新媒体运营和前景精选(九篇)

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第1篇：新媒体运营和前景范文

突然想谈谈杂志。尽管自己是个以杂志为阵地的经济观察者或研究者，却也不曾忘记自身同样肩负媒体运营者的使命。

中国的杂志中还缺乏真正意义上的强势媒体。但从全球范围内来看，就杂志影响力而言，已无须拿太多理论来解释，也不用举过多案例来印证――往往，只需留心，就能听到“这期的《时代》周刊封面人物是谁”、“哪家企业会从本次《财富》500强中排除出去”、“《福布斯》富豪榜的评选方法是否公允”之类的话题。

无可否认的是，作为受众，人们极易陷入媒体的“议程设置”之中，并不自觉地参与这些议题，乃至成为杂志的拥趸。

诚然，对于办刊理念、杂志定位、读者策略、报道风格、内容品位、编辑流程、团队精神、人才战略、投资策略、运营管理、营销模式、跨国发展，以及新媒体的挑战等诸如此类的问题，受众们多半不会表现出太多的兴趣。但这些方面对办刊者、投资者以及传媒经济研究者来说，就仿如乐谱之于提琴手、蓝图之于建筑师、轨道之于列车，殊为重要。

杂志营销模式的建立，涵盖发行、广告和衍生活动，所有一切皆围绕如何提升杂志影响力展开。而建立营销体系与编辑体系之间的“防火墙”，则是打造杂志品牌的重要条件之一，同时也是强调所谓“内容为王”、重视编辑规则体系严谨、完整的基本动因。这就要求看清特定关注领域的业态现状、未来前景以及杂志本身正在发生的趋势，以便提高内容的权威性和前瞻性，打造富有影响力的专业化杂志。英国《经济学人》恰是此中翘楚。

不难发现，在全球金融、商业、社会等方面的急剧变化之下，新经济领域的竞争环境被不断重塑，面临着前所未有的变革趋势及不确定性；与此同时，传媒产业已进入一个由传统媒体、新兴媒体以及嬗变中的传统媒体衍生物等共同构成的多元整合时代。风云变幻的国际经济形势，汹涌而来的新媒体浪潮，受众随之而变的阅读诉求，这三重维度之“变”，对小到杂志选题的方向和角度、大到杂志的运营发展而言，既提出了新要求、带来了新挑战，又产生了新气象、创造了新机遇。

上述趋势在为经济类杂志提供诸多新关注点和选题议程的同时，亦加速了新经济领域专业化媒体的重组、洗牌与发展。

第2篇：新媒体运营和前景范文

关键词：IMS；工作原理；电力系统；应用前景

IMS技术是世界公认的下一代通信网络之中的核心技术，该技术可以极大的提高通信系统效能，降低通信运营成本。同时，IMS技术的应用，可以使控制层与业务层分离，使业务扩展更具灵活性，模式更具多样性，推动电力系统通信融合深化发展。

1 IMS技术的原理

1.1 IMS技术概念

IMS是一种全新的IP多媒体系统。与传统多媒体系统相比，IMS可以很好的辅助终端客户享受更新颖以及更多样化的多媒体服务。作为下一代网络所应用的核心技术，其自身所具备的优势使其对于电力系统所涉及到的语音、数据以及视频融合等问题得到有效的解决。3GPP R5版本中已经涉及到了IMS，在当中被定义为对IP的多媒体业务所进行控制而建立的网络核心层逻辑功能实体的总称。

1.2 IMS系统功能

IMS技术的先进之处在于其对控制层的功能进行了进一步的分解，使得进行会话控制的实体CSCF和承载控制实体MGCF可以在功能上很好的实现分离，与此同时，使得网络的架构变得更为灵活以及开放。IMS凭借其业务、控制以及承载分离式的水平架构，集中式的用户属性等特性，实现了对目前软交换技术的有效解决，除此之外，还对未被解决的问题比如用户移动性的支持、灵活的IP多媒体业务提供以及标准开放的业务接口等问题提供可行的解决方式，也为移动的网络以及固定的网络进行融合的演进打下了坚实的基础。IMS目的在于构建与接入无关、但能对移动网络与固定网络进行很好融合的核心网。就无线接入方面而言，IMS在包括GSM/GPRS以及WCDMA的同时，WLAN也可凭借SIPProxy实现接入。另外，IMS还可提供与ISDN/PSTN传统的电路交换网络互联机制。

IMS的体系结构以及CSCF设计关键在于对于软交换技术的运用，使用该技术可以很好的实现对业务与控制的分离、呼叫控制与媒体传输的分离。一是承载层。IMS的体系结构当中位于底层的结构就是承载层，其功能主要是进行IMSSIP会话的接入以及传输，但是需要注意的是承载网可以实现交换的基础是分组。在此以移动分组网所对应的承载方式作为例子进行分析，对IMS的用户进行描述需要借助手机进行IMS的会话，在其中发挥作用的承载层，主要设备为SGSN、GGSN及MGW。其中，GGS和NSGSN可用现网设备进行重复利用，而无需进行硬件升级，MGW则实现对语音互通问题的良好解决。由于采用IP技术，故而无论选择何种接入方式，所有的IMS用户信令都能有效的传输到控制层当中。二是控制层。中间层是信令的控制层，主要由网络控制服务器构成，主要承担着诸如管理呼叫设置、会话、修改以及释放等，以此实现对各种IP多媒体业务的信令控制。其借助CSCF、HSS、MGCF等实体实现关键功能，上述网元各自担负着不同的角色，如数据库、信令控制服务器以及媒体网关服务器等。三是应用层。应用层是位于最上面的一层，主要由应用以及内容服务器等构建而成，其主要负责为用户提供IMS的增值业务，主要网元通过OSA/Parlay、CAMEL以及SIP技术等提供多媒体业务的应用平台。[1]

2 IMS技术在电力系统的应用现状

2.1 移动网络的应用

主要以移动网络为基础并借助IMS进行诸如PoC、即时消息、视频共享等多媒体增值业务的提供以及实现。其应用的重点主要集中于为企业客户提供IPCENTREX。目前，电力系统移动通信主要由移动运营商提供和服务，具备适时的语音、数据和视频融合功能。

2.2 固定网络的应用

一是在运营商固定网络中的应用。电力系统与外界联系的固定网络都是由电信等运营商提供和保障。运营商借助IMS提供融合企业应用，并向固定宽带用户提供VoIP应用。二是在电力系统交换网中的应用。目前，电力系统交换网主要还是使用程控交换系统，虽然其稳定性和安全性较高，但以传统的语音服务为主的通信模式，已经难以满足多媒体业务的需求。同时，程控交换系统布线复杂、运营维护难度大，使电力系统交换网难以适应信息化建设的步伐。因此，国家电网及湖南、福建等部分省电力公司都相应开展了IMS技术应用研究，对行政交换网的改造方案进行了探讨，为IMS技术的应用创造了有利条件。[2]

3 IMS技术在电力系统中的应用前景

3.1 IMS技术的主要优点

IMS技术具有与接入无关性、统一的业务触发机制、统一的路由机制、统一的用户数据库等特点，在网络框架、QoS、安全、计费及其他网络互通均制定了规范。从采用的基础技术上看，IMS和软交换有很大的相似性，其区别主要是在网络构架上。软交换网络体系与具体的接入手段关系密切，而IMS体系由于IP技术与承载媒体无关的特性而可以支持其他接入方式，使得IMS的应用优势和经济价值更大。

3.2 IMS技术在电力通信系统中的应用前景

一是发挥电力系统主营业务之间的协调作用。电力系统安全、稳定运行，主要依靠通信系统、调度自动化和安全控制等方面的支撑。电力通信系统要实现电网自动化控制，就要将电力系统各项主营业务纳入其中。而IMS技术可实现移动与固定网络的融合，充分发挥技术协调作用。二是充分发挥自身技术的应用优势。IMS技术，极大的简化了通信系统的开发、使用和维护，无论电力系统用户规模有多大、有多少分支机构，都不会增加额外的维护工作量，所有维护操作只需通过服务器就可完成。即使是异地维护，也只需将服务器接入专网进行远程维护、升级和信息共享。由此可见，IMS技术的应用，将极大的减少电力通信系统扩容和升级改造的成本。同时，IMS采用分布式数据库和数据的分布式存储方式，极大的增强了IMS系统的扩展性，轻松应对电力系统业务多样化需求。电力企业通信机房至集中办公场所也无需布放大量的音频线缆，只需布设少量纤芯即可，既能降低应用成本，又方便系统维护。三是为电力系统信息化建设奠定基础。电力系统信息化建设是电力企业的重要发展战略，IMS技术的应用将为电力系统信息化提供关键的技术支撑。不仅可实现多方式、多业务融合，还能满足移动办公、移动存储、打印及互信等I务需求。随着IMS技术的进一步发展，还可以在电网营销、安全运营、电力负荷控制等多领域的业务中得到广泛应用，推动电力系统向着信息化、网络化、智能化方向创新发展。[2]

4 结束语

综上所述，随着我国信息化战略的不断深入，电力系统逐渐进入信息化、智能化时代，对于电力通信系统提出了更高的要求。IMS技术的应用，为提升电力通信系统效能提供了契机，也为电力系统的信息化建设提供了支撑。电力企业必须着眼信息化发展战略，积极研究IMS技术原理和应用，为升级和改造既有通信系统创造有利条件。

参考文献

[1]张利明，李文超，魏宝军，等.IMS技术浅谈[A].第六届全国因特网与音视频广播发展研讨会论文集[C].2006：264-268.

第3篇：新媒体运营和前景范文

关键词：CMMB用户；市场；深度访谈；问题；对策

CMMB是中国移动多媒体广播（China Mobile Multimedia Broadcasting）的简称，是国内自主研发的第一套面向手机、笔记本电脑等小屏幕移动接收终端，利用S波段信号实现“天地”一体覆盖、全国漫游，提供高质量的广播电视节目和信息服务的系统。它可以实现便携、移动看电视、听广播、浏览信息的功能，满足当代社会“信息无处不在”的需求。2006年 10 月 24 日，国家广电总局正式颁布了中国移动多媒体广播（俗称“手机电视”）行业标准，确定采用我国自主研发的移动多媒体广播行业标准。中广传播集团成为国家唯一指定 CMMB网络建设与业务运营单位。

CMMB是广电行业的一个新兴细分产业，市场运营的优劣直接决定其成败。而用户是产业链的终端环节，CMMB用户的市场需求和认同又直接影响着整个产业未来发展的方向。为了更深入地了解CMMB的用户市场，本文采用深度访谈的质化研究方法，对CMMB手机电视的潜在用户和实际用户进行分析，探析CMMB手机电视用户的特征及其对CMMB市场的认同感，旨在客观、全面说明用户的实际需求和市场发展前景，并据此对CMMB的发展提供可行性的建议和可操作的方案，以期对处在激烈竞争中的CMMB市场的发展提供借鉴意义。

一、研究的问题与研究设计

手机电视是近年来全球关注的一个热点。随着移动数据业务的普及、手机性能的提高及数字电视技术和网络的迅速发展，手机电视已成为无线应用的新热点，被视为3G时代最有希望的多媒体业务之一。手机电视开辟了一种全新的、不受时空限制的信息传播渠道，使观众能够通过手机，以最快的速度随时随地观看最新的动态信息。尽管业界对手机电视的发展前景非常看好，但从总体上看，我国手机电视规模市场尚未形成，产业链合作模式仍在不断探索中，且受到技术标准、政策问题、商业模式、盈利模式、设备终端等因素的制约，处于起步阶段的手机电视发展并不顺畅。CMMB作为手机电视中的一员，自然也面临着同样的问题。据统计，截至2012年6月份CMMB用户累计达到4 500万户，付费用户超过2 100万。{1}这与中国人口基数大的现实情况相比，其用户并不多，且呈边缘化趋势。

为了加快推进CMMB手机电视产业的发展，业界迫切需要相关传播效果研究的跟进。对用户的行为特征与需求、用户对产品的市场认同感的研究就显得非常重要。而在已有研究中，学者和业界主要是从技术层面上来关注CMMB的发展，从用户的角度对CMMB的发展进行探讨的文献并不多。基于此，本研究摒弃了宏观视角的论述，试图通过深度访谈的质化研究方法探索用户对CMMB手机电视是否具有市场认同感，这种认同感的形成基于什么样的基础，用户对CMMB的发展前景是否看好等问题。具体而言，研究主要涉及三个方面的问题：（1）与其他媒介形态相比，CMMB手机电视的优势何在？（2）CMMB手机电视在发展中存在哪些问题？（3）用户如何看待CMMB的发展前景。

本研究选取了在京36位CMMB用户作为访谈对象。从国籍上看，31名中国人，5名韩国在华留学生；从学历上看，36位用户中，15名为本科学历、16名硕士学历、5名韩国在华留学生；从性别上看，男性用户17名，女性用户19名。在年龄上，18～20岁占20名，21～30岁占16名，21～30岁是CMMB用户最集中的年龄段。我们之所以选择北京，是因为北京的CMMB普及程度在全国最高。在中国，手机电视用户中，19岁至29岁的用户约占全部用户的72.4%，高学历的用户尤其是本科用户占到了38.3%，而学生手机电视用户比例最高为25.5%。{2}韩国的手机电视较为发达，对韩国留学生的访谈对本研究具有借鉴和比较的意义。综上所述，这一群体对CMMB手机电视的接触最广泛、最熟悉。

本研究主要采用深度访谈的质化研究方法对CMMB用户的市场认同感进行分析，从中找出中国CMMB发展中存在的问题。质化研究专家Jaber F.Gubrium 建议，“线性主题（Liner-Topic）的深度访谈（In-Depth Interview） 样本数在28～40为宜，这样可以保证研究的集中度和有效性（Concentration and Effectiveness）”。{3}也就是说，只要保证样本有效，30左右的样本较可行。在形式上，采用半开放式访谈，被采访对象可以就所提问题进行自由阐述，访谈时间在1个小时左右，主要从技术发展、用户满意度和认知度、节目内容质量、设备终端和盈利模式等几个维度来考察CMMB用户的市场认同感。

二、研究发现

1. CMMB手机电视具有显著的“补偿性媒介”特征

美国网络教育先驱保罗・莱文森（Paul Levinson）在《数字麦克卢汉》一书中提出了“补偿性媒介理论”。他认为：任何一种后继的媒介都是一种补救措施，都是对过去的某一种先天不足的功能的补救和补偿。根据这一理论，手机电视无疑也是一种媒介“补偿”的结果。传统的媒介把观众固定在了特定的时间和空间中，而CMMB手机电视把电视业务与手机这种同人们生活黏性极高的“带着体温的媒体”结合，人们极大地释放了自身的自由度，随之而来的是随处延伸的全新的、多维的视听体验。CMMB手机电视是一种全新的传播方式，具备电视媒体的直观性、广播媒体的便携性、报纸媒体的滞留性、信息获取的即时性。它的出现是对信息传播方式的有益补充。

在访谈中，被访谈对象都认为“便携”、“直观”、“不受时间、空间的限制”是CMMB电视最大的优势所在。一位李姓男性用户已经使用CMMB手机电视1年半了，他说：“我是个体育迷，我当初买了一部CMMB的定制机，就是因为它更方便携带，可以随时看许多体育比赛的直播。今年（2012年）6月欧洲杯期间，我就用CMMB手机电视看了部分赛事。手机的大屏幕使得它具有电视媒体的直观，而手机的小巧轻便又使手机电视拥有了便携性，手机电视集结了各种媒体的传播特点和优势。”

2. 用户对CMMB的认知度不高

在访谈CMMB用户通过什么渠道接触到CMMB时，有6人是在移动营业厅办理存话费送手机业务时，手机里自带了CMMB电视的功能而接触到的，约占被访谈者的16.67%；4人是在买手机时听营业员介绍手机可以免流量看电视并体验效果之后购买的，约占被访谈者的11.11%；5人是看朋友用手机看CMMB电视，而具有CMMB功能的手机中又恰好有自己喜欢的机型而购买的，约占13.89%；1人接触CMMB是因为购买的MP4正好有手机电视的功能，约占2.78%；7人是观看中央电视台的广告获知CMMB业务的，约占19.44%；13人是通过阅读新媒体（互联网和手机媒体）了解到CMMB信息的，约占36.11%。可见，新媒体是获取CMMB信息最重要的渠道。

一位白姓的CMMB手机的使用者认为：目前适用CMMB技术的手机在市面的推广程度很低，只可去营业厅购买定制机，这在很大程度上削弱了购买力，是运行销售中的最大障碍。

3. 节目内容：“新瓶”装“旧酒”

丰富的节目内容是吸引用户的重要因素，而对所有的手机电视来说，困难最大的是内容，有丰富的内容才能使手机电视具有吸引力，特别是处在发展初期的CMMB，更要注重内容质量，重视品牌培养。内容的匮乏和同质化成为制约手机电视发展的瓶颈。在本次访谈中，36名被访谈对象中有8人认为节目内容不错，18人认为节目缺乏原创、互动性差，缺乏时尚性、不具吸引力。可见这一群体对CMMB的节目内容还是不认同的。

目前CMMB服务所提供的内容多是以“推”的模式送达用户手中，与流媒体手机电视海量的内容相比，用户选择性很小，只能在提供的几个有限的频道中进行节目的选择，是一种单向的接收模式。虽然现在有的节目也有互动，但互动性并不强，无法满足使用者对参与与自主选择的需求。如果CMMB手机电视的内容和传统电视内容相差无几，仅仅是用手机的“新瓶”装电视的“旧酒”，人们还不如看大屏幕电视来得舒服。

4. 终端尚存瓶颈

终端是CMMB业务发展的关键因素，终端普及率的上升将对手机电视业务具有决定性的作用。终端用户多了，捆绑销售的手机电视等数据业务就具有规模效应。目前CMMB终端的缺陷表现在：屏幕画面观赏性不足，电池续航时间过短，信号接收灵敏度不高，终端双渠道互动功能的开发滞后以及终端种类出现减少趋势，这些终端的缺陷使得内容供应商的内容表现、用户的接受效果受到极大制约。在访谈中，我们发现30名被采访对象认为CMMB的终端性价比不高，约占被访者的83.3%。随着各种智能手机和平板电脑大幅降价，这些CMMB手机缺乏竞争力。

现在市场上最常见的CMMB的终端就是和中国移动合作的定制手机，而定制机的款型有限，特定机型的限定使得用户大大流失，用户不会因为看手机电视而特意去购买某款手机。毕竟手机作为通讯工具，用户在购买手机时电视功能只可能作为附加的功能而非主要着眼点。CMMB的用户主要是19～29岁的年轻人，这些年轻人追求时尚、个性，而市场上定制机的设计相对落伍、笨重，不能满足年轻人对外观的要求；此外定制机的价格也相对较高，好一点的手机价位在3 000～4 500元左右不等，而这个价钱人们可以去买一部功能非常全的三星高端手机或苹果手机，而不是价格昂贵的定制机。

CMMB手机电视主打“免流量、资费低”，但随着3G时代的到来和WIFI的逐渐普及，也渐渐失去了优势。为了迎合3G时代的到来，移动、联通等运营商做出资费调整，许多手机套餐中就已经包含了一定的免费流量，用户无需再去付费看手机电视。WIFI的逐渐普及和以IPAD为代表的平板电脑的结合也冲击了CMMB市场，用平板电脑看手机电视拥有更大的屏幕与更舒适的观看体验。

5. CMMB盈利模式较为单一

盈利模式始终是新媒体发展的支点。市场化运营的机制要求中广传播不可能将CMMB当作公益，实现赢利已成为必然诉求，而用户的使用是其实现盈利的关键。CMMB用户主要有三部分组成：与中国移动TD终端捆绑的用户、中广传播与合作终端厂商发展的用户、单纯的零售用户。

在CMMB推广的最初，“睛彩电视”业务可以免费收看CCTV新闻、CCTV-1、CCTV-3、CCTV-5、睛彩电影、睛彩天下、当地省台节目1套、市台节目1套，其他的数据定制业务需要另外收费。而在2010年，中广传播开始对CMMB收费，基本收视费为6元/月。而在我们的访谈中，大部分用户对每月6元的基本费用实际上并不认可。

一位曾经使用过CMMB手机电视的张姓用户说：“我以前用过这种手机，开始的时候是免费观看节目的，但是后来就变成了收费，我就没有再去交费看，现在就只能看到CCTV新闻频道了。我并不认可收费的做法。”另一位没有使用过CMMB的王姓用户说：“CMMB手机电视要是免费的话我可以看看，但是要是让我负担每月6元的收视费，我是不会使用的，这样还不如使用流媒体手机电视还能选择自己喜欢的节目。”

目前CMMB手持电视仍然处在发展的初期，这正是降低用户门槛，扩大应用人群的关键时期。如果中广传播能采用免费的策略，将对CMMB终端的销售起到很好的拉动作用。6元的收视费将把潜在用户拒之门外，而已经起步的免费用户市场用户的过度流失也是一个问题，就像苹果模式在中国并不可行一样，中国的用户并没有付费的固定习惯。

来自韩国的全姓留学生介绍了韩国手机电视的盈利模式：在韩国，运营商盈利模式并不是只有收费这一条路。韩国有两家手持电视运营商，一家采取收费策略，另一家则采取免费策略。前者主要提供一些个性化较强的增值服务内容，而后者主要提供普及型大众化的内容。收费的运营商目前用户数很少，而不收费的运营商则主要通过广告弥补成本支出。

韩国发展手持电视的经验无疑是值得中国借鉴的。中广传播应创造出多样化的赢利模式，并不一定只靠国家的财政补贴和征收收视费。用免费策略扩大用户群，用免费基础上的广告业务弥补成本支出，再用个性化双向增值业务吸引特定的收费用户群，形成多样化的赢利模式，这样中广传播手持电视运营之路才会越走越宽。

三、结论与建议

本研究主要采用深度访谈的研究方法，从技术发展、用户满意度和认知度、节目内容质量、盈利模式等几个维度来考察用户对CMMB的优势、不足及其发展前景的主观认知，并进而考察用户对CMMB市场的认同感。虽然访谈者对CMMB手持电视的认知度不高，但都认为其发展时间还不长，还有很大的上升空间，具有广阔的市场前景，并对CMMB具有较强的市场认同感。

CMMB具有广阔的市场前景，其爆发将是一个累积的过程，是一个从量变产生质变的过程。ABI Research称，全球手机电视服务，到2013年将吸引5亿以上的观众。手机电视的应用市场规模不断扩大，处于增长期。据CNNIC统计，截至2012年6月底，我国手机网民达3.88亿，手机视频使用率27.7%。CMMB服务以自身接收不受带宽限制、不会因观众数量的增加造成网络拥堵、在高速移动状态下也具有稳定优异的接收效果等优势，加上CMMB技术具有卫星网络大面积覆盖的特点，更适合在农村及偏远地区以较低的成本开展服务。大陆共有300多个二级城市，总人口占城市人口近53%，作为CMMB运营主战场，市场更大。此外，CMMB使用的频谱资源具有稀缺性，国家出台相应的法律法规对CMMB产业的发展有较大的促进和保护作用。

如何提高CMMB用户的市场认同感，推进CMMB产业的更好发展呢？主要建议和策略如下：

1. 明确目标用户

所谓目标用户是指企业的产品或者服务的针对对象，是企业产品的直接购买者或使用者。认真分析目标用户的需求特点和变化趋势是企业极其重要的基础工作，而目前CMMB手机电视的目标用户并不明确，所以要推进CMMB的高速增长必须要明确其目标用户群。

现在手持电视的客户主要集中在年轻人，他们愿意尝试新鲜事物，对电子产品充满兴趣。另外，城市中的上班一族在生活中存在大量的等待时间，如堵车时间手机电视正好能满足他们对路况信息的需求，所以他们的收视需求也比较明显。而在西部人口稀疏、互联网尚不发达的地区，CMMB通过“天地一体化”的技术体系，可以达到传播的无缝覆盖，所以这部分人也应是CMMB需要发展的用户群。同时，还要注意巩固CMMB已经形成的固定用户，使他们对品牌的态度从认同走向忠诚，并提高忠诚度；此外，还要注意挖掘其潜在用户。

2. 加大产业链合作的力度

CMMB 技术是我国独立开发的，具有完全自主知识产权。自2009 年投入商用以来，逐步提供多种类的广播电视节目和信息服务，初步形成了较为完整的产业生态链。（如图1）

虽然 CMMB 的产业链已经比较完整，但是还不够成熟，应加强产业链各方的相互合作。第一，在终端上，制造商应提高终端性价比，将更多人性化因素融入产品设计中，改善用户使用体验，开发更多的终端硬件与软件，搭建起多功能的“个人随身电视门户”。同时，终端制造商可利用功能板块的内嵌模式进行CMMB 终端的泛化式推广，继续尝试开展终端定制服务，进一步丰富终端种类。第二，内容是CMMB产业链存活的关键，因而应吸引更多的节目制作方和内容集成商参与到 CMMB 的产业链中来，在准确把握 CMMB 内容形态定位的前提下，充分融合各方资源，进行直播化、互动化、品牌化的核心内容打造。最后，产业链各方还要开发用户深层次的需求，提高业务创新能力，提高服务附加值，使手机电视的盈利向效益型、创新型增长模式转变。

3. 加大营销推广力度，尤其是借助新媒体的推广力度

基于访谈中表现出的CMMB市场认知率严重不足的情况，我们发现品牌认知度较低成为制约其发展的重要瓶颈，加强宣传推广成为当务之急。为尽快开拓市场，可以建立全方位、立体式的营销推广模式。（见图2）

一方面可以采取全媒体广告策略，选择适当的媒体平台投放广告，如微博营销、地铁广告营销等对公众广泛告知；另一方面，加大地面推广活动，选择目标顾客聚集的区域，通过体验、试用等营销方式迅速提高品牌认知度和知名度；此外还可以在各地开办CMMB自由营业厅，积极建立自有业务渠道，拓展销售网络。同时和中国移动等电信运营商加大合作的力度。在业务推广期，价格策略上应采取免费策略，吸引更多用户进入市场，借鉴移动、联通的营销手段，针对不同消费水平的用户提供不同标准的套餐服务，满足不同层次用户的需求。不断完善售后服务，以方便用户。

4. 盈利模式应该是“全免费+广告”

广告收入是手机电视产业的一大块奶酪，“全免费+广告”模式应该是中国CMMB的发展方向。

由于CMMB营销推广不力，用户偏少，自办的“晴彩”频道收视率低；而转播央视的节目并不带来广告收入；因此，基于CMMB平台的广告收入十分有限。

目前，手机电视的广告理念仍然停留在对传统媒体广告的理解上，广告形式仍以“推（push）”为主。然而，对于CMMB来说，更应以“我需要”的广告形式为主导，在智能化上多做发展，比如，定向、频次的锁定等。为了推动CMMB手机电视广告业的繁荣，运营商可以给愿意接受广告的用户以适当的资费优惠以刺激业务增长，还可以通过积累收看广告的时间来换取收看其他节目的时间，这可能会产生一种新型的广告盈利模式。

5. 技术模式：应推插件而不是强迫用户换手机

在我们访谈的36名用户中，没有一位愿意让自己的手机能够观看CMMB，而去更换手机。因此尽管市场上不乏支持CMMB的手机；但是，除非支持CMMB的手机还有其他吸引人的功能，否则用户不会只是为了观看CMMB而购置手机。

6. 寻找“互动”的蓝海

在目前PC、平板电脑、智能手机及电视四大终端平分天下的“跨屏时代”，将更凸显内容的重要性。CMMB手持电视应结合传统电视和流媒体手机电视的优势，增加互动业务，无疑会为CMMB产业发展提供新的活力。中广传播可以发展手机电视购物、手机互动电视投票等业务来增加互动性。

手机电视购物是将购物与移动通讯结合起来的一种购物形式，购物公司通过手机电视运营商的网络为手机电视用户提供视频型商品打折信息，用户通过手机展开进一步咨询，并通过移动通信网付费购买商品，商家则提供送货上门服务。手机电视购物中，中广传播不仅可以从厂家获得广告费用，而且同电信部门合作后，通过手机电视业务还可以提高手机用户的通话量，从中分成获利，可谓“双赢”。

互动电视投票是用户在收看节目过程中可以通过短信、声讯台、手机上网等多种方式参与节目，实现用户与手机电视节目互动的一种崭新的业务模式。开通互动电视投票，中广传播一方面可以收取用户的投票信息费用，另一方面通过与电信部门合作，增加他们的短信、语音通话以及无线数据业务使用量，提高用户的ARPU值，并从中获利。

CMMB尚处于发展的初期，但我们应该看到CMMB广阔的市场前景。在诱人的前景面前，CMMB在不断积聚，技术、资本、内容、标准、盈利模式等正处于急遽的变动整合之中。只有了解用户市场，不断完善市场策略，才能更好地推动CMMB的发展。

注 释：

①中广传播：《国内CMMB用户达4 500万 付费用户近半》，[2012-08-27]，中广互联，http：///a/46794.aspx.

第4篇：新媒体运营和前景范文

WiBro，或称无线宽带，有可能使人们在任何时间、任何地点接入和享受因特网。这项革命性的新技术不仅是韩国目前发展相对缓慢的电信市场中的一项新服务,而且具有更大的意义。

市场饱和使韩国的有线与无线通信增长趋于缓慢，而且也看不出有什么迅速增长的迹象。但是WiBro的前景则是一片光明。它是完全由韩国研发的技术。它不仅是陷于低迷的韩国电信市场中的一个新的增长引擎，而且极有可能是全球便携式因特网中的下一代推动力。

据估计，到2011年WiBro服务及相关生产产生的效益约25万亿韩元（约250亿美元），增值约13万亿韩元（约130亿美元），带来13万个就业机会。所以说，它带给国家经济产生的连带效益是不小的。

另外，WiBro的服务定位于移动电话和无线局域网之间，这一特点使它能促进韩国电信市场的聚合，例如有线与无线的融合,电信与广播的融合。

WiBro运营商正在制定计划，按市场的需求，把移动电信、数字多媒体广播、家庭网络、远程通信等结合到WiBro平台上。很明显，WiBro与其他产业，如移动电信、广播、电子家庭器件和交通的结合将会得到促进。

据推测，WiBro将在第四代多媒体电信的有线和无线服务之间起到一个临时桥梁的作用，使无处不在的网络成为现实。

有了WiBro服务，用户不仅能使用视频电话、财务转账、MMSC（多媒体信息服务）、电子邮件、电信服务（SMS）等，而且能享受高速数据服务，如电影、流媒体、大容量VOD（按需点播电视）、文档下载等。这些都能通过超高速因特网在任何时间和任何地点实现。

另外，WiBro正像它的名字听起来那样，将在开创有线与无线服务相结合的新时代中起到引导作用。其远程信息服务能使人们在飞驰的汽车上实时获得交通信息，也能使人们通过多媒体放送和广播技术享受广播服务。

WiBro技术全球标准化的前景

主要的电信运营商、制造公司和研究机构已联合开展了WiBro的国际标准化工作。他们制定的相当一部分标准已被采用。所以，韩国的WiBro企业进入国际市场的机会是很大的。

去年六月以来，国际标准化的工作，包括WiBro的工作已由电信技术协会负责，工作进程向电气与电子工程研究所等机构报告。

WiBro服务的发展前景是非常光明的。在宽带无线接入国际标准的制定中,WiBro技术已被首先考虑，国际电联等组织在第四代手机标准化的讨论中,也考虑了基于WiBro的许多要素。

2007年的WiBro推广计划将使WiBro的国际标准化，随着商业化的进展而加速发展。可以说，不断推进国际标准化的基础将是坚实可靠的。

我们已经做了许多工作，努力使韩国处于4G技术的领导地位，通过与海外标准组织的合作，我们努力使韩国的WiBro技术成为世界的标准，并把这一产业的发展和机会带向海外市场。

WiBro在APEC的演示牢固树立了韩国的强势IT形象

去年11月在釜山召开的亚太经合组织会议上，WiBro的演示使全世界都认识到，它是一种前景广阔的出色的技术。

在APEC的IT展览会上，WiBro服务实验演示引起了人们的关注。与会者感到震惊的是，这项技术如此优异而且完全是由韩国人自己开发的。

WiBro服务展览会展示了个人数字助理形式的终端、普通移动电话形式的终端和可以插入笔记本电脑的PCMCIA（个人计算和记忆卡国际协会）卡式终端。

第5篇：新媒体运营和前景范文

关键词：通讯工程；应用；软交换技术；探讨

软交换技术的概念一经提出，便迅速蹿红，得到了市场以及业界的广泛认可和重视，其凭借着强大的功能、低成本的优势，赢得了各大运营商的追捧，成为下一代通信工程的核心技术。

一、软交换技术网络结构

分层化和构件化是软交换网络的基本特点。对于分层化，其在纵向上的分层从低到高依次是接入层、承载层、控制层、业务/应用层。接入层的功能是为用户提供各种接入手段，并将其所接受的信息格式进行转化，使信息能够顺利在IP承载网上进行传输。承载层的任务为负责将软交换网络的信息流传输至目的地。控制层的作用是提供呼叫控制、承载控制。（交换技术便是它的核心）业务/应用层功能是提供各项业务、应用。对于构件化，软交换技术的基本构件主要由软交换、接入设备、中继网关、信令网关、媒体资源服务器、业务服务器、组承载网等组成。

二、软交换技术特点及其优势

1.软交换特点。软交换技术最大的亮点就是它独立于底层硬件与上层操作系统，因此软交换技术拥有良好的伸缩性和开放性，可以为通信系统提供多种所需的同步通信协议。软交换技术的主要技术特点表现在三个方面：（1）可以兼顾多种通信系统需求并保证其通信质量使通信宽带得到有效利用。（2）网络结构清晰层次感强。软交换技术设备可以被部署于中心机房，更有利于建立新业务和引入。（3）网络结构简单，语言承载面平面化，淘汰了汇接局机制。

2.软交换优势。基于软交换的特点，其优势主要表现在：（1）由于集中控制核心结构与开放通用的接口协议，使网络组建成本得到极大降低，新业务部署速度得到提高，从而使网络制式实现平滑迁移。（2）由于软交换使用的设备功能齐全、功耗低、处理能力强大，因此网络运营和维护成本易于控制。（3）软交换技术拥有多节点间相互备份的功能，因此对于网络的安全性和可靠性更加突出。

三、软交换技术在通讯工程的应用

1.在前期的应用。在软交换网络建设的开始阶段，因为其业务量相对较小、网络规模有限，因此软交换首先应该独立设点，然后随着软交换网路业务量的不断增加，一步步由点及面进行扩展。此外，可以尝试将软交换设备植入信息工程系统中，与综合接入设备（IAD)、媒体接入网关（AMG)、智能终端等相配合实现本地用户覆盖，为本地用户土工多媒体业务、话音等。另外，可以通过一套通用媒体网关（UMG)，使软交换网络与汇接中心、公网相连接，从而达到与电话交换网络互通的目的。

2.在中期的应用。随着前期软交换网络业务的不断拓展，网络规模不断扩大，软交换节点数目不断增加，由软交换主导的包交换网的用户量达到或超过电话交换网的用户量时，电话交换网便会边缘化，而软交换控制的数据网便会在网络应用中占据主导地位。与此同时，为顺势进一步扩大规模、开拓业务、抢占市场，可以在网络中进行通用媒体网关（UMG)设置，其不仅可以起到中继媒体网关的作用，更重要的是，它可以实现运营商对电力电话交换网络的连接，汇接覆盖电力电话交换专网，从而使VOIP长途业务得到顺利开展。在网络用户数量和网络容量达到一定规模时，可以适时加入一套软交换设备，从而使网络的可靠性得到提高，容量得到加大，业务层系统得到增加，业务更加丰富，网络运营管理功能更加完善。

3.在后期的应用。在软交换网络成熟以后，软交换设备可以通过SIP-T与BICC协议实现整体网络互联互通，从而借助于IP承载网，使各区域、地区的业务互联互通。用户的媒体网关功能主要由通用媒体网关实现，使用户处于主体地位，而中继网关的功能相应弱化，其主要功能转化为对各省各地区运营商以及电话交换网络的连接。

四、软交换在通讯工程的应用前景

软交换技术的应用前景十分广泛，最主要的应用有三方面：第一，使计算机网络与电力通信网中的电话网实现互通。软交换技术凭借其对多种信令、协议的支持，可以有效地解决计算机网络与电话网络信令不通等问题，实现不同网络之间的互操作。第二，对增值业务进行补充，软交换技术不仅能实现传统的语音、数据、视频等业务，而且可以充分利用软交换技术的开放式应用程序接口，开展更多的新业务。第三，使整个网络可以实现信息交换，现存的网络传输介质有载波、光纤、微波等，其设备系统等都相互独立，软技术交换的应用有望在一台机器上实现对多种介质的信息进行交换。

五、结语

网络技术的发展一日千里，网络系统的更新换代已经是大势所趋。而软交换技术作为下一代通讯工程的关键性技术，其在公用通信网、各类专网甚至电力专用通信网中都有着非常广阔的前景。但是，目前软交换技术并非尽善尽美，在应用方面仍然有一些难关需要攻克。因此，我们应该以积极进取的精神不断开拓创新，在实际应用中完善、发展。

参考文献：

[1]陈玉喜.浅析通信工程中如何应用软交换技术[A].OFweek光电新闻网.OFweek宽带通信与物联网前沿技术研讨会论文集[C].OFweek光电新闻网，2013.

第6篇：新媒体运营和前景范文

中国的移动通信市场在经历了自1994年电信改革以来的高速发展后，已经日益显现出饱和迹象。面临传统语音业务下滑的困境，移动运营商开始寻求新的业务增长商机，并纷纷把目光投向移动增值业务市场。可喜的是，中国电信市场即将迎来3G时代，技术的进步将为无线增值业务的发展开创更多的机遇。

相对于企业用户市场，大众消费市场一直被移动运营商视为更重要的收入来源。因而大众语音业务的下滑对移动运营商收入的影响也更直接。逐渐放缓的用户数增长和不断下降的大众语音业务ARPU（平均每用户收入）值促使移动运营商深耕大众无线增值业务领域，寻求新的增长点。

但运营商的这次转身，能带来中国移动通信市场的繁荣吗？

无线增值市场商机诱人

中国的大众无线增值业务市场是一块增长快速、极具吸引力的沃土，以短信为代表的无线增值业务正在为移动运营商和服务/内容提供商创造更多的收入。如果中国于2006年底前发放3G牌照，预计中国的大众无线增值业务市场的年复合增长率将高达36%，并于2008年达到1870亿元人民币的收入规模（包含运营商和服务/内容提供商的收入）。

对于中国的移动运营商而言，大众无线增值业务市场的蓬勃发展实乃天赐良机。在经历了多年的惊人增长之后，中国的移动通信市场已经日趋饱和：语音业务价格战不断升级，小灵通继续分流低端用户群，高端用户增长放缓，而2005年新增用户的83%来源于预付费用户 。这些因素导致中国移动运营商大众语音业务ARPU值下降。移动运营商需要大众无线增值业务消除语音业务的负面影响，提高利润收入，实现持续增长。据估计，到2008年，中国的无线增值业务用户将达到4.72亿，占全部移动用户的79%，这将为无线增值业务实现规模经济提供庞大的用户基础。

短信业务是中国移动通信市场上最早最成功的大众无线增值业务。自2004年以来，短信业务对无线增值业务总收入的贡献率超过50% 。在即将来临的3G时代，短信业务仍将是无线增值业务主要的收入来源。但与此同时，技术进步（如多媒体内容、高传输速度、多功能终端等）将为更多更高级的无线增值应用提供更多机会。

在这诱人的蛋糕面前，中国的移动运营商如何才能将这些机会成功转化为商业价值呢？

情感需求已经取性需求

要想抓住大众无线增值业务市场的商机，运营商首先需要从消费者的角度了解市场增长的动力，其次需要从技术进步的角度分析市场增长和业务发展的潜力。

从消费者的角度，无线增值业务通常满足人们的两种需求：理性需求及情感需求。有些业务主要是为了满足用户的理性需求，如移动秘书业务主要是为了使移动用户在手机关机、占线、不在服务区等情况下避免错失重要来电。有些业务则主要是为了满足用户的情感需求，如彩铃定制业务主要是为了使移动用户能够用预设的个性化回铃感受独特、自主和娱乐。更多的情况下，大众无线增值业务并不能简单、直接地按用户的理性或情感需求进行划分。比如，当手机用户使用短信通知同事自己无法按时出席会议时，短信满足了其出于通信目的的理性情感需求因而推动了短信、彩铃业务增长。

针对短信业务发展经验的研究发现，2004年前的2年中，中国移动的短信使用量与短信用户数一直成比例增长；但自2004年起，短信使用量的增长日益快于短信用户数的增长 。这其中自然有用户短信使用习惯养成和运营商短信套餐促销等因素的作用，但是消费者情感需求也是拉动短信业务增长的一个不容忽视的力量。以短信拜年为例，据新浪科技新闻报道，2006年春节从除夕到初七的8天里，中国人共发送126亿条贺岁短信（平均每个移动用户发送短信32条），比上年增长16亿条，为运营商带来超过12亿元人民币的收入。

日益升温的个性化回铃业务，是一项成功由情感需求拉动的大众无线增值业务。中国移动和中国联通分别于2003年5月17日和2004年1月6日推出个性化回铃业务。此后的2年多里，该业务取得了巨大的商业成功。2005年彩铃业务用户增长率达到102.8%，用户总数超过6895万人；市场规模也从2004年的10亿元人民币增加到21.3亿元人民币，成为无线增值业务发展的新动力。

而当消费者用短信给朋友发送生日祝福时，短信则满足了其出于友情动机的情感需求。在不同的情况下，消费者使用无线增值业务所满足的需求是不同的，有时甚至是理性需求和情感需求的结合。随着手机日益融入人们的生活，情感需求正在成为驱动大众消费者使用无线增值业务，为运营商创造更大价值的重要动力。

市场研究机构的调研显示，在即将到来的3G时代，视听娱乐（流媒体直播、电影等）是手机用户最为期待的无线增值业务，其次才是视频电话、地图定位（电子地图及定位服务）和电子商务（购物、拍卖、订票等）。由此可见，出于娱乐目的的情感需求已经取代出于通信和信息索取目的的理性需求成为大众消费者关注的焦点。

运营商的目的做移动信息运营商

运营商大打情感牌，其背后的目的是什么？

电信行业正在面临来自行业内部和外部融合的压力。就网络而言，固定电话网络、移动电话网络和广播电视网络3网融合的趋势正在改变电信业的前景；与此同时，就终端而言，功能手机和智能手机的发展也为基于手机平台的多种应用提供了支持。网络和技术的融合之上是战略和业务的融合。对于移动运营商而言，如果能在这一融合的环境中找到正确的定位，并且完成业务模式和功能的顺利转型，则有机会将手机由一个人际沟通工具转变成为一个新的大众传播媒体，运营商则转变为运营手机媒体的移动信息运营商。

3G时代，手机一旦成为继报纸、广播、电视、互联网之后的“第5媒体”，将实现人际传播与大众传播的结合，并进一步驱动用户的情感需求。手机媒体除了具有携带方便的特点以外，其多媒体、个性化、互动性的特点将提升媒体受众的自主地位。手机媒体用户可以自主选择和信息，甚至参与媒体内容的创作。据信产部统计，截至2006年4月，中国的移动电话用户已达4.15亿 。整合了拍照、摄像、音乐、游戏、上网等多项功能的手机将为如此庞大的用户群提供一个原创内容、定制服务并参与传播的全新媒体平台。其结果是，进一步驱动消费者的情感需求从而推动无线增值业务的增长。

作为人们随身携带的交互式大众媒体，手机媒体对于运营商的潜在商机并不仅限于多媒体和原创内容所驱动的用户对无线增值业务的需求。当手机作为媒体平台被大众消费者接受时，移动通信运营商向移动信息运营商的角色转型将带来新的业务模式和新的收入来源。

研究发现，报纸、广播、电视等传统媒体的收入并非主要来源于其制造和传播的媒体产品和服务（如报纸发行收入、电视收视费用等），而是来源于基于其媒体平台的广告业务。互联网这一新媒体在经过多年尝试之后，也选择了广告模式作为走出泡沫实现盈利的主要方式。相比之下，目前移动运营商的主要收入仍然来源于其为用户提供的各种移动通信服务。在手机媒体时代，尽管某些业内人士持谨慎态度，基于手机媒体的广告业务前景正日渐明朗。

第7篇：新媒体运营和前景范文

“有时我不上心，是因为觉得自己就是个小人物。粉丝那么少，我做的这些不会有人知道，也没有多大影响，谁会看得那么仔细，总觉得错一两个字也没什么关系。”Mark说。接手公司微信以来，粉丝增长缓慢，阅读量也难得到提升，每天找文章—排文章—发文章，日日重复，Mark不知道自己的未来在哪里。

微信公众号粉丝数据by刘建亮

Mark的担忧并非没有道理。根据刘建亮的调查结果显示，64.37%微信公号粉丝在1万以下，76.15%的公众号运营者工资在5000以下。新媒体编辑这个新兴岗位，目前在工作范畴、薪资待遇等各方面都处于探索的未定阶段，因此存在待遇良莠不齐、两极分化的现象。

但这并不代表新媒体编辑就是个没有前途的职位。根据Lagou提供的真实薪资数据，新媒体编辑一职的应届生平均薪资为3569元/月，1-3年工作经验的平均薪资为6651元/月，3-5年为10787元/月。

在拉勾网上的新媒体运营职位(部分)

这里的薪资是全国所有大大小小公司的平均数，在一些重视新媒体运营的企业，一个普通的新媒体编辑年薪可达30W以上。万达曾公开招聘新媒体编辑，只要2年以上新媒体经验，年薪超过30W。

Mark所做的推送微信只是基础工作，操作熟练之后，他还可以协助推广、制作传播计划、与其他部门对接、撰写原创内容等一系列工作。他的提升空间还很大。

不同企业新媒体编辑的发展前景和收入存在较大差距，他们所做工作可能截然不同。

Lagou对比了两家公司新媒体编辑的工作内容——壹读的Lean和月薪3000以下的Arron。Lean先后在报社、腾讯做过编辑，一年前跳到壹读专门负责微信公众号的运营。用一天的日常工作和节奏作对比，他们有明显的差异。

Lagou发现，不少新媒体编辑的工作仅限于微博微信、段子鸡汤，互联网时代常上网的人多少都有点网感，这样的新媒体编辑可替代性太强。

一个优秀的新媒体编辑，需要集整合、编辑、创新、推广、传播能力为一身，业务涉及线上线下，掌握全方面的技能。这样，你在做新媒体过程中所学到的编辑、推广、运营能力，可以移植到任何其他平台和岗位上去。

那么，怎样才能做一个优秀的新媒体编辑？

标题

在每天层出不穷的新闻中，迅速抓住热点，进行全面的信息收集，并根据自己的产品需求、受众特点来包装这个热点，挨热点的同时又要传达出自己的平台的价值观，也就是小博所说“要做有调性的微信号”，才能留住粉丝。

有很强的整合能力

作为新媒体编辑，大多数情况下整合编辑要多于原创，快速全面地搜集材料，判别资料的真假与优劣，从众多纷杂的信息中找到自己需要的爆点，整理出最吸引眼球的部分，达到出其不意引人注目的效果。

有一定的文采

对新媒体来说，文采不是最重要的，可能有时一个有看点的标题就起了决定性的作用，但文采是基本的需求。你运营的新媒体是什么风格，什么水准，直接由你的文采决定。

对产品和用户有理解

要想吸引粉丝，留住粉丝，首先要了解用户的需求。在这之前，明确自己的产品受众是什么，对自己的产品有一个明确的定位，思考产品对于用户的价值，基于此，再考虑用户的心理、爱好、特征，不断改善自己的产品。

懂传播，会推广

怎样能涨粉，什么标题能引爆朋友圈，什么样的传播形式最有效，都需要新媒体编辑去了解、摸索。

新媒体编辑还需要会排版、PS、设计、H5，最好还要能视频剪辑、前端代码编辑等一系列技术能力。当你可以独自制定传播计划，负责公司的线上传播，甚至能组团队带人的时候，你离30w就不远了。

新闻集团副总裁让·那瑞赛提说过：“当30%~60%的观众现在都在移动端看新闻时，新媒体编辑的角色地位就自然而然地提高了。”移动互联网时代里，企业对新媒体编辑的需求只会越来越大，对优秀新媒体编辑的渴求尤甚。

Lagou提供几点建议

➤1.慎重选择平台你到什么样的平台做新媒体，它的企业文化、平台价值观等，会直接影响你个人的价值观和格调。选择平台，就是选择一种价值观。

➤2.多学习，多创新移动互联网发展日新月异，跟不上脚步就只能落得被动。沉下心来学习，不断通过别人的成功案例来改造自己的内容，不断创新，才是立足之道。

➤3.不要只做一个执行者在工作中要有自己的想法，做出属于自己风格的东西。在工作中形成的运营思维模式，换到其他行业同样受用。

➤4.团队很关键新媒体绝不是一个人能做好的事，找到靠谱的团队，一起作战，才是做好事的前提。

第8篇：新媒体运营和前景范文

那么，以手机电视为代表的数据增值业务究竟应当如何发展？只有依靠创新。这里的创新包括数字通讯技术的创新、内容的创新和商业运营模式的创新，后者的创新往往更为重要。好的运营模式能使新媒体技术得到快速而有效的扩散，能使内容产业和数字通讯技术的完美结合得以真正的实现，使新媒体产业所带来的价值真正转化为财富。当前，我们对手机电视运营模式的探索还处于初级阶段，如何将手机电视自身的传播特点与观众的收视心理、消费习惯有效地融合，成为我国手机电视发展亟待解决的课题。

一、手机电视的运作模式分析

自从上海文广拿到第一张IPTV牌照，获准在手机终端上开展电视播出业务以来，南方传媒集团、中央电视台、中国国际广播电台、中央人民广播电台也相继获得了全国或地方范围的手机电视牌照，它们都在加紧筹备手机电视的播出业务。除此之外，各地运营商显然也看到了手机电视发展的巨大市场前景，纷纷绕开广电行业的壁垒，通过WAP渠道推出流媒体视频服务，如山东移动与山东广播电视局联手开通的“广视无限”，江苏移动开通的“江苏视界”，安徽移动与新华社安徽分社联合开通的“安徽移动新华手机报”也包括了手机流媒体服务的内容。手机电视行业的多方混战，不仅造成了技术传输标准难以统一，也给手机电视的市场运营带来了巨大挑战。综观当前的手机电视市场，运营商大多采用以下商业运作模式：

1.超市模式

当前国内的手机电视多是借助蜂窝移动网络进行传送，手机电视的盈利主要依靠出售内容而赚取流量费。用户如同在超市选购商品一样，可以随意点击自己感兴趣的内容，通过下载或实时传送的方式收看电视节目。中国最早的手机视频点播服务出现在2003年10月的博鳌亚洲论坛期间，海南电视台新闻中心通过移动、联通两大运营商，专门制作了近70条有关博鳌论坛的视频新闻供用户点播。短短三天时间里，全国各地共有3万人次使用了这项全新的电视服务。

超市模式一般有两种收费方式，一是计次收费，即按照用户实际VOD点播的数量来确定收费额，计次制能够解决一些对版权比较敏感的节目的观看需求，其针对的用户群也是以对该部分内容有特定需求的用户。它的内容以特定的资讯内容和影视服务为主，能够为用户提供一次性或有限次数的视频资讯服务。例如热播的电影大片，可以在手机上提供与影院同步的播放服务。另一种收费方式是通过包月的方法，每月向用户收取定额的流量费用，以此来提供相对充足的视频直播服务。包月制针对的是经常使用手机电视的大众用户，内容以新闻和日常视频为主，能够为用户提供随时随地的资讯服务，满足用户日常视频观看的需求。在北京，移动的神州行业务在2005年7月底推出了15元上网流量封顶套餐；上海移动与东方龙公司推出的“梦世界”也是采取的20（WAP包月）+10（信息费）模式，向用户提供包括6套直播电视和8个栏目的电视节目VOD点播服务，涉及新闻、财经、体育、时尚、音乐、娱乐、滑稽等门类。

在超市模式中，移动运营商和SP（移动互联网服务内容应用服务商）的关系是：SP每个月都要向移动或者联通申报业务，将产品的定位、内容、界面等，交给移动公司审核通过。用户通过移动通信运营商的网络定制由SP制作的电视节目，最后再由移动运营商和SP根据协议进行利益的分成。

2.独立运营模式

独立运营模式是DMB或DAB广播式手机电视所采用的模式。这种模式摆脱了对电信运营商的依赖，节目内容和运营网络完全由广电企业提供，用户只需在手机终端加一块接收芯片，每月交纳一定的费用，就可以收看电视。这种模式的运营收入主要来自月租费和广告费用。

2006年，东方明珠宣布将推出DMB手机电视业务。这是继“东方龙”之后，又一家“上海文广系”公司开始正式进军手机电视市场。其中“东方明珠”负责提供无线广播网及频率传输，SMG与其他节目提供商提供节目套餐。这种运营模式面临的问题是，它既缺少“财大气粗”的移动运营商的支持，又没有业已成形的网络资源，在市场推广初期，由于自身网络架设、设备购置、人员培训方面的大力投入，必然需要强力的资金支持。此时，如果将费用强加到用户的头上，无异于“涸泽而渔”；而只能依靠插播广告的方式来填补空缺。它的缺陷是显而易见的，手机电视既不像家中的普通电视，也不像公交移动电视或楼宇电视，它是一种个性化、便携式的移动媒体终端，是一种私人化的信息媒介环境，采用强迫播送广告的方法，会使手机电视的推广应用价值大打折扣。同时，面对手机电视并不明朗的市场前景，恐怕还没有哪个广告商会贸然跟进，东方龙公司在招商上的举步维艰正说明了这一点。因此这种方式可以说是两头不讨好，至少是不适于现时期。

3.混和模式

从欧美日韩等国家的情况来看，他们倡导的方案是“数字广播电视网络＋无线通讯网络”的DVB-H标准。这种方式下传信号通过高带宽的数字广播电视网络进行，而上传信号则利用现有的移动通讯网络。这样既实现了高清晰电视节目的传送，又可利用电信企业双向网络和计费的优势，提供互动增值服务和收费的功能，同时利用渠道优势，将手机电视演化成“手机电视商场”，开辟电子商务的移动销售渠道。这种“广播＋移动增值＋电子商务”的运营模式，充分利用手机电视互动、丰富的信息资源优势，实现了产业链条的扩充和整合，为利益的最大化创造了可能，是较切实际的一种营利方式。

这一点韩国、日本的经验可供我们借鉴。韩国用户在用手机看电影的同时，也可以点击屏幕查看电影演员的履历和相关的花边新闻；如果是在收看烹饪节目，用户还可以将菜谱方便地调出、存储或直接打印出来。而日本的电视手机一般由两块屏幕组成，一块用来显示视频图像，一块专门用来显示相关商务、娱乐信息。

二、手机电视的阶段化运营策略分析

从今年以来举行的3GSM大会和CeBIT两个国际性展会看，无论是运营商还是制造商，对手机电视的市场前景都极为看好，人们都寄希望于有一个“临门一脚”的力量迅速将其带入一个大发展阶段。③其实，当前中国手机电视的技术标准还未确立，无论今后的手机电视产业是基于3G平台还是基于数字广播式技术手段，都不可能在短时期内获得爆发性的增长，它更要求我们通过理性的思考来建立适宜其发展的运营模式，要求我们在不同的发展阶段，采取不同的发展策略。

1.市场导入期运营策略

手机电视的导入期是指建立在现有的2G或2.5G网络平台上发展的时期。这一阶段，手机电视业务刚刚起步，受众群体、运营模式、产业链都尚未形成，整个产业处于发展的投入期，运营成本较高，在未来一两年内的盈利将比较有限，甚至大部分是在亏损运营。

图1：影响用户使用手机电视业务的关键因素

这一时期，单纯依靠收取高额的服务费用来获取利润不利于手机电视市场的培育。计世资讯（CCW Rese arch）的数据表明，资费高低是影响用户使用手机电视业务的最主要因素。（见图1）东方龙在市场推广初期，就面临着手机终端价格和使用费用过高的问题，为其进一步拓展用户带来了极大的阻力。直到到2006年4月，上海地区的手机电视用户还在几万人左右的规模上徘徊。这一点上，Cg o go（手机移动搜索引擎制作公司）的运作经验值得我们学习。移动搜索引擎技术在手机上的应用正处于起步阶段，为了吸引和挖掘更多的潜在使用者，Cgo go采取了免费推广的策略，用户只需交纳手机上网费即可开通使用。公司的技术总监潘凤文曾说：“目前我们正处于市场开拓阶段，给用户提供的服务大部分都是免费的，等到用户切实体会到手机搜索的方便，对它有了依赖性之后我们就要进行收费服务。”④因此，对于手机电视而言，短时期内能否盈利并不重要，运营商不能指望在这一阶段赚多少钱。在当前的2.5G网络上试推行手机电视业务可以引导用户需求，培养用户的消费习惯，同时树立自身的品牌形象，为今后的运营积累经验。

从导入期的受众群体看，业界普遍将其定位在高端商务用户，认为他们的购买力强、勇于尝试，但高端用户对看电视的需求似乎并没有那么强烈。笔者在一次调研中意外发现，在上海周边地区的渔民中使用手机电视的不在少数，由于他们经常在近海处作业，虽然处于模拟电视信号传输的盲区，却有手机信号的覆盖，手机电视便成为他们晚间获取信息、借以娱乐的工具。这为我们打开了一条思路，手机电视的营销应当更为灵活，在深入进行市场调研的基础上，找到真正有使用需求和购买能力的群体进行重点营销。同时，运营商应当适时借用媒介营销手段，围绕手机电视的“比较优势”进行着力推广，如它的信息获取的即时性、信息体验的多媒体性、信息交流的互动性等等。一方面让现在用户和潜在用户都了解其独特的优点，充分发挥其作为扩散的推动力的作用；另一方面，广告主和投资方往往从媒介进行市场推广的力度来决定广告的投放，适当的媒介营销会为手机电视的早期成长带来急需的资本支持。

2.快速成长期运营策略

成长期内，3G平台开始搭建，DMB系统开始普及。手机电视欲拥有大规模的客户群，就不能放弃低端群体。经历了市场导入阶段，其技术的“比较优势”已经逐步为消费者所认识，应当适时地将市场目标由高端向低端转变。对于中低端群体而言，“比较优势”固然重要，但性价比对他们来讲是最为关键的因素，他们在等待合适的时间以合适的价格享受手机电视所带来的体验。这一时期，运营商应当针对用户需求，在划分用户类型（如高端、中端、低端）的基础上，有步骤地开发不同层级的产品，最大限度地影响潜在消费者的采用决策。

在资费策略方面，随着竞争驱动以及平均运营成本的下降，手机电视业务的平均资费将比导入期低。内容组织上，娱乐是年轻人的需求重点，除了影视短片、MTV、新闻等节目，文艺节目和体育赛事的实况直播将成为有效吸引受众、迅速扩大收视群体的最有效途径。有调查表明，在美国，只要是大型体育活动等广受观众欢迎的节目，就会有19%的人付费收看；欧洲人也是如此，尤其是对足球节目的兴趣更为浓厚。2006年世界杯期间，德国移动运营商T-Mobi le用流媒体向3G和HSDPA手机直播了20场比赛，并提供了世界杯全部64场比赛的精彩视频、专家评述，短短的二十天内即在国内赢得了大量的受众。上海文广新闻传媒集团也首次斥巨资从世界足联（FIFA）购得2006德国世界杯中国地区的独家手机数字版权，充分发挥手机电视在实时直播、精彩回放、即时互动的优势，建立了东方龙掌上世界杯互动平台，用户可以通过它浏览世界杯实时新闻、下载精彩入球集锦、收录心爱的球星身影，再也无须担心错过精彩瞬间，这也成为世界杯之夏中的一道亮丽的风景线。

第9篇：新媒体运营和前景范文

关键词：前瞻性；免费报纸；报纸影响力

中图分类号：F27文献标识码：A文章编号：16723198（2015）26010501

1武汉晨报（地铁读本）概况（背景）

地铁已经成为武汉人交通的重要方式。武汉即将开通地铁三号线，这样将武汉三镇更好的联系在一起，对于人们的交通提供了便捷，也为地铁媒体带来了更广阔的受众。武汉晨报（地铁读本），将是进入4条运营轨道线发行的武汉唯一日报。

2调查内容

我们通过间隔性，长达一年时间的调查，每三个月发放一次调查问卷，在1，2，4号线，每条线路发放60份，在3条线路中按照人流量的多少程度选取三个站点，每个站点发放20份问卷。综上，共计180份问卷。

调查内容包括地铁读本发行的相关报道的收集与整理，其他城市或报刊的免费地铁读示范的相关信息进行收集整理。对武汉报业的发展情况，进行考察与资料收集。对武汉晨报的发展情况进行考究。

3调查结果

3.1问卷调查结果

从统计结果看：（1）有一半为19岁至30岁的人群，即青年人是乘地铁的主要群体，以学生和职员居多。（2）在地铁上玩手机、发呆、睡觉居多。（3）近七成的人知道地铁报。（4）阅读过和未阅读过的人数是五五开，生活娱乐时政是主流，而不喜欢地铁报的理由比较杂。（5）45%的乘客会放回回收处。（6）有近半数的人认为摆放位置不够明显。（7）地铁口的发报处基本是有专人服务的。（8）近九成的人支持免费报刊。

可知，在武汉，知道地铁报的人不少，并且对地铁报的免费模式基本持欢迎态度，但即便如此，阅读过地铁报的人数却不够理想。因此，对地铁报的宣传工作仍是重中之重，打造出地铁报的品牌，让每个在早晨上班或上学的人时都无意识地去领取报纸，才能达到传播效果。

可以在普通版的晨报的显眼处标注唯一指定地铁报的标志。将地铁报作为晨报的核心，地上报版的晨报为辅，发挥晨报作为唯一指定地铁刊物这一其它城市其它报纸都不具备的因素来做文章或许是个更好的选择。从只有45%的乘客放回回收处的情况来看，发行地铁报有两种选择：（1）不回收，让读者带走地铁报，经费足够的话可以将版面内容做的更全面一些，以吸引不同年龄段的读者，阅读到广告的机会也会增加，广告商的投资也会到来。（2）节约成本，多设立回收点考虑放弃一些老年读者，只做上班族和学生感兴趣的娱乐，体育，时政方面的新闻，他们的购买力更强，对广告主来说，这样广告投放更有成效。同时，可以做一些广告宣传。从支持程度来看，地铁报前景很大，加大宣传力度和投放数量势在必行，有用户才会有广告商。更多的发行量，更多的专人服务，更细致的宣传，抓好唯一指定刊物这个难得的机会可能让这个产业拥有广阔的前景。

3.2结合资料与研究得出结论

纸媒受到互联网的冲击，发行量直线下降，武汉晨报抢占先机，垄断了武汉轨道交通这一大传播媒介。在2015年底，地铁3号线即将开放，这为武汉晨报的到达率更是提高了不少。

主要内容：

研究武汉晨报（地铁读本）的发行成本，渠道，受众，广告现状。

探讨比较武汉晨报（地铁读本）与其他城市的地铁报的差别。

探讨武汉晨报运营模式对媒体，广告业，武汉经济发展产生的价值，展望武汉晨报未来发展的前景与优势。

武汉晨报的运营模式，大大提高了报纸的发行量及到达率，与此同时，其广告的价值就会提高，广告效益的增加对报社是最好的回报。同时，报纸广告的传播也会带动相关商品及经济的发展。

武汉晨报利用地铁这一契机，双向收益，使地铁交通的美誉度及其自身的价值都得到了大大的提高。

如今信息多渠道的发展，报纸吸引力锐减，由于新兴媒体的竞争，报纸读者流失，特别是年轻读者的流失已成趋势。读者老化成为报业不得不面临的问题，争取年轻读者是每个报社的重要任务。所以地铁读本采取在周一到周五早上8点开始发送，正好对象年轻的上班一族，这样免费的报纸方式，能够逐渐将年轻人从手机中脱离出来，使其养成阅读的习惯。这样也能促进社会文明的发展。

武汉晨报地铁读本存在的问题：

地铁读本只流通在地铁站里，不能带走，这样就会造成报纸的传阅性降低。

参考文献

[1]金涛.地铁报带来了什么？――瑞典免费报纸竞争策略及其发展趋势[J].新闻记者，2005，（2）：66.