新媒体运营和网络推广精选(九篇)

前言：一篇好文章的诞生，需要你不断地搜集资料、整理思路，本站小编为你收集了丰富的新媒体运营和网络推广主题范文，仅供参考，欢迎阅读并收藏。

第1篇：新媒体运营和网络推广范文

要想做好网络营销，首先得正确的认识什么是网络营销？

一、关于网络营销的概念剖析：

百度百科对网络营销的定义是：以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。简单的说，网络营销就是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目的的营销活动。

简言之，网络营销=网络+营销。菜根谭认为网络营销应包含：网络营销策略规划、网站平台建设、网络推广、客服销售、数据分析、团队组建、运营管理这几大模块。网络营销工作必须以营销为导向，以销售为最终目的。

从项目管理运营角度来看，网络营销包含“计划、组织、领导、控制”这四大管理运营的基本过程和环节。

由此可见，网络营销是一个系统性的工程，而不能将做个企业网站、开展一些如论坛、博客、微博推广等具体的网络推广工作片面的理解为网络营销的全部！

二、网络营销工作的七大核心版块：

1、网络营销战略规划

凡事“预则立，不预则废”！

只有通过对市场、竞争对手、目标受众、自身企业品牌产品的360度洞察分析，才能科学合理的规划出公司网络营销模式、提炼出独特销售主张(USP)、明确发展阶段步骤、合理的规划团队、清晰投入和预期收益等。也只有理清了思路、明确了方向，方能“做正确的事，正确的做事”，实现企业持续盈利能力的增长。彻底解决企业网络营销难题，获得突破性增长，实现超常规的发展和持续的盈利能力。

2、营销型网站策划建设

“网站打天下，转化率是核心”！

企业网站是开展网络营销工作的基础，若要使网站溢价增值，脱离同质化，实现销售力、公信力、传播力于一体，有效提升转化率，成为真正的营销利器，须以客户体验为核心。

关于企业营销型网站，菜根谭的观点是：技术永远是为思想、为营销所服务的！我们必须先从营销角度来看待规划网站，然后利用技术来实现。综合营销战略、客户体验、建站功能技术、SEO等范畴，在分析行业、企业、客户、竞争对手的基础上，从网站定位、网站结构、视觉表现、销售力、传播力、公信力、技术功能这七大优秀网站(网店)必备因素入手，这样才能建设一个真正的转化率高的营销型网站。

而当前网站建设服务行业的现状是无营销、无策划，技术取向，功能至上。关于营销型网站话题，菜根谭有发表过《营销型网站规划建设的七大要素》、《营销型网站建设策划的步骤》两篇粗文，大家有兴趣可去了解下！

3、网站销售力策划执行

要想自己的产品服务信息在网络上从众多的竞争对手中脱颖而出，必须通过产品和品牌的策划运作，扩大同竞品的差异化，突出产品品牌核心价值。

提升网站销售力，该做什么？怎么做？

菜根谭认为，网站销售力具体工作上一般主要体现在网站内容整体策略、网站品牌背书文案、网站服务产品销售文案、资讯内容、网站广告文案等方面的内容，尤其是网站产品服务文案。

商品展示是网站规划的核心要素，能不能打动用户，主要就是商品页面是否具备强有力的销售力。商品展示的销售力其核心关键就在于提炼产品的核心卖点——USP，然后利用图、文、视频等各种形式围绕和强化核心卖点。

另外就是网站关于公司和品牌或者企业文化等方面的内容，也要有公信力，千万不要随意夸张，让客户不信任。

4、网络推广传播

网络推广更应该理解为网络传播，即利用互联网向目标受众传递有效信息。菜根谭网络营销策划机构认为可以从下面三点来全面的理解网络推广：

(1)从过程来说，网络推广要经过三个步骤：要首先确定目标受众，即向谁说？再次，要策划传播内容信息，即说什么？第三，采取什么方式推广，即怎么说？只有经过这三个有机组合的策划，才能构成一个成功的传播案，达到传播的目的。

(2)从方式来说，网络传播推广可分为：活动创意(这方式可细分太多了)、话题事件病毒、信息、互动游戏、创意软文、图片视频多媒体等等。

(3)从传播管道来说，网络推广可分为：SEM、SEO、论坛推广、博客推广、微博推广、新闻软文推广、B2B平台推广、QQ(IM)推广、电子书推广、邮件推广、广告投放、广告联盟等等各种各样的传播管道形式。

21世纪，眼球已成为稀缺资源！传播已成为企业营销的最大难题！只有充分的利用网络的互动、草根、娱乐、扎圈等文化特性和网络技术手段形成病毒传播的倍乘效果，才能彻底解决企业传播难题!

5、网络营销数据分析

网络营销这个系统性工程的核心就是销售转化，而数据统计分析是将网络营销系统各环节有机整合的重要环节，数据可以让我们发现问题，从而调整策略、解决问题，提升整体运营效率。

通过建立涵盖搜索引擎排名监测分析、网站访问统计分析、网站咨询统计分析、网站销售统计分析等一整套科学数据分析，提升企业网络营销运营策略和效率。

重视并用好数据监测统计分析，是提高网络营销效率、优化网络营销效果的重要一环。毫不夸张的说，数据分析是网络营销的支点，利用好能产生巨大的能量。

6、网络营销团队

很多中小企业开展做网络营销工作的就一两个人，没有太多预算雇请组建一个完整的团队。其实，网络营销项目运营是一个完整的系统，必须要有一个统一的策略来统筹全局。如果预算充足可以组建专业团队来做，如果预算少，一两个人也可以，但是一定要思路清晰、策略目标明确，日常执行形成规范化，这也是项目运营规划。

至于团队运营管理。需要多少岗位？各岗位的职责权限怎么规划？岗位招聘、培训、薪酬、考核、激励怎么弄？团队日常管理又怎么管？等等。这也需要依托总体战略来配置组建和管理，不同的网络营销策略模式，需要的人员是完全不同的。

7、健全的客服销售体系

第2篇：新媒体运营和网络推广范文

Web 2.0时代的变化远不至这些，它还将影响媒体和通讯公司的运营模式。在传统的新闻业内，这种变化正在悄然进行。纽约时报、华尔街日报等在网络上用户不是很多，但他们进军Web2.0的速度很快。最近，纽约时报收购了About.com网站，而道琼斯则收购了华尔街日报的子报Marketwatch。传统媒体和新媒体的界限正在被打破。星之传媒作为中国北方龙头网络营销策划整合机构致力于网络推广和网络营销服务多年。2011年，是星之传媒最辉煌的一年，这一年星之传媒的网站去全新改版上线。改版后的网站，简洁、清晰、可读性强，无论在形象上抑或在功能上都有了很大的提升。

星之传媒的王天星总经理曾坦言：在成立初期阶段，我们以优秀企业为楷模，将网站作为公司形象与品牌树立的标志，一直都非常重视网站建设，网站不断自我突破、与时俱进，三次突破，从一个稚嫩的、信息单向传递的角色，到一个品牌企业沟通平台的转变。这也是星之传媒网站将沿着最受欢迎和喜爱的品牌网站之一的初衷而不断努力。

在网站上线之后，第一时间吸引到众业内外人士浏览，改版后的网站加强了对公司的展示，以前度辉煌、统筹资源、传媒视角、媒体声音、等案例、观点、信息栏目提升网站分享功能，以你说我听、非诚勿扰等形式加强沟通功能。整个网站采用照片、文字、动画、视频相结合的形式，将星之传媒“全国视野，本土智慧”内涵丰富呈现出来。

第3篇：新媒体运营和网络推广范文

对于任何一个企业，广告营销都是非常重要的一个部分，营销宣传：凸显整体形象，那么这次策划方案你是否做好了呢?下面就是小编给大家带来的产品微信营销策划方案模板，希望大家喜欢!

产品微信营销策划方案模板

一、前言

随着我县经济的发展，新生中小企业的适量不断增加。对中小企业进行资信评估、担保与反担保、追偿、清算与重组业务、置业担保等业务应运而生。其蕴含的商机无可限量。本次广告宣传主要从网络，电视媒体，实体广告，和信息群发四方面进行，从而到达增加公司知名度，扩展业务等目标。

二、市场分析

(一)企业经营状况分析

经过公司领导和员工的共同努力，我们公司取得了良好的收益。资产运营平稳。可是公司此刻所面临的一个重大问题是知名度不够。公司要追求进一步的发展，就必须加大业务拓展的力度，进一步宣传品牌，增强企业的知名度。

(二)产品分析

公司的主要产品是为中小企业供给资信评估、担保与反担保、追偿、清算与重组业务、置业担保。能供给这一业务的企业在我县很少(可写具体数字)所以我们所面临的竞争不强，公司的业务在市场中占有相当大的份额。我们更应当注重品牌的发展。因为当产业发展进入成熟阶段，品牌就成为产品及企业竞争力的一个越来越重要的因素。

(三)市场分析

近年来，我县的中小企业数量不断增加，(此处可加具体数据)，并且刚起步的企业资金链是不完整的，中小企业在发展的开始和过程中很容易出现资金短缺的状况，所以我们存在着很大的客户群体。

(四)消费者研究

中小企业主要是经过媒体的途径了解本公司所供给的服务。对中小企业来说公司所供给的服务也是现阶段所必需的，有需求必然就会有市场。

三、广告战略

1、服从公司整体宣传策略，树立产品形象，同时注重树立公司形象。

2、长期性，在必须时段上推出一致的广告宣传。

3、广泛性，选择多样化的宣传方式同时注重抓宣传效果好的方式。

4、把握时机，灵活变通。

四、广告策略

(一)网络宣传

在企业比较集中的网站做广告。像企业关注的信息平台，当地的信息类网站，门户类网站等。另外能够启用一批网络推广员，在企业关注的各大论坛推广。

(二)电视媒体宣传

在我县电视台做广告。形式灵活多变。

①在黄金时段做普通广告，循环播放。

②企业领导参加电视台里相应的节目，宣传企业文化。

③邀请电视台做仪器关于本公司的访谈。这样能更加深入的展现公司的业务及企业文化。

(三)纸媒宣传

①在我县的报纸，商业杂志上发表文章。

②请记者作专题报道。

(四)实体广告宣传

实体广告宣传分为两部分：

①设计宣传彩页，分发到我县的中小企业。彩页的设计必须要体现公司的企业文化，和业务范围。设计新颖，能让人过目不忘。

②街道广告位宣传，电子屏幕宣传。

四、广告费用预算

(根据实际情景填写)

五、广告效果预测

能够不定期的以问卷，座谈会等方式作广告效果的的定，以随时修正广告策划方案。

产品微信营销策划方案模板

一、时间：

_月1日—26月20日

二、2年度目标：

1、完成品牌网站建设(改版)。

2、完成对网站诊断、优化，增强网站用户体验、方便运营推广。

3、整合各种网络推广方法。结合社会热点，利用差异化的传播途径，避免与竞争对手正面冲突。持续加大网络宣传的覆盖面，增强品牌的正面形象，为部门战略方向提供支持。

4、控制网络推广费用，实现精准营销，增加网站非付费广告点击的比重。

5、完成品牌新闻报道超过25个行业网站以上的10篇，报道超过15个行业网站以上的8篇，社区论坛品牌贴子浏览量超过3万人的15篇，浏览量超过5千人的贴子35篇，流览量超过1千人的贴子100篇。

6、实现网站访问量达到40万人，行业论坛社区贴子浏览量120万人，品牌软文行业网站转载400余次。

7、安装网上监控代码，对网站流量等数据进行有效的监控、分析、优化。实现在行业谈季网站日均访问量大于800人，行业旺季网站日均访问量大于1200人，并对网络客户的转化率进行跟踪统计。

三、2度具体工作安排表：

我部门网络推广将分四个阶段进行(10天为一个阶段)

第一阶段：6月1日—6月10日

1、完成品牌网站制作(改版)，整合相关内容并添加完毕。

2、对网站全面优化，重点针对搜索引擎优化(第一阶段)，实现我司主要“关键词”搜索自然排名居于前列。

3、分析网民搜索习惯，针对付费搜索筛选适合我部门不同阶段推广的关键词，并整合相关宣传推广内容。

4、配合企业年度战略方向，选取有影响力的品牌新闻网络宣传平台，并制定品牌软文内容年度性方案。

5、筛选出较有影响力的20个论坛社区平台，并对论坛贴子炒作制定年度性方案。

6、每周跟进付费广告、品牌新闻、攒写贴子并论坛社区等方式进行推广宣传。

7、整理收集潜在客户、竞争对手等信息，并负责跟进清理网络侵权行为及品牌负面报道。

8、发展网络媒体免费合作平台，并充实完善相关专栏内容。

9、完成网站访问量6万人，论坛发贴200篇,浏览人数15万人，品牌新闻报道60篇以上，实现网综合排名在90万内，PR值保持为4，网站跳出率低于30%，网站转化率高于1%

10、每周总结，主要针对部门网络推广效果进行分析评估，并制定相关优化建议方案。

第二阶段：6月10日—6月20日

1、重点针对搜索引擎进行网站优化(第二阶段)，实现我司主要“关键词”居于搜索引擎前列。

2、按品牌新闻及论坛贴子的年度性规划，整合相关新闻及每周攒写贴子，并完成各网络媒体的、更新等工作。

3、针对公司活动，制作网络宣传专题，加大网络宣传力度。

4、调整、优化付费广告。

5、整理收集潜在客户信息、分析竞争对手信息、并负责跟进清理网络侵权行为及品牌负面报道。

6、发展网络媒体免费合作平台，并充实完善相关专栏内容。

7、执行公司安排的其它事务。

8、完成网站访问量9万人，论坛发贴200篇,浏览人数25万人，品牌新闻报道80篇以上，实现网站综合排名在70万内，PR值保持为4，网站跳出率低于25%，网站转化率高于1%。

9、周结，主要针对部门网络推广效果进行分析评估，并制定相关优化方案。

第三阶段：6月20日—6月30日

1、按品牌新闻及论坛贴子的年度性规划，整合相关新闻及每周攒写贴子，并完成各网络媒体的、更新等工作。

2、针对公司活动，制作网络宣传专题，加大网络宣传力度。

3、调整、优化付费广告宣传。

4、整理收集潜在客户信息、分析竞争对手信息、并负责跟进清理网络侵权行为及品牌负面报道。

5、发展网络媒体免费合作平台，并充实完善相关专栏内容。

6、执行公司安排的其它临时性事务。

7、完成网站访问量11万人，论坛发贴200篇,浏览人数35万人，品牌新闻报道80篇以上，实现网站综合排名在50万内，pr值升级为5，网站跳出率低于22%，网站转化率高于1%。

8、周结，主要针对企业网络推广效果进行分析评估，并制定相关优化方案。

第四阶段：7月1日—7月20日

1、按品牌新闻及论坛贴子的年度性规划，整合相关新闻及每周攒写贴子，并完成各网络媒体的、更新等工作。

2、针对公司活动，制作网络宣传专题，加大网络宣传力度。

3、调整、优化付费广告宣传。

4、整理收集潜在客户信息、分析竞争对手信息、并负责跟进清理网络侵权行为及品牌负面报道。

5、发展网络媒体免费合作平台，并充实完善相关专栏内容。

6、执行公司安排的其它临时性事务。

7、完成对各竞争对手网络推广的比较、分析及总结。

8、完成网站访问量13万人，论坛发贴200篇,浏览人数45万人，品牌新闻报道120篇以上，实现网站alexa综合排名在30万内，pr值升级为6，网站跳出率低于20%，网站转化率高于1%。

9、周结，并针对下一年度制定网络推广计划。

四、计划投入网络金额：

百度预计：X元

google预计：X元

搜索引擎关键词优化：X元

品牌新闻预计：X元

网站建设费用：X元

中文站国内双线路虚拟服务器空间费用：X元/年

其它：

总共预计：X元

具体安排如下：

行业谈季：

搜索引擎费用

百度预算X元/天

google预算X元/天

预计：X元

门户网站、行业网站软文

每个网站一次价格X元/篇

2个月预计：X元

行业旺季：

百度预算：X元/天

google预算X元/天

预计：X元

门户网站、行业网站软文费用

每个网站一次价格X元/篇

2个月预计：X元

产品微信营销策划方案模板

一、前言

由于_从_地区穿过，历_就是传统的木建材交易市场。近年来，随着市场经济的发展，_地区的市场规模有了进一步的扩大，但同时也面临着严峻的市场竞争形势。

环顾_，装饰城比比皆是：北有江北的_、_为首的十家市场群;_路有金_(现改为_灯具市场);西有_;东有_以及新开张的_。_周边的_的_等地装饰城也在崛起。因此，_建材贸易区要在激烈的市场竞争中立于不败之地，必须优化_贸易区的市场环境，增强整体竞争力，树立具有自我特色的形象，打出_的品牌。

二、市场概况

1、建材消费市场的一般研究。

装潢建材消费是住宅消费的重要内容之一，而住宅消费是深化城镇住房制度改革的需要。国家住房改革的目标是：到_年，每个城市家庭都拥有自己的住房，人均居住面积达15-18平方米。_省城镇人均居住面积目标是10平方米以上，要达到此目标必须促进住宅消费。因此作为住宅消费的重要内容之一，装潢建材的消费在未来几年将是一个很大的市场。

同时，随着经济发展和人口素质的提高，讲究生活品质越来越成为人们特别是都市人的时尚。可以预见，家居装潢布置在家庭支出中将会占越来越大的比重。

因此，就整个建材市场的消费而言，前景是非常乐观的。

2、竞争对手研究。

就_及周边地区而言，如前言所述，_面临的市场竞争是十分激烈的。_装饰城是一家极具规模的、实力的材料装饰城，在_的竞争对手中具有典型性。现以金盛装饰城为例，分析竞争对手的一些具体情况。

①地理位置：位于_市河西重点开发区第一路_路上，周边有_等多个住宅小区，交通方便，_路公交车可达，使得金盛近可覆盖河西地区，远可辐射整个_地区。

②营业概况：经营灯饰、木业、陶器、五金、锁具、洁具、墙纸、窗帘、油漆、涂料、厨具、石材等，目前已汇聚六万多种中高档装饰材料，占地22万平方米，营业面积18万平方米，营业间出租率达100%。可见，_不仅产品品种多样齐全，给消费者更多的选择，而且人气旺盛，具有极强的实力。

③配套服务：提供汽车配送、电话订购、专家咨询、质量跟踪、商务中心、银行业务、饭店旅游、装饰参谋、技术监督、集团电话、背景音乐等多项服务。可见金盛不仅硬件实力强，而且软件服务也是一流的，多方为消费者着想。

④整体管理：金盛采用场地出租、集团管理的模式，获得管理及服务质量iso9002质量认证。室内购物环境舒适，展厅间设有服务厅，免费赠送精美购物指南，另有保安维持秩序，保洁员维持购物环境的整洁。定期地出版内部刊物，沟通管理者与业主，业主与消费者。一流的管理必将带来一流的效益。

⑤营销宣传：凸显整体形象，不定期在扬子晚报等报纸上做广告，但主要以路牌、灯箱广告为主，并在其他装饰城(竞争对手)附近打出金盛巨幅广告。业主个体形象通过内部刊物、精品导购等方式展现。上述方式能以集体的力量参与市场竞争，收到更好的广告效果。

三、消费者研究

1、装修新房的消费者

_年_城镇居民人均年收入为_元，以户均人口x人计，年均家庭收入x万。按国际流行的房价收入比，一般房价为家庭年收入的3-6倍，则房价以x万为宜。而南京地区房屋平均价格(每平方米)为：城区x，新区x，经济适用房为x。按每平方米_元计，一套60平方米的住房也需15万，超出一般家庭的承受能力。由此可见，购买新房后立即装修，一般居民有心无力。

2、装修已有住房的消费者

资料显示，_年_市民储蓄余额为_亿，户均x万元左右。联系近年经济形式及医疗制度改革、社会保障改革、子女教育问题等，一般居民倾向于保留储蓄。这也是近年我国整个消费市场内需不足的原因。此类家庭若需装修，必以中低价位为主。

3、集团消费者

此类消费者大多委托装潢公司，装潢公司为获得较大利润，必然努力降低成本，而建材价格是其成本构成中的重要因素。

4、综述

由以上分析可得，目前及最近几年，建材消费仍以中低价位为主。_要在竞争中胜出，准确的市场定位是必要的。为谋求长远发展，在中低价位的同时，产品和服务质量必须有一定的保证。

四、_研究

1、优势

①历史传统：历，_地区就是传统的木建材交易市场。这一点使得_在建材市场中具有一种无形的优势。同时由于这一历史原因，_在南京地区早已具有一定的知名度。

②地理位置：位于南京城区南部秦淮河畔，附近有铁路，货运方便。另有x等公交车到达，消费者交通方便。_整个地区x万平方公里，有很大的开发空间。若规模形成，能量巨大，可辐射整个华东地区，甚至于全国。

③政策：_市政府把_桥地区作为_十大贸易区之一，_区委、区政府非常重视，努力营造_的区位优势。这为_地区的发展提供了良好的政策环境。

2、劣势

①营业概况：现有大中型建材市场，如_等12家，零散建材门市80余户，经营结构有国有、联营、股份、个体经济等。这一方面活跃了_地区市场，另一方面也给管理，特别是整体形象塑造带来了极大的困难。就经营品种而言，有木材、板材、油漆、五金、陶瓷等，与其他装饰城雷同。就档次而言，没有金盛之类的竞争对手完备。

②配套服务：配套服务少且差。今年，管委会对该地区实行“统一管理”、“统一收费”、“统一宣传”、“统一优惠政策”。但服务对象仅为业主，消费者受惠少。商家各自为战，消费者享受的服务无法与金盛同日而语。

第4篇：新媒体运营和网络推广范文

网络媒体影响力空前强大

随着时代的发展，科技的日新月异，以网络媒体为代表的新媒体随之突飞猛进，它们集印刷媒体、电子媒体于一身，具有很强的竞争力。同时新媒体的快速、便捷、内容丰富，使得它在各行各业的竞争中都取得了领先优势。在这种形式下，网络新媒体广告投入是大势所趋，所以桑迪六力传播紧跟时展的大趋势，利用网络新媒体充分挖掘自己的优点，在寻找去适应、抗衡、超越网络媒介的方法的同时，也从网民使用互联网的习惯出发，使自己在未来的竞争中取得更好的成绩。

新媒体在很多层面上带来的颠覆是传统媒体难以承受和始料不及的。《世界是平的》（《 The World is Flat 》）的作者汤玛斯费里曼在书里提出一个观点：从21世纪开始，世界完全“平”了，只要你有宽带，只要你有热情，你就永远不会被边缘化。一个人，一个个体，通过网络实现了和全世界的连接。从这可以看出，网络媒体所代表的新媒体相对于传统媒体，对人们日常生活的影响是非常大的。同时也因为手机与网络媒体的结合，平板电脑的普及，更是使网络媒体渗透到了人们生活中的各个细节。一天的生活，从开始上班一直到睡觉前，这一时段的任何时间，人们都可以随时接触到网络。网络的开放性、共享性、广泛性、兼容性、时效性、运营成本低廉等等，这些都注定了医药保健品企业必将会结合网络媒体进行推广，传播自己的产品。

顺势而为，广普嵌入、深度互动

根据调查数据显示，网民在使用网络时主要集中于搜索引擎、及时通信、浏览新闻、图片、视频等，所以桑迪六力传播在进行服务时，要有针对性的策划新闻点，根据网民的使用习惯，以新闻报道的形式进行产品或企业宣传，利用各种新思路、新手段，结合各种新式的传播渠道，才有可能达到传播的预期目的，也能够为客户及时有效的营造良好的网络舆论环境及口碑。

网络媒体具有广泛的受众，并且受众不像传统媒体那样具有诸多限制，但是六力传播的广告投放并不意味着盲目和浪费。我们的目标是精准，我们是在深入了解网络的基础上利用网络做推广和投放。

我们在为企业策划传播过程中，利用网络的广泛覆盖性，结合多种媒体形式，包括及时通讯、新闻性网站、论坛、网络音乐、网络视频等，根据客户不同产品的属性、消费群体和消费特征选定专属的媒体，进行深度策划，为客户提供更精准更丰富的广告媒介资源。为医药保健企业提供最贴身最实际的口碑营销、搜索营销、博客营销、微博营销、品牌推广、危机公关、舆情检测、事件行销等具体服务。在网络推广过程中，以精准为目标，主要做到SEO搜索引擎优化，产品网站+专题，软文百科问答、论坛互动、微博，以及精准的富媒体硬广告投放。结合多种形式，可以让消费者对产品有更深入的了解。

锁定目标对象，准确定向投播

利用网络媒体进行传播，精准投放目标首先要做到的是优化SEO搜索引擎，通过优化SEO引擎去主动影响搜索结果，根据搜索引擎的技术特点，主动去迎合搜索引擎，从而达到让网民更容易搜到信品牌及产品有价值的目的，使有价值的信息占据搜索页面的前几个页面。以SEO为中心，做好关键字的维护，通过这些关键字，建立畅通的信息获知渠道，引导舆论方向，营造良好的口碑。

在做产品网站+专题时也要迎合搜索，抓取网民搜索习惯来构建对品牌和产品最有利的网络舆情。与此同时还与权威网站合作，这里所指的权威网站不仅仅是与面向消费者的网站合作，从而使消费者能够更深入的了解网站，也要与产品所属的专业网站合作，这样可以避免网络权威性不高的问题。

同时六力传播会配合软文、百科、问答、论坛、微博等方式传播，做到全网覆盖。加上产品页面链接点击，可以增加消费者深入了解产品的机会，同客户紧密互动，增加客户粘度，营造良好的专业网络舆情。

六力传播也会采用富媒体硬广告的投放政策。富媒体硬广告的投放相对于传统媒体的广告投放具有很多显著的特征，例如广告成本低，传播形式较灵活，受众覆盖面广，可以细分目标受众，更具有针对性。另外富媒体硬广告的投放可以及时衡量宣传效果，具有超高覆盖率，在传播的过程中可以及时互动等等。以上这些优点也是六力传播在做传播时无法抗拒与新媒体结合的原因。

第5篇：新媒体运营和网络推广范文

众所周知，搜索引擎百度已经成为网民购物消费、资讯搜查、商业运作的主要途径之一，通常人们在消费某品牌产品之前大部分会上百度等搜索引擎查看相关的品牌信息以及产品信息作为购买抉择的一种既定参考维度，而目前国内使用网络搜索引擎的网民将达5亿多，中国网民在网上生活的需求越发多元化以致企业在进行市场推广时重构广告投放平台，网络媒体广告投放成为现代中小企业的营销策略之一。

2011年，中国互联网依然是保持了良好的增长态势。据FT中文网报道，美国逾80%大广告客户在Facebook做广告。Google预计2015年超过75%的广告都具有SNS属性。艾瑞数据称，预计2012年美国将有88%的企业进行社会化媒体营销。

格局重构已成定局，营销该如何走向，是行业思考的核心。天拓社会化媒体营销中心一学者提及到，”面对网络信息的碎片化和无序化传播、微博营销的火辣辐射，网络视频的快速发展、社会化网络崛起的状态，网络营销向多平台整合趋势发展，以企业的发展需求为核心，整合营销元素，精准投放传播对于获取该市场赢利点极为关键。”

第6篇：新媒体运营和网络推广范文

讯：自主经营、小本经营已经成为人们选择创业的一条捷径，越来越多的人投身进来。但市场是有限的，如何在有限的市场里分得一杯羹？已然成为了这些中小型企业必须思考的一个问题。特别是近两年随着经营成本上升以及金融危机双重压力，使得中小企业的运营颇受影响。企业若想在如此困境中生存下来，首先离不开就是宣传和营销。通常传统的方法一般采用广告投放的方式来运作。而媒体的价格就像脱了缰的野马，一年比一年高，这对资金紧张的中小企业来说难以承受。而新兴的网络营销以其低廉的运作成本，准确的受众人群，成为了众多中小企业选择的对象。

不难发现，近几年随着人们生活品质地不断提高，生活服务型商家也越来越多，比如：家政公司、搬家公司等等，都如雨后春笋般冒了出来，规模大大小小、服务良莠不齐，使得同行业竞争愈来愈激烈。如何把服务推广出去，挖掘更多的潜在客户呢？“很庆幸当时选择了网络营销这种宣传方式，毕竟我们所针对的用户群体绝大多数都是年轻人，网络推广可以很容易抓住这部分潜在客户。”一位搬家公司的负责人对此感触颇深。房价越来越高，楼市陷入低迷，相应的，搬家公司的生意也冷淡了起来。看到自己的同行纷纷转行跑运输，该负责人表示自己曾一度对公司失去了信心。偶然与一朋友会面，朋友推荐尝试一下网络营销，还告之了一些常用的网络营销方式，之后公司就安排专人在网上四处发帖，加强宣传，业务也稍有改善。一次在经常发帖的58同城发现，该网站推出了“网邻通”2.0版的营销产品，可以帮助中小企业建站和推广营销。考虑到网络推广营销对公司业务的影响，看到极高的性价比，公司决定买下了这款产品。在建立好自己公司的网站后，发现营销效果很好，每天到网站来的人数都能达到几百人。网站的流量直接影响了公司的业务量，使得公司能安然地度过了经营的“寒冬”。

58同城市场部的负责人表示，“网邻通”的推出是源于满足中小企业的需求。中小企业在资金、人力等方面处于弱势，如果想自己建设网站来进行宣传，需要耗费大量资金和精力，再对网站进行推广营销花费就更高了。“网邻通”不仅能帮助企业自己建站，还能对企业站进行精准地推广。专业的设计让企业网站更容易被搜索引擎收录，使得网站的关键字在搜索引擎自然排名中更靠前，这比企业自己在搜索引擎购买竞价排名的费用要低得多.

更重要的是，网邻通是58同城利用自身优势整合信息资源强势推广的产品，58同城目前已拥有注册用户1000万，每月近8.4亿的浏览量可以为网邻通用户带来显著的效果。同时，网邻通网站也拥有很高的流量，网邻通用户可以在网站的多处位置得到展示，从而获得更多的业务机会。另外，网邻通网站也实现了精准推广，可以按城市及类别进行精准查找。

网邻通2.0版的功能还包括了电子地图、短信下载、即时通讯等功能，使得企业和客户之间的沟通更加迅速、便利。反馈信息这一版块促进了客户与企业之间的交流，让企业更全面地了解客户的需求，提高企业的服务质量。企业用户还可通过15天的产品免费试用，体验推广效果。同时，网邻通2.0版还增加了wap站，使得企业网站推广的范围扩大到了更广泛的手机用户群体。（来源：杭州网）

第7篇：新媒体运营和网络推广范文

在电子商务的快速发展过程中，也存在着这么一只蝴蝶。

许多人会认为电子商务的快速发展是因为互联网带宽的提高、消费需求和消费习惯的变化、网络商品价格低于实体、资本的大举进入、商城技术、人才的发展、网络全国全球性等等因素，这些因素固然非常重要，可是如果没有数码技术的不断成熟和成本降低，那么成万上亿的商品如何简单高效地转化成漂亮的、有吸引力的图片从而引起购买欲望呢？如果不能如此轻易地将实物商品图片化、信息化，电子商务的发展必然会受阻，这部分的成本也会大大提升。这样看来，数码相机技术就是电子商务这场飓风中的小小蝴蝶！

在品牌的网络全国性推广中，那只蝴蝶又是什么呢？

我们先来看看线下实体店的拓展，在对许多品牌的拓展过程分析后经常会有一个疑问：为什么国外的许多品牌实体店都是先从北上广深这些中心城市开始，而许多中国的品牌则是从二三线城市开始？除了消费能力强、政策好、国外品牌资金雄厚外，实际上还有个非常重要的因素就是这些中心城市的普通话普及程度高、有统一的语言体系、思维和商业逻辑和语言逻辑关系非常大，这样品牌实体店的拓展就能够更加顺利，商业谈判成本也低，效率也更高；中国的二三线城市品牌则不存在这个问题，纷纷成为某省某地区的地头蛇品牌，在国外品牌因为语言这个障碍未能快速拓展其线下实体店时获得竞争优势。我经常和许多品牌商家开玩笑，说像许多国外品牌到二三线城市开店，刚开始去的时候就犹如去了潘多拉星球，进入完全陌生的方言语系和思维逻辑，所以许多国外品牌在二三线城市的拓展非常缓慢，运营也不是特别顺利。

说到这里，估计许多朋友能够猜到为什么在网络中更容易进行全国性的品牌推广了，因为在网络上首先大家使用的都是统一的汉语，基本上没有其它方言的文字出现，这使得网络推广和营销能够全国化而且速度更快！不过网络语言也有自己的特点，所以品牌在进行网络推广的时候要深刻理解这些特点，找到所谓的网感！特别是随着社会化媒体的发展，网络语言变得更加个性化个人化，自媒体使得网络语言更加开放，交流和传播更为迅速。

还有一个非常重要的现象是：品牌在网络中开始被消费者定义。品牌不再像以前那样定位后单向传播来形成，品牌的形成过程会不断被消费者重新定义和修正，如果品牌自身不能很好地适应这个特点并在这个过程中有效地进行引导，就非常有可能引发品牌危机以及品牌识别模糊化，严重的甚至导致品牌消亡！

说到品牌的重新定义和网络推广，我问过许多人一些问题：例如iPhone做了这么多的推广和网络营销，以及有这么多人在使用iPhone，追着新款，那么你知道它的屏幕尺寸是多大？用的处理器是多少赫兹？有多厚？多重？似乎有些出人意料，这些问题多数人无法回答，特别是那些对iPhone有着狂热迷恋的女性消费者们更是对这些一无所知。还有一个有趣的事是在北京到处可见的公交站牌iPad2的广告中的整个画面就是两根手指轻轻捏着抬起iPad2的一端呈15度，在右上角仅有iPad2这几个字，没有任何广告语和再多一个字或标点符号。这两件事情对于许多品牌来说都是不可思议的做法，按照常规的广告标准来看，似乎iPhone和iPad的广告算是失败透顶。

多数的品牌广告恨不得把100%全棉免洗、某某知名设计师设计、用的是什么工艺等等大量信息包含其中，尽可能多地传达信息。但是对于消费者来说，根本无法对这么多的信息进行有效地记忆，特别是在网络时代，消费者更加愿意主动去获取信息，而不是被单向灌输所谓的品牌和商品信息。这种主动获取信息的习惯在于网络应用的多样性和易用性，无论是获取新闻还是在论坛发起话题引起讨论，抑或是通过微博进行多层次的传播讨论，都变得更加容易。

第8篇：新媒体运营和网络推广范文

深入洞察品牌概念

通过对中国电信天翼宽带的品牌概念的挖掘，奥美世纪发现，天翼宽带品牌最早的雏形是天翼3G无线宽带，随着业务融合及品牌演进的推动。天翼宽带品牌将会由两块业务支撑：互联网接入和互联网应用。互联网接人部分是整合我的e家和商务领航的固网业务，以及天翼的无线宽带业务；而互联网应用是在整合天翼现有的互联网应用基础上不断开创。所以，天翼宽带可以说是一个名副其实的互联网品牌。

一个概念所反映的事物的本质属性的总和，也就是概念的内容。消费者方面，有着随时随地互联网接人需求，各种互联网应用全面实现自我。天翼宽带则提供全方位的互联网接入服务，提供丰富的互联网应用业务，有着无所不在，无所不能的趋势。而宣传过程中，需要将“无处不在”投射人消费者的生活，但同时在消费者的生活当中，互联网已经是“无处不在”了，所以只是单纯的讲述无处不在，无法引起消费者心理认同，拉近消费者和天翼宽带的距离。

细观之，消费者认知天翼宽带这个新品牌需要一个过程，接入资源的实力是最有机会吸引注意。但相比而言，消费者更关注互联网本身，只有接入影响体验时才会注意到，并且天翼宽带只是各种运营商提供的接人品牌之一。所以，挑战和机遇并存，如何把消费者对互联网的关注转移到天翼宽带上是关键。

确定切实的传播目标很重要。消费者对互联网的关注在于其是一种生活方式：互联网化生活，但是这种生活急需真正彻底的个性化。所以，互联网应该满足每个需求，成就所有生活。消费者认可互联网、依赖互联网，甚至是爱互联网。而中国电信天翼宽带是成就消费者互联网体验的源动力，一直致力于中国互联网发展，这是一种坚持，更是一种热情。

消费者热爱互联网，享受互联网带来的生活改变。这时，天翼宽带由于一直致力互联网发展，有理由号召消费者都大声喊出：我爱互联网。这样，会将天翼宽带和消费者放在一起，共同表现对互联网的感情，与消费者建立情感联结。于是，物理层面上，天翼宽带提供便捷的互联网整体解决方案，多种接入方式，账号通用，内容和应用的支持。情感层面上，天翼宽带则是中国互联网发展的源动力，带给中国网友无处不在的互联网体验。

有的放矢的营销推广

欲建立感情联结，要以活动为中心。优秀的互动活动构想会让用户的互动沟通变得有效而直接，同时带来情感的良好释放。奥美世纪相关负责人告诉《互联网周刊》，他们当时发现互联网让我们每天24小时都充满乐趣、精彩、挑战……无论我们快乐，伤心疯狂还是沮丧，都有互联网的陪伴，互联网已经融入了我们生活的分分秒秒。那么让网民创造他们无处不在、无所不能的24小时，把个人网络生活刻在表盘上，把精彩刻在表盘上，把感动刻在表盘上，把畅想刻在表盘上……将会是个不错的主意。

借此，中国电信推出了一个这样的活动。首先，网友按照预设选项结合自身情况填写时钟每个小时的内容；其次，每选择一个选项，系统会显示不同的接入方式，使网友得到天翼宽带的多种接入的概念，并与天翼宽带的相关业务内容建立联系(天翼Live、爱音乐、天翼视讯、189邮箱)；第三，每个小时选一项；第四，填写完24小时的内容并保存后，系统会根据所填写的内容生成音乐，完成自己的24表盘，生成自己的互联网音乐。同时网友还能方便地分享、邀请好友加入，抽取幸运大奖。

第9篇：新媒体运营和网络推广范文

根据CSM收视调查数据显示,2005年以来,尽管全国大多数城市电视频道开机率变化不大,但城市电视台频道市场份额却在逐年下降。网络电视、移动电视等对传统电视媒体形成了巨大冲击。CSM数据还显示,传统电视媒体受众主要集中于50岁以上、文化层次较低的人群,而根据中国互联网中心的信息统计,现在网民中50%以上是24岁以下的年轻人,他们养成了屏幕阅读的习惯,这也对传统电视媒体构成巨大危胁。很多城市电视台在寻求可持续发展的办法和途径时,不约而同把目光聚焦到新媒体,期待着各自新媒体战略的突破。

在这种背景下,今年初安庆电视台选取安庆在线网站作为新媒体战略突破口,实施制播分离改革。安庆在线网站是安庆电视台于2006年5月创办的,承担安庆电视台网络推广的职能,提供主要栏目在线视频,搭建媒体活动网络互动平台,同时进行本台自我宣传,并支持节目编排表、广告报价单等下载服务。经过改革重新对网站进行定

位,把安庆在线打造成安庆第一视频网站。

一、定位决定方向――安庆第一视频网站

由中国社科院的《2008年中国互联网舆情分析报告》指出,目前2.06亿中国人主要依靠网络获取新闻信息,占到网民总数的68.6%;2008年网络新闻使用率大幅攀升。中国互联网络信息中心对外的《2008年中国网络视频市场及网民视频消费行为研究报告》显示,使用网络视频的网民高达1.6亿,我国网络视频行业的竞争激烈但前景良好,特别是网络视频新闻的需求处于上升趋势。

除了网络视频新闻需求上升以外,人们对互联网的应用开始出现分级,即从无地域特征的娱乐、教育等应用逐步向本地化信息、本地化网络应用发展。在互联网产业第一轮跑马圈地后,一些全国性综合门户网站已经占据重要的一席之地,现在正迎来以区域化和专业化为特征的第二次发展,区域性和专业性网站也将由此获得了发展机遇。

安庆在线网站拥有安庆电视台每天生产播出的视频节目网络版权,以及频道活动、主持人、媒体公信力和影响力等得天独厚的资源,为此,将安庆在线定位为区域性主流视频网站。区域性主流视频网站的核心概念,就是提供区域性的主流的新闻资讯视频,其中包括本地化、分类化、精细化的信息,为老百姓解决生活中遇到的各种问题。新闻资讯主要表现形式为拥有独家版权的高质量视频节目。

区域性主流视频网站的目标用户群是需求本区域视频新闻资讯的网络用户,包括本地的网民和想了解安庆社会各方面发展情况的异地网民。具体来说,主体网民以80后、90后为主,而其中大学刚毕业,还没有买房、买车的这群人,又是最具有消费潜力的人。

定位了服务人群,也就定位了内容体系,定位了市场。总的来看,这个定位符合自身资源优势,同时具有网站推广和盈利模式上的优势。为了便于推广,让受众知道你在做什么,可以通过网站所能满足的需求,我们给网站一个目标定位:安庆第一视频网站。

二、体制机制产生动力――网站可持续发展的动力

在具体分析国内传统媒体主办的网站和发达的商业网站发展差距时,会发现其实问题并不完全在于资金投入上。大量的资金投入是必须的,但关键问题是在体制机制上。当面对国内互联网高速发展的大环境和商业网站灵活多变的体制机制时,传统媒体网站的体制弊端开始显露,他们既不能敏锐地把握市场脉搏,适应市场变化,又不能抢占网络发展的制高点,和商业网站抗衡。传统媒体网站要深化改革,进一步推进体制机制创新,探索建立既符合社会主义先进文化要求、又符合互联网传播特点,既保证正确导向、又富有动力活力的体制机制,培育可持续发展能力。

以往安庆在线网站工作主要由安庆电视台的一个部门(网站编辑部)承担,不独立运营,没有经营上的压力,自我发展的动力不足。目前,我们已经清楚地认识到,尽管安庆在线网站是安庆电视台资源在互联网领域的拓展和延伸,但是安庆在线和安庆电视台是两种媒体,是两个独立的品牌,两者运营方式上存在着差异。在一定层面上把安庆在线和安庆电视台区分开来,确保网站运营负责人拥有独立的人事、经营权,这对于网站的发展来说既有动力,又有压力;同时网络媒体重要特征就是开放性、互动性,只要不违反国家相关法律法规,网络媒体中的舆论自由度可以适当超出传统新闻媒体。明确网络媒体和传统新闻媒体管理模式上的差异,能合理规避了说情风对安庆电视台、安庆在线网站的干扰。

为实现专业化快速发展,安庆电视台拟和一家专业网络运营公司合作,组建股份公司,独立负责安庆在线网站运营。安庆电视台以货币、视频版权、主流媒体影响力等入股,合作方以货币、管理、经营等入股,安庆电视台控股。这样安庆在线网站不仅可以通过引进成熟的管理、经营经验,迅速抢占发展制高点,而且通过引进外部投资,推动网站在保证国家意识形态管理的前提下建立起符合市场规律的治理结构,树立起牢固的市场意识。

新媒体产业仍然是一个以人为本的产业,在这个产业中,优秀的管理经营人才永远是稀缺资源。这次合作中采取了管理入股、经营入股的办法,就是站在战略的高度考虑人才激励问题,是团队激励机制的重要创新,也是安庆在线网站最终能否走向成功的关键所在。