包装设计计划精选(九篇)

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第1篇：包装设计计划范文

社会经济的快速发展和设计艺术领域研究程度的不断深入，为现代包装设计的稳步发展提供了重要的契机和良好的环境，将现代包装设计与传统文化元素紧密结合，是设计理念的一种全新表达方式，能够有效提升产品的整体艺术表现力。基于此，本文以现代包装设计与传统元素的概述为主要出发点，分析现代包装设计中传统文化元素的影响，并重点探讨传统文化元素在现代包装设计中的应用，旨在形成具有中国文化特色的现代包装设计体系。

关键词：

现代包装设计；中华传统文化元素；影响；作用

传统文化元素是中华民族传统文化的重要组成部分，加强现代包装设计与传统文化元素的融会贯通，对继承和弘扬中华民族传统文化具有重要的现实意义。随着社会经济的快速发展和人们生活水平的不断提高，产品包装设计作为产品的外部表现方式，能够给予观察者和购买者最为直观的视觉享受，中华传统文化以其独特的感召力和艺术表现力，成为世界设计元素中不可或缺的重要内容，具有创新性的设计元素逐渐受到世界各国设计师的追捧，纵观我国众多的包装设计比赛，不少设计师正是由于运用了传统文化元素，成为比赛中的佼佼者，并获得了较高的人气和知名度，因此，在现代包装设计中要重视传统文化元素对其的深远影响，并进行创新新的应用，提高现代包装设计的审美艺术特性。

一、现代包装设计与传统文化元素的概述

（一）现代包装设计

设计是一项具有计划性和目的性的实践活动，将自身的思想构思通过外在形式的有效转换，实现实现无形产品到有形产品的艺术升华，在设计过程中，其目的性和根本性较强，设计者可以通过自己的想法以一种计划性的方式进行客观改在，并不断提高自身的设计水平和审美质量[1]。现代包装设计要遵循审美原则和艺术原则，对所设计产品进行结构和内涵的深层次解读与剖析，结合自身的设计理念，充分运用颜色、图案、样式等元素对产品进行重新解构，进而形成具有创造特色的现代包装设计产品。现代包装设计作为社会经济发展和人民生活水平提高的重要标志，是创新性和艺术性的合并过程，能够将现代科学技术与艺术升华技术紧密联系，并寓于同一产品整体之中，具有较强的艺术性和审美性，同时也是我国艺术设计领域蓬勃发展的重要表现形式。在市场经济发展之下，人们对于产品的整体不单单局限于其功能、用途等方面，更多的侧重于外观的新颖、别致，在激烈的市场竞争之中，受瞬息万变的市场环境影响，产品若想充分吸引消费者的目光就需要从材料、外观、色彩等方面入手，抓住消费者的消费心理，只有这样才能在激烈的市场竞争中处于不败地位。

（二）传统文化元素

传统文化是在历史的变迁和社会的变革之中，通过文明的发展而不断形成的一种精神文化方式，能够有效的反映一个民族的精神文化内涵、思想文化理念、价值核心观念等内容，从这个层面来说，传统文化是思想理念的核心统称。中华传统文化是中华民族赖以生存和发展的重要基石，具有深远且广泛的意义[2]。中华文化源远流长，博大精深，从开天辟地，到诸子百家争鸣，再到中华民族精深，这些内容无不彰显传统文化的独特魅力，并在历史的发展长河之中，铸成了一道亮丽的风景线，名垂青史，为世人所传诵。在经济全球化的发展进程之中，世界各国在进行经济交流的同时，也逐渐在加强文化交流，传统文化以其巨大的感召力深受众人的向往与熟知，传统文化是中华民族独具代表性的文化内容，其中所蕴含的传统文化元素也成为各国人民艺术创作的重要来源。中华文化博大精深，源远流长，中国传统艺术当中，书法、乐器、书画等内容作为传统文化元素，成为人们津津乐道的重要方面，由儒学、法学和导学等内容构成的传统哲学文化元素，由十八罗汉、如来佛祖、凤凰等内容构成的传统神话文化元素，这些具有民族特色的传统文化元素，共同构成了中华民族传统文化体系，并对艺术创作者产生了重要影响。

二、现代包装设计中传统文化元素的影响

现代包装设计中传统文化元素对其产生了重要的影响，传统文化元素为现代包装设计提供了重要的设计元素及灵感，能够极大程度上则强现代包装设计中的艺术特性，为观看者和消费者带来了最大限度的视觉享受，在一定程度上提高了观看者的审美意识，对提高观看者的审美情趣具有重要的现实意义。同时，传统文化元素与现代包装设计紧密联合，能够充分彰显中华民族传统文化的包容性和民族性，对弘扬和继承中华民族传统文化具有重要的推动和促进作用。现代包装设计中遵循整体性和寓意性的双重原则，在为消费者或观看者提供视觉享受的同时，也注重其中的文化传承，而这种具有传承性的设计风格正是以传统文化为基础，将其中的元素进行有效的渲染和高效重组，形成具有民族特色的现代包装设计产品。近年来，随着现代包装设计行业的不断发展，国内外相关的设计比赛也在不断涌向，纵观优秀设计师的参赛作品，从中不难发现，这些设计师的作品当中均包含了不同程度的传统文化元素，并成为众多参赛作品当中的一抹亮色，通过传统文化元素的融会贯通将现代包装设计作品中的文化内涵彰显无遗，使其独特魅力挥洒的淋漓尽致。在包装设计中运用传统文化元素，不单能够有效保护产品这一简单功能，更多的是传递一种人文主义精神，在琳琅满目的商品之中能够有效的抓住消费者的视线和注意力，则需要从现代包装设计这一环节入手，充分调动消费者的视觉感受，实现外在视觉冲击到内在审美意识的高效升华。现代包装设计中传统文化元素能够提升其创作设计的空间，并对商品的成功销售起到至关重要的影响作用，具有艺术特性和审美特征的现代包装设计的商品能够为增值提供重要的途径和手段，并逐渐成为商品销售中的一大亮点。现代包装设计行业在我国起步较晚，发展较快，但是在发展过程中仍有部分不确定因素制约其可持续发展，随着社会的快速发展和人们方式的多元化，人们在追求生活水平提高的同时，也在逐渐追求精神生活的富足，审美水平随之上升，这就为现代包装设计的变革与创新提出了新的要求，要不断迎合消费者和大众的审美眼光，立足于市场发展，实现现代包装中艺术性的与时俱进，紧跟时代的发展浪潮，推动现代包装设计朝向另一个全新的高度发展。

三、传统文化元素在现代包装设计中的应用

（一）传统材料元素在现代包装设计中的应用

要重视传统材料元素在现代包装设计中的应用，提高传统材料元素的利用效率和应用效率，为现代包装设计增添一丝独特的韵味。一方面，要重视传统非人工材料元素的应用，如草木、竹藤等天然传统材料元素，随着社会经济的快速发展和生活水平的逐渐提高，人们对大自然的敬仰和敬畏之感也愈发强烈，天然材料元素在现代包装中占有重要地位，其中所传递的传统文化精神也不言而喻，将当前环保、绿色的设计理念紧密融合，为消费者传递一种积极向上的生活态度。另一方面，要重视仿传统材料元素的运用，随着科学技术的研发进程的不断加快，相关科研人员利用先进的科学技术人工合成或对某些非人工传统材料进行在加工，使之形成新型的传统材料元素，这种材料的出现极大的满足了现代包装设计行业的发展需要。

（二）传统图案元素在现代包装设计中的应用

要重视传统图案元素在现代包装设计中的应用，突出传统文化的人文性内涵，极大的丰富了现代包装设计的设计意蕴。中国传统图案在历史的发展和演变之中逐渐形成具有民族特色的文化符号，并备受传承与追捧，作为中华民族文化的重要标志和基本组成部分，传统文化图案起源于人们的生产生活之中，蕴含了人们对美好生活的向往，更是人们审美观念的外在表现形式，在设计过程中，要以产品的实际情况为主要出发点，结合其产品的功能效用，对产品包装设计中的图案元素进行筛选和整合，在这一过程中，要对图案进行有深度的分析和解读，准确把握图案传递的效果和力度，实现外在形式到内在意蕴的本质转变。同时，在空间结构的应用中，要讲究饱满厚重、圆润大气的空间审美标准，将产品与包装元素构成同一整体，提升现代包装设计的整体空间感[3]。

（三）传统语言文化在现代包装设计中的应用

要重视传统语言文化在现代包装设计中的应用，充分利用语言文化的象征意义，将现代包装设计中的意蕴美和形式美展现的淋漓尽致，水到渠成。传统语言文化在现代包装设计中的应用较为宽泛，特别是在品牌或标志的形成过程中，衍变出了别样的个性化字体，也在一定程度上推动了社会的进步与发展。书法作为传统语言文化的重要标志，其中体现的不单是作者笔法的功力，更多的是书法名家当时的内心情绪与审美清华，以波澜不惊的笔墨将自身的浩瀚情怀书写于纸张之中，因此，在包装设计过程中，要对传统语言文字进行统一的标牌和处理，将书法汉字应用于包装设计中的关键部分，进一步提升商品的核心价值。

（四）传统色彩元素在现代包装设计中的应用

要重视传统色彩元素在现代包装设计中的应用，充分抓住消费者的视觉眼球，进而提升消费者的审美意识。在包装设计过程中，红、青、黄、黑和白是基础性色调，以此为基础可以调配出不同颜色的色板，将此应用于现代包装设计之中能够形成一套别具一格的色彩表达方式，并对现代包装设计的色彩组织起到重要的指导和启迪作用。在设计过程中，要针对产品的功能、销售时间等因素进行综合性的色彩选择，每种色彩中所蕴含的文化意蕴也不尽相同，如红色具有较强的视觉冲击感，是热烈、危险、喜庆等意蕴的典型代表，黄色则是明亮、尊贵、优雅的表现形式，十二生肖中的龙一般都是黄色的，这边是尊贵的标志。

四、总结

综上所述，传统文化元素能够为现代包装设计提供多元化的创作灵感，是提高现代包装设计质量和艺术特征的重要途径，在实际的创作过程中要从材料、图案、语言和色彩四方面入手，构建具有中国民族特色的现代包装设计风格，提高我国设计的水平。

作者：刘蓓蓓 单位：苏州科技大学

参考文献：

[1]龙英.论传统民俗文化元素在现代包装设计中的应用[J].包装工程,2012,18:112-114+127.

第2篇：包装设计计划范文

关键词:现代教育技术;项目课程;改革

信息网络的大面积推广给高职包装设计实训课程带来巨大的冲击和挑战，传统的教育方式已经无法适应职业教育的发展，更无法满足社会对人才的技能要求。因此，高职包装设计实训课程必须进行教育改革，改变以往课堂教学方式，引进现代化教育技术，针对教学中存在的弱项与盲点进行完善，提高教学效果与质量。

一、传统教学弊端

(一)教学示范局限

在传统的课堂教学中，教师教学示范比较单一，基本以挂图、包装实例或者书籍为主。学生在接受教学内容时，受到距离的影响，视觉刺激效果不明显，导致视觉感觉模糊，尤其是对于接受能力较差的学生，他们的自觉性不高，综上所述，教师的教学效果并不理想［1］。

(二)教学设计简单

由于教学条件有限，导致教学资源的短缺，传统包装设计实训课堂的课程设计单一，基本上都是围绕“板书－教案－作业”固定模式，这样简单的教学设计使学生丧失学习的兴趣，最终导致教学效果不理想。

(三)教师对软件掌握不熟练

电子技术的发展促进软件的更新换代，部分教师由于一直致力于教学工作，对软件的接触较少，很多专业教师缺乏对软件的学习，致使他们对软件操作的指导能力有限。教师在教学中，只侧重设计创意教学，而实训方面的教学基本处于空白状态，即使部分教师存在实训意识也是根据学生的喜好而拟定题目。这样的实训缺乏实际意义，而且实训没有针对性，导致实训内容不符合企业实际工作的要求［2］。

二、项目课程改革

(一)教学内容改革

在教学中，教师将项目融入教学的全过程，同时控制项目推进过程，最好是由浅入深，对传统教学结构进行改革，打破以往教学理论模式，在案例和项目教学中，教师导入知识和技能，使学生逐步深入了解知识。在教学环节的设计上进行创新，将教学内容进行重新整合，包括包装设计、包装结构、印刷工艺等内容，使包装设计课程更符合企业的要求，学生参与项目全过程，包括从设计到印刷，促使学生技能掌握更全面［3］。

(二)教学方法改革

1．采用多媒体教学，增加学生学习兴趣

计算机信息技术的快速发展促进教育领域的教学改革，教师开始采用多媒体设备进行教学，可以更直观更立体地展现教学内容，提高学生学习的兴趣，提升教学效果。而对于高职包装实训设计项目而言，教师可借助多媒体技术进行讲课，通过屏幕展现教学内容，教师在教学前应做好教学设计，内容形式新颖，教师可将内容做成PPT，在PPT内添加音频和视频配合教学，吸引学生的注意力，让学生正确认识整个工作流程，加深学习印象，提高学习效率。例如:某高职教师在实训课堂的教学，该课堂实训的项目为一款糖果设计包装，这款糖果是跳跳豆糖果，针对消费人群为儿童，教师在课堂播放PPT，PPT内容为以往糖果设计包装流程以及相关视频，使学生可以直观感受整个设计过程，教师再系统进行教学，使学生学习效果提升。

2．采用启发教学，促进学生思考

对于高职包装设计实训项目，教师在教学中应该采用启发式教学，传统教学中教师灌输知识给学生，学生只是被动接受知识而不进行思考，从而使学生失去主观能动性，现代教育更突出学生的主体地位，教师在课堂上要根据教学内容进行启发式提问，再加以引导，逐步打开学生思维，实现教学的创新［4］。

三、现代教育的应用

(一)采用计算机教学，自制教学课件

包装设计实训项目本身是一种实践操作的工作，它以视觉创意为主，要求教师在教学中，通过现代多媒体技术向学生展示优秀作品以及案例。由于这些材料的来源广泛，教师如果想将书籍上的材料进行立体展示，就需要借助投影仪、扫描仪等设备，还需要相机间接转换，使其符合课堂教学模式。在教学中，教师应借助各种教学软件，制作课堂教学软件，提高教学效果。此外，教师还可将企业的包装设计印刷整个过程通过PPT的形式进行呈现，使学生可以更好地了解整个包装设计过程。

(二)引导学生主动学习，通过网络资源收集材料，做好项目实施工作

项目化教学中，教师必须要求学生体验项目的完整过程，因此，在项目实施前教师应该提前安排工作任务，按照实际的包装设计程序布置任务。在设计之前，教师应该要求设计人员做好充足准备，并要进行相关市场调研，根据调研结果设计方案，学生可以分工协作，以小组的形式分工完成任务。在设计过程中，设计学员应该利用庞大的网络资源，搜索有价值的信息，然后将信息进行整合，最终确定设计方案。

(三)帮助学生熟悉软件，辅助完成包装设计

1．平面图设计

整体平面设计就是指在包装设计中，设计者将包装界面中涉及的内容，通过平面设计软件进行整体排版设计的全过程，其中包括文字设计、图形设计、图文编排等内容，教师应该帮助学生熟练使用电脑软件图，使学生运用电脑软件进行整体包装平面设计，培养学生实践操作能力。

2．立体包装设计

在进行包装设计时，立体包装效果图设计过程可分为以下几点:首先，要利用设计草图方案。在进行草案设计时需要用到的软件是Photoshop和Ado-beIiiustrator，再运用3D软件技术，进行包装立体感受以及透视关系，并且营造包装展示环境，还有包装容器的设计与建模。然后进行贴图设计。在三维软件中，通过赋予模型材质并将贴图分别对应不同结构面，确定结构图的输出角度，渲染输出，对方案整体设计进行修改补充。最后一个环节就是将设计稿进行工程设计，确定结构尺寸，使设计者能够表达自己的设计意图。

(四)制作试题库与网络资源，教师与学生共享

1．试题库建设

传统采用试卷进行理论考核的方式已经被淘汰，现代教育技术推崇的是设计试题库的考核办法，改变原有的学期考核制度，形成阶段性的项目化考核的方式，教务人员将包装实训设计项目的考核做成计划书的形式，而考核内容也摒弃了以往知识理论的考试，更注重学生实践能力的考核，考核内容以电子形式提交给教师，教师根据学生的计划书的内容进行评分，最后刻成光盘保存到档案库里［5］。

2．电子资源建设

电子资源库进行分门别类的建设，将教学文件在QQ群里与学生分享，教学文件涵盖优秀案例、学生作品、教学相关要求等相关内容。这样的资源分享形式减少了学生资料收集的时间，使学生拥有更多的时间进行项目操作。

四、结语

现代教育的发展促进传统教学的改革，教师在进行教学时，需要改变原有教学模式，更新教学观念，提高教学技术。教师在教学中更应该注重学生的实践能力以及动手操作能力的培养，使学生对知识技能的掌握更加贴近工作内容。将现代教育技术融入课堂，可以增加学生学习兴趣，提高课堂教学效果，教学形式的多样性也促进教学的不断进步，从而提高教学质量，深化教学改革。

参考文献:

［1］黄艳雁．现代教育技术促进高职实践教学发展［J］．教育与职业，2015(10)．

［2］张晓波，罗兵，徐军．浅析包装设计课程“项目化”教学与实训［J］．包装世界，2013(02)．

［3］罗兵，张晓波，徐军．高职包装设计课程教学改革与实践探究［J］．包装世界，2012(06)．

［4］．2012年《职业教育研究》总目录［J］．职业教育研究，2012(12)．

第3篇：包装设计计划范文

关键词： 惠山泥人 包装设计 项目化教学 包装市场

一、高职院校包装设计教育现状分析

包装设计是一门实践性很强的综合性课程。传统的命题式教学是经常采用的方法，即教师提出虚拟课题，学生按要求完成实训内容。命题式教学虽然解决了一般的教学问题，但有脱离实际的缺点，与包装市场和企业需求结合不够，缺乏对包装生产工艺的实践技能、生产管理与营销的实践经验的重视、引导，导致学生的专业知识面狭窄、思维单一，只是按照自己的喜好和意愿去表现，包装设计作品概念化、装饰化，往往“中看不中用”。

要建立学校与包装市场在人才培养、技术开发及改革和创新过程中的配合协作，增强互动和信任是包装设计教育与市场接轨的重要环节。高职院校包装设计教学应使学生在掌握包装设计基本知识的同时，实行教学、科研、生产三结合，实行项目化教学，使教学充分接触市场，与市场接轨，这样才能使设计在美观的同时更具经济性、实用性，才能真正达到“学以致用，学有所用”的目的。本课题正是基于此目的进行的尝试。

二、无锡惠山泥人包装设计项目化教学研究的实施

包装设计课程项目化教学的实施按照“项目选取、项目实施、项目验收和评价、项目总结”四个阶段进行。

（一）项目选取

无锡的旅游业十分发达，惠山泥人是深受欢迎的旅游纪念品之一。但市场上的泥人包装在结构、图案、色彩等方面的设计都不尽如人意。具体表现为：包装结构单一，图案缺乏特色，色彩搭配不美观，缺乏地方文化特色，体现不出惠山泥人雅致的风韵与典型的江南特色；设计缺少创意，对于品牌形象的塑造缺乏有效的文化识别。即文化内涵不高、特色不鲜明、缺乏艺术美感。

惠山泥人包装设计存在问题主要有以下几个原因：一是泥人生产厂家缺乏包装意识，对包装所具有的意义没有充分的认识；二是设计师对惠山泥人的包装设计缺乏一定的关注与热忱；三是泥人厂家、设计师、消费者三者在生产、设计、销售方面脱节，在教学中可以尝试将三者进行整合。因此，选取无锡惠山泥人包装设计展开项目化教学研究具有一定的实际意义。

（二）项目实施

1.进行项目分组，明确阶段目标。

指导学生进行项目分组，每组3―5人，确定小组负责人和进行小组内分工。在项目教学实施过程中，教师只作为引导者和组织者起到解惑和引导作用，控制各小组项目质量，使学生做到在实践中学习。小组成员通力合作完成项目设计，可以提高学生协作精神，增强沟通和组织能力，有利于培养学生发现问题、分析问题和解决问题的综合能力。

项目实施一般可以分为项目任务分解、制定计划、实施过程三个部分。各小组在理解项目要求的基础上，根据项目任务分解，进行组员的职责分工，组织查阅资料和进行小组讨论，确定项目的进度计划，明确各阶段需要完成的目标。

2.组织市场调研，充分做好设计前期准备工作。

组织学生深入惠山泥人厂、泥人手工作坊、商场、超市、景区专卖店等场所，对泥人工艺师、泥人销售商及消费者进行市场调研，收集各方的需求，指导学生从设计、制作问卷调查入手，运用观察法、调查法、文献法、实验法、比较法、统计法等方法，针对泥人的历史发展、包装设计、市场销售情况等，进行市场环境分析、产品分析、消费者分析等详细调研，同时通过网络、图书馆对相关资料查询及收集，随后进行资料的整理、分析，写成调研报告。再对调研结果进行整理、综合分析、归纳总结，分析出惠山泥人作为无锡地域文化代表在各方消费者（主要指游客）中作为主要纪念品的地位和价值，并对现在包装的利、弊作出总结，对泥人包装进行准确、适合的定位。最后的调研还要看新设计的包装投放市场后，对泥人的销售起到的作用如何。

3.以实际需求为导向对项目小组进行个性化设计指导。

本阶段主要对项目小组的个性化设计进行指导和监控，以保证完整实施项目化教学的计划。重难点在于教师教学与项目小组的个性化需求之间的磨合和指导，以及对学生项目小组的过程监控。

针对惠山泥人包装的艺术水准不高、泥人工艺师作品需要个性化包装的迫切需求，组织学生以小组的形式进行项目化包装设计实践，进行个性化设计指导。指导学生在学习包装设计基本原理和要求的基础上，走入惠山泥人厂的工艺美术师工作室与工艺师结对子，深入学习惠山泥人的文化内涵和艺术特色，同时对工艺师泥人作品的市场定位和客户需求进行调研。通过项目小组有针对性地提出设计设想，在小组内部充分讨论，再以泥人工艺师的意见满足、教师的意见指导等方式，设计多项方案，加强学生对于设计流程和市场需求的理解与投入。

学生以小组与泥人工艺师“结对子”的形式，再到泥人工艺师的工作室进行沟通、交流、学习，打破了以往课堂教学为主导的教学理念，从过去的强调课堂内教学，转变为将课堂内学习和课堂外学习、调研相统一。可以将学生结构化学习与非结构化学习相整合，让学生在不同场所，通过不同形式，向社会学习，向不同文化背景与经历的人学习，使学生作为探索者一起参与到项目和教师的研究中。通过项目化教学，学生切实调动了学习的积极性和主动性，培养了沟通能力、学习能力、设计能力，实践证明这样的探索切合了当前教学的盲点，对教师和学生有着相当大的触动。

在设计指导的同时，教师还带领着学生走进印刷厂和包装后期加工车间，了解印刷工艺技术，熟悉包装的制作工艺流程，增加学生对制作工序和工艺流程的了解，以便避免学生在设计中可能出现的误区。

（三）项目验收和评价

项目结束时，每个小组提交项目汇报文件，进行方案汇报和竞标，教师、企业人员和其他小组成员采用提问的方式就方案的优缺点、方案的深入程度等进行评价。每个学生的成绩由学生自评、组员互评、组间互评、教师和企业人员评价四个方面按比例确定分值。

对优秀的学生作品，组织进行专利申报，通过专利申报可以激发学生学习的积极性、主动性，提升学生的专业自信心。帮助学生掌握专利的相关知识和申报程序，加强知识产权意识，同时也是对项目化教学效果的客观评价。

（四）项目总结

分析学生项目小组的过程监控中出现的问题，包括小组长的组织能力、对组员的督促是否到位，小组成员间的沟通、协作能力如何，肯定表现突出的小组及组员；总结教师在项目化教学中发现的问题，如学生对于市场调研的展开程度，与泥人工艺师的沟通、交流，学习是否深入，设计方案是否达到泥人工艺师的要求，等等。此外，还对每组项目从设计思路、设计制作等方面进行总结，帮助学生明确设计项目的思考方法，拓宽学生的创意思路；提高设计作品在制图上的准确性、表现力、深入程度等，进一步提高学生的专业技能。

在教学中选择实际课题进行实训，有助于提高学生对包装设计的理解和认知能力，进一步开拓学生的创造性思维；能够使学生开拓视野，了解市场动态，把握设计趋势，培养单一课堂教学中所缺乏的团队合作精神。通过以“惠山泥人包装设计”为实训项目，学生组成项目小组，企业方和专业教师进行设计指导，由企业、教师、客户、学生四方共同经历完成了项目的全过程：设计、制作、评估。可以使学生具有非常清晰的目标，能够有的放矢，以往虚拟课题中出现的不被重视的问题在课题的实训中能够很好地解决，学生在掌握包装设计全流程的同时，锻炼了合作、分析、表达、操作等能力，保持了与市场、企业的接触。加强学校、企业、学生三方的紧密结合，能使实训项目更具有现实的指导意义。

参考文献：

［1］朱云云.包装设计教学与市场接轨的探索与实践.科技信息，2008，（34）.

第4篇：包装设计计划范文

关键词： 包装设计 文化发展 分类 发展趋势

在日常生活中，多种多样的消费品使人们有了更多的选择。包装设计文化需求不断扩大，被选择的消费品对象所呈现出来的突出个性面貌的特点，就变得极其重要。那么，对消费品的个性面貌的塑造方面来讲，包装设计功不可没。简单来讲，包装可以被理解为安装、填放、包裹及装饰、装潢等。从学术角度讲，包装设计指的是将美术与自然科学紧密结合，然后将其运用到产品的包装保护和美化等方面，但是我们所讲的包装设计并不是广义上的“美术”，也不是单纯的装潢，而是指将科学、艺术、材料、经济、心理、市场等综合要素的多功能紧密结合的一种形式的体现。

一、包装设计文化的发展

包装设计文化从古至今时间长久，人类最初为了保护产品，便于储存和携带，出现最早期的包装，即手工时代的包装。比如青铜器、彩陶等，它们的特点是就地取材，由于当时技术不先进，物资匮乏，人们往往利用各种天然材料进行包装，同时因为天然材料许多部件都可以反复利用，人们在无意中保护了生态环境。之后，包装设计文化发展至手工业时代，当时中外已经创造了许多简单的包装样式，如工业革命的前期，许多包装设计已达到相当高的水平，唯一不足的是在插画与文字编排等方面还没有真正脱离关系。十九世纪末二十世纪初，各种印刷机械不断出现，以及印刷技术不断发明完善，使得包装设计及设计制作等取得很大的进步。各种装饰纹样巧妙而且广泛运用，极大地增强了包装设计的表现力[1]。现代主义包装设计思潮，注重的是功能，包装设计师以功能决定形式，认为功能才是设计首先要解决的问题，包装上的每一个元素都必须具有功能及作用。设计师强调必须清除包装设计上的各种妨碍视觉传达的及无用的要素、元素，从而使功能与表现形式更统一。包装设计师的这一观念在这一段时期中主导了世界包装设计的发展，具有极强的影响力。

二十世纪六十年代，全世界许多国家推行企业识别系统，作为一种新的企业经营策略，当时的包装设计主要特点是对各种CIS设计中规定的视觉设计要素进行系列化设计。在整个设计过程中不仅要保证视觉形象的高度统一，更要保持一定的变化空间。企业管理与市场竞争的不断扩张，使得当时的包装设计发生了根本性的变化，设计包装的文化从最初的解决产品包装的自身形象、自身特点及信息配置等问题转变为合理解决市场与整个产品包装的关系，以及产品包装设计与整个企业视觉形象的关系等。后现代主义设计运用各种自然的肌理将传统题材的图形加以重新创作，还运用各种具有幽默、怀旧、乡土气息等意味的表现语言，最大限度地增强包装在消费者情感方面的号召力及凝聚力，使得人们可以进一步接近大自然[2]。

二、包装设计的分类

包装设计包括包装造型设计、包装结构设计、包装装潢设计等，大多指包装容器的造型，因此包装造型设计又被称为形体设计，原理是运用美学原则，通过形态、色彩等因素的变化，将具有包装功能和外观美丽的包装容器造型，以视觉形式呈现出来，使得包装容器能更好地保护产品，保持优良的外观、相适应的经济性等。

包装结构设计依据对包装的外部和内部结构进行具体考虑，从包装的基本功能和生产实际条件出发，以有效保护商品为首要功能，同时考虑携带、陈列、装运等的方便性，以及重复利用、能否显示内装物等因素，产生一个个优良的结构设计。包装装潢设计的形式包括图案、文字、色彩、浮雕等，其目的是突出产品的特色和形象，力求在造型方面精巧、图案方面新颖、色彩方面明朗及文字方面突出，装饰和美化产品，最大限度地促进产品的销售。

三、包装设计发展趋势

新形势下的包装设计文化，更注重的是适合环境保护的绿色设计，以及适合突出商品个性化的包装设计、适合于电子商务销售的现代商品的包装设计、安全防伪的包装设计等。新形势下的包装设计文化强调的主要是生命力、动感、体量感及深度感等因素。不断积累设计因素，将天然形状中的扩张、伸展的精力等运用到设计中，为设计图案注入生机，同时注重让设计有动感，比如通过运用曲线、形体在空间部位的转变等方式，达到动感的效果。在实践设计过程中，可以采用部分减缺、增添、翻转、压屈等方法，使得包装设计的产品更具活力，更具人性化的特点。

我认为保护产品、美化和宣传产品是包装设计的主要作用，科学地、经济地完成产品包装的造型、结构和装潢设计是包装设计的基本任务。加强消费者对产品、品牌的印象和扩大产品的销售额及扩大销售影响是包装设计的系列化最直接的作用。同时，包装设计系列化也是现代包装设计普遍应用的表现方式。包装设计系列化将同一品牌下的不同系列的产品及整套产品或内容互相有关联的产品以一种共性的特征、统一设计的一种手段最大限度地表现出来[3]。更令人注意的是包装设计系列化的设计利用局部色彩、图形或文字、造型的变化，将能够进行整体统一的设计，以及多种多样的商品统一起来，使得消费者方便地辨别包装产品的品牌，从而为企业、市场树立品牌的形象，其意义在于使商品整体形象感不断突出，令人产生深刻的印象，不断强化视觉识别效果。

参考文献：

[1]沈卓娅.设计编码――包装篇[M].江西美术出版社，2003.

第5篇：包装设计计划范文

关键词：设计;个性化;包装

1.引言

包装设计在产品销售过程中担当了重要的宣传媒介。个性化的包装是市场销售的细分化趋势所致，个性化的品牌形象是最有效的促销手段。超市作为商品销售的集中点，是产品的内在质量和外部包装个性化设计优劣的最终检验场所。

在众多商品包装中，包装要吸引消费者的注意力，就应当“不同凡响”，具有鲜明的个性，要在众多对手中脱颖而出，形成“万绿丛中一点红”的局面。而要突出这个要求，就必须在设计中发挥独特的个性视觉强度的优势，给人以独特的印象。为了达到这一目的，所有影响包装设计的因素――外包装的形象，包括形体、结构、色彩、品牌与文字信息、材料等方面，都必须充分考虑在设计语言上要有自己的品味与表达方式塑造自我的品牌个性，同时还要重视“以人为本”。

2.包装设计的个性探讨

2.1通过容器造型的设计增强其个性化。容器造型与外包装是一对唇齿相依的关系，形体的曲度与张力、线形的对比、体块的视觉效果、容器的色彩与材质等都可以塑造出独特的魅力。如“三星堆古酒”系列包装设计，为了在市场上树立自己鲜明的个性而被广大的消费者认同，酒的包装整体形象，采用当地出土文物造型，表达了酒与文化的渊源，塑造了良好的个性。该酒包装在运用四川三星堆出土文物造型时，选择了两个最具三星堆艺术风格代表性的纵目人面画像（千里眼）和青铜头像（顺风耳）为范本进行设计，线条硬朗清晰，轮廓准确生动，配以相应的外盒设计，外盒侧面四周采用了出土的青铜器纹样作底色，古朴典雅，使艺术风格内外呼应，是一件成功完美的个性化设计，具有极强的表现力，在同类产品中脱颖而出，用蓝、红、绿三种颜色的宫廷御用精致瓷瓶盛装，瓶身上刻有持剑跨马的圆桌骑士形象，品牌商标图案上有两架礼炮，并配有苏格兰威士忌协会颁发的21年酒龄的鉴定证明，整个包装显得典雅、富贵。以至于有人喝完酒后，将酒瓶细心地收藏起来。

2.2盒体结构是体现个性化包装的先决条件。包装的保护功能固然重要，方体块的盒体结构的的确确利于保护商品与运输，但是个性化特征相对较弱，在超级市场的货架上，司空见惯的包装形式的商品促销力度则不够理想。为了解决既具有良好的保护功能，又要盒型新颖别致，就应在结构上下功夫，充分利用纸张、板材等材料的功能，在减缓冲撞力的前提下，运用折、叠、切及单体的搭建组合，借助装饰线形等手法;另外还可以根据内部产品的形体与材质在多面体结构、展示结构、抽拉结构等方面作相应调整，致使外包装别具个性的张扬，与色彩、文字的有机结合，结构的独特魅力便可展露无疑。包装盒开合要合理（如牛奶盒包装开口部位方便消费者开启），造型别致有趣，配以适当的装潢点饰，这种浑然一体的美感，与有机处理盒体结构是分不开的。

2.3从材料的选择上体现个性化。在我们生活的周围，如果能够忽略色彩与形体的干扰，剩下的便可以说是肌理占首要位置了。材料的视觉感受与触觉感受，不经意的存在我们身边，我们所接触的物形质感，是每一种材料所独有的，这种独特的的材质，合理运用到包装设计中，会给包装设计界带来一场视觉革命。在包装中打破了常规的运用材料，会产生意想不到的效果，这一点在日本包装设计中已充分体现。三宅一生褶皱肌理在香水瓶暨服饰等设计中大胆运用，带给世人崭新的视觉感受，同时留下与众不同的深刻印象。再加，Masbox的CD包装盒，因采用特殊的热敏材料，是任何带有体温的触摸都会留下深浅不一的生命痕迹，而后慢慢复原。新工艺新材料的开发，使包装设计形成了独特的面貌。每个人都会因触摸的时间不同，拿捏的部位不同而在包装上形成不可重复的纯粹个性化的形象。在挖掘不同材料质地运营包装氛围的同时，还要思考绿色环保问题，对节省材料能源或再生材质的利用充分得到肯定，这也是包装设计不容忽视的方面。

多年前在法国巴黎举行的一次别开生面的包装设计比赛上，要求学生改革原来的包装设计，标新立异，使原包装变成一物多用的包装盒，即在包装具有原包装功能外，还具有其他方面的功能。这样做的目的和意义旨在教育和加强人们对节约材料能源的深刻认识，增加包装盒的使用价值，从包装自身积极性的基础上克服或减少废弃包装盒对环境的污染。

2.4从装潢手法上营造包装的个性。这一方面的成功案例是很多的，通过色彩、品牌、文字，合理组合搭配，巧妙构思表现其个性。海螺服饰可以称得上是中国名牌中的一员，该企业的良性循环，除了产品质量优势外，海螺服饰包装的作用功不可没。十几年来，海螺服饰包装多次更新，以超前的个性形象打开了市场，取得了商业的成功，该公司对包装在设计定位上始终坚持“突出品牌，展示个性，提升形象”的理念，取得了良好的市场效果。

3.结束语

总而言之，随着科技水平的不断提高，同类产品越来越趋于同质化，企业间的竞争在一定意义上一转化为形象力的竞争，设计不仅仅是简单的视觉刺激，更重要的是创造出人与设计产品信息交流的和情感体验，此时，信息的传递有单向趋于双向，由标称趋于深层，包装设计范畴与概念的扩大，为丰富多彩的个性化包装设计营造了更多的物理和心理空间。如今，人们可以自由地选择生活方式，经济能力的增强也使人们追求自我意识的更加自由。为了进一步适应社会发展的需求，商品与包装更贱细分化才具有个性，才会有市场与发展，商品才能适销于各种消费层次，满足消费者的各种需求。可见，个性化的包装设计是现在与未来的物流=留过程中的必然趋势。

参考文献：

[1]《中国平面设计与包装》上海文艺出版社。

第6篇：包装设计计划范文

随着时代的发展，越来越多的非物质文化遗产被现当代人淡忘，年画就是其中之一。包装是一个有主动性的推销和展示，通过对现有年画包装的调查研究分析，改善木刻年画包装设计的思路，在这种思维方式下以求能更好的突显年画的文化特色，最终达到传承传统文化与商品经济相互融合的目的。因此本文试图论述包装设计在传统艺术品中的应用，以商品带动经济，从而起到保护传统艺术作用。

关键词：

门神木刻；年画；包装设计

一、重庆地区门神木板年画的分析

重庆梁平地区木版年画有别于四川绵竹木版年画以彩绘为主的艺术处理手法，而是采用以木版套印为主，局部略施彩绘的表现手法。画师在给人物开像时，五官的造型就别具一格；将两个黑眼珠的中距离拉得很近，似“对对眼”，但两目对视却炯炯有神，使人物形象格外威武；再者，在人物的五官，如眉或眼的上缘，鬓发的内侧部位，均以手绘大笔触墨黑色块，同时又在二者的下缘或外侧，勾出数根平行墨线。这种粗细、疏密错落有致的线、面组合，形成了一种具有立体感的中间色调，对比强烈，富有鲜明的节奏韵律。民间匠师在处理鼻子时，多以一特制的上小下大有如木杵的鼻子轮廓线板，印墨线于面部中央，然后以此为准，逐一画出五官来，之后，在两颊下部抹上两道红色。这是梁平木版年画独具的艺术特色。特别是门神画中，神灵的威严形象被很好的逗趣化、生活化了，喜庆祥和气氛顿增。梁平年画脸部的细致描绘和椭圆腮红处理的生动活泼，与木版印刷的规整形成对比，机智幽默、妙趣横生，在中国民间年画中独树一帜。梁平年画构图饱满简洁，疏与密、虚与实、静与动对称呼应。有的门神画，在两侧下角通常任意增加一至五个小孩，整个画面显得稳重均衡。“英雄无项，美女无肩，文人如钉，武夫如弓”，梁平年画人物造型古雅雍容，神态生动。尤其是门神画人物，尽量夸大头部突出五官、缩短下肢，全身仅三四个头长，显得粗壮结实，稳健剽悍。在题材上，无论是描绘风俗人情，还是民间故事、戏曲神话，都充满了浓厚的生活气息。目前在售年画没有包装的一类占多数，一般售出多是用旧报纸包卷；以便运输。但也有部分做工较精细的年画是装裱成册页用青色纸盒或红色锦盒做外盒，内盛卷轴装裱年画，从盒子外观看如果不仔细去看很难知道其包装内容。这样的包装设计，注定不能为年画的市场竞争做出贡献，也是通过这样的市场调查才使我们看出，现今年画大多处于“无包装”的状态，这不是只是针对梁平门神木刻年画。简陋的形式即难以携带更难以保存，落后的包装不能传递出产品的商业信息和艺术魅力，连包装的基本功能都无法满足。现目前的年画包装在没有达到一个好的包装设计标准上是不能为商品的销售带来好的效益，因此，要想使梁平门神木刻年画能通过包装设计来得到推广或者是在销售上有一个新的突破，我们就应该打破这样一些传统的年画包装设计观念。肯定要放弃像无包装类这样为了节约生产成本而根本就不给梁平门神木刻年画做包装，也不能像一些装裱类，过多的浪费包装材料，并且还没有得到一个好的包装效果。也更不能像如上所列出的包装设计一样，太过简单的盒子包装，虽然能让消费者一眼就能看出包装的商品，但是相对太过直白，毫无设计感的外包装会让消费者在第一眼对商品的兴趣度降低。然后相对的一些太过含蓄和隐晦的设计概念又会使消费者完全不能了解商品本身，更是没有将包装设计能将产品的讯息传播出去的一大作用。

二、年画产品包装设计概念及必要性

伴随民间年画的交流与影响不断扩大，梁平门神木刻年画已经不再是乡村农民过年才使用的门神画，作为收藏品和馈赠的礼品，使梁平门神木刻年画拥有强大的市场潜力，但是现有的年画包装显然不能满足目前的市场要求。商品意识缺乏，让梁平门神木刻年画面临生存危机。包装作为商品营销的重要环节，是“无声的推销员”，是商品的艺术载体，通过包装营造的消费气氛，对消费者有着直接的促销作用。如果对梁平门神木刻年画进行现代化的包装，提高其产品的竞争力，帮助其开拓更广泛的市场，为其带来直接的经济效益，这对于梁平门神木刻年画的传承和自身的发展都有着重要的意义。木版年画是随着节令风俗发展而来，年画多具有驱邪魔、卫家宅、保平安、助功利、祈吉祥的意蕴，因此过年过节最为畅销。作为节气装饰商品，梁平门神木刻年画在包装设计就要针对性的表现其商品的特殊用途，设计应情应景，传达出节日气氛。因此在设计商会更加深入的挖掘了梁平门神木刻年画的艺术特征，以便能够在包装上很好的体现节庆情感。中国是礼仪之邦，自古崇尚礼仪，礼品包装成为人们联系情感、传递敬意的重要媒介。加之梁平门神木刻年画一些制作精良的物件极具收藏价值，尤其是用历史悠久的老刻板制作的木刻版、年画更是其中的珍品。因此对其进行礼品化的包装，可以使之成为节庆送礼佳品和具有收藏价值的礼品。梁平门神木刻年画具有丰富的象征意蕴，大部分都会采用谐音、借代等象征手法传递美好、吉祥的寓意，包装设计也应将这些“喜庆”、“祝福”运用到设计中，使礼品更具情感色彩。要做到像一些优秀的礼品包装就能使梁平门神木刻年画摆脱地方特产和农村产品的形象，走进城市消费市场，走进收藏品市场，更可以作为“名片”成为城市或地区政治活动的形象礼品。并且礼品包装的梁平门神木刻年画增加了其产品的附加值，为生产者也带来了更大的利润空间。从包装设计发展的主流趋势来看，包装承载着文化的传承与创造，所以体现文化意蕴成为包装设计的标志。因此，作为非物质文化遗产中的一员，梁平门神木刻年画就要运用梁平门神木刻年画这一特征，将其艺术化的表现在包装设计中，既能体现其丰富的文化性，同时也能满足消费者对文化的精神需求。

三、传统年画包装设计的意义

传统年画包装设计在外形上选用的设计元素主要选用了梁平年画中有代表性的一个形象，给人标志性的视觉传达意图，并选用印章式的图标，给人以古韵的味道，也寓意梁平门神木刻年画的历史悠久，其意义深远。在辅助花边的花纹选用为变形后的植物图案，给原本无生命的物品增添一些生命的气息，也引出梁平门神木刻年画的原刻板选用的是原生态木材，并且梁平门神木刻年画也会作为旅游纪念品销售，因此，植物的选用也是响应了当今“生态旅游”的时代主题。在色彩上主要选用了红、黄、青，与梁平门神木刻年画的色彩相呼应，也是在为购买者传递其产品的特点。并且包装袋上植物花纹的颜色非常的丰富，小小的点缀为包装增加了一点小特色。产品制作外包装的材料适宜为牛皮纸、印贴喷塑纸等轻薄简单的环保材料，包装盒内盒为软纸板，外盒为纸板印贴喷塑纸其成本低，质量优良环保等特点。

四、结语

随着时代的发展，越来越多的非物质文化遗产被现当代人淡忘，作为重庆代表性的文化特点的梁平年画也是在这样的一个社会大背景下慢慢的淡出现当代人的生活中，但是，对于像中国这样拥有五千年历史的文化承载量大的国家的人民来说，我们国家的历史文化使我们现在的生活得以富足，民族的历史文化就应该由我们来保护、来传承，这样才能使这些意义深刻的历史文化造福更多的华夏民族子孙，才能不枉费了先人们为我们留下这些瑰丽的宝藏。当然，传承不是一味照旧，时代在进步，因此，我们就应该用进步的方式方法让这些瑰宝更加长远的得到承载。以梁平门神木刻年画包装为对象的研究，旨在能将其以全新的包装进入消费者们的视线，可以让消费者们有一个新视角来重新认识这类都快被当代人淡忘了的文化遗产。

参考文献：

[1]吴本新.三峡民间美术瑰丽的奇葩——重庆梁平年画[J].美术大观.辽宁：辽宁美术出版社，2006(01)：92-93.

[2]吴本新.重庆梁平木板年画的一朵奇葩[J].绿色中国，北京：林业部经济发展研究中心，2008(01)：118-130.

[3]刘勇.梁平传统年画艺术特色初探[J].重庆三峡学院学报，2007(06)：7-8.

第7篇：包装设计计划范文

巴蜀的核心区域即如今的重庆市和四川省。在这个地域名胜中有着数不胜数的历史，展示着三千年灿烂的文明。在巴蜀各地的市井街旁，乡村道边，都会看到一间间独具四川风格的茶馆。人们坐在竹椅木桌前，手端四川茶馆独有的盖碗茶具，品着清幽的香茗，或“摆龙门阵”（聊天），或看书读报，茶馆里的气氛与盖碗里的沸水一样，热热腾腾的。进餐时分，又可走进遍布街头的川菜馆，品尝“一菜一格，百菜百味”的川菜与风味小吃，从色、香、味俱全的麻、辣、烫中感受四川悠久的饮食文化和川人的独特性格。茶余饭后，还可步入戏院欣赏川剧，听那高亢动听的高腔，看那神秘莫测的“变脸”、“吐火”绝技表演，也可以参加各种民间民俗活动，在这里无时无刻能感受到巴蜀文化也激发着设计师的灵感。巴蜀文化是中华文化的重要组成部分，有着悠久的历史和鲜明的地域特征，川渝等地土特产品的包装设计，其根本的目的在于用直观的形式表征地域文化的多样性，传递地域文化丰厚的文化历史信息，引起现代消费者的共鸣，进而满足其消费与文化心理需求。故这种直观形式主要通过包装的外形、构图、材料来实现。所以，土特产品包装设计地域性表达本质上仍然是一种视觉传达，其内容与形式都必须从显性的物质文化中去寻找提取其表达所需的元素。

2巴蜀文化如何实际应用在包装设计中

2.1浓郁的地域色彩表现色彩设计在包装设计中占据重要的位置。色彩是美化和突出产品的重要因素。包装色彩的运用是与整个画面设计的构思、构图紧密联系的。一提到四川、巴蜀文化，人们第一印象应该是丰富的色彩，如同川菜一样活色生香。巴蜀地气候湿润，川人“好吃”，由于地域潮湿，自古以来就爱食辣和麻以达到驱寒的目的，麻辣也自然成为了巴蜀文化的一份子。土特产的包装比如郫县豆瓣、新繁泡菜、灯影牛肉就会使用到红色、棕色，传达出中国气息。在四川，鳞次栉比、青瓦白墙的木屋，狭窄悠长的青石板街道、木柱支撑的宽敞街檐是古镇给人最为深刻而直观的视觉印象，也是古镇文化的外部特征，所以，我们将其作为四川古镇的典型视觉符号。从这一典型视觉符号中，我们可以提取出青石板路、宽敞街檐、青瓦屋面、木排架、白粉墙、老戏台、吊脚楼、老榕树、小桥、流水等形态元素，青灰色、白色、绿色、黑色、棕灰色等色彩元素，以及融古旧、质朴、闲适、恬淡为一体的风格元素。而四川茶馆在本地人的生活中占据着重要的位置，由茶碗、茶盖和茶船组成的盖碗茶杯，长嘴茶壶，老虎灶，竹扶手椅，白色、黄铜色、棕色、竹黄色，恬淡、随性，分别代表着四川茶馆的设计形态元素、色彩元素和风格元素。四川皮影则使用鲜明的红黄蓝黑色，川剧作为巴蜀文化又一个代表性的文化元素，使用黑、红、白为基本色，蓝、绿、金、银、灰、粉红、姜黄为辅助色，运用上，讲求明快、单纯、鲜而不艳，淡能传神。综上所述，巴蜀文化的色彩运用有着很强烈的装饰意味。

2.2图形的表现地域性土特产品就是具有地域性文化特征较为独特的产品，它的文化特征深受文化底蕴的影响。以巴蜀地区为例，设计师经常使用传统的能凸显川味的图形进行设计。例如金沙遗址的太阳神鸟纹饰，四川茶馆的盖碗、长嘴茶壶、竹圈手椅，川剧脸谱，四川皮影戏，蜀锦，蜀绣，绵竹年画等，将这些视觉符号化为设计元素，融入到包装的外形、构图和材料之中，方能实现土特产品包装的地域性文化信息传达。比如说四川阆中地区出名的小吃“张飞牛肉”，有传说称刘、关、张三人在桃园结拜兄弟时，曾大摆酒席，为了有可口的下酒菜，张飞把他多年制作牛肉的方法说出来，供厨师制作。而三国蜀汉文化的中心遗迹是成都武侯祠，这个传说就凸显了巴蜀文化。“张飞牛肉”所采用的礼品包装设计是红色和黑色的川剧脸谱，采用的字体也是传统的书法。川剧脸谱是川剧展现给观众的最直观的视觉形象，也是人们区别川剧和其他剧种的一个重要标志，张飞牛肉将川剧的这一视觉艺术形象进行深度大众文化层面的开发应用，给产品注入了巴蜀文化的艺术魅力，使它地域特色更加明确，使产品更加亲切。这是很简单的例子，却让我们看到了产品背后丰富的地理、历史、传统文化等内容。而一些礼品包装，比如彝族的漆器的包装是从巴蜀文化中传统工艺品中提取，用了大量的装饰图形。其他的诸如蜀锦、蜀绣、扎染、绵竹年画都是如此，使本土包装设计具有了视觉上丰富的表现力。

2.3材质的影响

2.3.1纺织品布料及纺织品在本土包装设计中经常使用，一般来说传递出质朴、随意轻松的感觉，与现代人们崇尚自然的心态不谋而合。巴蜀特产中蜀绣、蜀锦、扎染等既是巴蜀文化的土特产，又可以将这种材质和表现形式作为一种包装材质运用到土特产的包装中。成都本土小吃棒棒娃手撕牛肉就使用了布料缝制的标签和口袋，深受广大消费者的喜爱。

2.3.2天然材质包装材质按照其生产方式分为天然材质和非天然材质，在本土包装设计中经常使用到的是天然材质。天然材质主要是指大自然未通过人工改变其化学性质和加工处理而直接用于包装的材料。在巴蜀文化的影响下，本土包装一般使用的是植物类，即由竹子编制成的竹盒、竹筐、竹篓等，比如说食品中四川腊肉、香肠、缠丝兔等都有使用这种形式，配以红色的商标，形成了独特的风味。当然也有直接用竹子的竹筒作为酒类或饮品的包装，比如泸州地区的米酒。源自于巴蜀地区的少数民族都会用竹筒盛放酒类或者水。

第8篇：包装设计计划范文

关键词:包装造型；人性化设计；女性

中图分类号：F123.9 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2012）06-0214-02

李砚祖先生认为，“从根本意义上看，设计是以人的需要的满足为根本目的的，最终是为人的设计而不是物的设计。设计学是人学，是为人的服务学”，“人是设计的主题和根本”。这一观点充分反映了设计界对人性化的关注和重视。强调设计在满足人的生理和物质需要的同时，关注人的心理和精神的需要也是不可或缺的。从这个意义上来说，设计的人性化和人性化设计理念的出现，完全是设计本质要求使然，且已成为评判设计优劣的标准之一。

对于女性化妆品包装设计而言，设计的主题是女性，因此女性是设计的中心和尺度。这种尺度既包括生理尺度，又包括心理尺度，而心理尺度的满足正是通过设计的人性化得以实现的。在市场竞争日趋激烈的今天，女性消费者要求商品包装不仅具有基本的包装功能，还要在设计中体现更多的人文关怀。为此，设计师必须做到在日臻完善的包装中注入人性化设计元素，使女性消费群体在选择和使用商品包装时感受到设计所带来的愉悦感、亲切感、温馨感，这也是“以人为本”思想的具体体现，真正实现人与物的和谐统一。

包装造型是任何包装不可缺少的构成部分，在实现包装的实用功能与审美功能两方面都具有极其重要的意义。包装造型是包装设计中的一个重要元素，它是包装整体设计的基础。包装的造型设计不仅要表现出艺术性的视觉因素，还要表现出物理性的功能因素。包装造型的基本类型包括：杯式、瓶式、罐式、袋式、筒式以及各种盒式等。设计时需根据商品特质及消费群特点，对类型化的样式进行合理的设计。包装造型是情感传达的载体，优美别致的造型可以提高知觉度、注意度、兴趣度，以刺激消费者产生购买欲望。

包装外观通过造型上的各种变化，可以产生不同的视觉感受，从而使消费者产生内心的愉悦感，而愉悦感就是美感的一种表现形态。在包装外观造型设计中只有突出商品个性特点和具有强烈、醒目的形式美感，才能给顾客留下深刻的印象。根据心理学理论，物体的不同形状会使人产生不同的心理感觉，如正方形具有端庄感，不同的矩形或呈稳重感、或呈轻、或具有大气等感觉。而不合理的造型会给人以沉闷的感觉、危机的感觉等。因此，包装造型设计要符合既定消费群体的心理要求。

女性化妆品包装在造型上的人性化设计，大致可以归纳为以下几个方面：

1.造型迎合女性审美心理体现柔美、温和的特征。在造型上，直线是硬性的线表现阳刚之美，具有男子汉的性格特点；曲线是软性的线表现阴柔之美，富有女性的性格特征。包装中造型最为丰富的商品应属化妆品包装，尤其是香水瓶的造型，其包装呈现出优美的造型，常用曲线的造型来体现女性的柔美、文雅之感（见图1）。

又如“艾丝珀”的女士香水（见图2）瓶形姿态优美、流畅，再加上瓶盖的特别造型，犹如婀娜多姿穿着裙子的少女，在视觉上享受它的同时，又给人带来无尽的遐想，仿佛闻到了花香，处身于花丛之中。再如Dior（见图3）真我香水瓶设计是女性气质的完美表达，瓶身修长优雅，造型丰满圆润让人们联想起女性性感的身躯。细长的瓶颈，用“金色的领巾”围绕了一周，更加显得高贵不凡。

2.注意商品包装的适用性和可靠性。商品包装尺寸和规格大小应适合消费者对商品的平均消耗速度，特别是应保证在商品保质期内，包装的内装物能被正常消耗完毕，避免浪费。有些适合孕妇或哺乳期妇女用的护肤品，因其多使用纯植物或无添加剂的原料，所以保质期较短，在包装设计上要根据产品特点设计选择合适的计量。

以孕产妇护肤产品为例，随着优生优育的理念深入人心，消费者在选择孕产妇护肤品时，格外谨慎小心。这类产品的外包装在视觉上一定要明确地传达出安全、天然的信息。“十月天使”牌孕妇专用护肤品（见图4），首先，产品外包装造型上，可选用稍稳固、厚重的造型，这样的造型会贴近准妈妈孕期的身材特征，比起S形更能使准妈妈们有认同感和亲切感。其次，产品外包装设计时，关于产品成分纯天然、安全、无刺激的文字是一定不能少的，否则会令消费者心生疑虑。另外由于人们生活质量的提高，孕产妇护肤产品有的甚至根据孕前、孕中、产后来分类，因此，对于这类产品的包装设计，在包装的容器容量的选择上，也要考虑得当。容器容量的大小，要精确地考虑到每次用量，使用周期时间等多方面问题，这样才能保证产品在适当的阶段被最大限度的使用完，从而在包装设计上为产品赢得更多好的口碑。

3.包装造型的趣味性。愉快是一种积极的情感状态，它有利于缓解压力。在美丽、新颖、别致的包装造型中再注入一些恰当的趣味元素，将会愉悦人的心情，使人感觉到艺术与科学的魅力，唤起人们的求知欲望与对新生活的热爱。而在女性商品的包装造型中，趣味性往往是最易忽视的一点，尤其以情趣为目的的包装设计，若能将趣味元素运用得恰到好处，也会给包装增加新的亮点。

参考文献：

[1] 李砚祖.工艺美术概论[M].济南:山东教育出版社，2002.

第9篇：包装设计计划范文

一、情感、文化、交流感念阐述

1.情感化设计艺术中的情感概念是一种心理感觉，艺术是一种情感、情绪的表达。情感化设计致力于人的内心需求和精神需要，最终创造出令人心动的设计，使得人的内心获得幸福愉悦的体验，生活充满了乐趣与希望。对于化妆品的包装，主要是针对女性的消费群体。影响女性的消费行为有两个重要的因素，一个是追求美。并且不只是追求视觉上的美，还更加注重整体自身整体的魅力。第二个是贤妻良母的品性，市场上商品的销售就是与女性的“贤妻良母”形象联系起来。

2.文化设计设计文化的表现不只是争取“形”的相似而已，需要的是灵魂的相伴。随着知识经济时代的到来，文化与企业、文化与经济的相互关系密切联系，文化的重量日益强大，这种现象的体现首先表现在企业的产品设计上。也就是说，一件产品的存在不会是满足于人类使用功能，满足于生活中物质的需求，而是应该更多的考虑人们精神生活的需要，为人类提供既有使用功能的前提之时更注重情感上、心理上的传达，使人类精神上得到满足于享受。其实这些超脱于产品使用功能的东西成为产品的附加值，就是说现在产品的附加值的发展是越来的越重要，产品文化的体现也是在附加值上才能做到巨大的表现及突破，设计出更加人性化的优秀作品。

3.交流设计交流是为了将一个设定的目标，把信息、思想和情感在个人或群体间传递，并且达成共同协议的过程。交流既是人和人的交流，也是组织与组织的交流。交流的方式分为语言交流和肢体语言交流，语言是人类特有的一种非常好的、有效的沟通方式。语言的交流又分为口头语言、书面语言、图片或者图形。

二、设计案例分析

情感、文化、交流三者在设计中的表现，有其各自的表现形态。首先情感化设计分为三个层次，首先是本能层次也就是产品的外形设计，其次是行为层次也就是产品的使用乐趣和效率，最后是反思层次也就是顾客对产品的满意度。在生活中，日用产品的视觉形态不仅以单纯的线形变化来展现，更多的以具像的形态综合表现情感状态。仿生形态的造型给人直观的感受，以动物、植物或人偶的卡通形式展现出来，虽然或多或少的被认为是没有深邃的设计思想内涵，但是，人们似乎愿意接受这类设计。在复杂的日常社会生活中，就单纯的日用品而言，相比那些寓意深远、难于瞬间理解的设计产品，率真、直接、自然、无忌的造型更让人们感到惬意。

三、实用案例分析

首先针对里美包装现存的问题进行分析，得出里美化妆品的特点是独特容器造型的设计，这是里美品牌的核心。里美的特点是容器的造型，往常的包装将容器封闭式的保存，不能给人欣赏到独特的设计，从情感性设计分析来说，因为考虑到顾客对产品的好奇心，所以设计出半透明式的包装，透明的局部是在瓶盖的部分做了透明包装的设计，全透明就失去了产品的神秘感，削减了消费者的好奇心，所以特意在瓶盖的部分做了透明，这样不仅吸引了顾客的目光，更加吸引顾客想要一探究竟的欲望，从而也就加强了产品的价值，促进销售，增强品牌知名度。包装的装潢色彩来说，是采用了女性的象征色枚红色为主打，并且因为做的是玫瑰润白系列，所以枚红色也是不错的选择，符合大多数女性的视觉观，图案设计是采用手绘加效果式的玫瑰造型设计，渲染出一种美丽、梦境般的鲜果，是少女可爱、纯真、爱幻想的体现，具有可识别性，符合大多数人的审美。

四、总结