包装设计的主要目的精选(九篇)

前言：一篇好文章的诞生，需要你不断地搜集资料、整理思路，本站小编为你收集了丰富的包装设计的主要目的主题范文，仅供参考，欢迎阅读并收藏。

第1篇：包装设计的主要目的范文

关键词：图形的作用；图形的表现元素；包装设计中图形的优势；包装设计中图形的应用

【中图分类号】G712

一、 包装设计中图形的作用

图形、色彩、文字是构成包装设计的基本元素，其中图形设计占据非常重要的地位。人们对世界的认识和了解很大程度依赖于眼睛的直观感觉也就是图形。图形是包装设计中的信息载体之一,也是包装设计的三大构成要素之一。图形是没文字语言那样要经过细心的浏览和阅读才能被人们理解，它是一种即看即知、瞬间解读的语言形式。

不管哪种风格的包装，是否有独特的思想和创意的图形，对于包装图形而言，丰富的内涵和设计意境于简洁的图形中尤为重要和难得。这一方面是由图形自身传递信息的特点所决定，另一方面是为了适应当今信息如潮快节奏的信息社会需要。消费者在接受图形信息的同时，感受到商品独到的人文关怀，从而使消费者渐入佳境，产生购买热情。

二、 包装设计中图形的表现元素

包装图形所运用的表现元素一般分为四个方面:线形、面形、纹理形、摄影形。其中摄影最大的功能是能够真实、正确再现商品的质感及形状的静态，表达能够表现瞬间捕捉到的动态形象。什么样的产品包装需要什么样的图形模式，应根据商品特性而定，像罐头食品、蛋糕、玩具、家用电器等使用摄影图形为宜，药品、香烟、清洁用品等使用线形、面形、纹理形等抽象图形为宜。

三、 在包装设计中应用图形的优势

图形在包装设计中的应用是不可少也不可代替的，并且在包装设计中起到一个非常重要的作用。下面分析其在包装设计上应用图形的优势：

1、包装设计上应用图形具有直观性：文字和图形相比，容易被人发现以及容易让人读懂接受的是图形，而文字远远比不过图形，所以图形是包装的重要元素，也是给消费者第一印象的元素。图形是一种有助于视觉传播的简单而单纯的语言，这种直观的图形仿佛真实世界的再现，具有可观性，使人们对其传达的信息的信任度超过了纯粹的语言。如在商品外包装用一些非常逼真的图形，便可生动地展现商品的优秀品质，其说服力远远超过了语言。

2、包装设计上应用图形具有情趣性：图形在传递信息却以情趣性见长，使人在接受信息时处于一种非常轻松愉快的状态。为了给消费者带来趣味的包装，图形可采用夸张手法将视觉形象艺术地夸大或缩小，或者可采用拟人化手法设计来表达人情味，也还可通过卡通图形使物特征更加鲜明等使消费者被图形表达出来的情趣性所吸引产生购买欲望。

3、包装设计上应用图形具有吸引性：吸引消费者是包装图形设计的主要目标。图形设计的成功与否关键看能不能吸引消费者的注意，使其产生购买欲望。在众多的包装物中，要想消费者选择其包装，那务必有其吸引的地方。所以在我们做包装设计时可以选择有吸引力及有说服力的图形来吸引我们的消费者，这就是成功的第一步。

4、包装设计上应用图形具有可知性：可知性是指在商场高品包装设计中图形的建立能准确地传递出被包装的信息使消费者可以从图形中准确地领悟到所传达的意义，而不会造成误读形象。

四、 包装设计中图形的应用

包装设计中所运用的图形要素是多种多样，通过不同形式的图形语言来传达出一定的信息量，从而不断增强消费者对该产品的印象，这个是图形在包装设计中重要目的。包装上的图形语言从内容上主要分为产品实物图形、原材料形象、标志图形、象征图形几种。产品实物图形就是在包装上直接展现商品的形象，通过摄影或写实插图手法对产品进行美的视觉表现，使消费者能够从包装上了解商品的外形、色彩和品质，然后吸引消费者对其有购买欲望。原材料形象就是指对商品加工，从外表看不出其原材料，但这些商品在制造过程中，为了突出这一点在包装上展现原材料的形象，这一类图形多为食品、饮料等商品使用，这样有助于消费者对产品特色的了解，容易辨别，便于选购。在包装设计中，标志图形较为醒目、直观，均可以成为包装上的图形形象，象征图形就是运用与商品内容无关的形象，以比喻、借喻、象征等表现手法，突出包装中的商品的性格和功效。

为了使顾客能直接了解商品包装的内容物，必须以图形的形式再现商品，以便对消费者产生视觉需求。通常使用方法有抽象联想图形、具象图形、半具象图形及包装结构的合理利用设计。如食品等商品包装设计为了表现美味真实性、可视性往往将商品实物的照片设计在包装盒上，以便加深购买者鲜明的印象增加购买欲。半具象图形，则利用简化的图形设计，可以使人看到此图形就联想到包装盒内存放的食品。如奶粉的包装，在图形上应用“牛”的形象；橙汁的包装就可以在包装上使用橙子的图象，这些都是为了加强消费者的印象，利用联想的方式让消费者认识产品。抽象图象不是用感性所能模仿的，特征是对事物和形态有了更深一层认识后再转化的图形，所以不涉及到一个具体的形象。在味觉产品方面的包装设计、化妆品方面的包装设计中常运用此类图形。

五、 结论

图形、色彩、文字是构成包装设计的基本元素，其中图形设计在商品包装中起着举足轻重的作用。图形在包装设计中的地位是不可估量的，它是设计中最重要的视觉造型要素，这是商品广告策略的需要。包装设计中图形的建立应该符合商品认识的特征，从而满足了人们的心理和视觉的需求。图形语言与包装内容物之间是紧密相关的，这样才能充分地传达产品的特性，否则它就不具有任何意义。包装设计是为人服务的，是人性化的设计，所以在图形形态和样式的创造方面会表现出明显的个人特色，要根据包装内容的需要，选择相应的图形与表现技法，使包装设计达到形式和内容的统一，创造出实用、经济、美观的食品包装设计作品。

参考文献

[1]尹定邦.图形与意义[M].长沙湖南科学技术出版社

[2]张彪.图形创意[M].安徽美术出版社

[3]周旭.把握包装设计的视觉心理[J].包装工程，2004,25:34-35

第2篇：包装设计的主要目的范文

【关键词】素描现代包装设计应用探究

引言

随着艺术形式的多元化发展，素描也在不断变化，并与新的元素相互交织融合，以满足社会的需求。它以独特的姿态和极具魅力的形式，向人们传达着美的信息。并通过手绘、构思、创作等手段，在插画、包装设计、绘画等行业广泛运用，得到人们的认可与青睐。

1素描的涵义

素描一词来源于西方。早些时期人们将它用于绘画创作的素材与草图稿件，后来逐渐形成了独立的绘画风格，并拥有特殊的艺术价值。大部分人在学习美术设计时，都是从简单的素描开始的。素描讲宄的是造型技巧，运用线条的粗细和浓淡，来表现物体、人物、风景、符号等。素描向我们传达的是一种美的意象和美的欣赏，它的主要目的是培养人们的绘画能力、造型能力、创造能力和构思能力，并从不同角度提升我们的审美观念。

2素描在饮料包装中的应用

素描的形式是变化多样的，它所涉及的风格、使用的元素，也都存在明显的差异。因此，在饮料的包装设计中，也要根据实际需求进行创作设计。随着行业经济的快速发展，饮料市场的竞争也变得日益激烈，商家除了在制作、工艺、口味上精益求精，还要在产品的包装设计上另辟途径。只有这样，才能打开新的销售缺口。素描形式的包装设计，蕴含着两个方面的优势。一是突显品牌风格，通过绘画、图片、文字等画面结构，为消费者提品信息。二是在视觉上，增添饮料包装的装饰性，以满足消费者的审美心理和审美需求，从而达到吸引消费者、刺激消费者的目的。例如针对现代年轻人，饮料的包装设计，尽可能走时尚高端路线，采用强烈的个性涂鸦和荒诞的摇滚风格。或是运用插画风格，绘制出豹纹、斑马纹等独具个性的艺术风格，此外，还可根据饮料的特性，绘制出甜美、写实、浪漫的卡通风格。

3素描在书籍包装中的设计应用

手绘是素描的另一种绘画形式，相较于照片，通过手绘出的素描图形，更增添了一丝灵活性、艺术性与真实性。在书籍的包装设计中，它能够最大限度地塑造出人物的生动表情和灵活形象，也能最大限度地表现出不同的绘画风格，增添了书籍包装的装饰性、象征性与写实性。任何一部书籍的封面设计与包装设计，都必须要建立在书籍内容的基础之上，也就是说，内容决定封面，内容与封面二者是密不可分的。例如以梵高作品为主题，所设计的书籍封面，就要采用鲜艳夺目的色彩，热烈奔放的线条以及细腻明朗的笔触，这样才能凸显出梵高作品的鲜明个性。相较于艺术书籍的缜密性，儿童书籍的包装设计则显得可爱、活泼，且轻松随意，它着重要表现的是儿童的天真与可爱。在《小王子》一书的包装设计中，作者以素描的形式，使用简单、凝练的线条，明亮、鲜艳的色彩，勾勒出小王子天真、勇敢的可爱形象，在审美观念上，不仅迎合了现代儿童的审美口味，还能进一步提高他们的审美思想。

4素描在食品包装设计中的应用

根据科学调查显示，人们所接收到的外界信息，80%来自于视觉。因此，要想进一步打开食品销售的渠道，就要在商品包装设计上进一步强化，采用文字、形象、色彩、画面等综合元素，在视觉上，吸引消费者，打动消费者，激发消费者的购买欲望。此外，在食品包装的设计过程中，设计师要准确抓住食品的所属性质、销售对象和使用人群，这样才能通过素描的形式，勾勒出食品包装所需要的图片、语言和文字，避免出现错误信息。一幅成功的素描插画，不仅能起到“一图胜千语”的作用，还能帮助生产企业扩大销售渠道，令消费者产生购买欲望。例如乐天小熊饼干的包装设计，设计师将儿童所喜爱的小熊卡通形象，绘制在食品的外包装之上，并采用明亮、鲜艳的色彩，表现出小熊可爱的模样，最醒目的还是画面中的母子熊，小熊紧紧地趴在妈妈的背上，一家人显得十分温馨，同时也令消费者清晰地了解了食品所要向人们吐露的信息。

结语

综上所述，素描能通过想象、设计、创造等多种形式，应用于各个领域、各个层面，从而满足人们的不同需求、不同创作。在饮料包装的设计中、食品包装的外观上，都能清晰地发现它的身影。它以一种美的意念、美的形式展现在众人面前，述说它的形式，它的风格，它的独特以及它的魅力。素描还能从不同层次提高人们的欣赏能力与欣赏水平，给人带来美的愉悦。

参考文献

[1]闫超.设计素描意象表达的途径与方法[].廈门理工学院学报，2011(02):74—77.

第3篇：包装设计的主要目的范文

随着时代的进步和现代科学技术的发展，人们对产品包装设计提出了更高的要求。为了使产品在市场上更加具有竞争力和影响力，现代包装设计可以从中国传统文化中寻找属于民族的文化内涵和特征，同时还要从中发现属于自己的设计语言，中国现代包装设计在传统与现代的对话中，让这个世界有更多的创新。

关键词:

现代包装设计；中国传统文化；影响

中国传统文化是一种理性的文化，它是通过5000年的实践所获得的结晶，正如大家所知，在传统的中国文化艺术形式当中，现代包装设计也是多种多样的。因此，从最早的文字甲骨文就可以看到不同的传统文化，最早的瓷器也是世界各地所公认的，它的建筑风格主要来自于最普通的百姓生活，尤其是对民间剪纸，图案等，都属于中国的传统文化。由于人们对这种传统文化的认识不同，同样也会使中国的传统文化变得更加多元化。

一、现代包装设计的发展

包装设计伴随着人类的不断创造而改变，因此在漫长的历史长河中，对于每一个阶段当中所出现的包装设计，有规定的一方面，也有变化之中的另一方面。所以无论是原始的动物毛皮、以及植物根茎等一些天然材料，还是现代的塑料、铝箔纤维、所有的复合材料，如人造材料，同样也具有不难显示的主要功能，由于它们之间的包装是基本相同的，即可以保护好产品不被损坏，而且还同时具有相当良好的运输，因此更加方便储存和美化该产品，也能更有利于进行销售。但是，随着时代的发展，根据传统文化和人们生活方式的地域差异的变化，现代包装要在内涵、形式和结构上不断创新和发展：现代包装设计的变革应该是一种新的购物方式。超市购物，自助购物，让人们摆脱了原有的那种需要从销售人员那里去直接了解产品的基本信息，只有去除推销员去进行包装的称重重量的主要时间。以一个独立的方式使产品面向消费者，如果生产商想要销售更多的商品，那么我们必须是有效的和更全面的产品包装设计，而且还具有个性化的包装结构。还需要设计出充满活力的颜色匹配，以及更多的特点等，以吸引消费者的关注，从而使产品更具竞争力的市场。

二、中国传统文化在现代包装设计中的应用

目前，我国大部分现代包装设计仍处于一味追随国际潮流的阶段。特别是受非情感性、功能性的审美观念，导致了外观、结构、色彩、图案、功能等方面的相似性，从而导致现代包装设计无法突出产品的主要个性。因此，我们需要找到真正的设计语言的中华民族。传统文化在人们的意识中是潜移默化的，它可以形成一种精神力量，但也具有很强的形式。

1、中国哲学在现代设计中的元素

许多设计师普遍认为，中国的传统文化根本就没有哲学，只有伦理，所以设计也就不能合理有效地利用中国的传统文化因素，这是因为改革开放的改变，所造成的西方文化中的“侵略”，大多数人都站在西方哲学体系中根本就没有传统的中国哲学思想。中国哲学是中国古代的各种思想，在现代的设计当中是最常用的儒家思想和道家思想。

2、在现代设计理念中，天地与人的融合

中国创造的特性主要是对中国传统文化的重视，在古代的认识当中所关系到的五要素是自然的规律，而且它也是工作平衡的一种方法。这五个要素中的每一个元素都是不可或缺的，而且所创造的物质都来自于自然，它们之间的关系应该被神所创造出来的。而且还具有“天人合一”的思想，这是对古人本质的一种认识。在中国的传统文化当中，“天人合一”是中国传统文化当中对“天人合一”的体现，并不是违背自然规律，自然和谐发展的。

3、中国文化在现代设计中的文化遗产

中国是一个有着5000多年灿烂文化的文明古国。在道家思想和儒家思想的影响下，而具有的制度和价值观。的设计语言并不难。尽管中国传统文化博大精深，但由于受中国文化体系的限制，特色学说的说法主要意思是随着高度的封闭和一些保守的图像。但随着中国改革开放的开放和世界经济的融合，中国传统文化的需求和不同文化的冲击，在交流中也不断获得新的生活。

4、在现代设计中，挖掘产品的文化内涵

目前，一些产品包装设计，在中国传统文化的表达，同时，它的大部分是一个相对丰富的中国特色符号经过简单地印刷并进行一定的产品包装，这种方法不仅表面反映了传统的文化元素，而且还会将严重缺乏文化内涵的产品，从而进行更深入的挖掘，这对我们如何找到属于自己的设计语言没有任何的帮助，同时也很难去推动现代包装设计在中国得到进一步发展。我们只有通过内部机制，相对调整，从而去改变和完善内部的运动。同时还要加强运动的内在特征，将传统的自然元素在现代包装设计中的应用于“本土文化的个性设计”，对传统文化的转型与整合具有很强的现实意义。

三、中国传统文化对现代包装设计的巨大影响

不同民族在包装材料中都有不同的颜色，由于所生产的工艺巧妙，风格独特，装饰风格鲜明，而且还具有其浓厚的乡土传统风格，同时让外国人也感到比较陌生。然而通过我们所进行设计的定义就是，设计是有目的的活动策划，它的包装设计是策划活动的主要基本形式，在包装设计中同时需要通过视觉所要传达出来的想法和计划，并用文字和图形形象生动的直接向人民传达产品的基本信息，让人们通过这些视觉元素来了解你的想法和计划。从而达到设计的主要目的，而且也能让人感动，足够的细节就可以让人感动，其实，创意的图形本身也可以打动人，色彩档次和材料都可以打动人，所以设计各种因素的有机艺术作品就可以直接打动人。

四、结语

现代的包装设计可以作为文化传播的一种符号，同时它也是最优美的语言之一，它是一种通过所传达信息的视觉进行的传达设计，如商业文化交流。它就能够映射出一个国家的民族传统社会文化。通过对中国传统文化与现代包装设计的初步认识，对基本特征进行了基本的分类和进一步的了解，并从而总结出其平衡点和影响因素，而且还通过深入细致的调查研究，选择并按照所设计出来的要素变得更全面、更完美并与之相结合起来，还可以在古代和现代当中通过不断的增加内涵和本质的中国传统文化，也不失现代包装设计时尚的感知开拓者，从而成为当前包装设计的一大新课题。

作者：黄苹 单位：德宏师范高等专科学校艺术系

参考文献

[1]孙丹丹浅谈中国传统文化元素在现代包装设计中的运用[J];《鸭绿江(下半月版)》2015年02期

第4篇：包装设计的主要目的范文

白色的杯子和牛奶会让饮用人在享用牛奶的时候更加自然和温和。而黑色的杯子因为颜色的大不同和牛奶形成鲜明的对比，饮用人会时刻提防杯中的牛奶是否安全，甚至因为颜色的关系会稍感白色的脂肪更多一些，从而引发口感的联想。也正因为如此超市销售的牛奶包装设计外观以白色居多而不轻易选择黑色。通过实验证明颜色的变化所引起人们对味觉的诱导分歧之大，并产生在选择商品中发生重要的改变。可见色彩的变化会直接影响到人的生理与心理的感知，这种反映是直接的，即人们是在一种无意识的状态下感觉到的一种主要感观。如:红色代表着吉祥、欢喜、热情、激情。在中国传统文化中红色又被赋予更深层次的意义，每逢佳节红色包装的美食礼品更多的代表着日子的红红火火和大吉大利。在平面视觉元素中，色彩的变化是主导信息传播的主要介质。色彩的冷暖会给人感知，鲜艳的色彩会让人眼前一亮不同国家对颜色的诠释大相径庭，但颜色是我们认识世界的重要元素，色彩作为商品最显著的外貌特征，能够首先引起消费者的注视。色彩代表着人们的信念以及对未来美好的愿望。色彩在食品包装设计中作为一种设计元素语言，在某种意义上可以说是包装的“包装”。综上可见在平面视觉中色彩是平面广告设计视觉化重要的因素之一，利用色彩的感情规律，可以更好的表达包装设计的主题，引起人们的兴趣，所以对食品包装设计者来说最重要的就是选择最适合消费者的色彩并设计出推动消费的色彩。另外，食品包装种类很多，从用途、外表、构造、材质、耐久度和容量等方面去考虑，无论是包装的材料特点还是材质肌理的作用都对消费者造成一定的视觉影响。如果能更好地运用材料与外形的各种元素发挥食品包装设计的特点、加强表现食品包装设计中的视觉作用，可以让本来平凡的食品焕发出不一样的个性特点，积极的面对市场占据更有利商家的销售模式。例如:台湾旺旺集团是台商大陆投资企业，是第一个在大陆注册商标并且拥有最多注册商标的公司，旺旺集团针对幼小儿童特点设计出适合儿童饮用的“旺仔牛奶”小型灌装饮品。上市之后受到消费者的一致好评。山西汾酒集团生产的青花瓷陈酿型白酒，以她独特的外观用料和新颖的外观形态并结合了酒文化和青花瓷文化的特殊魅力，生产出具有特色魅力的青花瓷汾酒，加强了山西汾酒文化的宣扬，拓宽了销售市场，增加了消费人群的选择性，使企业变的更加强大。目前食品包装材料多见于:金属、塑料、玻璃、陶瓷、纸竹木、野生蘑类、天然纤维、化学纤维、复合材料等。还包括印刷、捆扎、粘合、装裱、涂料等为辅助材料。不同材料的表现要素有其固有形态、但随着目前日益复杂的食品包装外形设计来看，同样丰富多彩的外在材质视觉形态已然不能完全满足当前竞争激烈的食品销售目的。拥有更加个性化更加独特的外观设计是摆在当前食品包装设计师面前的难题。由点、线、面、体等要素构成的能观察能触及到的形态要素是影响包装整体造型效果的重要因素，也是平面视觉元素中设计装饰的重要组成部分。美的形态会烘托包装造型的外观美，因此，应做到‘形态’与‘食品’的统一，‘材质’与‘设计’的协调。在食品包装设计中更合理地运用能够更自然、更有效地渲染和生动刻画出设计物的特质与韵味，最终传递出一种特殊的文化氛围和视觉美感。随着人们的观念改变、社会的发展变化，科技的进步，各种新材料的发现和利用，以及加工工艺的不断进步，形态种类也会变得越来越丰富、越来越受到设计师与消费者的重视。

2平面设计视觉元素中的商品名称文字设计对食品包装设计的影响

文字作为表达语言形式的一种符号也是传达信息的基本元素。在食品包装设计中除了用于食品的名称说明性文字以外，文字性的标语和文字视觉符号越来越多的应用在食品包装设计中。由于人与人之间的生活经历不同文化理解差异不同，造成人们对文字的理解有所不同。所以文字应用于包装设计中比颜色和外形有着更大的难度。另一方面色彩的识别能力是人类的一种本能反应，而文字符号的学习则需要后期获得。不同国家的文字也不同，比如中国汉语的“可口可乐”品牌文字和韩语的“可口可乐”品牌文字截然不同。因此这些就需要针对不同国家和地区将“可口可乐”的文字翻译成不同的文字，这就导致文字在设计上非常困难。因此文字的个性化新颖化是否能吸引消费者是现代商品名称文字设计应用在食品包装设计中的主导因素。今天在琳琅满目的食品包装中消费者在选择每一件包装上的视觉停留时间很少，想要抓住消费者的视线，文字的可辨性，可读性尤为重要。所以文字设计应用于包装设计中首先要简洁、明快、易懂、易读、易记。第二，文字的设计要贴切商品的属性，不同形态的文字所表现出的视觉心理感受和情感特征是不同的。所以在设计文字时一定要充分考虑包装内容的属性，即形势与内容的统一。广东健力宝集团生产的健力宝灌装饮料是当代年轻人最熟知的品牌。多年以来“健力宝”这三个字体以它富有个性和力量感的魅力塑造了健力宝强壮身体、健康自己的形象。其次，文字具有整体的统一性。在食品包装设计中，一般有很多种内容，多种形式，不同风格的字体设计同时出现在包装画面上，这时无论是中文，拉丁文还是数字等，都要求文字与文字之间能相互统一、相互协调，给人一气呵成的整体感。最后，文字还应具有独特的创新性。想要在众多的商品中吸引消费者的注意，必须使包装的视觉形象具有独特、鲜明的个性。成功的文字设计是达到这一目的的有力手段，所以，在产品包装的文字设计中，要充分利用形象思维和创新思维设计出富有个性、别致、新颖的文字形式，以区别于其他同类商品包装的文字，给消费者留下独特的视觉感受和良好的视觉印象，达到销售商品的目的。麦当劳的形象标志“M”是设计者可参考食品包装设计中，除了对文字字体的考究外，还在发音上选用易发音便于记忆的文字为设计元素，再通过文字的创意更加贴切了文字和品牌的联系。

3平面设计视觉元素中的图形创意对食品包装设计的影响

在食品包装设计中图形创意的作用是不可替代的。伴随时代的发展，图形创意设计被作为一门独立的学科提出，主要是因为图形本身具有简洁易懂不受国界、语言限制的特点，且方便交流学习。图形创意在食品包装中占有重要的地位。在当代社会中，图形符号正逐渐成为人与人之间能迅速识别和沟通的视觉符号，是食品包装设计的构成要素之一。也正因为食品包装设计的特殊性并考虑到食品的保质与新鲜，无论用哪种风格的包装，其关键在于是否能够将食品包装独特的内涵与思想通过图形创意的视觉元素建立起来，从而传达一种视觉美。对于食品包装图形创意而言，拥有丰富的内涵和意境表达简洁的图形显得尤为重要和难得。首先，图形设计在食品包装中的创意主要体现在进行图形创意的时候，首先要从主题出发，主题是整个包装设计的图形创意的核心起点，所有的图形创意设计都是围绕着这个核心来进行的。第二，图形创意在包装中的表现形式主要有具象图形表现、抽象图形表现、装饰图形表现。不同的表现形式会给人不同的视觉感受，且能传递出形式的不同理念。第三，图形创意设计作为在包装中的视觉传达元素，具有很多优势，主要包括传播速度快、表现简洁准确、设计风格鲜明三个方面。现代食品包装设计在物美价廉的同时，消费者不仅仅看重的是内在的美味，更重要的是使人能在最短时间内接受食品包装的信息。这就要求设计作品要做到尽可能的完美简洁并且能更好的抓住消费者的视线。另外食品包装设计中的图形元素是由设计师经过创意汇聚的结果。在一定意义上力求表达设计的目的和风格。最后，要注意在食品包装设计范畴，图形涵盖面广，表现方式丰富，使得图形风格鲜明，别具特色。第四，图形创意在食品包装中的视觉传达特征又有着独特的性质。首先，直观性是文字的传播信息的主要形式，如果不了解其中的含义则不理解产品本身的意义，便无法激起任何联系和购买冲动。如果用图形来表达，则可以让不同国家不同地区的人们一目了然。图形是一种视觉传递简洁单纯的语言，这种直观的视觉符号使人们对传达信息的信任度超过了语言。第二，吸引性是包装图形设计的主要目的。在众多的包装产品中，是否能够吸引消费者产生购买的冲动，图形的创意设计显得尤为重要。这就要求包装设计中的图形创意设计要传达视觉上最直观的图形符号。第三，一致性。食品包装设计的目的是为了更好的保护商品和更好的销售。食品包装图形的建立与一般的平面设计有所不同，食品包装设计要考虑四面八方的效果，如果是长方形包装要考虑食材本身的图形与包装内容是否一致。如果是圆形包装则要考虑其连续性，以保证食品展示和陈列的需求。图形创意在包装设计中的地位是不可估量的，它是设计中最重要的视觉要素，这是商品广告策略的需要。食品包装图形的建立应该符合食品认识的特征，从而满足了人们的心理和视觉的需求。因此，不同的设计师在其长期的设计过程中会形成一整套个性化的设计语言，在图形色彩的选择和搭配方面，在图形形态和样式的创造方面会表现出明显的个人特色。

4结语

第5篇：包装设计的主要目的范文

关键词：摄影实践 商业广告摄影 特征 影响

在近二十年的时间里，随着摄影技术、尤其是数码摄影的飞速发展和技术的日益成熟，在现代各类高职院校艺术设计专业视觉传达设计中，几乎都开摄影课程。摄影的这种普及地位不可小觑，它以其画面的直观性、表现的丰富性、快捷的传播性和准确的表现性等在产品包装设计中具有无可比拟的优势。商业广告摄影画面造成的视觉冲击力，已成为现代包装设计中不可或缺的设计元素，运用非常广泛和普遍。

1 现代商业广告摄影的发展

在摄影术诞生之前，人们为了获取影像，一般只能通过绘画的方式来达到目的。虽然绘画也可以表现真实的物象，但毕竟是艺术地展现客观对象，再者也有时间上的局限。自从1839年摄影术由法国画家达盖尔发明后，人们便多了一种获取影像的方法，它与绘画相比具有更真实的记录特性。虽然它的历史不到200年，但发展却非常迅速。材质由早期的银版摄影到胶卷摄影，再到现在的数码摄影，彻底摆脱了传统的银盐感光模式，进入一个新纪元。它改变了传统摄影使用底片感光、显影、定影再显影的处理流程。摄影不在是高不可攀的技术性工作，真正地走入了我们生活的各个方面。

在现代摄影分类上，我们习惯上一般把它分为记录摄影、艺术摄影、商业摄影。记录摄影的创作目的在于对客体的视觉形象进行记录，并用以向社会群体或个体传播信息，或用于社会文献档案的摄影形式。作品必须对客观现实真实地反映，根据题材又可分为新闻摄影和纪实摄影；艺术摄影的创作目的在于表达拍摄者自身的审美理想和审美情趣。根据拍摄手法又可分直接呈现的艺术摄影和组合创意观念的艺术摄影；商业摄影是以商业、文化、社会观念、广告推广用途为目的的摄影形式。商业摄影根据拍摄内容又可分为商业广告和商业人像。本文主要探讨的就是商业广告摄影的特征及对现代商品包装设计的影响。

其实，商业广告摄影自摄影术诞生初期，在其中就贯穿着它的影子。19世纪50年代兴起的人像照相馆是最早的摄影商业活动；在当时的上流社会上引起了很大的轰动效应，贵妇们争相为自己保留永久的影像。它以其清晰、直接、逼真和快捷性的特征、以及快速传播的特点，从此与商业摄影结下不解之缘，随后的摄影发展都和商业紧密相连。另外，现在的数码摄影更是极大地推动了商业广告摄影的发展。

2 现代商业广告摄影的特征

商业广告摄影在现代商业宣传中是一种使用频率非常高的手段。它能真实、客观地再现出宣传商品的外观、质量、颜色等，在包装设计中被普遍运用。通过真实、客观的图像，吸引消费者的眼球，最终完成购买行为。商业广告摄影虽然是摄影门类的一个分支，具有一般摄影的基本特征，但它的主要特征集中在：宣传商品的具体形象；介绍商品的具体特点；吸引消费者的注意力达到促销的目的。在当今商品经济的浪潮中，商业广告摄影无疑是提高商品竞争力的有力手段。

（1）信息性。传播商业信息是商业广告摄影最主要的任务之一。在商品经济时代，各种商业产品琳琅满目，各个商家竞争日益激烈，商业广告摄影主要针对目标市场和用户进行拍摄和制作，具有非常明确的市场定位和宣传目的，准确传达商品信息是它的头等任务。通过商业广告摄影图片，尽可能多的传递商品的具象信息，它的大信息量优势在商品推销中占有非常重要的地位。

（2）实用功利性。商业广告摄影从本质上讲，它应该属于实用艺术的一个门类。通过它的可视化形象，最终让消费者完成购买行为。因此，其实用性是不言而喻的。它的最终目标是以传播商品的信息和品牌理念为主要契合点，迎合消费者的不同口味，达到促销的目的。商业广告摄影的好坏，其评价标准主要以市场为基础，由市场和消费者说了算，而不是以摄影师个人的审美好恶、个人感受为标准。

（3）审美性。商业广告摄影虽然是以商业推销宣传商品为主要目的的，但是，艺术地表现商品的客观形象，再加以后期的完美制作，使商业广告摄影更加具有艺术性。在视觉愉悦的同时，促使其产生购买欲望，达到购买目的，也是设计师最终要达到的商业目标。因此，商业广告摄影最终要以视觉形态来传达商业理念的，其中具有创意美和艺术美的形象不但能美化商品外观，达到良好的传播效果，吸引消费者，而且能激发消费者的想象力和审美情趣。

（4）形象写实性和真实准确性。商业广告摄影的主要特征就是直观形象性和写实性，这也是摄影与生俱来的属性，这种真实准确性是其他表现手法望尘莫及的。通过真实的图片来表达商品的形象，准确地反映商品的质地、色彩、细节，在很大程度上容易增加消费者对商业品牌的信任度，缩短消费者和商品之间的距离，激发消费者的联想，比起文字的描述在商业宣传更真实可信、更具有说服力。在产品包装设计中使用具有独特创意、视觉冲击力强的商业广告摄影，首先抓住了消费者的眼球，进而驻足观察了解、激发购买欲望、完成购买行为。

（5）现场纪实性。通过商业广告摄影可以准确地还原和再现拍摄对象的外部特征和局部细节，其具有的高度纪实性也是摄影的独特优势所在。商业广告摄影的这种纪实风格可准确地表现对象的形态，使消费者可以感知到宣传的商品和商业广告摄影图像中表达的形象是一致的，具有高度的可信度，有很强的说服力，因此，这种纪实性不但具有良好的视觉冲击力，而且广告信息的传达效能也非常高。

（6）传播迅速性。自从有了摄影术，它就有了一个非常重要的特征：图像可以快速、大量的复制和传播。而要使传播迅速，就必须可以大量复制，这是就是摄影艺术与其他艺术形式（如绘画）相比的优势所在。通过快速传播的这一特性，使商业信息快速在信息爆炸的时代、日益竞争激烈的市场中站稳脚跟，从而赢得商机。

（7）快速记录性。摄影从早期的传统胶片摄影到现在的数码摄影，也是一个不断完善的过程，这个过程中最明显的一点就是记录图像的速度越来越快，这也是和其他艺术的重要区别之一。这种特征正好适合现代快节奏的商品经济时代，在激烈竞争的商海中快速更新，使商业宣传得以快速推广。

（8）注目性。现代商业广告摄影通过丰富多变的拍摄手法，并且运用电脑数码后期处理技术对其进行后期的二次创作，这样表现出的作品具有极强的表现力和艺术感染力，这种注目性在商业宣传中可以在极短的时间内牢牢吸引住消费者的眼睛，在视觉感受上先入为主，进而引起消费者的兴趣和注意力。在现代商业宣传中要引起受众的青睐，摄影图像的注目性就显得非常必要。

（9）语言共识性。图像语言是一种世界语言，它的共识性特点就决定了商业广告摄影图像具有非常广泛的宣传范围。不同的地域、不同的种族、不同的语言、不同的年龄和受教育程度、不同文化背景的消费人群，这种通俗易懂的真实化、形象化语言对他们来说没有任何认知的障碍，都可以很好的理解和认识宣传对象。因此，这种特性对商业宣传来说覆盖面更广、影响范围更大。

3 现代商业广告摄影在商品包装设计中的作用、影响

（1）代言人形象提升品牌号召力。在现代各种不同媒体的商品推广、促销中，几乎每个品牌都有形象代言人，产品外包装设计中代言人形象的使用也不例外。把产品形象代言人印在产品的外包装上，通过代言人的号召力，提升产品的品牌影响力和知名度。“冰力克无糖含片糖”的广告宣传中，借助形象代言人吴莫愁的个性照片，率真、个性十足的形象特点，与冰力克品牌的“特立独行、够闪够味”的品牌主题不谋而合，建立了与消费者之间的情感沟通桥梁，增强消费者对品牌的喜爱与忠诚。很好地达到了推销商品的目的。

（2）图解说明产品功能和使用方法。在现代好多商品的包装上都有类似“看图说明”的标识。通过客观的图片表述，再加一简洁文字的描述，消除抽象文字描述所产生理解上的歧义与误解。商业广告摄影正是一种服务于现代商业宣传的图解性摄影，提供形象直观的信息要素，帮助初次使用该商品的消费者依照包装上的图解了解该产品的性能和使用方法。它与反映商品外观形象的作用不同，主要指导消费者通过真实的摄影图片演示商品如何组装、正确使用的方法及需要提示注意的地方。使传达商品的相关信息更加准确有效。如家用小电器的外包装设计通常使用这种图示的方法提示消费者如何正确使用，在食品包装设计中提示如何正确食用的参考方法等。

（3）反映产品的文化内涵。在竞争激烈的商品市场上，为了避免现代包装设计中的同质化问题，设计师在进行包装设计时不仅要考虑产品的特点与使用价值，还应重视商品品牌的文化内涵，不同的文化内涵给消费者以不同的心理感受。在包装设计中运用意境十足的产品广告摄影图片，使商品包装的外观与消费者在视觉上进行交流、互动。这种人性化、艺术化的巧妙设计，会大大提升商品的文化内涵和品牌形象。

（4）展示商品的细节特征。通过摄影特写的方法把产品的最突出的局部细节反映出来并表现在商品的外包装上，是现代包装设计中的一种趋势。这种局部的描述，可以让消费者近距离感受到商品的内在特征和质感。这在现代产品包装设计尤其是食品包装设计中会经常使用的一种方法。最大化地通过摄影的逼真影像反映食品的色、香、味，紧紧抓住消费者的购买心理感受。

（5）反映商品的优良品质。将产品的具体形态通过摄影的高清晰影像传达出来，无疑对提升产品的视觉形象和视觉冲击力有很大的帮助。消费者通过包装盒外观的这些高清图片，能进一步了解产品的优良品质，进而，产生对这一产品品质的信赖程度。这种表现形式在大多数各类商品包装设计中都有所体现。

（6）创意图像增加商品的个性特征。由于现代数码摄影技术的发展，这给图片后期创意制作提供了广阔的空间，设计师根据商业广告摄影的图片素材，根据不同商品的品牌形象、受众群体、产品的独特性等进行艺术的再加工，用敏锐的目光挖掘商品的质感、色彩造型等方面的特征，创造出新颖独特的艺术效果，最大限度地吸引消费受众的注意力。

结语

商业广告摄影是整个产品营销宣传的一个组成部分，在市场经济的浪潮中，商品销售的好坏其外观包装在某种程度上起到决定性的作用。因此，产品包装的外观设计是每个商家都非常看重的一个方面。商业广告摄影在包装设计中以其直观性、真实性的强大视觉冲击力征服着消费者的眼球。在现代包装设计中，商业广告摄影越来越多地运用到产品包装设计中来。通过发挥商业广告摄影的优势，并且在其中运用现代设计技巧，融汇中西设计理念，设计出的商品包装一定会被更多的消费大众所接受。

参考文献

[1]聂鑫.《广告摄影》.中国广播电视出版社.2010.

[2]朱和平.《产品包装设计》.湖南大学出版社.2010.

基金项目：

甘肃省教育科学“十二五”规划课题（GS[2015]GHB0932）成果。

第6篇：包装设计的主要目的范文

在中国传统文化领域中，茶文化是一项重要的组成部分，其深深扎根于中华民族传统的文化土壤中，经历长期发展后逐渐从物质文化过渡到精神文化的范畴。茶包装作为茶文化传播独特的一种文化载体，不但需要具备原本的包装功能，更应当将茶文化的历史内涵突显出来。本文主要围绕福建茶文化影响下的茶包装设计进行分析，探讨福建茶文化影响下的茶包装现状，并且以福建乌龙茶的包装设计为例，分析茶包装设计的思想及设计实践的相关要求。

关键词：

福建茶文化；茶包装；设计实践

茶文化是人类历史在漫长的实践与发展过程中，创造出与茶叶相关的精神财富及物质财富的总和，其中福建茶文化更是必不可少的组成部分。茶叶包装作为茶文化表达的一种关键载体，其需要借助包装的形式，将茶文化渗透在其中，这样不但可以提升产业的销售份额，还能有效提升茶叶产品的附加值，为茶叶的销售树立品牌形象，从而还能够为我国茶文化的传承与弘扬奠定极为重要的基础。然而在当前，我国茶包装由于过度注重商业方面的追求，未能在包装方面将茶文化的审美性和艺术气息融入进去，从而使一些茶叶的包装偏离了茶文化的发展主题。

1福建茶文化影响下的茶包装现状分析

福建盛产安溪铁观音、福鼎白茶、武夷岩茶等。其中，岩茶和铁观音闻名全国，是福建茶叶销售的主要类别。由于这两种不同的乌龙茶存在不同，在茶叶的包装方式上自然也存在一定的差异，岩茶和铁观音的包装往往都是以独立的袋装为主。[1]在包装体积设计方面，当前多数的茶叶包装设计采用的都是大盒套小盒的方式，没有真正落实节约环保的理念，从而导致出现包装材料严重浪费等一系列问题。如果礼品包装盒体积越大，包装空间所浪费的材料也就越多，甚至在内部独立包装时采用丝绸与聚乙烯等材料对其填充，一旦出现废弃，就会对环境造成严重的污染。当前市场上的这种包装方式虽然不很环保，但其却十分常见，在设计方面没有体现出过多的创新之处，茶叶包装方面也未能将地域文化特色充分展现出来。[2]本次研究针对乌龙茶进行的包装设计，主要是从当地茶文化进行构思设计，旨在将福建茶文化的特色突显出来，通过包装设计向广大群众宣传福建茶文化特色。

2福建乌龙茶的包装设计实践分析

2.1福建乌龙茶设计构思

每年福建的茶叶在全国范围内都有很大的销量。依据市场调查发现，福建茶叶的包装往往存在普遍性，即使是定位在中等、高等的包装也较为普通。在设计方面，应用到的图形主要是配合国画、书法等方面的元素进行包装设计，最主要的包装形式就是大礼盒套着小礼盒的方式，这种包装方式的使用效率较低。设计的表现难以体现出地域茶文化特色，设计理念的可持续性缺乏，设计形式过于模式化。本次设计中的茶叶包装，尝试摆脱传统的以纸板包装为主的传统设计构思，尽可能将无用的空间进一步压缩，使得整个结构看去更加紧凑合理。在充分结合使用功能的基础上，加强包装的功能性，实现一物多用，将包装本身的使用周期尽可能延长一些。[3]将传统茶文化中的各方面优点结合起来，将茶文化的理念充分融入进去，从而将包装的装饰性进一步增强，将茶叶包装中的文化性充分突显出来。

2.2福建乌龙茶的包装设计实践

2.2.1包装材料的选择

纸质的包装大多数都是在购买完商品之后就遭到了废弃，而采用锡罐、铁罐的包装材料则由于制作方法较为单调，因而其本身的特色并不佳。本次的设计与研究，主要目的就是为了传承与弘扬地方的茶文化特色，所以选择坚固耐用的木质材料作为包装的本身材料，由于木质不会出现显著的变形，且能够被重复使用，就算是废弃后也可以正常回收利用。[4]加上福建本身就生产竹子，随着当前竹子的加工工艺逐渐的完善，从而采用竹子作为包装材料显得更加绿色环保。我国自古以来对木质的材料加工就十分有特色，所以采用该包装能够更加展现出文化和生活的气息。

2.2.2包装结构工艺流程设计

在包装工艺设计方面，本次设计尽可能将工业加工的痕迹减少，从而追求达到古朴传统的工艺处理效果，这一点和茶文化追求的生态环保和自然意境相辅相成。因此，在对其进行包装设计的过程中应当充分融合我国木质家具的结构特征，例如可以采用木匣式的制作方法，采用榫卯结构对木匣进行固定，从环保的视角考虑，选择榫卯结构可以取代铁钉、胶水等固定的方式，而采用盒盖抽拉式则可以避免使用金属合页，从而实现了绿色环保的目的。除此之外，这种设计的工艺还能够使人工成本得到控制，并且减少了制作的工序，实现包装成本节约的目的[5]。

2.2.3包装中收纳功能的设计

在当前市场上流行的多数乌龙茶礼品包装都内含有茶具，也就是茶杯、茶盏茶碗等，为了防止在包装中出现碰撞，特意采用泡沫为底，在外部铺上丝绸，从而对其进行隔开，加上还要包装茶叶的罐体与盒体，从而使得整个包装显得体积较大，包装造成了大量的空间闲置，最终的效果也并不很理想。[6]通过布袋的作用将茶具收纳之后放置进入单体包装之内，由于整个空间的封闭性良好，从而其不会出现剧烈的晃动现象，布袋也发挥出了良好缓冲效果，并且丝毫不减其本身的装饰性作用。这种设计的思路采用的是从上往下的垒叠设计方式，该方式借鉴了古代的茶叶与糕点等食品纸包装，并且采用线绑的方式，大大缩减了包装的空间。

2.2.4包装结构实用功能的设计

在本次设计过程中，主要的设计脉络就是突显地方的茶文化，提升地方茶文化和包装本身实用功能的有效融合。由于在福建日常饮茶、传统斗茶和待客泡茶等均具有一套完整的程序，在日常的品茶过程中，各类茶具一应俱全，都是不可缺少的。[7]如果能够将品茶的用具设计到包装结构中，不但能充分满足消费者对品茶的需求，还使茶包装设计更具有创新性。当前茶盘功能结构设计过程中，外包装是非常重要的，在包装结构中如果将茶叶、茶盏、茶杯以及茶盘等进行有机整合，从而依据各自不同的特征进行设计，可取得良好的效果。将茶盏、茶叶以及茶杯分别放置在不同的木匣之中。如果应用的是活动折叠设计，则需要注意调整一些细节，这也是茶包装设计过程中的一个细节，活动的大侧面长度两端需要将木框的厚度进行扣除，这样才能和其他的两个侧面进行盖合，只有这样才能最终形成外框包装。要想防止出现大侧面出现的塌陷现象，应当在侧面两端进行榫头设计，从而以此作为支撑，形成一张平面用于安置茶杯。除此之外，两侧面在向内进行折叠时，在中间有缝隙，用于导流水，从而实现了茶盘的实用功能。

2.2.5包装中茶文化视觉展现

第一，在设计配饰图形时，应当展现出传统的文化理念。设计茶外包装时可以采用较为简单直白的挂耳式金属提环，从而便于携带。对于独立木匣金属件设计，可以直接采用菱形配圆形拉环，不仅大方简约，而且还能体现出尊重的情意。不仅如此，这种设计的装饰性也是非常明显的，可以体现出一种“礼”的尊重气质。菱形底部和圆形拉环蕴含着“天圆地方”的第一，其设计的理念主要来源于茶盏中蕴含的道家思想。第二，包装的整体应当充分体现出茶礼品包装中“礼”的价值，追求包装的艺术品位与文化性能。因此，笔者认为可以采用木质材料三个单体木匣包装垒叠的方式，并且结合我国古代传统的木质包装设计思路，从而将二者之间进行有机融合。[9]在进行包装设计时，可以采用抽拉与斗橱的结构，在设计理念上注重趣味性和便利性，并且在整体包装方面同时体现出美感与实际的应用价值。不仅如此，整个包装体积并不大，从而能展现出传统木质礼盒的尊贵礼遇的独有气质。第三，包装的视觉图形应当强调的是品茶的氛围。当前，我国市场上流行的茶包装图形往往都是以传统底纹、国画及书法等为主，从而使整个茶包装特色不足，造成品牌意识低下。为此，在设计方面应当考虑到品茶的意境，因为茶作为一种待客之物，可以定气安神，在品茶的过程中应当营造出融洽与安逸的交流氛围。

3结束语

基于福建茶文化影响下的茶包装设计应当以茶文化为设计的主要脉络，坚持绿色环保的设计理念，压缩多余的包装空间。对传统木质包装结构进行合理借鉴，从而在包装结构方面妥善进行细节结构处理与尺寸的设计，在茶盘功能中突显实用性，并将茶道中的“礼”的尊贵之感充分展现出来，使茶包装更加具备艺术的价格和实用的价值。

作者：曹盼宫 单位：西安石油大学

参考文献

[1]温百秋.基于地域文化特色的开化龙顶茶包装设计研究[J].包装世界,2010.06:50-52.

[2]陈艳球,汪田明.可持续发展理念下的包装设计———“归安德化”黑茶包装设计发想[J].包装学报,2010.02:56-58.

[3]魏永青.地域文化在武夷岩茶包装设计中的应用[J].武夷学院学报,2012.01:68-71.

[4]向立强.书法在现代包装设计中的运用———以“归安德化”黑茶包装设计为例[J].艺海,2012.11.

[5]夏兵,张士康,汪一飞,谭蓉,陈小强,孔俊豪,杨秀芳.中国茶文化底蕴下的现代茶包装探索[J].农业机械,2012.24;110-113.

[6]杨晓燕,刘雪娇.汉代漆器纹样在现代茶包装设计中的应用研究[J].美术教育研究,2015.15.

[7]侯爱萍.基于情感审美的花草茶包装设计探究[J].艺术与设计(理论),2015.09:38-39.

第7篇：包装设计的主要目的范文

伴随我国社会的不断发展，经济水平也有了显著的提升，人们不再满足于对物质生活的需求，对精神文化上的需求也日益提高。中国传统文化是祖先留给我们的一笔宝贵的财富，我们应该思考如何善加利用并予以传承。当今社会，包装设计的种类和样式非常多。包装设计是中国传统文化的重要传播载体，相关设计人员应该针对包装设计应用中国传统吉祥图案，并使其与包装完美结合在一起，在有效展现产品的同时，也能够传承中国传统文化，促进中国传统文化的广泛传播和应用。文章针对中国传统吉祥图案在包装设计中的应用价值进行分析。

关键词：

中国传统吉祥图案;包装设计;应用价值研究

中华文明历史悠久，传承下来的传统文化非常丰富，而且随着时代的发展，人们也逐渐意识到中国传统文化的重要性。中国传统文化不仅代表着中国从古至今的发展历程，还能够将中国的综合国力和民族文化充分展现出来。在现阶段，包装设计运用中国传统吉祥图案，有利于对中国传统文化和底蕴进行有效传播。此外，包装设计中的中国传统吉祥图案具有非常独特的艺术性，能丰富包装设计的寓意。与普通的包装设计相比，应用中国传统吉祥图案的包装设计更受欢迎。文章针对中国传统吉祥图案在包装设计中的应用价值进行研究。

一、中国传统吉祥图案

中国传统吉祥图案在远古时期就已出现，当时中国传统吉祥图案只是应用在器皿和图腾中。如今，设计师可以将中国传统吉祥图案作为设计元素应用于现代设计中。在设计时，设计者可以根据实际需求情况进行改变，将艺术性和社会性融合在一起，进而设计出新的图案。中国传统吉祥图案属于视觉艺术范畴，不但可以营造造出欢快的氛围，为人们带来良好的视觉体验，而且能满足人们的精神需求。中国传统吉祥图案将吉祥寓意和审美感受很好地结合在一起，提升了吉祥图案的亲和力，其在本质上是吉祥图案和社会文化的完美融合。针对中国传统吉祥图案的设计因素是非常多的，其中有文学、历史、美术等内容。中国传统吉祥图案能够为人们的心理带来积极的影响，还能够将时代性有效地展现出来。中国传统吉祥图案是民族文化的体现，历经几千年的发展和变化而流传下来，而且这些民族文化也在中国传统吉祥图案中得到了充分的展现，并且随之广泛传播。在中国传统吉祥图案设计中，将其转化、变形并设计成抽象的图案，对于现阶段的包装设计来说，能够加强美观性和应用性，还能够将人们的思想充分展现出来。中国传统吉祥图案是我国历史文化发展的结晶，运用于设计能将我国特有的民族文化和民族精神很好地展现出来。富有中国特色的文化底蕴和多民族文化习俗也可以通过中国传统吉祥图案传递出来。中国传统吉祥图案的核心内容是“福、禄、寿、喜、财”，设计人员要按照人们的心理需求进行艺术设想，以创造吉祥氛围为目标，并通过抽象的造型和独特的艺术形式进行设计。中国传统吉祥图案也是时展的产物，通过装饰图案的方式对吉祥寓意予以展现，体现出人们对美好生活的向往。中国传统吉祥图案通过自身的样式和结构表达人们的思想和理念。中国传统吉祥图案数量和种类很多，在这些吉祥图案中，呈现龙凤形态的吉祥图案是典型之一，我国人民认为龙、凤具有高贵、吉祥的寓意。因此，逢年过节或者有婚庆喜事的时候，往往使用龙、凤形态的吉祥图案进行情感的表达。此外，珠宝和玉石被人们认为能够带来好运，利用中国传统吉祥图案可以对其文化予以展现。中国传统吉祥图案是古人智慧和思想的结晶，能够有效传递和展现设计理念和设计思想。中国传统吉祥图案在发展历程中受到各种文化思想的影响，进而发生了一定的改变，这就使中国传统吉祥图案在不断发展的过程中，逐渐形成了多种文化构成的吉祥图案，这也是时展的必然结果。我国的民族传统文化通过传统吉祥图案得以展现，同时，中国传统吉祥图案也是民族文化逐渐发展而来的，能够体现我国的历史和文化。

二、中国传统吉祥图案在包装设计中的应用

随着社会的发展和经济建设的进度逐渐加快，人们的生活水平有了显著的提高，审美意识也产生了较大的变化。中国传统吉祥图案是中国传统文化的结晶，能够展现设计思想和设计理念。在中国传统吉祥图案的发展历程中，也受到各种因素的影响，这就使中国传统吉祥图案产生了一些变化。社会的发展使人们的生活品质有了很大的提高，人们对审美也有了新的标准。人们在对产品包装进行评价的过程中已经不光是针对表面图案和纹理的评价，更关注装饰图案中的文化含义和吉祥寓意。中国传统吉祥图案经历了几千年的发展和积累，经过无数设计者的设计运用，反映了我国劳动人民对美好生活的向往。中国传统吉祥图案所包含的信息量非常大，设计人员在设计中国传统吉祥图案时，要考虑其所蕴含的文化信息，确保中国传统吉祥图案的内涵和寓意得以展现。将烦琐的事物简化是当今包装设计常用的设计手法。设计人员通过对过去中国传统吉祥图案的分析和思考，并结合现代社会文化，将复杂的图案简化，将想要表达的寓意蕴含其中，这种包装设计手法在现阶段的设计中十分常见。社会的发展促使人们必须跟上现代社会快节奏的生活，而且人们接触的多数事物也具有快捷的特性，所以，设计人员对中国传统吉祥图案进行简化设计能够让更多的人接受和理解。在进行中国传统吉祥图案设计时，设计人员还可利用外来移植的方式，即利用国外一些与中国传统文化具有明显差异的文化内容，对其进行有效更改之后将之完美融入中国传统吉祥图案设计。这种方式不是直接照搬国外文化，而是对国外文化内容进行分解和重新设计，再将其应用到我国的包装设计中。经过几千年的发展和演变，中国传统吉祥图案受到各方面的影响，也在不断发生变化。中国传统吉祥图案发展至今，有机结合了中西方各种文化元素，促进了中国现代设计的和谐发展。当今社会，人们不但对审美有较高的要求，也对中国传统吉祥图案展现精神文明及其蕴含的哲理有着较高的需求。这就要求设计人员对中国传统吉祥图案进行自由组合。在情感表达方面，中国传统吉祥图案通过图形的方式进行表达，主要目标是利用图形的意境与寓意，对精神文化进行有效的表达，并在图形中结合设计人员的设计思想和情感，这种设计方式在人们的生活中非常常见。如，逢年过节的各种礼品盒上，往往能看到鱼的图案，这就是对“年年有余”寓意的表达。2008年北京奥运会的奥运火炬上的“祥云”图案，也是对中国传统文化的具体展现，是中国传统文化和现代艺术设计完美结合的产物。艺术形式是不分国界的，可以突破各种因素和条件的限制。只要是优秀的包装设计，就会受到世人的喜爱。将中国传统吉祥图案应用在包装设计中，无论是直接使用还是化繁为简，抑或是外来移植、自由组合等，根本目的是让包装设计更具艺术性和文化气息。将中国传统吉祥图案应用在包装设计中，能够传播和扩散中国传统文化，还可以将传统文化和现代设计进行有效整合。设计人员要注意避免单一的设计，将多种设计方式进行组合设计，有效融入各种现代元素，不断改进和创新，这样就能够将中国传统吉祥图案提升到一个新的高度，并使人们能更好地接受中国传统吉祥图案，理解其中的文化和寓意。在包装设计中，使用中国传统吉祥图案非常关键，其具有良好的促进意义。在进行包装设计时，离不开中国传统文化作为指导思想。中国传统文化已有上千年的历史，具有显著的民俗文化特点。同时，中国传统文化思想是包装设计具有民俗文化特征的前提。只有在包装设计中有效运用中国传统文化思想，才能够提升包装设计水平，充分展现我国的传统文化。在现代社会中，人们对于中国传统吉祥图案的寓意和情感传达抱有期望，同时，中国传统吉祥图案也是现代设计与民族传统文化的有机融合，能使人们更好地认识中国传统文化。

结语

中国传统吉祥图案是中国传统文化的重要组成部分，通过传统吉祥图案能使人们对美好的生活产生憧憬，还能够传播和扩散中国传统文化，使更多的人认识中国传统文化的重要性和意义。在进行包装设计的过程中，应用中国传统吉祥图案能够提高包装设计的民族文化气息。普通的包装设计只是在包装纸上设计一些美观的图案，而应用中国传统吉祥图案的包装设计是将民族传统文化有效融入其中，使人们看到包装设计就能够接触、喜欢上中国传统文化。基金项目：文章系2015年省教育厅一般科研项目的成果。

作者：黄成军 单位：浙江邮电职业技术学院

项目名称：

中国传统吉祥图案在现代包装设计中的应用价值研究，项目编号：Y201534954。

参考文献：

[1]叶幼天.传统工艺美术中吉祥图案的文化意蕴.武汉科技学院学报，2007（3）.

[2]李元清.现代设计中的吉祥图案.安徽建筑工业学院学报（自然科学版），2005（4）.

[3]苏洁.中国传统吉祥图案在现代服装设计中的艺术表现.饰，2005（2）.

第8篇：包装设计的主要目的范文

【关键词】电视包装 频道品牌 形象设计

在当今电视市场中，电视频道不断细分化、专业化，电视节目类型也不断地增加，要想在激烈的市场竞争中处于不败之地，就要充分重视对电视品牌形象的打造，而频道品牌形象包装设计是形象打造的最主要手段。

一、电视频道的品牌与形象

1、电视频道的品牌

品牌，简单来说就是产品或服务的牌子。电视频道的品牌指的是电视频道为本频道播出的宣传名称，用以在众多电视频道中识别自己，电视频道品牌传达的是一种经过人为设计的形象，它可以为频道增加新的价值。

频道品牌可以使观众收看成为一种习惯，比如说手握综艺王牌的湖南卫视，正因为其具有强大的品牌魅力，无论该频道播放什么新节目，固定观众群依然会选择习惯性收看。对电视工作者来说，在维护收视习惯的同时，也需要不断打破观众的既定收视习惯，刺激观众产生新的兴趣。例如，湖南卫视经常巧妙借用当红主持人和明星做成片头、宣传片以及频道ID等，使品牌定位明确，吸引着观众的眼球。

2、电视频道的品牌形象

电视频道的品牌形象是观众记忆中的品牌联想，涉及到受众对频道品牌的认知。品牌形象已不是简单的视听元素或主持人等，它反映的是品牌对于观众的意义。品牌形象由三方面来评估：强度、喜好度、独特性。电视频道品牌形象的建立就是树立电视品牌的声誉和观众对品牌的忠诚度。

二、电视频道包装的基本原则

1、强调个性化和独特化

策划电视频道包装要突出品牌个性，避免在众多的品牌中淹没自己。所以，频道包装的理念要准确，尽可能表现独特的地域特色、文化资源、民俗风情。

品牌包装可以通过其独特性以及由此产生的联想，实现让观众形成品牌认知和品牌忠诚的目的。例如：湖南卫视的台标设计就融入了文化内涵，简中见精，寓意深刻，给人美的享受，其简单流畅的椭圆形轮廓，左下方自然形成一个缺口，形成鱼的“大写意”，中心呈现一粒稻米的“写真”的放大形状，象征着有“鱼米之乡”美誉的湖南。随时间推移，由于台标更形象地类似于芒果，也被观众亲切地称为“芒果台”，湖南卫视也依照观众的口味而自称“芒果台”。无论在电视还是其他媒介平台上，观众只要看到芒果标志就能辨识出湖南卫视，甚至在生活中只要看到芒果就会联想到湖南卫视。

由此可见，在对频道进行品牌包装时，一定要注重简洁、个性，并且尊重观众赋予品牌的特性，也许和品牌的初衷并不完全一致，但是只有和观众形成良好的互动，懂得如何将观众的审美融入品牌，才会在观众心中留下较深的印象并被观众喜爱。

2、增强形象化和生活化

频道品牌的形象化可以让观众产生联想，对品牌有直观的了解。频道品牌的生活化可以拉近电视与观众的距离。因此，在对电视频道进行包装时应该注意强调品牌的形象化和生活化。CCTV-11中央戏曲频道的包装就具有极强的形象化特色，该频道的很多形象ID都是直接利用戏曲、水墨等中国元素来创意制作的，从而使品牌识别纯粹直接、一目了然。这种包装风格在直接表现戏曲频道的频道特征的同时，还能给观众呈现出许多中国传统戏曲的精华，这也与戏曲频道定位相契合。水墨同戏曲都是中国传统文化精髓的表现形式，代表了中国知识分子的审美理想和审美情趣，这正是戏曲频道要着力渲染和表达的频道理念。CCTV-11形象化地融汇了戏曲和水墨这两种中国文化典型代表，对戏曲频道的文化内涵起到了很好的表达和宣传作用。在CCTV-7央视农业频道的品牌包装中以气势如虹的劳动场面、勤劳耕耘的劳动人民贯穿其中，用生活化的包装风格凸显了CCTV-7的频道宗旨。全片以劳动人民的播撒、勤作、收获为主导，通过这三个步骤的生活化展现，体现出频道与劳动紧密结合的关系。

3、坚持一贯性和整体性

当下观众的审美要求越来越高，电视品牌包装也随时面临会让观众产生审美疲劳的问题，但这并不意味着每次改版都要颠覆之前的全部设计。大多数时候，只需对视觉系统进行定期维护和升级，在创造出更多新鲜感和吸引力的同时，也保留原有的品牌识别度。这样既降低了成本，又传承了品牌核心。另外，电视品牌包装有视觉还有听觉，声音也应与原风格保持联系。例如，BTV-3的Jingle音“点亮智慧人生”，每当观众听到这一旋律就会想科教频道。

三、电视频道品牌形象设计分析

电视频道品牌形象设计承载了电视品牌的无形资产，是对电视频道整体形象识别系统的强化和规范。

1、电视频道品牌形象设计现状

目前，我国的电视频道品牌形象包装已发展得越来越成熟，不乏有想法、有创意的作品脱颖而出，例如浙江卫视的“中国蓝”等。但在繁荣发展的同时，也暴露出不少问题，例如出现了相互抄袭模仿，风格定位不准确等现象。

2、电视频道品牌形象设计的问题

我国的电视频道品牌形象设计质量良莠不齐，整体与国外仍存在较大差距。

（1）缺乏调研，对频道定位把握不准确：没有根据本频道的定位特征进行目标明确的受众市场调研，以及针对竞争对手的分析，就盲目跟风地执行制作。

（2）缺乏创新，同质化严重：设计缺乏特色，宣传形式和表现风格出现雷同情况，不能体现本地区的文化和风情。

（3）缺乏整合，延续性不足：不应只重视制作技术，应整合频道所有宣传资源，打造统一的宣传理念，深入挖掘频道内的所有资源，使所有元素的设计都相互协调、呼应。

四、电视频道在品牌战略下的形象包装设计

品牌战略是电视频道将品牌作为核心竞争力，以获取价值的电视经营战略。战略的本质是塑造出电视品牌的核心专长。可以通过形象包装设计定位整个品牌的识别系统，并从以下几个层面塑造品牌核心。

1、形象包装设计的规范化

电视频道必须重视电视频道品牌的整体性和规范性。规范化主要可以通过制定规范手册开始。规范化要求频道导视体系、宣传片、各节目包装从视觉、听觉都有统一标准。

2、形象包装设计的人文化

电视频道的人文精神是频道建设和发展的重要影响因素，现在越来越多的电视频道品牌形象设计中加入了人文因素，使观众在收视过程中学习知识、感悟道理、体验情怀。例如：青海卫视的包装以“大美青海 时尚中国”为主题，既通过加入代表高原的青绿色等设计元素体现青海卫视的人文特质，又以简洁明快的节奏适应了年轻观众的收视需求。

3、形象包装设计的个性化

想在众多频道中脱颖而出，就必须清晰地亮出自己“独特的销售主张”，必须强化并突出自身品牌的“惟一性”。不少电视工作者结合自己区域特色，创造出了适合本频道的形象包装设计。例如：上海东方卫视为了契合国际都市潮流，全新设计的包装在原有的东方卫视标志性的红色基调之上，新添了30%的彩系。彩系给人亮丽活泼的视觉冲击，象征着老百姓生活中丰富多彩、无限可能的斑斓“梦想”。充分体现了上海作为国际大都市的特色。

4、形象包装设计的时尚化

电视频道的形象包装设计也要随着流行元素的发展而不断升级，及时掌握时尚元素的动态，才能使电视频道的形象包装设计折射出时代气息，随时补足新的活力。例如BTV-2文艺频道的整体包装中，就运用了大量亮丽缤纷、先锋前卫的色彩和人物形象。又如，江苏卫视运用了网页风格的包装体系，巧妙地结合了当下新媒体的流畅体验感，瞬时拉近了和现代观众的距离。

5、形象包装设计的简约化

社会节奏越来越快，只有简单明了的事物才能抓人，电视频道的形象包装设计应在简约中力求变化。突出主题是首要任务，繁琐的东西不但主题不明确，还会使观众疲劳甚至反感。例如：旅游卫视在高举“身未动 心已远”的精神之旗的前提下，以简洁的构图，采用大面积的白色作为底色，形成视觉集中的效果，更体现出品牌的大气和无限扩展性。

6、形象包装设计的多元化

电视频道形象包装设计风格具有越来越多元化的趋势，从单色到复色、从平面到立体、从传统的水墨风到时尚的网页风，囊括了无限可能性。即使在同一个频道中，包装风格也可以呈现出多元变化，例如：MTV频道没有在标志的色彩、形状、材质、运动方式等方面墨守成规，而是不断更新各种处理方式，在保证“MTV”三个字母的识别度和完整性的前提下，充分彰显了反传统的年轻心态。

电视频道的形象包装设计既是一门科学又是一门艺术，只有通过科学合理的策划设计才能使得电视频道品牌形象取得成功。要想在激烈的市场竞争中处于不败之地，就需要巧用电视包装，打造频道品牌形象。电视频道在品牌战略下的形象包装设计更需要不断地进步和创新，以使电视频道品牌在日趋激烈的电视市场中发挥更大的价值。

参考文献

①杨冰，《试论电视频道包装设计的创新与统一》，《湖南工业职业技术学院学报》，2008（3）：91-94

②袁志强、沈爱霞，《论频道专业化背景下地方电视品牌战略的实施》，《采写编》，2006（3）：56

③赵清，《试析电视频道包装艺术——以福建电视都市时尚频道为例》，《东南传播》，2008（10）：131-132

④于丹：《形象品牌竞争力——电视包装实战攻略》[M].北京；中国广播电视出版社，2006

⑤耿红杰，《电视频道品牌战略下的形象包装设计研究》，东北师范大学，2010

⑥罗军：《电视频道品牌营销与整体包装》，中国广播电视出版社，2004

第9篇：包装设计的主要目的范文

朱和平（以下简称“朱”）：湖南工业大学从上个世纪八十年代开始，就举全校之力，致力于打造包装教育的特色。经过30多年的努力，目前取得了令人瞩目的成绩。其别值得称道的是包装的博士培养项目。虽然包装的产业链很长，但并没有形成一个独立的学科，因此，高层次人才培养的学科、学位点一直是空白，前年为了服务国家特殊需要，我校依托材料学，围绕生态型功能包装材料技术及装备、包装废弃物能源化高效洁净利用技术与装备、减量包装结构与安全设计三个研究方向申报获批了旨在培养高层次专门人才的博士项目。这个博士项目的实施，充分发挥了学校长期以来形成的“大包装”办学特色与优势，有利于深化和推介绿色包装高层次人才培养的新模式，培养绿色包装与安全所需要的具有多学科交叉背景的复合型创新人才，为解决过度包装、包装污染、包装废弃物再生利用及包装安全等技术难题，实现材料减量化、生态化和资源化相统一的绿色目标，提供有效的人才支持与智力支撑（图1、2）。这在全国目前是率先开展的，也是旗帜鲜明的！

陈：包装在满足人们生产、生活需要的同时，也在引导和改变着人们的生产、生活方式，因此随着科技进步与发展，包装教育必须与时俱进，您认为今后的包装教育应该注意些什么？

朱：这是一个很难准确说清楚的问题。但以下一些方面是需要特别予以注意的：一是在教育、教学的理念、思维方面，一定要紧紧围绕社会和行业发展的客观实际需求，不仅是国内的，而且是国外的；二是在培养学生的知识结构方面，要针对包装行业的特点，注重多科性、专业性、交叉性，以便于学生理论和实践结合，以及融会贯通：三是要注重培养学生解决实践问题的能力，因此，在人才培养过程中，实验、实训的环节必须落到实处。

陈：您在一些论著中，特别推崇包装的技术手段，您能否谈下这一问题？

朱：从严格意义上说，包装的发展都是建立在技术进步的基础之上。但包装领域的技术基本上都是对其他领域技术的利用或集成，很少有行业、领域自行发明的技术出现。从包装的功能来说，除了保护、容纳产品的基本功能外，在今天的社，无论是促销，还是满足人们更高的物质与精神需求，都离不开新的技术的运用，智能技术在今天倍受推崇就充分说明了这一点，所以，我认为今后智能化是包装发展的一大趋势。

陈：您刚才讲到的技术问题，对设计类学生来说是十分困难的，怎样才能在设计中运用一些新的技术手段呢？

朱：很多人对设计类学生乃至专业从业人员在设计中运用新技术持怀疑态度，是可以理解的，因为现实情况就是如此。这也是长期以来我国包装发展滞后的重要原因。要解决这一问题，一是在各类包装人才培养中要强化技术手段因素，并努力使学生掌握一些技术原理和基本方法；二是对包装设计来说，运用新技术并不是发明、创造，只是将某一技术或多个技术以包装为载体表现或集成，对设计师来说，必须关注现实中技术的进展，同时要不断思考所关注的新技术是否可以运用到包装上来，并进行必要的实验；三是要重视团队建设，使设计团队中有熟悉各类技术的人员，从而使设计团队成员的知识、能力有互补性，这一点对设计公司来说尤为重要，因为会触及对传统专业人才的认识和观念。

陈：包装在严格意义上是一次性消费品，消费者使用完产品后，其包装就会被扔掉，它一方面造成资源的极大浪费，另一方面也给环境带来了严重的污染，这方面您有什么解决的思路？

朱：这个问题提的相当好。我从两个层面来解释：一是包装被作为一次性消费品，用完后被扔进垃圾桶的情况，在一定程度上是可以在设计时予以解决的（图3）。这实际上是包装的产品化设计。包装产品化就是把包装转化为产品，目的是为了减少包装的废弃率，提高包装的可用率的一种概念。如儿童玩具的包装，当儿童取出产品的同时，其拆开的包装是一款益智拼图产品。二是对于那些实在难以根据产品本身的属性加以产品化的包装，我们在设计时必须充分注意，包装材料、工艺、技术要做到低碳、环保、可回收，换一句话说，就是包装的功能失去以后，包装废弃物不能破坏环境。这方面近些年虽提得很多，但实际上做得很不够，原因是多方面的，但主要在设计师和生产企业两个方面。当然，对于包装来说，最理想的是没有“包装的包装”才是好包装（图4）。

陈：您能否具体说一下博士培养项目中“减量包装结构与安全设计”研究方向的内容吗？

朱：要解决包装行业中存在的问题，我们必须树立“材料是基础，设计是关键，低碳、减碳是目标”的理念和思想，因此，“减量包装结构与安全设计”这个方向是十分重要的。首先该方向的研究要从包装结构入手，并且基于规范性需求，将先进技术融合创新构思，深化包装结构设计理论，完善包装结构减量设计技术与方法，拓展结构设计安全理念和安全手段；其次，采用实验和分析方法，通过创新和优化设计，使包装结构更合理、用料更少、成本最低和性能最好，在实现包装减量化、普适化、标准化、最优化应用的前提下，保证包装安全，并构建包装减量与安全评价体系。具体研究内容近阶段主要有两个方面：一是减量包装结构设计；二是食品与药品包装安全设计。

陈：对于同学们的毕业设计创作展，您是如何看待的？

朱：毕业设计、毕业展应该是每个学校很重视的一件工作。一方面，学校通过毕业展向社会展示我们的教学成果。一方面，也是一个向社会推荐我们学生才能的机会。所以，毕业设计、毕业展的展览周期一定要长，这样就不会因为展览的时间短而把学生们花了很多时间准备的毕业设计展几天撤掉而遗憾。展览周期长我们就可以通过这样一个平台来全面地展示我们的教学理念，我们的教学成果，另外也展示学校的整个风貌，各界方方面面的人可以来和我们学生对话，这是特别好的方式。

我经常跟同学讲，做一个设计作品，做一个包装项目，做一个行活，这是一辈子天天都要做的事情，以后每天都要靠这个吃饭，每天都要做。但是做一个毕业设计，完全是做自己喜欢做的东西，没有甲方，自己就是甲方，没有老板在旁边看着你，让你做得红一点，绿一点，大一点，小一点，没有这些因素，就是按照自己的兴趣，按照自己喜欢的方式，把自己的感触（图5），自己心灵的东西表达出来。我觉得这个机会是特别难得的，很可能一辈子就这一次，我是希望同学把这次机会利用起来。毕业设计千万不要做成行活，千万不要做成一个项目，而应当是展示自己的综合才能和对设计的激情、追求，同时也希望大家利用这个机会去探索，有一些实验性，做一些别人没做过的东西，做一些发自内心、有创意的东西。

陈：您说毕业创作没有甲方，能完全表达自己的感受，而对于商业包装设计是不是不合适？

朱：包装方向的毕业创作是可以做到的。包装毕业创作设计可能比平时做的项目更偏艺术性，在这里边可能有更多的对内包装结构的探索，外包装装潢的设计语言个性化的表达。但是这又与纯艺术不一样，作为一名设计师，既然你的项目是一个包装毕业设计项目，那在这个设计的过程里面，应当还是要贯穿一个设计思维。也就是说，在这里面我们更多的还是去通过包装去解决成品保护、销售等问题，然后根据自己的生活体验，能够提出解决问题的方案，并通过包装毕业设计展示出来。

那么，在这个过程里边我们会鼓励学生要去关注社会，要去关注更多的社会创新而非太多的商业问题，更多地去关注怎么样通过自己设计出来的包装解决保护产品的同时，又可以将包装化无用为有用，带来一些价值。我们学校的学生这些年都在思考这些问题，这从每年的毕业展里也能够看出来。

陈：学生可以通过什么手段或平台来提升自己和检验自己的专业水平？

朱：检验自己和提升自己最有效且最直接的方式是参加国内外的包装设计大赛。参加专业的包装设计大赛既可以证明自己的设计实力，又可以获得对外交流的机会。专业竞赛是个很好的宣传平台，所展示的都是现阶段在内的最新的技术研究和创意开发，这些作品可以给实际工作中提供一定的可能性，带来新启发，这也是我所强调的竞赛给行业带来精神动力。就像戛纳节，它已经不仅仅是一个竞赛，它汇聚的完全是一种新观点的进发和行业的趋势。我们的学生近些年参加国内外的包装大赛如pentawards包装设计奖、捷克青年包装设计奖、中国包装创意设计大赛等等，他们发现与国际同行专业人士的交流能获得很大的启l和裨益，认识很多朋友，了解到全球的包装大师在思考什么，在做什么，这种直面的交流是其他东西无法替代的。

包装设计乃至整个设计行业，对与设计师而言，获奖就是兴奋剂，刺激与激励我们在这个行业里继续前进。

陈：同学们参加包装设计竞赛最主要目的是获奖，这是不是功利性太强？

朱：获奖是一方面。我们强调的是良性方面，学生参加比赛是检验自己现阶段学习效果，没有获奖没关系，及时调整心态与专业认知方向，为以后的比赛做更充分的准备。我们学校的专业教师每年基本自己主动参加各类国内外专业竞赛，他们一方面获得奖项；另一方面则是通过设计竞赛来检验自己现阶段的工作学习效果，以便及时调整专业策略，以便更好地服务于教学（图6）。

陈：一名好的包装设计师，除了正规的专业教育以外，是否还需要什么？

朱：我们经常讲人才培养要从娃娃抓起，其实这句话是不太对的。至少对有些专门人才培养是不现实的，对人性的张扬和兴趣的发掘、发挥也是有违的。对包装设计来说，我认为要成为一个优秀的设计师，必须具有独立见解，有探索精神，又要熟悉精通行业、工艺、技术，同时还要了解市场，因此，必须不断向历史、自然、同行终身学习，善于发现和思考问题。

陈：您对专业院校建立包装设计专业的看法？

朱：可以说现在每个高校都有包装设计这个专业，建议有：其一，对于包装设计专业的建设要与企业对接，目前很多高校包装设计课程的设置基本上都大同小异，但最后毕业生就业率就有很大的区别，有些高校包装设计专业就业率就很高，问题就出现在后续企业的衔接上。我们学校为提高包装办学质量和人才就业率，专门在东莞成立了包装学院，学生在大三完成包装基础课程后，大四就会安排到东莞包装学院学习，东莞包装学院的学习是以企业需求为导向，也就是说同学们是提前在包装学院实习，真正毕业后就能够直接上岗。其二，优化课程体系，目前传统的包装已经不能适合物联网时代，如何紧跟时代开设课程这尤为重要，而有些高校包装专业课程还仅仅停留在包装色彩、文字、图形等传统装潢上，这完全不合实际。于此同时由于消费者绝大对数通过网店购物，最后到达消费者手中就是个快递包，导致有些高校干脆砍掉包装专业课程，这无疑是不明智的做法。我校新增设的智能化包装设计就是在此环境中开设的全新课程，现在已经得到社会的好评及兄弟院校的效仿。

陈：您对专科院校包装设计专业建设有什么建议？

朱：对与专科类院校的包装设计专业建设应该更加注重“实践与应用”，据我所知，专科类院校的设计类课程的课时普遍比本科院校多，这就是意味着在完成这门专业课时，学生的作业要做出来并且要举行课程展。课程展是检验实践与应用的最后环节，是评价专业课结课非常重要的指标，包装设计课程展我们可以邀请一名省内或者全国著名教授担任评委，针对同学们的课程展进行专业点评，然后本校任课教师与专家一起打分，完成相应的包装课程评选活动，对于优秀的包装作品给予一定的物质奖励。这对包装课程的建设非常是有好处的，一方面可以打破本校老师对于学生惯有的教学思维模式；另一方面，可以把外界的教学资源通过课程展这一平台引入，有效丰富本专业的师资队伍，对包装专业的建设起到非常大的作用。