包装设计的要素精选(九篇)

前言：一篇好文章的诞生，需要你不断地搜集资料、整理思路，本站小编为你收集了丰富的包装设计的要素主题范文，仅供参考，欢迎阅读并收藏。

第1篇：包装设计的要素范文

一、标志设计

在包装艺术设计中标志设计是最重要的元素之一。产品包装中的商标标志，也就是现在通常指的商品品牌。商标标志是包装品牌主要的视觉符号，是生产企业的无形资产，它能充分展现企业文化和经营理念。电视包装中的标志是用来表达频道或栏目形象，是传达频道或栏目品牌的精神的符号，应该把形象标志的设计和制作做为重点，它的基本要求是醒目、简洁、特点突出、有时代感。电视栏目标志设计还要考虑在离播时的环节，如在视频网络宣传、平面广告宣传上的应用。无论在产品包装还是在电视栏目包装的标志设计中，造型元素、形式及标志的特征应为设计的重点。

标志的造型元素设计

标志的造型元素一般有点、线、面、体、综合式五种。造型要素的选择，要根据企业品牌或栏目的属性特点，多种造型元素综合选择时要注意统一性，避免过于琐碎；另外还可根据企业或栏目品牌的名称的含义，选择图案化、卡通化、拟人化、几何化、插图化、摄影化、文字化、动感化等造型形式。

标志的形式设计

标志的表现形式又分为：具象表现形式、抽象表现形式和文字表现形式。具象表现形式可以包括以人体、动植物、器物、自然造型等为基础造型的图形。

标志的特征设计

标志的特征设计包括识别性设计、象征性设计及审美性设计。标志的识别性设计是通过新颖、有强烈视觉效果的图形符号，将某一事物、人或组织的特征、精神传递给社会公众，以便辨别、辨认和认同。标志的象征性设计是用暗示、隐喻、联想和烘托等手法表现某种抽象的概念或思想感情。

标志的审美性设计

通过标志的图形、文字、色彩的设置给人的第一视觉印象要有美感，不论是意义和形式都要符合艺术设计的审美要求。

二、文字要素设计

包装设计中的文字是向消费者传达产品信息最主要的途径和手段，在产品包装中文字设计包含的内容有：产品名称文字、广告宣传性文字、功能性说明文字、资料文字等。在电视栏目包装上，文字设计包含内容有：被采访者、嘉宾名字以及主持人的名字、职务，还有众多不同类型的栏目和节目的标题及滚动字幕等，文字设计要注重字体的精神及个性，还要突出艺术性和时代感。

注重字体的精神及个性

不同的包装属性，如古朴的、华贵的、传统的、新潮的等，其包装设计风格是不同的，文字设计也应与其一致，如对传统产品或地方产品，应选用有传统装饰风格的字体；对现代的、新潮的产品，如数码电子产品、通讯产品等高科技产品，应用新流行的字体。为了突出产品个性，设计中还能独创具有个性的字体， 那就要根据不同属性的产品特征创造出富于时代气息的字体。如五金电器包装用黑体汉字，拼音配以无装饰体，会产生稳定、坚实、重量感。儿童用品包装多用圆头体或变体，拼音可用意大利斜体，会产生活泼亲切感。茶叶、人参、酒类、工艺品、陶瓷制品包装多用书法体，以表示出很强的民族特色。电视包装要根据节目、频道及栏目的属性特点选择或设计符合它们性格的字体。

突出字体艺术性和时代感

包装艺术设计中的主体文字，如品名、牌名等，它们具有最醒目的视觉效果。随着计算机软件及硬件技术的发展，各种字体的效果设计已成为了可能，尤其是数字化特效，给字体添加了许多内容，如粒子、爆炸、燃烧、流金等效果繁多，特效的使用一定要恰到好处，切不可不顾及栏目内容过度使用文字的特效。

三、图形图案要素设计

包装设计艺术中图形图案内容总是占据包装画面的大部分，甚至占据了整个画面，故而图形图案在包装画面中位置十分重要。出色的图形图案往往会吸引人们的视线，成为传达商品信息、刺激消费的重要媒介。因此图形图案设计应典型、鲜明、集中和构思独特。图形图案设计的重要作用在于：它以艺术的形式将包装内容主题形象化，人们单凭视觉即可直观的从图形图案中，直接或间接地感受到商品或栏目内容及所带来的需求欲望。

图形在视觉传达过程中具有迅速、直观、易懂、表现力丰富、感染力强等显著优点，所以在包装设计中被广泛采用。它的主要作用是增加商品形象的感染力，使消费者发生兴趣，加深对商品及电视栏目的认识理解，产生好感。

在包装设计中，图形要为设计主题服务，为塑造商品形象服务，要注意准确传达商品信息和消费者的审美情趣。常用图形有两种，一种作为主体形象以表现设计的主题，另一种作为辅助形象来装饰、渲染设计主题，以增加艺术气氛，具体形式表现可分具象图形、抽象图形、装饰图形三种基本类型。利用计算机设计的图形表现，会较多的把这三种图形融洽地结合在一起，创造出一种新的视觉传达语言。

四、包装色彩要素设计

色彩是包装艺术设计中视觉传达力最活跃的因素。色彩的整体性、功能性、情感性及传达力，都能影响到被包装内容的最终传达效果，因此，色彩的应用既要美化商品，还要科学准确。

色彩的整体性

包装设计的效果最终由色彩设计体现。因此无论是商品包装还是电视栏目包装，用色要尽量明快简洁，纯色要比混色对比度强，套色少比套色多会更加醒目，能用二色就决不用三个色。栏目中的色彩设计会给观众留下强烈的印象，这种色彩倾向不仅会贯穿栏目的片头、片尾、片花、采访话筒和其他在线宣传，还要考虑对平面印刷和户外离线的宣传效果。通过系统的色彩设计，会不断给观众一种强势刺激，会加深观众对栏目色彩的识别，从而会提高栏目的影响力，为栏目市场化运作提供基础。

色彩的功能性

包装色彩的功能性设计从两方面考虑：一是从形象色设计，主要使用与产品相关的色彩如橘汁、咖啡、茶叶的包装设计，使消费者一看包装色彩即可知包装为何物。再如中央电视台新闻频道，作为专业频道，其色彩设计整体上采用了蓝冷色系，表达出频道的时代感、新闻感以及对新闻时政的客观、公正、理性解读的独特频道诉求。文艺性的频道和栏目在一般情况下是暖色调，色彩相对艳丽一些；少儿频道天真活泼、充满活力、生活无忧，他们多喜爱明亮的色彩，因此频道将主色调定为嫩绿，配以黄、橙、红等对比色为辅助色。整个色调明朗活泼，富有清爽美感和阳光活力，较好地表达了频道的定位和风格。

色彩的情感性

有的包装用色彩是根据消费心理决定的。优秀的包装色彩或给人清新明快热烈之感，或给人典雅高贵朴实之感。色彩的情感性定位依据是消费群体的心理和设计家心理的统一。色调的明度给人的心理感觉：在中国，中秋节、春节的礼品包装盒的色彩大都选用以红色、黄色、金银色为主色，以体现喜庆、吉利、快乐、团圆及红红火火的心理需求。

对于包装设计师来讲，无论是电视包装设计还是商品包装设计，形象标志、文字、图形图案、色彩这四种视觉元素都是其表现自己设计作品的功能与风格的基本要素，在选择这些视觉元素来传达信息时，应该集思想性、艺术性为一体，精益求精，如此才能设计出别致的精品包装。

＊本文获得北京市属高等学校人才强教计划资助,项目号：1221093103。

参考文献：

1. 吴常剑：《中国标志设计》，湖南美术出版社2005年版。

2. 李水：《创造识别点-栏目包装攻略》，《视听界》2008年第5期。

3. 李欣：《中国电视栏目包装与大众传播心理分析》，《吉林艺术学院学报》2008年第1期。

第2篇：包装设计的要素范文

Abstract: The article is specific designing of the equipment support resources in the basis of modularization theory. Through the research of the designing factor and inner task analysis, this paper definites the equipment support resources design details, and designs the architecture of the maintenance module, supply module, support module, and definites the processing of allegation module and information module.

关键词:“任务-要素”法;模块化;装备保障力量

Key words:“Element&Task” approach;modularization;equipment support resources

中图分类号:E919 文献标识码:A文章编号:1006-4311(2010)22-0100-02

0引言

模块化结构是一种较为成熟的组织结构模式,具有结构灵活、资源节省、适应性强等特点。将模块化的思想引入到装备保障领域,对装备保障力量进行模块化组织结构设计,使部队装备保障力量更具适应性和灵活性,是提升装备保障能力的重要途径之一。笔者之前的研究已经提出了装备保障力量模块化设计的要求和要素,本文的目的是在此基础上进行模块化装备保障力量的具体设计。

1模块化设计的“要素-任务”法

模块化装备保障力量其本身是一个复杂系统,需要考虑多方面的内容,在设计时往往无从下手。对其设计要素和任务进行分析,有助于明确设计内容并确定设计流程。

1.1 设计要素分析

1.1.1 体系结构体系结构是模块化组织运行的基础,是对装备保障力量进行模块化设计的首要环节。体系结构的设计要包括两方面的内容:一是各模块的组成及其功能,明确各模块的组成要素并设定其功能。二是各模块的级别划分,明确组成模块的最小单元是什么,模块不断组合的最大规模是什么,以及各模块之间的层级关系如何。

1.1.2 接口接口是将各个模块进行拆分组合的保证,设计合理的接口对于模块化组织发挥功能、提高运行效率具有重要意义。模块化装备保障力量的接口设计包括三个方面的内容:一是装备保障力量同作战指挥机构的接口;二是与友邻部队和上级加强装备保障力量的接口;三是子模块之间的接口。

1.1.3 标准标准是模块化装备保障力量运行的依据,设定科学可行的标准体系对于模块化装备保障力量的运行起到重要作用。模块化装备保障力量的标准至少应包含三个方面的内容:一是在各任务阶段中各级模块的工作方式;二是任务完成标准;三是各模块间相互关系标准。

1.1.4 信息信息要素对于模块化结构的运行起到重要的作用。信息要素的功能至少应包括以下三个方面:一是获取外界信息,为完成装备保障任务提供依据;二是传递信息,保证模块化系统工作的流畅性;三是存储,将有价值的信息进行存储,为以后的工作打下良好基础。

1.2 内部任务分析模块化装备保障力量的内部任务分为指控、供应、维修、信息和保障。指控包括平、战时装备保障力量的运行管理;供应是指对武器装备、技术保障装备和技术保障器材的供应保障[1];维修是指对装备的维修保障;信息指保障力量内部信息的收集、传递、处理和存储等;保障包括运输、医疗、伙食、防卫等保障任务。

1.3 设计内容分析根据模块化装备保障力量的内部任务,将保障力量分为指控模块、供应模块、维修模块、保障模块和信息模块。其中供应、维修和保障模块是实体的模块,可以设置相应的机构和实体;指控、信息模块虽然也可以设置相应的机构和实体,但由于其发挥作用横向作用于各功能模块,纵向贯穿于各任务阶段,无法独立形成组织结构。因此在进行模块化设计的过程中,只进行供应模块、维修模块、勤务模块的组织结构设计,而指控、信息模块则对其运行机理进行研究描述。

以上的设计内容和设计要素之间的关系可以用下图表示:横向看,左侧为设计内容,分别为供应、维修、勤务、管理和信息模块,其中供应、维修、勤务模块反映了设计要素中的体系结构和标准要素,而管理、信息模块则反映了设计要素种的接口、信息和标准要素;纵向看,上部的供应模块、维修模块和勤务模块要对其进行组织设计,而下部管理模块和信息模块,则对其运行机理进行描述。

2模块化装备保障力量组织结构设计

根据上一章的分析,模块化装备保障力量内部包括指控模块、供应模块、维修模块、保障模块和信息模块。其中供应模块、维修模块和保障模块具有实体的体系结构,而指控和信息模块不具备实体体系结构,只对其运行机理进行描述。五模块间相互关系如图2所示:指控模块是模块化装备保障力量的大脑,制定决策管理维修模块、保障模块和供应模块的工作,各模块之间有信息流进行连结。

2.1 维修模块维修模块是模块化装备保障力量的主要组成部分。维修模块既包括参加维修任务的人员,也包括器材、维修装备设备等维修资源。对维修模块进行设计的目标为使其资源使用合理,运用方式灵活,完成任务高效。 按照“四统四合”中装备保障力量“相似专业合并、专用力量保留”的要求[2],本文将装备保障力量维修模块的最小单元定义为模块元,并按照结构关系依次定义标准模块和模块组的概念。

2.1.1 模块元是指装备保障力量可以分解成的最小单元。模块元具有独立完成某种任务的功能,并可以相互组合为新的功能体,而模块元本身不可再分。本文将模块元分为专业元和装备元两类,其中专业元为可以保障多种装备相似部件的模块元,而装备元则只对一种或几种装备具有保障功能。模块元在实际中可按照班或组进行编制。考虑到将装备保障力量的分解最大化、尽量避免专业元在使用过程中出现内部资源浪费的问题。对照保障装备某部件轻、中、重损程度的需要,将专业元分为一级、二级和三级,如“履带式底盘一级专业元”可以完成履带式底盘的小修任务,而“轮式车辆底盘二级专业元”可以完成轮式车辆底盘的中修任务。同时,专业元既包括实施保障任务的保障人员,也包括保障装备、设备、维修器材等必需的保障资源。装备元是针对特定装备的某些部件而言的,这些部件由于结构特殊、技术含量高或装备列装数量少等原因,一般的专业工种无法完成对其保障任务。因此需要专门的模块元对其就行保障。一型装备可能需要多种装备元,也可能只需要一种装备元。装备元和专业元一样,既包括保障人员,也包括器材、保障装备、设备等必需的保障资源。

2.1.2 标准模块标准模块是由同类模块元组成的具备特定功能的装备保障力量模块。由于模块元分为专业元和装备元,对应的标准模块也分为专业标准模块和装备标准模块。如将履带式底盘的一、二、三级专业元进行组合得到履带式底盘标准模块,而将某Ⅰ型装备的所有装备元进行组合得到Ⅰ型装备标准模块。同样的,标准模块包括保障人员、器材、保障装备、设备等必需的保障资源。标准模块在实际中可按照连或分队进行编制。同时,要注意的是,某型装备标准模块虽具备保障该装备的所有装备元,但在实施保障任务时,仍需一定数量的专业元共同完成任务,如某装备安装了新型雷达、火控系统,但底盘仍为老式装备底盘,则进行保障时仍需要相应的履带式底盘专业元与该型装备标准模块共同完成任务。

2.1.3 模块组模块组是由同类标准模块组成的具备特定功能的装备保障力量模块。按照标准模块专业和装备的分类,模块组分为专业模块组和装备模块组。专业模块组将一般装备保障所需专业

进行整合,而装备模块组则主要保障需要专门保障的特殊装备。模块组在实际中可按照营或队进行编制。维修模块体系结构如图3。

2.2 供应模块按照物资的适用范围分类,装备物资供应分为武器装备类、技术保障装备类和技术保障器材类。本文参照该种分类方法,对供应模块进行体系结构设计。如图4所示,就军械供应模块而言,其组成包括了军械武器装备供应模块、军械技术保障装备供应模块和军械技术保障器材供应模块,每个模块可以按照班或组的形式设置,组合在一起可以按照连或者分队的形式设置。同时,军械供应模块自身具有运输车辆及装卸工具等运输必须设备。装甲供应、车船供应等模块的内部组成与军械供应模块相类似,同样具有自主运输和装卸能力。

军械供应、装甲供应和车船供应等模块在实际中可按连或分队的形式设置,组合在一起为供应模块,可按营或队的形式进行设置。

2.3 保障模块保障模块是模块化装备保障力量的重要组成部分,为完成装备保障任务提供运输和防卫等必要的保障。保障模块任务较为明确,模块划分也较为容易,这里不做过多论述。

2.4 指控与信息模块工作流程分析信息搜集的任务为搜集实时战场态势和装备战损情况,为管理决策机构提供第一手情报,便于制定保障决策。其信息来源主要有装备使用部队的反映、上级和友邻部队的通报和技术检测侦查等。

信息搜集的下一个流程为信息处理,对搜集而来的信息进行进一步的分工和整理。按照既定的原则,对搜集来的情报进行分类和重要度排序。整理完成后,上传至指控模块。

指控模块是模块化装备保障力量的大脑,由装备保障指挥机关和各模块负责人组成。在收到经过处理的信息后,管理决策模块对任务进行分析,制定装备保障决策,划分各部任务,协调各模块之间配合关系。如完成某项维修任务,需要维修模块某专业模块组派出人员进行战场抢修,并要求保障模块予以运输和防卫保障。

信息存储的任务为将信息处理模块的整理结果和指控模块的决策结果进行存储,便于保存关键数据以及总结经验。同时将管理决策模块的决策信息传递给维修模块、供应模块和保障模块。指控模块和信息模块的具体工作流程见图5。

3结束语

模块化是未来装备保障力量的发展趋势,本文提出的设计方案对于模块化装备保障力量的构建产生重要的指导意义。本文在这里只是进行了理论探讨,具体的实际运用,还有待于进一步去验证。

参考文献:

第3篇：包装设计的要素范文

[关键词]民族性；时代性；包装设计文化

时代在进步，中国的包装设计在不断的发展和完善。在发展中，设计者们渐渐地明白了包装设计设计是具有人文精神的。中国的包装设计之路怎样发展，怎样使中国的设计更具民族性和本土文化特性，是中国设计走向世界的前提，也是中国设计立足于世界的根本。

中国的本土文化到底是什么?简单来说，它是中国的儒学文化和五千年的封建文化。这些文化随着具体的事物通过视觉表现出来的形式有国画、书法、易经、禅学、五行、八卦等等。而民间的剪纸、泥塑、木版年画等也是一种本土文化，而且是中国现代设计急需的“养料”。

中国目前的设计借鉴甚至抄袭西方的东西很多，这属于一种盲目的“拿来主义”。我们可以去学习西方先进的现代的设计观念，却无需从形式上照搬。跟着别人的步伐走，只会失去自己本土的东西。我们一直鼓吹要和西方接轨、对话，本意是好的，但这种接轨应该有自己本土的文化内涵在里头，否则只是东施效颦，让别人耻笑而已。世界著名的香港设计师靳埭强之所以走向成功，不仅因为他有一流的设计意识和头脑，还由于在他的设计中融入了许多很中国化的东西，如中国古钱币、水墨文化、儒家文化。他很聪明，能懂得如何将浸五千年的中国文化加入一些现代的调味剂呈现出来。他也就这样一步一步地跨向了世纪一流平面设计大师的行列。而在另一方面，中国化的东西更能使人感到一份亲切，一份自豪，更像一种中国人的设计。20世纪前的欧美，没有艺术家会在画布上留出空白，然而，传统的中国画家们却把空白看作是让人发挥想象的依据，中国哲学本来就是强调的万物变化不定。每当我在寻找这种中西结合的契合点时，日本的设计作品会让我感到特别亲切，觉得自己找到有深刻理性的感性作品。古代日本是自然崇拜，它的古代文化借鉴自中国，包括佛教、汉字书写体系、中国唐朝时期的艺术和建筑风格。日本的艺术既可以简朴，也可以繁复，既严肃又是鲜活，既有楚楚动人抽象的一面，又具有现实主义精神，这是民族之间文化的交融，不也正是我们要寻找的契合点吗?从日本的设计作品中，能看到了一种静、虚、空灵的境界，能让人深深地感受到一种东方式的抽象。日本人自称为大和民族的本土文化，其实很多都是从中国流传过去的。而中国当代的设计为什么还比不上日本呢?这的确是一个值得深思的问题。这个问题涉及很多方面，但我觉得最根本的还是我们作品本身的文化内涵。当今的中国设计师过多地强调了形式的方面，而忽略了设计作品本身应透露出来的意境和内容。

现代包装设计是一门以文化为本位，以生活为基础，以现代为导向的设计学科。所以我们无论是在理论上，还是在实践中，都应该把包装设计作为一种文化形态来对待。在现代社会中，设计理论的研究已不仅是一门学科的深入剖析，而应是多种学科交叉的统观。如果把包装设计活动作为一种文化现象来参照，也就不仅是简单的物质功能的满足和精神需求能一言蔽之的，这其中的内涵是现代设计师们所必须探究的。

如果说文化是人类在历史实践过程中所创造物资财富和精神财富的总和，那么包装设计文化可以说是包括人们的一切行为方式和满足这些行为方式所创造的事物，以及基于这些方面所形成的心理观念。一般说来，这种有许多设计文化要素构成的复合整体，可分为三个层次。

首先，包装设计的物质层。它是设计文化的表层，主要指包含了设计文化要素的物质载体，具有物质性、基础性、易变性的特征。像各种包装设计部门和包装设计产品，交换商品的场所以及消费者在使用包装产品中的消费行为等等；

第二，包装设计组织制度层。这是设计文化的中层，也就是设计文化内层的物化。它有较强的时代性和连续性，主要是包括协调设计系统各要素之间的关系，规范了设计行为并判断、矫正设计的组织制度。世界包装设计文化比较先进的国家都有自己相应的较为完整的组织制度。而在包装设计文化比较落后的国家，组织制度大都不完整。

第三，包装设计的观念层。这是一种文化心理状态，所以也可以说是设计文化的意识层。它处于设计的核心和主导地位，是设计系统各要素一切活动的基础和依据。随着科技的发展，生产力的提高和文化的进步，都带来对包装设计文化的冲击，这主要表现在生产和生活观念、价值观念、思维观念、审美观念、道德伦理观念、民族心理观念等方面。它既是设计文化结构中最为稳定的部分，也是设计文化的灵魂，它存在于人的内心，并随之发展变化，最终直接或间接地在组织制度层上表现出来，并由此规定自己的规律和发展，吸收、改造或排斥异质文化要素，左右着设计文化的发展趋势。

包装设计文化结构的这三个方面，彼此相关，形成一个系统，也构成了包装设计文化的有机整体。包装设计文化的物质层，是最活跃的因素，它在变动活跃，交流也方便频繁，同时，包装设计文化的变化发展又总是先在它身上得到体现。如我国的改革开放，学习外国的先进科学、文化与技术，产品渗入正是这场文化冲击的先导的角色，市场上，产品包装更新换代．层出不穷。组织制度层是最权威的因素，它规定包装设计文化的整体性质，是设计的群际关系得以维系的纽带，更是包装设计得以科学有效实施的保障。这一层面是由一整套内在的准则系统所构成，从而也成为包装设计师从事设计活动的准绳。不同的设计观念就会带来不同的行为方式和社会结果，认识到新环境所强加于我们的新要求，并掌握符合这些新要求的新思想、新观念和新手段，正是设计观念的新高度。三者间互相依存，互相结合，互相渗透，融合并反映在每一个具体的包装设计活动和设计作品中。

包装文化要素在时空中传播，并在一定空间中存在，即在同一社会人群相关的必然中，就产生了包装设计文化的民族性。由于文化在一定时空内存在，即在同一定的社会历史变迁相关的必然中，就产生了包装设计文化的时代性和民族性，就构成了包装设计文化的社会属性和本质属性。

包装设计文化的民族性，牵涉到文化的发生学，正因为全世界的文化不是来自同一源头，当然就产生了民族性的问题。世界上不同民族，由于不同的自然条件和社会条件的制约，形成与其他民族不同的语言、习惯、道德、思维和审美观念，因而也就必然形成不同的民族文化。包装设计文化的民族性主要体现在包装设计文化结构的观念层面上，它反映出了整个民族的心理共性。不同的民族，在不同的环境造成的不同的文化观念，直接或间接地体现在自己的设计活动和产品中。如德国设计的科学性、逻辑性和严谨性的造型风格；日本设计的新颖、灵巧、轻薄玲珑而又充满人情味的特点；意大利设计的优雅与浪漫情调等等，这些无不出自于他们不同的民族文化观念的氛围中。再比如中国包装设计风格上的平稳、圆满、寓意深刻和形式上的完整性、对称性，也正是我国人民内向的心理特征和相对保守的社会意识的折射。

由于设计的组织制度出自于设计的意识观念，是设计意识的物化，是民族设计意识的派生，所以它同人们设计观念指导下的活动方式和实践成果，都涂上了不同的民族色彩，打上了民族性的烙印。

包装设计文化不仅是民族的，还是时代的。

一个民族共同形成以后，便形成了漫长曲折的历史发展过程，在这一历史发展进程的不同阶段上，该民族文化会表现出一系列的时代性特征。只要我们认同了包装设计文化的承接性和发展性，也就有了包装设计文化的时代性存在。这是因为包装设计文化的发展首先是一个历史发展的过程，是该民族在各个时代的设计文化的叠合及承接，是以该时代的

现实的物质社会为基础的，是传统设计文化的积淀和不断扬弃的对立统一，也是文化的历史性与现实性的对立统一。　包装设计文化有其时代性，这主要反映在包装设计文化的组织制度和物质外层上。设计是紧随时代、重在观念的。在经济全球化、科技迅猛发展的今天，社会的主观形式都已发生了根本的改变，尤其是信息广泛高速的传播，开放的观念激荡愈趋激烈，社会的结构与价值观念、审美观念等的多元化，人与人之间交往的频繁，社会及人的要求不断增加，工业文明时期的异化所带来的能源、环境和生态各方面的危机，这一切我们是否能适应它、利用它，使得现代包装设计成为该时代的产物，这已成为了当今设计师的重要任务。

包装设计文化既然有时代性特征，我们的设计活动和产品就不能用一个绝对的标准去衡量。不同的时代都会有自己的标准，不能把今天的或者昨天的标准当作绝对的、唯一的标准。对于历史上的设计文化的评判必须认识到它本身就是历史的，也存在于历史。文化的时代性决定了一切历史的认识本身都是历史的，每一个时代的包装设计文化都有其绝对的内容和相对的存在，都有自己的观念体系，都有自己的历史发展状态，都留下了这个时代的烙印，所以它也都具有时代的局限性。没认识到这些，我们就不能全面的把握包装设计文化的时代性。

包装设计文化的民族性与时代性既是内容又是形式，这两点基本属性，体现在包装设计文化结构的三个层面上。一般物质层面更富时代性，因而它是最活跃的因素，也最易被人们所接受，所认同，所流行。心理层面就具有较强的民族性，较为稳定和保守，因而变化相对比较缓慢。当两种异质的包装设计文化在平等或不平等的条件下接触时，首先被相互发现的多是物质的外层，习之即久，逐渐才认识到中层即理论组织制度层的层面，最后方能体味到各自的核心层面即心理观念层面。二战后日本包装业的发展，以及我国包装业从引进物质技术设备开始，到引进各种先进的组织管理制度，再到现代包装设计观念的渗入都说明了这一点。

第4篇：包装设计的要素范文

关键词：传统装饰；包装；设计

0 引言

图案一般是由线条与色块所构成的，能够体现较浓厚的装饰性，中国传统装饰图案主要具有内涵丰富、文化底蕴深厚的特点。伴随着复古潮流的发展，中国传统装饰图案已经成为现代化包装设计过程中的主要构成要素，把传统装饰图案充分合理地应用到现代化包装设计中，传统与现代相互和谐的视觉冲击力会显得更加强烈。现代化的包装设计不仅需要符合消费者的视觉审美标准，同时需要把商品的内涵、所展示的意义与背后的故事通过完整形式充分展现出来，实现内在与外在和谐统一的目标。中国具有五千年历史的文化基础，如何将其中优秀的传统文化要素充分运用到现代化包装设计过程中是关键所在。设计师需要对中国的传统文化与传统图案有一定程度的深入认识与了解，而且掌握其装饰图案所展现出来的实际意义，这样才可以在未来阶段的设计过程中达到传统装饰图案和现代化包装设计相互结合的理想效果[1]。

1 传统装饰图案在包装设计中的意义

传统装饰图案一般是在包装设计过程中十分常用的一类装饰要素，在包装设计过程中使用传统装饰图案可以自然地体现出特色的民族艺术效果。中华民族存在许多典型的传统装饰图案，把传统装饰图案和现代包装设计有机地结合在一起，同时可以很好地展现出包装设计的主题是特别重要的。传统装饰图案可以充分体现出一个民族真实的文化内涵，作为一个具有专业素质的包装设计师，应当弘扬中国的传统文化，充分有效地发挥出传统文化的实质影响力，在传统文化的基础上进行创新。对传统装饰图案进行相关研究，将传统装饰图案融入现代化的包装设计过程中，不但可以弘扬中国传统的民族精神，同时可以充分展现出具有独特风格的包装设计产品。传统装饰图案对于现代化包装设计来说，其相互之间存在必然的存在联系，将富含生命活力与体现传统文化的传统装饰图案引入到现代包装设计过程中，灵活地展现出包装设计的独特艺术风格[2]。

2 传统装饰图案在包装设计中的应用

2.1 直接植入传统装饰图案

传统装饰图案里存在很多具有艺术价值的图案，能够直接地植入使用，这种直接的运用方式需要一个具体的选择过程，把传统装饰图案直接植入到包装设计中属于最简单易行的设计方式，直接运用现成的装饰图案，不进行任何形式的修改与变动处理，维持原本装饰图案的真实性特点。比如剑南春酒的外包装设计主要是使用这种形式的传统装饰图案直接植入的设计方式，外盒部分是用唐朝的宝相花用于铺底处理。青花古瓷外观的瓶身，这种酒的包装设计属于元青花的图案不进行任意形式的修饰与变动。整体形式的设计效果非常简洁大方，体现出浓厚的传统文化色彩。整个包装设计主要是以名瓷搭配名酒的设计观点作为原则的，通过古雅形式的青花瓷质地突显出独特的传统文化品位。传统装饰图案青花一般体现出明显的象征意义，青花的纯粹、透彻的形象和剑南春酒的形象相互衬托。传统文化要素在包装设计过程中具有精益求精的效果，体现出青花纹映射出古青花瓷独特的靛蓝浸染风格。因此把这种富含深厚感的传统装饰图案直接植入使用，不需要任意的修改与变动可以突显出包装作品的独特风格，同时为整个包装设计产品赋予一定程度的历史故事，包装设计产品的背后有着特殊内涵为酒的大气憨厚以及酒本身的原汁原味特点。

2.2 根据设计的标准要求对传统装饰图案进行变化

传统装饰图案的提取和拼贴，作为现代包装设计过程中经常运用的一种方式。在从传统装饰图案中可以挑选出符合采纳标准的具体图案，进行相应的改动或者修改同时进行重新构成，达到新型的设计目标，然而这并非只是简单形式的排列或者重组处理，新型的设计产品需要体现出新颖的象征意义，展示新的价值效果。传统装饰图案的提取与重构方式属于对传统装饰图案在形象方面的概括汇总，把传统装饰图案进行变动与修正，融入现代化设计观念中，从而可以创作出具体个性特点的现代化设计产品。这种重构方法一般是在传统装饰图案的基础上达到创新设计目的，传统装饰图案的重构方式并非只是简单形式的剪切与排列处理，而应当是在充分了解包装设计理念的基础上进行合理有效的搭配与融合处理。比如中国的联通包装袋的设计主要是把联通的标志合理有效地进行排版，其关键标志在于是从中国古代阶段的吉祥物中国结发展形成的。这种设计理念一般是由中国传统装饰图案中国结的原型进行提取其中的重点要素同时进行重新设计与组合，成为具体典型象征价值的设计产品，这个标志主要是由传统装饰图案演变发展而来的，主要代表中国人的美好品质与生活作风[3]。

3 结束语

设计的具体内涵富有文化的，凸显特色的包装设计体现出强大的生命力，中国传统装饰图案对于现代化包装设计领域的发展有着重大实际意义。现代化包装设计在进入国际化轨道的同时，应当在包装设计的具体作品中充分展示出中华民族独有的艺术特色，运用创新方法设计出高端形式的包装作品，有利于提升消费者对实际产品的购买意愿。

参考文献：

[1] 沈卓娅.包装设计[M].中国轻工业出版社，2008.

第5篇：包装设计的要素范文

【关键词】水墨意蕴 水墨元素 包装设计 融合

由于经济全球化进程的加快，我国的包装设计不得不进行观念的更新以主动适应现代市场竞争的需要。在商品经济全球化的今天，包装与商品已经融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域里正在发挥着极其重要的作用。包装设计的发展伴随着商业发展，商业的发展又促使包装设计进一步改进与提高。一个优秀的包装设计离不开其特定文化土壤的滋润，一种特定的文化又往往体现在产品包装的创意之中。

1 水墨意蕴所喻示的文化内涵

中国的水墨画是一种传统艺术，它包含着中国的哲学思想和审美价值取向，是民族文化身份背景下创造出的水墨观念文化。这些特征都可能成为中国艺术区别其他国家和民族艺术的标志之一。现代包装设计的文化属性决定了其无法摆脱与文化本身的连带关系并受制于所属的民族文化，无论是包装设计的形式要素、图形要素、色彩要素，还是文字要素等无不被包容于文化之中，这也就决定了其设计必然要被烙上民族文化的印记，充分运用设计来述说产品包装所蕴含的文化特征。

水墨，是构成中国画绘画艺术表现手法的基本要素之一。简而言之，就是说笔墨艺术，是一种视觉的绘画形式。具体说就是指水墨线条的长短、粗细、方圆、干湿、浓淡、疏密等笔墨表现语言。现今的水墨艺术不仅仅是一种创作形式，作为艺术作品的表现手法，其水墨意蕴更是代表着一种中国特有的文化意蕴，就如中国的儒道释文化一样，它是中华传统文化的基因之一。

2 水墨意蕴在包装设计中的展现

在20世纪50年代末，水墨画和设计结合到了一起，水墨意蕴在设计上得到了发扬，它在平面设计的众多领域均有所体现，并显示出越来越广泛的影响力。在包装设计中水墨意蕴越来越多地受到设计师的青睐，被设计师广泛应用到包装设计中，比如中国的汾酒包装，在容器设计上采用青花瓷的材质搭配书法的汾字和水韵味的背景，整个设计典雅而又充满文化气息。水井坊白酒的包装设计，在彰显传统文化内涵的同时，考虑到它是一种现代商品，为现代人所消费，必须要有时代的特征，更要有对应时尚消费的审美形式。在容器设计上将瓶底的凸井设计与水墨意蕴的古帛画相结合，这是为了凸显水井坊的品牌理念：文化、雅致、简约、时尚。再如中国的茶包装很多都是运用水墨意蕴进行设计的，水的图形、书法字体和典雅的水墨画在这里凸显出茶文化的清雅、悠闲，能够恰如其分地表现产品的商品属性和特定的文化内涵。

在日本，一些优秀的设计师早已把水墨意蕴融汇到包装设计中，已形成了日本的包装设计风格，这样的设计主题突出，传递信息准确，视觉冲击力强，能够引起消费者的注意，从而唤起人们的购买欲望，有效地达到促销的目的。日本人非常喜欢中国的水墨文化，对中国水墨画研究得非常透彻。早在唐代中国水墨画就传到日本，日本人通过反复探索和实践形成了具有日本特色的水墨艺术形式和独特的水墨语言。在日本的包装设计中，设计师广泛采用书法字体进行创意设计，水墨文化在商品包装上得到很好体现。因此，我们应该关注国外优秀的包装设计作品，使其和我们优秀的传统文化相结合，创作出更加出色的包装设计作品。

书法作为水墨意蕴的代表在包装设计中成为不可或缺的一种设计元素，书法字体因其产生的年代不同风格各异，将其运用在包装设计上效果独特。它具有丰富的表现力和艺术感染力，能够充分体现商品的地域文化特色。字体设计或潇洒流畅，泼墨自如，或清新濡雅，端庄秀丽，形式多姿多彩，富有节奏感和韵律美，具有极强的视觉冲击力，能够为画面增添无穷的魅力。采用古体字能使人对包装商品产生一种名贵、古色古香的感觉，特别适用于古蓝、首饰、玉器、土特产品的包装设计。采用篆书会让人感受到一种雍容大方、古朴高雅的品质，字体有筋骨丰盈、遒劲圆转、富有金石之意味；特别是篆书的抽象趣味性在近代的篆刻上常常被加以艺术化。所以，国内设计者多把篆书运用于徽章的包装设计中。隶书的强弱虚实，蛤仰向背，肥瘦方圆，大小主次之风格；草书的体势放纵，轻重缓急，婉转奔放，连绵回绕，给人有意动神飞之意境；行书的浓淡相映，动静兼有，有阳刚之美。草书字体同样灵动活泼，还兼具有字形易识、书写快捷等特点，在烟酒包装等方面使用较多。书法艺术中的这种美感都有助于我们对所要设计的商品包装进行更深入的发挥，以取得更好的设计效果。总之，水墨意蕴的恰当运用，会给人以极高的审美境界，即使是不懂中文的外国人也为之倾倒，它的美和感染力是其他语言所不能替代的。

3 水墨意蕴在包装设计应用中的思考

（1）包装设计是指对制成品的容器及其他包装的结构和外观进行的设计。它通过文字、标志、图像等视觉要素的编排设计表现出来，其中，包装设计的重要内容对消费者具有直观的影响力，是引起消费者对商品兴趣的重要因素。所以在包装上就要求设计人员不管是图形、文字还是色彩都要有独到之处，做到与众不同。但许多设计往往在拍摄的图片上寻求变化，而很少对水墨画艺术进行研究和应用。当然任何事物都具有两面性，拍摄的图片也有其自身的优点，它有真实、规范、严谨之美，但是有些包装设计的过于讲究严谨，就会显得呆板，缺乏人与物之间的沟通，就达不到一种非常理想的结果，比如茶的包装，如果拍一些茶叶或者茶树的图片来做包装就远不能体现中国茶道的意境美，而水墨画就能弥补这些不足之处。在包装上利用水墨画艺术做创意能使人对包装商品产生一种意境深远、历史悠久，高贵典雅的感觉。所以在当今包装设计中，对水墨画艺术美感的研究，有助于我们对所要设计的主题进行更准确的把握，从而更加适合设计主题、以取得更好的设计效果。

（2）包装设计本源就是一种时代性和民族性的结合，中国包装若想要既保持自己的风格，又要跟上国际潮流，不致落后被淘汰，就必须进行传统与现代的有机结合。从水墨画在包装运用上来讲，首先要考虑这种包装是否适合用水墨画这种艺术来表现，比如药品包装、电器包装等就不适合用水墨画的形式来表现。其次，如茶叶、酒水等适合用水墨画来表示的，我们要考虑怎样结合才能更有效地传达包装设计的信息。其中水井坊酒的一幅广告在结合点上做的就很巧妙：将水墨画中高山流下的山泉与水井坊的酒瓶巧妙地融于一体，让人联想到酒水的配料来自大自然的山灵水秀之中，就如山泉一样醇冽甘甜。总之我们要将二者结合得恰到好处，要在传统文化的基础上有所突破和创新，决不能生搬硬套。

（3）水墨意蕴在包装色彩中的体现。在包装设计中体现水墨意蕴，也常常是借鉴水墨画的用色来实现的。中国自古就对黑色这一色彩青睐有加。这主要是因为水墨画并不在于追求物体表面的相似。因此中国画可以只用黑色，或者少用色彩。水墨画所讲求的“墨分五彩”，就是通常所说的干、湿、浓、淡、焦这五种笔法。因调入水分的多寡，运笔的疾缓，以及笔触长短大小的不同，造成了笔墨技巧的千变万化和明暗调子的丰富多变。笔墨构成了中国画写意性的基本形态。中国画博大精深、玄妙莫测的“气韵”、“意蕴”等美学特色，正是通过笔墨呈现黑白两色之间的关系来体现的。

4 水墨意蕴给现代包装设计带来新活力

现代包装设计的文化属性决定了其无法摆脱与文化本身的连带关系，并受制于所属的民族文化，无论是包装设计的形式要素、图形要素、色彩要素，还是文字要素等无不被包容于文化之中，就决定了其设计必然要被烙上民族文化的印记。每个民族都有自身的社会行为模式、思维方式、生活情趣和价值观念，所有这一切都作为一种潜意识，一种内在的思维定式而存在于深层次的民族文化之中。随着经济全球化进程的加快，我国的包装在设计观念上不断更新，以适应现代社会的需要。

现代设计发展到当今的多元化时代，人们又不得不重新审视各民族传统文化艺术在人们心中所积淀的生存情感心理和散射出人性生命的光芒，从而引导着人们的生活方式和文化审美趋向。因此，对传统文化艺术的传承与超越才是发展本土艺术设计的必由之路。现代的社会文化环境，使水墨艺术创作拥有了新做法、新形式和新内容。水墨意蕴表现的不规则性和渗透性，在现代包装设计的理性编排下被贼予更多的新语义，产生出奇妙的表现张力。水墨意蕴浑然天成、意趣盎然的独特视觉语言，兼具外在表现形式和内在精神气质的美，越来越受到设计师们的喜爱。

近年来，在现代包装设计中，经常可以见到水墨元素以各式各样的形式被运用、解构或创新编码成图形符号，传递着商品信息。水墨画主要运用笔、水、墨和纸完成，其独特的表现手段和材质媒介造就了水墨意蕴与许多画种不同的外在表现形式。将水墨意蕴在形、色、质及布白等方面的艺术美提炼成水墨元素，用现代设计手法加以利用和创新，使之成为现代包装设计表现和创意的经典。

综上所述，设计师必须学会融合各种艺术表现形式，表达人类情感需要。所以设计人员要对水墨画艺术进行深入研究，在继承前人的基础上，再加以创新，设计出拥有自己风格的作品，让具有中华民族独特艺术魅力的水墨画艺术在现代设计中产生更大的艺术魅力。

参考文献

[1]戴甘红.论书法艺术的审美特征对现代包装设计的影响，江苏大学，2008.

[2]陈小林.包装设计.人民美术出版社，2011.

第6篇：包装设计的要素范文

关键词：色彩情感；包装设计；应用

引言

色彩情感在包装设计中起着视觉传达的作用，色彩作为重要元素，在包装设计中不可取代。如今，市场上品牌玲琅满目，在商品的实用功能相同的情况下，人们越来越重视产品包装的造型，图形，色彩等。为了迎合消费者，必须充分挖掘色彩情感在包装设计中的潜力，利于色彩，产生强烈的视觉冲击力，吸引消费者。因此，色彩情感在包装设计中的应用是包装设计成功与否的关键。

1?色彩情感对包装设计的影响

如今的销售市场，大多不在是因为产品的质量好坏来决定。一般质量好的商品还不一定很好销售，反而质量一般的商品更受消费者的亲睐。这里面除了价格原因外，还受消费者的能力以及商品的包装等一系列因素的影响。但最终决定消费者是否购买此商品，取决于商品的外包装和企业的形象。无论哪种形象，色彩情感一直都是重要的决定因素，直接影响着商品形象的好坏。色彩情感对包装设计的影响主要体现在：

首先，色彩情感的视觉冲击力最强，可以吸引观众的注意力。就如同我们在购买商品时，首先挑选的是彩色的包装，而不是那些没有颜色的黑白包装。

其次，色彩情感有助于增强人们对商品的记忆。利于消费者心理，情感的包装设计，可以增加识别性和记忆性。例如，“三精葡萄糖酸钙”的蓝瓶包装，利于蓝色给消费者留下了深刻的印象。

再次，色彩情感有很强的刺激感和影响情绪的作用。色彩的视觉冲击，对人们的感觉和行动有重要的影响。例如，“可口可乐”公司采用红色包装，主要是因为红色在口感上使人联想到辣，从而在心理上感觉热。其红色象征着年轻人的激情，生命力，活力等。这就是它与众不同的地方。

2?色彩情感在包装设计中的设计原则

色彩情感在包装设计中的作用非常重要，我们可以遵循一定的原则，来让包装设计做的更好。根据商品的种类不同，对其色彩情感设计也有一些不同。

2.1?奢侈品要求要有独特的个性，色彩设计要有特殊感

随着人们生活水平的提高，人们越来越多的追求奢侈品，例如高档香水，烟酒，皮具等，这些只有通过色彩情感的充分表达，才能体现出奢侈品的特殊感和名贵感。

2.2?食品，饮料类商品因颜色的不同，也有着不同的意义

在食品累包装设计中，色彩情感的应用广泛，每一个颜色都传达着不同的信息。例如玫瑰红大多表示草莓味，褐色主要表示巧克力味等。如果不遵循这些规则，就很难达到消费者的共鸣。而春节礼品大多要求一红色为主，代表喜庆，热烈。

2.3?药品，保健品中色彩情感具有很强的象征性

我们看到的药品包装设计中，不同的颜色代表这不同的功能，如蓝色和绿色，主要用于消炎，降热等药品包装中，给人以凉爽，安静的感觉。一般药品包装设计中，以安全和健康为主，迎合消费者心理，反映药品的功效和性质。

3?色彩情感在包装设计中的应用

色彩情感是不同波长的色彩的光信息作用刺激视觉器官，通过视觉神经传入大脑，在经过人们的思维联想，形成的奢侈心理反映。研究色彩情感的心理，色彩三要素以及色彩的对比与调和，对于包装设计有着重要作用。为了想使商品包装具有很强的识别性、吸引性、广告性，除了文字、图片的应用外，成功的应用色彩情感不仅可以提升商品的价值，还可以促进销售，增强消费者对商品的印象。然而，综合利于色彩情感，色彩的合理分配，是商品包装走向完美，更具魅力的关键。

3.1?色彩情感的心理知识在包装设计中的应用

色彩情感是指通过刺激人可以对人的心理产生变化。色彩有助于增强识别记忆力的作用。如心理学家，市场顾问罗素所说：“色彩起着一种暗示的作用，它是一种保护各种含义的浓缩了的信息。”黄色、橙色等鲜亮的颜色可以用来刺激顾客，从而引起其注意。强身健体一般都采用红色；年轻女性的化妆品大多采用粉色，给人以温柔，甜美的感觉；现代感极强的蓝色给人以干净、宁静之感。由此可见，色彩情感的心理知识在包装设计中有着重要作用。

3.2?色彩情感三要素在包装设计的应用

色相、明度和纯度是色彩三要素，任何一个要素的变化都会对色彩产生影响。人们面对不同的色彩，会产生冷暖、明暗、轻重、强弱、远近等不同的心理反映。因此，在包装设计中，要根据撒谎那个品的不同，来使用不同的明度，色相和纯度，设计出更加成功的包装。

3.3?色彩情感中对比色和调和色在包装设计中的应用

包装设计是丰富多样，复杂多变的。因此，对比色是其较为常用的方法。对比色的最大特点在于对比强烈，视觉冲击力强。其包括明度对比，色相对比，纯度对比，冷暖对比等。利用对比色，可以产生新的效果，达到包装设计的完美，例如，常见的轻重对比，就是在白色等比较淡雅的底色上，采用鲜明的图案来突出商品的包装，以增强消费者对产品的记忆作用。

对比和调和是分不开的，对比重在给人强烈的视觉感受，而调和主要给人以温柔、含蓄、唯美的感觉。调和主要是两种或两种以上的颜色，按照不同比例组合在一起，就形成了一种新的颜色。在包装设计中，对比太多会使人视觉疲劳，适当的调和色会给人不一样的感受，其大多数用于女性化妆品包装中，与女性本身的柔美形成统一，这也是迎合消费者的一种方式。

4?结语

总而言之，随着经济的发展，人们审美水平的提高，色彩情感在包装设计中的作用也越来越突出。要想做出成功的包装设计，就要不断的研究色彩情感，并把它用于设计中，使设计出来的商品包装具有大众化，国际化和市场化，从而能够激起消费者的强烈购买欲望。因此，设计师在包装设计中，要运用色彩情感的基本规律，灵活的运用色彩。

参考文献：

[1] 曾迪来，浅析现代包装设计的风格 [J].中南大学学报，2011(10).

[2] 李朋程，浅论色彩搭配在包装设计中的运用[J].上海美术学院学报，2010(8).

[3] 魏洁，关于艺术包装设计速查手册的研究[J].今日南国，2010(5).

第7篇：包装设计的要素范文

关键词：包装；色彩搭配；平面设计

中图分类号：TB482.1

文献标识码：B

收稿日期：2015-12-10

色彩是生活中必不可少的“调味剂”，生活因色彩而变得绚丽多姿、五彩斑斓；同时，色彩是视觉感官中最敏感的元素，能给人带来强烈的视觉冲 击；色彩能激发人的各种情绪，对生理反应造成一定影响。因此研究包装色彩搭配在平面设计中的作用有深刻意义。

一、包装设计的意义

包装设计需要从图案、商标、材料、造型、色彩等要素入手，在保证商品特征不变的情况下，遵循商品设计的一些原则。如对商品进行美化、保护等，使各设计要素相得益彰，保证包装设计的最佳效果。从商品营销角度分析，商品包装图案与色彩搭配良好能快速突出商品特性，个性化的商品包装是提高商品销售量的最有效手段。

二、包装设计中色彩搭配的作用分析

平面设计作品中，常见的三要素是色彩、文字、图像，其中色彩最为重要。人们欣赏某件设计作品时，首先接触的是色彩，然后是设计图像，最后才是文字。包装设计师想要通过色彩去表达商品的特性及设计理念，首先需要了解色彩功能与色彩搭配的关系。

色彩搭配涉及很多学问，包括光学、美学、心理学与民俗学等。心理学中提出色彩与心理关系的理论：每种色彩具有特定象征意义，色彩通过视觉接触并将信息传送给大脑神经，产生即时想象。如红色象征激烈，因此人们看见红色时情绪激昂；黑色象征庄严，黑色给人以稳重之感。工作经验丰富的设计师，会熟练、巧妙地使用色彩，唤起人们思维上的联想，以此达到设计目的。

色彩是突出与美化商品的主要因素。包装设计通过对色彩的运用，使包装设计结构、设计思想更加紧密结合。包装色彩具有平面性、匀称性，以人们日常生活联想与色彩习惯为基础，进行夸张和改变的包装手段；同时，包装色彩还受到材料、工艺、销售地区等多种因素的影响。

包装设计中对色彩的要求较高，好的色彩搭配对比强烈，具有较强的吸引力与竞争力，能够迅速激起消费者购买欲望，提高销售业绩。例如，食品类包装主要为鲜艳夺目的色调，多以暖色系为主，以此突出食物新鲜、营养；玩具类通常为色彩艳丽的纯色系，与冷暖色调形成强烈对比，吸引儿童注意力；机械、设备类常用灰、黑及其他沉稳的色调，以表达其耐用、坚实的特点；医药类常用简单的冷暖色调；体育类则常用鲜明艳丽的色调，以体现运动热情与运动氛围。不同颜色搭配，使商品的特性与特点一一展现出来。

三、包装色彩的心理引导与设计应用

不同色彩在包装设计中会给人不同的感受。了解色彩对心理的影响，才能利用色彩设计出吸引消费者眼球的。色彩的冷暖无法进行准确衡量，取决于消费者心理上对色彩产生的不同感受。色彩明度影响色彩重量感，色彩的深与浅会产生不同感受。各种色彩带给人的感受是相对的，不同设计，要求有不同色彩搭配。如活泼色让人感觉兴奋、温暖、热情、激动，安静色让人感觉亲切、平和、安稳。

包装设计中不能随意进行色彩搭配，需以商品特征为基础，确定包装色彩。色彩是区分商品不同性质的标签，不同色彩表示同类商品的不同规格、味道、品种、香型。某些商品在其发展过程中会产生固定色彩，例如糖果系列包装中，红色表示草莓味，黄色为柠檬味，绿色为苹果味等；在化妆品包装中，黄色为果香型，蓝色为药物型，粉色为花香型等。目前，市场竞争激烈，由此推动着生产与消费品的发展，同时推动企业商品营销策略的改变，包装设计因此处于重要位置。

包装设计需要不停地尝试与修改，色彩对人们表达爱好及其思想具有最直接的影响。商品生产者不应只关注商品的质量、安全，还需在商品包装设计上加大关注力度。消费者对商品的最先认知是从包装开始，包装设计者合理与巧妙地通过色彩搭配使包装更具有冲击感，才能在市场竞争中生存下去。

参考文献：

第8篇：包装设计的要素范文

关键词：药品包装；包装设计；人性化

药品是一种特殊的商品，是用来预防和治疗疾病的，和人类的生命有着密切的关系，所以对包装也有着一些特殊的要求。而且随着经济的发展，人们对药品的选择性也越来越多，药品需要在包装设计上下功夫，吸引消费者的注意，促进消费。在药品包装设计方面主要应该注意以下几点问题。

一、药品包装的特殊性

药品的包装需要注意的问题很多，是功能性包装，需要注意到安全性，不但要方便开启还要防止被幼儿误食，正如包装设计专家所说，要恰当地完成这种综合型包装的设计很困难。首先，因为药品的特殊性必须在包装上对药品有一定的说明性的内容介绍，药品的成份、有效期等都必须清晰准确地标注出来，对药品的购买者负责。药品包装的档次高低对于消费者的购买也有一定的刺激性。其次，药品在包装上应该越来越多地进行人性化设计，如给关节炎患者所用的药物不能装在采用锁式密封盖的瓶子中，为口服液配备量杯，在药盒上印制可触摸的盲文等；同时还可以在药品的包装上设计一些温馨提示的内容，如注意把药品放在儿童触及不到的地方等。

二、药品包装应与时俱进

（一）药品包装形象设计的观念在转变

传统药品包装设计中我国的药品包装一直比较单一，大多都比较雷同，主要是包装颜色的区别，消费者容易混淆。但是药品这种特殊的商品也应该注重提高自己的外包装设计，以适应市场的变化，满足消费者的消费心理，所以包装设计者要注意转变思想观念，不断与时俱进。

（二）注重包装设计中美学与心理学的运用

在商品的包装设计中，应该注重美学和心理学的运用，即使是药品包装设计也需要注意设计的三要素，比如文字的调整、图形图案的设计、色彩的选择及药品的功效作用和病人内心的切实感受等。药品的包装设计和一般普通食品有区别，设计者要在细节上多加以注意，并且考虑药物的具体使用功效，做到重点突出，可以在适应症、用法用量等文字的排版、字体设计上着重考虑，令使用者在使用过程中会详细阅读，点滴的细节疏忽都会造成消费者对药品包装、甚至该企业产品的不好印象，影响药品的销售。

设计者还需要注意一些颜色容易引起消费者内心的心理波动。如儿童的药品受众一般就是孩子的母亲，所以在儿童药品的颜色选择上一般根据母亲和孩子的喜好选择粉红色、橘色等暖色系，他们会觉得药是比较甜的好感觉。还有对于老年人的用药应避免使用黑色、灰色等暗沉的颜色，以免造成老年患者生病后心理受到影响。

三、药品包装设计中的色彩与形象

在药品包装设计中还应该注意色彩与形象的选择，所有的商品首先进入消费者视线的是色彩，色彩选择的好可以首先刺激消费者的购买欲望，色彩做为视觉语言传达的要素，具有强调形象设计语言的功效。药品在包装设计上应该注意区分不同规格的药品在色彩上进行不同的选择，避免影响消费者分辨药物上出现差错。同时在药品包装色彩选择问题上，设计者应该注意比如以蓝色或者绿色为底色的包装上，设计黑色或灰色的文字，从视觉上是很难分辨的；药品上如果文字说明比较多，要注意色彩反差引起消费者排斥心理。

在药品包装设计中与色彩设计同等重要的还有药品的形象设计。药品的形象有时候对人的影响和记忆比文字效果还要好。药品的形象可以更加快速地帮助医护人员以及病人找到需要的药品。近些年使用点、线、面构成的抽象图案的药品包装设计受到大众的广泛欢迎，在包装的设计上可以发挥的空间和潜力更大。通过点、线、面这些基本素材的不断演变，药品包装设计师可以创造出丰富的图案，从而生产出协调、有美感的药品包装，使得药品购买者拥有良好的感官享受，增加购买行为。

第9篇：包装设计的要素范文

关键词：地域特色；旅游纪念品；包装设计

旅游纪念品对旅游业的发展起着很大的贡献，随着旅游市场需求的不断扩大，旅游纪念品包装设计不单纯是更好的展示某种商品，更能浓缩地方风情，展示地域特色。

1旅游纪念品包装设计的定义（概念）和基本要求

1.1旅游纪念品包装设计的定义

旅游纪念品是指旅游者在游览观光区所购买的带有旅游景区独特的文化色彩，以及具有相当的工艺水平、纪念意义、欣赏价值、使用价值和收藏价值的特殊商品。顾名思义，这些特殊商品的包装设计就是本文要详谈的旅游纪念品包装设计。

1.2旅游纪念品包装设计的基本要求

旅游纪念品包装设计属于特色旅游商品的包装设计，除了具备一般商品包装设计的属性外，还具有自己的独特性质和要素，旅游纪念品包装设计要有艺术性、地域性、多样性等诸多特点。

（1）艺术性。艺术性是指旅游纪念品包装设计必须要运用艺术的表现形式来塑造完美造型，达到艺术审美效果，通过形象鲜明，准确生动放映主题和设计者的表现思想，运用现代审美和独特的角度来对旅游纪念品进行包装设计。在生产旅游纪念品包装时，也要根据审美需要对其进行精心设计加工，更要使材料和工艺与该的主题相结合，防止包装不符合主题，不符合审美需求和实用要求。从而达到包装的完美化和艺术性。

（2）地域性。地域性是旅游纪念品包装设计的本质特征，是旅游纪念品具有吸引力的关键所在，它从根本上解释了旅游纪念品包装设计的“纪念意义”，并且将旅游纪念品与当地其他出售的区分出来。旅游纪念品包装设计的纪念意义主要表现在就地选题，就地生产，使当地的自然风光、民俗风情、历史文化等为题材进行设计。旅游纪念品包装设计的形象或是古香古色、或是时尚现代，或是天趣盎然、或是新颖别致，但必须具备地域性。市场调查佐证，旅游纪念品包装设计越是独特，感染力就越强，游客就越喜欢。云南物产丰富，民族众多，地域特色浓郁。其旅游纪念品的包装就应该以多样化的方式和方法来体现其的地域特色，既有利于商品的推广和宣传，又有利于地方精神的传承和发扬。云南傣家手工竹筒茶的包装设计就是充分利用了当地盛产竹子和茶的地域特色，用竹筒作为包装的材料进行设计。

（3）多样性。多样性是指旅游纪念品包装设计在题材、式样、原料、色彩、审美、价值等方面都具有多元化的特征的包装设计花样多，可供游客选择的机会就大，越能满足游客不同的喜好和需求。旅游纪念品包装设计的多样性的原因也在于游客对旅游品需求的多样性，会促使设计者更多更好的进行旅游纪念品包装的设计，创造更多的就业机会，更好的完善我国的旅游品市场和旅游纪念品包装设计的现状。

2旅游纪念品包装设计中的地域特色体现的方法

概括而言，能够构成旅游纪念品包装地域性的要素如下：其一，自然风光，指旅游地区在气候、地貌、地质、生物等自然方面的特色，例如，杭州西湖；其二，社会人文，指旅游地区特有的民族文化、民族风情、。例如，丽江东巴文化；其三，历史因素，指旅游纪念品包装所具有的历史渊源。例如，北京故宫；其四，重大事件，指该地区从事过和正要从事某种重大有纪念性意义的活动，例如，北京“鸟巢”。旅游纪念品包装设计是一个国家、一个地区历史与文化的体现，能够充分反映出当地的人文和自然特征。旅游纪念品包装设计作为当地特色文化的载体，铭刻着旅游者与旅游地的风土人情和历史文化的共鸣，只有包装足够吸引游客，才能得到更好的推广与宣传。在旅游纪念品包装的设计和开发中，唯有地域性是同类不同艺术形式的区别开来的要素，也是做旅游纪念品包装设计中经常用到的、最基本的、能够区别于其他地区特点的性质。具有地域性的也能够成为游客在购买此地旅游纪念品包装的诱因。旅游纪念品包装设计体现地域性时，一定要和当地的整体文化、地域特征相符合，在造型、色彩、民俗等方面一定要适合当地的审美和习惯，这样才能更好的把握地域性，开发适合当地出售并且与当地的风格统一的旅游纪念品包装。在旅游纪念品的包装设计中融入当地特色，不仅能提高其文化设计品位，还能够更好的对旅游纪念品特色进行文化宣传。满足人们要求的“求异”而非“存同”的审美喜好和购买欲望。旅游纪念品包装设计中体现地域特色，也正是要挖掘当地的一种独特的文化，实质上是一种当地文化的再设计。把当地的文化凝结在物质形态里，把握特有的文化内涵，不同的地区有不同的文化，旅游纪念品包装要想充分吸引消费者，在设计时一定要突显特定地区的独特文化内涵。并且旅游地点的地域特色一定要从多方面来把握从而进行旅游纪念品包装的设计。旅游纪念品包装设计是当地特色文化的载体，具有独特性和唯一性，是旅游纪念品成为品牌的主要优势所在，旅游纪念品包装设计的优劣，直接关系到旅客的购买欲望。总之，旅游纪念品开发者要充分利用自己景区的文化的特性和垄断性，对旅游纪念品进行包装，突出自己的特征，来占有市场。很明显，地域特色在旅游纪念品包装设计中起着至关重要的作用。

3结论

旅游纪念品包装设计对旅游纪念品的推广和宣传起着支柱作用，要使旅游者对旅游纪念品产生购买欲望，旅游纪念品一定把包装设计和市场开发完美的结合起来，结合旅游纪念品的要求和基本要素对旅游纪念品进行包装。在设计过程中，设计师通过研究各方面的材料，结合当地的地域特色和文化内涵，准确地对进行包装设计，旅游纪念品包装设计的本质特征就是突出地方特色，这也是旅游纪念品在推广和宣传中的优势。目前在国内，无论是设计者、生产者、销售者、购买者都没有认清地方特色的重要性，从而导致国内旅游纪念品现状不理想。

通过以上文章，个人认为解决目前概况，要做到以下两点：首先，更新观念，做好旅游纪念品包装的设计工作。加强旅游纪念品包装的设计、生产，动员所有旅游纪念品包装设计人员，通过经常性的举办“旅游纪念品包装设计大赛”和各种“旅游纪念品包装设计的学术研讨会”，给予旅游纪念品包装设计工作的各种学术支持。加强旅游纪念品包装的创新设计意识，同时要挖掘和保护各种民间工艺和创作人才，使理论与设计实践相结合，传统文化与现代审美时尚相结合为了使旅游纪念品包装更好的进行生产和制作，要组织好各行业各种类的生产企业进行的开发，尤其要就地取材、就地生产、保证旅游资源周边要有针对性地设计研发和生产单位，保证该旅游地区的旅游纪念品包装的成本最低。其次要做好旅游品市场的调控，保护区域特色和景点特有专卖特色。突出本地特色旅游纪念品包装设计的区域特色和原创性，使地域特色成为旅游纪念品包装设计的附加值，使旅游纪念品包装设计逐步走向成熟。

参考文献：

[1] 陈磊.包装设计[M].中国青年出版社，2006.

[2] 爱德华・丹尼森，理查德・考索雷.包装纸型设计.沈慧，刘玉民，译.

[3] 尹章伟，等.包装色彩设计[M].北京化学工业出版社，2005.