关于新媒体运营的问题精选(九篇)

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第1篇：关于新媒体运营的问题范文

一、新媒体时代的特点

新媒体时代没有一个确切统一的概念界定，它是一个相对于传统媒体时代而衍生出来的名词，是利用数字网络信息技术和各类通讯技术以及电脑、手机、数字电视等接收终端，完成向用户提供信息服务的一个传播形态和媒体形态。如果从用词严谨的角度出发，新媒体时代应该叫作数字化媒体时代。这个时代是社会和科技发展到一定阶段的产物，也是人们生活需求变动所产生的产物，具有鲜明的时代特征。

从传播的主体上来说，新媒体时代实现了全民覆盖，改变了以往媒体机构作为内容提供者的模式，给了广大的群众主动提供内容的空间，而媒体只需要从中作一个判断加工者。传统的媒体主要通过文字、图片、声音、影音来进行信息的传播，新媒体时代下，传播的内容扩展到了超文本、超链接和实时互动等新形式，能较大程度地满足群众的需要。更突破传统模式的地方还在于新媒体的传播不受时间和空间的限制，它在时间上可以具备即时、延时的特点，在空间上可以实现信息全球化，这是传统媒体难以达到的地方。

二、新媒体时代对传统教育的影响

首先，新媒体时代的到来从自身的发展角度来说，需要大量的熟悉新媒体工作的人才流入该领域，这改变了传统涉及新闻传播学领域的学生人才培养方案的变动和培养模式的改变。其次，新媒体时代对于新闻传播领域的教育方式也带来了改变，教师可以利用新媒体实现微课、幕课等新颖教学模式，也可以利用新媒体加强与学生的互动交流，从而更好地了解学生的学习状况。

三、新媒体时代新闻传播教育的发展现状

近些年来，部分高校设置了新媒体专业，或者对原有的新闻传播专业进行转型。但是，从具体的转型来说，受传统教育方式和观念的长久影响，教学内容的更新和教学方式的转变并不是很大。很多新闻传播教育行业对于新媒体也仅仅是从理论学习上进行相关的认识，缺乏针对性的根据新媒体时代的需求开展相关的专项研究和教学设计工作。在相关的人才培养上，由于新媒体时代涉及到较多关于网络平台维护管理及开发的技术，因此技术型人才的匮乏也是新闻传播教育存在的一个问题。

四、新媒体时代新闻传播教育发展的方向

1、培养合理，符合时代需求的新闻传播教育理念

教育的成果问题最终都可以追溯到自身教育理念的问题，因为教育理念往往决定了教育的内容和方式。传统的教育方式是一种传授式、灌输式的教学模式，学生处于被动的接受状态，同时过多的理论学习消磨了学生对新闻传播专业学习的兴趣。新媒体时代下，要想新闻传播教育能够得到良好的发展并且有所突破，作为教师，首先要树立一个合理的、符合当前新媒体时代需求的教育理念，不仅仅把新媒体当成一个时代背景，更要将其作为教育的一种方式和手段，以此改变传统的教条化教育方式。

2、打造多样、全方位的课程设置

教育理念的树立是针对教育改革思想上的一个变化，而课程设置则是一个实实在的实际性转变。传统的教育模式，学科界限是划分得很明晰的，新闻传播专业的學生就只学该专业的理论课。实际上，这样的一种界限分明对于新媒体时代下新闻传播人才的培养是不利的。对于新闻传播学的学生来说，在学好本专业理论课的基础上还要学习关于人文历史、社会发展、法治法律、营销管理等多方面的知识，以便于学生能更好地应对新媒体时代下新闻传播行业的变革。在课程的开展形式上，要转变纯理论课的教学模式，多设置一些新媒体的应用课程，让学生掌握新媒体的管理技巧和营销技巧，有条件还应该多开展一些与新媒体相关的竞技比赛。

3、重视新媒体时代下新闻传播专业学生的角色创新

新媒体时代下，传统意义上的受众这一群体的角色定位也发生了改变，他们从过去的纯受众变成了自己也可以当记者的状态，他们也可以成为信息的产生者，同时对待各类新闻和信息，会更具有评判的意识和眼光，不会一味地全盘接受。在这样一个受众角色变迁的情况下，新闻传播专业学生的角色也要有所创新，要学会从过去的创造者中走出来，变成一个服务者。这个服务不仅仅是从信息提供上进行服务，要针对新媒体时代下人们生活方式和获取信息方式变化这一情况进行工作内容上的调整。生活水平的提高和工作生活节奏的加快，使得人们的时间变得越来越宝贵，很多人喜欢开启多核模式，同时来完成多件事情。这对新闻传播专业的学生来说是一个不小的挑战，需要学生针对人们的这一种需求在新闻传播的方式方法、内容形式上有所创新，适应人们的需求。

4、要培养新闻传播专业学生对新媒体的控制能力

新媒体是一个时代的背景，它可以给人们生活的各个方面带来很大的变化，但是也应该受到人们的控制，在人类可控的范围内对社会产生积极的影响。在培养新闻传播专业的学生时，除了对于他们的专业理论知识有要求之外，还要培养他们对新媒体的控制能力，让他们掌握对新媒体软件的使用、运营能力和评判选择能力，成为新媒体时代下新闻传播行业的引导者，而不是附和者，这样才能保障新闻传播渠道的纯粹性，避免出现错误信息对人民群众造成不良影响。

第2篇：关于新媒体运营的问题范文

随着信息技术的深入发展，媒体传播进入新的发展时期，传统的新闻传播工作主要依赖于纸质传播、电视、电台等传播，但在新媒体环境下，对于新闻传播、记者专业素质等提出了新的工作要求。因而在新形势下，推动记者做好新闻传播工作对于传媒行业的发展具有重要意义。文章从新媒体环境下新闻传播工作的变更入手，探讨记者为应对改革变化所具有的素质能力，从而提高记者在新闻传播工作中的作用，实现新媒体环境下新闻传播工作的优化升级。

关键词：

新媒体环境；记者；新闻传播工作；对策

新闻传播工作的基础在于新闻消息的有效性、即时性，而新闻传播工作的消息则主要依赖于新闻记者的收集、构建产生。因而，记者在新闻传播工作中具有不可替代的地位。随着社会经济的飞速发展，人们对于新闻传播工作的要求越来越高。一方面，不仅仅要求新闻传播工作能够在新媒体环境下实现渠道创新，还要求记者能够创新新闻传播的内容，把握人们对新闻消息的主要需求；另一方面，在新媒体环境中，各个新闻传播行业的竞争日益加强，提高竞争优势的重点在于人才，即在于记者的素质和技能。因而，在新媒体环境下实现记者工作的优化升级对于新闻传播工作、社会和谐稳定发展都具有重要的作用。

1新媒体环境下对记者工作的新要求

随着社会的发展，媒体环境的更改，记者在新闻传播中的工作发生了较大的变化，在为记者工作带来良好机遇的同时也带来的较大挑战和新要求。一方面，要求提高记者的自身素质；另一方面，要求提高新闻传播工作的整体性，而新闻传播工作的整体性发展要求主要是依赖于记者这一职位而实现的。

1.1新媒体环境下对记者自身发展的要求

新媒体环境下指媒体行业进入了利用互联网传播信息的时代，因而在信息技术发展的时代，媒体对于记者自身提出了不一样的要求。事实上，传播中记者编辑能力强、新闻报告观点新颖等优点，渐渐的不再满足新媒体环境下人们对于记者工作的要求，当前记者工作的新要求主要如下：一是，要求记者拥有一定的信息技术能力，主要是由于新媒体对于新闻传播越来越依赖于互联网技术，因而要求记者具有较强的信息技术能力，能够有效处理和发展新闻网站等工作；二是，新媒体环境下，新闻传播发展的主要方向在于人们的需求，要求记者能够有效预测评估出人们的关注重点，站在人们的前方进行新闻的采编播报[1]。

1.2新媒体环境下对新闻传播工作的要求

在新媒体环境下人们对于新闻播报行业的发展提出了不同的要求：一是，要求媒体传播行业实现播报渠道的多样性，即充分利用新媒体环境，开展多种形式的新闻播报渠道，在新媒体环境下，大的新闻传播媒体已经实现了线上线下等多种方式开展新闻播报；二是，当前经济环境中，人们对于信息的依赖性越来越强，由此带动越来越多新闻传播行业出现在市场中，增加了各个新闻传播行业的竞争，因而要求新闻传播行业对内加强内控管理，提高记者专业能力，对外提高新闻宣传的有效性；三是，当前的环境中，同样要求新闻媒体能够正确定位自身的发展方向，制定战略定位，从而带动整个企业的人力资源、资金等朝着同一方向发展，实现新闻传播工作的整体性和有效性[2]。

2新媒体环境下记者做好新闻传播工作的对策分析

新媒体环境下记者做好新闻传播工作要求应从当前新闻传播行业所遭遇的挑战入手，从而有效解决相关问题，提高记者完成新闻传播工作的质量和效率。

2.1记者解决新媒体环境下记者自身发展问题的对策

1）要通过提高记者的新闻从业素质，从而达到提高新闻传播工作有效性。主要是由于新闻工作内容与情感表达是密不可分的，但同时两者之间要把握一个度，避免因情感而丧失新闻原本的教育职能。所以在新媒体环境下，首先，记者应该秉承真实性的原则对新闻事情进行客观、准确的播报；其次，记者用清晰的头脑武装自己，具有清晰的工作思维，由于当前的新闻传播主要是实现“网络+”的形式，记者具有清晰的工作思路，在把握新闻传播规律的基础上，对网络思维进行创新发展，抓住新闻中人们愿意关注的新闻点进行深入播报。例如：2016年年初的朋友圈中的“两头鹅”在新闻中走红，某报社记者通过设置关于两只鹅的最终下场，使该新闻一度登上各大新闻网站的热搜榜。这主要取决于记者对新闻热点的把握，因而完善了记者的新闻传播工作。

2）提高记者的职业道德与社会责任意识来满足记者应对新媒体环境中对记者素质的挑战。在新媒体环境中，新闻传播工作的受众面更加广泛，信息处理量较大，信息资讯更新快。因而记者工作应该具有正确的职业道路和社会道德，不会为了增加新闻传播的影响力而罔顾社会道德，对一些消极信息进行大肆宣传。网络是一把双刃剑，使用得好的记者能够推动自身发展，如：学习参考其他记者的新闻稿，加强自身的专业知识，还可以通过百变人生，领悟到社会的真理[3]。

2.2解决新媒体环境下新闻传播工作发展问题的对策

新闻传播工作中出现的问题，一方面，记者能够发挥作用，有效的处理。另一方面，问题只有新闻传播方面才能彻底处理。一是，通过拓宽记者的综合业务能力来解决当前新闻传播竞争大的问题。在日益复杂的竞争环境中，记者势必要不断的拓宽综合业务能力，实现同其他传媒企业的合作发展，同时加强网络信息技术，推动微博、微信公众号等的运营和采编，从而加强新闻传播的互动性。例如：某企业的新闻记者，在2015年为企业构建了在线网站，通过构建手机App、微信公众号等方式，提高了企业的新闻信息宣传的效率，当地对于该企业的了解同比增长了12%，扩大了企业影响力，推动企业发展。二是，新闻传播行业通过加强对记者的专业培训，即在新媒体环境下，新闻传播行业为记者提供免费的学习和培训机会，从而提高记者的专业性，增加记者对新媒体的认知和掌握。最终发挥自身优势带动新闻传播发展[4]。

3结束语

综上所述，新媒体环境下主要是指新闻传媒实现网络化发展，而记者在新的形势下呈现出专业素质缺少、对网络媒体认识不够、在网络媒体中不能坚持自我等问题。与此同时，传统的新闻传播行业面临着内部管理不够、记者资源的优化配置较差等问题。因而，加强记者的新闻传播工作必须要从记者和新闻传播行业两方面入手，通过记者专业素质的培养、职业素质的提高来解决新媒体下记者的发展问题，另外，对于新闻传播行业的发展问题也必须通过加强记者的综合业务能力，完善相关培训体系等方式来处理，最终实现记者在新闻传播中的可持续发展。

参考文献：

[1]李拉拉.当前我国新闻记者职业道德存在的问题及对策研究[D].重庆：西南大学，2013.

[2]周昊.新闻记者在采访中的人际关系平衡研究[D].锦州：渤海大学，2014.

[3]钱晶.浅议新媒体环境下网络记者如何做好新闻传播工作[J].新闻研究导刊，2015（21）：109.

第3篇：关于新媒体运营的问题范文

谁也没有想到，一个选秀节目的策划人会成为一场商业合作的“金字招牌”。

11月12日，盛大网络与湖南广电联合召开新闻会，宣布双方共同出资6亿元人民币成立影视公司――盛视影业，在影视制作发行和相关衍生业务领域展开合作。继拥有游戏。文学、音乐、网络四大业务阵营后，盛大此次涉足影视业，已经成为目前我国涵盖领域最广的企业之一。

此前广受猜测的“选秀教母”龙丹妮的去向也于当日有了结果，从湖南广电旗下的天娱转会盛大，出任新公司总裁一职。回首过去一个月的激烈热议，眼下的结果不禁令人怀疑这是一场盛大和湖南广电为了新公司成立而制造的华丽噱头。

尽管如此，陈天桥借此赚足业界眼球的目的已然达到，而且，“盛大系”的雪球正在越滚越大。

10天完成的谈判

与湖南广电结盟进入影视业，是盛大集团在娱乐产业领域中摆下的第四个方阵。

在此之前，盛大已经有了在今年的9月25日分拆上市的盛大游戏、巩固了三年的盛大文学网站，以及通过并购得到的占领中国音乐市场25％份额的华友世纪，三大板块共同协助陈天桥在娱乐产业中杀出一片天地。

未等新鲜血液充分融合，盛大集团如今又跨足影视领域，成为形成了游戏、文学、音乐、影视以及运营平台盛大网络全面布局的娱乐公司，这也是中国第一家涉足领域如此之多的企业。对于新公司的成立，盛大网络董事长陈天桥显得有些欣慰，他认为“传统媒体与新媒体尝试对接优势互补，这是太势所趋”，而这“也仅仅是一个开始”。

在陈天桥看来，影视是娱乐产业中不可或缺的重要部分，此前已经完成互动娱乐领域布局的盛大，没有理由不进入该领域。而与拥有“中国第一娱乐媒体”之称的湖南广电联手，无疑是最快的切入途径。

同样，作为传统媒体，湖南广电旗下的湖南卫视在全国拥有较高的收视率和广泛的观众资源，但它并没有与用户直接产生产品服务关系，始终脱离不开仅靠广告模式取得盈利的传统模式。对此，湖南广电局局长欧阳常林曾表示，“希望通过与新媒体的更多合作来建立这种关系”。

据本刊记者了解，对于此次合作，湖南方面在推进谈判和获得审批上的速度可谓史无前例――方案从形成到谈判再到获得审批、宣布，仅仅用了十天左右的时间。不难看出，双方在推进合作、发展影视公司方面具有高度共识。

将娱乐进行到底

《IT时代周刊》从盛大方面了解到，新成立的盛视影业主营业务为电影、电视剧的制作发行及相关衍生业务，包括艺人经纪和相关服务业务。这与前不久刚刚在创业板上市的华谊兄弟十分相似。如果是单纯局限于影视公司，未免让人认为盛视影业是在走华谊兄弟的老路。后者在影视领域已经获得满堂彩。

“新公司绝对不是复制华谊兄弟，走老路肯定行不通”，陈天桥对此予以否决，并表示盛视影业的优势在于借助盛大和湖南广电两家的丰厚资源，将业务贯穿整个产业链。他还解释说，“我们也相信盛视影业能够通过高新技术手段，打开传播渠道，更好地发挥互联网、网络广播、网络电视、数字报纸、手机短信、触摸媒体等新媒体手段的作用。”

作为湖南卫视的代表，欧阳常林也向媒体透露，这样的合作趋势不仅仅局限于影视公司，湖南广电其实下一步将推进很多合作，“包括与其他新媒体，还有淘宝都有合作”。

在新公司开业庆典上，盛视影业宣布了即将开拍一部新电影《星辰变》。据认为，陈天桥此举是受到了此前同为网游公司的完美时空的启发。当时，完美时空投资电影《非常完美》并获得成功。这给网游公司未来进军娱乐业带来极大的鼓舞。

《星辰变》是在盛大文学诞生的，在年轻群体中风靡一时的同名奇幻小说，它已经被盛大游戏改编成热门网络游戏，如今宣布投拍计划，将其打造成集小说、游戏、电影多种产业形态的娱乐产品，这也预示着陈天桥在中国娱乐产业中战线越来越长。

“从盛大的整体布局和做法不难看出，陈天桥对新公司的长期方向，肯定是让这家公司具备独立上市的能力。”参与了合资公司谈判全过程的易凯资本首席执行官王冉如此认为。而在关于新公司未来是否计划上市的前景展望上，陈天桥的回应极为保留，“上市能够对整个机制和管理层带来影响和激励，帮助公司做大做强。盛视影业有这样的基础，但上市不是我们的目的，我们合作的目的是希望能够打通产业链，探索出新旧媒体成功结合的模式。”

品牌是关键

在盛大和湖南广电的重磅打造下，新公司从诞生之日起就“集万千宠爱于一身”。王冉认为，除盛视影业外，“中国还没有第二家影视公司在诞生那一刻就有如此高的起点”。

然而，作为国内首个新媒体与传统娱乐产业合作的案例，没有人敢打包票这对跨界联姻不会遭遇蹒跚。

此前，盛大在媒体越界方面有过一次不成功的探索。2005年，盛大曾推出类似网络电视的“盛大盒子”计划，梦想以“宽带娱乐电脑”概念将家用电视升级为网络终端，以达到将传统数字家电和网络游戏相结合的完美效果。由于多种原因限制，著名的盒子计划最终流产。

在担忧盛大王国的网游与娱乐产业能否完美结合的同时，有关新公司的运营能力问题也随之而来――陈天桥的盛大集团是否有足够的资本支撑起庞大的产业布局?

盛大集团公布的2009年第二季度财报显示，该季度运营利润环比增长12.7％至人民币5.13亿元，仅盛大旗下的游戏上市公司目前就拥有20亿美元的现金。对此，易观国际总裁于扬发表看法称，“从财报中已经可以发现，盛大游戏的部分收益已经划归到母公司，这些划归出来的钱便是盛大用来在娱乐产业上布局的经费。”并且网游作为预付款行业，更加可以为陈天桥提供良好的现金流。“从目前来看，陈天桥在钱上不存在问题。”于扬表示。

第4篇：关于新媒体运营的问题范文

[关键词]新媒体 大学生 思想政治工作 运用探索

[中图分类号]G651 [文献标识码]A [文章编号]1009-5349（2013）05-0089-01

随着信息技术的不断发展，网络等新媒体技术对人类，尤其是青少年参与社会生活的重要平台。作为青少年中的中坚力量，当代大学生个人发展和成长无疑也受到新媒体的巨大影响。如何权衡利弊，正确引导大学生运用新媒体，成为当代大学生思政工作中亟待探索的新问题。

一、何为新媒体

新媒体不是指特定的一种媒体，而是一种新的媒体集合类型。相对于传统意义上的纸媒、广播、电视等媒体，在不断发展的新的信息技术体系支撑下出现的媒体形态，就统称为“新媒体”，如网络媒体、数字媒体、手机媒体、触摸媒体等。在本文中，谈到的新媒体的运用主要是网络媒体的运用，因为新的信息技术是不断发展的，新媒体也同时具有不断变化和创新的特点，也不是一成不变的。作为主流的新媒体，网络媒体具有及时性和共享性，有着个性化和多样化的表达方式，在便捷高效的同时，也有开放、隐匿身份等特点，这些特性也正是新媒体的独到魅力之处。在互联网信息海量共享的同时，信息的来源渠道也繁多庞杂，真伪难辨。所以，就要求我们思政工作者在运用网络媒体的时候，必须把握网络媒体的特性，用其长处，避其短处，做好把关人，尽量规避大量的有毒有害信息流入校园。

二、新媒体在大学生思政工作中的运用情况

按照团中央关于“大力运用互联网、手机等新媒体工作传统手段和新媒体充分融合，多层次、广覆盖的引导动员体系，更加主动和有效地运用新媒体做好青年工作”的部署，高校在日常工作中积极运用新媒体，利用高科技的通信技术加强信息联络和政治思想引导。但从目前的使用情况来分析，当前的新媒体运用上还存在着一些问题：

（一）渗透力度仍需加大

虽说目前高校思政工作对新媒体的运用都有一定的了解和认识，但是实际使用情况并非理想，仍会遇到一些瓶颈问题和信息互通上的主客观的障碍。

（二）影响范围仍需扩大

因为新媒体的运用需要网络等客观条件的支持，从目前各级校团组织使用新媒体情况看来，新媒体在加强大学生思想引导、大学生心理咨询、大学生创业就业等方面发挥了较好的作用，但从宏观上看，新媒体的影响面还需要进一步扩大。

（三）双向交互尚显不够

从目前各地校团组织使用的情况来看，多以微博、QQ群消息、手机飞信等传递工作信息和思想引导的居多，呈现的是一种填鸭式的居高临下的思想灌输和规范教育，老师和学生一对一的交互沟通、面对面的交流不够。所以，在网络媒体注重群众性、广泛性、灵活性的同时，也要注重有效性和互动性，一定不要忽略一对一的有效沟通。

（四）缺乏资金、技术的支持

由于新媒体是近年来出现的新型媒介，加之各种设备设施的成本不菲等客观因素的存在，因此，新媒体的运用在财政投入上捉襟见肘，在日常工作中依然缺乏资金扶助，是新媒体在大学生思政工作运用中所面临的瓶颈问题。

三、对今后工作的探索

针对以上存在的问题，如何正确且有效地运用新媒体的媒介作用，做好大学生的日常管理和思想引导工作，是思政工作者需要探索的领域。可从以下几方面对今后的工作加以指导：

（一）丰富信息平台内容

着力打造信息平台，建立多样化的平台，呈现更多的内容板块，建立思想引导的新体系，充分发挥大学生敢于尝试的特性。如可以通过搭建技能学习平台、心理咨询平台、创业就业服务、法律援助、志愿者服务等平台，建立一批大学生能主动参与的虚拟社区，积极构筑他们的“精神乐土”。

在平台搭建的过程中，要寓教于乐，同时提供一些交流娱乐的平台。现在，越来越多的大学生选择以网络为交流娱乐的平台，对此，学校要主动放下呆板的“架子”，积极搭建各种主题健康向上，富于正能量的交流娱乐平台。既要注重对动漫、网络游戏等载体的创新，也要注重适度加入正能量的元素，以期达到引导效果的最大化。

（二）强化技术、资金支持

寻求各级支持。各类新媒体信息平台的搭建工作与有关领导部门、各级运营商是否给予支持，支持力度是否到位息息相关。上级部门在政策方面的优惠和资金方面的支持，新媒体运营商对技术的支持，将对平台的顺利搭建，提供最直接和有效的帮助。

（三）实施有力监督

第5篇：关于新媒体运营的问题范文

关键词新兴媒体　风险投资　策略

中图分类号G206 　文献标识码A

新兴媒体泛指那些采用新的传播技术、新的传播方式或者开辟了新的盈利模式的媒体，如网络杂志、视频分享网站、商业楼宇媒体、移动电视、3G手机媒体、IPTV、触摸媒体、网络综合平台等。当下正处于一个媒介内爆与融合加剧的时代，任何一种创新的传媒科技马上会得到普及，任何一种新的传播方式也会在短时间内得到推广，任何一种新的盈利模式马上会被克隆。但媒体由萌芽、发育到成熟的阶段，资本运营问题往往成为其壮大发展的瓶颈。同时中国传媒业具有严格的资本准入制度，一般的资本形态难于进入传媒资本市场。而风险投资(Venture Capital)以其运作灵活、政策壁垒宽松等特点很快进入中国新兴媒体市场并取得了巨大成功：IDG成功注资百度、腾讯、当当网、土豆网，软银成功孵化分众传媒、淘宝、阿里巴巴、共合网……学会与风险投资打交道，擅长与风投共舞成为新兴媒体的一门必须课。

一、新兴媒体的资本渴求

首先，在发展初期新兴媒体的传播样式还不为人知，Blog和SNS的发展都证明了这一点。人们对于新兴媒体还没有建立基本的认知和使用体验，更谈不到用户的粘性，作为新生事物其“创新一扩散”过程需要集聚一定的市场势能和用户人气。其次，新兴媒体的发展市场尚不明朗。其市场预期处于一时间难以评估的状态。而新兴媒体要发展就必然需要大量的传媒资源的卷入，对于资本的渴求异常的强烈。一般情况之下在发展的初期。新兴媒体一般都是资本投入期，处于“烧钱”的阶段。新兴媒体创业者往往是有技术、有想法、有创新、有激情，而无资本、无经验、无业绩。在这样巧妇无米的困境之下，新兴媒体遭遇融资的困境。

一般的融资渠道难于适用于新兴媒体的创业与发展。传统媒体的出资人和创办者一般是各级政府、国有企业，而新兴媒体完全是市场化的产物，很难获得传统资金来源垂青。商业银行的首要投资原则是信贷的安全。新兴媒体由于其市场前景、媒介环境等一系列的不确定性，难以获得银行的信贷信任。同时银行的贷款一般需要按期支付利息和可靠的担保，对于尚且处于事业草创阶段的新兴媒体，资金的流动性本来就是个难题。对于高额的贷款利息更是难于及时偿还的。上市并且以创业板的形式进入股市大规模融资是新兴媒体梦寐以求的事，但是股票市场一样有着严格的市场准入和退出机制，只有像“华谊兄弟”这样成功的创业媒体才能获得股市的认可。较之其他的融资方式，风险投资不回避风险，并且力图驾驭风险，不需要严格的信贷担保，不要求在短期内偿还本息，甚至不需要传媒马上进入盈利的状态，风险投资能够满足新兴媒体创业的资金需求。

二、风险投资的注资意愿

风险投资具有敏锐的市场嗅觉。目前，在全球金融危机的背景下，仍然有数十亿计的风投资本瞄准中国传媒业。在互联网高涨时期，网络媒体被其青睐；现在影视制作更加被风投垂青，三个月内就有一家电视制作公司得到风投机构资助。风险投资之所以对中国的新兴媒体偏爱有加，表现出强烈的注资意愿一般出于以下两个原因：一是出于中国传媒业的迅猛发展和巨大潜力。自2001年起，中国传媒业利税总额已经超过烟草业，成为利税总额第四支柱产业。与此同时中国的新兴媒体更是呈现了井喷式的发展，仅以互联网为例，根据中国互联网信息中心的统计，截至2009年7月17日中国的网民数量已经达到3.38亿人，其中宽带网民3.2亿人，网站数306.1万个，中国已经成为互联网大国。广大的市场意昧巨大的商业价值，没有人会在市场面前踟躇，没有人会对巨大商机犹豫不决，注资中国新兴传媒领域的市场回报巨大。二是中国的传媒市场逐渐向非公有资本有限开放。长期以来中国传媒产业存在严格的政策壁垒，限制了非公有资本的进人，这在一定程度上限制了风险投资在传媒领域内的作为，也给风险投资注资我国传媒业带来了政策上的不确定性和风险。2005年起中国政府相继颁布了《国务院关于非公有资本进入文化产业的若干决定》和《关于文化领域引进外资的若干意见》，这些政策的出台改变了传媒行业资本构成的单一局面，为外资和民间资本进入传媒行业提供了政策上的保障，风投资本注资传媒业具有了基本的合法性。这样的背景之下，风险投资在中国的新兴媒体领域取得了巨大的成功。IDG、软银、凯雷、鼎晖等风险投资纷纷注资孵化新媒体行业。受益于风险投资，搜狐、百度、腾讯、易趣、3721、当当网、土豆网、分众传媒、共合网、PPLive等一批新兴媒体已经成长为中国乃至世界知名媒体公司。

三、挑战与策略

在使用风险投资的过程中，媒体的经营某种程度上处于被监管的状态。自身独特理念难免受人左右，独立的媒体品格难以形成，同时更要防止资本对于媒体内容的侵蚀。一个新兴媒体的公信力最终要靠市场、靠受众的承认而不是风投。所以新兴媒体一定坚守自身的传媒品格的底线，在使用风投的同时秉持独立、客观、公正的内容传播品质，不为资本劫持，不为一时小利而饮鸩止渴。在风险投资引入、使用和退出期应该把握一些基本的原则策略。

1. 风投引入期

适时原则。风险投资的引入应该以促进媒体事业的扩大为前提,而不是在传媒经营运转出现困难时引入风投。很明显在传媒经营捉襟见肘之际，能够对风险投资有多大的吸引力这本身就是个问题，即使成功引资也难免在谈判的环节因为无牌可打陷入被动的局面，为日后媒体与风投的合作埋下隐患。

坦诚原则。和风险投资打交道，要坦诚的与对方推心置腹，不仅把传媒未来的美好前途描绘给风险投资商，同时也要把传媒经营中可能出现的一系列风险坦诚的告诉给风险投资商。因为对于风险投资而言，有风险并不可怕，可怕的是风险不可控。坦诚的交往能与风投建立起双方合作的信任感。

平等原则。在资本的引入期，新兴媒体往往由于对资本的巨大渴求，而饥不择食。媒体创业者需要始终明确与风投之间是一种对等的合作关系，媒体以其独特创新传播理念和明晰的盈利模式作为创业成本，保证未来可预期获得报偿。很明显只有在引资阶段就确定平等关系才能为日后的合作打下良好的基础。

适度原则。在引入风险投资时，引入多少是传媒不得不认真思考的问题。当你提出的要求一旦被满足之后，到底能不能消化好利用好引入资本，能不能将引入的资本通过市场运作的方式实现传媒价值的保值增值。所以把握一个适度的原则就非常必要，适合传媒发展的中短期需求，适合传媒的现实消化能力是传媒的引入风险投资的适度原则。

多家引资原则。不要把鸡蛋放在一个篮子里，也尽可能不要从一家风投引资。单一风投的引入容易使传媒公司处

于受制于人的被动局面。与多家风险投资展开合作，可以使媒体在风险控制方面有更多可以周旋的余地。如果一家风险投资撤出资金，也不至于使资金的流动性受到毁灭性威胁。

2. 运作期

获得风投的管理扶助。风险投资并不是单纯提供资金的金主，与其他募资方式最大的不同在于其对于新兴媒体的全程培育。风险投资通常有一整套科学的企业治理经验，可以为新兴媒体提供传媒战略决策制定、传媒市场的分析、相关技术市场应用前景评估、潜在风险分析、成本控制及其回收等一系列的管理支持，此外还可以帮助传媒企业进行招募和人力资源的管理。可以说一个成熟的风险投资是传媒企业的创业孵化器。通过与风投的合作，传媒企业可以避免走弯路、错路，尽早进入良性发展的轨道。

应对压力，增加动力。引进风投之后只是传媒企业走向成功的第一步。一般风险投资在注资之后都会要求传媒企业达到更高的层次，这在无形中给传媒企业带来了巨大的压力。比如，2004年3月鼎晖国际等6家机构为分众传媒注资1250万美元，要求分众传媒当年必须实现860万美元的利润，如果完不成，股权就要被稀释。2007年lO月兰馨亚洲投资基金等4家VC注资炎黄传媒3500万美元之后，给炎黄传媒的任务是2008年营业收入达到3.5亿元，利润率为50％。可见，在风险投资运作期，传媒企业会面临前所未有的压力，这种压力来源于风险投资对利润的渴望与追逐。传媒企业唯有积极运作，与风投展开合作才能够实现盈利的目标。要实现盈利目标，除了上文所说的借助于风投的管理扶助之外，传媒自身能力的提升也是无从回避的。传媒企业必须始终思考如何将现有的强大的资金优势转化为自身的市场核心竞争力，如何实现既定的盈利模式，如何掌握新媒体发展过程中的核心资源。

确保信息对称，规避道德风险。道德风险(MoralHazard)即“从事经济活动的人在最大限度地增进自身效用时作出不利于他人的行动”。在风险投资与新兴媒体合作的过程之中，双方在一定程度上处于信息不对称的状态，新兴媒体在创业的初期主要依靠一些创新性的关键传播技术和模式等无形资产，一般会被视为商业秘密加以保护，一般会被少数的媒体创业者所掌握；新兴媒体一般缺乏完善的公司治理机构和财务数据，没有完整的信誉记录。在这种情况之下，新兴媒体与风险投资之间处于信息不对称的局面，双方的合作潜在着道德风险。风险投资家担心风投资本被以做假账、过度投资、滥用资本等方式侵吞。新兴媒体企业应该根据风险投资运作的特点，及时、对等的公布自己的业绩和对于资金的使用情况。新兴媒体在发展的初期处于“烧钱”的阶段，但是应该明明白白把怎么烧钱告诉风险投资商。

3. 退出解除期

第6篇：关于新媒体运营的问题范文

【关键词】媒体融合；新媒体；公信力；活跃度；大数据；原创；转型

新年伊始，万象更新。然而，传统报业的发展形势却不容乐观。蚌埠报业传媒集团闯过“危机四伏”的2015，迎来了挑战严峻、“压力山大”的2016。

融媒体时代，当“低头族”们在信息的洪流中徜徉时，可能并未意识到身边的媒体正在发生一场深刻的变革。对于传统媒体，变革是时代使命，转型是大势所趋。面对越来越激烈的竞争，传统媒体和新媒体是交融互补的关系，结合得好可以释放几何倍增的能量。

变革中仍有核心的价值需要媒体人的坚守和光大。多年来，集团一直非常注重打造党报的影响力及公信力，同时不断加大投入，加快新媒体的建设。2007年10月，创办了蚌埠新闻网；2012年开通蚌埠新闻网视频和蚌埠手机报；2013年5月，蚌埠新闻网全新改版，蚌埠日报官方微博、官方微信重磅推出；2014年11月，“掌握蚌埠”手机客户端问世，形成法人微博、微信公众账号、客户端三位一体的移动传播格局；2015年上半年，微信矩阵形成声势……

蚌埠日报积极探索报网融合模式，取得自身品牌、运营效益、社会影响等多方面的提升。集团倾力打造全媒体矩阵，“全天候滚动播发，多终端丰富呈现，多介质深度融合”。

原创是“核武器”

2014年8月，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过的《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，成为媒体融合发展的一块坐标石。一年多来，新媒体产品井喷式涌现，传统媒体持续发力，受众市场日益细分，跨界合作不断加速……媒体的内涵和外延已经远远地超出了人们的想象。

对于传统媒体来说，变革无处不在。以新媒体中的微信建设为例，当越来越多的用户从PC端流向移动端，庞大的低头族就成了我们争夺的主要用户资源。在大部分人看来，微信获取信息便利，互动方便，是休闲也是娱乐。可是对于党报新媒体来说，微信是战场！

蚌埠日报官方微信公众号当前的用户量在8万，但是起初的半年里该微信只有5000多用户，用户增长属于自然增长。新媒体需要在微信上发力。但是，如何发力，方向比努力更重要。主流媒体的微信内容如何定位？微信运营怎么做？这是我们首要思考的问题。

蚌埠日报官方微信，内容上需要与传统媒体的定位区别开来。必须用互联网思维，也就是站在用户的角度上思考问题。新媒体内容建设任务非常艰巨，是创意工作，需要不断比拼创意和实践。比如内容制作，首先要原创，其次对传统媒体的新闻素材要重新改写，根据网友的口味，把菜重新翻炒，加上网友喜欢的调料，然后配上漂亮的摆盘，也就是微信信息的编辑、呈现。

在此，特别举去年的两个例子。2015年8月，一条题为《看看蚌埠“老赖”长啥样？大家一起转》的微信在朋友圈里疯转，上线一个小时，阅读量就破了一万，第二天就超过五万，三天后，就成了一条十万加的微信。这条信息受网友青睐有三点理由：一是新颖，网友很少看到这种麻辣的扩散形式，以前都是在路口大屏，报纸上刊登；二是贴近，老赖都是本地人，里面难免会发现熟人、朋友；三是意义，转发老赖是为了守护诚信，传递的是正能量，传播的是诚信的理念。

2015年初，有两条疯狂的微信，一条叫《奔跑吧！蚌埠》，一条叫《你好！2015》，媒体人都不陌生，这是当时比较流行的H5动画，内容聚焦当年的蚌埠“两会”，对政府工作报告的解读和报道。

除了第一时间来自会场内外的“中央厨房”式的全媒体音视频、文字图片的报道外，H5动画是一种崭新的新媒体宣传方式。《奔跑吧！蚌埠》这一条是2014亮点回顾，《你好！2015》说的是2015怎么干。两条原创微信风格清新、文字凝炼、大气活泼。一上线就开始了“病毒式”传播，一度导致朋友圈刷频。这条原创微信激发了市民的家乡情和幸福感。作品推出后，很快受到包括市领导在内的社会各界的关注，并获得充分肯定和高度评价。

两会报道对于新闻媒体来说，体裁重大且严肃，每年报道形式也几乎大同小异，融媒体时代，严肃报道去严肃化，用轻松的、创意的方式展现，比较符合百姓的口味，成为了网友喜闻乐见的新媒体好作品。

紧接着，新媒体还结合全市宣传重点和民生热点，陆续制作推出闹元宵、春节七天公交免费坐、禁止燃放烟花爆竹等10多个清新活泼的微信动画秀作品，受到网友的青睐，持续引发传播热潮。因此，“互联网+”时代，以用户至上的理念，采用互联网的创新形式，按照网络特点生产，才能做出让人叫好的作品。

再说说来自于网络媒体的原创策划。2014年初，蚌埠新闻网被确定为蚌埠市党的群众路线教育实践活动官方网站。蚌埠报业传媒集团充分发挥党报主流媒体优势，把党的群众路线教育实践活动的宣传作为一场“战役”，不是例行公事的“规定动作”，而是着眼于创新，着眼于融合。集团倾力打造全媒体矩阵，立足“全媒体融合、全方位出击，全时段播报”，启动了全媒体创新模式。

第7篇：关于新媒体运营的问题范文

话语层面：进行中国式的话语转换。在话语体系，软实力有许多新内涵。首先，软实力的核心概念是价值观。其次，软实力概念既对国际交往适用，也对国内发展适用。第三，软实力往往会间接或直接转变为硬实力。我们要把软实力转化为国内的经济力、政治力与文化力，要更注重软实力与硬实力的转化关系。价值观层面：更注重民生、人本、公平、正义、发展与和谐。价值观层面最重要的问题是核心价值观问题，而核心价值观问题不仅是文化问题，更是意识形态问题。在社会主义核心价值观建设问题上，应该注重以下方面：首先，价值观要有一定的广博性与渗透力。其次，价值观要反映并体现全球规则。第三，价值观要符合国际交往正和博弈原则。只有在互相尊重基础之上建立起来的国际文化，最终才能在国际交往中产生正和博弈的效果。操作层面：需要以一定物质力量与制度形式作支撑。国际文化软实力的建构光靠价值观建设是不够的，还需要以一定物质力量（硬实力）与制度形式作支撑。就此而言，可以从以下三个方面考虑：首先，要坚持正确的指导思想，充分尊重人民的意愿。其次，加强政治建设和公共外交。第三，繁荣文化事业，发展大众文化。文化是软实力的根本，任何软实力的建构都要有文化的言说与支撑。只有文化事业繁荣，我们的核心价值观建设才能有足够的文化底蕴与理论支持。（据杨生平于《中国教育报》2012/02/21）

将“三网融合”融入文化产业

在我国，“三网融合”已成待发之势，应尽快将“三网融合”融入文化产业，使我国文化产业更加灿烂。一、将“三网融合”科技属性融入文化产业。要通过“三网融合”的科技属性融入文化产业，带来新文化形态，满足当代人对文化的信息量大、信息渠道广、时效性强、方便快捷的标准要求。二、将“三网融合”前沿内容融入文化产业。“三网融合”不单指信息技术产业，而是信息技术产业与文化内容产业的融合形态。在“三网融合”中手机应用将拓展目前的手机文化，高速网络应用呈现新的网络文化，全新的网络监管理念和监管手段，将促进文明办网、文明上网等大众意识、社会风尚、制度规范，形成新的网络文化形态。三、将“三网融合”核心竞争力融入文化产业。“三网融合”是文化发展方式转变，提升产业竞争能力的一项重要内容，是信息化与文化融合的一个重大实践。如果将“三网融合”的核心竞争力融入我国的文化资源和文化市场中，将形成巨大的文化产业国际竞争力。四、将“三网融合”体制创新融入文化产业。“三网融合”是信息化建设的系统工程，必须有适合这一系统工程的全新体制来推进和运营。这一体制将充分体现信息化时代的要求，打破行政分割、部门利益的束缚，也必将对文化体制带来重大影响。五、将“三网融合”的人才为本融入文化产业。通过“三网融合”等信息化人才参与文化产业发展，适应世界文化产业发展的趋势，增强文化产业竞争意识、市场意识、产业意识，为文化产业的繁荣昌盛做好人才队伍的准备。（据胡 昱于《学习时报》2012/02/27）

电视全媒体发展五大核心转变

1.由播出机构向“中央厨房”式内容集成服务商转变。电视媒体应打造视频内容集成服务的开放式“中央厨房”，根据家庭电视、互联网电视、手机、户外大屏、车载电视等各种渠道终端提供特色化内容，甚至可以根据用户终端的需求提供定制内容、互动内容服务，成为视频内容生产、交易、对内外播出的综合集成服务商。2.由单一收入结构向整合营销转变。在全媒体时代，价值链网络化将使电视价值链中的每一个环节都能独立成一个价值模块，整个价值创造过程由众多的价值单元组成。全媒体发展战略最终必须落实到运营模式的探索上，而运营模式的探索则重点在于收入模式的探索。3.由台网松散联动向台网一体化发展转变。全媒体时代，传统电视应打造台网一体化战略，改变当前台网之间松散联动的发展格局。把新媒体发展规划纳入电视台总体发展规划之中，统一布局，共同推进。4.由自我积累发展向资本运作转变。通过积极引入战略投资者，实现与资本市场的对接，用市场融资的手段解决境外站点建设、播控平台建设的资金短缺问题，突破自我输血式发展瓶颈；加快尝试以成立集团总公司为母体，以合资子公司、分公司等分属企业形式为子公司的运营模式。5.由单一收视调查向全媒体传播效果监测转变。加强电视节目网络影响力研究，通过研究各种网站对于电视节目的关注情况、网民对于电视节目的评论、网民在网上下载或点播电视节目的频次等，客观分析节目观众满意度的真实情况，为改进节目，更好服务视频用户提供决策参考。同时针对IPTV、手机电视等不同终端的用户，开展用户满意度、节目欣赏指数、社会预期等方面的研究，获取用户与社会的多元反馈，研究新媒体用户心理。（据闫 林于《中国记者》2012年第2期）

技术创新决定传媒产业未来

思考中国传媒产业发展的走向，不可忽视的就是技术创新，传媒产业的发展很大程度上取决于新技术的成功运用。而目前最大的技术创新就是互联网引发的革命性变化，传统媒体从来没有像今天这样积极主动地关注其他类型媒体的存在，并努力寻求与新媒体的融合发展之路。面对技术的创新，传统媒体要充分认识到不同传播形态的差异，进而思考未来的发展战略。一、适应数字化环境，整合互联网资源，提升媒体影响力。传统媒体要摆脱原来以自我为中心的发展观念，积极地吸收和消化互联网的内容资源和文化特性，提升其传播影响力。二、发挥内容制作优势，为互联网等新媒体提供优质内容。传统媒体要针对多样化的终端形式，提供符合其传播规律的内容，只有这样的内容产品才有生存价值和市场空间，才可能促成传统媒体和新媒体双赢格局。三、把握新技术、新变化，通过资本方式抢占引领性资源。传媒产业要想在未来获得引领性位置，必须要抢滩网络数字新技术，通过资本运作直接进入新技术领域，充分利用数字技术革命的新成果，为传媒产业的持续发展增加动力。（据陈刚于《新闻战线》2012年第2期）

境外影视剧将告别黄金时段

2月13日，国家广电总局在其官方网站上《关于进一步加强和改进境外影视剧引进和播出管理的通知》。文中提到，境外影视剧的引进控制在50集之内，且不得在黄金时段播出。同时，将进一步加强境外影视剧播出国别比例的管理，避免个别电视频道在一段时期内集中播出某一国家或地区的境外影视剧。（消息来源：《新京报》）

播违法广告严重频道将被撤销

2月28日，国家工商总局、卫生部、广电总局等12部门启动虚假违法广告专项整治行动，违法医疗广告受到2次警告仍拒不改正的医疗机构将被停业整顿，而违法广告问题严重的播出机构还可能面临撤销频道的处罚。（消息来源：《新京报》）

广电总局：影视评奖宣传将向编剧倾斜

2月18日，记者从全国文化体制改革工作会议上获悉，今后国家广电总局在影视评奖宣传等方面将向编剧倾斜，加大对剧本创作的投入和对编剧的奖励。据介绍，广电总局一方面将在评奖宣传等方面向编剧倾斜，不仅要宣传导演、演员，还要宣传编剧和其他主创人员；既要有导演、演员大奖，也要有编剧大奖。另一方面，将加大对剧本创作的投入和对编剧的奖励。从今年起，广电总局设立优秀剧本奖励基金，每年拿出3000万元向全社会征集奖励弘扬社会主义核心价值体系的优秀剧本。此外，广电总局今年起将实施“百人计划”，计划用5年左右时间，每年选拔100名以上的编剧、导演、演员及摄录美和后期制作中青年影视专业人才进行系统培训，加强影视产业专业人才培养。（消息来源：《人民日报》）

电影局将严打偷瞒票房现象

自2009年《阿童木》虚报票房被广电总局电影局通报批评后，影市中存在的偷瞒票房现象多次引发热议；而2011年《金陵十三钗》提出的提高最低票价及分账比例一事，也让与普通观众联系紧密的结构票价存在的“猫腻”浮出水面。2月26日，有关人士证实日前电影局向中国电影发行放映协会、中国电影制片人协会发出《关于进一步规范电影市场票务管理的指导意见》，强调将严厉打击偷漏瞒报票房现象，并对最低票价进行规范。（消息来源：人民网）

中国广告年营业额突破3000亿元

2月28日，中国国家工商行政管理总局局长周伯华在2012年广告专项整治工作部际联席电视电话会议上公布，2011年，中国广告市场总体形势平稳向好，初步统计，广告营业额已突破3000亿元人民币，跻身世界前列。但总体看，中国广告业仍处于较低的发展水平，突出表现在：广告营业额占国内生产总值比重远低于发达国家水平；区域发展不平衡，中、西部地区广告营业额相对较低；产业创新意识和能力不足，专业化程度不高，缺乏具有国际运作经验的高端人才以及具有国际竞争实力的大型广告企业；市场经营秩序不够规范。（消息来源：《北京日报》）

电视动画片“战绩”

国家广电总局下发的《关于2011年度全国电视动画片制作发行情况的通告》中指出，2011年，全国共制作完成国产电视动画片435部，261224分钟，比2010年增长18％。国产动画片在生产数量、艺术质量、制作技术等方面都取得了显著成绩，一些优秀国产动画片受到欢迎。（消息来源：《人民日报》）

中国中央电视台开拓纽约移动用户新市场

2月21日，中国中央电视台与中播控股美国公司在美国纽约签订广播电视频道合作协议，利用中播美国向纽约地区移动用户转播中央电视台的有关频道。中播控股首席执行官黄秋智介绍说，中播公司为媒体提供一个通过数字化系统面向移动用户的新平台。中央电视台与中播美国签约之后，纽约地区的所有手机、PAD、MP3、MP4、笔记本电脑等移动终端的用户都可以收到中央电视台的新闻频道、纪录频道和西班牙语频道。（消息来源：新华网）

第8篇：关于新媒体运营的问题范文

在数字化阅读方式中，手机阅读是最方便快捷的阅读方式，因为手机阅读不受空间限制，能充分利用零碎时间进行，只要有空就可以拿出手机翻一下、看一看。据调查，2013年我国国民人均每天手机阅读时长为21.7分钟，比2012年增加了5.18分钟，14-17周岁的青少年平均每天花在手机阅读上的时间为32.93分钟。无论在商业区还是地铁、公共汽车上，90%的人都在低头看手机，即使身边有同行的朋友或伴侣，也不忘关注手机，甚至忽略了身边人的存在。那么，手机媒体这一便捷的传播、阅读方式能否移植到中医药期刊、图书的出版发行上，使之服务于更多国民的健康呢？

答案是肯定的。手机媒体的产业链主要由运营商、内容提供商、终端厂商、软件开发商、终端用户组成，其中终端厂商是指手机的生产者、销售者；软件开发商是开发阅读软件的商家，可以一次性付费解决软件开发的问题。这两部分的技术和市场运营方式已经成熟，无需在此赘述。将中医药出版物植入手机媒体的两大关键环节是内容提供者与运营商。

内容资源提供商来自于哪里

内容提供商的主要任务是“内容的组织、制作、编辑、转换和校对”。据不完全统计，国内公开发行的中医药期刊将近150种，杂志社或编辑部近百家；专业的图书出版机构如中国中医药出版社、中医古籍出版社、上海古籍出版社等近10家；还有中国中医药报、上海中医药报等专门从事报纸的出版单位。这些杂志社、出版社、报社因创刊时间久、经营时间长，聚集了一批专业素质高、工作能力强、善于创新的出版队伍，这个群体的大部分人不仅有医学背景，而且有深厚的文字功底，是一支具有一流学术水平又精于编辑的优秀出版人。多年来，出版社、杂志社、报社的主要任务就是编辑加工内容，所出版的内容从预防到治疗、从基础研究到临床经验、从食疗到用药、从民间疗法到三家公立医院的正规治疗方法无所不包，出版地区覆盖30个省市自治区。这个群体擅长的就是中医药科技、科普内容的生产。

这个群体制作手机媒体内容驾轻就熟，会使其内容在不失去科技含量的前提下，更加新颖、风趣、有吸引力。整合这些资源为手机媒体平台的搭建服务，组建成内容提供商，就目前的情况看，可充分利用大数据等数字平台组建内容，将各出版单位的数字信息资源汇聚在一起，做到出版内容共知共建共享，则可奠定手机媒体植入中医药出版物的内容资源和人力资源。

客户端需求在哪里

手机读者关注自身健康，渴求更多、更新的中医药知识，保健意识越强则生命质量会越好。中药产业每年以20%的速度在递增，说明国民的中药消费也在同步增长。随着全民保健意识的提高，人们越来越关注自身的健康状况。

中医药期刊、图书的出版者针对这一需求，利用手机向全民推送健康的饮食习惯、生活方式、保健方法、防病治病方法等是利国利民的好事，在满足民众需要的同时，也使出版物发挥出更大、更广泛的作用。其实，一些传统的中医药疗法有的用法很简单，如某一种植物直接煎煮后代茶饮、自己按摩某个穴位治疗某病、做某个简单动作防治某种病等，将这些简单、一两句话就能表达清楚的内容编辑后，利用快捷、方便的传播方式，分门别类逐条推送给不同的人群、受众，传播出去，定会受到手机读者的关注和欢迎，使越来越多的人关注中医药的防病治病信息。据此，可引导相当一部分人将关注的目光转向传播中医药信息和资讯的中医药出版物。

中医药在国外也有深厚的受众基础。持续不减的国外中医药“热”对中医药出版提出了更高的要求，要尽快利用包括手机传播在内的新媒体平台等方式向国外对中医药感兴趣的群体推送中医药资讯，以及中医药保健、防病治病知识，扩大中医药出版物的发行范围、发行量。让中国的特色疗法为全人类健康事业做出贡献。这件事如果我们不做、不去抢占商机，日本、韩国一定会做。这样就会带来很多争议、后患。

运营商的角色定位及其传播内容监管

运营商是将内容提供商与客户链接起来的中间环节，也是最重要的一环。由于手机阅读的客户群庞大，需要运营商进行多方运作，了解、掌控目标客户群的信息，洞察客户手机阅读的主要题材需求、消费方式。同时，运营商需要主持内容的形式、类型、时间、数量等，并负责对将要的内容进行审核等。运营商与内容提供商必须密切合作才能实现双赢，在合作模式的构建过程中，利益的分成模式至关重要。在市场开拓初期，要让这个链条实现良性互动，最实际、最有效的办法是集内容商与运营商于一身，在现有出版条件下整合资源，选出运营能力强、开发市场经验丰富的人员进行运作，或聘请营销人才加入出版社、杂志社，专门负责手机阅读业务的市场运营。这样可以避免两家利益分成不公影响市场运营的良性循环。

手机传播内容的监管――运营商、内容提供商必须对向手机的元数据信息进行统筹管理。到目前为止，我国尚没有关于手机出版阅读的法律法规。在数字时代，数据资源的重要性丝毫不亚于内容，对于手机的数字内容资源，按照以往的传统出版方式，内容文件应该集中归于一处，统一管理。不能仅存放在任何个人的电脑上，最好存在服务器端，以确保这些数据在需要时能够调出来。运营商应监管内容提供商在编辑内容之前，首先要了解哪些图书、哪篇文章、哪张插图不具有网络传播权，不能用于另一平台的传播。要事先与原作者进行沟通、说明情况，争取更多的出版内容用于新媒体。在互联网环境下，在手机传播模式中，传播者与受传播者的界限比较模糊，传播途径比较广阔，限制性不强。所以，内容提供商一定要保护好自己的内容资源。

产业链的操控者

从以上分析不难看出，手机传播嵌入中医药出版物产业链的各环节中，使之串起来形成完整的产业链、并逐步进入良性循环，给链条上的各个环节带来收益的主体是中医药出版人员，这个群体是该产业链的真正操控者。在传统出版方式倍受冲击、出版空间不断缩减的当今时代，我们必须找到走出困境的出路。而手机传播无疑给中医药出版带来了商机、生机，这是个潜力巨大的市场，中医药出版人必须主动出击，顺着新闻出版业改革的大潮之势，充分利用新技术、新手段为出版业的发展服务。

第9篇：关于新媒体运营的问题范文

为什么需要这样一个标准？

近年来，移动互联网呈现爆发式增长之势，为移动互联网广告的发展带来巨大的契机。但整个市场的现状却是：互联网媒体喊冤，品牌广告主茫然，广告公司不盈利，主管部门难监管。业界迫切需要出台一个能促进移动互联网广告产业链间的协同关系以及竞争合作关系，有效地保护广告主的利益，同时有利于政府部门对移动互联网广告行业进行监管的标准。

从产业链的角度讲，目前在移动广告市场上，广告主、商、媒体都有自己独立的广告系统平台，由于各平台内部业务种类不同、规范标准不统一，造成各系统之间接口标准不一致，不能无缝对接投放，以及广告效果展示不一致等问题。所以，这个标准致力于规范移动互联网广告投放中相关技术问题，为移动广告提供一个技术端口和投放监测的标准，使从事移动互联网广告的相关企业单位有章可循。

从管理者的角度讲，广告市场长期存在损害消费者利益的现象，任何一种媒体上的广告都应纳入管理范围。国家工商总局广告司司长张国华指出，尽管互联网广告的内容近些年变得越来越规范，但从监测结果看，医疗、医药、食品、保健品和化妆品这5类产品的广告内容依然存在问题。上海市近期集中查处12起违法广告，其中佳洁士被罚603万，彰显管理部门的决心和力度。同时，在今年的央视315晚会上，张司长两个重要消息：一是在上半年出台新修订的广告法，二是启用国家广告数据中心和互联网广告检测中心，实现广告监测全覆盖。管理部门有决心、有依据，才能引导建设一个健康的互联网广告生态，而依据需要来自于标准。

而从《标准》的内容来看，现已达成广告主及商广告平台与媒体广告平台之间对接标准的统一，避免了多种不同接口带来集成代价和效率上的浪费;提升媒体对其收益能力管理的效率和库存控制权。对广告主及商而言，有利于买方使用统一的标准对接多个优质媒体池、获得有保证的优质流量，从而提升整个中国移动互联网市场的规范和效率。

《标准》是如何制定的？

《标准》由中国广告协会互动网络委员会主持，行业互联网企业（媒体）、广告公司、广告主、第三方数据机构共同参与研制完成。秒针、腾讯、爱奇艺、网易、新浪、京东、尼尔森、聚越、优酷土豆、华扬联众、百度、安沃传媒参与了前三部分的起草工作。

在整个标准制定的过程中，产业链各方基于自身所处的位置和优势提供参考意见。

关于具体的工作流程，本刊特意向广告公司华扬联众了解了相关情况。华扬联众及旗下子公司捷报指向共同参与起草该标准，主要负责系统对接小组的标准制定。其中，《广协广告系统平台接口对接标准》是针对中国移动互联网广告市场，为规范广告系统平台间对接而制定的标准，这就要求华扬联众及捷报指向充分发挥在该领域的技术积累。

华扬联众主要参与以下工作：对移动广告系统平台进行定义;规范移动广告系统平台间对接的工作机制和工作流程;制定移动广告系统平台间对接的数据通信标准，包括身份认证标准、广告API对接标准、广告投放效果数据对接标准等;规范移动广告系统平台间对接的投放API标准，包括广告活动的建立、更新、修改、暂停、重启、广告位的预订、查询等;制定系统对接数据标准。规定移动广告用户唯一标识数据同源、规定数据效果的展示标准、规定LBS类数据标准。

对以上的每一类标准，需要从定义、机制、流程、内容细节等等不同层面分别进行细致的规范。

同时，华扬联众CEO苏同还在当天表示，参与的各方会根据行业的发展，每6个月对这个规范进行调整，这些调整或大或小，但一定是符合行业发展的。

《标准》颁布之后，业界还有哪些疑惑？

制定《标准》的目的，是规范和提高移动互联网广告业务水平，而它的目标则是让整个生态链健康地发展。在针对《标准》的讨论中，传统互联网门户和新兴互联网视频企业的代表都主要提到两个问题：一是标准在移动端如何约束执行，二是否能改善大家的盈利。

移动互联网广告相比PC互联网呈现多个不同：位置少，展示区小，受流量及用户体验的限制。所以，从业务流程和广告形式上进行统一的阻力不大，因为不遵守这个标准，广告业务无法正常开展。但是，在内容上的监管比PC端要相对困难，凤凰网首席运营官金玲提出以下几个问题：首先，移动互联网下的媒体不仅有企业，还有个人，它的商业模式也处于不断地变化当中;其次，广告形式的改变，使得怎么去定义广告都是一个问题;第三，广告服务商既要考虑保护消费者的隐私，又希望能给广告主提供有针对性的服务等等，这些问题都给内容的监管增加了难度。尽管张国华司长在央视315晚会的“权威”表明了政府的态度和今后的行动，但实际效果如何还需要观察。不过可以肯定一点，即华扬联众苏同提到的定期调整的流程，未来《标准》会不断地完善，这些调整也包括监管。

目前看来，盈利是互联网企业代表最关注的问题，但它也是个难题。最新数据显示，2014年互联网广告发展速度为36.7%，营业额900多亿元（不包括搜索和电商广告，预估包括搜索和电商广告的营业额为2000亿元）。可以说，近年互联网广告行业的飞速发展超越了传统行业几代人的成就。然而，互联网媒体代表在会上却大倒苦水：在广告效果的衡量上，特别是视频领域广告效果的衡量，目前没有一个合理的方案，大家的收入蒙受损失。当然，在会现场没有参与讨论的广告公司一方情况更让人堪忧，除了捷报指向等少数公司，移动互联网广告公司普遍盈利困难。

这是由于移动互联网行业发展仍处于初级阶段，各方面技术条件尚不成熟，加上衡量标准的缺失，造成移动互联网广告的货币化比例远低于流量和资金的消耗。移动端用户市场虽占65%，然而广告收入仅占35%左右，远远无法抵消高昂的成本。与此同时，广告主对广告转化率的提高更加关注，正如新浪首席运营官兼联席总裁杜红所言，品效合一变得越来越重要。

通过衡量标准和第三方数据库的建立提高移动互联网广告的变现能力，是各方共同的期望。所以，大家都在翘首以待《标准》的第四部分，即《移动广告效果评估标准》的完成。

但是，大家又不能完全寄望于新标准。腾讯、网易、凤凰、新浪等多平台媒体应该意识到过去广撒网的模式在移动互联网广告时代事倍功半，视频媒体应该把注意力放到广告技术、广告形式的创新，以避免目前广告价值被严重低估的状况。通过运用更好的广告技术、分析用户的互联网行为特征，触达用户个性化的需要，提升广告精准度;同时关注长尾效应，形成差异化竞争力。只有为广告主带来好的成效，自身才能得到更好的回报。