包装设计来源精选(九篇)

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第1篇：包装设计来源范文

绿色环保已成为当前全球包装设计界关注的焦点之一。本文以我国生态文明建设为契机，以杜邦包装奖获奖作品为案例，从生态文明视阈探究绿色包装设计教学，提出与生态文明建设相适应的“少即多”的绿色包装设计教学理念，并在具体的包装设计教学中加以实践，为推进绿色包装设计教学研究提供借鉴。

关键词：

生态、绿色、少即多、包装、教学

“少即多”概念最早由德国包豪斯校长密斯•凡•德•罗提出，在设计时追求“极简主义”风格。崇尚“少即多”的绿色包装设计哲学，不仅可以设计出出色的外观和性能，而且可以凭借显著的成本效应赢得市场青睐。它既可以为企业增加商业价值，也可以为社会带来正面的生态文明价值。近几年杜邦创新包装获奖作品的创新研究表明，包装设计形态和成型工艺崇尚“少即多”是未来绿色包装设计的必然趋向。

一、“少即多”绿色包装设计教学研究背景

包装是一个古老而又常新的课题，与生态文明建设有着紧密联系。纵观包装的发展历程，常常有这样一种感受：一方面，从古至今，包装伴随着人类进步而不断地发展。从盛装物品的包装、促销商品的包装到环境友好的绿色包装，无不彰显包装与人类生活的紧密联系。包装为人类减少浪费、保护商品品质、提高生活质量做出贡献。另一方面，包装废弃物给生态环境带来了极大伤害。在大量生产和使用包装过程中，直接或间接地影响人的生存和发展，同时也影响着人类赖以生存的地球生态环境。“生物圈是我们财富的来源，我们维持我们的生活的资本来源，只要我们用毒素和废物污染或破坏这个系统，就是在破坏我们的天然资本，降低文明延续下去的能力”。[1]绿色包装已是生态文明中不可或缺的产业。当前，有效控制和减少包装对生态环境的负面影响要从绿色包装产业最前端做起——提倡绿色包装消费和重视“少即多”的绿色包装设计及其教学，从源头上减少包装性垃圾对生态环境的负面影响，推广绿色包装的生态文明意识。

二、“少即多”绿色包装设计教学实践安排

根据“少即多”绿色包装设计的理念和特点，笔者从教学目标设定、教学内容安排和教学案例选择三方面阐述该课程的教学实践安排。

1.教学目标设定将生态文明建设理论通过具体“少即多”绿色包装设计案例的赏析融入包装设计教学中，使未来的包装设计师树立人与自然和谐共生的生态设计理念，并借助包装媒介性进行广泛的宣传践行，引导消费大众树立正确的生态文明价值观。一是帮助学生掌握何谓“少即多”的绿色包装设计基本理论知识，包括了解当今“少即多”绿色包装设计理论的各种观点学说，尽可能拓宽视野，在比较分析中引导学生建立起正确的绿色包装生态文明观，为培养具有生态文明视野的未来包装设计师奠定理论基础。二是努力引导学生从生态文明角度理解“少即多”绿色包装及其设计，建立以生态文明为核心的“少即多”绿色包装设计理念，通过对“少即多”绿色包装生态价值的理解和思考，进而认识包装与人和自然的相互关系，培养学生的生态人文关怀。三是通过教学引导与设计实践，帮助学生培养和提升“少即多”绿色包装设计理论思辨能力。通过恰当的“少即多”绿色包装设计实践教学，有效地实现生态文明视野下“少即多”绿色包装创新设计。

2.教学内容的安排（1）理论研习（12课时）：基于我国生态文明建设的理论背景对绿色包装在国内外发展的背景、特征和趋势进行系统性的梳理。了解“少即多”绿色包装设计的基本概念及其生命周期，具体包括基本要素与特点、基本样式和策略、材料与工艺、结构与形态、市场属性、循环利用、创新设计系统等。全面掌握“少即多”绿色包装设计的基本理论知识和发展现状。（2）案例分析（12课时）：以近几年的杜邦包装奖获奖作品为主要教学案例，结合当前市面上的包装设计实例分析，比较其中的生态环境友好性。从案例中寻找到“少即多”绿色包装设计成败之处，积累感性的“少即多”绿色包装设计经验。（3）田野调研（24课时）：田野调研作为本课程教学实践的重要环节，也是本课程区别于一般包装设计教学的特色。除了常规的包装设计市场调查，特别强调包装与生态环境友好性问题的全方位田野调研。具体包括包装原材料、结构工艺、流通消费和废弃回收与周边环境的影响，找到“少即多”绿色包装设计解决的突破口。（4）方案设计（24课时）：主要侧重于纸材料的绿色包装设计教学。通过典型产品的“少即多”绿色包装设计、模型制作或相关主题性课题的探究，培养学生理论联系设计实践的能力，使之具备创造性、科学性地进行“少即多”绿色包装设计创意、设计分析、设计深化等方面的设计实践能力，并对相关的绿色包装设计法规有较好认知。（5）驻厂试样（24课时）：带着设计方案进驻包装生产厂进行“少即多”绿色包装的量产材料与工艺、量产品质要求的设定和试样，体验“少即多”绿色包装从方案到量产的具体设计要求和实施环节。

3.教学案例的选择教学案例选择是本课程教学实践能否取得预期目标的关键。教学案例是学生理解“少即多”绿色包装设计理论的感性认知，也是学生创设“少即多”的绿色包装需要超越的标杆。因此，选择的教学案例应是真实而又典型。本课程则以杜邦创新包装获奖作品为案例，主要有以下两大类：一是在包装材料结构上体现“少即多”的绿色理念。设计者用尽可能少的材料和工艺，以最恰当的结构和形态达到产品所需要的包装要求。如美国和加拿大THECUBE包装系统（图1），通过零售和工业包装的整合设计，使商品从制造商生产线直达零售商销售现场，达到减少包装周转环节和包装材料的使用，节省包装成本的同时又提高商品的附加值。美国卡夫食品包装是一种新型的1加仑装酱料软包装。（图2）创造性地设计出带有精准导出口和便携式的双层提手的结构，产出效率高达99%。与普通刚性1加仑瓶子相比，卡夫1加仑装酱料软包装的生产可节省50%能耗、减少60%塑料使用和减少70%运输过程中的碳排放。这两款包装都从包装的材料结构上追求“少即多”的绿色包装设计理念，为“少即多”的绿色包装设计创建了蓝本。二是在包装的印制上体现“少即多”的绿色理念。通过尽可能少地印刷表现包装物产品与品牌不可或缺的传播信息，减少包装印刷废弃物对生态环境的冲击。德国和美国宝洁的AllDaysPads包装（图3）即是以减量化的“少即多”理念，整体设计了产品包装的托盘和纸箱罩，在增加产品视觉吸引力的同时，减少了包装材料、印刷耗材和包装储运人力成本。减少印制材料与工艺意味着降低破坏生态环境的风险。

三、“少即多”绿色包装设计教学指导

在设计中，最大最难的绿色包装问题，只要细分开来思考，就会找到解决问题的方法。从具体、实际的“少即多”绿色包装设计问题分析入手，通过“少即多”绿色包装设计理论学习和设计调研，启发学生研究、思考，形成对“少即多”绿色包装设计生态环境问题的认识，从而达到教学目标。教学的实施大致可以从以下四个步骤展开：一是从当前我国生态文明建设与包装设计关系中找出学生感兴趣的“少即多”绿色包装设计热点问题，并对其进行初步分析。二是从国内外的“少即多”绿色包装设计理论、法规和案例中寻找已有的解决方法，并进行优缺点分析，拟出具有原创性、更优化的生态文明价值传播观点和方法。三是将上述观点和方法通过具体“少即多”绿色包装设计方案加以表现，形成设计提案参加课堂讨论。四是综合反馈意见，对“少即多”绿色包装设计方案进行深化和优化，制作出最终的设计样品。整个教学过程，强调因材施教。教师可根据学生不同的课题加以个别指导，引导学生学以致用。通过减量化“少即多”的教学有助于激发学生对生态化包装设计的深入思考与分析，提高学生分析和解决包装生态问题能力，增强对“少即多”绿色包装生态环境问题的理解并获得解决问题的方法或实际经验。

四、“少即多”绿色包装设计教学成果展示

“少即多”绿色包装设计教学自始至终强调用最少的材料、工艺和体量实现符合产品属性的最佳包装方案。减少作品功能结构的繁复性和外观设计的装饰性，回归包装的本质达到与生态环境的和谐。整个教学实践收获了以下两方面的成果：

1.优秀作品的创设作品一，盆栽包装（图4，张兴强设计）是“少即多”绿色包装设计教学课程作品，该作品已获得德国2015红点奖。设计者在充分调研了包装与环境、包装与产品、包装与使用的相互关系后，用较少的环保材料、少量的印制工艺，通过本身的纸板材料的折叠形成带有固定支撑结构的可提携盆栽包装。包装直接选用可回收再利用的瓦楞纸板，并以折叠结构成型，可以有效减少包装的储运能耗和回收利用成本。同时，包装省去了大面积的外观图形印刷，减少了包装印制的材料与工艺，降低了包装回收处理过程中污染环境的风险。包装少了些奢华，多了些朴实，增加了包装与环境的友好。作品二，肖邦夜曲CD包装（图5，王晓雪设计）是另一款具有文化产品属性的“少即多”的绿色包装设计教学课程作品。设计者将“少即多”的绿色包装设计理念和产品所反映的文化意境进行巧妙的创意设计，直接选用回收再生的黑卡作为包装的基材，通过精心的结构设计和极简的图文表现营造肖邦夜曲的文化意境。包装整体简约而富有意味。

2.生态文明修养的提升“少即多”绿色包装设计，既要强调包装原有的保护性和促销性，更要凸显包装具有显著的环境友好性。其教学实践激发了学生积极探索绿色生态设计的热情，增强了具有生态伦理观念的设计创新能力，唤醒了未来设计师对自然的热爱，引起未来设计师对自己设计创新行为的反思，让当代设计教育成为推动生态文明建设的生力军。

五、结语

第2篇：包装设计来源范文

关键词：绿色，包装设计，生态美学

中图分类号：TB482 文献标识码：A 文章编号：1006-026X（2013）09-0000-01

人是城市的细胞、灵魂，并赋予城市文化、性格和创作力。随着全球城市化进程的加速，当代社会的城市人面临着一些生存危机：第一，自然资源危机，包括全球性的自然环境恶化，包括臭氧层破坏、温室效应、土地退化、森林锐减、大量物种消灭、水污染加剧和废物成灾等；第二，生态环境危机。那么，就我们生活最近的说起，便是产品包装了。以下我将从视觉传达这个角度谈包装给我们带来的生存危机。

一、概念解释

生态美学以人的生活方式和生存环境的生态审美创造为目标，一起走向人与自然相和谐、真善美相统一的自由人生境界。生态美学包括人与自然、社会以及自身的生态审美关系，是一种在新时代经济与文化背景下产生的有关人类的崭新的存在观。[1]

生态美是充沛的生命于其生存环境的协调所展现出来的美的形式。生态美包括自然美和人工美两种状态。生态美学的基本特征：第一，充满着蓬勃旺盛、永恒不息的生命力。生态美是活性物质的光辉和韵律，是以生命过程的持续流动来维持的；第二，生命间相互支持、互惠共生与环境融为一体的和谐性；第三，生命与环境在共同进化过程中的创造性。

包装设计即指选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。

绿色包装（Green Package），能够循环复用，再生利用或降解腐化，且在产品的整个生命周期中不会对人体及环境造成公害的适度包装。[2]它是对环境的一种保护包装，提高人类的环保意识而掀起的绿色。

二、生态美学在绿色包装设计中的体现

生态美学包装设计是把材料循环利用的一种绿色环保道路。生态包装体现了人与自然和谐相处的协调关系，使包装的材料既能取之于自然，又能回归于自然，达到人与自然融为一体。这正是生态美与社会的结合，以生态观念为价值取向而形成的审美意识（包装设计），体现了人对自然的依存和人与自然的生命关联。以下从包装的材质上进行举例说明：

对于传统的包装设计而言，材质有金属、塑料、玻璃、陶瓷、纸、竹本、野生蘑类、天然纤维、化学纤维、复合材料等主要包装材料；绿色包装材质主要是可溶解或聚合的各种保护生态可降解的塑料制品包装物及其原材料等。绿色包装设计的材质就是从保护生态这个方面来说的。

如图1所示，中国传统的绿色包装设计――米粽，用原生态的粽叶（取材于自然植物芦苇）代替现代化纸质的包装，在粽米本身香味的基础上，增加了粽叶淡淡清香，让人回味无穷，而且用后弃于自然，便于分解消失殆尽。

图片1、2、3、均来源：baidu图片

关于酒的各种包装，图2、3被广泛的应用于酒包装上，都是来自原生态的材质。木质外包装质地坚硬，宜于保护产品，其色彩为材质固有色，环保、简约且可用于其他装置物或装饰；竹筒包装留材质本身之清香，用材质固有形，使产品源于自然并融于自然；陶瓷取材于自然泥沙，质地坚硬，易于盛装，便于使用与回归自然。造型上，独具匠心的设计；工艺上，色调与文字的简约化处理和搭配，使包装既有现代感，又具有中国传统的文化底蕴，达到了形、意、神三者的完美体现。

三、生态美学的思想在包装设计中的作用

生态美学的绿色包装告诉我们应从材料选择，结构功能，制造过程，包装方式，储运方式，产品使用和废品处理等诸方面，全方位考虑资源的利用和环境影响及解决方法。在设计过程中始终贯穿着节约的原则，应尽可能降低能耗、便于拆卸，使材料和部件都能得到再循环使用。

3.1节约资源，避免过度包装，简约化包装。减小包装的体积，精简结构，在消耗中减少污染、减少垃圾。绿色包装设计将会使今后的包装设计逐步转向“轻、短、薄、小”，产品结构趋向小型化、简洁化和便利化。

3.2可持续发展。环保、循环利用，低碳经济的发展，可持续发展原则已渗透到了包装设计中。可做反复使用设计，可根据造型和功能、材质的不同分别作为不同的循环利用，比如，酒包装瓶等；

3.3自然材料的利用，发挥最大的作用。如竹筒酒包装，茶叶包装等。根据各地方的特色、产品的特征进行选材，达到绿色包装的效果。

3.4回收方便。有效地利用自然材料，如粽叶，作为包装材料抛弃后，易于腐化，不会对环境造成污染，腐化后还可作为土壤的化肥。

四、总结

生态美学是以现代生态观念对美学理论的完善和拓展。绿色包装设计正是从生态美学的角度出发，解决了材料应来源于自然，还解决了包装废弃物的回收再循环利用的问题。生活中的每个事物来源于自然，并且也让它们最后回归自然，达到人与自然的和谐相处。“绿色设计”已是当今国际社会的一种潮流，从生态美学去做包装设计是一种更时尚、科学的设计手段。绿色生态从我做起，从身边做起。

注解：

① 章海荣.生态伦理与生态美学.复旦大学出版社.2005.03

② 张国梅.绿色包装设计的简约美.吉林大学.2010

参考文献

[1] 章海荣.生态伦理与生态美学.复旦大学出版社.2005.03

[2] 张国梅.绿色包装设计的简约美.吉林大学.2010

[3] 曾繁仁.生态美学：后现代语境下崭新的生态存在论美学观[J].陕西师范大学学报.2002年3期

第3篇：包装设计来源范文

[关键词]药品包装 人性化设计 作用

中图分类号：TD38 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2017）07-0152-01

引言

药品具有缓解病痛、治疗疾病的作用，因此，它在病患人群的生活中发挥着重要的作用。以往更重视药品在生理上的缓释作用，但随着医药科技高速发展、医疗体制和药品管理制度的不断完善，人们对于药品的包装设计也有了更高的要求，越来越多的人意识到人文关怀对于患者的重要性，认为药品包装应从心理上辅助生理治疗。

一、人性化设计在药品包装中的作用

人性化设计能让患者身心愉悦的去感知、感受药品的包装设计，并且潜移默化的影响患者的情绪。既然需要服用药物，肯定是患者身患疾病，而疾病通常给患者不快乐的心理感受。所以，药品包装设计最好在一定程度上减轻患者的心理压力，让药品不仅做到治愈病患身体上的病痛，还要给病患带来轻松、愉悦的感受。一些在患者使用或者购买当中产生的不良情绪必须得到避免，要从人性化设计上着手剖析这些问题，将人性化设计这一元素应用到药品包装设计当中去。药品包装设计需要感觉，需要站在受众人群的角度，通过人性化设计来更好的传达情感。随着信息的爆炸传播，我们见过的不包含情感的药品包装设计越来越多，而对那些具有丰富情感表达的药品包装设计越来越欢迎和向往。应用了人性化设计元素的药品包装设计，可以给受众人群提供更加温暖的心理体验，契合各种人群的相同心理需求。除了能使药品包装设计更具艺术性和更好的传达药品信息，人性化设计能增加药品包装设计对患者的情感关怀，让设计作品更加符合病人的内心需要，减轻一些病人服药过程当中的抵触心理，使病人更愿意遵守药物的服用过程，让病人有一个愉悦的用药体验。

二、药品包装人性化设计方法

1、直觉感应法

直觉感应法，是指根据平日生活中所感受到的感觉经验，观察病人看到日常生活中的事物所表现出来的本能反应，并且在进行药品包装设计创作时，把所观察到的反应合理的运用到设计作品中，从而达到人性化设计的效果。例如，在药品包装设计当中可以合理的运用色彩元素，将对色彩的感觉用在药品包装上，而色彩感觉就是从日常生活当中积累下来的感觉，进而变成一种直觉。比如看到了大红色，会联想到血液，会感到情况紧急，进而联想到医院、消防。“通感”中的直觉感应法就是这样通过利用这种最为直接的感觉经验来进行药品包装设计。

2、联想创新法

联想创新法指的是药品包装设计师对一种事物进行归纳总结。抓住他的规律和特点，进而由一种事物引出与他相联系的另一事物，并且将这种具有某种联系性的事物进行重新设计，创作出符合人们审美要求的设计作品。在药品包装设计中，联想创新法往往被经常使用，把现实生活当中的某一种事物作为模板，充分发挥药品包装设计的创造力，将其设计成一种全新的，具有创造力和感染力的包装设计效果，给目标受众人群带来一种独特的、全新的包装设计体验，从而达到意象相通的境界。

3、象征比喻法

象征比喻法，是指药品包装设计师通过运用已经具有特殊意义的形象来进行药品包装设计，将这种特殊的意义合理的与药品包装相融合，使病人可以通过药品的包装设计来感受到想要带给病人的特殊情感关怀。药品包装设计师在合理使用象征比喻法时，通过大众皆知的象征形象来作为药品包装的主要元素，表现特定的意义，例如在一般印象来说红十字代表医疗、绿色象征着生命、鸽子象征安宁等。在药品包装设计时可以使用这些具有普遍象征含义的元素，创造出一种代表特殊含义的药品形象，引发受众人群的无限想象，增加药品包装设计的感染力和艺术表现力。

4、移情感悟法

移情感悟法，意思是药品包装设计师首先将自己对事物的情感转移到药品包装设计上，再通过被赋予了药品包装设计师自己情感的药品包装设计，向目标受众人群传递情感，进而达到人与设计相互理解的意境，引起目标受众人群同样的心理感受，最终得到情感相通的人性化效果。这样的药品包装设计方法其实在表现形式上与象征比喻法有想通之处，但是，象征比喻法是把人的情感附加在客观存在的事物上，是通过具有象征意义的视觉符号来传达出一种特定的情感，而移情感悟法的重点是把设计师主观理解的情感转移到包装设计当中，这两种方法情感的来源不同，但是最终想要达到的效果是相同的，即使患者通过药品的包装设计理解其中蕴含的情感，使患者通过人性化设计感受到药品包装设计师的情感关怀。

三、药品包装人性化设计实例分析

在设计药品包装时，应当在保证药理作用的基础上，充分考虑患者的需求，设计出能够向患者传达人文关怀的药品包装。目前很多国家和地区的药品包装设计师已经慢慢把工作的重点放在人文关怀性质的细节设计上。某品牌儿童感冒颗粒的包装设计，充分的体现出了人性化的理念。包装可以在中间断开，将药袋横向剪开时，倒出的是整包标准剂量；斜着剪开时，倒出来的是准确的一半剂量。这样给小孩用药时就会非常的准确。现在市面上，针对用药药量人性化的包装设计还比较少，儿童用药时，大多都需要家长根据说明书中的儿童用药剂量自行计算和分配，不但不精确而且还麻烦，所以设计师在包装人性化上更应该下功夫，让药品包装更加人性化，从而更好的提升药品品牌形象。

结束语

总之，随着我们科技的进步，越来越多的疾病能得到有效的治疗，药品针对人生理疾病的解决能力也会越来越强，这必然对药品包装设计的内涵产生巨大的需求，对药品包装设计的人文关怀要求也会越来越高，人性化设计在药品包装设计领域的应用也会越来越普遍。未来，药品包装设计师可以利用人性化设计来进行药品包装的研究设计，可以开拓药品包装设计更广阔的新思路，有利于设计师获得思想启迪，能让药品包装设计师创造出更多更具有艺术意境、艺术气息的药品包装作品。

参考文献

[1] 于倩.药品包装的人性化设计―解决老年人服药问题[J].中国包装工业，2013，16：29+31.

[2] 陶思予.儿童常用药品包装设计的运用研究[D].湖南师范大学，2015.

第4篇：包装设计来源范文

包装设计中如何能够让包装平面透气，缓解视觉疲劳，那就需要必要的留白，同时要注意留白的面积，不能过小，也不能过大，留白面积过小，起不到透气的作用，反而让人感觉杂物堆积，庸俗而常见；留白面积过大，会让人觉得设计空洞，过大过空，因此，留白面积、位置需要设计师进行很好的斟酌，合理运用空间和留白艺术，创作优秀包装设计作品。

二、留白在包装设计中的使用技巧

留白是一种设计的表现技法，正如安妮宝贝一段中对于中国画留白描述“白，是那些想说又说不出来的话，等待着人诵读品咂，是斑斓色彩的凝练，就算笔者用尽奢华的色彩与温暖的笔法，留白处隐着一滴泪，那整幅画也注定是伤感的。

1、包装设计中平面构成元素的留白

留白其实是一种空间的划分，并不一定必须是白色的无图无字的空间，留白是对大面积颜色的一种统称，如一个大红底色上绘制有灰色的标志的包装，这里的大红底色即为“白”。在包装设计中，我们依托平面构成的元素进行设计，如设计了大面积的留白，那相对应的必须要有实的“黑”存在，这里的“黑”指的是存在的图或文字，并且这个“黑”要密集，这样就能够虚实结合，疏密结合，相互呼应，通过“无”来表现‘有”，从而实现突出主要信息和产品形象的目的。包装设计中留白的面积并无绝对，但我们可以利用黄金分割比进行设计分割，或在画面三分之一、三分之二处进行分割，画面应该能收到好的效果。总之，画面中合理的留白，会使产品包装设计更加高雅，不会有拥挤、拙劣之感。疏、密、聚、散称为留白的布局，布局表面看来只是一种画面的设计技巧，其实是作者胸怀中的一方天地，这种艺术，给人的思索空间更加开阔，更加深远。

2、包装设计中利用留白引导视线

留白可以让读者按照设计师预先设计好的视觉流线进行阅读，所有的元素都应为视觉中心做衬托，并与之呼应，和谐统一。所以在进行包装设计时，也应该预先处理好留白处与图文处的关系，设计好合理的视觉流线，不能一味的、盲目的进行留白，而是合理设计引导人们去发现并最终关注到产品信息。

3、包装设计中的造型

留白在包装的造型结构上，可以打破平面上的设计，对其进行局部的镂空设计、雕刻设计或切角设计，让这一部分信息镂空化，空间的进行虚化，这也是留白艺术的另一种体现，让包装层次看上去更加丰富，也是对产品区别于其他产品的一种特殊形式的处理。3.4包装设计中的色彩留白包装设计的成败与否离不开色彩的合理搭配，人们对于一个产品的色彩感觉来源于包装整体传达给人们的印象。因此，包装设计中的色彩宁少勿多，要考虑整体设计，需对色彩进行合理取舍，一般搭配不要超过三种为好，且面积上以一种颜色为主，其余颜色作为配色出现，这样就会使设计作品既能变化丰富，又不失产品包装的高雅，做到突出中有协调。

三、结语

第5篇：包装设计来源范文

关键词：商品包装设计 美感 法律保护

中图分类号：D923.4

文献标识码：A

文章编号：1003-0069（2016）02-0138-02

美感，简而言之是关于美的感受和体悟。美感这个词汇，原本隶属于美学范畴，但是在日常生活中的应用却随处可见。浩浩荡荡的历史长河里，人类也正是在重复着日复一日、锲而不舍的劳动与创造，进而发现美、分析美、创造美的事业。在商品包装的设计上，人们就穷尽心思地想要创造出更精美的设计，从而使大家获得美的享受，即所谓的赏心悦目。同时，随着社会的发展，如何在知识产权保护的视野下设计出更具美感的商品包装，值得我们思考。

一 商品包装设计美感的定义与功能

虽然说，人们对于美的体验总是有一番见解的，正如一千个读者心中就有一千个啥姆雷特一般，美往往是感性的，可以因人而异、因时而异、因地而异。但是，美感也是积淀了理性的感性，积淀了想象、理解、感情和知觉，也就是积淀了内容的形式。商品包装设计的美感还是有迹可循，或者说一些通用的规律还是值得运用的。

富有美感的商品包装设计能够大大提升该商品在消费者心中的认同度。人们在购买商品时，主要从三个方面进行抉择。首要要素是功能，即人们基于一种什么样的目的去买，主要考虑的是商品的用途。而用途往往是人们实现就已经决定了的，在选购商品时，人们往往也会目标明确。其次是商品的外观，即商品的包装设计。人们在明确自己选购商品的用途以后，就会遇见琳琅满目的符合自己功能需求的同类商品，这个时候如何在这么形形的同类商品中挑选出最符合自己新意的商品，很多时候就会基于商品的外观包装设计而定。这其实是一种美学影响下的结果，这次过程中，商品的包装设计，以一种无声的艺术语言传递了自身商品的要约邀请，即期待和召唤顾客抓紧下单、尽管下单。在商品包装的设计中，注重美感是相当必要的。第一，赋予美感的包装设计，能够突出产品形象，提升商品的辨识度；第二，赋予美感的包装设计，往往能够全面、有效地传达该商品的特色、功用等内容物；第三，赋予美感的包装设计，成功地将艺术气息融入商业社会，是―种文化与物质的相得益彰，也是社会经济发展的必然趋势。最后，商品包装设计作为一种文化的载体，赋予美感的包装设计，更是对优秀文化的继承和发扬，文化在设计中得以传播，设计在文化中不断完美，两者相辅相成，不可分割。因此，商品包装设计的美感的重要性是不言而喻的。

二 商品包装设计美感的要素

（一）造型美

商品的包装设计不仅需要满足人们的物质需求，也要满足人们的精神需求。为了满足人们的物质需求，商品包装设计应该体现商品功用意义的结构形态。为了满足人们的精神需求，商品包装还应该力求传达出人类创造力的这样一种感性的形态。而生活中大部分传统包装设计，都陷入一个误区，即它们的造型只简单服从于功能，包装上的装饰要么可有可无，有么格格不入。因此，现代商品的包装设计绝不可完全漠视造型装饰的可建设性，并且要着力加强造型与装饰之间的联系，让人们在感知商品的基本功用之外，还能通过精心设计的造型装饰获得―种享受，从而心情愉悦，消费的欲望和乐趣也由然而生。不过，需要明确的一点是，商品包装设计的造型美感不是过度极致而夸张地追求外观，却脱离了功能因素。包装设计的造型要素首先要体现出其价值，迎合使用者的心理需求，才能更好地升华其造型美感。随着社会经济文化的不断发展，人们色审美理念也在发生着日新月异的变化，人们对美的定义层出不穷。商品包装设计的造型应该与时俱进，力求突破，在时代演变中保持时尚活力，从而获得受众的认同与喜爱，从而促使自身产品走进干家万户。

（二）色彩美

在整个商品包装的设计中，色彩的重要性不可忽视。作为相当吸人眼球的重要组成元素，它们带给人们的冲击是相当有力的，不同的色彩更是给人们带来了不同的审美感受。人们看到某个颜色时，他所产生的思想情绪上的碰撞绝对是不小的。比如，当一个人情绪低落时，他看到红色会觉得太过醒目刺眼而不舒服，这个时候它往往会倾向于选择低调内敛的蓝色，浅蓝让人联想起万里碧蓝的天空，从而舒缓他郁闷的心情，深蓝让人联想起茫茫无际而又深邃的大海，从而呼应他那深不见底的忧伤；当一个人心情顺畅、神清倍爽时，他看到绿色也会联想起广袤无垠的草原，从而心有希望，看到黄色，也会联想起欣欣向荣的向日葵，从而满怀期待。色彩正是基于这样一轮又一轮的视觉刺激，勾起人们丰富的联想，引发人们复杂的情感。现代商品包装设计中，我们应该充分把握并运用不同色彩带给人们不同美感体验的普遍规律，灵活地制订商品包装设计中的色彩搭配方案。例如，在食品包装设计中，可以运用橙色，因为橙子代表了新鲜、甘甜，运用到食品包装中可以无形地增加食品的美味度，让人们胃口大开。不过在颜色选择上，还要结合各地的风土人情，一些文化上的禁忌是一定要遵守的。一言以蔽之，商品包装设计应注重色彩的认知度和协调度，通过强烈的视觉效应，带给人们商品的色彩美感，从而增加受众对它的好感。

第6篇：包装设计来源范文

随着人们对于产品的绿色减量化包装设计这一概念的提出，目的是为了避免过度包装，而带来的产品附加值增大，造成材料的浪费和污染。针对绿色减量化包装设计，在产品的安全、防伪、功能性等方面是否完善，这还是一个值得我们深入研究的问题。因此，此课题的研究目标，就是针对当下现代包装设计中存在的问题，进行深入研究，并给予现状问题进行改良优化包装设计研究探讨。

绿色减量化包装设计

绿色包装主要是指对生态环境和人体健康无害，无环境污染，能循环使用和再生利用，能节约资源，促进可持续发展的包装。目前，世界上发达国家认为绿色包装一般应包含以下几个方面的含义：实行包装减量化（Reduce）、可以重复使用（Reuse）、可以循环利用（Recycle）、可回收（Recover）、能降解（Degradable），即4RID原则。它的理念有两个方面的含义：一个是保护环境，另一个就是节约资源。这两者相辅相成，不可分割。其中保护环境是核心，节约资源与保护环境又密切相关，因为节约资源可减少废弃物，其实也就是从源头上对环境的保护。

绿色减量化包装设计在产品安全功能性方面的应用

通过对绿色减量化包装设计在产品的安全功能性方面，旨在实现包装减量化之后，通过更好的包装结构或者材料，实现对产品的保护，从而实现包装材料的节能与新材料的开发与研制，促进新型包装和材料的开发与应用。

包装结构设计是从包装的保护性、方便性等基本功能和生产实际条件出发，科学地对包装内、外结构进行设计，因此，更加侧重技术性、物理性的使用效应。它伴随着新材料和新技术的进步而变化、发展，达到更加合理、适用、美观的效果。结构设计与装潢设计、造型设计样，是包装设计的

部分，三者的有机组合才形成个完整的包装。在包装结构的创新与改良基础上，实现减量化包装对产品容易受损这一弊端的改良，减少不必要的材料的使用，实现结构对产品本身的保护。

选用不同质地的材料，不同结构的包装造型给人的感觉也是不同的。不管是哪一类商品的包装结构和造型设计，都必须符合产品自身的属性，符合产品的特色，使包装和产品融合在一起。通过新材料，新技术的应用，实现产品质量的保证，保证产品的新鲜、抗摔、抗压等功能。在设计包装结构时做到周全，不仅要顾及到产品基本的保护、容装和美观功能，更要把生产、运输、储藏、销售、陈列、携带、使用、回收再利用等环节同时考虑，故设计出来的包装才能更好展示、方便携带、易于开启、做到开启后可以回收，再利用等，实现绿色减量化包装设计在产品安全功能性方面的保护。

绿色减量化包装设计在产品防伪功能性方面的应用

在减量化的基础之上，通过减量化这一“减法”包装变革，如何更好的实现产品的防伪鉴别，这也对新型绿色减量化包装设计提出了更高的要求。在包装的变革中，实现产品包装设计的减量而不减质，使绿色减量化包装设计在对产品防伪鉴别方面产生更为安全的保障。

通过新技术和手段实现产品印刷防伪、质量等信息的防伪。印刷防伪技术也得到了前所未有的拓展，由原来有限的单一的防伪手段，到目前众多的复合的高科技的防伪手段，但所有防伪技术都要遵循：效果好、经济、实用、易识别等原则，不然再好的防伪技术也无法得到推广和应用；目前防伪技术有纸张防伪，油墨防伪、版纹防伪、彩虹印刷、条码防伪、以及最新智能标签、3D防伪、生物防伪、复合防伪、德日新发明的“微电路”和我国科学家完成的“钞票对印技术”等。通过这些新的技术，材料，手段在绿色包装设计中的应用，实现对产品防伪功能的应用。

结语

通过绿色减量化包装设计，可以更加优化产品的对外形象和产品宣传、识别。在其功能性方面，可以做到突出产品本身，让顾客可以更加直观地感受到产品本身的属性和功能。从而，实现包装结构的优化，包装材料的节约与绿色生态循环等功能。实现绿色减量化包装的本质价值和意义。

（作者单位：湖南工业大学）

第7篇：包装设计来源范文

其一，包装材料的绿色化理念。包装材料的绿色化包括材料的单一化、减量化、无毒无害及易降解、高性能材料的选用等。其目的是既节省资源，又经济，同时还减少废弃物的数量，并对人体健康不造成危害。其二，合理简单的包装结构形式，可以改善、降低成本，还能减少对环境的不利影响。其三，包装设计成本最小化理念。在设计过程中进行成本预算，合理控制包装费用，目的在于论证包装产品设计的有效性、可行性和经济性。能降低商品的销售成本。其四，包装设计的物质循环化理念。物质循环化理念包括物质输入和输出两部分。其五，包装功用延伸设计理念。包装的功用延伸设计是指包装物在完成其流通过程到达消费者手中后，仍能发挥“余热”，可以多次再利用，能延长包装的使用寿命及循环周期，从而减少对包装材料，生产能源的消耗和对环境的污染等问题。其六，包装设计少量化理念，在控制材料，简单结构后，在包装视觉传达上，设计简单少量化，能降低成本，提高视觉上的独特性。包装设计的环保设计理念，首先应从包装的材料入手。设计师在选择材料时要注意以下几点：尽量选用少能耗，低污染的材料；优先选用可再生材料，如再生纸、再生塑料、再生玻璃等，尽量使用回收材料，提高资源利用率，实现可持续发展。其次，商品包装工艺的环保设计，环保工艺的实现途径主要有以下几个方面：改变原材料的投入方式，对其就地利用；改变生产工艺或制造技术，改善工艺控制，降低对生态的破坏。其三，包装的成本分析，使用过程及回收处理，包装的成本分析和使用过程中的环保设计，环保包装的成本分析不同于传统的包装成本分析，它是在产品设计初期就必须考虑产品的回收、再生利用等性能的分析，另外对企业来说是否支出环保费用也会影响产品的成本核算，因此环保包装成本分析应在每一设计开始时就要进行，从而使包装成本更低。回收处理的环保设计，可回收性设计的内容包括：可回收性材料及标志、可回收工艺与方法、可回收性的经济评估、可回收性结构设计等等。

二、以“简约、自然”为中心的包装设计理念

如今的设计领域，化繁为简、形随机能、讲究人性的美学理念得到广泛的推崇。包装设计的简约特性主要表现在三个方面，其一：求实，简约包装的求实，一是反对过度包装欺骗消费者，另一是反对简单包装敷衍消费者。求实的简约包装必须具备：方便性，包括方便顾客携带、使用，包括商家陈列、销售；安全性，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防挤压等；明白性，包装上所有的说明性的文字必须完整，如商品名称、重量、生产厂家、生产日期、使用说明等等；指导性，包装的开启方法、使用量、是否绿色商品可否回收等等。其二：求美，商品的包装设计是装饰艺术的结晶，精美雅致的包装能激起消费者高层次的社会需求，在设计包装时，要考虑现代人的审美要求，强调简洁、清新、健康、积极的思想，具有时代精神的美的享受。其三，求新，商品包装设计的多样化发展，使得消费者产生了应接不暇的感觉，如何在琳琅满目的商品货架上让消费者有独具一格的感觉尤为重要，求新的设计理念就是服务于消费者而产生的。包装设计的自然理念表现在以下几个方面，其一，自然材料的直接利用。来源于商品原产地的草绳、竹叶、藤、粽叶等，可以直接用作包装的材料，这些材料来源简单，对商品特别是食品的包装无任何副作用，给予消费者自然之美的感觉。其二，自然形式的设计。自然形式的设计是受自然物象的形态功能的启发，通过对自然美感形式的模仿而进行的创造性设计。这种设计能直观的体现自然界的形态，揭示自然界的美感。如以龙舟形式设计的粽子的包装，以奶牛外形设计的儿童牛奶糖果的包装等等。其三，自然风格的设计。自然风格的设计是使设计作品表现出回归自然的心态，它追求简洁，就像很多水果味饮料的包装设计，都以自然的水果图片为包装瓶贴设计，自然、清新。

三、以“高新技术”为基础的包装设计理念

第8篇：包装设计来源范文

[关键词]文化民族文化现代包装设计传承

文化是人类在社会历史实践中所创造的物质财富和精神财富的总和。每一种社会形态都有与其相适应的文化，每一种文化都随着社会物质生产的发展而发展。社会物质生产发展的连续性，决定文化的发展也具有连续性和历史继承性。包装设计的发展是建立在文化基础之上的，包装设计从多方面传递文化信息。文化影响着包装设计的发展方向。

一、设计与文化的关系

每一个民族的包装设计文化都会形成自己的文化系统，这与历史的发展是紧密相连的。设计与文化之间具有不可分割的联系，设计的文化实际上就是造物的文化，是人类用艺术的方式造物的文化。在视觉传达设计过程中起到不可忽视的作用。纵观设计发展的历史，我们可以发现，任何时代的设计都是与当时的文化紧密联系在一起的。正如鲍列夫在《美学》中所说：艺术设计的过程需要重新组合客体，甚至有可能从各个方面借助组合的客体。设计是现代文化的宠儿，它的发展必须要有现代生活、现代工业、现代经济作为依托和基础。

二、审美文化、流行文化和社会文化与包装设计

现代包装设计，正是一门以文化为本位，以生活为基础，以现代需要为导向的设计学科，应把它作为一种文化形态来对待。包装设计活动体现的是一种文化现象，它不仅具有简单的物质功能，更是精神文化的综合体。它丰富的内涵是现代包装设计师所必须深入探求的。

1.以情感享受为主导的审美文化

审美文化代表着人类文明和文化的高级形态。中国的“天人合一”是人本哲学和美学的完美结合，注重审美的认识和教化的作用，这正是以“和”为主要特征的中国哲学所决定的。随着社会文明的进步，人们不仅看重商品的使用价值和价格，而且十分讲究商品包装的审美情感及情趣的价值。成功的包装设计作品往往还伴随着视觉传达所产生的一定的心理感受，如精致、典雅、质朴等。我们在包装设计中所涉及的审美，是符合大众普遍情趣和美学规律的。因为包装设计服务的对象是广大的消费者，它具有大众的特征，所以对包装设计的审美文化的尺度把握要适中。

2.掌握时尚流行文化动态

每个时期都存在着具有独特观念体系的设计文化和流行文化。不同文化背景、年龄、职业和地区的消费群体，随着时代的变化，消费观念也都会变化。这种变化所产生的新的消费文化形态，对于所针对的消费群体而言就是流行性。包装文化作为流行文化的一个重要载体，自然也就体现出流行文化的特点，这也是与目标消费群体形成默契的情感交流的重要手段。对于设计师来说，把握时代的信息，掌握时尚流行文化的动态，关注国际设计新动态是非常重要的。

3.社会文化冲击着包装设计

社会文化涵盖了社会科学、社会审美、交往文化、社会观念等诸多方面的内容。社会文化是物质生产过程中衍生出来的文明。包装是社会化物质生产发展孕育出来的一种物化的社会形态，它与社会文化有着必然的联系。包装设计对社会经济生活起着促进作用。现代包装设计不断受到社会文化现象和新观念的冲击，从而使其传统意识和原有的社会功能不断增添新的内涵，给包装设计带来了新的契机。

三、民族文化在包装设计中的应用

包装设计是民族文化的一个重要内容，也是民族文化体现的重要形式，人们可以从一个民族的包装中来了解它的文化。

1.包装设计中的图形符号

包装设计作为文化信息传递的媒介，在形式和内容的统一中，除了要满足它原有的功能外，更多的应是体现其文化内涵，与民族文化相切合。具体到包装设计方面，在很多民间艺术中，讲究特定形象组合的特定心理喻意，往往“言必有意，意必吉祥”这些都是世代逐渐积淀传承下来的，至今不衰。如石榴就象征着多子多福，传统图案龙凤呈祥、花好月圆等都代表了古代人民对生活的美好愿望。在包装设计中的运用则体现了东方文化艺术的特色，极大地丰富了包装的语言，满足了消费者的审美情趣和对文化认同的需要。

2.包装设计中的传统色彩与水墨画

在中国传统的包装设计中，色彩的配色素材的来源非常广阔，可乞灵于古老的民族文化遗产，从一些原始、古典、传统、民间、少数民族的艺术中祈求灵感，如原始岩画中单纯、拙朴、强烈的色彩，工笔重彩中浓烈、华丽的色彩；宫廷及上层社会使用的器物中象征权力与富贵的富丽、浓艳的色彩；或者象征了中国文人出世、超脱的精神境界的含蓄、淡雅、清新的色彩等。虽然色彩本身难以构成独立的形象，但它所营造的氛围却能给人留下深刻的印象，同时也使包装设计作品更富有表现力。

中国水墨画作为中华艺术瑰宝之一，笔墨多变、意境深邃，当现代包装设计与传统的水墨走到一起时，其深刻的韵味所表现出的装饰性，体现了独特的视觉效果和文化底蕴。

四、结语

在现代包装设计中，要重视民族文化与现代文化的结合。文化的传承必须建立在对本民族文化深刻理解的基础上。在包装设计中对民族文化的运用要善于吸收和借鉴，正确处理传统和求新的关系，不能将设计停留在视觉形态上，只有在了解中国传统文化的基础上，并结合现代设计技术进行再创造，才能形成有中国特色的设计文化，达到文化的传承与发展。

参考文献

[1]李砚祖:艺术设计概论[M].武汉：湖北美术出版社,2002:147

[2]鲍列夫:美学.上海：上海译文出版社,1988

[3]王安霞:包装装潢设计[M].河南：河南大学出版社，2004

第9篇：包装设计来源范文

【关键词】中国风 包装设计 绿色环保

1 “中国”风格包装设计的特征

中国传统图形是一个民族生存与发展的重要特征，主要表现在人类生活需求和审美方面，它伴随着历史的发展与社会前进步伐产生与变革，来源于生活和历史，又是人类社会性、个体性、群体性等方面的文化基础与发展动力，是社会物质生活、精神生活、交际生活以及其他生活浓缩的产物。

在我国，可以被称为传统图形的符号和图形，数量是非常多的。我国传统包装在材料的选择、包装目的、结构、造型等，都以简易、经济、实用为设计原则。但是也得考虑环境因素，比如南方气候潮湿竹子酒包装适合存放，北方气候干燥则容易干裂。继承中国传统包装因地制宜就地选材的设计原则也是现代“中国风”式包装的显著文化特征。

2 传达美好吉祥寓意

中国的传统包装对于美好吉祥寓意的传达要高于包装的造型，当然造型及其装饰也是深深的植根于中国传统的文化之中，打上了吉祥寓意的烙印。学会把中国传统的吉祥图案提炼、升华、再创作，如“庆喜图像”用于婚庆礼品包装，“祈福图像、迎祥图像”用于新年礼品包装等。继承中国传统包装的传达美好吉祥寓意理念是现代“中国风”式包装的最应具备的特征。

3 独特的环保理念

现在的中国环境污染日益严峻，包装设计在其中扮演了重要的角色。因此，要想改变现状，需要倡导与环境共生的绿色生活与绿色设计，设计师必须提升自身的专业素养，树立起高度的道德感和社会责任心，注重以人为本的理念，明确设计是无言的服务。提倡绿色设计，践行环保理念。让“中国风”的现代包装设计更加的深入人心。

4 “中国风”包装设计的造型

在包装设计中，包装造型是区分与别的品牌产品的一个辨识度极高的特征。如贵州茅台酒的瓷瓶造型、海南椰子酒的椰子壳造型等等。起初包装设计的造型灵感都源自于大自然，是对大自然形态的模仿，随着生产力、知识经验及审美水平的提升逐步产生了人工形态的造型。中国风的包装要利用好中国传统的造型元素。如利用葫芦造型，各种影视剧中都有用其装酒的例子，八仙过海中铁拐李的葫芦、济公的葫芦。还有一些可以体现中国风的包装造型，如陶罐、青铜器、瓷器、青花瓷等等。要想“中国”风格的包装设计具有广阔的开发空间，应该努力挖掘中国传统文化的精髓，及在中国传统的造型中汲取营养，把提取的设计元素重新概括、提炼、升华，形成具备现代特色的独特中国式造型。

5 “中国风”包装设计的文字

文字是包装设计的三大构成要素之一，是非常重要的内容。首先说明是谁的产品，其次告诉消费者商品的信息，当然这是必须应该具备的内容。中国汉字，如中国的书法、书法基础上的字体设计及汉字字体上的字体设计等。特别是中国的书法源远流长，本身就是一门艺术，字体变化无穷、气韵生动、刚柔并济，具有较高的审美价值，在推动“中国风”式包装的进程中起到了重要作用。

汉字重在于表形表意、表音表意，如从古至今结婚一直沿用的“红双喜”，利用谐音的“冠上加官”等。当然在“中国风”式包装中，汉字的运用直接和品牌名称紧密的联系在一起。之前提到品牌名称既需要有美好的吉祥寓意，又需要有较好的造型，好的造型是一个包装有没有品位、层次的基本保证。所以要想体现“中国风”式包装，就得充分发掘汉字元素，把汉字特有的中国元素应用到极致。

结语

在现代多层次交叉的信息环境中，创造设计作品的个性化，将各有利于强化视觉冲击力，起到出奇制胜的传达效果，同时它吻合了现代人的文化心理和视觉环境，更加适合于视觉传达的表现。视觉文化传播的全球化，让我们的传统民族文化受到了外来文化冲击的同时，也为民族文化走出国门创造了机遇。这需要我们在不同文化的交流与传播过程中，坚持作品中视觉文化的独创性与多样性，运用中国传统图形、传统文字和传统色彩融合国际潮流设计理念。在现代“中国风”式包装的设计过程中，既要继承中国传统文化，也要兼收并蓄不同风格的设计理念，需要设计者推陈出新、不断拓展自己的设计思维，多方面的考虑以上所提及的问题，让“中国风”的包装设计走向世界。

参考文献

[1]罗胜京.中国传统和谐思想在现代包装设计中的运用[J].艺术百家.2009（02）.

[2]苗红磊，周作好.《现代包装设计》.四川：西南交通大学出版社，出版时间：2010.3.