包装设计的定义精选(九篇)

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第1篇：包装设计的定义范文

设计心理主要研究的是“人”，在心理层面研究设计问题，可以在消费者、设计、市场之间起到互相促进的作用。设计心理的诉求为目标受众的内心情感与活动，即消费者心理研究，它在设计过程中具有重要作用。注重设计心理，设计出的产品包装自然符合消费者的需求，达到更好的市场效果。在产品包装设计的过程中，设计师是基于调研来判断消费者的心理需求的，从使用者和消费者的心理角度来考虑产品的包装设计，心理策略已成为逻辑化的设计手段，它不仅能使消费者和使用者在视觉上产生购买的欲望，更能从心理上捕捉消费者的兴奋点

2消费动机与需求心理

产品包装设计的内容和消费过程始终是围绕消费者为中心的。消费者心理需求与动机研究是确定受众目标的基础，是包装设计的起点。动机是人类不同需求的结果，需求、动机和设计紧密相关。从产品包装设计的角度来说，研究消费动机，是满足消费者心理需求以及做好设计的必要手段。在产品包装及宣传上所运用的心理策略，是以心理动机原理为基础的。根据马斯洛需要层次理论，人的心理动机与需要是不断发展变化的，如消费者追求经济实惠的心理、安全方便的心理、审美的心理、节能环保的心理、健康自然的心理等[4]。产品包装设计要主动适应市场的动态需求变化，随着消费需求的多样性与流动性而不断调整设计策略，以满足消费者多元化的心理需求。根据刘易斯提出的消费心理模式，即AIDMA法则:注意—兴趣—欲望—记忆—行动，它总结了消费者从心理产生购买动机到最后实现购买行动的心理过程[5]。从消费者的心理角度来讲，需求分为隐性需求和显性需求。显性需求一目了然，可要想进一步探测消费者的隐性需求，就需要借助设计心理来研究产品包装设计。从总体上来讲，设计心理拓展改变了产品包装设计的功能、方法、内容以及设计者本身。

3基于设计心理的产品包装设计

3.1产品包装设计的功能定义设计心理拓展了包装的功能，除了传统的保护、便利、存放、美化功能外，包装设计更加注重市场调研与生活研究，研究消费者的心理诉求，个性需求、定位以及受众目标等，使传统功能拓展到生理功能、心理功能与精神功能上。由于城市生活带来的压力，人们内心感到冷漠、苦闷与孤独，转而寻求趣味性的包装设计，以慰藉心理需求，因此趣味性成为包装设计新的功能定义[6]。此外，由于受经验、心理认知与暗示的影响，具有身份、地位的象征功能也是包装设计的功能定义之一。

3.2产品包装设计的的并行设计方法根据消费者的设计心理改变了包装设计程序的起点与终点，使设计方法由串行转变为并行，实现产品包装的协同设计。传统的串行设计方法是指产品包装设计“按部就班”的顺序过程，把设计中的市场调研、定位、方案设计、方案遴选、方案的平面表达与立体表达、设计评价、设计实施、试销、反馈及评估等各环节固定在各设计相关部门与人员之间。串行设计见图t。在串行的设计模式下各部门与人员间缺乏设计交流，各自为政，造成设计信息的不对称。设计过程虽然可逆，但设计过程的中间环节却不可逆，而且设计思想单纯，很少考虑包装的使用环境以及相关人员的内心感受，常常出现与生产工艺、消费、使用与环保等相关的问题。随着市场竞争的不断加剧，市场由卖方市场变为买方市场，设计的重心由企业转换为消费者，研究消费者的需求成为包装设计的重点。传统的设计方法已经不适应市场，设计师要不断运用新方法、新技术来改进产品包装设计方法。从满足消费者心理需要与个性化需求人手，把产品包装设计人员组成一个团队，在设计的开始就考虑到产品包装的各个相关因素，如设计概念、定位与构思、设计方案、设计表达、包装模型、试销、反馈及评估等，同时还要考虑到使用者、营销人员、运输人员以及包装材料与产品的回收者的心理，更有必要考虑到包装产生的环境保护问题。这就是并行设计f}J，见图Zo基于消费者心理分析及定义的并行设计，全面地考虑产品包装的形态、技术、结构、使用、消费、回收及环保等问题，这是设计的系统观。在设计过程中注重设计团队的沟通与协作，充分理解对方心理，设计信息呈现对称性。把设计的各环节围绕设计定位与概念在时间与空间上同步进行，各设计小组及时了解设计资讯与设计进度，就能够根据最新的设计资讯进行修正，更好地实现产品包装设计方案。

3.3产品包装设计的内容广义的包装设计包括产品设计、包装结构设计、包装装演设计，狭义的则是指除产品外纯粹的包装设计。无论是从广义还是狭义的角度来讲，产品的内在质量和技术标准都是包装设计的基础，包装结构设计、包装材料则体现了目标受众对包装设计的基本要求，而与市场营销相关的纸容器造型、图形、文字、色彩、象征符号、标志等的设计，在与产品内在相一致的同时，必须有效地打动目标群体的内心，进而产生购买行为。牛奶的包装设计见图3，该包装设计不是用产品的真实形象，而是使用抽象的手法设计了奶牛花纹的概念图形，使人产生奶牛的联想，表达了产品性质且装饰性很强。从设计心理角度分析，是设计师研究生活和不断挖掘生活与人的内心思想活动的过程，也体现了以人为本的理念。设计师的构思、创作以及消费者、社会大众的感受与评价，包含着一系列复杂的心理因素与心理要求}$]0产品包装设计中，纸容器造型、图形符号和色彩等是视觉设计表达的重点，设计师必须先了解产品销售地域或国家的历史文化、风俗习惯以及等，并在了解产品、消费心理、目标市场的前提下才能不断完善创意与构思，最终得到目标群体的心理认可，否则就会引起消费者的抵制〔9]。玛氏公司生产的德芙m&m系列的五彩牛奶巧克力豆，加上个性鲜明的卡通包装形象，见图4，符合儿童认知心理与审美情趣，迎合了他们“玩”的受众心理，传递了色彩缤纷的巧克力乐趣。早期“燕牌”圣诞灯的色彩设计为白色，有圣洁之意，可是在国际市场上的销售情况并不理想。经过设计师的深人调研发现，在西方红色象征着圣诞，于是把白色的包装重新定位成红色，销量增加了160%，受到了消费者的青睐。还有可口可乐的红色、百事可乐的蓝色、柯达的黄色、富士的绿色，这些色彩及符号不仅代表了产品包装设计，也彰显了产品和企业的文化内涵，更深刻反映了产品包装的历史性与民族性.

3.4设计师提升自我审美心理

设计是设计师的设计，设计师的视野、感知、心理结构与情感是包装设计成功与否的关键，他承载着对美的选择与判断。设计师基于消费者心理探索的感知能力以及将其运用到设计上的能力，不仅代表设计师的设计能力，更是一种心理与审美价值上的取向。设计心理学可以帮助设计师认识消费者的潜在心理需求，掌握需求的内在规律，提升自身的审美水平和对美的鉴赏能力。设计心理让设计师进一步掌握产品包装设计的思维规律，培养创造力，进而提升产品包装设计的效率和质量。

4结语

第2篇：包装设计的定义范文

关键词 包装设计 可持续发展 趋势 市场发展 设计思想

社会文明的发展影响着消费市场的需求，而包装设计则必须随着消费市场的发展来变化。所以，包装设计的发展随着社会的变革经历了很多的阶段。从最初单纯的包裹、 装载产品起到保护商品目的的简易包装； 到通过美化装饰产品包装来提高产品价值的过度包装； 再到通过包装设计来体现产品属性和受众类型的分类包装； 以及在以环保为理念的大环境下出现的绿色包装等。所有的一切变革，都体现了消费市场的需求对包装设计起到的推动作用。

一、包装设计定义的技术内涵及广义性

包装设计是保证商品包装达到科学、合理、美观、适销等要求的必要条件和操作程序，对产品的包装进行选型、结构和装潢设计。由于包装涉及到多学科领域和国际贸易环境条件，所以对上述定义的内涵可进一步理解为：包装材料、容器、技术与方法的选择；结构造型；商标、图案、色彩、文字等视觉传递的表现；印刷、成型工艺；法律法规、标准、合格评定程序等技术性支撑。

二、包装设计理念的先进性和系统性

从国际包装业的发展来看，包装设计的发展趋势与整个包装工业的发展方向紧密联系在一起。品牌战略、全球化、环境保护、技术创新、材料科学、计算机和电子技术、成型和印刷工艺、物流技术，以及市场营销、消费者利益保护、美学技术等主导潮流，体现着现代包装设计的最本质的原则和完整的设计理念。

优秀包装设计的基本要素可归纳为8个方面，即：①对内装物具有良好的保护功能； ②方便开启，使用安全；③清晰表述内装物的信息；④具有良好的销售外观效果；⑤平面设计美观大方；⑥良好的包装制作工艺；⑦节约材料、降低成本；⑧有益于环境保护。以上8个标准体现了包装设计适应科学和时展的需要，以及科技创新意识和自我创新能力。

三、现代包装设计的文化形态

包装生态学是建立在现代包装设计文化形态上的一种民族化现象。无论世界文化，还是中华文化都从宏观上体现出了这一文化的特点。因此，应该从根本上去分析不同阶层的文化差异，对其文化底蕴进行不断的解析，并以此为基础来指导我们的设计艺术实践。包装生态学作为一种民族化的特征，更具时代感。每一个民族的包装设计都形成了自己的文化系统，而不同的包装设计文化系统也都包含着一些共同的文化因素，作为一种文化形态，滋生于世界文化的土壤之中。现代包装设计正是以文化为本源，以自然生活与民俗文化为基础，以现代工业与信息技术前古代城市的风貌，历史悠远的全民参与的祭祀活动和民俗文化活动。中国包装设计风格上的平稳、 圆满寓意和形式上的完整性、 对称性、 也正反映出中华民族内向心理特征和相对生态物化的意识形态。

四、现代包装设计的多元化

包装设计是将自然科学与美术相结合，运用到产品的包装保护和美化方面，它既不是广义的“美术”，也不是单纯的装潢，而是含科学、艺术、材料、经济、心理、市场等综合要素的多功能的体现。所以对包装的设计也开始从繁琐走向简洁，从复杂走向简单。社会关注环保，保护环境的意识使消费者的心理和生理都发生了变化，人们需要商品包装设计单纯、整体感强，材质环保，包装的设计和材质也要具有循环使用性。

包装设计必须要与人的生长环境，思维和谐，具体含义包括：①个人自身的和谐；②人与人之间的和谐；③社会各系统、各阶层之间的和谐；④个人、社会与自然之间的和谐；⑤整个国家与外部世界的和谐。整个社会的价值取向的改变也影响着消费市场需求的改变，为了加大产品竞争力，产品的包装设计也得到了很大的发展，进入了一个多元时代。出现了针对不同消费群体而设计的分类包装，这种包装形式可以很好地照顾到少数弱势群体的需求，将包装设计的人性化体现得更加充分。把“和谐”带进包装设计理念中，使少数弱势群体得到更多的关爱。而随着跨国贸易的高度发展，把中国传统特色的商品通过包装设计走向世界，也成为包装设计新的发展方向。这要求在包装设计的过程中，既不能盲目丢掉自己的本色，使其丧失于世界文化之中，也不能墨守成规，拒绝外来文化，必须在包装设计中体现出中国文化与外来文化的融会贯通，使中国传统商品既能立足国内又能走向世界。

总结，在精神文明发展的今天，社会的发展直接影响着人的需求的改变，使他们更加注重精神文明和道德文化，这种发展也在刺激着市场消费。促使消费市场开始朝着增加文化品位，促进社会精神文明转变，而包装设计新视点——增加包装设计信息量，让商业包装与公益广告等相结合的方式就是这一转变的开始。它不仅促进了社会精神文明建设的发展，也使企业树立了良好的正面形象，对企业发展起着重要的推动作用。

参考文献：

[1]王令中.视觉艺术心里——美术形式的视觉效应与心理分析[M].北京人民美术出版社，2006.

[2]迟天尧.论包装设计的文化性[J].包装工程，2004

第3篇：包装设计的定义范文

关键词：包装设计；绿色；大胆；创新；趋势

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2013）26-0067-01

把一种计划、规划、想象这种思想感知，通过视觉的形式传达出来的活动过程，大家将它称作设计。从远古到今日，劳动是人类最重要的行为方式，人类发展离不开辛勤的劳动，人类通过劳动来改造世界、创造文明、促进发展，创造物质财富和精神财富，而造物是最根本的创造活动，在造物前人们都会思考该如何造物，怎样造物，那么这个前提思考过程就是思想感知，设计就是将这些思想感知有机的展示、展现出来，可以把任何造物过程中的计划、规划、思考理解为设计。由于造物行业的多样性，由此产生了平面设计、室内设计、景观设计、建筑设计、工业设计、动画设计等等。最直白，最简单的定义设计应该是“有目的的创造行为”。人类在向信息时代迈进的过程中，普通公众的价值取向和审美情趣应由科学家与设计师来引导。未来社会追求的是高速、环保、多元化、绿色、多媒体，人们应该有更健康、更绿色的生活方式。由联合国教科文组织主办的“雅致中华”二十一世纪生活文化设计国际大赛，宗旨是号召全世界的新一代设计师在世纪之交，从引导二十一世纪的消费市场时尚潮流的观点出发，以跨时代的审美意识去重新发现和认识中华之千年传统和民族文化中的审美意识及表现方法的价值和意义，特别是那种以中国传统的“天人合一”哲学为其中心思想的，人与自然交融和谐的生活。由此看出未来生活的走向是绿色生活，那么设计应该是绿色设计。维克多・巴巴纳克在20世纪60年代提出的绿色设计理念将成为未来设计市场的主要思想和设计准则。但在考虑绿色、健康设计的同时，设计还应该更大胆，更富有创新精神，21世纪的设计理念应该围绕大胆；绿色；创新这三大主题出发。

随着经济全球化的出现，所有企业都在追求自身的品牌身份和理念，那么就需要设计师设计出更多符合该企业形象的设计产品。那么设计的重要性悠然可见，国内外关于设计的定义多种多样，但从根本上来说，它是一个“为明天工作”的概念，与维系社会发展与进步的经济有着密切的联系。我们甚至可以说，设计的属性主要在于经济，经济属性是第一位的，设计与经济紧密联系，密不可分，设计为经济服务，艺术属性是第二位的。包装设计作为设计范畴的一个分支，其个性突出地体现在经济属性方面。正因为如此，全面了解其经济属性不仅有助于深化对设计本质意义的认识，而且对准确把握包装设计的过程及其在社会经济生活中的应用效果，有着十分重要的意义。包装是建立品牌的关键，同时也越来越被人们高度重视。世界上的包装设计领域不仅有浪漫的欧洲包装设计、精致细腻的日本包装设计，也有市场性特强的美国包装设计和具有典型东方特色的中国包装设计。中国的包装设计正在不断发展建立自己的地位，随着世界设计的大环境变化和进步，有更多的设计师对未来的包装设计方向提出了思考。简约、环保、低耗和创新已经成为包装设计的新潮流。

现代包装设计在我看来必须符合三个核心价值观念：环保、大胆、创新。在全世界都在提倡绿色设计的大环境、大走向里。在设计时必须保持环保意识和环保理念。在设计过程中，还必须抛开各种束缚，不断挑战自己，寻找新的创意。大胆，顾名思义在设计工程中，要有大胆创新小心求证的设计过程，但是大胆是第一步，有大胆才有创新，才有进步。这三个核心价值观有两个主要的作用，首先是，在设计的时候在我们脑海里保持这三个核心价值观有助于我们在设计上高度重视这些设计原则，同时又能够帮助我们不断地挑战自己，以及自己的设计。其次是，在创作优秀设计的工程中，这三个核心价值观为我们认为有必要考虑的因素设定了很好的参数。现代的设计，尤其是包装设计中，我们不难发现，一个好的设计师能够通过自己的设计语言和视觉语言，传递当今时代潮流和风尚。

包装设计，尤其是现代包装设计是一个非常复杂的领域，设计师必须在不同层面进行工作以获得好的结果。设计的标志、选择的色彩组合和材料的运用都很重要，这些可以使包装设计与众不同，并易于消费者辨认这些形形的产品，所有这些都需要设计师的创造技能。通过包装设计把信息整合在一起组成一个在情感上和实用性上都能够与消费者在不同层次上进行交流的故事，这必须依赖于设计师对自然、社会、人性的理解。在战略领域里，把品牌设计和产品的整体品牌个性融合在一起，则必须依赖设计师的文化和社会领域能力，最后，把握最新的发展趋势，如环保设计，必须依赖于设计师的环保意识、道德和好奇心。如果设计师能够掌握这些，那么一件优秀的、环保的、个性、独特的设计作品便能够应运而生了。

参考文献：

第4篇：包装设计的定义范文

我国包装设计存在的问题

这些年，中国的人口，经济的发展，使得中国在未来设计中会承担越来越多的任务，中国现在能制造出很多东西，中国的包装产业，作为一个新兴行业，在经济中占有十分重要的地位。在经过了三十多年的迅速发展，取得了令人瞩目的成就后，至今仍未摆脱“高投入、高消耗、高污染、低效益”的传统粗放型经济增长方式。现如今对包装理念的理解与包装操作，还存在着严重的不足，其具体表现在以下几方面：

1.对商品的过度包装。俗话说，佛靠金装人靠衣装，包装的一个功能就是通过其材料，通过合适的图形，愉悦的色彩，美的包装，来吸引人们购买，然而在现在，在市场竞争日趋激烈的情况下，企业为追求利润最大化，往往对产品进行“过度包装”、“奢华包装”，以此作为吸引消费者购买的手段。在价值构成方面，包装的成本甚至远远超过被包装品的生产成本。有些商品金玉其外，败絮其中，好看不好吃，中看不中用；有些体积庞大，腹内空空，层层叠叠的包装盒里只有极少一部分商品；有些看似气派，富贵体面，其实包装之“椟”更比待售之“珠”的成本高，买椟还珠的故事在包装上是不断的上演；更有些类似“燕窝里没燕窝，蜂蜜里没蜂蜜”的假货，被精致地包装成“佳品”。“过度包装”现在又延续到端午节的粽子包装上，绿豆糕的包装上，这些包装从成本上增加了包装材料的费用，印刷的费用，不仅耗费了大量的财富，而且造成极大的资源浪费、环境污染，甚至还严重的败坏了社会风气。

2.包装的市场细分不够，缺少差异化，细节做的不够，目前，国内很多企业在品牌延伸和拓展过程中，缺乏创新，不懂得将市场进行细分，不能站在企业长远发展的战略高度进行差异化的创意包装，以适应消费者的需求，而只是想到在包装上简单地改个名而已，结果整个市场被同质化商品充斥。如果企业不能进行走出同质化的怪圈，必然会在竞争中市区优势。比如康师傅方便面，不但在全国各地推出的口味不一样，而且包装上也尽显各地风味，陕西的包装是以陕西的岐山哨子面为主，东北的以小鸡炖蘑菇为主，这样在产品包装上就能够引起不同地区人们的重视；再比如雀巢咖啡推出的剪纸包装，可口可乐推出的年味包装，都是企业在包装上的市场上的细分。另外一个方面，就是国内商品包装细节做得不够。国内企业在包装细节上一直不如国外企业，往往更多关注品牌战略和广告战略，而忽略了包装战略。事实上，包装设计也一样需要做得细致，反之，产品的档次和价值就体现不出来。那么，久而久之，企业的竞争必成问题。从某种意义上说，包装本身就是一种面对面推广购买的广告。

这些都是我国商品包装中存在的一些问题，那么出现这种问题的根本原因，是对包装定义的不熟悉，虽然这些包装在一定程度上得到了发展，甚至繁荣发展，但在未来的发展中，发展下去存在的隐患问题比较大，发展到一定程度上，就会断层。就象我国的工业设计一样，虽然因为价格优势占据一定市场，但后期却因为质量的问题，渐渐地却不敌日本和德国的工业设计。

包装的定义

从广义的来讲，包装（packaging）为在流通过程中保护产品，方便储运，促进销售，按一定的技术方法所用的容易、材料和辅助物等的总体名称；也指为达到上述目的在采用容器，材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。

一切事物的外部形式都是包装，中国国家标准GB/T4122.1-1996中规定，包装的定义是：“为在流通过程中保护产品、方便贮运、促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。也指为了达到上述目的而采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。”其他国家或组织对包装的含义有不同的表述和理解，但基本意思是一致的，都以包装功能和作用为其核心内容，一般有两重含义：①关于盛装商品的容器、材料及辅助物品，即包装物。②关于实施盛装和封缄、包扎等的技术活动。

在包装设计中，功能性永远是第一位的。无论设计怎样的造型，都应赋予它简洁的原则，符合人体工学的结构，构成一种对产品安全、对使用者方便的包装。色彩在包装设计中必须符合消费者的情感和审美需要。材质作为包装的载体，是体现设计思想的物质基础。包装设计在满足产品的基本要求之后，我们应更多考虑的是设计中反映产品、品牌、企业等不同的内涵部分，而反映其内涵部分的表现即为审美表现形式。

商品包装设计人员一定要有市场营销学的文化底蕴。没有这个文化底蕴，就难以对市场营销环境、消费心理作出科学的分的；难以在对市场细分的基础上确定正确的市场营销策略，包括产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略、竞争策略和多角化经营策略等；更难以对国际市场进行细分和适应经济全球化日益加强的趋势使包装设计有利于开拓国际市场

第5篇：包装设计的定义范文

关键词：色彩元素;食品包装设计

人类自古以来即从大自然中获取很多原始材料，以作为盛装物体、保护物体之用。[1]比如猿人用树皮做衣服、葫芦做成水瓢盛水、用石头磨成石器等等。随着时代的发展和人类文明的进步，进入21世纪，人们物质水平极大的提高，不再像以前那样只满足于产品的保护和盛放的简单功能，更突出的显示了个人的需求和个性的需求。商品包装的主色调能够直接抓住消费者的注意力，使之通过一系列的色彩联想，引发占有欲望，促成消费行为。在商业极大繁荣，各类商品日趋同质化的现代货架上，无数品牌、无数规格的各类商品令人目不暇接，无法抉择，商品的包装尤其是包装的色彩可以直接吸引消费者。

1.色彩的基本元素

人们通过眼睛感受色彩，眼睛又收到光的刺激而产生色彩，网膜中的细胞含有感受红、绿、蓝光三原色的细胞。而色彩还有三个基本属性：色相、纯度、明度。色相是区别于别的色彩的名称，比如红、黄、蓝、绿……等。

2.色彩元素的功能及表现形式

存在大自然中的色彩，让生活在其中的人类无时无刻地感受到美丽的色彩、和谐的配色，并经由色彩的改变领会到天气的转变和天气的阴晴。[2]包装设计中有造型、产品、色彩元素组成一个完整的包装，其包装色彩是非常重要的组成部分，一个美丽合体的外观会让消费者达到心理和物质上的满足，包装色彩能在一定程度上表现产品的特点，突出企业品牌的特性。比如水果包装可以按照水果各自的特点运用不同的颜色进行包装，在结构上也可以适当仿照水果的原型对其产品做保护，达到美观实用的目的。

一、 色彩元素在食品包装设计中的运用

包装在现代流通领域，起着无声推销员的作用，它本身就是一件艺术品。[3]色彩在食品包装设计中具有重要的地位，色彩可通过与商品本身的实物相结合，达到极好的推销员作用。

1.包装设计的色彩是实现消费者从感受包装到喜爱商品的情感转移的一座“桥梁”。[4]色彩对于人的感官会产生刺激，从而引起人们的注意和喜欢，食品色彩包装的色彩要根据自己的产品属性和目标客户来定义其用什么样的色彩，比如同行业台湾一番草莓干包装、加州原野草莓干包装。通过这两个品牌草莓干包装的设计可以看出食品类的色彩都采用比较暖的色调，同时和自己产品“草莓”本身的颜色融合，达到一种吸引人视觉的效果。

2.食品包装色彩元素的易识别性

包装设计的色彩目的是增加视觉冲击力，加强易识别性。在食品包装设计中，整体来看，图形和文字主要是准确而完整的传达商品信息的作用。色彩在包装设计的主要作用是增强包装外观的视觉冲击力，因为，相对形象和文字而言，色彩更容易在最短时间里让大众识别和记住。而且不同的色彩效果会给消费者带来不同的心理反应，这会直接诱导顾客购买作出购买的重要因素。比如大家耳熟能详的麦当劳的标志和其食品的包装设计，色彩上运用红色和金黄色，这两种颜色配合起来既和谐又具有很强的识别性，包装袋上的图文编排是通过精心的设计的。再比如日本的男前豆腐从一个传统的老豆腐品牌转型成为一个走在时尚潮流前的品牌，享誉全世界。由此可见，色彩在食品包装设计上的易识别性是非常明显的。

3.食品包装色彩的心理知觉反应

色彩通过人的视觉作用，会对人的认知判断和心理情绪产生影响，这些作用在视觉传达设计中具有积极的意义。色彩能调动人的心理知觉力，除了上述的诱目和易识别的作用，同时色彩也会影响心理感受情绪，由此会诱导潜在的心理诉求，同时，色彩也能包涵丰富的象征意义，起到特殊的传达作用，这也是其他设计元素无法达到的。

4.食品包装色彩的视觉联想

由视觉感受的色彩会引起相应的心理联想，这种现象既是普遍的，又会因个体不同而有所差别。由看到的色彩联想到的可能是具体的食物，也可以是抽象的概念。色彩的视觉还会引起对听觉和味觉的联想，这种联想现象心理学家认为是知觉的产物，它能在各种感官之间产生通感作用。色彩上各种审美联想是复杂的心理活动，它们有时是交叉、混合在一起的。

5.食品包装色彩的宜人性

包装设计的宜人性可通过其造型结构、色彩等元素组成的。色彩在食品包装设计上的运用已经越来越灵活了，宜人性顾名思义就是适合人的某种精神心理需求，使消费者购买商品时心情也会得到愉悦。人们在选择一个商品的时候都会受到商品外观上色彩的影响，男女老少以及各个国家和名族都是对色彩有很大的差异的。作为一名设计师，要立足于消费者的角度上设计出更加宜人性和适合消费者的商品。

二、色彩在食品包装设计中的现状和发展趋势

现今社会包装在商品流通和宣传中的地位越来越重要，任何商品都离不开包装，包装不仅起到保护的功能，同时具有美观、吸

引消费的作用。越来越多的包装样式充斥着生活的方方面面，食品包装设计更是和我们的生活息息相关。食品包装设计现状目前存在问题：

1. 过于重视产品结构包装，轻视材料的运用

重视结构的包装会造成材料的大量浪费和破坏环境，没能合理保护产品本身，一些材料的滥用造成食品质量超标。比如一些鲜嫩豆腐、果冻的包装，如果不合理利用适合的材料作为保护，就会使其质量下降。

2. 积极学习国外包装，忽视自主的研发

国外的一些食品包装比如日本、韩国的小食品包装很受国内的消费者喜欢，一些商家生搬硬套其包装，穿上其“国王的新衣”。造成一些纯模仿，忽视自主的创新和开发，造成国际竞争力较弱，只能制造没法成为很大的影响力。

3. 重视包装的运用，缺乏与民族性的结合

市面上一旦有一种新的包装出现了，紧接着很快就会看到同类产品都出现一样的包装，努力学习国外的包装设计，从结构到色彩，却很少去与民族性的色彩和广告技术结合，开发自己品牌特有的包装。

三、 结语

包装设计包涵食品包装设计，但是对于食品包装设计上的要求是和包装设计一致，我国目前食品包装设计上存在模仿和过度包装的现象，这就要求设计师在设计包装的时候要有所创新和具有独特性，更大发挥色彩在食品包装设计中的作用。增加产品在市场上的竞争力，增加中国的食品包装设计在国际市场上的竞争力。

[参考文献]

[1]郑国裕・林磐著： 色彩计划，云风堂，1991年8月，153页.

[2]郑国裕・林磐著：色彩计划，云风堂，1991年8月，100页.

[3]戴丹丹.《探析自然元素在包装设计中的应用》[J].装饰，2010.

第6篇：包装设计的定义范文

关键词：包装；天然材料

中图分类号：J524文献标识码：A文章编号：1005-5312（2011）30-0193-01

天然材料在包装中的的应用符合以人为本的思想理念。以人为本是中国传统设计思想的基石。现代社会提倡环境保护、节约能源、回归自然等，人们都喜欢简约自然的风格。另外，天然材料的易回收、易处理等属性，在提倡“绿色包装”的今天具有很大的现实意义。

一、天然材料在包装中使用的重要性

天然材料的真实感和谐感来自其天然的原始特性，具有永恒的魅力。首先在科技的作用下，天然材料原有的属性可以发生变化，焕发出新的价值，并给人们带来心灵上的启迪和精神上的愉悦。其次天然包装材料审美特性是比较抽象的，如果我们能够利用这种天然材料和人造材料的不同表现属性去表现丰富多样的产品，并将其不同风格相互融合，取长补短，实现“寓人工于天然”的目标，实现自然与人工的天然组合。最后在现代包装材料是五花八门，所有的包装材料都用天然材料是不现实的。在包装材料应用法中有一种方法叫做“组合法”。组合法“是指采用两种以上的材料组合而成的包装容器，组合的特点在于利用各种材料的优势，扬长避短，从而满足商品包装功能的要求”。在部分包装设计作品中，采用天然材料和人造材料的结合，不但体现出设计的人工的元素，而且可以营造一种自然的美感。这也是现代包装设计的一种思路，而求在环保的同时可以降低包装成本。

二、天然材料在包装的表现

天然包装材料在颜色，材质，外观等方面不但可能给人以不同的美感享受，也可能正好契合某种文化，审美以及生活的理念。所以，合适的天然包装材料的选取，能够更好地给设计者提供更大的发挥设计作品的文化特色的空间，有利于体现产品的品牌文化，增加产品对消费者的吸引力，甚至给产品创造附加值。

（一）天然材料在包装中的视觉表现

包装具有与人面对面接触的特点，因此，包装视觉表现的冲击力，是影响商品销售好坏的重要因素。心理学家认为：人们在商品市场选择商品时，心理反映的程序规律是“注意――记忆（兴趣）――行动”，也就是说，在包装中，设计要在短时间内从货架上的其他产品中脱颖而出，才能够赢得消费者购买的机会。材料的视觉表现是靠眼睛的视觉来感知材料表面特征，是材料被视觉感受后经过大脑处理的一种对材料表面特征的感受和映像。我们通过看到天然材料的颜色和质感，通过二者产生出一种视觉上的感受。当产品的固有属性和天然材料的包装完美地融合起来，包装材料的视觉感知就和被包装的主体巧妙地融为一体。使设计者能够准确传达出产品的特征，满足人们不同的心理期望。而且天然材料在包装中使用时可以利用材料的天然色彩以夺目，同时通过使用天然材料包装来调整和增加产品的情调，使产品更具有浓郁的地方特色和很好的反应产品特点，使人产生强烈的情感共鸣。

（二）天然材料在包装中的绿色环保性

绿色概念是一个宽泛的思想意识，其设计思想源于人们对现代科学技术及文化所引起的环境及生态破坏的反思，体现了设计师的道德和社会责任心的回归。这种意识建立在对地球的生态与人类生存环境的高度关注的基础上，体现在社会的各个领域中，认为人类社会的各方面需要可持续发展，需要减轻环境的负载，人类生活环境向更加健康和纯净的方向努力，即是绿色概念。将绿色设计理念引申到包装设计中，就构成了包装设计中的绿色设计理念，即绿色包装设计理念。绿色包装设计理念要求包装所用的材料要来源于自然，通过无污染的加工形成绿色产品，经使用后丢弃又可以回收处理，或回到自然或循环再造。天然材料来源于自然，既节省了资源，又经济，还减少了废弃物的数量，并不会对人体健康造成危害，完全符合绿色包装设计要求。

（三）天然材料在包装中体现天人合一的文化性

自然包装材料，以其质朴、淳厚的乡土味特点吸引着消费者，因此，其自身的特点决定了它的包装风格应是体现民族的或是乡土味的包装产品。在运用天然材料作为包装材料时，应与其所承载的精神内涵相协调和统一，能准确地传达这一精神内涵，从而赋予包装全新的定义与新的视觉和触觉语言。另外，材质本身就具有一定的寓意。利用这种寓意来设计，通过材料的文化属性来设计，同时也是一件精神产品，用它的文化性来感染观众、给人们以教育和启迪，这时材料就超出了其本身的物理属性的美，而赋予了更高的美。

包装设计是一项十分复杂的工艺，天然材料在包装中的运用空间是极大的，它们不但赋予产品新的韵味，更给受众新的情感体验，是包装设计不可抵挡的潮流。

第7篇：包装设计的定义范文

关键词：产品包装；酒；包装设计

1 产品包装的基本概念

产品包装，是消费者对产品的视觉体验，是产品个性的直接和主要传递者，是企业形象定位的直接表现。包装设计具有监理品牌认知的行销作用，也就是利用包装设计呈现品牌讯息，建立品牌识别，是消费者知道商品的品牌名称、品牌属性，进而建立品牌形象。

2 产品包装的重要性

在日益激烈的市场经济竞争中，产品包装已不再仅仅停留在保护商品的层面上，更多的体现在给与消费者带来艺术与科技完美结合的视觉愉悦及超值的心理享受。一个知名品牌，往往意味着有较强的竞争优势，具有广阔的销售市场。可以说，品牌是商家永远的卖点和消费者追逐的时尚。根据著名营销学者菲利浦·科特勒的定义，所谓品牌形象，就是一个名字、称谓、符号或设计，或是上述的总和，其目的就是要使自己的产品或服务有别于其他竞争者。名字、称谓或符号等，无一不在产品的包装上得以体现。因此，商品的包装设计对于创建良好的品牌形象具有十分重要的作用。

3 酒类产品包装的特殊性

酒文化是世界全人类各民族文化的一个共同点，蕴藏着极为丰富的内涵，有深厚的社会基础和持久的生命力。酒包装作为酒文化不可分割的一部分，历来成为人们购买酒类产品的一个重要依据。如何让一种酒发挥出它的品牌效应和商业价值，酒的包装设计无疑是一个相当重要的因素。从包装的角度来讲，包装应以能保护商品，便于贮运，引导消费，具有识别性为宗旨。作为一名设计者，要注重产品的审美性，更要注重产品的功能性。（1）首先，酒瓶作为酒产品的载体，其本身就是一种材料上的包装。从目前上市的酒产品来看，主要有玻璃瓶和陶瓷瓶以及木质容器等几种，玻璃瓶透明亮丽，晶莹照人，华丽高档；陶瓷瓶釉光可人，高贵典雅；木质容器朴质古拙，返朴归真；由于各种器皿造型的不同，会产生出各种不同的视觉感受。（2）在酒的包装设计体现了产品的个性特色及产地特点。酒类包装品、包装技法、包装材料、包装容器造型、包装装潢、包装结构、包装功能、包装形态等多方面组合成的酒类包装文化，既包含有物质功能（防护、贮存、识别等），又有精神功能（民族特征、审美意识、、种族差异、时代特色等等），不是单一的。酒类包装产品或多或少的在包装中都带有本民族的文化特色。酒类包装文化既是民族文化的反映又是时代的产物。一个民族的文化形成需要漫长曲折的历程，在历史发展的不同阶段，民族文化分别表现为一系列的时代特征。在同等质量与服务条件下，酒类商品供应商往往是通过包装设计的文化特色来提升其品牌的感染力，通过在酒的包装中紧紧把握时代脉搏，增添文化因素、激活文化基因、糅进文化功能、丰富文化底蕴，通过加强产品包装设计的文化品位来提升品牌产品的市场竞争力。如图一所示，我国“孔府家酒”的包装，体现了中国文化特色。

4 酒产品包装存在的问题

在酒类产品中，酒称得上是国粹。历经千百年的发展历史，酒产业在近代得到了迅猛发展，但酒包装还习惯用于坛装或者瓶装。酒坛装存在着“三高一大”的缺点：即劳动强度高，损耗高、变质率高和占用库房面积大，并且盛装酒的瓷坛，气孔多了、大了容易被氧化；气孔少了、小了，不利于窖藏，而且瓷坛封口必须用黄泥和荷叶，这样很不利于酒的运输和储存。酒瓶装像醋瓶一样的包装根本不具备审美观念，难以彰显出酒深厚的文化内涵。改革开放以来，随着社会经济的不断发展，我国酒类产品也得以迅速发展，酒产品虽然也得到迅速发展，其包装也从原来的单一逐渐发展为系列化、礼品化、艺术化、多样化，但与白酒、啤酒等其他酒类包装相比，无论在容器包装的造型艺术方面，还是包装装潢的设计方面，酒包装尚存在距离。中国酒中有的产品仍拥有几十年不变的老样子，乡土气浓厚；有的产品使用别人的创意设计，注重了表面却忽视了自身个性，使包装与酒文化不配套；有的产品则一味崇洋，生搬硬套改换包装，以致与酒文化背道而驰，弄巧成拙。从整体来看，酒包装仍然是传统有余、创新不足。传统有余，有的产品拥有几十年不变的老面孔，乡土气浓厚；有的产品抄、搬别人的创意设计，学了表面却忽视了自身个性，使包装与酒质不配套，以致得不偿失；有的产品一味追求洋化时尚，生搬硬套改换包装面貌，以致“东施效颦”，弄巧成拙。创新不足，很多酒生产企业没有充分认识到包装改进的重要性，但没有包装设计的专业人员，更谈不上具有包装创新的能力；有的企业只注重营销，忽视了对市场的调研和策划，抄袭、仿造其他酒包装的现象屡见不鲜。

5 酒产品包装的方法

（1）强调酒产品文化品位，加强文化艺术格调。优秀的品牌设计及产品包装设计，一般都具有很高的文化品味和艺术格调。艺术是感性的东西，也是最能体现文化品性的东西。在酒产品的包装设计中，我们要立足民族博大精深的酒文化，同时借助当今科技新的先进成果，吸收中国民族文化的精髓，把真实的、富有思想性和针对性的包装设计通过合理的艺术形式表现出来。如目前酒包装设计风格上的平稳、圆满以及形式上的完整性、对称性，正是我国人民内向心理特征和相对保守的社会意识的折射。因此，只有这样才能调动人的视觉、触觉、听觉等感官，才能创造一种文化气息和艺术氛围，给人以高层次的文化陶冶，从而增强商品包装设计的整体效果，使该品牌更具可信度和可靠性。打造具有文化品味和艺术气息的酒品牌，创造生活文化，改变人们的生活方式和消费观念，在赢得市场份额的同时也有助于提升国家形象。因此，具有文化品位的酒品牌最易被消费者接受，因为它不仅体现了历史价值和审美价值，也反映了时代价值。（2）酒包装设计应体现文化的时代性。这主要反映在酒包装设计文化的组织制度和物质外层上。随着经济全球化的不断推进，科技迅猛的发展，社会结构、价值观念、审美观念趋于多元化，酒包装设计必须要适应时代的要求。（3）重视酒品牌文化建设，促进品牌产品可持续发展。所有的品牌文化都是在其消费者的需求中渐渐培养起来的。它们以各种方式从普通商品阶段升华达到理念层次，其中所蕴含的文化有崇尚传统、内敛沉稳者，也有注重创新、夸饰激进者。相应地，其品牌风格也受这种文化的影响。因此，在对酒产品进行系列化的包装设计中，酒品牌文化的树立应遵循其品牌固有的文化理念，通过对酒产品的形式、结构、功能和装饰等方面统筹安排，既要重视包装风格的延续，又要保持品牌在消费者心目中形象的一贯性。酒产品包装设计师应通过多种途径展现酒产品的文化内容，激起消费者情感共鸣，赢得市场份额，从而实现商品的价值。事实证明，品牌的文化含量越大，其价值就越高。

参考文献：

[1] 张杰.现代包装设计艺术[M].知识出版社.

第8篇：包装设计的定义范文

一、毕业设计选题中难度系数与评价

所谓难度系数是指完成一件事情的难易程度，是评价事情完成优劣的一个关键因素。毕业设计的难度系数特指学生在完成毕业设计作品的过程中，对包装选材、内部结构、外部造型、装潢设计等环节，在原创性、创新性、前瞻性和可操作性等方面体现出的程度，以及所需能力范围的大小予以综合评定之后的总数值③。如前沿性的选题或者实际应用类的选题，其难度系数往往大于一般的传统选题或虚拟选题。因为前瞻性选题在设计过程中对学生的创新能力要求更高，而实际类选题对选材、成本计算、工艺等环节的要求更高。值得注意的是，包装设计中还有几个环节的完成与实现是比较难的，如以容器创造性的造型与结构设计、开启方式设计、原创性符号为主导的装潢设计等。这些难度系数较大的设计选题，更加能够体现出学生在学习阶段的设计能力与创新能力。但是，由于部分教师自身知识结构的局限，其虽然从事设计教育，却没有设计实践的具体经历，一定程度上对选题设计难度系数缺乏客观的把握，从而导致在指导与评价作品的过程中出现误导，最常见的现象就是仅追求作品的展示效果，忽略了设计的过程与设计的难度。很多学生在这种误导下迷失了方向，急功近利，追求外表，忽略本质，尽力避免一些难度系数较大的环节，进而大大降低了设计的难度系数。在2012年湖南工业大学的毕业设计评分中，就出现了上述情况，试举两例进行说明：其一是没有内部结构的瓷器包装设计，其二是盗用他人设计元素的儿童文具用品包装设计。这两组包装作品的情况有相似之处，都具有华丽的外表，整体性强，数量多，初看都可列为优秀设计作品。然而，仔细查看，这组瓷器包装的内部却未见一个内结构。而另外一组文具包装，其装潢元素和品牌字体都是套用现有元素，没有设计者的原创成分。作为本科包装设计专业的毕业设计，所要检验能力包括整体策划能力、装潢设计创新能力、结构造型设计创新能力等，如瓷器之类的包装设计，它的内包装结构比外包装造型更重要，难度系数也更大，而该学生的包装只完成了该套设计任务的难度系数最小的装潢设计部分，未能把握设计的核心内容。而这组文具包装即为商业设计中所谓的“模版设计”，以套用别人现成的元素进行半模版设计，属于一种低水平的粘贴与版式设计，不能称为真正的包装设计。这种偷梁换柱的做法，大大降低了设计难度与设计含量。以上两组作品，如果仅看作品的外表，忽略本质，抛开难度系数，其评价结果将完全不同，后果可想而知。

二、毕业设计中“劳动工作量”与“设计工作量”之辨析

近年来，学生的毕业设计作品数量每年呈递增趋势，每个班级的毕业展示作品数量都在很大程度上超过了规定，甚至有超过了20多倍的。仅从表面现象上看这毋庸置疑是件好事，但细细看来这些设计作品很多都是对形式相同的包装进行多个复制，其原因值得我们深思。难道学生真的在水平与做事态度上提高了这么多？一些学生根据往届学长的毕业设计经验，认为数量越多分数就会越高。当然如果能在短时间内把每一个包装都设计得兼具功能性与创新性是值得鼓励的，但如果只是追求数量上的简单复制，那就违背了设计的初衷。他们误解了所谓“工作量”中的两个概念——“设计工作量”与“劳动工作量”。并不是作品数量越多，就表明在设计过程中的工作量越大。如果把同样的盒子进行机械的复制，那只能代表其劳动工作量大。这种盲目追求劳动工作量的做法与包装设计专业本科生的培养目标背道而驰，我们不是培养绘图员与设计员，而是培养具有一定创新能力的设计师。设计工作量其实是一种在设计过程中耗费的工作量或者说是设计含量，即在完成一套设计的各个环节所花费的设计时间、心思与精力。设计工作量的评定可以在整套设计过程符合包装设计程序前提下，用设计作品中的设计点的数量以及每个设计点的含金量来合计而得。在此定义之下，很多学生的设计便显得“华而不实”。他们往往追求作品的外表华丽却忽视了包装本质，甚至为了达到设计效果，“不择手段”颠倒设计程序，“为做包装去设计包装”。他们在设计过程中，先寻找好听的品牌名称、现成的元素、好的包装结构，然后根据结构与装饰来搭配相应的内装物，这种做法完全违背了包装设计的一般步骤——根据产品或商品的基本特征去设计包装。这样的设计在设计工作量上必然远远小于正常设计的设计工作量。因此，即使是相同的设计，其设计工作量也有可能有很大区别，这就需要指导教师在指导过程中严格把关。以上是笔者在近年来的毕业设计指导中发现的几点问题，并提出的一些个人看法。希望本文能够对包装设计专业的毕业生在设计过程中更好地把握选题与设计，以及指导包装设计的毕业设计导师合理地甄别出好的设计提供一定的参考。作为一名包装设计专业的教师，笔者建议在毕业设计过程中多引入一些企业的实际项目或者一些前沿性的创新课题，在设计的过程中鼓励原创性的作品，做到仔细鉴别，准确评判，以起到正确引导学生设计方向的作用。

作者：柯胜海

第9篇：包装设计的定义范文

1、点的特征及在包装设计中的重要性“点”的概念在几何学中没有方向，大小的分别，仅有位置意义。对于设计师来说，点意味着是从具象至抽象的高度概括，是人们从繁复的视觉世界中提取的最为简洁的形态。是一切视觉形态创作的基础。作为具有很强张力的点，能够在设计作品中给人以轻快、跳跃的视觉感受。不同的点，其数量、位置不同给人的感受亦不同。例如：点是视觉的中心，也是力的中心。一个点代表提示、强调作用，在视觉设计中表现出一种简约、强劲的力量；多个点按照其不同的排列组合方式，会给人一种跳动、不安分的感觉，密集的点就会加强空间变化效果。散开的点能够起到点缀画面、活跃气氛的作用。“点”具有求心的作用能够产生积聚力的视觉效果。点越小，对其感觉越弱，距离就越远，相反感觉就越强烈。所以设计师在包装设计中根据点的这一特征，利用大小不同的包装造型营造分散或聚集的视觉效果，还会在销售产品时，在产品陈列的空间位置上花心思，让包装设计在比较中而存在，通过比较而显现，吸引消费者。

2、线的特点与包装设计的关系点与点连成线，可见点的延长和连续就是线。线具有更强的自然属性特征，自然界中众多的事物形体的轮廓都是由线来体现的。是视觉传达设计中重要的元素之一，为包装设计起了支柱的作用。线的运用可以向人们清晰地传达包装视觉设计脉络，能够将人们观赏一组包装时的瞬间购买欲望与包装画面连接一起想象。线能够让人们情绪伴着包装视觉审美享受随之转动着，并且相对于这种设计充满了种种情绪性的变化。向下倾斜的线具有沉降的感觉，而向上方倾斜的线具有上升积极地感觉；水平线平和稳重，而直线的视觉效果更偏重于静态，较为理性；垂直线硬挺沉稳，而折线则带有波动性，曲线则具动感、柔和且具有弹性。可见不同的“线”会具有不同的“性格”，人们是用尺规划出的线具有冷静且坚强的视觉印象，而徒手画出的线条则感性强烈。线在包装设计中可以构成多样的外轮廓，使包装的造型多样而富有变化。线也有连接的特点，使包装设计更具整体感和组合性，在很大程度上起到稳定的作用。

3、面的形态在包装设计中的运用将线接连移动到一定位置就是“面”。它具有宽度、长度，但是没有厚度。包装设计中的面所占的比重较大，体现了其面积感，影响整个包装设计空间。因此面所占的大小比例、位置、形态是非常重要的。对包装面进行精心设计能够给人们带来充实、大气的感觉，使得包装具有亲和力。面在包装设计中具有很大的比重，大面积的面有扩张感、小面积的面有向心感；实的面会带给人一种力量感，而虚幻的面则以轻松地无限感来衬托实在的面；圆形的面，视觉效果完整并且具有动感，而角形的面，会带有较强的刺激性和不安定性，给人以紧张的感觉；往往方形的面，会给人以稳固、不易改变、坚定的心理效应；弧形的面，具有速度感和运动感。可见面是由方形、角形、圆形等几何图形组成，不同的面可以塑造出复杂与简洁、动感与宁静、混沌与明快的不同视觉效果。所以，在包装设计中“面”的视觉影响力最大，往往是有着举足轻重的地位。作为包装设计师在创作之时要时时遵循包装形式美的创造法则，把握包装的点线面基本要素相互之间的和谐关系，才能设计出具有审美价值的包装产品。

二、包装设计中点线面的体现

包装视觉设计是由文字、图形、色彩三部分构成的。而如何把这三个基本的要素有序合理的安排在设计中就是版式构图的任务了。而点线面是这四本部分的基本要素。运用不同的版式组合将包装的文字编排、图形创意、色彩计划进行点线面的构成设计，这在现代包装设计中具有积极的实用意义。

1、点线面在包装文字中的应用文字中也有点线面的表现。中文文字、标点符号和英文字母都是点，多个文字和标点符号便组成了线如，而由多排的线和多个点的聚集扩张就构成了面。在包装设计中如果以简洁设计为主，只有一排文字作为广告语，这排文字在整个包装设计中就相当于一条线。我国现代包装设计中，文字作为最为重要的设计元素，具有着最为复杂而丰富的设计手段。它的用途广泛，构架完美，内涵丰富又极具装饰性和趣味性的作用。设计师通过独特的创意，赋予文字形象化，让其更具表现力，突出包装的文化内涵。一套优秀的包装设计作品，不仅要重视色彩的搭配运用，还应有完美的文字编排。因为文字有解释说明的作用，它的设计是否鲜明关系到消费者对产品的解读理解。华夏民族的汉字发展历史悠久，从甲骨文开始发展至现代众多的电脑文字体例，伴随着汉字的不断演变，如今已经成为艺术和文化的象征，拥有了一定神秘的艺术气息。在现代包装设计中汉字的运用十分广泛，具有深厚的文化底蕴，在包装设计中文字比单纯的图案更具表现力和视觉冲击力，不管是文字的点线面还是包装的主体色调的关系都应该符合审美法则，设计师灵活巧妙的运用这些文字，以独特的形式表现出了包装的特色。例如舍得酒包装文字运用田字格框起来，再通过颜色的表现，带有书香气，更突出了酒的文化底蕴。在包装设计中文字是构成产品宣传的重要的元素，而当文字以简洁大方的形式呈现时，它的力量将会空前加强，再与其他的图案，色彩等元素相协调，从而成为传达信息不可缺少的视觉语言，实现自身的价值。

2、点线面在包装图形中的应用点线面作为设计构成要素具有独立性和自身的特性，彼此有着紧密的联系。点与点连成线，线移动则构成为面；点的扩大是面，面的缩小成点。在包装设计中判断包装上的图形是点还是面，则主要取决于环境和参照物。例如包装产品中字母组成的圆形标志，相对于整个包装来说就是一个大点，而相对于包装上小的圆形图案来说则是个面，而这些条形的图案对于整个包装来说是一条条的线，聚集在一起就构成了面。如果生硬的将图形直接使用到包装设计中就会产生硬、呆板的感觉，因此作为设计师要在包装的实际设计过程中，将点线面在不同程度的进行加强或减弱，放大缩小，使其融入现代设计意识，以体现现代包装设计风格。在图形的构成中，要善于利用点、线、面之间的联系，让包装设计更有创意，更具时代性。

3、点线面在包装色彩中的应用色彩对包装产品的陈列效果起着很重要的作用，不同的色彩能够带给消费者不同的视觉感受进而产生联想刺激购买欲望。包装的色彩在设计中能够直接体现出产品特性和行业特征，可以使消费者达到心灵的碰撞和默契。“没有不美的颜色，只有不协调的搭配。”使包装设计产生视觉感染力和冲击力的前提是使包装色彩让消费者感到舒适，色彩通过包装的点线面的构成法则准确的传递包装特定主题和产品信息，以期设计创造出适于传达包装产品设计主题本身特征的完美艺术效果。包装文字与图形在色彩的刺激下，会产生各种各样的感彩，能够对消费者的记忆联想和视觉感产生特定心理影响作用。包装色彩的点线面应用具有极其重要的作用，正如《颜色论》中歌德曾说过“两个圆点同样面积大小，在白色背景上的黑圆点比黑色背景上的白圆点要小五分之一”。因此设计师要把握好包装中点线面的视觉传达心理，合理的运用色彩。要努力对具体产品包装中的色彩进行点线面的构成设计，使得包装设计的色彩传达起到内外呼应的作用，进而创作设计出来具有购买力的包装作品，提升商品的市场价值。

4、点线面在包装版式构图中的应用版式构图就是将产品包装的文字信息、图形的创意、色彩计划和一些特定的市场认证、环保等表示标识符号排列组合在一起，构成统一完整包装版面的过程。点线面是视觉设计构成的最基本设计元素，运用其设计法则来指导设计师的设计创意，可以为包装设计带来新的发展空间，把握好点线面基本要素之间的联系性和空间位置，才能设计创作出来具有视觉冲击力的包装产品。而在包装构图中要做到这一点，就必须处理好点线面的位置关系和层次感让包装更具变化性和趣味性。将视觉设计元素缩小至一定程度时便成为点，而越小的点则越具有凝聚力。较小的形态也可以定义为点，线的两端便是点，线与线的交汇处亦称之为点。拿到在包装构图中，一个圆形的标志可以看作是一个点，几个字母也可以称为点。恰当的安排这些点的位置，就会起到画龙点睛的作用。点在构图的中心有很强的吸引力，也有平衡画面的效果。点在有规律排列时会很平稳安静并产生面的感觉，一般人的视觉审美习惯是视觉中心要高于构图的中心，这样会更有平衡感。散点活跃画面气氛，聚集的点大小不同的组成让画面更有空间感和虚实层次感。在包装设计构图中，密集的小点形成细腻的层次，大的点则形成有节奏感的图案背景。线是点移动的轨迹，游离于点和形之间，线在包装构图中起着非常重要的作用。线在设计中千变万化，它们起着界定、延伸、连接、扩张、平衡等作用。“线”是包装设计中不可缺失的要素之一，一条色彩的线、一道点组成的虚线、由汉字的横竖组成行，这些便是线的构成形式。不同的线具有着不同的情感特征传达，具有一定的心理暗示。例如：曲线表现的是运动和节奏，折线则具有忐忑和不安定的曲折感。因此说“线”的构成形式决定了包装产品的设计情调。现代包装在设计时往往采用了自然延伸的曲线，自由而富有弹性，体现了产品的活力感。由于每一种线都有它自己独特的个性，所以一般中国传统的文字多以直线编排出现在包装设计中，而欧洲化的编排多以曲线居多。将各种不同的线运用到包装构图中去，就会获得不一样的视觉效果。点与点的汇集、比例放大和线条移动至一定距离便形成了线。同样的面也拥有丰富的感情性格，在视觉感受上有着比点、线更加强烈的传达。曲线形的面柔美、饱满，女性的象征。曲线形的面则具有自然生动、富有人情味。在现实的包装设计中，不同形状的面在构图中的作用和给人的感受也是不同的，上面的三角形的面有稳重坚实感，下面圆形的面给人以充实圆满的感觉。“面”在包装设计的整个视觉基本要素中影响力最大，所以要合理的设计安排面的排列构图方式，进而才能够设计出来富有内涵的个性包装作品。构成产品包装空间层次的主要元素是点、线、面的交错移动，也是包装中文字信息、图形创意以及色彩计划等排列构成的综合形式体现。无论什么样的包装设计，都是由一个点展开，进而组合成线，最后形成面的过程。点线面的搭配关系应该本着和谐的设计原则，要符合大众的审美。点线面同为视觉造型设计的构成语言形式。因此包装设计的版式中的点线面，要在同一个画面内进行编排组合，设计鲜明、简洁才能更突出包装主题的产品效果。

三、点线面在现代包装中的体现

1、点线面与包装设计的互生关系在《康定斯基论点线面》一书中，对“点、线、面”基本构成元素进行了阐述，将设计的版面与其建立起完全实在的关联方式。设计师将点线面元素的内在特质进行联系，深入研究版面内设计内容之间的取舍关系。现代包装设计的风格、材料等各不相同，但归根结底都离不开“点线面”这最基本的元素。作为独立的构成要素点、线、面，同时相互作用于同一件设计作品，元素之间彼此互相转换和互相结合。包装设计以“点”为定位，以“线”进行分割，以“面”统摄构图布局的设计法则。“点线面”元素之间的关系对比具有强弱、主次的空间感觉，对包装造型、构图产生呼应的关系。无论包装设计中的文字、图形、色彩还是板式构图，“点线面”都具有相应的主从和层次的递进关系。“点线面”之间的比例关系多少将会使得包装设计具有整体统一的视觉美感和空间感。可以说“点线面”元素的应用使得包装设计带有丰富的情感意识。“点线面”的构成组合形式具有富于变化、独特的艺术表现形式，能够带给消费者亲和、清新、时尚的包装设计。设计师要善于把握“点线面”构成元素来设计表现产品的文化内涵，运用其灵活多变性进行包装设计要素间的排列组合，采取多元化的设计处理手段使得现代包装的设计具有设计醒目、亲和力、人性化的设计效果。