包装设计的创意精选(九篇)

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第1篇：包装设计的创意范文

关键词：文化创意产业视角；创意元素；食品包装

社会经济的发展，在促进民众物质生活水平提高的同时，也催生了民众的审美需求。这种变化在食品选择中表现得较为突出，民众在选择食品时，在以食品质量为基本标准的前提下，更加关注食品的包装，精美别致的包装成为凸显食品的重要形式。当今社会创意文化产业发展迅速，食品包装设计中也渗透了诸多创意元素，商家力求通过对创意元素的运用，提升产品的整体竞争力。

一、文化创意产业视角下的食品包装

随着物质生活水平的不断提升，民众对食品的要求不再简单地停留在食品的品质与味道方面，而是在选择食品时更加关注食品的外观及食品的安全与营养。一方面，民众在食品选择时会充分考虑相应的审美需求。新颖独特的包装设计能够有效地满足消费者的审美需求；另一方面，在物质生活水平提升的同时，民众更加关注食品的安全性与营养指标。食品的外包装是食品安全性与营养指标的直观表现，尤其在初次选择某种食品时，人们往往会通过食品包装的材质、结构及形态等元素来判断食品的安全性与营养指标。如果食品包装中遵循绿色环保的包装理念，并在材质选择方面进行严格把控，在包装呈现过程中渗透便捷、创新的设计灵感，势必会提高产品的档次，充分表现出产品的安全性与营养指标，从而增加消费者的购买欲望。

二、食品包装设计中创意元素的有效运用

随着民众生活水平的提升，食品包装必须在实现基本功能的基础上，更加注重创意元素及创新理念的应用，以此更加有效地传达食品的高质量，吸引更多的消费者，推动食品产业的有效发展。在提升食品包装创意过程中，要充分考虑材质、结构、外观及外部图案等元素，以此传达创意理念，体现食品的质量。

（一）材质创意元素的运用

随着科学技术的发展，新型材料不断涌现。将新型材料应用于食品包装设计中，既能提高食品的档次，又能方便消费者食用。例如，在熟食包装设计中，可以采用较为先进的快熟食品包装。该材质由聚丙烯薄膜及纸等原料合成，加热时能够防止水蒸气破坏食品，其原理为利用新材质，保障加热时水蒸气凝结于包装表层，从而避免水蒸气影响熟食的质量。设计师利用这种新型材质进行包装，从消费者的角度考虑，既实用又富有创新性。

（二）结构创意元素的运用

当今社会食品包装设计中，设计师更加注重利用包装结构的合理性来吸引消费者，在为消费者提供方便的同时，实现自身食品的价值。例如，在盛夏季节，西瓜是人们消暑的首选水果，那么商家可以一改传统销售过程中简单包装的方式，而是将西瓜分开，用保鲜膜封好，并为每个西瓜配备一把勺子，并且勺柄设计成西瓜叶的形态。这样一来既方便消费者食用，又增加了购买的乐趣，从而在众多西瓜商家中脱颖而出。

（三）外观创意元素的运用

随着民众审美能力的提升，其在食品选择时更加注重食品包装的形态。因此，新颖奇特的包装形态能够更加有效地促进食品的消费。例如，在香蕉口味的冰激凌的包装设计中，可利用轻便的包装材料，将冰激凌的外包装设计成为香蕉的形状，在食用过程中也需要像吃香蕉那样剥皮食用。这样提升了消费者食用的乐趣，增加消费者的情感体验。

（四）图案创意元素的运用

食品包装中的图案设计，能够更加直观地表达食品的质量与设计理念，提高消费者对其的青睐程度。例如，在水蜜桃口味的软糖的包装设计中，设计出一棵桃树形态的塑料板，然后设计出一些水蜜桃形状的小包装袋，将其粘贴在塑料板之上，消费者在食用软糖时，有一种采摘水蜜桃的感觉，增加了其食用的乐趣。并且，使用之后的包装仍然是一棵结满桃子的桃树，具有一定的审美价值，消费者可以选择进行收藏，起到一定的环保作用。

三、结语

在文化创意产业发展迅猛的背景下，食品包装的创意性与新奇性很大程度上影响着食品的口碑与档次。在食品包装设计过程中，积极借鉴国外先进的设计元素，并结合我国自身的特点，设计出符合中国特色的包装，有利于提高我国食品的整体竞争能力。在食品包装设计中，要秉承自然、环保、可持续发展的理念，为民众提供方便的同时，也能促进环保工作的发展，推动社会整体的协调、稳定、可持续发展。

参考文献：

[1]韩学红.以文化创意产业视角看包装设计中的创意元素——以食品包装为例[J].大众文艺，2015（07）.

[2]李世杰，成蕊.浅析食品包装中图形元素的创意设计[J].文艺生活•文海艺苑，2015（05）.

第2篇：包装设计的创意范文

【关键词】美学；水包装；创意设计

对于瓶装水来说，水容器包装本身就是该产品的形象，一种直观的，可触及的标志性表征。容器造型是矿泉水品牌标志的基础，其形态应与产品或品牌本身的特性和谐统一并具有艺术美感。形态本身因其线形、量、黑白或色彩及其方向、位置、挺括、松弛、明晰、朦胧而形成一定的心理效应，或引起深邃复杂的审美意象。形态是造型艺术及设计借以视觉传达和满足人们视觉评价、使用需求的重要媒介之一。

1线条设计

线条是一切造型的手段。自然形态中的线条是概念的。在设计师手中，“线条”便抛弃了自然原型而成为表达形象构成的原创者［1］。线可以传递情感、赋予设计生命的灵魂。线是在造型艺术构成形态的最基本的元素之一，分为直线系和曲线系。不同的线形表述了不同形态性格。从容器造型设计的角度来看，线主要分两种，一种是封闭造型的形体线，另一种是丰富造型的装饰线，前者决定着容器的基本造型，后者可以帮助容器提高商品附加值，有利于塑造商品的个性，丰富商品的内涵，满足消费者不断提高的消费心理和审美需求。为了表现造型，采用抽象的线把具体的事物进行物形化。规则的几何形态往往能表现单纯简洁的气质。ogo－德国富氧水瓶型干脆采用圆球形，圆润饱满，就像一个氧气泡泡，别出新意而又可爱万分。同时又吻合了产品“富氧”的特点。而流线型作为一种风格是独特的，与现代主义刻板的几何形式语言相比，流线型的有机形态更易于理解和接受，这也是它得以广为流行的重要原因之一［2］。Malavella天然矿泉水包装流线型再结合黄金分割比例的运用，打破常规的思路，瓶颈有意拉长，瓶身纤细流畅，符合产品优雅纯美的特质。而瓶标亦采用不规则的抽象有机形态，这种随机与偶然的形状具有自由流动的特征，有一种生命的律动感，兼具创意和美感。

2浮雕设计

浮雕是一种介于雕塑和绘画之间的艺术表现形式。浮雕的空间构造可以是三维的立体形态，也可以兼备某种平面形态;既可以依附于某种载体，又可相对独立地存在。它的空间形态是介于绘画所具有的二维虚拟空间与圆雕所具有的三维实体空间之间的所谓压缩空间。浮雕多按照绘画原则来处理空间和形体关系。更多地采纳和利用绘画及透视学中的虚拟与错觉来达到表现目的。在反映审美意象这一中心追求上，浮雕以不同的手法形式显示的某种外表特征，其审美效果不但诉诸视觉而且涉及触觉。在充分表达审美情感的创作原则之下，浮雕的不同形态各有艺术品格上的侧重或表现的适应性［3］。浅浮雕以行云流水般涌动的绘画性线条和多视点切入的平面性构图，传递着轻音乐般的平和情调和抒情诗般的浪漫柔情。很久以来玻璃水容器就借鉴各种浮雕装饰，融入到包装设计作品之中，并以此为品牌的独特身份做出定义。然而，纯粹是由于技术方面的原因，这些浮雕装饰其实是伴随着塑料水瓶包装的出现才得以大行其道的。事实上，正是这些深浅不一的凹陷式设计确保了塑料的水平强度。设计师们将这种机械压制技术与美学目标结合在一起，从而使浮凸装饰新颖别致，进而突显品牌特征。Olcelandicglacial冰岛天然矿泉水包装上方采用类似冰凌天然晶态的浮雕装饰，让人自然而然的联想到冰爽可口的味觉体验，较好的表达了品牌冰岛两字的内在涵义。水包装的造型设计可以结合水的形态充分发挥创意想象。英国后现代工业设计大师RoseLovegrove为TyNant矿泉水瓶大胆设计了一个宛若凝固水柱般的造型。纯净无色的透明塑料瓶使TyNant矿泉水瓶尽可能体现自然水流的感觉。该水瓶设计的初衷是:一种看起来不是把水装在容器里面，而是仿佛是当泉水喷涌而出时，将水流凝固在了半空。其波浪状流线型线条打造使瓶中的水仿佛具有了生命的灵动，并精彩定格在那舞动的一瞬间。新西兰的420天然泉水，其瓶身采用纤细的横条纹浮凸设计，搭配薄荷绿的透明色彩，赋予了它独特的高雅气质，仿佛置身微风徐徐的湖畔，更适合依偎在湖光山色的高雅餐厅中品味。

3肌理运用

肌质处理可以用来表现或增强产品包装的语境或感觉。当代艺术在表现媒介上的尝试和突破是没有极限的。一个构图中，哪些因素占主导低位，必须形成视觉层级，要有首先吸引观看者的东西，然后才是引导他们来欣赏整个设计。当商品包装被消费者拿在手中时，其表面的光滑、细腻或是肌理起伏都会传达出某些情绪与情感特征。除了瓶身触摸的质感，视觉质感，也可以对于同一个图形用不同的表现手法能够呈现出不同的表情，带来不同的心理感受。在包装设计的视觉和触觉设计中，质感也占有同样重要的地位。玻璃瓶表面经磨砂处理后，散发出柔和的辉光，赋予了水轻盈纯和的感觉，低调的细节处理可见品牌含蓄温婉的高端品质。此外某些材料的反光效果、珠光效果、虹彩效果则可使得水瓶在照明条件下依瓶体的角度变化而呈现出变幻莫测的动态效果。一种新颖的质感效果可令水瓶包装愈发诱人，而且还有助于保持产品与消费者之间的亲密关系。

4结语

高贵能够带来独特的情感价值和品牌文化，更是身份和品位的象征。对于高端品牌水的消费，更多的是美感体验的需求。在拥有优质水源地的前提下，设计蕴含人文气息和美学理念的高品位水包装才是先声夺人的智慧解决之道。

参考文献:

［1］张锐，李兰．瓶装水包装设计探析［J］．包装工程，2014(14):10～13．

［2］陈莹燕．探析依云瓶装水包装的设计之美［J］．包装工程，2012(24):9～13．

第3篇：包装设计的创意范文

关键词：音乐CD；包装设计；创意

在当下这个处处强调个性的年代，独特的气质、独特的品位，“独特”的一切一切似乎包含了所有人突出自我的想法和方式。“潮流”形成的根本原因恰恰就是以突破旧的形式，创立新的个性体制和特点为开端的。当个性变成了共性时，新一轮的个性模式又开始孕育、产生，这种周而复始的状态强烈需要一种能够帮助其维持下去和正常运行的动力。“创意”就是能够满足所有要求和条件的最成功的思维模式，这也是为什么要将“创意”连同利用创意来开展活动的艺术设计放在一起进行研究，因为只有这样，设计的想法和行为才会是一种人类生理性的合理要求，而不致成为脱离现实的小部分人的个性标签。

“创意”涉及的范围较广，单就设计领域来说，虽然片面，但具有一定的代表性，因此人们常常将创意性设计视为一种设计行为的整合加以强调。那么，就从对人们的情绪感染最强的音乐CD包装设计开始我的研究。从创意性设计的角度出发，也许会获得更具“创意性”的结果。

日本平面设计师原研制在其著作《设计中的设计》中提出：“创意并不是要让人惊异它崭新的形式和素材，而应该让人惊异于它居然来自于看似平凡的日常生活。不断地开发出这些创意才是真正的设计……”音乐CD这个介于环形的界面上可发挥多少创意和想象？就像圆形拥有无数种可能一样，认真思考起来使得CD光盘似乎也拥有了无数种可能，总结一下，简要的归纳为以下几个类型：

一．将CD中间的孔洞融入到盘面设计当中：

一个很有个性的创作方法，让人们的目光第一次聚集在这个小小的孔洞之上。“孔洞”成为了画面的一个重要组成部分，甚至是创作的主体和主题。这样做真是“让人惊异于”它原本功能的突破性，创意设计总是能给人们这样的惊喜。设计者利用巧妙的构思将“孔洞”这个造型进行了重新的诠释，使这个空余的部分不再使画面产生被分割的感觉，构图合理完整，每个细节都得到了充分的运用。善于发现和乐于被发现也许才是此类设计的动因吧。能够在创意上与受众达到一定的一致性，这也未尝不是一种很好的肯定。不过，这种强调“孔洞主体”的音乐CD包装设计多为主题设计。换言之，就是以孔洞作为设计对象的一种局限性的设计行为，为了得到某种设计理念和方式上的一致性，也许会造成CD盘面的设计结果与其音乐没有任何的关系，这种设计行为只是一种观念上的实验，没有什么类型的音乐会过多的采用这种带有诙谐色彩的设计方法。可这种设计理念却是行得通的，合理利用空间是每一个设计人员首先要想到的，如此一来，这种特殊的“空间”利用方式值得进一步学习和探讨。

二．将音乐的内容以叙事的手法展现出来：

这种方法从字面上很好理解，只不过要比预期的更难操作一些。因为对CD里的音乐，每个人的理解都是不同的，这需要你的理解首先不能偏离，也不能有太过的引导作用，也就是你的设计“可以配备一个别人可以借用的梯子，但不能直接告知他人梯子的那端肯定就是你我都想要的结果。”例如设计一个穿插各种门锁的拼贴画的封面，上面隐藏着我们所有要传达的信息，而答案就在里面的盘面上——打开你的想象空间。这样的设计方法总是很有效的，因为每个聆听或是观赏者都希望自己的领悟性能够得到验证，而在得到这种比较宽泛的答案之后，按照自己的想法重新套用和解释一下都是讲的通的，这不失为一种很好的自我肯定的方法，同时又拉近了音乐与人之间的距离，保证了质量，也提升了品位。

三．紧扣主题，寓意深远：

这是一种在形式上就非常适合中国传统理念的设计方法，含蓄而意境深远，大有“不言而喻”的效果。正像一件真正的艺术品需要人们认真的品位一样，达到这种层次的CD包装创作使得内置的音乐通封面设计一样变得深不可测。中国音乐家刘星的《一意孤行》音乐CD封面设计就是一个很好的例子，画面上一个形单影只的人孤独的走在铺满白雪的、不知通往何方的道路上。都说“走的人多了，便成了路。”而只有一排脚印的地面上却暗示了主人公独立的立场和坚定走下去的信心。“一意孤行”在这里不再是一种无理智的坚持，而成为了一种信仰，这个信仰就在音乐中的每个音符中，是一种特定情节的描述，封面与音乐此时在整个音乐CD包装设计中得到了完美的统一。连同音乐一起欣赏，进入个人的感情空间，从平面的视觉创作开始了解音乐的内涵，再进入立体的听觉世界领悟真谛，整个体验的过程是丰富而饱满的，再也没有另一种艺术形式能够达到这样的传播效果。

都说包装是因为商品而存在的，但随着艺术形式的不断变化和功能性的不断拓展，包装设计被赋予了更多的要求。特别是音乐CD包装设计，如何将听觉艺术有效和成功地转换为视觉艺术，是音乐CD包装设计始终要重视和解决的问题。首先，我们在包装设计上要告知人们多少内容；其次，告知的内容要包括多少信息；再次，这种引人入胜的包装设计是否保持着内外的一致性；最后，听者在体验之后对你的界定是否认可。一切的一切都决定了一款音乐CD包装设计是否成功，当然，这种成功不是单单以销量为标准的。

美国心理学家罗伯特·斯滕伯格说过：“创造力并不抽象，它是社会文化对于一件作品的新异性、适宜性、内在品质以及重要性等所作出的一种判断。”创意的迸发总是有很多先决条件的，不能只以“区别其它”作为准则，更何况音乐CD包装设计处在那么一个特殊的位置。创意设计总是建立在创意的想法之上，而创意的想法又都是源自人们新的要求。市场是必须考量的，品位是必须提高的，创意是必须坚持的。虽然简单的几种设计理念不能完全涵盖所有的创意手法，但一个明确的目标和一套完整的规则体系，总是能够起到一定的指导作用，同时也希望成为音乐CD包装设计原理的有益的补充。

参考文献：

[1] 《创意心理学》罗伯特·斯滕伯格（美）中国人民大学出版社2009年9月第一版

第4篇：包装设计的创意范文

在当今社会文化创意产业蓬勃发展的情形之下，食品的包装成为消费者与食品连接的桥梁，而食品的各种信息如健康、安全、种类等是通过食品的包装进行传达的。文化创意产业推崇创新与个人创造力，是以创意设计为核心的生产领域，是文化艺术设计和商品生产的结合，强调文化艺术对经济的支持与推动。现在，越来越多的设计师投入到了文化创意产业的行列中，在食品包装设计中，设计师在了解食品本身属性的同时，深入挖掘其具有的特色和个性的包装设计元素，并从食品包装的材质、结构、图形、形态和理念等角度对食品包装的创意元素和手法进行探索。

二、食品包装设计中的创意元素

现代包装设计在满足一般包装功能需求的基础上，越来越注重包装设计的个性化与新奇感。在食品包装设计中巧妙的创意元素能为提高产品的品质，起到画龙点睛的作用。食品包装中的创意元素多种多样，主要以材质、结构、形态、图形和理念的创意为主。

1.包装材质创意

随着高新科技的不断发展，各种新型的包装材质应运而生，更多新材质被应用在包装设计中。不同的包装材质体现了不同的特色，给消费者带来不一样的心里感受并给产品营造了独特的个性。在食品包装设计中，设计师们运用许多意想不到的材质打破人们对传统食品包装材质的固有观念，对食品进行包装，给人耳目一新的感觉。例如运用新型的材质对巧克力进行包装。将巧克力的形态设计巧妙地模仿鸡蛋的形态特征，以轻薄的新型塑料材质作为巧克力包装的“蛋壳”。在食用巧克力时犹如剥蛋壳一般充满趣味。设计师采用这种特别的包装材质连接起接消费者和产品之间互动，使产品显得妙趣横生。

2.包装结构创意

在现代包装设计中食品的包装设计正向人性化、实用性设计巧妙的方向转化。如何在琳琅满目的食品包装中脱颖而出，抓住消费者的眼球，成为食品包装设计的重要课题。许多设计师在此进行了有益的探索。例如在包装柚子时根据柚子的结构采用网兜的形式将柚子进行包装设计，在柚子的顶部设计师还设计了便于提拿柚子的把手，简单方便。这看似不起眼的结构营造了柚子包装设计的独特美感，使这款包装显得与众不同，充满趣味，体现了设计者的生活智慧。

3.包装形态创意

随着科技的高速发展，消费形态也随之改变、新产品不断涌现和人们的审美观念不断提高也影响了现代包装形态的变化。现代包装的设计已不单将功能性作为设计的首要因素，正逐渐发展创意设计的新途径。而在食品包装设计中包装的形态主要取决于包装的内容、经济成本、运输形式等因素，所以对于食品包装的研究设计需发挥设计师的创意灵感，表现其独特性。例如在爆米花的包装设计中，我们知道爆米花的原料为玉米粒，运用玉米的形态元素作为爆米花的包装，在此包装设计中将爆米花蕴藏于玉米之中，使原料与食品融合为一体，从而创造出新的具有趣味性的包装形态，展现了包装设计形态的创意美学和独特表现形式。

4.包装图形创意

在包装设计中，好的图形设计不仅可以起到美化装饰商品的作用，还可以提升产品的档次和竞争力，增加产品在消费者心中的好感度。在食品包装设计中，新颖有趣、别具一格的图形和色彩搭配能在第一时间吸引消费者的注意。例如，在某面包的包装中，其外部包装设计采用了一人展示腹肌的设计元素，而面包的形状与腹肌相似，采用开窗式的包装结构，将食品与图形巧妙地结合在一起，寓形于意，十分有趣。

5.包装理念创意

在当今社会经济迅速发展之下，环境污染和资源浪费等问题日益严重。近年来人们的环保意识越来越强，朴素、自然、简约的设计理念越来越受到人们的推崇。环保、低碳、绿色的设计理念成为包装设计的主流。在食品包装中可利用环保可降解的包装材质或用天然的材质来包装食品如植物、草木等，使其取之自然回归自然，将绿色节能环保的理念注入到食品包装的设计中，不断将新的理念结合产品本身的特质加以融合。所以设计师在设计中应自觉地考虑到环保因素，在设计材料的开发和选择上，应以易于回收利用，不污染环境的材料为主。食品包装设计的创新离不开理念的创新，好的设计理念可增加产品的附加值，提高产品的品质，为产品带来增值效益。

三、结语

第5篇：包装设计的创意范文

1.符合市场和销售需求

包装设计是一门综合性学科，它既拥有视觉传达设计中的造型结构、文字编排、图形创意等内容，又涉及材料、印刷、工艺等技术环节，还应该结合市场营销、消费心理学。所以，包装设计必须时时刻刻与消费、市场联系起来，这也成为包装设计的一个显著特征。如今商品经济的快速发展和消费方式的转变对包装设计提出更多的要求，包装不只是包裹商品，而是要在市场竞争中起到帮助销售的作用。情趣化的创意包装设计要求设计者在体现“情趣”的同时，还要了解消费者的消费心理，时刻把握市场潮流，这样才能创造出更新颖、更有趣味和内涵的包装设计。

2.兼顾视觉与触觉美感

现代的销售模式告诉我们包装已经逐步成为消费者在购买商品时的重要抉择之一。当消费者对购买商品缺乏了解时，就会根据商品外观包装来进行选择，商品包装的造型、色彩、文字、图形等都会成为消费者选择的依据。可以看出，精美的外观对于商品的销售是至关重要的，越是优秀的包装设计，其销售力也就越强。除了要重视商品包装的视觉的美感外，还要兼顾触觉的美感。当消费者被商品的外观包装所吸引后，随之而来的就会想去触摸商品，这时触觉也会给人带来审美的感受，其细腻、光滑的表面或起伏的肌理都会传达出某些特定的情感特征，并大大增加消费者对商品的好感度。

3.便利性

便利性是包装设计中非常重要的设计原则。情趣化的创意包装设计不仅要在消费者使用的过程中体现便利性，也应该在生产制造者、仓储运输者、销售者等这一系列过程中体现出便利性。商品从生产最终到消费者手中要经历漫长的过程，首先包装要对商品起到保护的作用，其次就是在运输时要方便保管和搬运，在销售时要陈列简单易行，在消费者使用时要便于携带、开启以及重复使用。这样的包装设计才可以帮助企业在现代激烈的市场竞争中，树立良好的形象，争取消费者的信任，提高销售量。

4.绿色包装

伴随着消费者环保意识的增强，绿色环保成为社会发展的主题，绿色包装设计也将成为未来包装设计发展的主要方向之一，许多发达国家也相继出台了绿色包装和环境保护的法规法令。情趣化的创意包装在设计时，应该避免过度包装，尽量选择可重复利用或可再生、易回收处理、对环境无污染的包装材料。例如，再生纸、再生玻璃、再生塑料等，既节约了资源又降低了成本。除此之外，还可以选择使用自然素材。在我国古代，劳动人民就运用智慧，从自然环境中发现许多天然的包装材料，如竹、藤、芦苇、麦秆等。我们经常可以见到的如粽子的包装、竹编的鱼篓等，这些纯天然的包装材料经过巧妙的设计，都可以变成精美的产品包装。

二、情趣化创意包装设计的表现方式

通常在包装设计中，文字和图形能准确传递信息，但是有时难免给人以生硬冰冷之感，而情趣化的表现方式，可以使消费者在接受信息时处于一种非常轻松愉快的状态。情趣化的创意包装在设计上除了要综合考虑基本要素外，更要在设计中体现“情趣”二字。我们可以运用新的表现方式与其他设计理念相结合，从创意、造型、材料、交互体验等几个方面进行设计，使之形成一种全新的视觉效果。

1.仿生造型

仿生设计起初多用于产品设计，后来逐步被用于各类设计之中。仿生设计的主要内容就是仿生物形态设计，是在对动物、植物、微生物以及人类所具有的典型外部特征认知的基础上，通过归纳、分析、概括、提炼等艺术手段，把外部特征转化为特定的造型语言，达到产品形态的突破与创新。应用于情趣化创意包装设计的仿生设计，大多都是仿照一些动物植物的形态来进行设计的，但又不仅仅只是模仿动植物的外形，而是使包装造型设计既具有自然形态的视觉感受，又具有实用价值和艺术性。例如：日本设计师深泽直人所设计的一款情趣化的包装设计“果汁的皮肤”，仿佛寓意着被果汁和水果滋润的皮肤。整体造型是个钝八面的果汁盒—给人以冷凝感，里面装着的果汁很有分量，感觉像是刚摘下的香蕉。圆钝的棱边上有擦痕，颜色从香蕉梗柄的青绿到熟透的黄色渐变，盒子上面还有折叠下来的香蕉梗柄的部分。笔者相信当消费者看到如此逼真的包装设计时，很多人都会想伸手触摸产品外包装，想切身体会一下摸起来的感觉是如何。这款包装除了造型新颖外，还仿照了香蕉的表面肌理与质感，表面制作材料也选择使用橡胶完成，具有与真实香蕉相似的触觉效果，达到视觉与触觉美感的相互统一，增强了产品包装的表现力。

2.卡通化造型

卡通化设计是一种混合卡通风格、漫画曲线、突发奇想与宣扬情趣生活的一种特殊设计方法，它把人们享受人生乐趣的生活态度混合到了产品造型风格之中。在国内，随着20世纪90年代初互联网技术与影视媒体的发展，漫画艺术与卡通综艺逐步走入我们的文化生活，获得了人民大众尤其是青少年的喜爱。我们起初可以在一些日用小产品中看到卡通化的设计风格，后来逐步扩展到电子产品、家居产品中。在情趣化的创意包装产品中，卡通化的设计风格多用于一些食品包装的图形、造型设计，可以使商品的特征更加鲜明、更加典型且富有感情。有一组国外食品的包装设计，创意点在于用包装的形式表现一些典型人物。设计师将这些典型的人物形象用卡通化的表现方式呈现，赋予每个盒子不同的性格特点，给消费者一些新鲜的面孔，让消费者在枯燥的日常生活中增添一丝乐趣。实际上，就是创造一种“玩味包装”。如此，消费者用完之后也会继续保留，以作他用。

3.合理引导视错觉

情趣化的创意包装设计除了在包装造型上采用仿生设计、卡通化设计外，也会合理运用视错觉，使产品的外观包装形成一种有趣的视觉效果。视错觉是指观察者在客观因素干扰下或者自身的心理因素支配下，对图形产生与客观事实不相符的错误的感觉。在我们日常生活中，会遇到许多视错觉的例子，但在情趣化的创意包装设计中，合理运用视错觉可以有效地吸引顾客的注意力，并把注意力转化为购买欲望，从而制造出商机。例如，日本黑瓜子面包包装设计，就是运用视错觉的原理，以幽默风趣的形式呈现，把黑色的面包与包装上的人物造型巧妙地融合到一起。视错觉的运用给人强烈的视觉冲击力，让简洁的图形给人留下深刻的印象。同样，健身中心和面包店合作的面包包装设计，把单调的面包包装设计做成如男性健硕的身材一样，就凭如此新颖的包装设计，就吸引了无数的消费者前去购买。在提高面包销售量的同时，健身中心的客户量也增加了25%，证明了好的包装能够提高产品的吸引力，包装本身的价值也能引起消费者购买某种产品的动机。

4.交互体验

创意包装设计除了在外形上体现情趣化外，也逐渐让消费者参与到包装设计中，与包装形成一种互动关系，使消费者在使用过程中感受到一种意想不到的创意体验。这种交互式设计是通过包装材料与包装手段的实施，使产品与消费者之间建立起一种更加紧密的联系，形成一种互动的关系，打破过去包装单向传递信息的格局，使单一的包装设计增添了趣味性。超级盒子人系列包括了16个不同的玩具，每个包装盒子的侧面上都有4个不同的人物形象。收集者收集齐一系列所有的16个玩具，就会拥有64个不同的人物形象。它们既色彩丰富又好玩有趣。每个玩具都有4个身着定制套装的人物，收集者则可以将它们的头和裤子与身体互换，任意变成其他形象。这种交互式的包装设计打破了传统包装常规性，在重视包装设计功能性的同时，也创造出新颖的包装造型，可以让消费者主动参与其中并引发购买欲望。一款由巴西设计公司JWT所设计的创意包装设计，包装的设计理念是为了配合SmirnoffCaipiroska推出的柠檬、百香果、草莓口味的伏特加，整体包装在保留液体包装经常使用的玻璃制成的瓶类包装外，融入柠檬、百香果、草莓的外形特征。瓶身用仿水果果皮质感的塑料所包裹，消费者在使用的时候必须一层一层地将果皮剥去，就像我们在剥去水果皮一样，这样一来商品就与消费者产生互动，营造出全新的消费体验。水果酒被剥去了皮就如同一颗颗新鲜的水果，如此的创意包装方式，既让消费者在使用的过程中体验到互动的乐趣，又省去了文字图片的叙述，让消费者可以用直觉感官去体验。除此之外，设计师似乎并不满足，为了能和消费者的日常生活体验做更多的链接，在包装设计细节上更是务求完美，此系列果汁酒的木箱、标签、内填充物、网套等，都是仿照真正的水果包装箱，整个包装设计几乎与巴西卖场的水果包装一模一样。

三、结语

第6篇：包装设计的创意范文

一、包装设计的导向——市场

一个优秀的包装设计，首先要有市场意识，做到充分了解市场。只有充分了解市场，才能做好包装设计的创意定位。包装设计定位包括：传统定位、象征定位、品牌定位、礼品定位、差异定位、促销定位等。任何一款产品要进入市场流通与消费，必须要有包装主题和重点，在这里重点强调了包装设计的针对性。唯有使商品适销对路，才能在市场上更具竞争力。那么充分了解市场应该注意和研究哪几个问题呢？

（一）要了解市场就必须要走进市场。

只有走进市场，才能连接市场和把握市场。目前我国产品包装设计进入高速发展期，包装设计消费速度递增迅猛，已经高于以往的包装设计消费增幅。随着产品包装设计的逐步深度开发，未来的包装设计市场在规模上将会有进一步的拓展，包装市场的需求空间将成为一个新兴的朝阳产业。只有好的经典的包装设计才能满足市场需求和时代需求。设计师要深入研究为什么好的包装设计会吸引消费者的视线、分析案例成功的原因。这些问题的解决对于包装设计师来说都是具有重要参考价值的。

（二）要走进企业或走进客户。

也就是走进我们所要服务的对象。了解服务对象的目的就是要了解实际的市场所需，对企业进行更准确的定位，同时对产品质量的把关进行实地检测。有了对所要进行包装的产品的基本了解，那么最后所面向市场的包装设计就会有的放矢，能够和时代所需、市场所需、个人所需相吻合，从而保证产品的准确入世。

二、包装设计的核心——创意

创意定位在包装设计的整个运作过程中占有核心的地位。包装设计的定位,一定要根据商品的特点、营销策划目标及市场情况来确定信息表现与形象表现的重点。通常设计策划部门整合出详细的营销策划后，要进一步对方案进行筛选、归纳、分析，找出视觉表现上的切入点，突出特色，加强重点，并尽量多地从不同的视角来进行创意表现，最终选择出最佳的设计方案。可口可乐的瓶子本身就是经典的设计之一。可口可乐有很多产品，公司根据实际情况在不同国家有不同的小调整。很多不同设计的可口可乐瓶体都会有许多的收藏家。

三、包装设计的灵魂——构思

构思是设计的灵魂。构思的方法是在现代设计定位理论的引导下从某一层面、某一角度出发进行重点突破，从而产生具体的设计处理形式。包装设计构思的核心就是考虑要表现什么和如何表现这两个问题。要顺利找到这两个问题的完美答案，就必须要解决表现重点、表现角度、表现手法和表现形式四个环节的问题。通常来讲，设计目标是重点，设计的突破口是角度，设计的战术是手法，设计的武器是形式。包装设计可以尝试从以下几个方面进行构思设计：1.以标志为灵感，从产品的名称入手，进而以此为主要的设计元素进行创意构思。2.从商品的原材料入手，进行综合性的考虑。目前这种设计手法的运用在包装设计领域非常广泛，如各种果汁的包装运用其水果原料的写实形象等。3.从产品的产地入手考虑，把原料产地富有特色的异域风情、风景、田园风光等作为视觉元素来吸引受众的视线。4.以产品的使用场景入手，以使用形态为出发点，联想设计元素，可以让人产生身临其境之感。5.从产品的使用对象入手，了解他们的兴趣、倾向，寻找适当的表现元素来加以表现。如男性用品采用粗犷的视觉形象，而年轻女孩的用品则采用有青春活力的视觉符号。6.善于利用与产品相关的图形来表现产品。如以雪山、清澈湖水的图形表现纯净水，以精彩刺激的比赛场景表现保健饮品和体育用品等。7.利用人们喜闻乐见的，具有美感的图形形象，如美女、花卉、动物、风景、民族风俗等。8.从公司形象的角度出发进行系列化的设计。以公司整体形象为基础，注重公司形象与产品包装的统一性和延续性。9.利用含有特征性的色彩构成进行设计构思，对设计中所要出现色彩进行分析研究、合理安排，进而创造出独树一帜的色彩特征和产品格调。

四、包装设计的关键——设计师

在包装设计中设计师的个人修养是非常重要的一个环节。在包装设计时很多包装是具有丰富的文化底蕴的，这就需要设计师多了解一些地域文化、民族文化和企业文化等。大家所熟知的酒鬼酒，就是中国白酒的经典包装设计案例之一。酒鬼酒陶瓶的设计可谓立意孤绝，妙手天成，平朴中显功力，随意中见洒脱，古拙别致，大朴大雅。酒鬼酒瓶一举创下国内包装设计费之最。酒鬼酒的设计是中国传统设计方式的延续，是在民族文化积淀的基础之上的厚积薄发，是写意式的一挥而就。湘西的神奇山水赋予酒鬼酒灵性，而湘西的民族文化则赋予酒鬼酒高贵的品牌气质与精神品位。与其说酒鬼酒是一种令人艳羡的上佳饮品，倒不如说酒鬼酒是一件妙手天成的艺术精品。包装设计师还要着重培养自己的创新意识、品味意识、自我否定意识。

（一）创新意识

创新意识贵在求新，想别人所未想过的东西，走别人所未没走过的道路。所谓多想，首先是要敢想和经常去想，要有“吟成一句诗，捻断千根须”精神。但这并不是说要去钻牛角尖，而要合乎实际地去想一些好的点子，当然这要求设计师要有发散性的思维想象空间，往别人没想到的地方去想，想别人没有想过的见解和思路；只有这样，设计师才能永葆创作的激情，才能使设计的作品紧随时代的脉搏，把握市场的变化，让产品立于不败之地。

（二）品味意识

包装设计师的自身品味，就是设计师的学识、涵养、水平的审美意识所达到的水平。从这一点讲，设计师的内涵素质是非常重要的。只有不断提高自己的内涵，并且把这种意识深入到实践当中去，体现在设计中，才能不断地培养和增加自己的审美意识，提升自身品位。

（三）自我否定意识

就是不断地否定自我。这个否定的核心问题，其实就是创新问题。要不断创新，才能不断地发展。在否定自我中，要树立两个观念：不守旧；要开辟新路。所谓不能守旧就是不要被自己以前的成功所禁锢，而不求上进，自以为自己就是权威就是专家。如果那样的话就不好了！艺无止境。要不断否定自我，不可固步自封。只有这样，才能实现自我，突破自我，升华自我。

五、结语

第7篇：包装设计的创意范文

什么叫男前豆腐？“男前”在日本代表着男子汉、或者是美男子的意思。男前豆腐，在短短五年内，达到全日本品牌认知度的60%以上，成为日本食品品牌中异军突起的黑马。独具特色的包装设计是其取得成功的主要原因之一。男前豆腐的包装设计，充满幽默感与“男人味”。例如，爆笑的商品名称与插画，新型的logo字体等，都洋溢着日本怀旧漫画风。还有，男前豆腐这种特殊的命名方式更容易在柔软的豆腐之上传播出健康硬朗的男子汉形象，使人们的脑海里产生了认知上的强烈对比，并且彻底打破了消费者的认知阈值，使男前豆腐引起大家的关注。因此，日本男前豆腐基于品牌意识下的包装设计更加具有创意。

品牌意识下的日本男前豆腐的系列包装设计分析

男前豆腐创始人社L伊藤信吾把过去豆腐易散易碎、方方正正的刻板造型转换成异型包装，重新塑造了豆腐的造型。 因此，在包装形态设计方面相对应也是独具创意。男前豆腐利用日本传统怀旧漫画风格人物形象进行宣传，包装具有前卫性、个性化。并且在品牌意识下，运用包装设计中的视觉语言元素拓展开发其衍生产品。

1.男前豆腐包装设计的前卫化

男前豆腐一改传统方形包装，打破了消费者对以往豆腐的认知，激发消费者的好奇心。所有豆腐商品的命名和包装都非常独特，具有创意。例如跟店名相同的「男前豆腐、做成像桨一样的「吹风的豆腐店JOHNNY、做成饭匙样春夏限定的「吵架至上凉拌豆腐小子等，其名称、造型都独具特色，像是豆乳的摇滚乐、厚炸豆腐队长、豆腐丸队长等种类。因此，相对应的产品包装造型也是极具有个性。单凭其不同造型的包装形态设计就已经足够吸引人们的眼球，加之整个包装时尚前卫，改变了人们以往的豆腐包装形象的认知，品牌传播效果显著。

2.男前豆腐包装设计的个性化

男前豆腐通过塑造漫画豆腐型男人物，并且设计出全新字体，和造型像太阳眼镜、水滴、冲浪板等全新包装形象，为本来平淡无奇的豆腐注入“真汉子”、“大丈夫”、“Man爆”的崭新形象。同时再加上时尚的噱头，推出限量版味道和周边商品，强化了其个性化十足的品牌形象，让品牌形象更加深入人心。在包装功能上，男前豆腐特别在豆腐盒底层设计了隔水板，让豆腐和所渗出的水可以分开。这样一点小小的创意就解决了豆腐出水的大问题，凸显了其个性化设计的人文关怀。

3.男前豆腐包装形象的衍生产品

日本男前豆腐在品牌意识下利用其包装设计中的视觉元素，开发其衍生产品，拓宽了市场渠道。例如，将“男前豆腐店”的商标图案制成待机图案和Flash游戏；做故事连载并提供各类人物壁纸下载；推出原创CD、扭蛋玩具、t-shirt等。因此，好的包装不仅可以更好的宣传品牌，而且有助于品牌开发新的市场。在品牌意识下开发其衍生产品，除了创造更多的经济效益外，对于品牌自身也是一种推广的作用。

男前豆腐的品牌内涵与包装设计的关系

日本男前豆腐以不按常理出牌的包装设计与产品口味研发迅速崛起，成为日本的知名品牌。日本男前豆腐在其品牌意识指导下创造独具一格的包装设计，吸引消费者注意，从而达到品牌推广的作用。因此，树立品牌意识有利于品牌塑造，并且能够更加具体地指导视觉形象设计。包装除了保护产品本身之外，还是产品的外在表现形式，是品牌视觉形象的主要表现媒体。因此，一个基于品牌意识设计的包装，总是能够让消费者迅速理解商品的本质，进而激起购买欲望，达到购买行为的目的。

1.男前豆腐包装设计是其品牌形象的展现平台

产品包装是向消费者传达品牌内涵最直接，最有效的方式。相当一部分消费者在面对很多类似产品选择的时候，往往会以产品包装设计的形象来判断是否购买。因此，好的包装设计能给消费者一种无可替代的依赖与安心感。早期的豆腐包装只是单纯对产品本身进行描述，甚至没有包装设计的意识。这样的包装设计是一种相对消极的包装策略，很难吸引消费者。日本男前豆腐包装设计中的视觉元素――文字、图形、色彩等，在遵循品牌理念下进行设计，更能充分展现其品牌的形象。

2.包装设计以品牌内涵为诉求点

现在，产品包装不仅起着保护产品的作用，而且对强化品牌定位具有非凡的意义。包装是品牌定位的外化。因此，包装设计必须打破传统的视觉形象，给消费者创造一种前所未有的视觉感受，向消费者传达品牌理念，从而达到宣传品牌的作用。男前豆腐包装打破传统的思维定势，以品牌内涵为诉求，创造出一种全新的包装形象。例如，在包装形象方面，日本男前豆腐创作日本怀旧动漫“男子汉”人物进行产品包装宣传，更能表达其品牌内涵。

结语

本文通过对日本男前豆腐的包装设计分析，探讨了品牌与包装设计的关系以及在品牌意识下的包装设计特点，为相关产品包装设计提供可参考学习案例。在现代社会，品牌要吸引消费者眼球，最直接最有效的方法就是在包装上下功夫。同样的包装设计要在品牌意识下进行，不仅可以提升品牌定位，而且能够为包装设计中注入新的活力，使包装设计更能起到传达产品讯息的作用，增加产品竞争力，使品牌立于不败之地。

第8篇：包装设计的创意范文

绿色风格及形态在品牌包装设计中大量的衍生，归根于消费者渴望回归淳朴、舒缓压力、亲近自然、追怀恬静的绿色生活需求。之所以自然所呈现的形态能作为绿色风格的载体，在于其自然与人文环境更贴近原始舒适的生活，淳朴，率性，这些都是极其符合现代包装设计中绿色风格及形态设计所追求的时代内涵，这种表现载体是城市群体生活所呈现的包装设计形态完全无法替代。

如今，被忽视留存的独特原始艺术、独特的材质运用、淳朴的视觉语言再次赢得了消费者的眼球。正是现代包装消费人群心理的转化，人类关注的包装设计领域，已经不再是奢华与繁琐，而是单纯的追求简单而舒适的消费品，这种时代转变，决定了绿色风格及形态的品牌包装设计地位日益突出，崇尚自然、返璞归真的绿色风格及形态应用将成为品牌包装设计的重要趋势。

二、品牌包装设计中的绿色风格及形态运用

面对琳琅满目的商品，各式各样的品牌、包装体系，以其独特的造型、个性的色彩，响亮的品牌名称来满足消费者对高品质生活追求的愈加强烈同时，他们开始乏味，对市场中精益求精的包装设计却眼花缭乱时，他们需要重新审视包装的最终功能及目的，如何打破这种僵局，将消费者心理达到一种完全的平和，让他们既受到尊重又心情愉悦，逃离视觉爆炸的商业气息与世俗的压？于是绿色理念下的包装设计衍生品开始转化为市场中的主角，这类设计将品牌介入到绿色包装设计，无非在于外部造型或内部结构、通过材质外在表现，从产品的品牌标志、品牌字体、产品的图形素材选择、产品的外部与内部造型、材料的选择与色彩的搭配，完全将绿色、原始自然风格融入其中，这种浓郁带有乡村气息却不失功效完美的绿色实用设计理念，将包装的意义得到升华。

将包装中的品牌文字、品牌图形和品牌色彩三者利用绿色环保概念再次设计，即重新排列组合产品的品牌信息及产品个性，这里包含了图形创意、文字编排、色彩运用。

1、品牌包装设计中的绿色风格及形态运用之图形创意

设计师们在关注包装图形创意表达时，多数强调实用信息功能与审美情趣需求，而绿色风格及形态运用之图形创意部分在于如何处理好品牌标志、品牌图形、品牌造型及品牌结构部分的设计。利用带有原始自然风光气息的图形、图案或者素材作为企业品牌包装的品牌核心要素LOGO部分，往往更具有亲和力和自然韵味，这种单纯的标志图形创意其实是让消费者从包装设计体系中了解企业品牌文化的内涵，了解产品的文化底蕴及品质体现、了解产品是否绿色安全、是否有益健康等。而采用摄影图片、绘画插图以自然形态素材来塑造的品牌产品或者宣传画面的形态创意，往往给人视觉真实、可靠、感染力强，这种直接的绿色资源及绿色形态的运用，往往最大力度的激发了消费者对原始纯天然无公害等信息的理解与接收度，从而强化其购买欲望。例如，带有花、草、树、雨、水、雪、日、星等抽象的有机图形通过点、线、面组合构成富于现代韵味美的图形，往往给人强烈的视觉冲击力和产品信息的联想，强化消费者对于绿色自然的崇尚、对原生态的热爱。这种单纯的图形打破了品牌的时代、民族、地域、信念与商品巧妙结合，更具通用性，这种风格考虑到消费人群对于自然生态的关注，强化绿色视觉和环保心理。

2、品牌包装设计中的绿色风格及形态运用之文字编排

品牌包装字体的理论不断完善，使得品牌的标准字体与包装的产品信息字体的选择都呈现了独特的视觉艺术，字体造型成为包装设计最醒目、最具视觉张力且易传达品牌特性及信息的关键。绿色设计理念要求文字设计体现识别性特点，即让消费者易于了解内装物商品，字简洁易读，要求文字与整体包装和谐，给人视觉上的舒适感，体现宜人性需求心理。绿色设计理念的引入，使我们对品牌文字风格及造型、品牌字体与包装设计的关系将会更多思考。在文字的创意及编排中，始终坚持绿色简洁、大气干净、便于识别的原则，尤其是有针对性的结合绿色字眼及带有生态素材视觉的字体表现，以及非物质化绿色设计理念，将会为绿色品牌包装设计的字体理论更加完善，定能对品牌包装文字设计产生深远的影响。

3、品牌包装设计中的绿色风格及形态运用之色彩运用

消费者对色彩的体验，渗透了诸多对色彩感受和解读的主观因素，随着时间与空间积累推移，逐渐形成自我审美情趣。自然色彩融合到包装中，是我们对品牌包装设计绿色风格及结合形态研究的色彩提炼的关键，它是产品包装与消费者心理进行情感传递的最佳手段，如具有环保理念的色系是温和的、是自然的、是稳重、舒适的、具有镇静神经、降低血压、消除疲劳等有益身心健康，这些都为绿色包装贴上了金灿灿的标签。凭借消费者对自然界万物的认知，考虑到产品的性能特征与绿色的环保色彩的处理有相通之处，基于环保绿色概念，绿色风格及色彩形态的运用，关键在于传达物品的自然属性。包装设计主色调除了企业品牌的标准色系外，还有很多和产品品牌的自然属性色彩的运用，甚至是可能看上去不是商品属性色，而是相近色系的辅助色彩的运用，这些都是设计师们的良苦用心，他们需要对整体的品牌包装色系进行系统的归纳与提炼，将品牌标准色、产品自然色、包装环境色等系统的色彩数据进行综合系统的定量分析，来达到品牌商品包装所要体现的绿色环保。

总之，基于绿色环保风格及形态的人性化理念，品牌包装中的绿色风格及形态设计，关键在于在打造独特品牌气质的包装设计中，强调“回归原始，反对过度”，尽量将环保、绿色、节能、再次循环利用等概念融合到品牌包装设计的理念中去，只有坚持这样的理念，未来的绿色包装设计将立于不败之地。

参考文献：

[1]王红明.绿色包装艺术设计微探[D].长春:吉林大学

第9篇：包装设计的创意范文

食品包装设计里面的版面中图文占据了重要的组成部分，期中文字的创意设计组合及相关的图文搭配就是将文字、字母、数字等符号进行编排，并且利用了视觉传达设计原理进行各种的变形和设计改变，试图体现出文字在包装设计中的魅力所在。我们发现在超市中的食品中，有的将主体版面利用产品的文字放大占据了包装的中心位置，可以使购买者第一时间在选择产品的时候看到产品的属性，例如青岛啤酒、露露杏仁露等多种包装就是如此设计的，给人一种一目了然的直接带入感。此外，食品包装设计的整体设计上还重点设计了食品字体的变形组合，给人一种流线型的设计风格，简洁大方而不失稳重，主题鲜明而现代感极强，这就是设计师带来的食品包装设计的文字设计感受。还可以指出的是，同产品各类型的包装存在差异性，就如同系列广告中的版式设计一样，食品包装设计中的文字有了轻微的变化，但整体上却是一个整体的，造型简单，主体鲜明。

食品包装设计还注重在设计中加之强烈的心理暗示，表达创意的同事尽量将食品的视觉味觉表达出来，从而促使消费者的购买行为。例如食品包装设计中对于美丽风景的选取，特别在一些饼干类的食品包装中常见，这就产生了一种自然类的优美表现，图形也传达了强烈的情感共鸣，加深了对于购买者对于商品购买的印象体验。在设计的同时要注重考量包装设计的主题思想，表现出真实和准确的内容，特别是可以利用包装设计的外形或者巧妙的线条勾勒出独特的食品感觉，在图形和文字、造型等多样的表现下，达到购买者的购买欲望。食品包装设计的造型及容器的设计也至关重要，外形是消费者第一眼看到的样子，可以说任何包装设计的外形及造型要求设计师强烈的设计感，达到一定的设计功能和形态的统一。就造型而言，购买者购买后打开后带来的一种愉快的感受，就是一种对于食品包装设计造型设计的认可，追求整体设计的美。

食品包装设计色彩的处理

色彩是视觉传达设计重要的表达要素之一，食品包装设计也注重色彩的定位和处理，因为它可以使消费者一目了然的感知，也是食品包装基调的设计处理。食品包装设计中的色彩设计可以根据不同的食品而选择合适的色彩，例如冷色调的处理，带来了咸味的感觉，灰黑色的处理，带来了苦涩的味觉，而红色等暖色调的处理，则会带来辛辣，热烈的感觉。此外，色彩的名度和纯度也是重要的味觉感受，只有利用好色彩的合理化处理设计才可以带来简单的色彩语言，使其可以在食品包装设计上给消费者带来内在感受。此外，食品包装设计色彩的处理也不是单一的运用，可以有主色调和辅色调，还可以配有其他的色彩表现手法，例如线条的穿插使用，这样整体上的色彩设计就可以使色彩在食品包装上视觉表达的较为贴切，效果也更加明显。

食品包装设计的材质选择