设计作为现代商品营销的重要环节，这里我们探讨了包装设计的功能理念，满足了包装设计的市场性，论述了包装设计的文化传承，展望了可持续包装的发展前景，指出——包装设计应当做到形势与功能的统一，并且做到雅俗共赏与节能环保，才能如“酒”沉香，实现它的时代甚至划时代意义。

二、 包装设计的长久价值所在

1.包装设计的功能性是包装设计价值的首要体现

包装设计是解决人对包装主观需要与包装的客观作用的两大难题。这就集中体现于包装设计的功能性。“轮子确实没有必要去重新发明了，但是我们不得不改进轮子，让跑的更快更好！”（——麦肯锡咨询公司的经典法则） 包装也如此，当我们祖先在发酵物中发现酒的时候，或许用的荷叶或者是凹状的器皿存放它，随后我们发明了青铜器的时候我们用上了酒壶；当玻璃被人应用的时候我们使用了酒瓶。，在那个时候并没有包装设计的概念；当我们给酒瓶贴上标签，又懂得科学方法的时候，包装设计也便问世了。尽管在没有广泛意义上设计的时代我们不使用包装设计这个词，但是前人这样做的方式却一直履行着包装的实际作用。因此包装设计中首先应该满足的就是其易用好用原则，服从人的原自然尺度，这也是任何时候，任何产品对包装设计的最基本要求。

2.包装设计的市场性是包装设计价值的突出表现

如果工业包装设计以保护为重点，那么商业包装设计就是以促销为主要目的。商品经济中包装扮演着一个特殊的角色，是非物质的，形而上的，它将物质的、形而下的产品、用品甚至废品经过包装变成商品。它必须通过市场竞争的检验，设计最后的成功与否在于它能否达到美化产品最终实现促销的目的。正如阿恩海姆在《艺术与视知觉》一书中所说：“视觉形象永远不是对于感性材料的机械复制，而是对现实的一种创造性把握。它把握到的形象是含有丰富的想象性、创造性、敏锐性的美的形象。观看世界的活动被证明是外部客观事物本身的性质与观看者的本性之间的相互作用。”在市场上要使包装起到良好的促销作用，在包装设计上理应遵循日本学者伊吹卓提出的“目、理、好”原则。

“目”即醒目。

为了实现包装装潢设计对消费者的欲望心理：

外观魅力——消费者视觉通过的第一印象，是能否产生其他心理活动的关键；食欲魅力——营养感、可食的美味感与份量感等；特色魅力——区别该商品与其它商品不同，其好处将会给消费者某一方面的满足。

使用新颖别致的造型，鲜艳夺目的色彩，美观精巧的图案，符合商品特征的材质，并且是着种种因素有机结合与一体，达到醒目的效果，使消费者看一眼就产生强烈的兴趣。

“理”即理解。

为了实现包装装潢设计对消费者的欲望心理：通俗魅力——平易近人感，能为大众所接受和理解；稚气魅力——天真感、纯洁感，能与少年、儿童和母亲产生共鸣；属性魅力——性别、年龄与种族、文化、阶层等在属性方面的共鸣感。

成功的包装不仅要通过造型、色彩、图案、材质的使用引起消费者对产品的注意与兴趣，还要使消费者通过包装了解产品。因为人们购买的目的并不是包装，而是包装内的产品。

准确传达产品信息的最有效的方法是真实地传达产品的形象。它或采用全透明包装；或在包装容器上开窗展示产品；或在包装上绘制产品图形；或用简明扼要的文字说明；或印刷彩色的产品照片等等。

准确地传达产品信息也要求包装的档次与产品的档次相适应，掩盖或夸大产品的质量、功能等都是失败的包装。

准确成功地传达产品信息还要求包装所用的造型、色彩、图案等等不违背人们的习惯，致使理解错误。

“好”即好感 。 转贴于

为了实现包装装潢设计对消费者的欲望心理：安全魅力——方便感、可靠感、信任感和信誉感等；.卫生魅力——清洁感、安全感、幸福感等；经济魅力——价格、尺寸、重量与形状使消费者的心理感到实惠；柔美魅力——温柔感、幸福感。

人的喜爱厌恶对购买冲动起着极为重要的作用。好感来自两个方面：首先是实用方面，即包装能否满足消费者的各方面需求，为消费者提供方便。消费者可以根据自己的习惯选择。当产品的包装提供了方便时，自然会引起消费者的好感。其次，好感还直接来自对包装的外观要素的感觉，这是一种综合性的心理效应，与个人以及个人所处的环境有密切的关系。以色彩来说，各人有各人自己喜爱和讨厌的颜色，但也有共同点，比如女性大部分都喜爱纯净的白色与神秘的紫色、甜美的粉色系，它们被称为女性色；而男性喜爱庄重严肃的黑色，冷静沉稳的深蓝色，他们又称男性色。此外，各个民族又有不同的喜爱色，人称民族色。

3.包装设计的文化性是包装设计价值的内在要求

包装设计作为一种文化现象，同艺术作品一样，也应当属于它的时代与民族。从内容上来看，当包装出现不同的文化定位后，便产生了“雅”、“俗”。 喻国明教授，在《百家讲坛》的研讨会上对“雅俗共赏”一词作了精彩辨析，“我想到一个词叫做雅俗共赏，现在理解雅和俗是两个词，我理解雅俗是一个词，跟恶俗相对应，包含着高雅的文化的内涵和价值，又为社会普遍享用的文化产品就叫雅俗。”这里借用这一阐释也还贴切，包装设计应该以“雅”来苛求商品的格调品质，以“俗”来追求消费群的多样化，“雅俗”即是要避免“恶俗”的设计倾向，以更为亲和的传播方式来传播品调高雅的文化。

从表达形式上来看，任何民族的设计活动都离不开特定的社会文化背景，脱离不了当时社会文化环境中滋生的民族精神。

三、 怎样实现包装设计长久价值

总之，包装设计应该是功效的、市场的、人文的、环保的，缺一不可。它应在重视其功能性第一的前提下，有节制的呈现出技术与艺术结合，体现出不同消费群体审美情趣及文化内涵，并且以3R为设计准则，最终实现自然价值与精神价值的辩证统一。

参考文献

［1］《艺术与视知觉》((美)鲁道夫·阿恩海姆) 四川人民出版社

［2］《设计基础》 王受之新世纪出版社

［3］《包装设计》 杨仁敏西南师范大学出版社

第4篇：包装设计的基本要求范文

关键词：第二课堂；专业课程；实践

一、引言

包装设计是视觉传达设计专业中实践性突出，综合性较强的专业核心课程。教学目的是要求学生了解包装设计制作的基本要求和规律，从商品的角度出发，从消费者的角度出发，理解包装的设计的主旨，从而进行正确表达。在整个实践过程中掌握包装设计调研、创意、设计、制作、改良的相关知识。重点培养学生运用不同的创意表现方法独立或者团队协作完成整个包装设计的过程。这其中应该灵活穿插第二课堂的教学方式，第二课堂是相对第一课堂教学而言的，如果说依据教材及教学大纲，在规定的教学时间里进行的课堂教学活动称之为第一课堂的话，那么第二课堂就是指在第一课堂外的时间进行的与第一课堂相关的教学活动。从教学内容上看，它源于教材又不限于教材；它无需考试，但又是素质教育不可缺少的部分。从形式上看，它生动活泼、丰富多彩。它的学习空间范围非常广大：可以在教室，也可以在实习基地；可以在学校，也可以在社会、家庭；再者可以在公司，更可以通过网络进行。第二课堂可以把以创新精神和实践能力为核心的素质教育落到实处，这样更加具体。因此教师在包装设计课程中设计第二课堂是非常必要的。

二、实践

第二课堂在包装设计课程中的具体实践是将课题带入课程，这个课题可以老师自拟，最好能找到公司里的实际项目带入课堂进行实践教学活动；在此期间把学生的作品反馈到公司，带学生去公司走访，学习，将学生推入企业更加多元的教学。在教学中将个体学习的目标转变为团队合作的新目标，使学生的思维方式由被动接受转为主动实践，从而有效地提高学生的综合专业设计能力。

（一）融入法。将具体课题引入包装设计课堂，学生的整个设计过程都可以与校内老师以及企业导师及时沟通，实行双轨制教学；同时学生也可以利用课余时间进入公司，了解具体设计流程，这样可以弥补课堂中缺失的实践教学内容，让学生更加身临其境的学习实际案例，比如：专业包装影棚设计，专业拼版打印……只有深入地了解企业文化，才能将企业理念完美的转化到具体的设计中，最终使得学生的设计课题更加专业，做出来的设计作品也与市场连接更加紧密。

（二）调查法。首先对学生的专业素质掌握情况进行调查和分析，从而可以根据学生掌握专业知识的特点划分设计团队，其次对具体公司的设计项目进行调查，国内外同等价位，类型的产品包装设计，以及包装容器的造型，材质，是否设计系列性包装等等进行调查，将各种调查情况进行综合分析比较，从而更好地开展后续设计工作。

（三）实验法。根据各种调研后设置实验目标、制定切实可行的实验方案，根据学生自愿和考察选出2个不同年级的实验班，在教师、学生、学校或企业配合下进行实验，根据实验进展具体情况进行探索，形成一系列实践活动，最后取得有效的结论。

（四）成果展示法。展示可以分作两次，第一次在设计之初，将同学们的手绘或者是通过电脑辅助设计软件完成的设计效果图进行展示，目的在于大家共同探讨设计过程，相互学习设计思路；第二次在项目实施完成阶段，对学生实际制作出的作品进行展示，这期间可以举办一次成果汇报，通过图文并茂的形式陈述团队设计的流程，遇到的问题，如何解决……这样既锻炼了大家的语言表达能力，同时又给学弟学妹们上了一堂生动的实践课。最后评选出优秀作品参加校内外美术设计大赛及展览，与兄弟院校进行学术交流。

三、结束语

第二课堂融入包装设计是让学生在实际应用当中去体会本行业的特点，去掌握实际的操作能力，从而掌握本学科的理论知识，在参与项目的过程中去学习本专业的知识，才能真正做到学以致用从而达到创新，创业及创收的目的。

参考文献：

[1]大鲁，吴钰.包装设计基础与创意[M].北京：中国纺织出版社，2006.

第5篇：包装设计的基本要求范文

1.1便利的诉求

快餐包装的便利性指包装从材质到设计能从容完成某种动作或功能的属性。不同于其他类型的食品包装，快餐类包装更追求包装结构在使用过程中的合理性与功能性，成本的控制、生产的标准化以及包装材质的环保与安全都是快餐包装设计的重点。比如快餐包装选用纸质材料就是实现便利诉求的表现，一方面，纸质轻且环保，拥有良好的挺度和易成形性，在快餐食品包装中的应用相当广泛[1]；另一方面，纸质还有一个不可取代的优点，即在包装结构改良上，相较于其他材质更游刃有余，成本也相对较低，提升了快餐包装设计不断推陈出新的可行性，使用后的丢弃与回收也很方便。

1.2便携的诉求

所谓快餐，就是快速准备与供应的食物，因此徒手拿取、便于携带是对快餐包装设计的基本要求。服务员快速将食物放入纸盒或纸袋的操作、抓取包装纸袋的施力位置、消费者行走携带过程中手部的把握以及手肘弯曲夹住包装纸袋的压力承受度等，都直接或间接决定了快餐包装在设计上的最终方案。如麦当劳的外带包装设计——可卷口的牛皮纸袋，卷口部分能方便服务员与消费者手部的抓取和拿捏，牛皮纸质坚韧牢固，具备较高的施胶度和印刷性，还能被消费者多次利用，无形中完成了快餐品牌的二次宣传。

2快餐包装的设计进化

快餐包装随着快餐业的兴起已不仅仅满足于对基本诉求的实现，正如麦当劳一贯推行的服务标准：Q（质量），S（服务），C（洁净），V（价值）。消费者会进一步要求消费的价值，这种价值体现在食品上是健康安全的品质保障、不断创新的风味；体现在包装设计上是时尚风格元素、个性化推广及功能应用。消费者在购买快餐及其包装服务的同时，体验到来自快餐品牌文化与自身消费感受的双重价值。以西式快餐业典范麦当劳为例，纵观其历年来的包装设计，见图1（图片摘自新浪网），始终致力于视觉形象上的突破求新，不单是一般意义的快速食品外包装设计，更是一种传统品牌文化与当下时尚交融、碰撞的尝试。创造性与风格化的形成，使快餐包装设计的目标定位于实现消费者与产品良好的互动，从而实现最大限度的易用体验[2]。

2.1使用功能的强化与改良

包装设计的功能性包含了对产品本身物性的思考，以及对产品使用者人性的功能探索，两者都不是恒定不变的，随着产品形态的改变，使用者的功能需求会发生相应变化，反之，使用者的需求变更也会引导产品及其包装的强化或改良。以麦当劳薯条包装为例，薯条的包装分为标准装和薄纸装两种，标准装使用食品类卡纸，采用粘合法，一纸成形完成，见图2a。一纸成x形的包装结构能最大化发挥有限纸张的使用度，减少粘合的面积和次数，在设计上注重结构合理与材料节省，体现了纸盒结构的应用价值。随后，麦当劳推出了薯类新产品——早餐系列中的薯棒，由于薯棒的体积大于薯条，含油量也较高，因此麦当劳选择了薄纸包装，见图2b。薄纸装规格较小，材质为防油纸，包装形式为纸袋，其容量的膨胀度和弹性要比食品类卡纸大，能较方便地盛放大体积的薯棒。从上述两例可见，快餐品牌在开发新产品的同时，包装的形态与材质需依据产品的变化进行合理调整，以此实现产品的物性要求。产品包装符合内在产品特性时，也往往更易满足使用者的人性化需求。譬如，薯条包装的大敞口设计，形成良好的散热性，有效避免油炸类食品冷却后变软从而影响口感的问题；薄纸装则充分利用了纸质的韧性，干爽清洁的白色防油纸表面产生强烈的一次性使用体验感，体现出食材的新鲜，而这些正是快餐消费者所期待的。包装使用功能有时也不可避免地服从于其他功能，通常出于对品牌宣传及广告营销的考虑。比如麦当劳推出过一款新薯条包装，见图2c，在使用功能上并没有体现出容纳或使用产品方面的优势，盒体底部设计为曲面，实际支撑面积更小，使薯条盛放后的稳定性进一步削弱，仅从功能角度分析，是退化而非进化。实际上，麦当劳的这一包装改动，偏重的是包装具备的品牌宣传功能。在所有推广新包装的宣传中，这款薯条包装始终以站立形式展现，彰显麦当劳品牌代表性的黄色M标志，薯条包装衍生为一个小型POP展架。该设计创意十足，但遗憾的是，在快餐包装这一迅速消耗领域，功能价值仍占据首要地位，如果一款全新包装推出伊始就伴随着功能改良的空间，很难说是一个优质设计。

2.2视觉信息传达的具象表现

快餐包装设计同样需要在设计上遵循形式美法则，这种设计的美感不只停留在增强外包装好感度与产品吸引力上，更是一种缔造快餐品牌文化的有效形式。以麦当劳推出的“我就喜欢”系列设计为例，在包装风格上摒弃了传统以文字和色块组合为主要构成元素的设计方案，进而以具象化的图形语言作为包装新形象。具象图形较之以往色块构成的抽象图形，它赋予包装主题更鲜明的视觉形象，而形象思维并非艺术家或设计师所独有，它是任何人都具有的一种思维方式[3]，人们对熟悉的事物会产生天然的亲近感和理解力。凭借包装设计的外观，不仅巩固了熟悉品牌的传统消费群体，具象生动的风格又进一步为品牌拓展了新生消费群。麦当劳“我就喜欢”主题系列包装采用了3种具象表现的设计方式，见图3。1）图形表现。派和麦乐鸡块的包装以人物图形来表现主题，无论是相拥的情侣（香芋派）、玩菠萝的杂耍人（菠萝派），还是雨中跳舞的阳光女孩（麦乐鸡块），都与“我就喜欢”主题倡导的自由快乐的饮食氛围直观对应，见图3a。2）图像表现。为突出“我就喜欢”主题的全民意识，麦当劳在这一主题的牛皮纸袋包装设计中，选择反映消费者真实形象的图像为创意主体，介于影像与插图、真实自我与梦想自我的具象表现，形成强烈可信的亲和力，实现了主题推广的意图，见图3b。3）字图结合。运用包装上的必要文字信息，适度变形成为参与具体形象的一部分视觉元素，甚至连细小的糖包设计都不忘文字的参与构图，视觉信息的主题表现将具象化效果发挥得淋漓尽致，见图3c。总体而言，快餐的包装文化自20世纪中期开始，就关注了产品包装对品牌形象的推广作用，除了在日积月累的使用过程中不断改进包装结构的合理性外，每一次改良更新都努力寻求包装功能与视觉美观、顾客需求与展示推广之间的微妙平衡，为创新的设计理念赋予合理性与可行性，从而满足快餐包装快速更迭的市场需求。

3快餐包装的发展趋势

快餐业的快速发展使快餐已经超越食品概念范畴成为快速服务的代名词[4]，快餐包装的设计目标是让消费者在有限的时间内提高使用效率、加快餐饮休闲与日常工作间的情绪转换，因而，产品使用过程中的交互体验与消费者的情感诉求是快餐包装发展的引导因素，未来的快餐包装设计将与文化、科技、信息联系得更紧密。

3.1功能更新

将高效化、标准化、批量化应用在快餐包装设计中，并结合“以人为本”的设计意图，逐渐形成对未来快餐包装功能更新、改良与整合的前景展望。功能更新是指包装结构随环境变化、消费者使用需求、产品自身变更作出的及时跟进行为，它是一项变化中的长期工程。

3.1.1独立功能改良

快餐包装在消费者的反复验证下，会发现使用功能上的设计障碍，各快餐品牌应对单体包装的结构功能进行修正和补充。例如派的包装，传统设计方案存在取食不易、包装内部缺乏阻挡结构、无法控制食物等使用障碍，对此，多家快餐品牌着手派的单体包装进行设计改良。以肯德基派的包装为例，见图4（图片摘自百度经验），该设计在包装中间增加一条撕口压痕，使用时撕开并取下枕状结构的上半部，下半部分自动变为手持结构，方便好用。依据使用者以往的相关体验，即对功能性、易懂性、可用性及物理感觉的行为记忆[5]，使这一崭新的派包装设计具备了功能上的“自明性”，获得了市场的肯定。2012年红点设计奖获奖作品——UP苹果派包装，由Hsien等设计，盒体正、背面有切口，可用手隔着包装纸往前推出派以供人食用，不会烫手又推送自如，切口还起到散热作用，见图5。

3.1.2复合功能整合

复合功能整合是赋予包装多种作用的设计尝试，主要应用于套餐组合和便携包装。包装设计作为一种具体的设计活动，对人类的生活方式有着广泛的影响力[6]，通过拓展包装功能，引导消费者形成套餐包装一体化的使用概念，不仅可以节约资源，也能降低包装废弃物的产生，是快餐包装功能发展的又一趋势。如荷兰代尔夫特理工大学工业设计系学生RobBye创作的麦当劳包装创意设计，见图6，他将原本一份套餐所需的多种功能进行整合，设计出的组合结构提供了易于携带与随时就餐的双重功效，实现了功能叠加和环保便利。毕业于罗德岛设计学院包装设计专业的研究生SeulbiKim设计了单手外卖包装，见图7，该设计利用可回收硬纸板套筒来打包饮料和吸管，将纸板折叠成一个手柄，内部空间可以用来摆放汉堡和薯条，一只手就能轻松提走美味。如果说目前多数快餐包装的使用功能是单一操作行为的“简体验”，那么复合功能整合的设计趋向无疑属于功能相互关联、系列操作行为的“富体验”[8]。

3.2年轻风格

快餐包装设计不仅关注功能和效率，还应当通过设计让生活更美好。设计风格年轻化是一种结合个体情绪与时代审美的表达方式，以此让产品与人更好地进行交流，缓解紧张与压力[8]。快餐包装风格的年轻化主要是通过时尚视觉元素和趣味主题设计这两种方式来体现。产品包装与消费者的情感沟通是从陌生到熟悉的心理体验[9]，时尚轻松的视觉元素加快了包装风格从陌生转为熟悉的速度。很多快餐品牌在设计风格上选用插画、涂鸦等活泼的视觉形式来表现风格的年轻化效果，如汉堡王及法国快餐品牌Quick的包装设计，见图8（图片摘自素彩网）。趣味主题设计是快餐包装经常使用的设计方式，它能让消费者在欢乐中体验快餐文化的休闲与年轻魅力。由TBWAThailand工作室设计的泰国新款麦当劳欢乐儿童餐外包装盒，见图9（图片摘自素彩网），富有喜感的漫画儿童形象博人眼球，麦当劳标志的“M”设计成手提结构，并以卡通化的眼睛形象展现，传递出年轻跳跃的设计理念。

3.3信息时代

进入信息时代，新新媒体带来“微”生活体验，各种通讯设备与服务软件的开发应用为快餐包装提出新的设计要求——信息化元素。诸如汉堡王、肯德基、必胜客、麦当劳等快餐品牌都于近年开发了线上官方APP以及宅急送、麦乐送等应用APP，消费形式的转变带来巨大的营销模式的变更，包装设计也受到相应影响。将信息科技时代的视觉元素与传统快餐食品包装相结合，实际是把两种不同领域的事物或文化进行移植与组合，产生意想不到的创新性包装[10]。如在麦当劳新推出的系列包装设计中，二维信息码被放置在了醒目的位置，见图10（图片摘自设计之家）。在不远的未来，快餐包装将联合信息科技掀起新一轮设计风潮，而全新的快餐文化或许就会由数码虚拟包装来引领。

4结语

第6篇：包装设计的基本要求范文

关键词：茶叶包装;现代设计;市场价值

中图分类号：J524.2 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2015）09-0189-02

中国是茶的发祥地，被誉为“茶的祖国”，其制茶、饮茶已有几千年的历史。古人们总结出的保存茶叶的方法为我们现代茶包装提供了宝贵的经验。明代王象晋在《群芳谱》中，把茶的保鲜和贮藏归纳成三句话：“喜温燥而恶冷湿，喜清凉而恶蒸郁，宜清独而忌香臭”;唐代韩琬的《御史台记》写道：“贮于陶器，以防暑湿”;宋代赵希鹄在《调燮类编》中谈到：“藏茶之法，十斤一瓶，每年烧稻草灰入大桶，茶瓶坐桶中，以灰四面填桶瓶上，覆灰筑实。每用，拨灰开瓶，取茶些少，仍覆上灰，再无蒸灰。”等。在现代社会中茶叶作为商品，从产品定位到上市销售，都直接影响着最后的销售成果，这就对产品的包装设计提出了更高的要求，在保护产品的基础上既要满足商品流通的要求又要体现商品内涵，这需要从包装的材料、结构、视觉设计、茶叶种类、地域文化等方面进行综合考虑。

一、现代设计在传统茶叶包装中色文字设计的应用

在文字设计上，茶是传统性和民族性较强的商品，中国的书法艺术又有着悠久的历史，而且有很强的艺术性和观赏性，所以能适当地运用书法来体现茶文化丰厚的底蕴，体现中华民族悠久的文化历史。茶作为一种文化，有许多文人雅士喜欢去研究它，在茶中领悟世界万物，净化心灵，修身养性。并且作为茶包装不仅要有文上的相互联系，同时还要注重外在美。书法艺术本身就是优美的线形设计，因此当我们看到一幅书法艺术作品的时候，在欣赏它的美的同时也在感受着作者的一种思维和观念，这是一种美的感觉，美的享受。书法艺术既然有如此大的魅力又与茶有着密切的联系，因此运用到茶包装中去也就很自然了，在茶叶包装设计上的文字设计也有不完全采用书法艺术的形式，而是在书法艺术的基础上加以局部的变化。在茶包装中也有在茶字做变化的。设计者将整个茶字的造型变成一个

茶具中茶杯的造型。文字变化的方式是多种多样的，可以从茶文、茶道、茶艺的书面风格上找到书法文字特点，然后运用到包装上去。这里需要提示的是要注意文字的可识别性。当然除了书法艺术外还可采用常见的宋体、黑体、楷体等或在此基础上进行的字体设计。独具匠心地运用色彩和文字等因素，往往可以使茶叶包装取得“此地无声胜有声”的效果。

二、现代设计在传统茶叶包装色彩设计方面的应用

色彩是包装设计中最能吸引顾客的。色彩应搭配得当，使消费者观后有一种赏心悦目之感，用色须慎重，要求少而精，简洁明快，或清新淡雅，或华丽动人，或质朴自然;要考虑到商品的档次、场合、品种、特性的不同而采用不同的色彩;要有象征寓意和记忆永恒的作用;设计要讲究色彩整体风格的统一，注意色彩整体感的配合，给茶包装一个明确的格调。如绿茶茶气清新香醇，因此绿色常是绿茶包装设计中的首选颜色。绿色对人心理上的安静和修养有着积极的作用。宁静的绿色为人们不安的生活创造了一个必要的平衡，它引领我们进入休息，有助于摆脱烦躁而进入渴望中的和谐境界。当然茶叶包装的色彩不应仅仅局限在这一种色彩，在市场中还可以见到在有些茶包装中由于采用的中国古典艺术，所以在色彩上也与古典相谐调，也是别有韵味的;还有一部分则更多地采用了亮色如黄色、白色、金色等，这些色彩的运用更加大胆前卫，画面也有很大的视觉吸引力，同时还保留了茶的那种韵味。总的来说茶叶包装中的色彩应根据不同类型茶叶的属性、使用对象、民族习惯、审美爱好等各种因素综合而成的。这里要说的是随着生态学的兴起，人们渴望回归自然，保持生态平衡的社会心理日益强烈，类似金、银这些有毒的金属原料被禁止使用到茶包装中，茶的包装设计正朝着绿色设计的方向发展。

三、现代设计在传统茶叶包装包装设计方面的应用

包装设计是传达信息的媒介，其独特的造型，可引起消费者的视觉愉悦，在包装的造型与结构上可以借鉴传统的茶文化，设计制作出具有意境及特色的盒型，同时设计中应注意造型的美观、别致、精巧以及结构的科学性和牢固性。我们经常见到的多以筒形为主。在筒形中又以金属筒和纸筒为主。金属筒一般采用镀锡钢板、镀铬薄钢板、铝板等金属材料;具有机械强度高，密封性能好，可长期保持内装物的质量，便于储存和运输等性能。尤其茶等对水份具有高灵敏度的物品则更加需要。而现代金属筒的紧紧铰合的联结部、制造精密的拉盖沟槽和被内力承平的筒体等三者的组合，体现了充满张力的美。有时，筒体还可利用皱褶加强壁的承受强度，集功能美和形式美为一体，体现了工业技术时代早期的那样一种怀古情怀形成一件别致的包装造型物。纸筒虽然没有金属那样的强力，但纸质的温馨是金属筒所没有的。其罐身是用胶版纸/纸版铝箔/聚乙烯等复合而成的，具有很强的保鲜效果，而且比起金属罐来轻了许多，最大的优点在于可塑性强，不仅可以使罐的造型有各种变化，而且在罐体的表面可以印刷各种图形。如今复合材料的应用，更使纸筒具有金属筒或塑料筒那样的保护功能。同时各种纸材的出现和使用，使纸筒更加美观耐用。除了用筒包装外，市场上用袋状包装容器来装茶的也占很大的份额。根据调查和研究，目前市场上使用较好的是聚酯/铝箔/聚乙烯复合，其次是拉伸聚丙烯/铝箔/聚乙烯复合材料，这些通称铝铂复合膜，是日常茶叶小包装中防潮、阻氧、保香性能最好的一种。此外还有用玻璃瓶来装花茶的，用陶瓷来作装茶容器的等等。除此之外还有在盒子表面做变化的：设计者将盒子表面用类似麦秆的材料来装饰这些盒子，在保证达到保护产品的同时还增加了趣味性，易吸引消费者，还有把包装盒设计成多边形，或设计成茶叶状、竹筒状。无论什么造型的包装容器，它们在美观耐用的同时也保证了茶的储藏要求。随着科学技术的发展，茶包装的容器种类将会越来越多，越来越先进。内容和形式的辩证统一是设计中的普遍规律，在设计过程中，根据内容的需要，选择相应的图形表现技法，使图形设计达到形式和内容的统一，创造出反映时代精神、民族风貌的适用、经济、美观的装潢设计作品是包装设计者的基本要求。

四、结语

茶包装中所存在的问题也正说明了当代设计者所存在的问题。有些设计者为了赶时间而不去注重设计本身质量的快餐式设计，东拼西凑，虽然完成了一件包装产品，但却失去了包装本身的艺术性。也有部分设计师在目前普遍缺乏业务的情况下是来者不拒，只有极少数的设计师能按照自己的追求和理念去选择产品进行设计。

参考文献：

[1]马聪.茶叶包装设计研究初探――以福州地区为例[J].文艺生活（艺术中国），2014（12）.

第7篇：包装设计的基本要求范文

一、包装色彩的人性化

充分的利用针对性的需求是成功包装的基础，把所要向消费者传达的消息在色彩的加工下进一步强化，在情感上和消费者进行沟通、交流，在众多的商品中让消费者情有独钟，产生购买欲望，企业达到获利的目的。消费者的情感需求和色彩的诉求要一致，很多情况下消费者都是因为看到心仪的包装而购买商品。人性化的包装色彩在很多方面均有体现，有的色彩功能比较倾向于突出某种商品特定的使用价值，如使用红色来包装药品可以突出其滋补健身、蓝色的包装展现消炎、止痛则使用绿色的包装；有的色彩则展现商品的特征，如红和黑经常用于辛辣食品的包装色，清凉饮料一般使用蓝绿色；有的色彩用于档次、功能等区分，以便于对消费者的心理进行刺激，发挥特有的营销、审美功能等。

二、包装结构的人性化

由于要对商品的运输过程以及显示的效果进行考虑，因此使用的材料也不同。如金属、玻璃、木材、陶瓷等包装。对包装进行设计的过程中需要考虑到消费者的人群定位、商品的材料、商品的性质、结构等。功能性是现代商品包装设计中最应该考虑的，不管对造型进行怎样的设计，都应该把简洁性作为首先考虑的对象，让其在结构上符合人体工学，设计出让消费者感觉安全、方便的包装。作为设计人员我们不应该仅仅追求材料的新颖、造型的奇特，更应该正视包装的基本要求：安全、方便、可靠。在生活中我们会遇到这样的难题：一些产品非常的有用，但是在使用的过程中极为不便。如对非专业人士而言，摄像机操作比较繁琐，一些细小、没有必要的按钮影响了摄像机整体效果的发挥。视力较差的人很难方便的分辨出按钮上的字迹，或者在昏暗的环境中无法使用，导致消费者不知怎么办。这样的问题保商品包装设计中也存在。外国现在出现专门针对高龄购物者的超市，设置的措施都很便捷，把设计中的不足很好的弥补。如货架上配有放大镜，包装上由于字体过小带来的不足被很好地弥补。这种以人为本的理念值得商品包装设计师深思。

三、包装材料的人性化

日本东京有一种专门针对一次性杯子的饮料包装设计，由于饮料为液体，因此设计的容器不仅盛放产品也是一种包装，在上面的包装出了具有传统意义上的平面设计内容外，更添加了一些实用性的现代设计理念。如选用饮料、杯子的回收利用、方便、安全的使用等。如，该纸杯盛放咖啡，由于咖啡较热，为了防止消费者被烫伤，容器另外配备了一种瓦楞纸的护套，商品还印有小心烫伤字样，提醒消费者不要被烫伤。因为瓦楞纸的结构存在缝隙，热量无法被传传递，同时这样的设计也不繁琐，结构比较简单，展开瓦楞纸后实际上是一个扇形的图形，两端各有开口，圈起后即可使用，方便、快捷，富有人文精神。如果和几个朋友一起消费，因为需要方便的移动，所以还制作了机构简单的纸质托盘，能够同时放下四个杯子，实用性较强。我们针对其结构和材料来看，结构上和人机工程学相符，人们的生理需求被满足。材料使用的其实是市面上常见的纸，成本较低，可以再次利用，但是其中富含的人文精神以及服务消费者的精神值得我们深思。如今社会上一直在提倡环保、节能、绿色，其实早在古代我们的祖先就已经使用如今我们提倡的绿色包装：如在包装商品的时候使用荷叶、竹叶等，不仅发挥保护商品的作用，也和我们追求天然、环保、绿色的心态相吻合。

四、结束语

第8篇：包装设计的基本要求范文

关键词：儿童：儿童玩具；包装设计

在人生的不同阶段，个体有着不同的发展任务和发展主题，具有明显的阶段性特征。儿童时期，个体在生理方面、认知发展和社会性发展方面都经历着重大而深刻的变化，是人生发展历程中的一个独具特色的阶段。然而从儿童的成长环境来看，目前我国儿童正处于很多不良的成长环境当中，例如儿童用品设计的无特色性和消费的盲目性等等。如何能够引导儿童幸福快乐的成长?这是值得引起社会广泛关注和倾入爱心去解决的问题。

玩具作为陪伴儿童成长的“亲密朋友”在生活当中扮演着重要的角色。儿童玩具消费市场出现的一些问题引起我们的关注，尤其是玩具的包装设计存在许多弊病，如儿童玩具与大众化玩具包装的矛盾、与现代勤俭教育思想的矛盾、消费主体和购买者相分离的事实导致购买玩具的失误性。因此，本文将从玩具包装产业中存在一系列不尽如人意的现象这个角度出发，从玩具包装的装潢设计即通过色彩、图形、文字、构图等几个方面展开分析。

一、儿童对色彩的认知在玩具包装设计上的运用

包装设计由于是在有限的面积和空间中进行的，同时又因为它必须让消费者在较短的时间(据研究表明，超级市场货架上包装设计欲捕获顾客的注意力，必须在1/25秒内完成这项任务)内注意，因此它具有极强的空间和时间的局限性。而且儿童生性好动，购买玩具时不稳定的情绪都会影响儿童的购买意向。正是这种局限性就要求包装设计必须具有强列的视觉冲击力，而包装色彩更是鲜明强烈地给人的视觉以第一印象，从而成为包装设计诸因素中的重要组成部分。在竞争激烈的儿童玩具市场上，要使产品具有明显区别于其它产品的视觉特征，离不开色彩的设计与运用。

色彩的不同会给儿童带来不同的联想，不同年龄、不同性别、不同地域、不同文化层次的儿童对色彩的感觉也是不同的，他们没有相关的色彩知识，因此做出的选择也是无意识的，是他们内心深处的真实反映。在玩具包装设计上如果单纯的考虑色彩之问的和谐搭配和造型之间的吻合，而忽略儿童对色彩的理解，必然会影响到玩具包装色彩对玩具的促销作用。研究证明视认性高的配色比视认性低的配色更能引起儿童的注意。如在浅色、中性色或银灰色背景上置放深色字体或图片更具可读性。可以考虑的组合为黑底黄图，然后是黄底黑图，黑底白图、绿底白图以及黄底蓝图等。可供选择的最低限度可读性色彩组合还包括红底蓝图、黑底紫图。灰底绿图以及黑底蓝图，这些颜色因其色彩明度近似，往往不易识别，因此，在儿童玩具包装设计中不易使用。

从色彩心理的审美角度分析，色彩在视觉上容易增强玩具产品形象的感染力，能吸引顾客的注意力；色彩还有一种使人增强识别记忆力的作用，色彩通过成功的玩具包装设计，能起到帮助识别玩具并增强记忆的作用，而且还有引起回忆的价值，成为儿童下次选择该玩具的重要依据，通过独特的包装色彩来强化形象冲击力。例如一款芭比娃娃玩具无论是玩具本身还是玩具的包装以及展示的设计都在时刻通过粉色系列向顾客传达着一种整体统一的感觉。

二、儿童对图形的认知在玩具包装设计上的运用

图形在儿童产品包装设计中起到了关键作用。醒目的图形或图片更能突出玩具的视觉效果，正因为有了各具特色的图形和图片，才使得包装充满神奇的魅力与诱惑力。儿童不同的成长阶段对图形认识理解的能力是不同的。作为设计师要充分认识到图形造型在玩具包装中所起的作用，对我们进行玩具包装设计有重要的指导意义。

首先让我们了解一下不同年龄阶段儿童对图形造型认识的特点。儿童绘画过程的图式分为涂鸦阶段、图式阶段以及写实阶段。涂鸦阶段之后在图式阶段，儿童只要能把想画的东西画得稍微有些相似，就感到很大满足。把表示脑袋的圆圈和表示手脚的长线拼凑起来，自己的表现逐渐能够和外界事物相结合，此时，儿童能够把这一新得到的发现日益使之充实丰富起来。作为儿童心理的特征，他们对大小关系还无所关心，加上对空间关系还不很理解，综合能力、注意力等等还不够，因此有一种以自我为中心的倾向，现实和非现实交织在一起。从儿童绘画中我们不难看出儿童喜欢把画面画得满满的，具有随意性，不留空隙地涂鸦各种“稀奇古怪”的图形，从这种冲动的表现活动(即并未意识到有表现的要求，而且也并不考虑表现出的形态)可得出如下结论：儿童不同发展阶段对绘画造型的认识是不同的，他们对图形意义的理解和成人的思维方式是有差异。自由、活泼、具有动感的线条和图形更适合儿童的审美心理。

研究证实，婴儿注意面部图形，对他的生命是有现实意义的。他们喜欢自己在生活当中熟悉的形象。如果图形的内容反映的是儿童熟悉的事物，那么儿童理解的水平就高。而且对已经看过的东西喜欢再次注视。因此图形形象一定要是孩子所熟悉喜欢的形象。如在玩具的包装上表现的是一张抱着该玩具产品的孩子的照片，儿童看到和自己同龄的小朋友在玩此玩具，会产生模仿性的消费心理，从而拉近了和玩具的距离。

在选用图形方面，绝不能堆砌一些与孩子无关的画片，应遵循玩具产品种类与性质，合理选用图形。如儿童比较喜欢的卡通、漫画形象等。也可以通过观看图示可以直观地了解玩具的使用方法和性能。如波瑞欧公司生产的玩具火车的包装盒就是采取了这种方式，通过图画和箭头相结合表示了工具在使用时的旋转方向，该玩具的使用方法，使玩具使用方法的“信息”直观地传递给儿童。

三、儿童对文字认知在玩具包装设计上的运用

文字是包装装潢的重要要素之一。由于儿童的阅读水平所限，他们还不具备成人的阅读量和阅读的速度，所以字体的应用要尽量简短明了，而且要形象化和易识别。对于主体文字来讲，抓住儿童比较感性化、喜欢自由的形式和对熟悉的事物感兴趣的心理特点，字型采用轻松活泼或稚拙可爱的字体，不主张那种简单机械的变换文字主题、内容与图片，这样单调乏味的玩具包装不会引起孩子更高的注意力。聪明的设计师往往抓住孩子们天性好奇的特点，把文字样式设计的丰富多变、个性十足。

对于字体种类，可以选用儿童亲手书写的字体参与到包装设计中将更加人性化与人情化。如风靡全球的美泰玩具制造公司生产的芭比娃娃系列，芭比的每个“姐妹”的包装上都有自己独特的签名。他们曾经专门走访很多学校，让孩子们写出自己的姓名，许多小孩把自己名字中的字母用小星星或者花朵去表示，他们发现签名的不同风格从视觉上代表了不同年龄段儿童对图形造

型认知和喜欢的程度不同。为了避免所有娃娃签名的千人一面，使芭比各具特色，为每一个芭比设计了自己的个性签名。

由于儿童多动和消费情绪的不稳定性，在购买玩具时很难做到对一件玩具保持长久的关注态度，所以说明性的文字就要采用规范性强且易认的字体如宋体、黑体等，以增加玩具使用说明的易认性。同时，在保持儿童能够通过说明文字及时了解玩具使用方法的情况下，尽可能减少阅读量。繁琐的文字说明只能增加儿童的阅读负担从而形成厌烦心理。

四、儿童对构图的认知在玩具包装设计上的运用

儿童用品与其它成人产品有明显的不同，体现在构图方面时，其它商品在构图上可以采取多种构图形式，但体现在儿童玩具包装上时要更多的考虑儿童对构图的审美心理特点。儿童的想象力丰富，没有拘束，不同于成人理性的和严谨的思维方式，他们头脑中常常闪现现实生活当中没有的事物形象，所以成人很难理解儿童绘画的某些离奇古怪的形象特征。从儿童的绘画作品中可以看出他们往往喜欢把画面涂鸦成满篇幅的心理特点。这一特点决定了大多数儿童产品包装通常采用“满幅式构图”形式。但是应注意画面内容丰富时构图的层次性，做到有主次之分，这样才会有秩序感与律动感。

从构图的基本要求上来分析，首先要注意整体感，这种整体感不仅指单个玩具包装盒的整体效果，同时必须考虑玩具产品在货架展示的整体效果。构图方法往往采取均衡式构图而尽可能不用对称式构图，相比较均衡式构图的对称式构图法则则更适合于成人的理性的视觉心理特点。均衡式构图灵活性强，变化性大，是儿童玩具包装形式美的重要法则。这种方法从本质上反映了儿童视觉心理的要求。

儿童玩具包装的装潢设计要考虑色彩、图形、文字等各设计元素之间的对比统一、节奏韵律、大小比例的关系，综合考虑各个要素之间的协调关系。儿童自身的发展特点和扮演的社会角色，需要设计师给予更多的关怀，来满足他们越来越多的设计需要。在现今的市场环境中，单一的推出产品来满足所有的顾客是不明智的，对用户的目标群体市场进行细分与定位才能使产品设计方向有的放矢，不仅使用户得到符合他们需求的产品，也使企业同时得到长足的利益。现今市场的目标细分化的发展趋势，想要探索如何真正的更好的为儿童群体作设计，就必须先对儿童用户群体进行分析。儿童由于其在心理认知、生理感知上的特征及延伸的消费心理的特征，直接决定着他们选购商品的特点及使用产品的方式，这些最终影响的是设计师的设计战略。

参考文献

[1]黄进论儿童玩具的价值变迁[J]南京师大学报(社会科学版)，2006，4

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[3]王振宇.儿童心理学[M]，江苏教育出版社，1987

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[5](英)E.H.贡布里希秩序感[M].湖南科学技术出版社.2003.

第9篇：包装设计的基本要求范文

1 茶叶包装色彩的基本要求

1.1 与消费者的心理联系

茶叶包装与消费者的心理联系的非常密切，不同的颜色能引起消费者不同的心理反应，给消费者带来不同的心理感觉。色彩对消费者的视觉刺激，能够给消费者带来愉悦感，带来温暖的感觉，不鲜活颜色则会给消费者带来相反的感觉。有些色彩搭配在一起、可以给人们一种舒服的感觉，带来和谐的愉悦，而不搭配的色彩则会给人们晃眼，排斥的感觉。太过鲜艳的颜色会给人强烈的视觉刺激，而过于沉闷的颜色则会让人觉得压抑和心烦。色彩在茶叶包装上的使用和搭配不当，会降低消费者的购买欲望，降低茶叶的销售量，所以茶叶包装的色彩在使用时应该充分考虑对消费者心理产生的影响。茶叶包装的色彩的运用不仅会对消费者的心理产生影响，还能够引起消费者的联想。好的色彩搭配可以让消费者产生好的联想，产生愉快的感觉，反之则会产生不好的联想，从而让消费者对茶叶产品产生不好的印象，影响茶叶商品的销量。茶叶包装的色彩还有特定的性格特征，这些性格特征适用于大部分人，是一种约定俗成的感受。一般来说，红色给人的感觉是热情、活泼的，而白色则代表着高雅、纯洁，黄色有温暖、欢快的感觉，蓝色则给人宁静的感受，所以在茶叶包装色彩的使用上，要充分考虑这些颜色给人的感受和联想，才能设计出符合茶叶产品特征的包装色彩，带给人美的感受以及美好的联想，产生购买茶叶产品的欲望。

1.2 自然和谐的基调

茶叶包装在色彩的运用上的基本原则是自然和谐，茶叶本身就是一种清新自然的商品，所以茶叶包装色彩的设计一般避免运用非常鲜艳夺目的颜色，普遍选用比较自然和谐的基调。茶叶多数为绿色，所以茶叶的包装基本上以绿色为主，搭配土黄色等贴近自然的颜色，作为茶叶包装的主要基调，与茶叶商品的气质相结合。虽然茶叶包装色彩以贴近自然为主，但也不能完全使用自然的景色作为背景色，应该对这些自然色进行设计与组合，加入设计师的想法和情感，对茶叶包装色彩进行创新，设计出既有自然感觉又与现代包装技术相符的茶叶包装，紧跟时代的潮流，更加符合现代人的审美观，对茶叶包装的色彩进行升级和创新。

1.3 茶叶包装色彩与茶叶的档次

人们通常会根据茶叶的包装，来分辨茶叶的价格，茶叶的包装通常与其档次挂钩。好的包装设计和色彩的运用可以帮助茶叶商品提高档次，传递商品的内在文化。通过研究表明，人们在看到一件商品时，最先感知的是商品的颜色，其次才是商品的形状，所以色彩在商品包装中是尤为重要的。如果将两款不同价格的茶叶放在一起，人们通过观察茶叶的包装以及色彩，就能分辨出这两款茶叶档次的高低。色差在茶叶包装中是尤为重要的，所以在对茶叶包装进行设计时，一定要着重考虑色彩的运用问题、对茶叶包装色彩的搭配进行精心的设计，这样才能设计出好的茶叶包装，提升茶叶产品的档次。

2 茶叶包装色彩设计与消费者背景的关系

2.1 色彩心理与年龄的关系

不同年龄的人对色彩也有不同的感受，儿童比较喜欢鲜艳的颜色，青少年则偏爱绿色和红色，这些颜色都充满着生机，与青少年充沛的精力，以及勃勃向上的朝气是相符合的。成年人则比较喜爱稳重低调的颜色，避免过于张扬的颜色，这是因为成年人经过了时间的沉淀以及社会的洗礼，各方面都比较成熟稳重，已经过了张扬的年纪，喜欢低调奢华有内涵的颜色。统一绿茶的消费者普遍是年轻人，时尚健康是这类人群比较喜欢的，所以统一绿茶选用了绿色作为主要色调，精选天然绿茶，主打亲近自然，绿色活力的理念，吸引了很多年轻消费者，究其原因是因为设计师抓住了年轻人偏爱绿色，以及年轻人的思想和性格与绿色的活力相符，才能让统一绿茶的包装普遍受到消费者的认可。绿色是青春活力的象征，绿色代表着自然和希望，绿色也代表着健康和自然，选用绿色作为茶叶商品的主要色彩，能够塑造商品健康，有活力的品牌形象，从而吸引更多年轻的消费者。

2.2 色彩与民族地区的关系

人们对色彩的感受还与人们生活的背景有关，人们所处的社会不同，政治文化不同，对色彩的感受也不同。不同地区的人，受的教育不同，宗教信仰不同，人的性格以及气质也不同，成长环境以及兴趣爱好的不同，对色彩也有不一样的看法。在茶叶的包装上，人们对色彩不同的感受也会影响对茶叶包装的看法，例如，生长在云南高寒山区的黑荞茶，所处环境为高寒山区，这里有很多少数民族，由于其生活环境的特殊性，这里的人们尤其崇尚自然，所以喜爱白色，所以设计师在对黑苦荞茶包装色彩的设计中，根据当地人们的喜好，运用白色作为主要的色调，并且运用一些少数民族的元素进行点缀，设计及制作出符合当地人们审美观的茶叶包装。在对黑苦荞茶包装的文化性突出方面，应该将图案与色彩进行结合，来充分表现苦荞茶的文化特效，突出苦荞茶的民族特性，传递出苦荞茶的文化内涵和地域特色。

2.3 色彩与社会心理的关系

时展的越来越迅速，经济水平越来越高，人们的生活水平也越来越好，审美意识和水平也在不断提高，对商品的包装要求也越来越高。在茶叶包装的色彩设计中，人们更加重视茶叶包装色彩的设计感，一些色彩设计与搭配合理的茶叶包装越来越受到人们的欢迎。茶叶作为一种商品，既可以被人们当作一种健康饮品饮用，也可以当作礼品赠送亲朋好友，这也是人们社会心理的一种需求。回归自然，亲近自然是目前人们心理的普遍需求，所以在选择商品的包装上，人们也趋向于选择绿色环保的包装，所以茶叶包装要针对消费者的心理需求，向绿色环保靠拢。人们对色彩的感受随着社会心理的不同，所在地区民族的不同，也有所不同，所以茶叶产品要根据消费者的进行合理的定位，并且深入调查消费人群的心理特征以及审美爱好，对色彩的偏好等，这样才能有针对性的设计好茶叶的包装，更好的将色彩运用到茶叶包装设计中去，设计出的包装受到更多人的喜爱。

3 茶叶包装中三种色彩设计的运用

3.1 茶叶包装中单色的设计

在茶叶包装中使用单色，可以提高茶叶产品的识别度，使茶叶产品具有整体感，更加突出茶叶产品的品牌形象，单色茶叶包装的应用可以使得茶叶产品更加有视觉冲击力，更加吸引人们的眼球。但是单色茶叶包装也有一定的弊端，单色容易给人单调的感觉，视觉效果不强，缺乏细节感，所以在对茶叶产品进行单色的应用时，要注意细节的处理和搭配，在单色的色彩上多应用渐变等效果，增加包装颜色的层次感，避免产生呆板、单调的感觉，这样设计出的包装才更加吸引人，给人精致的感觉。

3.2 茶叶包装中对比色的色彩设计

对比色是两种相反的颜色，对比色的应用常常给人强烈的视觉冲击感。对比色能够给人带来很多不同的感受和反应，例如，激情、恐怖、刺激等，所以在茶叶的包装上，对比色的使用一定要慎重，避免让消费者产生不好的感受和联想。在茶叶包装色彩的对比色的应用中，要对色彩的物理性进行分析，不仅仅利用色彩的对比，也可以将色彩的物理性，色相以及明度、纯度等进行对比，塑造出多层次的色彩形态，让茶叶包装的色彩更加丰富。

3.3 茶叶包装中协调色的色彩设计

协调色是用来协调各种颜色，增加包装色彩的整体性和统一性。在茶叶包装的色彩应用中，往往使用同一色系的颜色，例如，使用红色、黄色为主的暖色系，或者使用蓝色、绿色为主的冷色系。在茶叶包装的色彩应用中，这两种色系是比较常见的，在每个色系的不同颜色的协调中，都会运用到协调色，将不同颜色进行融合，让茶叶包装整体上呈现出和谐、舒适的美感，带给人们美好的视觉感受，传递出自然清新的感觉，让色彩更加贴合茶叶产品的特质，为茶叶产品带来更好的销量。