包装设计前景精选(九篇)

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第1篇：包装设计前景范文

摘要：中国是茶叶的故乡，自古便是产茶大国。随着市场经济的发展，茶叶包装的创新设计和绿色包装日益受到人们的关注。在茶叶包装设计中怎样做到兼顾艺术价值和市场价值，是值得包装设计师不断探索和研究的问题。

关键词：茶叶包装；茶文化；绿色包装；过度包装

一、茶文化与茶叶包装

中国是世界产茶大国，也是茶叶的故乡。据史料记载，茶叶被人类发现是在我国公元前28世纪的神农时代，有“神农氏尝百草，遇毒，以荼解之”的说法，距今已有5000多年。多少年来，中华茶文化植根于源远流长的华夏文明，吸取了民族优秀传统中丰涵无比的给养，融宗教、哲学、医学、格律、乐理、绘画、美学、建筑学等各家之长，发展成为我国文化宝库中弥足珍贵的遗产，在历史的长廊中熠熠生辉。西晋诗人张载“芳茶冠六清，溢味播九区，人生苟安乐，兹士聊可娱”的诗，被称为第一首咏茶妙诗。可见，自古以来“茶”在国人心目中的地位。

时展至今，茶文化已经走向了国际，茶叶包装在其过程中一直起着至关重要的作用，虽然我国现代茶叶包装已经走上了世界化的轨道，但是我国传统茶文化所积淀下来的精神依然指引着我们。除了针对茶叶的种类和好茶叶的特性来衡量茶叶的价值外，它的包装也成为茶叶档次的衡量标准。

二、现代茶叶包装发展现状

1、茶叶的主要包装形式

（1）棉纸包装。棉纸价格低廉，质量轻，易折叠无异味，适合用于包装茶叶。云南的普洱茶、沱茶大多用棉纸包装。

（2）多层复合喷铝纸包装。多层复合喷铝纸不透光，防潮，气密性好且轻薄、价廉，对茶叶有很好的保质效果。只是用这种包装，抽成真空后，表面皱巴巴的茶砖模样，看起来不是很雅观。

（3）纸盒包装。通常分为外包装纸盒和内包装纸盒两大类，外包装纸盒气密性较差，；内包装硬纸盒一般带有盖，通常是纸塑复合包装盒，综合复合薄膜袋和纸盒的优点。

（4）纸盒罐包装。纸盒罐防潮，防锈，保香，隔热等效果都比传统的铁罐好，且集合了金属的刚性以及复合薄膜袋的防潮性等优点。用纸筒罐来包装茶叶，不但有很好的保质效果，且方便使用。

（5）竹包装。竹包装的茶叶又称“竹筒茶”，有悠远的历史。竹筒外观朴实，雅致，不仅美观还能有效的防潮和保护茶叶。

（6）马口铁罐包装。马口铁罐防潮、避光、密封性好，且外观华丽，高贵，是比较理想的包装容器。可用于高品质的茶叶包装。

（7）银罐包装。银可以杀菌，是众多金属中杀菌效果最好的一种。把茶叶置于银罐中，可以达到很好的保质效果。但银价昂贵，不利于普及。

（8）锡罐包装。锡罐也有很好的杀菌效果，是茶叶的理想包装容器，有着悠久的历史。但锡罐成本相对较高，可以用于高级礼品茶包装，包装高品质的茶叶。

2、茶叶包装中存在的主要问题

在市场竞争如此激烈的现代社会中，茶叶作为人们日常生活必不可少的商品，各个商家都绞尽脑汁的想尽各种办法来进行促销，这就对产品的包装设计提出了更高的要求，在保护产品的基础上既要满足商品流通的要求又要体现商品内涵，这需要从包装的材料、结构、视觉设计、地域文化等方面进行综合考虑。

随着社会的进步和发展，现代茶的品种繁多，其包装无所不有，其中不乏低水平的包装充斥市场。我们经常可以看到这几种情形：在商场的茶叶货架上，放眼望去多数茶叶包装都像是一个模子里刻出来的那样，包装手法雷同，图形文字相似，绿茶清一色的绿色包装，红茶全部都是红色外衣，没有丝毫的个性化和人情味；又或者是，在商场中的茶柜上或茶专营店里，过度包装的现象比比皆是：一种是外包装极其奢华，让人丝毫不怀疑里面茶叶的质量；另一种是外包装与内装物严重失调，精美的大盒子与里面少得可怜的茶叶形成了鲜明的对比。消费者买回家后才发现自己上了包装的当，一些不负责任的商家为了追求短期的利益而为之，给消费者造成心理上的误导。

古代有“买椟还珠”的故事，比喻的是做事本不应该本末倒置，同时恰恰说明了包装的魅力和效果。但过度强调包装的魅力和效果，而忽视商品的内在品质，包装现象使商品大战变成了包装大战，大量华而不实的包装产品涌向市场，精美的包装变成了美丽的陷阱，影响了公平竞争和行政公正，容易误导消费者。

三、未来茶叶包装发展的趋势

任何的产品都需要经过设计包装，才可以进入市场，从而进行商品的流通，进入消费领域。众所周知，茶叶本身所具有的质地脆、容易断碎、容易受到气温和湿度等外界环境气味影响的特点，而且对其颜色、味道、香气要求均很高。所以，如果在其包装中不够合理和细心，就很容易造成茶叶的变质或叶片的断碎，从而大大降低茶叶的饮用口感和经济价值。茶叶包装设计不仅要满足保护存贮茶叶的品质、适应消费者购买的不同需求，而且要能够传播绿色环保的理念和传承几千年以来的茶文化。由此可见，茶叶包装是实现一个产品自身的价值和使用价值的一种很重要的手段，所以研究茶叶包装也就更具有深远的意义。

在经济快速发展，市场竞争日益白热化的今天，包装设计如何能适应新时代的发展要求，满足可持续化原则对包装设计的要求，变得尤为重要。在茶叶市场中，竞争也日益加剧，各个商家为了迎合众多消费者的口味，许多新型的茶叶包装慢慢涌现，新型包装设计注重品牌的塑造，包装方式和结构的创新，追求个性化和人性化。越来越多的消费者已经意识到过度包装带给环境的负担和危害，并身体力行抵制购买那些具有华而不实外表的商品，使茶叶包装逐渐走入可持续发展的良性循环。

茶叶作为一种纯天然绿色食品，在进行包装设计时，也要传承茶叶的这种绿色天然的本性，在茶叶包装设计中尽可能的体现“绿色”的意识。首先要体现在对包装材料的选择上。在考虑包装的防潮、阻氧气等性能的前提下，在包装材料的选择上药尽可能的选择一些易降解，能重复利用，对环境不会造成污染的材料，如最近大热的复合纸罐材料等，并且在包装的保护、运输、存数和销售时，也要尽量的减少材料的使用总量。

除了在茶叶包装设计中要注重环保理念外，个性化包装设计也越来越受到包装设计师的关注和消费者的追捧。包装形象的塑造与表现向自然活泼的人性化、有机性造型发展，赋予包装个性和品质，以独特的风格来吸引消费者。在具体的设计中，要对实际情况做不同的分析，必须考虑各种可能影响到茶叶包装的折损。在构思上力图标新立异，追求创新，达到一种强烈的视觉效果。

四、结语

茶是最契合自然之物，它历史悠久，底蕴深厚，散发这独特迷人的魅力。现如今，茶与现代生活的联系日益紧密，在销售中，茶叶的包装不仅为茶叶起到了很好的保质作用，同时也传播着茶文化。近几年茶叶包装不断推陈出新，要求设计师对中国茶包装设计的文化研究要有较深的底蕴，重视文化品味和市场营销相结合，体现中国茶包装的独特风格与形式。茶叶包装的审美往往对消费者的购买有着十分重要的引导作用。在茶叶包装中，选择适当的形式，不仅能很好的保存茶叶，更能为茶叶增值。因此，我们需要更多新颖的包装形式来包装茶叶，以此来增强我国茶叶商品的竞争力，表现和弘扬中国茶文化，以优良的形象和品质，再创中国茶产业的辉煌。（作者单位：四川美术学院设计学院）

参考文献：

[1]汉普希尔，史蒂芬森.分众包装设计[M].杨茂林，译.北京：中国青年出版社，2008.

[2]莎拉・罗娜凯利，凯迪斯・埃里克特.包装设计法则[M].刘鹂，译.江西：江西美术出版社

[3]冉剑.浅析现代茶叶包装设计[D].湖南师范大学

[4]贾丽丽，杨亚峰.茶叶包装设计研究[J].包装工程.2007.28

第2篇：包装设计前景范文

【关键词】经济影响 包装结构 透明化

一、包装设计的现状

经济高速增长的动力已近消耗完毕，新的增长动力机制无法形成，看上去虽然依旧凶猛，但疲态已现。商品作为交换市场的主角，无疑在经济发展变化中起到了关键的作用，包装是在产品的质量、性能的基础上，为了保证商品的原有状态及质量在运输、流动、交易、储存使用时不受到损害和影响，而对商品所采用的一系列技术措施和艺术手段。[1]包装与产品不可分离。以利润为目的的产品生产企业在应对经济变化的策略似乎达成了思想上的统一，减少产品本身的体量，增加产品包装的体量，这种量可以看作是包装结构空间的量和包装材料的使用量，产品本身与产品包装的“透明”性越来越差，只为经济影响下能够降低成本的同时蒙蔽消费者而收获最大利益，延续企业生命。在中国，由于体制和经济形态，各种消费群体的并存，影响了中国包装市场的多样形式，中国消费市场巨大，不免国内外企业竞争市场占有量的局面出现，因此在包装设计上更是绞尽脑汁，在产品量不变的情况下，对包装设计的材料和结构进行全封闭设计，对包装设计采用障眼法，使消费者忽视了包装所产生的广告效果，包装设计的不良生存状态比比皆是。

二、对包装结构透明化设计的思考与探索

包装结构的透明化设计目前暂未被消费者察觉，在消费过程中，大众更愿意购买可以看见主体物的全透明包装，或者具有强烈视觉冲击力和诱惑力的半透明包装，对全封闭包装持有怀疑态度，在速食消费时代，绝大多数消费者不愿意花时间停留在对产品实物的遐想中，更愿意直观消费，因此在市场上，往往全透明或半透明的产品销售量较大，但同时，由于产品的透明化销售，直接给生产商带来了更大的要求，从色彩、材质、体积、功能上都有所要求，透明化的包b结构提高了消费者对产品的更高要求。

（一）隔层式全透明包装结构

隔层式全透明包装结构不同于“套娃”封闭式结构，有明显区别。隔层式结构是在一个产品同一包装上使用双层夹空式包装结构，这一类包装结构在玻璃器皿中较为常见，可以通过夹空结构起到隔热的作用，但目前市场上一些食品承载包装也采用了这种结构，较为常见的有滋补品包装和茶品包装，这类食品最大的特征就是需要防潮保持干燥状态，以及避光，并不需要隔热功能，单层的承载容器的密封性足以确保产品持久的干燥状态，因此能够看出双层玻璃材质或者塑料材质的夹空形式的包装又成为了生产商投机的途径之一。

（二）半透明式包装结构

半透明式（见图1左）包装结构在市场上屡见不鲜，这种类型的结构对消费者具有障眼作用，从外包装中无法观察到包装的异样，只有在打开包装后才会发觉问题所在，例如某干果的桶型包装盒，设计原理是在包装盒中加入一个帽型结构，放置于包装盒的中心处，然后再添加产品，由于产品覆盖紧密，因此消费者不易察觉，这样的包装结构使产品数量减少，外包装体积不变，价格不变，但实则提高了生产商的利润。这种包装结构在干果类包装和糖果、巧克力包装中较为常见。

图片来源：网络。

（三）全透明式包装结构

全透明式包装结构通常是设计师展现个性所采用的包装形式，在市场上显少见。全透明式包装使用的途径有两个，首先是产品本身造型特殊，采用普通包装无法满足产品外形，因此使用透明包装可见产品造型从而吸引消费者；其次是根据产品属性增加包装的趣味性而采用，欲望是精神经验的第一活动，即注意与冲动，意味着将要采取某一行动[2]，趣味性的包装正是起到了产生欲望的效果。这两种情况使用异形无可厚非，但一些生产商瞄准了全透明包装的特殊性，即使产品并不需要，也强加设计，目的是为了减小包装设计的分量，而突出产品本身的造型特点。

（四）全封闭式包装结构

全封闭式（见图1右）包装结构较多出现在真空包装中，真空包装在市场上铺天盖地，常见于食品包装，有防潮和防挤压的作用，目前，生产商为了制造产品量大的假象，市场上的真空包装体积越来越大，而产品本身的量却越来越少或不变，由于无法观察到产品实物，使消费者产生错觉，误导消费者购买，损害了消费者利益。

（五）“套娃”全封闭式包装结构

“套娃”全封闭式包装结构采用的是层层包装根据一定的比例进行封套式包裹产品，这种类型的包装通常出现在组合产品或者系列产品中，如食品礼盒包装中的月饼礼盒包装，采用大礼盒包裹同一造型不同口味的多个小盒型，小盒中又呈现出塑料密封包装，最后才是产品，甚至出现在塑料密封包装中再加入一层油纸包装，整个产品包装采用了四层结构，其目的从实用性角度来看，是为确保食品新鲜口感和保持食品干燥，阻隔湿气导致变质；从审美性角度来看，是具备展示性和装饰性，满足受众精神需求。实则是扩大包装结构空间，增加包装材料的使用，缩小产品体积，提高产品价格。从经济收益来看，产品本身的成本是高于包装材料成本的，因此就造成了“套娃”全封闭包装结构的出现。

三、结语

关于包装材料与结构，我们知道“材料决定工艺，工艺决定设计”的道理[3]。利用节约资源保护生态，而在包装结构上做文章的产品包装设计，是对消费者的最大不尊重，如何在经济大潮中应对市场占有量问题，并非是投机能够解决的，包装设计需要可持续发展，需要的是正面的，取得消费者信任的，积极的，经受的住考验的策略。包装设计应充分体现时代性、自主创新性，保障消费者利益，承担一定的社会责任，这是包装设计应该考虑的一项重要因素。

参考文献

[1]许涛，朱.论包装设计的合理性[J]美术观察.2004.10.

第3篇：包装设计前景范文

1.有效提升传统民间美术应用价值，使商品更具有优势和竞争力

在激烈的市场竞争中，商品外包装对于商品的销售有着很大的影响。某产业所生产的产品，在同类产品竞争中要想立于不败之地，不仅要保证产品的质量，还要注重产品外表包装设计。如果产品包装设计能结合传统民间美术设计元素，那么，该商品的销售前景将比其他同类商品销售前景更广阔。在商品包装设计过程中，巧妙的将民间美术设计元素融入其中，不仅能大大提高商品的档次，还能使商品富有民族个性，增添其人文内涵。因此，在同类商品中，包装设计融入民间美术设计元素的商品，与包装设计没有融入民间美术设计元素商品相比较，融入民间美术设计元素的商品更具有优势和竞争力。把民间美术应用于现代包装设计之中，还可以有效提升传统民间美术应用价值。促进其可持续发展。中华民族文化博大精深，作为中国传统文化重要组成部分，中国传统民间美术最能体现大众美学的特征，反映质朴的、大众化的审美理念。从某种意义来说，中国传统民间美术历史文化价值极其丰富。中国传统民间美术是我国劳动人民在历史发展进程中文化、艺术和智慧的集中体现。是长期的生活、生产实践积累下来的艺术成果。通过传统民间美术，我们能够看到我国古代劳动人民对自然、社会的理解和认识，通过传统民间美术，也能够发现我国古代劳动人民对美好、幸福生活的追求和向往。传统民间美术将劳动人民对生活、对未来的向往，表现的淋漓尽致。

2.能够增添商品的民族感，对商品的流通、销售都有着重要的推动价值

随着经济的发展以及商品的日益增多，包装设计在商品流通中的作用显得越来越重要。在现实生活中，我们可以看到许多包装设计缺乏人情味，缺乏多样性与民族本土性。一些包装设计盲目仿效国外包装设计，其设计理念和审美价值很难获得大众的认同。包装设计缺乏公众审美价值，直接影响着产品的销售。包装设计不仅反映一个产品的外在价值，还反映一种文化走向。因此，如果产品包装设计能结合传统民间美术设计元素，那么，该商品的销售前景将比其他同类商品销售前景更广阔。作为中国传统文化重要组成部分，中国传统民间美术蕴涵了本民族的精神素质，最能体现大众美学的特征，反映质朴的、大众化的审美理念。在发现生活的审美价值方面，民间劳动者审美情感极其丰富，因此，民间劳动者对商品有着特殊的敏感性，所以，将民间艺术的审美元素融入商品包装的设计元素中，不仅可以提升传统民间艺术使用价值，更能够增添商品的民族感。对商品的流通、销售都有着重要的推动价值。同时，通过民间美术的注入，可以使产品包装具有更多传统文化审美特征，使包装设计传递更多民族文化信息。

二、传统民间美术对包装设计的影响

1.民间美术造型艺术对现代包装设计的影响

随着经济的发展以及产品流通的加速，人们对物品的包装设计越来越关注。尤其是那些贵重的、或者具有民族特色的商品，包装设计直接影响着产品的销售，因此，将民间艺术的审美元素灵活又巧妙地融入商品包装的设计元素中，对于加快商品的流通和销售，提升商品内涵和底蕴均具有积极的促进作用。我国传统民间美术造型蕴含着丰富的民俗文化内容。这些传统民间美术造型是世世代代劳动人民以其非同凡响的审美能力以及超凡脱俗的想象力创造出来的。集中体现了古代劳动人民追求和向往幸福生活的心愿。诸如产生于新石器时代的彩陶纹饰、产生于旧石器时代牙骨雕、编织，还有典型的传统民间美术各种民间剪纸以及民间年画中的“五谷丰收”等。这些，都反映了当时人们的生存愿望以及对美好生活环境的憧憬。传统民间美术造型对现代包装设计的影响主要体现在以下几个方面：一是民间美术造型观念对现代包装设计的影响。早在人类原始时期，就已经出现了传统民间美术，随着时代的发展以及社会的进步，传统民间美术造型日益成熟。时至今日，传统美术造型观念已经深入人心，渐渐地被大众所接受。因此，在现代包装设计元素中，融入传统民间美术造型观念，不仅能提高包装设计水平，还能促使我国包装设计更加艺术化，早日与国际化包装设计接轨。二是民间美术造型的审美意蕴对现代包装设计的影响。我国民间美术造型独具特色，多彩多姿，内容极其丰富，具有极高的审美意蕴。这种审美意蕴，不仅渗透着民族传统文化精华，更体现着一种不屈不挠、对美好生活真诚向往与追求的精神内涵。因此，在现代包装设计元素中，融入民间美术造型的审美意蕴，不仅可以大大提高产品自身的价值，同时，也大大提升了产品的文化价值。

2.民间美术工艺品以及传统色对包装设计的影响

民间美术工艺品造型质朴、颜色多种多样，将这些民间美术工艺品造型应用于现代包装设计之中，可以充分表达产品的区域特性和个性特点。这对树立产品的品牌效应，具有极高的促进价值。例如，我国民间美术工艺比较有代表性的艺术泥塑艺术这方面的作用与效果就比较明显。还有，号称我国艺术精髓的陶瓷艺术，如果在现代包装设计中巧妙地融入陶瓷艺术的经典花纹，不仅能够更加完美的体现产品的个性特征，还能提升产品的审美情趣，促进产品赢得更多的用户。另外，民间美术进行纹样装饰时，往往比较重视形于色的巧妙结合。“以色伏形”是其常应用的一种手段。民间美术的传统色主要有红、蓝、绿、黑、白等，其中，常被人们所采用的颜色应属于红、蓝、绿这三种颜色。三种颜彩鲜艳、对比强烈，艺术效果比较明显。所以，在现代包装设计元素中，融入民间美术传统色会起到非常好的艺术效果。只要有涉及喜庆或者节日的产品，往往都习惯于应用大红色这一颜色，红色不仅可以凸显喜悦、热情，还表达了人们对美好生活的向往。

三、结语

第4篇：包装设计前景范文

许多茶叶包装在我国,草书和行书光背景上茶,低配上一杯茶,纯在起到良好的装饰效果,与商品自然非常和谐。在一些零食，方便食品包装，变化丰富的文本对齐，活泼，跳跃的追求，影响的动态性能。在一些电子产品的包装，简洁，时尚的使用，往往会吸引某人的注意的书法字体。,灵活安排形式,时代的特征,以反映产品和高科技的特性。这都是装饰美丽的书法写的完整应用,取得了良好的效果。在国外，一些优秀的设计师设计的书法艺术，形成日本包装设计风格，设计主题突出，准确传达信息，视觉冲击力强，能吸引消费者的注意力，从而激发人们的购买欲望，达到促销目的。国内货物如果你想在世界上有一定的竞争力，除了产品质量，包装设计是一个不容忽视的问题，我们应该利用新技术，国外设计的新思路，新概念，新材料，等，中国包装设计水平有新的突破，参与国际竞争。但在国外好的包装设计，同时参考，我们不能忽略最鲜明的民族，最有代表性的书法。

书法写作是一种抽象的艺术,在现代艺术设计,并发挥重要作用在包装设计中,写在高贵的书法包装应用，典雅的设计风格，使整个设计集锦简约，时尚产品。文本的特殊设计，在艺术和设计更多的关注越来越多，体重，已成为现代艺术设计的重要课题，也说明了书法艺术的知识和成就，设计人才起到相当大的推动作用，更说明了在现代包装设计中书法艺术的应用有一个广泛的未来。书法字体,不同的性格特征,更好的商品品牌形象。商品的包装作为一种独立的文化形态，虽然在现代社会的建立，但包装不能摒弃传统的文化底蕴和民族特色。当然，国内商品的包装设计风格是越来越多的中国地方特色，因此，特色的民族特点与中国传统文化的书法字体自然应运而生，被应用在现代包装设计中越来越青睐的设计师和消费者的关注，和书法风格在现代包装设计中的应用，但也有积极的影响。

书法字体有良好的表达方式，可以作为一个包装设计和生动的语言。书法风格本身在某种意义上是一个成功的设计方法，具有良好的艺术魅力表达模型，它的每一个设计过程:书法字体注重墨水干涸的变化,注意油墨深度变化,讲究线厚度变化。“瘦猴子,令人费解的“绘画和书法创作的理论设计包装设计师的灵感，合理的布局和包装的设计元素，有良好的视觉效果。

第5篇：包装设计前景范文

关键词：茶文化；品牌；包装设计；发展趋势

中图分类号：J022 文献标识码：A 文章编号：2095-4115（2013）08-67-2

一、中国茶叶包装设计的意义及现状分析

（一）中国茶叶包装设计的意义

中国是茶的故乡，也是茶文化的发源地，在我国饮茶文化有上千年的历史，被人们称之为“国饮”。茶作为世界上三大无酒精饮料之一的饮品已经深入到我们的生活，茶行业的发展推动了我国的文化历史进程，为我国几千年文化源远流长起着重要的推动作用，也进一步推动了世界文明的发展。茶叶的包装不是单纯的一种饮料包装，茶叶包装更体现着茶叶产品的品质以及中国的茶叶文化，是中华民族的历史传承。茶叶是具有中国文化形象的传统产品，从茶文化的角度出发给茶叶包装设计可以提升品牌价值，弘扬中国传统文化。当今时代，中国茶叶包装设计有了新的内涵与发展方向，势必要从传统的包装方式转变而倾向于更人性化、合理化、环保化的包装趋势，茶叶的包装设计在市场发展和设计领域都有广阔的发展前景。

（二）中国茶叶包装设计现状分析

中国是喝茶的大国，从目前市场上来看我国对茶叶的需求量是很大的，但能体现茶文化优秀的茶叶包装并不多，如何设计茶叶包装？如何将中国源远流长的茶文化体现在茶叶包装上？成为设计师研究的一大课题。市面上的茶叶包装有很多是文化性和设计功能性都具备的，但很多茶叶包装也存在了常见的问题，如茶叶的过度包装、茶叶文化表现不清晰、设计雷同等等问题。所以针对茶叶的包装设计，我们需要更多的了解中国茶文化，了解茶的精神内涵，才能更进一步在包装上体现出茶叶的本质。做好茶叶的包装设计，实质是在完善茶叶市场产品的流通，提高茶叶品牌的品牌价值，发扬中国茶叶文化精神。

二、中国茶叶包装设计中存在的问题分析

（一）茶叶包装视觉效果不突出

市场上茶叶包装多款多样，我们需要在包装的造型、图案、色彩上继承中国传统元素的特色，视觉上展现茶叶文化吸引消费者眼球。但市面上很多茶叶包装设计款式陈旧、包装结构简单、材料单一，很多茶叶包装看起来很像月饼或礼品包装，良莠不齐的茶叶包装市场并不能体现茶叶本身的价值。究其原因，是因为很多设计者对茶叶文化本身的欠缺，对茶叶精神的生疏，不能用设计语言表现出茶叶所传达的内涵。针对这一现象，在视觉的表达上我们可以根据茶叶的品类，如：普洱、铁观音的茶叶属性特质做提炼和研究，或者根据茶的地域性做区隔，如陕西富硒茶，有着天然有机对人体有益的特质，包装可以根据其茶叶的特质突出功效和地域特征，有针对性的设计，创新包装的新思路。

（二）茶叶包装设计品牌意识薄弱

市面上很多茶叶品牌意识薄弱，如只是在茶品上体现茶叶的品种，并不重视体现企业品牌，使得消费者在购买茶叶产品时品牌造成模糊而引起错觉，这样会造成市场上茶叶的品牌混乱。一连串的连锁反应导致，如果你购买了某产品是以茶叶品类作为品牌的茶叶，一旦出现问题消费者会以为这类茶叶整个都存在着质量问题，造成混淆。所以只有维护茶叶的品牌才能促进产品的销售，才更有利于巩固产品品质，才能够有效的提升产品价值。

（三）茶叶包装设计没有突出茶叶文化特色

自古以来，茶与文人雅士有着不解之缘，很多绘画、诗歌、音乐都围绕着对茶的赞颂。近年来茶包装的推陈出新，要求设计师对中国茶包装设计的文化研究要有较深的底蕴，重视文化品味和市场营销相结合，体现中国茶包装的独特风格形式，茶包装中运用茶文化的内涵越深，其市场生命力就越强，民族与地域文化的个性越充分，茶包装设计就越具世界性[1]。在做茶叶的包装设计时，茶的历史文化，茶道文化，茶叶的地域性特征是值得我们深究探讨的。如唐代佛教的兴起，茶与佛进行了一次历史性的大融合，茶性佛心，禅茶境界又给茶赋予新的精神内涵，这就是一种茶与宗教文化的融合，我们可以对这种茶文化有自己独特的理解方式并做出设计表现。含蓄的体现中国茶道的哲学精神，赋予我们设计的产品新的生命力。

三、中国茶叶包装设计中的关键点

（一）茶叶的文化性要突出

包装设计是以产品为主体的设计门类，与我们的生活息息相关，所以包装设计不但要满足现代人的审美需求，也要满足人们的精神追求。茶叶的包装设计要遵循符合于当今茶叶为中国传统文化的精髓，是人们物质与精神财富的总和，它为中华文明的象征这一特性。茶叶包装是茶文化传播的一个载体，更多的人饮茶注重茶叶的精神层面，所传达的是一种生活方式，一种心灵追求，一种文化氛围的感受。准确的传达中国传统文化，把握这些元素信息并在包装上传达出来，赋予茶叶新的生命力和感染力，不仅能传达中国茶文化精神，更能提升品牌价值。茶叶包装是一种特殊载体，既有包装的基本功能又能表现出中国传统文化，是对包装设计的一种升华和提炼。

（二）茶叶包装设计的环保性

从我国把“建设资源节约型社会、环境友好型社会”作为基本国策可以看出，绿色环保的设计是当下设计的趋势走向。茶叶为天然生长的绿色饮品，我们也应该在茶叶的包装设计中体现绿色概念。根据市场趋势可以看出，很多消费者在采购茶叶时会更多选择绿色环保的产品，这也证明绿色消费已经成为一种人们普遍认可的消费时尚。茶叶的包装设计也应该为构建节约型社会而不断追求绿色环保设计，倡导茶叶包装的绿色环保性有助于提高资源的循环有效利用。资源是有限的，我们可以用设计师的设计创意来节省能源消耗，在包装设计中使用环保型材料或通过材料转换、可再利用材料，减少废弃物产生，提高资源的有效利用，实现人与自然的和谐发展。设计师需要改变传统观念，尽量选用可降解的包装材料，减少包装数量。这是设计师的职责，也是符合消费趋势的设计理念。

（三）茶叶包装设计中品牌性的体现

中国茶叶分六大类，每类茶叶最多达数千品系，所以茶叶种类繁多使得茶行业竞争日益加剧。推广茶叶专属品牌可以在市场上区分于其他茶叶，“杜邦定律”显示百分之六十三的顾客在选购产品时会依据产品的包装来购买，这表明建立专属品牌打造出别具一格的包装的重要性。品牌要有鲜明的风格及迎合消费者的品牌推广诉求，这样更有利于促进产品的销售。

四、结语

茶是自然之物，它有悠久的历史，更具深厚的底蕴。在岁月的长河中，茶的清香和高雅历来为文人所喜爱，并成为传播“中国”的重要形象。茶饮在我国有悠久的历史，底蕴深厚，是一种传统饮品。[2]茶叶的包装与设计是基于我们对中国茶文化的了解和提炼，掌握了茶文化的精华，提取而用之才是最佳设计思路的表现。通过将具有中华民族特征的表现和现代包装设计相结合，使产品在国际市场上具有很强竞争力。在现代社会，茶叶包装设计更需要现代的方式的演绎和诠释，使得我国茶叶得到更好的传播和推广。

参考文献：

[1]茶叶包装设计的文化性[EB/OL].（2006 -12 -06）.99bz. Cn.[

2]沙新美.茶叶包装设计的文化性体现[J].高职论丛，2008，（06）.

第6篇：包装设计前景范文

旅游行业作为世界上经济效益最客观的行业之一，各国对于旅游行业发展都给予了重要的关注。伴随着国际旅游行业的快速建设，我国旅游行业经济效益也在稳定增长，现今已经成为国民经济中的重要行业。世界旅游组织对于我国旅游行业的研究发现，我国未来有可能成为世界第一旅游国家，在我国旅游行业的发展拥有良好的发展前景。但是我国旅游行业对旅游市场的分析中却发现旅游纪念品并没有像旅游行业一样发展，一直是我国旅游市场中的薄弱环节。

1 吉林省旅游资源

吉林省位于我国东北部，拥有着独特的丰富的旅游资源。

1.1 吉林省旅游特色产品资源

我国经济自改革开放以来，吉林省旅游行业取得了快速的发展，在我国旅游市场中占有重要的比例。吉林省旅游行业主要包括生态旅游、冰雪旅游、民俗旅游、历史遗迹等旅游内容。在众多旅游特色中，冰雪旅游一直是吉林省旅游行业中的中坚力量，吉林省拥有丰富的冬季旅游资源，人们对冰雪旅游十分关注，吉林省冰雪旅游行业逐渐步入成熟。现今，吉林省已经形成了将近30个冰雪场，其建设规模之大，以及游乐设施，一直受到游客的青睐。[1]

1.2 吉林省旅游旅游纪念品的开发现状

吉林省旅游行业在近几年已经得到快速发展，在吉林省旅游市场中，购买纪念品一直是吉林省旅游行业中的缺陷。吉林省为了能够保证吉林省旅游行业的稳定建设，相继开展了销售旅游纪念品活动。例如，在2009年，吉林省旅游部门就在浙江省举办了旅游纪念品营销博览会，同时长白山旅游纪念品设计项目也在逐渐增加。吉林省传统纪念品主要涉及旅游行业中的特色场所，伴随着吉林省旅游部门对旅游纪念品的重视，旅游纪念品已经涉及了人们的衣食住行的各个方面，旅游纪念品种类也越加多样。[2]

2 吉林省旅游纪念品包装设计上存在的问题

2.1 设计滞后，缺乏特色

现阶段，吉林省旅游纪念品主要为人参等土特产，但是游客并没有记住旅游纪念品的名字。旅游市场中所销售的旅游纪念品中，主要都是二十多年前所设计的旅游纪念品，旅游纪念品制作工艺较为粗糙，包装设计较为简单，部分旅游纪念品在实际销售中甚至没有包装设计。销售的旅游纪念品产品包装设计上缺乏新意，更不要说具有原创性的旅游纪念品，销售的旅游纪念品主要产地都是南方纪念品生产企业集中生产。旅游纪念品包装设计中需要聘请专业性的设计人员，但是我国吉林省旅游纪念品包装设计中并没有形成系统性的研发规模，设计人员在旅游纪念品包装设计中动力不足。政府部门对吉林省旅游纪念品包装设计工作的引领性有限，旅游纪念品包装设计工作没有形成专业化的建设。旅游纪念品包装设计缺陷，造成吉林省旅游行业在纪念品销售中一直销售土特产的局面。[3]

2.2 纪念品生产薄弱，成本偏高

现阶段，吉林省旅游行业所销售的旅游纪念品主要是由南方地域进口成品，仅仅能够小规模生产旅游纪念品，吉林省旅游纪念品生产并没有形成系统性的生产规模，造成吉林省旅游行业包装设计上缺乏动力。伴随着旅游纪念品生产原材料经济成本的增加，大部分旅游纪念品生产企业逐渐关闭，吉林省有没有完善的旅游纪念品生产企业，造成吉林省旅游纪念品生产上存在局限性。

2.3 纪念品包装设计中缺乏市场意识，质量意识

我国对于旅游纪念品包装设计还处于初级阶段，生产规模也较为零散，设计人员在旅游纪念品包装设计上缺乏市场意识。大部分旅游纪念品厂家的生产模式还是以产品导向为主，对于消费者的实际需求认识有限。无法保障旅游纪念品的质量，旅游纪念品品牌意识较为薄弱。例如，吉林省的人参在世界著名，但是由于对于人参监管上的缺陷，造成人参销售市场秩序混乱，对吉林省旅游纪念品品牌形成存在严重的不利影响。

3 吉林省旅游纪念品包装设计开发策略

3.1 旅游纪念品设计策略

在吉林省旅游纪念品包装设计中，需要在现代化商品制造中重视主题、工艺等要素，因此旅游纪念品必须将该地区的文化及风俗集中性体现出来。

（1）主题鲜明。吉林省旅游纪念品设计中，突出包装设计旅游纪念品中所具有的文化内涵，真实反映出吉林省的风俗民情。例如，在对于吉林省朝鲜族地区旅游纪念品的设计中，增加朝鲜族文化特色的设计，在旅游纪念品主题设计上也可以与韩国相连接。

（2）制作工艺精湛。旅游纪念品核心内容就是制作工艺精湛，与其他制造品的制造要求一致。在旅游纪念章等小型旅游纪念品的设计中，在保证将吉林省优美风景及历史包括在内后，一定要使用精湛的制作工艺，增加小型旅游纪念品的附加值。如果没有精湛的制作工艺，再有文化特色的旅游纪念品，游客也不会购买。

（3）加入工业设计理念。旅游纪念品源于欧洲，我国旅游纪念品包装设计时间较短。旅游纪念品包装设计看似简单，在传统旅游纪念品设计中如果加入工业设计理念，就能够增加旅游纪念品的生动形象，还能够简化部分旅游纪念品的生产制备流程。

（4）美化旅游纪念品的外包装。旅游纪念品在销售中具有馈赠性质。因此在实际包装设计中需要具有简洁大方的特点，还能够将吉林省文化特色包含在内，增加旅游纪念品的销售价值。

3.2 旅游纪念品包装设计市场管理

吉林省要想提高旅游纪念品在旅游市场中的占有率，不仅需要增加对旅游纪念品的包装设计，还需要完善旅游纪念品的市场运行机制，增加对于旅游行业管理，健康的市场运行模式是提高吉林省旅游纪念品包装设计的前提。旅游纪念品包装设计市场管理需要政府部门的积极引领，不同部门之间的协调性合作。例如，行政部门应该增加对旅游纪念品恶性竞争的监管，防治旅游纪念品出现恶性循环。增加对旅游纪念品包装设计市场的监管强度，加大对虚假产品的打击强度，影响旅游纪念品的品牌性发展。吉林省旅游行业管理部门应该想办法解决旅游行业中存在的回扣问题，为吉林省旅游纪念品行业创造良好的舆论氛围，拓宽旅游纪念品生产企业的整体性发展，完善旅游行业整体间的经济利益，保证旅游纪念品的可持续性发展。

第7篇：包装设计前景范文

包装设计是与人们日常生活联系紧密的一个行业。当代社会高速发展，包装也随之更多地影响着人们的生活，并在世界贸易往来中扮演着重要的角色。包装设计促进了相关工业的进一步发展，推动了市场繁荣，其对日常生活的美化作用也不可小觑。当今社会大力倡导低碳理念，随着可持续发展的社会潮流，低碳包装得到了越来越多的关注，并逐渐在全球兴起。因此，低碳包装是包装工业的发展趋势。首先，低碳包装的说法不断深入教育领域，在各个高等艺术院校包装设计专业的教学设计中，低碳包装概念设计也逐渐成为重要的教学内容。其次，在专业设计领域，低碳包装设计也成为社会发展的一种新的趋势。实现包装低碳化的设计创新，要求设计师视野开阔，具有进行广泛专业合作的能力。但是，相当一部分设计师并不具有这样的设计素质，因此，在艺术院系的教学中，必须更加注重从源头上培养设计师的素质。

二、包装教学中如何体现低碳概念

低碳包装的概念可以表述为不污染生态环境、不危害人体健康、可循环和再生并能促进可持续发展的包装。不造成污染环境并保护人体健康是低碳设计的前提，由于具有可循环和再生的特性，低碳包装既能充分利用资源、节约能源，又能达到最终回归自然的目的。可以说，低碳包装囊括了环保和资源再利用两大主题的内容。一般来说，最环保的包装是材料使用量最少的那一种。因而在低碳包装设计中，在确保包装的运输、保护和销售等功能的基础上，应该首先考虑使用尽可能少的材料。在材料的重复利用、减少用量方面，可以借鉴日本的做法。在垃圾回收与处理方面，日本有一套完整且有效的循环体系，从分类、回收到再利用，其根据不同包装材料的不同特点进行归类、回收处理，将垃圾分类别、分地点装入不同的回收袋中。对于市场上的塑料瓶类容器，可以压扁、洗干净装好，这样既干净卫生又节约空间。

三、低碳包装设计的前景及教学目的

包装设计的可持续发展对于高等院校包装设计专业的教学发展而言具有重要的现实意义和实践意义。当前，不可再生的自然资源日趋枯竭、臭氧层持续受损、温室效应日益加剧、环境不断受到污染，因此，避开环保问题，以一种纯粹或抽象的形式展开的包装设计研究并无实际意义。低碳包装设计是一种可持续性设计，低碳包装要变革的是设计观念，因此在教学过程中，教师必须摈弃在产品包装外观上过于强调标新立异的设计理念，教学重点应该放在体现创新的真正意义上，找到创造环保产品及其包装形态更为有效的方法，并采用简单得体、经久不衰的造型，尽可能地延长产品或包装的使用寿命。在教学中大力提倡低碳包装设计，既有利于保护环境、资源，有利于社会的可持续发展，更可以培养出具有环保理念和顺应低碳趋势的设计师。

四、低碳包装教学研究方法

倡导和发扬低碳设计理念，在包装设计实践教学中具有指导性意义和科学价值。低碳包装设计的教学目的是在包装设计中逐渐渗入低碳的观念，在教学过程中融入科学包装理念，提倡使用环保材料，把握节省、循环利用的原则，杜绝过分注重奢侈华丽外观的现象，提倡简约、必要的包装。教学应从包装材料、包装理念、包装形式低碳化三个方面着手。在风格设计方面，应采用简约的低能耗、功能实用、可重复利用的风格。包装设计教学过程中，教师应重点强调低碳设计这一理念，理清包装设计教育教学与低碳概念的关系。高校包装设计专业应多方面开展设计教学活动，提倡低碳概念，强调课堂实践教学环节中应用能力的培养，在提高学生专业能力的同时，帮助其树立良好的设计观念，提升设计素养。在课堂教学中，教师应启发学生多加思考怎样选用材料设计低碳产品包装，在包装形式、包装结构、包装材质、可利用价值、使用功能等方面尽可能符合低碳要求。教师要提高学生将理论转化为实践的能力，应注重课程教学形式的多样化，可以参考以下几种方法：第一，课程组例会制度，即每个月定期召开项目研讨会，讨论设计课的所得所想并交流学习方法。教师要善于总结，及时讨论，相互学习交流。同时，要求每位课题组教师提交讨论成果，整理得到齐全并有研究价值的材料后进行归类总结。课题组每名教师每个研究阶段都应该根据研究计划，以公开课的形式进行汇报并进行课后反思，虚心听取课题组教师的意见和建议，弥补不足，加以整改。第二，实践教学过程中，要做到每一项工作分工明确，设计内容清楚，师生相互督促。课题负责人组织教师听课，学生要评课，在实践中及时发现问题、解决问题，保证每项课题按时实施、高效完成。第三，选择典型内容听课，客观评课，争取获得最好的教学效果。在课题组长的指导下，各组研究人员应在项目执行过程中善于总结，将设计过程中的成果转化成有效的实践结果，总结有效经验，在每堂课中充分体现低碳环保的思想。包装设计课程中囊括了能源环境、生态循环问题，同时涉及较多新材料的开发和运用、包装设计实验等内容，为培养学生的低碳理念提供了可以充分利用的良好素材。本研究旨在通过将低碳知识和理念在高校包装设计教学中进行系统性的传播和渗透，促进学生低碳行为习惯和素质的养成，以达到培养具备低碳知识和低碳意识的设计师的目的。进入21世纪后，气候变暖对全球生态系统、人类的生存和发展产生了难以回避的消极影响，资源、环境问题日趋严峻，逐渐成为世界范围内共同关注的话题，最终使得人类的命运紧紧地拴在了一起。如今，人类社会进入了以多能源结构为特征、倡导节能的低碳经济时代。低碳经济、低碳生活旨在缓解能源问题、环境问题，减少碳排放，在可持续发展的经济道路上，对实现人与自然的和谐相处，普及与利用新能源起到非常重要的作用。教育的目的在于实现人与人之间知识的传递和传承，高等教育更应致力于培养和塑造学生的低碳意识。低碳意识可以概括为绿色、循环、可持续、节能等概念，作为以建设未来和谐社会为己任的高校学生，更应当具备全面的低碳知识、深刻的低碳意识以及持久、务实的低碳实践态度。

参考文献：

[1]曹刚“.低碳概念”在现代包装设计教学中的运用.武汉纺织大学学报，2011（2）.

[2]史晓甜，王静.论绿色设计在包装中的运用.文艺生活：中旬刊，2011（5）.

[3]王安霞.绿色包装设计——可持续性包装设计.郑州轻工业学院学报（社会科学版），2003（4）.

第8篇：包装设计前景范文

视觉平面设计融入视频包装设计，成为影像视频包装不可缺少的一部分。本文从视觉平面设计在视频包装设计中表现及意义出发，探究视觉平面设计在视频包装设计中的地位。

关键词：

视觉平面设计；视频包装设计；视频媒介

一、视觉平面设计与视频包装设计的定义

视觉平面设计是通过标识logo、字体设计与编排、插画、绘画作品、颜色搭配以及信息化设备等的融入来表现影像的二度空间。视觉传达设计的过程中发现了一个现象：传播、教育、说服观众的影像伴随以文字会具有更大的影响。视觉平面设计是通过表现视觉媒介并通过有效的方式传递给观众的一种综合性设计，它不仅具有丰富的内涵，还是这个时代特征的体现。信息化时代的发展、科学技术的进步以及新能源和产品材料的开发与应用，不断扩大了这个领域，融入了一下新兴的信息化技术与交互设计，这些视觉媒介的结合，创造了一个影像艺术的新空间，如书籍装帧设计、会展设计、视频影像设计、视觉环境艺术设计等。视频包装设计是用视频、动画技术、视觉平面元素等创作出的一种运动的错觉或者变形的外观，这些动态影像通常是结合音频创作而出现在多媒体项目中的。例如，全球音乐电视频道MTV基本运用平面设计的基本元素——图形、文字、色彩来进行不同的组合和编排出创意个性鲜明的形象，而这些简单经典的设计就是视频包装设计与视觉平面设计的完美融合。视觉平面设计在视频媒介上的扩展是视频包装设计的一个方面，它的范围广，如电影宣传片、电视剧片头、电视频道包装设计和栏目片头包装设计等。确定主题根据目的对设计对象进行设计包装来传递效果，可大致认为是针对电影电视外在形象包装进行推广的一种动态视觉平面设计。视频包装设计这个新型的专业历史短暂，但从它诞生开始就与视觉平面设计有着密不可分的联系，如20世纪50年代的作品《金臂人》是美国平面设计师索尔•巴斯为电影设计的片头，这个电影的片头融入了平面设计，成为了平面设计与影像设计的代表作。电影《007》的片头包装设计中，美国设计师罗伯特•布朗约翰将电影剪辑、幻灯、平面设计三者混合在一起，使其在风格上形成了强烈的对比。这些经典之作无一例外都运用了视觉平面设计和视频包装设计的完美融合。

二、视频包装设计的视觉平面化

视频包装设计是结合绘画、雕塑、平面设计、动画设计等的综合学科。从视觉平面设计与视频包装设计的内在联系上看，视觉传达设计是为了对一些特定的信息进行视觉化形式的传达、表现、策划、创作、想象。同时也需要通过对视觉元素的编排与组合来表达对视觉的感知，从心理上实现人与人之间的交流。二者在信息传达方式上具有一致性。随着信息媒介的不断更新与发展，在这个看图时代，人们正以图形图像逐步取代文字。随着信息化技术的发展与更新，人们对图形图像有着多维化与多方面的要求，视觉平面媒介与影视相关领域视频媒介紧密融合。因此信息在策划、执行、传达与实现的过程中，实现了不同媒介在信息组织方式相互渗透。另一方面，同是二维界面上的展开和调度，视频包装设计与视觉平面设计分别实现于屏幕和平面介质，但在空间规划方式以及图像设计方式等方面的相似性，使视频包装设计平面化在表现形式上实现了对接。此外，影视艺术各个领域对视听语言的集成性与包容性，平面视觉元素在视频艺术的运用上的易操作性与灵活性，成为视频平面艺术中元素之一。

三、视觉平面设计在视频包装设计中运用

视频包装设计以视频媒介为载体，它的实现原理就是一切动态影像形成的基本原理——“视觉残留”：人的眼睛在观看运动形象时，每个形象消失后，在视网膜上滞留0.1秒的时间，前一形象消失之前，产生后一形象，两个相互重合在一起，在视网膜上形成一个个运动的影像。然而这些动态画面是由一个一个静止的画面连续不断地切换而组成的，然后这些动态画面无论截取哪个静止的画面都是一副平面设计作品，所以视觉平面设计是视频包装设计平面画面元素组织结构、视觉元素设计与风格走向的一个引导。视频包装设计的平面设计不是照搬视觉传达设计形式，它也要根据视听元素的特点来改造和编辑的。视觉平面构成的形式在视频包装设计中的表现，是一种区别传统形式的一种新的构成方法，是融入了视频包装设计作为声画动态影像的特性创造出的。如图形图像平面元素和视觉平面设计风格的融入不仅使装饰化元素得到强化，还使广泛地重视和运用它的视觉识别作用。如在很对电影，电视剧的片头与宣传片及栏目的推广片中文字、符号、图等平面设计元素是视频包装设计的重要载体。视觉平面设计中最为精髓的元素就是文字，它不仅仅是图形，更是一种表意的符号，在影像画面设计中，文字的运用设计要摒弃传统的简单静止平面的，而是要运动的立体的。如在央视很多频道都运用了文字元素进行视频设计，特别是国际中文频道的形象推广片中，画面的主要元素就是汉字的设计，抽取部首，运用运动镜头和实拍场景表现文字的体积感与空间感，阐释文字形象的新方式与传达了文字内涵与意义。在视觉平面设计中最典型最直观的表现视觉标志——符号，它一种将信息提炼优化成抽象视觉形象。在很多频道或者栏目的包装上，很多推广片与宣传片会将它作为固定化的视觉形象元素进行形态的延伸、创造空间的变化来推动整个影视作品的发展。在视频设计中，还有一个最具有视觉主体具体形象——图形图像，很多视频包装设计中，特别是很多综艺栏目或者节目包装中，都会运用文字和特定的符号，再配合稳定丰富形象的装饰元素在五彩缤纷的动态影像中非常扎眼。平面化设计的表现——图形元素，是我们在平面设计中最为直观的元素，在视频包装设计中经常运用，但这并不意味着是纯粹的“拿来主义”。它与影像动态画面独有的声音、与画面的切换运动相互融入，打造了一个全新的视频包装设计形式。

四、视觉平面设计在视频包装设计中的意义

随着现代电子信息科技的发展，以及视频包装设计的发展与进步，视频包装设计中平面视觉设计元素（的运用使它的表现语言更加自由与多元化，也开辟了视频包装艺术的新的走向与认知。视频包装设计者解构重组了影像画面，随心所欲地挪用置换，创造出了无限可能的创意空间。另一方面看，平面视觉元素融入视频包装设计同时也为平面设计的继续延伸与扩展提供了新的突破点。在现代影视艺术领域，视频包装设计因为平面视觉艺术的融入，平面意识已经举足轻重，是视频包装艺术中不可缺少的一部分，它不仅仅是创意构思的一种技巧和方式，同时也是一种单纯的视觉走向。将来的平面视觉艺术设计的发展与视频包装艺术设计是相辅相成的，通过研究视频包装设计的意及它的发展历程，视频包装设计的传播载体，视频包装设计的主要内容和发展前景，我所了解的视频包装设计的本质，都有一定的见解和看法。我相信将来的视频包装设计应该综合融入传统媒体和现有的视频媒体及平视觉平面设计，一个可操作性，可复制性的未来走向，是发展视频包装设计互动体验性的前提。视频包装设计的发展人类交流信息阅读信息工具的一个方面。完美的视觉效应和体验交互的视频包装离不开视觉平面设计。视频包装设计与平面视觉设计的完美融合可以使媒体在交互的环境下通过与真人互动演出来加强视频画面的表现力是未来发展的方向和趋势，比如像非物质文化遗产等，这些会给新型的视频艺术带来新的认知，从而也是一种艺术的推导和文化的传承。

作者：胡威 单位：重庆商务职业学院

第9篇：包装设计前景范文

面对着越来越多求新求变的消费群体，企业为了提升品牌价值和强化产品市场地位，将产品包装设计视为最有效的传媒载体而认真对待。“ClearRx”药品包装，在包装设计道路上具有里程碑意义，也启示着我们，包装将迎来一个量身定“装”的设计时代。

［关键词］

“ClearRx”药品包装 差异化包装

一、“ClearRx”药品包装

在纽约视觉艺术学院所开创的设计方向艺术硕士课程中，黛博拉·阿德勒在硕士期间设计出一整套药瓶包装系统，后通过美国平面艺术协会，阿德勒联系到塔吉特公司并获得其支持。为了将新型药瓶改进成为美国塔吉特百货公司的标准药瓶包装，阿德勒与工业设计师克劳斯·罗斯伯格、塔吉特公司创意总监曼蒂·格拉奈克，以及由一百多人组成的支持团队进行了多番合作，并同时推出了“ClearRx”放置新处方药箱。一个大约四英寸高的小药瓶从此革新了传统的药品包装。

“ClearRx”药品包装设计根据日常家庭的用药习惯，重新设计了一套处方描述系统。重新设计的药瓶瓶口加粗，瓶身倒过来使用的方式包装标贴位置上移，形成了一目了然的阅读方式，标签的最高端是重要的信息，如药名与用量，侧面有注意事项，同时，药品包装加入了颜色编码环、可拆卸的信息卡以及重新设计的警示标志，瓶口处设计不同颜色的环，不同的颜色代表不同家庭成员的处方医瓶药品，以方便取药时快速辨识，避免混淆。药品包装上还增加了可自主拆卸、写有药物信息的卡片位置。这也为家庭用药者提供了方便自主的用药服务，将家庭医疗护理变得人性化和趣味化。该药瓶得到了众人的交口称赞。

二、“ClearRx”医箱包装所带来的启示

“ClearRx”药品包装设计不仅为人们生活带来全新的包装观念，同时也提供给人们更科学、更适合的使用方式。“ClearRx”药品包装之所以能取得人们认同和社会好评，是因为其设计更关注用户、注重细节、了解习惯，为消费者带来了一种“量身定做”式的服务。

1、关注用户是构建包装设计核心竞争力的重要环节。阿德勒之所以重新设计标准的黄药瓶，是因为其祖母曾经误服了祖父的药而产生了严重的后果，从而思考到现在很多的药瓶已经无法适应用户的需求，改革和更新用户需求就构成了“ClearRx” 医箱包装设计重要的核心竞争力。

2、注重细节是提升包装设计服务品质的重要手段。阿德勒阐述设计理念时曾说道“我希望受众每每打开家里的药柜时，就能立刻找到自己的药，并迅速准确地明晰药名和服用方法，所以我就设计了这种药瓶。”“ClearRx”医箱包装设计考虑到了“找药”、“看药”、“放药”等使用细节，在包装中改良了不少设计，从而提升了包装所带来的人性化服务质量。

3、了解习惯是推动包装设计创新发展的重要途径。所谓习惯，指的是通过实践或经验而积久养成的生活方式。即使面对同样的药瓶，也会产生不同的用药习惯。“ClearRx” 医箱包装设计启示我们包装需要关注并了解人们的生活习惯，只有充分了解人类生活规律，才能使设计在创新中更好地服务于大众。

“ClearRx”药品包装通过观察用户、拿捏细节、配合习惯，带来了全新的生活体验，使人们感受到人性化量身设计包装的科学性和可行性。

三、如何量身设计包装

“ClearRx”药品包装的成功推出说明了人们需要的正是可以满足消费者差异化、特定化、个性化需求的包装。包装设计必须正视当下高速高质生活中的每个点滴细节，并为其量身设计。

1、量身而定的包装应该为差异化的使用习惯而设计。正所谓众口难调，每个人的情感和审美的都不一样，每款产品包装在设计前都需要拟定针对性强的消费群，分析他们的心理诉求，判断他们的需求方向，从商品与消费者的关系出发，最根本的设计着眼点应该放在差异化的生活方式和使用习惯，设身处地想象消费者需要怎样的包装来方便其生活，同时，让包装体现出贴身的服务功能。

曾有新闻报道说，黛博拉·阿德勒祖父母的名字非常相近——海伦和海曼，在总结误服药物事故原因时，这一细节表明仅仅依靠传统的药品信息阅读方式，无法做到适应大多数人的用药习惯。于是在设计新型药瓶时，除了重新设计警示标识，设计者也增加了用药的色彩系统，不同颜色的瓶口环代表不同的家庭成员，这使得人们在取药时，用药信息阅读变得多层次化，既可以更准确快速地找药用药，也使每个设计细节都是一层安全保障，大大降低事故隐患。“ClearRx”药品包装上的颜色编码环正是为人们差异化使用习惯而设计的包装细节。

因为地域文化、社会地位、生活观念等各个不同方面，商品包装所面对的消费群体越来越细化，消费者复杂多变的个人习惯对产品包装提出了更高的要求，同时，也为包装设计提供了新的启示和思考。

2、量身而定的包装应该为特定化的使用环境而设计。如今不少商品开始考虑为消费者的特殊使用情景而设计，设计师针对关乎生命的产品，需要思考在紧急情况时，如何使消费者更快或更安全地得到所需要的服务。

例如，有一款药品包装将包装瓶底也设计成瓶口，设计师考虑到使用者可能在某些危机情况下需要快速服用药丸，药瓶两端可拧开的瓶盖设计为使用者省去了犹豫选择的时间。特定化的包装设计更能有效地服务于人们的生活。

3、量身而定的包装应该为个性化的使用功能而设计。包装是产品的外衣，其存在离不开产品，包装功能更需要积极配合产品，才能称得上是“量身而定”。目前，包装设计开始关注与消费者使用相互动的设计趋势。不仅关注产品的特色变化，更就消费者的多种多样的习惯变化，增加更多元的使用功能，包装服务也随之个性化。

就如“ClearRx”药品包装上可自主拆卸的药品信息卡一样，很多包装设计都预先设计好可由使用者互动参与的功能。印度快乐创意为Lee设计的可100％重复使用的购物袋，设计师在购物袋上同时设计了尺子、文具盒、书签、提示牌、卡片、眼罩等多种多样的生活小工具的拼装模型。在使用完购物袋后，可供消费者自主动手拼装，改造再利用。设计师意图将更多乐趣和功能相结合，包装上所预设计的个性化功能，量身为每一个消费者的个性化需求提供着无限可能。

“ClearRx”药品包装的成功，为我们带来了很多启示。无论是黛博拉·阿德勒为祖父母而设计的故事，或是塔吉特选择将新型药品推入市场，都是源于当下变化着的生活，对现有设计提出新的思考，这也让我们看到，为消费者量身设计的包装拥有更广阔的市场发展前景，也是包装设计发展的必然趋势。

参考书目：