标志设计思路精选(九篇)

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第1篇：标志设计思路范文

【关键词】国省道公路；标志标线；维护设计；

1、研究背景

近年来，衢州市公路基础设施发展迅猛，高速公路基本实现了“联网畅通”，国省道干线公路网络化工程和县乡公路通达工程已初步完成，有力地促进了国民经济和社会事业的持续快速发展。伴随着路网结构的不断完善和总体技术水平的不断提升，公路标志标线作为驾驶员、行人等交通参与者行为的重要交通工程设施，正发挥着日益重要的作用。

标志标线是交通管理的无声信息语言，其重要性和严肃性不容置疑。因此，其设置与管理必须遵循“可见性、简明性、完整性、提示性、配套性和连贯性”原则，确保交通参与者能够通过标志标线迅速、准确、全面的预见或者了解方向、距离、路况以及前方可能出现的各种情况，从而促使交通参与者按照预定的路线安全行进。

但是，随着国省道使用时间的推移，国省道原有设施存在标志破损较多、部分标志缺失、标线磨损模糊现象严重等问题，严重影响了标志、标线的使用功能，降低了对道路使用者的引导和指示作用，因此需要进行必要的维护设计。

2、总体设计理念

2.1植入“路网”的设计理念

由于国省道公路是在不同时期、分段建设的，标志设计时也是仅仅局限于某条道路进行考虑，致使原有的标志信息已适应不了现有的路网体系。维护设计时应从整个路网来考虑，以高速和国省道为骨架，以农村公路（县、乡、村道）为毛细血管，紧密联系，通过系统、全面的统筹分析，对标志信息进行梳理、更换，将道路信息尽可能详细的传递给道路使用者。

2.2信息分层的设计理念

根据最新出版的《道路交通标志和标线》GB5768-2009及《公路交通标志和标线设置规范》，对指路信息依据重要程度、道路等级、服务功能等因素进行分层。

2.3信息连贯的设计理念

以往外地驾驶者行驶到交叉口处，出现了信息的中断或丢失，致使驾驶者不知道该往哪个方向行驶或行驶过头不知道转弯。设计时着重考虑国省道交叉口节点的标志信息设计，信息的选取，以不熟悉周围路网的公路使用者为设计对象，结合被交道路等级，充分考虑驾驶者的需求，宜远近搭配，标志选取的地名信息应保持连续性、一致性，防止出现信息中断。

2.4经济、节约的设计理念

设计时需对原有标志标线进行详细的调研和分析，尽量对原有标志进行利用。

1）在原标志满足信息要求的情况下，可保留现有指路标志。

2）能利用的指路标志版面，尽量利用原标志版尺寸，通过贴膜方式完成信息改造。

3）原标志版面不可利用的情况下，尽量利用原标志结构构件，通过安装标志铝板完成信息改造。

2.5安全第一，以人为本的设计理念

“安全重于泰山，防范胜于救灾”，维护设计时将安全理念贯穿整个设计之中，拟在急弯、下陡坡、桥隧等危险路段，增设标志标线，对驾驶员进行警告。

1）越界提醒

越界提醒主要是在行车道中心线、行车道边缘线采用震荡标线，预防车辆驶入对向车道发生正面碰撞或越过行车道边线冲向路侧。飞驰的车辆在冲出公路前或越界行驶时，碾压此类标线上，会产生共振摇晃并发出一种低沉的“轰鸣声”，对驾驶员具有强烈的警示和提醒作用，可避免车辆冲出路外的事故。

2）优化地面标线

在交叉口、桥梁前设置减速震荡标线。用以防滑减速，消除疲劳，提供感观上的体验，强化行车安全保障。在小半径弯道、上下坡、隧道等路段设置禁止超车标线，并设置彩色标线，美化路面，增强视觉效果，强化交通安全诱导，体现人文精神。在沿河、高路堤等路侧危险段，合理选择设置震荡标线。路段中人行横道设置三维立体标线。

3）急弯安全措施

急弯处是车辆行驶盲点，安全隐患地带，设计时在弯道处增设线形诱导标和急弯形象标志，以引导驾驶员正确行驶。

3、对维护设计的特点、关键性技术问题的认识及对策措施

通过对国省道现有标志标线的研究，发现目前道路关键性问题主要是信息缺失和安全性问题。

3.1信息缺失问题

信息缺失主要有以下四个原因：标志的损坏导致信息丢失、反光膜失效导致信息难以辨认、设计时不规范导致信息中断、后天环境影响导致信息缺失。

3.1.1标志的损坏导致信息丢失

对策：对车辆刮擦、碰撞等原因导致标志板破损，影响信息读取的情况，对标志板进行更换；标志杆件被撞导致倾斜，首先对杆件进行计算，分析是否满足要求，如满足，则充分利用，如不满足，则对杆件进行更换。

3.1.2反光膜失效导致信息难以辨认

对策：部分标志由于灰尘遮盖，导致信息模糊，可以对反光膜进行除尘、清洗，保持信息的清晰。指路标志如果反光膜失效，需统一更换反光膜

3.1.3设计时不规范导致信息中断

对策：从“路网”考虑，对节点处指路标志信息进行选取，更换反光膜；对字高偏小，不符合规范、影响示认效果的标志版面进行重新设计，做换板处理；对标志设置间距过小，影响视距的地方，可以改移遮挡的标志或将用处不大的标志拆除。

3.1.4后天环境影响导致信息缺失

对策：由于后天环境影响导致标志被树木遮挡，标志信息难以读取的情况，可以通过改移标志或对树枝进行剪除处理；由于车辆刮擦或其他原因导致标志背向道路的情况，可以通过将标志板旋转固定或更换标志板处理。

3.2安全性问题

3.2.1标线磨损模糊，影响对车辆的引导

通过对现场的调研，我们发现，经过长时间的日晒雨淋，国省道现有标线容易出现磨损模糊甚至缺失的现象，影响了对车辆的引导，以致出现车辆混行，随便超车的现象，埋下安全隐患。

对策措施：

按照GB5768.3-2009，对磨损和缺失的标线进行重新标划。特殊路段，边缘线可以标划震荡标线，增强标线的引导效果，保证行车安全；中分带前，可以增设黄色或白色渐变导流标线，给驾驶员提供提前告示的作用。

3.2.2急弯、下陡坡等特殊路段缺少安全措施

急弯、下陡坡等路段是事故的多发地带，在现场调研中发现，目前国省道在急弯、下陡坡等特殊路段缺少必要的安全措施，存在安全隐患。

对策措施：

通过对急弯详细的调研，对急弯处少设或未设线形诱导标的进行增设，并在急弯的边缘线处设置震荡标线，以提醒驾驶员沿正确的道路行驶；在下陡坡位置设置减速震荡标线，提醒驾驶员下陡坡时进行减速，保证行车安全；在人行横道线前设置停止线，保证行人安全。

3.2.3缺少必要的警告标志、指示标志

通过对衢州国省道调研发现，目前道路上缺少必要的警告标志和指示标志。主要是小交叉口处缺少交叉口警告标志（G320）、人行横道线前缺少人行横道指示标志、中分带处缺少“禁停”和“靠右行驶”标志。

对策措施：

维护设计时将依据GB5768-2009，对这些标志进行增设，以提醒驾驶员交叉口处要减速行驶，保证交叉口的行车安全。

4、结语

标志标线的设计、施工、管护在现代道路交通中和业已形成的依法治路、依法用路的环境中越来越显重要。为进一步提高公路的行车安全，保障人民群众的生命财产安全，必须加强交通工程安全设施的建设，合理进行交通标志标线的设计。

参考文献 ：

第2篇：标志设计思路范文

能源通道建设是落实丝绸之路经济带的重要战略支撑。但随着中亚地区竞争局势的升温，我国海外工程建设承受了来自政治、战争、文化等方面的巨大风险和阻力，因此，能源的发展成为重中之重。

2014年，国家发改委印发了陕西西咸新区总体方案的通知，明确提出战略定位：西咸新区发展为西北地区能源金融中心和物流中心。发挥西咸新区周边能源资源富集和交通便捷的优势，构建以能源交易为主体的金融体系，建设大西北重要的能源金融中心。2016年8月30日中央深改组第二十七次会议召开，审议通过了14个文件，首先通过《关于构建绿色金融体系的指导意见》可见环境保护的迫切性，以及建设丝绸之路经济带能源金融中心改善环境的必要性。

能源金融中心的建立有利于通过货币资本的优化配置的方式，促进能源资源的供给侧改革，实现清洁发展，促进丝绸之路经济带整体的发展，为促进丝绸之路战略的落实，提供了可持续发展的资金保障。

国内外研究学者对金融中心综合评价指标体系的研究较为完善，但是针对能源金融中心的指标体系构建目前尚无，本文借鉴前人的研究基础，立足丝绸之路经济带发展的重点方向，针对能源产业的发展现状，构建丝绸之路经济带能源金融中心竞争力综合评价指标体系。

一、文献综述

国内外很多金融学者对金融中心的形成、发展以及评价指标体系进行了大量研究和论述，提出了许多相关观点。

Mc Gahey（1990）认为区位经济、人力资源优势、通讯成本与技术支持、法制环境与税收是决定金融中心竞争力的四大因素。美国金融学家Kindleberger（1974）则从金融中心功能角度下定义，认为金融中心是银行、证券公司发行者的聚集地，是资金交易中介和跨地区价值贮藏功能中心区，影响着储蓄者与投资者间以及地区间的资金交付与转移。我国香港学者饶余庆（1982）也是功能说的支持者，他将功能性金融中心又分为集成性中心和隔离性中心。孙国茂和范跃进（2013）从系统性、?驮有浴⒘鞫?性、开放性等特征归纳出不同层级金融中心相同的本质特征，并认为中国金融中心实现路径是强化政府引导下的自然形成模式，得出政府既要推动金融中心建设，也要制止“金融中心热”演变成新一轮的“开发区热”的结论。

鉴于以上学者观点，本文认为金融中心是一定地域内金融活动（金融资本、金融机构、金融人才和金融市场相互影响、相互作用等活动）的集聚地，同时也是该地域范围内金融资源集散枢纽。

在金融中心评价指标方面不同的学者提出了不同的观点。Reed （1981）利用成簇分析方法比较了76个城市的9个金融和银行变量，按照1900～1980年期间指定年份的数据将金融中心分为均等的簇群，最后用分层的辨别式分析法确立了主要变量，并对金融中心进行排名，最后发现11个最大的金融中心具有以下特征：通常是大型国际银行总部、大规模外国资产和债务的管理者、外国直接投资的提供者所在地；接近大型加工企业；是国际电讯设施的集中供给者所在地。N.巴拉克里什南（1990）提出由20个指标建立的评价体系，并将这些指标分成金融体系指标、综合国力指标和城市发展水平指标三组，用以比较香港与新加坡争夺亚洲第二大金融中心建设的竞争力。Choi等（2000）利用最小二乘法和非线性加权最小方差等回归分析方法，根据1970、1980、1990和2000年的数据，把全球最大的300家银行在14个金融中心不同类型的办事处数量以及这些金融中心吸引办事处的理由进行了排名。Abraham，Bervaes 和Guinotte （1994）在竞争力视角下对除美国以外的37个国际金融中心竞争力表现进行了研究。Liu等（1997）在Reed和Abraham研究的基础上，利用层次成簇分析法和主要因素分析法对亚太地区包括上海在内的金融中心进行了排名，并寻找主要影响因素。韩国学者崔上林（2002）通过对全世界14个金融中心的实证分析，证明城市吸引力主要由城市的经济规模与经济活动、已有的银行总数、股票市场规模大小和交易头寸与其他国家的双边贸易关系、以及银行企业的机密保护程度等因素所决定。姚洋（2007）从经济环境、金融市场、金融机构和金融制度四个方面建立国际金融中心评价指标体系。

能源金融中心的指标体系构建目前尚无，本文借鉴前人的研究基础，立足丝绸之路经济带发展的重点方向，针对能源产业的发展现状，构建丝绸之路经济带能源金融中心竞争力综合评价指标体系。

二、能源金融市场表现

能源是一国经济发展的战略资源，牵涉到国家的政治、军事利益以及经济、社会安全与稳定，能源供应短缺往往造成一国经济乃至全球经济的剧烈波动；与此同时，全球性原油金融市场的日益完善与深化使得原油这一战略性商品的金融属性得到了空前地加强，各种突发事件经过全球性金融市场的传导和放大，能够迅速导致原油等大宗商品价格的剧烈波动，幅度甚至大大超出预期，国内外在能源金融方面的研究主要集中在以下两个方面：一是能源产品投融资，二是能源产品的金融特征。

D.W.威尔逊，W.E.贝格莱（1997）认为耗资巨大的能源项目一般由商业银行提供所需的资金，美国商业银行与美国石油行业合作非常好，在拉丁美洲、亚洲和前苏联等新兴地区，美国和欧洲的商业银行并不是那么积极。在发展中国家项目发起人通常需转向多边组织、非银行组织。资本或证券市场。

何凌云，薛永刚（2010）提出，我国能源产业融资关注以下几个方面：1.引导创投资本进入能源领域融资。2.设立能源投资基金。3.建设政策性能源金融机构。4.政策性运用金融产业发展能源产业。5.能源金融产品开发。

申万研究（2012）认为能源企业外部融资的方式主要有债权、股权、产权三种方式。高风险的上游勘探领域的融资主要通过股权和产权，其中技术较为成熟的产业更倾向于股权融资，而新兴产业（如美国的油页岩）则更倾向于产权融资。风险相对较低的上游生产及中下游领域的融资方式主要是债?嗪凸扇āR恍崭辗⒄沟牟?业（如新能源）更容易吸引风投基金的投资。各种能源产品在全产业价值链的各个阶段都需要金融服务；需要大型设备的产业需要融资租赁：金融衍生品主要吸引生产相关产品的企业；海外投资和核能等高外部风险产业对保险的需要相对更高。

蒋健蓉，罗云峰（2012）认为能源产业与金融产业的链接主要通过债权、股权、产权、服务四种方式。一方面，能源产业与金融产业通过债券债务关系、持有股权关系、产权共享关系等方式相互介入、共同发展。另一方面，金融产业通过为能源产业提供各种服务、满足对方需求，实现双赢。从具体的介入路径可以分为简介介入，直接介入，全面被动介入三类。

由此可知，不同的能源项目有不同的融资渠道，但是能源项目整体在融资方面仍旧处于劣势，很多发展中国家的部分能源项目以及部分小型能源项目还存在融资难的问题。

关于能源产品的金融特征，以下学者做了不同的论述。黄志强，宗良等（2012）认为能源的金融属性体现在能源现货市场与金融衍生品市场相互作用、相互影响的演进过程中。能源金融化是能源的金融属性产生、发展并不断深化的动态过程。石油期货发挥价格发现职能阶段，美元的流动性推动能源过度金融化。能源的金融属性主要表现在能源期货价格已成为国际能源市场定价的依据。国际能源金融交易市场主要包括纽约商品交易所、伦敦国际石油交易所和东京工业品交易所。投机性导致现货价格巨幅波动。

随着大量的原油交易通过金融市场来完成，原油市场与金融市场的联系空前紧密且高度一体化。原油的金融属性不断加强，原油价格也不仅是供需平衡的反映点，也不再是反映原油生产边际成本的一个经济学概念，而是包含这一切而又无法准确衡量和预测的经济金融学概念。研究原油定价的开山之作当推Hotelling （1931）著名的可耗竭资源模型，是利用可耗竭性资源理论来计算原油价格的最优路径。这种模型得出的最优价结论是资源价格增长率与贴现值相等。但是资源尤其是能源的定价不仅受到供需因素的影响，更受到交易成本及其它很多因素的影响，故这种模型的缺陷是很明显的。第二种是成本定价法。原油的最优价格等于边际开采成本和边际使用者成本之和。模型的决策变量是选择使得利润的净现值最大的开采率（Solow， R.M.和Wan （1976）；Livernois， J.和Uhler， R. （1987））。第三种是基于供需均衡理论来确定原油价格，如Watkins， G. C. 和 Plourde， A. （1994）；Alvarez-Ramirez， J.， Soriano， A.， Cisneros， M. 和 Suarez， R. （2003））。但随着世界格局的复杂化，原油的金融属性大大增强，油价在很大程度上并不是由供需决定的，所以这种预测方法现在也很难得到满意的结果。

周子康等（2005）通过协整和格兰杰因果检验发现，投机基金的推波助澜加剧了石油市场价格波动。宋玉华等（2007）利用误差修正模型对纽交所四种WTI期货与现货价格间的动态关系实证，发现国际石油期货和现货价格长期均衡，期货价格单方面引导现货价格，期货市场在价格发现中处于绝对主导地位。Eva Regnier （2007）利用SV模型比较研究了多种日用品与能源、原油等产品的价格波动性，研究表明，原油及能源价格要比将近95%的其它产品更具有波动性及不稳定性。Hossein Askari等（2008）在对原油价格的历史数据序列进行基本统计分析的基础上，利用金融分析工具，假定油价服从JD和LP过程，说明油价在刚性需求及供给严峻的情形下有不断向上漂移的趋势，并且对外界的反映很灵敏，波动剧烈，而这正是市场预期所希望的结果。Kilian （2008）把对原油价格的影响因素分解为三个部分，并对原油的供应及需求的影响效应进行了对比，结果表明原油需求的影响效应更为显著。

现有文献能源定价或以金融学各定价模型相关理论为基础，或构建了具体模型设计价格的计算公式，或从宏观层面提出了一些指导性的政策建议，但是欠缺全面系统的定性和定量的分析，尤其未考虑到金融在发挥能源中心作用的重要性，以及相关理论的实证检验。

三、能源金融中心测评指标体系构建

（一）指标选择

根据国内外研究经验，能源金融中心竞争力评价指标可分为可度量指标、相对量指标和多角度指标。可度量指标是根据查询所得金融和能源数据，通过实证方法对其进行数据处理获得。相对量指标是为了保证各个地区的可比性，提供的相对的量化指标。多角度指标是涵盖多个角度、多个视角，最大程度可观反映能源金融发展水平的指标。

为使查询数据过程具有针对性，选择多层次指标。基于现有研究对能源金融中心的评价指标体系，报告将一级指标金融中心、产业发展、商业贸易以及国家环境作为建设金融中心的前提和支撑，二级指标为一级指标的主要方面，而三级指标不仅是二级指标的子指标，也是可查询的能源金融变量。

考虑到丝绸之路经济带的战略指导、国家经济发展新常态现状、丝路能源大通道建设需求、丝路基金的重点方向以及发改委在西安设定能源金融中心的情况，并且现有指标无法全面衡量以上因素对城市建设能源金融中心实力的现实，引入传统研究中未涉及，但却有很大现实需求的产业支撑、能源消费发展、教育、商业贸易等新进指标，形成发展更新并符合现状的能源金融中心指标评价体系，具有重要的现实价值和理论价值。这些新进指标的引入是有充分的现实依据的。

首先，西部经济发展仍处于蓄力时期，仅依靠传统能源产业难以实现经济绿色、可持续的发展，经济结构转型势在必行。不断推动产业向知识经济转型，提高产品的质量与技术含量，是实现经济结构转型的重要因素。“一带一路”对科技尤为重视，将在科技合作上，共建联合实验室（研究中心）、国际技术转移中心、海上合作中心，合作开展重大科技攻关。王海和叶元煦（2003）利用层次分析法构建了科技金融实施效益的评价模型。科技金融创新产业为能源产业提供基础，符合国家经济新常态的发展战略，也能反映区域教育水平和人才素质的水平，因此是衡量区域能源金融中心发展潜力的重要方面。

“丝绸之路经济带”是我国深化与中亚、环中亚及欧洲国家多维度、多方向、多层次经济合作安排，为实现设施联通，在交通方面，要优先打通缺失路段，畅通瓶颈路段，提升道路通达水平，交通互通对基础能源有巨大需求。李忠民等（2011）运用空间计量的方法，研究“新丝绸之路”交通经济带17个城市从2001-2008年考虑与不考虑交通基础设施的空间溢出效应两种情况下多种因素对经济??长的影响。郭菊娥，王树斌等（2015）在能源方面提出，要推进跨境电力与输电通道建设，能源是支持工业发展源动力，使得沿带国家充分能源优势，加强能源合作是互利共赢的重要举措，符合共同发展的战略要求。

Hamilton （2005）通过文献综述研究表明原油价格波动与宏观经济之间的关系具有明确的理论基础和显著的实证证据，同时，指出原油价格波动主要是通过对消费者和企业支出的影?进而影响经济运行。随着世界能源格局的变化，东亚地区正在发展成为世界能源消费的中心，能源资源国希望利用自身能源资源优势搭乘东亚经济发展的快车，中国则希望通过与陆上周边国家加强能源合作提高能源安全保障能力，能源合作符合双方发展战略的要求。西部相比其他地区有文化的契合，交通的便利，是跨国开展能源贸易与合作的土壤，因此选择能源指标具有必要性。

一带一路经济文化发展中心坚持以“政策沟通、设施联通、贸易畅通、资金融通、民心相通”为主要内容，创新合作模式，促进各方面合作共赢。教育对于吸引外资机构进驻，提高本土企业及金融机构影响力，与外资金融机构共筑资本市场的发展格局是一种看不见却持续起作用的促进力，从而更好地推动能源产业转型与发展。教育和贸易是区域能源金融中心建设的软实力，民心相通基于对文化的包容度和认同感，而教育是文化传播的一种主要方式，教育有利于提高区域影响力，更好地发挥辐射作用。结合能源金融中心概念，教育和贸易是将教育与能源消费结合，以定量衡量教育发展水平，反映民心相通水平的要素，因此将其纳入评价体系。

此外，结合社会发展和政策沟通的需要，将反映社会信用水平的要素与政治因素也纳入指标体系，形成能广泛适用于“一带一路”战略下西部地区区域能源金融中心的竞争力评价体系。“一带一路”是长期的，结合时代需求，不断融入创新因素的建设过程，因此评价区域能源金融中心竞争力，需要具有前瞻性的指标体系，这些新进指标的引入是符合区域能源金融中心发展的客观规律的。

综上所述，在指标选取方面，可以看出能源金融中心的发展，离不开金融的支持，需要相关的产业支撑，同时还要有较好的商业贸易的基础设施条件，最后还需要良好的国家环境。综合《国际金融中心发展报告》中国际金融中心发展指数要素以及《中国各金融中心的比较》的金融评价体系，以及能源产品本身的特征。本文将金融中心、产业支撑、商业贸易以及国家环境这四个方面作为能源金融中心评价指标体系的四大部分。其中，由于是研究能源金融中心，服务水平和国家环境也是成针对能源产业发展的服务水平及政策环境，而产业支撑换成能源相关产业，如图1所示。

（二）方法选择

内蒙古、陕西、重庆和甘肃是丝绸之路经济带中的四个地区，这四个地区的金融发展基础、经济基础、产业基础及区位优势等方面具有较为明显的优势，在能源金融中心的建设中都具有相对竞争力。因而能源金融中心评价是对这四个地区的能源金融综合指标进行评价，并对结果进行分析。能源金融中心的指标涵盖了金融市场、经济市场和能源市场，总的指标数量较多，因此，我们选择了因子分方法进行分析评价。

因子分析方法可以通过降维的方式，把具有错综复杂关系的变量归结为少数几个不相关的综合因子。将变量进行分类，从而简化了观察系统，有利于整体对能源金融市场中心的评价。

（三）数据来源

保证能源金融发展指数的客观、真实、准确，充分考虑所需数据的可行性与易得性，数据主要来源于《中国能源统计年鉴》、《中国高技术产业统计年鉴》和科技部《中国主要科技指标数据库》的统计数据、本文数据来源于Wind数据库陕西、甘肃、四川、内蒙古、重庆2010-2015年的统计数据，用5年的数据对西安、兰州、重庆、呼和浩特的竞争力作评估。

四、能源金融中心竞争力测评

能源金融中心的发展离不开能源资源产业的发展以及金融产业的支持，根据能源产业和金融产业的特征，遵循其能源指标、经济指标和金融指标的科学合理的原则，从金融市场、能源支撑、人才支撑、市场成长和生态环境这几个层面构建指标评价体系，客观地反映能源金融发展的程度和竞争实力。

能源金融中心的竞争力的大小受很多因素的影响，为了更好地定量和定性地分析某一地区建立能源金融中心的竞争力，根据专家以及相关文献，同时考虑了数据的可得性，选取了如下具有代表性的指标，如表1所示。

（一）因子分析模型

因子分析是研究从多个变量中提取共性因子的一种分析方法。设有n个观测变量构成一个n维向量F=（F1，F2，∧，Fn），设有k个不可观察变量构成一个k维向量X=（X■，X■，∧，X■）。其模型如下：

X■=α■F■+α■F■+K+α■F■+ε■

X■=α■F■+α■F■+K+α■F■+ε■

∧

X■=α■F■+α■F■+K+α■F■+ε■

简化形式为X=AF■+ε■，其中A=α■ α■ ∧ α■α■ α■ ∧ α■M M M M α■ α■ ∧ α■为因子载荷矩阵，ε=（ε■，ε■，∧，ε■）为不能被n个观测变量所包含的特殊因子。

（二）能源金融中心竞争力分析

1.提取因子

选取了2015年的陕西、重庆、甘肃、内蒙古四个城市的相关指标进行分析，确定出因子值。

根据累计方差贡献率大于80%的原则，选择前三个公共因子，方差累计贡献率达100%，故这三个因子已经包含了几乎所有的变量信息。

2.因子命名

分析三个因子：发现因子1中的本外币存款余额、本外币贷款余额、A股流通市值、A股流通总股本、各证券营业部家数、保险业收入、期货保证金余额载荷较大，把这些变量归为金融发展因子；因子2中人均GDP、第一产业增加值、第二产业增加值、二氧化硫排放量、氮氧化物排放量的载荷较大，把这些变量归为市场成长因子；因子3中煤炭和原油产量、天然气产量、高校数量、技术合同成交额载荷较大，把这些变量归为能源产业支撑因子，如下表3所示。

3.综合评价

陕西在因子3的排序上居第一，即在能源产量、人才教育、技术研发上在这四个省（直辖市）中是居第一的，能源产业发展方面表现最佳。在因子2和因子1的排序都位于第二，说明陕西在金融发展和市场成长上，在这四个省（直辖市）中也是比较理想的，如下表4所示。

用旋?D后因子方差贡献率为权数得旋转后综合因子综合得F■=■P■X■，其中P■表示第i个因子的方差贡献率。

由此综合得分表可以看出，陕西在市场成长、能源产业发展、金融市场发展三个方面的综合得分最高，综合排名居内蒙古、重庆、陕西、甘肃四个省的第一。说明陕西的能源与金融协调发展，相互促进，这使得该地的能源金融综合发展水平相对较高。

能源产业与金融产业的整合，能源资源与金融资本优化聚合，促进能源与金融形成良性互动，促使能源金融迅速、协调发展。在能源金融协调发展上，陕西省相对于另外三个省市有明显的优势。陕西位于我国西北地区，拥有丰富的能源资源，能够引进与能源资源有关的金融机构，建立能源金融交易中心或者结算中心，形成辐射西北部的能源金融中心。因此，陕西在构建能源金融中心具有很强的竞争实力。

五、陕西构建能源金融中心影响因素的结构分析

虽然陕西与内蒙古、重庆、甘肃相比，在构建能源金融中心具有较强的竞争力，但与其他的沿海城市或其他的一线城市相比，还存在着一定的差距。因此，我们对影响陕西能源金融中心的发展因素进行较为细致的探究。影响能源金融中心的许多因素是复杂的，不可以量化的。因此，我们选择了解释结构模型对陕西能源金融中心的影响因素结构层次进行分析。

（一）陕西能源金融中心的影响因素层次结构分析

解释结构模型又称ISM模型，是由有向图和矩阵构成，是现代系统工程常用的一种分析方法。通过此方法可以把复杂的经济系统问题简单化，将复杂的系统分解成多个子系统，然后通过人们的经验、知识及计算机手段进行分析，得出相应系统的层级关系。

我们根据专家和学者的们观点，选取了九个因素进行ISM模型分析，其选取的因素分别为：S■：金融发展；S■：经济发展，S■：能源资源发展，S■：能源资源消丰富度，S■：能源资源消费，S■：资金支持量，S■：教育程度，S■：基础设施，S■：科技创新力。

把每一个因素分别与其他因素进行比较，根据专家和学者的观点确定有直接因果关系用“√”表示。

根据要素关系建立邻接矩阵：

S■ S■ S■ S■ S■ S■ S■ S■ S■

A=S■S■S■S■S■S■S■S■S■0 1 0 0 0 1 0 0 00 0 0 1 0 0 0 0 00 1 0 0 0 0 0 0 00 0 1 0 0 1 0 0 00 0 1 0 0 0 0 0 01 0 0 0 0 0 0 0 00 0 0 0 0 1 0 0 10 1 0 0 0 0 0 0 00 1 0 0 0 0 1 0 0

将邻接矩阵A加上单位矩阵I得到一个新的布尔矩阵，然后进行逻辑乘运算可以得到初始可达矩阵。可达矩阵表示不同影响因素之间存在的直接或者间接关系，最终可达矩阵为M=（A+I）■=（A+I）■≠（A+I）■。通过MATLAB计算的可达矩阵结果如下：

S■ S■ S■ S■ S■ S■ S■ S■ S■

A=S■S■S■S■S■S■S■S■S■1 1 1 0 1 1 0 0 00 1 1 0 1 0 0 0 00 1 1 0 1 0 0 0 01 1 1 1 1 1 0 0 00 1 1 0 1 0 0 0 01 1 1 0 1 1 0 0 01 1 1 0 1 1 1 0 10 1 1 0 1 0 0 1 00 1 1 0 1 0 0 0 1

由上分析，S4与其他因素间不存在直接或间接关系，其余的八个因素层级分布位：L■=S■，S■，S■，L■=S■，S■，S■，S■，L■=S■。根据这个结果，画出的层次结构图，如图2所示。

由图2可知，影响陕西能源金融发展的因素是一个三级的多层递阶结构系统。影响陕西能源金融发展的直接因素经济发展、能源资源发展、能源资源消费，第二层的五个因素金融发展、资金支持、科技创新、基础设施是影响经济发展、能源资源发展、能源资源消费的表层原因，第三层教育程度是影响经济发展、能源资源发展、能源资源消费的根本原因。

（二）陕西能源金融中心测度分析

由上面的分析可以知道，影响陕西能源金融发展的根本原因是教育程度。教育是一个地方发展的根本，有良好的教育，才能够培养优秀的人才，就能促进一个省、国家发展。教育的发展，促进大批金融人才的培养，能带动金融发展，科技创新，增强各地方、各省市的竞争实力，促进经济发展。

通过大量的资金支持和科技创新可以促进先进的机器设备的研发，促进能源资源的开采和消费，促进能源资源的发展。金融发展、充足资金对社会发展的支持和基础设施建设的完善，有利于经济的发展和社会的进步。

六、建议对策

通过以上论证可知，为推动西安能源金融中心的建设，教育和金融仍然是决定性因素，因而在今后的发展中，对西安以及其他能源金融中心有以下建议：

大力发展教育。少年智则国智，少年强则国强，对青少年的教育是至关重要的，陕西省是教育大省，有着近百所高等院校，文化底蕴深厚。单以西安市为例，在校学生80余万，占西安人口总数的10%，列北京、上海之后，居全国第三位。在原有基础上，大力提高教育教学水平，提高教学质量，培养创新型人才，为西安能源金融的发展做好人才贮备工作。

能源的发展离不开资金的支持，尤其是绿色能源、低碳能源的发展。同时，设计出更多的能源金融产品，解决长期以来能源产业融资渠道狭窄，融资方式单一，过度依赖银行贷款和财政支持的现状。建设多层次的能源一体化体系，将囊括包括股票、债券、基金、期货市场等金融形态，可以有效地满足能源企业在开发中不同层次多样化的资金需求。

第3篇：标志设计思路范文

关键词:城市道路；基本要求；交通标志；标志设置

目前，因道路交通标志是向道路使用者提供有关道路交通系统信息的标志,是目前公路中重要的一部分,是无声的“道路语言”,它利用不同的图形、符号和文字传递给道路使用者确切的道路交通信息,使道路交通达到畅通、安全、节能和低公害的目的。

1目前标志设置存在的问题

依据交通工程基本理论,可以总结出目前城市道路交通标志设置存在比较突出的有以下几个方面的问题:

(1)标志设置的连续性较差。指路标志提供的信息层次性、系统性、网络性差,其设置没有考虑整个路网的交通状况,只是独立地考虑该条道路本身的一些交通特点,造成标志提供的信息不连续,如上一段预告的信息,在下一段就没有了体现,造成信息断链。更为严重的是在某些路段或者交叉口甚至会出现标志之间设置互相矛盾的情况,使得驾驶员无所适从,不知该选哪一个。

(2)标志设置的完备性较差。一方面道路本身的信息不完整,缺乏必要的确认标志,这种问题主要在道路交叉口中出现。驾驶员在通过交叉路口后,一般都会顾虑自己行驶的方向到底是否正确,从而希望有过后确认标志来帮助其解决这个凝团,但现行交叉口一般未设置确认标志。

(3)没有充分运用交通工程理论去解决标志设计与设置的技术关键,没有能够从交通流顺畅角度去思考标志的设置问题。标志的设计设置存在很大的随意性和盲目性,有些则教条地套用以往的旧思路和标准来设置,由此出现了许多技术缺陷。

(4)设置的标志数量无法定量。标志设置的数量时少时多,有时设计人员为了过于追求向驾驶员传达相关信息,就一味地设置多块标志,有些用多块标志仍不能达到理想效果时,就采用增加辅助标志的方法来实现,出现了明显的信息冗余。

2对标志设置的基本要求

为了能够以最佳的视觉效果来实现这些信息的传递过程,交通标志的设置必须能够满足以下基本要求。

2.1易见性要求

交通标志是通过人的视觉来实现信息的传递,标志的功能能否充分发挥直接受到视觉传达效果的影响。要达到这个效果就要求标志在道路空间环境中能给道路使用者产生视觉上的强烈冲击,能够在第一时间里快速“抓住”道路使用者的眼睛和注意力。同时还要求交通标志在满足自身的一些特征如颜色、尺寸、设置距离之外必须具有明显的区别性,必须能够明显的与广告牌、海报、宣传画、商业标志等设施区别开来,而且不能被树木、建筑物等所遮盖,以免影响驾驶员的视线。

2.2易读性要求

易读性的言外之意就是标志能够快速、明了的传递相关信息,能够很快让驾驶员读懂,这是交通标志设计和设置的基本要求之一。达到易读性一方面要求交通标志使用的文字和图形符号必须简单、直接,易于理解和接受,同时对标志的信息量有一定的要求。如果标志的信息量与信息密度过大,会造成视觉的劣性刺激,从而直接导致影响标志设计和设置的功能与效果:如果标志的信息过于复杂,驾驶员不得不在众多信息之间进行选择、确认和记忆,结果造成驾驶员很难在短时间内进行定位和定向;如果标志的信息过于简单,则又会让人难以获得相应的必备信息。所以,易读性要求交通标志应该具有合理、科学的信息量。

2.3协调性要求

协调性就是要求交通标志提供的信息与其它来源提供的信息保持协调一致,能够真实客观的反映道路交通环境情况,不能互相矛盾。例如有关地图上标明的地名与里程,应同相应的交通标志上提供的保

持一致,又如可变信息标志提供的各种信息或管制情况,应同实际情况一致。

2.4规范性要求

交通标志作为公众信息载体,要求用以反应信息的语言、文字、图形、符号等必须采用国家相关的规范和标准,而不能随心所欲独立创造出一些可能对人们接受和理解产生负面影响的特殊符号。只有符合规范性设计要求,才能保证人们对标志所传递的信息的接受性和理解性,另外,针对某个城市某条道路而言,标志设计的风格也应保证完整的规范统一性,否则,琳琅满目的设计会使驾驶员产生眼花流乱的感觉,而且对其把握标志的规律带来较大的负面影响,从心里特征来说,过多的变化会使驾驶员产生不稳定的、烦躁的情绪,进而影响到行车安全。

2.5兼顾性要求

交通标志的服务对象是所有的交通参与者,作为现代化城市的交通标志除了满足本国人员使用需求之外,还要满足外国人员使用的需求。因此,标志在设计时必须考虑兼顾性而满足外国人员的实际需

求。有两个方面的要求:一方面,标志尽可能同时采用中文和英文双语来传达信息,而且英文标注必须规范、统一。另一方面,标志应该尽量采用国际标准惯用符号,这些符号在世界通用,己符合各国人员的视认和理解习惯,被人们所公认,不需要阅读文字就能正确、容易地理解其涵义。标志的兼顾性设计要求,不仅是道路交通服务质量的一种具体体现,而且也是“以人为本”设计理念的根本要求,同时也是国际性大都市城市文明的标志之一。随着城市对外交流与合作的机会不断扩大,标志的兼顾性设计效应会逐渐体现出来。以上几个基本要求是城市道路交通流得以顺畅的基本前提保证。

3标志设置方法构建

交通标志作为城市道路交通系统的一个方面,其功能的正常发挥如否将影响到整个道路交通系统功能的发挥。本文在分析目前标志设置存在问题的基础上,提出标志设置的基本要求,进而建立满足整个城市交通流顺畅特性要求的道路标志设置体系,使道路交通指路标志的设置标准化、规范化,给人们提供一个简洁、明晰、合理的交通标志标指路系统。

第4篇：标志设计思路范文

网络营销背景下视觉识别概述

1.视觉识别设计在网络营销中的重要性

随着计算机时代的来了，网络化趋势愈发明显，我们真正进入到了一个信息网络主导的时代。计算机技术、信息技术与网络技术的不断交融拉动了经济社会发展，也推进了各行各业的产业化升级和改造，其中电子商务、网络营销等风起云涌般的出现。在网络营销的过程中，更为鲜明的视觉识别设计对于企业、电商的发展极为重要。就以淘宝店铺为例，一个生动形象、吸引力十足的标志设计能够一下子抓住消费者的“眼球”，从而建立消费者对店铺的第一良好印象，进而为之后的销售打下基础。

视觉识别设计隶属于视觉传达设计的范畴，因此设计师应提高传达设计的准确性与艺术性。一方面，以淘宝店铺为代表的电商品牌需要优质的视觉识别系统打开市场、探寻销路，而鲜明、个性十足的创意则是视觉识别设计的基础和前提；另一方面，视觉识别设计是淘宝店铺网络营销的一个重要支柱和抓手，能够为营销工作的开展提供更有力的支撑。尤其是在网络营销快速发展的今天，研讨视觉识别的创意设计所发挥的功能性作用，也是各界关注的热点话题。

2.淘宝店铺视觉识别设计的营销价值

淘宝店铺的网络营销通常都要多种手段，但是视觉识别系统却在营销体系中占据着独特的位置。所以，对淘宝店铺视觉识别参与网络营销的相关研究正是基于上述理念，同时力求以视觉识别的案例分析淘宝店铺网络营销的一般性手段和策略。本文的研究切合实际，至少具备以下几方面的意义。

首先，淘宝店铺的网络营销虽然途径很多，但是视觉识别系统是极为关键的一块，直接与店铺的外在形象、整体风格息息相关，因此关乎消费者的价值判断和消费取向。

其次，优秀的标志、图标是淘宝店铺视觉识别系统的组成部分，更可以视为店铺文化的重要内容，对于淘宝店铺的网络影响以及建立良好的市场形象十分重要。简明扼要、生动形象的标志设计图标有时就可以代表一个店铺、一个企业，因此其研究价值还是很明显的。

此外，以视觉识别设计的眼光审视当前淘宝店铺网络营销的得失成败，既可以窥测出淘宝店铺的发展脉络，同时也可以找出优秀淘宝店铺通过视觉识别开展网络营销的思路和方法，从而相关店铺的营销实践及行业发展提供参考。因此，本文的研究从理论与实践两个角度开展，还是很具研究价值的。

视觉识别设计在淘宝店铺网络营销中的作用

视觉识别设计并非一个封闭、单一的流程，而是一个店铺、品牌形象的核心，也可以看作是店铺的“脸面”。视觉识别设计包括很多方面，比如店铺的标志、色彩、图形符号等。例如，一个好的标志能够一下子抓住消费者的眼球，吸引他们的注意力，也可以迅速的打开市场，提升销售量。因此，越来越多的淘宝店铺把视觉识别设计作为重要任务来抓，无疑是视觉识别设计自身的巨大作用决定的。

1.优秀的视觉识别设计能够更好吸引消费者

前面已经提到，视觉识别设计对于淘宝店铺来说十分重要，可以看作是淘宝店铺的外在形象系统的核心。色彩搭配合理、设计风格独特、图形组合完善的视觉识别设计能够抓住消费者的眼球，将消费者吸引到店铺来。尤其在淘宝店铺竞争如此激烈的情况下，设计一系列符合店铺实际、简洁明快的视觉识别系统，是淘宝店铺迅速打开市场的重要策略。

如，某知名五皇冠级别的淘宝店铺就是以“创意生活”为店铺的主体标志，在网络营销中取得了不错的效果。具体来说，这就是一个很典型的视觉识别设计，通常这样的设计对于消费者有很大的吸引力。从这个视觉识别设计的标志来看，设计师以眼球的形象为主题，将“创意”与“发现”紧密联系起来，而主题的词汇“monster”在英文里面有怪物、恶魔的意思，引申一下可以理解为“与众不同的创意”，这也是此标志设计的源泉所在。生活化的创意辅以淡褐色的色调搭配，眼球的着色以青绿色为主题，体现蓬勃的生机和朝气。因此，这个设计十分切合淘宝店铺的形象，很具视觉冲击力。

因此，消费者往往容易被优秀的艺术设计作品所吸引，而视觉识别设计则是重要的表现。淘宝店铺以优秀的标志设计和视觉识别系统作为店铺的外在宣传形象，就是为了绑定更多的消费者，同时拓宽店铺的市场份额。

2.好的视觉识别设计利于淘宝店铺打造优质形象

外在的市场形象大都是通过一个图标、一个头像甚至是一个标识实现的，对于淘宝店铺而言这一点表现的尤为明显。将优秀的标志设计图标作为淘宝店铺外在形象系统的“生力军”，是店铺开展一系列网络营销的起点，也是提升店铺影响力和辐射力的优秀策略。

我们可以看到，大凡销售业绩突出、市场份额较大、社会影响力很强的淘宝店铺，基本上都有完整的外在视觉识别系统，其中当然包括店铺的标志、色彩、图形符号等。这说明，鲜明、特色突出的视觉识别设计是淘宝店铺网络营销的“秘密武器”，也是淘宝店铺一致的选择。注重对视觉识别的设计风格、特色的选择，是提升淘宝店铺网络营销质量的有效策略。

比如，很多成功的淘宝店铺，比如韩都衣舍、七格格、凡客诚品、杰克琼斯等，都有自己鲜明特色的一套外在视觉识别系统，包括明快醒目的标志、色彩、图形符号等。通过这些视觉识别的运用，众多的淘宝店铺迅速树立了自己的形象，奠定了不错的市场位置，店铺的销量也大幅度提升。所以，淘宝店铺开展网络营销的一个重要抓手就是开展完整、有效的视觉识别设计，这一点已经成为所有淘宝店铺的共识。

淘宝店铺网络营销中视觉识别设计的应用

对优秀的淘宝店铺开展网络营销过程中视觉识别设计的应用情况进行分析，是找出视觉识别推动淘宝店铺营销质量的必要手段。结合相关案例，研究有关的经验和策略，可以汇总如下。

1.简洁明快的视觉识别设计树立店铺品牌

标志就是淘宝店铺视觉识别设计最重要的一个独立标识，也是淘宝店铺网络营销的重要突破口。讲求标志设计的简洁、自然、明快和大方，是摆脱传统设计泥淖的重要原则，也是在繁杂的标志设计浪潮中脱颖而出的重要策略。比如，韩都衣舍在淘宝天猫的旗舰店，其标志设计就别具一格，充满浓郁的韩范儿，极具吸引力。

实际上，韩都衣舍的天猫店铺选择的标志设计风格并没有很复杂，也不是很鲜艳，但是张力十足，也充满浓郁的韩国气息。图中，“韩都衣舍”四个汉字十分醒目，而“HSTYLE”的英文图标也很是显眼，占据主要的位置；此外，品牌语“韩风快时尚领先品牌”是对韩都衣舍天猫店铺的简要描述，体现了韩都衣舍店铺的风格。整个logo标志的设计追求自然、简单和明快，色彩搭配十分简洁夺目，品牌形象“跃然纸上”。据此可以看出，好的淘宝店铺在标志设计的选择上通常都追求简洁、自然和明快，同时奉行营销的独特性，自然销量就“扶摇直上”。

由此观之，简洁明快的标志与视觉识别系统是新时期淘宝店铺开展网络营销必不可少的一块内容，也是淘宝店铺真正打开市场的一个重要抓手。以熟识、过目难忘的视觉识别来塑造本店铺的市场形象，无疑是诸多淘宝店铺的一致选择，这也印证了视觉识别的重

要性。

2.视觉识别风格独特产生吸引力，引发消费者兴趣

过于平凡或者大众化的视觉识别设计，虽然不会出现失误，但是也很难在“浩如烟海”的淘宝店铺中成功吸引消费者的注意力。这样一来，就要求淘宝店铺在设计店铺的时候应该适度的追求新奇和特色。一方面，足够的新奇和独特的视觉识别设计能够激发消费者对店铺的兴趣；另一方面，奇特或者略带神秘感的视觉识别设计可以提升店铺的整体气质。比如，淘宝的另一个女装店铺巨头―七格格就将奇特与神秘感十足的视觉识别应用于网络营销，并且取得了很不错的市场反响。

具体来说，七格格天猫店铺的视觉识别正是追求一种新奇、特色甚至怪异，可以给人强烈的神秘感，让消费者有探索与点击的欲望。具体来说，标志设计的左半部分是一个交叉形成的图案，有点类似于胡蝶或飞鸟，极具女性色彩，同时充满时尚感；标志设计的右半部分分为上下两个部分，上面的“七格格”三个字是品牌的直观描述，下面的“other mix”则是七格格的品牌广告语，意为“别样的混搭”，也是七格格旗下的一个独立子品牌。从七格格视觉识别的色彩搭配来看，地板的整体黑色突出标志设计的神秘感，绿色与黑色的文字、图案的搭配错落有致，十分具备时尚、都市与青春的气质。

从七格格店铺视觉识别设计思路看，设计师首先选用了全篇幅的黑色为底色，之后绘制出左边胡蝶飞鸟的造型，之后以简单的字体变化设计出“七格格”与“other mix”两组字体。可以说，七格格的设计思路极为简洁明快，一如其品牌的形象与营销的手法。但是，七格格的成功正是在简洁与平凡中寻找价值，这也是淘宝店铺网络营销的最佳思路。

因此，于不同中找寻别致，也是淘宝店铺视觉识别可以选择的方案，更是打开网络营销路径的可行性选择。七格格的视觉识别对于传播七格格品牌，拓展市场影响力都起到了很大的作用。据此可以看出，好的视觉识别都是淘宝店铺根据本店铺的特色得来的，而且十分贴合网络营销的实际情况，可以很好的提升店铺的品质，拓展店铺的影响力。

总结和展望

综上所述，淘宝店铺开展更具针对性的网络营销，其根本目的是提升店铺的市场影响力与消费群体的辐射力，吸引更多的消费者到本店铺购买商品。因此，店铺的视觉识别尤其是标志往往是消费者第一眼的印象，同时好的视觉识别设计可以大大提升店铺形象，因此视觉识别设计对于淘宝店铺的网络营销而言至关重要，必须引起店铺经营者的高度重视。找出适合店铺自身的视觉识别设计方案，形成店铺特色，无疑是淘宝店铺开展网络营销必须考量的问题。

展望未来，越来越多的人加入到了淘宝的大军中，而网络营销则称为淘宝店铺生死存亡的关键。一个好的店铺视觉识别设计能够吸引更多的消费者，同时提升店铺的影响力和美誉度。在未来，追求视觉识别的个性化、实用性与神秘感，可能是广大淘宝店铺开展网络营销的首要选择，也是必备的思路。在视觉识别设计上推陈出新、与时俱进，结合店铺特色开展有效的设计工作，是新时期淘宝店铺网络营销的必然选择，也是提升店铺网络影响力的必由之路。

第5篇：标志设计思路范文

1.内容、地位、作用

本节课是设计制作课。主要是对构成设计单元内容作一个全面的总结，使学生在巩固旧知识的分类、标志设计的基本知识作全面的了解。标志是一门实用崐性很强的设计艺术，它要求以简洁明了的图形、强烈的视觉刺激效果，给每位观者留下深刻的印象。本课以大量的标志为主线、辅以生动的讲解，使学生从标志应用与审美双重功能中，感受美术的社会价值，从而进一步提高进行审美创造的愿望。

2.教学目标

根据教学大纲和教材要求，本着使学生提高对美的感受能力和艺术创造能力，培养学生形成良好的思想品德，确定本节的教学目标为：

知识目标：了解标志的分类和功能以及设计的创作特点

能力目标：培养学生的观察、想象、创造思维能力

3.教学重点和难点

因为标志的强烈实用性，确定本课的重点是标志的应用分类、形象分类和构成手段分类。它对学生初步观察分析标志有重要意义，由于学生绘画水平不同和观察生活的感受不同，所以把难点定为创意设计。

通过以上教材分析，才能使全体学生达到教学目标，我准备用下列教学方法。

二、教学方法

依据本课的性质及学生，我主要采取“启发──引导法”，以实例为线索，充分动用教具，不断采用欣赏，启发、归纳相结合的教学方法。在实例的引导下，调动学生的积极性和自觉性，由感性认识上升到理性认识，使每个学生都能参加到动脑的积极思维中，真正做到面向全体。运用投影、挂图现场演示，优化课堂教学，激发学生兴趣，提高课堂效率。并提问不同层次的学生，这样多法并用，即培养了他们分析作品的能力，又启发了学生的思维。

美术课是让学生知道为什么这样画，而不是其它的。

三、学法指导

标志是实用性很强的设计艺术，需要全面的知识技能和创造思维，要想让学生在短时间内设计出标志是一件很难的事，因此本课利用大量实例和制作过程的演示，使学生沿着形象简洁、手法概括，表达以象征为主的思路前提下，启发学生发展创造思维。在课堂中创设情境，激发兴趣，穿插打出学生都熟悉的标志，增加了直观性。

无论是教法，还是学法，都全方位的渗透到教学程序中去。

四、教学程序

本节课教学由导入、新授、巡回指导、小结四个环节组成。

1.导入

上课以后，我先向学生出示印有各种标识的产品和印刷品，引起学生兴趣，然后让学生用自己的观点去分析、归类，并回答老师提出的问题。我再具体分析一种标志，得出标志的概念：象征性的表达事物特性和类别的一种设计形式。从而引出新课《标志设计》。

2.讲授新课

<1>让学生掌握标志的基本分类

结合课本30页左上角图例讲受标志分类。集团标识：最早的标志，如原始部落的图腾，现在多是各种组织、机构的徽志;商标：经过登记注册的商品标记。节庆徽志：个别传统节庆活动和大型文体活动均设置专用徽志，有以宣传号召人们积极参加。识别符号：在公共场所、道路交通中用以代替文字的简洁形象，约定俗成为民众公认的标识。

<2>标志的图形类别[分别打出幻灯]

具象：有写实的、有写意的；有直观的、有指代象征的两大类别。具体如：白猫洗衣粉、稻米消费宣传；动物园、加拿大复职代办处。

抽象：有简单的几何形的组合，也有刻意构造的抽象形的组合。前者如：奥林匹克运动，用五个圆环表示五大洲紧密团结在一起；后者如：加利福尼亚葡萄酒，用三十个圆点表示葡萄，圆点组成的图形则表示盛满酒的酒杯。

文字符号：有中文变形组合、有英文变形组合，还有汉语拼音、阿拉伯数字和其它的图形组合。‘中国铁路’是中文工和人的组合，‘美国柯达胶卷’和‘日本制帽公司’是英文变形。

<3>标志的构成手段

因为标志是平面设计的一个种类，几乎所有的平面构成原则都可以为标志设计所应用。如课本31页右列所示的对称、适合、反复、渐变、特异，均是标志设计的常用形式。

举例介绍中国银行设计思路和三金牌西瓜霜的标志设计整包装情况，并出示实物。

2、作业要求

1）展示课前制作标志---禁止吸烟。以教师亲手制作的标志为范例向学生讲授介绍制作过程：1）确定制作标志的大小

2）画出大体轮廓和比例

3）进行细部的加工

4）填充颜色

2）学生作业

从课本中选择太阳神、三联电子等标志中的一个标志，然后按要求进行临摹练习。（教师作巡回指导）

3、课堂小结

总结课堂所学的内容，并对学生作业做简单评述。

第6篇：标志设计思路范文

关键词：高速公路；振动减速；标线；优化设计

引言

通过设置相关的超速预警和减速设施等可以帮助车辆降低车速，使超速行驶的现象能够得到有效控制，进而保障车辆在高速公路行驶过程中的安全性。振动减速标线具有比较柔和的减速作用，而且减速效果十分明显，在如今山区的大部分高速公路减速设施设置中已经得到了十分广泛的应用。然而，关于振动减速标线的设置，我国对其的规范与指导仍然缺乏明确性，关于其设置参数与设计方法的分析研究都只是从车辆的减速效果这一方面考虑的，对驾驶员的考虑较少。因此，必须对振动减速的标线类型及其设置参数等进行介绍，做好振动减速的标线信息处理模型的建立工作，并通过对车辆的减速机理进行分析，增加驾驶员对其的认知和了解，以达到从驾驶员这一角度对车辆行驶速度进行控制的目的。

1减速的有效性

对振动减速标线进行设置时，一定要充分地考虑其减速的有效性。首先要考虑其重复条数，由对车速的下降率进行分析的结果可以看出，重复条数不同将会导致减速的效果出现较大的差性。无论是哪种减速标线的设置，9条重复条数的标线和3条重复条数的标线相比会有更好的减速效果，因为驾驶员通过该标线时，通常会在设置位置的前面使用较大减速度进行减速，大大地增加了车速的下降率。因此，可以通过增加重复条数的方式来达到减速的目的。其次，可以设置一些具有辅质的安全设施，例如振动减速标线的预告标志、限速标志、减速信号灯以及监控设施等来帮助车辆达到减速效果。通常情况下，车速在高速公路的出入口处以及隧道的入口处会具有较大的下降率，这是因为该处设置了相应的振动减速标线、限速的相关标志或者交通监控设施等。另外，还可以通过增加分组数与长度、选用表面凸起或比较粗糙的规格以及增加摩擦系数的方式来实现对车速的有效控制。

2视认的安全性

车辆在行驶的时候，驾驶员可以通过道路交通的环境信息来对其操作行为进行判断与决策，而驾驶员对这些信息的获取都是通过视觉来实现的。在驾驶员通过高速公路的减速标线处时，要想确保其能够进行很好的减速操作，就必须保证驾驶员对减速标线相关信息的获取，并且提供足够的时间让他们能够正常反应与操作，也就是说，驾驶员的视认距离和振动减速标线设置效果的发挥存在着很大的关系。因此，要结合驾驶员视认的安全性来对振动减速的标线进行优化设计。（1）对标线设置位置进行优化设计驾驶员处理振动减速相关标线信息的过程如图1所示。1中的A点是驾驶员的觉察点，B点是视认的起始点，C点是视认的完成点，D点是视线的消失点，E点是减速的起始点，F点是标线所在位置，G点是减速行为的完成点。要想使驾驶员有充足的时间在高速公路的减速标线信息消失之前对其进行认知、做出反应判断并且执行减速操作，那么，驾驶员从视认出减速标线之后到其通过此处时的距离必须大于可操作的距离，只有这样，车辆进入相应限速区域或者危险路段的时候才能达到限制车速或者安全车速。同时，还应对减速标线的前置距离设置相应的上限要求，因为如果其前置的距离太大会导致减速标线与实际限速区域或者危险路段的距离较远，在通过该处减速标线的时候，驾驶员就不会执行减速操作，而且前置的距离太大也会影响减速的效果，所以应严格遵循交通标志关于其前置距离的上限要求来做好前置距离的控制工作，最终在驾驶员的视认安全性得到有效保障的基础上，对减速标线设置的具置进行确定，并且结合其重复条数及其距离的设置来确保驾驶员的视认安全性及协调性等。（2）优化其他参数的设计可利用不同颜色等来确保驾驶员视认安全性的提高。当振动减速的标线为黄色时，最能引起车辆驾驶员的关注，其次是红色，而白色的标线最不明显的。这说明，当振动减速的标线为黄色或者红色时，驾驶员的视认效果比较好。所以，可以从颜色这一角度来优化设计振动减速的标线，尽可能少用或者不用白色的减速标线，多使用黄色或者红色的减速标线；对于已经设置好的路段，应该在减少成本和对正常行车影响的基础上对其进行重新涂色，涂成黄色或者红色来实现其视认性的改善。在对其进行涂色时，可以将其涂成一种颜色来促进其视认性特别是夜间视认性的提高，还可以采用红色和黄色相间的组合方式对其进行涂刷，也可以在不同的路段使用这两种颜色交替设置。（3）设置具有辅质的交通安全设施例如，设置相应的振动减速标线、限速的相关标志或交通监控设施等。因为在高速公路的相同位置设置限速标志牌比设置减速标线的提示效果更加明显，由此可见，与振动减速的标线相比，限速标志牌具有更好的视认性效果。所以，在具体的工程应用过程中，应该在高速公路的减速标线设置前或者同一处加装辅的交通安全设施，例如相应的振动减速标线、限速的相关标志或者是交通监控设施等，促进减速标线视认性的提高。

3驾驶的舒适性

车辆驾驶员心率的增长率和他们心理的舒适程度有着一定的相关关系。由相关研究结果可以看出，当车辆驾驶员心率的增长率大于20%时，驾驶员会感到紧张，出现一定程度的不适感；当车辆驾驶员心率的增长率大于30%时，驾驶员的紧张感会明显增强，此时容易导致事故的发生；当车辆驾驶员心率的增长率大于40%时，驾驶员的紧张感将会特别强烈，大大提高了事故发生的可能性，其具体情况如表1所示。因此，应该根据表1所述的研究成果，将驾驶员心率的增长率作为其心理舒适性程度的评价标准，来评价振动减速的标线优化设置过程中驾驶员的舒适程度，具体如表2所示。

4结语

本文以山区的高速公路为例，对振动减速的标线进行分析，研究对其各项设置参数进行优化设计的方法，并且结合振动减速的标线设置情况及其参数的问题所在，提出减速有效性原则、视认安全性原则与驾驶舒适性原则，对减速标线的设计思路进行优化，使驾驶员对其减速原因、视认性情况等有更好的了解，并且提出对其进行优化的一些设计思路及评价指标，以期最终实现高速公路车辆行驶的安全性，使交通事故的发生率能够得到有效控制。

参考文献：

[1]莫战春.高速公路减速标线的设计与应用研究[J].交通标准化，2008（11）：9-13.

[2]严婧，石庄彬，凌云.基于认知行为的高速公路减速标线研究[J].现代交通技术，2013，10（1）：55-58.

[3]徐翔，罗青.振动标线在宁杭高速公路上的应用与体会[J].公路，2005（3）：171-173.

[4]马艳丽.驾驶员驾驶特性与道路交通安全对策研究[D].哈尔滨：哈尔滨工业大学，2007.

[5]褚端峰，李浩然，张存保，等.振动减速带对行车安全的影响及控速效果分析[J].中国安全科学学报，2014，24（6）：86-91.

第7篇：标志设计思路范文

关键词:包装设计;教学;思路

包装是一门古老的技术和艺术，有着深厚的历史积淀;时展尤其是近代以来生产力水平的空前提高所带来的商业文明繁荣，令商品包装的设计制作越发精致美观，其设计、生产加工也早已实现了规模化产业化，成为评判一个国家商业繁荣和文明程度的重要标志。包装和包装设计于社会发展的重要性自是不言而喻，作为包装艺术设计、装潢艺术设计等视觉传达专业方向的必修课程，包装设计基础课程注重培养学生综合分析调研、设计制作商品包装的能力，在专业课程体系中具有十分重要的地位。本课程在教学中开设于包装结构设计后并与之相承，其后紧联系列包装设计、材料包装设计、袋装包装设计、容器设计等后继课程。这些课程的作业实训成果外观差别较大，但都遵循着一条明确主线，即以人为本、注重调研、培养制作能力。笔者认为，应当将这条主线作为包装设计基础课程的基本教学思路，并由此引领包装艺术设计、装潢艺术设计专业方向课程中的其他后继课程。

一、包装设计基础课程教学中应遵守以人为本的教学思路

以人为本即以人的生理和心理感受为依据，努力让相关设计符合人的生理心理需求。在包装结构设计(于艺术设计类专业而言主要是纸包装结构设计)中，以人为本的思路主要体现在纸盒(箱)结构各部分与人手、臂接触之处的大小必须符合人体相关尺寸。而在包装设计基础中，以人为本的要求不仅体现在包装盒与容器之大小、结构需适合消费者的把持使用，更体现在包装的方式是否符合人们的使用习惯、包装装潢是否能满足相关人群的心理需求和对产品的期待等等。在以人为本的教学思路下，教师当引导学生在设计活动中时常把自己比作消费者，自行观摩、检验设计成果是否符合市场需求和目标人群的使用偏好，根据产品的性质、尺寸来决定纸盒包装结构。以土特产品包装为例，其纸盒结构选用提手式或花盖式等变形结构，可赋予作为礼品的包装以贵重感;普通日常消费品如零食、衣物、小用具等则常采用基础方形纸盒结构，以降低包装生产成本。不论选择何种包装结构都需要以人为本、依照人机工学原理，保证包装各部分结构便于人们搬运、提携、开启使用等。同时，绝大多数时候包装装潢应当简洁、醒目、产品主题突出，能有效提升产品附加值、满足消费者对产品的期待，这也是以人为本的原则;但也有少数商品的包装装潢则相反，如某些涉及消费者的使用隐私的产品，其包装盒尺寸宜较小、外观装潢应低调，便于消费者收入袋中(怀里)隐蔽携行，以照顾消费者的使用心理，这更是以人为本原则的体现。

二、包装设计基础课程的教学应十分注重调研

在以人为本的教学思路指引下，包装设计基础课程的教学当注重调研和调研分析。包装设计调研是根据项目的要求，有针对性地收集分析相关信息的过程;收集设计项目的具体要求、参考样本样品、产品信息尤其是卖点等，但更要分析掌握产品的市场状况、消费者状况等信息，通过调研所得信息分析出结论，指导包装项目的设计表现。以某松花皮蛋的包装设计项目为例，在同类土特产品繁多且同质、仅在端午等传统佳节前后市场需求较大的情况下，则本包装设计的调研首先需要了解人们消费皮蛋的习惯、一次性消费的数量、用于送礼的比例等，由此决定包装盒的容量、是否需要开发大小不同的几种包装以适应不同消费者的需求等;再根据包装盒的容量、内装物重量的调研数据来决定包装结构，并根据市场同类产品的外观、消费者的年龄层面和欣赏习惯来决定装潢设计的整体思路。由此可见，调研是包装设计总体思路的依据，注重调研当为包装设计基础课程的重要教学思路。

三、包装设计基础课程的教学中要着力培养学生动手制作的能力

根据多年形成的教学模式，包装设计基础课程的教学内容包括包装基本概论、针对实训项目进行调研及分析、设计表现、制作样品等。设计表现是通过手绘、电脑辅助设计等方式来表现包装装潢及展示效果的过程，是包装设计的重要环节，直接关系到大量包装成品的印刷制作质量。而设计表现完成后，学生必须动手制作包装样品实物，实物不止于像广告、编排等作业那样打印在纸面上即可，而是需要剪裁、粘贴制作成型。一个装潢完备的包装盒电子稿在准确绘制完成后，打印在卡纸、纸板等材料上，学生需要将其准确剪裁下来并折叠制作成形，实物样品比屏幕上、打印在纸面上的包装展示效果图自然更有说服力。更重要的是，动手制作能体现一个学生的专业素养和工作学习态度，如果一个包装盒的手工样品不能工整地制作完备，则实践中谁都难以对即将大批量生产的包装盒充满信心。着力培养学生的动手制作能力是包装设计基础课程的重要思路和目的。

四、结语

包装设计基础是一门重要科目，在教学过程中要紧紧把握住以人为本、注重调研、培养制作能力的教学思路，便可以有效地引领学生打好包装设计系列课程的坚实基础。本文简要分析了包装设计基础课程的教学思路，是基于笔者长期的设计工作和教学实践经验，乃一家之言，不足之处笔者今后将继续改进提高。

作者:王可 单位:湖南工艺美术职业学院

参考文献:

［1］周开朗，冯梅．销售包装结构设计［M］．化学工业出版社，2006．

［2］孙诚．包装结构设计［M］．中国轻工业出版社，2005．

［3］朱和平．包装设计［M］．湖南大学出版社，2010．

第8篇：标志设计思路范文

【关键词】传统创作；传统图形元素；民族工艺

现如今，国家挖掘的一些史科，出土的文物及存续的实物，其它们图案元素的特质和技术精致堪称世界之极。从当今的视角来看，中国传统文化领域的一些研究及创作思路值得现代设计为之运用与融合，达到再度创新的设计效果。但随着社会飞速发展，国外各种设计新思潮的渗入，冲击了我们对传统文化的重视，使我们设计的作品越来越远离中国传统特色及民族风格，也导致民族工艺发展的停滞。因此，论文就此话题展开论述，在现代设计艺术日益更新的今天，来详述中国传统图形元素和现代设计的密切关联及互，并怎样能很好的将中国传统图案元素运用现代艺术设计创作中去。

从设计视角中来看，艺术设计的范围面很广，包含很多领域，如装饰设计、平面设计、标志设计、家居设计等等，都可将中国传统图案元素运用其中。将它们的合理运用并融合对丰富现实生活和创建文明社会、促进人类进步有着十分重要的意义。

在设计当中，传统图案有着漫长的发展史，早在新石器时代在岩石上、陶文上刻图案、图形来表达人类的思想感情，也促进了人与人之间的沟通，这是人类最早的图案艺术。直至春秋战国时期，图案艺术的不断发展产生了蝌蚪文字。到汉代的漆画、唐代的青铜雕花图案等等。这些古代人们思维创新的步伐都独有特色，富有民族传统精神。现代图案设计的创新思路都来源于图案艺术的历史演变。具体来说，将中国传统图案运用到现代设计中，并不是对传统图案进行纯粹的拷贝或者简单的挪用，而是传统图案为现代设计提供的丰富的设计元素，更好更快的推动设计的发展。将中国传统图案元素运用到现代设计当中，可从以下几个方面着手分析。

第一方面，中国传统图案在现代设计中的体现。在当今社会，设计艺术快速发展，华人设计师的创新思路都会参照于中国传统图案的特色。因为它是我们中华民族几千年的文化积累与沉淀，它的代表性图形符号有很多，如龙、风、雀等等，这些图案很多都被企业用来做标志与形象。中国设计艺术融入传统图案元素的手法在国际上被广泛认可，享有较高知名度的当代华人平面设计家在图形设计事业上的成功的原因在于他们艺术家不懈的努力，和也有社会条件其原因，而最根本的原因却是有赖于对中国传统文化精神的理解和合乎现代视觉审美的图像化诠释，他们都是缺一不可的。传统图案的元素与现代图式的结合，它们是和谐统一的互助体，其二者结合的丰富内涵能唤起审美者的情感共鸣。具体来说是民族性和现代感的结合，自然亲和，富有哲理，供人联想，变化多端，发展空间很大。

第二方面，中国传统图案元素与现代设计的巧妙融合。从现实的例子着手透析，就如靳埭强作品，他在形式上融入了中国传统图案元素。其图案特点首先巧妙的运用了水墨与空白手法，其次是水墨与摄影图像的巧妙结合。在古代，中国传统书画抒发感情的重要手段就是水墨和空白，它们是传统文化遗留下的精华，具有独特的民族特色。他的作品带有东方韵味的亲和力，可以说它们是由中国的传统文化所造就独具民族特色的视觉表现符号，所传递的是一种特有的东方情韵，其中凝结着中国传统审美的精神。靳老师很好的将中国传统元素与现代设计融合在一起，营造出空灵清新的意境，将大众带入了中国传统的书画意境当中，使人们达到心灵的畅达。在设计发展高速轨道上，靳老师借用传统吉祥图案做出了设计公司机构形象的“四喜娃”图形，在传统图案的基础上注入新的思想与创意，设计独特、标新立异，在世界上获得了很大的成就。

第三方面，中国传统图案元素在企业形象中的具体运用。众人皆知的2008北京奥林匹克运动会申办的标志，它其标志就融入了大量的中国传统图案元素，它的结构首发思想取自中国传统吉祥图案盘长，意义在于祝福北京申奥成功及2008年奥运会吉祥如意。此标志下方的字体也运用了中国特有的毛笔字风格，大气、洒脱，充分的体现了中国传统文化。

中国银行及中国邮政、电信、移动公司的企业标志也各自使用了中国传统的吉祥图案，运用它们在这高科技领域当中是别有特色。中国传统图案符号其独特的象征意义及丰富的内涵，将传统图案元素衍生后再运用到现代的设计中。具体举例来说，中国银行的标志可以说是一个很好的典范。中国银行标志是由结了红绳的古钱启发出创意，钱孔与红绳构成了“中”字，现代的造型中含着民族特色。运用红绳结古钱的意念，表现中国银行与属下机构的紧密联系。此设计是将古钱与“中”字结合，赋以简洁的现代造型，表现了中国资本、银行服务、现代国际化的主题。

以上的分析足以说明应用传统图形的现代设计方案已走向了国际化，有着很大的影响力。运用传统元素，搬弄古董不等于是民族化，它是在传统观念的基础上再度创新。设计的轨道上，我们必须正视自己国家的文化，深入的体悟（传统文化在）现代的前进感。在传统元素的基础上，用创新超前的眼光去观视世界，也让设计艺术随着当今时代快速进步。

【参考文献】

[1] 杨荣忠.论中国传统图案在书籍装帧设计中的运用[J].企业家天地，2011（5）.

第9篇：标志设计思路范文

关键词：平面设计；剪纸艺术；应用分析

纵观全球，我国平面设计领域的发展并不突出，一方面，我国平面设计起步较晚，多沿用其他国家的先进设计理念；另一方面，我国在过去几十年对平面设计领域没有给予足够的关注，缺乏设计理念和思路的创新，也缺乏传统文化与现代设计结合的实践经验。因此，当代平面设计要充分利用悠久的历史文化艺术产物进行艺术设计创新，把剪纸艺术等民间传统艺术通过现代设计手段合理地应用起来，古为今用，创新思路，进一步提升我国平面设计的整体水平。

1剪纸艺术从民间传统到现代设计的转变历程

剪纸艺术是我国最古老的民间艺术之一，最早可追溯到距今一千五百多年的南北朝时期。随着现代设计的出现和民间艺术的不断演变，剪纸艺术作为中国传统民间文化的优质载体逐渐被应用于当代平面设计中。1.1传统民间剪纸艺术的发展历史。剪纸艺术的雏形源于用金银箔和皮革丝织品制成的镂空装饰品，可以说，剪纸是一种镂空艺术。古代人民通过使用剪刀等工具在薄片状材料上进行裁剪、雕刻，将其制作成装饰性工艺品，剪纸艺术由此诞生。唐朝时期，剪纸在宫廷和王室贵族中十分盛行，皇帝将用金银箔裁剪出的装饰品赏赐给大臣，贵族之间互相效仿，以剪纸艺术的互相赠送作为交际礼仪。唐代诗人李商隐有诗“镂金作胜传荆俗，剪彩为人起晋风”，可见，唐代流行剪纸习俗。到宋元时期，随着造纸术的成熟和社会生产力的提高，纸张以空前的规模被制造和使用，在民间逐渐出现了剪纸作坊和剪纸名家。明清时期，由于劳动和生产的需要，剪纸活动渗透到了社会生活的各个方面。1．2当代平面设计的剪纸意识观念。剪纸艺术对其他民间艺术有深远的影响。例如，年画、木板画、农民画等艺术作品中体现的剪纸元素。当代平面设计在标志、广告、包装等设计内容和内涵表达上，时常以剪纸元素来传达设计传统与时代相融合的理念。越来越多的产品品牌形象设计重视传统文化尤其是剪纸艺术的应用，如国内知名化妆产品的品牌设计，在口红包装、化妆刷装饰部分都应用设计精美的对称剪纸图案，传递给大众审美享受，展现品牌文化，提升产品设计的文化内涵。公共场所的平面设计也含有剪纸元素，如公益广告和城市标志，通过剪纸元素的应用，有针对性地向公众传递具有传统文化特色的文化精神建设的正能量信息。

2当代平面设计作品中剪纸元素的表达方式

剪纸艺术源于生产生活和民间文化，是一种拥有生命力的民间工艺。当代平面设计如何利用剪纸元素体现设计特点、表达效果和思想内涵，是设计者应用剪纸元素时需要考虑的问题。要充分理解剪纸艺术在造型表达、内涵表达和美学表达方面的应用原理，结合设计需求，取得理想的设计表达效果。2．1造型色彩表达。造型和色彩是艺术作品和设计作品最直观的表现。将剪纸元素应用于当代平面设计作品中，要充分利用民间剪纸在剪纸造型和色彩上的组合搭配，与所设计产品的基本要求相适应，表现出产品对于大众的吸引力，加深人们对设计形象的印象。根据造型分类，剪纸可分为风景造型、动物造型、植物造型、人物造型等；在色彩使用技法上，剪纸艺术常以单色、纯色等质朴的色彩渲染。将剪纸元素应用于当代平面设计时，要基于设计版面的尺寸和构图思路，对不同类型的设计图案以高度简化和概括的方式进行平面化处理。通过剪纸元素的造型设计和色彩使用，赋予当代平面设计鲜活的生命力和独特的魅力。2．2寓意内涵表达。在传统的民间剪纸作品中，劳动人民通过对剪纸图案的设计来表达美好的生活愿景。剪纸图案以一种传递信息的朴素方式，寄托着千百年来人们对于美好生活的向往。民间吉祥剪纸常用与“福”“禄”“寿”“平安”“如意”“囍”等字样相关的词汇来表达期待生活吉祥美好的寓意，常用牡丹、梅、兰、竹、菊、燕子、喜鹊等具有吉祥寓意的花鸟动植物形象传递正向信息。上述剪纸元素适合用作宣传和弘扬社会主义核心价值观的公益广告以及传统节日民族文化等正能量输出场合的平面设计作品中。例如，用人物形象的剪纸图案或劳动场面的剪纸作品来表现传统文化中勤劳的美德，在化抽象为具体的同时，巧妙地将剪纸元素代表的传统文化之美融入当代平面设计中，丰富作品的寓意内涵和表达方式。2．3美学境界表达。剪纸作品不仅具有民俗性和文化性特色，艺术美学表达也在追求更高的境界。剪纸图案的对称美和对现实事物强烈美化夸张的手法极为显著。例如，再将现实中一株带刺的月季花制作成剪纸作品时，可以忽略“带刺”这一“不美”的部分，着重强调花朵和花枝的美感，以突出花朵整体的姿态美。此外，同样是花朵选材的剪纸作品，从观看视角上改变图案的美学表达方式，将花的枝干以平视的角度处理，花蒂以俯视的角度处理，将无透视和多透视手法相结合来展现作品。剪纸作品在图案结构和内容的搭配上，摆脱时间和空间的束缚，大胆臆想，将具象的物体与抽象的想象紧密联系起来，设计巧妙自然，极具艺术美感。将剪纸艺术的美学理论应用于当代平面设计作品中，可以优化设计版面结构的秩序，使得结构饱满完整。例如，在设计幕布中，将剪纸艺术的图案表达与版面文字表达相结合，表达设计的主题思想和理念。

3当代平面设计作品中剪纸元素的应用类型及特点

在当代产品开发和城市市容市貌建设中，平面设计在产品包装、公益广告以及文化宣传功能的标志设计和应用中较为常见。3．1包装设计中的剪纸元素及特点。包装设计主要包括包装的创意、构图和色彩等的设计，包装设计中剪纸元素的应用多体现在图案的造型、色彩方面。例如，酒类包装设计选用饱和度较高的蓝色、黄色或红色作为包装盒和包装瓶的底色，以对称的构图、古朴传统的图案表达产品的设计理念，给购买者留下深刻的印象，同时宣传产品的文化理念，使其成为产品的标志文化之一。在日常消费产品的包装设计中，除了酒类产品，月饼、粽子等基于传统文化的产品包装也经常应用剪纸元素，以增加产品包装的设计感。3．2公益广告中的剪纸元素及特点。当前，公益广告设计中对图像、文字、颜色的处理会用到剪纸元素。公益广告的社会性决定了海报设计的内容要大众化，不能晦涩难懂，也不能脱离社会主义核心价值观的引导，这正好契合剪纸艺术源自民间、表现形式生动活泼的特点。在城市文化宣传，尤其在弘扬传统文化、促进精神文明建设方面的公益海报中，经常能够见到剪纸元素的身影。例如，在“我的中国梦”公益广告设计中，为了体现我国传统文化中“和为贵”“信当先”等优秀传统文化，特意用剪纸对称的标识和传统剪纸的红色用色来突出海报公益宣传的目的，让人眼前一亮，体现了创作者的设计理念。3．3标志设计中的剪纸元素及特点。标志设计以易识别的设计表明事物特征，日常生活中的产品Logo、徽标等标志，在标识不同种类事物的同时，体现了一定的艺术设计理念。近些年来，我国十分重视传统文化的宣传和弘扬工作，当代平面设计的标志设计普遍加入剪纸艺术元素。2010年上海世界博览会的波兰馆和俄罗斯馆会场建筑外形借鉴了剪纸艺术的设计理念。波兰馆以造型、花色质朴的图案为主要设计思路，将剪纸图面铺展开来装饰外墙，别出心裁。而俄罗斯馆则以纯白色作为建筑外墙的底色，建筑的中部到顶部用大量的红色传统民间剪纸与现代剪纸图案作为装饰，将传统剪纸艺术与当代设计理念融合起来，体现了传统艺术和现代设计的和谐。

4结语

民间剪纸早在2009年就被列入世界级非物质文化遗产名录，其作为我国优秀的传统民间文化代表，以悠久的发展历史和鲜活的生命力在当代艺术领域创造着新的文化硕果。其与当代平面设计的结合，不仅为平面设计提供了源源不断的创作源泉，体现了传统文化与现代设计的兼容性，而且在当代设计中融入传统文化的艺术审美情趣，使国人更充分地领悟剪纸艺术之美和传统文化之美。

参考文献

［1］李莹．传统民间剪纸在现当代设计中的嬗变与延展［J］．贵州民族研究，2019（06）：139．

［2］武建林．民间剪纸艺术在平面设计中的应用［J］．包装工程，2020（08）：302，

［3］于超．民俗剪纸纹样在包装设计教学中的应用研究［J］．淮南师范学院学报，2016（04）：142．

［4］张梧桐．剪纸元素在公益海报中的设计应用［J］．艺术与设计（理论），2017（04）：35．