新媒体运营前景精选(九篇)

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第1篇：新媒体运营前景范文

关键词：IMS技术；电力系统；应用前景；探究分析

0 引言

目前电力通信行业在电力企业的支持下发展速度较快，其业务发展趋势日渐多样化。随着目前的多媒体业务的不断涌现，通信行业提出了采用分组域来进行高速数据承载以及应用基于IP系统进行业务控制的IP多媒体子系统处理平台。IMS技术作为最早由国际组织第三代合作计划中，相对较早提出的有关技术而启动的R5规范中的一项内容，它为电力系统提供了一种能够独立在下层的承载网络系统，同时也建立起一个新的封堵的业务平台，进而结合开放的IP协议，来进行灵活化的管理。通过具有可控性的平台操作，使得运营商能够进一步地完善自身的工作，并且让企业能够利用会话发起一些协议，以便更为快捷、灵活地进行开发和管理业务[1]。

1 IMS技术的理论知识概述

1.1 IMS技术相关理论知识

IMS技术作为一种IP多媒体下的子系统，它可以用于支持新一代的IP分组业务，然后实现业务与传送之间的分离工作。同时，在完成独立控制、开放接口工作的前提下，支持通用移动性，并且能够进一步保障服务质量。在这种技术的当前发展背景之下，使用IMS技术能够让企业通过不同的终端体验到IMS技术的服务品质的提升，也能够让个人体验到有线与无线之间进行融合通信的立体效果。因此IMS技术为电信行业带来了一种全新的商业盈利模式。这种模式不仅能够扩大信息行业在电信领域之中的市场竞争空间，同时也能够促进信息行业自身的有利发展[2]。

1.2 IMS技术的技术构造原理与功能设计

IMS技术由IMS核心控制、应用层以及接入层等部分组成。IMS技术的组成部分中的功能有所不同，在应用层面的考虑中，一方面需要为用户提供完善的多媒体业务，另一方面也要将其独立在网络的接入层，以此保证业务具备基本的开发独立性。用户能够通过GPRS、WLAN、CDMA、ADSL等接入业务网内，不过这些需要建立在IMS的控制核心层面正常运行的基础之上。在进行互联互通时，运用IMS技术能够基于网关的互通，令SGW、MGW以及MGCF等网元进行共同的协议制定工作。总体而言，通过MS漫游，进一步学会控制网络资源，进而通过结合GGSN漫游方式，以此减少有IMS技术有关的应用方面的限制性，并为回到家乡的CSCF提供服务。

2 IMS技术在电力系统通信业务中的应用情况

目前通信技术之中IMS技术基本成熟，通过在电力系统中广泛运用该项技术，各个通信增值业务因此也得到了相应地应用。通过这些客户端为公众服务，同时也有利于手机多媒体增值业务的发展。自从通信行业面向公众客户推出了Vo IP的第二线业务，目前已经能够综合固话与网络两方面的运营商，以及移动综合运营商进行综合业务办理活动。对于IMS技术的应用前景，大多数的运营商广泛地关注在其对于传统的PSTN技术之间的退网替换方面。

3 IMS技术在电力系统通信业务中的应用前景

3.1 IMS的技术优势

IMS技术与软交换技术都属于NGN技术，不过是NGN技术发展的不同阶段的一种变种服务。在这之中，软交换技术是用于实现网络演进以及分组网络升级技术的核心平台技术之一。它与IMS技术之间在技术定位以及系统结构方面均有较大不同。软交换技术针对PSTN技术中的PES业务，在进行长途汇接方面拥有较为成熟的应用经验，而IMS技术则多关注在多媒体的业务提供，信息文本以及网络内容等功能的交流方面，IMS技术能够在移动增值业务领域获得更大的应用优势和经济价值[3]。

3.2 电力系统主营业务与IMS技术之间的协调

电力系统能够维持自身的稳定运行状态，离不开通信系统、调度自动化以及稳定安全控制三方面的支持。其中通信系统要实现电网的自动化控制需要将更多的电力系统主营业务融入其中，如语音、数据、视频等多媒体的传输，专线网、调度行政电话交换网等的三网并行现象，在实现这些技术的网络维护时，需要利用IMS技术进行协调。IMS技术一方面能够为电力系统提供更多的业务可能性，在另一方面，该技术也能够用于解决电力系统交换网络在进行数据语音视频业务过程中，出现的新的兼容升级需求等问题，并直接实现扩容。

3.3 IMS技术在电力系统中的应用前景

在电力系统中，我国各大企业领导首先应当特别关注电力信息化技术以及电力信息网络建设方面，进而对移动办公的可行性展开分析，使之能够更加高效安全、方便快捷地为消费者服务，并以此突破时空界限，进而实现无间断的适时办公，针对电力数据中产生的业务需求进行系统业务的拓展。其中如移动存储、打印以及互信等这些业务需求，需要在IMS技术的应用平台上进行具有广阔性的多样化的操作，利用电网数据网络对我国一些偏远地区进行多媒体业务传输工作，不过这些需要基于电力系统的支持。此外，IMS技术在未来的发展过程中，也会在电网营销、安全运营以及电力负荷控制等多方面的业务领域中进行应用，其发展前景较为广泛。

4 结语

电力系统的发展渐渐进入数字化、智能化的时代，其中电力企业的信息化程度也在得到不断地提高。对比在移动双向实时的多媒体业务一块的变化，电力系统的发展对于网络移动性的需求也日渐加大。因此，全IP时代的带来，不仅为移动多媒体技术的发展提供了良好的契机，同时也为电力系统的升级带来了便利之处。基于移动多媒体技术的广泛应用，本文分析探讨了以IMS技术为核心的移动多媒体技术在电力系统之中的应用前景，以求IMS技术能够在电力系统中得到更为深入的发展。

参考文献：

第2篇：新媒体运营前景范文

移动读书类APP，从一开始就有强大的盛大文学、三大电信公司的移动阅读基地、亚马逊等巨头压着，后又有京东、当当等加入战团，付费阅读的盈利模式也早已存在，这早已是一片红海！多看能折腾出个多大的空间？从现在的运营策略看，多看在朝类似豆瓣的数字出版平台方向走，但这方面也面临大公司的强大竞争压力。

他们都是提供一个直接连接读者和内容生产者的渠道。不仅仅是移动读书类APP，资讯平台类APP们也想通过这种模式盈利。早在去年11月，鲜果联播自运营平台，称把内容的运营和管理权交回内容版权方，实际上就是媒体平台。今年3月，扎客CEO李森和称4月扎客将推“媒体平台”。

微信推出公众平台以来，没费多少力气，就拉拢了一大帮传统媒体、新媒体、专家、的加入，还掀起了一波自媒体创业热潮，让公众平台热闹非凡、风光无限。而与之相比，鲜果联播的媒体平台之后再也没啥动静；多看的数字出版平台倒有点气候，但成绩不敢恭维。据说4月底，微博的媒体平台也要上线，功能和微信的公众平台类似。两强“龙虎斗”，届时还有独立移动阅读APP们什么事？

再来看类似“今日头条”这样资讯聚合类APP，竞争对手们也很明显，新浪、搜狐、网易、腾讯等门户的新闻类APP。今日头条们给用户的阅读体验不错，与门户新闻APP竞争或许有优势，但面临的最大风险是版权。门户早就与传统媒体、网站等建立了稳定的合作关系，再加上自己的博客平台，他们的新闻类APP基本上不存在内容版权上的问题；且在版权购买方面，基本不会增加多少费用。4月初，新浪门户首页的改版，深度与微博帐号对接，加入了个性化资讯推荐的模块，慢慢也在走同样的路线。手握庞大的用户行为数据资源，其他门户们迟早会走上这条路。

第3篇：新媒体运营前景范文

手机报，顾名思义，就是手机＋报纸。它是由移动运营商、网络技术提供商以及内容供应商三方合作产生的新型媒体。手机报因其便携性好、传播速度快、交互性强等特点也成为市场所关注的一片热土。

目前，由于技术的限制，手机报的盈利主要通过三种手段来实现：一是对彩信定制用户收取包月订阅费；二是对WAP网站浏览用户按时间计费；三是借鉴传统报刊的做法，通过广告吸附来实现盈利。

但是具体分析后可以发现，手机报至今仍然没有找到可持续性的盈利模式。首先，现在很多手机报定制虽然要支付较高的包月费用，但是在铺开的初期大多是采取免费赠送的方式，一旦收费，相对于报纸而言内容少得多却并不便宜的手机报自然会流失掉一大部分的受众群；其次，WAP网站按浏览时间计费的利润相对固定，但是这种收入属于“渠道”成本获利，正常的利润增长相对狭小；再次，目前手机报的广告基本处于零开发的状况，虽然大家都对其可观的前景虎视眈眈，但现在却是无从下口。

3G的到来将使得手机成为一个超过4.3亿用户的新型媒体。但在技术浪潮的推动下，手机报只是一种过渡性的媒体，最终肯定会被淹没于手机多媒体数字信息的五光十色当中。在这个注定不会很长的发展周期中，手机报将如何发展?而在面对这必将消融的“悲剧性”命运时，手机报又该如何前行?

从传统媒体的角度，一谈到媒体，马上就会想到广告经营?而且目前一种所谓手机媒体是第五媒体的言论甚为喧嚣，似乎手机媒体的广告也会伴随着手机媒体的发展前途一片光明灿烂。那么，如何挖掘手机报的商业传播价值?如何看待手机报广告的商业发展前景呢?

隐性广告

在新媒体的环境中，传统媒体直接的纯粹的广告形式将不再居于主导地位。对目前的手机报而言，更适合这种媒体特性和用户接受心理的将主要是隐性的商业信息。

技术和媒体的变化会产生无数种新的可能。但最后哪一种可能性能够真正存在和发展起来，取决于这种技术和媒体形式是否符合人性的需要。随着技术的发展，手机确实会拥有更多的媒体功能，但手机更根本的还是个人化的交流工具。而且由于手机必须随身携带，而不可能有很大的体积，无论在接触文字信息还是视频信息时都会有一定的不便。所以，作为个人的交流工具，更多的商业信息尤其是广告将给用户带来骚扰，无论是对运营商还是对内容商而言，激怒了用户将会带来巨大的损失。而且，手机即使成为媒体，也是辅和可替代性的媒体。比如，在能使用大屏幕的终端上网的时候，一般的用户肯定不会使用手机。所以，无论是现在的手机报，还是将来的手机媒体，这都是在承担企业商业传播时所必须面对的问题。对手机报而言，隐性的商业信息将可能是最好的选择，而不是直接的商业广告。比如，在手机报的内容中，使得企业需要传达的信息以有吸引力的方式作为正式的内容出现。精准传播

从长远来看，手机报更应该谋求的是分层式的贴身性广告营销服务，也就是最近炙手可热的“精准营销”。根据不同人群的特征定位提供定制的报纸内容和广告信息，从而达到最优的广告效果，这需要较大的受众基数、细分受众的量化指标和庞大的受众数据库，而这些，则是手机媒体的天然优势。手机媒体天然的分众特性是无数广告主所梦寐以求的，可以说，手机是精准营销的优良平台。

目前我国手机用户已经突破4.6亿，而如此庞大的受众群体，却有着非常简单的分层指标――话费水平和手机服务类型。按照话费水平分层可以为广告主挑选出那些最有购买力的群体，而根据手机服务项目使用的选择，则可以把手机受众分为不同的分众群。简单来说，通话量大、漫游费支出高、无线上网业务多的用户可以被判断为成熟的消费人群；短信服务量大、各种新业务使用较多且更换频繁，则可基本判定为年轻人群体的特征等等。而移动运营商提供的各个sim卡品牌，如移动的全球通、动感地带等，也有很大的层分效果。

但是，目前这些大量的受众数据都掌握在移动运营商手中，并没有成为手机广告市场推广的利器。一旦内容服务商与移动运营商之间形成更加有效的合作机制，那么这个庞大的受众数据库就能成为打开手机广告市场巨大前景的钥匙。手机报到手机媒体的进化

3G牌照的发放似乎已经不再遥不可及了。而随着3G时代的到来，手机不再是传统媒体的延伸，也不是互联网的补充，而是一个全新的媒体，是网络媒体之后的“第五媒体”。世界第三大广告公司BBDO的首席执行官安德鲁・罗伯逊认为：手机将取代电视成为第一广告媒体。

届时，“手机报”这种传统意义上的手机媒体传播形式将会逐渐走向衰落，因为摆脱了技术桎梏的手机媒体，手机媒体的内容将发生质的变化，将会成为多媒体表现形式的、并与网络实时连通的、具有延展性和交互性的新型数字内容产品。

所以，将来手机报的发展，将会经历两个融合的过程：一是手机报与多媒体网络的融合。彩信、WAP网络的手机报形式肯定会被淘汰。将来的“手机报”必须是与多媒体融合的手机信息服务平台，这里的“手机报”已不再是手机+报纸的简单组合，而是一项3G业务下的手机专业信息服务，包括了目前所有的手机媒体如手机报、手机电视、手机广播等等。当大量获取网络实时信息成为现实以后，“手机报”只有提供更专业化、个性化的信息定制服务才能获得生存的空间，而且只有保证“报纸”的信息与3G网络实时连通，随时更新，“手机报”才算真正适应了未来的新发展空间。第二个融合是手机广告与信息的融合。分众、定向、及时、互动是手机广告相比传统媒体广告的优势所在，在3G时代，这些优势将会得到更充分地发挥，手机广告甚至可能颠覆传统广告的定义。通过手机广告，借助手机的即时性、随身性、个人性和私密性等特点，广告信息变为具有针对性的服务信息，给接收者带去亲切的提醒、提供友善的参谋以及便利的整体解决办法。

第4篇：新媒体运营前景范文

[关键词] 手机媒体 盈利模式 前景

随着现代通信技术的日新月异,手机除了作为日常人际传播通讯工具,其作为新兴的信息传播媒介功能也在与日俱增,已逐渐成为继报纸、广播、电视和网络之后的“第五媒体”。手机媒体的商业价值与社会价值都在智能化手机不断演进中得以实现。同时,手机媒体的发展,也是在移动通讯网络覆盖面的拓展及网络增值功能的丰富背景下逐步实现的。

一、手机媒体及其概念

“手机媒体是借助手机进行信息传播的工具;而且手机媒体是网络媒体的延伸。手机媒体也只能成为信息海量的网络媒体新的组成部分,否则它将面临信息匮乏的难题。”因此,手机媒体也成为新媒体(New Media)的重要成员,数字化新媒体是未来媒体发展的重点,是媒体传播市场发展的趋势和目标方向。相较传统媒体,手机媒体具有高度便捷性,它跨越了地域和电脑终端的限制;改变了受众传统的静态接收模式,增加了受众自主选择和信息的新机制。国内已在尝试通过手机短信进行新闻传播与出版活动,并积极实践手机的媒体化,“手机正在实现由人际沟通工具向大众媒体的跨越。”

二、手机媒体的发展现状

一方面,从政策上看,中国的手机媒体作为新媒体的一个重要组成部分,在发展政策上受到国家的鼓励与保护。鼓励主要体现在,除传播违反国家相关法律的内容外,基本上不受其他约束,国家对于新媒体持鼓励的态度。国家对于3G网络建设和《电信法》的推进工作给予高度重视,从基础产业环境的角度来说,有利于新媒体的快速发展。

另一方面,传播范围上,手机媒体发展迅速,各种应用层出不穷。在2004 年出版的《手机:挡不住的呼唤》一书中,保罗• 莱文森对手机发展做了非常乐观的分析,他认为人类有两种基本的交流方式:说话和走路。但自人类诞生之日起,这两个功能就一直被分割开来,直到手机横空出世,将这两种相对的功能整合起来,集于一身。手机成为信息传播最方便的媒介。短短几年,手机媒体已经从早期的简单文字短信传播的形式,向内容更丰富、表现力更强的多媒体形式过渡。手机电视、手机报、手机网站、手机游戏等应用已经对人们的日常生活起到一定的影响。受发展起步早晚,以及用户对应用产品的应用习惯不同等影响,手机媒体应用水平参差不齐。手机报、手机小说等业务已经很好地普及,分别达到了39.6%和27.7%,但手机音频广播由于定位不够准确,资费上又缺乏优势,受到手机自带FM模块等应用模式的影响,业务发展一直缓慢。目前调研城市的用户普及率只有3.5%。其主要的业务优势来自于个性化的内容,如直接收听互联网广播等。手机视频受到互联网视频快速发展的影响,发展较快,在调研城市的普及率达到15.7%。手机视频用户使用的最大来源是互联网,大多数的互联网视频中提供了手机视频的下载功能。中国的手机电视业务最早于2004年由广东移动发起,经过几年的发展却进展缓慢,即使是在发达城市,其普及率仍然只有3.8%。而手机游戏大多还停留在单机层面,通过WAP网络联网的手机游戏尚未形成实际气候。

三、手机媒体盈利模式

目前,手机媒体作为新兴的数字媒体,在改变人们沟通联系手段的同时也形成了具有其新媒体属性的盈利模式,按盈利方式可划分为以下四类:(1)以WAP信息服务模式盈利。(2)手机广告创收模式。(3)电子商务盈利模式。(4)手机媒体潜在价值与最新应用

1.WAP信息服务模式。

付费预读、手机报在日本已经成为非常普遍的阅读形式。然而具体到国内,手机报的盈利尚不具备用户基础与成熟市场。较可行的盈利模式是用户在空闲时间自愿通过手机进入某个WAP站点浏览自己感兴趣的信息,在浏览网页的同时看到广告信息。可以按照用户浏览点击手机广告的量给予一定的奖励回报进行推广,诸如向用户赠送话费、积分或赠送流量等。该运营模式也可分为两大类:a)联合一些WAP网站的内容提供商开展广告业务。b)运营商自己开设WAP移动商城开展手机广告业务。日本NTT DoCoMo公司技术交流机广告比较成功的典范。

2.手机广告创收模式

在国外,手机媒体发展水平较高,相应的手机媒体广告经营也得到了一定发展,但是在国内外各大运营商中,还没有一种官方的、统一的运营模式,比较典型的有PUSH模式、嵌入模式。

首先,PUSH模式就是运营商向客户定时发送广告信息,或基于客户浏览广告后的互动行为进行回报的模式。该模式具体实施又分为单纯的信息PUSH和互动的信息PUSH两类。单纯的信息PUSH模式是运营商直接向其拥有的用户发送广告信息。此类广告容易引起用户反感,近年来的垃圾短信和垃圾彩信就是单纯的信息PUSH广告,影响客户的满意度,因而不适合移动运营商推广。互动的信息PUSH模式是让用户根据自己的兴趣喜好,自主选择与移动运营商签约,同时约定在客户闲时由运营商向客户发送自己定制的广告信息。美国的Verizon Wireless和Sprint Nextel公司在开展手机广告业务初期就是采用该方式。

其二,嵌入模式则是将广告信息嵌入到手机终端或运营商拥有的增值业务中。手机终端嵌入主要是将广告业务与手机终端捆绑,或者将广告嵌入手机终端的在线小游戏中。纵观先已运营的各手机增值业务中,广告的实现方式主要分为内容式嵌入和客户端嵌入两大类。内容式嵌入方式就是在诸如手机报等增值业务内容中嵌入广告。用户定制带有广告的手机报免费,对个人用户最好是在手机报中嵌入一些与生活息息相关的实用信息,广告信息主要选择用户闲时发送。也可针对集团客户,在来电提醒、集团彩铃等增值业务中嵌入该公司的广告信息等。客户端嵌入方式就是在运营商运营的增值业务客户端上嵌入广告,运营方式多与MSN、QQ等客户端一致,实现手机广告的功能。全球著名的移动运营商Vodafone就是采用客户端嵌入广告的运营模式,推出与终端捆绑的手机广告业务,并且将手机广告作为其“移动+”战略的重要组成部分去发展。

3.电子商务盈利模式

手机媒体的电子商务模式主要指满易功能,并以实现最终交易为目的的电子商务式手机广告。在该模式下,运营商可以建立交易平台或者联合一些购物网建立交易平台,用户通过手机等终端进入交易平台,浏览自己感兴趣的信息,在浏览网页的同时看到商品等广告信息,用户对中意的物品进行互动式交易,最终实现手机广告业务的交易,真正实现手机广告的效益。同时可融合使用现有的增值业务,从接触到手机广告业务到最终的交易过程,全程都可以通过现有的增值业务开展交易业务,这样在发展手机广告业务的同时,也促进了增值业务的发展。移动运营商可以根据业务发展需要,不断丰富手机广告的电子交易平台。初期“以广告信息为中心”,逐步壮大,最终实现“融合各种移动增值业务的购物娱乐圈”,实现各种业务的互通,综合使用现有的各种增值业务,同时也可以根据需要开发一些新的附加业务。这样客户不仅可以获取产品信息,进行购物,还可以根据自己的购物经验进行评论,发表自己的看法,为其他客户提供广告商品质量等信息。

4.手机媒体潜在价值与最新应用

挖掘手机媒体新应用,开展增值服务,获取经济效益,是手机媒体实现盈利的重要途径。手机媒体不仅拥有了传统媒体的内容优势和无线互联网络的应用优势,还有着巨大的市场机遇。除了传播渠道本身介质的不同,手机媒体的显著特点在于个性化、分众化、定向化和互动性。手机媒体的快速发展正迅速改变着人们的日常生活方式,成为传播、整合信息的设备,甚至是个人数字娱乐中心。在不远的未来,手机媒体化将开创营销蓝海,产生一种全新的商业模式,掀起营销新革命,将运用到品牌塑造、市场促销、市场公关、客户关系管理等等方面。比较突出的具有潜在价值的手机媒体新应用则是手机音乐与手机游戏。

其一,手机音乐增值服务移动音乐,又叫无线音乐,就是通过移动通信网络下载音乐并在手机上播放的一类服务。手机铃声最早出现在日本,后来经过日本和韩国电信运营商、服务提供商和手机厂商的大力推广,目前已经在全球范围内成为一种非常流行的增值服务。目前全球手机铃声销售额几乎占全球音乐市场的1/10。在西方许多国家,铃声音乐销售额已经超过音乐单曲光盘。而在中国,手机音乐增值服务随着年轻族群对手机彩铃、手机铃声的个性化需求的与日俱增,也吸引了越来越多的内容服务提供商(SP)抢滩这个新兴市场,以空中网、TOM无线、灵通网等为代表的手机音乐SP们,通过铃音下载、彩铃发送以及无线排行等形式赢得了巨大的商业利润以及品牌忠诚度。

其二,顾名思义 ,手机游戏就是可以在手机上进行的游戏。在美国,整个手机无线游戏业务的硬件、软件以及服务所带来的收人在2006年已达到40亿美元。虽然中国的手机游戏才刚刚起步, 但NPC(Non Player Character―“非玩家控制角色”)、RPG (Role Playing Game―“角色扮演游戏”)等手机游戏已赢得了掌上一组的拥趸。2006年,中国的手机游戏的付费用户有1,800万。虽然在市场规模与基础条件上都还不足以与日本、韩国市场相抗衡。但是中国市场有自己的特色和优势:全国手机用户数量远超过互联网用户数量,另外随着手机产品更新换代,将使用户的手机对手机游戏的支持更好,用户使用手机游戏会更方便,架起了用户与游戏的接入口。凭借着手机可以随身携带、随时使用的特点,加之游戏作为休闲产品的特性,在培养用户的使用习惯上方便许多。

四、手机媒体发展前景

在《媒体的未来》一书中,台湾学者温世仁、庄碗华曾指出“媒体传播的终极产品就是无线宽频网络加上大哥大影像电话,任何人在任何时间、任何地方都可以取得各种资讯。”可见手机比电脑更普及,比报纸更互动,比电视更便捷,比广播更丰富,集四大媒体的优势于一身,带来视听方式和传播模式的革命。从这个意义上说,手机媒体就是以手机为中介,传播文本、视听、娱乐等多媒体信息的互动式传播工具,它不是传统媒体的延伸,也不是互联网的补充,而是有别于传统媒体的“第五媒体”。

手机是到目前为止所有媒体形式中最具普及性、最快捷、最为方便并具有一定强制性的媒体平台,它的发展空间不可限量。随着手机技术迅速向宽带化、智能化、个人化方向发展,受众可以在更广阔的领域内实现多媒体信息共享和人机交互功能。更为重要的是,3G 时代的到来将会为手机媒体的“大迸发”提供无限可能。在此基础上,用户可以高速上网获取多媒体新闻信息,真正做到看新闻、听新闻。互联网可以看作手机媒体化过程中的资源基石和支撑。“从长远来看,互联网可以被认为是手机的副手”。3G时代的来临将使手机媒体具有网络媒体的所有特征,成为一种小巧的特殊电脑。“终端制造商诺基亚公司最近在全球11个国家(包括中国、法国、印度、日本、美国等国)进行的一项深度调研结果表明,消费者正热切期待移动多媒体电脑时代的到来,认为未来的手机应该成为一台移动多媒体电脑。”目前中国手机普及率已经超过47%,面对多样化的手机需求,面对手机超越语音和短信的基础功能,融合3G、数据传输、移动计算等多方面的业务功能,GPRS 手机、WiFi 等手机市场上已经启动了。“手机媒体”的催长剂和发展方向是3G,它代表了移动通信发展的新趋势。随着3G 时代的来临,随着技术的完善、用户认知的不断提高和运营模式的逐渐形成,手机将更快更好地承载目前各种媒体的传播方式和内容,专家预测,在未来的5至8 年,3G将会在全球范围内迅速普及,截止2009 年,3G 多媒体手机销量已超过3.8 亿部,以手机为载体的“第五媒体”以及相关产业也将随之得到空前发展。手机媒体将逐步成为普通人在日常生活中获得信息的重要手段,“最有资格成为第五媒体”,并最终成为“第五媒体”。

诚然,短期内由于人们使用、阅读、收视习惯以及科技发展水平的局限,手机媒体尚不具备取代传统媒体的绝对实力。手机媒体的发展还将面临主管部门政策调整、传统媒体争抢市场与目标受众、运营商利益权衡、技术创新与突破等众多问题,但其发展仍然值得期待。手机媒体的市场价值已被越来越多的服务运营商、内容供应商、传统媒体所看重,本文对其盈利模式进行了初步的探讨与前景展望,而其潜在的商业价值与公益价值仍值得有识之士进一步研究与探寻。

参考文献:

[1]匡文波.手机媒体概论[M].中国人民大学出版社,2006.5.

[2]方兴东.手机网必将超越互联网――移动梦网运行四年露出冰山一角[N].市场报,2005.2.4.

[3]匡文波.论手机媒体的盈利模式[J]. 国际新闻界,2007,(6).

第5篇：新媒体运营前景范文

从无线电视的电波、微波,有线电视的电缆、光缆,直到卫星、直播星乃至CMMB、NGB、IPTV、手机电视等,中国电视媒体因为覆盖传播技术的日益发达而变得精彩和繁荣。从现代电视媒体的覆盖传播发展趋势来看,有线电视传输网、电信网和互联网的融合则无疑是电视传播史上里程碑式的变革。一方面是视频传播内容的极大丰富和海量提供,另一方面则是覆盖传播渠道的高度便捷和信息加工处理能力大大提高,传播渠道和传播内容的双向拓展与交汇融合会有力地促进电视媒体传播形态的多样化创新以及传播自主性、互动性和参与性的显著提升。中国电视媒体的传播力和传播价值会得到极大程度的释放与体现,近13亿中国电视观众的收视热情和选择空间也将大大提高,传统的电视传播观念和媒体传播格局也将发生颠覆性的改变。

三网融合不仅从电视媒体自身的长远发展来看是革命性变革,而且从国家前所未有、紧锣密鼓的政策引导和产业规划来看,同样也是大势所趋。2010年1月13日总理主持召开的国务院常务会议可以视为是中国三网融合历史进程的标志性事件和重要起点。这一次有重要历史意义的会议,不仅描绘了中国三网融合的广阔前景,而且也为中国传媒业和文化产业的长远发展奠定了坚实的基础。

尽管中国电视媒体的覆盖传播面临着这样的历史性发展机遇,并不等于说三网融合的进程会一帆风顺,更不意味着三网融合的工作会简单化地一蹴而就。其中所蕴含的错综复杂的各种矛盾和利益纠结让人无法对这一新生事物的发展壮大轻言乐观。首先是国家各层级有线电视传输网络的整合进展不畅,部门利益和各级政府利益的纠葛让有线电视公共网的整合推进举步维艰,而各地、各层级分散凌乱、错综复杂的有线电视网络传输格局恰恰构成了制约三网融合全面深入展开的第一道门槛和瓶颈。因为面对企业化统一整体运营的全国电信网和互联网,历史上形成的各级广电有线传输网络必须要完成相当程度的整合才能与之匹配。而广电有线网络、电信网络和互联网络由于各自出身、发展历程、运营思路以及政治、经济、文化、商业利益诉求点的差异也必然会让融合的进程充满矛盾和冲突而一波三折。如何妥善处理和协调有线电视公共网、电信网和互联网三者的关系并有效进行引导与监管仍然是摆在中国政府及相关各部门面前一个现实而严峻的任务。毋庸置疑的是,三网融合全面整合了三种信息传输渠道的各自优势和资源,并将作为覆盖传播通路的划时代变革大大推进中国电视发展繁荣的进程;但同样无法回避的是,三网融合的实现和完成给相关部门带来的挑战也将是空前的。在这一历史进程中,因各种矛盾和制约因素的作用而出现摇摆、挫折乃至反复几乎是可以预见的。尽管如此,能够有效汇集和充分发挥各自优势的三网融合逐步推进完成后中国电视媒体的覆盖传播发展前景仍然让人充满向往和期待。

青山遮不住,毕竟东流去。从2010年5月1日起,中国移动多媒体广播(CMMB)开始商业运营的消息让普遍关注三网融合的相关各界人士看到了希望和曙光。而6月6日,国务院副总理张德江主持召开了国家三网融合协调小组会议,“内容播控权”最终花落广电,则进一步为三网融合的长远发展奠定了基调。

(作者单位:北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司)

第6篇：新媒体运营前景范文

网络与新媒体专业课程

广播电视新闻学、新闻学概论、新媒体概论、新媒体实务、数字媒体技术与应用、网络营销策划与创意、网站策划创意与设计、网页设计与制作、数据库、摄影与摄像、数字图像创意与设计、动画创意与设计等。

网络与新媒体专业就业方向

网络与新媒体专业学生毕业后可在网络公司、广告公司、电视台、报社、音像电子出版社、杂志社、新闻单位、教育推广公司、教学软件开发公司、学校(网校)、远程教育机构、科研单位、各级企事业的信息化管理宣传部门、咨询策划公司、展示展览公司、文化传播公司、各企业的市场部工作。

从事行业：

毕业后主要在互联网、新能源、广告等行业工作，大致如下：

1 互联网/电子商务;

2 新能源;

3 广告;

4 教育/培训/院校;

5 公关/市场推广/会展。

从事岗位：

毕业后主要从事新媒体运营、文案策划、新媒体编辑等工作，大致如下：

1 新媒体运营;

2 新媒体运营专员;

3 文案策划;

4 新媒体编辑;

5 网络推广专员。

本专业培养适应传统媒体机构、政府机关、事业单位、公司等团体组织急需的宽口径、复合型信息传播人才。

本专业要求学生既能从事信息传播时代内容方面的深度、综合、跨学科的信息传播工作，同时也能在新闻传播技术方面从事设计、制作、网络技术等方面的传播技术类工作的能力。

网络与新媒体必备能力

1.掌握网络与新媒体的基本知识和理论;

2.了解网络与新媒体发展动态;

3.了解网络与新媒体的方针、政策和法规;

4.了解本学科的前沿成就和发展前景;

第7篇：新媒体运营前景范文

关健词：软交换；前景展望

中图分类号：TN915 文献标识码：A 文章编号：1007-9599 (2012) 09-0000-02

（一）软交换的概念。软交换是下一代网络（Next Generation Network,NGN）狭义上的概念，特指以软交换设备为控制中心，实现业务控制与呼叫控制分离，呼叫控制与接入和承载分离，各功能部件之间采用标准的协议进行互通，能够兼容公共交换电话网络(Public Switched Telephone Network,PSTN)、IP网络、移动网等技术，提供丰富的用户接入手段，支持标准的业务开发接口，并采用分组网进行传送的网络。

（二）软交换产生的背景。随着电信业务迅猛发展，以互联网为代表的新技术革命正在深入地改变着传统电信网络的概念和体系，电信网正面临着一场巨变，推动网络向下一代网发展的主要因素主要有以下两个方面：

1.新技术发展。基础技术层面微电子信息技术进步的速度正在继续按摩尔定律发展。移动通信技术和业务的巨大成功正在改变世界电信的基本格局，革命性的技术突破为下一代网络的诞生打下了坚实的基础。

2.市场需要。由于市场的需要电信业务的业务组成发生了根本性需求变化，这种变化需要有效的技术支撑。从1876年贝尔发明电话以来的100多年里，电话网的业务一直以电话业务为主，由传统的电路交换网支撑。近几年来，以IP为主的数据业务的飞速发展打破了这种传统格局，数据业务已经日趋成为电信网的主导业务，突发型数据业务需要新的下一代网络结构进行有效支撑。

在这种大环境下，软交换网络做为现有电路交换网至下一代网络的平滑过渡网络孕育而生。

（三）软交换的优势。软交换的主要贡献就是提出了分层的思想，把传统电路交换机的呼叫控制功能、媒体承载功能、业务功能进行了分离。软交换只负责基本的呼叫控制及其相关的一些属性，其它业务由接入设备处理。目前软交换技术已经比较成熟，是当前传统网络改造的首选技术。其灵活的综合接入，强大的业务提供，较高的资源利用，开放的网络接口，运营成本和网络建设的节约使软交换的优势更加明显。

（四）软交换在移动运营商网络中的应用现状。1.各大运营商都在建设软交换网络。中国的几大运营商都已经建成大规模的覆盖全国的长途软交换网，用于分流长途语音话务，并逐步将长途话音业务向软交换网迁移。各运营商长途软交换网和本地软交换网络基本是同步进行建设的，一来缓解传统本地交换网络的容量压力，二来将长途话音业务向软交换分流。

2.运营商在建设软交换网络时的步骤。运营商在建设软交换网络时大致分三个步骤：第一步，利用NGN 技术实现运营商长途汇接网的优化改造。长途汇接网的改造，只需关注端局的接入即可，可以不考虑用户的接入问题，工程实施难度小，对现网影响小。第二步，利用软交换技术实现替换和新建本地网的功能，软交换的本地网应用已经成为新兴运营商竞争市场和传统运营商替换老化设备和进行网络扩容的重要手段。第三步，利用软交换技术提供新型增值业务。当然，由于基础网络的差异会导致不同运营商的软交换网络建设具体方案存在差异。

图1-1基于R4的网络结构

3.移动软交换的网络拓扑结构。

上图为基于R4的核心网部分，R4网络将MSC分为MSC服务器(MSCServer)和媒体网关(MediaGateWay，MGW)，实现了CS域中呼叫与承载的分离，支持信令的IP承载。

MSC Server完成R99 MSC的所有电路域控制面功能，集成VLR功能，并处理移动用户业务数据及CAMEL相关数据；与其他MSC server间通过BICC信令实现承载无关的局间呼叫控制。

媒体网关MGW是R4核心网承载面的网关设备，接受来自MSC server的控制命令，负责媒体转换、承载控制等功能。

信令网关SGW完成MTP的传输层信令协议栈的双向转换 (SIGTRAN M3UA /SCTP/IPSS7 MTP3/2/1)。

4.软交换的协议结构。

图1-2

（1）软交换与信令网关(SG)间的接口使用SIGTRAN协议。信令网关完成软交换和信令网关间的SIGTRAN协议到7号信令网络之间消息传递部分MTP的转换。（2）软交换与中继网关(TG)间采用MGCP或H．248/Megaco协议，用于软交换对中继网关进行承载控制、资源控制和管理。（3）软交换与接入网关(AG)和IAD之间采用MGCP或H．248协议。

5.R4核心网主要接口。

图1-3

（1）Mc接口。Mc接口是MSC Server与媒体网关MGW之间的接口，采用H.248协议，增加了针对3GPP特殊需求的H.248扩展事务（Transaction）及包（Package）定义。（2）Nc接口。Nc接口是MSC Server之间的呼叫控制信令接口，采用与承载无关的呼叫控制协议BICC。（3）Nb接口。Nb接口是MGW之间的接口，在R4核心网内承载用户的话音媒体流。

6.软交换中的主要设备SS和MG、SG的作用

（1）软交换设备（SS）。呼叫控制功能是软交换设备的核心，它负责呼叫建立、维持和释放等功能，包括呼叫处理、连接控制和资源控制等。兼作软交换新业务的SSP，完成智能业务触发和呼叫计费。软交换设备具备信令协议转换功能，负责完成SIP-T/SIP-I协议与ISUP协议间的转换功能。（2）中继媒体网关（MG）。MG接受软交换设备的控制，将本地网所有端局业务集中汇聚到MG上。核心功能是语音压缩和语音处理，支持语音在多编码间切换。（3）信令网关（SG）。信令网关SG提供IP网络和电路交换网之间信令映射和代码转换功能，实现软交换网络与IP网络信令的互通。

（五）软交换、IMS与NGN。软交换技术和IMS是下一代网络NGN中已有的两种比较适合的网络技术。软交换和IMS实现的目标均是构建一个基于分组的、层次分明的、控制和承载分离的、开放的下一代网络。在向下一代网络演进的漫长过程中，传统电路交换网络将逐步消亡，软交换是传统电路交换网目前来看最好的替代技术，最终基于IMS的下一代网络将融合各种网络而成为一个统一的平台，这三者将采取互通的方式。

（六）软交换与NGN的不同。1.软交换对移动性控制和多媒体业务的提供考虑较少。软交换主要针对电话语音业务、IP或非IP接入以及与PSTN、VOIP互通等方面考虑得较多，对移动性管理和多媒体业务的提供考虑得较少。而IMS相比较而言对数据业务方面是最有能力融合各种网络的。

2.软交换与NGN实现的业务不同。软交换技术提供的业务都是基于呼叫的各种电话业务，数据业务并不是由软交换提供。理想的NGN应该是能够提供全部业务的网络。

3.软交换与NGN实现的网络架构不同。软交换的技术是利用ATM/IP分组网进行信息传送，把传统电路交换机的呼叫控制功能、媒体承载功能、业务功能进行分离，只负责基本的呼叫控制属性，用户的接入由各种用户网关来完成。NGN除了完成软交换提供的业务外，还要提供一些应用服务器完成对数据业务的控制管理。

4.软交换与NGN网络业务的接入控制不同。软交换是网络业务的控制设备，所有的呼叫都由软交换进行连接，软交换监控呼叫的建立、通话和释放，记录呼叫的发生过程，产生计费所需的信息。而NGN的终端之间的呼叫不一定经过软交换而直接在终端之间进行，运营商的管理计费是不可控的。目前软交换技术利用IP网传送业务的组网机制还缺乏网络的控制和管理。下一代网络的承载网是一个保证质量、收费的网络，它有别于目前免费的Internet，因此下一代网络必须要作到电信级的管理和控制，才可以商用，这样运营商才能从中获得收益，用户才可以得到优质的服务，网络才能良性地运营。

(七)前景展望。本文重点介绍的是目前运营商普遍采用的R4阶段的软交换网络，R5阶段主要采用了软交换体系和IP技术相结合，引入了IMS--IP多媒体子系统的概念。在R5阶段，网络结构的功能体有了更大的变化，新增接口为网络的开放性提供了更好的拓展空间，目前3GPP R5阶段的版本标准化已完成，正在逐步商用。

参考文献：

第8篇：新媒体运营前景范文

【关键词】 手机电视 3G CMMB 商业模式 技术标准统一

一.手机电视采用技术

手机电视是指以手机为终端设备，传输电视内容的一项技术或应用。手机电视传输技术已经有十几种，如DVB-H、DMB、MediaFLO、3G等，可大致概括为以下几种类型。

1. 基于移动网络的实现技术

基于移动网络的手机电视实现技术继承了移动网络具有的许多能力，例如用户管理、业务的计费和控制、业务的个性化定制和点播、互动应用的实现、与位置相关的业务的提供等等。这些对于手机电视业务的发展都是十分必要的。但对于移动运营商存在一个较大的障碍，就是此类技术需要占用3G系统的核心频率，而移动运营商的频率资源本来就比较紧张。也就是说，对于以此类技术开展手机电视业务，频率使用的经济性是必须考虑在内的。

就我国目前推出的手机电视业务来看，移动运营商主要采用该种技术实现中国移动的手机电视业务是基于其GPRS网络及TD-SCDMA3G网络，中国联通则是依靠其WCDMA3G网络，中国电信主要依靠其CDMA2000（2008年5月23日，中国联通分拆双网，其中CDMA网络并入中国电信）。这种手机电视业务实际上是利用流媒体技术，流媒体区别于传统的下载播放的模式，就是相应的电视节目由移动通信公司或者通过相应的SP来组织和提供，数据在移动网络上传输，在手机终端上接受并通过多媒体软件进行播放。不过这种方式传送视频数据所占用网络资源较大，资费较贵，对运营商和用户来说，成本负担都比较重。相比流媒体技术，数字广播方式的手机电视不仅可以给用户提供一个广播质量的电视节目收视体验，而且在网络建设和运营成本上有很大的优势，因而引起了电信运营商和广播电视从业者的广泛关注。

2. 3G+wifi模式

随着信息产业部对含WIFI功能手机在大陆销售的解禁，越来越多的WIFI功能软件应用进入了人们的生活。自从2008年中国最大的无线互联网门户3G门户率先推出了WIFI版的手机电视软件GGLive后，到目前为止可以在手机应用中发现一系列的如Dopool，CCTV手机电视等依托于流媒体播放的手机电视应用，只要智能手机安装这些应用，在无线网络覆盖区域即可实现免费观看手机电视。无线城市的建立及和WIFI功能手机软件的普及解决了用户担心大量流量费用而不愿使用手机电视的担忧。家庭用户可以用ADSL，小区宽带等有线网连接无线路由器，把有线信号转换成WiFi信号就可以得到高速的数据业务，提升手机电视的观看体验。

3. 基于地面数字广播网的实现技术

此类实现技术主要是针对地面数字广播电视产生的，使用的频率一般为广播电视频段。有些技术在原有为地面数字广播电视设计的技术基础上加以改进以适应移动终端的特点，成为移动视频广播技术。而另一些技术目前则只是针对地面数字广播电视系统设计的，若要应用到移动视频广播业务中，可能还需要作一些改进。

欧洲目前主推的手机电视技术标准是地面数字电视标准的移动版本DVB-H，由欧洲电信标准协会ETSI在2004年正式纳入。通过将DVB-H资料传输技术与广泛应用的IP协议包结合，将电视直播节目封装成IP资料包，以现场转播的形式提供给手机用户。DVB-H可以保证移动终端在移动环境和微功耗条件下接收数字电视节目，可以很好地和3G网络配合使用。3G网络除完成它自身的功能外，还充当DVB-H网络的反向控制信道，传输诸如视频点播、电视投票、电视浏览、交互式游戏等业务信令，提供多种个性化的多媒体业务，从而实现两种网络的融合。除了DVB-H之外，地面数字多媒体广播T-DMB，综合服务数字广播-地面 ISDB-T等标准也是基于地面数字广播网的实现。

4. 基于卫星的实现技术

这类技术的基本思路是通过卫星传输实现广播方式的手机电视业务，在手机终端上集成直接接收卫星信号的模块，用户方就可以接收到多媒体数据。此类技术与所要覆盖的范围关系密切。当覆盖范围比较小、用户比较集中时，使用卫星开展移动视频广播业务效率较高，也比较经济。但当覆盖范围较大时则成本较高，目前应用在日本和韩国的卫星移动多媒体广播（S-DMB，Satellite Digital Multimedia Broadcasting）系统标准就是基于卫星实现的技术标准，它将数字视频或音频信息通过 DMB 卫星进行广播，由手持终端或其他专门的终端实现移动接收，是一种可以在很宽广的地区满足在移动环境下视听广播电视这一个性化要求。

5. 综合卫星和地面无线广播技术

以CMMB即中国移动多媒体广播系统为例，它是通过卫星和地面无线广播相结合的方式，供小屏幕的移动手持类终端，随时随地接收广播电视节目和信息服务等业务的系统。

CMMB系统在大中城市使用大功率UHF频段发射机进行覆盖。在农村和偏远地区利用大功率S波段卫星信号覆盖；在卫星信号无法覆盖的偏远地区交通线路（如桥梁、隧道等）使用地面增补转发器覆盖；同时利用无线移动通信网络构建回传通道，从而组成单向广播和双向交互相结合的移动多媒体广播网络。CMMB由国家广电总局管理，其负责的电影，电视，广播载体，具有丰富的电视内容资源，CMMB也是2008年奥运会新媒体的直播载体。

二. 手机电视存在问题

1.商业模式问题

手机电视具有广阔的市场前景，未来的需求也是巨大的。从目前三网融合的推进也能看出移动产业和广播产业的融合是未来手机电视的发展趋势。目前，广电系统主导的CMMB标准的手机电视，推进业务所宣传的无需通过运营商网络的电视手机，但是一直以来主要依靠广电系统推进的CMMB，其播放终端的发展很大程度上依赖于运营商（按规定所有中国移动TD-SCDMA制式机型均内置该功能），所以这种手机电视业务的内容和终端，被分成了两个体系。据GOOGLE的调查显示，在目前PC、平板电脑、智能手机及电视4类设备平分天下的“跨屏时代”，将更突显“内容为王”。而广电系下的CMMB手机电视如果着力打造内容，结合其不需流量、画质相对数据流媒体清晰、资费低等突出优点，业务量势必出现井喷。而依托于3G+WIFI的流媒体式手机电视的流媒体软件会成为3G时代最多使用的手机电视软件，只有在视频影像的流畅和画面质量上不断提升，突破技术瓶颈，才能给用户良好的使用体验，达到真正大规模被应用。由于移动产业和广播产业的融合可以为消费者提供真正意义上的低成本、高质量的手机电视，所以其理想的商业模式应该是一种合作共赢、各自发挥优势的模式，移动产业和广播产业的融合是未来手机电视的发展趋势。设计手机电视业务商业模式就必须考虑移动和广播各自的优势，为双方创造出各自的利润点和后续发展方向。这样更有利于促进产业融合，共同发展。其实，近几年来，在移动流媒体手机电视业务发展进程中，移动运营商与广电部门之间已经进行了卓有成效的合作，积累了一定的经验。可以相信，伴随着数字广播方式手机电视国家标准的尘埃落定，移动运营商和广电部门必将在手机电视产业合作领域迈出新的步伐。

2. 用户层面问题

从用户体验方面，手机电视的发展也存在若干问题。

（1）认知问题

从消费者听说手机电视的时间分布状况来看：可以说手机电视是新兴的市场，但是市场预热度并不高，消费者对手机电视很大程度上只是停留在听说的层面，市场认识度仍有待于提升。因此无论是上游运营商还是内容提供商、终端制造商，他们要推广手机电视，都需要共同努力来带动市场的繁荣。

（2）终端配置问题

不同于传统电视，移动电视的接收终端往往是手机等手持设备，现在不同操作系统的智能手机，平板电脑等接收设备的屏幕大小，分辨率的不同，电池续航能力也都存在差异。只有使手机电视的分辨率和终端达到完美适配，接收能力和播放效果达到最佳，在同等条件下保证用户的观看体验。

（3）资费问题

一项调查结果显示，接近七成的消费者表示愿意接受固定包月的资费支付方式，占据绝对的主流。还有11.1%的消费者表示，希望根据流量来计费。对这两种资费支付方式都不赞同的用户所占比例达到19.6%。 从这个角度来看，固定包月是比较适合电视手机的资费支付方式。流量计费的方式并不受广大消费者欢迎，而19.6%的用户希望有其他支付方式，反映出运营商需要推出多种资费支付方式来吸引用户。

三.发展前景展望

随着各种移动终端的普及，人们对移动电视的需求也会随之上升，这无疑将推动手机电视业务的不断完善和发展。近年来我国通信业一直保持高度发展的状态，ICT技术应用也日益丰富，3G时代的到来，手机电视也被很多人认为是3G的重要应用之一。但手机电视中存在的诸多问题如使用成本较高问题，商业模式问题也都成为了手机电视发展中的挑战。机遇与挑战并存，面对三网融合的趋势，手机电视和IPTV等融合业务的出现，通信行业和广电行业双方仅仅依靠各自单方面的力量都难以推动手机电视和IPTV等融合业务的发展。从长远来看，通信行业与广电行业发挥各自所拥有的资源优势，之间的合作乃是大势所趋，这也是双方的共同利益所在。B&P

参考文献：

①《手机电视在广电行业的技术实现与运营探讨》 齐晓燕 《电视技术》2012，36

②《浅析CMMB手机电视》 张晓静 数字技术与应用 2013（2）

③《浅析中国手机电视发展优势》 李琪

④手机电视三大技术标准对比分析 杜渐

第9篇：新媒体运营前景范文

但是，在高速发展的3G无线互联网时代，基于2.5G网络的手机报只是个过渡产品。手机报必将转型到形式更加丰富、内容更加深入、用户更加精细的泛移动阅读领域：包括手机、电子书、平板等一切基于无线互联网终端的移动阅读。在这些平台上，内容容量不受限制，展现形式相互贯通，互动手段丰富多彩，为手机媒体茁壮发展提供了肥沃土壤――我们称为后手机报时代。中国“移动阅读”的新闻传播，将首先在运营商平台上实现。

移动新闻产品应该什么样

传媒向新媒体平台的开拓，不光是媒体延伸内容平台的需要，也是争夺受众，拉近和读者距离的需要。浙江在线很早便积极备战移动阅读。2011年上半年，浙江在线全线接入三大运营商移动阅读基地，并且已经成为中国移动和中国电信的核心媒体，进入媒体在手机运营商阅读平台的第一梯队。

阅读的发展重心，将会从小说向非小说内容转型，尤其注重新闻类和生活休闲类杂志内容的开发引进。

仅靠内容的平移是远远不够的，光强调新闻资讯也没有生命力。要针对新媒体受众的特点，进行“主题策划”和“原创性整合”，并将热点新闻推送、便民服务、礼品发放等环节常设性地置入手机杂志中，将优质内容和独特的服务结合在一起。

正是从这种理念出发，浙江在线的无线事业团队在成功运作《浙江手机报》之后，再次出发，为移动阅读量身订制《浙E周》原创手机杂志群。《浙E周》以图片形式上传至手机后台，文字以超链接方式阅读，大大突破手机报的容量和一图一文的局限，内容安排上显得更加缤纷自由，还可随意置入音频、视频和链接等。在这上面以潮流主题、丰富图片和“微博体”文字吸引受众目光，并且依据手机用户年龄层和性别分布，开发出女性杂志《SHOW WEEK》等共计五套主题刊物。同时结合社会热点，陆续推出《本・拉登被美国击毙》《温州7・23动车事故》等一系列突发特刊，获得了数十万点击量。《浙E周》集群很有希望成为继《浙江手机报》之后，浙报集团下一个突破百万用户的手机新媒体，目前已经在移动阅读平台上，呈现出良性发展的势头。

总而言之，移动阅读的新闻产品应该无所不在。初级阶段可以理解为“形式大于内容”。内容上，不追求互联网的大而全，突出在强关联性主题上的碎片化展现，既要密集，又要简短。形式上，可能会是WAP、手机客户端甚至短信彩信多种形式的结合配套，受众可以随时随地立体阅读。

移动阅读也存在业务瓶颈

项目虽然初见眉目，但在实际操作中，碰到了不少问题，主要有以下三个方面。

首先，传媒的新闻内容不足以支撑移动阅读群体庞大的内容需求。移动运营商现阶段积累的上网用户年龄层偏低，集中在大中学生、青年白领、第三代农民工等，他们的消费能力、阅读习惯等决定了目前移动阅读平台上80％以上的用户和收入都集中在网络文学。盛大旗下三大文学网站盛大中文、起点网和红袖网的原创网络文学占了市场总额的80％。浙报集团和浙江在线新闻门户以新闻资源为主，也有出版社的传统文学，但没有充足的网络文学，从内容角度来说有点“先天不足”。

其次，传媒的反应能力和内容深度不适应移动阅读平台的要求。移动阅读不同于手机报的摘要式传播，但又需要具备与手机报一样的及时高效，因此对内容的时效和深度都有要求。移动阅读的内容产品，既要有杂志的内容深度，又要具备网络新闻的时效性，同时能够突出无线互联网的互动特点。当然，还要照顾手机等电子终端用户的阅读感受。几方面有机结合的内容产品才是好的移动阅读产品。

我们在《浙E周》上做了积极尝试，每期策划话题，将报媒的权威信息、网络的热点评议、微博的主流意见进行有机、有物、有趣整合，以图为主，文为辅，帮助读者利用“碎片时间”读报、读网、读博。虽然文字不是原创，但力求立意独特，言简意赅。目前它还是一种“浅读”，但随着手机上网用户群的不断扩大和成熟，将来移动阅读内容肯定会由浅入深，从单一到丰富，从娱乐到严肃。

再次，传媒缺乏有效的移动阅读自主发行渠道，过于依赖运营商。传统网媒的优势很难在电子终端市场上体现，研发专属电子书对成本和发行都是考验。那么与专业电子书厂家合作呢？

汉王曾与成都新华文轩达成战略合作协议，新华文轩向汉王采购电子书，这些电子书内置新华文轩自有的图书内容。然而这种商业模式并未给双方带来利好前景，来势汹汹的平板终端的冲击使电子书市场彻底黯淡，汉王自身发展也举步维艰。

因此，从当前形势来看，移动阅读的发展还是离不开拥有强大用户基础和丰富终端配备的移动运营商。移动网络本身就积累了数以亿计的手机用户，掌握了发展移动阅读用户的核心资源。要想尽快将阅读内容推向市场，直接与运营商合作是最好的选择。

但是，将发行渠道完全掌控在运营商手中，媒体仅作为内容提供商便会失去产品自。所以，在移动阅读行业发展初期，可以选择与运营商深度合作来占领市场，完成用户阅读习惯的培养转变，但最终，还是要寻找突破摆脱运营商的通道，来开发或者复制自有的发行渠道，如直接与手机厂商合作实现产品内置等。这在较长一段内都会成为我们力争解决的最大课题。

新媒体平台带给传媒的启示

移动互联网时代，手机和PAD成为全覆盖的移动阅读载体。到2011年，中国无线互联网的用户已经突破了6亿，直接通过移动阅读资讯的用户超过一半。同时手机应用功能增强且新服务不断涌现，手机将进一步发挥移动终端的潜能。这些对传统媒体冲击加强，分流、替代趋势加速。技术变革和阅读习惯变革在内容生产、舆情播报和经营销售上给我们带来全新的启示。传统媒体不能缺席这个亿万受众的平台。

首先，移动阅读可以成为新媒体应用的试验田。

重视新媒体平台的开拓，不光是媒体延伸内容平台的需要，也是争夺受众，拉近和读者距离的需要。运营商有移动、联通、电信的阅读基地；电子书城有云中书城、番薯网；客户端平台有应用汇、移动MM……这些平台都是开放型的专业数字出版平台，组成了传统内容数字化的梯队阵营。传媒的移动阅读产品完全可以不同形式在各种土壤上生根发芽。

浙江在线的WAP站“掌上浙江”运营近两年，日均访问数已经超过50万，有稳定用户群，且已经吸引广告投放；今年上半年推出的手机客户端“手机浙江”也已经在苹果商城和移动MM商城上线；“浙E周”手机杂志除了已经进驻各大运营商基地之外，浙江在线还打算将产品到盛大云书城。通过不断创新尝试，浙江在线将搭建全面立体的手机媒体阵营。

其次，移动阅读将成为舆情引导的有效平台。

无线互联网当下主流受众为白领、学生和年轻务工人员，他们组成了传播面最大，传播速度最快，传播效果最好的一大群体。具有新闻自采自发的传统媒体和网络媒体，在完成既有导向和传播任务的同时，利用手机来拓展传统的服务和功能，使媒体本身的信源优势找到一个全新的出口，使正确的舆论导向通过卓越的到达率和快速传播形成主流文化，发挥出更大的喉舌作用。

如当前一部分政府官员掀起的“微博问政”和官微直播，达到了显著的正面引导作用。在此基础上，通过手机媒体加强在无线互联网上的信息公开，可以巩固成果。

无论出于宣传平台的管理需要，还是传媒自身创新的需要，或者落到媒体衣食来源的现实出发点，“无线互联网”都是不容小觑、大有作为的一片江山、一只金碗。对媒体而言，她承载了多元的网络文化发展方向，也可以承载我们远大的新闻理想。毫不夸张地说，这是一场革命性的转变。（作者单位：浙江在线）

移动阅读的市场前景巨大