包装设计的视觉要素精选(九篇)
前言：一篇好文章的诞生，需要你不断地搜集资料、整理思路，本站小编为你收集了丰富的包装设计的视觉要素主题范文，仅供参考，欢迎阅读并收藏。
第1篇：包装设计的视觉要素范文
关键词：食品包装；视觉表现
中图分类号： F250 文献标识码： A 文章编号： 1673-1069（2017）06-85-2
引言
现代食品包装设计的视觉表现是一个变化不尽的世界，在这个尺度有限而又五彩缤纷的世界里，视觉要素及其编排组合、信息的选择与配置，是食品包装设计视觉表现需要面对的基本问题。正确把握视觉传达设计的一般原理及包装设计特有的形式特点和规律，强化市场意识和注重品牌形象的设计概念，从企业营销发展的战略高度对食品包装设计进行整体性、战略性、创新性思考，是食品包装设计视觉表现取得成功的关键。
食品包装的视觉表现形式为食品包装，通过视觉和信息的加工，使其能够准确、准确地传达食品信息，从而表现出视觉语言的表现，展示产品包装设计的规律性。那么在包装形象设计中，它的视觉形式又是什么呢？
1 食品包装设计视觉表现的特征
食品包装设计视觉表现语言与其他平面设计相比，在传达的方式、内容、载体上有所不同，具有一定的差异性。食品包装具有保护产品、使用便捷、信息传达、促进销售等功能。要想在短时间内从众多竞争者中脱颖而出，则现代包装设计应变现出自己特有的形式特征和规律。概括起来，它们主要体现在直接性、寓意性和竞争性三个方面。
1.1 直接性
食品包b设计在现实的市场环境下，往往采用直观的视觉诉求，对顾客（消费者）进行有效的信息沟通。在广告和其他视觉传达形式中，更多地运用戏剧性、文学性的方法来更深更广地、甚至含蓄地传达内容，以拓展作品的社会或政治内涵。食品包装作为一种食品的外在附加品，由于空间和时间的限制，在高度集中的市场里，琳琅满目的信息条件下同类商品，内容主要是让消费者正确、高效、快速地了解产品的内容。包装设计不可能也没有必要传达更多的东西，而是通过自身的色彩、造型等直接显示那个视觉语言及货架陈列方式吸引与打动消费者。这种直接规定的包装设计具有一定的非文本性，它不同于诉求点和诉求方式，通过视觉设计要素的直接性表达语言来实现。
1.2 寓意性
在食品包装设计中，当一些食品不适合用直接的视觉表达或为了增加和渲染表达效果，可以借助包装容器、射角传达的一些要素等给消费者以寓意象征的联想，引导他们了解、熟悉包装内的产品，激发对产品价值（包括附加价值）的认同级亲近感，最终对产品形成购买欲望。如康师傅瓶装饮用水瓶贴设计，天蓝色水液和椰子树的组合图形不仅给人以水质清爽纯净的脸型，还寓意其台资企业热带海岛的背景。
1.3 竞争性
食品包装设计必须从现实的市场环境出发，将设计立足点放在与对手竞争的基础上，当所设计的包装陈列于货架之后，自然会面临竞争对手的“排挤”，这种竞争性一般体现在于对手各项射角要素的比较上，所以要根据具体情况制定合适的竞争手段。如可以针对主要竞争对手，制定差别化的包装设计策略，以便在市场上压倒对手，脱颖而出。
2 食品包装设计的视觉表现要素
图形，文字，造型，色彩与肌理是包装设计的基本视觉表现要素，这些要素在具有自身的诉求作用的同时，也能相互配合，相互补充，共同构成了商品包装的整体形象。
2.1 图形
图形在视觉传达中有快速，直接，实用，表现力丰富，感染力强等特点，所以在包装设计中被广泛运用。在包装中，图形的主要作用是美化商品，增加商品的吸引力，使消费者产生购买欲，加深对商品的认识与了解等。
作为视觉表达的语言，图形要为设计主题服务，为塑造商品形象服务。设计中要注意将准确传达商品信息与消费者审美情趣相结合，发挥图形具有的寓意象征性特征作用。
2.2 文字与字形
商品包装可以没有图形，但不能没有文字。文本作为一种视觉材料，在包装设计中起着不可替代的作用。商品的名称，可容量，原材料，食用方法，生产日期等，只有通过准确的文字才能传达。在商品包装中文字同时起着两个作用：一是说明商品内容的作用；二是对商品形象的表现作用。
2.3 色彩与肌理
色彩具有象征性和感性特征，他在包装中的作用主要有两点：一是传达商品的特性，二是引起消费者感情的共鸣。在包装设计中，可以通过色彩的象征性和感情特征来表现商品的各种特性，例如轻重，软硬，长短，冷暖，味觉，嗅觉，优雅，高贵等。从包装设计角度讲，色彩是最直接，最有力，最敏感，最鲜明的设计表达要素，这主要体现在色彩具有新消费者注意并达到清新认知，记忆的直接效果。
肌理对于包装设计具有特别重要的意义。因为包装是通过一定的材质来实现的，而一定的材质则体现或被赋予了各种不同的肌理。在设计中，可以将肌理看成是一种色彩图形，也可以将色彩图形视为一种肌理，因为作为一种视觉要素，它们相互依赖，共同构成了包装形象的表情。
2.4 造型
这里只有形状包装的三维造型，如安装液体平面，罐，桶等，装载了各种固体风格纸箱等。从现代包装的促销功能看，造型设计除了具有保护，方便等技术功能外，主要还是通过样式，色彩，肌理等构成的造型语义，以便向消费者传达产品信息，从而产生购买的欲求。
除此之外，在食品包装设计中还要注意视觉表现的其他方面，如视觉要素的编排组合、食品包装设计的信息选择及配置、食品包装设计视觉形象的战略思考等。
3 视觉表现对食品包装设计的意义
3.1 凸显商品的自我价值
最初的包装设计，其出发点只是简单保护商品，避免损坏。随着时代的发展，市场竞争日益激烈，如果仍然仅仅将包装作为承载物品的一种简单方式，势必会被无情淘汰。在这一形势下，企业开始逐渐重视包装的作用，尝试通过富有个性的包装吸引消费者的眼球。事实证明，灵活运用视觉语言形式，通过艺术化的文字、鲜艳的色彩、独特的造型、夸张的风格，可以在第一时间抓住消费者的注意力，从而将商品的内容和相关信息传达给消费者，最大限度地凸显商品的自我价值。
3.2 激发消费者的购买欲
当前，人们的购物行为已经不单单是购物消费，更多的是寻求精神愉悦，希望能够在愉快的氛围中完成购物。如果食品包装的文字毫无逻辑、图形模糊、色彩凌乱，势必无法吸引消费者，更不会产生购买行为。相反，那些具备独特的视觉表现特色的食品包装，除了能够迅速抓住消费者的眼球外，还能引发连带效应，树立良好的商品形象，在消费者的心理需求和精神诉求方面形成助力，在视觉上激发购买欲望。
包豪斯曾经提出，设计的目的是人，而不是产品。食品包装的创新除了注重消费者的物质生活，满足消费者的物质需求外，更注重消费者的精神需求。包装作为商品与消费者的连接桥梁，它有着两个层面的价值：
一是其作为包装物本身的价值，是物质层面上的，其作用是产生诱惑力，吸引消费者；
二是其传递的文化品位价值，即包装物赋予人的精神享受，带给消费者独特的新鲜感。
消费者对食品包装的喜好，不仅是物质需要，也是一种精神享受。食品包装设计的创新要树立“以人为本”的思想，注重消费者的文化需要，在注重共性的同时关注个性，使消费者对食品包装产生积极的共鸣。
在当前消费者需求多元化的环境中，设计师需要不断创新，把握包装设计中容易被感知的要素，通过发挥视觉设计的优势来增强包装设计的情感交互体验，加强对包装信息的理解和记忆的同时，凸显出原汁原味的产品特点来吸引消费者。视觉包装设计作为现代食品包装设计中的重要形式，增强了包装设计与人之间的互动关系，从而拉近产品与消费者的距离，给消费者带来了更深刻的互动体验感受，更有利于促进产品销量、提升产品品牌形象。
参 考 文 献
第2篇：包装设计的视觉要素范文
关键词：图形的作用；图形的表现元素；包装设计中图形的优势；包装设计中图形的应用
【中图分类号】G712
一、 包装设计中图形的作用
图形、色彩、文字是构成包装设计的基本元素，其中图形设计占据非常重要的地位。人们对世界的认识和了解很大程度依赖于眼睛的直观感觉也就是图形。图形是包装设计中的信息载体之一,也是包装设计的三大构成要素之一。图形是没文字语言那样要经过细心的浏览和阅读才能被人们理解，它是一种即看即知、瞬间解读的语言形式。
不管哪种风格的包装，是否有独特的思想和创意的图形，对于包装图形而言，丰富的内涵和设计意境于简洁的图形中尤为重要和难得。这一方面是由图形自身传递信息的特点所决定，另一方面是为了适应当今信息如潮快节奏的信息社会需要。消费者在接受图形信息的同时，感受到商品独到的人文关怀，从而使消费者渐入佳境，产生购买热情。
二、 包装设计中图形的表现元素
包装图形所运用的表现元素一般分为四个方面:线形、面形、纹理形、摄影形。其中摄影最大的功能是能够真实、正确再现商品的质感及形状的静态，表达能够表现瞬间捕捉到的动态形象。什么样的产品包装需要什么样的图形模式，应根据商品特性而定，像罐头食品、蛋糕、玩具、家用电器等使用摄影图形为宜，药品、香烟、清洁用品等使用线形、面形、纹理形等抽象图形为宜。
三、 在包装设计中应用图形的优势
图形在包装设计中的应用是不可少也不可代替的，并且在包装设计中起到一个非常重要的作用。下面分析其在包装设计上应用图形的优势：
1、包装设计上应用图形具有直观性：文字和图形相比，容易被人发现以及容易让人读懂接受的是图形，而文字远远比不过图形，所以图形是包装的重要元素，也是给消费者第一印象的元素。图形是一种有助于视觉传播的简单而单纯的语言，这种直观的图形仿佛真实世界的再现，具有可观性，使人们对其传达的信息的信任度超过了纯粹的语言。如在商品外包装用一些非常逼真的图形，便可生动地展现商品的优秀品质，其说服力远远超过了语言。
2、包装设计上应用图形具有情趣性：图形在传递信息却以情趣性见长，使人在接受信息时处于一种非常轻松愉快的状态。为了给消费者带来趣味的包装，图形可采用夸张手法将视觉形象艺术地夸大或缩小，或者可采用拟人化手法设计来表达人情味，也还可通过卡通图形使物特征更加鲜明等使消费者被图形表达出来的情趣性所吸引产生购买欲望。
3、包装设计上应用图形具有吸引性：吸引消费者是包装图形设计的主要目标。图形设计的成功与否关键看能不能吸引消费者的注意，使其产生购买欲望。在众多的包装物中，要想消费者选择其包装，那务必有其吸引的地方。所以在我们做包装设计时可以选择有吸引力及有说服力的图形来吸引我们的消费者，这就是成功的第一步。
4、包装设计上应用图形具有可知性：可知性是指在商场高品包装设计中图形的建立能准确地传递出被包装的信息使消费者可以从图形中准确地领悟到所传达的意义，而不会造成误读形象。
四、 包装设计中图形的应用
包装设计中所运用的图形要素是多种多样，通过不同形式的图形语言来传达出一定的信息量，从而不断增强消费者对该产品的印象，这个是图形在包装设计中重要目的。包装上的图形语言从内容上主要分为产品实物图形、原材料形象、标志图形、象征图形几种。产品实物图形就是在包装上直接展现商品的形象，通过摄影或写实插图手法对产品进行美的视觉表现，使消费者能够从包装上了解商品的外形、色彩和品质，然后吸引消费者对其有购买欲望。原材料形象就是指对商品加工，从外表看不出其原材料，但这些商品在制造过程中，为了突出这一点在包装上展现原材料的形象，这一类图形多为食品、饮料等商品使用，这样有助于消费者对产品特色的了解，容易辨别，便于选购。在包装设计中，标志图形较为醒目、直观，均可以成为包装上的图形形象，象征图形就是运用与商品内容无关的形象，以比喻、借喻、象征等表现手法，突出包装中的商品的性格和功效。
为了使顾客能直接了解商品包装的内容物，必须以图形的形式再现商品，以便对消费者产生视觉需求。通常使用方法有抽象联想图形、具象图形、半具象图形及包装结构的合理利用设计。如食品等商品包装设计为了表现美味真实性、可视性往往将商品实物的照片设计在包装盒上，以便加深购买者鲜明的印象增加购买欲。半具象图形，则利用简化的图形设计，可以使人看到此图形就联想到包装盒内存放的食品。如奶粉的包装，在图形上应用“牛”的形象；橙汁的包装就可以在包装上使用橙子的图象，这些都是为了加强消费者的印象，利用联想的方式让消费者认识产品。抽象图象不是用感性所能模仿的，特征是对事物和形态有了更深一层认识后再转化的图形，所以不涉及到一个具体的形象。在味觉产品方面的包装设计、化妆品方面的包装设计中常运用此类图形。
五、 结论
图形、色彩、文字是构成包装设计的基本元素，其中图形设计在商品包装中起着举足轻重的作用。图形在包装设计中的地位是不可估量的，它是设计中最重要的视觉造型要素，这是商品广告策略的需要。包装设计中图形的建立应该符合商品认识的特征，从而满足了人们的心理和视觉的需求。图形语言与包装内容物之间是紧密相关的，这样才能充分地传达产品的特性，否则它就不具有任何意义。包装设计是为人服务的，是人性化的设计，所以在图形形态和样式的创造方面会表现出明显的个人特色，要根据包装内容的需要，选择相应的图形与表现技法，使包装设计达到形式和内容的统一，创造出实用、经济、美观的食品包装设计作品。
参考文献
[1]尹定邦.图形与意义[M].长沙湖南科学技术出版社
[2]张彪.图形创意[M].安徽美术出版社
[3]周旭.把握包装设计的视觉心理[J].包装工程，2004,25:34-35
第3篇：包装设计的视觉要素范文
关键词 包装设计；图形语言；视觉传达
好的包装产品，可以在没有文字的情况下，通过视觉语言进行无声地沟势，将商品的内容和信息传达给消费者的，凭借图形在视觉上的感染力引起消费者的心理反应，引导购买。包装设计中的图形语言，就是利用图形要素在视觉传达方面的直观性、丰富性和生动性，将商品的内容和信息准确地传达给消费者，并凭借图形在视觉上的吸引力引起消费者的心理反应，进而引导购买行为。包装设计中所运用的图形要素多种多样，通过这些不同形式的图形语言来传达出一定的信息量，进而加强消费者对产品的印象。
1.包装上的图形语言，按照其中图形的表现形式可分为：
1.1 具象图形（摄影图片、写实描摹）
具象图形的表现技法是指对自然物、人造物的形象，用写实性、描绘性的手法来表现，让人一目了然，一眼就能了解它表达了什么，其特征是容易让人由已知的经验，直接引起识别及联想。这种表达方式，最能具体地说明包装中的产品，并能强调产品的真实感。具体图像的表现形式通常以摄影图片、绘画图形为主要手段，追求的是形象的逼真。在包装设计中，摄影图像可以直观、准确地传达商品信息，因其能够真实地反映商品的造型、材料和品质，形象逼真，色彩层次丰富，所以在包装上的应用日益广泛。摄影图形除写真表现外，又可以采用各种特殊处理，如暗房技术、电脑图形处理，以形成多种图形形式。而且也可以通过对商品在消费使用过程中的情景做出真实的再现，以便来宣传商品的特征，突出商品的形象，促进消费者的购买欲望；绘画手法直观性强，欣赏趣味浓，是宣传、美化、推销商品的较好手段。主要有喷绘、水彩通交流，它能跨越地域限制、突破语言障碍、融合文化差异，从而达到无声感染的艺术效果。
现代包装设计和原始包装、传统包装最大的区别在于，它不仅仅是容纳商品，美化商品，方便运输，更强调以市场为目标以人为本，追求差异性的新包装概念。以市场为目标，就是要适应生长的环境和土壤。产品和包装必须是市场上需要的，反之，就将成为滞销商品。以人为本，就是产品和包装设计要满足现代人的物质和精神文明双重需要。
不论何种材料、何种造型、何种风格的包装设计，都得通过文字、图形、色彩、编排等要素来表达。每个要素都有丰富的表达内容和形式规律，要素与要素之间的协调、整合、主次、强弱在设计过程中对设计完成结果显得特别重要。在信息传播中，信息的形式主要分为图形信息和文字信息。图形信息的信息量是文字信息的900倍，图形信息具有直接性、直观性、生动性和丰富的表现力。包装上的图形，是利用图形在视觉传达上的优画、素描、水粉画、蜡笔画、丙稀画等多种表现技法，可以根据包装产品的特点进行设计与创作。绘画手法表现在商品包装上同纯绘画作品还不一样，它能体现出商业味道；还不同于摄影，更有取舍、提炼和概括的自由性。
1.2 抽象图形（漫画卡通、装饰概括）
抽象图形常常是由具象图形演变概括而来，追求想象的意境。抽象图形指用点、线和面变化组成有间接感染力的图形。在包装画面的表现上，抽象图形虽然没有直接的含义，但是同样可以传递一定的信息感。抽象的点、线、面变化可以成为联想表现的手段，引导观者的联想感受。抽象图形表现自由、丰富多样，从手法上有人为抽象图形、偶发抽象图形、抽象肌理、电脑辅助设计几类。 所谓“人为” 就是指创造者通过对点、线、面等造型元素进行精心的编排和设计，来创造出视觉上具有个性的秩序感。编排的手法按照造型的形式规律进行节奏、韵律、对比、渐变、疏密等多种形式的组合，以创造出不同的视觉形象特征。“偶发”是相对“人为”而言的，其实偶发抽象图形也是人所创造设计出来的。只是形象更具偶然性，因此显得自由轻松并极具人情味。偶发图形的创作手法很多，比如：利用水的特性采用吸附、泼洒、吹散、油水相斥等手段进行创作，利用手撕、火烧等产生自然形态；还有一种手法就是运用相应的肌理特征与商品本身的特征进行结合，可以反映出商品的性格和属性。比如，粗糙与光滑、干燥与湿润、冷漠与温暖等，都会给人以不同的视觉感受和联想；电脑辅助设计在包装设计中已得到普遍应用。通过一些图像设计软件，可以轻松地得到千变万化的图形，为包装设计提供了丰富的素材。
图形是包装视觉传达中的重要组成部分，其在设计中具有强烈的引人注目的作用。因此在一个设计作品中，图形设计的成败至关重要。
2.包装上的视觉图形内容广泛，人物、动物、风景等。
归纳起来，可分为三类：
（1）商标（品牌品名）。商标是指企业、公司、厂商、产品等从事商业行为，用以区分不同生产者和经营者的商品和劳务的标志。他是企业精神和品牌信誉的体现，是传达商品信息的关键要素，因此在设计时应注意其排放的位置。一般情况下都让商标处在醒目的位置，起到突出的视觉效果。
（2）主体图形。一般根据不同产品的特点采用产品自身形象、人物、动物、植物、风景、卡通造型等去体现。通常情况下占据主视面的主要位置。
（3）相关联的辅助装饰图形。对于主体形象起到一种辅助装饰的作用，利用点、线、面等几何图形以及肌理效果去丰富构图。
3.关于包装设计中图形设计的几点建议：
（1）图形设计要注意准确的信息性。
图形作为设计的语言，在处理中必须抓住主要的特征，注意关键部位的细节。否则差之毫厘，谬之千里。
（2）图形设计要注意鲜明而独特的视觉感受。
现代销售中包装实际上也起到了广告的作用，因此在设计时不仅要注意内容物的特定信息传达，还必须具有鲜明而独特的视觉形象。
（3）图形设计要注意有关的局限性和适应性。
图形传达一定的意念，对不同的地区、国家、民族的不同风俗习惯应加以注意。同时也要注意适应不同的性别、年龄的消费对象。
（4）在包装设计时，应注意图形与文字两者之间的相互关系。
在某种意义上说，图形在吸引消费者的视觉效果方面，较之文字更有魅力，更具直观性。因此图形的应用与处理，应防止安排布局的随意性。防止图、文之间的主次缺乏，避免“平分秋色”的弊端。
4.结语
图形语言是包装设计中的基本要素之一，充分有效地设计图形语言，才能设计出完整、优秀的包装产品，并使其在激烈的产品竞争中，进一步引起消费者的关注，引导他们的购买行为，从而促进商品的销售。
参考文献：
[1]陈慧 包装装潢：包装基础 ［ M］厦门：厦门大学出版社，2003.
[2]袁恩培 包装设计形式美的研究［ C］包装工程，2003,24（5）
第4篇：包装设计的视觉要素范文
关键词：儿童玩具包装；优化设计；设计要素；调查问卷
检 索：.cn
中图分类号：J0 文献标志码： A 文章编号：1008-2832（2015）01-02-0036-03
Study on the Optimal Design of Kid’s Toy Packaging Art
LI Ping-ping， JIN Gui-fang（Art and Design College， Tianjin University of Science & Technology， Tianjin 300457，China）
Abstract ：For the kid toys， the purchasers and the users are different persons； the purchasers are often the parents and the users are the children. To get an optimal kid toy package， it is necessary to analyze the correlation between the kid toy packaging and purchasing behavior. The questionnaires are used to get the preference distribution of kid toy packaging elements in this paper. The statistical results show that the preference to the packaging elements of the children and the parents are similar to each other although there are some differences in details， which were shown by a case study. Through the preference test of the kid toy packaging， the principals to choose the kid toy packaging elements were proposed， which can help to achieve optimal design for kid toy packages.
Key words ：kid toy packaging， optimal design， visual perception， social cognition
Internet ：.cn
一、引言
与市场上其它消费品一样，儿童玩具只有经历设计构思、评估测试、用户体验、加工生产、产品包装、市场销售等环节才出现在儿童手中。在这些环节中，包装因不属于产品本身的一部分而容易被忽视。事实上包装除了保护玩具外还可以诱导消费者的购买欲。一般产品的购买者就是使用者，其包装设计的目标人群定位比较清晰，可从购买者消费习惯、心理动机、审美情趣等方面考虑包装设计①；而儿童玩具的购买者与使用者分别对应父母和儿童，注定儿童玩具的包装不同于一般产品的包装，设计时既要在经验感知上考虑父母的需求又要在生理感知上吸引儿童②。通常父母选择玩具会从玩具的色彩、结构、造型、材料、功能、安全性等方面综合考虑③。在没有接触到玩具实物前，父母首先会考虑玩具包装。如果玩具包装达不到父母的期望值，进一步的购买行为就很难发生。儿童选择玩具主要靠视觉感知，而视觉感知的信息主要来源于包装，所以儿童玩具包装在视觉上不能刺激儿童就不能引起儿童的兴趣。由于父母的经验认知和儿童的生理感知存在一定差异，因而在包装要素偏好选择上存在一定偏离。如何在父母的经验认知与儿童的生理感知之间找到一个平衡点，即兼顾双方的偏好，设计出满足双方需求的包装是一个复杂的问题。
二、概念模型的建立
儿童玩具包装与用户购买行为建立桥接关系的理论基础主要体现在三方面：一是格式塔心理学原理，该理论强调事物的整体性，同时考察构成事物各要素的分离性。完整儿童玩具包装不是靠单一的要素完成的，而是靠多种要素混合搭配而成。这里可以借助格式塔心理学理论解释包装要素对儿童生理感官反应的影响，从而可以科学地使用包装设计要素。二是销售心理学原理，在买卖过程中父母看重的是儿童玩具本身的价值和功能，如何借助包装效果让父母感觉手中的玩具符合自身心理需求是个值得深入探究的问题。三是设计原理，依据该原理可以确定儿童玩具包装采用的色彩、纹理、图案和文字等要素。
基于以上三个原理建立儿童玩具包装影响购买行为的概念框架，如图1。从图1中可以看出购买行为是否成功取决于包装设计是否符合认知心理。儿童玩具包装设计符合认知心理取决于儿童的生理认知（主要是视觉认知）和父母的经验认知这两方面。儿童玩具包装整体的吸引性与具体包装设计要素之间的关联可采用格式塔心理学原理解释；销售心理学原理可以对包装设计符合儿童和父母的认知心理后，为了促使购买行为发生，强化儿童生理认知和父母经验认知到达统一的过程做出解释，即图1中虚线反馈过程；设计原理在儿童包装设计中的应用表现在包装要素、包装质量和必要说明等方面，是儿童玩具包装设计的核心内容。
三、儿童玩具包装规范化设计的测试
认识到儿童玩具包装与购买行为之间的关联后，以设计原理为出发点，基于包装设计不同要素，建立儿童玩具包装规范化设计的实验测试模型，这主要包括两个阶段。第一阶段，在玩具的安全性达标、父母具备购买能力的情况下，采用调查问卷的方式调查影响儿童生理感知的包装要素和父母在玩具购买过程中起到的作用，包装要素包括色彩、纹理、图案和文字说明。对儿童测试采用儿童对不同实物包装的反应程度；对父母测试同样采用包装实物，但要从三个层面回答，分别为“侧重点”、“吸引力”和“品位”。第一阶段测试的实物包装为儿童玩具车、积木玩具、民间食品玩具、拼图玩具、毛绒玩具的包装。第二阶段，在第一阶段测试要素的基础上设计一个儿童食品玩具实物，用于测试第一阶段结果的合理性，测试对象包含儿童和父母，测试方式仍采用调查问卷。
（一）测试方式和被测试对象。以图1所示的概念模型为基础，测试方式采用实物包装的生理感官测试和调查问卷，测试对象为幼儿园和小学随机选取20名年龄分布在3-11岁的儿童和20名年龄分布随机的父母。儿童和父母被分成俩组，分别充当使用者和购买者。供儿童和父母测试的实物包装采用相同的实物包装，调查问卷的内容也完全相同，不同点在于父母的调查问卷内容要从三个层面去完成。
（二）测试要素。调查问卷的内容完全依据儿童玩具包装要素制定，具体项目为色彩中的色彩对比、色调、色彩强度；纹理中的光洁度或粗糙度、平整性、隐蔽性；图案中的几何形体、自由形体、天然形体和组合形体；文字说明的专业性和通俗性。为了严格测试使用者和购买者对测试要素生理感官反应的程度，采用“语义细分法”设置感官反应的等级和说明，其中“0”表示该项无关紧要、“1”表示喜欢、“2”表示比较喜欢、“3”表示非常喜欢；测试要素选用同类对比要素，比如色调中的冷色调和暖色调等。调查问卷的详细内容如表1和表2，表1和表2分别为儿童和父母调查问卷的语义细分样式。由于儿童的理性认知能力不强，对待玩具的认识是生理本能的认知，通过询问儿童填写调查问卷的回答简单直接。而父母接受实物包装测试时考虑的问题比较多，填写调查问卷会结合自身的经验感知从“侧重点”、“吸引力”和“品位”这三个层面去思考，这三个层面分别用“”、“”和“”表示，如表2。具体意义如下：“侧重点”表示父母作为购买者对玩具包装某个设计要素看重的程度；“吸引力”表示父母作为购买者被所列包装设计要素吸引的程度；“品味”表示儿童玩具包装体现的格调和档次。
四、儿童玩具包装要素测试与设计优化
（一）两组人群对玩具包装要素偏好测试
市场上同类儿童玩具产品在功能差距不大的情况下，微小的包装差异就能改变儿童和父母购买的决策。由于不同的人对事物的审美情趣各不相同，很难设计出符合所有人需求的包装设计，只要能设计出符合多数人审美要求的包装就是成功设计。鉴于此，从设计原理中的包装设计要素出发，依据实证分析法，设计了两组调查问卷，如表3和表4，分别适用于儿童和父母。
从表3中可知，儿童偏好暖色调和低亮度的色彩；在图案上喜欢天然形体和组合形体；在纹理上喜欢光洁面、开窗式包装；图形效果上更倾向于实物图；由于儿童认知能力有限，文字说明显得无关紧要。统计发现在色彩对比上的统计结果存在误差，20个儿童看待对比色和和谐色时存在两级分化，一部分人喜欢对比色，一部分人喜欢和谐色，而不是表3中的平均结果，即认为颜色对比在包装设计中无关紧要，这个问题同样出现在父母对儿童玩具包装要素偏好程度测试中。在玩具包装上的色彩对比中，有些父母认为对比色比和谐色更重要、更吸引人、更有品味；反之则认为和谐色更重要、更吸引人、更有品味，因而表4中的色彩对比的统计也不完全准确，需要进一步研究作修正。其他色彩要素、纹理要素、图案要素、文字说明的统计结果则比较符合实际情况。结合表3和表4，进一步分析可以发现，儿童的视觉认知与父母的经验认知存在很多差异。在色彩强度上，儿童倾向于低亮度，而父母则喜欢高亮度。在图案上，父母喜欢几何形体，而儿童喜欢各种组合形体。其他没提及到的设计要素，儿童和父母的认识基本一致。
（二）儿童玩具包装设计优化的原则
前文对儿童玩具购买行为的发生所具备的条件作了分析，为了更好地设计儿童玩具包装，在符合儿童的视觉感知和父母的经验感知的基础上，儿童玩具包装设计的要素选取可以依据以下原则：
第一，色彩。针对同一款儿童玩具产品，从产品和包装上要设计两个系列，一个系列采用对比色，另一系列采用和谐色。目的是迎合对色彩对比要求截然不同的两个群体，这样才有助于扩大销售。在色调选取上，务必采用暖色调，即红色、黄色、橙色、或者这三种颜色组合。在色彩亮度上，玩具包装设计要在两个主要展示面上选用不同的亮度，一面用于吸引儿童，一面用于吸引父母，协调购买者与使用者之间的矛盾。
第二，图案。儿童玩具包装盒的图案设计要采用天然形体和几何形体，可以同时满足购买者与使用者的需求。对于组合类木制玩具，比如积木类玩具、场景类玩具等，由于父母和儿童的认识不一致，所以图案宜采用组合装配分离的几何形体。
第三，纹理。儿童和父母都比较钟爱光洁的凹凸面，因而玩具包装设计首选光洁度高，摸起来有质感的凹凸面。纹理款式最好采用开窗式，而不是封闭式。引起儿童兴趣的根本不是玩具的包装，而是玩具本身。通过开窗式包装可以实现不拆卸玩具盒就可以看到玩具全貌。另外儿童和父母更喜欢实物图而不是渲染的效果图、示意图等，设计过程中要优先选择实物图。
第四，文字。文字说明不是用来吸引儿童，而是帮助父母快速了解玩具的功能和注意事项，做出正确的购买决策。对于普通消费者而言，儿童玩具的包装说明要言简意赅、通俗化，而不是复杂难懂的专业术语。
基于以上四条原则，设计了一款儿童食品玩具―“糖画”的包装盒做测试。由于糖画取材容易、制作方便，儿童和父母都比较喜爱，因而可用于现场测试。包装盒上展现的糖画采用金黄的暖色调，背景采用红色作对比色，亮度偏暗，图案设计采用自然流线型设计，纹理上采用有质感凹凸面、光洁度高、开窗式、实物图，再配以简单的关于糖画的文字说明。以此包装作为测试对象，实验结果与表3和表4基本吻合，但存在一些偏差，主要表现在以红色作为对比色时，父母都比较偏爱。其原因是色泽金黄的糖画寓意甜美，再加上中国喜庆文化常用红色作为衬托，容易烘托喜庆气氛。
五、结论
购买者与使用者的分离注定儿童玩具不同于一般产品，因而它的包装设计不能采用普通产品包装设计以购买者的审美观念作为主导的设计理念，而是同时兼顾购买者和使用者的偏好。为了科学地建立儿童玩具包装设计模式和评估标准，必须从儿童的生理感知和父母的经验感知出发，通过包装设计中的色彩、图案、纹理、文字等基本要素的实证分析，获得儿童与父母对儿童玩具包装设计要素的偏好分布，才能真正优化儿童玩具包装设计。
注释：
① 徐蓓. 包装设计中视觉文化传播对消费社会的影响[J]. 包装学报，2009，01：8-12.
第5篇：包装设计的视觉要素范文
【关键词】平面构成 色彩构成 商品包装设计 平面装潢设计
商品包装设计是一门综合的艺术，既有平面的设计又包括立体的设计。立体的设计主要指造型问题，而画面主要展示面却是平面的设计范畴。在一个商品包装件中，商品包装的主要展示面，也就是宣传画面是商品包装设计的“重头戏”。很多时候，商品依靠其精美别致的包装画面来吸引消费者，从而达到促销的目的，起到“无声的推销员”的作用。
如何使商品包装设计的平面装潢设计精美独特呢？这就离不开“三大构成”中的平面构成和色彩构成的系统学习和训练。我们知道，商品包装设计的平面装潢设计主要由视觉的设计四大要素构成，这四大视觉设计要素相互作用，共同构成了商品包装的平面视觉效果。而“三大构成”中的平面构成和色彩构成正是对视觉设计四大要素的学习进行强化和训练的（注意，其中“文字要素”在平面构成里归纳到“图形要素”中）。
首先，平面构成是研究在二维平面内创造理想形态，或是将既有的形态（具象或抽象形态）按照一定原理进行分解、组合，从而构成多种理想的视觉形式的造型设计。其主要研究图形的创意、肌理的设计以及空间和骨骼。学习平面构成，是培养学生的艺术形式审美感知及情感体验的有效过程。
一个商品包装上总会有图形、色彩、文字，而这些都需要以一种有效的编排形式组织起来，形成一个视觉空间。这个视觉空间是商品和消费者之间的桥梁，向消费者说明和宣传产品。如果空间混乱，消费者识别时就会遇到障碍，无法理解，从而影响到购买行为。例如图1是一个吐司面包的塑料包装。包装造型模仿了鲸鱼的形态，鲸鱼的“肚量”不言而喻，之所以模仿鲸鱼形态正是因为借此形象比喻产品是大容量包装。这点可以从包装上“鲸鱼”张大嘴巴却无法完全吞下所有的吐司面包这样的形态中看出来。白色、蓝色和塑料的透明的属性色与夸张的图形相结合，给人一种简洁明快、自然大方的感觉。图形运用平面构成中的简洁与夸张的手法；整体造型则运用的是平面构成中的拟态形式；画面主要图形排版为横向骨格，商品文字则用短弧线骨格，两种形式不同又走向类似的骨格编排使整个画面生动活泼，充满趣味。加之色彩之间对比响亮，整个商品包装件显得格外简约而不简单，形态别致而醒目。
其次，色彩构成是艺术设计的基础理论之一，它与平面构成有着不可分割的关系。色彩构成是研究色彩的学科，它研究色彩之间的相互作用，研究人对色彩的知觉和心理效果，创造新的色彩效果。
在商品包装设计中，色彩有着举足轻重的作用。第一，不同的色彩能触动人的不同的情感（如色彩心理学），不同的时代、不同的人对色彩有着不同的审美反映。在进行商品包装设计时，遵循色彩的设计原理对于突出产品特色，促进销售有着重要而积极的意义。例如现在很多食品类商品包装就充分的利用了色彩设计的原理，拿最常见的果汁饮料来说，设计师在设计时常常使用产品的原料属性色：橙汁用橘色代表、水蜜桃汁用粉色代表、葡萄汁用紫色代表……之所以用产品的原料属性色来设计，除了暗示果汁的口味，符合人们的惯性思维也象征了其口感的纯正。而这些设计色彩的运用原理正是色彩构成中讲到的“色彩的情感”和“色彩心理学”中阐述的理念。
第二，当消费者看到一件商品时，很多时候先入眼的是商品包装的色彩而不是图形。现在的超级市场商品琳琅满目，同种类而不同品牌的商品一一陈列在货架上。消费者的时间有限，想要从众多商品中快速找出自己想要的商品，大多是依靠商品的色彩来快速区分。这多是因为包装的色彩设计面积大些，便于消费者识别；而图形的设计面积相对会小一些，并且有精致的装饰，消费者识别起来会耗去更多的时间。例如消费者想要买一瓶矿泉水，走到纯净水、矿泉水类货架时首先就已经利用商品的色彩进行了快速的商品区分。果汁类、咖啡类、牛奶类这些产品因为都是饮料类，因此会在纯净水、矿泉水类货架的附近。但由于彼此间不同的包装色彩，会有着鲜明的视觉区域区分。比如果汁的包装色彩通常会色相多，纯度高，视觉感明快；咖啡的包装色彩通常会色彩浓郁、沉稳，灰调居多；牛奶的包装色彩通常会色相较单一、简洁，明度偏高；纯净水、矿泉水类的色彩则清澈、自然，颜色遵循产品色彩或产品原料的色彩，给人一种凉爽洁净的心理感受。就是这种视觉上的差异，使消费者能够在缤纷的饮料区快速地找到自己想要的商品。
第三，从色彩的创意上来讲，在一个区域内，商品的色彩也有着对比、警示、提醒和宣传的重要作用。例如农夫山泉的矿泉水包装，与众不同的大红色使其从众多不同品牌的矿泉水中脱颖而出，在满货架的蓝、绿色中鹤立鸡群。消费者很容易被这醒目的色彩所吸引，进而加大了消费者购买的机率。因为其率先反其道而行之，大胆地突破了设计纯净水、矿泉水类包装常用蓝、绿、白等产品属性色的设计思路和模式，因此取得了极大的成功。而在其之后，同样打破常规、使用粉色调的娃哈哈纯净水，相比之下就不那么引人注目了。
综上所述，可以看出平面构成和色彩构成是商品包装设计的基础学科，只有学好这两大构成，才能夯实商品包装设计平面装潢设计的基础。正所谓“基础打不牢，学问攀不高”，有多深的根基，才能筑多高的墙。
参考文献：
[1]过山，谭曼玲，赵小芳.现代包装设计[M].长沙：湖南人民出版社，2014.
[2]朱和平.产品包装设计[M].长沙：湖南大学出版社，2007.
第6篇：包装设计的视觉要素范文
关键词：包装设计 平面构成 色彩构成 立体构成
构成，这一概念源于俄国新艺术运动的构成主义艺术。之后，这一概念被融入包豪斯的基础教育之中，逐步形成为设计教育的基础体系。由于侧重不同，构成分为平面构成、色彩构成、立体构成，简称“三大构成”。包装在产品流通中，是为了达到保护产品、方便储存运输、促进销售等目的。一个优秀的包装，是包装造型设计、包装结构设计、包装装潢设计三者的有机统一，只有这样才能充分发挥包装设计的作用。
一、平面构成在包装设计中的应用
平面构成主要研究视觉形象在平面上的组合形式，即通过点、线、面在二维平面内依照美的形式法则和一定的秩序进行分解、组合，从而创造出新的形象及新的组合秩序，最终形成新的视觉形象。平面构成是一种理性的活动，是研究图形对人所传达的视觉感受及心理反应。包装设计是为人服务的，是人性化的设计。设计者要把握好包装设计中图形的使用，因为图形起到了一种推销的作用，把包装内容借助于视觉的作用传达给消费者，更好地传达设计思想和创意，让消费者理解和接受，从而产生购买欲望。
1.点在包装设计中的应用
在平面构成中，点的概念只是一个相对的，它在对比中存在。从造型角度上讲，点是具有空间位置的视觉单位。从点的作用看，点是力的中心，当画面上有一个点时，人们的视线就集中在这个点上。比如，商标就起到点的作用。当空间中有两个同等大小的点，其张力作用就表现在连接两点的视线。在包装的图案上，可恰当地运用点的特点进行创意，改变点的位置、数量、排列形式、色彩以及材质等某一特征，都会产生意想不到的艺术效果。
2.线在包装设计中的应用
从平面构成角度讲，线既具有长度，也可以具有宽度和厚度。线又分为直线、曲线，直线又分为垂直线、水平线、斜线；曲线又分几何曲线与自由曲线。直线表示静，曲线表示动，折线有不安定的感觉。在包装设计过程中，可以通过改变线的排列方向、长度、粗细等关系，创造出丰富多彩的图案造型。
3.面在包装设计中的应用
面有规则的面和不规则的面两种。圆形和正方形是最典型的规则的面，这两种面形的相加和相减，可以构成多种多样的面。自由面的外形较复杂，无规则可循。面的形态是多样的，不同形态的面在视觉上有不同的作用特征。在包装中，通过面的分割组合、重叠、交叉所呈现出的布局丰富多彩，能产生风格迥异的包装艺术效果。
二、色彩构成在包装设计中的应用
色彩构成是指按照一定的色彩规律去组合各构成要素的相互关系，创造出新的、理想的色彩美感形式。色彩作为包装设计中的重要元素，不仅起着美化包装的作用，而且在商品营销的过程中也起着不可忽视的功能。由此看来，色彩可以离开包装而独立存在，包装则永远离不开色彩。色彩关系处理得好，能给人带来很大的视觉享受，引起购买者对商品的关注。
1.通过色彩调和来强化包装设计的整体效果
调和是强调包装上色彩的共性，当包装上的色彩过多时，需要使用调和的方法来改善，调和具有强调包装色彩统一、完整的作用。但要注意，调和方法如果使用不当，容易使包装设计产生呆板的效果，这时就需要用对比的手法来增加包装设计的活力。
2.通过色彩对比来强调包装设计的重点
对比就是色彩元素之间的相互比较，突出色彩元素之间的对比性。对比可以有效地烘托主题，强调重点，在包装色彩的具体运用中，色彩对比并不是孤立地运用，而是应该结合其他形式要素来综合考虑，并且要把握好适度的原则，不要过分夸张。对比的方式主要有明度对比、色相对比、纯度对比、冷暖对比、面积对比。另外，也可以通过色彩的形状、位置的对比来获得丰富的视觉效果。
良好的色彩设计具有一定的视觉冲击力，以此来吸引观者的视线，让人产生购买的欲望，并能真实地反映商品的相关信息，以增加消费者对产品的理解和信任，有利于品牌形象和企业形象的树立。
三、立体构成在包装设计中的应用
立体构成是以视觉为基础，以力学为依据，将造型要素按一定的构成原则进行三维的立体空间构成。
包装设计的过程一般分为三个方面：容器造型设计、包装结构设计和包装装潢设计。一个优秀的包装设计是包装造型设计、结构设计、装潢设计三者有机的统一。其中容器造型设计和包装结构设计与立体构成都有密切的关系，设计师在设计中常常会运用立体构成的原理来解决问题。
1.容器造型的应用
现在商场的商品琳琅满目、功能多样，但从包装造型来看，都是在立体构成中的柱体、立方体、锥体、球体等几种原型基础上加以变化，使包装的造型更加丰富、生动。容器造型是一门立体的空间艺术，以纸、塑料、金属、玻璃、陶瓷等材料为主，利用各种加工工艺创造出立体形态。容器造型的设计不仅要考虑外部立体形态美的塑造，同时还要考虑到造型设计会受到容器容量的限制。
2.纸盒结构的应用
结构设计主要是研究纸盒包装结构，是为了实现被包装物在销售过程中的安全性、稳定性而进行的设计。将立体构成的基本原理合理地运用到包装的结构设计中，可以使造型结构美观，起到保护商品的作用。纸盒是一个立体造型，其成型过程是用纸或纸板通过折叠和粘贴做成的盒形包装容器。掌握了立体构成面材的切割、弯曲和折叠等技法，就可以设计出多种符合消费者所需并为消费者喜爱的包装结构。立体构成中的仿生结构，可以使包装设计更加接近生活、接近消费者，为设计表现提供了较好的帮助。
参考文献：
[1]赵殿泽.构成艺术[M].沈阳：辽宁美术出版社，1978.
[2]吴天麟.平面构成及应用[M].北京：北京工艺美术出版社，2007.
[3]赵国志.色彩构成[M].上海：上海人民出版社，2003.
[4]冯四东.色彩构成及应用[M].北京：北京工艺美术出版社，2007.
[5]赵殿泽.立体构成[M].沈阳：辽宁美术出版社，1995.
[6]张佳宁.立体构成及应用[M].北京：清华大学出版社，2010.
[7]杨仁敏.包装设计[M].重庆：西南师范大学出版社，1996.
第7篇：包装设计的视觉要素范文
在人类五种的感官中视觉占60%，所以更多时候，人们在购买行为的过程中仅仅靠眼睛所看到的产品外包装就会产生购买冲动。在日本食品包装中的艺术设计手法运用方式有以下四种：
1.比喻的艺术
在日本富士山俱乐部曲奇礼盒的包装设计中，设计者运用比喻的手法，将产品的包装做成富士山的造型，加以卡通形象表现。产品包装显得更加有趣生动，吸引消费者的眼球。
2.夸张的艺术
在日本MIJIglabo巧克力的包装设计中，设计者采用了夸张的表现手法，在其外包装上不仅强烈地突出了企业品牌的名称，并且大大强调了此款产品的特点，有效的将产品的特色传递给消费者。
3.拟人的艺术
在日本NEWEST歌舞伎舞妓包装糖衣巧克力豆包装设计中，通过透明的外包装可以清晰看见里面的小包装，是各种日本代表性人图案，如歌舞伎、歌妓、力士、相扑等，从外包装看过去正好分别是人物的脑袋和身子，很是逼真。即达到了宣传日本传统文化的效果，并且这种诙谐性的设计带给人们带来视觉上的享受。
4.仿生的艺术
在日本荣太楼樱花果冻布丁包装设计中，设计选用了樱花的颜色和外形，使布丁看起来仿若一朵栩栩如生的樱花盛开。
二、诙谐性设计在包装中的必要性
1.树立了企业形象
现代社会中商业的竞争十分激烈，市场的品牌不胜枚举，很多时候各企业在推出各自的产品质量上难分秋色，品牌之间的竞争唯有从产品的“外貌”入手。大多时候消费者是不能直接看到产品本身的，只能从产品包装所传达的信息来探究内容的真实性，并由此选择自己更喜爱的包装来锁定产品。消费者在购买的过程中同时也能享受到消费商品包装设计上带来的愉悦感，如此美妙的体会过程，得以给人留下深刻印象，使企业的形象在消费者心中更完满，也为人们再次消费打下良好基础。
2.满足了消费者的心理需求
产品的包装设计以满足人类的需求为核心，以丰富的文化内涵为基础，使用比喻、夸张、拟人、仿生的艺术表达形式和行色的视觉要素代替语言文字更能传递设计理念，感染大众。在现代越来越快的生活和枯燥的、烦闷的工作中，诙谐性设计包装强烈刺激到消费者的视觉神经系统，引起消费者的共鸣，缓解压力。不仅在产品的质量上满足了消费者对生活中物质的需求，也满足了消费者对精神层次的需求。
三、总结
第8篇：包装设计的视觉要素范文
关键词： 图形 包装设计 表现手法
一、图形概念
图形也称图画、形态。早在原始社会，人类就开始以图形为手段，记录活动、思想，表述感想，图形是人类认识世界的主要手段之一。在宋代就有“图形”一词，《宋书・礼志四》记载：“自汉兴以来，小善小德，而图形立庙者多矣。”图形在几何学中又是几何图形的简称，它是按照数学原理在二维空间用科学的方式描写物体的。可以说，图形是与人类社会的历史发展息息相关的。概括来讲，图形是平面设计的重要元素，利用它来产生视觉图像并能转化为视觉符号，有别于文字和语言的视觉形式，是传播信息的视觉形式。
二、包装设计的概况
包装设计在当今高速发展的市场经济下，越来越重要。包装是一门综合性很强的专业学科，涉及美学、市场学、消费心理学等，而任何一件包装设计都是由说明性文字、图形、色彩等部分或其中某些元素构成的。
我国现存较早的包装为北宋年间山东济南的针铺包纸，约四寸见方，铜版印刷，其中文字、广告语、插图一应俱全，是一张典型的商业包装纸。国外商品包装相比国内起步较早，发展速度也较快，其中不得不提的是日本的包装设计。他们的设计不但注重吸收国外风格，而且特别强调对本土元素的发掘和对传统文化的弘扬与继承，所以日本的包装设计民族特色鲜明。这是日本包装设计与众不同的重要原因，也是不同于西方国家，不同于中韩等亚洲国家的重要方面。我们通过研究日本的包装设计，能感受到中华传统审美哲学和等文化因素的影响。
三、包装的功能
包装设计首要功能是保护商品，其次是美化商品和传达信息。随着人们生活水平不断提高，包装已经从最初的实用功能转移到了导向功能上来，也就是以商品销售为主要目的。如何让消费者在选购的过程中，选购你的包装产品呢?好的包装设计除了解决设计中的基本原则外，还要着重研究消费者的心理活动，才能在同类商品中脱颖而出。美国心理学家马斯洛的“需要层次论”就很值得借鉴，他把人的需要划分为五个层次：生理需要、安全需要、归属与爱的需要、尊重的需要、自我现实的需要。我们在设计时应该以人的需求为切入点，这样的商品包装往往消费者更加关注。在现代社会，包装已不只是具有保护产品这个实用功能，更不是只要华丽的外表就行，而是作为现代市场经济竞争的手段之一。
四、包装设计中图形的分类
在包装设计中所运用的图形要素多种多样，通过这些不同形式的图形语言传达出一定的信息量，从而加深消费者对产品的印象，进而将商品推荐给消费者。包装从图形语言来分，可以分为下面两类。
1.具象图形的表现形式
我们通常把“看得懂”的图形称之为具象图形，其特征就是让人从已知的经验直接引起识别和联想，一般用描绘性、写实性的手法来表现。包装设计中的具象图形就是将商品优点具体呈现，主要是强调产品的真实感，通常以摄影图片、精密插画为主要手段，这种表现手法可以真实地反映商品的造型、材料和品质，形象逼真，色彩层次丰富，特别是在食品包装中广泛应用，如糖果、巧克力、食品罐头等，包装中逼真的彩色照片将产品的色、味、形表现得精妙绝伦，令人馋涎欲滴。
2.抽象图形的表现形式
除具象图形外，恰当地运用抽象图形同样也可以达到意想不到的效果。抽象图形是指用点、线、面的变化或者重组形成具有感染力的图形，打破常规观念，人们不能一目了然地看明白的图形。抽象图形表现自由、丰富多样，从手法上可以分为抽象圆形、偶发抽象图形、抽象肌理、电脑辅助设计几类。抽象图形虽然没有直接的含义，但同样可以传达丰富的信息，抽象的点、线、面变化可以直接引起观者的感受，给人留下深刻的印象。通常使用抽象图形为表现形式的包装主要有文具、清洁用品、化妆品等。
当今社会，在包装设计中具象图形和抽象图形的界限已经越来越不明显，我们只能说是一定意义上的具象图形和抽象图形。在做设计的时候最常用的方法就是把多张绘画图形或是拍摄的具象图片扫描后导入电脑，再经过创意组合和处理后，产生另外一种全新的视觉效果，从而产生强烈的视觉印象。这时的新图形可能被认为是抽象图形，甚至不能明确它到底是具象，还是抽象。其实，不管是用具象图形，还是抽象图形来传达信息，重点都是以更具视觉冲击力的表现手法和创新的思维来表现产品特性，这才是我们追随的重点。
五、图形在包装设计中的表现方法
图形作为一种视觉语言，它以独有的表现方式传递信息，大多数时候，图形甚至比文字更形象、更具体、更生动、更直接。图形在包装设计中一般有以下5种表现方法。
图1 学生作品
1.直接表现法
指用图形直接来表现产品的外观形态、用途、用法等。一般是运用摄影图片来表现，食品类包装上这类表现手法的应用是最常见的。图1是学生做的“狗粮”的包装。其中不少狗的摄影图片在包装的运用上十分出彩。包装上各种形态各一的狗的图片，既丰富了包装的视觉效果，又点明了产品的消费对象。
图2 学生作品
2.归纳法
对产品的色和形进行归纳，用简单化的图形加以概括，使产品的意旨显得更加清晰，产品的形象更加单纯。图2包装设计以“笔墨纸砚”为主题。学生用归纳的图形处理方式表现出特有的文化气息，使得包装的主题更加鲜明。
图3 学生作品
3.夸张法
图形要求在变化中求鲜明，不但要有所取舍，而且要有所强调，使主体形象更生动。图3的包装作品全部都是用手绘的形式表现的，以夸张抽象的图形为主体，包装主要表达大学期间的3个好朋友之间发生的喜怒哀乐，叙述了“Get Together”这一主题。
4.对比法
又叫反衬，使主体图形在反衬中得到更强烈的表现，使主体形象更强烈。
图4 学生作品
5.衬托法
衬托的图形可以是具象的，也可是抽象的。要将一些比较抽象的概念或事物以简单生动的图形形象表现出来，加深人们对这一概念和事物的认知和记忆。图4的紫砂茶壶包装设计，以女性旗袍中盘扣等图形元素为衬托，使得整个包装设计中透露出古典美。
六、结语
包装设计是一个系统工程，设计的好坏如同一个人说话时，语言表达是否清晰、有力和明确。只有“以人为本”的包装设计，才能拉近消费者和产品之间的距离。确实，有许多产品很难用一种确切的图形来体现它的实质内涵。为此，在包装设计时只有把文字、色彩、图形等诸多要素运用得准确到位，传递出产品的相关信息。引起人们的联想，才能达到最终目的，所以图形、色彩、文字三者之间是息息相关、互相影响的，研究它们之间的互动关系一直是我们不能忽视的问题。
参考文献：
［1］韩荣，顾惠忠.传统民间艺术在现代包装设计中的初探［J］.上海包装，2004：123.
［2］郭茂来.包装设计艺术赏析［M］.人民美术出版社，2001.
［3］韩荣.对中国传统图形在商品包装设计的应用研究［D］.上海交通大学硕士学位论文，2005.
［4］刘春艳.图形语言在调味品包装设计中的应用研究［D］.西南交通大学硕士学位论文，2008.
第9篇：包装设计的视觉要素范文
【关键词】主题概念餐厅；创造性思维；产品包装设计；情感性符号
一、消费心理与消费行为的变化趋势
产品的包装作为构成产品的诸多要素之一，不但起着保护产品，便利人类生产、生活的作用，同时它的促销功能愈来愈被商家所重视。产品包装的外观形象，能直接刺激消费者的视觉，从而唤起消费者的购买欲望继而产生购买行为。此时，产品的包装设计与消费者的消费心理与消费行为就形成了一种相互影响的映射关系。
消费行为本身的基本功能是满足生活“需求”，而随着生产的发展、社会的进步，人们的消费行为已逐步从简单的满足生活的“物质需求”向“精神需求”转移，也同样是人们在追求“生理满足”到“心理满足”的一个过程。
对妙味妙品主题概念餐厅包装设计来说，首先是我们要从包装功能上得到需求和满足，然后从产品的功能上能得到审美、心理上的关怀，并体现出主题概念餐厅的主题个性和特点。正如法国著名符号学家皮埃尔·杰罗斯所说：“在很多情况下，人们并不是购买具体的物品，而是在寻找潮流、青春和成功的象征。”
妙味妙品主题概念餐厅设计也不能脱离时代而独立存在，它的发展与变化也会受到时代因素诸如当代文化、经济、观念或宗教等的影响与制约。
纵观近现代包装设计的发展史，从19世纪50年代维多利亚时期色彩奔放、艳丽，但略显轻薄、矫揉造作的包装风格，到20世纪初主张从自然、东方文化中吸取营养的新艺术运动，再到第二次世界大战后由包豪斯发起的现代主义设计运动，具有简洁、醒目，反对装饰，强调功能性、理性特点的国际主义风格的包装实际，每一次包装的变革都打上了时代的烙印。
处于多元化的今天，妙味妙品主题概念餐厅包装设计注重与人的交流与沟通，更加注重情感的表达。因此，富有人情味、个性化的包装受到消费者的广泛欢迎。更多的设计师开始借助文脉、隐喻、象征等手法表达精神与文化内涵，使得妙味妙品主题概念餐厅包装成为具有情感的、会说话的客观载体来传达产品的属性与功能，使得消费者能更清晰更全面地认识需要购买的产品，同时生产产品的企业也通过包装这一媒介被消费者了解、认知。
二、妙味妙品主题概念餐厅包装设计中的情感符号
（一）妙味妙品主题概念餐厅包装设计中情感符号的特质
信息时代的到来，使得符号的运用达到了前所未有的频繁。它是一种工具，表达的是思想和情感。按照符号学的观点，世界上的任何文化现象都可以被看做是一种符号系统，事物的一切表达形式都可看做是符号，无论语言、文字还是文化都是符号的组合，同时这些符号的意义取决于其所处的文化背景。而妙味妙品主题概念餐厅的包装作为一种传达信息的客观载体，更是离不开各种符号的组合，它与消费者有着直接或间接的沟通与交流，无论是妙味妙品主题概念餐厅包装上的文字还是图形都会传达出特定的情感，给人各种提示或者关怀。
妙味妙品主题概念餐厅包装设计中的情感符号具有文化性、地域性、时代性、娱乐性、社会性等特点。因此我们把与妙味妙品主题概念餐厅相对应的意识形态上的文化内涵与情感内涵恰到好处的运用到产品的包装设计中使之准确传达产品的功能与属性，引起消费者的共鸣。
（二）妙味妙品主题概念餐厅包装设计中形态要素与情感符号
妙味妙品主题概念餐厅的包装形态要素分为立体要素和平面要素。立体要素是三维形态，它包括包装的造型与结构。平面要素是二维形态，它包括包装的图形、文字、版面。立体要素与平面要素相互依存，共同构成完整的包装体。形态是物的视觉外貌，给人稳定的感知。情感符号在妙味妙品主题概念餐厅包装形态中的运用可以是突出在某一特定要素中，也可综合运用到各个要素中。例如“心相印”纸巾的包装设计主要通过充满意趣的图案来塑造品牌精神。品牌的发展往往有这样一个规律：一个非常优秀的产品，如果不经过一个精心的品牌包装与品牌打造，不塑造一个良好的品牌形象，那么在品牌多元化的市场，便很难取得消费者的认同，也就不可能暴发出强势的品牌动力。
（三）妙味妙品主题概念餐厅设计中材质要素与情感符号
妙味妙品主题概念餐厅包装所运用到的材料多种多样，不同的材料其特性、功能、表面肌理、质感各不相同，给人带来的视觉冲击与感受也是不尽相同的。例如：想要传达妙味妙品的自然无污染的属性，可运用竹制材料，这时竹制材料作为一种情感符号对应的便是清新古朴的感受。在ICEJACⅪ的酒瓶包装设计中，设计师给每一款酒瓶穿上了一件冰的外衣，通过这种材质符号的选用，使人一看到它就有一种冰爽、清凉的感觉，唤起消费者的最本质的生理感受，准确表达出产品的特质及内涵。
（四）妙味妙品主题概念餐厅设计中色彩要素与情感符号
在妙味妙品时尚主题概念餐厅包装的色彩要素中用红色最为醒目、最为直接的设计要素，让消费者最先注意到的便是色彩。通过色彩的表现把所需传播的信息进行加强，与消费者的情感需求进行沟通协调，使消费者对妙味妙品主题概念餐厅包装发生兴趣，促使其产生购买行为。色彩诉求与情感需求获得平衡，往往是消费者因为心仪的包装而欣然解囊的原因之一。恰当的色彩传达与之相对应的情感，所以外包装也起着重要作用。室内设计，即对建筑内部空间进行的设计。具体地说，是根据对象空间的实际情形与使用性质，运用物质技术手段和艺术处理手段，创造出功能合理，美观舒适，符合使用者生理与心理要求的室内空间环境的设计。
室内设计是从建筑设计脱离出来的设计。室内设计创作始终受到建筑的制约，是“笼子”里的自由。因而，在建筑设计阶段，室内设计师就与建筑设计师进行合作，将有利于室内设计师创造出更理想的室内使用空间。
室内设计不等同于室内装饰。室内设计是总体概念。室内装饰只是其中的一个方面，它仅是指对空间围护表面进行的装点修饰。
三、妙味妙品主题概念餐厅设计中的情感传达
传达是一个中间过程，难免受到环境的影响与制约。符号的发出、传播，和接收有时并不能达成完全的一致。尽管在妙味妙品主题概念餐厅包装的设计中，通过一定的视觉图形与符号的运用，便捷了消费者对产品的了解与使用，但我们不能否认，符号语义的传达过程，存在着局限性。任何符号都不可能离开语境独立存在。不同文化、不同地域、不同民族对同一符号的认知也会有所差异。能否正确地使情感符号的受众获得一致的感知，需要对影响受众感知的各种因素有所了解。如在各种营养品的包装设计中，基于对中国人注重礼节、看重形象面子的文化认知，多采用大盒包装，图案华丽、精致，显得大方、贵气。
与一般餐厅相比，妙味妙品主题概念餐厅针对特定的消费群体，不单提供饮食，还提供以某种特别的文化为主题的服务。餐厅在环境上围绕主题进行装修装饰包装，甚至食品也与之相配合，营造出一种特殊的气氛，让顾客在某种情景体验中找到进餐的全新感觉。主题概念餐厅在标准化的基础上差异化，使我们的产品与服务优于竞争对手。独特的包装设计、设施设备、精心制作的菜肴、服务员独特的着装和服装……差异化是主题概念餐厅手中的有力武器。
结 语
环境设计总是和我们的生活密切相关，它再解决了包装自身的基本功能外，更能代表一个民族一个社会的历史进步历程。既与生活密切相关，又能体现科技与工艺的进步，也是一种社会时尚的表现，同时，它和任何一种艺术形式都息息相关。建筑的功能，物质技术条件和建筑形象，即实用，坚固和美观，是构成建筑的三个基本要素，它们是目的，手段和表现形式的关系。建筑设计师的主要工作，就是要完美地处理好这三者之间的关系。
建筑历来被当作造型艺术的一个门类，事实上，建筑不是单纯的艺术创作，也不是单纯的技术工程，而是两者密切结合，多学科交叉的综合性设计。建筑设计不仅要满足人们对建筑的物质需要，也要满足人们对建筑的精神需要。
【参考文献】
