包装设计的表现手法精选(九篇)

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第1篇：包装设计的表现手法范文

一、使用传统材料进行包装

传统包装材料大都取材于材料产地，与当地物品完美结合，体现了强烈的传统特色和地方特色。这些来源于生产、生活的材料既经济又实用，并经受了长时间的检验。这些材料包括竹、藤、木、草等天然材料和陶器、金属器、漆器等人造包装物。人们日常见到的地方特产大都采用这些天然材料作为外包装和容器，如，“太子贡酒”用土陶罐做容器，外用粗麻布做袋，布绳扎口；“腐乳王”则用小木桶盛装，以油纸扎口；云南傣族的“竹筒饭”则把糯米装入竹节中。这些产品的包装都体现了独特的地方特色，具有浓厚的乡土气息。人们非常熟悉的有着悠久历史的粽子运用自然材料做包装，更是鲜活的使用传统材料进行包装的例子。它不仅是对传统包装的传承，还是对民族传统文化的弘扬、彰显，更表明了中华民族传统文化元素旺盛的生命力。小小的叶子包裹着糯米，承载了深沉的民族情感。在我国民间还有一些简单的产品包装，如小说中描述的用荷叶包肉、用葫芦装酒。此外，“云南十八怪”的俗语中有“鸡蛋穿起卖”一说，就是用稻草作为材料包装鸡蛋，这是为了方便使用及携带、包扎，让产品能被看见，有促销的意义。再如，云南的普洱茶用棉纸包裹，盖上红色印章，再用茅草捆扎，质朴，具有悠久的历史感，表示愈久愈香醇。传统包装艺术有一个共同之处，那就是以实用为目的，用最少、最环保的材料和最实际的方法把物品包扎起来。诸如此类用自然材料做的传统包装，都是我国各族人民智慧的结晶，也是使我国包装设计不断发展的源泉之一。

二、传统艺术用色多以暖色为主

色彩在包装设计中具有重要的作用，能够体现人们的审美取向和情感倾向。暖色是传统包装主要的习惯用色，体现了中华民族的传统文化特色。暖色系中的红色、橙色、黄色等色彩在传统包装中被大量使用，再配以绿色、蓝色、黑色，形成强烈的色彩对比，具有很强的视觉冲击力。这与现代包装设计对色彩的要求不谋而合。红色在人们的生活中更是随处可见：红色的春联、门神、年画、窗花，红色婚礼服、红色鞭炮、本命年戴红等，还有用红布、红绸、红绳等制作的日用品和工艺品。可见红色象征喜庆、吉祥、幸福美满的情感表达以及避邪的作用深受人们的喜爱。因此，暖色在传统包装中的运用占有重要地位。把传统用色与现代包装巧妙结合，不仅可以体现民族心理取向的传承及悠远的历史韵味，还可以使现代商品具有民族风格和时代气息，既保留了传统特色又增加了美感，从而吸引消费者，促进了商品的销售。现在有许多包装设计作品都采用传统色彩为主调，配之以其他表现方式进行设计。如，“国窖1573”系列包装中的“国窖樽”就以运用传统色彩中的黄、褐、金、棕色为主；“西凤酒”包装色为红色、金色；而“世纪月”包装则以红色为主，配上白色，给人清新、明快的感觉，这些商品都具有很强的时代感。

三、传统艺术中艺术元素及表现手法的运用

在包装设计中运用国画、书法、篆刻、民间艺术、传统图案等传统艺术元素及表现手法，还能展现出中华民族的文化底蕴。常用的传统艺术元素及表现手法有：其一，以图形为主。以再现的手法把传统图案运用在包装设计中。“陕西传统名食”包装就把陕西的民间剪纸以独特的形式运用到设计中，表现了浓郁的地域特色及喜庆的节日气氛；“三全粽子”以传统龙图案为主。其二，以传统表现手法为主。在包装设计中运用传统表现手法，能使商品具有文化感。如某一茶包装以国画水墨写意的表现手法为主，加上书法字体；某一“铁观音”茶包装则采用行书、篆刻两种表现手法结合的形式；“叶乾坤”包装则运用草书加印章。其三，以外观造型为主，即使用传统的器形作为现代产品的容器。如，“剑南春”利用传统青花瓷瓶为容器；“酒鬼”酒则采用白瓷瓶为容器；云南普洱茶“开春第一罐”使用土陶罐为容器，配以串珠布绳作提手，给人以古朴之美；同仁堂的“安宫牛黄丸”运用传统的六角盒包装，充分展现悠久的历史。

四、结语

第2篇：包装设计的表现手法范文

【关键词】图形 包装设计 表现形式 应用

随着社会的高速发展，消费时代已经来临，物质的丰富及企业的竞争使得包装设计越来越重要，包装已经和产品融为一体，成为产品的形象代言人。包装设计最重要的功能就是传递商品信息，图形是包装设计的主题。在现代包装设计中图形不仅要具有相对完整的视觉语义和思想内涵，还必须推敲形式美的规律，创造出一种新的风格与气息，做到层次分明、条理清晰、赏心悦目。

一、图形在包装设计中的表现形式

图形要素的表现形式多种多样，不同的表现语言会产生不同的视觉效果。包装设计的图形表现形式可分为两大类：具象图形和抽象图形。

（一）具象图形

具象图形的表现形式是指用写实性、描绘性的手法来表现客观形象，让人由已知的经验直接能够识别和产生联想。在包装设计中采用摄影和插图的方式能客观、具体地表现包装的产品形象，并能强调产品的真实感。

1、摄影

在包装设计中，摄影图像可以真实、准确地反映商品的品质和造型，形象逼真，色彩层次丰富。同时，又能捕捉瞬间动态形象使之成为定态表达。摄影图像还可以将商品在消费使用过程中的情景做出真实的再现，来宣传商品的形象，突出商品特征，促进商品销售。如今随着摄影技术的不断进步，商业摄影已经成为一门专业技术性很强的摄影门类。由于包装面积的限制，包装上的摄影图片应该选择最完美的产品，最佳的角度以及适当的布景和道具陪衬，利用相机的性能、布光原理和暗房制作等专业知识，结合摄影技巧来表现商品的特色和品质。摄影图像除通过写真表现外，还可以采用各种特殊手段进行处理。如今，随着计算机辅助设计的迅猛发展，各种电脑影像处理软件正逐渐取代以往复杂的暗房设备和技术，传统的胶片图像记录方式也被数码科技所取代，这样也就给设计人员带来了无限的遐想和设计表现空间。

2、插图

同摄影图片相比，插画更加强调意念的表达以及个性的追求。包装设计中运用插画有助于强化商品对象的主题和特征，是宣传、美化、推销商品较好的手段。插图的使用工具和表现方法多种多样，有素描、水彩、水粉、油画、版画、丙烯画、马克笔、彩色铅笔、蜡笔、喷绘等，都具有丰富的表现力。此外，除了针对商品的创作插图之外，许多古今中外的绘画作品也经常应用到包装设计当中，比如一些传统商品，常运用传统绘画、剪纸、民间木版画等有代表性的表现形式，以烘托商品的历史文化品位和民族传统特色；有些商品包装采用古典油画作图案以体现商品的高贵气质和氛围。

3、装饰图形

装饰图形是对自然形态进行的主观性的概括描绘，造型语言简洁，趋于平面化，强调黑白的有机关系和韵律美感，具有较强的装饰性。人类在历史实践过程中逐渐形成具有各自特色的传统文化，通过对自然形态的归纳、夸张、简化、对比、穿插等造型规律的研究，创作出了大量精美的装饰纹样图形。在包装设计中，经常采用一些装饰图形、图案来表达某种创意内涵，设计者可以根据产品的风格特点，按照图案造型规律，选择适当的素材进行图形设计，其个性鲜明、针对性强，能有效地突出产品的形象特征；另一方面，可以运用传统和民族图案，如二方连续、四方连续纹样、龙凤图案、吉祥图案等，将图形的美好形象与消费者的理想愿望结合在一起，既保持着浓郁的民族传统特色，又融合现代审美观念，具有很强的文化内涵和装饰性。

4、卡通造型

在现代包装设计上应用卡通造型也是较常见的一种方式。卡通形象代表了企业和产品的形象，可以起到“形象代言人”的作用。使商品包装形象更加生动，具有特色和亲和力，它使商品与消费者，企业与消费者之间形成良好的互动关系，从而建立良好的形象认知度。通过活泼、可爱、富有个性的夸张形象，拉近产品与消费者之间的距离，赢得消费者的好感。卡通形象造型的设计要结合企业和商品的特点，具有个性和时代感、造型简洁、易识别、易记。如“米老鼠”、“唐老鸭”、“机器猫”、“喜羊羊”等卡通形象，它们都具有“明星”效应，成为企业的无形资产，在企业形象的推广宣传中起到了重要作用。

（二）抽象图形

运用抽象图形的设计手法，在现代包装设计中应用也非常广泛。抽象图形由各种规则或不规则的几何形组成，通过造型元素及色彩之间的变化产生视觉感染力。它的表现手法自由，形式多样，虽然没有直接的含义，但是同样可以表达一种情感，传达一定的信息，给消费者带来更多联想的空间。和具象图形相比，抽象图形更加注重意象的表达，在表现形式上受抽象绘画的影响，设计者通过对点、线、面之间的编排和设计，按照造型的形式美感法则进行对比、均衡、疏密、呼应等多种形式的组合，创造出一种独特的节奏感和韵律美，形成具有个性的秩序感和视觉特征。抽象图形在表现手法上包括人为抽象图形、偶发抽象图形、抽象肌理、电脑辅助设计等几类。

二、图形的设计应用原则

（一）准确传达信息

由于市场和消费者的具体情况不同，包装的设计定位要根据不同的消费对象有所区别，不能平均对待。包装上的图形必须抓住商品的主要特征，将商品的特征、品质、品牌形象通过视觉语言真实准确地传达给消费者。准确性是商品能够持续销售的重要支撑点，对于消费者来说是一种“亲和力”，是与消费者感情沟通的基础。每一种商品都有其目标对象、消费群体，因而设计师要根据消费者不同的喜好和审美情趣，不同的商品属性和销售环境，进行有针对性的设计，才可能使美感的表现产生共鸣，才能使消费者对商品产生兴趣和购买欲望。

（二）独特的个性

在同类产品的相互竞争中，具有个性的包装才能吸引消费者，才能刺激人们的购买欲。图形是一种视觉语言，商品宣传要标新立异，设计者要掌握独特的思维方法和表现角度，发掘每一种商品各自独特的个性特点，寻找能反映原创特质的语言，赋予包装强烈的个性。此外，还要考虑商品的销售环境，包装是立体的，商品在市场陈列时多数是叠放展示，体积大小有别，可展示面也受到限制，包装图形的设计要考虑到视觉效果的连续性，积极追求另一种新奇的空间效果，给消费者留下深刻的印象。

（三）注意图形的局限性和适应性

不同的图形对于消费者会产生不同的心理感受，同一个图形在不同的使用环境也会产生不同的视觉效果。随着商品的国际化，包装图形设计应考虑不同国家、地区，不同民族的风俗习惯和禁忌，比如出口到阿拉伯国家的商品包装上规定不能使用六角星的图案，因为六角星是以色列国旗上的图案，会引起阿拉伯人民的反感和忌讳；中国人不太中意的乌龟，在日本则成为长寿的象征而得到人们的喜爱；传统的仙鹤和孔雀图案象征长寿和美丽，但仙鹤和孔雀在法国则是的代名词；法国禁用黑桃，因为它象征死亡；意大利人忌用兰花图案。作为设计师要了解这些特殊的民俗习惯，避其所忌并遵守相关国家和地区的有关规定，不可随心所欲，否则会使商品销售遇到麻烦，造成不必要的损失。

第3篇：包装设计的表现手法范文

关键词：包装；系列；新理念

中图分类号：J524文献标识码：A文章编号：1005-5312（2012）11-0047-01

一、系列化包装设计的优势

系列化包装最早出现于20世纪50年代，第二次世界大战结束之后，市场竞争日趋激烈。在此形势下，系列化包装设计对于树立企业群体产品等鲜明的整体形象、信誉和竞争能力，普遍受到设计界和生产企业的重视。系列化商标使商品包装设计给人以整齐划一的视觉效果，整体有序地呈现于市场。系列化已成为当今包装设计的一个主流方向，在商品销售市场中占有一个绝对值的比例并呈现出一系列的营销优势。

（一）系列化包装有助于企业品牌的树立与推广

系列化包装配套是在形成统一视觉阵容下，强化品牌意识、增强传达效果，通过同一企业的多种产品，以商标为中心，在多样统一的原则下，是同一企业产品的单一包装有机地统一、联系、组合成为系列化群体。这种重复设计的目的是，加强消费者对商标和企业的印象，提高知名度、美誉度和信赖感，是建立市场形象、树立名牌商标的有力武器。

（二）良好的陈列与展示效果

系列化包装强调整体设计，强调商品群的整体面貌。因此，声势大。特点鲜明。整体感强。在一般商场，超级市场货架上，系列化包装大面积地占据展销空间，产生压倒其他商品的冲击力。系列化包装所呈现的群体美，规则没和强烈的信息传达，有利于与其他产品竞争。这种系列的效果，能使消费者立即识别其标记和品名，从而达到印象深。记得牢的效果，避免无计划设计的各自为政，风格不一，形成整体效果灯缺点。

（三）有利于提升广告宣传的价值

随着社会的发展，广告环境也在发生着巨大的变化，其中一个最重要的变化，就是广告从以前“广而告之”意义上的广义动作向更加重视企业产品包装品牌的管理、构筑强势名牌形象过渡，系列化包装设计的家族特性，在商品宣传中可取得以一当十的效果，如一个有影响的名牌产品能带动一批产品的生产和销售。只要集中精力扶植品牌宣传，就能得到既减少广告开支又加强商品宣传的效果。因此系列包装的整体动作模式可以大大提高广告效果的附加值。

（四）有利于新产品的开发

当一项产品在销售中获得消费者的信任，很有可能引起重复购买。这种统一的视觉形式带给商品优秀的品牌形象，从而刺激了购买欲。因此对产品的开发和市场的扩大产生良性循环。

二、系列化包装的表现形式

系列化包装在设计上，强调不同规格或不同产品的包装在视觉形式上的统一性，它追寻一种整体的视觉效果。但又不是同种商品等量同型的重复组合。因此，在体现企业多种商品包装特定统一视觉特点的前提下，还要体现不同商品包装特有个性，在统一中求变化，从而得到既变化有统一、丰富多彩的包装视觉效果。系列化包装的表现形式多种多样。

（一）不同规格与不同内容的多种商品系列化包装

对于规格多样、内容又不相同的产品要想形成系列包装，主要将品牌商标作为系列表达中心，通过统一的品牌形象、统一的主题文字字体、统一的表现手法来形成系列化。同时包装的造型与色彩可以根据实际血药进行灵活设计，又保持了丰富多样的不同商品特点，是树立品牌体系的有效手段。

（二）同类商品、多种不同容量规格的系列化包装

对于具有不同规格的同类商品，可采用相同的造型、图案、文字、色彩来形成包装的系列感。这种形式统一感强，而完全靠不同的容量规格创造统一中的变化，有利于突出商品的独特形象，满足消费者对不同量的购买需求。

（三）不同品种的同类商品系列化包装

对于具有不同品种的同类产品，可以通过相同的构图形式、表现手法、品牌名、造型来形成系列感，通过区别不同产品内容的图形、商品名称、色彩等达到统一多样的系列化效果。

（四）容器造型、规格相同的同种商品系列化包装

对于容器造型、规格相同的同种商品，可采用相同的构图形式、表现手法，相同的图形、文字等形成系列感，只通过改变包装的色调来进行变化。

（五）多品种不同造型的系列化包装

对于同一企业不同产品、不同形态、不同规格的产品，除采用统一的商标、字体外，采用同类型的构图形式和表现手法，使其形成统一的系列化特色的同时，在造型、规格、色彩上，赋予商品灵活多变的特点。

总之，从包装的功能和艺术表现上讲，系列化包装同其他商品包装的基本原则没有区别，不同之处在于突出强调包装视觉上的系列化特点。因此，探索和研究系列化包装的系列化特点与表现商品特性之间的形式关系和手法，其目的是适应现代商品经济发展竞争和消费者审美趋向的需要。

第4篇：包装设计的表现手法范文

关键词：月饼；包装设计；传统文化

中图分类号：J524.2 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2014）09-0214-01

一、传统文化在月饼包装中的传承现状

月饼作为我国传统节日――中秋节的象征，也是我们中华传统文化的重要组成部分。几千年来的传承与发展，月饼所蕴含的的文化意义越来越深刻，现代社会也依然将月饼放在了重要的地位。但是，随着物质生活的发展，月饼的重要性虽然没有减退，却在现代社会和现代人心中发生了偏离。月饼传统的精神文化内涵越来越淡，相反地，月饼的物质性却越来越强。这种物质性主要体现在月饼的包装之上。

当前，月饼的包装逐渐被提高到了重要位置，这本来无可厚非，随着人们物质生活水平的提高，人们对于美的追求也更加强烈。但是，这种追求逐渐向着不健康的方向发展。从生产者来说，月饼的包装逐渐成为厂家最重视的部分，甚至忽略了月饼本身的质量。过于注重包装，使月饼逐渐成为华而不实的商品，这反而降低了月饼的价值，削弱了月饼的文化意义。

二、月饼包装设计中传统文化元素的应用和渗透

月饼包装的设计在直观上就从不同层面体现和展示着我国的传统文化，作为一个具有多种文化元素的承载体，月饼的包装设计需要渗透多种传统文化元素才能够更加深刻全面地展现我国传统文化。笔者认为可以从以下几方面进行探讨。

（一）包装设计中的吉祥图案。图案是包装中的主体部分，它也是思想观念的重要外化和表现形式。而在月饼包装的图案设计中，我们可以充分利用多种传统图形和图案，来表达其特定的文化内涵。中国文化博大精深，在传统图案上也存在多种类型，主要分为人物、植物、祥禽瑞兽、文字、几何形、器物等，不同的图案彰显着不同的文化意蕴，也表达着不同的情感和祝福。在月饼的包装设计中，我们一般会采用寓意幸福美满的传统图案，如龙凤呈祥、蝙蝠、福禄寿喜等，选择大众喜闻乐见的图案更容易引起共鸣，产生视觉效果。

（二）包装设计中的传统色彩。色彩在包装设计中是主要的部分，一个适宜的色调能够引人注目，先声夺人，刺激人的视觉从而引起一系列情感反应。包装色彩为整个月饼确定了基调，而色彩的确定也受到多种因素的影响。月饼包装色彩的选取，首先要考虑到其在传承传统文化中的作用，色彩的搭配一定要能够凸显传统文化的内涵，让人感受到传统佳节带给我们精神上的愉悦和享受。其次，色彩的确定也受食品味道、档次的影响，同时，包装色彩的确定也要考虑到与同类产品的区分，即要有自身特色，使消费者能够印象深刻。

（三）包装设计中的传统汉字。汉字是我国传统文化的重要组成部分，也是表达情感的重要符号。其作为文化的重要载体，蕴含着丰富的文化内涵，所以，在月饼包装设计中加入汉字元素并将其合理运用，对于月饼包装更好地诠释和传承中国传统文化有着重要意义。

几千年的发展，使得汉字有了更加丰富的艺术形式，现代平面设计艺术与传统汉字相结合，将汉字蕴含的文化内涵更加生动地表现了出来。汉字在月饼包装中的应用，也应该在字体和排版上进行思考。不同的字体在表达情感上有着不同的效果，而字体设计的应用，也能够使得月饼包装更具有艺术表现力和感染力。

（四）包装设计中的表现手法。表现手法是包装设计中的重要的部分，对于更好地展示产品、吸引消费者有着直接的现实意义，而在传承传统文化方面，表现手法也有着积极的作用。在中国的传统文化中，流传并不断发展着形式多样的艺术形式，这些艺术形式跨越了书法、雕刻、剪纸等多重的艺术范畴，它们或单独或组合，以丰富的形式展现着中国博大精深的文化。

在月饼的包装设计中，选择正确的表现形式，不仅能够衬托月饼本身，更能够起到传承中国文化的作用。例如选择书法作为主要的表现形式，就会让人在传统文化的意境中，感受到民族性、文化性，中秋佳节其本身的文化内涵结合中国传统的书法形式，更加让人深深融入到整个文化氛围中。

但是，我们在强调传承传统文化的同时，也应该注意将创新观念融入包装设计之中。中华传统文化之所以生生不息，离不开新鲜血液的不断注入。所以，月饼包装的设计，如果能够将现代艺术形式和传统表现形式进行适当结合，其最终效果会大大增强。

三、结语

产品的包装是任何国家任何企业在生产时都十分注重的一个方面，而不同的国家、不同的地域在包装设计上多少存在一些差异，特别是文化内涵的差异，这与当地的文化特色有着直接的关系。月饼作为我国传统节日和传统文化的重要载体，其包装设计更是受到了极大的重视。我们在月饼的包装设计中，要时刻注意中国传统文化的传承，将月饼本身所蕴含的特色加以保持，不能够在时展潮流中丢失原有的珍贵的文化遗产。

参考文献：

[1]柳林.民族化包装设计.[M].武汉：湖北美术出版社.2003.

第5篇：包装设计的表现手法范文

包装设计中书画元素的不断应用，能够在不同角度展现出中国传统文化的美感，同时还为我国当前包装设计带来了更多发展机遇，注入更多新的生机与活力。除此之外，包装设计的良好发展还可以为我国书画的展示提供更多的平台，使其可以作为产品进行销售。在引导广大群众进行消费的过程中，进一步弘扬我国的民族文化。为此，本文就对包装设计中书画元素的应用展开进一步的探究。

【关键词】

包装设计；书画元素；应用

书画是我国传统文化的精髓，一直被我国众多领域开发以及应用，其中，就包括我国当前的包装设计领域。在我们日常生活中能经常见到与书画元素相关的包装设计，如毛笔的包装盒或者常见的书签等。这些产品在进行包装设计时，就是将我国特有的书画元素融入其中，引导消费者进行购买，进而在获得经济收益的同时，还能借此传播并弘扬我国的传统文化。

1包装设计中书法的应用分析

在我国书画发展过程中，书法作为中国书画中最重要的组成部分，在两宋时期，就逐渐开始渗透到宫廷画以及文人画之中。到了元代，诗书画的结合又得到了深化，画家开始重视起书画同源问题，在作画的时候会更加看重笔墨修养，这种笔墨修养体现在书法当中，也使得整篇书法看起来更加有韵律，更注重作品的风格与章法。而现代产品包装设计中，文字所起到作用就是将该产品的名称、价格以及用途等迅速、准确且充分地表达出来。单就字体设计而言，不可能将书画家的整个作品借鉴过来，而应当是采用部分作品，或者是对其风格进行模仿等，所以书法在包装设计过程中，实际运用时还需要做进一步的处理，才能让绘画与书法更加融合。例如，可以对原有的用笔手法或者是形式进行改变，通过新形式表现出书法字体的古朴、秀丽与雄厚等特点，进一步突显出画面的生机与活力，通过合理地运用书法中墨色的变化情况，利用虚实结合的处理，提炼出书法的点划之美。这种包装设计，不仅可以渗透出传统书法之美，更加能够提升产品的文化层次及品味。

2包装设计中国画的应用分析

（1）白描。

中国画中有一种常见的绘画表现方法，称为白描。这种绘画手法是借助线条将物象描绘出来，通过对线条的虚实与疏密、流畅与顿挫的对比变化处理，体现不同物象的质感、色彩以及情感传达，展现出简洁、概括、朴素的绘画特色。在我国古代就有很多运用白描手法作画的大师，例如吴道子、顾恺之、李公麟等，他们在线条的运用上渗透着各自的绘画特色。唐代吴道子的《八十七神仙卷》就是中国绘画史上最有代表性的白描传世经典之作。我国包装设计中运用白描进行设计的作品很多，例如《包装设计》与《中国包装年鉴》等。在这些作品中我们可以清楚地看到，有很多白描在设计中得到了运用。除此之外，我们日常生活中常见的烟酒或是月饼等，这些产品的包装设计也同样运用了白描。有的包装上是直接运用简洁的白描花鸟或者人物，例如，兰州香烟包装上的飞天人物造型等，借此添加文化元素，用来提升产品的品位。有的包装设计作品则是通过白描对其进行提炼，用在图形图案的设计中，通过这种形式得到的线条更加具有动感、轻盈灵活、俭约质朴的特性，不仅外在上更加具有装饰气息，内在上也更加理性，富含丰富的现代化气息。此种方法常见于茶叶及月饼等产品的包装中。

（2）水墨交融。

我国的水墨写意画，美在画面的概括、含蓄，它的抽象表现手法及作品追求的形式感，都与现代包装设计理念有着许多相似之处。我国的水墨写意画在点、线、面的处理及符号化的应用上十分吻合现代设计风格，其不仅提倡简约，同时也非常注重细节，“似与不似”的画面，在“以形写神”、“以神驭形”[1]的水墨交融变化中呈现初丰富的层次变化，展现出独特的意境美。我国的水墨写意画对于现代化的包装设计，有着非常重要的意义。主要表现在其能够给正在发展中国传统文化的包装设计，带来新的探究思路。水墨写意画对于现代化包装设计而言，能够发挥的作用不仅仅是表现方法以及形式方面，还能够在中西文化的融合及传统文化的现代诠释中，为包装设计人员提供更大的发挥空间。由此我们可以看出，在包转设计中应用书画元素时，设计者需要对我国的传统文化及书画元素有较深入的了解。例如，在设计包装上的文字时，需要结合书法的风格与特点进行设计；在设计图形图案的包装时，懂得结合白描或者水墨画创作元素来进行相应设计。通过多种方法，融合创新，更好地在设计中传递信息，达到理想的效果。

3结语

本文对现代包装设计中书画元素的应用进行了探究，发现在包装设计中对书画元素进行提炼，应用在各类包装中，使产品包装具有传统文化特征。同时，通过对各类书画元素的特点深入分析和探索，结合现代产品包装发展的变化需求，在包装设计的过程中，将传统文化与现代设计思想融合起来，设计出不仅具有外在时尚美观，而且富有中国民族特色及文化内涵的产品包装。

作者：陈颖 单位：兰州城市学院

第6篇：包装设计的表现手法范文

一、趣味性包装的主要表现手法

趣味包装设计形式多样，种类繁多，需要抓住主流。按照包装设计的要素，趣味性包装设计可以归纳为三种。其一，装潢设计表现。装潢设计主要由文字设计与图形设计两方面组成。在视觉传达设计领域，文字是传达思想最直接的方式，也是包装升华的主要方式之一。包装文字应该简洁、醒目，结合色彩、字体、文字大小，形成一定的美感、规律、节奏。同时，设计师应遵循整体设计风格，把产品特点蕴含其中，将文字笔画适当进行合理的变形，增加人文气息和内涵。图形设计的色彩与造型变化丰富，可以运用夸张、拟人等艺术加工形式获得想要的效果，表达出人情味、幽默感，还可以创造出非同寻常的视觉体验。其二，材质表现。包装是对产品的存储和保护、运输的必要方式。如今的包装除了常见的纸质材料和塑料以外，陶瓷、天然纤维、木材、金属等也加入了包装设计材质之列。特殊材料与产品结合时，往往能产生强烈的、意想不到的效果，带来视觉和触觉的新体验，让用户在使用之前就体验到产品独特材料带来的乐趣。生活中随处可见包装留下的垃圾，所以，采用可降解的天然材料十分重要，还可以选择回收再利用的资源，增强公众的环保意识。天然材料指大自然原来就有而未被加工或基本不加工就可以直接使用的材料。除了带来质朴、亲切的感觉，其还有天然的肌理、特殊的触感，吸引消费者感受，增添包装设计的趣味性。其三，造型结构变化。设计师在设计包装结构时，应从包装内容物的用处与特点出发，最大限度地表达出商品独特的结构气质并营造一种氛围，使消费者获得更好的使用体验。

二、趣味性包装设计策略

创意是包装设计的活力，趣味性则是让它焕发生机的新鲜血液。设计者应当充分利用现代设计风格与丰富的设计语言，将包装与艺术、科学、潮流、环保等融合，使其成为新奇有趣的代名词。第一，流行时尚元素的融合。为了提高产品销量，现代的包装设计往往会迎合年轻人的思想。年轻的设计师发挥想象力，用最前沿的流行时尚打造包装艺术，影响着现代社会的大众审美，引领着包装设计的新潮流。第二，仿生设计。商品包装仿生设计是指以大自然的元素为题材，挖掘其形态、结构等方面的特色，融入设计师的奇思妙想而产生的设计。其在外观上逼真地模仿自然物，让大众很容易接受并喜爱。第三，系列化设计。包装设计系列化是现代包装设计中应用较为普遍的一种表现形式，它是采用色彩、图形或文字、造型的局部变化，将多种商品统一起来，形成“家族式”风格的一种设计方法。但每个包装又具有自己的个性与特点，从而使包装统一性与趣味性并存，使消费者达到情感的共鸣，激发其购买欲望。包装设计更多的是一种创造力的体现，是树立品牌风格、提高商品附加值的途径。设计者需要根据不同的消费人群与产品定位，对包装量身定制趣味手法，不可过度夸大趣味性却使其丧失了原有的格调、文化、理念等符号语言。只有将所有方法融会贯通，才能将趣味性包装设计做得更好。新奇有趣的包装设计丰富了人们的生活，为人们提供了更多思考的空间与放松的机会，值得每个人认真对待与欣赏，趣味性也将是包装设计未来的重要发展方向之一。

作者：姜蕊

第7篇：包装设计的表现手法范文

当然，色彩及版面设计，也要和整个设计风格相统一，好的设计不是孤立的，而是对整个风格和整体包装的一种融合、搭配表现手法，他要考虑到其他各个设计要素，把这些要素有机的整合在一起，而达到让消费者看上去，不冲突、不突兀、不突显、舒服、的享受，从而使整个包装的视觉的功能的形象能够形成和谐统一，同时又具有他们的别具一格的风格。因此，在设计版面和色彩的相互关系时，当画面当中的某一元素相对突出时，在设计中的色彩要运用相关的色彩的重复来进行修改，或用明度低的颜色和其他的颜色的搭配，或者增加无彩色的色彩设计是减少强烈突兀感，从而达到包装版面的和谐和统一，当然，两者的和谐统一的美学不仅是设计，颜色统一的限制，又不能因单调而死板，应在统一中寻求变化，这是系列化的包装色彩设计必须遵守的，也是最基本的美学法则。对比版式的色彩设计。对比是指在设计当中的个元素不按照和谐的方法的一种重新的排列组合的方法，它能让色彩的冲突力更强，在好的包装设计当中，对比是设计师常用的有别于其他设计的手法，对比度是非常重要的设计表现手法的运用，好的对比设计，会使色彩信息更引人注意，让色彩设计表现力更强，色彩更活泼，真实效果更强烈。

对比的形式表达方式是很多的，而对比和色彩的设计关系其实也是非常简单、很容易做到的，当色彩的平面设计的视觉显示形式出现堵塞的时候，消费者在看到包装设计时会感觉非常辛苦，设计不好色彩和版式得效果就会显得杂乱无章，便是因为缺乏精细的要素对比造成的，例如，色彩的纯度、明度缺乏对比；如果色彩和版式设计对整体风格表现不充分时，这时可以用颜色的强弱关系来进行有效地调节，颜色的使用亮度色相，纯度使用高纯度和对比的方法。所以，对比的版面设计色彩和版式的关系是非常重要的，只有色彩的对比与和谐的布局相互协调的时候，良好的化妆品包装才能被设计出来。

二、图案对系列化妆品色彩设计的影响

现代的化妆品的包装设计模式，是在产品的配方的基础上，对功能的视觉图像，图形的是表达产品信息明确的“视觉语言”，独特的优良化妆品系列的平面设计，不仅能说明情况，还能通过对产品的图形进行了解性的沟通。图形语言这种优势，能够跨越地域，民族和语言和文化交流的障碍，达到和消费者之间的沟通与协调。同一图形的色彩设计。在设计包装的时候，为了使系列化妆品的包装设计拥有整体强劲的整体性和凝聚力，许多企业都拥有自己固定肖像系列包装模型，不仅反映了统一的品种设计，又反映出具有变化性的设计风貌。对系列的化妆品的包装设计要求要包装图案统一，但是包装的效果却不能一成不变，所以，要求设计师根据的系列产品的特点，包装色的色调，亮度和纯度的形式，对这一系列的化妆品包装设计出独特色彩体系。消费者在购买化妆品的时候，因为色彩所形成的系统性，而产生对该产品的识别，就能轻易的识别出该系列化妆品的容量、成分、功效的各个品种。装饰包装模式广泛的用途，传统装饰图案设计使用，不要滥用应该注意装饰图案，必须的内容、特征、背景属性类的正确用法。包装的设计图案的有效途径迅速传递信息。一个快节奏的生活，平面包装一定是最生动的视觉形式。现代的包装图形设计的目的是，迅速传递信息的生动的艺术形象为目标，用富有魅力的图形吸引人们的视线。

三、文字对系列化妆品色彩设计的影响

化妆品的包装设计中，文字是商品属性的最直接的元素。好的包装的设计，用文字和颜色来传播商品信息。包装的文字是通常以下信息：产品的名称，品牌，商标、广告用语、配料信息，重量和容量，注意事项，质量、说明，使用说明，生产企业注意事项。其实，这些文字是帮助创造和保持连续性的信息识别方法。包装是最重要的文字是很有个性的设计，从而彰显独特风格的化妆品本质。设计师是通常使用适当的文字、合适的颜色反映产品特征。包装的设计中，文字的字体视觉传播迅速，清晰，准确的基本原理，并利用标准的能读的字体，进行装饰和变化。如果以文字为主的图像来设计，并且文字字体适度的变形，强调画像表达的作用，引人注目的，突出产品的个性特征，它主要表达图像形状的东西。如果使用辅助图形文字，在设计中只是装饰用的作用、图形符号转换，那个可读性和识别能够无视，只重视装饰效果，必须区分。

四、结束语

第8篇：包装设计的表现手法范文

如今物质文明与设计多样化的飞速发展使得商品的包装设计花样颇多，而生态环境不断恶化却是地球正面临着的严峻考验，这对于人类社会而言将是要面临的最大挑战。从“低碳环保”的设计理念出发，找到了一条原生态包装设计的传承与创新发展之路，这条路就是通过正规而叉系统的分析来呼吁人们重视“低碳环保设计”，并且以“低碳环保包装设计”为理论基础，在原生态包装中回归自然、勇于创新、完善整个原生态包装的产业链，只有这样，原生态包装设计才能走上可持续发展之路。

关键词：

“低碳环保”的设计理念 包装设计

中国分类号：TB482

文献标识码：A

文章编号：1003-0069（2015）07-0032-02

一 低碳环保理念注入原生态包装

1 低碳环保理念下的原生态包装

在原生态包装设计中，要让包装本身满足它的功能要求的同时兼顾节约的设计原则，还要符合“保护环境，节省资源为核心”的环境保护和资源再生的要求，这种低碳环保的设计理念正在影响着原生态包装的发展，换句话说，这种理念引领着原生态包装设计发展的新方向。

原生态包装设计未来发展的主旋律是环境保护和资源再生的倡议.它符合低碳设计理念顺应原生态包装的发展需求，但要真正做到，并不容易，因为既不能与现代社会的科学经济发展相脱离，那对于包装设计的层次来说是一种后退，也不能无视自然环境的恶化，那对于环保包装设计来说也就没有了意义。在这种情形下，对于原生态包装领域而言，最需要的就是创新，那么也就是说原生态包装领域全新的变革时代来临了。

2 低碳环保理念注入原生态包装发展现存的问题

低碳环保理念注入原生态包装，是包装设计与制作行业的发展趋势，但是包装行业中对研究原生态包装设计方面的人才比较缺乏，这成为了发展原生态包装产业的制约因素。另外，由于低碳环保包装设计产品成本偏高而制约了原生态包装产业的发展。而且低碳环保的原生态包装的发展主要是以高科技为支撑，有能力发展原生态包装设计的国家并不多，所以在技术的投入和研究上整体仍处于落后水平。

低碳环保的原生态包装设计理念相对滞后。原生态包装设计理念追求的是人、自然和社会这三方面的平衡关系，在包装过程中注意的是经济的高速发展与环境保护之间的平衡关系，然而人们对事物的认知在层次和程度上具有一定差异，造成发展低碳环保的原生态包装设计理念滞后性的原因是理念上的无法预知性、水平上的不均衡、人类行为的不确定性。

原生态包装设计摄入低碳环保理念时忽视与本土特色的相互融合。在低碳设计理念的影响下，在全球化进程的不断加速与世界经济不断发展的前提下，各个国家、地域、民族的原生态包装都在迅速发展，连带着也相互融合了不同民族的文化，然而由于西方在技术的先进程度上和资金、人才的投入方面优于其他地区，所以西方的原生态包装在设计方面也优于其他地区，然而人们在接受西方先进的包装设计文化的同时也受到西方包装设计文化的冲击，在这种强大的冲击中，许多设计师逐渐迷失了本土原生态包装绿色环保设计文化的特色，然而发展原生态包装的现实可行的方法是把握住我们本民族的设计特色，同时紧跟原生态包装设计的发展脚步，将传统与现代相融合，将民族与时尚相融合，发扬本土特色的传承和创新，只有这样才能使原生态包装设计的发展之路更加顺畅。

3 低碳环保理念注入原生态包装的作用

首先，低碳环保注入原生态包装理念的发展被有效带动。原生态包装设计所承载着的实用价值、环保价值和文化价值等，对低碳设计理念下原生态包装的传承与创新的设计不仅起到了促进作用，也深入传播了低碳环保包装的设计理念。

其次，手工工艺的创新性发展被有效带动。从原生态包装的发展种类来看，无论是植物类、陶瓷类、纸质类还是布帛类的包装，都在当今机械化大发展的背景下采用自动化的机器生产，逐渐忽视了手工艺这种传统的表现手法。但是，传统手工艺的介入可以使原生态包装具有独特的地域或民族特色，在提高原生态包装设计自身价值的同时，也必定会对手工工艺的创新性发展起到促进作用，这也是传统手工艺在当今现代包装形式中确实存在着的不可比拟的优势。

最后，对广泛传播本土民族文化起到促进作用。低碳环保理念下的原生态包装设计具有丰富的民族文化，因此，它在带动地域经济发展的同时也促进了本土文化的传播。

二 低碳环保理念下原生态包装的传承与创新设计

1 低碳环保理念下原生态包装的传承与创新设计新万向

在低碳环保理念下原生态包装设计的发展势必是追随保护环境的脚步的，因此，包装材料的选择上就要注重天然、绿色、健康、环保等。特别是原生态包装，它更是将天然的生态材料的作用发挥到极致。原生态包装通过不破坏原材料的原生态和天然功能来呈现它最原始的形态，主要选用废弃后便于循环利用或能在自然界中自行降解的材料，既降低费用又节省资源。

原生态包装的内在因素也要符合绿色环保的设计理念。在低碳环保设计理念的影响下，原生态包装开始在简约之中创造美，具体包括简单的包装结构设计，力求素雅的色彩搭配和古朴的技法表现，还有更加天然趣味的体现。这种简洁明了的设计及表现手法，正好能将商品的信息有效的传递给消费者。

2 关于原生态包装的传承与创新设计的实例分析

红梅火柴（如图1、2）是来自日本设计师面出薰的设计，他将火柴变成了正含苞待放的一朵朵最惹眼的红梅――那是一根根天然的小枯枝，在头上抹上火柴用的发火剂，便完成了这一灵动的点睛之笔。面出薰提出的这个火柴方案，把天然的小树枝顶部涂上了可燃物，这一理念的特别之处在于，这些小枯枝回归泥土前被赋予了一个另外的最终角色――火柴。而当我们仔细去看时，树枝的形状在审美上也十分悦人，简洁的黑白两色包装盒跟形态各异的树枝相得益彰，自然气息尽显无疑。

无印良品的产品包装（如图3、4、5）虽然简朴却散发着新鲜空气般的清爽气息，标签、吊牌也是按照这样的宗旨进行设计的，追求的是超脱于流行的自由感、对普通事物的打磨、还有像新鲜空气一样的舒适感。标签和吊牌的颜色选择米色及胭脂红，米色与无印良品包装主色牛皮纸色相称，胭脂红取自标志标准色，文字方面选用常用的英文字体H elvetica以及与之相协调的简洁的日文字体，整体设计非常简洁，信息传达非常直接、明了。

斯洛伐克设计师Michal Marko设计的一款环保包装设计（如图6）称其为绿植食品包，是一种用于快餐之类的包装。它是采用可生物降解的材料制成，最大的亮点在标签上，撕下标签就能够看到贴在背面的植物种子，将种子放到加了泥土的餐盒里面，加以照料不久就能长出一片郁郁葱葱的绿色来，在这个包装的使用过程中，它仿佛就是具有生命的个体，能与消费者进行情感交流，让低碳环保的理念由此进入到大众的生活中去。

福建原生态茶包装（如图7、8），简洁的米白色和牛皮纸色，以及黑色的古朴字形，自然中带着可爱，这款茶包装的特色在于用烙印点的方式在包装袋的表面形成字体，这种表现手法不禁让人有―种返璞归真的冲动，简单的配色、选材和设计手法在整体上就带给Nil-种古朴可爱的自然感受。

3 原生态包装传承与创新设计的前景展望

第9篇：包装设计的表现手法范文

摘 要：在现代消费市场的竞争中，包装推广尤为重要。商业插画独特的艺术风格、色彩以及图形创意在视觉传播中独树一帜。它在包装设计中的运用，使商品在市场上能够脱颖而出，为商家带来更大的利润。

关键词 ：商业插画 包装设计 商品销售

随着时代的变迁和商品经济的日益活跃，信息的传达方式也在不断地扩充。包装设计作为商品视觉传达最直接的表现形式，既代表了商品形象，也反映了商品的价值。商业插画是广告传播特殊的表现形式，具有独特的视觉张力，它在包装设计中的融入，推动了商品经济的发展。

一、包装设计中的插画艺术

包装设计是产品转换为商品的环节，是提升商品价值的一门装饰艺术。而插画的多样性和丰富的视觉效果给包装设计带来很大程度的自由创作空间。由于计算机绘图软件的产生和发展，使插图画面可以表现出二维、三维的空间效果，还能表现出各种肌理和质感，从而创造出全新的视觉感受。根据市场需求，商品所应用的商业插画风格各异，大致可分为四种表现形式。

1.写实风格

写实风格的商业插画通过各种质感和肌理的综合运用呈现不同的图像，或简洁，或深入，或朴实，或稳重，以达到摄影作品无法达到的艺术性效果。经过作者的精心构思，呈现给我们一个看似真实的画面。

写实风格的商业插画具有丰富的表现力和独特的艺术性，在创作过程中，强调意念和情感的表达以及个性的追求，强化了广告对象的特征和主题。

2.抽象风格

抽象风格的商业插画采用点、线、面、色彩等元素，自由组合构成具象的画面。在客观形象的形态特征上又包容了人的文化、情感、性格、思维等心理因素。它改变自然形象审美结构上的不足，创造出理想中的形象，将自然中不同时空的形象有机地进行交叉、错位、组合，形成完整的艺术形象。由于表现手法不拘一格，形式丰富，时代特征鲜明，给人丰富的视觉感受以及更多的想象空间。

3.装饰风格

装饰设计在造型技法上运用了重复、对比、穿插，把相异的设计元素有机地组合起来，像造型长短、大小、曲直、高低、明暗、虚实、浓淡、冷暖等对立因素，对所要表现的事物进行归纳、简化、夸张。现代装饰风格强调简洁化表现，增强视觉冲击力和艺术感染力。它在商业插画上的应用，可以消除呆板平淡的形式感，产生丰富的设计效果。

4.卡通风格

卡通形象具有简洁、易识别、有个性和鲜明的时代感等特点，往往代表了企业和产品的形象。卡通风格的商业插画能以更加生动的主题，以独特的亲和力在人们心中建立易辩、良好的形象。如英国的卡通形象Hello Kitty猫，没有嘴巴，脸蛋圆圆的，左耳上扎着一个蝴蝶结，还有一截小尾巴的小猫，被印在两万两千多种不同的商品上，并行销四十多个国家，它可爱温馨的卡通形象深受小孩甚至大人和老年人的喜爱，为企业创造了市场的消费奇迹。

二、插画的视觉表现力

由于数字化图像的飞速发展，以计算机作为工具进行艺术创作为设计师提供了便利的条件，使商业插画有了更广阔的表现空间。商业插画作为视觉传达媒介，色彩是表现力最强的语言，而图形创意则是吸引消费者的导购员。

1.插画的色彩情感

色彩作为一种设计语言，在包装设计领域最具视觉冲击力。它是物质作用于人的视觉器官而产生的心理反应。美国一项调查证明，人们在面对琳琅满目的商品时，只需要七秒钟来确定是否对商品感兴趣，因此，可以说色彩起着决定性作用。

随着色彩意识的不断深化，人们对色彩的认识逐步提高，色彩能唤起人们自然的无意识的反应和联想。当人们面对一种色调明快的包装设计时会觉得清新愉快，若色调沉闷、色彩暗淡无光，则令人生厌。在包装上使用颜色兴奋感强的商业插画，可以刺激消费者的感官，引起消费者的注意和兴趣，从而留下深刻的印象。

色彩能使人产生不同的心理反应，带有一定的普遍性。当我们看到一本颜色淡雅的插画封面的读物时，会联想到文体素雅的笔风；当我们看到印有绿色幸运草的纸巾包装，会联想春天的气息；当我们看到红色包装的麻辣方便面，会联想到那股辣味。色彩影响着人们对事物的感知。在食品包装上常用粉红、柠檬黄、橘黄等颜色来表现甜，用黄带点绿色来表现酸，用灰褐等深颜色来表现苦。颜色是引发人们情感联想的第一印象，颜色运用得当的商业插画对包装的推广有着重要作用。

2.插画的图形创意

现代包装实际上也是一种小型广告设计，不仅要准确地传达信息，还要有独特的美感。进行商业插画创作时要善于从自然中发现有趣味的事物以及现象，通过艺术处理表现出来。图形创意离不开联想，通过联想可以创造出各种奇妙的图形。

图形的构成方法可分为影像构成、变形构成、渐变构成、矛盾空间构成、组合重构。

（1）影像构成是指光照下物体的轮廓形象，尽可能简洁地表现复杂的物象，产生强烈明快的视觉效果。它在商业插画的表现上比较常用，能够让人易于识别商品，留下印象。

（2）变形构成是打破常规，将原有的图像加以想象变形。这种表现手法富有创意和趣味性，视觉传播效果往往令人印象深刻。

（3）渐变构成也是商业插画应用比较多的手法，有色彩渐变和图形渐变。

（4）矛盾空间构成将不同空间的事物等图像拼合在同一画面里，产生矛盾的空间变幻效果。如瀑布从顶端飞泻而下，沿着水渠向下流去，在拐了几个弯之后竟回到原来顶端的瀑布口。这种表现方式的荒诞与奇特，不仅可吸引人们的注意力，还能引发丰富的联想。

（5）组合重构是把不同的形象根据它们的内在关联巧妙地组合起来，如中国古代龙凤的形象就是由各种动物的某个部位综合而成。这类图形产生的视觉效果使画面含有更深的象征寓意。

综上所述，我们所熟悉的一切事物景象，都是设计师灵感的源泉。通过联想创造出各种奇妙的图形，这正是插画艺术的特色所在。

三、商业插画的运用

由于包装设计必须考虑市场需求，使得设计师无时无刻不同社会相联系，经过周密的构思去创作符合市场的作品。成功的商业插画包装要能准确地传达商品的信息和吸引消费者，还要考虑消费对象的性别、年龄和群体。

不同消费者对商品的需求有不同的消费心理，在此大致列举以下几种消费心理。

1.求实心理

工薪阶层的消费者更重视商品的使用价值，如生活用品的柴、米、油、盐、酱、醋、茶，在同等质量情况下，大多消费者对包装持实惠态度。

2.求美心理

“爱美之心人皆有之”，青年消费者、知识阶层、中高薪阶层消费者更重视商品的造型和外观。因此，精美的插画包装对这一消费群体能够充分发挥独特的视觉效果。

3.求新心理

对于个性鲜明的年轻群体，他们追求新、奇、异的心理，是设计师能够自由发挥创意的对象群体，新潮个性的插画必能引领流行动向。

四、小结

在现代商品经济的社会中，由于社会文化和社会需求的提高，包装设计对商品的推广具有重要作用。一件商品要顺利地投放市场，就必须有赢得客户的包装形象。商业插画在包装设计上的运用，不仅带动了插画艺术的不断创新，还推动了市场经济的发展，为商品赢得消费市场起到更好的视觉传播作用。

参考文献：

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[4]詹凯.商业插图[M].北京：中国纺织出版社,2005(3).