包装设计品牌策划精选(九篇)

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第1篇：包装设计品牌策划范文

品牌属于一种无形资产，其基本意义是一种识别符号，又是一种品质的象征。随着知识经济时代的发展，品牌延伸为一种文化或感情的象征，英国营销学家彻纳东尼提出，“品牌是一系列功能性与情感性的价值元素”。

品牌又可以理解为产品区分标记，是产品的综合象征，是一种消费文化，美国营销学家提出品牌最明确的功能是“如何在消费者心中留下烙印”，由此促使商品通过多种方式建立品牌形象，这也是品牌策略的根本任务，其关键在于品牌形象的塑造和营销。品牌塑造、形象提升，真正能够在消费者心中留下深刻印象，即所谓“留下烙印”是一个漫长的过程，这需要企业从长远发展着想，但是企业要相信品牌形象塑造成功，将是一笔财富，变成一种无形资产。包装设计主要指以销售为目的对包装材料、结构、容器造型及容器表面与盒体表面进行创造性的思维设计并达到一定价值的创造性活动，其内容包括包装设计方法的选择、包装材料的选择、容器造型、包装造型、包装结构与包装图形设计等。包装设计是一个系统工程，需要专业理论、实践经验的指导。

包装设计又可以细分为包装造型设计和图形设计两部分，包装造型设计不仅要求在发挥包装功能前提下将科学和美学结合起来，还要求把生产、储运、销售、消费等方面结合起来，促使包装的造型符合科学、经济、牢固、美观实用的原则。包装图形设计是关于包装容器、盒体外表上的图形设计，目的是通过视觉传达设计艺术手段将商品的信息鲜明、直观、准确地传达给消费者，促进商品的销售，具有市场营销和装饰的双重功能。由此可以看出白酒包装是品牌想象的展示平台，同时是品牌塑造的重要手段，也是品牌活动的具体方式，更是品牌传播渠道和销售工具。白酒包装设计要在品牌策略的范围内并在其指导下进行，必须与品牌形象、品牌内涵相统一，并且要结合整个营销传播理论在总体品牌策划的原则指导下进行设计。

二、整合营销传播策略背景下的川酒包装设计的原则

在整合营销传播策略背景下进行川酒包装设计必须遵循以下原则：

1.以市场需求为导向，以满足需求为目标，为消费者设计，为市场设计消费者是作出购买行为的决策人，设计师更应该通过广泛的市场调查，研究市场的需求性，了解消费者的品牌态度、购买动机、购买行为和消费行为，找出消费者为什么选择某种商品和品牌的原因对促销意义重大。成功的包装设计首先要得到市场的认可；其次要能够创造经济效益，不能把包装设计当作单纯艺术品来设计，不能仅仅只表现设计师的个人意志，应该树立以市场需求为导向、以满足需求为目标、为消费者设计、为市场设计的现代设计观念。这就要求设计师必须走进市场，充分了解市场需求，了解消费者，要认真、全面地进行市场调研、消费者调研和产品等方面的调研，在调研的基础上将消费者需求和设计师个人想法进行综合进而设计制作包装设计方案。

2.川酒包装设计的创新性原则创意是包装设计的灵魂，创意也是包装设计中的X因子，因创意无法确定、无法明确化、无法量化。创意是一个不断思维、想象和构思的过程，创意不是思维的视觉化和图形化，创意是设计师对所要涉及产品的全部理解，是设计师经过思考，结合自己以往的经验、知识、技能之后的衍生物。创意实质是长期实践和灵感的总和。创意是包装设计在市场中能够生存的前提。创意要具有原创性、相关性和震撼性的特点。在整合营销传播策略背景下进行川酒包装设计，设计师必须加强创意的修养，不断吸取和积累知识，不断投身市场和社会，了解市场和消费者需求，大胆追求和探索。

第2篇：包装设计品牌策划范文

关键词：包装设计；创意；课程教育；中国特色

社会的进步、经济的发展，全球经济与科学技术的发展，给人们的物质生活带来了前所未有的便利，但也产生了巨大的负面影响——全球变暖、资源的逐渐的匮乏、环境持续恶化、粮食短缺等等以及由此产生了一系列的社会问题，导致人们的内心的焦虑与孤独感越来越突出对于包装设计来说，全新的社会现实情况带来了巨大的挑战，同时也为包装设计的发展与革新迎来了新的创新契机，当代的包装设计已不应再是以追求使用功能为主导的设计形态，如何满足消费者更多元的需求(心理需求、情感需求、更高层次的审美需求、绿色需求)同时兼顾创造性的和谐、环保、健康的包装形态，是当代包装设计所面临的一个最重要课题。本文力图通过对创意产业与包装设计的“交叉、融合”来探析创意产业对包装设计的创新性影响。创意产业是当前极具生命力的一种产业发展模式，是以创意为动力源出发点，以精神文化创造为落脚点，并从创意开始，一直延续到产品的后续开发、形成产业基本链条，在这里文化和创意因素具有重要地位。在创意产业备受关注的今天，我国却面临“制造大国却缺乏自主品牌”的尴尬，那么“创意”应该在整个包装设计课程教育当中应该具有十分重要的位置，同时也应该引起教育者的足够重视。

1　创意产业的发展概况

创意产业主要是指那些从个人的创造力、技能和天分中获取发展动力的企业，以及那些通过对知识产权的开发可创造潜在财富和就业机会的活动。它通常包括广告、建筑艺术、手工艺品、时尚设计、电影与录像、交互式互动软件、表演艺术、出版业等等。此外，还包括旅游、博物馆和美术馆、遗产和体育等。但在不同国家和地区又因各方面条件的不同而各有侧重点。创意产业的概念是由英国政府提出。现在已经成为当前世界上很多国家关注的热点问题。中国的创意产业也于近几年开始如火如荼的发展，特别是在北京、深圳、上海等大型城市尤其受到政府部门的重视，给予了很多资金投入和优惠政策。我国发展创意产业，强调大力实施品牌战略，鼓励开发具有自主知识产权的知名品牌。为了提升品牌形象，强化品牌附加值，越来越多的企业开始依赖广告传播与产品包装在这方面的巨大作用。由于产品同质化和品牌竞争的全球化，包装除了促销和帮助建立品牌形象之外，它更重要的一个功能就是增加和强化品牌的附加值。所以，中国发展创意产业就必然不能忽视包装设计的发展。以上海为例，上海创意产业发展思路与重点是从产业发展出发，重点推进以研发设计(包括工业、服装、软件和广告设计等)、建筑设计、时尚消费设计为主的创意产业园区建设。重点发展5大创意产业：研发设计、建筑设计、文化艺术、时尚消费和咨询策划创意。包装设计也被包含其中。2006年11月在上海举行的题为“创意设计，创造生活”的国际创意产业活动，其活动内容中有4项直接关系包装设计的发展，它们是：2006APD亚洲包装设计展；和谐社会与包装设计论坛；亚洲百位包装设计师上海大聚会、“东方之星”包装设计展。从这一活动安排来看，包装设计作为商品生产和品牌宣传的一个重要环节，在创意产业大发展的今天受到了应有的关注和重视，是创意产业要推动的一项重要内容。

2　包装设计的发展道路

在今天创意产业备受重视的机遇面前，我国的包装设计应该走出一条什么样的发展道路呢?首先应该明确发展包装设计的目的。包装设计应以提高大众生活质量、方便人们生活和工作、美化视觉环境为目的：其次，要持有坚决立足本国文化，虚心借鉴学习国外先进包装技术和方法的自主、开放的态度：再次，以与其他相关学科相互促进，共同发展为手段：最后，包装设计要寻找产业链化的发展道路，融入到创意产业发展的大流中，为“中国制造”添上世界范围内发展的翅膀。包装设计要坚定地立足我国文化，虚心地借鉴学习国外先进的包装技术和方法。文化是最具有民族特色，也是最有吸引力的。法国现任总统希拉克就很喜欢中国文化。中华民族的文化曾经孕育出了汉唐那样的盛世，不能不说明她有着独特的魅力。与中国现状相适应的现代的中华民族文化，是在我国传统文化基础上发展出来的新的更有活力和生命力的文化。今天要以这样的文化为基础设计我国的包装，创造有中国味道的包装设计。从日、韩等国创意产业的发展不难看出，民族的设计才是世界的设计。日本的包装设计获得成功的原因很多。其中重要的一点是对继承传统和借鉴外来文化的关系问题，有一种端正而有简单实用的认识：一切为了利于推动销售。今天的日本在来自传统中国文化的基础上发展出了日本特有的民族文化，并在此之上找到了日本民族化的气息和时尚语境，走出令人们赞叹的日本包装艺术风格的新道路。有些国内的包装设计师，就是从日本的包装设计中学习借鉴来做自己的设计项目。而这种做法只能使我国的包装设计一直活在日本设计的阴影里面。只有从我们中华民族的当代文化内寻找美、寻找能够打动中国人的设计，才能够形成中华民族特色的设计，才能够在世界设计界占领一席之地。

3　包装设计课程教育中“创意”的作用与重要性

第3篇：包装设计品牌策划范文

为了更有效地进行包装设计，以往我们根据包装的性质、用途、结构等对包装进行分类。

1.按产品的属性分类，包装可分为食品包装、药品包装、服装包装、五金包装、化工包装、电子包装等。

2.按包装的结构分类，包装可分为开窗式包装、购物式包装、封闭式包装、POP包装等。

3.按包装的材料分类，包装可分为纸质包装、塑料包装、金属包装、玻璃包装等。

4.按流通的功能分类，包装可分为个包装、中包装、大包装。

二、信息设计

今天，一个历史性的机会将要彻底改变这种局面，这个机会是计算机、多媒体、互联网所带来的第三次产业革命，这场革命给我们带来的冲击变化大大超过了我们的想象。手工业时代催生了工艺美术，工业时代产生了工业设计。今天，信息时代已经渗透在生活中，信息设计已经代替了工业设计的主流地位。从以下三个方面可以看出。

1.在产品的生产方式上。由于信息技术的迅猛发展，更强大的个人电脑，机器人，以及计算机辅助设计与计算机辅助制造等技术的进步，彻底改变了传统的企业生产方式。产品通过电脑辅助设计，在计算机辅助下完成自动化制造，这些大大缩短创意、设计和完成制造成品的时间。因为信息时代的企业把设计和生产一件产品作为一个批量是很容易的事情，而且成本也非常低。如黛安芬内衣每年推出的设计款式就达到六七千余种之多，一种产品样式只生产一件是常有的事。在平面设计方面，由于先进廉价的电脑打印系统的支持，没有任何商业行为的广告设计成了设计家最为得意的艺术品。

2.在商品的流通方式和销售方式上。因为互联网的普及，人们可以足不出户，从网络上找到各种自己需要的商品来源，并可以直接与销售商进行对话，表达自己的需要。商品在这样的流通及销售中，批发商、销售商甚至商品的美丽的外包装都会被作为中间环节而省略。因此，商品本身的设计变得更加重要，外包装促销功能被弱化。

由于信息资讯的发达，设计制造和流通销售的循环周期――创意、发明、革新或模仿正逐步缩小，因此，推出新的设计、新的产品的企业必须在竞争对手仿制之前迅速占领市场。过去产品循环的周期可长达二十年，今天最长的时间也很少能超过二十周。产品的循环周期常常是几个月就要更新换代。在这种环境下，个人设计师重新得宠，因为他们能在新的时代中直接面对消费者。

3.消费观念的变化。互联网使消费者可以在网上面对面地沟通，使生产者更加严格地根据消费者或市场的需求进行生产，从而使生产与消费者更加“匹配”，这样大大减少了由于盲目生产所造成的浪费，生产商完全可以满足消费者的个性需求，按消费者的需求设计生产。消费者甚至可以参与生产的过程，也可以在互联网上请人专门设计，然后通过网络请生产商进行加工制作。

随着计算机、多媒体、宽带互联网渗透到社会的各个领域，及至每个家庭及个人，信息设计更多地重视人的个性。如在图书出版业，桌面印刷装订系统迈入了家庭、个人的大门，先进的技术为消费者提供了极为自由的购书方式，消费者可以在家里通过网络购书，然后通过自己的打印装订设备把书装帧成册。又如当下流行的电子书，很多时候都会看到消费者在手机或是mp4上阅读网络上的书籍。

综上所述，我们看到信息设计的特征是复杂的、多变的、自由化的、单一的、个性化的、人性化的。信息设计涵盖的内容广泛，包括：电脑辅助设计、多媒体综合设计、三维设计、电脑动画设计、电脑仿真设计、虚拟空间设计、网页设计、远程设计、数码摄影及图文特效、数字逻辑设计、信息设计的美学原理等。

三、个性化包装

在时展的今天，消费者追求高品位、高质量的旅游生活已成为时下的消费潮流和趋势。这种由消费者的消费意识而确立的主体地位，既为商品的生产提供了发展的机遇，又为企业开拓市场提供了无限商机。于是，一些企业为适应时代的发展，纷纷投入科技力量展开科技创新，用个性化较强的品牌产品启动新的市场，以此满足消费者对个性化商品的需求。

商品要按需求定制个性化，那么，与商品密不可分的策划包装也应成为企业产品创新意识和现代意识的重要一环，也就是说对品牌的策划包装也要同步进行创新和个性化设计。重视和创新个性化设计。重视和创新个性化较强的策划包装，对企业参与市场竞争十分有利，它不仅具有强大的广告宣传效果，而且因距离消费群体很近，容易达到销售的促成，更重要的是能够展示企业的品牌形象，体现出一个国家经济发展的文明程度。

策划包装，是企业所产商品不可忽视的附加值，包括产品品牌的外包装，以及包装物上的商标、吉祥物、标准中英文字形和内容、代表色、辅助色、所用材质和所展示的形状等可感的外在特征。可见，重视产品策划和包装的创新意识和基本个性并非是一个无关紧要的问题，它是品牌的脸面，当消费者观其包装而心动之时其销售目的就已经达到。

在现代商战中，商品包装仅仅是充当配合商品销售“配角”的时代已一去不复返了。对于任何一种想赢得市场，获得消费者认可的品牌来说，创造出消费者满意的包装个性化是企业在创造个性化品牌的同时不可忽略的环节。为此，一些企业在推出自己的品牌时，竭力在包装设计时进行有创意的定位，力求使之简洁明快、表征鲜明，具有强烈的现代视觉冲击力和艺术感受，增加了许多文化和精神等方面的附加值，吸引了广大的消费者。如酒类行业的品牌名酒“酒鬼”的包装设计，山东名酒“景阳春”的包装设计，家电行业的海尔“真诚到永远”的双王子设计，饮料行业的可口可乐“通俗走红歌手”的形象塑造等。尤其是可口可乐的包装设计得极富个性化，它的品牌无论用哪种文字都是红底白字，有一道波浪拦腰而过，其精美的包装十分注重色彩和图案的协调性，消费者在享受到产品质量的同时也感受到了品牌个性化的情趣，从而进一步激发起购买它的欲望。

包装设计除了具备不可缺少的促销功能外，其本身也展示出性格特征。一个产品的包装设计往往不是单个阶段的设计，很多都是需要长时间的发展、完善才能成熟。所以相关的人员要经常检讨其在市场上的表现，进行再定位，不断地进行比较、调整，使其成为成熟、稳定的商品。

参考文献：

［1］付慧清著.招贴与包装设计大show场.电子工业出版社，2003.

［2］辛艺华主编.工业美术设计.高等教育出版社，2000.

第4篇：包装设计品牌策划范文

（一）消费者的购买心理过程

1、对商品的认知过程。

认识过程从消费者的视觉开始，从而产生一定的感觉，商品和企业进行市场刺激，使消费者感受到视听以及其他方面的信息，从而产生对商品属性的反映，就是对商品产生的感觉。这是消费者购买行为产生的第一步，也是尤为重要的一个阶段，而这个阶段主要就是消费者从包装设计获取该商品的功能作用，通过一定的了解，消费者在心中产生对商品特有的感觉。在这个过程中消费者会考虑到自己是否需要该商品，以及对商品所在的环境以及服务的质量进行综合评定。

2、消费者的情绪过程。

积极的消费如开心、喜欢，它能增强购买欲望从而促进购买的行为；消极的情绪如气氛、讨厌等，它能减弱购买欲望从而抑制购买的行为；双重的情绪如即喜欢又忧虑，这会导致消费者的购买欲望和行为处于纠结的状态。影响消费者情绪的因素有多种，比如购买的环境、商品的包装设计、个人的情绪、服务的态度。另外，消费者会对商品进行分析和比较，这就要求包装能够提供充分的商品信息，从而对商品进行评价和选择。

3、消费者的意志过程。

经过上述的过程，消费者进入最后的决策环节，消费者会再次考虑是否需要该商品，自己是否有支付的能力，有时还会听取他人的评价及意见。经过分析比较最后进行购买行为。

（二）消费者购买心理动机

研究消费者的心理动机以及变化对商品的包装设计也很重要，只有深切地了解并适当应用消费者心理活动规律，才能有效地提高商品在市场的流通。消费者在购买行为产生之前有着复杂的心理活动，而这些心理活动也受着多种不同因素的影响，这就要求设计者在研究该产品的同时，也要考虑消费者的心理动机，从而确定包装设计的重点和层次。

1、追求实用的心理动机。

求实心理动机主要就是对包装商品的实际使用价值的需求，实用和实惠应在商品包装设计上着重体现出来。持有求实心理的消费者大多数是家庭主妇、年长者、工薪阶级等一些成熟的消费者，他们在消费过程中对于包装商品的选择比较保守，而且比较重视自己的经验，希望商品使用起来方便简单、价格划算、经久耐用，并不着重追求商品美观的外形和新颖的款式。从根本上来讲，此类消费者最关心的就是商品的质量，在消费者没有购买经验的条件下，只能从层面来了解商品的质量，比如企业背景、品牌、口碑、广告等；除此之外，包装设计也成了参考的重要标准，因此在设计方面要讲究实用性，提供足够的商品信息，如质量资格认证、使用实效、保质期等，包装新颖往往起不到促销作用，可能还会因此提高成本。如果在设计时考虑到包装的再利用，会更加吸引求实心理的消费人群。

2、追求新颖美观的心理动机。

求新求美心理动机主要就是对包装商品的新颖时尚美观的需求，包装设计应着重体现商品的新颖、美观、潮流。持有这种心理动机的往往是年轻人、知识阶层以及一些爱美人士，此类消费者比较讲究新鲜、追求美丽、善于变化，容易受包装设计和宣传的影响，在选购商品的过程中，反而不太注重商品的实用性能和价格高低，而是特别关心商品的款式以及潮流程度，这样的商品类型多，像儿童玩具、手表、装饰品等，要求在包装设计方面多变化，外形新颖奇特，在色彩方面有较强的冲击力，增强消费者购买欲望。在包装设计的时候要注重包装的外形、色彩以及艺术性。设计师在包装设计时要首先考虑商品的欣赏度，比如儿童用品的包装要色彩斑斓、充满幻想；男性商品要求大气豪放有男人味；女性商品秀美柔和复合女性心理。因此，在设计包装时要促发美感的形成，从而刺激购买行为。

3、追求品牌的心理动机。

追求品牌也可以说是求名心理，就是说消费者需要购买可以彰显自己身份地位的商品，无论哪种消费群体都存在追求品牌的心理特征，消费者重视品牌，对品牌有一定的忠诚度，在选购商品时注重包装商品的象征，往往愿意花较多的钱获得能满足内心需求的商品，用来显示生活的富裕和地位的尊贵，以得到内心的满足。因此，包装设计应树立良好的品牌形象，增加商品的价值，促进销售。设计者在设计商品的包装时要体现出品牌的主体结构，还要随着社会的进步将包装设计得更加华贵，刺激购买行为。在品牌商品中突出，这就要求设计者在设计商品的外包装时，不能轻易地改变商品原有的品名、商标、产品独特的标志以及各种资格认证，这些都是企业宝贵的资源，可以增强消费者对商品的信任和依赖。

4、追随大众的心理动机。

也就是跟从潮流的心理特征，是指个人的观点与购买行为容易受大众的引导，迎合流行的趋势或者是效仿名人的行为，由于媒体对时尚和名人的宣传刺激了这种从众心理的形成。所以，包装设计要符合流行的趋势，或者邀请大众喜欢的明星作为商品的代言人来提高商品的知名度。

5、追求趣味的心理动机。

就是指消费者在紧张的生活当中需要一定的幽默感和乐趣，比如在包装上增加一定的拼图，购买一定数量以后就可以凑成一张有趣的拼图并有机会获得一定的奖品，这样会迷住多数的小孩子，好奇心往往会促进他们的购买行为。

二、包装设计策略

随着社会生活水平的提高，消费者的消费观念不断发展，商品的包装设计当然也跟着时代的进步不断改进，在传统和创意中寻求统一。现代商品的包装设计要求设计师根据商品自身的属性、消费者的心理动机以及市场等多种因素有效地结合起来，设计出商品的装潢，这样不仅能体现出商品的信息还能根据不同消费者的购买心理做到“投其所好”。要想商品达到预期的效果，就要制定一定的策略，通常设计者可以采取以下的几种策略：

（一）定位策略。

创意定位的策略在包装设计的整个环节起着十分重要的作用，商品设计的定位主要体现在设计策划的创意上，要求设计师策划一个具有创造性的好点子，一个新颖的设计方案，当然创意并不是凭空产生的，需要在原有的经验或材料的基础上加以整合。定位策略具有针对性、前瞻性和目的性的特点，是成功商品包装的最本质的因素。

（二）形象策略。

形象策略就是要在形象上吸引消费者，使消费者比较容易的接受该商品，在设计包装的过程中要确定消费者对商品的包装和该商品的代言人都有一个喜爱的心理。因为消费者不仅要求物质上的满足而且还要求一定精神上的满意，比如现在热销的蒙牛酸酸乳在包装上彰显青春的色彩，而且新的代言人是当下最火的青少年组合TFBOYS，通过偶像的力量将商品和明星融为一体，喜欢他们的消费者一看到蒙牛酸酸乳就会想到TFBOYS，会把对偶像的喜欢转移到商品上，在此过程中就促进了商品的销售。

（三）吸引消费者注意力策略。

运用多种手段对消费者进行刺激，使消费者感知到视觉的冲击。设计者要利用色彩和对比来吸引消费者的眼球，鲜艳的色彩可以让消费者快速捕捉到商品，而适当的对比会促进购买欲望，对比的是事物之间的差异性，相对于那些与背景融在一起的我们更容易发现与背景反差很大的刺激物，因此在设计时设计师应充分利用视觉元素的密度对比、大小对比、黑白对比、动静对比等来引起消费者的感知。

（四）情感策略。

市场经济是由生产者转向消费者，所以在商品包装设计的视觉传达上必须考虑消费者的情感因素，利用消费者购买心理的多面性和差异性来设计包装商品，目的是要提高消费者的忠诚和满意程度，建立消费者对该商品的精神寄托和一定情感上的依赖、追随。我们相信，设计的感性成分越多，人们就越喜爱该商品，当然商品的附加价值也就随之增加。情感化设计要求设计者有较高的素质和水平，不仅要求在技术方面，也涉及思维方面。市场经济不仅需要理性的设计师，更加需要具有多种知识以及道德心的设计师，对于设计者而言，既是机遇，也是挑战。

（五）区域策略。

在不同的国家、不同的区域有着多种多样的文化背景，因此商品包装的设计理念也要入乡随俗，如果违背了当地的文化商品将可能得不到消费者的认同甚至将其抛弃。相反，如果充分利用当地文化，就会获得赞许并对该商品产生一定好感。例如，可口可乐将国际化和民族化结合起来，增强包装在文化方面的影响力，销售可口可乐西班牙和日本版，赢得了广大消费者的认可，在中国市场也相继推出十二生肖、奥运等版本，满足了中国消费者的心理期许，在保持规范统一的同时，将商品包装设计地方化，为各民族做出入乡随俗策略，彰显出企业文化的包容型以及对区域文化的尊重。

三、包装设计对消费者购买心理的影响

（一）商品包装的设计风格对消费者的影响。

由于消费者年龄的差异，购买商品时对包装的风格有着不同的看法和喜好，老年人喜欢简单实用怀旧的设计风格，中年人则喜欢现代与怀旧结合起来的设计理念，青少年喜欢时尚夸张的设计风格，儿童喜欢富于幻想的包装风格。对于各个年龄的消费者，设计师会采用不同的设计风格。另外，包装设计也考虑着不同生活背景的消费人群。例如，长期生活在乡村生活中的消费人群，比较会对时尚的设计风格有兴趣。由此看来，不同的消费者对商品的设计风格有不同的喜好，设计师要注重对消费者心理的研究，才能使商品在包装取得成功。

（二）文字的设计对消费者心理的影响。

文字在商品包装方面起着重要的作用，文字的组成传达了商品的信息，包括商品的组成要素、企业名称、生产地点、有限期限等重要商品信息，文字的表达恰当与否直接影响到消费者的购买行为。文字的编排和表达方式有很多种，要注重突出重点，突出企业品牌等重要信息，引起消费者注意。另外。设计者还可以对文字进行趣味的改编与设计，激发消费者阅读产品的兴趣，这些都将对消费者的购买心理产生一定的影响。

（三）图案色彩对消费者心理产生的影响。

第5篇：包装设计品牌策划范文

一直以来，包装设计教学都存在一些误区，比如教师依旧采用“一言堂”、“满堂灌”的传统教学方式，忽视实践教学的作用，不重视培养学生的创新思维等。为了促进学生的全面发展，采取行之有效的措施解决这些问题是当务之急。本文尝试提出几点改革包装设计教学的对策，希望能起到一定的参考作用。

二、改革包装设计教学的对策

包装设计是市场经济发展的产物,能实现商品的价值升值，增加美感和舒适性，能精准地传达品牌核心价值和产品功能属性,牢牢抓住消费者的心,从而有效地提升企业的品牌竞争力与产品销售力，包装设计教学作为培养包装设计从业人员的主要渠道，责任重、难度大。传统包装设计教学一定时期内满足了行业发展的需要，但随着人们需求的不断变化，也面临着转型升级的现实需要，因而可以从以下四个方面进行调整。

1.更新教学理念，明确教学目标

首先，教师在包装设计教学过程中要坚持正确的学生观，尊重学生的主体性，以培养他们的创新精神和实践能力作为重要目标。具体而言，教师要结合学生的学习基础和技术现状，对包装设计教学做出总体规划。其次，教师还要制定正确的教学目标，在此目标的指引下，对课堂教学中的每个教学单元制定更加细致的教学计划，使学生循序渐进地接受课程知识。

2.规范教学内容，完善课程设置

从目前来看，很多学校的包装设计课程几乎涵盖了包装设计的所有知识，这样容易导致学生出现学而不精的现象，再加上课时分配不合理，所以导致学生的专业素质不够过关。针对这种现象，教师必须规范教学内容，对课程设置进行进一步完善。具体而言，教师可以在学生已经掌握了必要的设计基础知识之后，本着学生自愿的原则，安排他们接受专业素质综合考核，考核通过者可以进入包装设计工作室接受专项学习和研究。在包装设计工作室中，学生可以结合自己的兴趣爱好选择想学的内容，以此实现专业分流，培养学生的专业能力。另外，在安排教学内容方面，教师可以根据学生的实际情况和具体的教学目标，编写校本教材，具体方向可涉及包装策划、包装印刷工艺、绿色包装设计、包装市场营销、包装广告推广等，这些方向以市场需求为导向，可以培养学生的职业能力，为他们的日后发展奠定扎实的基础。讲解这些内容时，教师可以采取独立课程开设形式，也可以为学生举办相关知识讲座，邀请专家学者为学生系统介绍这些知识内容，激发学生的学习兴趣，保证他们知识结构的全面性。

3.优化教学方式，培养学生思维

包装设计教学涉及很多专业知识，只要掌握了这些专业知识，学生才能为日后就业奠定基础。在课堂教学中为学生讲解理论知识时，教师不能再继续沿用“填鸭式”、“满堂灌”的传统教学法，否则会引发学生的反感情绪，不利于激发他们的活跃思维，还会导致课堂教学气氛沉闷枯燥，减弱学生的学习兴趣。目前，随着现代教育理论的不断发展，各种新型教学法层出不穷，任务式教学法、项目式教学法、启发式教学法、问题式教学法、案例式教学法等，都有利于激发学生的学习兴趣，教师要根据具体的教学内容，灵活采取新型教学法，也可以将现代多媒体技术引入到课堂教学中，为学生播放各种优势的包装设计案例，调动学生的多重感官进行学习，可以收到事半功倍的良好效果。

4.加强实践教学，实施校企合作

包装设计课程具备强烈的实践性，所以教师不能仅仅满足于将理论知识传授给学生，还要努力培养学生的实践动手能力。从目前来看，校企合作已经成了教育界的主流发展方向，即学校与企业加强合作，共同实施人才培养计划。包装设计教学也可以采取这种方式，当学生已经掌握了一定的理论知识后，教师要安排学生进入企业进行见习。如果学生在见习期间表现良好，企业可以接受他们进行顶岗实习，即使学生成为“准职业人”，遵守企业的规章制度，在企业内进行实际操作，这样可以培养学生的岗位适应能力，事实证明，校企合作已经成了包装设计教学应该采纳的人才培养模式。由于置身于企业的真实环境中，学生可以积极应用已有的理论知识，并及时发现自身存在的不足，进而查缺补漏，不断完善自身的能力与素质，为日后的就业提高竞争力。

三、结束语

第6篇：包装设计品牌策划范文

关键词：人性化；包装展示设计；色彩；形象；创意

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2012）32-0069-01

在市场竞争日益激烈的今天，包装的作用与重要性也为厂商深知，如何让自己的产品得以畅销，如何让自己的产品从琳琅满目的货架中挑出，只能靠产品的质量与出众的包装设计。因此，很多厂商与策划公司，都把包装设计列为企业重要策略。把包装设计融入CI设计之中，在推销产品的同时，树立完美的企业形象。

研究人性化包装展示设计对市场、商家带来的巨大影响，商品优胜劣汰，厂家重新组合。像海尔、长虹等家电名牌企业，以优异的产品和精美的包装设计，打入国际市场，产品的销售前景看好；研究人性化包装设计造型、重点、语言、色彩、各种表现手法的特点和差异，以及国内外优秀包装设计作品，从而更新设计人员的设计理念，不断提高设计水平，掌握各种设计手段，达到产品与包装的完美结合。

商品人性化包装设计中一个较重要的设计要素是包装的造型。在人性化包装设计的造型结构中，根据被包装产品的性质、形状和重量，将立体构成的原理合理地运作，来感受产品的人性化，是较为科学的一种人性化包装设计手段。

如何让商品的包装展示更具人性化：我们研究的形态本身是处于静止状态中的形态，而自然状态中有很多是以其旺盛的生命力给人以美感的。我们应该吸取自然形态中的一种扩张、伸展的精神加以创造性地运用在包装设计中，让商品的包装更具自然美适应人的观赏。包装设计的动感：包装设计运用动感意味着发展、均衡等好的品质，在体现人性化的方式中，通常依靠曲线以及形体在空间部位地转动，运用“渐变”的方法形成视觉上的空间变化，形成“动的构成”而取得的。

人性化包装展示设计须考虑人的感受：感性是人类生活的一部分，所以人性化包装设计必须要考虑到人的感觉问题。包装的色彩设计是最直接最有表达力的要素，色彩具有吸引消费者认知产品记忆的直接效率。包装设计运用着特定的色彩与色调配置的规律，离开这些规律，人们就会感到这个包装色彩不对了。如礼服包装多用暖色调和金色，因为这意味的喜庆，如果改变了人们习惯的用色，常常得不到消费者的认定。

世界各国由于地域差异，对色彩也有各自不同的诠释。在作出口商品的包装时，使用包装色彩，就首先要了解国家，民族对色彩的喜爱与禁忌，这样才能正确、充分地表现商品的人性化。

人性化包装展示设计的重点：商品之间的差异、不同点，就是人性化包装设计的重点。人性化包装设计的画面是有限的，产品也要在很短的时间内为消费者所认可，就是要我们在设计时要把握人性化包装设计的重点，这样才能在有限的时间与空间里用人性化去打动消费者。

第7篇：包装设计品牌策划范文

世界上最大的化学公司杜邦公司的营销人员经过周密的市场调查，发明了著名的杜邦定律：63%的消费者是根据商品的包装和装潢进行购买决策的；到超级市场购物的家庭主妇，被精美的包装吸引，所购物品通常超过她们预期购买数量的45%。可以看出，包装是商品的脸面和衣着，它作为商品的视觉形象进入消费者的视线，强烈地刺激着消费者的购买欲望。

作为新时代的包装设计师，要赋予包装新的设计理念，要了解社会、了解企业、了解商品、了解消费者，作出准确的设计定位。发达国家提出五“W”设计思想定位，很值得我们借鉴与学习，即：什么东西（What）？指设计首先得告诉消费者，这是什么商品；为谁设计的（Who）？指这种商品的销售对象是谁；什么时间（When）？什么地点（Where）？指的是设计师不要忘记商品的时空定位；为什么（Why）？指的是设计师为什么用这样的视觉形象作设计。

作为现代包装设计教育，学生很大程度上就是缺乏五“W”的定位思想，或者说定位不够准确，我们的学生在作包装设计时，对What，Who，When，Where都很清晰，唯独对Why的理解不够深入，这也恰恰是作为设计师所具备的最基本的素质。在课堂中，常常发现学生经常是采用“拿来主义”，完全不清楚自己是为什么企业产品服务，不了解商品所面对的消费群体，直接采用网上的某些图形资料来进行拼贴，应付了事，然后根据设计稿想当然的给它个设计理念，这都完全违背设计规律，不经过大脑思考的设计是永远不适合市场的需要；学生这种先动手后动脑的做法，我想是因为学生对设计定位的不准。作为学生，在接到设计稿时，应该迅速地了解What，Who，When，Where，之后就展开Why的构思；从初稿到定位稿整个思维过程都离不开具体的形象。如何在整理各种要素的基础上选准重点，突出主题，这是设计构思的重要原则。

二、以项目导入课程的创新

装潢艺术设计课堂教学与社会实践的结合，能为在校大学生提供一个在商业环境下工作体验的机会，学生通过实际课题的培训学习，既掌握了设计系统中最基本的思维方式和方法，又表现了他们各自的能力，正所谓，“实践出真知”。我们现在的设计教学中，学生所面对的一般都以虚拟的题目为主，和社会结合不够，同学们的思维一般都比较单纯，概念化和程式化，主要以考虑美观为主，而少有考虑它的实用性和经济性，从而出现了“中看不中用”的主观设计。

在品牌包装设计课程中，直接以项目导入课程是本次课程改革创新最突出的闪光点。项目导入课程即以社会上某些企业单位正要为其新产品设计一个品牌包装形象来推出市场，让大众了解该产品的特性和功能，以此项目来带进课程，让学生模拟市场，把自己代入设计师的身份，根据设计公司的程序按部就班地进行设计方案的策划、草图以及最后成品的诞生，对整个设计流程有一定的了解。有了这些实际设计项目的导入，学生对课程首先改变了观念，都希望以此次课程为自己不久的将来所从事的设计事业进行预演，能以更积极的、充分准备的心态来面对市场的竞争和强大的压力。有了思维上的放宽，有了形式上的约束，这种张弛结合的教学方式更符合高职教育的特点。

比如，有来自梅州的学生就直接联系了自己家乡特产企业——青梅酒厂，为其设计了青梅酒的一系列包装，从酒瓶的瓶身设计到外包装都进行了革新，由于是自己家乡特产，因此她非常熟悉产品的特性和面对的消费群体，从而获得了企业的青睐，准备采用她所设计的包装。

还有位来自潮州的同学，对茶文化特别有兴趣，加上喝茶是潮汕人必不可少的风俗习惯，因此他为自己家乡的茶厂设计了一系列的茶包装。他采用了以水墨的形式画出的图形来作为贯穿整套包装的设计元素，体现了茶类包装的悠久文化传统，以现代的设计元素阐释了传统文化的精髓，达到了较好的效果。

三、品牌包装设计的创新是以教学方法上的创新

1.借助系统论的研究方法

王受之教授曾经说过这样一段话：“一辆火车出了轨，你要做的事是先要用吊车把它吊回轨道上，再研究它为什么会出轨，找出防止再出轨的措施来，而不是站在旁边指手画脚地从学术角度讨论这车的设计如何，出轨时的冲击感多么巨大和壮观。”这段话让我感触颇深，特别适合针对高职院校的学生的教学方法。高职院校的学生大都有一股依赖的习惯，希望老师能帮他们解决所有问题甚至依赖老师替他们完成最后成品，到头来最大的“受害者”还是学生。

因此提倡在教学方法上以引导学生为主，给学生确定一个大方向，让学生围绕这方向来进行构思设计。

如在课堂上，为了让学生有更广阔的思维空间，我归纳了以下几种在包装设计中常运用的形象表达的方式：

（1）以品牌、商标或企业标志为主体形象。这类往往是原有品牌、商标或标志在市场上已经有较大的知名度，只要进一步强化就很容易受到消费者的接受。（2）以强调商品自身的特点、用途作为主体形象。如牛奶可强调它的纯白和新鲜。（3）以文字的特殊效果为主体形象。文字是传达信息最直接的方式，也符合不同层次的受众群体。（4）以特有的底纹肌理或纹样为主体形象。这类包装设计要根据产品本身的性质而进行，如中国传统的一些食品包装就可以运用中国传统的一些纹样，这种设计更具民族特色。（5）以产品特有的色彩为主体形象。如茶叶的绿色，巧克力的棕色等。

在进入个性设计时启发学生充分运用设计元素，从构成原理、色调规律、对比调和规律等进行分解和整合。

2.因材施教、因势利导、启动潜能

高校学生不仅存在专业基础参差不齐的差距，并且在文化修养、生活积累、性格爱好等存在很大的差异。如何启发学生的潜能，根据学生的个性因势利导进行设计教学，将是达到教学目标，取得教学效果的重要保证，在教学实践中深有体会。

3.提高审美水平是设计教育的核心

设计基础知识、基础技能、设计创意是包装设计教育的重要基础，而提高审美水平鉴赏能力则是设计教育的核心。如果缺乏高品位的鉴别能力和追求目标，有再丰富的设计经验也难以提升设计水平。所以在设计教育中，应利用现代多媒体设备对大量的高水准的设计作品的鉴赏分析中感悟设计的精髓，提高艺术修养和审美水平，吸收借鉴国内外包装设计的新成果、新潮流。

商品经济的快速发展，对商品包装设计人才的要求更高，作为培养设计人才的高职高专设计教育，更应以市场为导向，以提高实操技能为宗旨，才能培养出适应市场需求的应用型、高技能型人才。

【摘要】在设计国际化的影响下，艺术设计与人们的日常生活息息相关，商品包装设计如何适应市场需求，如何以崭新的面貌吸引顾客，是设计师面临的课题。科技需要创新，艺术设计理念需要创新，艺术设计教育当然也离不开创新。创新是艺术设计本质的要求，也是时代的要求。品牌包装设计是高等职业院校装潢专业的重点课程之一，必须要求学生以设计的理念、创新的浪漫投入思维活动，既迎合大众的审美观念，又注重现代消费时尚，把平凡的视觉元素提升为充满无限创意的视觉语言，赋予商品包装以哲学意味、审美情趣和人性化设计的内涵，即“有美或意味的形式”。

【关键词】品牌包装设计创新创意设计教育

第8篇：包装设计品牌策划范文

【关键词】包装 设计 形态

引言

随着全社会“个性化消费时代”的到来，人们对物质生活的单纯追求演变成强烈的自我表现欲望。随着社会的巨大转型和人们消费理念的转变，包装设计领域也在发生巨大的变革，形成了“百花齐放、百家争鸣”的新局面。

人们的生活观念和审美情趣的改变对包装形态产生了深刻影响，包装设计的形态也开始摆脱墨守成规的视觉表现形式，逐步进行新形态语言的探索，力求设计作品的标新立异。近年来，诸多包装设计作品中把图形作为画面的重要元素；进而，锐意创新的设计师还对包装整体形态设计进行了大胆探索，以形态的“奇”和“异”来创造包装设计之美。这些都在包装设计发展过程中起着积极的推动作用。

1 图形设计适合包装结构的探索

未来将是一个图形的时代。随着商品社会的高度发达，商品的全球化流通将在全球一体化的进程中不断推进，图形的视觉传达功能初见端倪，它正以风驰电掣般的速度弥补语言文字的不足。图形在视觉传达层面具有自身的优越性，首先是它的国际性，可以超越不同国家、民族和地域的语言文字障碍；另一方面是它的生动性、幽默性和直观性。后者在包装形态表达的过程中起着更为鲜明的作用。设计师在包装设计过程中进行的图形创意是与包装结构和所要表现的主题要求相一致的，通过精心的策划、思考，恰当运用点、线、面等基本造型语言，为产品及其包装形态创造一个独特的、创造性的、个性化的视觉形象或故事情境。

结构和图形是包装设计中相辅相成的组成部分。今天的设计师在包装的结构与图形完美结合中进行着新形态语言的探索，其中一种重要的设计方式就是保持包装结构的常规化设计，让图形设计去适合现有包装的结构，从而形成一种全新的视觉形态。如此，与其说是对包装新形态的探索，不如说是对图形创意设计能力的考验。如YKM健身中心创意巧妙地运用“绳子”来延伸发展出一系列的创意手提袋。这款手提袋设计保留了常规手提袋的原有结构，别出心裁地将提绳与袋子上的健身员图形相结合，即绳子的末端连接跳绳人的双手。该手提袋最大的亮点是：不提的时候，健身员在跳绳；提的时候，也在跳绳。整个设计使跳跃的健身员图形与手袋结构结合得浑然一体、相映成趣，淋漓的体现了“无人不运动”的主题。

诸如此类令图形创意适合包装结构的成功作品所涉及的领域较为广泛，不一而足。再如某瘦身产品的包装购物袋设计，将少女的腰带设计成购物袋的收口绳―利用袋口抽绳收口的同时，少女的纤腰也被“收缩”得无比纤细，“瘦身效果”一览无遗，无不体现出“让你的身材收放自如”的广告诉求。实际上购物袋本身的结构并无特殊之处，只是设计师用自己匠心独具的创意将图形与结构巧妙结合，才得以出现这种妙趣横生的效果。

2 包装整体形态创新设计的探索

“个性化消费时代”的到来引起了“定制旅游”、“私人裁缝”、“私人形象设计师”等名词的悄然兴起，它们正成为一股新的时尚风潮，体现的是一种个性化消费理念。在产品包装设计领域，设计师的“包装工夫”同样是这个“小私时代”的一种个性化体现，我们期待更多个性形态的包装出现。个性化的整体包装形态设计不仅满足了消费者自我表现的欲望，还在一定程度上影响其品牌形象的树立。

在包装整体形态创新设计的探索过程中，锐意创新的LEE走在了前列。LEE紧身牛仔裤包装盒是“个性化消费时代”下的营销性设计。1889年，亨利・大卫・李在美国成立的H.D.LEE.Mer-cantile公司开始生产和销售牛仔裤，历经120多年的发展，LEE牌牛仔装已成为美国牛仔服饰的三大经典之一，且始终保持实用与时尚兼备的姿态。Lee坚持“贴”出潮流――利用自创“DiamondCut钻体剪裁”打造360。柔软贴身牛仔裤，

“随身而动”舞出新精彩，呈现如第二层肌肤般的随身动感，紧身牛仔裤Lee SkinnyJeans的诞生正是追随了这种理念。其后，一款瘦身理念的牛仔裤包装盒伴随着Lee Skinny Jeans的诞生而问世，其新颖别致的形态令人过目不忘。这款牛仔裤包装盒的整体形态就像牛仔裤的一条裤腿，两个包装盒并排在一起，犹如一位少女身穿牛仔裤的纤细腿型，将女性优美的曲线展示的入木三分。LEE的这款紧身牛仔裤包装盒是极具个性化的营销性设计，单凭包装的新形态就能大大提升消费者对LEE的品牌认知度。

很多品牌都在对包装整体形态创新设计进行坚持不懈的探索，又如新口味司木露牌伏特加酒的酒瓶创意设计更是对以往酒瓶形态的一种颠覆。为了吸引那部分希望增加新选择的消费者，司木露伏特加诞生了，推出了多种水果口味。司木露牌伏特加酒的酒瓶设计理念很单纯，其灵感来源就是水果，它用印有酸橙、青苹果、草莓等水果图形的包装纸包裹在整个酒瓶表面，表面还用装水果的网套进行包裹，这些要素一起构造了这款“可剥皮的酒瓶”，造型逼真，色彩艳丽。之所以称其为“可剥皮的酒瓶”，是因为酒瓶上覆盖的水果包装纸可以一层一层地“螺旋式”剥下来，如同给水果削皮一样，增添了人与酒的互动，令人享受“剥”水果的快乐。该款伏特加酒天马行空的酒瓶创意设计令其在同类产品中了树立鲜明的品牌形象。

结语

包装形态的创意化设计属于艺术想象的范畴，其目的在于追求一种新的境界，创造一种新的视觉体验，以“奇”和“异”来创造设计之美。如文章开头所言，设计是社会经济、科技和文化生活的风向标，其根本目的是适应、创造并引导一种新的生活方式。从这个角度看，包装形态的创意化设计必将成为未来包装设计艺术发展中设计师在设计语言上的重要探索方向之一。

参考文献

[1]赵秀萍，许明飞.包装・设计・印刷[M].1版.北京：印刷工业出版社，2003.

第9篇：包装设计品牌策划范文

[关键词]文字；字体设计；包装设计；魅力

中图分类号：TB48

文献标识码：A

文章编号：1006-0278（2013）08-291-01

中国的文字在初创的时候就是美丽的，在美丽中更贴切地表达着人们心中的意象。传统的中国历来有对文字的崇拜，认为文字有着超越物质世界的力量。据说，每一个字，将来都会变成蝴蝶飞到天上，向神明报告被人类使用的情况。因而，人们珍惜文字，不断地给文字之体换上新装，文字便越发显出美丽。——吕胜中

在全民整体素质提升的今天，文字已经成为我们日常生活中不可分割的一部分，人们常常通过阅读来学习和生活，它是人与人之间交流的重要工具。文字有着传达信息的重要使命，消费者往往通过包装设计中的文字来了解产品的生产日期，生产地址，使用说明，保质期等一切信息。对文字进行字体设计，不仅对商品有装饰效果，还可以提升商品的文化内涵。

当消费者与商品面对面时，往往会根据包装设计的不同来区分同类商品，进而选择商品。包装有时作为商品华丽的“外衣”，有时也是其低调的“外衣”，有时亦或是朴素的“外衣”。包装是商品的保护者和推销员，它对商品起着保护作用的同时，也有着必不可少的宣传作用。在包装设计中，当设计者把文字创意当作设计元素运用其中时，它就产生了许多超越文字本身原有意义的设计美感，它的潜在功能也能够得到最大程度的发掘。

一、字体设计

包装中的文字是向消费者传达商品信息最直接的途径和手段。文字是包装设计中必不可少的要素，优秀的包装设计在文字设计方面无一例外地尽可能做到尽善尽美。字体设计让商品个性鲜明，使之在强烈的市场竞争中脱颖而出。

文字是交流思想、传递信息并能够表达某一主题的符号，它承载着人类的历史与文化。在包装设计中，字体的大小，粗细，胖矮，都能够产生不同的视觉效果。字体也蕴含着它独有的视觉语言，宋体芊细、秀丽，常常用在女性化妆品包装设计中来体现高贵；黑体敦厚，严肃，并具有时代感，常常用于纸箱设计中以表示醒目；楷体则古朴秀美，具有非常悠久的历史和文化，所以经常用于有文化底蕴的产品包装设计中……

在文字的应用过程中，文字除了具有记录和传达语言的功能之外，又往往会表现出某种装饰感、象征性或图形意义，从而带上了一种艺术设计的痕迹，具有了一种审美的功能。在包装设计中，设计者对文字进行精心设计后，它的功能也随之相应发生了变化，它不仅仅具有传达信息的效果，还有了装饰的作用，给消费者带来独特的视觉享受。

设计师对字体进行设计之后，文字不仅仅是单纯的说明性的存在，它还具有了图形的意义，在包装设计中有着装饰的作用。例如，啤酒在夏天给人凉爽的感觉，许多消费者喜欢在炎炎夏日里在冰柜中冷冻一些冰爽的啤酒来解暑。市场上热销的雪花啤酒的包装设计，雪花啤酒中“雪花”二字的字体，设计者进行了图像化设计，“花”字与雪花的图形完美的结合在一起，给消费者在炎热的夏季带来冬日的凉爽错觉，它的字体设计对商品的形象加以表现，生动、醒目，突出个性化，所以字体设计给商品带来了附加值。

二、字体的排版魅力

包装的编排就是将图形，文字，色彩等要素进行归纳统筹设计，使之形成一种和谐统一的秩序感和表现力，从而突出包装的整体性和在同类商品中的个性化。文字的编排在包装设计中占有非常重要的部分，文字的排版要与包装设计的整体风格相互匹配，并且采用合适的字体来进行编排。

商品包装设计中的字体代表了它的品牌形象，有的商品包装非常简洁，在其包装中只是采用非常醒目的标志或者是文字来进行装饰。这样的产品包装给消费者带来高贵，严肃的视觉感受。

在包装设计中所包含的文字分为：主题文字和说明文字。主题文字是字体设计的关键，字体设计是一门艺术，设计师在进行字体设计时都无不遵循着形式美法则，以文字为原型进行字体设计，以丰富的艺术想象使字体发生变化，但在变化中又保持着高度的内在统一与均衡，从而达到形式美法则。说明文字包含商品的用途，用法，注意事项等，它一般排在包装的背面或者侧面，一般采用标准的印刷体。说明文字重点是字体的大小，疏密的设计，常常要强化与主体文字的对比关系，使之有秩序地与主体文字形成主次、均衡、调和与统一的对比关系。

设计者通过它们字体的选用，字体型号的大小，排列组合的方法以及字体形态的正斜，在编排字体时，把它们均衡地排版在一起时，它们之间就组成了和谐的点，线，面的组合，它的形态就构成了一种非常舒服的美感，给人一种韵律感、条理性以及秩序感，从而达到一种独特的视觉效果，无形地吸引着消费者。