包装设计的常用设计方法精选(九篇)

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第1篇：包装设计的常用设计方法范文

关键词：中国传统文化；茶叶；包装设计

我国是全球最重要的产茶大国之一，据联合国粮农组织统计，近20年中国茶叶产量增长超过四倍，茶叶销量接近全球总销量的四成。随着茶叶的流通，中国的传统文化得到充分的展示，各产茶企业除了关注茶叶本身质量外，也相当重视其包装设计。因此，当下对于茶叶包装设计中文化内涵提升迫在眉睫。

1茶叶包装设计现状分析

1.1茶叶主要包装形式

当今茶叶市场中包装形式多样，主要分为三大类：袋型、罐型和盒型，根据茶叶种类及运输储存的不同需求进行应用。1.1.1袋型包装。袋型茶叶包装主要用于一些低端茶叶包装中，通常采用纸或复合薄膜两种材质。纸质茶叶包装一般选用薄滤纸，使用时直接连同纸袋一起泡水，具有方便快捷的优点，受到年轻人的欢迎；复合薄膜材料具有高密闭性、防潮湿、防异味等特点，同时能够避免阳光直射，但会给消费者带来廉价的感觉。1.1.2罐型包装。罐型茶叶包装主要采用圆筒形或长方桶形，材料一般采用陶瓷、金属、复合纸、木质、竹质等。罐型包装能够很好地避免茶叶受挤压，有效隔绝空气、阳光和水分，便于茶叶的存储和运输。罐型包装与袋型包装相比，成本相对较高，工艺相对讲究，常用于简单的礼品包装。1.1.3盒型包装。盒型茶叶包装常见有抽屉样式、翻盖样式，材料一般采用纸质、木质、竹质等。盒型包装本身能够很好地隔绝阳光，同时内部附加复合薄膜防止茶叶受潮，在三种茶叶包装中提供的保护性最强。盒型包装常用于高档茶叶或礼品茶叶，其外形相对精致美观，有些还附送精美茶具，价格在三种包装中最高。

1.2茶叶包装设计中存在的问题

好的茶叶包装设计除了保护茶叶外同时注重中国传统文化内涵的表达。当今社会，茶叶包装形式多样，包装设计水平不断提升，但同时也出现了一系列问题。1.2.1品牌意识淡薄。和一些发达国家或地区的品牌茶叶相比，中国的部分茶叶品牌意识淡薄，有些甚至还停留在相对粗放的经营层面上，多采用个体经营、分散经营的方式，从而导致茶农也没有长远发展的目光，未能建立起全国性甚至全球性的茶叶品牌。因此近年来，部分茶叶在国内外的茶叶市场上因缺乏竞争力而逐步被削弱。受此影响，部分国内茶叶的包装设计也失去了近几年快速发展带来的良好机遇，导致茶叶包装档次不够，在茶叶市场很难受到消费者的青睐。品牌对于商品非常重要，不仅仅是商品名称那么简单，很遗憾，当前茶业市场中鲜见相对成熟的知名品牌，大多数茶叶以茶名来命名。如我们经常购买的太平猴魁、西湖龙井、信阳毛尖等茶名，并不是我们所理解的品牌。这种将茶名与品牌混乱的现象，对消费者的购买欲产生反面影响。此外，茶叶市场还存在很多以次充好之类的造假现象，导致部分买茶人可能购买到假茶叶，直接影响茶叶的销量，使得消费者对茶叶的品牌意识弱化，不利于知名茶叶品牌的建立与传播。1.2.2文化内涵缺乏。在经济高度发达的今天，全球化进程不断推进，中国茶叶早已走出国门走向世界，借此机会将中国传统文化大力弘扬并推广。我国茶业品牌众多，包装形式多样，然而其中的大多数只是追求造型变化，使得茶叶包装的形式大于茶叶本身的质量，华丽的包装下茶叶品牌意义显得无比的空泛。中国茶文化绵延上千年，如果能将中国茶文化与茶叶品牌相融，能使外国人加深理解茶叶与茶文化的内涵。1.2.3包装设计过度。随着消费者需求的不断变化，对高档茶叶的需求越来越多，市场上豪华包装的茶叶产品越来越多。但是很多所谓的豪华茶叶只是包装看起来精美，而里面的茶叶品质并不高。这些产品并不是茶叶本身价格昂贵，而是外在的包装成本过高，远远超出了茶叶本身的价值。据统计，部分所谓的豪华茶叶的包装设计成本占总价格的60%，造成极大的浪费。这样无形之中增加了消费者的购买成本。上述所谓的豪华茶叶的包装设计形式大于茶叶本身，如此操作仅仅是迎合市场需求，给消费者一种“包装越豪华，茶叶越高档”的错觉，与茶叶包装的最初目的背道而驰，出现了茶叶包装过度浪费。某些包装设计视觉效果抢眼，能立刻吸引消费者的眼球，但并没有为茶叶本身添加特别的内涵，如果包装外盒上没有茶叶品牌名称，则消费者并不清楚里面装的是茶叶。如此过度包装只会造成消费者审美疲劳及经济上的浪费。1.2.4包装形式陈旧。目前，很多常见的茶叶包装形式依然采用上世纪70年代就使用的包装结构，诸如套盖式、抽屉式、手提式、组合式等。主要原因是这些包装形式较为经典，普遍为大众所接受；此外部分产茶企业不注重茶叶包装的设计，没有在包装结构设计上深入研究，当然不会生产出结构新颖、符合消费者习惯的茶叶礼品包装。茶叶礼品包装所用材料通常由纸板、木盒、金属罐、陶瓷罐、泡沫内托、绸布内托、复合薄膜袋等材料中的几种构成。无论使用哪些材料组合而成，都不可避免地提高成本。而大多数企业为了节约成本，降低了对环保问题、材料安全等的关注，导致所用材料没有达到环保可持续利用的要求。

2融入中国传统文化的茶叶包装设计

中国传统文化内涵丰富，与包装设计联系密切，茶文化作为其中的重要组成部分，为茶叶包装设计提供了广泛的创作源泉和设计理念。下面从文字、图形、色彩、造型等四个方面，深入研究融入中国传统文化的茶叶包装设计方法及应用。

2.1文字设计

作为茶叶包装设计中最重要的元素，文字起着最为突出的作用。为了彰显中国传统文化，表现茶叶的文化内涵，茶叶包装设计中可以使用与茶叶相关的中国诗词、风俗、故事等文字。这些文字作为载体，可以将中华茶文化充分展现出来，既向消费者展示了茶叶所承载的文化内涵，又提升了茶叶优美的意境，同时将中国传统文化突显出来。通过包装设计文字字体的变化，将茶叶文化内涵表达出来的同时，向消费者传递中华书法之美，烘托出美好的意境。还可以将茶叶的自然形态融入到包装设计的文字中，以简洁的点线结合，平衡视觉美感，呈现出简单质朴的意境气质，体现茶叶包装文字设计的自然之美，实现中国传统文化与现代包装设计的完美融合。

2.2图形设计

中国传统文化中的图形同样为茶叶包装设计提供丰富素材，尤其是与茶叶种植、茶艺、茶俗等相关的图形，在茶叶包装设计中的运用更是屡见不鲜。与茶叶相关的绘画是茶叶包装设计中最常用的表现方式，通过饮茶、烹茶、种茶等古代文人的生活画面，反映出人与自然和平共处、文人雅士闲适优雅，茶艺、茶道相关的精神通过上述图画得以完美呈现，也加深人们对中华茶文化内涵的理解。此外，种茶场景、产地风俗、茶叶外貌等也是茶叶包装设计中最常见的图形，可以直观体现出现代制茶技艺水平。我国各茶叶产地的风俗民情，各类茶叶的千姿百态，这些都可以通过茶叶包装设计呈现出来，实现茶叶的文化内涵与现代包装设计的美观性完美融合。

2.3色彩设计

色彩是能够给人们带来最直观感受的视觉要素，研究表明人类接收外部信息时，超过80%的信息是依靠视觉获得的，色彩在其中起到了重要作用。色彩可以有效表达茶叶产品特性等重要信息，在茶叶包装设计中扮演重要角色。在茶叶包装设计中合理应用情感色彩，可以使消费者产生愉悦的心理享受。在茶叶包装设计中，以绿色为基调，给人以青山绿水的感觉，呈现清新自然的田园风格；以棕（褐）色为基调，给人以古朴端庄的感觉，呈现中华茶文化的历史悠久；以红色为基调，给人以热闹喜庆的感觉，深受中国人的青睐；以白色为基调，给人以素净雅致的感觉；以金色为基调，给人以华丽高贵的感觉。不同的色彩呈现中华茶文化的不同内涵，色彩的感染力与茶叶文化内涵完美整合。

2.4造型设计

在茶叶包装设计中，造型是展示中华茶文化的重要途径。良好的茶叶包装设计可以从中国传统文化中提取造型素材，然后再加工设计。从茶艺、茶俗、民间文化中挖掘灵感，根据古代茶具、乐器等设计外形多样的茶叶包装造型，有些精美包装甚至可以作为观赏的艺术品。如使用原生态的材质便于茶叶存放，采用考究的工艺，将整体造型设计得古朴典雅，这样的设计艺术感极强，将中华茶文化之美完全呈现。在茶叶包装设计中，结合所使用的包装材质，再经过前面的文字、图形、色彩设计，将它们有机融合起来，一方面能够激发消费者的购买欲，另一方面增强了包装造型的有趣性，将中国传统文化融入茶叶包装的造型设计中，使得中华茶文化得到传承。茶叶在我国有着悠久的历史，其产生的中华茶文化也极具内涵，茶叶包装作为传播中华茶文化的载体，基于中国传统文化开展茶叶包装设计研究极具价值。论文首先梳理当前主要茶叶包装形式，再对当前茶叶包装设计存在的问题充分分析的基础上，从文字、图形、色彩、造型等四个方面出发，深入研究融入中国传统文化的茶叶包装设计方法，对茶叶包装设计研究引入新的理论，同时将中华茶文化更好地传承发展。

参考文献：

第2篇：包装设计的常用设计方法范文

（一）食品包装设计中文字设计的主要功能

食品包装设计中的文字一般主要包括以下两种功能：①可读性。可读性是文字的基本功能，是一种直观的传达信息的形式，主要是为了向消费者传达关于商品的相关信息。文字是信息表现的一种载体，食品包装设计时一定要注意文字应该尽量要醒目，识别度要高，使人们可以过目不忘。②形式美。对于食品包装设计而言，主要是为了美化形象，吸引更多消费者的注意，因此文字设计也要注重形式美。食品包装设计的过程中，一定要高度注重文字设计部分，一个产品包装设计中可以不用图形图象，但是一定要有文字设计。甚至有的时候整个画面都可以由文字来编排，这样可以有效增强食品品牌的鲜明感，呈现出一种独特、新奇的视觉效果，引起更多消费者的关注和重视。

（二）食品包装中文字设计的几种类型

1.说明文字。文字设计中的说明性文字具有很重要的解释说明作用，在食品包装中主要包括产品的保质期、生产厂址、组成原料、使用方法、注意事项、执行标准等。编排说明文字的过程中，应该注意印刷字体的规范化、标准化，同时还应该注意字体版式设计的科学合理化，从整体上合理编排布局文字，然后再进行适当的装饰设计。通常，包装设计中都是在侧面等不是非常重要的位置安排文字，也可以安排在包装背面。但是，排版的过程中一定要注重文字大小、文字字距、文字行距，尽可能使消费者可以快速、直观、轻松的阅读文字。当然，有时候也可以单独用一张纸打印需要说明的内容（用法、用途、注意事项等）附在食品包装的内部。总之，食品包装中的文字设计应该简洁明了、用词准确，而且还应该具有较高的辨认度。

2.品名文字以及品牌文字。食品包装设计中，品牌品名文字是其中的重要主体，也是向消费者传达产品相关信息的重要途径。品名文字、品牌文字不仅仅代表食品产品名称，同时也体现了企业产品品牌的形象，这样可以以直观的方式向消费者传达关于食品的基本信息，这对于食品包装设计也具有极其重要的作用。品牌品字字体设计的过程中，一定要满足产品商业性的内在特点，尽可能做到结构合理、创意新颖、艺术感染力较强、准确表达。比如，洽洽瓜子的包装设计中采用形象化方式展示“洽洽”这两个字，整个表现形态就好像两个开口大笑的方式，消费者看到后会有一种愉悦、开心的感觉。

3.广告文字。一般情况下，广告文字主要起到推销的作用，是为了宣传食品特点，这样可有效提高促销效果。对于广告文字，设计者应该根据食品包装情况选择合适的字体，综艺体、楷书体、手写体、魏碑体以及行书体等都比较常用，从而使食品包装表现出自然亲切的感觉。这种广告文字设计具有多种多样的形式，往往会让人感觉新鲜、有趣，有利于拉近食品和消费者之间的距离。例如，就以牛肉干包装设计为例，上面的广告语是“相知对味”这四个字，广告上的字书法风格活泼可爱，具有运动感，可以体现出一种很强的亲和力，更能够吸引消费者。

二、食品包装设计的文字设计原则

（一）准确性

在外部视觉上，食品包装设计中的字体主要是为了向消费者传达包装产品的相关信息，帮助人们更好的识别。文字实际上就是由特定的结构笔画组成某种固定样式，文字是食品包装设计的视觉识别符号，需要注意的是一定不能改变基本的字体结构，只可以稍微改变文字笔画设计，这样也就可以遵循准确准确性的字体设计原则。中国汉字的英文、横竖撇捺、阿拉伯数字的笔画走向等文字都不能出现变异。比如山西的水塔老陈醋、中国绿茶竹叶青等都非常注重字体设计的准确性原则，由此可见，字体设计一定要遵守一定法则，不仅应该强调文字的美观性，同时应该注重包装和字体之间可以准确传递信息。

（二）针对性

食品包装材质一般主要采用塑料、纸质等，具有一定的局限性，字体设计也基本上都在包装袋或者包装纸上，因此常常会采用某些电脑软件制作相应的特效，从而突出食品的主要特点。例如，噪点、阴刻、浮雕感以及阳刻等都针对性的设计食品包装字体，更加突出字体的视觉特点。其次，也可以稍微改变字体的笔法形态。比如，运动型饮料脉动中的“脉动”两字设计让人觉得非常硬朗，可以让人快速联想到人体的脉搏，仅仅通过“动”字就可以体现出与脉搏跳动的相似波形。文字设计颜色主要采用浅色，通过暗色阴影进行衬托，进而突出字体形体，使视觉上显得更有力量感。

三、食品包装中字体设计要求

（一）强调食品属性

设计食品包装中的文字时，必须结合食品材料或者结合食品工艺改变食品包装的造型，这就要求不同的食品类型之间应该有一定的关系。食品包装设计中，针对文字设计部分一定要清楚、明确的表达出基本的食品信息，这不仅是满足消费者的信息需求，同时也有利于维护食品企业的良好形象，起到很好的宣传作用。但是也需要注意的是，应该文字应该典型、独特，这样才可以真正达到预期的冲击效果。例如，就牛肉干包装品牌来说，其字体设计采用的是牛角形形象，而且在字体设计中巧妙的融入了食品的基本属性。

（二）强调识别性

对于食品包装设计而言，是宣传形象的一种重要途径，同时也代表着一个品牌的形象，为了使消费者更好的记住这个食品品牌，一定要注意文字的识别性，文字结构应该注意其艺术性，通过一定的艺术形式变化充分展现出食品包装中的文字，设计食品包装文字的过程中一定要重点分析文字的易读性。因此，食品包装中的文字设计形态并不需要进行大幅度改变。如果食品包装中采用狂草或者纂书等认知程度不高的字体的话，应该在一定程度上调整或者改造食品包装中的字体，这样不仅有利于提高食品包装设计的易读性，同时也可以很好的体现书法的艺术风格。

（三）艺术性

文字造型是食品包装设计中重要部分，也是最能够打动消费者的一部分，文字本身就带有独特的艺术魅力，很多消费者就是被文字的这种艺术魅力所打动。设计者也可以采用各种美好的形式法则通过字体传达更多食品信息，也可以给消费者一种美的体验。

（四）强调整体编排的形象

文字编排设计是食品包装形象的重要因素之一，食品包装设计师在编排设计字体的时候，必须中考虑文字的整体关系，同时也要考虑组和组之间、行和行之间以及字和字之间的关系。值得一提的是，如果文字的内容一致的情况下，应该保持字形一致，并且需要注意包装文字的编排大小、编排面积、位置及方向等问题。一定要注重整体性，以防让人觉得混乱。比如，还是以干果包装设计为例，设计师可以通过合理编排品牌文字，科学编排整体文字版形，吸引更多消费者，这样也体现了消费者对现代食品文化的认知。

四、食品包装设计中应用不同字体的情况

（一）变体美术字和食品特征贴近

食品包装设计的过程中，通常都需要适当的加工字体，但是一定要注意字体的形象，使字体表现出生动、活泼的特点，这样可以提高字体设计的效果。进行字体加工的过程中，应该结合相关的内容以防一味追求形式而对整体形象表现造成影响。变体美术字主要包括投影、重叠、具象、立体、串连等多种变化形式，变体美术字是包装装潢未来发展的主要趋势，将字体变形后，让字体可以符合食品的一些基本品质，然后通过正确的方式宣传食品品牌的形象。例如，友谊牌乒乓球胶皮中的“友谊”两个字就采用的是变体美术字。采用美体美术字时，首先应该考虑食品的基本属性，然后再考虑其美性，其次应该注意需要具备一定的趣味性、易认性。汉字专家研究汉字视觉形象表明，可以将汉字划分为上下分类字形、整体字形以及左右分隔字形等类型，字变形的过程中一定要写清楚汉字左上1/4的部分，并没有很大变化。左上象限传输一些各种重要信息时，右下象限特征一般都不是很重要，只有在变形的情况下才会做一些夸张的部分。

（二）手写体独具特色

第3篇：包装设计的常用设计方法范文

分析包装设计的艺术趣味 更多 精品 源自 3 e d u 教 案

世界各民族均有自己的习俗、爱好和文化,现代包装设计师如果不领会民族设计的文化特征、地域差异、风俗习惯,不进行高深层次的审美感悟,就难以找准创新设计的归宿。“本土化”是指共同地域的人群在历史上形成的共同语言、共同经济生活以及表现于共同文化上的共同的心理素质的人的稳定的共同体。简而言之,就是具有民族特色化。真正优秀的产品包装设计理念须是运用时尚的审美表现手法促使消费者在舒适的使用过程中更能充分感悟到它所继承和发扬的传统文化的价值。我国传统民间艺术源远流长、种类繁多,它寓意深刻、文化内涵深厚,是特定的历史、政治、经济、文化、风土人情等的反映,具有浓厚的乡土气息和生活气息。本土文化通过理想化视觉形象的塑造,使作品在实用的前提下,抒发被现实所压抑的审美意愿,并以喜闻乐见的艺术形式而被传承和保留下来,应用范围极为广泛。通过提炼本土化艺术元素,汲取营养,合理并创新地运用到包装设计中去,有助于创造具有中国特色的视觉作品,同时,给现代包装设计注入了新的生命力。为此,立足于结合现代科学技术,融合现代设计的表现形式,合理运用本土化元素来进行包装设计是一种行之有效的创新思路,崇尚包装设计立足本色而走向世界,将是一个值得包装设计者共同关注的话题。

一.民间图形、传统纹样应用的艺术趣味

中国传统花饰纹样有着悠久的历史和辉煌的成就,早在几千年前新石器时代的彩陶上,华夏先民就开始运用图案来装饰生活,利用装饰语言来表达对美的追求和向往,它作为一种特定观念意义符号,题材广泛、内容丰富、形式多样、流传广远且与民众的观念相关联,承载了某种寓意或内涵,彰显着人与自然、社会的某种关联,具有超出感性形象本义之外的生命情感魅力。民间图形是由各民族的民间生产者自己制作和欣赏的一种艺术。在形式表现上以对美好生活的向往和追求为寓意,有着浓厚的乡土气息,还与民俗活动紧密相连,人们根据不同的活动,制作相应的图形用以烘托气氛,使其具有祈祥纳福的象征意义。如:在菱形的红纸上画上几束金黄色稻穗,再写上丰字,这是表达农民丰收喜庆的画面。民间图形装饰手法多样,追求画面的圆满、完整、对称、稳重的艺术效果,具有装饰美和象征性。如:用蝙蝠象征幸福长寿,用莲花和鲤鱼比喻连年有余等。在设计中常用的图形有龙、凤、麒麟、喜鹊、双鱼、鹤、门神、鸳鸯、春联、脸谱、皮影、剪纸艺术等。传统纹样是包装装潢设计中常用的一种装饰手法,主要针对包装画面表现的需要进行形象上的象征处理,在显示民族风格上起着潜移默化的艺术效果。如用做包装底纹和边框的回纹、饕餮纹、云纹、吉星锦、方环以及作为象征形象应用的原始彩陶纹,战国时期的青铜器图案、漆器图案、织绣纹饰、玉器,汉画砖纹饰和瓦当图案,南北朝的石刻图案(飞天,莲花),唐代卷草、团花,宋元陶瓷装饰图案,明清瓷器、丝织、景泰蓝等,都是中国古代的典型图案纹样。传统纹样造型的装饰处理,有利于视觉引导,也可以丰富画面的形象效果。框框纹样造型装饰的手法很多,在应用上可面积变化,装饰变化,可模仿传统图案变化,色彩变化,可进行具象、抽象、华丽、规整、活泼的形象变化处理。如对包装的牌名文字加以框框造型,能起到突出商品品牌的作用,对包装上的图形加以框框造型,能起到增添形象特征的效果。使用现代的审美标准重新演绎新的民间图形,也是国际发展趋势的要求。在现代设计中,真正本土化的作品,应该是既蕴涵民族特点又融合了强烈的现代意识,是本土风格与现代意识的整合体。现代包装设计的民族化就是通过体现民族视觉形象来承载设计观念的一种表现形式,在设计中应对本土文化形式加以提炼和升华,不能生搬硬套。

二.中国书画艺术及金石篆刻应用的艺术趣味

中国汉字有着悠久的历史和完整的演变过程,它充分体现出中华民族的创造精神和文明智慧。汉文字来源于图画,它既是文字又是符号,不仅有叙述功能也具有装饰功效。如:篆书古朴高雅;魏书字体朴拙,舒畅流丽;隶书笔势生动,字体整齐统一;草书字形繁多,笔势连绵回绕,在应用中只要恰当,既能突出商品文化价值,又能起到锦上添花的艺术效果。如表现酒和茶的包装,可以把牌名文字造型衍化成图案形象,只要不偏离汉文字形象轨道,在形与字上能很好表达商品特点,突出商品的意味,就具有民族文化的特征。如杜康酒、酒鬼酒等包装,古朴高雅、舒畅流丽、笔势生动、字形繁多、笔势环绕的文字在应用中只要恰当,既能突出商品文化价值,又能起到锦上添花的艺术效果。诸如酒、茶的包装设计,就可将品牌文字造型衍化成图案形象,在形与字上就能很好地表达商品特性,突出商品的意味品性。

三.造型仿古及自然材质运用的艺术趣味

包装的外观形态是商品形象的最有效手段。包装设计除了考虑三维空间结构的艺术性外,还要考虑包装形态与企业产品形象的联系,以及整体形态对消费者的物质需求和精神需求的满足。优秀的包装设计作品的形态是能够吸引消费者视觉注意力并转化为购买行为的主要基因。利用现代材料有意模仿古代材质进行包装设计,或者用特殊生产工艺对包装材料进行加工,使之具有民间物质材料的质地特征,如陶瓷仿制象牙和玉石给人以高品质感,陶瓷材料的表面质地的坚硬、冰凉、光滑的触摸感以及搬动时的沉重感,却使消费者体验到一种坚定、庄重、深沉的生命情韵。用玻璃仿制竹筒,葫芦形象作酒瓶,用木纹纸、麻袋布纹纸、蜡染印花布纹纸装饰包装外层纸盒,还有pp打包带是仿照自然材料葛藤、麻纱、棕绳、丝带等制出来的,特殊复合包装材料人造果皮,是仿照果皮的效果用明胶、马铃署粉等材料复合制成的,在包装设计上如果能很好地加以利用,就能增添商品的文化价值。现代包装设计的不同材料也能带给消费者以不同的审美感悟。自然材料竹、木、席、草和叶在传统包装容器中应用较多,其色泽淡雅柔和且具有天然材质美,可配以丝绸绳线捆扎包装;绳线还可以编制出各种具有寓意与象征性的绳结来丰富包装形象。由于受传统工艺美术品的影响,民族风格包装多借鉴青铜器、彩陶、瓷器以及民间民俗文化中的葫芦、龙灯等形体结构来设计制作容器和外包装形象,使其具有审美的传承性和蕴藏着丰富的民族文化意味。如“酒鬼”瓶体形似饱满且捆好的麻袋,以紫砂陶为原材料,显示出历史的厚重感,将湘西这块土地的神秘、奇妙和荒远,以及湘西人的乐观豪放、纯朴率真的天性描绘得淋漓尽致,以充分体征着民族化特性。包装材料就能够赋予包装作品以生命力,也拉近了人与自然的审美距离,令人感到亲和关切。而因此,物质材料本身所具有的质感,在视觉或触觉等作用下,就形成了符合消费者审美追求的各种情感,也体现了一个民族的文化艺术氛围。

第4篇：包装设计的常用设计方法范文

关键词：传统纹样；手工工艺；布艺纹样；包装设计

我国是一个历史悠久、文化丰富的国家，我们的祖先创造了丰富的物质文化和精神文化。在这众多的文化中，装饰纹样以其特有的历史背景和民族性成为中华民族传统文化的重要组成部分。我国的传统装饰纹样，从新石器时代开始，就闪烁出动人的艺术光彩。经过世世代代的垂炼、继承、革新和创造，人们积累了极为丰富的经验，日臻完善了这些宝贵的装饰艺术遗产，使其在我国的工艺美术史上放射着光芒，并对我们今天包装设计的创作和发展，产生了十分重要的借鉴意义。

随着装饰纹样的发展，大量装饰图案应用于手工布艺印刷，多彩绚丽的布艺纹样附着于形式丰富的手工工艺，产生了新的视觉效果，布艺纹样作为一种新型的概念出现在人们的生活中。在不断发展的今天，包装设计的存在对人们来说已经有了新的意义，从原来基本的生理需求转向更高层次的心理需求，这就给包装设计提出了更高的要求。因此品牌文化定位一定要明确、内涵一定要厚重，才能拥有丰富而平稳的社会心理基础，才能拥有稳定的消费群体。布艺纹样的出现正是迎合了这种新的需求，对包装设计产生了重要的影响，纹样与包装的有效结合不仅丰富了企业文化内涵，还对民族文化的传承起到了推进作用。本文概述、探讨了装饰纹样与手工布艺的结合的形式、布艺纹样在包装设计中的应用，以及布艺纹样在包装设计中的创作法则，例证了传统布艺纹样对现代包装的促进作用。在文化多元化的背景下，民间布艺印染图案有效的对传统纹样进行了借鉴，丰富多彩的布艺纹样配合独特的手工形式，使传统纹样在手工布艺上得到了很好的体现，其审美法则主要遵循以下几点：

（1）秩序化的构图。民间传统手工印染纹样在人们的生活中主要起到美化、装饰日常生活用品的作用，与人们的衣食住行关系密切。在构图上，以适合纹样、单独纹样、二方连续纹样（如图1）、四方连续纹样为主（如图2），其构图考究，装饰性强，注重画面的均衡性与表意性，画面常具有以小见大的感染力。

图3（2）平面化的图形处理方法。或许是受到印染制作工艺的限制，民间传统手工印染纹样的图形均以平面化的视觉形式出现。以蓝印花布为例，画面经过抽象、概括的点、线、面元素来构成画面中的各类图形，通过点、线、面各元素之间的辩证关系来实现纹样中的造型。这种平面化的图形处理方法极好地弥补了劳动人民不擅于表现写实的劣势，在画面中依靠平面图形之间以及点线面之间的对比关系来营造三维空间，在营造画面秩序感的基础上完成丰富人们视觉审美需求的目的。（如图3）

图4（3）夸张的造型方法。民间传统手工印染纹样在造型时常用夸张的手法，一方面是为了让图形适合制作工艺的要求，另一方面，则是为了强调表现对象的特征，从而突出形象的个性。夸张是将视觉形象中的某一方面的特征进行强调和夸大，使印染纹样符合工艺上的要求，突出印染纹样的形式美感，使其富有浪漫主义风格特征。（如图4）局部夸张是将印染纹样题材中最富有个性的特征进行夸大处理，如蜡染纹样中将鱼纹的眼睛、尾巴等部位进行特征上的夸张，使其特征更加明确，这些局部夸张能够有效地表现出形象的特征，突出印染纹样的主题。整体夸张则是使印染纹样中形象的整体特征更加明显，常将纹样中的图形特征强化，如圆的更圆，胖的更胖，强调表现夸张之后的趣味性和整体美。

图5（4）浪漫的意境。民间传统手工印染纹样常用浪漫主义的造型手法，几乎达到了图必有意、意必吉祥的境界，常用比喻、虚构等浪漫主义的造型手法在纹样中通过组织具像的图形来表现抽象的意念。印染纹样中常根据某些动植物的形态特征、色彩、功能等属性特点，来表达某种特定的意义。某些动植物的繁殖功能引起劳动人民的崇拜，因而繁殖能力强的动植物就被劳动人民加以比拟，从而成为象征生命力兴盛的图形符号。（如图5）

由此可见，传统装饰纹样在布艺印染方面应用非常广泛，纹样与手工布艺的完美结合，不仅丰富了布艺制品的视觉效果，还将传统装饰纹样以新的形式应用于现代设计中，使得民族文化得以传承。

当代装饰艺术的蓬勃发展，使布艺文化与之紧密联系，大量传统纹样附着于布样工艺，对布艺产品的发展产生了极大的促进作用。随之而生的是现代大众的审美观念的提高，丰富的布艺纹样元素开始活跃在人们的视野当中，不仅仅是生活必需品，高档奢侈品中也大量使用布艺纹样作为装饰元素，以带来视觉的冲击和意识上的共识。布艺纹样在当今的某些实用的工艺品和出口产品包装中酌情利用，或通过手工布艺与包装产生直接联系，亦或将布艺纹样元素运用其中，使这些产品更富于民族性，也更具有东方古国的风韵。传统布艺图案设计完美的包装作品的例子比比皆是，尤其应用在一些传统老字号商品及特色的商品的包装上。根据商品包装设计的心里需求，好的包装必须满足消费者求实心里、求信心里和求美心里。而在包装是适当的运用传统纹样，不仅能够表现一个国家的民族文化精神，还能够美化商品，满足消费者的心里需求。当产品内涵达到一定期望值时，就会激发消费者的消费意愿，从而能够潜移默化的影响消费者的消费心理。

因此，当我们在设计一款包装的时候，首先考虑的是其文化内涵，如果能够够很好的把握住这一点，就能将产品价值凸显出来，从而在竞争中占有一席之地。

参考文献：

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[7] 龙兆曙.包装设计 [M].北京：高等教育出版社，2008.

[8] 陈瞻.包装设计 [M].上海：东华大学出版社，2010.

第5篇：包装设计的常用设计方法范文

关键词：色彩；包装设计；功能；作用；运用

在包装设计中的三大元素中，色彩是最能影响视觉的因素，其在包装设计中的重要性也是日益凸显，不但可以对商品起到美化作用，让人更具有视觉感，产生先声夺人的艺术效果，而且还可以对商品销售起到营销的功能。基于此，当前非常有必要对色彩在包装设计中的功能表现进行详细分析总结，并且更有必要就设计者在包装设计中应该如何来运用色彩的问题进行探讨。

一　色彩在包装设计中的功能表现

色彩作为一种设计语言，其在包装设计中有着重要的地位和功能，在现代的包装设计中色彩的功能主要表现在以下诸方面：

（1）色彩是产生和表现空间的最为基本的手法。在包装设计中通过不同色彩的色相、明暗等对比能够引起大小、冷暖及远近等物理和心理层面的空间感，从而带给人无暇的想象，完成了包装设计中的色彩应该具有的外传递信息和表达情感的功能。

（2）色彩可以满足不同人群的个性化消费需求。在现代的包装设计中的色彩已经慢慢走出了传统的传递信息和表达情感的最为基本的简单功能，开始慢慢追求“以人为本”，去适应不同人群的个性化消费需求，在视觉上让不同的消费群体都能从内心产生审美愉悦。

（3）色彩可以全面表现商品的性能特色。一方面，色彩可以较为直观地体现商品的形象色，指导消费者对商品做出基本的认识和判断。另外一方面，色彩还可以较好体现商品的象征色，帮助人们产生不同的心理感受，从而引导消费者对商品产生特定的亲近感。

（4）色彩在包装设计中发挥着着特有的信任功能及识别和记忆功能。首先，消费者在看到某一商品的包装的时候产生的情感都是在色彩的刺激作用下产生的。尤其是对商品的信任感和质量也通常会因为包装的色彩而受到影响，或者达成信任共鸣，产生购买欲望，或者产生厌烦感。其次，因为不同色彩会对人们产生不同的感受，有助于人们识别和记忆不同的商品，比如在化妆品的包装中通常是用黑色来表现男性用品，产生庄重感觉，而对女性化妆品则多用柔和淡雅的颜色，目的是产生典雅感。

（5）包装设计中的色彩可以对人们的心理产生刺激作用，起到一定的促销功能。包装设计中的不同色彩会对人的心理产生不同的刺激作用，比如包装香甜的食品多用色彩艳丽的颜色，包装茶叶等多用清新的绿色，而冷饮食品多用透着冰凉感的白色等，这些不同的色彩对人的心理差生的刺激作用是不同的。从这个角度讲，这些色彩已经不仅仅是商品包装的外衣，而在无形中转化成为了吸引消费者眼球，并且决定购买的因素。

二　色彩在包装设计中的运用

（1）对色彩要进行科学对比和调和。在包装设计中，对色彩的运用首先要注意对比的技术。色彩只有通过对比才会产生预期的鲜明效果，通常来说经常用到的对比有明度对比、冷暖色对比及色相之间的对比。比如如果用黄色或者橙色来作为一件商品包装的底色，那么商品的品牌文字最好是选用深蓝色或者选用黑色，这样才会产生适合的对比效果。当然，包装设计中的色彩不能仅仅是强调对比，刻意追求对比的效果，还必须要学会调和，以免使得设计显得过于生硬。当需要对色彩进行调和的时候，通常是需要通过调节色彩的大小比例、使用中性色、提高或者降低刺激色的明度和纯度等方法来实现预期设计效果。

（2）根据不同的产品需要选用特定的色彩。在人们的心中，因为长时间的生活经验积累会形成一定的色彩象征性。所以在包装设计中，对色彩的选用必须要谨慎，要根据不同的产品需要来选用特定的色彩。比如我们可以用各类古朴典雅的色彩来组合包装中国古典寓意非常深刻的产品，这样效果非常理想，但是如果用这些色彩元素去包装现代非常强的儿童玩具等就不甚符合人们的心理，甚至说这样的包装设计就是失败的。

（3）合理搭配和确定包装设计中的主色调和辅助色调。在包装设计中，如果将几种色彩随意堆积搭配，难免会使得包装过于花哨，会对人们的视觉产生抵触情绪。所以，需要合理搭配和确定包装设计中的主色调，当然主色调不一定就只是一种色彩，也可以使用不同的色彩组合成一种色彩倾向。在确定了主色调之后，还必须要合理搭配辅助色彩，特别是包装中的不同的用途的文字及图案都可以用辅助色来突出。

（4）根据不同的消费群体的色彩心理来运用好色彩。不同的产品消费群体对色彩的爱好是不同的，所以在包装设计中需要根据不同的消费群体的色彩心理来运用好色彩。比如针对想象力异常丰富的孩子和儿童的包装设计，色彩运用必须要突出浓烈和鲜艳的特色；而针对喜欢宁静的中老年人的包装设计中的色彩就需要突出使用素净的包装色彩，特别是要尽力避免使用冷色；针对女性的产品包装设计中的色彩却要选用柔和鲜艳之色；针对男性的产品包装设计中的色彩宜选用表现男性沉着冷静的黑色或蓝色。

（5）在产品包装设计中对色彩的运用要注意不同民族之间的差异性。不同的地域、不同的民族和都会影响到人们对不同色彩的偏爱或者禁忌。所以在包装设计中的色彩运用必须要注意不同民族之间的差异性，以适合不同民族人群所形成的固有的色彩象征性，只有这样的产品包装设计才会赢得消费群体的青睐和购买。

参考文献：

[1]赵雯：包装设计中色彩的功能，出版与印刷，2010年第4期

第6篇：包装设计的常用设计方法范文

引言

产品的包装设计是视觉传播手段中常见的表现形式，除了在视觉上给人以美的享受外，更重要的是向广大消费者传达一种信息、一种理念、一种视觉体验。其表达要素主要由图形、文字、色彩、肌理、造型等方面构成。汉字作为中华民族语言的象征和代表，在漫长的历史进程中， 逐渐形成了具有高度符号化、图像化的方块字， “视而可识， 察而见意”， 具有以形表意、以意传情的特征。汉字在产品包装中已然成为现代产品包装设计中不可或缺的组成要素，占据着举足轻重的地位。因此在产品包装设计中，不仅要注重表面视觉上的美观，而更要合理利用字体的设计与编排来使得信息的传递达到最佳效果，进而更好地提升产品品牌的形象。

包装设计中字体运用的原则

产品包装上出现的文字大体可分为：主体文字、广告语以及说明性文字。包装上的文字应起到明语义传达明确的作用，对产品特征进行详细、清楚地描述。产品包装上的广告语文字是利用不同的字体形象及字体与字体之间的相互关系来加强对产品功效及用途的传达，其独创性和多样性的表现形式在包装整体设计上来考虑的话，就是既要保证视觉形象的统一性，又有一定的变化空间。

1. 形式与内容要相符

商品的字体设计要正确地运用文字内容和准确地表现商品特征。在字体表现形式上力求艺术风格与商品或企业相一致，艺术风格与词义相一致。在继承民族文字传统的基础上，用现代设计方法，对字体进行创造性的设计，并配合整体画面中其他的各种表达要素，进行富有创意的组合表现，达到形式与内容的统一。

2. 醒目、简洁、易读易记

汉字自古以来就有其独特的构成规律，在产品的包装设计中，字体不但要表现出自身的正确字意，并且还要十分注重艺术性与识别性的统一。设计者不能单纯追求字体的艺术效果，而肆意改变其结构形式，更不能使用那些过于生僻和复杂的字体，否则不但会增加文字的辨识难度，还会使得整体包装设计的失败。因此在包装设计中，文字必须采用醒目、简洁、易读易记的标准简体字，使得视觉的流速更合理，阅读的效率更高。

3. 整体风格和谐统一

在包装设计中，文字不但要书写正确，字体还要艺术美观，符合整体的包装设计风格。字体的时代性和艺术性，能给人带来审美的愉悦，利于充分发挥字体的传达功能。包装应强调设计的整体性，强化统一的视觉形象设效果。一个画面上不宜采用过多风格的字体， 字体与字体之间的相互影响及整体风格应和谐统一，以加强字体的表现力和感染力。

包装设计中字体的表现手法

在产品包装中，文字产生的视觉认知能够生动展现包装设计者的意图，它不仅是在传递商品的信息，甚至是在宣传消费观念和倡导生活的方式的改变。笔者对以下几种常用的字体设计表现方法做出介绍。

1. 字体的装饰化设计

字体的装饰化设计是应用最为广泛的一种字体设计效果。通过字体的连写、分割、空心、折叠、透视等手法，对文字本体进行处理，静中寓动的个性变化使人们感受到食品包装的内在含义， 同时与外形特点巧妙地结合在一起，使得字体呈现出个性新颖、绚丽多彩的视觉效果，从而促发顾客的购买欲望。

2. 字体的形象化设计

在商场琳琅满目的商品中， 消费者究竟能接受哪些信号，选择怎么样的商品，往往有一个认知的过程，产品包装的字体设计可以吸引消费者视线、激发购物欲望。从国内外优秀的包装作品中看到， 包装的画面可以采用单纯的色彩与图形， 但缺少文字的包装是没有的。文字表达的个性形态是包装设计的重要手段与成功的基础。形象化的文字设计能够吸引消费者的注意， 成为人们选择商品的出发点。字体的形象化设计表现在局部形象化和整体形象化上。例如将文字的某部分设计成产品的具体形象，虚实匀称、比例得当，使其表现得鲜明、生动，这样才能在外形和结构中达到生动美观、流畅完整的效果。

3. 字体的意象化设计

在包装设计中， 汉字呈现出的不仅是思想交流的符号， 最重要的是在深度层次上传达该商品的内在个性语言。随着商业竞争的日益激烈，消费者对产品包装有了更高的要求，不仅是局限于表达商品名称上， 还着力于文字形与意两者兼备的高层次的内涵。字体的意象化设计可以从两方面出发，首先，对字体结构或字体组织形态所显示出的文字涵义进行创意性设计；其次，按词语内容加以想象并加以创造性的艺术处理。这种意象化设计具有很强的暗示性和象征性，使消费者感受到字体意象化设计的趣味性，具有强烈的艺术感染力。

文字作为一种设计装饰手法在产品的包装设计中有美化商品的意义， 它以表现商品特征为前提， 文字的装饰处理手法各异， 用来结合商品容易唤起顾客的共鸣， 想象和记忆使用得当. 还能以巧取胜， 使人感到别具一格。用现代设计方法，对字体进行创造性的设计，并配合整体画面中其他的各种表达要素，进行富有创意的组合表现，达到形式与内容的统一。

结束语

理解字体在产品包装设计中的视觉语言， 准确把握不同时期消费者对现实生活的心理需求， 选择最恰当的字体造型语言， 充分表达设计者内心的复杂意念， 从而满足意识对视觉感观的审美需求， 这是包装设计的最高层次目标。在产品包装的文字设计中，如何在数字化时代赋予字体以更美妙的创意，来迎合消费者的审美需要，更好地传递商品信息来推广商品，以更好地满足人们日益增长的物质与精神文化需求，是需要广大设计者们共同探讨、共同研究、共同解决的重要课题。

第7篇：包装设计的常用设计方法范文

包装从字面上可理解为包裹、包扎、安装、填放及装饰、装潢之意。“包”字在创字之始的象形文字寓意为胎儿置于母腹之中，形象地描绘出了包装的含义。包装设计的概念涵盖材料、器形、印刷、视觉传达设计等诸多要素，在科技发展日新月异的今天，设计应具有超前意识和启迪性，这是现代包装设计的要点。和一切艺术形式一样，现代包装设计的创作离不开感觉。作为生活中最普遍的心理现象，感觉是人类获取外界信息的根本途径和创造性思维的活动基础。通过感觉信息在包装设计中应用的研究来探索自然信息，增强、扩大视觉语言构思，来确立感觉信息视觉化意识，帮助提高包装设计的视觉传达能力和功能表现，从而最终使消费者对包装信息了解、接受。

二、现代设计中的感觉信息

人类具有多样化的感觉，根据刺激的类型和反映的特点可分为生理感受和心理感知两种类别。生理感受是感知信息的初级形式，指人脑通过感官对所受刺激做出的直接反应，这些反应基于我们常说的“五感”，即视觉、听觉、味觉、嗅觉、触觉。其中视觉、听觉信息占人类感知信息的大部分至绝大部分。触觉主要依靠手及皮肤感知物理状态,如软硬,冷热,温度等等；味觉信息主要靠人的舌及味觉神经系统感知；嗅觉信息主要依靠鼻及嗅觉神经感知。

在媒体技术日趋丰富的今天，信息传播的焦点正向着人类感官的原始体验回归，因此利用各种表现手段提升针对人类感官刺激的视觉转译能力，这是当今设计特别是包装设计的重要课题。

三、触觉在现代包装设计中的应用

第一种视触觉形式是由包装材料本身材质的肌理造成的，通过包装材料表面材质肌理的视觉触觉感，建立和消费者之间的亲和感和诱惑力，这在目前很多设计中都被广泛采用。

第二种是在第一种的基础上的进一步创新，它不仅仅考虑到本身包装材质的选用，而且将所包装的产品材质肌理要素，模拟设计在产品的外包装上，使消费者在第一时间获得对包装商品的认知和识别，这种识别是通过包装的视触觉来完成的。例如一盒橙汁的包装设计，可以通过对橙子表皮的肌理的真实模仿，将橙子表皮肌理设计到商品的外包装上，建立较强烈的视触觉感，非常准确和有效地建立了和消费者之间的识别和认同关系。

四、味觉在现代包装设计中的应用

色彩是食品包装设计中最重要的环节，也是消费者能最快接受到的信息，消费者通过物质与精神的互动，对色彩产生丰富的联想，形成了各种味觉感受的符号，例如：红色的硕果给予人甜美的口感，因此红色常用于传递甜的味觉。

第8篇：包装设计的常用设计方法范文

关键词：书法；包装；字体设计

现代商业社会中人们的生活节奏不断加快，使得形形的包装进入人们的日常生活，与人们的生活密不可分。现代包装已经不仅仅起到保护商品、承载商品的作用，更重要的是一种商品信息的传递，扮演着“无声推销员”的角色。在商品包装的构成要素中，文字以其独特的可识读性，有效、快速地向消费者传达商品信息，起到了商品信息的展示与传递功能，文字的设计也越来越被设计师重视，成为商品包装设计的核心要素，决定着商品包装设计的优劣。

1 包装设计中的字体设计

现代包装设计中文字设计大体可以分为两种形式：一种是有效的、清晰地传递商品信息的说明性文字。另一种是将文字作为设计元素，通过合理的选用，进行大小、组合、排列等手法进行艺术设计的广告宣传文字。说明性文字一般包括两种：基础性信息文字，如商品的品牌名称、商品的名称、生产企业名称等；资料文字包括产品成分、型号、容量、规格、用途、用法、使用说明、注意事项等。广告宣传文字能够起到广告宣传、推销商品的作用，它能够展现商品的特点和内涵，通过将文字进行装饰设计，文字图形化处理，既起到美化包装的目的，还能吸引消费者注意，留下深刻印象（如图1）。

如何能够做到吸引并留存的文字效果，其中很重要的就是文字的设计。首先，商品包装上的文字要进行合理的安排。从整体出发，将这两类文字进行编排，既要主次分明、画面丰富又要符合版面编排的形式美法则，满足美观与识读性并存，主次分明使消费者面对众多信息的同时视线跟随设计主题流动，使消费者在被吸引之后能够认真品读文字信息，设计时一般将广告宣传文字中的设计信息至于包装版面的核心位置。其次是如何引起注意，引起注意的方法很多，常用的就是运用合理的对比，可以通过大小、冷暖、明暗、曲直、虚实、前后、疏密等方法形成版面视觉的对比关系，但在对比时注意和谐因素的设计，通常按照人们的阅读习惯和审美习惯，设置文字的主次关系，达到整体极佳的视觉效果。再次则是包装版面元素之间的关系，包装版面包括点、线、面三个要素的构成，单独的文字形成强烈的点的视觉效果，而点的重复和有方向性的排列形成线，让画面稳定的水平直线和向上的垂直线，以及倾斜的斜线都能增强包装的展示效果，而反复的“线”形文字重复出现展现出“形”的概念，使画面各种文字形成的形体进行合理的分割，带来动感和丰富层次的包装展示效果。

2 书法艺术与字体设计的关系

包装设计中文字设计是至关重要的，而有创意的字体设计不仅能够传递信息，还能吸引眼球，促进人们的关注和记忆。将书法艺术的融合于现代包装设计中更能提升包装设计的品位与文化内涵。但书法艺术与包装字体设计之间存在着一定的差别，书法艺术是借助于汉字的造型原理，运用毛笔作为工具，依据作者的情感，自由的选择与创作形成的一种笔墨艺术。在现代人看来它已经成为一种纯粹的艺术形式，而字体设计则是为满足一定的需要，以传递信息为目的的创作，不可以同书法艺术一样“任意”和“随性”的表达和运用。书法在字体设计的选择上是宽泛的，可以自由选择甲骨文、金文、小篆、隶书、行书、草书等不同的字体，还可以根据自己的喜好选择历代书法家字体，甚至各种碑文，它可以抛开文字的可读性要求，只要达到书法家本人希冀的效果及韵味即可，而字体设计的核心是可读性。因此，如甲骨文、金文、小篆等影响阅读效果的字体是不可以在商品包装中使用的。书法可以根据书法家喜欢选择不同的工具，可狼毫、可羊毫、可长锋、可短锋，材料选择可绢可纸，墨迹可浓可淡，线条丰富，抒发作者本人的情感；而字体设计工具单一，多为手绘和电脑制作，内容选择要为包装产品和消费者服务，因此要想将书法艺术融于字体设计一定要有选择地使用。

3 书法与现代包装艺术的结合

传统书法以其优美的线条、博大的文化底蕴、丰富的笔锋变换以及优美的构图方式成为世界文化瑰宝，它在包装设计中使用可以使产品赋予深度和内涵的同时，提高文字装饰艺术品位，两者可以从以下几种方式上进行结合：首先，可以进行风格和韵味的借鉴，包装上的字体设计可以采纳或吸收书法艺术的局部或全部风格和韵味的设计，在不影响字体可识读性的同时，进行设计感觉的创作。其次，可以局部运用，在包装的字体设计中，进行局部笔画的引入，将书法艺术局部笔锋、或起笔、或顿笔等引入包装字体设计中，还可以引进书法艺术的点画、结字、布白手段，移植其点画结字布白的形态，既增加包装字体设计的韵味，又使包装设计不失现代设计气息（如图2）。再次，可以进行整体引入，书法字体有些可识读性较强，在中国传统的包装设计中进行合理的引用，如隶书等书法字体，避免使用狂草等字体，可以增强包装设计的文化内涵，赋予传统文化气息（如图3）。

包装版面设计的核心要素之一――字体设计，在整个包装设计中起到重要的点睛作用，成为设计师设计的要点，而中国书法艺术以其古朴、深厚的文化内涵，在文化领域成为艺术瑰宝，展现各种文人墨客的素养、学识、心志，是书法家丰富内心世界的情感写实，它与现代包装设计有机的结合形成一种具有文化底蕴的现代艺术作品（如图4）。

参考文献：

[1] 刘青.浅析传统文化对品牌的启示[J].大众文艺，2013（12）.

第9篇：包装设计的常用设计方法范文

如今物质文明与设计多样化的飞速发展使得商品的包装设计花样颇多，而生态环境不断恶化却是地球正面临着的严峻考验，这对于人类社会而言将是要面临的最大挑战。从“低碳环保”的设计理念出发，找到了一条原生态包装设计的传承与创新发展之路，这条路就是通过正规而叉系统的分析来呼吁人们重视“低碳环保设计”，并且以“低碳环保包装设计”为理论基础，在原生态包装中回归自然、勇于创新、完善整个原生态包装的产业链，只有这样，原生态包装设计才能走上可持续发展之路。

关键词：

“低碳环保”的设计理念 包装设计

中国分类号：TB482

文献标识码：A

文章编号：1003-0069（2015）07-0032-02

一 低碳环保理念注入原生态包装

1 低碳环保理念下的原生态包装

在原生态包装设计中，要让包装本身满足它的功能要求的同时兼顾节约的设计原则，还要符合“保护环境，节省资源为核心”的环境保护和资源再生的要求，这种低碳环保的设计理念正在影响着原生态包装的发展，换句话说，这种理念引领着原生态包装设计发展的新方向。

原生态包装设计未来发展的主旋律是环境保护和资源再生的倡议.它符合低碳设计理念顺应原生态包装的发展需求，但要真正做到，并不容易，因为既不能与现代社会的科学经济发展相脱离，那对于包装设计的层次来说是一种后退，也不能无视自然环境的恶化，那对于环保包装设计来说也就没有了意义。在这种情形下，对于原生态包装领域而言，最需要的就是创新，那么也就是说原生态包装领域全新的变革时代来临了。

2 低碳环保理念注入原生态包装发展现存的问题

低碳环保理念注入原生态包装，是包装设计与制作行业的发展趋势，但是包装行业中对研究原生态包装设计方面的人才比较缺乏，这成为了发展原生态包装产业的制约因素。另外，由于低碳环保包装设计产品成本偏高而制约了原生态包装产业的发展。而且低碳环保的原生态包装的发展主要是以高科技为支撑，有能力发展原生态包装设计的国家并不多，所以在技术的投入和研究上整体仍处于落后水平。

低碳环保的原生态包装设计理念相对滞后。原生态包装设计理念追求的是人、自然和社会这三方面的平衡关系，在包装过程中注意的是经济的高速发展与环境保护之间的平衡关系，然而人们对事物的认知在层次和程度上具有一定差异，造成发展低碳环保的原生态包装设计理念滞后性的原因是理念上的无法预知性、水平上的不均衡、人类行为的不确定性。

原生态包装设计摄入低碳环保理念时忽视与本土特色的相互融合。在低碳设计理念的影响下，在全球化进程的不断加速与世界经济不断发展的前提下，各个国家、地域、民族的原生态包装都在迅速发展，连带着也相互融合了不同民族的文化，然而由于西方在技术的先进程度上和资金、人才的投入方面优于其他地区，所以西方的原生态包装在设计方面也优于其他地区，然而人们在接受西方先进的包装设计文化的同时也受到西方包装设计文化的冲击，在这种强大的冲击中，许多设计师逐渐迷失了本土原生态包装绿色环保设计文化的特色，然而发展原生态包装的现实可行的方法是把握住我们本民族的设计特色，同时紧跟原生态包装设计的发展脚步，将传统与现代相融合，将民族与时尚相融合，发扬本土特色的传承和创新，只有这样才能使原生态包装设计的发展之路更加顺畅。

3 低碳环保理念注入原生态包装的作用

首先，低碳环保注入原生态包装理念的发展被有效带动。原生态包装设计所承载着的实用价值、环保价值和文化价值等，对低碳设计理念下原生态包装的传承与创新的设计不仅起到了促进作用，也深入传播了低碳环保包装的设计理念。

其次，手工工艺的创新性发展被有效带动。从原生态包装的发展种类来看，无论是植物类、陶瓷类、纸质类还是布帛类的包装，都在当今机械化大发展的背景下采用自动化的机器生产，逐渐忽视了手工艺这种传统的表现手法。但是，传统手工艺的介入可以使原生态包装具有独特的地域或民族特色，在提高原生态包装设计自身价值的同时，也必定会对手工工艺的创新性发展起到促进作用，这也是传统手工艺在当今现代包装形式中确实存在着的不可比拟的优势。

最后，对广泛传播本土民族文化起到促进作用。低碳环保理念下的原生态包装设计具有丰富的民族文化，因此，它在带动地域经济发展的同时也促进了本土文化的传播。

二 低碳环保理念下原生态包装的传承与创新设计

1 低碳环保理念下原生态包装的传承与创新设计新万向

在低碳环保理念下原生态包装设计的发展势必是追随保护环境的脚步的，因此，包装材料的选择上就要注重天然、绿色、健康、环保等。特别是原生态包装，它更是将天然的生态材料的作用发挥到极致。原生态包装通过不破坏原材料的原生态和天然功能来呈现它最原始的形态，主要选用废弃后便于循环利用或能在自然界中自行降解的材料，既降低费用又节省资源。

原生态包装的内在因素也要符合绿色环保的设计理念。在低碳环保设计理念的影响下，原生态包装开始在简约之中创造美，具体包括简单的包装结构设计，力求素雅的色彩搭配和古朴的技法表现，还有更加天然趣味的体现。这种简洁明了的设计及表现手法，正好能将商品的信息有效的传递给消费者。

2 关于原生态包装的传承与创新设计的实例分析

红梅火柴（如图1、2）是来自日本设计师面出薰的设计，他将火柴变成了正含苞待放的一朵朵最惹眼的红梅――那是一根根天然的小枯枝，在头上抹上火柴用的发火剂，便完成了这一灵动的点睛之笔。面出薰提出的这个火柴方案，把天然的小树枝顶部涂上了可燃物，这一理念的特别之处在于，这些小枯枝回归泥土前被赋予了一个另外的最终角色――火柴。而当我们仔细去看时，树枝的形状在审美上也十分悦人，简洁的黑白两色包装盒跟形态各异的树枝相得益彰，自然气息尽显无疑。

无印良品的产品包装（如图3、4、5）虽然简朴却散发着新鲜空气般的清爽气息，标签、吊牌也是按照这样的宗旨进行设计的，追求的是超脱于流行的自由感、对普通事物的打磨、还有像新鲜空气一样的舒适感。标签和吊牌的颜色选择米色及胭脂红，米色与无印良品包装主色牛皮纸色相称，胭脂红取自标志标准色，文字方面选用常用的英文字体H elvetica以及与之相协调的简洁的日文字体，整体设计非常简洁，信息传达非常直接、明了。

斯洛伐克设计师Michal Marko设计的一款环保包装设计（如图6）称其为绿植食品包，是一种用于快餐之类的包装。它是采用可生物降解的材料制成，最大的亮点在标签上，撕下标签就能够看到贴在背面的植物种子，将种子放到加了泥土的餐盒里面，加以照料不久就能长出一片郁郁葱葱的绿色来，在这个包装的使用过程中，它仿佛就是具有生命的个体，能与消费者进行情感交流，让低碳环保的理念由此进入到大众的生活中去。

福建原生态茶包装（如图7、8），简洁的米白色和牛皮纸色，以及黑色的古朴字形，自然中带着可爱，这款茶包装的特色在于用烙印点的方式在包装袋的表面形成字体，这种表现手法不禁让人有―种返璞归真的冲动，简单的配色、选材和设计手法在整体上就带给Nil-种古朴可爱的自然感受。

3 原生态包装传承与创新设计的前景展望