包装设计需求精选(九篇)

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第1篇：包装设计需求范文

关键词：包装设计；趣味性；消费者的需求；创意

趣味包装，它是在后现代语境背景下发展起来的，它所追求的是感性上的快乐，且与现代主义的冷漠相对立。它的存在，是当下社会的人们追求愉悦生活，摆脱生活压力的直接反映。它的发展符合目前人们的感性消费理念，可以促使人们积极的与特定的品牌产生联系， 进而影响受众对品牌的态度，影响人们对品牌的联想。趣味包装是目前国际市场上较为流行的一种销售包装形式，正在逐渐受到年轻的、时尚的消费群体的喜爱。由兴趣而产生购买欲望和行为也是当今消费的一种趋势与潮流。

一、认识趣味包装设计

趣味包装是指产品能够从包装的形态、色彩、功能、以及包装的背景和相关的故事能够吸引消费者， 并与消费者产生一定的共鸣， 创造一种愉悦的审美体验。由于不同的背景、教育及修养等方面的差异， 消费者对趣味化商品的认知也不尽相同。在消费行为产生的过程中，人们此时的心理活动是微妙又难以捉摸的。不同地点、不同时间也会产生不同的消费选择。人们往往由自己的喜好、对品牌的印象来购买产品。如果能使人们在面对趣味包装时， 能够与自己联系起来，与生活中发生的一些经历发生联想， 如果能联想到任何有趣的事，就会产生一定的亲切感，与产品产生共鸣，进而引发人们的兴趣，对产品产生好感，激发购买行为。

包装设计的趣味性，是通过给商品包装赋予更多变的视觉效果、有意思的结构形式、奇妙的多功能性、有趣的拆解过程、更生动的互动效果来产生的，这些效果的产生，不仅仅需要巧妙的构思，还需要通过拓展设计思路才能实现。当从趣味性出发来审视包装设计时，就会发现，趣味性包装设计是包装设计的重要补充，是能够起指导作用的设计理念，而不仅仅是常规包装设计的“作料”和“添加剂”。

二、消费者对趣味性包装的需求

1.消费心理存在多维性与差异性

心理学家马斯洛将人类的需求分为五个不同的层次：生理需求、安全需求、社会需求、尊重需求、自我实现需求。从这一理论可以看出，消费者的需求随着时间的推移和生产力的发展不是一成不变的， 消费者的需求会在发展中向着更高层次发展。产品营销的终极市场是消费者的心理需求，人们的消费心理存在着多维性和差异性， 由此就决定了产品包装设计的差异性和多维性。而包装的趣味性设计在包装设计中充当了扩展空间和挖掘深度的催化剂。来自心理学研究的分析指出，一件包装设计要被消费者注意到，并且能够被理解、领会、形成巩固的记忆， 是和人的眼、耳等感觉器官感知到的包装中的文字、图形、色彩以及声音等的新奇性特征是密不可分的。新奇的包装设计， 能引起消费者的共鸣，具有强烈的视觉感受， 可以令消费者感觉到其设计的特别之处， 并且形成知觉， 激发购买行为的产生。

2.个性化、情感化、多样化的消费需求

我们生活在一个张扬个性的时代，越来越多的人崇尚彰显自我的生活方式， 从而导致整个社会对趣味包装设计的需求增加， 因而在使用的产品包装上体现的是个性化、情感化、多样化。产品的包装既能满足功能的需要，又能满足消费者一定的心理需求， 增加了产品的附加值，达到了双赢的目的。

三、趣味性包装对消费者的影响

1.兴趣促进消费行为

消费者的兴趣是一种复杂的心理，任何一种产品和包装都能够引起不同人们的兴趣并产生购买行为。“兴趣”是消费者基于对客观事物特殊的认识和情感倾向产生的一种心理活动，消费者会为未来的购买行为进行准备也是它的表现之一，如对车有兴趣的人会对购车做出长期的准备和预算，会关注杂志、车展等相关的信息。“兴趣”可以实现消费者对某类商品长期使用、重复购买这一行为持续的发生，能使消费者易于做出购买决定，促进购买行为。

2.独特性包装能激发消费者的购买兴趣

第2篇：包装设计需求范文

一、花卉图案在茶包装设计中的设计要点

花卉图案是指设计师按照要求选取一定的花卉作为素材，通过艺术构思，对花卉的造型、色彩、装饰效果等进行设计，然后按设计方案制成的图样。花卉图案在茶包装设计中的使用是最为广泛的，自古中国人就有以花卉图案装点生活的传统:秦汉时期花卉图案以清晰、简明的形式呈现在生活用品之上；唐代花卉主题图案已成为装饰的主要应用题材；明清时期花卉图案的装饰应用更是得到了长足的发展，其应用一直延续至今。现在以花卉图案作为表达主题的茶包装设计不胜枚举，而如何更好的使花卉图案在茶包装设计中得以应用，笔者认为应注意以下几个方面：

1.结合茶叶种类合理选择是否应用花卉图案。并不是所有类型的茶制品的包装都适合花卉图案，相比而言花草茶、果茶、凉茶类的更适合花卉图案，而一些例如突出“陈年”效果的熟普洱，黑茶等可能花卉图案的清新感就不宜表达之。

2.认真处理花卉图案的表达形象。选择好需要应用的花卉类型后还要根据需要判断选择要表达的形象特征：突出肌理效果的撇丝技法花卉图案，织造工艺的花卉图案、抽象花卉图案、通过分面处理达到与真是花卉比拟效果的花卉图案，视觉效果细腻的数码绘制花卉图案、应用AI制作出的花卉图案矢量图类型的花卉图案、真实花卉拍照为素材通过专业软件处理制作的花卉图案等等。

3.注重应用花卉图案时的版式设计。好的图案素材有赖于好的版式处理，尤其是包装盒的主面通常安排最引人注目的花卉图案设计，此时要注意合理构图将花卉图案的位置进行有目的的放置，以实现最优视觉效果。常用的构图方式有：以花卉图案满布包装主页面的全局式构，给人以整体感，有较强的视觉冲击；均衡式构图是最常用的一种版式设计方式，花卉图案在包装版面中的位置可以是对称的，也可以是不对称但保持平衡感的，这种构图给人端庄、稳定、满足感；散点式构图是将花卉图案按照设计需求以自由，无拘无束，轻松的感觉看似无规律的布局在包装版面，可以塑造出一种丰富的视觉效果，并有一定的空间感；水平线式构图是将花卉图案规则的构成水平线效果，通过调整比例和相互间的位置，形成平稳，安静的效果。

二、花卉图案在茶包装设计中的内涵性应用

将花卉图案应用于茶包装设计当中除了要注意上述设计要点，还要注意图案本身与茶叶商品的内涵相结合，在这里需要注意以下几个方面：1.结合茶的产地，利用花卉图案设计强调茶包装的文化内涵：如河南的洛阳牡丹闻名天下，洛阳的特产牡丹花茶就可以选择牡丹花为素材加以塑造进行包装设计，具有包装美感的同时将洛阳的牡丹文化加以凸显；2.突出茶的功能，通过花卉图案优化茶包装设计的指示内涵：如现在非常流行的山药薏仁茶，在进行包装设计时就可以选择将山药、薏仁的折枝形象加以凸显，强化草本药物的形象特征，表现出绿色养生的效果；3.强化品牌效应，花卉图案设计紧密结合品牌特征：在使用花卉图案进行茶叶包装设计时要注意包装的整体塑造，特别是对茶叶品牌的烘托，使大众通过一个包装图案设计记住一个茶叶品牌这才是包装设计的真正意义上的成功。

结语

第3篇：包装设计需求范文

随着我国经济的稳步向上发展，发展旅游服务产业也成为了政府支持的重要内容。调整旅游结构与完善旅游产业布局也需要加强对于土特产品的品质要求。以湘西地区的土特产为例，要实现增加土特产品吸引力、提升产品附加值的目的，做好土特产包装设计的相关研究则显示出巨大作用。由此，本文便从湘西旅游土特产的包装现状与问题出发，并着重提出具体的包装设计方法技巧，以期为各位读者提供参考。

关键词：

湘西旅游；土特产包装设计；策略；研究

湖南省社科课题“湘西旅游土特产包装的创新设计研究”（15YBX004）

要使得土特产品在市场上获得不错的销售反响，不仅要严把质量关，做好产品的设计包装也是极为重要的。将包装设计同商业需求相互结合起来，并向其注入创新的动能，也成为土特产包装设计发展策略的内在要求。据此，本文对湘西旅游土特产包装设计所做出的策略研究分析，也便具有了十分重要的现实意义。

一、湘西旅游土特产包装设计的问题现状

湘西地区的土特产作为旅游产业中重要的可创收项目，虽然有着各式各样的优质产品，但是由于土特产品的包装设计问题，也使得产品的销售量大打折扣。关于包装设计的具体问题，简要概括起来主要有以下几个方面：第一，产品包装设计中所运用到的文化元素过于笼统，缺乏特色性的文化“符号”。湘西地区集聚了许多少数民族，例如苗族、侗族、彝族、瑶族等，这些不同少数民族的风情特色也是不同的。但是在湘西土特产的包装上，却未能将这些特殊性的元素内容充分地展示出来。究其原因便在于当地人民对于包装设计缺乏认识。湘西地区的许多生产者并不理解艺术设计的内涵与重要性，认为产品仅仅需要一个包装就行了。关于如何实现艺术化的设计，如何使得产品看起来更加精美，当地许多土特产企业是了解不深的。举例来说，湘西地区的辣椒、苗服等元素对于不同的村寨来说，其来源、发展历程等历史背景是不同的，但是在包装上印有“辣椒”“苗服”等字样、图案则将这种差异性完成同化，从而减少了这种文化的差异性与特殊性。第二，包装设计仅限于盲目的拼接和组合，并且在设计过程中对于计算机网络的依赖较为明显。虽然计算机网络在当前社会得到了普遍性的利用，但是过于依赖网络而完成特色产品的包装设计，也极大限度地降低了包装的创新性与吸引力。从当前湘西地区的实际包装设计情况看来，许多经营厂家认为运用计算机完成简单的元素拼接，便能够获得设计的需求。但是这种盲目随意的元素组合只会让消费者觉得缺乏深层文化底蕴，也欠缺了视觉上的艺术享受。事实上，湘西当地拥有自己的特色文化，设计师在设计旅游产品包装时，应当结合此类文化，用心把传统元素与符号进行转换、整合、艺术处理之后，妥善融入包装中，才能够使其发挥出应有的审美效果。第三，存在过度包装的现象。有的湘西土特产出现了过度包装的问题，也就是包装所消耗的材料过多，成本过高，或是包装过于华丽而丰富，背离了其原来的功能等。比如在设计包装时，将产品里三层外三层地包裹起来，而消费者剥开层层的包装之后，发现最后得到的产品其实小的可怜，或是价值根本和包装不对等，由此就会产生失望感。比如一些保健品、酒、茶叶等，都或多或少地存在过度包装问题。这样一来不但会造成很大程度的资源浪费，还容易污染环境，甚至于引发奢侈之风，危害社会利益。

二、湘西旅游土特产包装设计的可行性策略

要提升湘西旅游土特产包装设计的品质，概括来说应当从以下方面加强把握力度：第一，湘西地区要加大力度培养出能够满足市场化与艺术性设计需求的专业性人才。通过设计人才的培养，不仅能够提高土特产包装的科技含量，同时人才的培育也能够帮助本地区企业更好地把握市场脉搏与消费者心理，从而极大地提升包装的附加值。对于湘西地区的土特产品来说，只有坚持设计人才培养战略，才能从根本上改变包装设计的创新力落后的现状。除了设计人才的高素质要求之外，对于包装人员的技能素质要求也要与时俱进。举例来说，当产品有着精美的包装设计，但是从业人员未能在具体的操作实践中将这些优势体现出来，那么富有特色创意与科技含量的包装也不能将其真实的样貌淋漓尽致地展示出来。所以，注重高素质人才的培养，对于湘西旅游土特产包装的设计有着极为重要的效用。第二，将湘西地区的特殊文化融入到产品包装设计之中，从而提升包装的艺术品味。民族的本身就是世界的，而土特产本身也就被赋予了地方特色性要素，所以将这二者之间的特殊性相互结合起来，设计出更具美感的包装，那么不仅当地的历史文化、风土人情的厚重底蕴都能够得到彰显，与此同时这种充满湘西特色的包装也可以令消费者产生感情上的契合与共鸣。将民族优秀的、有益的产品发扬与传承下去，使得土特产品成为消费者喜闻乐见的商品，也应当成为包装设计者的出发点与落脚点。第三，走出“过度包装”的误区。有些厂家企业在产品包装上有着错误的认识，认为只要进行繁复的包装，那么产品的价值也就能从中得到凸显，实则不然。过度的产品包装不仅会造成极大的资源浪费，破坏污染生态环境，同时这种铺张浪费的包装方式也是毫无必要的，并不对消费者享受产品起到提升性的作用。同时这种包装材料的滥用还会加剧生活垃圾的产生，并且这种不正当的竞争方式也带有一种消费欺骗性。当一些产品的包装价值远远超出产品本身价值时，那么这种假冒伪劣的“高档产品”也是徒劳的。第四，消除过去包装设计中的错误影响，改善湘西旅游土特产包装中的深层结构。在以往的包装设计中。往往会忽视了“人文因素”的体现，所以包装设计就仅仅只是一种名义上的“包装”。而要使得设计者的理念能够适应当下消费者的心理需求，则还需将“以人为本”的概念融入到产品设计的创意构想中。湘西旅游土特产要想从外观包装上打动消费者的心理，从而吸引消费者愿意为之买单，那么要深入挖掘更具人文特性的内涵，并真正做到从消费者的需求与角度考虑包装问题，所设计出的包装才能更加体现出人文关怀。举例来说，有些包装的设计为了突出表现其构造的独特，于是在设计中将包装全部复杂化，并且这种复杂化的设计并未给消费者带来惊喜与美感，而是觉得其“累赘”。所以这种缺乏人文因素的设计也不会受到消费者的青睐，更不能经受住市场的检验。

三、结语

包装设计是一项重要任务内容，不仅直接关系到土特产的外形美观程度，也会对消费者的喜恶与产品销量产生极为重大的影响。因而，只有不断推动湘西旅游土特产品从外观包装设计上进行革新，才能逐步提升土特产的品质价值，并且帮助生产经营企业实现更多的经济利益。这进而也带动了湘西旅游的创收，促进了整个地区经济的和谐稳步发展。

作者：杨静 单位：湖南第一师范学院

参考文献：

[1]罗明金.湘西旅游土特产品包装设计的现状及发展探析[J].包装工程，2009（11）：162-163+169.

[2]樊佳，胡雨霞.土特产的“地域风情”包装[J].包装世界，2009（03）：84-85.

第4篇：包装设计需求范文

【关键词】包装设计 教学改革 市场导向

引言

“职业教育只有和市场接轨，才能真正为经济社会发展服务！”现代包装设计是依附于现代工业社会发展的必然，是现代商业社会的一种意识形态，是市场经济发展的产物。在市场竞争日趋激烈的今天，包装的作用显得越来越重要，包装设计的优劣直接影响着产品的销售，包装设计在企业发展中的重要作用日渐凸显，包装设计人才的需求也日益增加，这就要求包装设计课程需要改变传统的教学模式，要与市场接轨。

1 现状分析

包装设计是一门集各学科为一体的商业设计，其范畴包括造型、结构、色彩、文字等视觉传达语言，同时也关系到材料、技术、容器等包装要素，还涉及消费心理学、市场营销学、美学等方面的知识运用。包装设计也是一门实践性、应用性较强的学科，在现阶段包装设计人才培养中，由于教学观念、教学方法、教学手段、实践条件等多种因素所限，包装设计教学一直徘徊在“以教学为中心”的教学模式中，封闭的教学模式主导着包装设计课程教学，实践场地单一，课程设置基本上游离于经济和市场之外，缺乏相互之间的横向交流与沟通，学校开展的实践训练仅限于“纸上谈兵、照猫画虎”的教学形式，未能形成教学、研究、实践一体化模式。

包装设计教育和包装市场基本上是在一种平行的状态下各自发展，学生不能直接深入地了解现实中的企业发展规模、生产状况、产品生产决策过程、生产工艺流程、经营理念及市场营销、消费心理、购买力、区域文化、风土人情等，导致学生到工作岗位后要经过相当长的时间去适应和接受相关培训。

因此，在审视现行的包装设计教学现状基础上，对包装设计的课程教学进行探索实践，围绕市场导向，针对包装设计教育中如何强化实践和培养创新性人才开展研究是很有现实意义。

2 教学改革的几个方面

2.1 知识结构的调整

（1）将市场引入课堂。首先，市场调研很重要。包装设计课程教学必须把握市场最新的设计动态，将市场调研信息带入课堂，使学生热切关注市场发展，及时调整自己的设计方案，以促进设计的创新性、实用性和引导性，这个知识是即时、动态的，只有了解了最新的包装设计需求与市场动态，才能设计出优秀的作品。其次，注重学生对包装材料、印刷制作工艺的认知度。各种商品使用的材料有明确的规定及分类，其材料对商品的品质有直接的影响，而印刷制作决定了包装设计最终呈现的效果，因此，通过材料市场实地考察让学生了解各种包装材料的属性、优缺点、适用范围，才能恰当合理地运用。

（2）加强软件运用能力。包装设计专业的技术性课程教学目前主要集中在Photoshop、CorelDraw、Illustrator三大软件的操作上，这三个技能操作课程的重点教学内容是软件的运用。“工欲善其事必先利其器”，熟练运用这三个设计软件是非常重要的，通过课堂上各种图形、广告、包装图案的设计制作增加学生的软件操作能力。

（3）要注重标准规范。目前我国对产品的包装设计和标示都出台了非常详细的法规和文件，一个包装设计得再漂亮，如果没有按照国家对于产品包装的有关规定标明内容，这个设计就是失败的。目前，我国对包装设计的要求主要是在包装的文字说明区域和图形标示、条形码等这些地方，需要将这些内容融入到我们的教学中。由于这部分的标准要求国家每年都在修改变化，而我们很多专业教师可能都不太了解这方面的内容，所以包装法规的教学和学习在目前的教学中还需要一段时间的适应和摸索，这对于专业教师来说是比较困难的，特别是对于没有实际从事过设计工作的教师来说更是不知该如何下手。根据笔者个人的经历和经验，首先教师要到企业去锻炼一段时间，只有自己充分了解了才能更好地进行教学和教学改革。

2.2 搭建实践教学平台，培养学生实践和创新能力

现今专业知识更新迅速，学校不可能给学生提供全部面向未来的知识，包装设计专业教学必须以激发能力为主，通过强化基础、因材施教、注重对学生思维方式和科学意识的培养，全面拓展学生知识面的实践教学，提高学生的动手能力，只有这样才能最终达到具有以市场意识、创新意识为根本的教学思路。包装设计是多门学科综合知识的集结，实践教学是最直接也是最有效的让学生主动进行多元性学习的手段，只有将专业知识与多学科知识融会贯通，开阔视野，才能丰富创作思维，提高执行表现力。

（1）构建实践教学平台。主要方法包括建设校内实验教学中心、实行工作室制教学模式、建立校外实践基地等。第一，建设校内实验教学中心能为学生校内学习提供实验条件，将“教、学、练、做”融为一体，实现以教师为主导、学生为主体、训练为主线的“教中学、学中做、做中学”三位一体的良性教学模式。第二，实行工作室制教学模式，可将社会项目、科研课题等以社会服务、教学实训等方式引入工作室，这一特定的教学窗口具有融合、开放、互动、可选择等特点，满足教学、研究、实践一体化的实践教学新理念，为教师和学生提供了一个开放式的情境教学实践环境。第三，建立校外实践教学基地，通过校企共建、资源共享模式，学校和企业共同参与教学，制定并开展项目实训，学生到企业顶岗实习或短期实践学习期间充分利用企业提供的先进设备与技术，直接进行包装产品的设计生产并参与到企业运行的各个环节中，可以提升自身解决实际问题及适应市场的能力。

（2）引入项目训练模式。学校通过与企业、公司等建立合作关系在课堂中引入特定的市场项目，通过指导学生进行实践型训练，能够使学生所学内容与社会实际更为有效的结合，使学生开阔眼界从而更加快速全面地了解并掌握专业发展新趋势。以市场标准为规范将实践项目训练引入包装设计课堂教学，能够改变传统“空对空”的教学模式，搭建教育与市场沟通的桥梁，激发学生学习热情与扩大就业机会。另外，有选择性地引入竞赛项目，如提供某公司征集包装设计方案、参加“包装之星”大赛等信息，让学生以设计工作室形式投稿，在实际设计活动中掌握包装设计及制作的方法，同样可以促进人才应用性培养。

2.3 加强师资建设

包装设计作为一门典型的应用型学科，不断加强师资建设、培养一批高水准、高素质的教师团队是改变传统“填鸭式”教学、满足新时代教师要求的重要手段。就包装设计专业而言，教师应兼具艺术审美与科学严谨的专业素养，而教师团队更是由理论、实践、艺术、工程类人才共同组成，学校可邀请公司、企业中具有丰富实践经验的设计师、工程师、技术人员参与教学，通过合理的人员搭配实现教师团队专业方向、知识结构的互补性。另外，要加大职业技能大赛，通过技能大赛有助于促进教师的职业水平不断提高，能为教师提供接触企业生产中新知识、新技术的机会，也能促进课程资源的开发和教学方法的改革。同时，建立合适的设计专业教师实践能力评价指标体系，并以此为切入点构建行之有效的教师实践能力培养模式，使教师的实践能力得到进一步提高，知识技能结构得到进一步优化，最终促进“双师型”教师队伍建设，有助于打造高水平教师团队。

结语

包装与我们的生活密不可分，它影响着我们的生活质量。包装设计教育应与时俱进，需要结合本课程的特点、整合教学资源、不断改进教学方法、积极探索适应市场需求的教学模式，才能制定出一套符合市场需求的包装设计教学体系，使学生在学习中就了解到市场所需要的包装设计，使课程与市场需求紧密联系在一起。

课程教改归根到底是一个教与学的过程，教师只有从教学中吸取经验，不断地摸索和实践，才能做到教学相长，更好地为教学服务，培养更加适应市场需求的包装设计人才。

参考文献

[1]李昱靓.关于包装设计教学改革和发展新模式的探讨[J].包装工程，2008，（10）.

[2]刘维杰.职业院校专业师资队伍建设的探索[J].教育管理研究，2013，（13）.

[3]徐娟.浅谈职业教育中包装设计课程的教学改革[J].学园，2010，（05）.

第5篇：包装设计需求范文

【摘要】在现代数字网络化社会的发展进程中，高校艺术设计专业平面类设计课程的教学还存在一定的落后之处，平面类设计人才的培养已经不能更好地适应现代网络化市场发展的需求，所以笔者认为需要研究出更加适合现代市场需要的教学方式与方法。文章主要从数字网络化教学模式新探究、发掘平面类设计课程与相关课程的交叉与联系进行跨学科综合系统教学、加强艺术设计专业平面类设计教学团队的建设和提倡环保绿色平面类设计的节约意识教学理念等方面进行探讨研究。

【关键词】平面类设计；新思路；数字网络化；教学理念；综合素质

一、我国高校艺术设计专业包装设计教学现状

包装设计在众多高等艺术院校艺术设计专业课程教育中都是重要的组成部分。包装设计课程教学大多一直停留在“以教师教学为中心，学生机械地被灌输”的教学模式中，授课形式大多是老师在课堂上孜孜不倦地讲解，然后布置一些不同类别产品的包装结构和画面设计的作业，最后再欣赏一些优秀和已上市的商品包装作品。在完成包装设计教学中大多局限于对商品表面的结构形式和编排的讲解，没有把学生的思维拓展和想象力、创造力作为重点的教育培养目标。单调、重复、封闭、乏味的设计课题始终成为教学课堂的主要内容和固定的模式，设计形式与表面结构基本上都是以不同的字体、色彩等在各种类型的包装设计上的运用和表现为主。有些高校会让学生在课余的时间里到市场进行实践考察，但并未形成一个以教师为主导的教学团队进行系统的市场调研，所以学生即使亲自到市场进行实地考察，但他们往往对市场调查、消费细分、包装法规、产品营销等许多在真实操作中必须考虑的因素还没有形成具体的概念，掌握甚微，更别提系统地了解与熟识整个操作流程了。这样的教学模式教育出来的学生只是在表象状况下进行理想化的创意设计，没有对产品进行更深入剖析了解，没有将课堂上的知识与市场进行理论与实践相联系，更没有一个完整的教育设计体系。

随着时代的发展，市场对商品包装设计提出了更高的要求，所以在包装设计课程教学中，同样存在新的问题需对其进行创新和改革。

二、高校艺术设计专业包装设计教学存在的问题

包装设计不是一门单一孤立的学科，它涵盖了许多专业知识，它的先修课程包括平面编排设计、色彩搭配与装饰设计、空间立体构成、字体结构变化与标志创意设计、图形创意思维拓展设计等，而大多数教学却忽视了这些先修课程与包装设计教学之间的联系与结合运用，授课模式单一化、教条化、局限化，最终培养出来的学生专业知识比较单一，综合素质较差，无法满足综合化社会对包装设计人才的需要。同时，包装设计教学也应与其他专业课程融汇贯通，如美学、消费与心理学、营销与传播学等学科，这样会更好地避免多数学生学完包装结构与装潢设计后对产品展示陈列设计、新数字网络化媒体传播、消费者心理趋势、营销策略、审美情感等知识不甚了解。

在实践操作练习时，学生对课业难免会遇到不同程度的问题。在传统落后的教学模式下，学生在课后的问题无法及时解决而被聚集。问题的聚集不仅不利于提高学生的学习质量，久而久之还会大大减弱学生对学习包装设计课程的兴趣，产生不良后果。学生做出来的作品表象虽然有一定的艺术感，但是若从市场实用价值的角度来分析，似乎有些缺乏实用功能，无法为商品提供更多的附加价值。此外，由于现代网络的普及，有些学生为了提高完成教师布置的作业的效率，容易依赖网络现有的包装设计作品资料和专业软件的特效效果，抄袭、照搬前人的作品渐渐地成为完成作业的习惯。课程结束后，大多数学生便如释重负一样，将该课程的知识内容丢在一边，再无人问津。

落后的、传统的教学设备与教学方式同样不利于包装设计教育教学的发展。教师的授课方式大多是一块黑板、一把直尺加不同颜色的粉笔，这种单纯语言、文字和结构图的讲解很容易使课堂教学变得枯燥乏味，即使偶尔使用一些容器造型、实物作品结合理论教学讲解实际案例等教学方法也因缺少交互性、智能性以及信息表征的多元性而使学生的学习积极性、参与性、主动性难以发挥，从而也无法从根本上提高教学质量、加强学生的学习积极性。

除此之外，教学过程中普遍出现缺乏教师教学团队建设的现象。很多教师在授课时只按照自己的授课方式授课，很少注重利用课余时间与其他本专业教师进行教学交流、互相研讨如何更有效地让学生充分理解与掌握包装设计课程以及与其相关课程的理论与实践内容。

这种低效传统的教学模式很容易培养出来这样的学生：很多学生的设计作品在学校的时候能够获得较高的成绩，但如若拿到市场上去应用检测，却发现似乎无人问津。

三、现代艺术设计专业包装设计数字网络化教学模式新探究

（一）课堂与课余时间尝试利用数字网络化教学与辅导

在数字网络化社会的发展进程中，高校艺术设计专业包装设计课程教学也应适应市场和社会的需求，拓宽教育学习资源和信息渠道，采用多媒体教学与相关软件结合运用，充分利用学校数字化图书馆资源和信息库，不仅会使课堂教学生动丰富，时刻与社会和市场接轨，学生的学习也将变得更加自由和自主，学习的兴趣和效率提高，同时也拓宽了学生的知识面和视野。随着数字化网络技术的发展，学生可以通过新的教学模式随时在课堂和课余时间通过网络教学资源更加深入地学习包装设计的最新技术和相关专业知识，快速不断地获取相关包装设计新知识，了解与掌握市场对包装设计需求的新趋向，更好地适应社会的发展需要。

（二）充分利用实验实训工作室与课堂教学相结合

通过合理有效地运用艺术设计专业包装设计实验实训工作室进行理论与实践相结合的教学方式，使实训工作室中大量的实践案例作品对学生创作有所启发，发掘学生的创作思维，对初学包装设计的学生有一定的参照和引导。此外，通过实训工作室先进的实训设备和器材，教师可以亲自动手示范讲解理论与实践内容相结合的运用方式与方法，并动手逐一辅导学生制作，使学生在实际制作时能够更明朗快捷，以及更好地提高学生学习的积极性和兴趣，从而提高学生的学习效率。此外，由于实验实训工作室的空间较大，学生也可以尝试分组作业，这样不仅促进了同学之间的团队建设、合作交流、互相研讨，同时也可以加强学生的团队集体意识感，避免过多的个人意识滋生。

四、发掘包装设计课程与相关课程的交叉与联系，进行跨学科综合系统教学

现代包装设计课程不是孤立单一的课程，它是一个具有综合性、系统性、交叉性的学科，它已被融入到一个综合的商品营销链条系统中。一个商品包装设计想要发挥它最大的附加价值，不光要考虑它自身的设计，同时还要注意包装设计是否适合商品的性质及特点。包装设计一旦投入到市场，必须考虑到与之相关的新数字网络化广告宣传设计、产品销售定位的策划方案、产品陈列方法与展示方案设计以及促销设计等。这些周边设计与包装设计形成一个有机的系统，在包装设计教学中，要着重加强与之相关的设计课程的联系教学。

五、结语

在现代化数字网络社会的发展形式下，传统落后的教学方式已然跟不上社会发展的脚步，包装设计教学为了适应市场的需要，必然进行现代化教学的新模式的探索与研究，只有树立包装设计新理念，运用新技术与现代包装设计相结合，才能为社会培养更多的应用型人才。

参考文献：

[1]陈希.包装设计（普通高等教育“十一五”国家级规划教材）[M].北京：高等教育出版社，2008.

[2]朱和平.现代包装设计理论及应用研究[M].北京：人民出版社，2008.

第6篇：包装设计需求范文

图形创意采用的是艺术的形式，这种创意往往是来源于生活又高于生活，在图形创意的思维过程中，首先要从生活中提取设计元素，然后再运用一定的表现技巧，如错位、叠加等，将图形所要传达的主体表现出来。我们关注广告，并能够被其内容吸引，主要是因为广告中的图形吸引了我们的眼球，图形的表现引起了我们情感上的共鸣。图形创意运用于平面设计，更好地表现其主体，就要从三个方面加以考虑：其一，平面设计中的图形一般是宜少不宜多，重在用得精，在平面设计中的图形运用的数量在一定程度上影响着广告的传播效果，一个主题鲜明的图形往往能够以一当十，对人的视觉会造成更大的冲；其二，平面设计中的图形大小取决于图形的重要程度，通常大的图形往往起到的是渲染气氛的作用，而小的图形则是为了更进一步加深人们的印象；其三，平面设计中的图形选取要结合具体的情况，如人们的习惯和感情因素，以引起人们的情感共鸣。

二、图形创意在平面设计中的运用与创新

1.图形创意在标志设计中的运用

标志是一种具有特殊意义的非语言性的图形符号，是一种象征艺术，它具有共同识别性，能够跨越国界，在社会活动中发挥着重要的作用。图形创意在标志设计中的运用主要视为了准确诠释标志的核心内涵，通常采用的创意手法主要有形与态的联想、形与意的联想以及传统图形再创意。图形创意就是在不同形态之间发现共同的要素，在以艺术的形式来引起人们的关注，如中国银行的标志，就是采用了中国古钱币的“形”与中字“态”，将二者巧妙地组合在一起，该创意就是形与态联想的典范；所谓“意”，就是人对事物的感知与评价，图形创意就是有意识地创造出“形”和“意”相合的图形，如轻拿轻放、防潮、防火的标志；传统图形再创意实际上就是对现有的图形进行在加工，如北京奥运会的标志，就是对汉字的“京”进行了在创造。

2.图形创意在包装设计中的运用

图形创意在包装设计中的运用，主要利用的图形创意在平面设计中的传达优势，将商品的信息传递给消费者，增强消费者对商品的印象。包装设计中的图形要素主要有商品的形象、标志的形象、字体的形象等，图形创意就是要有效地将这些要素传递给消费者，消费者通过对图形创意隐意的挖掘，来加深对商品的了解。图形创意在包装设计中的运用应遵循四个原则，其一是准确性原则，图形设计传递的内容和形式要保持一致；其二是个性化原则，只有能够在众多同类商品中脱颖而出的商品，才能吸引消费者的关注；其三是艺术性原则，这是为了满足消费者审美的要求；其四是局限性原则，图形创意要因时而异，因地而异，考虑到不同人群的不同风俗习惯。

3.图形创意在平面设计中的创新

图形创意在平面设计中的运用，除了要显现其功能性和实用性外，还要显现出独特的艺术特征外，这在整个创意构思中占据着重要的地位，随着信息技术的广泛应用，国际间交流的日益频繁，现代平面设计的发展对图形创意提出了更高的要求，由此也出现了一些新的设计概念，图形创意在平面设计中的创新主要表现为个性化设计、时空设计、多元化设计以及绿色设计，图形创意还要满足地域本土化、国际化以及人性化设计需求，总之，设计艺术理念和思维要跟得上时展的脚步，图形创意在平面设计中的运用要满足时展的需求。

三、结论

第7篇：包装设计需求范文

关键字：科学与技术， 环保， 数字化

Abstract: the transformation of dongguan economy, the development of science and technology to the plane design this industry has brought changes. This article from the dongguan to the creation of independent brands and green environmental advocate of the plane design, the influence of the wide application of network, digital media and digital printing also makes the plane design art into a new stage of development.

Key word: science and technology, environmental protection, digital

中图分类号：S611文献标识码：A 文章编号：

一、东莞转型对平面设计行业的影响

东莞市人民政府在2011年的第82号文中指出，要深入贯彻落实《珠江三角洲经济转型规划纲要》，抓住经济社会转型和科技发展跃升的战略机遇期，以转变经济发展方式和建设创新型城市为主线，以提升科技创新能力和产业综合竞争力为目标，由“东莞制造”转向“东莞创造”成功转型。东莞作为珠江三角洲地区的一个重要城市，尤其要加快转变经济发展方式、产业结构优化升级，打造东莞的企业的自主品牌，让东莞真正的“走出去”，使东莞成为珠江三角洲地区经济转型升级的排头兵。这个过程中必然要体现自己的品牌，设计行业依附于品牌战略会有所发展。无论从初级产品到高档品牌的形成、企业形象的形成到新市场的开拓，设计在产品设计和品牌形象、环境设计、都起着影响甚至决定市场的关键作用。

二、东莞企业的品牌需要平面设计

东莞的企业需要品牌，就更突出了设计的竞争，设计是与经济和商业互动。在品牌竞争的白热化市场竞争中，更多的企业已经意识到要强化品牌意识，注重设计质量，注重形象包装。平面设计就成为了任何企业都必不可少的岗位，无论是企业的logo、标语、产品的包装、宣传广告的设计，都离不开平面设计。好的设计会为企业争得市场的招牌、主导新市场的开发。

面对着这个强大的需求市场，平面设计师的设计风格除了考虑人性化、个性化、多元化外，更应该加上东莞地域本土化的设计需求。设计师若能立足于当前东莞经济的转型，创建出具有东莞本土文化的作品，更能突出本土品牌包含着东莞经济转型发展的文脉，也把对东莞的感情融入设计中，感召各地人们，就更能向珠三角，各省各地传达具有东莞特色的品牌企业，设计作品就会成为东莞经济转型的一张无形名片，同时也能感受东莞本土文化的艺术魅力。

三、绿色环保的提倡对平面设计方向的影响

在东莞经济转型的同时，政府会积极推广环境污染整治先进实用技术和清洁生产工业，开发新能源利用，开展绿色制造和再制造，实现资源保护与产业发展相协调，实现经济的可持续发展。这一切都需靠广告、宣传、网络传播树立绿色、低碳发展理念。对于平面设计师而言，在设计中就要强调保护自然，生态，充分利用资源，以人为本，与环境为善。这样，通过这种绿色设计传达了东莞在经济发展的过程中也要对环境的关注，以节能减排为重点，增强可持续发展能力。

另一方面，所属平面设计中的包装设计也趋向于绿色包装。绿色包装与环境保护是国际包装工业的热点问题。这也要求在包装设计时要考虑到对环境的保护。一方面在包装设计时，要考虑到当前包装材料和制品的制造工艺的发展，利用最新的环保的材料。另一方面，要加强对复合型包装设计人才的培养和培训，全面考虑节约资源、保护环境和生态平衡等问题。

四、网络的发展对平面设计的影响

东莞市科学与技术发展的“十二五规划”中提到要加强创新宣传。为了达到好的宣传效果，必然用到报纸、杂志、电视、网络等各种广告宣传模式。而这一切也为平面设计的发展奠定坚实的基础。如今的网络中的信息资源无限，互联网将是平面设计者新的舞台，网络媒体的良好交互性，智能化的交互特征是报纸、杂志等传统媒体无法做到的，利用网络的视觉艺术设计为网络的发展带来活力，提供了个性和生命力的舞台。平面设计在当前网络的发展下，可以利用声音、动画、视频等多种手段，对微观事物进行模拟，对抽象事物进行生动直观的表现，对复杂的过程进行简化和再现。平面设计师将会利用Internet互联网这新的设计舞台以强烈的视觉冲击力和吸引力带给公众不一样的宣传效果。

五、数字化媒体对平面设计的挑战

随着科学与技术的发展，平面设计也经受了这场改革的冲击和挑战，进入了以计算机、网络以及在此基础上形成的以虚拟空间为主要要素的数字艺术时代。制作技术、印刷方式的进步以及新媒体的出现，设计类软件的提升，这一切都使各类设计在形象传播、视觉冲击、和个性体现等都具有更大的空间和张力。当前信息化社会改变了设计师的工作方式，解放了对设计形式的束缚。数字化设计将成为未来设计师的主要表现手段。 如同设计现代化标志为例，高科技技术可使标志从简单的几何形到复杂随机形的演变，动感十足的三维造型的广泛应用，质感的增强，各种电脑符号、绚丽多彩的色彩的使用，使得标志都具有强烈的时代感。

数字化媒体的出现，网络作为新兴的传播媒介，增添了各类设计的时间性和交互性。多媒体可将文字、声音、图像等相互分离的信息较好地融合在一起，进行各种信息的处理。这样，可使各种设计有着丰富细腻的情感与生命。数字化设计将成为现代设计的主流，丰富了标志视觉表现手段。

六、数据化印刷的发展也改变着平面设计

东莞经济的转型，科技的发展，这一切都要求印刷业跟着当今发展的趋势主动转型、采用新思路和新策略来迎合市场发展的新变化。跟随着人们生活水准及消费水准的提高，各种社会商业活动的逐渐增多。80后、90后都开始崇尚自我，各种个性化设计应运而出，对包装和印刷品消费都要求有个性化印刷。对于常见的产品如宣传单、账单、贺卡、请柬、直邮广告、博客书等印品，消费者需要的是能随时随地按需要的数量，价格便宜，这些需求刺激了数字化印刷的快速发展。为了能更好地实现数字化印刷，运用计算机流程管理及网络技术使企业进一步开源节流。

2011东莞（第六届）国际纺织品印花工业技术/国际纺织品数码印花技术的展览会在东莞厚街广东现代国际展览中心盛大举行。在本届展会上，新技术新产品令人目不暇接，机械化自动化程度越来越高、环保产品应用更加广泛、数码印花渐成主流。这一切都说明着数字化印刷在不断的发展，这就要求作为东莞经济转型中能突颖而出的设计师就是懂编程又懂界面设计的复合性的人才，加紧学习，迅速了解各种媒体运作的基本技能，这就成为当代的平面设计师的自我增值的途径。平面设计由设计的背景如人文、社会和商业在发展与变化，新技术和媒介的产生都影响着设计。

参考文献：

[1]东莞市科学与技术发张“十二五”规划（2011年）

第8篇：包装设计需求范文

关键词：色彩视错觉；平面设计；方法概念

伴随人类社会的不断发展和进步，平面设计工作成为了人类身边的一种艺术，这种艺术离不开色彩的引用和配合。近年我国的平面设计行业发展迅速，展现出良好的趋势，受到了广泛的关注和重视。现代化的平面设计需求越来越注重色彩视错觉的引用效果，设计工作人员在实际过程中发挥自身分析解决能力，灵活地运用色彩视错觉提升设计效果，满足人类的精神和物质两方面需求。

一色彩视错觉概念及特性

1色彩视错觉概念

色彩视错觉具体内容是在相关联的条件因素影响下，某些指定的形态、特定的颜色和环境等引发视觉上发生错误甚至是歪曲的现象，总体概括而言是人类对于色彩引起的具体视错觉。能够产生这种现象的根本原因基于人类生理条件和心理条件的共同作用。这种现象基本规划为两大类，第一类是心理错觉，第二类是生理错觉，生理错觉具体指由于人类处在外界当中，受到不同条件因素的刺激影响后，人们的生理状态首先会发生变化，带动视觉对色彩产生变化，例如对比错觉、疲劳错觉等等；心理错觉是指人们的心理状态变化引起的视错觉现象，例如距离错觉、温度错觉等；二者都有自身的特点。

2色彩视错觉表现形式特点

色彩视错觉表现形式的特点分为两个方面体现出来，第一是色彩效果间的作用。具体是指应用不同色彩之间的对比达到表达效果，平时的平面设计工作中，科学合理地搭配色彩具有非常重要的效果，色彩的选用要满足实际的设计原则，在此基础上增加作品的感官冲击效果，如果设计的时候色彩搭配不协调，当作品设计展现给观众的时候，会因为色调问题产生不良影响，比如视觉强度不清晰，不能够准确及时表达原有的设计理念，突出作品内涵和意义。色彩种类非常繁多，设计工作中不能过度应用不协调的色系种类，会导致作品失衡造成受众的视觉疲劳效果，合理安排色彩效果会引起视觉的兴奋和愉悦；第二是使用无色彩对比表达应有的效果。色彩具体指有彩的体系，也是带有具体特定某种标准色的色，设计行业的无色彩具体指的是银色、灰色、白色、黑色，其本身不具有任何纯度差别，没有色彩倾向，差别体现在不同的明度上。无彩色是中性色以及调和色，可以通过调和来加深或者是削弱色彩视错觉，将其作为背景的时候其他色彩受到的干扰相对比较小，可以提升映衬效果，假如两种并置彩色中出现了无彩色，两种色彩被恰当地分离，就控制了表达效果，合理搭配这几种体现出不同的明暗作用，超越原有的客观属性，也可以很好地表现出色彩视错觉的效果。

二色彩视错觉产生的原因

视觉系统得到信息后在人类大脑中进行全面的处理分析，然后作出合理的判断，可是如果信息得到的不全面或有偏差的条件下就会产生相应的错觉，造成视错觉的原因有很多，脑、眼、物、光共同作用形成了视觉，其中物和光是外界的因素对象，从根本上分析视错觉产生分为物理性的错视以及外部的刺激；源于感官器官的错视；来自知觉中枢内的心理错视；这几种因素共同影响作用下造成了视错觉。色彩视错觉存在于光色和颜色中。

1光色

光源本身的色彩称之为光色，光源不同势必产生不同的色彩，红绿蓝是最基本的三原色，通过不同的比例混合几乎可以得到所有的光色，这种混合的方法叫作色光混合，实现了不同光源的辐射光投射到一起，其特点是混合的内容越多，对应的色相就变得越弱，如今的显示屏中表达出来的颜色基本都是色光混合体现出来的效果。如果不同色相的两种色光混合后变成了白色光，这两种就成为对方的互补色光，有彩的色光能使用无彩色光将其冲淡调亮。

2颜色

颜料等具体的染色剂可以调整各样的色彩，颜料产生的色彩与光色产生效果从本质上区分差别非常大，颜料可以吸收不同的光色，肉眼看见的色彩无法吸收且反射的色光。绿色的颜料可以吸收绿色之外的光色，眼睛接受到绿色的光色。颜色的三原色是红、黄、蓝，将三者按照不同的比例混合可以得到更多的色彩，这种方式叫减色混合，减色混合也是物资吸收性色彩的混合。混合后的色彩明度、纯度比其中单一的一种低，混合越多混色变得更加浑浊。

三色彩视错觉在平面设计中的具体应用

（一）包装设计中的应用

1包装设计的基本特点

现代社会经济不断发展，人民的生活水平逐步提升，日常生活中各种各样的产品被研发出来为人们生存发展服务，尤其是物品的外包装行业现今发展势头十分良好。物品的包装设计工作有自身的行业特点，这也是平面设计工作应用比较广泛的行业。其最基本的特点是必须能够满足商业化的推广和宣传应用需求，市场经济的不断实施，快销经济的进一步发展，产品品牌营销过程中包装是重要的方式。比如现今的月饼销售，单纯的食物本身价值很低，人们通过具体的包装，利用铁盒、木盒、或者是纸盒经过设计包装后，其售价就会发生巨大的变化，是食物本身售价的几十倍甚至是几百倍。这也是设计工作达到的效果。此外包装设计还要保证货架展示的要求，如今大型超市的应用范围非常广泛，更多的外包装设计要满足开架展示工作的摆设需要。相同的产品中良好的设计包装可以更快更好地抓住消费者的眼球，留下更好的印象。此外包装设计工作还要符合现代物流的要求，符合保护环境低碳环保的需求，色彩设计工作能够提升经济，加大美观性。

2综合各类因素，争强包装吸引力

首先设计工作中必须合理利用色彩的对比错觉或者是特定的心理错觉，准确地处理表达文字、形状与底色之间的安排，加深产品包装的视觉效果，将产品的营销价值和推广效果上升到新的高度。设计工作者要具备专业的知识水平，能够熟练控制掌握色彩视错觉的基本性质，在最大化避免作品中色彩效果误差的基础上实现色彩视错觉效果，运用相同的色彩造成外部因素不同条件下同样醒目的效果，吸引顾客的视线。其次适当的条件下运用色彩操作残像错觉和疲劳错觉，把握不同色彩在视觉中形成的混合效果特点。比如在印刷过程中将蓝色和红色叠加想成紫色，在配合绿色形成褐色等。第三，体现出多面的色彩视错觉，用新的手段取代以往浪费且复杂的包装过程。第四，必要的时候可以采取无彩色控制以及优化色彩特性，根据不同颜色带来的心理错觉，总体协调设计作品，引起大众的共鸣。比如在进行易拉罐汽水设计工作过程中，如果是苹果口味的汽水可以采用红色的基本色调，这样会让顾客直接联想到苹果的外貌和口感，橙子味的易拉罐可以采用橘黄的总体色调，这样增加了第一感官效果，最大化地发挥了色彩视觉的作用。

（二）广告设计中的应用

1广告设计的基本特点

广告设计工作首先必须符合公司具体的商业化宣传目的，广告是现今应用最普遍的一种手段，其主要面向群体是人类，广告设计工作要依据人作为主体来满足深入的需求和条件。其次，设计工作应该符合不同传播途径的详细要求，广告的转播方式很多，可以通过互联网播放、电视广播广告、平面广告、树立广告牌横幅等。调查研究显示出视屏动画类型的传播方式效果更佳好，电视网络的视觉效果优势比较大。广告设计的最主要目的是调节主体的差异性诉求、观念性诉求、情绪性诉求、认知性诉求等，通过设计表达来吸引和引导受众的购物欲望，让消费者对该产品认可且乐意享受产品服务，达到宣传推销的目的。

2合理把握载体特点，加大宣传力

设计者开展工作前要充分了解委托者的目的和要求，考虑产品自身的特性，设计工作中首先要分析不同色彩能够带来的错觉效果，选用合理颜色来加深广告的可辨认度和视觉特性提升推广度。其次，合理利用色彩的各种心理错觉，提升广告表达主题的深度，加大对消费者的感染效果和亲和力。然后安排色彩的生理错觉特性，有目的安排不同的功能环境，将各种因素合理结合到一起，更好地提升广告带来的印象，考虑数字平台成像的特点和其他印刷方式的工作特点。例如在白色的整体背景下引用灰色，这样可以提升色彩多绝带来的效果，形成强烈的视觉效应，增加艺术感染效果。例如某个品牌的鸡尾酒广告就是一个成功的案例，其系列广告中运用的色彩视觉效果就非常好，一款柠檬味的海报广告用柠檬黄为基本主体，配合具体的水果图案，消费者可以直接产生刺激，自发形成生理错觉，感觉到柠檬的味道起到良好效果。这是通过色彩运用产生生理错觉的良好体现。

（三）网站设计中的应用

1网站设计的特殊性

如今高科技信息技术不断应用，网站设计工作已经演变成为设计工作中的重要环节，网站设计工作和传统的设计要素中有一定的差别，网络中信息存储量巨大，用户通过使用互联网、网页浏览或者是访问网站来得到自己想要的内容，网站设计工作中首先要考虑网页的导航系统，具体包括内部的下拉菜单、索引、导航条等。第二是页面的总体格局和大小。优秀的网页内容包含十分丰富，布局和大小等非常合理。有限的页面限制下，设计必须完整的表达出全部内容，控制设计的整体方向，合理规划框架大小以及网页构架。显示屏的显色和传统的表达色不同，必须将色彩控制更加透彻明亮，运用多元化的色彩表达。

2侧重色彩应用，构建特色网站

具体设计工作人员必须分析整体的色彩文字信息，处理图片的布局和排版。设计者明白显示屏幕的色彩表达特点，灵活的开展工作。因为网站的传播方式很多，所以色彩效果在纯屏显示时和液晶显示时会产生区别，这些微小的差别会影响其所带来的视错觉效果，要根据实际情况来进行细微的色彩控制调整。设计者利用色彩带来的生理错觉，提升网站表达的趣味和动感，这样可以吸引群众。如今很多的网站设计过程中使用了过分的表达方式，光色过分的鲜亮，加大了观众的视觉错觉，反而带来了不理想的效果，所以设计者尽可能控制动态画面的使用，使用色彩视觉来提升动态视觉，坚持科学的原则，深入研究并且不断的开发创新，提升实际水平培养客户的认可度。

3企业视觉形象识别系统设计中的运用

每一个企业都有自身独特的视觉形象识别系统，这是一种企业文化标志，也可以实现和其他企业的区分。企业、设计标志、和色彩控制相互关联，联系紧密。消费者如果看到其中任意一点应可以自发想到另外两点。开展设计工作的时候，色彩运用要考虑企业的形象和产品，将色彩本身的作用与产品有机调和到一起，设计出符合不同主体的色彩视错觉应用方案。加大色彩对于受众的视觉冲击力，还能够提升印象。

4书籍装帧设计中的运用

书籍装帧的设计过程和包装设计有通用之处，色彩设计工作的目的不仅仅是为了提升书籍的独特辨认性，还要配合书籍内容加深其艺术文化性，最终起到宣传的目的。书籍设计工作中必须加深色彩控制应用的重视程度，充分运用色彩造成的心理错觉效果，让书籍包装更加符合其表达主题和内容。比如著名作家巴金的作品《家》，封面设计的时候应用了驼色和淡紫色，整体的透明度和纯度处于较低层次，然而书名文字却选用了红色，不仅提升了书本的基调，还带来了视觉冲击的良好效果。总而言之，色彩视错觉在平面设计行业中的应用是顺应时代的发展需求，未来其将占据更加重要的位置。传统的设计理念必将被更改，面对未来设计行业的发展趋势，必须进行以人为本的设计定位，结合人类多种感官实际体验，科学合理地利用生理错觉，疲劳错觉等，考虑色彩的应用环境，颜色选择中充分体现意识的多元性，通过色彩视错觉设计为人类营造更好的生活质量，满足人类的精神文化需求，提高设计的水平。

参考文献：

[1]张帆.视错觉图像在平面设计中的运用分析.[J].中国建筑工业出版社.2014

[2]张李波.浅谈平面设计中错觉的传达与应用[J].艺术科技.2013

[3]张红英.色彩视错觉在平面设计中的应用探析[J].青年文学家.2013

[4]赵兰晓.浅析视错觉在平面设计中的应用[J].戏剧之家.2014

第9篇：包装设计需求范文

创新与设计的重要性

什么是创新？什么是设计？他们的区别又是什么呢？很多培训师都会讲创新和发明的区别。笔者的理解是：发明通常是科学家、物理学家以及技术人员发明创造出的新技术。创新通常是一个企业或机构把一些新技术、新功能转化到可以应用到企业品类对应的市场上的产品、服务或流程；而设计，就是将创新流程中的细枝末节完整地体现到商品中。

在这个竞争激烈的市场上，创新的确很重要，因为企业需要有一个可以竞争的优势比拼其他竞争对手，需要创新点正好可以解决消费者的日常问题。当然，最重要的是创新可以为企业带来销量的增长。

市场上很多创新概念之所以能够被消费者称赞，就是因为解决了消费者的问题。而企业正是因为有了这些优于竞争对手、领先市场的创新概念，从而拉动了自己企业产品的销量增长。

除了我们常常谈到的科技改变生活的大变革，在生活中还有很多实实在在的创新例子。例如胶棉拖把代替了手工抹布，解决了人们不愿意触碰冷水的问题；洗衣液的上市解决了洗衣粉不容易融化的问题 ；卡夫公司的一项实用的创新包装，就是将壶嘴袋应用到了固体果珍产品上，解决了消费者使用过程中，粉末容易掉到桌子上，而且又不容易重复开合的问题。

当收集到以上创新思维、创新方法后，那么接下来就需要设计师将细枝末节的设计进行到底。无论是在电子商务，还是在各种实体小店，大家不难看到生活中有很多妙不可言的精彩设计。好的设计，会更清晰、更细致地方便人们的生活，带给人们愉悦的细致感受。

经常会有人感叹日韩产品贴心到位的细致设计。 例如一个温控的感应杯子，通常将温控技术创新应用到了杯子上，当达到适合饮用的温度时，杯子的颜色发生改变。更有设计师设计的杯子，在杯沿上设计了一圈温度刻度，让消费者真真切切地在视线直达的范围内看到杯中饮品的温度。这一细节上的设计，给予消费者的是一种愉悦的消费体验。

在包装行业中，设计尤显重要，细节决定品质。我们需要考虑到消费者在使用中的细枝末节，给予他们更好的消费体验，才能使他们重复购买我们的产品，从而提高其购买忠诚度。试想，如果包装纸盒的棱角锋利划手；塑料托盘尺寸过紧根本无法拿取内部产品；包装保护性差，到手的产品已经全部碎掉或已经吸潮；糖纸粘在糖果上无法揭下；封口设计没有撕裂口，手撕牙咬也无法开启……试想这些设计细节都没有被重视的话，还会有消费者一直忠诚地购买这些产品吗？

四种设计的创新方法

创新的方法其实有很多，到目前为止，笔者了解到的创新大师们提到过快速创新、问题解决式创新、颠覆式创新以及开放式创新四种创新方法。

快速创新

心理学家研究，人们在适度心理放松的状态下，思维其实是最能迸发灵感的。通常在头脑风暴中，如果太拘谨会束缚人们的思维，如果太过于惬意悠闲的环境，又会让人们过于放松。所以，快速创新就是让人们在惬意温馨的环境中，限定短短的2分钟和5分钟的创意时间，来达到拘束和放松的最好平衡。下面介绍一下简单的操作步骤：

组织者需要提前做好准备，对于要讨论的主题，需要搜寻相关和不相关的图片，新闻等单页。这些单页是刺激团队成员想到有用信息的最好工具，提高有限时间内的创作效率。

在第一轮2分钟创作过程中，团队成员观察图片，找到联想到的点。在第二轮5分钟的观察过程中，找到和本轮主题相关的点。接下来，小组成员各自讲述自己的想法，大家互相在对方描述中表达出自己的见解，逐步和主题进行联系。

每个小组阐述自己的创新点，联系目标主题，表达出一个创意概念，最好可以表现成简单的素描加上文字描述。

这样下来，头脑风暴就可以收集相应的创意概念，最终再将这些创意概念贴在板上，让大家进行投票，选出本轮前几名的概念，作为下一步设计的主要方案。

问题解决式创新

在我们的很多分析中，其实创新就是将解决了消费者所面对的问题，应用到企业的产品上，带给企业优于竞品的竞争力，从而带来销量及利润的增长。所以，我们根据问题来做创新也能够很快地达到目的。之前曾经受过Sandy Ping大师的创新培训，他所提到的创新方法就是将问题分解成一片一片的进行分析，为什么产生了这些问题，然后针对每一片去找到解决的方法，顺着这些解决方法就可以找到我们的创新概念点。

例如我们以化妆品包装上泵的创新过程，来验证这种问题解决式的创新。早期的洗发水、沐浴露的包装是什么样的呢？一般是圆瓶加上圆圆的盖子，通过旋开的方式倒出瓶内的液体使用。此时，消费者经常遇到的问题就是，在洗澡时沐浴露和洗发露使用很不方便。

我们将问题分解，为什么不方便呢？

1.如果用了沐浴露，手上就会有很多泡沫，无法拧开盖子或者将盖子再旋上。

2.瓶盖在洗澡的时候容易掉落在地上，不容易找到。

3.很多时候不小心倒出来的洗发水很多；或者发现倒出来的很少，又需要拧开盖子再次倒出。

怎样解决以上问题呢？

1.无法拧开或者旋上：将水平方向的旋转，联想到垂直方向的力，或改变压盖的方式，或改变泵挤压的方式将内部液体挤出。

2.盖子容易掉落：设计压盖或者泵体和瓶身结合，采取卡扣的方式，使瓶口和瓶身连为一体，不会出现盖子掉落的问题。

3.控制剂量：这就是细枝末节的设计，设计怎样的孔径来控制挤出的液体，设计怎样的泵结构来控制每次挤压出来的液体剂量？

由此，根据分析出的问题做出相应的创新概念，既实用，又快速、简单。

开放式创新

在本文中谈到的开放式创新只是笔者的一种体会，这其实只是一种创新途径。因为在一个行业内的创新，无论是资深的包装设计、包装开发，还是专攻于一个技术领域的包材技术专家，擅长的和一直思考的就是自我领域。所谓开放式，就是打开思维，拓展、汲取其他领域创新的一种途径。

近期，在我经常光顾的小店里又多了几款儿童糖果，吸引了很多可爱的小朋友，她们不停地拽着妈妈，要买要买，因为没有几个妈妈可以经得住这样的软磨硬泡，这些可爱的创新包装势必带给生产企业销量的增长。怎样的创新呢？口红糖果，将化妆品中的口红包材，加上了迪士尼的可爱卡通形象；花仙子的魔棒，其实卖的是水果糖；卡通形象的棒棒糖。这些跨领域的创新，不得不说找对了消费群体，因此必将会在这个领域胜出。

另外，开放式创新途径有很多，校园设计师团体和企业的创新双赢；终端企业研发团队和各个领域专业技术团队（膜领域、胶领域、粒子领域……）的创新双赢；终端企业团队与供应商之间的创新双赢，这些开放式创新，不仅带来的是灵感的迸发以及创新概念的生成，最重要的是一定会带来市场的双赢。

设计的流程和工具非常重要

笔者在不断的工作学习中认识到，设计是对创新概念细枝末节的修饰，设计的细节决定产品的品质，设计需要很细致的流程和工具，让它完成得更加完美。

首先，设计要了解客户需求。否则就会走很多弯路，设计师背后的几天辛苦，几晚渲图的辛苦都会付诸流水。在企业中，我们通常说要有设计纲要、设计指导。怎样才能有一个好的设计指导、设计需求呢？在企业内部首先是要清楚地了解消费者的需求，消费者使用的场合，消费者会接受这类产品的心理价格，喜好的包装材质，以及主要消费人群的性格特征，将这些要求转化成包装设计纲要，例如此产品要吸引年轻上班族，他们喜欢看起来不幼稚的产品，看起来有清新感的包装。清新感的包装通常是淡色调，通常不要太卡通的形状…… 这样的指导纲要，交给设计师才是最有用处的设计纲要。

其次，包装设计离不开的五个要素：

1.设计离不开对消费者需求的研究，满足消费者需求的设计一定是好的设计。

2.设计改变生活，细节的设计让人们的生活更便利。

3.设计师不要局限于个人思维，苦苦创作，要汲取别人的创新概念，团队的概念可以解决更多的问题。

4.设计要考虑到产品的售卖环境，或设计出满足环境的产品，或改变环境的创意设计。

5.设计需要综合包括从生产工艺可行性，批量生产组装效率，消费者体验便利，店内货架视觉冲击等多方面的因素进行考量。

最后，科学的设计流程和工具对产品的最终面市起到重要的作用。很多设计师喜欢直接将创新概念渲染成效果图，发给客户来确认。其实在设计过程中的反复沟通才会更好地节省时间，做出对的设计。通过手绘、素描以及想法沟通，有了对的方向再表现在三维软件中，可以直观地在图片上进行比较，从而做出最终的选择。

设计师的三维设计软件很多，目前大家欠缺的是在设计过程中的细节处理，在设计之初就应该将尺寸锁定在合理的范围之内，即使是细节的倒角都需要控制好。设计师要考虑制造工艺中的限制要求，如怎样的i模角度，怎样的边角厚度，材料厚度，都要在开始建模的时候细致地设定好，方案确立之后，就可以立即打印成型。

大家都知道，如今的3D 打印技术已经很成熟，很多设计工作室或企业的设计团队都已经可以将电脑里的模型打印成真实样品，这一变革已经有效地提高了产品开发的效率。人们熟识的快速成型时代已经到来，正如很多终端企业研发团队都已经配备了软件和硬件的设备。

利用平面软件和三维软件，从概念成型细化到纸盒图纸、标签图纸、瓶形模型、瓦楞展示盒图纸，设计师在实验室就可以用Die cutting machine，将各种尺寸的包材割样出来。数码打样机打印出相应的文案设计，3D打印机将硬塑瓶子、盒子快速打印出来，将不同包材的组件组装到一起，基本上一天时间就完全可以把概念设计拿到市场部的桌前，快速有效地讨论下一步的修改方向。