包装设计的主要功能精选(九篇)

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第1篇：包装设计的主要功能范文

关键词：个性化包装；设计

1 个性化包装设计与视觉冲击力

众所周知，人所接触到的外部事物中，有80%的信息都是通过人的眼睛进行获取的。现代社会，人们几乎每时每刻都要与商品打交道，追求时尚、体验消费已成为一种文化，它包括人类生活的各个方面，体现着人们对高品质生活的追求愈加强烈。当我们步入市场、超市时，各类琳琅满目的商品，以优美造型、鲜艳的色彩展示在我们面前，在花花绿绿的色彩映衬下，仿佛争抢着与我们对话交流，我们在审视，仔细享受那些独特造型和美妙色彩的商品时，更容易产生强烈的购买欲望。

1.1 色彩的运用

在众多的产品包装中，着重色彩的色相、明度、纯度以及色彩心理等方面的问题的研究。在众多的商品中，包装设计不断地变化着样式、创新着形式、塑造个性特征，尤其注重色彩的属性及色彩的运用。色彩的属性并非一成不变，其中各要素之间的变化，给设计色彩的对比、调和的运用，提供了丰富的空间。

1.2 包装的立体设计

包装的立体设计是指产品的外包装设计。它的主要功能是：保证运输中产品的安全，提升产品的档次等。个性化的包装和设计可以增强人们的视觉冲击力。是产品在众多的商品中脱颖而出。增加产品的附加价值。

1.3 材质的多面运用

材料要素是商品包装所用材料表面的纹理和质感。它往往影响到商品包装的视觉效果。利用不同材料的表面变化或表面形状可以达到商品包装的最佳效果。包装用材料，无论是纸类材料、塑料材料、玻璃材料、金属材料、陶瓷材料、竹木材料以及其它复合材料，都有不同的质地肌理效果。运用不同材料，并妥善地加以组合配置，可给消费者以新奇、冰凉或豪华等不同的感觉。材料要素是包装设计的重要环节，它直接关系到包装的整体功能和经济成本、生产加工方式及包装废弃物的回收处理等多方面的问题。

2 个性化包装与促销功能

现在市场上的包装常用鲜艳夺目的纯色和冷暖对比强烈的各种色块，以特殊的色彩，造型和材质吸引消费者的注意力，正如人们常说的一样“包装是无言的商品推销员”，在众多的商品之中，当消费者第一眼看到一件商品的时候，它的包装颜色，样式，创意和图案能够牢牢的把消费者的注意力给吸引住，并且有想拥有它的想法，那么它就是个成功的设计。

促销功能当然要以美感为基础，现代个性包装要求将“美化”的内涵具体化。要在包装的外部形象体现出商品的内在品质，能够反映消费者的审美情趣，满足他们的心理与生理的需求。

“红孩儿”---诸葛亮点兵棋，在包装盒的设计中，使用了中国传统的中国红和玉脂白相间的两种色块，形成强烈的视觉效果，并且在包装的侧角开了天窗，使消费者可以很直观的看到里面的棋子造型，还在棋子的套包设计中采用了包装盒相连的造型，在方便携带之余，更将诸葛亮点兵棋四子相连取胜的意义贯穿到包装设计中传达给消费者。这就是通过颜色，细节，将产品的信息第一时间传达给消费者，从而起到促销的作用。促进商品销售是包装设计最重要的功能理念之一。过去人们购买商品时主要依靠售货员的推销和介绍，而现在超市自选成为人们购买商品的最普遍途径。在消费者开架购物过程中，商品包装自然而然地充当着无声的广告或无声的推销员。如果商品包装设计能够吸引广大消费者的视线并充分激发其购买欲望，那么该包装设计才真正体现了促销理念。

3 通过个性化的包装设计引领商品消费市场导向

个性化的包装不仅仅是产品外观上的提升，还在商品消费市场具有很重要的导向作用。

主要表现在：

3.1 提升产品的附加价值

产品通过个性化的包装，提升产品的形象和档次，增加了产品的附加价值和品牌价值。

3.2 增强产品的识别性

在同类商品中，增强产品的识别性，能让产品在众多的商品中“脱颖而出”，更加受到消费者的青睐，从而刺激消费，起到市场导向的作用。

3.3 增强产品的趣味性

设计中，可运用个性化的设计增强产品的趣味性，使产品形成一种充满趣味、耐人寻味的意境。例：Pentawards08获奖作品―饮料包装如图：1-1

他以灯泡的造型作为饮料的瓶装设计，使整个设计充满了趣味性。

3.4 增强产品人性化设计

第2篇：包装设计的主要功能范文

关键词：包装设计；教学；字体设计；应用

一、字体设计的演变

中国字体的演变，经历了甲骨文、大篆、小篆、隶书、草书、楷书、行书这世界文明史中成熟的字体。是符合历史文字发展由繁到简的洗练，有我们中华民族传承从不统一逐渐统一规范。甲骨文、大篆、小篆合为称之篆书。故而篆书、隶书、草书、楷书、行书构成中国汉字字体，继承和发展后演变成现在汉字体系。以现代字体为代表字体体系设计充满了韵律、节奏感、空间感与整体感，广泛应用在包装设计、包装设计教学行业领域。中国活版印刷术对字体设计在科技、社会进步上的理念提高有巨大的意义，我们对美的追求有着孜孜不倦的向往。在包装设计上与产品功能的结合，展现了迎合视觉艺术设计规律形体空间色彩的字体设计。现代的工业发展出现了黑体、埃及体，英国新美术字体进步，我国近现代宋代雕版印刷传承继承沿用至今。

二、字体在包装设计教学中的影响

1、包装设计教学中文字的作用

1）品牌传达和说明作用。

品牌就是公告消费群体产品内在的内容，准确信息、传达产品、传播企业相关信息。文字的对包装设计所包含的内容从主体的商品名称、产品内容、企业的地址与联系方式，相关产品。我们对其教学中依照不同的产品，应用相应的载体：整体包装、宣传品、形象代言等等，在有区别对待的处理文字的字体需求。

2）指向和视觉传达作用。

教学中的包装设计往往需要一鸣惊人来抓住消费者的心里，这是社会的象征性。字体的巧思奇想是我们包装设计文字的重点，主要在对产品的主体展现，是针对性教学特殊对象特殊的字体表达产品。主球的目标就是突出教学中的重点，字体符合包装的内涵。

3）符号、象形的作用。

符号本身就是文字的根本，字体也是一种形象的符号，以特有的特征表达和传达本身的具有相应的意义。我们包装设计中的想法，产品内在的含义，创作设计强烈的视觉冲击，包装设计教学的发散性。既能完成设计的本有的固有形式，还能在教学中拓宽字体设计应用的特点。

4）易识别性，吸引消费者关注力。

独树一帜的包装设计是商品的承载信息传播途径，也是大众的需求。体现在包装设计教学对文字设计中，把握产品内容的要点，明确文字传达的内容，突出产品的功效，区别其不同，达到了文字的言简意赅，赏心悦目，易读易懂易辨认。

2、包装设计教学中字体必不可缺

字体消失。包装设计就是去原有产品信息的意义，成为不可识别性的物品，包装设计教学更无法谈起他的目的和意义。教学中依照不同类型的产品品牌的包装需求，对其结构、字体设计与整体创作设计达到销售，展现民族固有的中华文化的底蕴。字体设计对包装赋予了意义深刻的展现形式和丰富的题材。

3、包装设计教学中字体设计的要求

1）字体设计表达准确。

主题突出就是字体设计的目的，包装里字体不能出现难认、不懂、繁琐，设计上避免为了繁华推理的字体的意义，夸大字体效应在商品上杂乱无章，包装设计教学把握字体的美，但不能失去字体表意准确，目的不准确就没了包装设计的内涵。

2）字体有民族特色代表。

包装设计教学一句产品的标题，着力突出产品个性特色，民族特色展示在包装中给人们有耳目一新的视觉冲击。在设计中不能强加已有的设计字体形象，不同的主题有类似的让人分辨不清出，再有不能与其他产几乎一致的设计抄袭。我们教学中可以反复的思考，多次设计，设计形式多换，不求单一形态，才能展现民族的多样性的文化。

3）买椟怀珠教学正确认识。

包装奢华的形象要与身份相符合，惯有美丽的外包装却不能说明产品的实际本质这是包装设计教学的反面教材。真实性是放在包装设计教学的首位，才可以引人入胜；相互依存是包装与产品的字体形象重要依据。我们的包装设计教学不能单一的只关注局部的美，而去缺乏性的只对产品不全面说明，也没达到教学实时设计目标。

4）独特的字体设计。

字体设计区别其它包装设计的特点就是对其夸张设计突出重点。在包装设计教学中字体设计狮子啊产品的基础上升华其特点，提高产品的买点，选着特有代表的形式来设计。在包装设计教学中字体设计是精华，是产品的重点有这画龙点睛的效果。设计者是必须具备的能力和技术。符合视觉欣赏的的字体设计才是真正的美，达到设计的目的就是打动消费者的心灵。具有设计美感的符号和原则，符合设计的规律，体现字体设计的内在的精华。在教学上整体引导从字体的笔画美、结构美、形式美的包装设计整体设计上把握。

作者：刘华柏 单位：湖南汽车工程职院基础学院

参考文献

[1]陈天荣，余宁编著.文献题名:包装设计[M].出版地:北京,出版者:陈天荣，余宁编著，中国青年出版社,出版年:2009.5，页码144页.

第3篇：包装设计的主要功能范文

[关键词]包装设计　构成艺术　构成艺术

产品经过包装后不仅可以促进该产品的销售，还具有保护该产品的基本功能。一个成功的包装设计不仅要运用多个元素来吸引消费者对商品产生兴趣，同时还能通过这些设计直接把商品的信息传递给消费者，让消费者能快速的接受该产品的信息。生产厂家包装的产品已经开始综合利用颜色、结构、材质等多个因素来表现产品的内涵和信息。包装设计师们需要将构成艺术的特征结合包装的功能及市场特点，重新出发，设计出更多优秀的作品。本文从包装设计与平面构成、色彩构成、立体构成三个构成的联系讨论构成艺术在包装设计中重要意义。

一、平面构成与包装设计的联系

平面构成是将视觉元素按照美学的视觉效果和力学的原理，在二维的平面上进行具有创意思维的编排和组合。平面构成以理性和逻辑推理来创造形象，同时研究形象与形象之间的排列的方法，将理性思维与感性思维完美的结合起来。平面构成课最初源自德国包豪斯艺术设计学院的基础课程。我国开设艺术设计专业的院校都将平面构成视为艺术设计的基础课程。平面构成的学习创造了更赋予现代感的艺术设计表现形式。同时平面构成全新的造型观念，给艺术设计专业的学生和老师们带来了新的设计启发，让设计师们从新的维度去思考问题。平面构成中有许多基本形的创意方式，例如重复、近似形、渐变、发射、特异、密集、对比、空间等。同时平面构成的课程学习中，有涉及到空间中肌理的认识与表现。通过各种平面图形的不同的创意语言，设计师可运用其不同的视觉创造原理表达独特的设计创意。

产品包装图中的商品图片、文字以及背景的配置，是以吸引顾客的注意和激发消费者的消费心理为目的，是推销产品最直观的方式。只有包装图案能对消费者的消费心理产生强烈的刺激才能更激发他们的购买欲望，而且许多消费者还经常带有即效性的消费行为。现在许多包装的设计过分地强调美观，也就是所谓的艺术性，而忽视了产品的基本要求。在社会发展的同时，我们应把包装设计上的缺点在创新的过程中改进。包装设计出来的产品是给消费者所使用的，从消费者使用方便和喜好的角度考虑是包装设计最基本的出发点。同时设计师应结合平面设计的创意设计手法，设计出既实用又美观的包装设计作品来。

二、色彩构成与包装设计的联系

色彩构成一种是色彩的相互作用，它从人对色彩的基本知觉与心理出发，用理性科学的方法加以分析，将复杂多变的色彩现象还原为色彩的基本要素。同时利用色彩在空间、量与质上的变化性，按照一定的规律去组合重构色彩相互关系，再创造出新的理性色彩效果的过程。色彩构成是艺术设计的基础理论之一，它与平面构成及立体构成有着紧密的联系。当然我们要注意的是色彩不能脱离形体、位置、空间等而独立存在。万物都离不开色彩，人们就是生活在色彩之中的。色彩从客观的角度上是对人们的一种刺激和象征；从主观的角度上又是一种反应一种行为。色彩心理通过视觉，从知觉、感情而到记忆、思想等，其反应与变化是复杂多变的。不同波长色彩的光信息，通过视觉神经传入大脑后，经过思维，与以往的记忆及经验产生联想，形成一系列的色彩心理反应。同时由色彩心理学的知识我们可以了解到色彩的联想带有情绪性的表现。受众的色彩感受受到年龄、性别、文化、民族、宗教、生活环境、社会背景、等各方面因素的影响。例如可口可乐的产品包装设计，可口可乐公司为体现可乐的经典特征以红色为产品包装的主色调，但到了阿拉伯等中东国家，由于当地的气候颜色，同时把红色视为不吉利的色彩，可口可乐公司因地制宜，很快的做出调整，将产品包装的主色调换色绿色。人们也能常常感受到色彩对人心理的影响，这些影响能左右我们的情绪。色彩的心理效应发生在不同层次中，有些属直接的刺激，有些要通过间接的联想，更高层次则涉及到人的观念与信仰。有实验表明，在红色环境中，人的脉搏会增加，情绪容易兴奋冲动；而当人们处在蓝色环境中，脉搏会减缓，情绪也较沉静。有的研究表明，颜色也能影响脑电波，脑电波对红色的反应是警觉；对蓝色的反应却是放松，这些实验都告诉我们色彩对人心理的影响是巨大的。色彩的冷暖人的心理也有影响。由此，我们可知色彩构成对包装设计的影响是巨大的。不同的产品对应的是不同的购买人群与阶层，设计师们应总结并运用色构的相关知识，抓住色彩心理对消费者的影响，设计出美观，易于受众接受，同时能促进产品销售的包装设计作品来。

第4篇：包装设计的主要功能范文

一、现代物流运输对现代包装设计的新要求

现代物流环境要求的商品包装应该具备一些新的特征来应对商品损耗率上的趋势。那么从商品所历经的各个环节来看，运输、仓储、库存、包装、搬运、装卸、配送、流通加工等环节都是不可避免的。在这个过程中，商品的外包装结构、外包装材料，形态、内包装材料、结构、形态，以及物理上的抗压、防碎、防潮、防堆积等等因素都可以成为包装设计所遇的新问题。现代包装设计的新要求有：

（一）外包装结构和材料新要求

对于包装材料的选择和使用，现代商品流通不同于过去的任何一个时期，它没有可参考性，不能为追求控制成本而选择不适合物流运输的材质。材质的选择应慎重，还应该注意外观的形状的特征，多件商品连包形态等。

（二）内包装结构和材料新要求

外包装的材质和形状是必须谨慎和考虑的，但内部的包装显得更加重要，因为内包装的主要功能是保护内包装中的商品，现代物流过程中保护功能显得格外重要，因商品经历的流程复杂，运输过程漫长，且转换时空过程中接触商品的人员众多，素质参差不齐，为保证商品尽可能不受损伤，我们在设计商品内包装时就应该注意更加严格测试商品内包装的结构和抗损能力，应提高抗损级别和测试强度。

（三）商品包装和物流包装的物理抗压新要求

现代物流运势往往是多件商品的同时运输，货仓式货车的运输路途中颠簸强度，以及大件物品压力都是比以往要更加增大的，且物流企业在运输过程中不可能因为某件商品而改变摆放位置，所以任何商品的包装都要增加抗压级别，已达到现代物流运转中的抗压测试最高级别，否则一旦出现出现外包装垮塌，直接影响商品的完整性，并且有可能还会导致损坏其它商品的可能性。

（四）运输包装的防碎、防潮、放堆积垮塌新要求

在传统的包装设计中，一般级别的防碎、防潮、放垮塌的商品在商品的外观上都有所体现，特别是大件商品的各种测试都应增加相对于传统运输模式的级别和强度，以防运输过程中中因为外力原因而导致商品的损坏。现代的物流运输，为节约成本，不断增加商品的堆积和挤压，以节约空间和增加堆放件数，物流运输企业往往和销售企业不是同一个商家，这样造成的各阶段对商品的损坏重视程度不一致，会导致商品的损坏程度加大。

二、现代物流环境对包装设计人才的新要求

现代的物流运输环境要求，包装设计人才须具备完整的知识体系和结构，只有熟悉了现代物流知识和现代电商销售模式以及商品的流转过程才能更好地设计和创新，而现代高校培养人才的模式往往是滞后于社会需要求的，这种新形势和动向，带来的是对人才培养方式中人才创新能力的培养的新要求。发展的环境要求我们的人才培养必须具备这种有前瞻意识的眼光和魄力，将电子商务、物流运输、创新材料等各个环节纳入包装设计人才培养的大纲中，要求学生和教师都将这种有时代特色和背景的思维纳入学习的范畴，并使创新能力成为学生的必备素养。

（一）包装设计人才需具备现代物流运输知识

现代包装设计人才应具备一定的现代物流以及运输知识，与物流运输管理相关的知识内容必须纳入现代设计人才培养的范畴，应在课程设置或者教学大纲中明确体现所辖范围，否则设计人才不能接触到现代物流管理的相关知识点，不了解商品流转的过程和环节，就谈不上所谓的创新和优化设计了。现代物流过程中商品从供给地向接收地的流转包含了：运输、储存、装卸、搬运、包装、流通加工、配送、信息处理等功能，而网络购物时代的物流运输已经和电子商务平台以及商家连成一体；基于现代电子商务的物流运输对货物、服务及相关信息从起源地到消费地的有效率的流动和储存、集货、分配、搬运、中转、装入、卸下、分散等一系列操作中，如何创新优化商品的包装设计可以减少商品损耗，更大程度保护商品，并起到推广商品的品牌辨识度，是有益于促进商品销售的重要一环。具备现代物流知识体系的设计师设计，能够更加人性化设计商品包装，使之在流通过程中保护商品、方便储运和促进销售、传达品牌信息；并设法解决电子商务模式下商品运输过程中出现的种种新动向：运输过程更长、转运次数增加、堆积层次增加、相互加压程度增加、分拣次数增加、地点转换增加等一系列问题为包装设计提出了更高更多的要求。

（二）包装设计人才需要熟悉现代电商销售模式

现今的设计人才所面对的市场，不同于传统的市场销售模式，如今的商品随着网购订单，运输转送、分拣次数都增加，并且所历经的路程与地点转换更是超过以往的传统模式销售，为到达消费者手中，商品历经高速公路、铁路、海运、航空、人工转运等等过程才能到达消费者手中；这些过程，需要我们设计人去了解和掌握其特点，并根据现代各类运输的特殊性而增加商品包装的保护装置，并对包装设计内部做相应的优化处理，这种优化处理可以改善物流运输过程中损耗，并能够是商品外观完整，内部商品不受破坏。现代物流运输的特殊性，需要当今的设计人才需要更多地去了解和掌握现代商品流转的过程和各个环节，只有了解各种运输形式的不同之处才能根据这种不同，寻找新的有益于商品流转的优化设计，为现代商品包装寻找新材料、新结构、新思维，从而让包装设计的功能更加强大和完善。因此具备了解和熟悉现代电商销售模式的设计师，对电商销售行为更加清楚，也能针对销售过程中出现的种种需求，给予更全面的解决方案，这种解决方案中，优化客户和商家对于商品流转过程中损坏的担忧，以更加优化包装设计的内部结构，提高外部防压、防堆积、防垮塌的级别，从而减小商家与消费者的忧虑。

（三）包装设计人才应更全面掌握包装技术

现代物流的运输特征导致商品流转的过程加长，这种流转过程延长、转换次数增多、人员接触量加大、搬运和中转次数更多的情况，对于设计人才提出了更高的要求。商品的包装设计包含的了内外包装的结构、包装材料、包装工艺、包装装潢等各个部分的主要内容，那么随着时代的发展，商品的流转的过程延长，运输过程的增加带来的商品运输损耗的加大，使得现代的包装设计不得不对包装设计做出改良和优化创新。商品流转过程中，多次暴露可能经历很多的恶劣天气和运输环境，在此对于材料的选择显得尤为重要，商品的包装设计中应该考虑到现代物流运输过程的繁杂，将防水、防碎、防摔、防颠簸、防撞击、防潮、防污染等等外力因素纳入优化设计的范畴之内。要求设计人才应更加全面掌握包装材料的各种承受指数，以达到优化设计的相关数值，并使之与现代物流环境过的要求匹配和一致。现代物流环境下，对于包装工艺的选择应避免过于脆弱，设计师应谨慎选择包装工艺，尽量避免一味追求形式感而导致商品的包装脆弱不堪，应充分考虑运输过程的种种外力因素，尽量优化设计，将扁平化外包装设计、标准化外、多件组合设计包装设计等适合物流运输的设计理念融入到包装设计以及包装工艺的选择中去，减少运输损耗。对于现代物流环境中出现的种种新动向，设计人才应快速更新知识结构，是适应市场发展的变化，只有了解物流的过程，知晓商品流转的特征，才能更加具体的了解商品在运输过程中的各种细节，为优化设计找到方向和切入点，且所有的创新设计都是基于深入了解和知晓的前提之下的，基于现代物流的种种创新包装的设计，可以解决物流运输过程中的种种包装缺陷，更加完善包装设计的材料、结构、形态、工艺等。

三、改变培养目标，创新能力应成为必备素养

传统的教育模式下培养学生，培养目标是建立一些专业理论基础，不具备新的电商环境业务实践中所需要的各方面素质，如何培养同时具备现代信息技术、包装技术、设计能力并同时具备物流管理流程控制能力的全方位人才，是目前我们高校的设计专业应加强和改进的地方，扩展学生知识结构、提升信息处理能力、注重创新能力的培养、优化设计技巧等一系列相关的教学活动和过程，应贯彻到教学实践和课程设置中，而不是仅仅流形式和口头的表述。以电商销售模式为基准的包装设计新的要求，应加强设计人才对电子商务物流管理能力的培养和对物流运输过程的熟悉。懂电子商务的设计人才是一种复合型的高级人才，这种人才既懂电子商务，又懂物流运输，也熟悉包装设计的流程所以能够在创新包装设计中优化结构、材质、视觉等，除了保护商品以外并加强品牌视觉表现、结构设计人性化等特征。

四、适合产业发展的综合素质

电子商务发展、现代物流环境的变化、消费者对包装设计的更高要求使得我们包装设计人才必须具备适合现代产业发展的综合素质，否则将无法适应当今社会对人才的要求和期望。包装设计人才能综合应用电子信息技术，从现实顾客需求出发，了解物流流程，并对各种中转过程了如指掌，才能奠定人才创新的基础；而包装设计的创新包含了多个方面，思维创新、材料创新、结构创新、技术创新等系列创新活动，这些创新要求，高校设计教育就应该从招生体制、教学体系、教学内容、教学方法、课程设置、教学大纲、艺术实践上整理规划和思考；并应该具备一定的社会前瞻性，并灵活运用多种教学方法，教学手段充分调动学生的学习积极性，促进了学生学习能力的发展；并注重学生专业实践能力的培养，在政府和是社会支持下促进“校企联合”的实施，包装设计本来就是应用型专业，结合现代电子商务的、物流环境的新型设计人才，只有到现实中能为消费者才具有生命力。

五、结束语

总而言之，电子商务是一场商务大革命，它打破了区域和国界，开辟了巨大的网上商业市场。基于现代电子商务的运作模式和消费行为，使得越来越多的商品处于被运输被物流状态，这种状态要求我们应该加强提高包装设计的要求，以更新更细更符合市场要求的设计思维来进行相关设计，而我们的包装设计人才的培养更应该是具备相关的各种素质和创新能力的新型人才，以适应市场对人才的需求。而高校人才培养的目标应该是，培养和输送具备现代物流知识和电子商务技术的具有创新技术和能力的包装设计人才，这种具备行业综合素质的人才进入社会后能够解决行业所遇的种种困难和问题，并能够将创新的思维和技术运用到实际流程中去，解决损耗率，为企业和消费者减少运输流程中的忧虑。

作者:朱玲玉 单位:湖北师范学院

参考文献：

[1]马永胜.浅谈折叠纸盒结构设计中的影响因素.包装世界

[2]柳学信.教育国际化背景下中外物流人才培养模式比较.中国电力教育

[3]包颖.中外物流教育的差异——中外物流教育人才培养方案的对比.教育界,2012

第5篇：包装设计的主要功能范文

【关键词】 图形；文字；色彩

早在公元前人们已经开始利用各种材料来制作盛装货品的容器了，如编织的草、树皮、树叶、贝壳、粗糙的陶器等。只不过那时候的包装仅仅为了实现对产品的保护以及便于储藏与携带的功能。随着社会、经济的飞速发展，厂家把越来越多的产品推向市场。商家想要在消费者脑中建立起对产品深刻的印象，包装的存在感在日益激烈的商业竞争中尤为重要。设计精良的包装已经整齐地排列在商店的货架上，这样精美的包装就成为了商品自己的无声推销员。

包装设计最主要功能是保护商品、推销商品，向消费者传递商品的信息。所以包装要根据商品的特性，企业所要追求的目标，依据消费者的需求和市场上竞争状况等综合因素。实现“科学、经济、绿色、美观、适用”的包装要求。在包装装潢设计中合理的运用图、文、色，三元素尤为重要。

作为三大要素之一的图形，它有着其它元素无可代替的优势，它是设计中重要的信息载体之一。它直观、生动、一目了然，一看便知、瞬间解读的语言。图形分为具象图形、抽象图形。具象图形包括商业插画、商业摄影、写实绘画图形、归纳简化图形。商业插画指在商业活动中用直观的视觉形象来传达信息。插画表现要与其表达的内容高度的统一。插画的新奇创意是吸引大众的第一步，其真实可信度是赢得大众信任的第二步。如果包装设计中“实”是注重产品的真实特性如外形、色彩等，此外产品的气味、感受等“虚”的特性则要通过包装艺术渲染来达到。商业摄影直接的表现方式能真实地、准确的地传达产品的形象、质感、色彩，强化消费者对其印象，随着科技的发展，摄影的器材及摄影处理技术的进步，使商业摄影在包装设计中地位越来越重。在选用商业摄影作为包装设计时要选择最佳角度，对背景进行处理，合理的运用灯光，完美的再现产品形象。写实绘画图形，即“写实”不是纯客观的写实，要根据主题的需要对表现的对象进行综合取舍，是图形更加完美、单纯。抽象图形包括文字符号、几何形、偶发形。文字从象形文字到意形文字，从甲骨文到篆书，从古体字到印刷字体，文字的使用不仅起到直接传达信息的作用，还增强了商品的精神内涵和文化品位。几何形更为概念化，通过一种精简手段将设计者的意图表现出来。如用柔美的弧形曲面体现女性柔美典雅，用棱角分明的几何图形来体现男性的挺拔刚强。偶发形强调一种偶然性，它可遇而不可求，无法复制和无重复性是任何一种图形形式所无法比拟的，运用在包装设计中，具有独一无二的视觉冲击力。

文字是传递包装信息必不可少的一个成分，许多好的包装都十分注意文字形象的设计，甚至完全是一文字来装潢画面。其功能主要来自两个方面，一是它的符号性和标示性，文字要求醒目，编排在重要位置；二是文字自身具有形式美感、塑造性，设计师要善于运用文字，充分利用文字的魅力。在设计包装上的文字时要注意文字的易读性、艺术性、独特性。易读性主要运用在主题品牌、名称字体设计，注意其合理的结构尽快传达信息的作用，让消费者一眼就能认出。传统的产品大篆和狂草只能做底纹，不能运用于品牌、主标题字。文字的装饰变形一定要适度，不能为了装饰而装饰。设计后的字体有助于商品功能突出宣传，文字的形式有效的宣传商品形象，促进商品销售。艺术性是指文字在结构安排和线条的搭配上，巧妙运用对称、均衡等原理设计出和谐、美观的文字。独特性指商品包装的主题文字，要醒目。个性字体是产品独特性的表现，对消费者有潜移默化的作用，加强对其品牌的可辨认性。字体类型可分为基本体、书写体、创意体。基本体一是汉字，宋体：端庄、大方。仿宋体：活泼秀丽。黑体：粗壮、醒目。二是拉丁字母，古罗马体：古朴、典雅。新罗马体：精致、朴素。草书体：潇洒、活泼。书写体，大篆：高雅、古朴。小篆：富于装饰感、粗细均匀、圆润。楷书：书写工整，便于识别。行书：书写便捷、快速。创意体包括外形变化、笔画变化、结构变化。外形变化要有规律，根据主题创意需要，忌杂乱无章。笔画变化要协调一致，不能变得过分繁杂，否则失去意义。结构变化使整体字形组织紧凑，形体更加精致、醒目。

色彩是包装设计中最具影响力的因素，消费者可能在注意到一种包装或产品以前就识别出它的颜色。颜色会指出文化、性别、年龄、价格、口味等因素。只要方法得当，颜色有助于产品在同类产品中脱颖而出。颜色具有情感的，红色象征着激情、冲动、兴奋、无畏、力量。还可以影射危险或紧急情况。黄色象征着太阳、温暖、理想、活力、情趣，黄色是一种积极的颜色，常用来表达希望。绿色象征着返璞归真、宁静安逸、青春、新鲜，还表达出循环回收、更新复心、自然和环境的概念。蓝色象征着权威、尊严、忠贞、真诚，但也代表着压抑、沮丧和孤独。黑色象征着坚固结实、值得信耐、始终如一的睿智，也可代表悲伤绝望、沉痛哀悼有时也会跟邪恶联系在一起。因此食品包装大多数以红、黄暖色为主；药品包装大多数以白、绿、蓝冷色为主；家电包装以黑、白、灰冷色调为主；护肤类包装以柔和、淡雅色调为主。另外，人们长期的生活经验对某些物品产生了固有的色彩概念。色彩不仅可以产生热烈、欢快和冷峻、深重的感觉也可引起酸、甜、苦、辣不同的味觉，还可以通过明度对比、纯度对比、色相对比等产生不同的效果。俗话说：“远看色彩，近看花。”对于色彩要以简洁明快的手段和十分迅速的信息传达，引起消费者的注意，达到宣传推销的效果。

图、文、色三元素在包装设计过程中是一种相辅相成的关系，将它们以联合与复叠的方式进行编排使画面错落有致、疏密得当。设计出好的产品包装，从而使产品在同类型产品中脱颖而出，包装在商品流通中，不仅是重要的促销手段，也是符合消费者心理诉求的媒体。它的重要使命就是要引起消费者注意并产生购买欲望。

第6篇：包装设计的主要功能范文

[关键词] 包装设计 销售策略 消费心理

现代包装设计不仅仅代表了一个承载商品的容器，更代表的是一种刺激消费、引导消费的手段，随着市场经济的发展，人们购买力的不断提高，商品包装对促进商品销售的作用越来越明显，设计适应商业活动和消费者乐于接受的商品包装，将消费心理导向引入商品生产、包装、销售等环节，是每个设计师和营销商共同努力研究的方向。

一、商品包装的心理功能

在琳琅满目的商品世界里，只有那些具有艺术感、时代感、构思巧妙、造型新颖、色彩强烈的商品包装，才能吸引消费者的视觉、感官，唤起浓厚兴趣。同时，具有艺术魅力的商品包装，不断起着美化商品，乃至美化人们生活环境的作用。充分应用“情感设计”、“仿生设计”、“回归自然”、“绿色设计”、“怀旧情节”等设计手段，满足消费者对情感、精神、智力心理需求，激发购买动机。如：有些酒类、茶叶包装，已从以前单一的实用、识别功能，转向为陈列、收藏、容器美化环境的多用功能。

在商品的包装中无论是文字还是图形都是协助和指导消费者选购和消费的理想媒介，能较好反映商品品质、企业实力、商品构成成份、使用方法、生产日期等信息，能及时地帮助消费者了解商品、认识商品，使生产厂家、设计师、消费者产生互动关系，信息的传递促进了消费者对商品从陌生到认识过程的转换。

商品包装上有关厂牌、商标、说明等方面的宣传，赋予商品鲜明的特征，使之成为一种有效的广告宣传。特别是一些知名品牌商品，其市场的可信度，是其他商品无法相比的。一种经久畅销的商品，除产品质量的可信之外，其外包装的颜色、式样、商标等在长期的市场中培养出来给消费者心理上的良好印象和信任，已成为商品之外的附加值，有的商品附加值高达千百万，甚至上亿之多。故在市场竟争激烈的今天，包装的心理功能尤为重要。它将成为商品生产、销售竟争的重要策略。

二、包装设计的心理要求

成功的包装设计，不仅需要结合材料学、化学、物理学等科学原理，进行包装工程性能方面的设计，还必须结合心理学、美学、市场学等基本知识，进行图形心理和色彩心理的感受与接纳的包装心理性能方面的设计。在现代商品包装的各项设计中应首先考虑以下几个要求。

1.使用安全，携带便利

在包装设计的过程中，应首先注意考虑的是力求科学性和实用性相结合。其落脚点在使用安全便利。随着材料科学和包装工程的发展，对商品的包装保护、材料工艺的要求也越来越高。根据无损商品质量和消费者健康的原则，选择好包装材料的环保和卫生；根据便于消费者携带、搬动、使用和保管的原则，设计好包装的结构、形状、规格和开启形式，例如:一些吸附异味较强的食品、饮料，应选用不带气味的包装材料;一些易碎怕压的玻璃制品，应设计和选用抗压性较强和能够防碰撞的结构和材料；一些即购即用的商品应设计较方便、快捷的开启方式，如:拉环式、折叠式、按钮式、粘贴式;一些多次使用的商品开启使用后，还能迅速将盖口复原便于存放。此外在开启处应清楚简明地标明开启方式示意说明。这些看似细小的设计要素，能极大地满足消费者的购买心理要求，并促进重复消费行为。

2.商品属性明确，形象清晰

商品包装固然能产生较强的吸引力，但大多消费者关心的还是包装里面的实物。特别是一些日常消费品，消费者更希望其包装与商品表里统一，对购买商品一目了然。在外包装的设计中应用透明式、开窗式、敞开式，包装结构能直接地显示商品形象。也可应用写真式摄影包装间接地显示商品形象。各种不同类别商品包装，在设计外包装色彩、文字、图案等方面，其视觉传达信息都应力求与商品属性相谐调，以利区别不同商品，使之正确引导消费者产生联想，确定购买心理动机。例如：食品饮料包装其整体色彩应以中黄、奶黄、桔黄、淡绿、白色为主，给人卫生、食欲之感；五金电器包装应以黑色、灰色、蓝色、白色、红色为主，使人有安全、稳定之感；儿童用品包装则以红、黄、蓝，较轻快活泼的色彩为主，使小朋友有亲切感。失去商品属性的包装设计，将商品概念模糊，阻碍了商品信息的传递。

3.体现时代特色

信息时代的消费者，特别是经济宽裕、个性鲜明的青年男女，在商品选择上，以新、奇、异为追求目标。因此设计师应掌握时代的脉搏，包装设计无论在材料研制、制作工艺、装璜造型等方面，都须充分利用当代科学技术，采用现代设计理念，赋予包装以浓厚的现代特色，特别展现当今包装材料、包装工艺等科学技术成果。如：反映当代包装技术的贴体包装、收缩包装、泡罩包装、防震包装、喷雾包装等新型工艺和材料，将极大满足消费者求美、求新的时尚心理。20世纪中期开始风靡全球的“哈利波特热”，一开始就引起了著名企业可口可乐公司的关注,2001年，该公司立即推出了有哈利波特与魔法石的绘像的包装产品。先人一步地大赚了一把人们的“情感消费”，赢得了消费者的好奇心。

4.具有审美心理取向

商品包装的主要功能是实用与审美两大功能，在原始社会产品交换流通还未形成，其包装方式以简单的包裹、捆扎为主。随着社会经济发展，产品开始由“包”到“装”，“装”即装饰美化，也是人类开始走向设计的第一步。如今包装设计已成为一种文化形态，正在促进人类文明发展。包装装潢以其材质、肌理、色彩、图文构思，使人赏心悦目，好的包装设计除能提高自身商品价值外，还具有审美价值，并能美化环境、丰富生活，启发消费者的丰富联想，促进潜在消费者变为显在消费者。

三、包装设计的心理策略

在市场竞争不断激烈的今天，包装设计人性化的策略显得越来越重要，包装设计者应在大量的市场调查的基础上针对各种不同的购买者和使用人群的职业、年龄、性情、习惯特点确定包装策略，使商品包装的各种心理功能得到更好的发挥。

1.按照消费者的消费习惯设计

不同的消费者由于长期生活经验的积累，传统观念的沿袭，生理特点的适应等原因，相互促使传统消费习惯的形成，有些甚至是根深蒂固的。按不同消费者的消费习惯设计商品包装，以满足这一部分消费者的需要。如分量包装：将商品按不同份量分装，它往往能适应不同消费者的消费习惯或生理特点，给消费者带来方便的人性化包装，使消费者从少量消费到建立信心后再大量消；配套包装：将种类不同的数件商品组合成为一件大的包装。如酒类包装配以酒杯用具，食品则配以餐具，化妆多件大小不同的组合在大件包装里；系列包装：是指同一个企业，同一个商标和品牌的商品，产品型号种类不同，用一种共性包装特征，如图案、色彩、字体的相同和近似的统一设计。该类包装在货架陈列中，视觉效果强烈、印象深刻、便于认识和记忆。

2.按照消费水平设计

消费者由于个人收入、家庭经济状况及生活习惯的不同，都会对商品包装提出不同的要求，有的追求高贵，华丽，有的喜欢古朴、典雅；有的注重外在包装、造型，有的注重内在实物质量。针对不同的消费对象的需求，制定包装设计定位。如按照商品的高、中、低设计档次来选择包装材料、包装结构、包装工艺，满足不同层次消费者的分级包装；针对少数、稀有贵重商品的特殊包装;能重复回收使用、多用途并能发挥长期广告作用的复用包装，如:陶罐、酒瓶、玻璃容器、铁盒、竹筒等;富有喜庆情调，专为节日庆典、走亲访友而设计的礼品包装；成本低廉，构造简易的简便包装，如:塑料薄膜、牛皮纸袋、网兜之类的包装。具有经济实惠、便利、卫生的特点，同时能满足消费者节约、实用、方便的要求。

3.按消费者的性别、年龄设计

消费者由于性别出生年龄的不同，在生理上和心理上都有差异，因而对商品包装的观念也存在一定的区别。针对这些差异性，现在包装越来越注意突出其性别和年龄的特点，并将二者联系起来，使之更适应不同消费者的心理需。如：男性商品包装，其包装设计应符合刚劲、庄重、浑厚男性特征；女性商品包装，造型优美、柔和、色彩明快、清新、淡雅、突出流行性、时尚性；儿童商品包装，应形象生动、活泼、色彩明快强烈，具有一定的知识性和趣味性;青年人商品包装，要求新颖、美观、大方、时尚具有一定科学性和时代感；中老年人包装，要求朴实、庄重、安全、便于携带使用方便，其包装图案、色彩要求大方、典雅，同时还应具有一定的民族性和传统性，如:老年人的服装、鞋帽、生活用品，都以黑色、灰色、咖啡色等冷色为主，图案多采用民间福禄寿、龙凤、生肖的传统图案，品牌文字多以中国书法字体为主，满足老年消费者求实怀旧心理。

21世纪是一个知识经济时代，在商品包装设计中蕴含着极大的知识量，包装产业作为经济大潮中一个很重要的链，有着广阔的的前景。随着消费者素质的提高，消费者对商品包装的审美情趣、情感消费需求日渐增强。现代企业只有在商品生产、包装销售中充分考虑消费心理并准确将新知识、新文化不断融合到包装技术产品中，以满足广大消费者的需要。

参考文献:

[1]温 华:广告图象传播心理研究[M].武汉:湖北人民出版社,2006:9～10

[2]黄强苓:略论现代包装设计的市场价值、促销功能与消费心理[J].包装工程,2003.24.(3):114

第7篇：包装设计的主要功能范文

依据设计的相关要求将原稿文字制作成合乎规定要求的版式工艺就是所谓的文字排版。文字在如今的视觉传达中是信息的基本组成元素。无论是在视觉化的角度，还是在艺术化和信息化的角度，文字排版所形成的视觉语言在现代广告信息设计中的形式都越来越丰富、越来越多样。

1.标题是重点

“读报读题，看书看批”是一句广为人知的老话，这就话就是说标题在反映文章内容方面的作用是非常大的，可谓是具有先声夺人的用途。因此，在平面设计领域，标题同样也是非常重要的组成部分，它能够快速的吸引受众的注意力，并能在很大程度上影响受众对文章的阅读兴趣。当前我国的平面设计，受西方现代平面设计法则的影响，非常流行那些象征性明显、明确的版面设计方案。例如，大幅留白、大幅图片运用、大标题等，以强烈的颜色对比为主。首先，标题号与开本的选择。大方、美观的版面一般是指标题的排版，相称的版面字号、层次适宜的标题选择是在标题设置中是非常讲究的。其次，标题级别与字体和字号的选择。标题在图书的排版中一般需要进行分级处理，因而，标题的字体往往需要依据级别进行字体和字号划分。一级标题用最大的字号，后续的由大到小依次排列。标题字体在图书排版中一般多采用宋体、仿宋、黑体和楷体等字体，依据级别进行字体选择，不过多追求变化多端。

2.文字排版的目的

通过个性鲜明的版面形象来激发受众的阅读兴趣是文字排版的基本目的之一。而这一目标的实现需要对文字排版进行很好的运用，以完善、合理的将信息传递给受众。因此，在排版设计中如何进行文字运用就显得非常重要。文字的排版设计在平面设计中需要达成下列目的：第一，可视性。让社会受众在视觉传递中领悟读者的意图是文字的主要功能，这一目的的实现需要充分考虑文字的综合诉求效果，给受众以清晰的视觉感受。第二，美观性。文字在平面设计中作为非常形象的要素组成，具有一定的情感传递功能，因此，视觉上的美感也是文字排版的目的之一。第三，思想性。文字的艺术表现力以其特有的表情获得强烈的视觉感染力。依据平面设计的有关要求，明确文字排版的个性特征，创造出特色十足的字体，给人以生动、形象的视觉冲击，在很大程度上能够体现作者的设计意图。

二、文字排版在平面设计中的应用

文字是一种会“讲话”的图形，用意将理，以形动人。因此，文字排版在平面设计中占据着不可替代的位置，是不可撼动的精髓。那么平面设计中文字排版的具体实例和表现是怎么的呢？平面设计中文字排版的具体体现在于报刊、杂志、书籍、招贴和包装以及平面宣传品的排版设计等编排设计之中。

1.文字排版在书籍中的应用

在现代书籍装帧中，文字排版是不可或缺的组成部分，其能直接影响书籍版式的视觉传达效果。在书籍与受众之间构建传递信息的沟通桥梁是文字排版的基本功能，其在书籍中主要是通过字体选择、字体处理、材料的搭配应用等来表现的，从表面到内在，由物质到精神。在书籍的内页设计和封面设计中文字的排版应用是有差别的，两者即相互联系又紧密相连，不可割裂。封面设计作为重要的书籍设计组成部分，在其中文字排版主要是表现书籍的主线，以书籍中心思想为中心进行布局构图和文字创意等；同封面设计相比，内页文字的信息量较大，为实现内页信息的有效传递，文字排版必须在确保文字信息内容的基础上进行，需要重点注意版面、版心的合理安排，要尽量拉大文字之间的行距以提升页面的活跃气氛，因为密集的文字非常易于让人产生疲倦。

2.文字排版在包装中的应用

包装是同商品紧密相连的，是商品的伴生物，同时也是一种媒体。在现代商品包装中，文字的应用具有美好产品的功能。文字排版在商品包装中的设计，原来是比较注重对产品的保护、运输和储藏作用的，但随着时代的发展，现代商品包装设计除此之外又集中体现着产品和品牌的有关信息。文字排版在包装设计中体现在外包装、内包装和个包装三个类别之中，外包装多是体现在物流环节之中，因为在销售场所中出现的机会很少；内包装由于会经常在销售场所中展出，因而，文字排版要尽可能的实现促进产品销售的视觉展示效果；文字排版在个包装中应重点体现传达品牌形象和产品特征的作用。通过包装要能够清晰让受众对包装物的造型、档次和种类以及使用方法等信息形成清晰的了解与理解。因此，在商品包装设计中文字排版要用模块化的方式进行处理，以方面受众的读取和理解。

结语

第8篇：包装设计的主要功能范文

著名文化人类学家马林洛夫斯基曾经说过:“在人类的社会活动中，一切生物的需要已经转化为对文化的需要。”［3］因为有了现代商业插画，信息传递的过程不再晦涩，文字也不再抽象，在这个物资富裕的时代，消费者可以很轻松、直观地接受纷繁的商品信息。现代商业插画不拘一格，能按产品及所面对消费者的特点，用不同风格、不同形式的插画来表现。它能够运用在包装设计中，是因其具有以下特点:

(一)在包装设计中插画的目的性和制约性明确现代商业插画是集艺术与商业于一身的一种图像形式，它的主要功能是承载着有效的宣传产品，具有准确的目的和艺术的约束性，商业插画所做的任何表现形式不再是纯艺术的插画，它是根据特定商品的特点及消费对象而进行设计的，能够恰如其分地迎合消费者的审美情趣。

(二)在包装设计中插画的形象性和直观性在包装设计中插画的形象性特征，正是在读图时代呈现出巨大的图像优势。真实产品形象化、幽默化表现的插画，在众多的产品包装设计中能将其独特的信息传递给消费者。在激烈竞争的商品市场中，或夸张或幽默或写实或抽象的插画，直接牵引着消费者的视觉和购买冲动。产品的种类、特点及优于其它产品的独特本质的直观体现，是该产品能在竞争市场中占有一席之地的重要因素之一。

(三)在包装设计中插画的实用性和通俗性插画的艺术性是有目共睹的，当应用到包装设计中它的实用性和通俗性就尤为重要，它将最大程度地与文化、民族背景巧妙的融合。根据不同的消费层次决定商业插画的实用和通俗化的认知水平，通过插画将该产品所服务的对象吸引到最大范围，达到设计该商品包装的商业目的。

(四)在包装设计中插画的审美性和趣味性当今快节奏的生活现状，插画的高雅艺术审美和趣味性把人的精神状态调节到慢拍的文化审美中，把心绪和情绪放慢节拍。正是这具有美感、幽默和趣味性的现代商业插画，成为人们缓解矛盾与舒缓压力的调剂品包装是否受欢迎是判断包装是否成功和插画商业价值所在的重要条件之一，有时一个成功的包装，可能只要消费者的一句简单的惊叹或是一个笑声，就能引发消费者对产品的购买欲望。这也正是具有商业插画的包装让消费者的情绪出现波澜，用轻松、愉悦、欣喜的心情，欣然接受产品。

(五)在包装设计中插画的创造性和艺术想象商品艺术插画的丰富多彩，产品独特创意的卓越和艺术想象空间，是体现现代商业插画的灵魂与生命。在这个物资充裕的时代里，包装的创意是否具有卖点，是否能够牵动动消费者的心，是验证这个商业插画和包装是否具有竞争力、是否成功的另一个重要条件。

(六)在包装设计中插画的多样化、多元化互联网时代的发展，信息更新及传递的速度不断加快，要求插画师拥有更强烈的创新能力及一定的技术水平，寻求出更多的表现形式和不同载体，使现代商业插画继续保持多样化和多元化，以满足消费者不断增长的精神文化需要。正是因为现代商业插画拥有这六大特征，从视觉到心理，在包装设计和销售中演绎着的重要角色，它为商品服务的功能，为舒缓社会压力的慢生活，为网络媒体传输的多元优势，必然趋向于取得良好的宣传销售效果。由此，现代商业插画在包装设计中附加值的提升、崇尚慢生活的精神体现网络科技的可行性，就显而易见的彰显在我们面前。

现代商业插画在包装中的运用

不论哪种形式的插画运用在包装上，都是为了实现商品的销售目的，将商业插画运用在包装上，要拥有直观传达产品信息和夸张强化产品的特征、增强商品感染力的效果。由于包装的分类是多样的，传达的产品特点与品味各不相同，而商业插画具备了满足这些要求的条件，给消费者带来丰富的包装视觉感受。

(一)漫画绘本在包装中的运用漫画绘本，往往都有着深刻的寓意和特定的情节，运用在包装中能够满足特点产品的独特个性。包装上运用了具有一定故事的漫画绘本:台湾绘本作家几米，惊人的创作力和多变的叙事风格，使他的作品富有创造性和艺术想象而风靡全国，他的画充满了都市感，它以精美细腻的画面，配上诗一样的文字，描绘出了都市人的感慨、幻想与梦，因此广受欢迎。他的《向左走，向右走》用在心相印纸巾的包装上恰当地借用了这特点，助推着品牌的宣传诉求，与消费者产生共鸣。

(二)抽象与新锐形式的插画在包装中的运用可口可乐之所以长盛，其秘诀在于可口可乐公司一直保持着在不同阶段推出新款包装的包装策略，来迎合市场的发展与变化以及消费者的要求。在进入中国的这几十年里，一向以“经典”为主的营销思路也渐渐加入了更多的“激情”成分。因为少了现实中客观形象的繁杂而给人产生一种简洁轻松的感觉。可口可乐包装设计，运用了简洁的流线型加之类似汽水形象的重复的点组合，构成冰爽的画面，体现“要爽有自己”的主题，让人一目了然地了解产品属性并感受到它冰爽的。这一类型的插画侧重于创造性和艺术的联想。这样的包装呈现在消费者眼前，足以让动感、活力的年轻人感染于画面的气氛中。

(三)装饰风格的插画在包装中的运用

装饰性的插画种类多样，这里举出两个不同类型的装饰性商业插画在包装中运用的效果。

1．不同的民族都有各自民族特色的装饰纹样、吉祥图案等装饰性造型。各民族装饰风格的差异，体现其独特的文化气息。装饰图案承载了深厚的民族文化底蕴，有强烈的民族色彩，运用这类装饰风格的插画于包装中，极具针对性，运用具有对比鲜明的地方特色的装饰图案在其包装上，个性明确、抢眼、特色，因此能够浓烈的体现出纯正的乡土气息，完美地揭示了商品的特性，并带有一定的收藏意义。

2．具有欧洲特色的装饰图案，显得高贵奢华优雅，中国传统的装饰图案般质朴、强烈、鲜明。元素运用拼贴、重复、组合等的方法进行完善，进而形成优雅的、有疏密韵律的、有生命感的图形，让整个包装给人产生纯净自然的生态印象，在这种意境中产生信赖感，以成功刺激了消费。随着计算机网络的发展，现代产品跟产品之间的实用差距越来越小，且产品种类日新月异，琳琅满目。但是消费者对追求个性、选购独特产品的想法却越来越强烈。为现代商业插画在包装中得以运用提供了条件，表现手法多样的商业插画给包装注入了个性和艺术广阔的想象空间，震撼的视觉感受，满足了消费者对以商品独特性来获得情感满足的要求，从而刺激消费者购买和使用产品。

商业插画在包装设计中运用的趋势

第9篇：包装设计的主要功能范文

【关键词】湘西苗族 服饰图案 土特产包装设计

湘西苗族主要分布在湖南的湘西凤凰、吉首、古丈、花垣、保靖、泸溪及张家界等地区，与汉族、壮族、瑶族、侗族、土家族等少数民族相融混居，形成了“大杂居，小聚居”的格局。历史上又曾多次故土迁徙，从荆楚地带到达湘西、黔东南和桂北，少部分扎根于云南乃至散居在世界各地。湘西苗族多受楚文化、越文化、滇文化、中原文化等其他民族文化与宗教因素的影响，成为多元文化交融的载体之一。

湘西苗族服饰艺术是一种古老的手工艺技艺，世代承袭、寄情寓神，形象地诠释了苗族“无字文明”的精彩。湘西苗族服饰艺术核心元素更多承载了本民族的民俗风情，寄寓精神向往，赋予了较强的民族性和地域性。它在一定区域内有一种与生俱来的感染力与渗透力，对世界文明产生了影响。富有个性特色的湘西服饰图案元素，是民族艺术设计中取之不尽的创作源流。而民族文化创意产业的发展又为民族特色艺术元素的传承与创新搭建了新的平台。因此，建构特色湘西民族图案元素的土特产包装设计理念与实践，为土特产包装设计植入全新的文化视角与艺术因子，使湘西服饰文化元素中拥有极具内涵的视觉符号，更好发挥湘西土特产包装设计的作用。

一、湘西苗族服饰艺术的特点

湘西苗族服饰艺术是农耕文明的浓缩与再现。服饰艺术中保存了诸多原始艺术元素和远古文明，如图腾符号、、祖籍迁徙、神灵庇护等，这些都蕴含着记号文化、彩陶文化、青铜文化、楚巫文化的缩影。繁复美丽的图案、特定的民族符号、丰富的表现手法根植于湘西民族文化深土。苗族服饰纺织原料多取自于大自然的棉、丝、毛、葛根、苎麻等。用花红、栀子、蓼蓝、五倍子等植物的树皮汁、树叶汁渲染成蓝、红、黄、黑等颜色，设色浑厚浓重，色相对比强烈，气氛热情奔放。苗族服饰中，男子大多包头帕、系腰巾，上身着青黑色无领对襟袖窄短衣，下穿深毛蓝过膝短裤；女子通常用青丝条带帕或土布花帕包头，在衣袖口、衣领口、裤脚口、围裙、胸襟、腰裙上挑花绣朵，凡遇婚嫁吉庆大典更是披金戴银盛装出行。

二、服饰艺术的种类及其纹饰图案

服饰的种类繁多，主要涵括有苗绣、银饰、印花（蜡染、扎染、镂空印花）三大类。湘西苗族服饰以色彩艳丽、图案纹饰繁复和别具耐人寻味的文化内涵著称。

（一）苗绣

湘西苗绣技法丰富多样，如花垣平绣、吉首辫绣、泸溪挑花、保靖牵线绣等，尤其是凤凰采用绉绣、散绣、堆绣三种方法制作的“银衣盛装”，是我国民族服饰艺术中的一朵奇葩。其纹饰图案大致是龙、凤、蝶、鸟、花、草、虫、鱼等内容丰富，表达了对图腾崇拜、对自然崇拜、对祖先崇拜、对生殖崇拜的意蕴，绣品工整，寓意吉祥。

（二）银饰

源于宗教避邪之说，苗族银饰“型大、类多、量重”的特点尽显细润精致的手工技艺，从听觉、视觉、审美情节上均给人以震撼。品种有梳、簪、环、项圈、项链、胸牌、戒指、银镯、脚环等，题材丰富，造型独特，均采用镂空浮雕制作，或阴刻或阳锉，如银角、凤冠、丝瓜扣、牡丹花叶纹、银簪、麦穗手镯、花莲耳环等纹饰图案栩栩如生。

（三）印花

蜡缬（蜡染）、绞缬（扎染）、夹缬（镂空印花）并称为我国古代三大印花技艺。湘西蜡染图案自然、典雅、粗犷、古朴，纹饰图案异彩流布，以几何纹型和自然纹型见长，冰纹是蜡染特有的“性格”，冰纹的形成是由蜡迹龟裂时巧遇色彩浸染耦合而成的，裂纹就有像哥窑瓷器、官窑瓷器的特效，又像干裂的河床自然逼真，给人以出乎寻常的深邃之美。带状图案多用麦穗、桐花、水浮花、荷花等组合而成；裙子用角隅纹对称花草图案构成；手工编袋图案结构中间用古钱币造型，花朵、花叶环绕周围，还有的用“福、禄、寿”字形图案，也有的是用“龙、凤、虫、鱼、草”物形作图案。纹饰图案或抽象、或夸张，既可以用于装饰又能装容物品，实用美观。

三、服饰图案的主要表现手法与艺术形式规律

（一）服饰图案的设计思路

服饰图案的设计思路大体可分为夸张、比喻（寓意）、抽象、归纳四种主要表现手法。

1.夸张就是对具象事物的形态特征、神情特征、动作进行夸大或缩小。如“龙”图腾中龙的形象本身是各种精灵的组合，但在湘西苗族龙图腾图案中，把龙的形象夸张成长着许多足，张牙舞爪，鳞片层次分明；有的像蜈蚣一样由环节组成，也有的无爪无鳞；甚至有的是人首龙身，人、鸟、龙合为一体，龙的形象各异。

2.比喻分为形态寓意和谐音寓意，如石榴图案指意多子多孙，五毒图案意表辟邪、消灾、祛病的意念，葫芦寓含新的生命，花卉象征少女、青春。还有诸如“鸟占牡丹”“鸟啄石榴”图案则寓意对生殖的崇拜。

3.抽象是相对于具象而言，抽象图案来自对具象形态的高度概括和升华，形象介于似与非似之间，如用于衣领、胸襟和围裙上的“弥埋”和“浪务”图案，图案纹式洋溢着浓郁祖籍迁徙的历史意义，其中似花、似草的抽象犬牙纹造型，用几何形弧线与平面为基本单位纹样的重复排列，具有图腾崇拜和抽象概括的双重文化内涵。抽象犬牙纹与具象龙凤纹的配搭更显虚实，更能体现凤凰的遒劲有力形神。

4.归纳就是去繁就简，如“浪务”图案中两条长的横线表示长江、黄河，短竖线表示茂密的森林。图案内容和创作思想来自于苗族先民刀耕火种的劳动状态，浓缩了民族精神产物，研究湘西苗族服饰图案能更好地了解苗族文化的象征意义，透过图纹元素表象，从而探寻湘西苗族服饰图案的创意思路与表现规律。

（二）图案纹样的艺术形式规律

1.联想与衍生的创意。在湘西苗族服饰图案中，图形创意设计主要针对物象生态习性与结构要素的分析，并通过发散、想象、联想，运用解构与重构等手法，自由自在进行复合创新成新的艺术范式。如“龙身人首的鸟基”“人首龙身的代基”图案，就夸张了龙的形态，用移花接木的手法，衍生出龙身人首、人首龙身的新形象。又如花纹图案中，花枝既像蝴蝶又似花朵，同形相生，“龙凤龟”图案中的龙头、龙爪、龟身、凤尾造型，就很好运用了异质同构的手法。

2.随形与自由的构图。这实则是图案造型技法中的适合纹样与填充纹样的构成规律，利用不同的纹样元素结合成新的意象表达，简言之，就是给定设计版型或依物象外轮廓的“形状制造”，具体方法可选择任何形状填充，可以是一个或多个元素形成整体综合。如绣花鞋中的图案设计，椭圆船形的外型，图案纹样随形造型，图案极为抽象，多饰用花卉、蝴蝶、凤凰等，是苗族妇女审美追求和情趣生动的表现。

3.对称与均衡的布局。对称能赋予艺术形象塑造中以绝对平衡的严肃和庄重性格，对称有上下对称、左右对称和多面对称，最典型的对称样式，如百褶裙、胸襟、绣花鞋、项圈的图案纹饰设计。均衡有调和形态与视觉在结构上的相对平衡感，同时也不失活泼与饱满特征，均衡也可以是不同的形、色、量的组合。

四、服饰图案纹样分类及构成形式

（一）图案纹样分类

1.动物纹

动物纹多取自图腾遗风，由于湘西苗族先民的图腾崇拜，对动物“蝴蝶”及“龙”形象十分敬仰，所以动物图案的应用丰富、奇特，造型夸张，更显其独有的韵味和魅力。如蝶恋花开，作蛹产卵；龙身人首，展翅飞翔。蝴蝶纹中还常见蝴蝶与花卉、蝴蝶与枫树、蝴蝶与桃子、蝴蝶与其他植物的配搭图案组合。

2.植物纹

湘西苗民信奉“天人合一”“万物神灵”，把人与自然融为一体，所以植物纹样在服饰图案运用较多。植物纹多取材于自然界里的各种花草树木，如牡丹、莲花、荷叶、石榴、桃花、梅花乃至各种小花小草。植物枝繁叶茂、繁花似锦，有着顽强的生命张力，蕴涵着苗族热爱自然、彰显人类健康与进取的思想。植物图案用挑绣方法，多绣于妇女、小孩衣襟、兜裙、胸襟、袖口等地方，主要功能是装饰。

3.几何纹

苗族服饰图形以几何形为主，几何形图案中最常见的有圆形、方形、三角形和菱形。几何形动物纹有蝴蝶、蝙蝠、青蛙、蜈蚣、蜂子、壁虎、蛇、蟾蜍等；几何形植物纹有四角花、八角花、大团花，有回字格、井字格、万字格、十字格、之字格等基本骨格，几何形图案格局仍然保留着中国古代“饕餮纹”风格，古朴多姿。

（二）图案纹样的主要构成形式

1.苗族服饰图案大多以造型独立、完整的单独纹样形式出现，如鱼纹、凤纹、鸟纹、螺旋纹等，其纹样可独立出现，也可以成为其他图案的单位纹样来组合造型，或者是角隅式、适合式和带状式，造型呈对称形布局。

2.湘西苗族服饰元素中的有关历史崇拜、图腾崇拜、生殖崇拜、自然崇拜的图案常以二方连续式纹样出现，这种重复式突显出其表现的形式与表达的内容。图案纹样之间既可重复运用，又相互链接穿插和呼应。

五、湘西苗族服饰图案对土特产包装设计的启示

湘西苗族服饰被誉为世界上最美的民族服饰之一，苗族服饰图案具有极高的艺术价值和较深的文化内涵，蕴藏着深层的审美心理与历史遗韵。其图案元素主要依附于本民族的民族风情、民俗习惯、价值观念、及伦理道德。正是这种散发着泥土芬芳的苗族服饰艺术，才能名符其实被称为“是披在身上一部活的史书”，具有永恒的个性魅力与艺术青春。现代设计是世界文化元素的大融合，只有建立在民族文化意识之上的土特产包装艺术设计，才是最好的设计。

随着信息与科学技术的发展，造就了新的产品造型、设计观念和评价体系。给土特产包装赋予更多生命力以及情感表现力，加强土特产包装的商品性、文化性、历史性、民族性及典型性表达，可以抓住消费者的心理需求，以达到商品促销的目的。现代土特产包装不仅仅只有原始时期储存食物和移动食物的功能，也不仅仅是通过图案纹样设计、字体编排、色彩运用起到美化作用 ，更多是通过民族传统文化元素的再创作，赋予包装设计更广泛的作用和内涵。

六、苗族服饰图案元素在土特产包装设计中的应用

充分挖掘湘西服饰文化元素中的意、形、图、色等元素符号，将传统民族图案的精巧制作技艺，完美表达形式等深层文化内涵与现代包装设计理念结合起来，既有利于土特产包装的创新设计和文化创意产业提升，更有利于民族文化的传承与发展。

（一）创新传统设计元素

土特产包装设计元素不仅特指意、形、图、色等符号，更深层次的是文化内涵与设计理念。我们更应该以宽容的设计态度与宽泛视角来审视时代需求，以主人翁的地域精神融入到民族文明的时空当中，努力汲取民族文化的精华，进行不同层次的组合，给予设计元素更多的资源，找到传统造型元素与现代审美形式的契合点，创新再设计的自由空间，使新的设计元素传递现代设计理念实现信息传播。如湘西糯米酒包装设计，整个包用银饰中的“桃型银胸牌”和“牛角型银冠”等传统银饰图案作为设计元素，外形用银饰单层长方形或半圆银片制成，整个包装设计形态采用了传统图案元素的运用，更显立体化和民族情节的意义。与此同时，其图案纹式凹凸造型，是现代设计制作理念的视觉暂留波动光栅效应的具体呈现，赋予了形态虚实更深刻的含义，凸显了包装设计抽象之神韵。

（二）图案形态的再设计

在土特产包装设计中，形态的再设计主要是对传统图案元素的形态进行解构与重构。湘西苗族传统服饰图案中的纹样运用，是苗族先民在保持其自然神情基础上进行的工匠式处理，其高度概括、夸张抽象和丰富内涵的特点，正切实了现代设计的发展思潮。如湘西永顺“锦帛钰”品牌浴巾包装设计，注入了湘西苗族服饰图案特定的文化元素，采用现代流线弧形造型，增加视觉上的流动感。同时“锦帛钰”标识中的凤鸟图案，用似“凤凰”似“锦鸡”的鸟类抽象创意，造型娇贵，同时图案又似“锦帛钰”拼音音节的首字母“j、b、y”组合，与包装盒内纺织品元素相呼应，柔软飘逸，注入了湘西特点的文化传统和习俗。浴巾设计中以苗族神话故事“龙”纹样进行加工变形，以增加它视觉上的流动感，强调了湘西苗族服饰文化的特性。包装外观材料采用纸材，体现了现代设计中的节能环保理念，既时尚又有鲜明的民族风格。

（三）图案设计色彩的重构

色彩重构是指从自然界一切可借鉴和采纳的色彩要素，以设计构成法则与色彩学语言进行理性和逻辑性平面归纳的色彩图形。它是拓宽和丰富色彩设计思路的手段，从而最终达到对色彩再创造的目的。湘西苗族钟情红、绿、蓝、黄、紫、黑等色，配色夸张对比强烈，传统服饰用色不分高低贵贱，并因客观对象的性别、年龄、环境等因素，同时又揉进了梦幻般幻想色彩，形成了苗族独特的艺术风格。如湘西永顺“锦帛钰”标志中紫红色的色调运用，设色大方，不拘常规用色的禁忌尽显富丽华贵，具有很好的识别性和冲击感。又如湘西吉首“老凤凰银饰”包装色彩，使用了苗族传统习惯色靛蓝色，使其包装突出特有的民族地域特色，大大提高了产品的商业行为能力。

结语

湘西苗族服饰艺术是苗族民族文化传承的一个标志，蕴藏着纵深层的审美心理与文化遗韵。而传统图案中丰富的纹样元素又是苗族服饰中的出彩之笔。笔者从苗族服饰图案的题材选取、纹样的造型样式、图案设计的艺术形式规律、苗族服饰图案创作的方法、社会背景及文化内涵等设计要点出发，站在当代视觉设计的角度进行了一定剖析与研究，并尝试将传统文化中服饰图案的深层内涵与土特产包装设计中民族元素的运用与传承，做积极努力的探索。那么，如何做到将苗族服饰传统图案与土特产包装设计理念的切实契合，有效宣传和推介湘西丰富的民间美术、民俗文化，促进地域文化创意经济的发展，并能创意出既具有地域特色又不乏时尚感的土特产包装设计，是现代设计师应有的责任与担当。

（注：本文为湖南省教育厅科学研究项目2014年度课题“当代视觉设计视域下民间美术的传承研究――以湘西苗族服饰图案为例”阶段性成果，项目批准号：14C0238）

参考文献：

[1] 段泽民.湘西苗族服饰剌绣艺术特色探析[J].美与时代・美术学刊，2010.