包装设计的文化创意精选(九篇)

前言：一篇好文章的诞生，需要你不断地搜集资料、整理思路，本站小编为你收集了丰富的包装设计的文化创意主题范文，仅供参考，欢迎阅读并收藏。

第1篇：包装设计的文化创意范文

包装设计是创建品牌过程中的一个重点，它在商品经济发展的历史中扮演了重要角色。在创意产业备受关注的今天，我国面临“制造大国却缺乏自主品牌”的尴尬，如何能够借着发展创意产业的“东风”发展包装设计，成为了包装设计师和教育工作者的一个重要课题。

1　创意产业的发展概况

创意产业主要是指那些从个人的创造力、技能和天分中获取发展动力的企业，以及那些通过对知识产权的开发可创造潜在财富和就业机会的活动。它通常包括广告、建筑艺术、手工艺品、时尚设计、电影与录像、交互式互动软件、表演艺术、出版业等等。此外，还包括旅游、博物馆和美术馆、遗产和体育等。但在不同国家和地区又因各方面条件的不同而各有侧重点。创意产业的概念是由英国政府提出，现在已经成为当前世界上很多国家关注的热点问题。中国的创意产业也于近几年开始如火如荼的发展，特别是在北京、深圳、上海等大型城市尤其受到政府部门的重视，给予了很多资金投入和优惠政策。

我国发展创意产业，强调大力实施品牌战略，鼓励开发具有自主知识产权的知名品牌。为了提升品牌形象，强化品牌附加值，越来越多的企业开始依赖广告传播与产品包装在这方面的巨大作用[ 1 ]。由于产品同质化和品牌竞争的全球化，包装除了促销和帮助建立品牌形象之外，它更重要的一个功能就是增加和强化品牌的附加值。所以，中国发展创意产业就必然不能忽视包装设计的发展[ 1 ]。以上海为例，上海创意产业发展思路与重点是从产业发展出发，重点推进以研发设计(包括工业、服装、软件和广告设计等) 、建筑设计、时尚消费设计为主的创意产业园区建设。重点发展5大创意产业:研发设计、建筑设计、文化艺术、时尚消费和咨询策划创意。包装设计也被包含其中[ 2 ]。2006年11月在上海举行的题为“创意设计，创造生活”的国际创意产业活动，其活动内容中有4项直接关系包装设计的发展，它们是: 2006APD亚洲包装设计展;和谐社会与包装设计论坛;亚洲百位包装设计师上海大聚会、“东方之星”包装设计展。从这一活动安排来看，包装设计作为商品生产和品牌宣传的一个重要环节，在创意产业大发展的今天受到了应有的关注和重视，是创意产业要推动的一项重要内容。

2　包装设计的发展道路

在今天创意产业备受重视的机遇面前，我国的包装设计应该走出一条什么样的发展道路呢? 首先应该明确发展包装设计的目的。包装设计应以提高大众生活质量、方便人们生活和工作、美化视觉环境为目的;其次，要持有坚决立足本国文化，虚心借鉴学习国外先进包装技术和方法的自主、开放的态度;再次，以与其他相关学科相互促进，共同发展为手段;最后，包装设计要寻找产业链化的发展道路，融入到创意产业发展的大流中，为“中国制造”添上世界范围内发展的翅膀。

2. 1　提高全民审美水平，美化视觉环境为目标

创意产业视角看包装设计，包装设计要以提高全民审美水平，美化视觉环境为目标。创意产业的发展不仅是政府和企业的事，它离不开消费群体的认同和支持。包装设计的发展也不仅仅是生产者和设计者的事，它离不开消费者的鉴赏和选择。以月饼的包装设计为例，现在市场上的月饼包装简直如出一辙的都是红色系的调子、传统图案的堆砌、单调的盒子造型。有人说中国人就是喜欢喜庆的东西，而且传统图案也最能够体现月饼的文化含义，所以月饼包装的面貌肯定是这样的。这就是说设计的面貌被不懂设计的民众控制，在这样的情况下，包装设计只会随之进入一个恶性循环中，不会有发展和进步[3 ]。日本中生代平面设计师原研哉说:“做设计不应该只看短期反应，而着眼于长远的教育性理想:若每一个设计师都有一种追求，市场的品味、对设计的感受性就会不断地提升，社会了解设计意义的所在，设计师才会有更大的发挥。这是一个相互影响的良性循环。[3 ] ”日本的设计在世界范围内受到欢迎，很大一部分原因就是日本的设计师有这样的责任感，他们不仅仅考虑顾客的喜好，还以美化生活、提高大众审美水平为出发点。所以包装设计师要着眼于长远的教育性理想，这样才能使包装设计进入和民众审美相互促进，相互推动的良性循环的正道，才能够设计出优秀的包装，为中国制造的产品创造更多的附加值。

2. 2　立足我国文化，借鉴国外先进的包装技术和方法

以创意产业视角看包装设计，包装设计要坚定地立足我国文化，虚心地借鉴学习国外先进的包装技术和方法。文化是最具有民族特色，也是最有吸引力的。法国现任总统希拉克就很喜欢中国文化。中华民族的文化曾经孕育出了汉唐那样的盛世，不能不说明她有着独特的魅力。与中国现状相适应的现代的中华民族文化，是在我国传统文化基础上发展出来的新的更有活力和生命力的文化。今天要以这样的文化为基础设计我国的包装，创造有中国味道的包装设计。

从日、韩等国创意产业的发展不难看出，民族的设计才是世界的设计。日本的包装设计获得成功的原因很多。其中重要的一点是对继承传统和借鉴外来文化的关系问题，有一种端正而有简单实用的认识:一切为了利于推动销售[ 4 ]。今天的日本在来自传统中国文化的基础上发展出了日本特有的民族文化，并在此之上找到了日本民族化的气息和时尚语境，走出令人们赞叹的日本包装艺术风格的新道路。有些国内的包装设计师，就是从日本的包装设计中学习借鉴来做自己的设计项目。而这种做法只能使我国的包装设计一直活在日本设计的阴影里面。只有从我们中华民族的当代文化内寻找美、寻找能够打动中国人的设计，才能够形成中华民族特色的设计，才能够在世界设计界占领一席之地。

我国科技和经济等方面毕竟落后于西方发达国家，一些包装设计相关的基础研究也很薄弱。这就需要一方面借鉴和学习国外先进的包装技术和方法，另一方面发展我国自己的实验和理论研究工作。在美国、日本等发达国家对技术、材料、设计原理等的研究都是建立在科学的实验的基础之上，已经取得很多重要成果。比如格式塔心理学和感性工学。这些研究成果在实践中的应用，常常使设计带来的效益产生质的飞跃。学习西方发达国家的包装设计的技术和方法，有助于我们站在更高的起点发展我国的包装设计。

2. 3　与相关学科相互促进共同发展

包装设计是一门边缘学科，它涉及平面设计学、工业造型设计学、材料学、工艺学、广告学、传播学、营销学等多门学科。例如酸奶的包装就不能不考虑包装材料的卫生安全性能、包装造型的成型工艺、包装材料表面的印刷工艺、包装设计的吸引力、亲和力，及其与品牌文化的关联性等多个方面。所以包装设计的发展，不能仅仅依靠一种或者几种科学的发展，而应该是多种学科协同发展、相互促进。包装设计的多学科合作与融合是发展创意产业的要求，同时创意产业的发展也为多学科的合作提供了契机。

2. 4　包装设计结合动漫产业链发展

以创意产业视角看包装设计，包装设计要寻找产业链化的发展道路，融入到创意产业发展的大流中。按照国际惯例，动漫产业一般分3个层次:动画本身的播出市场;卡通图书和音像制品市场;卡通形象的衍生产品，包括服装、玩具、饮料、生活用品等，这样的产业链。其中，最后一个层次比前两个层次的周期更长，市场反响更为深远。动漫产业链中动画不是“孤立”的商品，而应该是整个产业链和周边产品的广告。包装设计介入到动漫的产业链中有多种方式。现在市场上已经出现包装设计切入动漫产业链的例子，如著名纸巾品牌“心相印”，就推出了以“向左走向右走”绘本中的画面为元素的包装，大受用户的欢迎和喜爱。而“舒洁”使用迪士尼的维尼熊为包装设计元素，也深受迪士尼动漫迷的追捧。他们的成功说明，包装设计融入动漫产业链是丰富品牌内涵、增加产品附加值的一个有效途径，也是创意产业视角下包装设计发展的一个快车道。

现在运动会、企业或者产品都在运用吉祥物这一手段，它是动漫产业发展的一个途径。今后将会发展出一条以吉祥物为形象中心，以动漫故事为宣传方式，包装设计中融入吉祥物动漫产业连式的发展模式。从而使包装设计融入创意产业的发展，并形成新的包装设计的面貌。

第2篇：包装设计的文化创意范文

【关键词】书画 包装设计 应用

中国传统书画艺术元素融入到现代包装设计中，既能够展现出我国传统文化的艺术与魅力，又能给现代包装设计增添新的发展活力。包装设计上书画元素应用，也给我国的书画艺术展示提供了平台，更好地弘扬民族文化，引导消费，使我国的传统文化得到继承与发展。

1 书画在包装设计中应用的意义

我国的绘画是先于文字存在的，已经有六七千年的历史了。悠久的历史文化创造了精美的书画艺术，书画艺术使人们的的审美习惯得到了培养和引导。我国传统文化艺术在世界文化领域中占有着十分重要的地位，随着与各国之间的联系与交往日渐密切，中国传统文化对世界的影响是巨大的。将书画艺术应用于包装设计中能够获得很大的消费群体，占据可观的消费市场，促进我国经济实现良好的发展。

其实越具有地方特色的产品才越具有世界意义，带有传统文化色彩的包装才能够获得广大消费者的喜爱，形成自己的品牌形象。现代包装设计中强调民族风格和特点，能够满足国内外人民的心理需要，因此，应积极努力地挖掘传统书画文化，汲取其中的精华，设计出具有鲜明中华民族特色的、富有时代气息的包装产品。

艺术作品能够实现寓教于乐，使人们在潜移默化中受到熏陶、教育和启迪。将中国的书画应用于现代包装设计中，是一种美好文化的营造，不仅对于产品的营销与市场占领，而且对于中国传统文化的继承与发展，都具有十分积极的意义。

2 书画在包装设计中应用的条件

包装设计要与书画保持紧密的联系，主要是设计与书画都源自于传统艺术文化。包装设计与书画有很多相似的地方，如包装设计中色彩、图形以及文字是最基本的要素，书画中国画、书法以及印章是构成画面的重要内容。书画与包装设计都喜欢留白，营造一种“虚实相生”、“无笔墨处皆成妙境”的审美意趣[1]。

与此同时，包装设计与书画之间也存在着一定的不同之处。包装设计是为人们提供服务的，中国画的特色鲜明，是属于个人的。包装设计主要是为了将产品美化，从而实现销售；而书画则是将作者的理念、想法等通过书画的手法表现出来。而包装设计的商品性更强，在包装设计中应用书画，能够使设计的艺术价值以及审美价值得到提升。

3 书画在包装设计中的应用

（1）书画在包装设计中应用的创意。要将书画应用到包装设计中，就需要先进行构思，做好以人为本，设计创意要具有一定的可行性，满足时展的需要。构思的重点在于文化设计的传播，可以通过直接表现法，主要是将产品的真实形象进行展现，让品牌自己“说话”，保证其长久的发展。这种直接表现法并不是直接将商品的文字或者形象表现出来，而且在基础的处理上进行辅助表现，也就是在产品自己“说话”时使其“说”得更具影响力。这种表现手法主要是利用视觉产品的特点进行介绍。例如“酒鬼酒”的包装，将国画人物夸张修辞，使人物快乐的情绪体现在包装设计中，让人们能够感受到喝酒的快乐。利用这种方式吸引消费者的眼球[2]。

（2）书画在包装中的设计形式。要在产品的包装设计中应用书画艺术，就需要对书画艺术有深入的了解，使书画艺术的语言得到充分表达，从中提取艺术精华，进行创意设计。包装设计中，需要对国画的元素图形、色彩搭配以及书法文字字体设计等进行分析。

在包装设计中，文字是十分重要的要素。包装设计中的文字能够将商品信息直接呈现给消费者，保证信息的可读性以及可识别性，并且能够增加商品的文化气息。我国的书法艺术灵活性比较强，书法的线条可浓可淡、可粗可细、可轻可重[3]，笔墨效果存在着很大的差异。书法的不同效果能够展现出产品文化的不同含义，将其应用到包装设计中，能够实现人性化的设计理念，使包装产品与消费者之前实现心灵上的沟通与交流。

结语

在现代包装设计中应用书画元素，积极吸取其中的精华，使现代产品的包装设计实现了更加深入的展现。包装设计中需要注重文化性，将文化与思想有机结合，才能够设计出具有创意和特色的包装。

将中国传统书画元素应用到包装设计中，能够更加凸显中国的文化特色，使民族文化得到有效地传播与发展，进而引起消费者情感上的共鸣，使包装设计的产品受到更多消费者的喜爱，占领更大的消费市场。

参考文献

[1]马海元，周虹地，杜桃桃.书法笔墨元素在包装设计中的应用[J].赤峰学院学报（自然科学版），2014，19：41-42.

第3篇：包装设计的文化创意范文

一、包装设计的导向——市场

一个优秀的包装设计，首先要有市场意识，做到充分了解市场。只有充分了解市场，才能做好包装设计的创意定位。包装设计定位包括：传统定位、象征定位、品牌定位、礼品定位、差异定位、促销定位等。任何一款产品要进入市场流通与消费，必须要有包装主题和重点，在这里重点强调了包装设计的针对性。唯有使商品适销对路，才能在市场上更具竞争力。那么充分了解市场应该注意和研究哪几个问题呢？

（一）要了解市场就必须要走进市场。

只有走进市场，才能连接市场和把握市场。目前我国产品包装设计进入高速发展期，包装设计消费速度递增迅猛，已经高于以往的包装设计消费增幅。随着产品包装设计的逐步深度开发，未来的包装设计市场在规模上将会有进一步的拓展，包装市场的需求空间将成为一个新兴的朝阳产业。只有好的经典的包装设计才能满足市场需求和时代需求。设计师要深入研究为什么好的包装设计会吸引消费者的视线、分析案例成功的原因。这些问题的解决对于包装设计师来说都是具有重要参考价值的。

（二）要走进企业或走进客户。

也就是走进我们所要服务的对象。了解服务对象的目的就是要了解实际的市场所需，对企业进行更准确的定位，同时对产品质量的把关进行实地检测。有了对所要进行包装的产品的基本了解，那么最后所面向市场的包装设计就会有的放矢，能够和时代所需、市场所需、个人所需相吻合，从而保证产品的准确入世。

二、包装设计的核心——创意

创意定位在包装设计的整个运作过程中占有核心的地位。包装设计的定位,一定要根据商品的特点、营销策划目标及市场情况来确定信息表现与形象表现的重点。通常设计策划部门整合出详细的营销策划后，要进一步对方案进行筛选、归纳、分析，找出视觉表现上的切入点，突出特色，加强重点，并尽量多地从不同的视角来进行创意表现，最终选择出最佳的设计方案。可口可乐的瓶子本身就是经典的设计之一。可口可乐有很多产品，公司根据实际情况在不同国家有不同的小调整。很多不同设计的可口可乐瓶体都会有许多的收藏家。

三、包装设计的灵魂——构思

构思是设计的灵魂。构思的方法是在现代设计定位理论的引导下从某一层面、某一角度出发进行重点突破，从而产生具体的设计处理形式。包装设计构思的核心就是考虑要表现什么和如何表现这两个问题。要顺利找到这两个问题的完美答案，就必须要解决表现重点、表现角度、表现手法和表现形式四个环节的问题。通常来讲，设计目标是重点，设计的突破口是角度，设计的战术是手法，设计的武器是形式。包装设计可以尝试从以下几个方面进行构思设计：1.以标志为灵感，从产品的名称入手，进而以此为主要的设计元素进行创意构思。2.从商品的原材料入手，进行综合性的考虑。目前这种设计手法的运用在包装设计领域非常广泛，如各种果汁的包装运用其水果原料的写实形象等。3.从产品的产地入手考虑，把原料产地富有特色的异域风情、风景、田园风光等作为视觉元素来吸引受众的视线。4.以产品的使用场景入手，以使用形态为出发点，联想设计元素，可以让人产生身临其境之感。5.从产品的使用对象入手，了解他们的兴趣、倾向，寻找适当的表现元素来加以表现。如男性用品采用粗犷的视觉形象，而年轻女孩的用品则采用有青春活力的视觉符号。6.善于利用与产品相关的图形来表现产品。如以雪山、清澈湖水的图形表现纯净水，以精彩刺激的比赛场景表现保健饮品和体育用品等。7.利用人们喜闻乐见的，具有美感的图形形象，如美女、花卉、动物、风景、民族风俗等。8.从公司形象的角度出发进行系列化的设计。以公司整体形象为基础，注重公司形象与产品包装的统一性和延续性。9.利用含有特征性的色彩构成进行设计构思，对设计中所要出现色彩进行分析研究、合理安排，进而创造出独树一帜的色彩特征和产品格调。

四、包装设计的关键——设计师

在包装设计中设计师的个人修养是非常重要的一个环节。在包装设计时很多包装是具有丰富的文化底蕴的，这就需要设计师多了解一些地域文化、民族文化和企业文化等。大家所熟知的酒鬼酒，就是中国白酒的经典包装设计案例之一。酒鬼酒陶瓶的设计可谓立意孤绝，妙手天成，平朴中显功力，随意中见洒脱，古拙别致，大朴大雅。酒鬼酒瓶一举创下国内包装设计费之最。酒鬼酒的设计是中国传统设计方式的延续，是在民族文化积淀的基础之上的厚积薄发，是写意式的一挥而就。湘西的神奇山水赋予酒鬼酒灵性，而湘西的民族文化则赋予酒鬼酒高贵的品牌气质与精神品位。与其说酒鬼酒是一种令人艳羡的上佳饮品，倒不如说酒鬼酒是一件妙手天成的艺术精品。包装设计师还要着重培养自己的创新意识、品味意识、自我否定意识。

（一）创新意识

创新意识贵在求新，想别人所未想过的东西，走别人所未没走过的道路。所谓多想，首先是要敢想和经常去想，要有“吟成一句诗，捻断千根须”精神。但这并不是说要去钻牛角尖，而要合乎实际地去想一些好的点子，当然这要求设计师要有发散性的思维想象空间，往别人没想到的地方去想，想别人没有想过的见解和思路；只有这样，设计师才能永葆创作的激情，才能使设计的作品紧随时代的脉搏，把握市场的变化，让产品立于不败之地。

（二）品味意识

包装设计师的自身品味，就是设计师的学识、涵养、水平的审美意识所达到的水平。从这一点讲，设计师的内涵素质是非常重要的。只有不断提高自己的内涵，并且把这种意识深入到实践当中去，体现在设计中，才能不断地培养和增加自己的审美意识，提升自身品位。

（三）自我否定意识

就是不断地否定自我。这个否定的核心问题，其实就是创新问题。要不断创新，才能不断地发展。在否定自我中，要树立两个观念：不守旧；要开辟新路。所谓不能守旧就是不要被自己以前的成功所禁锢，而不求上进，自以为自己就是权威就是专家。如果那样的话就不好了！艺无止境。要不断否定自我，不可固步自封。只有这样，才能实现自我，突破自我，升华自我。

五、结语

第4篇：包装设计的文化创意范文

关键字：江西特产包装；本土文化；色彩；视觉形象

中图分类号：J524.2 文献标识码：A

特产可以说是某个地方的标识之一，但是现如今各地特产包装的相似度非常高，怎么才能显示出江西特产的特色呢？为了加大游客对江西特产的识别功能，也为了让大家在购买的时候携带更加方便，我们必须重点关注特产的包装。

一、特产包装设计的必要性分析

1.特产需要包装的原因

近几年旅游行业的发展很稳定，它实际上加速了许多特产品牌的优化以及重新组合的进程，销售的机构与规模都在不断扩大，同时日趋繁杂，市场竞争也变得更加激烈。另外，随着各种媒体迅速扩张，广大消费者每日要面对重复、过量的信息，开始变得麻木。所以，在这种情况下，本土文化的包装设计显得尤为重要。特产包装是直接与消费者接触的，从造型方面来说，在包装设计中科学合理的功能性以及牢固的结构是非常重要的。从包装设计的精神功能上来看，它既可以充分满足普通购买人群对商品美的向往，又可以从形式美学的角度出发，即从包装设计的材料、商品形状、文字延伸、色彩搭配等方面出发，重新打造商品的品质形象，创造出不一样、有特点、有特色的商品形象，来达到吸引消费者、增加商品身价与产品附加值的目的。

2.美化产品促进销售

在包装设计上也可以从特产包装设计的时代潮流和功能角度进行设计，以满足消费者对美的文化的物质需求。通过艺术的手法来进行表现，如镂空的造型、变形的文字、色彩的搭配、创意图形的改变，从而创造具有江西本土特色的包装形象。如江西特产可以借鉴江西文化中南昌瓷板画、景德镇瓷器、瑞昌剪纸文化的特点，来创造美观而具有实用性的商品，来提高特产附加值，达到促进销售的作用。

二、如何在包装设计中体现本土文化

1.色彩在包装中的作用

可以说色彩对包装的影响是非常巨大的，一个品牌真正能吸引人们注意的是色彩。从市场调查来看，特产的包装大多数以大红色为主，色彩比较单一，看多了也难免让人觉得单调。所以，特产包装设计者需要以图案与色彩的良好搭配来吸引人们的眼球，随时代性与人文地理的变化而设计不一样的图案效果。我们要把这个特点好好用在包装的设计上，来提高市场竞争力，促进商品的销售。

2.独特性的结构造型设计

包装运用各种视觉要素构成特别的造型，所以，在特产的包装设计中需要充分体现其独特性――结构形态。在传统的构图形式中，可以采用分割式、靠角集中式等构图形式与本土文化相结合，同时运用图形创意里的图形语言与视觉符号等。通过视觉感知，我们可以让图形与一些事物相关联。

三、图案的创意灵感来源

1.本土文化与特产的美术化

江西特产的包装设计应该以本土文化为起点，反映地方人文环境，符合形式美的法则。由于现在很多消费者习惯直接看文字，而简化的商标可以以最快的速度吸引他们的眼球。

2.江西本土包装设计

特产包装设计中结构方面主要具备的重要意义：第一，具有地方性。地方性是使江西特产与其他地方特产区分开来的重要手段。第二，具有便携性。在使用上给买家和卖家带来方便。第三，具有安全性。要方便运输，能够更好地保护商品。第四，具有良好的展示效果。

通过考虑包装的色彩处理、图像处理、图形创意、文字编排、创意造型等因素，可以形成具有江西特色的格调，将这些元素组合搭配，尽力让它们与产品相结合，达到完美的效果。设计者应及时关注购买者的心理变化，使特产的包装起到更多的作用，在消费者那儿得到更多的肯定，来提高它的价值。

参考文献：

第5篇：包装设计的文化创意范文

【关键词】包装设计教学；文化渗入；民族文化；新兴文化

1.前言

由于受到我国计划经济体制的制约，相对其他行业而言包装设计行业的发展较为缓慢，使得高校包装设计专业的相关课程也受到一定的影响，更谈不上传统民族文化的渗透。但伴随着我国市场经济的繁荣发展，“包装”依然成为社会各界关注的要点，“包装”的延伸及其内涵都出现了新的形式与内容，因此包装设计教学模式以及教学内容的改革势在必行，文化的渗透也势必成为教学的侧重点。

2.包装设计教学理念中的文化渗透

包装设计专业的学生作为新时代的设计师就应该拥有新的包装设计理念，并且随着我国与国际的接轨，人们也逐渐认识到共性原则和个性融合的重要性。因此有必要在包装设计教学理念中渗入文化，使学生正确理解共性与个性的关系：共性既产品要具备包装的基本特点，个性即充分发挥与体现设计师的想法与创意，并融入有中国特设的传统民族文化以及国内外的潮流趋势，以此为基础再融合现代包装设计的主要表现手法来进行一些前卫性以及实验性的设计体验，从而使得包装设计实现多彩文化以及经济发展的融合与交流。[1]教学理念中的文化渗透，需要老师与学生共同重视与关注我国的民间艺术、民族文化、历史文化、西方优秀文化以及新时代新兴文化等在教学中的作用，从理念上转变传统包装设计教学模式。

3.包装设计教学内容中的文化渗透

在包装设计教学的教学内容中实现文化渗透主要可通过以下两个方面的方法：首先，学校应根据自身的具体情况最大程度地利用与开发当地资源，合理安排学生进行文化知识的学习，挖掘学生的创新能力。开设与文化理论知识有关的课程，采用案例教学法，分析成功包装设计中文化与设计的融合，使学生更直观地理解包装设计与文化渗透的关系。[2]值得注意的是，由于我国有着十分深厚的文化底蕴，传统民族文化十分优秀，因此应注重传统文化与包装设计的结合，让学生充分学习到地方民族文化的理论知识，例如：地方的装饰纹样、传统习俗、生活环境等，另外还可组织学生进行写生以及实地考察。其次，在教学中添加艺术设计技巧方面的知识，锻炼学生运用现代化科技来实现创意物化。成功的设计作品，必须兼备艺术技巧、艺术构思与创建、设计工艺的精加工，既能做到掌握设计元素的规律，又能与科技手段相结合，从而实现包装设计作品的装饰美、色彩美、精确美、材质美、结构美以及造型美。[3]

4.包装设计教学方法中的文化渗透

4.1注重因材施教

注重包装设计教学中学生主置的体现，深入了解学生的需要、优点以及个性，进行因材施教。充分了解学生缺少什么，有何灵感与创新，又有什么想要改变。教师再在此基础上灌输给学生一定的理论知识以及实践技巧、经验，同时创造适合学生的学习环境、学习方式、学习指导以及学习条件，促使学生主动实践与学习。展开各项课余活动以及实地考察，例如：专家采访、写生拍照、参观学习，让学生更全面、深入地了解传统民族文化以及民间习俗，再让学生从活动以及考察结果中自由选取一部分内容与包装设计相结合，创造出属于自己的包装设计作品。在这一过程中，老师可按照学生的不同情况来对其进行单独指导。[4]

4.2加强学校与企业的合作

校企合作是进行开放式教学的核心。可完全实现学校与市场的零过渡，使学习成果得到直接的应用与验证。全面改善学校与市场相脱节的状况，增强两者之间的良性互动，有助于优化教学条件。校企合作的教育模式，即将学生置于真正的设计环境内，使其用所学到的理论知识，尤其是经过文化渗透的理论知识来实施具有针对性的设计活动，让学生能够在实践过程中检视所掌握的知识程度以及运用能力，寻找不足，再加以提高。例如：设计院校与地方企业的合作，由设计院校来完成企业新产品的设计，而由地方企业来资助设计院校学生的培养，使两者之间形成良性循环。[5]另外，在实训过程中，教师可按照市场定位、市场需求来对学生进行指导，引导其将地方民族特色文化与包装设计、创意及制作相融合，使学生的作品正式服务于企业及市场经济。

4.3积极参加比赛

鼓励并带领学生积极参加各类大小型设计比赛，强化学生的学习交流以及社会实践，从而推进产品包装设计的教学创新与改革。设计比赛的参与不仅能够使学生与高端设计水准有所交流，认识不同的包装设计理念与风格，弥补课堂教学的实效性与丰富性；此外，大多数包装设计比赛在鼓励学生传承我国优秀民族传统文化的同时进行不断地创新，在结合新材料、新科技的基础上，做到人性化以及绿色环保设计。所以，将比赛的参与融入到包装设计教学中，不但能够激发学生的潜能，开拓学生的视野，还能实现文化的渗入，具有一举多得之效。

【参考文献】

[1]龙英.试论包装设计教学中的文化渗入[J].包装世界，2008，03（05）：77-78.

[2]蔡洁.融入地方文化特色的包装设计教学初探[J].武夷学院学报，2009，28（02）：78-82.

[3]欧俊锋.客家文化与包装设计教学结合的思考[J].科技信息，2011，22（05）：147.

第6篇：包装设计的文化创意范文

一、广告设计专业中包装设计课程的收集分析

在包装设计课程的开始，在学生们掌握了必要的包装设计的发展、概述等基础知识后，本着深入市场、了解市场的原则，要求学生调研，对搜集的素材进行包装设计的收集分析。让他们作为包装设计的设计学习者，同时又作为市场的消费者，带着这种双重角色的身份，对市场中的商品形象，进行分析、思考、归纳。在调研总结阶段，要求同学们把调研的结果以图文并茂的形式用ppt的方式在课堂上分别进行展示，教师在全部展示完后再进行总结。这样既使教师与学生之间达到了很好课堂上的互动；而且同时也使学生与学生之间互相的学习，学习调研观察的视角和调研资源的共享。

二、广告设计专业中包装设计课程的视觉元素

创意设计在现代的商场中，包装已经成为“无声的推销员”，包装设计的最终目的是促进销售，视觉形象设计的好坏直接影响到此商品品牌的形象价值和产品的销售，所以，在包装设计课程中，对包装设计的基础视觉元素形象设计的把握学习，开发学生在此类形象上的创意性设计思维，也就成为了广告设计专业中包装设计课程教学改革的又一探讨要点。首先要探讨到的包装基础视觉元素就是标志，标志作为一种视觉语言符号，在我们现代市场化的经济社会中，它已成为一种浓缩的形象语言，成为产品、品牌或企业的精神象征，消费者也逐步习惯了“认牌购货”的消费行为模式。在包装设计课程的实践环节，学生们可以结合广告设计专业中的另一课程VI设计中的企业理念、企业文化等知识，本着不脱离企业理念、文化的宗旨，制作出简洁明了、内涵丰富、易识易记、与众不同、创意性强、并能促进产品终端销售的包装品牌logo。其次，图形创意设计也是包装设计课程中的重点创作部分。包装设计中的图形，意在创造能够迅速传达有效产品信息，瞬间给人留下深刻印象，从而促进所包装商品的销售。她是广告设计专业进行视觉传达的最主要部分，是传递视觉信息不可或缺的焦点。包装设计课程图形实践练习中，学生们可以通过产品的形象，标志的形象，消费者的形象，卡通、借喻、字体变化、辅助装饰等形象展开创意构思，制作图形，从而能够在瞬间向消费者准确传达出产品的购买信息。第三，包装设计中的字体设计，又称为文字形象设计，它和图形是包装信息传达的主要两大媒介，只是，字体文字的传达效果没有图形更直接快捷，但字体文字的图意传达比图形更加准确明了，并且在包装设计中，又赋予了字体文字特殊的功能，图形可有可无，可虚可实，可以变化，而字体文字是必需的传达促销的信息。因此，学生们在包装设计的字体文字创意练习中，需要把握字体文字设计要符合产品包装的属性，注意寻找字体笔画之间的关联，提炼出简练的形与笔画，并注意把握整体性和统一性。最后，要介绍的是广告设计专业中包装设计课程的视觉元素——色彩。人在观察或者购买商品时的惯性是“远看颜色，近看形”。也就是说，一个产品首先能不能先把消费者的目光吸引过来，很大程度是色彩起到的作用，这也正是包装设计中色彩的重要性，能否在玲琅满目的竞争产品中脱颖而出、并且清楚象征着商品内容的易识别性。

三、广告设计专业中包装设计课程的人性化设计

第7篇：包装设计的文化创意范文

为了帮助商家更好的进行产品促销，需要引起客户的共鸣，还要使消费者了解到产品的特性，使消费者对产品印象更加深刻。所以，在包装设计教学中渗透文化，可以使学生认识到包装设计的共性与个性。共性是产品保证的基本特点，个性是设计者充分发挥想象与创意，体现了设计师的能力差异，在产品包装设计中，融入我国的传统文化以及民族文化，还可以更好的与世界接轨，促进我国产品出口贸易销售水平的提高。在包装设计教学中渗透文化的理念，可以促进文化与经济的融合，可以使产品更好的体现出民族文化、历史文化以及民间艺术，这样的产品使人印象更加深刻。

2包装设计教学内容中文化的渗入

为了提高包装设计教学的质量，必须对教学内容进行扩充与改革，所以，教师在进行教学改革时，一定要对教学内容进行改革。在教学内容中渗入文化，需要从两方面入手，一方面是最大限度的利用资源，提高学生对传统文化的认识与理解，还要不断挖掘学生身上的潜力，增加其创新的精神。另一方面是从艺术设计方面入手，锻炼学生创意物化的能力，使学生运用现代化技术将艺术与技术很好的结合在一起。为了提高教师的教学质量，学校应该开设文化课程，还可以采用案例分析法，向学生传授包装设计的经验，对一些国内外设计较为成功的案例进行剖析，使学生了解文化与设计结合的方法。我国是一个历史悠久的国家，所以，在商品包装设计中加入文化，可以更好的促进文化交流，还可以使人们更加了解我国的传统文化，增强人们的民族感以及社会责任感。通过实例分析，可以使学生直观的看到包装设计与文化的关系，为了提高学生设计的水平，还需要对学生补习文化历史知识，使学生了解民间艺术。很多传统习俗与当地的风土民情有关，在教学中渗入艺术文化，可以培养学生创意物化的能力，通过学习艺术精加工技术，可以使学生掌握不同文化元素的设计的规律，还能锻炼学生讲文化与科技技术结合的能力，使产品包装设计体现出更多的美感。

3包装设计教学方法的文化渗透

3.1采用因材施教的原则

在对包装设计这门学科进行教学时，要采用因地制宜的原则，这样可以很好的体现出以学生为主体的教学理念。教师要深入了解学生的需要、优点以及个性，进行因材施教。充分了解学生缺少什么，有何灵感与创新，又有什么想要改变。教师再在此基础上灌输给学生一定的理论知识以及实践技巧、经验，同时创造适合学生的学习环境、学习方式、学习指导以及学习条件，促使学生主动实践与学习。展开各项课余活动以及实地考察，例如：专家采访、写生拍照、参观学习，让学生更全面、深入地了解传统民族文化以及民间习俗，再让学生从活动以及考察结果中自由选取一部分内容与包装设计相结合，创造出属于自己的包装设计作品。在这一过程中，老师可按照学生的不同情况来对其进行单独指导。

3.2加强学校与企业的合作

校企合作是进行开放式教学的核心。可完全实现学校与市场的零过渡，使学习成果得到直接的应用与验证。全面改善学校与市场相脱节的状况，增强两者之间的良性互动，有助于优化教学条件。校企合作的教育模式，即将学生置于真正的设计环境内，使其用所学到的理论知识，尤其是经过文化渗透的理论知识来实施具有针对性的设计活动，让学生能够在实践过程中检视所掌握的知识程度以及运用能力，寻找不足，再加以提高。例如：设计院校与地方企业的合作，由设计院校来完成企业新产品的设计，而由地方企业来资助设计院校学生的培养，使两者之间形成良性循环。另外，在实训过程中，教师可按照市场定位、市场需求来对学生进行指导，引导其将地方民族特色文化与包装设计、创意及制作相融合，使学生的作品正式服务于企业及市场经济。

3.3积极参加比赛

鼓励并带领学生积极参加各类大小型设计比赛，强化学生的学习交流以及社会实践，从而推进产品包装设计的教学创新与改革。设计比赛的参与不仅能够使学生与高端设计水准有所交流，认识不同的包装设计理念与风格，弥补课堂教学的实效性与丰富性；此外，大多数包装设计比赛在鼓励学生传承我国优秀民族传统文化的同时进行不断地创新，在结合新材料、新科技的基础上，做到人性化以及绿色环保设计。所以，将比赛的参与融入到包装设计教学中，不但能够激发学生的潜能，开拓学生的视野，还能实现文化的渗入，具有一举多得之效。伴随着我国市场经济的繁荣发展，“包装”依然成为社会各界关注的要点“，包装”的延伸及其内涵都出现了新的形式与内容，因此，包装设计教学模式以及教学内容的改革势在必行，文化的渗透也势必成为教学的侧重点，教师只有对教学方法进行不断的改革，才能适应社会发展的要求。

4结论

第8篇：包装设计的文化创意范文

把阳江小五金包装创意式设计引入课堂是十分必要的。教育是社会发展和延续的工具，必然要适应社会发展的需要，特别是职业教育，肩负着为当地经济发展输送高素质的技术人员的重任。职业院校如何为当地经济发展和建设服务？我们应当去了解当地经济发展的实际情况和当地的支柱产业所需要的人才，发挥职业教育资源优势，为推动地方经济发展服务。阳江的五金产业发展到今天，在广东省、全国乃至全世界都有了一定的知名度，其不再是粗放型的产业，“五大三粗式”的包装已经不能满足市场的需求。阳江的五金产业在此基础上要进一步地提高市场份额和价值，必然要树立自己的品牌形象，在包装等方面进行革新，才不会被市场淘汰。对阳江小五金包装进行创意式设计，一是可以丰富产品的文化内涵，增加产品附加值，获得更大的利润空间；二是可以满足人们不断提高的审美要求，为人们提供更好的审美享受；三是可以为不同的消费群体提供更多的选择空间，为经济发展服务。职业教育可以促进地方经济的发展，反过来，地方经济的发展又可以为职业教育提供必要的教学条件，并激发教育投资的进一步增加，因此经济发展与职业教育之间存在相互作用的循环促进关系。把阳江小五金包装创意式设计作为包装课堂的内容，就是要为当地经济发展服务。职业教育与当地经济挂钩，才能互相促进，共同发展，因此探讨阳江小五金包装的创意式设计是有意义的。

阳江小五金包装创意式设计的教学尝试

1.在包装课中，与当地经济特点相关的设计训练更易激发学生的学习热情

由于阳江的小五金较有名气，无论是本地学生还是外地学生对其都不陌生，特别是外地学生还略带些好奇感。当笔者布置学生对阳江小五金进行包装设计时，大部分的学生跃跃欲试。小五金产品在阳江很丰富，从指甲钳到小刀、小叉，应有尽有。关于小五金产品，人们在日常生活中使用较多，如勺子、剪刀、小刀等，可以说现代人的生活离不开小五金产品。由于当地小五金企业众多，产品丰富，学生容易收集到小五金产品的资料。学生可以在当地报纸、宣传单、商场等地方找到大量关于小五金产品的信息。教师应针对当地经济特色进行创意式包装设计训练，探索小五金包装的创意式设计，使包装课程与当地特色相结合、理论与实践相结合，激发学生的学习热情。在这样的探索式的课程中，学生的创作热情较高，在创作前，他们还到各小五金销售点进行了调查。

2.在包装课中，通过功能性联想、形态性联想、寓意性联想等方法，启发学生的创造性思维，进行创造性的设计训练。

（1）对阳江小五金产品进行功能性联想包装设计

小五金产品是日常生活用品，而使用功能性联想设计的小五金产品，能使人们产生亲切感，并能直观地了解其作用。市面上的小五金包装也经常使用功能联想，如小刀包装盒上印上水果，汤匙包装盒上印上食物等，这种设计方法较为常见，难以引起人们的兴趣。在包装课上经过笔者的启发，有的学生想到了用鱼作为设计主题，采用剪纸的手法镂刻出鱼造型的套子，然后把筷子或汤匙装进去。笔者当时就肯定了他的想法，并建议其进一步丰富包装造型，用同样手法做出虾的造型套筷子，使包装与被包装物的形更好地结合起来，取得了较好的效果。该作品构思巧妙，设计合理，新颖有趣，将美化与保护等功能结合起来，取得了不错的效果（图1）。

（2）对阳江小五金产品进行形态性联想包装设计

在设计之初，笔者启发学生根据小五金产品的形态进行联想，引导学生打开设计思路。有的学生想到了用水果进行创意设计，有的学生想到了用扇子造型，有的学生想到了用蝴蝶造型……学生运用形态联想赋予产品美的造型，真正做到了百花齐放。如，有学生利用香蕉作为主题，在包装盒子上采用开窗的手法展示产品，并且在开窗的底下，用剥开的香蕉皮吸引人们的眼球，整个造型类似一根剥开的香蕉。这个设计既有新意又有创意，整体效果较为突出，达到了创意性包装设计的目标（图2）。

（3）对阳江小五金产品进行寓意性联想包装设计

作为一种成熟的产品，其要形成品牌形象，除了要具备优良稳定的质量外，还必须有独特的个性包装。通过包装设计把文化内涵注入产品形象，让消费者在购买和使用中产生有别于其他产品的寓意联想，进而上升到一种生活方式的体现，这样产品就有了不可被模仿的独特性。在进行寓意性联想设计时，应该充分调动所有可以利用的文化资源，用适当的形式加以塑造和表现。如，有的学生提出以音乐为主题做西餐具的包装，把音乐的内涵融入包装，从而设计一个高雅的、有文化寓意的包装形象。笔者认为这个想法挺好，便开始引导她以各种元素进行设计表现，最后笔者帮她定下了以乐器为设计元素的包装。在包装中，利用乐器造型与刀、叉、匙的外形特征进行巧妙的包装设计，成功地把音乐的文化寓意注入餐具包装设计。这套包装不只是在寓意上进行了巧妙的设计，并且利用了乐器本身的造型结构进行了产品固定，整套包装新颖别致，优雅大方又不失时尚，是一个不错的包装设计创意（图3）。

3.阳江小五金包装创意式设计的教学效果

首先，学生的创新意识和创作水平有所提高。通过进行系统化的包装创意式设计训练，学生在包装设计的过程中能积极思考，从多方面入手进行创意构思，在合理利用材料的基础上保证包装的个性化。作品效果好，与市面上平淡无奇的产品包装拉开了一定的距离，尤其是在作品的创意上有所突破（图4）。学生设计出来的创意包装，得到了大家的认可，有的广告公司在学生作品展上物色员工，也有企业及个人希望跟学生合作设计。学生通过设计学以致用，并通过作品展这个平台展示自己的实力，为毕业就业打好坚实的基础。其次，课程由于与当地特色经济结合，灵活有趣，受到学生的欢迎。阳江的小五金产品丰富，无论是产品实物还是产品资料，相对易于收集。由于与特色经济结合，教师可以充分利用当地的产品包装实物进行对比教学。设计小五金包装的另一个好处是包装体积较小，方便学生制作包装。

第9篇：包装设计的文化创意范文

【关键词】旅游纪念品 包装设计 文化 品牌 绿色设计

现阶段中国的综合国力的进一步加强，与世界各国的交流日益频繁。特别是中国特殊的地理方位、气候条件、丰富的地形地貌类别所形成的各式风光，加上几千年的文化积淀在人文景观上所表现出的、特别的华夏文明所形成的地域文明环境，吸引了大批的国外游客。同时国家对旅游业的政策扶持，近几年国内旅游业的逐渐升温，使纪念品的包装应用设计逐步进入各地有关部门的视野，这些都对纪念品包装设计提出了更高要求。重点表现在对旅游纪念品的典型性、特异性、个性化绿色设计与加工生产以及特色文化韵味的设计表达上。

一、挖掘传统，开发新品种的包装设计应用，提升旅游纪念品包装设计的创意含量，是丰富旅游纪念品市场的必由之路。

旅游业的升温，带来了旅游用品行业的繁荣，旅游市场孕育着巨大的商机。为了满足游客对旅游用品的需求，进一步吸引游客的注意力，各地都有各具特色的旅游纪念品售卖。旅游纪念品是游客在旅游过程中购买的精巧便携、富有地域特色，并让人铭记于心的物品。旅游纪念品是一张特殊的名片，这张名片应典雅华丽或质朴拙巧，应具有极高的收藏与鉴赏价值。重新开发新的品种，加大现代旅游纪念品的开发设计、生产，对现有旅游纪念品在包装上的重新定位设计——重新包装也是现有旅游纪念品生产企业最直接的振兴之道、便捷之路。

目前，大部分旅游纪念品因产品目标顾客群的定位不同，其包装效果区别较大。主要表现在高档纪念品包装较讲究，普通纪念品的包装比较简陋，有的甚至只用普通的塑料袋装裹，这让旅游纪念品的品质减色不少。这种现象的产生，除了“售卖”双方在价格上的讨论外，更主要的原因还是表现在旅游纪念品的“品种、造型”等方面几十年的“老三样、一贯制”上。当然经典的“历史”造型的现代沿用是必然的，如“兵马俑”作为旅游纪念品的形态是蕴含了千年历史文化积淀的结晶。以旅游景点的“旅游纪念品”售卖而言，事实上，同类产品的生产厂家较多，现在各大中型旅游景点的旅游纪念品除部分产品来自企业生产之外，还有一部分是家庭作坊式的加工生产、自由前店后场式的小型销售。他们中除有实力的以外，部分这样的小作坊单独印制包装，有利有弊。这部分小型经营店老板的积极性应正常引导。可采取以景点的名义统一印制，小店老板或签名分装或直接封装的方式对“旅游纪念品”进行特色包装应用。

据报导，某市人大代表建议：“当前，某市旅游纪念品包装除了海水产品包装袋（盒）之外，各岛主要景区内的旅游纪念品包装，大多没有专用的纸盒以及有一定创意的包装，与旅游纪念品本身的价值不符。旅游纪念品的包装设计，可以直观地反映出该纪念品及旅游地的文化内涵，起到文化传播的功效。”旅游纪念品承载的主要亮点就是历史的文化底蕴，这是游客愿意掏钱的关键缘由之一。同时普通游客也有学习、了解、宣传、传承这些文化的意愿。俗话说：“货卖一张皮。”如何使本企业的“旅游纪念品”脱颖而出，在产品“同质化、同型化”较大的现代社会，“适度”的包装是必须的。作为游客拿回家作纪念或馈赠亲朋好友的“礼品”的旅游纪念品，若没有一个恰当的包装是不可想象的。特别是巧妙的包装创意就更不用说了。如东西德合并时拆除“柏林墙”，因“柏林墙”特殊的历史文化积累，精明的商人将其“墙渣”分装到特制的包装袋中，特意印上“这是柏林墙的石块”等字句。特殊的“产品”、创意的包装设计而使其售卖一空。这特殊的产品如果没有这创意的包装设计，其“墙渣”能被卖掉就可想而知了。

二、传承文化，彰显人文底蕴的包装设计应用，是维持旅游纪念品包装市场的关键点。

一般而言，旅游作为一种短期的生活方式，游客追求的是异域文化的享受和美好的历程回忆。著名的功能主义人类学派的缔造者、社会人类学家、民族志之父马凌诺斯基认为；“在人类社会生活中，一切生物的需要已转化为文化的需要。”“文化包装”意为强调文化元素的设计应用。中国文化的外包装是在其包装装潢设计图形处理中采用了中国式建筑、功夫、龙、熊猫、鞭炮、书法、剪纸、水墨、祥云等中国传统形象。旅游纪念品作为文化的载体，镌刻着游客一段难忘的异地经历，反映出不同的异域风情。对于外国游客来说，具有“中国味”的纪念品非常容易引起他们的兴趣。如在2001年上海APEG会议期间，“唐装、中国结”在外国游客中流行一时，回到所在国后，也吹起更大的“中国风”。作为纪念品的包装必须与其内装产品的基本风格相吻合。个性化的纪念品加上特别的包装装潢设计应用，一定会给旅客留下深刻的印象。因此加强包装文化的表现，丰富视觉语言的传达，有效地传递个性特色是包装装潢设计应考虑的重点。

包装设计所表现的文化性并不仅指本国的文化传统，而是一种与时俱进、兼储并收、发扬光大的综合体。如日本现代包装风格，充分弘扬传统文化的精髓，揉合西方文化中的精华，巧妙处理，彰显日本包装设计的特色。如在其包装盒上对汉字的运用尽显汉字的神韵、将其传统绘画浮士绘以一种新的美学形式融入包装设计中，使包装既有民族感，又有现代感。

包装设计的中国文化品位，要对传统文化、民间艺术、地方特色有一定的了解和把握，同时对现代美学有一定的研究，对顾客消费心理学有充分认识，这样才有可能设计出充满时代气息、具有文化内涵的包装设计作品。

三、突出个性，重视品牌形象塑造的包装设计应用，是促进旅游纪念品销售、保证消费者认可的关键要素。

旅游纪念品的包装属于销售包装，一般采用独立包装或通用包装设计。不论哪一种包装形式，都应强调旅游区的特色与文化内涵。这样有助于旅游纪念品品牌的塑造与识别。

旅游者的足迹是旅游纪念品品牌宣传的延伸，也是对旅游地的良好宣传。因此，旅游纪念品的品牌和旅游地的 品牌效应是相辅相成的。品牌形象是消费者公认的安全、信誉标志，包装的有效识别是对品牌形象的进一步宣传，也是包装装潢设计中必须考虑的关键。像天津的“泥人张”彩塑、“杨柳青”年画等都有其特殊的包装装潢形象。品牌形象的塑造有利于消费者的心理认同。在产品高度同质化的今天，包装的个性化设计、品牌化的树立等方式的运用，是旅游纪念品销售成功与否的关键要素。品牌的树立是一个系统化的大工程，作为设计师在包装品牌形象的系统化建设工程中，应加强纪念品文化韵味的设计应用，增强旅游纪念品包装的文化形象识别，才可使其设计效果鹤立鸡群。对设计师来说，不了解国际流行趋势、消费文化、地方民俗等非物质因素是不可能实现上述结果的。

四、强调绿色设计的包装材料应用，是实现人文关怀的精神体现。

现代生活使人与自然的接触较少，回归自然的旅游方式是现代人的必然向往。对自然界来自心灵深处的渴望也是旅游纪念品存在与兴旺的必然。因此，纪念品包装材料选择上应以自然材料为主，如用纸、竹、木、泥及其它植物的茎叶等天然材料，因地制宜、量材施用地设计制作到各种包装上。像福建用竹笋皮来包装茶叶、海南用椰子壳来装饰纪念品等。经过烧制的陶器与玻璃制品也是作为包装材料的上佳选择。我国自然资源相对丰富，尤以竹资源为甚。用竹做材料既环保、加工容易，又符合消费者心理要求。如第九届华东包装大奖金奖作品“杏花村淳酒系列”，就利用竹子制成了造型各异的包装，给人们一种回归自然的感受与体验。

现代人更加注重从自然材料的视觉、触觉的感受中亲近大自然，尤其是手工制作或类似手工的物品因其体现出的人性温暖而倍受青睐，这也是“天人合一”的传统思想的另一种体现，同时也迎合了世界范围内对绿色包装的追求。在包装的材质上，纪念品包装也应通过材质对比和自然肌理的应用，体现自然厚重、纯朴的气息，还可大量运用无二次污染的再生材料来组成纪念品包装的新形象。

自然材料的运用是绿色设计的基本要求。在包装设计中降低包装材料的使用量、缩减包装容积、提高可再循环材料的使用等也是包装设计师要遵循的现代设计原则。

旅游业已成为21世纪逐渐发展壮大的新行业。外出旅游的生活方式已逐步走进寻常人家。旅游业的快速发展，伴随着旅游纪念品设计开发的进程，提高旅游纪念品的包装设计水平，将有助于国家文化发展，丰富人们的精神文化生活质量。

因此，对旅游纪念品包装设计的研究，离不开对国家文化、科技力量和思想精神的了解，更离不开对传统文化、民族风情的关注和深刻体检，最终还要体现对自然、对健康和环保的绿色追求。

包装作为产品的自然延伸物，不仅是产品相关信息传达的载体，更能在显性中对保护的产品进行文化内涵的表达和显示。对于旅游纪念品的包装而言，面对来自各地的游客，其包装设计已不能只是考虑实用、工艺装饰和销售功能，还应在诠释产品所在地的特有的地域文化、民族风情、人文历史等方面做出应有的作用，环保的宣传也是刻不容缓。要想让产品走向市场，必须要配上合适的包装、展现特别的文化气息。在设计中，既要注重版面美学效果，又要重视地理文化特征的表现，还要强调图形文字的通俗易懂。包装设计是销售创意、设计构思最好的物化表现形式之一。因此，纪念品包装存在，其作用已超出了最初的本义，而上升为传达不同民族特色文化风情、记录旅游历程、显示出产国科技、文化水平和社会生活方式、社会道德的文明层面的象征符号之一。

参考文献：

[1]曹申义；让文化与包装联姻[J].中国包装报，2010-04-21

[2]苏晨；区域性文化特色旅游商品的开发研究[J].包装工程，2010年02期

[3]范凯熹编著；包装设计[M].上海画报出版社，2006