新媒体运营市场规模精选(九篇)

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第1篇：新媒体运营市场规模范文

2009年是中国3G元年，工业和信息化部向中国移动、中国电信和中国联通分别发放了TD-SCDMA(国产3G，以下简称“TD”)、CDMA2000和WCDMA牌照。3G牌照的发放，意味着筹备多年的3G时代终于拉开大幕，而电信运营商间的新一轮大战就此全面展开。截止2009年12月，2009年3G网络总投资额达到1435亿，建设基站28万个，3G用户超过一千万。中国移动的TD网络已实现了国内238个城市的覆盖，而中国联通和中国电信的3G网络则分别覆盖了285个和342个城市。在世界经济形势总体比较严峻的背景下，中国通信产业依然取得了骄人的成绩，保持了高速的增长态势。这主要归因于国家十大产业振兴计划的实施，3G通信作为电子信息产业振兴规划重要组成部分，在国家政策扶持下取得了巨大发展。

从3G市场格局来看，由于3G牌照的发放和电信企业重组，中国电信运营市场格局发生了巨大变化。由于中国移动、中国电信、中国联通都成为全业务运营商，电信市场的竞争更加激烈，对于今后电信市场的发展也具有深远的影响。从3G业务类型来看，3G业务发展较快，目前3G增值业务和无线宽带业务在整体营业收入中的比例超过四分之一。手机银行、手机电视、手机音乐、位置服务、手机网游等新业务使用户有了全新的业务体验。

面对竞争与市场的变化和挑战，赛迪顾问的《2009-2010年中国3G业务市场研究年度报告》，将从以下方面帮助业界厂商、投资者、产业链条更精确地把握中国3G业务市场发展脉动。

精炼运营商2009年市场表现，从细分市场份额、竞争格局、竞争策略评述等多个维度总结3G运营商成败得失。

对未来市场的深度量化预测，就整体和细分市场展开建模回归与专家校验，得出有价值的趋势分析与定量结果。细分市场的驱动力与阻碍因素，以及用户需求的多维剖析。

报告框架

目录

主要结论

重要发现

一、2009年全球3G业务市场概述

(一)市场规模与增长

1、2009年3G网络发展现状

2、2009年3G用户规模与增长

3、2009年3G业务规模与增长

4、发展趋势分析

(二)主要国家与地区

1、欧洲

2、韩国

3、日本

4、美国

二、2009年中国3G业务市场概述

(一)市场规模与增长

1、2009年3G网络发展现状

2、2009年3G用户规模与增长

3、2009年3G业务规模与增长

(二)基本特点

(三)业务结构

三、2011-2012年中国3G业务市场发展预测

(一) 2011-2012年中国3G业务市场规模预测

1、2011-2012年3G用户规模与增长

2、2011-2012年3G业务市场规模与增长

(二) 2011-2012年中国3G业务细分市场结构预测

1、手机电视

2、流媒体音乐

3、手机网络游戏

4、位置服务

四、2011-2012年中国3G业务市场趋势分析

(一)需求

(二)业务

(三)技术

(四)终端

五、细分市场研究

(一) 3G语音通信业务市场

(二) 3G移动增值业务市场

1、手机电视

2、流媒体音乐

3、手机网络游戏

4、位置服务

六、中国3G业务市场竞争分析

(一)中国移动

1、3G网络策略

2、3G发展策略

3、3G业务产品策略

(二)中国联通

1、3G网络策略

2、3G发展策略

3、3G业务产品策略

(三)中国电信

1、3G网络策略

2、3G发展策略

3、3G业务产品策略

七、赛迪建议

表目录

3G业务的主要细分功能

2006-2009年全球WCDMA/CDMA2000用户规模

2006-2009年全球当年部署WCDMA/CDMA2000商用网络数量

中国移动TD三期招标包括的28城市及覆盖范围

3G业务与2G业务的分类与对比关系

……

图目录

2007-2009年全球3G用户规模及增长

2007-2009年全球3G用户结构

2007-2009年全球3G设备市场规模及增长

2009年全球移动运营商业务收入规模与增长

2009年中国移动TD-SCDMA三期招标市场份额结构

2009年中国电信CDMA设备招标市场份额结构

2007-2009年中国3G用户规模及增长

2009-2012年中国3G用户规模预测

2009-2012年中国3G业务收入规模与增长

2009-2012年各3G网络业务收入规模

2009-2012年3G细分业务规模

2009-2012年中国手机电视业务收入规模与增长

2009-2012年中国移动音乐业务收入规模与增长

第2篇：新媒体运营市场规模范文

Q2网络广告市场规模189.3亿

2012年第二季度网络广告规模为189.3亿元，同比增长64.2%，环比增长34.7%。虽受到宏观经济增速下滑的一些影响，本季度市场还是保持了较快增长，部分领域的增长成为市场快速增长的主要推动力。

第二季度，中国网络广告市场各细分领域市场份额有显著变化。搜索广告市场份额占比依旧占据首位，占比36.3%；品牌图形广告市场次之，份额为27.7%，两者较上季度双双下降。本季度垂直搜索广告表现亮眼，以淘宝为代表的购物搜索依托强大的网购平台快速成长，市场份额增长到18.3%；视频贴片广告表现同样抢眼，广告收入大幅增长，市场份额增长到8.8%。

2012年Q2网络广告市场总体规模较2011Q2增长了74亿元。这其中搜索引擎贡献了24.4亿，是市场增长的中流砥柱；垂直搜索贡献了22.9亿、视频贴片广告贡献了10.4亿，占到了全部增量的一半，同时这两个领域的同比增长均超过100%，成为市场增长的主要动力。

Q2在线视频行业收入旺季翻番

根据艾瑞的“2012年第二季度在线视频核心数据”显示，2012年第二季度中国在线视频行业市场规模达到29.9亿人民币，环比上一季度上涨68.2%。

其中，在线视频广告收入23.5亿元，占总收入的78.6%，同比一季度增长102%。其中，综合视频网站广告收入17.8亿，环比增长104.7%，同比增长164%；门户视频网站广告收入3.1亿，环比增长118%；网络电视台广告收入为1.9亿，环比增长45%；其他媒体广告收入0.8亿，环比增长60%。

在线视频行业盈利模式趋向多元化发展，但是广告收入在在线视频行业中的份额比重难以撼动，受益于二、三季度广告旺季的影响，整体广告投放金额比一季度有比较大增幅，视频服务作为近两年发展最为迅速的网络服务，广告收入也间接获益，取得大幅增长。

根据iAdTracker监测数据显示，2012Q2门户视频网站、在线视频软件及综合视频网站广告主分别有463、600和1100家，综合视频网站依然是广告主数量最多的在线视频媒体。

另据iUserTracker监测数据显示，在线视频已经超越搜索服务和社区交友，成为中国用户规模最大的网络服务，2012年5月用户规模达到4.2亿。但是相对于用户数量而言，综合视频网站的广告收入在效率上明显低于门户网站，综合视频网站的广告价值被低估，艾瑞预计，未来综合视频网站的广告主数量以及广告收入份额将会持续增长。

根据iAdTracker监测数据显示，2012Q2影视剧集和网页游戏广告投放天次分别占到所有广告投放天次的1.9%和3.7%，这两部分广告投放主要用于库存流量的释放。目前，视频网站的库存流量使用主要有两种方式：核心资源的推广和网页游戏的联合运营，其中，核心资源主要是热播剧内容，其推广可以吸引更多用户流量，从而带动更多广告投放；与网页游戏的联合运营则是实现流量变现的最高效方式。

今年3月优酷与土豆的合并，对于在线视频行业来说，起到了加速行业盘整的作用，虽然两者具有一定的用户重叠，但是强强联手将会进一步增加版权购买和广告销售的话语权，优势体现在版权内容、自制实力、用户规模及媒体影响力上。

艾瑞预计，优酷与土豆的合并使企业优势更为集中，媒体价值向传统媒体靠拢，迫使中小视频企业转型，走向更为垂直化的细分领域，或者寻找其他的发展方向。优酷土豆的合并同时也会加速产业链的完善，除了自制实力的提升，随着合并的深入，相信在线视频企业也会在在线发行、线下合作上开展更多的活动。

Q2搜索引擎市场规模68.7亿元

规模回升增速放缓

第二季度中国搜索引擎市场规模68.7亿元，环比增长25.2%，同比增长55%。搜索引擎市场整体发展稳健，保持较快增长。消除了假期对一季度带来的负面影响之后，二季度搜索市场规模实现了较大幅度回升。但受二季度中国整体宏观经济增速下降的影响以及移动搜索流量变现能力的限制，市场规模同比增速有所放缓。

从市场竞争格局来看，第二季度百度在中国搜索引擎市场中的绝对优势地位得到进一步增强，市场份额由77.6%扩张到79.4%；搜狗保持增长态势，由从2.6%上升到2.9% ；谷歌中国市场持续被压缩，由17.9%降至16.2%；此外，搜搜占比由1.5%微降至1.4%，其他企业占比下降至0.2%。

艾瑞认为，三季度搜索广告市场将会继续保持稳定增长势头。但受中国整体宏观经济因素影响，同比增速预计将会继续下降。在竞争格局方面，百度仍将保持绝对领先地位。受整体经济疲软影响，其三季度业绩增长压力较大，但仍将保持增长态势，市场份额将进一步扩张。跨领域推荐引擎技术的研发和百度联盟3.0的上线将有促其发展。谷歌中国搜索业务发展平缓，转向网络广告产业链上谋求新增长，力推doubleclick平台，但市场份额存在进一步下滑的可能性。搜狗借助输入法和浏览器的入口作用，业绩快速增长；搜狐回购搜狗股份显示出对其强烈的信心，即将推出的“探索引擎”也将对其业务有所推动，下季度市场份额有望进一步提升。腾讯组织架构重组显示搜搜今后会将发展重心转向移动领域，但受移动流量变现能力限制，其业绩增长恐将放缓。中国搜索引擎市场流量渐趋饱和，企业营收能力的提升将从对流量增长的依赖转向对流量变现能力的挖掘。

Q2移动互联网市场规模126.5亿元

艾瑞从2012Q2开始，为了与PC互联网市场规模统计口径保持一致，将对移动互联网市场规模统计口径做出相应调整，其中主要是移动购物市场由原来的统计交易规模变为统计其营收规模。

Q2中国移动互联网市场规模达126.5亿元，同比增长108.9%，环比增长18.6%。2012年第二季度中国移动互联网市场仍然保持着良好的发展势头，主要推动因素在于：一是智能终端的加速普及不断促进移动互联网行业的快速发展；二是移动互联网网民规模持续增长，对移动网络服务存在巨大需求；三是传统互联网公司纷纷加紧对移动互联网领域的布局，推动了移动互联网整体市场的发展。从市场发展趋势来看，移动互联网继续保持高速发展的增长态势，具体到各个细分领域，移动购物、移动营销和移动搜索都保持着较高的增长速度，虽然移动互联网行业尚处于起步发展阶段，但每个细分领域都处于高速增长的发展阶段。

移动增值仍然是移动互联网最大的细分行业。但是移动增值市场占比进一步下降，占整体市场规模的56.6%，主要是由于传统增值服务受到新型移动增值服务的影响，逐渐进入成熟发展阶段并有下滑趋势，而新型增值服务的实际营收目前尚不明显。移动购物受到传统电商快速发展的影响，处于高速增长的态势。此外由于智能终端的进一步普及和广告主认知的不断提高，移动营销和移动搜索行业市场规模也在不断攀升。

第3篇：新媒体运营市场规模范文

以下为艾瑞报告全文：

2010Q1中国网络广告市场整体发展情况

一季度网络广告市场同比强劲反弹，品牌广告成为增长主动力。

广告主逐步尝试无线广告投放，手机广告规模尚小但增速较快。

品牌和搜索广告依然为广告主投放大头，品牌广告市场中综合门户大幅领先，搜索广告市场双寡头局面不变。

品牌广告投放TOP行业依然为网络服务、交通和服饰。

电子商务和视频网站媒体价值渐被认可，市场份额逐步上升。

一季度网络广告市场同比强劲反弹85%

2010Q1中国网络广告市场规模同比高速增长，达到85.4%。

品牌广告表现突出，成为增长主要拉动力。

受季节因素影响手机广告增速放缓

2010Q1中国手机广告市场规模达到2.5亿，环比增长30.3%

受季节性因素影响，手机广告市场增速放缓，但是保持快速发展态势。

运营商收入基本稳定，格局微变

门户网站和搜索引擎仍为网络广告投放最主要媒体。

电子商务网站媒体价值得认可，淘宝营收规模增长快速。

综合门户仍为品牌网络广告投放主阵营

门户网站和垂直媒体依然为品牌广告主投放主阵营。

新浪凭借品牌和流量优势，领先品牌网络广告市场排名第一。

Q1各行业投放费用涨跌互现

品牌（网络）广告整体投放费用下降，但交通和服饰两行业逆势上升。

汽车-Q1小幅回落行业保持健康发展

汽车行业受假期影响投放费用回落，但行业整体仍保持快速发展势头。

汽车品牌广告主平均投放费用高，投放集中于门户网站和垂直汽车网站。

服饰-Q1投放费用逆势上扬

TOP10广告主均为B2C服饰商城和运动服饰品牌，普派进一步上升31%。

服饰类网络广告投放渠道以门户网站为主，占八成以上，较2月有所上升。

消费电子-投放媒体类型分散

家用保健类电器投放费用增长快速，健尔马和海奥圣分列六、七位。

媒体分散，除门户网站外，IT网站、生活服务、社区网站等都占一席之地。

食品饮料-视频网站投放费用增长显著

可口可乐推出世博相关活动，投放费用环比增长30.6%。

投放媒体类型集中度加剧。

笔记本-IT和门户网站占八成投放费用

大部分广告主投放费用下降，宏碁对新品大力推广，环比增长178%。

IT网站投放费用份额超越门户网站，两者合计占全行业超过80%份额。

银行服务-财经网站份额继续增长

总体环比降32.6%，交通银行推出世博相关推广活动，环比上升19.2%。

财经网站份额上升5个百分点，连续第二个季度增长。

化妆护肤品-中高端品牌加强网络营销

总体环比下降7.6%，中高端品牌呈上升趋势

女性网站超越门户居首位，视频网站投放费用显著上升

药品-医疗服务和视频网站份额上升

保健药品和减肥药品投放力度加强，分别环比增长69%和12%。

门户网站投放费用比例延续下降，医疗服务网站和视频网站份额略微上升。

手机-3G手机广告投放费用超GSM手机

3G手机投放费用环比增长61.6%至3702万元，高于GSM手机。

联通iphone、诺基亚X6-00、摩托罗拉 XT800 推广费用均超过400万元。

保险投资-投放媒体类型集中度加剧

中国平安推出网上直销车险活动，投放费用环比上升110.3%。

投放仍集中于财经网站和门户网站，两者合计占89%，同比增长4.8%。

医院-广告主平均投放费用略有增长

单个广告主平均投放费用有所增长，TOP10广告主平均投放费用达137万。

媒体选择相对分散，前五大类媒体的投放费用比例都在10%至20%之间。

2010年中国网络广告市场趋势展望

品牌和搜索广告依然是广告主投放网络广告主阵地；垂直媒体以高用户集中度和粘性也吸引了不少广告主目光。

热点事件营销、世界杯和亚运会为主的体育营销等将成为今年网络广告市场的热点和亮点，综合门户等强势媒体凭借品牌、内容丰富优势将得以突出体现。

谷歌事件，二线搜索引擎厂商发力及酒店和购物等垂直搜索的分流，给未来中国搜索引擎广告市场带来变数。

第4篇：新媒体运营市场规模范文

看好智能电视发展，用户3年翻一番:2015年底智能电视保有量达到1.05亿台，日活超过3千万户。到2018年底智能电视保有量预计达到2.3亿台(比2015年增长119%)，渗透率也仅为43%，未来发展空间巨大。

价值生态链重构，电视机厂商有望成为新媒体平台:传统电视广告大约1500亿的市场份额面临增长瓶颈，互联网电视广告价值凸显，未来3-5年可能达到几百亿的市场规模。其中开机广告的市场规模有望2020年增长至71亿。

关注优朋普乐奥运广告联盟，可能成为股价重要催化剂:5月16日优朋普乐宣布和海信、创维、康佳达成联合营销协议，将在今年奥运会期间推出包括智能电视开机广告在内的广告组合产品。奥运期间联合暑期档黄金时段，广告价值极为珍贵，此次活动单价(CPM)可能增长2倍，广告售卖率可能增长3倍至100%，有望诞生智能电视业内最大的广告总价标王!龙头电视厂商海信电器有望对标分众传媒。

视频付费空间巨大，电视机厂商享受渠道红利:预计互联网电视视频付费2020年增长至205亿。按照电视机厂商平均20%的分成比例，2020年视频分成的收入规模预计达到41亿。Nexflix的用户在美国的基本年订阅费约623元人民币，国内仍在早期阶段，未来空间巨大。

第5篇：新媒体运营市场规模范文

考虑到国内所处的发展阶段和庞大的消费群体，未来3-5年动漫产业依然很难看到天花板，且市场扩容的驱动力在不断增强，其表现分为三部分：上游内容端成功动漫形象的粉丝群体进一步扩大，如赛尔号、喜羊羊等。新的形象不断涌现，如熊出没、章鱼咔咔等，因此围绕动漫形象的中游端有很大挖掘空间，衍生品、游戏、大电影、授权等相关产业规模在扩大；下游媒体的播放形式多样化，新媒体兴起，迎来了移动互联网浪潮，国内影院数量增加且快速下沉，使得动画、游戏内容市场规模扩大。在众多动漫作品中，北京合力宏通动漫科技有限公司出品的《咔咔历险记》就是一部典型的成功作品。

《咔咔历险记》是中国原创动漫品牌咔咔动画推出的长篇科幻冒险动画片，由咔咔动画创始人刘宏及团队主创人员共同创作完成。2013年5月28日该剧在央视少儿频道CCTV14黄金时段播出，CTR的数据显示，收视率一度达到了0.44%-0.55%，占到6.9%-7.8%的市场份额。伴随着70多家地方电视台的播出，该片播出反响良好，得到了大众的喜爱，也引来更多的电视台版权合作，并开始发展出为数众多的下游衍生品。

刘宏认为，动漫产业链在我国还没有很好形成，从创意到制作、播出、品牌授权、衍生产品开发，产业链非常长，因而也决定了其投资回报期很长。很多投资人望而却步。大多数动漫作品还不能产生经济回报，我国动漫商业模式经历了几次转折有所发展，但市场化进程依旧缓慢。

自2004年以来，国家出台一系列动漫扶持政策，推动本土动漫产业发展，9年来，中国动画片年产量从3000多分钟发展到26万多分钟，约占世界1/3，超过日本，居世界第一。

但数量上的第一却没能改变中国动漫产业落后的困局：动漫产业规模依然较小，平庸之作占相当比重，尤其原创能力及精品动漫非常缺乏。有动漫产业业内人士表示，目前完全靠制作原创动漫是不可能赢利的。因为国产原创动漫一分钟的制作成本高达万元，而在电视台播出，一分钟仅仅只能得到50-200元的政府资助；并且按照目前的情势，包括央视、地方卫视等电视台和爱奇艺等知名视频网站，只是给动漫作品提供一个播出平台而不付费用，因此，依靠电视台播放根本无法回收制作成本。在日本和欧美很多国家，影视播出的版权最多只占制作成本的20%，动画产业的核心收入主要来源于衍生产品的开发。

因此，刘宏很早就意识到公司要正常运转甚至赢利一定要打通上中下游产业链来实现。这包括动漫游戏原创研发、衍生产品开发、渠道发行、综合运营平台、媒体广告、投融资等领域。而在这些方面，中国动漫产业还没有很好打通。

我国拥有全球最大的动漫消费群体，目前14 岁以下的核心动漫消费人口为2.23 亿人，分别是美国的3.6 倍和日本的13.5倍， 但由于内容竞争力、发展阶段及文化理念等因素，国产动漫在儿童心中地位还不高。从海外历史经验看，动漫产业从幼稚走向成熟的过程，是从儿童拓展到成人，从国内走向海外的过程，我国成人市场具备实际需求，但国产动漫的空间有待打开。此外，2012年我国核心动漫产品出口额为8.3亿元，同比增长16.3%，但仅占其年产值的1.1%，也意味着有较大的增长空间，因此庞大的消费群体和较低产业基数也是我国动漫产业短期难见天花板的原因。

第6篇：新媒体运营市场规模范文

关键词　新媒体定义　新媒体发展现状　新媒体广告

一、什么是新媒体

新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。

所谓新媒体，是相对于传统媒体而言的，新媒体是一个不断变化的概念。只要媒体构成的基本要素有别于传统媒体，才能称得上是新媒体。否则，最多也就是在原来的基础上的变形或改进提高。但并不是所有的新兴媒体都是新媒体，也不是所有的新媒体都是新兴媒体。一般来说，新媒体必须具有以下几个因素：

1、具有核心价值

就媒体本身意义而言，媒体是具备价值的信息载体。载体具备一定的受众，具备信息传递的时间，具备传递条件，以及具备传递受众的心理反应的空间条件。这些综合形成媒体的基本价值。这个载体本身具备其价值，加之所传递信息本身的价值，共同完成媒体存在的价值。这个也就是媒体存在价值。

近来来，各种媒体呈喷发式涌现于市场，但经过考验得以存活并发展的仅在少数。被淘汰的媒体中，一部分就是由于缺少媒体的核心价值，或者由于某些原因，例如理念超前，令其媒体价值无法实现。

2、具有原创性

新媒体，顾名思义，“新”是它的立足之本。这里的“新”就是原创性。这里的原创性，区别于一般意义上个人或个别团体单独得原创性，应该一段特定的时间内时代所赋予的新的内容的创造，一种区别于前面时代所具备的内容上形式上理念上的更革新的一种创新。更具备广泛意义的创新。

3、具有效应

效应是在一定环境下，因素和结果而形成的一种因果现象。新媒体必须具备形成特定效应的特性。或者说新媒体必须具备形成一种更新的效应的特性。新媒体必须具备影响特定时间内特定区内的人的视觉或听觉反映的因素，从而导致产生相应的结果。

4、具有生命力

新媒体作为媒体而存在，必须有一定生命力。或长或短必须有其存在期间的价值体现，而这个价值体现的长短，就是生命周期。生命力是新媒体的立足之根本。

二、新媒体的发展现状

从世界范围内来看，新媒体技术日趋于成熟，计算机成为新媒体传播的中心环节，互联网成为基本载体，光电传导、电子纸也日趋成熟。我国新媒体传播的硬件技术和支持条件近些年来也有了突飞猛进的发展，全国手机用户、网民数量已经上升为全球第一。　据不完全统计，目前比较热门的新媒体不下三十种，如数字电视、直播卫星电视、移动电视、IPTV、博客、播客、网络电视、楼宇视屏、移动多媒体（手机短信、手机彩信、手机游戏、手机电视、手机电台、手机报纸等）、网上即时通讯群组、虚拟社区、搜索引擎、简易聚合、电子邮箱、门户网站等等。　《中国新媒体产业现状及发展趋势》显示，2006年中国新媒体产业市场总值达到1140亿元，占中国传媒产业总值的近三分之一。

互联网和移动增值作为新媒体最重要的两个领域，在2007年得到了快速发展。2007年互联网市场规模超过400亿元，并保持超过40%的年均增长速度，各细分市场如网络游戏、B2B、网络教育、搜索引擎是目前盈利的主流，占59%的市场比例。　而新媒体的广告市场规模前进步伐更是一日千里，据易观近期《中国互联网广告市场年度综合报告2009》数据显示，中国互联网广告运营商市场规模达到118.1亿，较2007年增长67.4%。

三、新媒体广告的种类与前景

（一）四大新媒体广告

1、网络名片

网络名片是指加载在新闻页面上的浮动广告，它通过关键词匹配可以快速实现全网覆盖，是传播效果最好的新媒体广告形式。

2、公交广告

公交车与乘客的相互流动性是公车广告最具魅力的所在，乘客在车内停留的时间长且处于休闲状态，而车内亮丽的广告版面、详实的文字图案给车厢内广告增添了无穷的活力。车内聚集的人群是产品宣传的重要阵地，它具有较强的广告冲击力和其它媒体不可替代的广告受众率。

3、电子菜谱广告

电子菜谱广告是指利用平板电脑可视听化效果，充分结合当今餐饮酒店行业的发展趋势，将广告以图片、文字、视频、互动的形式植入到平板电脑内置电子菜谱当中的一种新媒体。

4、楼宇广告

楼宇的高层住户每天每次上下楼梯，都会接触一次楼宇平面广告。它具有以他媒体所不具备的强制性。

（二）新媒体广告的发展前景

第7篇：新媒体运营市场规模范文

易观国际(Analysys International)研究认为，中国搜索引擎市场在2009年主要呈现如下特征：

第一，金融危机下更加凸显搜索引擎营销价值。在2009年的宏观经济形势下，各个行业、各个区域的广告客户均从不同程度上对自身的营销费用进行了更为严格的审批和广告投放。搜索引擎营销是典型地以点击效果为直接衡量标准的营销服务形态，ROI比较清晰，因此，其营销价值在这种情况下更为凸显。相应地，搜索引擎广告市场规模在整体网络广告市场当中的比重持续上升。

第二，搜索引擎运营商加强对于广告客户与渠道的培训与支持体系，渗透力度不断加强。中国企业，尤其是中小企业对于互联网的应用程度，尤其是对于网络营销的熟悉程度仍然处于较低的水平。在这种情况下，搜索引擎运营商与其销售渠道对企业客户的培训工作就变得格外重要起来。2009年，百度、谷歌中国等均加强了培训工作的力度，同时，分别启动1000万元与5000万元的营销资源，给予新客户尝试搜索引擎营销的机会。另外，这种培训与激励工作的开展，也为其渠道商提供了强有力的销售支撑。

第三，品牌广告客户继续增加。搜索引擎市场的发展是始于服务中小企业的网络营销需求的，但是，伴随着品牌客户对于网络营销体系的逐步构建和完善，以及搜索引擎营销价值的不断凸显，搜索引擎这种营销服务方式正在逐渐向品牌广告客户渗透。一方面，搜索引擎具备品牌推广的价值，另一方面，搜索引擎在企业客户从“营”到“销”的闭环上扮演了重要角色，相应地，未来仍将有越来越多的品牌广告客户开始进行搜索引擎营销。

第四，搜索引擎营销产业链不断完善，专业服务机构的介入提升了广告客户的投放水平以及营销效果。包括4A公司以及本土广告公司等均设立了搜索引擎营销部门，同时，专业提供搜索引擎营销服务的公司不断涌现，如adSage、开眼数据等。一方面帮助不同规模的企业客户提升搜索引擎营销效果，另一方面也在客观上督促搜索引擎运营商的服务水平不断提高。

基于此，易观国际(Analysys International)认为，中国搜索引擎市场将率先从网络广告市场当中复苏，恢复较高的增长速度。预计到2010年，中国搜索引擎市场将突破100亿元人民大关，实现超过40%的同比增长。

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从搜索引擎运营商的竞争格局来看，2009年主要情况如下：百度与谷歌中国仍然占据绝对优势地位。而中国雅虎则由于阿里巴巴集团整体战略规划的调整而逐渐退出中国搜索引擎市场。易观国际(Analysys International)认为，百度与谷歌中国的领先优势短期内无法被替代，前提是谷歌并没有退出中国市场。同时，需要关注以下因素对于未来竞争格局的影响：其一，腾讯搜搜与谷歌中国终止合作关系，独立进行商务运营。其二，淘宝网广告销售继续形成突破，以及淘宝网推出独立搜索引擎。

易观国际(Analysys International)认为对于中国搜索引擎市场在2010年乃至未来的发展，主要需要关注如下趋势：

其一，移动搜索是搜索引擎市场发展的重要推动力量，同时，相对于互联网搜索较为稳定的竞争格局，移动搜索将成为破局的关键。

第8篇：新媒体运营市场规模范文

[关键词]新媒体 新媒体产业 社会经济 影响

[中图分类号]G210 [文献标识码]A [文章编号]1009-5349（2013）02-0101-02

21世纪以来，随着传播技术和信息技术的发展，人类进入了信息社会。在传播媒介大发展的背景下，“新媒体”媒介形态进入了人们的视线，并受到了越来越多的关注。由于信息社会对信息的强烈需求以及新媒体本身与生俱来的传播优势，新媒体从一诞生就保持着非常高的发展速度。今天，新媒体已经发展成了一个规模巨大的产业，并对社会生活的各个方面都产生着不容忽视的影响。本文将就新媒体对社会经济领域所产生的影响进行分析和探讨。

一、什么是新媒体

新媒体是相对于旧媒体而言的。在社会发展中，依次出现了报纸、广播、电视等大众传播媒介，它们面向广泛的社会公众，传播信息、沟通情况，这三大媒介被统称为大传统媒介，也就是相对新媒介而言的“旧媒介”。

新媒介的出现是从互联网开始的。1969年，从美国的ARPA网开始，互联网逐渐由军用扩展到商用和民用，并在世界各国得到了快速的发展。今天互联网已经成为普及率极高的一种传播形式，并在社会生活中发挥着举足轻重的影响。基于互联网不同于报纸、广播、电视三大传统媒介的传播特点和传播优势，它被称作“第四媒体”，也叫作“新媒体”。新媒体一词最早由此而来。之后，随着信息技术的迅速发展，新的媒介形式不断出现，新媒体也增加了新的内涵。继互联网之后，手机、数字电视、数字广播、数字报纸、数字杂志等新传播形式都加入到新媒介的行列中来。

今天，新媒体通常是指在新的传播技术支撑体系下出现的媒体形态，包括互联网、手机以及以互联网、手机为传输基础的数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络博客、桌面视窗等。

二、新媒体对社会经济的影响

作为整个社会系统的一个组成部分，传播系统与其他社会系统关系密切。在社会系统中，传媒和经济系统的关系尤为密切。在现代社会，新媒体已经成为传播系统的重要组成部分，新媒体在给社会传播领域带来颠覆性变化的同时，也给社会经济领域带来了极为深刻的影响。以下，本文将从三个方面来分析新媒体对社会经济产生的影响。

（一）在信息社会和市场经济条件下，新媒体已经成为现代经济体同社会环境以及目标公众保持信息沟通的重要形式

信息社会信息快速更新，处于买方市场条件下的消费者，无时无刻不是处在来自于各类组织机构的各种产品或服务的信息包围之中。在信息过剩的情况下，企业要获得生存和发展，必须能够将组织或产品的信息有效地传达给目标公众，必须通过各种媒介形式和消费者保持常态的信息沟通。同时，社会经济组织也需要通过各种媒介获取消费者的市场信息，从而进行针对性的传播和运营策略的调整。

和传统大众传播媒介相比，新媒体在传播速度上更加快捷，在沟通的信息内容上更加丰富，具有更强的传播互动性，传播也更为人性化和人情化。新媒介的这些特征使它们在社会经济组织和外部公众的信息沟通和关系维护中发挥着更为有效的作用。

在全球知名企业中，可口可乐、宝洁等公司都在互联网上建有自已的网络品牌社区。利用网络品牌社区，既可以传播企业形象和产品服务的信息，也可以以互联网为平台和目标公众保持持久的信息联络沟通，进行情感维系。目前，几乎所有的企业和经济机构都建有自己的网站或者网页。这些网站和网页在担负着沟通信息、维系感情的职责的同时，也是向消费者进行产品或服务推介和直接销售的有力手段。2009年，两大洋快餐巨头肯德基和麦当劳相继推出了网络订餐业务。据业内人士估计，在开展网络订餐业务1个月的时间里，麦当劳“麦乐送”外卖服务销售额已经占到麦当劳总数的20%～30%。

另外的一个社会影响力日益强大的新媒体手机，在企业和消费者沟通中的应用也日益广泛。今天，手机群发短信、有针对性的手机语音通话等沟通形式已经成为了企业和消费者沟通的重要手段，在产品信息传达、消费者关系建立和维护中发挥着越来越关键的作用。手机传播的针对性和指向性极强，可以使信息直接到达沟通对象，引起沟通对象对信息的即时反应。世界第三大广告公司BBDO的CEO安德鲁·罗伯逊就曾经预测：手机和其他无线通信设备即将成为广告主们首选的投放媒体。这个预测正在变为现实。艾媒咨询提供的数据也显示，2011年中国无线广告市场规模达到35.1亿元，环比增长53.3%。

在市场经济条件下，以互联网和手机为代表的新兴媒介以其传播上的优势，成为了企业营销沟通的有力武器。

（二）新媒体产业迅速发展，成为社会经济系统的重要组成部分

新媒体的出现不仅为社会带来了新的传播沟通方式，近些年，新媒体的发展速度迅猛，形成了规模逐渐庞大的新媒体产业。今天，以互联网产业、移动通信产业、数字媒体产业为代表的新媒体产业已经在社会经济系统中发挥着举足轻重的作用。

作为传播媒介的新成员，新媒体一诞生就是以独立经济实体的形式进行运营。它们和其他类型的企业一样是社会经济组织的细胞。在信息技术发展的大背景下，新媒体产业是未来几十年发展前景广阔的朝阳产业。伴随着互联网基础服务的成熟，中国近几年的电子商务市场保持着快速增长的态势。中国电子商务研究中心提供数据显示，2012年第四季度中国搜索引擎运营商市场规模为81.3亿，同比增长40.2%。2012年，中国搜索引擎运营商总体市场规模为287.9亿，较2011年增长53.6%，互联网广告市场规模达到了753.1亿元。

在移动通信领域，移动通信业务也保持着较高的增长速度。2012年，全国电信业务收入完成10762.9亿元，增长9.0%。其中，移动通信业务收入7933.8亿元，增长10.6%，占电信业务收入的比重上升到73.7%。而手机彩铃、彩信等移动增值业务收入1897.1亿元，增长6.1%。

新媒体产业的快速发展为社会经济注入了新的活力。随着新媒体产业的进一步发展以及新媒体产业链的进一步整合，新媒体经济必将在社会经济领域占据更重要的地位。

（三）新媒体产业的发展带动社会其他相关产业的发展

社会经济系统各组成部分之间关联紧密，任何一个社会行业或产业的发展都会影响到相关产业的发展，甚至会带动新的产业的出现和旧产业的升级。进入21世纪以来，新媒体产业不断发展壮大，产业规模持续扩张。新媒体产业的快速发展带动了新媒体的衍生产业以及其他相关行业如网络建设、网站维护、文化创意、内容提供、物流、技术服务等行业的发展。

电子商务是互联网的应用之一。中国电子商务业的迅速发展给上下游衍生产业带来了商业机会，这些产业包括建站、技术维护、物流、经营推广、客服、售后等。电子商务外包服务市场已经初具规模，目前国内最大的电子商务外包服务商兴长信达已经为HTC、诺基亚、摩托罗拉、索爱等知名名牌建设了官方网上商城。电子商务的发展对中国快递业发展有极大的促进，国内快递公司申通快递从2007年接受淘宝订单以来，业务量从30万单已经增长到超过200万单。淘宝作为中国最大的电子商务平台，2011年营业额达到4000亿元，与淘宝卖家关系最密切的快递行业从中获取了丰厚利润。淘宝网数据显示，2011年淘宝网和淘宝商城每天包裹量已经超过800万，淘宝日包裹量占中国快递业60%。

新媒体产业的快速增长也推动了新媒体监测分析和新媒体服务业的发展，国内已经产生了一批专门针对新媒体领域进行研究的新媒体咨询公司。例如艾瑞咨询集团就是新媒体发展背景下逐渐成长为一个在新媒体研究领域极具影响力的新经济专业研究机构。

三、结语

当前，新媒体产业已经影响到了经济生活的方方面面，已经成为重要的经济驱动力。而随着新媒体技术的日益发展和成熟，新媒体受到越来越多的资本的青睐，投资公司和商业机构对新媒体投入的加强必然会使新媒体产业进一步加快发展的速度，新媒体产业也必将在社会经济中占有更大的比重。可以预见，未来新媒体经济对社会经济所产生的影响将是根本性的。

【参考文献】

[1]艾瑞咨询.2012年中国电子商务交易额8.1万亿.，2013-1-24.

[3]陈兵.新媒体产业发展的现状、问题和突围.中国广播电视学刊，2009（11）.

第9篇：新媒体运营市场规模范文

2017年第一季度国内共享单车市场调研报告

共享单车潜力巨大，全年市场规模逼近25亿

我国的公共自行车市场已经经历了三个发展阶段：2007-2010年，政府主导将兴起于国外的公共单车模式引进至国内，在各主要城市进行投放，均为有桩单车;2010-20XX年为第二阶段，这一时段主攻单车市场的企业开始出现，例如国内老牌的公共自行车运营商永安，但单车仍以有桩为主。

20XX年至今为第三阶段，随着移动互联网的发展，摩拜单车2017年正式成立，同年开始试运营;并于2017年4月在上海投放单车，标志着共享单车这一新兴事物的横空出世。在摩拜的带动下，最初局限于北大内部的OFO于2017年底走出校园，开始向多个城市积极扩张。此外，酷骑、哈罗、小蓝等共享单车品牌也相继创立。国内公共自行车市场逐渐形成了有桩与无桩两种服务形式并存的格局。

速途研究院统计了无桩共享单车诞生至今的市场规模，数据显示，2017年国内共享单车市场规模达到8.3亿元人民币，而这一数字在2017年或将增长至24.6亿元，比上一年增长196%;到2019年，国内共享单车市场规模预计将达到100亿元。

共享单车用户规模持续上行 争夺大战全面打响

共享单车用户的规模方面，2017年共享单车用户激增至1886.4万人，预计2017年，我国的共享单车用户规模将逼近5000万。而到了2018年，我国共享单车的用户规模或将突破一亿，到了2019年将会增长至2亿。

就目前来看，摩拜单车与OFO两家企业处于行业第一梯队，且市场份额显著高于其他品牌。两家公司均宣称，其用户量已达到数千万量级。

值得注意的是，摩拜单车从诞生之日起，就把城市市场作为发力点;而OFO一开始局限于北大校园、专注于校园市场，2017年底开始走向社会。

速途研究院认为，这决定了两家公司的用户群存在明显差异：摩拜单车以城市白领为主力用户群，对于品牌、品质和安全更加看重，用户黏性较高;OFO以学生群体为主力用户群，更偏向价格敏感型，因而对于促销和免费有更高的认同度，但品牌忠诚度较低。

单车APP累计下载量排行 摩拜OFO高居前两位

速途研究院通过对包括360手机助手、应用宝、百度应用平台等7家知名Android软件分发平台(不包括苹果App Store应用商店)公开的数据进行统计，得到了单车APP累计下载量排行榜。

其中，摩拜单车以5719万次的累计下载量夺冠;第二名OFO累计下载量为3303.5万次，与第一名差距较大;而之后的永安行、酷骑单车、小蓝单车、哈罗单车等，都以近似同样的差距落后于前一名。

企业加大车辆投放规模 摩拜OFO遥遥领先

共享单车的投放规模在一定程度上会影响用户的使用感受，在用户有用车需求时，需要耗费多大的时间成本去寻找车辆，会直接左右用户对服务厂商的选择。因此，各大共享单车企业都在加速布局，不断扩大车辆投放规模，以博取用户。

根据各大共享单车平台公布的数据，摩拜单车目前在市场上投放了超过365万辆智能共享单车，单日产能超过10万辆，占全球自行车产能的45%。其中，北上广深蓉等五大城市的投放量均超过20万辆，北京超过30万辆，覆盖密度行业居首。

另一方面，OFO投放了250万辆，永安行和哈罗单车分别投放了80、70万辆，酷骑单车投放了10万辆，小蓝1.1万辆，由你5000辆。可见，摩拜和OFO两家依然占据着市场的主动权。

覆盖城市数量：摩拜52城OFO46城

调查数据显示，截至4月15日，摩拜覆盖城市为52个，城市数量行业第一;计划今年覆盖全球100个城市。OFO紧随其后，为 46个城市。而其他企业的覆盖城市则相对较少，分别是酷骑30城、哈罗16城等。

值得注意的是，在山东济南和泰安、四川德阳等地，OFO曾多次出现未经批准就将车辆投放至某城市当地市场，最终车辆被没收的状况，一定程度上反映了共享单车城市扩张面临的潜在风险。

各企业日均订单量差异明显 领头羊之争结局初现

根据各家公开数据显示，摩拜单车日均订单量超2000万单。OFO日均订单量为1000万。此外，哈罗单车日均订单320万，小蓝单车日均订单100万，与第一名的差距颇为明显 。

基于日均订单量、用户规模、交易规模、车辆规模和地域规模等多方面的数据，速途研究院综合得出各家市场份额状况。数据显示，共享单车行业内，摩拜单车的市场份额达到56.56%，OFO位列第二为29.77%，永安行、由你单车等其他企业则瓜分了剩下13.67%的市场。

主流共享单车企业媒体关注度对比

对比各个品牌的媒体关注度，通过对比截止到4月20日的百度指数和微信指数两个数据来综合考量。百度指数能够反映PC端网民的关注度，而微信指数则可呈现移动端网民的关注所在。

数据显示，摩拜单车的百度指数为42862，微信指数为745万，排在首位;第二位是OFO，百度指数和微信指数均不足摩拜的一半。永安行、酷骑、小蓝、哈罗、由你等单车的百度指数和微信指数均不算太高。

共享单车品牌认知度、好感度调查

针对用户对共享单车的品牌认知度和好感度两个维度，速途研究院在全社会范围内，通过网络问卷的形式，获取调查结果。