包装设计的现状精选(九篇)

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第1篇：包装设计的现状范文

关键词：缺乏突破性的创新;市场效益;理性思考;环保

中图分类号：J524.2 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2016）05-0045-01

自上世纪70年代末改革开放政策的推行以及经济模式由高度计划经济转向宏观调控下的市场经济以来，我国各领域的设计事业发生了翻天覆地的变化，其中以包装领域的设计尤为突出，包装设计不仅从根本上改变了过去“一等产品，二等价格，三等包装”的尴尬境地，而且经过数十年的发展，我国的包装设计事业呈现相当繁荣的景象。在我们的日常生活中，包装起到了保护产品、促进销售、便于使用和提高价值的作用，随着自选购物方式日渐普及，它已经成为了悄无声息宣传商品的一种手段。

然而，由于诸多因素，包装设计事业仍存在着不足，如包装设计教育程式化而特色不明显，且落后于市场需求、包装设计行业重设计实践轻理论探索等，以致于我国包装设计理论相对滞后于设计实践，使得包装设计实践缺乏突破性的创新。包装设计教育一味地追求设计表现与创作的学生设计实践能力的培养，而忽视进行包装设计实践一般创作规律的理论分析与总结;包装设计行业则一贯以实现市场效益最大化为终极目标，投入大量的人力财力进行包装设计创作而漠视指导设计实践的包装设计理论的重要性。这一现象不仅会使得设计标准的喧宾夺主，而且也将会使得包装设计的发展得不到进步。比如：现在市场上有很多的商品通过利用视觉文化素养，利用文字、色彩以及透视的原理等等来为商品包装，同时却忽视了商品最重要的功能性的阐释，在包装设计时功能性也应是第一标准。

目前，国内从事包装设计研究的学者正积极地对以上问题进行思考并对包装设计理论的研究进行了有益探索。对于我国包装设计事业发展现状的理性思考，我们应该从包装材料、包装创意、包装视觉传达、整体性包装、系列化包装等方面深入细致地论证了现代包装设计理论及应用的规律与原则，以宏大而科学的框架去构建了一个完整且系统的包装设计理论体系。

在整体性包装设计理论及应用研究方面，我们应该对包装这一主体的多个个体逐一从设计相关因素分析入手，进行深入地分析与探讨各自特点并总结出具有指导意义的一般性设计原则，如包装容器造型设计、包装结构设计、包装装潢设计等。在经济全球化、市场国际化的时代背景下，更应显示出塑造品牌形象、产品形象乃至开发企业形象的软。在系列化包装设计理论及应用研究方面， 在市场竞争日趋激烈的环境下，包装设计已成为企业占领市场的重要手段之一。各企业为了赢得市场竞争、满足消费者不同的需求，以及宣传企业形象等需要，使其产品包装设计越来越多地以系列化包装设计形式出现在市场。同时，随着系列化内涵和范畴的不断发展，人们对系列化包装设计的认识也发生了改变，设计师的设计观念从原来侧重艺术表现转到研究视觉表达和信息有效传播的关系上。系列化包装已不再只是容纳物体的一个实体，而成为传达信息与精神意蕴的物质载体。

在对视觉传达设计理论及应用进行研究时，面对货架上琳琅满目的商品，如何充分发挥包装作为“无声推销员”的作用，使包装在产品与消费者之间充当传递信息的媒介角色，一直是众多商家所重视的焦点问题。其实，只有在客观而准确地认识到人们对包装的共性需求与个性需求前提下，一直困扰商家及包装设计行业的焦点且棘手的问题方才有可能极好地解决。众所周知，作为美化人们生产生活的设计，首先需要考虑的就是人的需求，包装的视觉传达设计亦是如此，虽然形式是社会实践，但实践依然离不开理论的支撑，理论和实践共同构筑了包装的文化形态。世界范围内，不同的地域、不同的民族、不同的历史背景，往往造就了不同的习俗、文化和经济环境。由此而形成不同的自然条件和社会条件，并生发出不同的语种、习惯、道德、思维、价值观和审美观。这些，直接或间接地体现在包装的视觉传达设计中便具有独立的个性特征。任何设计理论的研究均需建立在人的共性需求与个性需求的研究基础上，包装视觉传达设计也是如此，正如《现代包装设计理论及应用研究》在书中所云：包装视觉传达设计的个性理论研究，是以它的共性为理论基础，探讨视觉传达寓于普遍性原理中的特殊性原理。必须对共性理论和个性理论同时进行深入的研究，才能对包装设计理念有一个全面的把握，这是一个辩证的视觉传达设计观。

在我们的包装设计中同时应该尽量宣传环保的意识，绿色包装，是国际包装流行趋势。例如，英国开发出的胡萝卜纸以胡萝卜为基料，添加适当的增稠剂、增塑剂、抗水剂，利用胡萝卜的天然色泽，可制成价廉物美的可食性彩色蔬菜纸。利用薄型化、易分离、高性能、可回收和可再生的、可降解的包装材料，不仅可以影响人类保护环境的意识，同时可以使得商品价值的大大提高。

复杂的国内外市场环境，以及国内包装行业存在的诸多问题与不足，必须以一种与时俱进的唯物观进行理性的思考，这样才能促使我国的包装设计事业步入健康的发展轨道。

参考文献：

[1]朱和平.现代包装设计理论及应用研究[M].北京：人民出版社，2008.

第2篇：包装设计的现状范文

[关键词] 文字元素 字体文化 包装设计 新视线

一、概述包装与文字设计现状及其前景

在商品同质化非常严重的商业市场，商品包装必须定位准确、充满个性，才能令人注目、印象深刻。它是品牌营销成功的关键。人们只有通过商品包装上的品牌名称和产品介绍，才能详细了解商品。它是消费者选购商品的重要依据。尽管字体发展到今天风格、种类千变万化，但设计师对新字体的需求永无止境。文字设计也呈现更为广阔的发展空间。

韩国设计师安尚秀说:“一国视觉文化的进步有赖于其文字的变化”。欧美、日韩很多平面设计师都很注重字体文化，西方有很多商业化专门从事字体设计与开发工作的研究机构。我们许多设计专业的学生欠缺文字设计应用的能力，一些中小型包装设计公司、印刷厂的设计工作者，对文字的历史演变缺少了解，对字体造型美的法则缺乏系统的研究，不了解字体的风格特点及文化内涵，不明白字体与企业与产品属性是否有内在的联系，盲目更换包装，造成人力和资源的浪费。一些海归派设计师曾感言，平面设计这个领域留给中国人的也就是汉字设计了。纵观世界平面设计史和当代平面设计现状，那些知名设计大师都能在文字设计上独树一帜。

二、 包装的文字内容及基本形式

根据文字在包装中的不同功能和特点，可将包装的文字分为：(1)品牌文字：包括品牌名称，商品品名，企业标志名称和厂名。一般要求精心设计，具有个性，通常被安排在包装主要画面，以醒目，便于识别的文字告诉消费者商品的名称和属性;(2)广告宣传文字：为加强促销力度而附加的一种信息，是为商品所做的推销性文字，用以烘托气氛，其内容应真实、简洁、生动，并遵守相关行业法规，如雀巢咖啡的“味道好极了”，借助情感打动消费者。其重要性次于品牌商标文字，字体选择和编排上灵活多样，一般安排在包装主要展示面，但视觉冲击力不能超过品牌商标文字；(3)商品说明文字：对商品涉及的信息做更详细的说明，使消费者进一步了解与商品相关的信息，建立信任感。主要包括：产品成分、重量、体积、型号、规格、批号，使用方法，功能效用，生产日期，保质期，生产厂家及联系方式等说明性文字。这些内容宜采用可读性强的印刷体，其编排位置较灵活，一般安排在包装的侧面或背面，容量或商品标准号也可安排在包装主要展示面的次要部位；(4)装饰性文字：在现代包装设计中，文字不仅是单纯传递信息的载体，也是追求个性化，风格化的形式语言。作为包装上的装饰性文字，它以间接或寓意的方式传达商品的文化气息，感染消费者，达成促销目的。

三、包装文字的设计原则

文字不仅是被包装产品的信息载体，且具有图形语言的功能。从文字特有的造型规律中找出创意的表现形式，通过字体间的相互关系表现包装设计的主题，原则上，“功能大于形式”。传统包装文字设计应用、组合形式较为严谨而纯粹，只是传达信息，是配角；现代包装文字的表达形式则带有强烈的“表达”意味，更灵活，不被规则约束。很多设计用文字作图形要素，带来崭新的视觉印象和更加精彩的视觉体验。通过联想，更好的表达主题寓意，充分发挥文字的表现力。既可把文字当作解释商品物质特性的载体，又可以把它看作是构成画面的点 线 面的元素加以编排，使它具有极强的形式美感，充分体现商品的属性和价位；归纳来讲:(1)突出商品个性，如：体育用品常运用充满活力、具有运动感的字体，历史悠久的传统商品大多选用书法字体来传情达意。(2)可读性和易读性，必须保证文字的识别性，保证字体的书写规律;(3)注重字体个性，如黑体醒目、强烈、有分量感；宋体古朴稳重，规范化；行书格调清新、洒脱、．．．．字体个性设计是将文字形象化的过程，要处理好形式与功能之间的矛盾；品牌形象文字突出醒目；广告宣传文字可采用稍有变化的字体，使消费者产生信赖感；(4)遵循统一和谐原则：字体要与其他元素相互协调，服从版面整体效果。(5)体现文字内涵：不仅具备形象美和传达信息的功能，还能通过鲜明的个性体现民族文化内涵。

当代包装设计中，拉丁字母应用普遍，中文与外文混合编排使设计作品更具国际风范，极大地丰富了中国包装设计的表现效果，为我们的包装设计创新找到新的文化力，中国设计师正将其融入本土设计风格之中并逐步丰富它的表现效果。

四、结语

文字元素之所以能在当今包装设计领域中象一种新的设计能源一样被开发，并以迅猛的速度向前发展，与电脑技术在设计上的广泛应用有直接关系。设计师利用专业的包装设计电脑软件能轻松自如地调整文字结构和编排效果，即便是十分微妙复杂的效果也能掌控。无论是对字体的选择还是对字体的创新设计，都构成衡量一个包装设计师水平高低的标准。由于历史的原因和设计水平的局限，我国的包装文字设计还有待提高，包装文字设计应该吸纳传统文化的精髓，融汇西方先进设计理念和现代文明，不断进取，发展创新。

参考文献：

[1]朱和平主编:包装设计[M].长沙:湖南大学出版社，2006

[2]刘乙秀 毛德宝著:设计基础字体设计[M].杭州:中国美术学院出版社，1997

第3篇：包装设计的现状范文

【关键词】工业设计 产品设计 包装 分析 建议

引言

随着我国社会主义市场经济的发展，商品包装在市场竞争中变得越来越重要。并且，伴随着人们对个性化商品的需求与日俱增，包装设计的作用变得越来越突出。因此，在设计人性化目标与追逐商业利益的催使下，美观、优秀的包装设计，在一定程度上是可以提升商品的价值的。一个好的包装设计还可以诱发目标消费者的购买欲望，而且随着超级市场流通机制的普及与发展，消费者可以更好地选择比较，再进行购买。也正因此，商品包装设计的视觉魅力就成为促使消费者购买的一个重要因素。所以对现代工业设计中的产品设计与包装进行分析很有必要。

1 产品包装设计的概念

通常来说，包装设计从理论上来讲，是指对制成品的容器及其他包装的结构与外观进行设计。一般来说，包装可以分为工业包装和商业包装两大类。进行产品包装设计的作用主要有：保护产品、促进销售、便于使用和提高价值。在一开始的时候，对产品进行包装的目的是防止商品在运输的过程中被破坏或者损害，便于对产品的存储，帮助消费者可以快速地明白商品的品名、生产者、数量和其质量等等。经过一段发展之后，为了更好地运输和使用产品，在经过手工的制造和发展后，便产生了皮袋、织带、布、陶瓷等一些包装物品。然而，随着我国社会主义经济的发展，尤其是商品经济的发展，市场的遍布，产品包装除了具有保护和便利功能之外，它的销售功能更加突出，并且还成功的应用于提高产品的档次和企业形象。

2 产品包装的目的

2.1 产品包装可以便于对产品进行运输和帮助消费者明白商品的基本信息

为了更好地运输商品，避免商品被损坏，影响商品的美观效果，一般生产出来的工业产品都会对其进行包装。还有，产品的包装可以表明一些具体产品的信息，例如产品的生产日期、质量、规格等。这样可以帮助消费者更快捷、更便利、更加明白地了解商品，对商品进行选择。

2.2 产品包装可以增加商品的附加值

目前，对现代商品进行包装设计除了最开始的保护商品的目的，还需要满足消费者在很多物质和精神享受方面的各种需求。

一般商品进入市场的最后一道步骤是包装，它的作用层次关系主要有以下几个方面：第一，保护产品；第二，便利产品；第三，美化产品。这是一个由物质慢慢进入精神的范畴，产品包装最高层次的终极目标是使产品实现它较高的附加值，从而为产品创造更多的商机。所以，产品的包装设计在营销推广方面的重要性现在已经越来越受到人们的重视，也就是说现在让人们已经开始用战略的眼光来重新看待产品的包装。在一开始的时候，包装还没有被提到设计的高度，通常都是把产品包装看作是保护产品的外壳。但是，随着市场经济的发展，市场竞争渐趋白热化，产品的包装设计也越来越被商家所重视。因此，在提升产品在市场中的核心竞争力方面，除了可以从提高产品的质量方面，还可以从产品的设计包装方面来提升产品的竞争能力，也可以说产品的包装已经成为市场中商品的一个新卖点。

2.3 产品外在包装所提供的第一印象对消费者的购买与否起着关键作用

现在，我们正处于知识经济时代，伴随着科学技术的发展、信息在全球范围内的传播，所有厂家的商品质量之间的差距越来越小。当前，甚至可以这样说：我国几乎所有的企业生产的产品之间在质量方面差异不大，甚至没有优劣之分。所以消费者对商品质量的好坏与优劣很难从肉眼上把握，在一定程度上来说是需要从产品的包装上进行分析，消费者会根据产品包装的精美程度来决定是否购买商品。

更为重要的是现在的消费者对满足它们独特条件的产品的需求也越来越强，也就是说对产品高附加值的需求越来越大。所以，在这样的需求前提下，独特的包装设计可以在某种程度上满足消费者的需求，使消费者获得某种心理、情感的满足，从而会影响消费者的购买和使用。

3 产品包装的原因

3.1 生产的工业产品为了保护其质量和确保商品生产后的美观

生产出来的工业产品，再加上对其精美的包装可以在很大程度上提升产品价值，为商品提供了更加精美的外观，为消费者提供更加好的视觉效果，吸引消费者的注意力，增强消费者对该商品的购买欲。可以更好地实现产品的价值，为商品增加更多的附加值。

3.2 产品进行包装是为了更好地满足人们在心理和情感方面的需求

通过对商品的包装可以使商品活灵活现地展现在消费者面前，对商品起到画龙点睛的效果。产品的外部包装能够很好地满足消费者心理上、精神上、文化上的需求，进而可以更好地促进商品销量。自古以来，人们对美的追求是一直不变的，人们都会喜欢美的事物。从一开始人们对美和青春的追求是没有改变的，一般来说，人们对商品的购买，不仅仅是商品本身，而是人们对自信、英姿、青春、美貌和时尚的感受。所以，很多迅速建立的品牌，精美的包装设计正是可以让商品富有年轻、青春、健壮、雅致、丰满、整洁、力量等这一切可以给你的感觉。

3.3 商品包装可以增加产品附加值，提高商家的利润

对产品进行包装可以更好地展现商品的价值，体现商品的作用和功能，并且可以通过设计者的设计用更加生动活泼形象的方法来体现商品的功用和价值。设计者精心安排、巧妙设计可以更好地吸引消费者，帮助厂家更好地卖出产品，促使商品更好地被卖出，并且在精心设计后能够更好地增加商品的附加值，帮助厂家提高商品的售价，为商家提供更高的利润，更好地实现商品的价值。

4 产品包装的作用

现在对产品进行包装设计最主要体现在增强产品的核心竞争力上。市场经济中，商品竞争激烈，各大商家在商业利润的驱动下，现在很多产品的包装设计演变成了一种过分的包装设计，为了使商品包装的附加值发挥到极致，产生了产品包装设计的变异，这导致商品包装最开始的目的发生了转变，对商品进行包装的原始目的已经被慢慢地忽略了。

当商品开始投入使用时，商品包装的使命便走向了终结。然而，随着科学技术的发展，以及西方文化和西方价值观念的渗透，包装已经不仅仅是商品的保护壳了，现在它的作用已经实现了转变，它带给消费者的是地位彰显和体现时尚品味的视觉感觉。这样一来便使得商品包装的附加价值更加突出、更加强烈、更加明显，并且使商品的附加值走向了极端，甚至发展到越来越背离现实生活轨道的地步，从而出现了大量的华而不实的商品包装。在现在很多商品都是通过对产品进行包装，从而实现产品对人们的视觉冲击，实现美化商品的目的，可以实现商家对销量的需求，大量增加商品在市场中的销售量。

现如今，产品包装是现在很多企业进行商品市场营销的一种手段，这是市场营销的一种重要策略，这是很正常的现象，是一件无可厚非的事情。然而，现在在市场中很明显的可以看出来，很多商品的包装已经到了华而不实的地步，这在很大程度上就是一种资源浪费，在市场中出现的各种各样，形态各异的礼品包装、高档包装这只是让消费者得到了商品繁琐的包装外壳，并且消费者要付出比产品成本高出好几倍的价钱来购买商品，这是一种很不值得的交易。

5 商品包装合理化的相关建议

5.1 产品包装的设计者要进行人性化的设计

包装设计者要本着节约资源、节约成本的要求，对包装进行合理化设计。其设计的观点要有新意，要能够自主创新，产品的包装设计不但要体现设计者个人的创意和个性，而且还要能够把文化、传统、情感、环保等观念一起融入到一个小小的产品当中去，要让它成为人们美好生活的一部分，以及成为人们文化的一部分。

5.2 包装设计者要清楚地明白本国的人土风情

包装设计者不但要对消费者的需求心理有一个很好的把握，同时还要很好地了解本国的传统文化、地方特色、民间工艺等。现在的消费者对产品进行消费已经不仅仅是要满足其对产品功能的需求，消费者们还希望在购买产品时能够很好地体现消费者自身的品味与个性，成为它们对于环境保护意识中符合道德和美德的工具。

作为包装设计人员还要对该地区的风土人情、文化传统有个较好的了解，并且还要对现代美学有较深的研究，对消费者的消费心理也有一定的研究，并且能够很好地理解消费者的消费心理。只有在各个方面有一定的理解才可以设计出具有时代气息、文化内涵、又能满足人们需求的包装，才能够更好地彰显和突出产品的特色和功能。并且，这样也可以更好地彰显产品的附加值，更大地促进产品的销售量。

5.3 商家要有正确的包装设计理念

商家要把握好产品包装的力度，不能够一味的追求华丽的包装设计，从而使得产品变得华而不实。商家要有环保、节约的理念，同时也要很好的迎合消费者消费的心理需求。

结语

随着经济的发展，对现代工业产品进行包装设计是很有必要的，合理的包装设计可以更好地销售产品，更好地实现商品价值，从而实现商家利润的最大化。

参考文献

[1]李科.试析机械产品设计中的工业设计及其应用策略[J].长春教育学院学报.2011（05）.

[2]包秋生.绿色工程机械产品设计的原则与方法[J]. 中国科技信息. 2005（12）

[3]裴中华.系统化设计在机械产品设计中的应用[J].科技信息（学术研究），2008（30）.

[4]王瑞平，刘筱.浅析现在产品设计对中国传统图形的运用[J].商品与质量，2011（S3）.

[5]沈艳.城乡社会环境与儿童产品设计之探析[J].科技信息，2010

第4篇：包装设计的现状范文

关键词：水墨元素；传统文化；现代包装设计

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2012）36-0198-01

包装设计现在作为一门艺术呈现给消费者，它结合了美术以及自然社会科学，可以说是综合学科要素的交融体现，在实现其科学合理、美观利于销售的必备条件的同时更具有艺术内涵、审美价值和文化底蕴。成功的包装不仅人们的物质需求得到满足，精神境界也可以得到了很大的升华，以此同时正确引导了现代市场消费。

一、水墨元素在插画艺术中的独特体现

（一）传统水墨和插画的现状

中国传统水墨经历了长期的发展史，形成了独具特色的审美特质，插画将水墨融入其中，既丰富了插画的表现手法，也为水墨艺术注入了新的命脉。满足了国人对传统文化与现代审美有机结合的要求。水墨艺术承载着中华名族的悠久文明历史，也承载着历代人的艺术审美。水墨艺术源远流长、博大精深的影响已深入人心，融入人们的精神与感觉之中，它的独特文化气息更渗透到人的内心以及审美理念。传统水墨已失去了现代人对于它实用性的依赖，但是用插画艺术作为媒介载体就会唤起现代人对传统文化的重新审视。特别是信息高速发展的今天它是不可替代的一种艺术传播媒介。当水墨在插画中有新的体现时就像水墨在宣纸上会有无穷变化，这是艺术之间相互借鉴、融汇的效果，使艺术表达语言上另辟蹊径，无论传统的水墨艺术还是具有现代风格的插画都会产生更大的社会认同感。

（二）插画中提取的水墨元素

水墨元素从中国水墨的结构中分离、提炼出来的，水墨元素讲究用笔、墨色、构图和韵味，这是水墨丰富的艺术蕴含感受以及精神内涵的体现，水墨精神的本质就是追求“天人合一、物我相忘”的和谐境界，历经发展演变更具有雅韵深邃的意味，博大的精神内涵表现在插画艺术中，传统艺术得到了继承和发扬。在插画中通过其点、线、面和色彩等元素及水墨形式的变化，可以按照艺术法则和艺术规律搭配组合，浓缩为一种意象复合。由此来表达艺术家的意图，表达作品的主题，创作出新的表达理念手法。这不是对传统水墨的单纯照搬，而是对艺术的思考以后进行的加工和再创造，这种赋予新的理念的意象符号，既没有流失传统的韵味，又给人一种现代潮流的感觉。水墨艺术融合了现代化的插花艺术，必将扬长避短、相得益彰，为中国文化与世界插画艺术带来长远的发展。能够挖掘中国水墨艺术元素及风格与世界现代艺术更多的融合点。

现代插画中的水墨元素丰富了其艺术语言与表现形式，有着诸多方面的结合创新。首先是点的创造，点是造型的基本元素，其表现既丰富又简单。利用水墨形式不仅可以描绘细枝末节，而且在插画中可以大面积渲染气氛。其次，从线条中演变，线条无疑是突出的造型手法，将笔、墨、线条融为一体，讲究一气呵成的笔韵，笔触的自由发挥，线条形象的由繁到简。最后，墨法中的演化：块面是插画的组成部分之一，泼墨技法打破了拘谨的结构，淡墨勾勒、重墨泼洒使画面存在丰富的关系，运用到插画中可以有强烈对比、画面张力顷刻而出。墨的节奏变化通过笔韵所表现，线的韵律美是笔和墨色全面体现，水墨意境在现代风格插画中表现的淋漓尽致。

二、插画中的水墨元素在现代包装中的作用

传统水墨元素画艺术赋予新的内涵与风格，使其拥有自己的视觉语言和独特的表现手法，不仅是具有文化韵味的欣赏性象征性符号，也发展成为具有较强的实用性的视觉艺术，多样的表现手法让包装设计思维和创意有更大的发挥空间。现代人们对于包装的要求不只是艺术美感，更注重其传统文化内涵。

良好的包装设计除了保护促销手段更显现丰富的是审美价值，突出个性的设计理念在设计尤为重要，决定其形式的美感。经过演变的水墨元素符号既赋予了文化意蕴也为外包装奠定了独特的风格，所传达的信息性体现包装的情感性，传递包装的名族性，表明与众不同的品质与内涵，回归名族路线也追随现代的设计潮流，从文化继承来看，强调了传统在包装设计中的应用，彰显包装的时代性，反映与时代相符的精神价值，让其背后的美学、文化等内涵与大众的发展需要相一致。从插画中挖掘的具有创新的水墨元素如果在现代包装中合理应用，那就是传统文化与现代设计风格的相互渗透，在不断发展的时代中传承了传统，也形成了具有名族特色的现代包装。

从插画中挖掘具有现念的水墨元素，再将纯艺术符号应用到现代包装设计理念中，融汇贯通了多种艺术门类有机结合了其艺术内涵与审美形式，这种新理念是对传统文化的敬重也是对于现代风格的呼唤，这是艺术名族之路也符合设计的时代性现代化的创新理念。

第5篇：包装设计的现状范文

本文主要探寻在时尚潮流语境下，如何从茶叶包装设计上入手让茶叶成为时尚饮品，提升茶叶包装设计的视觉效果，使茶叶包装更具现代化风格，迎合现代消费者的需求。通过对时尚潮流语境的探究，以图形美学与视觉心理学等相关知识为理论依据，结合目前市场上存在的成功案例进行分析与研究。得出包装视觉图形以及包装结构的变化，能对消费者产生愉悦或不愉悦的消费心理，茶叶包装在这两方面的创新与变化能使茶叶以全新的面貌出现在当代的、时尚潮流的语境下，以全新的外观视觉设计来赢得消费者的青睐。

关键词：

时尚潮流 茶叶包装 现代化设计

茶叶作为中国的传统饮品，具有悠远的历史文化，中国古代都有“茶余饭后”、“柴米油盐茶”之说，可见饮茶已经成为人们生活中不可缺少的饮食习惯。随着社会经济的高速发展和生活方式的转变，以及生活节奏的加快，人们对健康的关注度进一步提高，加上饮茶对人体健康有益，因此饮茶不仅成为老一辈人的生活习惯，而且已经慢慢走进年轻一族的生活中，上班下班之余饮茶已经成为一种时尚和潮流。但是茶叶作为一种商品来说，包装的形式及外观对其销售以及赢得消费者的青睐会起到很大的作用，茶叶包装一直被传统色彩所笼罩，所以市场上不管是中国六大茶系的哪款茶叶，其包装上都摆脱不了传统的影子，让茶叶成为一种时尚潮流的饮品，首先茶叶的包装就应该跟上时代，以往茶叶的包装大多数呈现传统样式，设计风格也都同出一辙，在文化多元化的今天，传统的生活格局已经向时尚潮流的生活格局迈进，健康成为人们追求的主题，茶叶也慢慢步入时尚饮品的行列，茶叶包装也要符合现代化人们的审美要求，就必须在视觉及结构设计上有所突破和创新，迎合现代人们的审美要求。

一、时尚潮流语境的特征

语境从书面上理解是指使用语言的环境，包括一切主客观因素。语境这一概念最早由波兰人类学家B.Malinowski在1923年提出来的。他区分出两类语境，一是“情景语境”，一是“文化语境”。也可以说分为“语言性语境”和“非语言性语境”。在现实生活中，我们也常把一种生活方式的形成说成是一种语境的形成，因为人们的语言和行为往往是结合在一起的，八九十年代“吃饭了吗”等纯朴的言语语境代表了那个年代的经济状况和生活方式，如今在经济高速发展、数字时代以及经济文化多元化的今天，我们身边的语境已经发生了很大的改变，人们追求的是在物质和精神双层面的改变，不仅对身心健康有了很大的追求，同时也要满足自己审美方面的需求，在繁杂的工作和生活后，更喜欢一种清新、脱俗的视觉享受，在传统与现代交织的今天，现代化设计应该更符合这个语境时代的风格。现代化设计重新现代化设计是随着经济的高速发展和社会文化的变迁而发展起来的，现代主义的精神主要体现在以下几个方面：第一、注重形式的多样性与风格的流行性，第二、从繁杂的具象转向简单却富有律动的抽象，第三、善于表现，张扬自我，第四、勇于创新，突破自我。同时，这也就是时尚潮流语境下现代人所追求的生活质感。

二、时尚潮流语境下茶叶包装现代化设计的趋势

在这种以时尚潮流为主题的今天，各种品牌的饮料应有尽有，饮品广告铺天盖地的袭来，对年轻消费群体的影响很大，传统的茶叶已经不是年轻人所青睐的饮用对象。据一项调查得出，在年轻群体中喝茶的只占到了喝茶群体的四分之一，究其原因，茶叶属于传统饮品，饮用时需要开水冲泡，很多年轻人怕麻烦所以不选择喝茶。其次，目前市场上茶叶的包装只能把茶叶这种商品定位在了中老年群体，在商品的审美角度上不占优势，但是饮茶和饮用这些碳酸果汁饮料对比来说，肯定饮茶是对身体有益而无害的，所以茶叶要成为主流的时尚饮品，就必须首先改变自身的形象来赢得青年饮用群体的青睐。现代化包装的目的是将茶叶打造成主流的时尚饮品，打破传统茶叶包装沉闷、繁杂、呆板的现状，使茶叶这种传统的饮品从外观上给人焕然一新的感觉，能迎合时代的主题。21世纪的今天被称为是数字时代，审美上的理性与感性的比重已经有所变化，传统的美术设计以感性为主，现在艺术设计感性是和理性并存的。传统的写实装饰风格已经使现代人产生了视觉疲劳，简洁抽象的图形图案装饰可能会更让人产生联想和美感，所以现代茶叶包装设计首先要以精美的简洁的装饰风格为主，其次，时尚的包装结构造型设计也能为茶叶的现代化包装增添美感，第三，现代化的包装名称字体设计，更适应现代主流设计的趋势。

三、茶叶包装现代化设计的方法

1.简约化矢量化的装饰手法

装饰是包装视觉设计中不可缺少的表现方法，首先是因为装饰具有可感知的形式美感，任何图形纹样，一旦被用来作装饰，那这种图案就会以它的装饰形式来表现自身的存在，传达其形式效应。简约化的设计风格，主要是指抛弃繁琐、复古的装饰风格，以“矢量化”的装饰手法进行包装设计。“矢量化”是基于电脑设计软件对图形处理的一种提法，主要是指一些常用矢量绘图软件对图形的一些处理方法，矢量图又叫向量图，是用一系列计算机指令来描述和记录一幅图，一幅图可以分解为一系列由点、线、面等组成的子图，它所记录的是对象的几何形状、线条粗细和色彩等。因此矢量图给人感觉轻松、透气，再加上它具有无限放大和缩小都不影响其清晰度，所以用来作包装装潢，就不像传统的位图装饰那样的沉闷、不透气。同时“矢量化”的图形都是点线面构成，具有理性思维特点，在视觉上可以起到缓解视觉疲劳的功效，以下便是一些“矢量化”的茶叶包装设计。图1应用了简洁明快的几何图形，组成了逗号和钟表造型，提醒人们饮用茶的时间，清晰明了地表达了此款茶叶产品的用意。图2通过电脑适量绘制的精美时尚的图案，给人以耳目一新的感觉，简单而不简约，符合潮流又不沉闷和枯燥，也增加了商品的附加值。

2.视觉上的心理暗示手法

科学家研究证明，人的知识和信息大部分是通过视觉所获取，对于形式的感受和认知更离不开视知觉，同时，通过视知觉的感知，可以给人心理传递一种喜悦或者厌恶的信号，来达到视觉与知觉的互动效应，大家常说的“百闻不如一见”、“一见钟情”就是说的这个道理。体现在茶叶包装上，一个新颖的图形，一个靓丽的色彩或者一个有意味的包装结构以及别致的包装容器，都能唤起消费者丰富的审美感受，促进消费者购买欲望。茶叶包装的现代化设计，主要是在包装上体现时代潮流的符号。茶叶如要成为现代都市年轻人都喜欢的时尚饮品，包装视觉上的心里暗示手法必不可少，这主要是指通过一些符合年轻人审美、喜好、追从的图案与符号，吸引消费者购买，同时能在具体饮用上进行一些提示，还有的就是附加的对一些健康行为的指导符号，通过这些温暖的、平易近人的图案和符号拉近产品与消费者的距离，从而提高产品的销量。如图3这款茶语茶叶包装，主要针对女性减肥茶项目，所以在结构上利用了曲线的设计手法，主要是要赢得女性于减肥者的青睐，同时对包装名称“茶语”二字进行字体设计，这样既可以保证包装名称字体的唯一性，又增加了包装的设计感和视觉美感。图4这款系列茶叶包装设计，设计师用轻盈的不同的色彩来装饰，用水彩的这种特有的清透叠加的手法，让消费者感受到了轻松和愉悦，让工作后疲惫的身心得到解放。这些都是通过视觉暗示的手法来表现商品的魅力，进一步达到促销的目的。

3.结构以及包装材料上的创新手法

传统的茶叶包装多为纸盒铁罐包装，在包装结构上比较传统，造型厚重，而且存在很多过度包装，首先来说是浪费材料和空间，其次也不符合国家再三强调的绿色环保包装标准，还有就是和时尚潮流的环境不相容，站在审美的角度上，这些传统的包装不管从结构上还是视觉表现上都比较繁杂，很容易让人产生视觉疲劳，使用和携带起来也不方便。现代化的茶叶包装，在材料上应该选择轻盈、环保的材料，如牛皮纸加铝箔，具有良好的防潮、阻氧、避光和无异味的特点，也比较环保，携带方便。结构上的创新，主要是结构要具有美感，打破传统的方形盒子或者圆形罐子等的常见的结构，在使用的便利性方面以及内外包装上给人-种全新的感觉，都能使产品具有竞争力。比如图5在茶叶包装盒的开启方式上进行创意改变，松开绳子就可以打开，拉紧绳子就可以封闭，而且盒子结构呈梯形状，从外观上给人一种新颖感以及趣味感。图六是将茶叶打造成咖啡式的饮品，有外包装和内包装，使用时一次一袋，而不影响剩下的茶叶的保存，揭盖也是将方形盒子以45°角的分割方式，外观时尚又使用方便，从视觉及使用上使茶叶这种传统饮品得到现代年轻人的认可。

第6篇：包装设计的现状范文

我国包装设计存在的问题

这些年，中国的人口，经济的发展，使得中国在未来设计中会承担越来越多的任务，中国现在能制造出很多东西，中国的包装产业，作为一个新兴行业，在经济中占有十分重要的地位。在经过了三十多年的迅速发展，取得了令人瞩目的成就后，至今仍未摆脱“高投入、高消耗、高污染、低效益”的传统粗放型经济增长方式。

包装的定义

从广义的来讲，包装（packaging）为在流通过程中保护产品，方便储运，促进销售，按一定的技术方法所用的容易、材料和辅助物等的总体名称；也指为达到上述目的在采用容器，材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。

一切事物的外部形式都是包装 中国国家标准GB/T4122.1-1996中规定，包装的定义是：“为在流通过程中保护产品、方便贮运、促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。也指为了达到上述目的而采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。”

那么，包装的定义都定义了以功能和作用为核心内容，那么作为功能性和作用，归根结底，包装设计的的最大一个作用就是功能性的作用。在包装设计上应注重对以上第一部分问题的研究，尤其应加强对包装便利性的重视。包装的便利性包括生产-运输-销售这一环节中包装便利性的问题。也包括销售店设计与产品本身的便利性问题。一件成功的商品设计更应该是能够给人们带来便利的设计，其便利性体现在生产、运输、、销售以及消费等环节。

1.生产便利

生产的便利性表现在产品的包装尺度是否标准，能否配合运输，装卸设备的标准，包装的开启，折叠程序是否便利，是否可回收降低成本。对于大批量生产的产品包装设计必须考虑到生产上的便利，一定要适合生产工艺过程与流水线操作的要求，否则设计再美观却难以生产，就会造成麻烦和浪费。

2.运输便利

体现在运输过程中则表现为各类标识是否清晰，是否能高效操作。产品从离开生产线到消费者手中，在其整个流通过程中要搬到几十次，设计时必定考虑到不同场合及条件下搬动的方便性，安全性。特别是药品包装设计，在加工过程中必须进行稳定处理且标识明确，部分产品还必须“双重包装”。比如牛奶包装、糖果包装等，用软包装后，要再用纸盒作外层包装，以防止日光照射而引起变质，并且能够防止因运输过程中积压而造成的破损。

3.销售便利

在销售过程中，商品包装设计与宣传设计能否利用销售人员的操作与消费者的识别。传递信息是包装的一个重要功能，包装是一个传递信息的载体媒介。商品的成份、品牌、性能、使用说明和价格等全部都在包装的标签上标出，包装设计一定要让消费者清楚的接受到这些信息，它要求在短时间让顾客识别该产品，一看就知道是什么商品，什么内容，如何使用，并且能刺激购买欲，成功促进消费者购买。方便销售的包装形式包括：

4.消费便利

商品被消费者购买之后，带给消费者的便利性包括包装的开启方式是否明确、方便；是否便于携带；是否存在安全隐患如易开启式的包装样式种类很多，有罐式、瓶式、盒式、袋式，其容器结构科学巧妙，使用方便，它包括拉环、拉片、按钮、扭断式、卷开式、撕开式等，易开式纸盒和塑料盒一般都在上部设计一个断续的开启切口或开启带，用手指一按或撕即开。有的还附带小匙，若一次吃不完，盖上塑料盖还可以继续使用。比如很多多鲜牛奶有一款设计，喝不完还可以继续喝。

5.环保便利

包装有很久的历史，早期人类运用一些自然物来装盛食品，如荷叶包肉、竹筒装米、葫芦装酒、篓编筐等，这些可说环保包装。被废弃的包装与其它宣传设计品是否环保，易于回收，不对环境造成污染与浪费是环保便利的核心。20世纪初西方设计师也提出“以人为本”的设计思想，但这种思想在这个生存环境日益恶化，资源日益被破坏和浪费，包装自然成为一个主要的污染源。环保包装提倡使用天然，再生，可回收材料，如再生纸、竹、草、木、麻、棉等自然材料。在能够胜任保鲜，安全性等功能的基础上，提高设计品位，力求不对环境造成负面影响。国内许多食品包装出现攀比现象，过度包装使月饼、烟类成本之虚高、价格之昂贵以令人瞠目，在短期内包装既污染环境又浪费资源。但有的农副食品产品利用草编包装，结构合理，便于携带，不仅体现文化品位，还能不失时机起到装饰效果。

第7篇：包装设计的现状范文

摘 要：自从我国实行养老保险社会统筹以来，养老保险体制在保障离退休人员基本生活、维护社会和谐稳定中发挥了重要作用。社会保障发展的脚步远远赶不上人口老龄化到来的步伐，社会保障与人口发展这一对矛盾体中，最突出的问题就是资金的筹集和使用问题，笔者尝试从社会保险基金缺口的现状，未来的发展趋势，及如何进行社会保险基金，开源和节流三个方面来阐述社会保险基金的缺口现状及发展趋势。

关键词 ：社会保险基金 缺口 养老保险

自从我国实行养老保险社会统筹以来，养老保险体制在保障离退休人员基本生活、维护社会和谐稳定中发挥了重要作用。目前，养老保险逐步向社会保险乃至社会保障的各个层面扩展。到目前为止，已基本形成了养老保险为龙头，工伤保险和医疗保险为两翼，生育保险和失业保险为重要补充的社会保障体系雏形。

但是，社会保障发展的脚步远远赶不上人口老龄化到来的步伐，社会保障与人口发展这一对矛盾体中，最突出的问题就是资金的筹集和使用问题，笔者尝试从社会保险基金缺口的现状，未来的发展趋势，及如何进行社会保险基金，开源和节流三个方面来阐述社会保险基金的缺口现状及发展趋势。

一、目前社会保险基金是否存在缺口？缺口多大？

社会保险基金缺口需要辩证地看：近日，财政部公布了2013年全国社保基金决算的报告，2013年，企业职工基本养老保险的基金收入是20790亿元，比上年增长了14%，支出是16699亿元，比上年增长了20%，有专家预测职工养老保险如此运行下去，年底将出现收不抵支的情况。不过，人力资源和社会保障部新闻发言人李忠却认为：“虽然基金支出的增幅大于收入的增幅，但养老基金的总收入仍然是大于总支出的，能够确保当期养老金的发放和支付。”他还强调，造成企业职工养老保险支出的增幅大于收入增幅的主要原因是这些年国家加大了对民生的投入，养老保险受益人群的范围更广了，同时保障水平也更高了，比如企业退休人员基本养老金已经连续十年上调，这些因素都会造成养老金支出明显增长。而这一运行轨迹似乎有沿袭的态势，据报道，2014年前三季度，企业职工基本养老保险基金收入是16310亿元，增幅是12.6%，支出是14635亿元，增幅是19.6%，同时，根据今年四月份财政部公布的2014年全国社会保险基金预算显示，2014年企业职工养老金收入21489亿元，其中，保险费收入17554亿元，财政补贴收入3083亿元，支出19117亿元，也就是说，在剔除了巨额财政补贴和少量利息收入的因素后，当期保险费收入与支出相减，约亏空1500亿元左右，就笔者所在的连山区来看，今年的养老金收入为1.5亿元，支出为2.7亿元，净缺口达1.2亿元，从目前全国来看，新型工业企业，外资企业，社会保险基金有一定结余，而老工业基地则存在较大的缺口，综上所述，总的来看，目前全国社保基金还是有所结余，但发展趋势不容乐观，老工业基地社保基金缺口严重，已经给当地财政带来了沉重负担。

二、造成社会保险基金缺口的主要原因

（一）历史的欠账埋下了基金缺口的隐患

1993年以前，辽宁省乃至全国社会保险工作还没有全面铺开，部分开展养老保险工作的省市还是现收现付制的系统统筹，基金基本上没有积累，更谈不上保值增值。这一时期及之前的积累空白为后续的持续大量的支出埋下了隐患，减弱了社会保险基金抵抗风险的能力。

（二）人口的过快老龄化，加快了基金缺口到来的时间

中国人口老龄化的特点被总结为：基数大，速度快，底子薄，负担重，是未富先老，称为跑步进入老龄化，当前，中国的人口老龄化形势十分严峻，是世界上唯一老年人口超过一亿的国家。

（三）一些地方政府的短期行为造成基金缺口的历史包袱

《社会保险法》宜粗不宜细的立法宗旨给社会保险的执行带来了很大的随意性，其中最明显的就是权力大于法律的一些地方政府的短期行为。例如，一些地方政府为了解决眼前问题和追求任期内的政绩，随意出台扩面政策和优惠措施，看上去好像稳定了社会，解决了一部分人的养老问题，缓解了当前和今后一段时期基金紧张的问题，但是，从长远和深层次看，这种做法是对全体劳动者的不公平和对历史的不负责任，后果将造成基金缺口的历史包袱。

（四）统筹层次过低，社保基金负担畸轻畸重的现实也造成社保基金的相对缺口

应该承认，目前全国大部分统筹城市还停留在县区一级，国家出台多年的提高统筹层次的文件，到了地方就成为了一纸空文，被地方政府以各种理由和当地情况特殊加以拒绝，现有的几个省级统筹和市级统筹多数也是形势上的，不是真正意义的省级和市级统筹，这就势必造成了基金管理的分散，加大了基金运行的风险，导致的直接后果就是造成社保基金的巨大缺口。

三、社保基金面临的问题和未来的发展趋势

（一）面临的问题

1.制度上的问题，相对落后的管理制度与社会快速发展的需求之间的矛盾。

随着全球经济的发展和人们对生活观念的改变，广大职工已经不仅仅局限在一个地区一个城市，人口的流动成为常态，现实要求我们不仅要建立和健全社会保险的转移和接续的制度，而且要树立起服务经济紧跟形势发展大局的责任意识，打破城市之间和地域之间社会保险的壁垒，发挥社会保险的保障作用，成为经济发展的剂而不是绊脚石，具体来说，一是建立全国统一的管理制度，增强工作的透明度；二是加强信息化建设，提高办事效率；三是大力加强社保工作人员队伍的培训，提高社保队伍的整体素质；四是建立干部交流制度使干部成为多专多能，能上能下，互相监督，在制度上杜绝腐败的产生。

2.社保基金的保值增值问题，银行存款的低利率和通货膨胀的矛盾日益突出。

目前，我国社保基金90%以上存在国有银行，而其中近60%又是活期存款，这势必造成基金的巨大贬值，在通货膨胀如此巨大的今天，社保基金如何保值增值的问题显得尤为突出，我认为，社保基金可以投入国有大银行的贷款业务，找出高于定期存款利率和低于定期贷款利率之间的平衡点，在社保和银行双赢的基础上。保证基金的平稳运行，根据基金的使用额度，确定贷款期限，把基金梯次分配，也可以在统筹地区成立社保银行，建立社保法庭，以最大限度的发挥社保基金的作用，保证社保基金的安全。

（二）未来的发展趋势

1.财政负担的程度逐年加大，不远的将来，社保基金将成为财政的主要支出。

随着我国快速进入老龄化社会，人口的预期寿命逐年延长，退休养老金的支出将逐年加大，主要表现在，一是追求中国梦理念的提出，代表了广大人民群众向往美好生活的强烈愿望，国家已连续10年调整基本养老金，今后将极有可能建立企业退休职工工资增长机制。

2.广大职工和城镇居民的参保意识逐渐增强，随着城镇居民和农村养老保险的不断发展，社会保险将进一步深入人心，得到普及，社会保险的死角将不复存在。

3.世界经济发展的不确定性，各国养老金支出的快速膨胀将进一步推动社保体系的改革，纵观世界局势，从短期来看，扩大债务规模，借新还旧，稀释货币购买力是便捷的办法，而从长期来看，削减福利将成为唯一选项。

四、如何面对社会保险基金的开源和节流

（一）尽快提高统筹层次，增加抵抗基金缺口风险的能力，平衡基金收支畸轻畸重的矛盾，由于我国养老保险制度实施较晚，这就势必造成老企业负担较重，而一些新兴企业负担较轻，形成了基金紧张和相对闲置的矛盾，为了解决养老基金收支平衡的问题，不仅国家要承担一部分历史欠账，还必须提高统筹层次，充分发挥大数法则的优势，养老保险收支政策全国统一制定，政策应相对稳定，如确需调整，应征得广大民众意见，由国务院统一，各省之间在一定时期内允许存在差别费率。

（二）从现收现付制向部分积累制过渡，硬性积累一部分基金。现收现付制是过去一段时期社会保险的必然选择，目前，到了向部分积累制过渡的时候了，因此，有必要逐年提取一定的统筹基金进行部分积累，以创造高的收益。

（三）建立基金预警机制，成立基金评估委员会。养老基金数额庞大，影响面广，牵扯到广大职工群众的根本利益，建立预警机制，事先做出预见性的评估和判断，规避风险，纠正萌芽状态上的错误很有必要。

（四）严格控制企业提前退休退职现象加强对企业经济运行的管理力度，缩小企业法人和高管与普通工人的工资差别，让企业的发展成果和经济效益更加均衡的分配给每一个员工，加大公益性岗位的设置和设立科学的进出制度，让所有下岗失业人员知道从事公益性岗位的条件，同时增加公益性岗位的工资，对从事公益性岗位的人员张榜公布，接受群众的监督。

（五）鼓励经济效益好的企业适当推迟退休年龄。国家应鼓励有条件的企业在职工自愿的基础上适当的延长工作年限，掌握好安排就业和离岗退休的平衡点，在资金和政策上扶持企业开展工作，承认延迟退休时间的工龄，延长的时间可以乘以1.1倍以上的倍数来计入缴费年限，双方签订延期退休合同，合同文本装入本人档案。

（六）加强参保人员的档案管理，重点管好职工的年龄，参加工作时间，退休时间等原始资料的认证工作，进一步加大生存认证工作，对退休职工实行全方位管理，不留死角。

养老保险肩负稳定社会和保障人民生活的双重职责，是广大离退休人员的生活保障，也是我国社会保障制度的核心。只有认真解决好养老保险基金缺口问题，才能确保离退休人员养老金的按时足额发放，才有利于我国社会主义市场经济持续、快速、健康的发展。

参考文献：

[1]韩良成、焦凯平.中国人事出版社.《企业养老保险制度统一与实施》.

[2]刘庆唐.科学出版社.《劳动合同制手册》.

[3]胡乃军 刘录勤.中国社会保障.2014年第九期《发展中国家社会保障发展思索》《经办服务要接地气》.

作者简介：

第8篇：包装设计的现状范文

在今天多元化的市场经济浪潮中，人们在追求一种更高品质的生活的同时，对商品消费的要求也愈来愈高。为了满足现代消费者的多种需求，商家利用现代科学技术不断改良工艺流程，研发新产品，也在包装设计方面，做出了很大的改变。相对于过去提倡的对传统文化的丰富挖掘和民族特色的重新审视，现代包装设计更注重融入国际潮流，呈现出不断创新的局面。包装设计重视包装材料的使用，注重造型和整体视觉的表达，在追求时尚元素，标榜现代思潮，呈现出包装设计的多样化、形象化、个性化和绿色化。

1.包装设计的创新潮

包装设计也要随着时代的发展而发生一定的变化，因此包装设计就不能仅仅局限于民族和传统的特色表达，更要注重时展的具体要求，突出个性。只有不断的创新，才能创造出符合不同国家、不同民族消费者的审美心理，才能融入到国际潮流之中，在世界包装设计中占有一席之地。当然，和世界潮流的发展保持同步，并不是单纯意义上模仿和照抄西方，而是在借鉴和吸收的基础上，不断创新。西方的各种现代艺术流派都有着优秀的一面，如新艺术运动、包豪斯学院、朋克、亚文化、涂鸦等，体现了现代艺术气息。在日新月异的现代社会变化面前，如何保持一种创新理念，体现时代感，是包装设计融入国际潮流，获得发展的重要途径之一。

2.包转设计的多样化

在现代市场经济的发展中，产品之间的竞争日益加剧。如何使得商品获得消费者的认可和接受，许多生产厂家想尽了办法，作为提升商品附加值的重要手段，包装设计成为一个有效的突破口，被赋予了更多的表现力和价值概念，好的包装设计能够创造优秀的品牌。现代包装设计的风格趋于多样化，主要体现在包装设计的差异性、独特的个性和原创性，已经成为商品包装市场开发的主流。商品的多样化是和市场有着密切的关系，现代设计包装的平均寿命很短，往往只是几年时间就需要不断变更，包装设计需要根据消费者不同的消费心理，做出相应的调整。相对于单一而精致化的包装设计，多样化而精彩纷呈的包装设计更能吸引消费者的注意力，刺激消费者的购买欲望，这是提高商品销售的重要手段。在包装设计的多样化下大工夫，能为商家获得更多的商业利润。

3.包转设计的形象化

其实，包装设计作为一种产品附加值的重要手段，它的功能更多的体现在宣传力度上。只有在包装设计中以形象化的宣传，给消费者一种更为亲切的感觉，提升产品的魅力。如联想手机的包装设计就很好地突出了形象化的特点，辽阔的大海中的轮船和广阔天空下的飞机，突出了联想手机的服务范围广泛而强大，款式的宣传和功能的介绍，突出“震撼视界”的效果，在形象化方面收到很好的功用。包装设计的形象化，是现代包装设计的重要体现，企业的形象和商品的形象，通过包装设计的形象得以展现给消费者，在消费者心中留下深刻的印象，为打造品牌优势起到很大的宣传作用。

4.包装设计的个性化

包装设计在现代思想中，更体现出个性化。包装设计是一种思考，是一种宣传，更是一种创新。如何在多样化和形象化的产品中脱颖而出，就需要设计者采用大胆的主题，独特的理念，彰显自我的个性。产品商标包装设计在此的运用中更为突出，它是企业形象的代表和彰显，往往蕴含产品的价值功能和审美心理。良好的包装是打开市场，扩大销售的一种重要手段。现代包装设计更加注重独到之处，给消费者留下深刻印象，才能突出企业形象和产品形象。个性化是现代包装设计的核心要求，它不仅是创新的体现，更是多样性和形象性的完美结合。现代包装设计的优秀代表，往往都是个性化的完美体现。

5.包装设计的绿色化

绿色包装（Green Package）也称为生态包装或环境保护包装，是现代包装设计的重要体现。包装设计的绿色化，可以抛弃以前采用的传统污染较大，或不可回收的材料，采用现代环保型的材料，降低污染。现代包装设计从以人为本的工业化发展路线所体现的物质需求，向以回归自然为口号的生态环保理念进行较大的转变，对环境效益做出有效的评估，注重包装设计的回收利用和循环利用，通过这一设计理念，起到改善环境的质量的作用。在世界范围内提倡低碳环保的时代面前，突出绿色和环保，不仅能够在激烈的产品竞争中获得消费者的认可，更体现了未来包装设计的发展趋势。

6.结语

包装设计把企业形象和商品形象有机地结合起来，在流通中保证了产品的完整，在外观上增强了审美功能。通过以上对包装设计的现代思想论述，不仅体现了现代思想的一些基本特点，更是时代特征性的反映。作为商品宣传的重要手段和企业品牌的形象，良好的包装设计能够提升产品的价值，增加产品的知名度，打造出优秀的品牌，为企业的发展提供更为广阔的平台，也为商家获得更多的商业利润。因此，对包装设计的研究，有着重要的意义和价值。

参考文献

[1] 许平，潘琳. 绿色设计[M]. 南京：江苏美术出版社，2003.

第9篇：包装设计的现状范文

关键词：社保基金　投资管理　问题　对策

一、社保基金运营过程中存在的问题

随着我国 社会 保障事业的 发展 ，社会保障基金的规模日益扩大，如何加强投资管理使其保值增值，是现阶段必须解决的一大课题。笔者在实际工作中体会到现阶段社保基金运营过程中存在以下问题：

1.统筹层次不同，基金管理主体分散， 影响 了基金的存量规模，削弱了基金运营的规模效益。目前地方保险基金的统筹层次也不尽相同，中央和省属 企业 养老保险、失业保险实行了省级统筹，医疗、生育、工伤保险实行地市级统筹或县级统筹，统筹的层次还处在较低的水平。一些企业还建立了补充医疗保险和补充养老保险，企业是补充保险基金的管理主体。这样的管理体制，使基金节余分散，管理难度增大。

2.基金管理制度的约束。在保险基金的管理上，前一时期，确实存在大量基金被挤占和挪用的现象，在这种情况下，国家严格限制了基金的投资渠道，只允许投资国债和银行定期存款。在资本市场发育的初期，防范风险的能力较小，对社保基金的投资范围作出限制是必要的，但是不应当成为一个长期的政策选择。就目前讲，只有国家级社会保险基金有投资管理的办法，详细规定了投资的渠道和管理 方法 ，地方结余保险基金的投资渠道还没有打开。

3.基金运营不规范。社会保险基金运营主体的非专业性以及过多的行政干预导致基金运营的低效率、高风险并存。从目前社会保险基金的管理机构设置来看，社会保险的事务性管理和基金的运营都是由政府组建的事业性机构即社会保险管理局（中心）来管理，其管理模式是政府行政命令式的管理，而非市场指导下的商业化运作，这使基金在运营过程中存在很大弊病。

二、目前应采取的具体措施

1.国家应尽快制定保险基金的投资管理办法，依法管理和规范基金投资。尽管有中央管理的社会保险基金投资管理办法，但还不是全部保险基金的投资管理办法，对其他保险基金的投资管理还是空白。社保基金关系到广大人民群众根本利益，需要以立法的形式加以保证。因此，应尽快对社会保险基金投资立法，依法管理基金的投资，财务风险的防范都应制度化、法制化，使社会保险基金在运行过程中真正做到有章可循、有法可依，防止出现管理混乱的现象，给国家 经济 和社会的稳定造成不利影响。　2.建立 社会 保险基金的投资管理机构和监管机构。国家、省、市应建立起保险基金的投资管理机构和监督管理机构，明确各自的工作职责，按照基金投资管理办法进行投资和监督管理。投资管理部门和监管部门应相互制约，有各自的职责，互不隶属。投资管理部门内部要严格遵守国家投资法规和政策进行投资管理，监管部门还应具有较强的独立性，按照 法律 规定的投资办法进行独立的监督和检查，确保基金按照规定去运转。同时，应建立分权制衡的运作机制，基金的运用决策系统、执行系统、考核监控系统，由此形成相互协调，相互制约的分权制衡机制。

3.社保基金的投资应明确规定为委托理财。 目前 社会保险经办机构专业理财人员还不多，也没有资本市场投资经验，直接投资风险比较大，考虑到社保基金的收益目标和风险，通过委托和关系，签订合同，实现进入资本市场是比较好的选择。

4.在基金投资过程中，应处理好投资组合 问题 。目前，全国社会保险基金的投资限制是，银行存款和国债的比例不得低于50%， 企业 债券、 金融 债券不得高于10%，证券基金、股票投资比例不得高于40%.当前我国金融市场还不发达，保险基金还存在较大的隐性债务，对于股票和证券基金的投资应保持较低比例。

5.在基金的运作过程中，可以考虑以下几种投资形式：投资开放式基金；发行定期保险基金的国债；委托银行抵押贷款；公司或企业债券。