包装设计特征精选(九篇)
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第1篇：包装设计特征范文
【关键词】汉字;图形;包装
包装是一门融各门学科为一体的商业艺术设计,其范畴包括包装造型、结构、图形、色彩、文字等视觉传达语言。而文字作为重要的信息交流工具,是包装设计的重要组成部分,它不但承担者准确地向消费者传达商品信息的功能,还扮演着美化包装设计的作用。近年来,更多的包装设计更是直接将汉字进行图形化处理,构成了包装图形的主体。在迅速扩大的市场和激烈的商品经济竞争中,汉字已经成为了商品包装最直接、最有效的视觉传递要素。
汉字以集约化、符号化的形式表现最深刻而丰富的内容,通过高度精炼的图形语言和易于理解的秩序传达预想的意义。把解构汉字运用到现代包装设计中,以解构汉字易读、独特、艺术的功能价值特点为现代包装设计打开了全新的思维空间,它要求设计者在使用汉字作为设计元素时一方面要赋予其典型的造型形式,使其具有鲜明的个性特征,突破地域和文化背景不同的限制,准确传递解构汉字图形的信息;另一方面当汉字作为现代包装设计中主体文字的传播功能时,还必须具有可认知性,使汉字在具有理性、鲜明的图形特质的同时,还具有传播语言信息的文字符号功能。
一、汉字图形的呈现
汉字与图形之间有着非常微妙的关系。人类目前发现的最早的文字就是象形文字。汉字作为一种文化现象,由象形到抽象,从繁复到简练的形态演变,记录了汉字艺术形态的转化过程。至今,汉字仍有许多文字具有象形文字的特征。
包装字体设若以图形的眼光来看待文字,会发现许多物体与文字字意之间的形象存在内在视觉联系。图形的切入是将文字所说明的字意和相关图形所表现的字体融为一体,使字体既可以作识别的文字,又能构成富有美观的图形。我们可以通过对汉字进行分解重构等方法来实现对包装文字的设计。分解指某一汉字结构形与形或字与字的更改或变换;同构是找到事物内部构造的关系,使之保持信息的交换,亦即“沟通”而达到融含之目的。分解重构常常表现为半文半图,图文并茂,使图形与内容并列在同一形象之中,从而绘其形得其意。这一创意手法将打破民族和地域的隔阂,使设计真正做到无国界,将中华民族的传统文化发扬光大。
这种重构的方法一般来说包括同质重构和异质重构,这种文字的重构方法能使平淡无奇的印刷汉字形象改变而重新释放出原来字义没有的意外潜能。例如:一组《古黔苗风》旅游纪念品的包装设计,就是运用同质重构,对包装文字进行图形化处理的成功案例,这组系列包装设计中分别以苗银饰的“银”、苗绣花的“绣”、苗蜡染的“蜡”作为主要的述求对象,分别对它们的其中一些局部进行重新的修改变形,运用夸张变形等艺术手法,对这组汉字进行分解重构。设计者分别运用了祥云、抽象的龙纹和水波纹等传统吉祥纹样,来替换“绣”、 “蜡” 、“银”中的某些部分,使整个包装设计呈现出抽象生动的整体感,并流露出浓浓的中国情结,和包装里的物品也具有异曲同工之妙,令人爱不释手。这款包装设计打破了传统的思维模式,用象形的表达手法,使包装设计更加具有浓郁民族特色。而异质重构与同质重构相比,则具有更强的灵活性,表现手法也更为丰富、生动。如:在一组皮影戏剪影为主题的包装设计中,设计者将皮影戏人物的形象巧妙地处理为了“壹”到“拾”这一组汉字,在这组设计中,就不是简单地同质重构,而是运用现代的表现技法来体现传统的皮影戏形象,从而构成了一种全新的图形,让人看后不禁称绝。
二、汉字意像的表达
包装字体的意象设计是将包装文字的特定含义通过字体形象视觉化处理构成自身的趣味,将包装文字内涵与外在形式巧妙地融合并一目了然地展现其感染力。这种展现,渗透着现代设计思想,赋予文字内涵强烈的意念。包装字体意象设计的关键是要展开情感与想象,别出心裁地展示“物我交融”的浪漫色彩。①将汉字进行意象化处理,要注意处理之后的汉字图形应与包装内商品的属性很好地吻合。如:茶的包装,茶是中国传统文化的体现,且素与文人雅士有不解之缘,因此许多茶叶的包装设计都力求表现这种意境,方法很多,作为常见的就是直接运用中国画来表现。而一组《文山包种茶》的包装,其图形似国画中的写意,但有不是直接地运用国画,而是用中国水墨画的形式将“山”字进行意象化处理,此包装设计体现出了文山地区连绵不断的茶山素材,“山”一笔带过,简略的不能再简略,确实妙笔生花,生动自然。总之,在对汉字图形进行意象化处理,要大胆地创意,丢弃客观固有的“形”,提炼抽象传神的“意”,从而获得意味无穷的表达。茶因此素来与文人雅士有不解之缘,在那氤氲的暖香中,永远存留着最幽静的茶之记 以上仅仅是对汉字图形在包装设计的运用上进行了一些探讨,而今,将汉字进行创意设计运用于包装设计中,是进行包装设计的重要表现手段之一,能拓宽设计的思路。我们应该更好地利用这一图形语言,进行包装文字图形的设计,使包装能更好地起到美化商品和促进商品销售的作用。
【参考文献】
[1]刘春雷:《包装文字与编排设计》[M] 印刷工业出版社 2010年1月第一版
[2]杨越峰:《解构汉字在现代包装设计中的运用研究》[D]重庆大学2007年3月
第2篇：包装设计特征范文
对传统的真诚尊重加上创新的大胆实践――得到的结果是独具个性的生活艺术,它体现在物件和产品严肃与浪漫、典雅与新俏、轻盈与浓郁的相揉相混上。为最放纵的奢侈华丽激动不已又温和地俯身于最质朴的功能;钟爱纯线的优美,同样也醉心最离奇荒诞的效果。把两个相对极端的审美特征融合在一起,并且能够结合得恰到好处,具有一定的难度,这也正体现了法国设计的独特之处。
建筑主要用于容纳人在其中活动和呼吸,之于容器容纳产品一样,容器同样也要保持产品盛装在内能保质、保量。由此来说,两者在功能和造型上是具有一定的共性的。正是这种共性,所以法国化妆品包装容器借题于欧洲历史上影响最为巨大的哥特式风格。
建筑是静止的音乐,音乐是流动的建筑,这样的音乐同样也贯穿于后现代法国化妆品包装中。归纳起来,具有建筑空间感的法国化妆品包装容器造型的特点,主要反映出典型的哥特式建筑的神韵。典型哥特式建筑内外布满雕刻、装饰以及垂直向上感强烈的小尖塔顶等结构,整体建筑垂直向上感很强,以及与哥特建筑一起应运而生的优美的彩色玻璃窗画。
首先,从包装容器的外部轮廓造型上来说,法国化妆品包装容器与法国哥特式建筑有相似之妙。迪奥的真我香水就是一款模仿哥特式建筑的香水。其包装容器整体造型的垂直向上感很强 ,瓶颈处的细环状雕刻如项链般装饰了容器接近顶部的细长部位,视觉上给人以简洁高贵之感,功能上起到增加摩擦力以便于开启瓶盖之用,同时特别的手感给人留下深刻触觉印象。这与哥特式建筑的,大量的雕塑装饰一样具有双层作用:除了起到了在视觉上装饰建筑,使建筑给人以高贵神秘之感之外,更在功能上起到防雨的作用,两者在此有异曲同工之妙。例如法国娇兰幻彩流星粉球,这组粉球的包装装饰外部结构与哥特式建筑的法国巴黎圣母院的玫瑰窗,其彩绘玻璃,两者在平面和色彩的构成上,以及结构特征、装饰手法上都有形似和神似之处。
其次,有些法国化妆品包装的造型结构与建筑局部的某些典型结构相似。圣罗兰的香水就是一款运用人体造型和建筑柱头相结合的香水包装,为了配合令人震惊的粉红色的时装会而设计的,香水瓶的魅力胜过里面的液体。香水瓶身是一个穿着胸衣的女人体,仿照了做衣服时的人体模型而设计的,而瓶盖的设计灵感则来源于古希腊的爱奥尼柱头,极大程度地模仿了爱奥尼柱头的曲线造型,突出表现女性的柔美和优雅的同时也表达出此款包装的古典文化沉淀。
法国设计师将哥特式建筑的风格巧妙地运用在后现代包装容器造型上,在传承有型文化(造型结构)的同时也传承映射了法国的人文历史,以及宗教色彩。
此外,从包装容器的内部构造上来说,法国建筑之结构美映射在化妆品容器造型之上,其构造布局的合理性也在化妆品包装上得到体现。建筑造型除了外观以外,其内部结构所产生的空间布局以及内部装饰也同样重要。因此,包装容器造型设计时,除了容器的外部造型和装饰外,内部结构空间构成也尤为重要。这种情况突出体现在组合化妆品包装以及复合组合化妆品包装,简直与居室空间的房屋室内布局有异曲同工之妙。
化妆品包装的组合装一直备受欢迎,相比起单品来说把多种功能和颜色的化妆品组合包装在同一个包装容器,一盒多用,是可实现一个化妆盒包揽全套彩妆用品的复合单品。此情况下,包装盒内部的分区就尤为重要,要注意能满足协调好两个方面的关系:各个分区所占的体积、面积和产品功能、用量之间的关系,以及产品特性和使用先后次序以及使用频率之间的关系。就像居室中各个房间的排布要考虑房间的功能和使用频率决定房间的面积大小和排布位置一样,所以客厅的位置、大小和格局截然不同于卧室的。化妆品中则是用量大的粉底(粉饼)占主要位置,用于大面积打底;继而不同颜色的组合眼影区域摆在并列的位置;然后第二层则摆放化妆工具和唇膏,由于诸如此类是直接接触皮肤或者嘴唇,格外要注意保持清洁,所以放在靠里的下层。
第3篇：包装设计特征范文
中国传统文化中以仁爱为宗旨的儒家文化是其重要组成部分。儒家美学思想具有“中和为美”、“尽善尽美”以及“天人合一”的审美特征，这些美学特征对当今中国食品包装设计具有正确的指导性作用。中国现代食品包装设计中存在着内容与形式脱离、艺术个性薄弱的弊端，针对这些弊端，借鉴儒家美学“尽善尽美”思想可促进包装设计内容与形式的统一，吸收儒家美学“和而不同”思想则能突出食品包装设计艺术个性。
关键词：
食品包装设计；儒家美学；天人合一；尽善尽美；中和为美
上个世纪八十年代以来，外部的文化思潮与社会观念逐渐侵入我国，整个国际文化格局呈现出不平衡状态。十七届六中全会明确表明我国已经将文化发展纳入到发展体系，以此应对西方文化对我国民族文化的冲击。中国传统文化中，以仁爱为宗旨的儒家文化是其重要组成部分，其审美思想更是中华精神与传统审美的主要特征。中国设计领域中，食品包装设计在经济快速发展过程中出现各种问题，深度挖掘儒家思想对我国食品包装设计下一步发展提供了有益启示。
一、中国传统文化儒家美学思想的特征
中国古代美学思想精彩纷呈，是世界文化的瑰宝。春秋战国时期，儒家集前人之经验，吸收阴阳五行思想，形成了独具特色的美学体系，不仅奠定了我国古代美学的基础，更在后人不断增补基础上使中国美学伫于世界美学之巅。儒家美学具有“善美”的和谐统一的艺术特征。设计的最高境界是实现善美的统一，先秦时期儒家就已将两者视为一体，主张“美”与“善”相互关联。仁爱是儒家美学的哲学思想，仁爱就是孔子所说的善。儒家美学思想中，“美”是基于“善”的原则上加以完成的，美是善的外在形式。包装设计亦是如此，外在形式美与内在本质美应完美结合在一起，进而达到外善内美的和谐状态。儒家美学又具有中和为美的艺术特征。《中庸》作为儒家思想代表作，主张“喜怒哀乐之未发谓之中，发而皆中节谓之和。中也者，天下之大本也；和也者，天下之达道也。致中和，天地位焉，万物育焉。”[1]从中易于看出，“中和”思想在《中庸》中所占位置极为重要。在设计创作中，“中和”思想表现为设计对社会产生的和谐作用。儒家美学思想具有“天人同构”的艺术特征。从古至今人类对于天与人之间关系的论述从未中断，其中蕴藉着朴素的生态理论思想，以及人与自然之间的关系。而在设计领域，人与自然和谐相处的原则是包装设计最基本的哲学基础。
二、儒家美学思想在食品包装设计中的作用
孔子作为儒家美学的创始人，其“仁”与“礼”的思想本质主要是维护奴隶主贵族的利益。“仁”是孔子道德体系的最高标准，更是儒家思想的核心。《论语•述而》中提到：“仁远乎哉？我欲仁，斯仁至矣！”[2]在这里孔子将“仁”看作生命的始端，人与生俱来的属性。“礼”是孔子思想另一要点，在孔子看来，“礼”是人的生活准则、统治工具、社会制度与伦理规范，借助于“礼”，“仁”才得以实现。从孔子“仁”“礼”观念中派生出来的诸如“善与美的统一”“中和为美”美学思想，为当今设计寻找一条适合之路提供了有益启示。孟子是儒家思想另一重要代表人物，他不仅继承了孔子“仁者爱人”的思想，他还将艺术的感官享受扩展至道德领域，提出“吾浩然之气”的美学观点，这对现代设计者完善人格意识与自我心理重建产生深刻的影响。当今设计讲求“设计为人民服务”，设计是一种实用美术，同纯艺术的自我表现有较大差异，借鉴孟子美学思想，可促使人类密切相关的食品包装设计将更符合人们的性情趋向。荀子的美学思想为“天人相分”观，他将天人关系上升至哲学高度，这是其美学思想之基石。荀子从辩证的角度阐述了“天人相分”中“人”与“天”的差别，但又相互遗依存、统一。在当今食品包装设计领域，媚俗包装只为博人眼球，塑料包装使降解困难，黄金包装只为彰显财富，这是对食品包装设计人文主义的亵渎。对于当今食品包装设计而言，“天人合一”美学理念对其具有绝对的启示价值。
三、中国现代食品包装设计中存在的问题
我国包装设计产业迅猛发展，尤其是食品包装设计方面，不论从工艺、设计还是包装材料上，食品包装设计的发展有目共睹。然而在发展过程中也存在部分问题。
1、内容与形式脱离
食品包装设计内容与形式的脱离。对产品定位不准、误解产品价值取向是食品包装设计内容与形式脱离的主要原因。设计界并不缺乏内容与形式完美结合的食品包装设计，比如SoyMamelle牛奶的包装设计。这是一款高营养的乳制品，包装是白绿相间的瓶体。该产品瓶身采用了牛的造型，既简洁又真实；包装颜色以白绿相间搭配，白色代表乳制品，绿色则是健康、自然的体现；包装纹样以牛身斑点加以点缀装饰，美观又充满趣味。在产品竞争压力之下，诸多食品包装设计过于强调创意，将毫不相干的内容附加设计之中，违背了食品包装设计原则与消费者的思维习惯，因此导致丧失相当一部分消费者。所以，如何在食品包装设计上最大化彰显食品内容，这是一个亟待解决的问题。
2、包装设计艺术个性薄弱
食品包装设计艺术个性不明显。对于食品包装而言，独特的包装设计能够起到锦上添花的作用。然而，纵览食品包装市场，易于发现相当部分食品包装设计明显缺乏艺术创新。以我国市场牛奶包装为例，不管是表现题材还是设计风格都极为相似，甚至存在严重盗版情况。中国牛奶市场两大巨头蒙牛与伊利高端奶的包装设计具有高度的一致性。比如都采用开创式结构，长宽高比例一致，颜色沿用惯有的蓝绿色，侧面标志的位置与大小一致等等。这两款牛奶包装设计，不管谁克隆谁，此结局是中国食品包装设计的悲哀，这一弊端给予了食品包装设计者以警示。
四、儒家美学思想对现代食品包装设计的启示
1、儒家美学“尽善尽美”思想促进包装设计内容与形式的统一
孔子认为“善”与“美”是两个不同但又不孤立的概念，两者统一便是“尽善尽美”，这也是孔子美学的最高目标。《论语•八佾》中提到：“子谓《韶》：‘尽美矣，又尽善也。’谓《武》：‘尽美矣，未尽善也。”[3]这一言论实质讲的是“尽善尽美”乃是艺术的最高境界，武乐尽管能够带给人以形式美感，然而没有道德价值，实为遗憾；在孔子看来善是艺术的最高要求，但他又不轻美，有言道：“为命，裨谌草创之，世叔讨论之，行人子羽修饰之，东里子产润色之。”[4]润色、修饰是指形式上的不断完善，若言辞不修饰，内容就不会有较好的表达。食品包装设计中“美”是外在形式，“善”则是产品的内容。尽善尽美的儒家思想给予启示，食品包装设计外在形式同包装所传达信息契合一致时才会使产品焕发生机。
2、儒家美学“和而不同”思想突出食品包装设计艺术个性
自古以来，儒家大儒在主张整体和谐的前提下承认事物要素之间存在差异，并主张各就其位，彰显自己的个性，这就是其所谓的“和而不同”。在当今食品包装设计领域，“和而不同”的辩证关系，对产品渗入民族文化以及民族风格多样化给食品包装设计者以深刻启示。食品包装设计个性化彰显要根植于本民族文化，包装设计的民族化风格素材源于特定的地域环境与民族遗风等诸多元素。将食品包装设计的个性化根植于本土民族文化之中，就是“和而不同”对食品包装设计的最大启示。
作者：杨海英 单位：河南大学艺术学院
参考文献
[1]林久贵．《大学•中庸》[M].崇文书社.2004年版第40页．
[2]（宋）朱熹．《论语集注齐》[M].齐鲁书社.1996年版第70页．
第4篇：包装设计特征范文
关键词：剪纸艺术；包装设计；应用
绥化剪纸是对当地文化的传承和锤炼，是人们精神生活的追求。绥化剪纸既具有本土文化特征，又带有现代艺术特征。绥化剪纸艺术与包装设计的融合能表现出传统艺术形式的丰富内涵，民间传承的文化通过现代包装设计传达信息，它的沟通媒介是图案的样式和气质。绥化剪纸的二维平面构图形式特别适合应用在包装设计中，也是对包装设计的一种文化提升。绥化剪纸这种简单淳朴的表现手法贴近生活，绥化剪纸的构图形式大多采用人物、动物的对称、连接手法来表现人们质朴的形象和纯真的视觉效果。
1绥化剪纸艺术作品形式的应用方法
绥化剪纸能传承文化，直接反映当地居民的生活和文化需求。这些地域性的文化元素应用到包装设计中，可以通过印刷工艺和手工制作等手段把剪纸作品中整体和局部的造型形式运用到包装产品外观，能够体现剪纸作品丰富的文化内涵和独特的艺术特色，达到良好的视觉效果。
2绥化剪纸艺术特征的应用方法
绥化剪纸的艺术特色的应用，可以从绥化剪纸艺术特色的镂空工艺、题材纹样、形色特征三个方面入手，体现特有的地域特色。
2.1绥化剪纸艺术的镂空工艺的应用
绥化剪纸在镂空工艺的创作方法和处理手法上，就是剪纸艺术的细节刻画和简练概括。由于剪纸作品是通过剪刀和纸来完成的，线与线、线与面完美呈现了绥化剪纸的艺术特色。绥化剪纸艺术形象都是琐碎的，把自然界中的大部分形象精简后，保留最本质的部分进行创作。精简并不简单，在剪的过程中必须进行提炼，如要剪出一朵花，花叶是茂密的，花瓣需要进行层层的表现，在整体的构图设计上要使画面具有完整性，还要有细节的刻画，使整个画面具有丰富的层次变化，不至于画面呆板单调。
2.2绥化剪纸艺术的题材纹饰应用
绥化剪纸艺术的题材纹饰在包装设计中的应用，要注重传统文化的传承，在纹饰的设计上，底纹、角纹、主体图案的处理要具有强烈的视觉装饰效果。在题材选择上注重剪纸图案的元素构成和整体搭配，使之达到较好的包装设计效果。在纹饰的运用上，植物纹、动物纹可以作为创作的主体，直接运用于包装设计上，创作出具有中国特色的纹饰造型。
2.3绥化剪纸艺术的形色表现应用
绥化剪纸艺术的造型与色彩是文化传承的艺术表现，具有强烈的视觉特色，在造型样式上具有地域传承和历史积淀。绥化剪纸艺术具有平面装饰性、造型拟态、图案对称均衡等特点，追求剪刀和纸张的自然质感，色彩浓烈鲜艳，突出绥化的地域文化特色。我国的传统美学思想以“和”为核心，强调天人合一，在传统的包装设计中偏爱红色，象征喜庆、吉祥、富贵，多应用在婚庆节日、礼仪交往的中式包装中。信息技术迅速发展的今天，民族文化、地域文化、中西文化交融碰撞，为了吸引消费者、迎合市场，满足人们的物质需求和精神享受，剪纸艺术与产品包装要完美结合。绥化剪纸艺术在包装设计上的应用可以通过视觉、味觉、触觉等感官来实现全方位的体验；可以通过图案的凹凸工艺、镂空工艺、烫金工艺等方面进行立体直观的设计，还能给消费者带来触摸感。细节的设计会让整体丰富细腻，更具层次感，精心独特的设计提升了包装设计的档次，极大地丰富了受众的视觉效果。
3绥化剪纸艺术在包装设计中的应用原则
绥化剪纸艺术在包装设计中发挥着极大的作用，促进包装设计的发展。传承与发扬中国本土元素是绥化剪纸艺术在包装设计的应用原则。
3.1传播原则
绥化剪纸的题材纹样、形色特征、镂空技法是中国民间剪纸的艺术特征，具有极大的传播价值。在包装设计的时候若是能够将产品的内在文化和外在形式合理结合，可以让包装设计摆脱形式化，使中国传统文化得到更好的传承与发扬。
3.2创新原则
绥化剪纸艺术在包装设计中的应用要有所创新，要在满足人们物质生活的基础上满足人们的精神文化需求。绥化剪纸艺术在包装设计中的应用要与现代文化交融，不能只追求传统的文化元素，要有个性的体现，能够反映时下社会和消费者的需求，同时具有自身的文化个性。
3.3适度原则
绥化剪纸艺术在包装设计中的应用应该讲究适度原则，绥化剪纸艺术在题材、技法、表现形式上有自己的特征。并不是所有的剪纸都可以应用到包装设计中，必须找到相应的切合点。
4绥化剪纸艺术在包装设计中的应用启示
包装设计内涵和包装的形式要符合现代人们的审美需求和实用功能，才能实现包装效果的理想化。现代艺术设计是一种大众传播符号，它以简洁的形象传达特定的信息。
4.1凝聚消费群体
各种产品的开发都具有自身的主题和消费对象。购买群体在购买产品时第一眼看到的是产品的包装，包装设计能够促进产品的销售，能够体现产品的内涵，使其消费明确化。
4.2丰富的设计形式
绥化剪纸艺术的造型手法具有极强的艺术魅力，造型多采用变形、夸张和写实的手法。各设计元素间虚实得当，疏密相间，具有节奏感和方向感。图案的构成上采用重叠、左右呼应、上下穿插的手法，使画面具有感染力。
4.3加深文化认识
绥化剪纸艺术形式在包装设计中占有重要的地位，而在文化、地域、语言上实现融合。绥化剪纸图案设计应用在包装设计中提升了产品的文化价值，满足了消费者的精神需求，从而加深了对中国传统文化的认识。
5结语
现代设计与传统文化密不可分，传承文化是现代设计的一大目的，丰富着人们的文化生活。包装设计促进了剪纸艺术蓬勃发展，将剪纸艺术应用到现代产品设计中，实现了剪纸艺术与包装设计的跨界融合，实现了剪纸艺术的现代设计风格。
参考文献：
［1］潘鲁生，苗红磊.民俗文化剪纸［M］.北京：中国社会出版社，2007.
［2］陈竟.中国民俗剪纸史［M］.北京大学出版社，2007.
［3］陈磊.包装设计［M］.北京：中国青年出版社，2006.
［4］城一夫（日）.东西方纹样比较［M］.孙基亮，译.北京：中国纺织出版社，2002.
第5篇：包装设计特征范文
关键词：河南特产；地域文化；包装设计
近年来，随着旅游业的飞速发展，具有地域性特征的地方特产越来越受到人们的喜爱。河南作为中华文明的发源地，不仅有历史悠久的文物古迹，而且有风景迷人的自然风光，这在很大程度上推动了河南旅游业的发展，因而河南特产也备受人们青睐。然而，纵观河南特产包装设计现状，仍存在统一包装、设计单一，甚至裸包装等弊端，没有充分将地域文化融入特产的包装设计中去，严重影响了河南特产在市场上的竞争力。因此，将地域文化运用到特产包装设计中，既能彰显河南特产的文化特色，又能满足消费者的需求，对河南特产产业的稳定发展具有重大的现实意义。
1地域文化在河南特产包装设计中的应用价值
1.1经济价值
从消费者体验的角度出发，将地域文化有效融入特产包装优化的过程中，切实改变现存特产包装“一等原料、二等质量、三等设计、四等价格”的局面，从而在提升产品包装实用功能的基础上，丰富特产包装的文化内涵，进而最大限度地提升消费者的消费品质。这样不仅能够提升设计师对特产包装进行设计的兴趣，促进特产包装设计的发展，为特产产业实现品牌化发展提供新的契机，而且能够彰显特产独特的地域文化风貌，在传承地域文化的同时有效引导特产包装设计的发展走向，提升特产产品的经济价值，为特产产业发展提供新的发展模式。
1.2文化价值
作为一门实用艺术，特产包装设计与一般商品的包装设计有所不同，它不仅要体现包装设计的实用性、艺术性，而且要突出地域性和民族性。因此，特产包装在其设计过程中应当与当地文化进行有效融合，将地域文化作为设计的第一要素。河南特产在进行包装设计时，要对河南地域文化进行有效的挖掘，并对其进行视觉化处理，将设计元素运用到特产包装设计中，从而在综合体现河南地域文化和艺术的同时凸显地域文化特色，在有效提升特产包装档次的基础上丰富特产的文化内涵，提升特产包装的视觉美感及文化收藏价值，最终推动河南地域文化的发展。
2地域文化在河南特产包装设计中的创新化应用
2.1强化地域文化在包装装潢设计中的体现
地域文化因其独特性在市场竞争中具有很大的优势，特产包装的装潢设计应当对地域文化中所包含的设计元素进行合理的利用，为其贴上独特的地理标签，从而对消费者产生强烈的视觉冲击力，在激发其消费兴趣的同时，也可以对地域文化进行有效的传播。河南地处中原，悠久的文化底蕴和独特的地域文化，使其无论在民间艺术还是图案方面，均有取之不尽的设计元素，如以青铜器装饰纹样和彩陶装饰纹样等为主的图案设计元素，以年画、剪纸、泥塑等为主的民间艺术设计元素等。这些图案和民间艺术是经过长期的历史沉淀而得以保留的优秀艺术成果，具有造型独特、寓意美好等特点。强化地域文化在包装装潢设计中的体现，将这些具有地域文化特性的装饰符号运用到特产包装装潢设计中去，能够有效拓宽包装设计的思路，形成创新化的包装设计理念。例如，杜康酒在包装设计中，以喜庆的红色为底色，配以黄色牡丹图案，高贵又简洁，牡丹图案既象征着河南洛阳的地域文化，又赋予杜康酒“酒中之王”的内涵，整个包装显得高贵又典雅。
2.2加强传统文化在包装造型设计中的运用
特产独特的包装造型能够有效实现消费者的视觉享受，而要设计出既具备保护产品功能，又有造型良好的特产包装，就必须加强传统文化在包装造型设计中的运用。河南是华夏文明的发祥地之一，赋予了很多物品特殊的寓意。例如，葫芦谐音护禄，含有吉祥之意，而很多酒瓶便采用葫芦的外观；河南仰韶酒厂的彩陶坊酒瓶，其流线型的外观结构不仅提升了特产的美感，而且暗含吉祥的寓意。这样的包装造型设计有效地将传统文化融入现代设计理念中，通过文字、造型等凸显设计美感，既能对传统文化进行有效的传承，又能增加消费者对特产的印象，有效提升特产的销量。
2.3注重选择具有地域特色的包装设计材料
包装材料作为包装设计的物质载体，它不仅直接影响包装的形式美，而且是设计风格的外在体现，是影响特产包装设计效果的关键性因素之一。具有地域特色的包装设计材料，能够在传播地域文化元素的基础上，节约包装的经济成本并有效解决回收处理包装废弃物等问题。在特产的包装设计中，充分结合产品定位，并利用当地自然材料，做到“就地取材”，对包装材料进行加工。例如，河南焦作特产的怀山药，结合它所具有的老少皆宜的滋补功效，在包装材料的选择时，不仅考虑其商品性，更体现其地域特色，在色彩上选择与实际生活紧密相连的包装纸盒固有的色彩，并辅以传统的暗红色，使得两种色彩相得益彰，从而既能反映怀山药的特征，又能让消费者通过其朴实无华的包装设计感受到焦作人的朴实品质，符合绿色包装设计理念。
2.4包装设计细节要强化客户消费体验
艺术作为一种特殊的符号，情感是其深刻的内涵。而特产作为地域文化的传承者，它的包装设计更应该将客户的消费体验作为创作的出发点和落脚点，尤其在和谐社会发展的社会背景下，将人性化、注重客户消费体验等情感设计落实到特产包装设计的各个细节之中，才能有效推动特产产业的可持续发展。然而，从当前河南特产市场调研反馈的情况来看，特产包装多以古朴、简约为主，情感设计投入较少，特产包装有严重的同质化现象，缺乏相对的独特性和一定的创新性。因此，这就要求特产包装设计师在进行包装设计时，重视情感表达在包装设计中的作用，从而充分结合特产当地的地域文化进行包装设计，创新包装的形式美，提升用户体验的满意度。例如，河南新郑的“好想你”大枣，没有采用市面上常用的包装，而是用手绘插画的形式并借用动物和植物来描绘食品绿色、安全、无污染的特点，这样的包装细节设计不仅给人一种耳目一新的感觉，更能传达出浓浓的人情味，从而赢得消费者好感，取得市场占有率。
3结语
特产作为地域文化的载体，不仅能产生巨大的经济价值，而且具有独特的文化价值。河南特产在进行包装设计的过程中应当坚持“吸取精华、去其糟粕”的原则，在对地域文化进行批判性传承、发展的基础上，加强两者的融合力度，从而实现特产经济价值和文化价值的最大化，凸显特产的个性化特征。因此，加强地域文化在河南特产包装设计中的创新化应用，将具有特色的地域文化充分运用到包装设计中，增强河南特产的地域性，从而使河南特产能够在激烈的市场竞争中实现可持续发展。
作者:彭和 单位:河南工程学院
参考文献：
［1］胡晓芳.中原地域文化资源在土特产包装设计中的传承与应用［J］.艺术研究，2016（03）：183-185.
第6篇：包装设计特征范文
并从案例论证说明了如何体现趣味性以及其设计目的，最后说明了儿童包装设计中趣味性的意义。
【关键词】儿童 食品包装 设计 趣味性 研究
中图分类号：TS206 文献标识码：A
一、儿童包装总体设计特征
儿童食品在我国有着广阔的消费前景，儿童食品包装是儿童食品的一个显著的外在形象，儿童食品包装的设计直接影响到儿童食品的市场占有率。儿童食品包装的辅助图形一般采用抽象的几何图形，采取夸张的曲线条、明朗、色彩一般选用亮色，如橙色、黄色、绿色等，体现出活力、美味、趣味。图形面积较大，在包装上占据一定的比例，达到人们的认知和记忆的目的。组合形式丰富多彩，各图形之间的组合强化标志，充满创意和新颖独特。儿童食品包装志的主要作用是独特的性能特点，展示事物本身所固有的特性，标示事物间不同的含义，加强与归属的差异。
二、从旺旺序列产品看儿童包装的趋势
目前，我国的儿童食品有着多元化的设计趋势，如（图-1、图-2）旺旺食品标志采用辅助图形，采用抽象的几何图形，通过抽象的图形来设计标志。夸张的卡通造型，形神具备，融入了自信、大团结、福气多多等传统文化理念。采取夸张的曲线条、明朗，激发儿童消费者的购买欲望。儿童包装的趋势都朝着可爱、活泼、有趣，童真的方向发展。
图-1图-2
三、儿童包装设计中趣味性
与文字相比，图案更能激发儿童的兴趣，文字的单一、枯燥的讲解不易引起儿童的关注，无法留下深刻的印象。图案的鲜明特征能够吸引儿童的注意力，使儿童主动去接近儿童食品，从心底产生喜欢之情。
字体设计：儿童食品包装的字体一般采用字母与文字结合，或是文字图形化的设计风格，单一的文字讲解并不能激发儿童的兴趣，儿童食品包装的设计必须体现出活泼生动，形象丰富，儿童食品包装的字体组合形式丰富多彩，各图形之间的组合强化标志，充满创意和新颖独特。如（图-3）中的饼干食品包装，采用了有趣的字母和文字组合。
图形表现：儿童对一切有形的事物表示出兴趣，如各种图案，画面等，所以儿童食品包装志图形面积较大，在包装上占据一定的比例，达到人们的认知和记忆的目的，如下图的儿童食品包装设计，可爱、俏皮的造型占据了三分之二的版面。
图-3
色彩传达：色彩的应用对于儿童食品包装来说，可以提升包装的亮色，使儿童食品包装活泼或充满趣味、生动，如食品行业中的儿童趣味饼干的包装设计，色彩一般选用亮色，如（图-4）橙色、绿色、黄色等，体现出新鲜、美味、时尚。
图-4
图5图6
包装盒型：我国的食品行业发展迅速，在现代化的设计理念下，儿童食品包装盒型呈现出多种多样的格局，有盒装、罐装、瓶装，袋装，薄膜装，但是，大多数的儿童食品（见图-5、图-6）一般用盒装。
四、儿童食品包装趣味性的表现以及其设计目的
1.流行的卡通元素
食品包装设计的主要理念在于表现，显示食品自身的固有特征，标示食品的意义，强化区别与归属。为了易于被识别，食品包装的形态构成必须新颖独特，造型简洁，色彩强烈，有较强的视觉冲击力。这些都是食品包装通常应该具有的外观上的基本特征。
卡通化风格的布景设计强调的是视觉的愉悦和构图色彩的美感，特征鲜明是食品包装设计的主要理念，既要显示儿童食品的内在特征，又要体现儿童食品的有趣，满足儿童天性活泼，好奇心强，对新鲜事物有着浓厚的探求的心理，同时，儿童食品包装设计的趣味性便于儿童辨别、记忆，形成一种潜在的心理定位，诱发儿童的食欲，达到想要购买的欲望，甚至儿童包装设计的趣味性将是儿童童年生活的一抹深刻的印象。
2.动态的3D设计
随着3D广告的流行，3D广告在儿童食品包装设计中叶有着重要的作用，如（图-7）3D设计使儿童包装设计跃然于眼前，逼真的效果引发儿童强烈的依赖性，对儿童食品产生了较强的认知。动态的3D设计使儿童食品的传播内容“简单与真实”，提升儿童包装设计的趣味性，将儿童食品的产品内容，营养性，口感以一种简单、直观的方式表达出来。动态的3D设计使儿童食品包装立体化、形象化、直观化，活灵活现。
动态的3D设计与儿童食品消费者间架设一座桥梁，以一种儿童食品消费者易于接受的方式沟通。如（图-8）动态的3D设计在儿童食品包装的趣味性设计中扮演了重要角色，提升儿童食品的魅力。动态的3D设计有使人增强识别记忆的价值，具有良好趣味性构成的设计作品，不仅有助于识别，而且有引起回忆的价值。
图-7图-8
3.造型的新颖性
在儿童食品包装的构成要素的差异化创意方面，儿童食品包装的设计倾向于使用符号元素，儿童食品包装的设计偏向于特征鲜明的的多种元素结合。
在如今儿童食品竞争激烈的时代，儿童食品包装的设计必须要有着鲜明的主体特征，独具个性，同时便于识别，激发儿童对食品的兴趣。
色彩：如（图-9）鱼罐头的儿童食品包装，色彩选用喜气洋洋的大红色，体现出鲜艳、亮丽、明亮、独特的品牌效应，让儿童过目难忘。
图-9
采用图形与字母结合的方式，也可以是没有更深刻的含义只表功能，如夸大的名称（或拼写字母缩写）的英文单词、独具特色。内涵明确，个性突出，使人一目了然地认识到儿童食品生产企业及儿童食品产品的内涵。由于儿童食品包装的趣味性十分突出，所以它对儿童的心理消费欲望能产生良好的诱导作用。
五、儿童食品包装设计中趣味性的意义
儿童食品行业中包装设计色彩一般选用亮色，如橙色、绿色、黄色等，体现出新鲜、美味、时尚，突出趣味性。儿童食品行业包装设计不仅仅是一个单独的平面设计，而是要创造商业价值，文化价值和艺术欣赏价值，这是一个好的设计师来表达设计师自己的审美方式，用生动，具体的情感形象来形容它，促使儿童食品包装设计的主题深化，从而达到儿童食品包装信息准确的传达的目的，还能促进儿童的智力开发。
食品包装设计的趣味性不仅是门艺术，也是一种时尚，它是生命中的快乐。在儿童食品包装设计的活泼、生动的背景下，趣味性正悄无声息的发挥着神秘的作用，深刻的影响着人儿童的视觉感受和情绪状态。趣味性的色彩跳动会给儿童以不一样的感受，食品包装设计正是抓住了这一点，运用趣味性对儿童的强烈感受，激发儿童对食品的消费心理，来刺激儿童消费者，从而获得崭新的心理变换，产生不断重复消费的作用。
【参考文献】
[1] 高懿君.当代儿童食品包装设计的创新趋势[J].西北成人教育学报.2010(04)
[2] 孙婷，焦华.论中国儿童食品包装设计的现状和出路[J].包装设计.2011(04)
第7篇：包装设计特征范文
随着中国市场经济的发展，企业可持续发展必须借助于现代设计达成，包装设计是具有现代设计特征的代表，它直接面对广大消费者，是树立企业良好形象的重要载体。经济的发展与生活水平提高，人们对文化和艺术活动的需求越来越迫切，尤其在建立和谐社会的今天，如何弘扬民族文化，并能够在商业艺术领域中运用与发展，是恒量包装设计师综合素质的一个标尺，也是研究包装设计与民族文化融合的具体表现之一，对中国的包装设计走向世界，具有重要的现实意义。
二、包装设计的功能与作用
1.保护功能（无声的卫士）：包装设计最基本的功能。保护商品的包装，我们不能简单地理解这是给商品一个防止外力入侵的外壳，实际上保护商品的意义是多方面的。
(1)包装设计不仅要防止商品物理性的损坏如防冲击、防震动、耐压等，也包括各种化学性及其它方式的损坏。如啤酒瓶的深色可以保护啤酒少受到光线的照射，不变质。还有各种复合膜的包装可以在防潮、防光线辐射等几方面同时发挥作用。
(2)包装设计不仅要防止由外到内的损伤，也要防止由内到外产生的破坏。如化学品的包装如果不达到要求而渗漏，就会对环境造成破坏。
(3)包装设计对产品的保护还有一个时间的问题，有的包装需要提供长时间甚至几十年不变的保护，如红酒。而有的包装设计则可以运用简单的方式设计制作，可以容易的销毁。
2.方便功能（无声的助手）：便于运输和装卸，便于保管与储藏，便于携带与使用，便于回收与废弃处理。（规格、尺寸、形态、重量，以及包装工艺、材料、结构、开启方法等）。
(1)时间方便性：科学的包装能为人们的活动节约宝贵的时间，如快餐、易开包装等。
(2)空间方便性：包装设计的空间方便性对降低流通费用至关重要。尤其对于商品种类繁多、周转快的超市来说，是十分重视货架的利用率，因而更加讲究包装设计的空间方便性。规格标准化包装、挂式包装、大型组合产品拆卸分装等，这些类型的包装都能比较合理的利用物流空间。
(3)省力方便性：按照人体工程学原理，结合实践经验设计的合理包装，能够节省人的体力消耗，使人产生一种现代生活的享乐感。
(4)促销功能（无声的推销员）：这是包装设计最主要的功能之一。在超市中，标准化生产的产品云集在货架上，不同厂家的商品只有依靠产品的包装展现自己的特色，这些包装都以精巧的造型、醒目的商标、得体的文字和明快的色彩等艺术语言宣传自己。
(5)促销功能以美感为基础，现代包装设计要求将“美化”的内涵具体化。包装设计的形象不仅体现出生产企业的性质与经营特点，而且体现出商品的内在品质，能够反映不同消费者的审美情趣，满足他们的心理与生理的需求。
企业通过包装与顾客之间的信息沟通，以良好的视觉反映，促使顾客购买行为和消费方式向有利于商品销售的一方面转变。现代包装设计的促销功能是在防护功能和便利功能的基础上延伸发展而来的一种商业包装效应、强化视觉信息效果后的产物。
三、包装设计与传统工艺的融合表现
包装设计在泥塑艺术、陶瓷艺术在包装容器设计中的运用，民间的泥塑艺术从前多为小孩的玩具，造型质朴，颜色原始粗犷，但是又不失艳丽的艺术特征，能够充分体现表达对象的特征，夸张中充满了童趣，而陶瓷艺术是我国的艺术国粹，无论是青瓷还是白瓷都体现了中国古老精湛的制瓷技术。表现在现代包装设计中不但是将泥塑和陶瓷器皿上的花纹巧妙地运用到外包装上，还运用到容器的设计中包装上，使这种“回归情结”得以彰显、得以贯彻。这种回归情结是对传统文化和民间艺术风格的呼唤，不只是针对了解本土文化的人群，同时也是面对外来文化冲击的应对。应当清楚地认识到这种回归不是对“传统”的摹仿和复制，而是运用传统的形式符号用新材料、新技术、以新的方式表达包装设计风格。
在包装设计中传统民间风格的具体表现是对传统文化元素的有效利用，并且加以适应市场需要和时代要求的改革。更多的是在宏观的观察下，对民间的艺术元素进行微观细致地采纳和吸取，将抽象变为具象，将无机变为有机。
四、包装设计的不断创新
我国包装设计企业要适应我国加入WTO后市场规则的变化，积极应对经济全球化所带来的各种问题。尽快研究和制定出反倾销的工作思路和指导方针，使企业少受这方面问题所带来的损失。要着力开发适应当前经济快速发展和人民生活水平迅速提高等需求的、高技术含量的绿色包装产品，较好地满足生产、生活的需要。同时，包装企业要走循环经济发展的道路，减少生产和包装废弃物对环境的影响和破坏。目前，我国整体经济发展较快，综合实力有较大提高。在这样的大好形势下，国家应加大对基础工业和科技研发方面的资金投入，大量培养材料科学、结构设计、机械加工领域的科技人才和高级技工，加快科学技术转化为生产力的速度。积极推进循环经济的生产模式，坚持走持续、稳定、协调发展的道路，让我国的包装工业不断地健康发展。
第8篇：包装设计特征范文
【关键词】水墨元素；包装设计；附加价值
随着经济的发展，我国消费市场结构发生了较大改变，这也导致我国人们的消费观念与追求与以往有所不同。通过在包装设计中充分融入水墨元素有助于贴合当代人的审美标准，实现产品畅销，让企业借助包装设计的途径提升自身经济效益，同时也能促进我国传统文化的有效传承，为设计者提供新的设计思路。
一、水墨艺术的主要特征
水墨艺术在我国传统文化中一直占据着重要地位。它主要具有以下特征：
（一）自然。从我国以往的水墨山水画中不难看出，许多创作题材皆源于自然且重点体现的是大自然中的意境韵味，从而导致创作者往往依靠天性肆意挥洒，促使水墨相互交融；
（二）空灵。在水墨艺术作品中往往可以看出创作者一般会利用虚实交替的方式渲染空灵气氛，从而表现出创作者想要传递的精神情感；
（三）黑白。我们在水墨画中一般只能看到黑白两种颜色，水墨画通常会借助水墨深浅、淡浓等方法体现艺术美感；
（四）简洁。水墨艺术会以简洁的创作形式描绘出创作者饱满的艺术情感，并借助娴熟的绘画技巧充分地展现作品内容。
二、水墨元素在包装设计中的融入方式
（一）突出包装造型装饰效果在包装设计中往往利用水墨相融的特性突出产品造型装饰效果。在水墨元素的运用中一般所采用的是以墨代色的方法，不难看出，以往水墨艺术作品中会存在不同浓淡及干湿状态的绘画特点，从而体现出作品本身的节奏韵律。以“剑南春”剑南老窖包装设计为例，在其包装设计方面，借助艺术形式描绘了古迹的天气背景，从而体现出我国传统文化的韵味，这与其国酒的身份相匹配，并且在装饰方面增加了些许国风元素，促使产品更加畅销。而在它旗下生产的“谷小酒”整体包装所采用的是白色背景，运用水墨元素的渲染风格将包装划分为三个部分，并将白色字体的名称映衬在这水墨艺术之中，由此在造型方面体现出了较强的立体感，从而为产品的推广提供了重要的助力。
（二）展现包装设计水墨肌理在产品的包装设计中合理运用水墨元素不但能提升产品档次，而且还能从视觉上为消费者带来较大冲击力。所以，包装设计者需要根据产品的特性利用水墨肌理体现个性化设计形式。其中需要格外注意的是：设计者在运用水墨元素时，需要结合产品的实际性能及科学技术展现水墨肌理，从而增强产品包装效果。以茶叶品牌包装的设计为例，需要重点体现出它的环保性，故而在运用水墨元素设计产品包装时，需要从运笔及线条描绘中展示出茶树生产的自然环境，并在此基础上充分借助计算机系统适当融入传统文化元素，以此在包装方面体现出我国的民族特色文化精髓，从而促使茶叶包装营造出一个良好的茶韵氛围，让消费者从外观上就产生强烈的购买欲[1]。
（三）增加产品包装附加价值在日益激烈的市场竞争中，产品的推广需要充分结合包装设计特点，以此增加产品包装优势，而运用水墨元素可让产品包装体现出一种文化传承的附加价值，既能满足消费者对产品实用价值的需求，又能从外观上为其带来较为舒适且易于引人深思的包装样式。如“大红袍”茶叶包装设计中有一款为“水墨茶壶”，它是借助水墨设计原理运用深浅不一的描绘方式展现出饮茶文化的悠久历史，当消费者一眼望去看到热气腾腾的茶香从茶壶中飘出来时，似乎可以感受到由喝茶展现出的一种淡然的人生态度，由此让产品的附加价值从包装设计中得到有效展现，从而为产品增添了别样的韵味[2]。
（四）诠释包装设计艺术美感水墨艺术一直都蕴含着较深的哲学思想与审美价值，正因为如此，设计者才更愿意在产品包装中融入水墨元素，从而借助水墨艺术诠释产品包装的艺术美感。比如在我国海鲜包装方面，以往过于简单甚至只是作为保护作用包装产品。而今随着设计者的日益重视，在部分鱼虾等产品包装方面，开始纷纷利用水墨元素体现产品的干净美味等特点，以此为消费者带来一定的艺术体验。另外，为了保证产品包装设计的艺术美感能够得到更加充足的体现，部分设计者还在包装设计中运用水墨元素中的书法技巧，进而打造出不一样的艺术氛围。
第9篇：包装设计特征范文
关键词：包装设计；品牌塑造；市场需求
经济的飞速发展，消费主义的迅速澎胀，产品与我们的生活密不可分的交织在一起，它们不再是必需品而成为人们欲望的目标，产品的品牌也成了消费者的情感认同及身份地位的象征。企业间的竞争也由此演化为品牌的竞争。科技的发展使产品的物理特征差异缩小，品牌的内在情感价值变成为品牌竞争的关键所在。包装设计是产品的直接外在形象，能将品牌内涵具体化、标识化，对品牌的塑造和品牌资产的建立具有战略意义。
一、包装设计蕴含的品牌观
包装设计是一种将形状、结构、材料、颜色、图像、排版式样以及其他辅助设计元素与产品信息联系在一起，进而使一种产品更适于市场销售的创造性工作。早在20世纪40年代，包装就被称作“沉默的推销员”。企业要生存，产品要畅销，就必须要外观精美、各具特色，并使消费者从产品的有形实体结构与视觉标识达到与企业品牌的情感联系。包装设计的核心是视觉传达，这种传达是产品的传达。包装设计通过视觉符号表达产品的表达，吸引目标市场关注，用实体元素与视觉元素协调配合，达到企业品牌承诺、文化及社会责任等的表达。
何为品牌，美国营销协会对品牌的定义为：“意在识别一个或一群卖主的商品或服务，并将其与竞争对手的商品或服务区分开来的名称、术语、标识、象征、设计或其总和”。品牌代表了企业和消费者的利益认知、情感归属，是企业文化以及企业个性形象的总和。对于许多消费者而言，包装设计即品牌，二者几乎不分。从品牌的角度看，包装是产品的外衣，“包装是品牌的脸”。今天的产品包装，已经不仅是产品的外层保护构造或孤立的形象包装，而是品牌的一个组成部分，成为一种强有力的营销手段。据统计2009年在景德镇的2100家个体私营陶瓷企业中，只有14家使用了注册商标，商标的使用率不到1%，而且没有一个叫得响的品牌。[1]可见中国传统文化制品企业大多经济实力不强，缺乏资金用于企业形象与品牌宣传，不注重树立品牌形象的产品包装，产品质量差，缺少创品牌质量的基础，企业业主缺乏长远目光，品牌意识不强。由此看来，好的包装设计能塑造品牌形象，传达品牌承诺，并在消费者和产品之间建立稳固的情感联系。包装设计的责任也随之上升为推广一种品牌，帮助品牌成长，建立品牌资产的至关重要的战略手段。
二、包装设计与品牌的关系
包装设计与品牌的关系是形式与内容的辩证关系，品牌价值决定包装设计的创意方向，包装设计的表达形式必须符合品牌定位和延伸。
（一）品牌决定包装设计构思
包装设计是品牌大范畴中的一部份，品牌是内容，包装是外在形式。品牌不只是代表产品的文字或符号，它还有其他更广泛的象征意义，是企业文化的集中体现。因此在进行包装设计时就不能天马行空，而应在品牌观念下寻找创意出发点，达到塑造个性、实现印象、建立地位，从而最终提高市场占有率。
如“谭木匠”在品牌标志的形象创意上就做了精心的设计。抓住顾客的潜在需求，设计中“谭”是由古隶书写成；“木”是由木工工具一个刨子和一把直尺组合而成，直接指明所属行业。“匠”配以木工作坊劳作图，极具浓郁的中国特色。从形象品牌商标的设计宣传的作用上看，就已经加深了品牌的传播力度。在产品包装设计上，也没有丝毫马虎。它独特的包装设计时而古色古香，时而让人感觉温馨，时而让人眼前一亮。它将中国传统的民族图案加以利用创新，用包装成功地传达了品牌的魅力和档次，强化了中国品牌的文化氛围，彰显了独特的品牌个性。
（二）包装是品牌的品质体现
今天人们物质、文化生活水平不断提高，消费者所追求的商品意义实际上是一种自我的实现，是生活态度、生活品质的实现。而包装无疑是这种商品意义不可或缺的构筑者。商品的包装是与消费者直接面对的第一线，包装设计的优劣，直接影响消费者对商品品质的判断。同时，会对所属品牌产生连带效应，认为品牌的价值等同于产品品质，最终被归类于不值得信赖的品牌。如Marocmaroc化妆品，该品牌是奢侈化妆品，其包装设计从传统摩洛哥般的诗意美出发，充分传达了高贵、优雅、温柔、友好的品质特征。Marocmaroc的包装色彩丰富而柔和，让人能很快地融入到产品的氛围中，从而促进购买欲望。
（三）包装是深化品牌形象的重要渠道
兰德报告指出：一个企业要保持百年不衰，要有共有价值，共同价值高于个人的价值，共同协作高于独立单干，社会价值高于利润价值，用户价值高于生产价值。而通过特定视觉符号的包装设计则能有机的将用户价值与企业品牌价值密切的联系在一起，并能随着时代变化，消费者审美情趣的变化，赋予品牌与时俱进的认知内容，使其在消费者心中留下心灵的烙印。[2]品牌塑造是一个长期的过程，随着科技的进步，企业战略的调整，产品的开发延展，包装必将长期服务于品牌的推广及产品销售，这是一个必不可少的环节，更是一个不可替代的要素。可口可乐与百事可乐包装设计的旷日持久的经典之战中，我们可以看到优秀的包装设计，为品牌深化发展，增添价值强大功效。
三、包装设计在品牌塑造中的运用
马蒂-纽迈尔在《品牌魔力丸》一书中写道：“一个品牌就是人们对一种产品、一项服务或者一家公司的内心感觉。之所以说品牌是一种内心感觉，那是因为尽管我们竭尽全力去进行理性思考，但是我们终归是富于情感和直觉的生物。品牌之所以是一个人的内心感觉，那是因为品牌的定义终归取决于每个人的感受，而不是公司、市场或者所谓的普通大众所能左右的”。因此，包装设计在满足产品本身的需要外，还要满足商家通过包装设计达到促销产品，传达企业品牌的目的，同时还要满足消费者在包装设计上的情感归属和审美要求。这三者之间从理论上说，彼此是统一的。共同点都是为了使产品如何达到最大化的供给消费者。
（一）从包装的色彩、图案、版式等方面突出品牌的视觉冲击力
1.色彩指向
在大脑意识到以各种形状存在的影像、符号、文字或其它视觉元素之前，人眼最先感知到的就是颜色，正所谓“先看颜色后看花”，颜色是包装设计中最具影响力的因素，它可以增强产品的意境，色彩比形状、其它设计细节和产品说明等更先映入眼帘，并能突显出一种产品的个性特色，吸引消费者去关注它的种种品质特征，进而使该种产品在纷繁复杂的零售环境中脱颖而出，做出购买的决定。经过多年的发展，包装设计的色彩逐渐开始成为对消费品种类进行定义的一种手段。在个人护理、健康和美容产品领域，普遍采用的都是一些柔和的色彩，如各种粉色、紫色、冷蓝、绿色以及各种中性色等；在谷类食品领域，包装设计则总是采用各种原色，让购买者感觉自然、健康。
如今，各种品牌层出不穷，颜色门类间的界限也已消解。要区分同一产品包装下的各类花色品种，并且使该系列产品在同类竞争中独具特色，就需要更多设计色彩的辅助，确保品牌的形象能够始终如一地通过特有的颜色设计而被诠释出来。如：可口可乐采用红色为主调，百事可乐采用蓝色为主调，“本是同根生”的二位兄弟，通过极其鲜明的色彩显示各自的品牌个性。在具体品牌包装设计中应注意：将色彩作为体现设计个性的工具而重点考量；在品牌系列包装中应对包装结构、材料和衬底运用统一协调的色彩搭配方案；最后将电脑显示色彩和印刷材料颜色对比，以达到最佳表现力。
2.图像传达
对图像的感知总是因文化而异。在设计中应注意，目标市场文化对某些特定事物的避讳，如当地的风俗、习惯、信仰等文化和亚文化因素，因而包装图案设计要注意，不同的国家和地区的风俗习惯和价值观念。采用图像设计的方法不止一种，要使图像获得最佳效果，就必须广泛调查，缩小选择范围，研究出适于当前设计的图案。在设计中还要注意图像的剪裁、呈现方式和上色的问题，确保图像符合品牌个性特征。
3.版式设计
包装的版式设计要在三维立体的基础上设计，并要考虑到包装形状及大小、产品说明、同类竞争、零售环境、货架上的位置和规定性要求在内的诸多因素，但总的指导原则还是整体性，协调性和生动性。
（二）从品牌定位着手，明确目标受众，确立包装设计风格
包装设计是商品经济发展的产物，反映了人类社会经济发展，文化兴起的各个阶段，因此包装设计应符合时代特征，符合不同消费形态下的审美价值取向。企业在追求利润最大化的驱使下，不断的研发新产品、设计新包装，希望能将其生产的大部分产品销售给大批顾客，但任何企业的产品都不可能遍布所有市场，因此确定一个具体的受众群体有助于市场营销及包装设计。宝洁公司的帮宝适纸尿裤设计最初以妈妈为受众群体，包装设计上则体现为关心妈妈，结果导致产品滞销。经市场调查，帮宝适纸尿裤重新定位，将受众目标转为宝宝，包装设计从呵护宝宝，帮助宝宝健康成长出发，结果迅速扭转市场，销量大增。[3]可见，在包装设计进行前设计者必须明确：消费者是谁？这种产品将要与对手展开竞争的环境是什么样的？将会采取哪种营销方式？包装设计创意则可以从体现该产品的独特之处；加强该产品在相关产品种类或门类中的独特地位；提升产品的魅力和价值等因素出发，设计出能够实现营销目标，突出品牌，符合消费者审美价值的成功而优秀的作品。 四、未来包装设计方向
科技不断进步，社会越来越先进，包装的数量与质量也将随之持续增长。20世纪80年代和90年代，包装行业得到飞速发展，企业间的激剧竞争导致包装过剩，致使社会面临严重的垃圾问题。面对浪费资源、破坏生态、污染视觉等现象，包装设计也从其社会责任中进行反思，未来包装设计将以健康、生态为主题。
地球的绿色环保是人类社会面临的长期的、重要的课题，包装设计在控制污染源的缩减上担负着重要的角色，今后包装设计的环保目标体现在：减少过度包装，提倡简约；追求包装的最大回收，提高再利用率；创新形式，引导正确消费观等，充分发挥其社会使命。未来包装设计应充分体现“以人为本”的设计理念，迎合人们的健康消费观念，在设计中突出产品对身心健康的益处。
参考文献：
[1]欧阳友权,柏定国主编.2009中国文化品牌报告[M] .北京:
中国市场出版社,2009.
[2]李慧娟译.[美]玛丽安.罗斯奈.克里姆切克 桑德拉.A.科
拉索维克编著.包装设计：品牌塑造――从概念构思到货
架展示[M].上海:上海人民美术出版社. 2008.
作者简介：
杨雪，1982年生，江西省抚州市人，2006年毕业于东华理工大学艺术设计专业，景德镇陶瓷学院科技艺术学院助教，景德镇陶瓷学院在职硕士
